第一篇：違規廣告詞范文
違規廣告詞
奢華、包郵、全場、免運費、真皮
絕對化詞語：
嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、創領品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國X大品牌之一等無法考證的詞語。
嚴禁使用第
一、極致、頂級、終極、冠軍、一流、極品、無敵、巔峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、頂級享受、締造者、領導者、領袖、(遙遙)領先、之王(者)唯
一、首個、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優秀、資深等含義相同或相近的絕對化詞語。
嚴禁使用最、最高級、最低級、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、最新、最先進、最賺、最先、精確、超賺、最先頂級享受等含義相同或近似的絕對化用語。
嚴禁使用首選、首家(個)、獨家(配方)、填補國內空白、唯
一、僅此一款、獨一無
二、絕無僅有、首次、全網/全球首發、全網/全球首款等含義相同或近似用語的絕對化詞語。
嚴禁使用虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語，如100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級、最佳等用語; 違禁時限詞語：
限時須有具體時限。一天、今日、今天、幾天幾夜、最后、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴;以及所有團購類詞語，如閃購、品牌團、精品團、單品團須標明具體活動日期
嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。
違禁權威性詞語：
嚴禁使用老字號、中國馳名商標、領導品牌、特供、專供等詞語。
嚴禁使用“專家推薦” 嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。 嚴禁使用
國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。
使用人民幣圖樣(但央行批準的除外);
嚴禁點擊XX詞語：
嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，如“點擊領獎”“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”、“點擊獲取”、“點擊轉身”、“點擊試穿”、“點擊翻轉”、“領取獎品”等文案元素
嚴禁刺激消費詞語：
嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“沒有它就別XX”“錯過就沒機會了”“不會再便宜了”“萬人瘋搶”“全民瘋搶搶購”“賣搶瘋了”等不可用。
嚴禁素材圖片內容使用“包郵/免郵”、“爆款”、“親”、“京豆”等有誤導消費者嫌疑的標示語。
嚴禁贈品性詞語：
嚴禁使用“豪禮”“豪華大禮包”。廣告素材中表明推銷商品，附帶贈送禮品的，如“送好禮”“大禮包”“買一送一”等，應當標明贈送的品種和數量。
嚴禁活動相關詞語：
沒有參與京品惠活動禁止出現京品惠字樣或logo;如參加了京品惠要提供相關資質證明(京品惠終審通過排期表等證明材料)。京品惠鏈接產品需與商家廣告產品一致。
文字規范：
繁體字、單獨使用外國文字、或中英文結合用詞;
天貓
一、所有類目商品適用的相關要求：
(一)不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語。
1、《廣告法》及監管部門明令禁止使用的：最高級、國家級、最佳、頂級、極品、第一品牌;
2、含有絕對化詞義且無法通過客觀證據證明，建議不要使用的：絕無僅有、頂尖、萬能、第
一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領先、唯
一、巔峰、頂峰、最新發明、最先進等。
(二)不得在商品包裝或宣傳頁面上使用“馳名商標”、“中國名牌”的字樣、圖案，如下圖：
(三)不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌;不得使用或者變相使用國家機關和國家機關工作人員的名義。
(四)不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。
(五)醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。
(六)除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
(七)廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。
(八)在促銷活動中，請謹慎使用“原價”字樣，“原價”是指經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格;如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。
(九)經營者采用與其他經營者或者其他銷售業態進行價格比較的方式開展促銷活動，應當準確標明被比較價格的含義，且能夠證明標示的被比較價格真實有依據。否則構成價格欺詐行為。
二、食品類目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：
(一)食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用“國家免檢產品”的字樣、圖案，如下圖：
(二)廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。 例： 對…… 疾病有預防和治療的作用;具有加強和調節心肌，擴張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復……等。
(三)不得明示或暗示可替代母乳;不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象;食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。
(四)食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：
1、增強免疫力;
2、輔助降血脂;
3、輔助降血糖;
4、抗氧化;
5、輔助改善記憶;
6、緩解視疲勞;
7、促進排鉛;
8、清咽;
9、輔助降血壓;
10、改善睡眠;
11、促進泌乳;
12、緩解體力疲勞;
13、提高缺氧耐受力;
15、減肥;
16、改善生長發育;
17、增加骨密度;
18、改善營養性貧血;
19、對化學性肝損傷的輔助保護作用; 20、祛痤瘡;
21、祛黃褐斑;
22、改善皮膚水份;
23、改善皮膚油份;
24、調節腸道菌群;
25、促進消化;
26、通便;
27、對胃粘膜損傷有輔助保護功能。
14、對輻射危害有輔助保護功能;
(五)保健食品不得進行以下宣傳：
1、表示功效、安全性的斷言或者保證;
2、涉及疾病預防、治療功能;
3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;
4、與藥品、其他保健食品進行比較;
5、利用廣告代言人作推薦、證明;
三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：
(一)化妝品除不能使用絕對化用語外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言;
(二)化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據; 舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現亮白光采等語句。
(三)化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能不得虛假夸大;
(四)化妝品廣告不得宣傳醫療作用或者使用醫療術語;
(五)化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。 舉例：使用消費者數人的對比照片來說明產品療效;引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。
第二篇：違規廣告治理
江西公務員考試申論預測卷及答案(范文)——違規廣告治理
滿分100分 時限150分鐘
一、注意事項
1.申論考試，是對分析駕馭材料能力、解決問題能力、言語表達能力的測試。
2.作答參考時限：閱讀資料40分鐘，作答110分鐘。
3.仔細閱讀給定的材料，然后按申論要求依次作答，答案書寫在指定的位置。
二、資料
1.“一個上市近8年的制藥企業，擁有國家馳名商標，時時強調它的社會責任，卻為何頻頻生產劣質藥品流通各地?為何大肆虛假宣傳，違法發布廣告?企業到底賣的是什么藥?”安徽的唐先生對記者連連發問。
對此，羚銳制藥董事長辦公室吳小姐的答復是：“(這些事)領導已批示，不參與。”那么，這又賣的是什么“藥”呢?
2008年8月12日，記者再次來到中國最大的藥品批發集散地——安徽省太和縣，業界稱之為“太和市場”，即：安徽華源醫藥股份有限公司。
一直等候在這里的唐先生告訴記者，他的朋友一直在經銷鄭州羚銳的針劑產品，幾年來確實遇到了不少麻煩，更重要的是影響了聲譽。
他說，隨著國家對藥品市場“嚴管”政策的深入，“太和市場”也在不斷地變化，“以前出現了劣藥還好說，現在就沒那么好說了，最重要的是，經常出劣藥很多下游客戶就不再來了。”
“出劣藥一般都是小企業、小品牌，像羚銳這樣的上市公司也出現這樣的情況，就很不正常。不明白的是，它為什么這么多年來一直都這樣?”唐先生疑惑不解。
據了解，鄭州羚銳制藥有限公司是由上市公司河南羚銳制藥股份有限公司在2003年投資組建的控股公司，是全國最大的針劑生產經營企業之一。
然而，就是這樣一家公司，自2005年以來，頻頻生產劣藥(不合格產品)，并流通到全國各地，達數十個品種，尤以針劑居多。
安徽華源醫藥股份有限公司質檢部一位不愿透露姓名的先生說：“像這種(指劣藥)情況出來后，我們就把化驗單(各地藥監部門出具)直接轉給廠家，由他們自己去處理這些事情。”
為了解原因，記者曾發采訪提綱至鄭州羚銳公司，接收傳真的盧先生表示將把傳真件轉給王董事長，但始終未見答復。
易先生是羚銳的“老人”了，他告訴記者，羚銳股份的主業——制藥，生產基地仍在新縣。對于公司的“違法宣傳”，他笑稱，“搞營銷的，賣產品的，哪有不打擦邊球的呢?”
2.長期以來，虛假醫藥廣告如同過街老鼠，雖然人人喊打，卻一直無法得到徹底根治。2009年2月16日，國家廣電總局、國家工商總局、衛生部、國家食品藥品監管局、國家中醫藥局聯合下發《關于進一步加強廣播電視醫療和藥品廣告監管工作的通知》(以下簡稱《通知》)，再次對虛假醫藥廣告進行整治。規定剛一出臺，立即引起社會各界的強烈反響。
近年來，一批形式創新的虛假醫藥廣告陸續浮出水面——將廣告包裝成醫療健康節目，邀請名人擔任主持或嘉賓，由演職人員冒充專家、學者作療效證明甚至是虛假療效證明，從而麻痹觀眾，誤導消費。不久前一位網友發帖曝光了電視廣告中的“神奇變臉”現象:同一個人卻在不同的電視廣告中有著截然不同的身份和姓名，成為某糖尿病藥品醫學專家“孫某某”、北大客座教授“張某某”、北京協和醫院泌尿外科主任“呂某”等等，經查證發現該“變臉”專家竟然是影視公司的演員。某電視劇演員則在多個藥品廣告中以本名出現，分別患有牙齦萎縮、牙周炎、風濕骨病、肺氣腫、肝病、腎病、心臟病等嚴重疾病，并全部都被治好，令人匪夷所思。
病急亂投醫，即使是樹立嚴格防范意識的消費者在病痛的折磨下，也會掉進花樣翻新的廣告陷阱。曾經上當受騙的網友“老兵”對此深惡痛絕:“天天在電視上看一個家喻戶曉的名人煞有介事地講述自己被治愈的‘親身經歷’，我就信以為真了，結果不但沒有效果，還延誤了病情。”虛假醫藥廣告已經影響了醫療市場的健康運行，消費者若想購買到準確且有質量保障的醫藥產品甚至需要撥開廣告信息中的層層迷霧。
針對這種虛假醫藥廣告出現反彈的現象，《通知》規定，禁止聘請不具備執業資質的人士擔當醫療、健康類節目的嘉賓，嚴禁演員和社會名人主持醫療、健康類節目?！锻ㄖ愤€重申了廣播電視媒體發布醫療、藥品廣告的四個不準，即:凡審批證明不符合要求，或擅自篡改審批內容的一律不得播放;凡以專家、患者形象作療效證明的一律不得播放;凡含有宣傳治愈率、有效率及醫生與患者進行現場或熱線溝通交流內容的一律不得播放;凡由藥品生產、經銷企業或醫療機構制作的醫療、健康類資訊服務節目一律不得播放?！锻ㄖ芬蟾骷墢V播電視播出機構對上述違規廣告和醫療健康節目立即清理。
3.某日，北京市朝陽區的陳先生給記者帶來厚厚一摞“報紙”，打開一看，卻都是貌似報紙的壯陽保健品廣告。陳先生說，這都是他從京城某晚報中抽出來的。“我們全家都讀報，可最近一些報紙不定期就會出來幾個整版的‘淫穢小說’。如果家有未成年子女，這不就是‘地雷’嘛?，F在我是戰戰兢兢，買了報紙必須仔細檢查一遍，把那些東西挑出來扔掉，才敢往家里帶。”
記者看到，這些夾報廣告的版式全部仿照某晚報，但印刷略為粗糙，宣傳一些保健食品的壯陽功效。除了產品介紹以外，大部分版面充斥著淫穢內容，文辭極其污穢。陳先生說，這家晚報內容不錯，全家每天閱讀已經養成了習慣，發現有不良內容的夾報壯陽廣告以后，對報紙愛也不是，恨也不是。最要緊的是夾報廣告無法預料，有時幾天不出，剛放松警惕，突然又出現一摞。
“我們買的是精神食糧，誰能料想當中還會夾著‘毒藥’，讓人提心吊膽。”
記者了解到，這家晚報的發行量有幾十萬份，并且有一定的傳閱率。如此說來，這樣的淫穢夾報廣告影響范圍極大。記者和該晚報的廣告和發行部門取得了聯系，得到的答復是：該晚報確有正規的夾報廣告業務，但記者所列舉的幾個保健品牌，報紙從未和他們有任何業務來往。這些來有影、查無蹤的淫穢夾報、壯陽廣告隱身正規報刊，巧借強大渠道，大行其道，這些廣告主和廣告商謀取商業利益的同時，也構成危害社會的隱患。
4.國家食品藥品監管局的通報分析說，四類廣告存在問題較多：
一是“緩解體力疲勞”類的保健食品，通常被宣傳具有改善和提高性功能的作用;
二是“增強免疫力”、“輔助抑制腫瘤”等含有靈芝孢子粉成分的保健食品，通常被宣傳成可以治療、治愈各種惡性腫瘤疾病的藥品;
三是“輔助調節血脂”、“輔助調節血糖”類的保健食品，通常被宣傳成可以治療、治愈高血脂、高血糖等疾病;
四是“減肥”類保健食品在廣告中通常含有對功能進行絕對化肯定、以消費者名義和形象做證明的內容。
有關專家再次提醒消費者，保健食品不是藥品，對任何疾病都沒有治療作用，千萬不要相信那些承諾能夠治愈疾病的廣告，以免耽誤病情?；颊咭凑蔗t生的指導進行藥物治療，謹慎購買保健食品。
5.曾有人形象地將電視購物廣告概括為：“節目制作請演員，產品包裝學變臉，公司信息不露臉;成本不超過兩成，產品效果不重要，賣得多才是關鍵。”更有人說，從電視購物進入中國的第一天起，就充斥著虛假、欺騙和暴利。
“三日美白”、“七日減肥”、“十日增高”、“一定能”、“絕對可以”„„這樣的承諾在電視購物廣告中比比皆是。“拍攝技巧+電腦特效+虛假承諾”幾乎成為電視購物的不二法門，尤其是在豐胸、減肥類產品廣告中更是運用得爐火純青。事實上，令很多人心動的廣告中人物的形象對比，根本不是產品造成的神奇功效，只是拍攝技巧和后期制作的結果而已。
增高、藥品、醫療器械類的廣告則依靠和國外某個貌似著名、實則子虛烏有的研究機構和專家拉上關系來欺騙消費者。去年被查處的“哈佛代高樂”就只是一種普通的營養補充劑，而在廣告中卻宣稱是由“哈佛大學”研制;另一個增高藥品“綠力膠囊”則宣稱是由美國嘉瑞德生化科技有限公司開發研制，還獲得國家衛生部批準，能促進“生長因子”分泌。事實上，無論是普通食品、保健食品還是藥品，從來就沒有一種產品被國家有關部門批準過允許宣傳增高的功能。
另外，電視購物的廣告中經常出現一些科技新名詞，比如“納米”、“干細胞”、“DNA技術”等等，吹得神乎其神，消費者往往被其弄昏了頭，最后上當受騙。
幾乎所有的電視觀眾都遭遇過電視購物廣告的轟炸。為了節省廣告費用，電視直銷一般采用“垃圾時段+高曝光率”的做法。廣告中反復推出產品達到強化記憶的效果，一則廣告至少需要五六分鐘的時間，而且一般會連續播放兩次以上。
據不完全統計，全國每年電視購物類廣告的投放量高達500億元，每天在全國各地的廣告投放時間超過3000分鐘，在全國近700個二級城市的近2000家電視臺的廣告投放時間超過30萬分鐘，在全國近萬個縣城及城鎮的約1萬家有線電視臺的廣告投放時間超過100萬分鐘!有些企業為了打響品牌，一個品牌每月投放的廣告費就要達到幾千萬元。
由于電視直銷的產品大都質量低劣，因此投訴率一直居高不下。在200
5、2006年國家工商總局發布的消費投訴分析中，電視直銷都是“重災區”，有關電視直銷問題的投訴高達2000件以上。電視購物幾乎成為一種引起大面積消費者不滿的嚴重社會問題。
與居高不下的投訴率成鮮明對比的是，這些投訴解決起來卻困難重重，電視購物公司花盡心思逃避監管，消費者的權益很難得到保護。很多電視購物公司在工商部門備案的法人代表都不是真正的老板，這主要是為了以后事發時能逃避法律責任。很多公司連注冊的地址都是假的，比如銷售“美無痕復原素”的北京莎迪斯科貿公司在工商部門備案的地址是宣武區鴨子橋西路甲39號，事實上，這個地址根本就不存在。
電視購物公司“訂銷兩張皮”也是逃避責任的慣用手法。比如某產品訂購電話是北京的，收據上的公司名稱卻是上海的，銷售主體本身就不一致，難以判斷誰是真正的責任方。加上區域限制，調解也相當困難，消費者的合法權益也得不到保障。
由于電視直銷類產品并不需要長時間的品牌培養，據業內人士透露，廠家如果因為某個產品質量問題曝光，被查出后，只要停止生產，迅速轉型生產另一種產品，照樣能夠繼續謀取暴利。
6.“皇城內閣，板式豪宅”、“東山墅，見證奢華”„„為了賺錢把社會責任和倫理道德都拋棄的商業廣告，每天都充斥著我們的視野，甚至影響著很多人的生活方式和價值取向。
記者隨意翻開手頭一份某報紙，僅商品住宅廣告就有9個，在這9個廣告中，“奢華”、“奢侈品”、“豪宅”、“世家公館”等宣傳詞匯充斥其中。就在同一天，北京的另外一份都市報中，更是夸張，“二環內正統龍脈，稀有尊貴生活，入主××豪宅，皇城犒賞卓越人生”。不僅房地產市場，汽車市場“豪華”之風勁吹，寶馬、奔馳、皇冠等大批豪華車、高檔車陸續上市，排量越來越大，價格越來越高，也越來越受到市場的追捧。
“豪華”、“奢侈”的背后，卻是我們國家經濟發展的巨大壓力：資源非常緊缺，耕地不斷被侵蝕，煤炭、鋼鐵消耗巨大。
這些宣傳攻勢助長的是揮霍主義，只能使奢侈浪費行為泛濫。長此以往，勤儉節約恐怕將會離我們遠去。清華大學新聞學院趙曙光教授認為，宣揚奢侈生活方式，不僅在中國，在全世界都是不應該的。從上世紀70年代以后，企業扮演“企業公民”的角色越來越受到重視和提倡，企業應該在節約、環保、公平等方面承擔更多的社會責任。當前，我國需要建設節約型社會、走可持續發展的道路，這種廣告顯然是與此相違背的。
7.調查發現，“不和諧廣告”主要表現為四種類型：
第一類是欺詐行騙。江西一位消費者前不久因使用某知名品牌的化妝品，出現皮膚瘙癢和部分灼痛，為此向當地法院提起訴訟，起因就是購買時受了廣告的影響。廣告稱，這種化妝品“連續使用28天，細紋及皺紋明顯減少47%，肌膚年輕12年”。
第二類是背離事實。北京一家經貿職業學院海淀教學區在招生簡章上稱：學校有漂亮的校園，有多媒體語音室、閱覽室、室內游泳館、大操場等設施。實際上，校園只是一個招待所大院，許諾的設施一個都沒有。
第三類是虛假夸大。利用人們對新聞傳播媒介的信任，刊登假廣告行騙，當前較嚴重地表現在醫療、藥品、保健品類的廣告上。
第四類是引人誤解。如有個家具店在廣告上宣傳展銷“意大利聚漆家具”，使許多消費者誤以為是從意大利進口的家具。實際上，所謂“意大利聚漆家具”只是用從意大利進口的油漆加工的家具。
8.早在2003年北京電視臺的廣告額就達到了14.28億元，和天氣預報有關的廣告收入將近3個多億，幾乎占到了北京電視臺總收入的1/5，按照保守估計，北京氣象臺拿到了其中的5000萬元。
近日記者專門調查了北京電視臺與天氣預報有關的廣告，一共分為三大塊，其中最具商業價值的就是18∶57的“北京地區天氣預報”。其收視率保持在20%以上，高居各欄目之首。天氣預報前有12條5秒鐘的廣告和一個10秒鐘的特約播映，天氣預報之后有10條5秒鐘廣告和一個10秒鐘的片尾題字。最貴的“特約播映”，119萬元/月，平均價位在65萬元/月。
這些廣告如果全部售出的話，一年的收入為1.87億元。據北京電視臺廣告部劉小姐透露，如果“客滿”之后，還有廠商想做廣告的話，就會在正和倒之間插進去，稱為“增1”、“增2”。此外，在該時段的天氣預報之中，還附有旅游景點的廣告，每一個大約4秒鐘，收費12萬元/月。
9.“電視直銷產品的成本都是非常低的。”曾代理過某美容用品的關先生透露。“這類產品成本和售價大概相差5至10倍左右，有時甚至更多。”關先生告訴記者，他曾代理過的瘦身產品，成本才五六十元，而市場價達398元。
曾代理橡果國際產品的王先生向媒體透露，“電視直銷最多的投入是在廣告投入上，這個至少要占全部收入的1/10。”由于廣告密集，電視直銷一般不會選擇黃金時段，而是采用“垃圾時段+高曝光率”的做法。“一個廣告，基本上會采用明星出鏡、消費者體驗、專家講解的拍攝模式，反復推出產品，達到強化記憶的效果，至少需要五六分鐘的時間。”
低成本+廣告轟炸+坑蒙拐騙，如此一來，產品投訴在所難免，業內人士關先生一語道破：“廠家才不會擔心因質量問題曝光。被查處后，只要停止生產，迅速轉型生產另一種產品就行。”
中消協曾作出警示，不可輕信電視直銷廣告。根據中消協最近對地級以上城市的30個主要電視頻道進行的電視廣告檢查，發現虛假違法電視直銷廣告占違法廣告總數的61%。
10.根據《廣告法》的規定，對于違法發布廣告的，將責令廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布違法廣告，沒收廣告費用，并處廣告費用1倍以上5倍以下的罰款。然而，廣告產生的利潤可能是這些罰款的幾倍、幾十倍，罰款數只是九牛一毛。更何況，被查處的廣告還只是少數。
事實上，由于對廣告收益的依賴，播放單位對其審查不可能很嚴格。再加上處罰也只針對廣告主，針對媒體的處罰一般不過是通報一下。這種市場狀況顯然存在巨大問題。建立規范健康的廣告市場要走的路還很長，必須加大打擊力度，嚴格追究相關主體的責任。
11.從我國實際情況看，廣告法律制度還不夠成熟和健全，有些法令、法規還不完善甚至有漏洞?！稄V告法》的頒布實施，對于改善我國廣告市場的無序狀況起了一定作用。但《廣告法》中有些規定不便執法者具體操作，使得廣告活動“在作決策時，可能使之處于合法但有悖倫理的‘灰色’區域。這種行為或法律難以覆蓋，或是否屬正當行為很難判斷，從而極富爭議”。此外，由于老百姓整體法制觀念淡薄，在遭遇虛假廣告損害時，采取忍氣吞聲的態度，即使一部分消費者敢于較真，在現有環境下，維權成本高，往往使受害者得不到應有的補償，違法者也得不到應有的懲戒。
12.“拍減肥廣告的人根本就沒用過減肥產品!導演要我手里拿著‘餅干’、挺著肚子拍照，意思是我開始吃這東西減肥。”昨天下午，一身西裝革履、看上去相當富態的王先生說，因為主演的腰圍只有兩尺多，而自己的肚子顯得特別大，所以被經紀人找來做主演的替身，當時自己并不知道是拍什么廣告。
王先生說，他按照導演的要求，脫掉外套露出3尺1寸的腰部，攝像機對著他的肚子一通猛拍，然后再去拍主演的腰圍，表示通過吃減肥產品果然“瘦身”了。
在廣告拍攝現場，擺著烤串等各種誘人的食物，劇務端著道具盤子進進出出。記者看到一名年輕漂亮、身材相當苗條的女孩正左手捏著一塊餅干大小的食品，沖著鏡頭笑著擺“pose”。
“他們說這就是減肥產品，可場工告訴我說這就是塊兒壓縮餅干。”王先生說，“正拍攝的這個女孩子是剛從電影學院叫來的，另一個女演員是一家文工團的。”“還有那些表演瑜伽的舞蹈演員，都是臨時請來的，沒有一個是吃過這種減肥產品的!”王先生非常憤怒，稱自己也用過一些減肥產品，但沒一樣管用，所以得知真相后決定向媒體曝光。
在拍攝現場，記者看到該產品的外包裝盒及其名稱，查詢后得知該產品號稱是一種“采用高科技研制，濃縮天然食物精華”的減肥食品，是通過“延時緩釋”技術，達到減肥效果的。
“參加拍攝的演員，沒有一個人吃過這種產品。”王先生說。
三、申論要求
1.用不超過150字的篇幅，概括給定材料所反映的主要問題。(15分)
2.根據給定材料的相關信息，試分析違法違規廣告問題產生的主要原因，字數在250字左右。(20分)
3.下面列出了解決虛假違法廣告問題的A～E五項措施，其中不正確的是哪幾項?請寫出這幾項的序號，并分別說明為什么不正確。說明字數不超過250字。(25分)
A.安排專人定期對電視、報紙等媒體發布的藥品、醫療器械和保健食品廣告信息進行核查。
B.健全廣告法律責任制度，一旦發現問題完全由相關責任人負責。
C.開展諸如“如何識別藥品虛假廣告”的宣傳咨詢活動，讓老百姓知悉聽信虛假廣告的危害，增強其識別虛假廣告的能力。
D.每一個企業在播出電視廣告之前都必須交納一定的保證金，以確保廣告的真實性。
E.完善廣告立法，嚴格執法，加大查處力度。
4.根據上述材料，自選某一角度，自擬題目，寫一篇1000字左右的文章。要求：聯系實際，觀點明確，條理清楚，語言流暢。(40分)
華圖參考答案(范文)
1.答案提示
隨著我國改革開放的不斷深入和市場經濟體制的發展，廣告行業在社會經濟生活中的作用越來越明顯。正因為如此，個別廣告客戶和廣告經營單位受利益驅動，設計、制作、發布違法違規廣告，欺騙、誤導消費者，這損害了消費者的利益，形成了不良的社會風氣，有的甚至違背了社會道德標準，嚴重擾亂了市場經濟秩序，進而影響了社會的健康發展。
2.答案提示
違法虛假廣告產生的原因包括：
(1)受經濟利益的驅動，唯利是圖、見利忘義。一些企業(廣告主)在利益驅動下為擴大市場占有率，以違法廣告進行宣傳，騙取消費者的信任，爭奪市場。一些廣告經營單位，在經濟利益的驅使下，降低審查標準，迎合企業不正當要求;
(2)法律不健全，違法行為得不到及時矯正，形成負面影響。由于我國目前廣告業相關法律法規還不完備，加之執法環境差，當事人的違法行為不能得到應有的懲戒;
(3)廣告商法律意識淡薄，消費者維權意識弱，致使虛假廣告屢禁不止;
(4)廣告監管機關執法人員數量少，執法不嚴，造成了不能及時查處違法違規廣告，妨礙了公正、公開、公平執法。
3.答案提示
正確答案為B、D。
B項錯誤。“健全廣告法律責任制度”的說法是正確的，但是，不能一出問題就完全由責任人負責。因為治理違法違規廣告的根本目的是從源頭上消除違法違規廣告，這需要在廣告的設計、制作、宣傳等過程中都嚴格監督、依法辦事，不能把所有責任都推到一個人身上，各個環節都必須把好關。
D項錯誤。交納保證金這種強制性措施不適合應用于治理廣告問題的工作中。因為，治理違法違規廣告問題主要還是要通過加強立法和執法工作。D項中的措施是對企業經營活動的強制性干預，這不符合市場經濟的要求，不屬于政府職能范圍。
4.答案提示
治理違規廣告，凈化信息空間
在商品生產飛速發展的今天，作為信息載體之一的廣告無孔不入，隨處可見，令人目不暇接。它確實給人們了解、購買、推銷、使用商品帶來了極大方便?！稄V告法》的頒布對于促進廣告業的健康發展，保護消費者合法權益，維護社會經濟秩序起著重要作用，但廣告業依然存在魚龍混雜、泥沙俱下的現象，從目前報紙、電視等媒體上來看，違法、違規現象主要表現為：欺詐性廣告，即廣告內容含有欺騙性，如在諸多的藥品廣告中，無視客觀事實，治愈率張口就在百分之九十幾以上;違禁性廣告，即廣告用語胡編亂造，盲目吹捧相關商品;庸俗性廣告，即廣告內容庸俗不堪，甚至有淫穢性宣傳;誤導性廣告，突出表現在藥品和醫療器械廣告方面，如廠家為了表明自己藥品的特殊功效，在廣告中先用不同性別、年齡、身份的患者現身說法，再由醫生(至少是醫生裝束的人)或某專家介紹藥品藥性及治愈效果，最后再以醫療機構作保證，根本無視法律規定。
《廣告法》實施十余年，如此猖獗的廣告違法違規行為確實令人觸目驚心。進一步加大對廣告市場的管理力度，規范生產廠家與媒體的行為已勢在必行。
集中開展整治虛假違法廣告專項行動，切實維護廣告市場秩序。全國各級工商行政管理機關要搞好部門協作，加強辦案協調，強化督促檢查，形成執法合力，以懲治虛假違法藥品、醫療、保健食品、化妝品、美容服務廣告以及利用互聯網發布的虛假違法廣告為重點，強化對廣告主、廣告經營者、廣告媒體的監管，加強廣告監測，嚴厲打擊設計、制作、發布虛假違法廣告等欺騙和誤導消費者的商業欺詐行為，以維護廣告市場秩序。
建立違法廣告公告制度。對工商行政管理機關查辦的虛假違法及不良廣告典型案件，根據具體情況，由工商行政管理機關會同廣播影視、新聞出版、衛生、食品藥品監督管理、監察、糾風等部門聯合公告。
建立廣告市場信用監管體系。逐步完善廣告主、廣告經營者的廣告信用評價體系，對誠實信用、守法經營的廣告主、廣告經營者給予通報表彰;對把關不嚴、違法違規現象突出的廣告主、廣告經營者，降低其信用等級并向社會公布。此外，根據信用分類監管制度，建立企業失信懲戒機制和企業嚴重失信淘汰機制。
建立新聞媒體單位領導責任追究制。對發布虛假違法及不良廣告問題嚴重或者放棄廣告終審權而導致新聞媒體廣告發布出現導向錯誤的新聞單位，經工商行政管理機關認定違法事實后，由新聞媒體的主管、主辦單位對有關責任人予以處分或者調離工作崗位，必要時追究其主管負責人的領導責任。
第三篇：違規廣告整改報告
關于違規廣告整改情況的匯報
XXXXXX教育局：
根據2014年10月26日教育局對我校檢查后提出的整改的要求，我學校針對此事馬上作出整改，將涉及違規的廣告內容下架停發并要求學校運營部門采取有力措施，切實開展整改工作，具體如下：
全面“追本溯源”
學校領導高度重視，專門召開專題會議，對違法廣告進行全面的“追本溯源”。經過學校相關部門、人員的認真分析，出現違法廣告主要有四個原因：
一是來自校點自發LED廣告。校區的有些人員對政策理解不夠，對違規廣告把握不準，在時間緊、任務重的時候，容易出現把關不嚴，導致違規廣告刊出的情況。經過調查我們發現，此次檢查有相當部分違規廣告在次方面出現。
二是審查流程不夠完善。學校運營部雖然設有專門的廣告審查人員，但力量不足，每個審查人員每天要面對大量的稿件，責任重大，難免會出現疏忽。另外，按照學校“編排校印一條龍”的有關規定，由于時間緊，廣告稿件集中，審稿人員為了趕在規定的時間內清樣，以致部分稿件審得不夠仔細，導致違規廣告的出現。
三是內部審查人員對廣告法及相關法規和政策學習不夠，業務水平有待提高。內部審查人員缺乏專業知識，造成對相關廣告審查把關不嚴。
1 四是運營部為了能從根本上表現廣告主題和體現廣告的宣傳效果，所以在做廣告時，為了使內容更詳盡、具體，他們往往或多或少地增加額外的內容，特別是以引用名校名稱進行宣傳的內容，以致出現了部分內容出現違規的廣告。
五校區咨詢人員為完成招生任務，吸引家長報名，在咨詢中有意無意的加入涉及同步輔導的內容誤導家長報名。
多措并舉整改
針對上述情況，學校領導嚴格要求各相關部門多措并舉全面整改。
1、立即進行全面檢查，停止刊登違法廣告。通知下發后，學校運營部要求各校點立即停止刊登發送廣告。
2、學校內部相關人員集中培訓。全體運營部、行政部、審查人員開展了一次系統、詳細的廣告法律法規集中學習培訓。并結合教育局《關于進一步規范民辦非學歷教育培訓機構辦學行為通知》《XXXX教育局行政處罰裁量基準》《XXXXXXX教育局關于嚴格規范民辦學校設置教學點問題的通知》文件精神，根據實際工作中的例子，進行針對性整改。
3、進一步健全和完善廣告審查機構和機制，規范業務操作流程，并督促經營部門嚴格執行。學校要求運營部加快完善和充實廣告審查工作，進一步加強對所要印發的廣告內容的審查，規范審稿程序，盡量避免違法、違規廣告情況出現。制訂出廣告審查規章和制度，規定
2 廣告審查、檢查人員如果出現把關不嚴導致虛假違法廣告見報，要進行嚴厲處罰。另外，學校運營部以《關于進一步規范民辦非學歷教育培訓機構辦學行為通知》《XXXXX教育局關于嚴格規范民辦學校設置教學點問題的通知》文件精神為指導，對各個校點的廣告審查更加嚴格，要求堅持按照規定要求的內容開展廣告發布工作。
4、對相關部門法律法規、流程。學校運營部和行政部對新聞出版、教育等相關管理部門的法規政策進行了深度了解，加強與這些部門的溝通。以便及時掌握相關的政策動態，做到及時發現問題、及時整改。
5、增加校區工作人員的培訓。全部校區工作人員認真學校教育局《關于進一步規范民辦非學歷教育培訓機構辦學行為通知》《XXXXXX教育局關于嚴格規范民辦學校設置教學點問題的通知》和運營部、行政部相關文件精神，規范咨詢行為，對全體工作人員有則改之無則加勉。
特此匯報
XXXXXXXXXXXXXXX培訓學校 2014年10月30日
3
第四篇：國家最新廣告法違規詞
國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第
一、唯
一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第
一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無
二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等屬于極限用語屬于禁用詞匯
第五篇：關于違規配備公車濫發津補貼違規公款吃喝違規收送禮品禮金專項治理自查整改報告
關于違規配備公車濫發津補貼違規公款吃喝違規收送禮品禮金專項治理自查整改報告
為認真貫徹落實區教體局《關于在全區開展違規配備公車濫發津補貼違規公款吃喝違規收送禮品禮金專項治理的通知》精神，潘村小學對照專項治理工作任務，對本單位公務用車、濫發津補貼、違規公款吃喝、違規收送禮品禮金狀況進了自查自糾?，F將有關狀況報告如下：
一、高度重視，及時部署
為確保本次自查自糾專項治理工作有序推進，取得成效，潘村小學按照通知要求，在組織領導干部職工認真學習文件精神的基礎上，成立專項治理工作小組，專人負責。對照通知要求，逐一排查在違規配備使用公車、濫發津補貼、違規公款吃喝、違規收送禮品禮金等方面存在的問題和不足。
二、嚴明紀律，自查自糾
(一)公務車自查情況 1.我校尚未配備公務用車。
2.不存在違反規定將公車登記在下屬單位、企業或個人名下。 3.不存在違反規定公車私用、私車公養，或者既領取公務交通補貼又違規使用公車。
4.不存在換用、借用、占用下屬單位或者其他單位和個人車輛，擅自接受企事業單位和個人贈送車輛。 5.不存在挪用或者固定給個人使用執法執勤、機要通信等公車。 6.不存在違反規定虛列車輛維修費用名目報銷其他費用。 7.不存在違規處置公務用車。
(二)津補貼自查情況
我校尚未自行設置任何項目津貼。自查如下：
1.不存在違規自行新設項目或者繼續發放已經明令取消的津貼補貼補助。
2.不存在超標準、超范圍發放津貼補貼。
3.不存在實施職務消費或福利待遇貨幣化改革后繼續開支相關職務消費和福利費用。
4.不存在違反規定發放加班費、值班費和未休年假補貼情況 5.不存在違反規定擅自提高標準發放改革性補貼。 6.不存在超標準繳存住房公積金。
7.不存在以有價證券、支付憑證、商業預付卡、實物等形式發放津貼補貼。
8.不存在將執收執罰工作與津貼補貼掛鉤，使用行政事業性收費、罰沒收入發放津貼補貼。
9.不存在違規以各種名義普發各類獎金。
10.不存在違規使用工會會費、福利費及其他專項經費發放津貼補貼。 11.不存在借重大活動籌備或者節日慶祝之機，變相普遍發放現金、有價證券或者與活動無關的實物等問題。
(三)公款吃喝自查情況
我校嚴格嚴格執行中央八項規定，經自查：
1.不存在違反公務接待管理規定，超標準、超范圍接待或者借機大吃大喝。
2.不存在接受可能影響執行公務的宴請。
3.不存在虛列會議費、培訓費、維修費等方式報銷吃喝費用，不存在以項目資金等專項經費支付吃喝費用等現象。 4.不存在公款安排與公務無關的宴請等問題。
(四)收送禮品禮金自查情況
我校嚴格貫徹落實反“四風”要求和中央八項規定，要求黨員干部要進一步深化認識，樹立正確的價值觀，守好廉潔自律這根防線，拒絕接受他人禮金、紅包，堅決抵制歪風邪氣。經自查：
1.不存在收受可能影響公正執行公務的禮金、禮品、消費卡或收受其他明顯超出正常禮尚往來的禮品、禮金、消費卡。
2.不存在違規購買贈送禮品、禮金、消費卡，特別是以辦公用品等名義虛列開支套取費用購買贈送禮品、禮金、消費卡，以推廣本地土特產品為名送禮，通過電子紅包、電子禮品卡、提貨券、有價證券、網購、快遞等形式收送禮品、禮金等問題。
三、強化管理，加強學習
(一)開展多種形式的反腐倡廉學習
開展多種形式的警示教育，教育干部常修為政之德，常懷律己之心，珍重自己的人格，珍愛自己的聲譽。通過教育促進干部職工廉潔自律，牢固樹立全心全意為人民服務的思想，樹立為黨為人民無私奉獻的精神，正確對待權力、金錢、名利，在生活上艱苦樸素，勤儉節約，不奢侈浪費，不追求享受;努力做到善于克服消極思維、模糊認識所造成的各種束縛，積極工作，腳踏實地的投入到工作中去，努力提高工作能力和教學水平。
(二)加強自身建設，樹立良好學校形象
從干部隊伍入手，嚴格要求干部職工嚴以律己，時刻謹記廉潔自律的紅線，時刻做到心存敬畏、慎獨慎微，做到行事有顧忌，運行不走樣。