產品營銷設計管理論文范文第1篇
摘 要 課程作為人才培養的核心，高職教育“就業難”與“招工難”并存的現象迫切需要高職院校加強課程體系的改革。以就業為導向的植物保護課程教學體系改革，通過分析就業崗位與能力間的關系，找到課程培養的職業能力，以職業能力為主線開發課程內容，以農業生產過程為依托，按季節編排教學程序，真正實現了理實一體化，教學與生產的對接，全面提升高職院校園藝技術專業畢業生就業能力。
關鍵詞 就業；導向；課程體系改革；植物保護
《教育部關于加強高職高專教育人才培養工作的意見》（教高〔2000〕2號）首次指出，高職教育的人才培養目標是培養生產、建設、管理、服務第一線的高等技術應用性專門人才。2014年6月23日，國務院領導在全國職業教育工作會議上指出 “就業難”與“招工難”并存的現象愈加凸顯，強調加強職業教育是解決就業總量矛盾、緩解就業結構性矛盾最有效的舉措。因此，始終堅持以就業為導向，全面深化教育教學改革，加強內涵建設，科學、系統地構建適合社會發展和體現高職教育特點的人才培養模式，逐步提升畢業生就業能力，是高職院校內涵式發展的必經之路。課程作為人才培養的核心，課程內容及課程體系的開發必然是教育教學改革的重中之重[1-2]。
園藝技術專業是內蒙古農業大學職業技術學院國家級精品專業，植物保護課程為園藝技術專業的專業技術核心課之一。本次課程改革通過分析就業崗位與能力間的關系，落實課程培養的職業能力；以職業能力為主線開發課程內容；以農業生產過程為依托，按季節編排教學程序，真正實現理實一體化。
1 分析就業崗位與能力和課程間的關系
通過調研種子站、植保站、農藥公司、科研部門、往屆畢業生等的基礎上，明確內蒙古農業大學職業技術學院園藝技術專業畢業生主要的工作崗位是植物生產、植物保護、農資產品營銷、農事企業管理四大崗位，而這些崗位必須具備的一個能力就是“植物安全生產能力”，相應需要學習課程為蔬菜栽培學、果樹栽培學、花卉栽培學及植物保護等課程[3-4]，見圖1。植物保護主要研究園藝植物病蟲害的發生、發展規律，科學制定綜合防治方法，有效防治病蟲為害，提高園藝植物的產量和品質，為園藝植物生產服務的一門應用學科，包括農業昆蟲學部分和農業病理學部分。植物保護課程培養的核心能力是“植物病蟲害診斷及綜合防治”[5]。通過分析學生就業崗位與職業基本能力的關系，著重體現安全。其次，通過該課程的學習還為植保工、農藝工等職業資格證書的取得奠定基礎。該課程定位目標瞄準具體崗位，就業方向直接在學校人才培養的課程方案中清晰體現，使課程目標直接與就業目標掛鉤，這樣大大縮短了學校教育與就業需求之間的距離。
2 以職業基本能力為主線，以“必需、夠用”為度，開發課程內容
根據園藝技術專業各職業崗位對植物保護課程的能力要求， 以“必需、夠用”為度，開發出基本技能和綜合技能兩大模塊、20個具體課程內容，分2個學期完成，理論教學18學時，實踐教學30學時。關于職業能力與實踐教學安排見圖2。
認識病蟲能力的培養通過先認識病蟲為害癥狀，后學習病蟲形態特征的方式，強化學生對病蟲為害癥狀的掌握。之后逐步學習病蟲各發育階段的生物學特性加深對病蟲的了解，最后利用昆蟲標本的采集、制作、保存的學習進一步強化認識昆蟲的能力。防治病蟲能力的培養打破了原知識體系的植物檢疫、農業防治、物理防治、化學防治、生物防治等各種方法的講授而是直接開發出緊貼生產的具體的防治措施，例如，翻地、間作、套作、輪作、合理施肥灌水防治病蟲方法的使用、省去了原理性知識的講解直接進入方法使用，貼近生產。以上是基本技能的學習，安排在第一學期進行，伴隨著理論學習，針對重要技能同時進行實踐教學。
綜合技能模塊在第二學期進行，伴隨畢業生綜合實訓完成，共24學時。使學生了解當地主要病蟲發生、發展的規律，掌握病蟲標本制作及保存的技能、常見病蟲的識別技能、病蟲的調查方法，熟悉當地主要病蟲種類及為害特點，運用綜合防治的手段有效地控制病蟲的發生與為害，能夠結合生產實際，在總結群眾經驗的基礎上創造新的防治方法，進一步提高病蟲的綜合防治水平。同時培養學生理論聯系實際的能力，嚴謹認真的科學態度和工作作風，檢驗學生綜合認識病蟲和防治病蟲的能力。綜合技能模塊知識要集中體現綜合防治的指導思想，不是見到病蟲就防治，需要達到防治指標，不是所有的方法都使用，得因地因時制宜，選擇適應的防治時期、防治方案做到對癥下藥。同時，針對不同的寄主植物上病蟲的為害情況，有針對性的在不同時期進行不同種類病蟲的防治。
3 以農業生產過程為依托，按季節編排教學結構，實現“理實一體化”
內蒙古農業大學職業技術學院占地400 hm2，園藝技術專業教學以學院內的“內蒙古農牧業科技園區”和“中國敕勒川現代農業博覽園”為平臺，結合作物、蔬菜、果樹、花卉等不同生育期的病蟲害發生情況展開教學。第一學期基本技能的實施，按照實踐教學內容結合田間作物受病蟲為害情況，適當選取某一種作物進行，也可以把班級同學分組，在不同的作物上完成，綜合比較調查或防治效果。第二學期綜合技能的實施，結合畢業生課題選擇不同的寄主植物，伴隨植物的生長發育各時期安排教學任務，分播種前普查預防、播種時防治、苗期病蟲調查防治、營養生長期病蟲調查防治、生殖生長期病蟲調查防治、收獲期病蟲調查防治、貯藏期病蟲調查防治、越冬期病蟲調查防治等8個階段，對土傳病害和地下病蟲、蔬菜病蟲、果樹病蟲、花卉病蟲等的發生、為害、防治情況進行學習?；炯寄?、綜合技能的學習都緊緊圍繞生產實際，真正實現了教學過程與生產過程的對接。
4 根據課程特點因地制宜選取教學方法
植物保護課程總體是以培養學生的主動思維、勇于實踐、大膽創新為原則，改變傳統灌輸式教學方式，針對不同教學內容，采用靈活多樣的教學方法。本課程直觀性強，板書授課空洞，并且知識易混淆，因此課程主要采用的是板書授課為主，多媒體課件為輔的方式，例如：病害癥狀的識別，圖片效果好；昆蟲取食為害內容采取動畫教學效果好。在講授根據發生規律制定防治方案時，采用的是啟發式教學法，通過老師講授病蟲發生及為害規律，鼓勵同學們自己找到防治關鍵時期、關鍵防治方法，鼓勵學生獨立思考，激發學生學習的主動性，培養學生的科學精神和創新意識。綜合技能模塊學習時，主要采用的是任務驅動法，是以科研或生產任務為中心，將科研和生產項目與實踐教學緊密結合，強調以學生為主體和學生的主動參與，促進學生主動學習，培養學生創新精神和實踐能力，提高學生職業適應性。實物演示法用于，如昆蟲體軀構造、昆蟲分類特征等內容，授課時以實物進行演示，原本抽象的東西變得形象化、直觀化，學生學習記憶深刻。課堂討論教學能激發學生學習的主動性，總結學生好的建議和意見，提高教學質量。
5 重視學習過程，改革考核方式
科學的考核方式不僅是對教學質量和教學效果的一種檢驗，更是影響學生對待課程態度的指揮棒。本課程考核重視過程考核，既可提高學生的學習熱情，也可減輕期末的考試壓力。理實一體化的教學內容中，基本理論知識的考核以傳統的閉卷方式進行，占50%；實踐技能以實驗操作及計算分析的規范性和準確性進行評判，占40%；學生平時表現和出勤占10%。實訓教學以項目為單位，單項技能的考核主要由5個部分構成，包括考勤、學習態度、實訓成果、實訓報告、當堂考核，具體分值比例如下：1）考勤占10%。2）學習態度占10%。3）實訓成果占40%，每個項目成果都有嚴格的采分點和考核標準。4）實訓報告占30%，根據實訓內容撰寫，要求學生當堂完成總結報告，報告的評價有評分標準。5）當堂考核占10%，一般采取口試方式或口試筆試結合方式進行，時間一般安排在下課前10 min，對關鍵技術點、易錯點進行考核，評定方式簡單易行。最后，將以上5個部分內容得分進行匯總，匯總成績按得分記載。
參考文獻：
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（責任編輯：敬廷桃）
產品營銷設計管理論文范文第2篇
實施農業標準化，保障農產品安全，是關系人民群眾切身利益，關系社會和諧穩定繁榮的重要任務。2000年以來，我省農業進入一個新的發展階段，在農業國際化逐漸增強的背景下，農業標準化在提高農產品市場競爭力、提升農產品質量安全水平、 促進“三農”發展的地位和作用越來越明顯。開展農業標準化工作，不僅是促進農業結構戰略性調整、轉變農業增長方式的迫切需要，也是保障農產品消費安全、統籌城鄉發展、建設社會主義新農村的戰略舉措。
1.我省農業標準化現狀
近年來，隨著國家各級部門對農產品質量安全工作力度逐步加大，作為農產品質量安全載體的農業標準化工作也得到了一定程度的提升和較快發展。據統計，1996年以來，全省每年制定、修訂和采用國際、國外先進農業標準都近100項，在2001年農業部實施“無公害食品行動計劃”后，我省加大了農業標準的制（修）定力度，以每年平均制（修）訂各級各類農業標準120項的速度快速增長。截止2011年底，我省累計承擔制（修）定農業方面的國家、行業、地方和企業標準2399項；全省先后建成各類各級農產品標準化示范區（縣、場）203個，建成無公害、綠色、有機農產品標準化示范基地85個，全省有效使用綠色食品標志產品895個，有機食品318個，無公害農產品2553個，無公害農產品產地認定481個。初步形成了以國家標準為主體、行業標準為骨干、地方標準為配套、企業標準為補充的農業質量安全標準體系基本框架，建成了中部長春、四平、遼源地區以糧食為主，東部吉林、延邊、白山、通化地區以特產品為主，西部白城、松原地區以雜糧雜豆和畜產品為主的農業標準化示范區和品牌農產品的市場區域格局，有力地推動了標準在農業產業、生產企業和農民中的應用，為提升我省農產品質量安全水平，促進“三農”事業，推動經濟社會的快速發展發揮了重的作用。
2.我省農業標準化存在的問題
我省農業標準體系工作雖然取得了很大進展，但總體看，我省農業標準體系工作的基礎還比較薄弱，與新時期發展現代農業和新農村建設發展的要求還存在較大的差距。當前制約我省農業標準體系建設進一步發展的關鍵問題主要有：
2.1標準的總體水平有待提高 在采用標準時考慮國內因素較多，與世界接軌的很少，不適合農業國際化的大趨勢。在已制訂的農業標準中，產中技術規范較多，產后標準和系列標準很少，同時，標準與市場流通結合也不緊。
2.2標準的知識普及有待提高 廣大農民群眾對農業標準化還一知半解，農業標準的實施還不能發展為農業操作者的自覺行動。尤其是農業標準的制訂與實施、推廣有些脫節，存在著重制訂標準，輕實施推廣的現象，對農業標準化工作的全面鋪開十分不利。
2.3標準的意識水平有待提高 由于受傳統觀念的影響，相當多農民認為農業生產同農作物生產差別不大，不大可能按照什么標準作業，習慣于暢通的操作模式，不習慣標準化的操作規程，甚至于部分農民和企業對農業標準化不了解，農業標準化生產未能成為他們的自覺行動，這些因素極大地影響了農業標準化的發展。
2.4現行農業生產方式有待轉變 我國土地承包政策的基本國情，很難將眾多分散的經營主體按照一個模式組織生產。尤其農業生產是勞動密集型產業，受勞動力和土地等因素影響很大，農業生產的規?；潭容^低。相當多的生產者在實際生產過程中完全沒有按照操作規程安全，合理使用投入品，使用方法和技術不科學、不規范的現象普遍存在，農業標準化生產技術應用還沒有全面普及。分散的生產經營方式難以滿足標準化的要求，這種狀況極大地制約了農產品質量安全水平的提升。
3.推進農業標準化建議
農業標準體系工作主要就是從產品、產業、商品層面推進標準化，通過省級農業部門統籌規劃，以農業標準化示范園（區）為示范，以“品牌”為導向，強化產地環境、生產過程和市場營銷等關鍵環節的產業鏈全過程技術服務和監管，實現農業標準化、農產品質量安全和產業提升的共同發展。
3.1加快農業標準制（修）訂工作 根據國家、省、行業已有的農業質量標準，結合我省氣候特點，按照農業結構調整，制定適應我省農業生產的質量標準。在農產品產地環境，生產技術，質量安全等標準適應國際、國內同行業的標準要求的同時，農產品品種、生產技術規程、運輸貯藏、加工乃至包裝上市等各個環節都應有標準作為技術依據。
3.2加強農業標準的宣傳培訓工作 充分利用新聞、報紙、廣播、掛圖、培訓班等各種形式，大力宣傳國家和省有關農業標準化的政策措施，宣傳普及農業標準化知識，提高生產者、經營者、管理者的標準化意識，培養一批農業標準化工作的專家和骨干，使農業從業人員逐步熟悉和掌握農業標準化知識，在農業生產經營活動中能學標準、定標準、講標準、用標準。同時，在科研院校網頁上開辟農產品質量標準專欄，對國內農業質量標準信息收集、整理和加工，力爭在一定時間內構建起及時、準確、高效、便捷的農業標準信息平臺。
3.3加大標準化園區技術產業示范 目前，“大市場、小農戶”是我們的基本國情。要緊緊圍繞糧食、蔬菜、水果產業素質和效益目標，集成技術、集約項目、集中精力，積極利用省、市、縣科技示范園區和國家產業技術體系示范縣（市）區，引領和輻射帶動縣域農業產業規范發展。示范（園）區要主要解決農產品投入、生產、流通和消費全過程的綜合標準化問題。扶持一批重點農業生產企業和專業合作組織，加強管理和服務，構建農業標準化推進的主題基礎。同時，積極推進產銷銜接，借助“農超對接”“場廠掛鉤”，建立穩定的利益聯結機制，全面推進農業標準化的展開。另外，打造“三品”公共品牌，強化農產品質量安全普及、標準化生產技術宣貫和區域品牌創建，推動農業標準化生產規模的不斷擴大。
產品營銷設計管理論文范文第3篇
關鍵詞：產品設計,營銷,生產力
(一) 設計創造生產力
日本有關專家的研究表明:在1945~1955年間即第二次世界大戰結束時, 日本各企業只要推出品質優良、價格便宜的商品, 就一定全暢銷, 這是靠“商品力”一軸指向的時代。到了1965年, 由于大量商品涌現, 光靠物美價廉已起不了多大作用, 還要配合產品的創新設計及良好的推銷力, 才能造成好的銷售成績, 這是依靠“設計力”和“銷售力”二軸指向的時代。如果說, 在生產力水平很低的情況下, 只要商品物美價廉, 即使沒有太多形象上的設計, 不做任何宣傳, 也會非常暢銷, 這是由于物資缺乏的原因。但是哪個時代已經一去不復返了。
隨著生產力的不斷發展和人民生活水平的不斷提高, 人們對產品的設計也越來越重視。人們希望購買到使用便捷, 質量可靠的商品, 希望購買到有著賞心悅目的外觀和創新設計的商品, 希望得到優質的服務等等, 這一切都反映了人們對商品整體水平的追求, 設計日益成為了商品的主力買點。尤其是在產品同質化十分突出的今天, 產品的眼球吸引力甚至超過了產品品質, 人們迎來了設計創造生產力的時代。
據美國工業設計協會測算, 工業品外觀每投入1美元, 可帶來1500美元的收益。據有關資料, 日本日立公司每增加1000億日元的銷售收入, 工業設計起的作用所占的比例為51%, 而設備改造所占的比例為12%。好的工業設計可以降低成本, 提高用戶的接受概率, 提高產品的附加植, 并且通過促進產品的不斷成長, 企業也將獲得更高的戰略價值。
(二) 產品設計的五大要素
美國研究機構對青少年的一份最新調查表明, 計劃購買數字媒體播放器的青少年中, 75%的希望能夠得到蘋果的iPod播放器。對于蘋果公司來說, 核心價值之一就是設計。iPod僅外觀而言沒有驚世的設計, 那么像蘋果公司這樣成功運用工業設計的企業, 它的設計價值體現在哪里呢?工業設計與產品銷售關系的真正秘密在哪里?產品自身所承載的五大元素與工業設計有著密切的聯系。
1. 產品結構
在硬件產品生產過程中, 產品的所有零件按照結構的方式制造成物質形態, 這是產品的內核:物質基礎。顧客沒有到商店購買之前就已經存在。在這方面工業設計主要價值在于產品生產合理化、材料的合理選擇以及對加工制造成本的控制。
2. 產品效果
產品效果帶給消費者各種感官的感受:形態漂亮, 還是丑陋?顏色鮮艷, 還是簡潔?質感高貴, 還是平易?價值感如何?對于消費者來說, 好的產品形象能使其愿意支付更高的價格來購買該產品。目前大部分中國企業還把工業設計的概念停留在這一層面, 即單一的產品外觀效果吸引消費者購買。
3. 產品功能
顧客將產品買回家后, 產品的用途即使用功能成為與消費者最緊密的部分, 好的工業設計要使消費者使用有效、舒適和方便, 易于維護和回收。
有些產品的功能是人們不可缺少的, 因此有些產品的功能在生活中比其他產品重要。對于技術成熟的產品來說, 像汽車、家具、日用品等, 結構、材料、工藝、用途、效果問題都已經獲得了較好的解決, 因此, 這類產品的象征意義、文化內涵等要素就成為了工業設計的主要設計因素。這也是與產品營銷最直接產生關系的階段。
4. 象征意義
企業通過工業設計統一規劃產品的形象, 將在市場上產生很強的視覺沖擊力和統一感, 在產品設計上與競爭對手的差異能夠帶來銷售市場的優勢, 并使產品產生象征意義。產品整體形象是指產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成統一的形象特質, 是產品內在形象與產品外在的視覺形象形成統一性的結果。好的產品形象是區別于其他同類產品的認知符號, 好的產品形象與企業形象結合將產生強大的合力, 通過工業設計創造出產品和體現出重要的商業區別。
5. 文化
對于經典產品, 它的文化含義已經大于它的功能, 也大于它的品牌影響。設計不僅是整個產品的焦點, 更是蘊涵著一種特殊的生活方式, 如果你的設計代表的生活方式與社會需求一致, 人們將會支持你, 購買你的產品, 能夠成為文化的一定代表著它的時代。
(三) 優秀的設計創造好的效益
在產品的設計與開發上, 一種普遍的現象是產品創新在認識和手段上還缺乏科學理性的態度, 很難跳出固有的思維。一些廠家也在感慨, 自己時刻都在關注市場需求變化, 注重新技術的研制和推廣, 但就是很難產生顯著的經營效益。如何有效避免產品設計與開發中的誤區, 切實提高產品設計與創新效益, 需要我們正視現狀, 兼顧產品設計與開發中的各類要素。
1. 產品設計是多元組合要素, 產品創新不能等同于花樣翻新
產品是一個各類經營要素的有機組合, 通常包括實物產品形式、產品、產品特色和質量、產品銷售形式等。所以, 在新產品的設計與開發上, 要考慮到這些因素, 一味地注重其中的某個環節而忽視其他內容, 便會影響到新產品設計與開發的整體運作。產品的質量與功能和售后服務是其在同類產品行業中競爭的有力武器, 另外, 產品的外延文化及內涵也是競爭的重要部分, 而這一點恰恰被一些廠家所忽視。因此僅在產品外觀及色彩上翻新并不能提升企業的效益。
2. 營造自身的個性和特色, 豐富產品設計的手段和方法
新產品通常包括三種基本類型, 其一是全新的產品, 由于新材料新技術的開發使用往往要經歷一個較長的時期, 這類產品出現的周期較長。其二是改進的產品, 在原有的產品上進行改良, 例如在材料搭配、外部形態以及色彩、局部裝飾上上進行改進。這是目前產品所謂創新的主體。其三是引進的產品, 也就是復制他人的產品, 這是目前國內廠家經常采用的方法。雖然這種方法缺乏自己的特色, 但卻具備了成本低、風險小的優勢。
世界著名家居產品宜家家居就把“簡約、清新、自然”的北歐風格作為自己的主流風格, 完美地再現了大自然充滿陽光和清新氣息, 同時又樸實無華的氣質, 她是瑞典家居源遠流長設計文化史的凝聚:追求現代感但不趕時髦, 很實用而不乏新穎, 注重以人為本, 在多方面體現了瑞典家居的古老傳統, 很好的營造了自身的個性和特色。如圖1。
3. 系統論證產品創新方案, 找準適宜的市場切入時機
就產品的設計方案而言, 先是要充分了解創意階段的市場信息和顧客需求情況, 掌握最新的一手資料, 在此基礎上采取集思廣益的做法進行多種方案的構想。然后是在這些成功率較低的粗線條設想中確定開發的品種或更新改造的方案。再后來才是在形成新產品概念的基礎上進行試制和設計。企業要將產品概念通過文字、圖畫描述或用實物等形式展示給消費者, 觀察他們的反映。接下來就進入了產品的試銷階段, 可以通過推薦試用的方式征求顧客的意見。根據顧客的意見對試用的產品做相應的調整和改進。
其次在產品營銷上要把握新產品導入市場的時機。產品在其生命周期各個階段的特點是不同的。在導入市場之前, 首先就要分析市場中該類產品是否已經出現, 出現了又是一種什么樣的銷售狀態, 自己的產品能否在這種態勢下脫穎而出。
4. 產品設計和營銷體系是創新思想、資金投入和設計管理有機結合
在產品創新過程中, 企業更要兼顧到實現創新效益的各種要素。在整個產品的設計和開發過程中, 研制成功一種新產品只是一種先導鋪墊, 創造效益更多的是要進行有效的市場推銷, 產品營銷就被提到重要的議事日程上來, 這一點恰恰是被眾多經營者忽視的。重視產品的設計和開發, 酒店不僅僅要重視設計師創新能力的發揮, 同樣也要培養出一批合格的設計管理人員和產品銷售人員, 這樣才能形成完善的產品研發和推廣體系。
(四) 結語
企業經營的核心目的就是為了獲得市場, 增加銷售并產生價值。做一件產品不是生產力, 只有一個變成幾百、幾千萬件產品, 那才是生產力。設計一件好, 后面的百千萬件產品都好, 設計一件不好, 后面的產品都是廢物。所以設計在生產中的地位舉足輕重。誰的椅子更結實、更美麗、更便宜、更好用, 這就體現為設計師的競爭。設計是決定生產、消費整個環節的關鍵因素, 是市場戰略中最方便、最有效的工具, 它賦予產品良好的功能和形象, 把生產、技術和消費緊密地聯系在一起?？梢哉f設計在很大程度上決定了產品的價值, 給企業帶了良好的效益, 創造了社會生產力。
由此可見, 企業的設計師及設計管理人員只有在探訪各類設計的真正內涵和用心感悟設計之間相互關系的基礎上, 才能根據企業自身的生產、經營特點, 找到正確的設計定位和制定出適當的設計戰略, 真正發揮設計對企業應有的作用。
參考文獻
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產品營銷設計管理論文范文第4篇
多年來，工業設計是在機械化平臺上發展起來的。如今，在信息化與網絡化迅猛發展的時代，以IT為代表的信息技術與服務平臺的發展，為工業設計創新提供了更為豐富的工具和平臺，從而驅動了工業設計的二次創新。本期行業主題將從CAID系統開發、基于Web的客戶化定制平臺、數據安全和信息產業發展等方面，詳細闡述IT對于工業設計的革新作用。
CAID支撐工業設計
CAID是現代工業設計與信息技術相融合而產生的新技術，它與CAD/CAE/CAPP/CAM/PDM一起為制造業信息化提供著技術支持。
伴隨著科技的飛速發展，越來越多的信息技術融入了制造業，產生了顯著的社會效益和經濟效益。以CAD技術為依托，產品設計與制造流程中的多個環節與計算機輔助技術交叉融匯，形成了CAX技術群，成為現代集成制造系統（CIMS）工作流的重要組成部分。其中，誕生于20世紀80年代中期的CAID（Computer Aided Industrial Design，即計算機輔助工業設計）作為其中一種重要的領域技術，在制造業信息化進程中扮演著重要角色。
CAID是現代工業設計與信息技術相融合而產生的新技術，它與CAD/CAE/CAPP/CAM/PDM一起為制造業信息化提供著技術支持。但迄今為止，CAID的理論和方法仍然缺少系統的研究，設計師們也少有真正意義上的商品化的三維CAID軟件系統來輔助他們的設計工作。
CAID系統開發及其相關理論和方法的研究將有效地促進整個CAID技術的發展。
CAID系統定位
CAID技術是工業設計理論與CAD技術的有機結合。從工業設計的系統論我們知道，工業設計在空間維度上可劃分為: 以平面設計為代表的“兩維設計”、以產品設計為代表的“三維設計”、以空間設計為代表的“四維設計”。相應地，CAID也被劃分為兩維、三維和四維三個層次（如圖1所示）。其中，面向產品的三維CAID最為重要，即
“狹義CAID”所指。
目前，工業設計師所使用的設計軟件絕大多數是國外開發的CAD軟件系統，它們分為兩大類型: 一類是具有強大草圖繪制和自由曲面建模功能的“準CAID系統”，如Alias、Rhino、3DS Max等; 另一類是可以支持CAID建模的工程設計軟件，如CATIA、UG、Pro/E、SolidWorks和CAXA等。
一個真正意義上的CAID系統應具備的特征有: 系統處理的信息除了采用實體模型表示的幾何信息之外，還應包括大量的非幾何信息，具有藝術性、抽象性和概括性的特點; 系統能夠與CIMS實現集成應用，設計數據可以在工程設計環節重用; 系統工具應充分融匯工業設計的領域知識; 典型的CAID系統還應涵蓋形態設計、色彩設計、人機設計和設計評價四個最核心的功能模塊等。
CAID系統開發無法回避三維幾何建模問題，為了提高CAID系統開發的效率，突出CAID特色，一般會借助于成熟的CAD造型系統進行開發。本文選用國產三維CAD軟件——CAXA實體設計作為CAID軟件系統（中華設計-XP）的二次開發平臺，同時采用基于組件的工具集開發方法，強調CAID工具之間的高聚合、低耦合特性，降低CAID工具對特定CAD造型平臺的依賴性，以便于移植，實現跨平臺集成應用。
CAID工作流程
從產品工業設計的工作流來看，主要包括形態設計、色彩設計和人機設計三個最基本的環節，CAID針對這三個環節提供設計輔助，從而形成形態、色彩和人機三個單元技術。設計評價和設計管理貫穿工業設計全過程，從而成為CAID平臺技術的主要組成部分。
一般認為，產品CAID的流程為一串行結構，即按照“形態→色彩→人機→評價”的先后次序進行。這種串行結構的產品CAID流程階段劃分清楚、簡單易行，同時便于開發相應的CAID軟件系統。但在設計實踐中，產品CAID的實際流程要復雜得多，例如人機設計與形態設計和色彩設計之間必然存在一定的耦合，并不能獨立進行設計; 設計評價是貫穿CAID始終的，隨時都可能啟用。為解決這一問題，本文提出一種產品CAID的并行流程（如圖2所示）。
按照信息論的觀點，CAID的本質是對產品CAID信息的獲取、變換和傳輸等。CAID信息處理的對象就是產品的CAID信息模型。這樣，圍繞對該信息模型的信息處理就形成了一種典型的總線結構，形態、色彩和人機等單元之間沒有必然的先后順序，可以隨時啟用，CAID的流程就成為產品形態、色彩和人機信息不斷充實和完善的過程。同時，通過與形態、色彩和人機之間的數據耦合可以隨時進行評價，CAID的所有工作流以及產品CAID信息模型本身都受到設計管理單元的管理和控制。CAID的并行流程還受到專用數據庫的支持。
CAID功能設計
CAID系統應完全建立在工業設計的理念和方法之上，面向用戶的邏輯層應符合工業設計師的思維方式和操作習慣，輔助方法要求方便快捷。系統提供的計算機輔助工具雖在形式上與傳統設計方法不同，但在邏輯和理念上應與傳統方法相類似。以“中華設計-XP”系統為例，它包括形態設計、色彩設計和人機設計三個單元技術模塊（工具集），還包括設計評價和設計管理兩個平臺技術模塊（工具集）。
1．形態設計
產品的形態造型貫穿整個產品造型過程，它起始于產品設計的早期草圖創意階段，又是后續色彩設計、人機設計等的基礎。因此，系統邏輯層應完全符合工業設計的語匯，所提供的設計工具和方法應完全符合工業設計師的設計思維和設計習慣，為設計師提供充分的創新空間。工具集應具有以下功能特點:
■ 充分體現CAID的理念和方法，在形態設計的輔助工具上符合設計師的思維習慣，并以工業設計的專業語義組織整個設計過程;
■ 充分發揮計算機和設計師的各自優勢，從而達到人機整體最高效率;
■ 從CAID的特點出發，按照Top-Down的思想組織整個設計過程，通過設計樹的方法實現產品造型的系統設計，對產品設計過程和造型方案實現組織管理;
■ 按照產品設計早期階段的特點，對產品各功能單元和造型單元加以提取和抽象，實現基于特征塊的草案設計，為客戶提供快速直觀的形態創意設計方法;
■ 基于形態基本要素對產品風格進行分類，對產品進行有效的組織管理;
■ 引入造型方案信息管理的方法，按照產品樹的組織結構，實現產品模型和造型信息的有機結合。
2．色彩設計
基于產品CAID色彩設計的理念和方法，提供專業的色彩輔助設計工具。工具集應具有以下功能特點:
■ 色彩設計方法和工具符合設計師的思維習慣，具有很好的人機交互界面;
■ 能輔助設計師依照色彩調和理論進行色彩設計;
■ 支持基于三維色立體的色彩設計;
■ 為設計師提供分析色彩方案的各種工具;
■ 提供色彩選擇、色彩調配的工具，可以通過這些不同的色彩工具給場景中的零件賦色，并能實時修改零件顏色;
■ 幫助用戶在龐大的標準色彩庫中快速尋找到與自定義色彩視覺效果最接近、最相似的色彩;
■ 在視圖上實時反饋色彩設計過程;
■ 為機電產品的最終色彩設計方案提供油漆的指導配方。
3．人機設計
人機工程學是一個與CAID關系密切而又相對獨立的領域，人機設計的專業化程度很高，結合產品CAID人機設計的特點，開發專業的人機設計輔助工具。
4．設計評價
設計評價工具建立在工業設計理論和方法的基礎之上，面向用戶的邏輯層，以設計師的思維方式和習慣為基礎，為用戶提供輔助工具。
該工具集應具備以下功能特點: 在用戶對各種方案評價和分析決策中，依據綜合評價指標體系進行合理的綜合評價; 輔助用戶方便快捷地完成設計評價工作; 支持基于評價目標樹的設計評價方法; 提供可信度高的設計目標樹模板庫; 允許用戶自行定義評價目標樹模板; 提供友好的人機交互界面; 支持多種方法的設計評價工具集; 評價結果應圖形化、可視化。
5．設計管理
設計管理涉及的范圍十分廣泛，針對CAID設計過程的特點，系統應提供分別面向CAID工作流管理和信息管理的工具，輔助設計師或設計團隊進行管理。
設計管理工具集應具備以下功能特點: 提供甘特圖（Gantt）和網絡圖（PERT）等標準的計劃和控制工具; 支持對CAID工作流的過程定義、解釋過程定義、創建過程實例，并控制其執行; 支持對各類工具集的管理和維護; 支持對系統模板庫、部件庫和語義信息庫等數據庫的管理和維護; 提供對設計師和用戶信息的管理和維護。（作者單位: 西北工業大學工業設計研究所）
鏈接:CAID信息建模
CAID信息既包括非幾何信息，也包括抽象的幾何信息。其中，非幾何信息包含了CAID有別于CAD的工業設計描述內容; 而抽象的幾何信息則用于表示產品CAID階段的結構組件、聯接以及產品的外觀形狀。非幾何信息與幾何信息的表示和處理方法是不同的，兩者集成可以建立起完備的產品CAID信息模型。
CAID的非幾何信息主要由語義信息構成，具有模糊性、不唯一性和不一致性的特點。本文采用FBS（即功能-行為-結構）的框架來組織產品CAID的非幾何信息。對應CAID的形態、色彩、人機和評價等主要流程，按照FBS路徑將產品CAID非幾何信息進行分層抽象，并依照對應關系確定非幾何信息的構成。
CAID非幾何信息與幾何信息集成在一個統一的數據模型中，可以實現CAID與CAX的CIMS集成。STEP提供了一個關于產品數據表達和交換的國際標準。CAID系統的信息模型是一個開放的層次化的數據模型，便于修改。CAID的主要工作處于產品開發的前期階段，信息模型中將存在大量的非幾何信息，隨著CAID的逐步細化，信息模型中的信息結構最終趨于圖3所示的信息組成。
產品營銷設計管理論文范文第5篇
摘要：工業設計屬于一種創造性行為，設計目的是對產品造型質量加以確保。在國際市場競爭日益激烈，經濟全球化形勢日益深入的背景下，工業產品的競爭力在很大程度上取決于工業產品的開發設計水平。在不同時期，工業設計面臨的歷史條件與社會資源不同，研究對象也有所變化，因此工業設計價值目標也存在差異。本文通過對工業設計的概念和內容進行分析，對工業設計的價值目標進行探討，同時對其設計特征進行研究，以期為工業設計的與時俱進及長遠發展提供一定參考。
關鍵詞：工業設計；價值目標；設計特征；內容；創造性
在現代化大生產背景下，工業設計取得了突發猛進的發展。工業設計主要是通過設計工作實現工業產品的批量化、現代化生產，對現代社會發展和人們生活、工作中的生理和心理上雙方面的需求予以滿足。因此，現代工業設計的服務核心即是“人”。隨著時代的發展和科技的進步，工業設計的任務也在不斷發生變化，現階段其任務是從人的角度出發展開設計，將社會系統、人機環境中存在的問題加以有效解決，利用各種生產手段和技術將人們的創造性思維加以實現，使之成為實際的產品，最終為人們提供給服務。在這一過程中，工業設計的主要作用就是保證設計的產品更符合人性，使人和生存環境之間的關系更加協調，因此設計出的產品必須有價值，以便滿足人們的各種需求。
1 工業設計的概念與內容
工業設計是一種創造性活動，是為服務、物品、過程及它們在各自的整個生命周期內形成的系統建立起來的多種品質。從廣義上來講，工業設計是指為實現某種特定目的，從構思開始，指導建立一個具有可行性的實施方案，同時用明確手段將這一方案加以表現的行為，它包含所有利用現代化手段展開服務與生產的設計過程。從狹義上來講，工業設計是指產品設計，也即對人和自然間關聯中出現的關于裝備、工具的相應需求做出的回應，包括對生活維持、發展過程中所需工具、產品及器械等物質性裝備展開的設計。傳統意義上的工業設計是和狹義的工業設計概念保持一致的。
工業設計通常包括以下幾方面內容：（1）產品設計。工業設計的核心即是產品。產品設計包括對產品進行構思，將藝術及科技有機結合、對人機關系于產品外部造型進行處理等方面的設計與研究工作。（2）視覺設計。對產品及與產品相關的視覺傳達部分展開設計，如企業形象設計、廣告設計、包裝設計、展示設計、商標設計等。（3）工業設計管理。對產品設計全過程進行力量組織及管理，并對設計成果加以有效應用，使工業設計的價值和目標得以實現。
2 工業設計的價值目標
根據赫伯特·西蒙關于人為事物科學相關理論（1981年）可知，對產品進行創新與創造，是對人本身的需求展開的“恰如其分的研究”。工業設計這一科學發展至今，除了具有普適性意義的科學研究外，工業設計更趨向于對設計價值多樣性展開研究。設計多樣性是客觀存在的，且通過價值目標與價值核心之間的區別加以表現。
包豪斯是最早提出將“為人”作為工業設計核心價值的，在他看來，產品設計工作的最終目的不是制造出產品，也不是產品本身，而是將“為人”思想加以充分實現。對這一核心內容加以實現，利用機器這一工具，以大批量生產的形式對大眾關于產品功能需求予以滿足，同時使產品具有美的形態，而這一主張是通過藝術與技術的有機結合最終實現的。
工業設計服務于所有人這一概念起源于美國上世紀60年代的“無障礙設計”工作，這一概念首先來自于在社會環境激發下產生的積極人生態度。和過去相比，我們所處的周圍環境已發生了巨大變化，然而工業設計的“服務于消費者并創造價值，營造優美環境”基本理念與思想仍具有其不變價值，唯一的不同就是由于現代社會極快的變化速度而引發的消費加速改變，因此難以被人準確把握。在這種背景下，工業設計的價值更加重要，這一點可以通過國外各國對工業設計的重視程度加以充分體現。
在當今社會，各發達國家普遍將工業設計工作提升到了一個前所未有的高度，同時將工業設計和國家命運、民族發展緊密連接起來。如日本將工業設計看作是自身取得成功的決定性因素，并在對國家發展戰略進行規劃時將工業設計涵蓋在戰略規劃之中。經日本日立公司展開的調查驗證，日本對于工業設計的態度極為正確——當向工業設計投入進一美元時，回報率都將超過1000美元。因此，日本對于工業設計方面的投入相較于其他方面投入來說平均高出幾十倍。意大利、美國等發達國家都已設置了國家元首工業設計顧問、專門的工業設計獎項、國家性工業設計委員會等，同時，政府中專門的工業設計專職部門也得到了普遍建立與完善。另外，早在上世界70年代，瑞典就已組建了自己國家的專門工業設計政府機構，同時對國家工業設計發展戰略進行系統規劃。
工業設計是為了對各種關系加以解決而建立的。在工業產品市場中消費人群具有多樣化特征，這是工業設計取得長遠發展的空間客體，對工業產品的豐富化、多樣化具有巨大促進作用，同時也給不同規模的企業創造了生存及發展空間。試想一下，如果全世界范圍內只有一種需求和一種審美觀，那么在每一種行業中都只會存在同一種產品，會導致在同一行業中只能存在一家企業，這無疑會給人們的生活生產及時代的發展造成嚴重阻礙。因此，我們必須對工業設計價值多元化加以重視，運用工業設計價值多元化來適應需求的多元化、審美的多元化。
3 工業設計的設計特征
工業設計具有以下設計特征：（1）創造性。在工業設計工作中，創造性屬于整個設計工作的靈魂。隨著時代的發展和科技的進步，人們的物質生活需求與精神生活需求不斷提高，這就要求工業設計工作必須保持創新，不斷用全新的思維角度、思維方法及更加開闊的視野對實際生活及生產中出現的問題加以有效解決。（2）科技性。工業設計是對現代科技、信息、工藝和材料的綜合體現，對產品的微觀肌理效果與宏觀效果之間的呼應更為關注，具有很強的科技性。（3）相關性?，F代工業設計已不是單純為產品生產而展開產品設計工作，而是對產品及產品、產品和人、人和環境、產品和環境間的相互關系更為注重，強調工業設計的整體觀念。（4）參與性?，F代工業設計的價值目標就是設計工作服務于所有人，將人作為工業設計核心。因此，在設計時，應對人的精神文化和行為方式加以充分考慮，強調人的體驗性和參與性，以便保證設計產品更好的為人服務。（5）時間性。工業產品的效果展示與風格演變都是跟隨時代發展而變化的?，F代工業設計必須對時代特征充分考慮，審時度勢，將新時期人的需求及自主精神加以充分體現。
參考文獻：
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產品營銷設計管理論文范文第6篇
回顧1993年公司空間創立時，正值全球小家電行業蓬勃發展時期，當時國內還沒有專業的小家電工業設計公司。創立者廖志文經過研究，看準了這一領域未來的市場需求，專注在小家電領域做強做精，通過深入與專注實現了產品的設計創新，成為最具創造力的小家電專業設計機構。
十多年來在小家電行業心無旁騖的專注與深入，使六維空間在家電產品的材料、成本、工藝、安規等方面積累和沉淀了豐富的產品專業知識與設計能力，準確把握了產品從概念設計直至產業化的各個因素和環節。自有發明專利9項，自有外觀專利37項，自有實用新型專利14項，這些數據證明了六維在研發方面走在前面。六維團隊采用開放綜合性的設計過程，在設計過程的各種階段，市場前期、工業設計和工程設計通力合作。這一過程包括深入了解產品的使用環境、用戶需求、市場機遇，充分考慮產品各方面在生產工藝上的可行性等，以確保設計的一致性和高質量。為此，六維斥巨資搭建了工業設計虛擬現實實驗室，規避設計風險，減少模型制作，進行產品的運動和動力學仿真，加快設計速度縮短設計開發周期的作用。
六維空間不僅專注于小家電產品的設計創新，更注重產品研發與上下游產業鏈的整合，為制造企業提供更深層次的設計服務?；谑袌霾呗院彤a品策略的產品設計是六維空間的強項。六維空間多年始終保持頻繁而深入的市場研究，與國內外著名家電品牌保持著密切的聯系與商業接觸，再加上外籍設計師的參與，使其具有超常敏銳的市場洞察力，更能準確把握市場動向及潮流趨勢。六維在與大量知名企業的合作中不斷進步和發展。其專業的服務，也使包括唐鋒、東菱、美的在內的多家制造企業迅速在小家電行業內崛起，成為引領行業發展的龍頭企業。專注的力量讓企業更具市場競爭力。
項目名稱：東菱概念產品早餐機XBB002
項目服務時間：2005年
產品獨特性或先進性：該設計在充分了解美國人的早餐習慣以及美國人早餐的食物構成的前提下，巧妙地將傳統的多士爐和煮蛋器組合在一起并拓展了其使用功能及改進了使用方式。
客戶方獲益：該產品一推出市場即受到美國消費者的熱捧，2006年美國《福布斯》財富雜志將該產品評為“最酷十大廚房用品”之一，到目前為止XB8002單一型號已售出450多萬臺，同時該產品創造了業界所稱道的4+3=12的設計增值公式。USD 4元+USD 3元=USD 12元
項目評估：根據委托客戶的要求設計一款給美國人提供便捷早餐的產品。設計團隊的前期研究透過與客戶的大量訪談并進入美國家庭開展入戶研究。
項目名稱：健康快熱水壺
項目服務時間：2009年5月
產品獨特性或先進性：燒水量可調，要多少就燒多少不浪費，燒水時間由普通電熱水壺的4至6分鐘縮短到30～40秒，燒開的水會自動流出而且不會重復加熱，從而實現快速便捷而且節能健康的產品功能。
客戶方獲益：目前該產品在歐洲市場不但受到消費者的追捧，而且價格堅挺給生產商贏取將近50％的利潤空間。
項目評估：設計團隊開展消費者使用開水的生活形態研究，經過長達兩個月而且貫穿國內南北區域的入戶調研結果表明：消費者每次喝或使用開水并不需要一整壺(1.5至1.7升)的開水，每次只要有一杯(150至300毫升)就足夠了，特別是在喝茶的時候這種需求就更加突出。針對消費者使用開水的生活習慣提出全新的產品概念。
DESIGN vs. 廖志文
DESIGN：六維空間設計創立時的社會背景、公司和個人狀況是怎樣?
廖志文：六維空間創立時正處于全球小家電行業蓬勃發展時期，當時深圳的設計公司有很多但基本上什么種類的產品都做，而且做得比較多的是通訊產品和電子產品，沒有專業的小家電工業設計公司。
本人在一家小家電外資企業從事的工業設計工作，在獲得一定的經驗積累并對該行業有了一定的了解后，覺得小家電的工業設計大有可為，這是因為小家電產品的全球需求量龐大，不管經濟環境如何，這種硬性的需求都照樣存在：小家電產品的生命周期較短，而且更新換代較快，因此對工業設計有依賴性；隨著人們生活水平的提高以及對生活品質的要求，小家電產品針對不同區域、不同年齡、不同文化背景和生活習性的消費人群，可以在功能使用上不斷細分。因此我便開設了這家專業的工業設計公司。
DESIGN：六維空間設計的發展經歷了哪幾個階段?
廖志文：可以將六維空間的發展歷程分為三個階段。
維小維穩期。我當時還在外企工作，因此六維空間的經營理念是不求最大但求最好，當時大多是3至4個人，最多的時候也只有5個人，雖然人手不多但務求將每一項設計都做到極致，這個時期有不少的設計作品被客戶開發出來賣給PHILIPS。
穩步發展期。金融風暴使大多數喜歡跟風追隨市場或熱衷于OEM的制造企業相繼倒閉，我意識到這是六維空間可以獲得發展的時機，將六維空間從深圳搬到順德這個家電企業高度密集的地區，設計人員逐步擴增到15人。
高速發展期。制造業面臨原材料價格上漲，人工工資上漲，匯率上浮，競爭加劇等種種不良因素，對工業設計的依賴會逐步加深，而且這個時期各級政府紛紛出臺工業設計扶持政策，這對從事工業設計的機構和個人來說到了一個空前利好的發展機遇。因此我毅然從東菱集團辭職，專心經營六維空間。
DESIGN：六維空間設計未來三到五年的主要發展戰略及長遠目標是怎樣的?
廖志文：六維空間未來三到五年的主要發展戰略是繼續以家電專業設計以及設計創新的強大優勢在設計行業中脫穎而出，成為行業中的佼佼者。另外利用自身的資源優勢，拓展并整合產業鏈上下游資源，開發有競爭力的創新產品并直接銷售，使六維空間年產值達到5000萬以上。長遠目標是打造自有品牌，開發獨立品牌系列產品，并在國內創業版上市。
DESIGN：六維空間設計在發展過程中遇到過的最大困難是什么?是如何解決的!
廖志文：最大的困難是難以招攬到有經驗的優秀設計師，更難以招攬到設計管理人才。這也應是所有設計機構都存在的困擾。我的解決辦法是自己培養，并在薪酬體制上打破傳統實施高額項目獎金，骨干配送股權等激勵措施，但這些方法都存在耗費時間較長，公司經營成本過高等問題。
DESIGN：六維空間設計在與企業的合作中，制約雙方合作的主要障礙是什么?對解決這些問題有什么建議?
廖志文：六維空間與企業的合作中，制約雙方合作的主要障礙是企業對工業設計的理解有偏差，將設計投入當成成本而不是資本，常常拿只會“依葫蘆畫瓢”的設計機構的價格來要求我們。還有，企業往往不是設計的最終需求決策者(還要給下游的客戶確認)，對設計無法做決策，因此設計機構無法直接與設計的最終需求決策者溝通，而透過企業這一中間環節進行溝通往往費時較長，而且溝通信息也有偏差。建議政府加大工業設計的宣傳力度，特別是企業的負責人讓他們對工業設計有正確的認識。設計機構整合產業鏈的下游資源與設計的終端用戶進行溝通對話，反過來再與企業合作。
DESIGN：在行業中，誰是你的目標和榜樣?
廖志文：美國的IDEO以及蘋果公司。
項目名稱：自動多士爐
項目服務時間：2010年10月
產品獨特性或先進性：將一疊面包片放進機器中，設置好燒色并啟動它，然后就可以離開去忙別的事情，機器可以自動完成所有面包片的烘烤動作。這樣的多士爐不但富有情趣而且完全可以滿足現代人們快捷省心的生活需求。
客戶方獲益：目前該自動多士爐成為全球首個自動概念的產品，眾多著名品牌商爭搶著要包銷它，一舉成為2011年最灸手可熱的熱門產品。