品牌農業發展前景范文第1篇
摘要 剖析了縣域農業品牌建設的必要性背景，分析了縣域農業品牌建設目前存在管理體制和政策障礙、品牌意識淡薄、生產經營發展業態與品牌建設標準之間不平衡、不充分等方面的問題，提出了品牌定位、品牌培育、品牌推廣、品牌管理等品牌建設路徑，闡述了品牌建設應大力實施農業標準化生產、全面加強農產品質量安全控制、持續強化現代科技人才支撐、積極培育農產品品牌市場主體、扎實開展農產品品牌認證和管理、大力推進農產品營銷宣傳等重點任務，最后提出了加強頂層設計，強化政府引導，加強組織保障，發揮政府作用等政策建議，為縣域農業品牌建設提供思路借鑒。
關鍵詞 縣域;農業品牌;實現路徑
doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.03.071
Key words County;Agricultural brand;Implementation path
郡縣治，天下安?？h域經濟是國民經濟的基本單元，縣域經濟實力增強才能實現國民經濟的持續穩定健康發展。隨著我國經濟發展邁入新常態，保持縣域經濟的高速增長成為新時期擺在各縣級政府面前的重要任務。
農業農村經濟是縣域經濟的重要組成部分，縣域經濟的發展壯大需要快速發展的農業農村經濟相呼應。在農業農村經濟發展的今天，品牌化已成為壯大農業農村經濟的大勢所趨。時下，國家領導人高度重視品牌化發展，習近平總書記指出，要打造糧食品牌，培育食品品牌，用品牌增強消費者信心。李克強總理強調，要大力發展綠色農業、特色農業和品牌農業。為加快推動農業品牌建設，2020年中央一號文件明確指出，打造地方知名農產品品牌。農業農村部多次把推進品牌強農工作作為年度工作重點之一，并明確把2017年作為農業品牌年，于2018年6月發布《農業農村部關于加快推進品牌強農的意見》指導全國農業品牌建設。從品牌建設進程來看，黨的十八大以來，全面農業品牌建設形勢蓬勃發展，從國家級的國際農交會，到各省組織的名優農產品展會，政府推介品牌農產品的創新之舉，層出不窮，更新不斷?！拔宄４竺住薄拔骱埦薄瓣柍魏箝l蟹”……經過幾年甚至幾十年的潛心耕耘與砥礪奮斗，一個又一個響亮的中國原產地農產品品牌走向了市場，三只松鼠、本來生活網、中糧我買網等“互聯網+”農業的新時代農業企業脫穎而出，農產品品牌化發展熱潮漸已形成燎原之勢，成為我國貫穿“三農”事業欣欣向榮的能量帶。越來越多的實踐證明，在傳統農業向現代農業轉變和鄉村振興戰略實施的今天，品牌建設已成為提升農業競爭力、實現農業高質量發展的重要舉措，調整農業產業結構、帶動農村農民脫貧致富的重要抓手，促進農業農村發展、提升城市形象的內在動力。
1 縣域農業品牌建設的必要性分析
1.1 農業品牌建設是增強農業競爭力的重要舉措
品牌是一種無形資產，代表了知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。農業品牌建設是實現區域化布局、專業化生產、規?；N養、標準化控制、產業化經營的過程，它能夠為農產品帶來高溢價，讓農民獲取高收益。實踐證明，品牌已成為提升農業競爭力的有力手段，能夠有效帶動實現農業高質量發展。
1.2 農業品牌建設是帶動農村農民脫貧致富的重要抓手
品牌是產品市場認可度的有力保證，農業品牌化能夠有效促進各類農業資源集聚，推動農業產業結構調整，營造新的產業增長點，帶來高回報和高收益。加快推進品牌建設，有利于發揮品牌效應，進一步挖掘和提升廣大農村優質農產品資源的價值，促進千家萬戶的小農戶有效對接千變萬化的大市場，增強農民開拓市場、獲取利潤的能力，更多分享品牌溢價收益。從脫貧攻堅戰的大力推進到決戰決勝脫貧攻堅的今天，越來越多的實踐證明，品牌化已成為帶動農村農民脫貧致富的有效路徑。
1.3 農業品牌建設是促進農業農村發展、提升城鄉形象的內在動力
品牌是信譽的凝結、質量的保證，農產品品牌化是現代農業的核心標志，大力開展農業品牌建設，能夠為農業農村發展形成有效背書，從而推動農業農村快速發展。品牌是形象的重要內容，農業品牌是縣域形象的重要組成部分，是鄉村形象的重要表現，是外界了解城市的窗口，也是城市無形的資產。
2 縣域農業品牌建設存在的問題
我國農產品品牌從無到有，逐步發展起來，有很多值得借鑒、推廣的經驗，但也發現了一些問題和限制。
2.1 管理體制和政策障礙
一是辦事效率低。農業品牌的推進涉及財政、農業、工商、質檢、旅游等多個管理部門，涉及部門過多，需要花費大量精力協調，辦事效率大大降低。二是缺乏統籌規劃和安排。缺乏對農業品牌發展的總體規劃和布局，難以統籌協調和有序推進農業品牌發展。
2.2 品牌意識仍然比較淡薄
對農民來說，既沒有獨立打造品牌的能力，也沒有建設品牌的意識，經營過程多停留在生產階段。對農業企業來說，大多數在生產過程中對品牌的認知不夠，絕大多數農業企業沒有成熟的品牌運作模式。
2.3 生產經營發展業態與品牌建設標準之間不平衡、不充分
首先，農業生產存在“小而亂”現象?？傮w來看，我國農業生產還處于產品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少的狀態。除了極少數知名品牌外，多數農業品牌的影響力有限。其次，我國農產品多集中在種植行業和初加工業，技術含量偏低，深加工品牌很少，產業延伸不足，轉化增值能力弱。第三，農業標準化生產滯后。我國農產品質量安全工作起步較晚，農業標準化體系建設滯后，農業標準化貫徹難度較大。
3 縣域農業品牌建設路徑分析
3.1 品牌定位
農產品品牌定位要重點從三方面考慮：一是競爭導向，明確好競爭對手的品牌定位是什么，目標市場上消費者滿足程度怎么樣，本企業能做什么和怎么做;二是突出特征，即根據產品的品種特性、產地特性、技術特性等方面的優勢，進行品牌的差異化定位;三是文化植入，既要關注產品在有形因素上的不同之處，也要注意產品所包含的文化特征、健康理念等無形因素的特點，以滿足消費者精神與情感上的需求，從而能夠在同質化嚴重的競爭背景中脫穎而出[1]。
具體而言，首先，需要對市場進行仔細地研究，發現潛在的機會。其次，尋找核心價值，以核心價值基礎構建品牌背書。最后，找到合理支點：物質層面可以從五感著手——色、香、味、形、觸;情感層面可以從內涵著手——文化、歷史、故事。若無法從二者間找到支點，則考慮創新，可以開創一個品類，推出新品種或新的技術改良，讓消費者最容易記憶;亦可以占領一塊區域（細分市場）進行品牌營銷，既建立與區域內的人們的情感聯系，又能吸引外區域消費者興趣，借此形成精準合理的品牌定位[2]。
3.2 品牌培育
農產品品牌培育需要全產業鏈協同、多主體參與。這其中，政府部門除了要做好農業品牌建設的整體規劃或發展意見制定外，尤其需要著力圍繞農業標準化建設、農產品質量安全監管、新型農業經營主體培育等方面，強化品牌建設的產業基礎。其中，在農業標準化建設上，需要從農業生產基地標準、生產技術規程、產品質量標準、產后分級、包裝設計、物流運輸等方面，形成“從田間到餐桌”的全程質量控制標準體系，并要加大標準執行力度[3]。在強化農產品質量安全監管上，需要加強農業產地環境監測，統一對品牌農產品開展定期抽檢，建立健全監測結果通報制度和質量誠信體系;需要嚴厲查處違禁農藥生產、銷售、使用和非法添加等違法行為，并積極搭建品牌農產品質量追溯管理平臺。在新型農業經營主體培育上，需要充分發揮農業產業化龍頭企業等新型經營主體在品牌建設中的主體作用，引導新型農業經營主體積極申請農產品商標注冊、創建優勢品牌;需要鼓勵農業企業進行品牌整合，組建集團公司，構建集群發展格局[4-5]。
3.3 品牌推廣
品牌推廣是傳遞品牌價值的關鍵一步，品牌推廣要形成一套組合拳。品牌推廣需要創建易記易傳播的品牌名和口號，通過視覺、聲音、語言及各種各樣的符號，與消費者進行精神層面的溝通，這樣才能成就偉大的品牌。需要賦予品牌一種精神內核，要有一個真實可信的好故事，能夠體現品牌的價值觀，品牌所蘊含的意義、象征、個性、情感、品位等綜合文化因素加總在一起，形成品牌精神。需要找到目標人群喜歡的方式方法進行溝通。應事先關注活動內容的線上線下融合互促，線上與電商平臺合作，探索新零售渠道，線下舉辦產品發布會、終端體驗活動以及系列農產品峰會。品牌推廣也要靠媒體運作，重視客戶的體驗以及口碑傳播。實踐證明，口碑化娛樂體驗營銷，能夠更有效地滲透品牌概念，形成二次傳播[6]。
3.4 品牌管理
品牌創建后還需要后續的系列工作實現品牌的有效管理。政府部門需要強化對品牌企業、合作社等市場主體的行為監督，在進行品牌注冊前，做好經營者合法性、產品質量安全性、宣傳真實性等方面的審查[7];在農產品銷售過程中，對質量認證和名優特品進行核實，并鼓勵大眾參與監管。需要加強農產品商標和地理標志管理，防止商標惡意搶注和侵權行為;嚴厲打擊假冒偽劣行為，定期開展專項整治行動，切實保護農產品品牌形象[8]。此外，政府還應建立靈活有效的品牌授予和監督制度，防止區域公用品牌的濫用。行業協會亦須加強對本地區農業品牌的監管和指導，打假扶優，理順經營秩序，避免惡性競爭，使農業品牌管理工作健康有序發展。品牌企業也要強化自身品牌保護意識，依靠法律手段加強農產品品牌保護，成立企業的自律組織，互相監督侵害品牌權益行為，拓展市場自我保護[9]。
4 縣域農業品牌建設的重點任務分析
4.1 大力實施農業標準化生產
完善農業標準體系，結合食品安全國家標準和縣域內農業發展實際，加快制定或修訂縣域內主要農產品生產、加工標準，實現主要農產品生產、加工技術規程和操作規范全覆蓋，基本實現主要農產品生產有標可依、產品有標可檢、執法有標可判。圍繞縣域內重點農產品產業，加快標準化生產基地建設，完善基地基礎設施建設，不斷提升農產品科技含量，豐富農產品供給種類，努力確保農產品供給和食用安全[10]。
4.2 全面加強農產品質量安全控制
強化廢舊農膜、秸稈、畜禽糞便綜合利用，加強縣域內農產品產地環境治理，堅定不移打好農業面源污染治理攻堅戰。圍繞改良土壤、培肥地力、控污修復、改造中低產田等內容，全面提升耕地質量。深入推進縣域內化肥農藥零增長和獸用抗菌藥治理工作，實施果菜茶有機肥替代化肥計劃，推行統防統治、綠色防控、配方施肥、健康養殖和高效低毒農獸藥使用等質量控制技術，嚴格投入品監管。建立健全品牌農產品質量分級標準體系和農產品質量安全檢測標準體系，實現全程品質控制。加快推動縣域內主要農產品條形碼或二維碼追溯管理系統的建設和應用，實現全程質量安全可追溯。加強農產品質檢體系建設和運行管理，強化質量安全監管，加強農業綜合執法隊伍建設，改善監管條件，建立健全監管工作機制，落實監管責任。
4.3 持續強化現代科技人才支撐
發展科技農業，強化科技推廣，建立技術支撐體系，搭建好平臺，積極推進縣域內各類主體與國內外科研院校合作，不斷提升產品科技含量。制定縣域內人才吸引政策，出臺人才發展支撐項目，推動實現人才集聚。全面加強縣域內農業致富帶頭人能力提升工作，優化縣域內農業從業者結構，加快建設知識型、技能型、創新型農業經營管理隊伍。
4.4 積極培育農產品品牌市場主體
充分發揮縣域內農業龍頭企業、農民專業合作社、家庭農場等新型農業經營主體在農產品品牌建設中的主體作用，引導企業提高品牌化發展意識。加快縣域內產業結構調整，大力推進一二三產業融合發展。加快引導縣域內農業企業、合作社等各類主體聯合聯盟聯營，夯實縣域內現代農業產業發展基礎。
4.5 扎實開展農產品品牌認證和管理
積極推進縣域內各類主體開展農產品“三品一標”認證，把開展無公害、綠色、有機和地理標志農產品認證作為農產品品牌培育的基礎性工作，大力推進品牌認證及申創工作，積極爭創著名商標、馳名商標，促進品牌農產品包裝上縣、銷售。加大對品牌農產品生產經營主體的培訓指導，增強其品牌創建意識。支持中介組織開展品牌申報創建咨詢服務工作，搭建好品牌創建工作平臺。
4.6 大力推進農產品營銷宣傳
圍繞農業產業發展定位，研究注冊品牌商標，并積極宣傳推廣。要抓好傳統營銷，把握好縣域發展的各個機遇，積極推廣縣域內優質農產品。在央視、省級衛視、報刊雜志等主流媒體上進行縣域農業品牌形象宣傳，開通運營旅游信息化短信平臺，對來縣游客發送旅游宣傳短信。實施精準營銷，聚焦縣域周邊市縣重點客源城市召開推介會、博覽會，積極承辦省內農產品推介會等活動，借勢擴大品牌影響力，大力提升品牌知名度、美譽度。加強活動營銷，借助縣域內組織開展的有關大型活動進行全方位營銷，提升游客參與體驗積極性和覆蓋面。創新互聯網營銷，推動宣傳營銷與互聯網新媒體全面結合，建立微信公眾平臺、官方微博等多個互動信息平臺，運用主題連載漫畫、線上線下活動推廣等營銷方法，加快推動農產品銷售。
5 對策建議
5.1 加強頂層設計，強化政府引導
要充分發揮縣域內資源優勢，抓住得天獨厚的氣候優勢和優越的區位優勢，因地制宜，科學定位產業，把發展產業作為促進農民脫貧致富奔小康的突破口和著力點，研究出臺《縣域品牌發展指導意見》，明確發展目標，引領科學開發，堅持一張藍圖繪到底，把資源優勢轉化為品牌優勢，走出一條符合縣域實際的特色農業經濟發展新路子。
5.2 加強組織保障，發揮政府作用
各縣可結合發展實際，盡快成立推進縣域農業品牌建設工作組，統籌推進全縣農業品牌建設。設立品牌建設專項資金，重點推動品牌創建（包裝、宣傳口號設計、形象標識等）、基地建設、農產品營銷等的運營。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，通過資本運作方式，加快引導縣域內各類主體聯合打造縣域內農業股份公司，夯實縣域內現代農業產業發展基礎。
參考文獻
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品牌農業發展前景范文第2篇
【報告來源】前瞻網
【報告內容】2013-2017年中國現代農業園區深度調研與投資戰略分析報告(百度報告名可查看最新資料及詳細內容)
報告目錄請查看《2013-2017年中國現代農業園區深度調研與投資戰略分析報告》
當前，我國總體上已進入加快改造傳統農業、走中國特色農業現代化道路的關鍵時期，推進農業結構調整、增加農民收入、改善生態環境、加速農業產業化與現代化進程，最終要依靠農業科技的進步與創新?，F代農業園區作為農業技術組裝集成、科技成果轉化及現代農業生產的示范載體，是我國新階段推進新的農業革命，實現傳統農業向現代農業轉變的必然選擇。近年來，我國現代農業園區建設規模不斷增長，截至2010年，我國各類農業科技園區已達4000多個，農業園區用地面積已經達到1180萬公頃左右。
但目前我國農業園區建設用地規模占農業用地總規模的比例還不到2%。作為促進我國農業和農業科技發展的現代農業發展的載體，廣東、浙江等多數省市地區都已經出臺了促進現代農業園區發展的相關政策，根據規劃，“十二五”期間，我國將進一步加快現代農業園區的建設步伐，增強農業創新能力，推進我國現代化農業發展。我國現代農業園區發展面臨良好的機遇。
本報告主要分析了我國現代農業園區的發展環境、運營管理現狀，不同類型農業園區運行及發展狀況，重點省市現代農業園區發展狀況，重點現代農業園區及相關企業運營狀況，現代農業園區項目投融資與招商分析，揭露行業發展存在的問題，并對此提出建設性建議。同時，佐之以全行業近5年來全面詳實地一手市場數據，讓您全面、準確地把握現代農業園區行業的市場走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機!
本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告通過對大量一手市場調研數據的前瞻性分析，并根據對現代農業園區的發展軌跡及多年的實踐經驗，對現代農業園區未來的發展前景做出審慎分析與預測;是現代農業園區投資、開發及運營商準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。
品牌農業發展前景范文第3篇
一、指導思想和工作目標
堅持科學發展觀，以市場為導向，以提高我省農產品質量水平和競爭力為核心，以龍頭企業為主體，以特色產業基地為基礎，發揮產業優勢、區域優勢和特色優勢，大力推進標準化生產、產業化經營、市場化運作，培育、整合、保護、提升農業品牌，為發展海峽西岸現代農業，建設社會主義新農村提供支撐。
大力挖掘、培育名特優新農產品形成品牌,從2008年開始，每年爭取培育認定20個以上具有示范性的省級名牌農產品。整合與做強做大一批知名度較高的農業品牌，每年爭取提升3-5個現有品牌成為國家級農業知名品牌。力爭經過3年的努力，到2010年樹立起全行業的質量觀念和品牌意識，從根本上提高我省農業行業的整體素質，增強我省農產品在國內外市場的競爭能力。
二、工作重點
(一)糧油產品
重點培育優質稻米，優質、專用、加工型甘薯、馬鈴薯、果蔬玉米和優質加工型花生等名牌產品。
(二)園藝及特色產品
水果產品：重點培育柑桔、龍眼、荔枝、香蕉、枇杷、橄欖、梨、柰、李、桃等水果名牌產品，推進產品向優勢產區集中。
茶葉產品：重點培育烏龍茶、綠茶、白茶名牌產品，促進茶葉產業集群發展。
蔬菜產品：重點培育出口蔬菜、城郊優質蔬菜和高山反季節蔬菜名牌產品，推進蔬菜規?；a、產業化經營。食用菌產品：重點培育蘑菇、香菇、銀耳、白背毛木耳、草菇、雞腿菇、毛木耳、杏鮑菇、茶薪菇、白色金針菇、姬松茸、秀珍菇等名牌產品。
其它產品：積極培育太子參、旱半夏、春砂仁、一見喜、八角茴香、巴戟天、蓮子、青蒿、厚樸等名優藥材名牌產品。
(三)禽畜產品
重點培育上杭槐豬、莆田黑豬、長汀河田雞、連城白鴨、福建兔、莆田白絨烏骨雞、德化黑雞等地方特色畜禽名牌產品。同時，依托畜禽生產主產區，建立閩西生豬，閩中肉牛，閩北乳品，閩中、閩南水禽及蛋品，閩西、閩北肉雞為區域特色的畜產品加工產業帶，以福清、海滄、晉江、龍海、仙游、新羅、延平、光澤、沙縣、長汀等為重點發展區域。進一步培育和鞏固我省已有一定基礎的肉制品、禽蛋制品和乳制品名牌產品。
三、主要措施
(一)抓龍頭，培育品牌主體
農產品生產、加工企業和農民專業合作組織、農業行業協會、種養大戶是打造農業品牌的主體，培育品牌必須抓住主體中的“龍頭”。一是要抓農業產業化龍頭，壯大品牌規模。通過扶持產業化龍頭企業，著眼發展農業產業化經營，以龍頭企業規模數量的增長、帶動輻射能力的增強，促進形成一批具有區域優勢，起主導、支柱作用的農業品牌。二是要抓農產品加工龍頭，提升品牌競爭力。通過扶持培育農產品加工示范企業，著力推廣應用新工藝、新設備、新產品，著力推動農產品加工技術創新，增強加工企業對品牌農產品的加工轉化能力，提高品牌產品的科技含量和附加值，增強加工企業自身品牌產品的影響力與競爭力，形成用品牌、創品牌、樹品牌的良好意識與觀念。
(二)抓基地，夯實品牌基礎
基地是建設品牌農業的基礎。要按照我省三條特色農業產業帶、四大主導產業和九個重點特色農產品發展區域布局的要求，做好品牌農業基地建設的總體規劃。根據我省產業特色，結合發展 “一村一品”，著力加強水果、茶葉、蔬菜、食用菌、中藥材和畜禽等特色產品的基地建設。要從各地的資源特點和區位優勢出發，調整優化農業產業結構，選準和開發具有地方特色、經濟效益好、市場前景好的主導產業和產品，擴大生產基地規模，在每年重點續建、新建50個省級標準化示范區的基礎上，采取多種形式，積極扶持和創辦農業標準化示范區和品牌農產品標準化生產示范基地，并將品牌農產品的培育開發納入各類農業基地建設、區域綜合開發、農業產業化經營、技術推廣和技術改造等項目實施中，予以重點扶持。
(三)抓認證，提高產品質量
質量是建設品牌農業的核心。一要做好產品質量體系認證。大力推行農業標準化，突出抓好農業質量標準體系、農產品質量監督檢測體系和農業標準化技術推廣三大體系建設，做到質量有標準，生產有規程，產品有標志，市場有監測。規范產前、產中、產后的配套生產技術標準，制訂嚴格的產品質量標準，穩定農產品的內在品質。積極采用國際標準和國內同行領先水平的標準，開展國際通用的危害分析與關鍵控制點(HACCP)、良好生產規范(GAP)、質量管理體系(ISO)等體系認證，推廣實施農產品地理標志登記注冊制度。二要加強無公害農產品、綠色食品、有機食品認證，爭取到2010年，果、茶、菜、菌等大宗農產品優質率提高10%以上，無公害農產品、綠色食品、有機食品認證率分別達30%、5%、0.5%。三要抓名牌農產品的認定認證，成立福建省名牌農產品評審委員會，研究制定并頒布實施《福建省名牌農產品評選認定管理辦法暫行規定》和《福建省名牌農產品標志管理暫行規定》，做好名牌農產品評選認定。評選實行動態管理，優勝劣汰，每年評選一次;四要依據《中華人民共和國農產品質量安全法》及配套法規，加強認證產品的證后監管和質量監測，規范農產品包裝標識管理，逐步推行無公害農產品強制認證和市場準入。
(四)抓經營，擴大品牌效應
要善于利用媒體廣告集中宣傳、推介我省農業品牌，重點介紹品牌戰略、品牌產品、品牌政策、品牌信息等，既引導企業提高對品牌的認識，重視對品牌的宣傳、推介，又提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度。要認真總結各地農產品品牌建設的做法和經驗，挖掘一批先進典型和有說服力的案例，以多種形式報道企業創品牌的先進經驗，樹立榜樣，現身說法，不斷提高全社會的品牌意識，營造一個推動名牌發展的良好氛圍。要在福建農業信息網等涉農網站上開辦品牌農業專欄，廣泛運用現代配送體系、電子商務等方式，開展網上展示和網上洽談，增強信息溝通，搞好產需對接，要利用博覽會、招商會、網絡營銷、專題報道、展銷會和公共關系等多種促銷手段，經營推銷品牌。通過網上洽談、信息發布、供需見面、座談、簽約、聯合倡議等形式，把經過“三品”認證、省級農業標準化示范區內的安全優質農產品、名牌農產品推向社會，以品牌的有效運作不斷擴大品牌效應。
(五)抓合力，優化發展環境
品牌農業發展前景范文第4篇
為加快推進山東省農產品品牌建設，在日前召開的全省農產品品牌建設宣傳活動啟動儀式上，山東省農業廳副巡視員劉玉明就推進農業品牌建設工作做了講話，明確了今后的工作重點和推進措施。
劉玉明強調指出，要按照《關于加快推進農產品品牌建設的意見》提出的：到2020年，實現以“齊魯靈秀地、品牌農產品”為主題，以“打造一個在國內外享有較高知名度和影響力的山東農產品整體品牌形象；培育一批區域公用品牌和企業產品品牌；制定一個山東農產品品牌目錄制度；建立一套實體店與網店相結合的山東品牌農產品營銷體系為主要內容的“四個一”目標，進一步強化“敲開核桃”的理念，把握好以下六項重點工作：
（一）打造山東農產品整體品牌形象。山東省農產品整體品牌形象體系主要內容包括圖案、卡通和廣告語三部分。下步擬以“齊魯靈秀地、品牌農產品”為主題，秉承“引入國際化設計理念、深挖齊魯文化底蘊、彰顯山東農業特色”的設計原則，擬于8月底前面向國內外公開征集設計方案，其中包括品牌標識、卡通形象、廣告語及其他品牌要素的設計及應用。著手組建品牌設計專業評審委員會，提交省領導審定后，并擬定整體形象的宣傳推廣計劃方案。
（二）建立健全品牌農產品標準體系。山東省農產品資源豐富、區域公用品牌眾多，要重點圍繞糧食、油料、果品、花卉、蔬菜、食用菌、茶葉、中藥材、畜產品、水產品等十大產業的重點作物和產品品牌培育要求，加快建立完善標準體系，為農產品品牌培育打下堅實基礎。盡快建立完善一套覆蓋全省區域公共品牌的產品標準體系，做到產品生產、品牌推介、保護有標可依，全面實現農產品品牌培育工作的標準化。
（三）建立山東農產品品牌評價體系。由政府牽頭發布農產品品牌信息和消費索引，是塑造和傳播品牌形象，引領品牌消費的重要途徑。在完善品牌標準體系基礎上，力爭推出一批具有國際競爭力的區域公共品牌、適應市場需求的知名企業品牌，品牌目錄實行動態管理，每年發布一次。2015年底，研究制定品牌征集及審核辦法，明確征集范圍和程序、審核內容和責任；研究制定評價辦法，包括消費者評價、生產者評價和第三方評價，明確產品產量、質量、無形資產、有形資產、科技創新水平等評價標準和內容；研究制定列入目錄的品牌培育及保護辦法。力爭2016年率先在“三品一標”產品、省級以上龍頭企業和省級農民合作社示范社的產品品牌中，盡快推出一批山東農產品知名品牌目錄，并向社會公開發布。凡納入品牌目錄的區域公用品牌和企業產品品牌，可按照程序授權使用“山東農產品品牌整體形象”標識，并納入品牌扶持政策范圍。
（四）建立線上與線下相結合的營銷推廣體系。一是組織實施山東農產品品牌形象塑造工程。推廣“生態沂蒙山、優質農產品”區域公共品牌的宣傳推介辦法，以政府為主導，公開招標采購主流媒體資源，借助各類媒體的力量，以山東農產品整體品牌形象為引領，聯合各地優勢區域公用品牌及龍頭企業品牌，在國內外進行聯合推介、捆綁式宣傳推廣，大力塑造山東農產品品牌形象。二是實施山東品牌農產品營銷體系建設工程。按照“統一規劃、統一形象、統一推介”的原則，籌建山東品牌農產品展示展銷中心，作為宣傳推介山東名優農產品的窗口，建立山東品牌農產品網上商城，與展示展銷中心線上線下相互結合，到2020年，建立健全山東品牌農產品營銷體系。三是實施山東品牌農產品國際市場拓展工程。依托山東省農產品出口的傳統優勢，充分利用國家“一帶一路”的戰略機遇，以山東農產品品牌形象的塑造和傳播為推動力，以線上和線下相結合的營銷體系建設為實現手段，進一步開拓歐盟市場，大力支持自主品牌出口。以知名展會、體驗式消費、專業推介會、高層論壇等形式為主，設立集展示、體驗、銷售、訂貨為一體的山東品牌農產品展示營銷中心，建立銷售網絡、建立跨境電子商務平臺。到2020年，山東農產品品牌形象在歐盟等國際市場具有較高的知名度和美譽度，市場競爭力明顯增強。
（五）健全完善山東農產品品牌政策體系。一是加大投入力度，加快區域公共農產品的標準制訂（修訂），支持引導品牌評價體系的運行。二是加大對品牌標準化生產基地建設的政策支持，引導各類主體加強品種選育、基地建設、品牌培育，推廣水肥一體化等適用技術，引領開展標準化生產。三是加大公益性品牌形象宣傳和目錄品牌推介力度，開展多形式、多渠道、多層次的形象塑造和宣傳推介活動。四是制訂農產品品牌培育試點示范政策、后補助政策等，建立完善品牌農產品生產、出口等稅收優惠政策。支持引導農業生產經營主體根據市場需求開發產品、培育品牌。同時，進一步擴大省長質量獎中山東名牌農產品的評獎比重。
（六）完善農產品品牌建設聯席會議制度。目前，正著手牽頭建立由省發改委、財政廳、科技廳、農業廳、海洋與漁業廳、林業廳、地稅局、工商局、質監局、食品藥品監管局、畜牧局、供銷社、農業科學院等13個部門單位參加的聯席會議制度。下一步將在征求意見的基礎上，進一步明確各成員單位的職責任務，相互支持配合，共同做好山東省農產品品牌建設工作。
品牌農業發展前景范文第5篇
摘要：品牌是江蘇物流企業實現戰略目標的重要內容和基礎。文章分析了江蘇物流企業品牌發展的現狀，確定了其品牌戰略的基本目標，并從品牌價值、品牌特色、品牌定位與承諾、品牌形象等方面系統化地提出了品牌發展的相應對策。
關鍵詞：江蘇物流企業；品牌戰略；品牌定位
一、 引言
科特勒教授在其《營銷管理——分析、執行、計劃和控制》中認為，品牌是“一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者”。品牌可以創造價值和忠誠度，強勢的品牌可以成為市場的領導者，市場領導品牌可以享有較高的利潤空間。
“做大、做強和做出品牌”是現階段江蘇物流企業的戰略目標，而要實現上述目標，需要有適宜的品牌發展規劃來配合，只有強勢的品牌才是企業做大做強的先決條件，如果不能通過準確的企業品牌定位、系統化的品牌發展規劃來塑造物流企業的強勢品牌，那么物流企業要想做大、做強是不現實的。
二、 江蘇物流企業品牌發展現狀
江蘇物流企業的品牌建設還處于較為原始的狀態，只有少數先進物流企業認識到品牌的重要性并開始了品牌建設的初步嘗試，其品牌發展現狀如下：
1． 江蘇物流企業中還鮮有在全國叫得響的強勢品牌。江蘇物流企業經過十多年的發展，部分企業已經有了一定的知名度，美譽度和客戶忠誠度，但基本上還僅限于特定的區域，其距強勢品牌還有很長路要走。
2．少有物流企業對自身的品牌發展有一個長期而系統的規劃。江蘇省已有少量的物流企業開始認識到企業形象對于企業經營及競爭優勢的重要性，并開始通過運輸車輛的標識或路邊樹立廣告牌，制作精美宣傳冊及光盤等方式來進行企業形象的宣傳，也有不少的企業通過參與ISO國際質量體系認證，參與資信等級的評定來提高企業在業界的聲譽。但總的來說，這些品牌行為是零散而不系統的。
3． 很多物流企業還嚴重缺乏品牌意識和品牌理念，而好一些的企業由于品牌系統建設的缺乏，使得企業缺乏統一的品牌理念，企業的形象模糊且不穩定。
4． 物流企業還缺乏品牌的清晰定位，而品牌定位的缺失則往往使江蘇物流企業缺乏個性化、差異化的形象，其直接后果就是使很多物流企業陷于低水平物流服務提供商的泥潭而不可自拔。與此同時，國內外強勢物流企業已開始通過各種途徑來強化其市場品牌表現，國際性企業自不必說，國內的寶供、中遠也開始了一些大動作，如寶供在廣州、蘇州等地圈了不少地，意欲打造“中國物流基地的服務品牌”，而中遠則從最初的簡單運輸到操作大型藝術品展覽到最后成立中遠物流公司來強化自己在中國服務業的品牌。
綜上所述，江蘇物流企業處于較為嚴重的品牌缺失狀態。物流企業未來的競爭方式會逐漸從服務價格的競爭、質量的競爭、品種和內容的競爭最終轉向服務品牌的競爭。面對著加入WTO后，國內外強勢物流品牌進入江蘇物流市場，江蘇物流企業的品牌建設刻不容緩。
三、 江蘇物流企業品牌發展目標及系統分析框架
江蘇物流企業要加強物流品牌建設，一是要有一個明確的品牌發展目標；二是要有一個系統性的品牌發展框架。
1． 江蘇省物流企業品牌發展目標。通過對江蘇省物流企業品牌發展現狀和外來進入物流品牌的分析，筆者認為江蘇物流企業品牌發展目標有三個方面：一是針對江蘇物流企業普遍存在的品牌缺失現實，我們的物流企業要強化品牌建設工作的基礎性與現實性方面。二是針對江蘇部分物流企業只是開始擁有區域性品牌的現實，我們要打造一批全國性的物流強勢品牌。三是針對江蘇物流市場低端物流產品同質化嚴重、價格競爭慘烈，而高端物流服務少有本地企業能夠提供的現實，要通過合適的品牌定位來強化物流服務的差異化。
2． 江蘇省物流企業品牌發展的系統分析框架。為給出品牌發展的系統性戰略對策和品牌定位，我們通過參考麥肯西的有關文獻，采用下述系統性分析框架。
圖1物流企業品牌發展的系統分析框架
四、 江蘇省物流企業品牌發展對策
結合江蘇物流企業品牌發展目標并結合上述系統分析框架，筆者給出的江蘇物流企業品牌發展對策如下。
1． 品牌價值。對江蘇省物流企業而言，要制定自己的品牌發展戰略和定位，首先要明晰自身的品牌價值，以消除品牌價值和企業形象的模糊性和不穩定性。結合江蘇物流企業和市場現狀，我們可以把品牌核心價值提煉如下：
（1）專業、專注、專心。江蘇物流企業要樹立“專業、專注、專心”的核心品牌價值認知。①專業強調江蘇物流企業不僅僅為客戶提供運輸、倉儲、裝卸搬運、配送等零散性、實體性單一功能性服務，而是為客戶提供專業化的高附加值的一體化物流服務。專業也強調企業是專業化的物流企業，擁有專業化的設備、設施與技術、專業化的服務理念、專業化的物流人才、專業化的項目行業運作經驗與背景和成熟的運營模式，通過強調專業的品牌價值，將企業與那些“空有物流之名而無物流之實”的物流企業區分開來。②專注強調我們的物流企業緊扣專業化的戰略，扎實而穩健地為我們的客戶行業及各細分市場提供不斷改善的物流解決方案，在此過程中力爭做到“精益求精”，而不是“打一槍換一個地方”，真正地在各行業或細分市場中穩扎穩打，做出深度、做出聲譽。③專心強調江蘇物流企業所持的客戶服務的態度，它強調要想與客戶建立戰略伙伴關系，實現雙贏，專心的服務是基礎。
（2）安全、便捷、真誠可靠、貼心。江蘇物流企業要樹立“安全、便捷、真誠可靠、貼心”的核心品牌價值。
安全是對物流服務最根本要求，其對化學危險品物流以及汽車、生化制品、通信信息類等單位高價值物品物流過程具有重要的意義，而這些也是江蘇省物流需求增長比較快的市場。
便捷的物流服務能使客戶集中精力于主業，能加速客戶的資本周轉，能增強客戶對其自身的客戶需求的更快反應和滿足，因此客戶物流成本的降低和價值的創造在很大程度上源于便捷。
同客戶建立戰略性伙伴關系并成為客戶外部的物流部門是現代物流企業的發展趨勢，這一趨勢也在江蘇物流企業實際運作中得到體現，要同客戶建立雙贏的合作關系，真誠可靠不可或缺。
貼心強調物流企業要為客戶定制解決方案，并在這一方案中承擔更多的管理職能而不僅僅是擔當單一物流功能性服務承擔者的角色，這對江蘇物流企業的業務提升和經營方式的轉型具有現實意義。
（3）創新。要從高同質化、低水平的惡性競爭中擺脫出來，江蘇物流企業要視創新為核心品牌價值，要通過市場創新、技術創新、服務創新、運作模式創新、組織創新、制度創新來明晰自己的非低端服務品牌形象。
2． 品牌特色。品牌特色或個性是品牌的精髓，它是品牌價值的外在表現或人性化的描述，江蘇物流企業要從以下方面來形容自身的品牌特色。（1）值得信賴。即要以自己專業、安全、環保、便捷、負責任的服務贏得客戶、客戶的客戶和全社會的尊重和信賴。（2）以人為本。要以客戶、客戶的客戶、員工和股東等企業的合作伙伴為企業發展之本，要把人當作企業發展的目的而不僅僅是手段，要通過品牌向利益相關者傳達企業為它們創造快樂的追求。（3）充滿活力，不斷進行自我挑戰和自我超越。在江蘇很多物流及制造型企業的眼中，物流就是運輸和倉儲的觀念還有相當大的市場，因此我們的物流企業要想在林林總總的物流企業、物流品牌中脫穎而出，如何打創新牌，如何樹立一個充滿活力又敢于自我挑戰和自我超越的新形象是一個值得研究的問題。（4）包容，海納百川、兼收并蓄。物流行業有自身獨特的運作模式，物流企業的核心能力在一定程度上由其資源整合能力來體現。這里的資源整合包含客戶資源的整合、企業能力資源的整合，還包含信息資源的整合。資源整合能力是物流行業的一個關鍵成功因素，因此物流企業與其合作伙伴、客戶以及其他利益相關者的多贏就應是物流企業戰略制定的重要方面。要達到這一目的，我們的物流企業須將“海納百川”、“兼收并蓄”這一品牌的特色傳遞下去。
3． 品牌定位與品牌承諾。品牌定位體現的是如何在市場上為一個品牌定位，它受品牌目前在市場上的地位、所期望的或未來的地位所影響，它明確地闡明企業希望品牌在哪些細分市場上獲得那種程度的接納，并以此作為所有品牌管理和該品牌營銷活動的內部指導方針。
品牌承諾（或理念口號）與定位有著密切的關系，它闡明客戶從使用品牌和與品牌聯系起來可得到的實際好處，這里的好處可以是無形，或者是感情上的。
品牌定位是個動態的過程，它與品牌的核心價值、品牌特色、品牌承諾以及企業的市場定位和業務定位之間有密切的關系，品牌定位過程是上述因素互動的結果。
一方面，通過準確的市場定位和業務定位，以服務或產品為載體，以各種宣傳媒介為手段，企業向顧客展示自身的核心價值和品牌特色并兌現自身的品牌承諾，結果是業務得到了提升、顧客得到了滿足、品牌經認知逐漸被客戶所接受并得到確立。另一方面，在業務擴展的同時，通過宣傳或口碑效應，產品的銷售和服務的提供過程又會強化品牌的核心價值和特色，以將企業、產品或服務與其周圍的企業、產品或服務區分開來。
對于江蘇物流企業的品牌定位，可以從下面幾個方面展開：
（1）選好品牌的參照依據。每一個品牌都需要有參照依據，以便進行對照，并確定發展方向，參照依據包括客戶需求、競爭對手的產品特性等。
具體到江蘇物流企業，客戶需求開始逐漸升級，由單純的運輸、倉儲等服務上升到綜合型物流服務，由純粹的功能型物流服務提升到物流方案設計等物流管理服務，因此企業要根據需求的變化來提升與新需求內容相對應的品牌內涵。同時，企業也應該參照身邊著名的物流企業，參照其產品及品牌來對照提升自己的品牌價值，如UPS的“最好的服務，最低的價格”、中鐵物流的“向社會提供高效率的專業物流服務”、海爾的“真誠到永遠”的理念等。
（2）確定不亞于其他品牌的特性。一旦選定了參照依據，就要考慮品牌必須達到的最低要求，這樣才能在市場被認真當作競爭對手。
一是新的品牌一般需要證明其不亞于市場已有的其他品牌的特性，然后再把重點放在特色上，以建立起信譽和信任。因此對于江蘇物流企業來說，最重要的是要利用江蘇省本土的強勢物流品牌不多的特點，通過強調品牌建設的地域化、行業化特色，爭創江蘇自己的全國著名物流品牌。此外，要保證在服務質量方面不能弱于其它品牌，企業在運輸、倉儲、配送等基礎性業務方面保持高質量，提供精品服務，奠定品牌發展的基礎，在質量保證體系的方面要積極進行認證，以具備未來市場質量準入的基本通行證。
二是要重視品牌的擴展。當把一個知名品牌擴展到一類沒有創出品牌的新產品時，關鍵是要證明該產品不亞于市場已有的同類產品，然后再設法突出其與眾不同之處。江蘇物流企業在傳統的運輸、倉儲業務上已經有了一定的區域知名度和品牌資源積累，因此在提供配送、綜合型物流、物流方案設計等新興服務時，應該注意已有知名度的延伸和擴展，要通過品牌宣傳，讓傳統優勢服務和新興物流服務在客戶心目中產生品牌核心價值協調一致的認知。
三是江蘇已有一定區域知名度的企業需要保證曾經與眾不同的特性沒有隨時間的推移而成為最低要求，從而削弱其競爭優勢。同時還可以把競爭對手的特色作為一項最低要求，與之進行抗衡，展開競爭并注重自己與眾不同的特色。因此要視品牌為企業的資產，其也有一個再投資的問題。
（3）注意市場的細分和服務的定位。品牌定位的核心就是渲染自己的品牌特色，而企業的特色、產品的特色是品牌特色的一個重要構成部分，STP，即市場細分、目標市場選擇和服務定位則是影響品牌特色的重要方面。
江蘇物流企業一方面要給自己一個定位，即自己要成為什么樣的企業，從現狀來看，應該定位在具有一定的區域影響的專業化的物流企業是比較符合實際的。另一方面，應該提供什么類型的物流服務，從現狀來看，應該確定以干線運輸為基礎、倉儲配送和特色物流為依托、綜合型物流服務的發展為重點的一體化、專業化業務發展定位。
4． 品牌形象。品牌形象是整個市場和消費者對品牌的感覺。它取決于如何把品牌的核心價值及品牌定位轉化為行動和消費者在許多不同的層面、不同的場合和通過不同渠道對品牌的感受。以下任何一點都會影響到品牌形象：如產品（質量、耐用性、便于用戶使用、設計、包裝等）、價格、銷售渠道和貨源保證、公司宣傳（廣告、網站、媒體關系、宣傳手冊、信函）、基于消費者個人感受的“口碑”等等，在理想的情況下，品牌的形象與其定位幾乎是完全吻合的。
為塑造自身的品牌形象，江蘇物流企業可以從以下幾方面去考慮：
（1）業務。在提供物流服務方面，首先要有精品意識，要樹立優質的產品形象，強調服務運作的高效率、人性化、及時性、便捷性、增值性、定制性、安全性等特質。其次要有創新意識，要根據市場的發展，賦予產品和業務以新的特質。要在綜合物流服務、方案設計和信息系統設計等方面進行創新和積累。
（2）價格。要從低附加值、低報價的傳統單一的干線運輸等服務的惡性競爭中抽身而出，擺脫低價低附加值物流服務的企業形象。要走差異化的路線，采取優質優價、高附加值高價、綜合型物流服務綜合報價等方式，以客戶定制為基礎、提供差異化和低替代性服務為依托，通過達到降低客戶的物流成本和為其創造價值的目標而獲得較高的服務價格。
（3）客戶服務。物流行業屬于服務業的范疇，其品牌形象的確立很大程度上與物流服務人員在服務現場提供服務的質量好壞等狀況密切相關，因此大力提高客戶服務水平是提升品牌形象的重要方面。因此，企業要建立專門的客戶服務部門，其要由最能代表企業形象和最懂行的員工構成，通過他們才能向客戶傳達專業的品牌形象。其次，要建立服務部門內部的各種制度，在員工著裝、儀容儀表、精神風貌等方面樹立統一的規范，以展示企業整體的穩重、踏實、專注、專心的風貌。再有，就是樹立規范的服務流程，對于客戶的各種要求要做到及時處理、及時反饋。
（4）公司宣傳。宣傳方面，要結合品牌定位選擇適合的宣傳方式或宣傳載體進行宣傳。首先，要重視品牌的命名和企業標識的確立，要在對品牌總體把握的基礎上創造出新穎生動的品牌名稱、方便識別和記憶的商標符號，這些個性鮮明的商標會使企業在市場上脫穎而出，獨樹一幟。對于這些商標或標識，我們可以將其附著在物流企業的運輸車輛、倉儲設施設備、員工的服裝等各種可能的載體上，通過企業形象識別系統的建立來展示企業整體的品牌形象。其次，物流企業要通過廣告、建立網站、與媒體建立良好的關系來推介自己，此外，信函和宣傳手冊向客戶的寄達也是一個很重要的方面。
江蘇有些物流企業已經通過建立企業網站、利用公司運輸車輛、定期向客戶發送相關傳單等開始了相關的工作，這些好的做法應該繼續保持，并在廣度和深度上進行擴展。
（5）口碑效應。江蘇物流企業應該充分發掘或利用老客戶資源，通過對其良好的定制化服務，提高其滿意度，以使其對企業產生良好的品牌形象認知，并通過口碑效應在客戶所在行業或其他行業產生良好的品牌擴散效應。
參考文獻：
1．科特勒著．營銷管理——分析、執行、計劃和控制．北京：清華大學出版社，1997．
2．切斯頓著．品牌實施要點．北京：北京大學出版社，2005．
作者簡介：周晶，南京大學工程管理學院副院長、教授、博士生導師；魯濤，南京大學工程管理學院博士生。
收稿日期：2006-08-06。
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品牌農業發展前景范文第6篇
木門行業的行業個性非常明顯，在發展經營過程中所突顯的行業問題也非常突出，目前建材行業中木門品牌的競爭已進入白熱化階段，中國木門領軍品牌亦呼之欲出，2008年雖受金融危機影響，但木門行業依然取得不俗的成績，近年來，行業總產值增長率達25%。據了解，目前我國每年完成房屋建筑面積16億平方米以上，按照木門占門行業2/3計算，每年有一億平米的潛在市場，為木門行業提供了廣闊的市場空間，
在金融危機對市場沖擊和碰撞的過程中，木門行業“洗牌”也日趨加劇，一些規模企業加快擴張，一些區域品牌正在向全國市場輻射，一些原本生產地板和家具的企業也掉頭轉向木門行業更加劇了木門市場的競爭。
據了解，我國從事木門生產的企業超過5000家，隨著行業競爭的加劇，木門企業對品牌的重視和需求越來越強烈，而企業的品牌是一個長期積累和提煉的過程，在中國現時的市場環境下，品牌建設的迫切性已經充分顯現，可以預見，在未來的市場競爭中，品牌力將成為產品銷售的主要拉動力量，品牌建設勢在必行，品牌將成為市場競爭的利器和企業生存的護身符。
中國目前木門市場正呈現著兩個重要特點，一方面，消費需求持續旺盛，但消費者對很多產品尚認知不足，正是企業進行消費引導和品牌培育的良好時機;另一方面，市場變化速度和消費取向的變化節奏都很快，消費行為受價格等因素的影響還比較明顯，有相當數量的行業市場，品牌忠誠度還很差?？苿撃鹃T負責人表示：“這些由無序競爭向完全競爭過渡的市場特點實際把企業品牌建設從高不可攀降到了觸手可及的高度，只有抓住這一品牌建設絕佳契機的企業才能成為市場的贏家。”
對如何更好地把握好企業的發展方向和品牌建設，中國木門網提出以下兩個建議：
一、正確認識行業發展趨勢
對于木門行業而言，最應該關注的就是房地產市場趨勢和百姓消費走向?；究梢灶A期，未來2-3年市場將步入相對疲軟時期。原因主要有幾個方面：首先是國際經濟進入衰退期，出口需求大幅下降，出口型企業會將更多目光轉向內需;其次，國內經濟也進入調整期，房地產市場持續萎縮，內需會大幅降低;過去多年的房價高速增長，透支了很多需求，目前房價的下降趨勢，延期了很多需求，這樣，中間這幾年就形成了真空地帶，這是十分痛苦的。
二、正確認識行業品牌建設
品牌概念的導入已有很多年，可以說只要是做企業的都或多或少的有做品牌的意識和行動，木門企業也不例外，尊瑞門窗負責人表示，近年來木門行業品牌建設也取得了不錯的發展，但是有一點很多企業都忽略了，那就是社會上廣為流傳的或咨詢機構大力宣揚的品牌與建材行業的產品特點和運作模式有著很大的區別，如果不加以注意，會步入品牌建設的誤區。 建材行業產品的特點決定了其品牌建設有別于快速消費品的品牌建設模式和營銷模式。作為木門企業在品牌建設過程中要充分認識木門品牌建設的特殊性，建議可以從相關的建材產品已走過的品牌之路中汲取有益的經驗，避免不必要的錯誤。地板行業的品牌發展較木門行業品牌發展超前很多年，大致上木門行業品牌發展狀態是三四年前地板行業品牌的發展狀態。