平面廣告創意與設計范文第1篇
一、圖形創意與平面設計的概述
1、圖形創意的概述
圖形創意是一種既具有創意又具有設計的技術, 必須具備這兩個方面才能稱的上是圖形創意, 只有將創新性思維運用到平面設計中去, 才能使得平面設計出來的作品既能夠吸引人的注意力, 又能夠將整個作品的特點活靈活現的展現出來, 圖形創意的運用往往體現在兩個方面, 第一個就是創造意識與構想, 就是設計人都應該具備的發散型思維, 在設計作品時, 應該將這種創造性思維和發散性思維結合到作品中去, 讓人感受到創造性的力量。第二就是對創作方法以及作品表現形式的創新, 在創作作品時可以運用不同種類的創作方法, 使圖形設計所要表達的信息通過視覺準確的傳遞到人們的視覺中去, 以至于達到圖形設計的最終目標, 圖形創意會涉及到很多的領域, 但是最主要的六個領域為:視覺傳達設計、環境藝術設計、工業設計、服裝設計、動漫設計和建筑設計等, 這些方面都發揮著不可替代的作用。從某種角度來講, 圖形創意也是許多藝術設計專業必修的一門課程。
2、平面設計的概述
平面設計又可以簡述為視覺傳達設計, 從字面上就可以理解為是從眼睛直觀的觀察出來的, 是一種最為直接的傳達方式, 是被大多數人所接受的, 平面設計又結合了圖形文字數字等因素, 將這些因素有效的結合在一起, 為公司的某一個品牌設計出一套廣告就可以稱作為平面設計, 平面設計在我們的生活中無處不在, 眾所周知, 平面設計包含有三大要素:圖形、文字和色彩, 這些基礎要素是包含在平面設計中的, 也是平面設計不可或缺的一部分, 由這些基本要素組成的平面設計設計出來的作品更具有活力和創造力, 好的平面設計作品更容易被廣大消費者所接受。
二、圖形創意與平面設計之間的關系
1、
含義相似, 圖形創意與平面設計雖然看起來是有很大的區別的, 但是在某一程度上來說, 他們的含義還是很相似的, 之后通過一個事物的屬性將另一個屬性表達出來。含義同構關系下, 運用圖形創意的平面設計作品更具直觀性, 更容易使受眾理解其所要傳達的信息。
2、形式同構。
圖形創意與平面設計的形式都是相似的, 都是運用圖形, 文字等因素, 運用創造性的思維設計出具有創造性的作品, 形式同構關系下, 運用圖形創意的平面設計作品可以通過視覺效果將表面上并無關聯的事物合理的聯系起來, 并獲得意外的表達效果。
3、形義同構。
形義同構關系的兩個事物在形式與含義上都有著相似性。這種關系下, 平面設計作品不僅在視覺表達上更具沖擊力, 也更容易與受眾的心理產生共鳴。
三、圖形創意在平面設計中的作用
1、使平面設計更好的順應時代
平面設計的靈感來自于生活, 來自于藝術的文化氛圍和設計審美的價值取向, 甚至來自于消費者的消費價值取向, 都嚴重的影響著平面設計的創作方向。無論是什么都會順應著時代的發展, 緊跟著時代的步伐, 因為這已經成為了每個人追求的目標, 對于平面設計來說, 順應時代的要求也是必不可少的, 現如今的社會, 大多數的人士追求品牌, 追求時尚, 所以平面設計更應該設計出符合大眾口味的物品, 不論是服裝還是家居或是其他的東西。而圖形創新同時擁有創意和設計的特點, 剛好可以被平面設計所利用, 圖形創意所具有的特點剛好可以使平面設計設計出來的作品順應時代的發展, 符合大眾的消費需求, 圖形創意可以使創作的作品更具有活力和創造力, 也更能被社會中的大部分人所接受, 并且還間接的提高了平面設計社會中的地位。
2、使公眾在平面設計中得到視覺上的享受
平面設計結合了圖形創意的服務之后, 大眾不僅能夠感受到更好的作品還能真正的實現視覺上的享受, 平面設計人士也能夠得到人性的釋放, 釋放自己的潛能和創造力?，F如今的社會, 經濟發展的越來越快, 人們對于生活質量的要求也越來越高, 不僅要求得到質量上的需求, 而且還追求視覺上的享受, 因為視覺上的享受可以使人們在繁忙的生活得到一絲的安慰, 可以使人們從身體發至內心的輕松, 就如現在的大家都愛看帥哥和美女, 突然看見帥哥和美女都能夠使大家的眼前一亮, 感覺到片刻的輕松, 所以圖形創意也能帶給大眾相同的感受, 所以圖形創意運用于平面設計中, 作用還是相當重要的。
四、圖形創意在平面設計中的應用
1、分形圖形
圖形創意在平面設計中的應用主要是分形圖形和規則與不規則圖形, 先來介紹分形圖形, 因為分形圖形的算法有很多種, 類型有很多種, 設計師們可以根據具體的要求選擇不同的算法, 建立不同的模型, 不同的類型, 最后再依據具體的項目進行作品的挑選。所以分形圖形主要應用于平面廣告的設計中。
2、規則與不規則圖形
規則圖形與不規則圖形是一種協同關系, 規則圖形一般用于靜止, 穩定的設計中, 不規則圖形一般用于充滿想象力, 有創造力的作品之中, 規則圖形和不規則圖形可同時出現在一個作品之中, 可以相互協調, 使作品呈現出其多樣性, 顯得不再單調, 這種方式一般會在平面廣告中運用的較多。
五、結語
綜上所述, 圖形創意在平面設計中起到了至關重要的作用, 有了圖形創意的輔助, 使得平面設計工作開展的更加的順利, 更能吸引顧客的注意力, 也更加能夠把作品的靈魂展示在大家的面前, 圖形創意與平面設計之間相輔相成形成了良好的輔助關系。
摘要：在當前社會, 圖形創意在很多領域都有所應用, 它是以圖形為基礎, 通過創造力的發揮, 形成非常獨特并且更具視覺沖擊力的圖形表達效果, 并且可以很明顯的突顯出所要傳達的信息和內容, 因此圖形創意也成為了平面設計的核心內容。在平面設計中, 圖形創意的應用較為普遍, 作為一種研究視覺傳達藝術的學科, 平面設計與圖形創意的目標有著極大的契合性, 所以了解圖形創意與平面設計之間的關系, 對于平面設計的不斷完善具有非常重要的作用。
關鍵詞：圖形創意,平面設計,關系
參考文獻
[1] 趙靜靜.圖形的魅力及在廣告設計中的運用[J].首都師范大學學報:自然科學版, 2014 (1) :118-120.
[2] 張斐斐.對圖形創意創造性思維方式的思考[J].長沙鐵道學院學報:社會科學版, 2012 (4) :14-16.
平面廣告創意與設計范文第2篇
1、造型是視覺表述的基石
各類平面廣告的作品中, 形狀均為對具象或抽象造型的物化表現, 人們對林林總總的造型的理解與領會, 多數源于對自然形態的感受。如圓形的充實飽滿、三角形的銳利冷峻, 波浪的彎曲雀躍, 這種認知心理可以幫助我們更精準、更快速的確定平面廣告中造型的表現意圖, 使形態作為視覺引導, 制造心理張力, 激發潛在意念, 從而引發內心的向往與思想的共鳴。
2、色彩是設計創作的生機
色彩是最容易被感知的一種設計元素, 其表現力與吸引力在平面廣告作品中尤為突出, 不同的色彩搭配, 不同的表現手法, 都會產生不同的心理呼應與感受。和諧豐富的色彩會讓設計作品洋溢生機, 富有活力, 充滿希望。色彩已經成為設計師創作的生命與泉源, 無數的設計師們用帶有創作性的色彩表達內心情感、宣泄壓抑情緒, 因此對色彩的應用與認知, 不能只停滯在生理的觀察, 更要通過內在感覺的沖擊, 感染內心, 使得設計作品與受眾心理快速產生共鳴。
3、結構是內涵與品位的橋梁
一件優秀的平面廣告作品并非將形狀、色彩、肌理等眾多要素簡單的排列而成, 而是需要有一個良好的結構將這些表象的有規律的排列整合, 這種結構好似一座以形達意、以狀表味的橋梁, 將設計作品外在表象與受眾的內在感受相聯結, 達到宣誓主題、傳遞思想抒發情感的目的。
4、創新是設計永恒的追求
獨特優秀的平面廣告作品最需要的便是奇特的創意, 這種創意既在于突破自身的束縛、打破習慣性的思維定式、張揚傳遞信息的個性, 又源自設計者主觀的、內在的對客觀外界事物的領悟。創意可否優秀直接影響廣告的傳播效果, 好的創意可以吸引人們的眼球, 提升客戶的購買欲, 促進消費?？梢哉f, 創意是一個從量變到質變的過程, 并非朝夕所致。所以設計者應當有意識的全面積累, 為創意靈感的爆發做充足準備。
二、文字語義傳遞在平面廣告中的突破與創意
1、巧妙的使用誘惑性言語
平面廣告與立體化的媒體類廣告相比, 吸引力大打折扣, 若合理并巧妙的運用誘惑性詞語, 可以極大的提高平面廣告的注目性和吸引力, 舉一個切實的案例:“上上下下的享受, 進進出出的舒服”, 聽到這句話人們不禁會臉紅, 事實上, 您的確多想了, 這是一個房地產項目的廣告語, 它是想讓購買者多注意一下他們樓盤的電梯, 因為他們的電梯國際有名, 是世界上三大著名品牌之一。這樣獨出心裁、富有強烈的新鮮感與刺激性的廣告語, 不禁讓人浮想聯翩, 但細細品來則恰如其分, 它曼妙的聯想、精巧的構思、明朗的寓意和縝密的邏輯, 的確可以締造出令人震撼、引人入勝的效果。
2、努力的嘗試否定類措辭
傳統的廣告設計作品中, 很少使用否定類語句, 但隨著時代的發展, 人們逐漸大膽的嘗試突破語言的慣用思維, 另辟蹊徑, 運用欲擒故縱的方式方法, 恰如其分的將否定類詞語置入廣告之中, 使廣告作品煥然一新, 促使商品形象得以凸顯, 在愉悅的氣氛中讓消費者對你的宣傳心領神會。例如:上海一家日用品公司的廣告語“聰明不必絕頂”。在聰明絕頂這個成語中間加入否定詞“不必”, 體現該生發用品的奇特療效。
3、合理的搭配習慣性用語
習慣性用語即口頭禪, 它是人們在生活中不知不覺形成的慣用語, 巧妙熟練的運用這類語言, 可以締造廣告語的經典?？梢允箯V告作品的吸引力與認同感更加強烈、輻射力與影響力更加廣泛。
三、平面廣告設計的趨勢與未來
1、個性化:體現設計的獨樹一幟
見解獨到、與眾不同是平面廣告作品脫穎而出的標志, 也是設計師在創作時所追求的自我超越和隨性表達。設計師們在所設計的圖形、色彩、版式等元素重新構建和演變的過程中尋找個性, 倡導獨樹一幟的設計風格, 展現自己不凡創作精神, 這樣作品的個性表達才會更富有生命力。
2、多元化:體現設計的別具匠心
多元化是指全方位、立體化、多角度的, 多手法的去設計一款平面廣告, 廣告設計應當持續的改革與創新, 以適應當今社會的需求與發展?？v觀那些卓越的平面廣告設計作品, 它們的表現內容不僅新穎奇特、充滿創意, 而且內涵也多姿多彩、耐人尋味?？傮w來講, 平面廣告設計作品若想將廣告信息表達全面、隨時吸引受眾目光、感染大眾, 就要提升廣告設計的創意、將符號化、民族化、形象化、藝術化、品牌化等多元化的要素融為一體, 變化整合, 達到全新的設計效果。
3、人性化:體現設計的以人為本
人性化即“以人為本”, 當今社會, 以人為本已經成為任何設計都孜孜以求的設計宗旨, 它賦予了設計情感與生命, 出色的廣告作品能夠不斷滿足人們精神或心靈的需求, 讓人們在欣賞它的過程中身心愉悅, 這恰恰表明了平面廣告內容的人性化, 不僅易于引發人們關注與興趣, 而且它極強的藝術性與表現力更容易與人產生情感上的共鳴。同時, 充分合理的利用資源, 以人為本, 與環境為善, 提升環保意識, 是設計者在設計的過程中更深層次的最求, 充分體現了設計者社會道德與責任的回歸。
4、國際化:體現設計引領時代前沿
國際化也稱之為全球化, 國際化設計是指設計師要掌握不同的國家、民族、哲學、歷史、宗教、文化的同時, 以卓爾不群的設計語言, 表達獨樹一幟的思想觀念, 而這種思想觀念, 可以被全世界的受眾所認可與接受。狹路相逢勇者勝, 平面廣告設計應該以理性的全面觀察、跳躍的設計眼光、完整的創意理念和獨有的設計風貌, 締造出韻味無窮且與時俱進的平面廣告作品, 讓我國平面廣告設計朝著更加國際化的方向發展!
摘要：圖形、圖案、文字等視覺元素以及創意手法已經成為現今社會視覺信息傳遞至關重要的媒介, 是廣告設計的核心與靈魂。若要使廣告作品視覺形式更加巧妙、奇特, 則應突破視覺元素的應用限制, 利用獨特的創意和巧妙的聯想等創造性思維對各種視覺元素進行整合, 使廣告作品符合大眾審美需求, 準確傳遞設計信息。
關鍵詞：視覺元素,平面廣告,多元化,國際化,創新
參考文獻
[1] 胡璟輝.密集形態的視覺形式與創新研究[J].包裝工程, 2016, 37 (22) :25—29.
平面廣告創意與設計范文第3篇
摘要：自人類誕生以來，抽象圖形創作就伴隨著人類的生活。例如，原始巖畫記錄了他們的日常生產和美好愿望，可以說是抽象圖形創作的源泉。抽象圖形創意是從日產的生產和生活中總結出來的，但它是基于生活和超越生活的?？梢哉f，抽象圖形創意是一種虛擬的、重構的現實生活收益。因此，抽象圖形的創作也體現了現實世界的意義。隨著信息技術的飛速發展，各種傳播方式和新媒體的出現，抽象圖形創意的特點使得抽象圖形創意成為海報視覺傳達設計的重要組成部分，在海報視覺傳達設計中發揮著越來越重要的作用。
關鍵詞：抽象圖形創意;招貼海報;視覺;傳達設計;作用
引言
當今時代，社會正朝著高度現代化、信息化的時代發展。隨著社會經濟和人類科學技術的不斷進步，世界各國之間的信息交流程度不斷加深。平面創意設計在當今海報視覺傳達設計中占有重要地位。它既反映了時代精神，又反映了時代精神，反映了世界各國在時間、空間、文化上的交流。同時，在這個飛速發展的時代，社會也對抽象圖形的創作提出了更高的要求。如何利用抽象圖形創意的特點，使視覺傳達設計在準確傳達海報所要表達的信息的同時，讓觀眾看到抽象圖形創意的美感，得到思想啟蒙，這是現代抽象平面設計的發展方向。海報視覺傳達設計中的圖形創意主要是指海報中的視覺作品和視覺形象。它的主要特點是傳播信息。所謂創意，是指平面海報創作中的視覺傳達，是作品的創意和靈感。它追求創新，在海報中表現出獨特的視覺構思，其核心要素是創意。平面創意是在海報視覺傳達設計中尋求獨特的創意。
一、抽象圖形創意具有標新立異的特點
海報視覺傳達設計作為一種藝術表現形式，與其他藝術門類一樣，來源于社會生活。無論海報在視覺上傳達的是作品的靈感還是作品的意義，其中一些都來自現實生活。會議環境受社會生活環境、社會背景和個人情況的影響，與抽象圖形創作密切相關。從選材開始到最終決策，平面創作都會受到社會生活的影響。圖形創意具有創新性的特征，即其創作特征。一些創造性的特征也被從生活中提取和轉化。也就是說，將藝術美學與設計心理學、藝術思維相結合，將生活中豐富多彩的抽象圖形創意進行組合和分割，從而形成一種新的藝術形式。同時，設計師用它來表達海報視覺傳達的意義。
二、獲得美的感受，提高自身的審美情操
招貼視覺傳達設計是一種供人觀賞的設計，其中平面設計占很大比重。平面設計以抽象的圖形創意、文字和色彩為基本元素。作為平面設計的三大基本要素之一，平面創意在這三大要素中占有重要的地位。它的成敗直接關系到這三個要素之間的連通性以及整個平面設計作品信息傳遞的準確性。精心設計的海報中的視覺傳達作品可以通過海報中的視覺語言來傳達和理解。它具有抽象的圖形創意，不需要文字的參與。這種交流和理解可以超越地域限制、語言差異和文化差異，使人們能夠無聲地交流。同時，在這種傳播中，它受到抽象圖形藝術和招貼視覺傳達藝術的影響，從而獲得美感，提高自身的審美情趣。抽象圖形創意之所以能達到這樣的效果，是因為抽象圖形創意的符號特征使得海報形象運用在視覺傳達作品中，使作品簡潔、易讀、易記，并能承載大量的信息。畢竟，人們接受符號語言比接受邏輯概念容易得多，人們更愿意接受這種易于理解的視覺符號語言。雖然語言在我們的日常生活中是不可或缺的，但在很多地方，比如在海報的視覺傳達設計中，與抽象的圖形創意相比，語言有很多無法達到的效果，特別是在當今高度普及的信息時代，摘要圖形創意已成為信息交流不可缺少的手段和方式。在我們通常的設計中，當需要使用文本元素進行表現時，仍然需要對文本進行抽象的圖形創意處理。如果你只是列出它，它不是一個視覺傳達設計海報。充其量只是起到解釋文字的作用，對于提高藝術作品的美感和藝術價值毫無意義。
三、抽象圖形創意具有創造性
抽象圖形創意就是創意，所謂創意，是指抽象圖形創意在準確傳遞信息的前提下，能夠保持自己的個性，并且能夠輕松吸引眼球，達到吸引眼球的目的。抽象圖形創意的這一特征在招貼視覺傳達設計中起著尤為重要的作用。如何使海報視覺傳達設計作品在平凡中看到非凡，將平凡的事物轉化為非凡，將日常生活中的平凡事物典型化，從而在作品中體現出文本或色彩元素的顯著特征。這就要求抽象圖形創意要有足夠的創造力，通過對素材的全面、綜合的分析，利用自身的特點，完整、準確、有效地傳達信息，從而發揮抽象圖形創意在海報視覺傳達設計中的作用。
四、發揮抽象圖形創意
在海報視覺傳達設計中，必須充分發揮抽象圖形創意的作用，但如何充分發揮抽象圖形創意的作用，設計師在海報視覺傳達設計過程中需要遵循以下原則：第一原則是最重要的原則，即，抽象圖形創意的獨特性，抽象圖形創意之所以被稱為抽象圖形創意，就在于它體現在抽象圖形創意四個字中的“創造”一詞中。這就要求設計師不僅要學習和涉獵，更要慎重考慮，把自己獨特的設計風格融入抽象的圖形創意中，從而保證設計質量的第二原則的完整性。如上所述，海報視覺傳達設計的三個要素是抽象圖形創意、色彩和文字。平面創意是招貼視覺傳達設計的主要因素之一。因此，在創意設計中，設計師一方面要保證設計作品的完整性，協調視覺設計三要素之間的關系，即處理抽象圖形創意、色彩與文字之間的關系。另一方面，為了避免三者之間的沖突，設計師實現了不同設計因素的整合，拓展了抽象圖形創意的思路，實現了“你有我，我有我”和“你”。第三點是理性。所謂理性，是指我們在創作抽象圖形時不能胡思亂想，因為抽象圖形有自己的設計規則，我們必須遵循它的設計規則。也就是說，設計師可以協調材料、形式、色彩、線條、角度等基本要求，使抽象圖形能夠滿足受眾的審美習慣和宣傳對象的需要。
總結
在招貼視覺傳達設計的過程中，可以說是圍繞抽象圖形的創造性設計。平面創意是平面設計的三要素之一，是平面設計的主要媒介。抽象圖形創意的內在意義不是憑空創造出來的。它是人類文化在漫長歷史中的積累，是經驗的積累，也是人類文化的一種慣性。圖形創意在視覺傳達設計中占有重要地位。隨著時代的發展和世界文化的不斷融合，它將變得越來越龐大。在招貼視覺傳達設計的應用中，會有更加豐富多彩的綻放。
參考文獻
[1]抽象圖形創意在招貼海報中的視覺傳達設計中的運用策略[J].張放.包裝工程. 2020（02）
[2]抽象圖形創意在招貼海報中的視覺傳達設計中的應用分析[J].楊峰.戲劇之家.2018（31）
[3]淺談抽象圖形創意在招貼海報中的視覺傳達設計中的應用[J].任笑然.大眾文藝.2018（10）
[4]招貼海報中的視覺傳達設計中的影像抽象圖形創意運用研究[J]. 郭穎.大眾文藝.2018（09）
[5]招貼海報中的視覺傳達中抽象圖形創意的加減乘除算術法——以廣告設計中抽象圖形創意設計為例[J].馬麗升.藝術科技.2017（04）
[6]數字媒介下的招貼海報中的視覺傳達設計專業課程教育啟示——以《抽象圖形創意》為例[J].黎映川.藝術科技.2019（09）
平面廣告創意與設計范文第4篇
【關鍵詞】平面設計;廣告設計;策略;要點
引言
廣告設計是對產品進行宣傳的重要過程，在廣告設計過程中，需要對很多設計元素進行有效的利用，比如對色彩、線條、文字等，都應該要積極的利用，使其構成一幅完整的畫面。在設計過程中，廣告設計師一般都會選擇帶有感情色彩的設計元素對廣告內容進行豐富和完善，從而給消費者帶來更加強烈的視覺沖擊和感受，以此引起人們的共鳴。廣告設計的各種元素在視覺傳達設計的過程中不斷應用，就是要通過對各種元素的組合，抓住人們的心理特點，使得消費者可以對廣告宣傳的產品有更加深刻的印象。從而具有更好的宣傳效果。
一、平面廣告設計的要求
平面廣告是產品宣傳的重要載體，是對產品的屬性、特征等進行反映的一種重要手段，進行產品的平面廣告設計，要滿足以下幾個方面的要求，以達到最好的視覺效果和營銷效益。
第一，科學性。產品的平面廣告設計要科學合理，這是一個基本要求。新的設計方法和設計理念，往往能將很多藝術元素應用于平面廣告之上，從而使得人們的審美觀念逐漸發生改變。平面廣告設計應該很好地利用當代的科技成果，利用新的工藝手段進行設計，對傳統的平面廣告設計中的缺陷進行彌補。
第二，便捷性。在設計平面廣告時，便捷性是一個重要的因素。文字、圖形等因素的合理編排是產品平面廣告的重點項目。例如，在設計時，要對平面廣告的尺寸大小、材質等都進行規定，對廣告中的所有文字的字號、字體，所有圖形的大小、規則等都應該要進行控制，使得文字可以便于閱讀，同時也便于記憶。上
第三，國際化。隨著國際化的不斷推進，全球經濟一體化發展也是一個重要的趨勢，平面廣告設計針對的消費群體不只是國內人群，越來越多的外國群體也成為產品的重要消費群體，因此平面廣告設計也要逐漸實現國際化，以適應時代的發展。由于受到文化背景的影響，不同國家的人對商品的理解也不一樣，在平面廣告的觀念上有很大差距。
二、現代平面廣告設計發展的新趨勢
現代產品的平面廣告設計包括幾個重要的組成部分，分為三個步驟。首先要做好準備工作，準備主要是了解產品的特性，從而對平面廣告設計有一個整體的概念。其實是設計階段，影響平面廣告質量的階段就是設計階段。在設計階段，可以多準備幾套設計的方案，以便在設計的過程中進行選擇，避免出現方案單一的現象。第三是平面廣告的制作完成階段。平面廣告的制作是對平面廣告設計的內容進行展示的重要步驟，對不同產品的平面廣告要采取不同的方式進行設計，以體現出產品的差異化。
(1)合理化設計
合理化設計已成為平面廣告設計發展的主流之一，合理也即“適當”，一件成功的平面廣告，并不是要求畫面多美精美，成功的廣告作品，一個基本的要求就是和諧，如果超出了和諧的范圍，就很容易導致平面廣告設計成為夸大平面廣告、欺騙平面廣告，導致加重消費者的負擔，引起消費者的不滿。如有的生產廠家為激發消費者購買欲、提高商品的附加價值，一味地提高夸大商品的效果，使得消費者在購買決策過程中很容易被誤導。
(二)人性化設計
在平面廣告設計過程中實現人性化設計，是平面廣告設計過程中的一個要點。隨著時代的發展，人們對產品的平面廣告的要求越來越高，不僅要實用，還要順應自然活潑的人性化發展，平面廣告應有個性品質、獨特風格。首先，對于平面廣告的功能應該要以人為本，以服務產品以及引起消費者的關注為主要目的，在設計過程中要結合消費者群體的心理特征，簡單說來，要結合消費者的個性特征。其次，平面廣告的設計造型以及結構等應該要做到合理，以人們的閱讀習慣為主，最后，平面廣告應該要適用于大多數人群。比如為方便嬰兒喂奶和老人吃藥，可采用熱敏顯色平面廣告。這類平面廣告在盛裝不同食品或藥品時能顯示不同顏色，便于識別。這些設計將給消費者帶來新的感受并增強消費欲望，更使消費者感受到商品經濟社會中商家的關注。
(三)民族化設計
平面廣告設計不但要追求時代性，還要強調民族性。民族的東西才是世界的東西，在進行平面廣告設計時為了能夠體現出個性特征，需要加入一些具有民族風情的要素。比如青花瓷就是很具有中國特色的一種元素，對于一些與民族相關的產品進行廣告設計時，就可以以青花瓷作為設計的元素，將中國特色體現出來。在平面廣告設計過程中尋求屬于自己民族的傳統元素，充分發揮傳統文化的影響力，將傳統性和現代性合理融合，在“全球化”的同時不失其自我，使得產品品牌可以在市場中贏取更多的消費者，占據更多的市場份額。
三、平面廣告設計要點
(一)平面廣告設計的構圖概述
圖像永遠是設計的靈魂，而構圖就是要在產品平面設計上將商標、圖像、文字等進行一定的組后排列從而形成一個完整和諧的畫面。平面廣告給消費者展示的就是一副完整的畫面，其中，包括了圖形、文字等設計要素，構圖是對所有元素進行組合，使其可以和諧地反映出商品信息的過程。在設計的過程中，首先要做好商標設計。商標是一件商品的識別符號，也是平面廣告設計中的主要內容，是商家企業想要展示的一個重要內容。一個成功的商標設計應該要結合創意而為。創意是一種綜合性的意識，在進行商標設計時，需要設計者根據企業的文化背景、產品的功能等，確定商標的形式和內容，對商標在平面廣告中的體現形式進行創新，以便給人一種耳目一新的感覺。其次要做好圖形設計。產品平面設計的圖形主要指的是產品的形象以及輔助產品形象的裝飾圖像，圖形是設計過程中不可或缺的一個重要部分，很多產品平面設計的圖像都是對產品本身形態的一種反映，因此在圖像設計的過程中應該要做到真實，不能出現虛假的設計。第三是文字設計，文字與圖形之間的搭配是否合理，是構圖設計的關鍵因素，在構圖設計過程中，應該要對各種元素進行合理的編排，比如有的文字繞圖，有的文字與圖形并排鋪設等，這些構圖形式都是平面廣告設計中比較常用的方式。
(二)平面廣告設計要素分析
1、文字的設計
文字是傳達思想和信息的一種重要方式，在商品的平面廣告上主要有品名、說明文字、廣告文字、生產廠家等信息，在進行平面廣告設計時必須要將各種文字的信息作為一個整體來考慮。在文字設計中，要注意幾個問題。第一，文字的內容要簡潔、生動、易讀易記。其次，是字體的設計，字體在很大程度上能反映產品的特點、性質等，并且也容易使平面廣告設計的美麗程度加分。字體不能過大也不能過小，過小有可能使得消費者看不清楚相應的文字，而字體過大則會導致整個設計檔次降低。最后，是文字的編排與應該要與平面廣告整體的設計風格相協調。在平面廣告設計過程中，對各種文字進行利用，可以采用一些修辭手法，一方面有助于消費者的記憶，另一方面有助于采用各種編排方式將文字的魅力展示出來。在廣告設計過程中，為了給用戶更多的視覺效果，則可以采用美術字進行廣告設計，美術字的字體一般都比較生動形象，可以滿足消費者的審美需求，同時可以注重整體性和和諧相處。在對藝術字體進行利用時，應該要考慮到不同的字體的風格是否與產品的屬性相符，要注意各種字體風格的區別，選擇合適的字體。
2、圖形的設計
圖形是平面廣告設計中的重要組成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，圖形明顯強于文字，因此，在一個設計作品中，圖形設計的成敗至關重要。平面廣告設計中的圖形內容廣泛，有人物、動物、風景等等，從圖形的表現形式上看，可分為具象和抽象兩種。具象圖形也叫做寫實圖形，是客觀對象的具體塑造形態，在平面廣告設計中一般采用攝影、繪畫等形式，或電腦合成等方法予以表現。由抽象圖形構成平面廣告視覺效果的主要語言，是現代平面廣告設計的一種流行趨勢。在圖形設計過程中最重要的一個內容就是商標，因此在設計時應該要將商標的圖形防止在廣告醒目的位置，在商標圖形的設計過程中，要體現企業的文化遺跡背景，使得消費者可以體會圖形傳遞的各種信息，達到突出的視覺效果。
3、色彩的設計
色彩在任何一個設計中都占據十分重要的地位，因為色彩是調動人們視覺積極性的重要方面，色彩的選擇是否合理，決定了平面廣告設計的效果。平面廣告的色彩應該與整個平面廣告的構圖和設計思想緊密相連，要做到勻整化。色彩的配置應該以人們對色彩的聯想和習慣作為依據，當今的平面廣告設計中，越來越多的是進行變色的平面廣告以及較為夸張的一種藝術，當然，平面廣告設計的色彩也受到平面廣告的工藝、材料等限制。在進行色彩的運用的過程中，一個最基本的原則就是要醒目，即讓消費者能夠對廣告的內容產生比較深刻的印象，因此在色彩的運用過程中要做到強烈的對比，使得消費者對平面廣告進行瀏覽時能夠迅速地基礎產品的基本屬性，從而不斷吸引消費者的目光，提高競爭力，幫助產品的促銷。當然，不同類型的產品，平面廣告色彩也是不一樣的。例如，食品類的平面廣告上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類的平面廣告色彩則比較單一，而且多是以冷色調為主，再比如在對化妝品進行廣告設計時，其顏色的選擇一般都比較偏向于暖色調，給人一種很適中的感覺，不會太刺眼也不會太低調。因此，設計平面廣告的色彩時，一個首要的因素是考慮產品的特性，根據產品的特性進行色彩選擇。不同的商品特點和屬性都是不相同的，設計者也要根據消費者的習慣進行色彩選擇，并且還要考慮到當前社會主流下色彩選擇的變化趨勢，如根據今年的流行色彩進行平面廣告設計，是提高平面廣告設計質量的重要前提。
(三)廣告設計要真實有效
廣告設計的基本原則是真實，一個廣告想要反映的是商品的本質，對于商品而言，廣告設計只是一種承載方式，對于產品的特性進行充分的展示，并且是利用一種生動形象的方式進行展示，以刺激消費者的購買欲。在廣告設計過程中要把握一個基本原則就是做到真實反映，即對產品的特性進行真實的展示，切忌不能出現廣告夸大的問題，以免消費者在進行購買時發現與廣告設計內容相差太多，出現不必要的糾紛。為了加強廣告設計的真實性和有效性，要結合產品的實際內容進行設計，防止出現實物與廣告相差很多的情況的出現。
結語
廣告是產品宣傳的重要載體，是對產品屬性進行反映的一種方式，在廣告設計過程中應該要掌握一定的原則，對廣告設計中的各種元素都進行合理的編排與設計，從而不斷提高產品的宣傳效果，使得產品可以占據更多的市場份額，提高消費者的購買力。在廣告設計時，為了提高宣傳效果，可以對廣告內容進行處理，但需要保持一個原則，即真實有效，無論采用何種設計風格，都應該要以真實的產品為主。
參考文獻
[1] 郭昱峰.探究平面廣告設計中的視覺沖擊力[J].大眾文藝，2014(18)
[2] 陳麗.淺談平面廣告設計中的視覺要素[J].牡丹江教育學院學報，2008(02)
[3] 戴穎.平面廣告設計的圖形表現要素探究[J].大眾文藝，2010(02)
[4] 范琳.試談平面廣告中廣告主體的市場分析與設計創意的實現[D].山東大學，2009
[5] 易建華.-平面廣告設計的創意技巧分析[J].大眾文藝：學術版，2012(12)
[6] 徐紅嬌.論平面廣告設計表現要素與視覺效果優化[J].今日科苑，2009(10)
[7] 于才晟.平面廣告設計的特點分析商業[J].文化月刊，2012(06)
[8] 楊蕾蕾.平面廣告設計中色彩的應用分析[J].文藝生活·文海藝苑，2014(02)
[9]《平面廣告新思維》，李巍編著，重慶出版社，2014
[10]《廣告設計學》 翟治平 樊志育 楊智文化事業股份有限公司 2002
[11]《廣告設計學》 翟治平 樊志育 楊智文化事業股份有限公司 2002
[12] 《當代設計廣告學》 威廉·F·阿倫斯[美]翻譯：丁俊杰、程坪、苑菲、張溪 華夏出版社 2000出版
[13]《廣告策劃創意學》 余明陽，陳先紅主編 復旦大學出版社，1999
平面廣告創意與設計范文第5篇
歷史沿革
平面廣告設計據文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem(賽姆)，愿懸金質硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬，經商點需有標志作廣告，如旅店的標志是松果，酒店的標志是常青藤，奶品廠的標志是山羊，面包房的標志是騾子拉磨盤……。
中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠在古代，經商點需有“幌子”(又名“望子”)和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著……”，就指公元前六世紀宋國的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。只有當“印刷術”發明，平面廣告才有大發展。中國是最早發明造紙和“印刷術”的國家，也是最早出現印刷平面廣告的國家。
就在東漢時期的105年，宦官蔡倫發明了植物纖維造紙。隋唐時期發明了雕版印刷。那時在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場出售。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業。當時印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經》，書尾題有咸通九年四月十五日(868年)，是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍(現藏倫敦不列顛博物館)。到北宋時期(公元960年一1127年)，雕刻銅版問世。中國歷史博物館所藏的北宋“濟南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標及“上等鋼條”、“功夫細”等廣告文句，是目前世界上發現的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時期天才的工人畢升發明的活字印刷，開創了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發明的活字印刷，又早了四百年。
1985年，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發掘一座元代的古墓時，令人叫絕地發現了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為：譚州(今長沙市)升平坊內白塔街大尼寺相對住，危家(店主姓危)自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅實匙筋。買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同，四遠主顧請認門首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字，卻導出了店的地址、產品的性質、特征，實在言簡意賅，一目了然，通曉市場銷售心理，是目前我國早期精彩的兩張平面廣告文物。 在西方，1473年，英國第一位印刷家威廉.凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創刊，它里面有一百頁用幾種文字推薦一本醫書的廣告，可作散發用。意大利的佛羅倫薩第一次出現了報紙。世界上公認的第一份報紙廣告，是喬治.馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。
“Advertisoment(廣告)”一詞，最早出現在1645年1月15日英國出版的?！睹恐軋蟮馈飞?。但“廣告”詞下，編排的卻是新聞。因為，當時英國流行凡重要新聞叫“廣告”。正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報開始，從此便沿用至今。那時，1652年出現了咖啡廣告，1657年出現了巧克力廣告，1658年出現了茶葉廣告，1666年《倫敦報》含開廣告專欄。1615年，德國開始發行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。
則興盛于十九世紀的美國。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16”年發刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報紙上刊有廣告。美國獨立以前的1771年有報紙31家，都刊登廣告。大發明家本杰明.富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠遠多于新聞、至1861年左右，美國的報紙和雜志已有五千多種了。 十九世紀中葉，西方發生了工業革命。機械化的大生產，急需用廣告促進商品的流通、于是，廣告行業興起了。1840年，美國派茂就廣告公司創文。1869年：美國第一家具有現代廣告商特征的艾爾父子公司創立，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金。從此，傭金制度確立，廣告行業日趨發展。這時，美國麥克盧爾廣告公司發行了一個附有一百頁左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩的韻味。這就產生了為群眾喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。1898年，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，購買行動action”。后發展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction”。這一廣告理論，一直沿用至今。
1796年，奧地利人施納菲爾特發明了石版印刷。1860年法國人創始了招貼畫。一些在美術史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業招貼驚動了巴黎;有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼;有波納爾的裝飾風味招貼;有柴特的演劇招貼;有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國的華爾克也繪制了類似的招貼。1891年，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個為廣告敞開大門的畫廊。
早期的產品廣告攝影，似乎只是模擬傳統繪畫的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。第一次世界大故后，印刷的進步推動了廣告攝影的發展。那時的印刷，1826年法國發明了照相制版。1883年美國費城發展成網版，至本世紀初，照相蝕刻網版在美國菌類上業銷售部的廣泛運用，推動了廣告攝影的發展。研究表明，廣告攝影因其表現真實性、豐富性、制作迅速及強烈的生活味，已優于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據有關資料統計，五十年代廣告攝影占20%一30%，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50%，七十年代后期已占60%—70%，八十年代占90%以上。設計家稱現在的攝影與廣告是“蜜月時代”，這是現代科技和經濟飛速發展的必然趨勢。 平面廣告設計在第
一、二次世界大戰期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節約物資”、“生產救國”等方面，起到了團結人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動了日后商業招貼的發展。本世紀初出現的照相噴繪，從根本上提高了制作質量，也推動了插圖廣告的發展。二次大戰后，商品經濟在世界范圍內的大發展，更需廣告促進商品流通和競爭，隨著印廂(機械和電子簾(版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時代。 平面廣告的沿革，離不了設計的變迂。但長期的封建社會，經濟發展緩慢，生產低下，廣告的設計牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業余，只有當十八世紀中時的蒸氣機，十九世紀中葉的電報電話、無聲電影、電動機等的發明和廣為應用，推進了資本主義工業革命的蓬勃發展，根本上改變了社會的節奏，開創了現代設計運動的新時代。其中設計史上杰出的先行者，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉.莫里斯(wiilianMorris，1834一1896)。他為提高社會物質生活的情趣，倡導了“手工藝復興運動”，呼吁“要為社會考慮更多更美的設計圖，使城市建筑、居住環境賞心悅目”;他晚年設計的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當時盛行的三度空間模式。
第二位是荷蘭“新造型主義”和“風格派”的中堅彼埃特。蒙德里安(PietMondrian，1872—1944)，他和另外兩位同行于1917年創辦?！禗eStiji(風格)》雜志，主張靈活面的分隔是美學的精神，要追求明晰、功能的美學原則，強調抽象、、簡潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關系的造型，藝術成為如數學一樣精確表達宇宙基本特征的直覺手段。”《風格》學派反對傳統的因循守舊藝術形式，角點、線、面、色四大造型元素表現客觀實體，認為面的分割是美學精萃，為現代設計的創新起了示范作用。
第三位是德國“包豪斯”的奠基人戚廉.格羅佩斯(Wa1ierGropius，1883一1969)。”19年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫家們。我們因該轉向應用藝術、藝術不是一門專門職業，藝術家和工藝技師之間在根本上沒有任何區別。藝術家只是一個得意忘形的工藝技師。在靈感出現并超出個人意志的珍貴時刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術的花朵。然工藝技師的熟練對于每一個藝術家來說都是不可缺的。真正想象力的創造根源即建立在這個基礎上。，讓我們建立一個新的設計家組織吧!”“包豪斯”是現代設計運動的發源地，它對20世紀設計思想的重要貢獻在于：
(一)藝術與技術的新統一;
(二)設計的目的是人而不是產品;
(三)設計必須遵循自然與客觀的法則。“國立包豪斯設計學校”雖只辦了十四年，畢業學生520人，但他們卻是未來社會的建設者，前衛設計運動的尖兵。 第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術的中堅瓦薩勒利.維克多.德(VasarelyVictorde，1908—)。他以光學探索幾何形成倍數變幻中大到小、虛到實的節奏及數學比例精確性的新穎形式——“視幻藝術”，曾于六十年代風靡了歐、美、日各國畫壇。1965年視覺派藝術在紐約展出了15個國家106位國家、設計家的精彩杰作，為世界藝術界觸目，并廣泛被應用于各國現代設計的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。 從此，平面廣告設計專業化了，廣告藝術也脫穎于繪畫和裝飾而獨具嶄新的觀念和理論了;。專職的廣告設計界隊伍迅速擴大了。至六十年代，美國設計界的視覺識別計劃(CorporateldentityProgram)風糜全世界。“CI”即把一個企業從生產至銷售的一切設計，采取一貫的、一體化的視覺活動，造成統一的視覺秩序。這是當今世界設計界(包括平面廣告)的尖端工作。
平面廣告設計
組成要素
平面廣告設計平面廣告的構成是由點線面構成的。
優秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。
也可以說是圖片、文案。
圖片和文案之間簡潔地組合，以達到設計者和需求者的的要求為目的。
平面廣告設計 -
設計軟件
平面廣告設計主要內容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設計軟件。
Photoshop：學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正;各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優化等,靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變萬化的圖像特效。
PageMaker：學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業排版制作的方法。
llustrator：學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術大師，在Photoshop的基礎上再學它如虎添翼，效率成倍提高。
Freehand：不論是個人作品設計、公司徽標、海報制作，都可以輕松完成，應用于廣告、印刷等行業。
平面廣告創意與設計范文第6篇
平面廣告設計論文平面設計論文
平面廣告設計中留白意象的價值及作用
[摘要]平面廣告設計中留白意象具有重要的價值和作用，能夠提升和強化作品的傳達效果，加強作品的格調情趣，增強作品的意蘊美。
[關鍵詞]平面廣告設計 留白 價值 作用
平面廣告設計中的各種圖形符號常作為意象的載體出現在畫面中，傳達內在的特定含義及信息，引發觀者的一定聯想。除去植物意象、動物意象、景物意象等一些常見的意象表象形式外，還有一類特殊的意象表現形式，即留白意象。留白意象這種畫面處理手法在平面廣告設計中有以下幾種價值。
一、提升和強化作品的傳達效果
中國傳統藝術并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理，而更多 是以感性的方式來領悟自然體味人生。在中國畫論中，墨色、彩墨屬于色，白色畫紙本身的白也屬于色。所以，畫家極其重視“留白”，以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。山水畫中的天、云、水等物象雖然不著墨色，只留紙面，但是這種以虛當實的畫面處理方法仍然達到了寥寥數筆就使物象意盡形全的效果。也就是說觀者能在畫面中“實”的物象反襯下，通過自己主觀意會獲得對天、云、水等物象的體味和把握，從而達到以有限寓無限的畫面效果。在平面廣告設計中，設計師可以依據傳達信息的需要對作品畫面
內蒙古化工職業學院
作類似的構思設計。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分為實空間和虛空間。其中實空間是指畫面各實體視覺元素所占空間的部分，虛空間則是指除此之外的其余部分。虛空間并不是背景，更不是設計中多余的部分，它是畫面形式的重要組成部分。平面廣告設計中的留白意象實際上是一種特殊的畫面處理手法，這種留白，并非是無形之境，實際上是設計師匠心獨運，精心安排，以求取“筆雖未到，而意已至”的畫面傳達效果。正如清代笪重光《畫鑒》中說：“虛實相生，無畫處皆成妙景。”因此，畫面中的留白實際上是構成畫面整體效果不可分割的一部分。經過設計師的巧妙安排設計，營造出某種特殊意象，這種手法可以提升和強化作品畫面的傳達效果。無論在繪畫還是平面廣告作品中，其意象都是客觀物象經過創作主體獨特的審美活動而創造出來的物化的藝術形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現出來的主觀情意”。平面廣告作品中表面上看“意”是無形的、抽象的，實際上“意”借助于特定的圖形符號或空間留白很清晰的被暗示出來，設計師通過巧妙的設計把種種“留白意象”置于畫面中，而這種種“留白意象”基于廣告自身傳達特點的要求必須把信息清晰明確的傳達出來，只不過這種傳達方式以一種更為智慧的面目出現，它擺脫了以往常用的“見山是山”的過于直接簡單的畫面信息傳達方式，通過作品中精心營造出的留白空間生成意象來含蓄的傳達特定的廣告主題內容，由于此種處理方法的特殊畫面效果，使得作品更容易吸引觀眾的注意力，激起他們的好奇心，一步步引導觀眾把握和接收畫面所傳達的信息內涵，從而使平面廣告作品的傳達效果得
內蒙古化工職業學院
以提升和強化。
二、加強作品的格調情趣
設計不僅僅與人的情感建立了深層聯系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調情趣的同時不經意間把握住主題內涵。平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好的實現傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優勢在于通過“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實”。如果我們用“虛”來指代“留白”，畫面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過“實”與“虛”的共同配合可以營造出作品特定的格調情趣，使設計作品更具有視覺傳達魅力。這種格調情趣的獲得是通過具體的意象來體現的。“意象”一詞是中國傳統藝術創作中一個非常重要的理論概念，一直被人們廣泛使用，它是一個擁有多元涵義的統一體。“意象”最初萌芽于《周易》?！吨芤?bull;系辭》中最早闡述了“意”和“象”的關系以及“象”的特殊表意功能。在平面廣告設計中，設計師精心構思創造的“意象”除了為了“盡意”之外，他們還努力追求借助于這種特殊的方法
內蒙古化工職業學院
加強畫面深層次格調情趣的體現。雖然平面廣告設計最本質的追求都是為了通過“象”去傳達出某種“意”來，但通過強調作品的格調情趣可以使這一本質追求更富于趣味，獲得的效果更具有傳達的感染力。
三、增強作品的意蘊美
意蘊是對作品畫面深層次的情感理解，具有審美意義。作為視覺藝術表現形式之一的廣告設計作品本質上也要求畫面體現出相應的藝術性。通過分析我們可以看出廣告作品中的“象”具有更為明確直接的表意功能，可以“盡意”、“盡情”、“盡言”、“盡神”等等，可以說“象”表意的主題范疇更為廣闊、豐富。因此，平面廣告的藝術創作從傳統文化中汲取養分，借用留白手法創造“意象”可以更好、更豐富的增強設計作品的種種意蘊美。
傳統的留白意象觀與平面設計理論相結合，形成了獨具特色的設計意象。中國畫中對于虛實、留白等意象的處理，其獨特的構思和巧妙的畫面空間布置給設計師提供了諸多的靈感。在公益廣告《清流》的畫面編排設計中，設計師借鑒了中國傳統繪畫中留白的畫面處理手法，并將其與現代設計形式相融合，以大面積的留白布置安排版面，幾條正在暢游的金魚被看似不經意的安排在畫面中心，如此，設計師就將其余的留白部分巧妙地轉化成水面的意象。從而使整張作品的畫面呈現出極富東方韻味的意蘊來，這種畫面處理手法給觀者帶來一種和諧寧靜的感覺，增強和升華了畫面主題內容“清流”的意蘊美。這里的“留白”看似沒有表現任何具象的物象，但觀眾可以從整體上感知到它們和畫面中的魚是牢牢連成一片的，從而使畫面獲得一種“此時無
內蒙古化工職業學院