開發策劃方案范文第1篇
一,市場分析
(一)果汁市場形勢分析
一種產品流入新市場,必須通過各種各樣渠道流通于市場,與消費者接觸.才能實現產品的銷售量.
渠道分析:
1,酒店,餐飲渠道
果汁銷量有限,但是定位很高,像匯源一直在做酒店.可以采取賣店的銷售方式.
2,批發渠道
一般批發商對新產品都比較感興趣,因為在批發商眼中,新品的政策多,利潤大.
3,商超渠道
商場業態較為集中,所以覆蓋小,但能拉動品牌.便利連鎖店,小型超市,較多但無法保證哪里會用心銷售你的產品.
4,團購渠道
團購出現一般是由于慶典活動,節日送禮自飲等.送禮市場大于自飲市場,自飲市場主要集中在中低檔,送禮市場主要集中在中高檔,兩者都有向上拓展的空間;消費者購買考慮的因素主要是口味,價格,品牌等,其中口味和品牌越來越受消費者的關注.
(二)當地果汁市經驗分析
露露和一洲雪梨汁是同年建起來的,只是雙方的定位不同,露露走的是低檔平民路線,而一洲是高檔貴族牌子,記得那時侯有燕窩雪梨汁.
一段時間,一洲還是不錯的,但最后走向衰落,其原因是多方面的,我覺得定位,經營的不科學,是最主要的原因.
趙州雪花梨的魅力還是很大的,在外面,趙州雪花梨的知名度和美譽度都很高,很多朋友不止一次說到,他們吃真正的趙州雪梨時的感受,盡管現在的梨樹品種多了,但真正好吃的,我感覺還是傳統的雪梨味道最好,"趙州雪花梨"本身是一個巨大的無形資產,如果,真要做一個以梨為原料的企業,應該打好這張牌,可以借鑒葡萄酒種植釀造的方法,企業也參與到果樹的管理中,因為現在很多果農都給梨套袋子,我覺得這很影響梨的口味.但現在要做的是把產品定位好,打出特色,形成潮流.
雪梨果汁定位于 檔,是做出品牌命名,包裝和銷售決策的主要依據.離開定位,一切都是空談.
二,項目分析
(一)發展新品牌的意義:
1,傳承"天下第一梨"品牌文化
文化是一個品牌的靈魂.趙縣文化悠久而燦爛,趙州橋文化,柏林寺文化,尤其是雪梨文化.趙縣有上百年的25萬畝雪梨,春季萬頃梨園,繁花如雪,二十里花海,飄香醉人;中秋時節,秋高氣爽,碩果累累,掛滿枝頭,梨果飄香,伸手可及.梨果是趙縣的傳統優勢產業,","中國雪花梨之鄉",年產量3.8億公斤,所產"趙州"牌雪花梨以其獨特的品質享譽國內外,被譽為"天下第一梨",榮獲"中華名果"稱號.在新品的開發上我們致力傳承雪梨品質弘揚雪梨文化,打造優秀雪梨品牌.
(二)總體市場構成:
三,項目可行性分析
價格定位:1.5-2.0元的中低檔價位.
目標消費群:
市場需求:價格在1.5-2.0元之間的果汁飲料品牌極少,是一個很大的市場空間.
品牌定位: "XX雪梨果汁"—源自萬畝梨園的佳釀.(待定)
理由:
(一) 果汁時尚化
隨著70,80后成為當今社會的主流消費群體.果汁潮流化,白領化,的發展方向將趨于必然.此外,中低檔價位產品將占整個果汁市場的主導.
1,目標人群:
中檔的果汁消費群以中產階級為主,年齡介乎于25—45歲."雪梨果汁"把70,80年代后作為培養對象.這個階層的構成較為多樣化,有獨撐門戶的個體經營者,有在企業中獨當一面的中高層管理者,有一部分靠技術,知識進入企業的高級知識分子,有一部分新任的行政官員.這類消費人群受傳統的品牌影響不是很深.消費承受能力屬于中高等水平,是"雪梨果汁"主要的消費人群.
2,主要特質:
注重生活品質,有文化,追求時尚,比較講究包裝;
事業發展之中,位居公司中高層,有一定的經濟基礎;
社交廣,經常參加各種社交活動,渴望人際關系和-諧;
工作生活節奏快,期望有舒緩身心的壓力,希望在工作之外有另一種生活方式,形象和心情.
3,消費特點:
消費屬于感性消費,容易受廣告宣傳,品牌文化,情感與圈內他人口味影響并跟風.
4,媒體接觸習慣:
A喜歡看新聞類,體育類,電影類節目.
B 閱讀以時尚,體育雜志為主
C 習慣社交娛樂場所:中高檔酒店,餐廳,夜總會(在這些場所,酒類是不可缺少的主要飲品)
5,潛在消費 :
夜場消費水平逐漸提高,大量的年輕消費人群日趨穩定.夜場消費的酒水品種從以前的啤酒,紅酒,威士忌還出現了大量的果汁,如可樂,雪碧,茶飲料等品種.《雪梨果汁》無論是口感或是價格的定位符合這類消費群體,自然容易為消費者所接受.這也雪梨產品的一個潛在的市場.可在包裝上,瓶型上打破傳統果汁的概念;再導入夜場果汁飲用概念(如:加冰塊,蘇打水,或調酒飲用等)從而擴展"雪梨果汁"的銷售渠道,提高雪梨果汁的知名度.
(二)細分營銷
細分營銷主要體現為功能細分,渠道細分,消費群體價格細分,區域細分,口感細分這幾個方面.運用細分營銷戰略,并能夠細致執行的果汁企業,都取得了良好的市場業績.如:專門針對禮品市場,或專門對學生群體,或者是專門女士飲品等;專門針對單位的"特供飲品"等."雪梨果汁"的開發也將根據產品銷售渠道,目標人群而進行.
(三) 價格定位科學合理,物美價廉
果汁能產生如此巨大的消費量,與果汁的價格有很大關系.由于生活習慣的原因,消費者每周都要喝酒幾瓶.這樣,物美價廉的果汁便成了消費者的首選.《雪梨果汁》定位在中低端,高貴而不貴,自然容易為消費者所接受.
(四)區域市場分析
目標市場定位:重點開發河北,河南,寧夏,甘肅,山西,陜西,內蒙古等.逐步把雪梨汁做成全國性的一流長線品牌.
四,市場銷售預測及公司目標:
(一)根據產品開發進度, 2010年1月做出銷售計劃,啟動春節市場,打好新品市場基礎.
(二)到2010年,在一年的時間內實現2500萬的銷售額.
(三)預計2011年突破6000萬.
以上是我針對貴公司開發雪梨產品的設想和建議,呈上,合作為盼.
名稱預設:1,"趙州橋雪梨汁""安濟(趙州橋別名)梨汁"-----適合中低端大眾消費
2,"百分汁百雪梨汁"——適合學生青年消費
3,"萬傾梨園雪梨汁"----適合高端白領中年以上人群消費
4,"非梨雪梨汁"----時尚人群
5,"魅梨雪梨汁"---女性消費
廣告語:1,天下第一梨汁
2,我只要100%的果汁
3,千年趙縣,萬頃梨園,一杯真情
4,來而不買,非梨也!
開發策劃方案范文第2篇
中國的啤酒市場規模巨大，近十年來產銷量年均增長度達12.4%，是世界上增長最快的市場。2000年產量達到了2231萬噸，為世界上第二個突破2000萬噸大關的國家。預計兩三年后將為產量及銷量世界第一的國家。中國啤酒工業比較發達的地區主要集中在東部沿海地區，市場主要集中在東中部地區的大中城市和城市周邊的城鎮。
還有中國的啤酒市場雖然大，但90%為大眾消費市場的普通啤酒，而且市場的地域特征十分強烈!除了少部分中高檔啤酒外!絕大部分處于地產地銷的狀態。
對于高端啤酒市場則以外國品牌居絕對優勢，歐美進口啤酒于2000年相繼撤資和減少投入，啤酒產量開始下降，其中90%以上都出現巨額虧損而撤離中國市場。競爭相當激烈。其中日本旗下的三家啤酒企業卻逆流而上。在高端啤酒市場優勢很為明顯。
中檔啤酒市場品牌眾多而分散，其競爭的激烈程度不及高檔及低檔市場。從長期發展趨勢分析，中檔啤酒市場將成為成長最快的一個市場。
根據國家統計局統計，目前全國啤酒生產企業有566家，外商及港澳臺啤酒企業有99家。其中，年產20萬噸以上的企業有20多家;年產啤酒5萬噸以上的企業有120多家;年產量在5萬噸以下的企業占了80%。市場進入旺盛成熟期，啤酒規模開始向大型化，集團化發展，目前三大集團為青島、燕京及華潤。
二 企業內部分析
XX啤酒(中國)有限公司從一個很少被人提起的單一工廠，發展成為行業的知名企業，用了三十年的時間?？梢娖鋵嵙π酆?企業的健康、快速發展、最關鍵的是人,而XX啤酒(中國)有限公司擁有最為優秀的團隊。還擁有國家級企業技術中心和博士后科研工作站，10項技術填補國內空白，在中國啤酒行業中享有崇高地位。
企業的亮點就是企業文化優秀!企業建設的XX啤酒博物館成為當地旅游的重要景點。集“啤酒美食、文化創意展覽、休閑娛樂觀光”為一體的啤酒文化創意藝術區現已試業，是接待國內外游客、傳播當地文化新旅游點及廣大市民休閑消費的開放性社區，成為傳播XX啤酒品牌的重要平臺，也為發展第三產業奠定了堅實的基礎，加快促進企業轉型升級。
還有企業在環保方面投入大量資金!迎合了當今世界主題，保護環境，節約資源，贏得了社會認可。
三 現有競爭者
現有市場主要競爭者有燕京、百威、哈爾濱、雪花、喜力等品牌。
1哈?。貉嗑┢【频钠放茪v史悠久，起源早，產品口感與工藝有特色，贏得了廣大消費者的喜愛，市場占有率很高。但其銷售不集中，導致了銷量不 均。
2 百威啤酒：它是一種捍衛美式口味的啤酒，更加適合中國人的口味，其廣
告宣傳無所不在，但是其包裝單一缺乏創新，相對于其他產品來說文化差異較大，沒有附加產品。
3 喜力啤酒：喜力啤酒有出色的品牌策略和過硬的品質保證，而且口感平順甘醇，包裝上新穎，有創意，還有該品牌文化氛圍好品味好，體現個性，迎合了當代年輕人的思想。但是價格高，銷售范圍窄，消費率低下。
4 燕京啤酒：生產方面有很多道工序，精選優質大米生產。采用深層無污染礦泉水釀制，迎合了當代人的健康理念。贏得了廣闊的市場，而且其技術水平高，管理好，有國家政策扶持。但其缺乏群眾基礎。
5: 雪花啤酒：公司資金雄厚規模大，產品價格低，還附帶有獎。是幾個競爭品牌中市場占有率最高，銷量最好的。但其同質化嚴重。，銷售范圍存在局限性，技術上邂逅，而且還沒打開家庭消費市場。
四 替代品分析
1 在眾多的啤酒替代品中，碳酸飲料可謂是一家獨大!現在市面上的碳酸飲料品種 樣式繁多!其中主要有可口可樂 百事 健力寶等知名品牌!碳酸飲料深受年輕人喜愛，對于啤酒來說是最大的替補品挑戰對象。
2 如今養生是永恒的主題，越來越多的人注重食品安全。對飲料追求也越來越苛刻，因此也衍生了涼茶果汁等一些產品，很多家庭與之替代啤酒。
3 現在的人也越來越時尚，追求越來越高雅，因此在一些酒吧宴會之類的場所上香檳 葡萄酒替代了傳統的啤酒，也對啤酒造成了一定的沖擊
五 消費者分析
經過調查可以發現，啤酒的消費人群主要集中在18-35歲之間。這部分人群精力旺盛，有一定的支付能力，喜歡享受生活，注重生活的品質，經常跟朋友、家人聚會或者有一定頻次的應酬都是他們的共同的特質。他們不僅注重啤酒的品質，更注重啤酒所賦予的氛圍。因此我們在做啤酒推廣時可以把目標瞄準這群人。
六 產品策略
1 產品描述
A啤酒由某大型水庫儲水釀造，產地是中國著名的旅游勝地之一 純小麥釀造，工藝有專利 ，酒質好，多喝不上頭，入口順暢，微微發甜?？谖抖啵河锌喙?、銀杏、小麥、鮮姜、香純。是所在地區最好的啤酒，價格稍稍偏高。
B啤酒是生產A啤酒的啤酒廠出的一個新品牌; 品質跟A差不多，口味有普通、苦瓜、生啤 但品牌包裝比A好，價格較A高。
2 產品組合設計
產品組合指的是企業制造或經營的全部的有機構成方式，是企業生產和經銷的全部商品的結構。當代社會的發展，一方面企業要以大批量生產獲
得較大的經濟效益，另一方面又由于市場、消費需求的變化，要發展多品種的產品以適應消費需求的多樣化。
因此我們可以在現有的銷售渠道上增加生產線，生產甜品飲料，果汁飲料，能量飲料，營養飲料等產品進行組合，來滿足不同消費者的要求。3 品牌建設與維護措施
品牌是產品的靈魂，品牌的建設我們可以通過以下幾個方面來解決。產品文化：就如前面說的該品牌產地的旅游勝地，我們可以把環保的精神注入企業文化。
廣告：通過網絡 電視 報紙 等途徑進行品牌的宣傳。
公益事業：比如資助希望小學，資助災區等方式，既對社會做出了貢獻也讓自己的品牌深入人心。
品牌的維護是企業和產品生命力的保證!我們可以通過嚴格控制偽劣產品，增強品牌質量來維護品牌在消費者心中的形象。
七 總結
開發策劃方案范文第3篇
劃
書
韓克堃二〇一二年十一月二十四日
一、 市場環境
旅游，正以突飛猛進的態勢快速發展，為進一步提升景區游人接待量，各旅游景區以特色、檔次、風格、文化、服務等極大限度地招攬游客。工欲善其事，必先利其器。萬州大瀑布旅游將如何在眾多旅游景區中脫穎而出?如何獲得持久的競爭優勢?
二、 市場調查結果分析
1、游客決策信息來源：在調查中發現，口碑對消費者選擇影響較大，旅游存在跟風現象。游客信息來源于依次排序：經歷介紹;網絡、論壇;電視廣告(電臺);促銷宣傳等。
2、游客決策影響：已有一定影響力的旅游景區對游客的吸引力非常大，占41%的被調查者選此項;有34%的被調查者對旅游目的地選擇了新奇;出行安排計劃上，有63%的被調查者選擇了節假日(包含公休假)，有30%的被調查者選擇了重要紀念日;有41%的被調查者選擇度假;有48%的被調查者對服務、設施和生態資源作為選擇目的地因素之一。有79%的被調查者對周邊設施較好、服務較高、價格一般、交通方便的度假村、景區選了重復旅游;有76%的中青年被調查者對參與性極強的主題公園、旅游項目選了重復旅游。
3、旅游不滿意因素：排名第一的為服務，如衛生、質量、態度;第二為設施，如旅游安全設施、進出通道、沒有充分考慮游客體力分配等;其他還有價格、體驗游樂項目等因素。
4、萬州大瀑布旅游形象調查：有6%的被調查不知道萬州大瀑布;有11%的被調查者沒去過萬州大瀑布;普遍萬州大瀑布反映設施落后、服務差、價格偏高，交通不便;對夏天萬州大瀑布季避暑有較高的認同，有34%的被調查者選擇夏季避暑重復旅游;對萬州大瀑布生態旅游資源給予肯定，認為萬州大瀑布人文歷史少、文化底蘊薄。
三、目標市場細分
1、按照參與旅游主體關系劃分：個人、夫妻(情人)、
家人、朋友、同事。
2、按年齡結構劃分：青年旅游市場(15-24歲)、成年旅游市場(25-34歲)、中年旅游市場(35-54歲)、老年旅游市場(55歲以上)。
3、參加旅游活動方式劃分：組團、自駕、商務考察、
自發組織、散客。
4、按旅游滿足需求劃分：認知型旅游者(歷史故居、自然文化遺產、科普科考)、體驗型旅游者(主題公園、刺激游樂項目、互動游樂項目)、觀光型旅游者(新奇)、度假型旅游者(避暑、休閑)。
5、按地域劃分：重慶主城區、西南地區、國內、國際、重慶市區縣(萬州)。
6、按游客對價格敏感度劃分：高、偏高、中、低。這
主要取決于游客的收入狀況和旅游產品的吸引力，如果游客收入高、產品吸引力強對價格的敏感就低，反之則高。
四、目標市場選擇
1、選擇以重慶市主城區為主要客源市場，逐步向周邊、全國、世界推廣
2、選擇滿足度假旅游需求的客源市常
3、選擇通過商務活動、組團、自發組織、自駕游的旅游客源市場
4、選擇中老年客源市常
5、選擇價格敏感相對較低的客源市常
五、價格范圍確定
門票價格控制在50—100之間。住宿、就餐價格要高中低兼顧。減少收費環節。游樂項目的收費要低。
六、宣傳促銷模式
1、開展“萬州大瀑布—快樂旅程”廣告系列宣傳。
2、在重慶設立萬州大瀑布旅游前置服務點，主要提供旅行團、個人、團體等咨詢、定點服務;展示萬州大瀑布旅游形象,開展宣傳促銷。
3、建設萬州大瀑布網站,隨時公布季節性，特殊紀念日等促銷活動。
韓克堃
開發策劃方案范文第4篇
XX市文化旅游區概念規劃
設計思路及工作思路大綱
2011年11月10號
? 設計思路大綱
根據第一次初步溝通交流和現場調研、根據初步項目背景研究、基地分析、案例研究，擬提出以下設計思路：
1， 項目總體定位：文化旅游綜合體
“三線產業轉型示范區、文化休閑產業聚居區”。
(1) 圍繞兩條主線——文化與生態
文化：紅色文化、工業遺產文化
生態：青山、碧水、修竹
(2) 瞄準兩個市場——中高端與大眾
高端產品：極具個性和獨特性
大眾產品：更新更精更美
(3) 基于自然生態，切入文化旅游高端地帶，引領休閑度假新時尚，創造具備美妙意
境的休閑夢想之城，形成生態極其優美、意境極其詩化、生活極其舒適、休閑極其愜意、娛樂極其酣暢、體驗極其非凡，兼顧大眾觀光與高端度假的新型文化旅游目的地。
整體意境：花山竹海，碧水藍天
建筑意向：粉墻黛瓦，翠林修竹
2，項目總體目標：
(1)立足赤壁，走向全國;
(2)代表咸寧乃至湖北省形象、能夠真正體現休閑歷史、文化與生態的閃亮名片;
(3)成為湖北省乃至面向中東部知名的休閑勝地。
3，項目功能構成：
(1)會客廳——省級高端商務會議基地之一
(2)文化宮——紅色工業遺址文化、竹文化
(3)游樂場——水上項目、山地項目
(4)度假村——綜合旅游接待
? 規劃編制工作思路——進度控制(根據目前對項目的理解，特
作修改完善)
《XX市文化旅游概念規劃》編制總體時間進度控制為為80個工作日，不含成果報批時間。
前期: 合同簽訂、相關資料提供。
規劃編制工作各階段設計任務：
1、現場調研與定性定位階段(15個工作日)
1.1現場調查與資料收集
1.2現狀分析與國內外相關案例研究
1.3現狀條件與資源綜述
1.4定性與定位總結(目前已完成項目定位工作，待匯報，再次調研后即進入初步方案設計階段)
1.5階段匯報：規劃構思與目標(已完成，待匯報)
1.6 階段成果確認(甲方修改意見及簽字確認)
2、初步方案階段(30個工作日)
2.1 前期分析
2.1.1項目背景研究
(1)城市背景：區位、交通、歷史人文、上層規劃、城市旅游業現狀
(2)區域背景：區域發展策略、相關規劃、區域旅游業發展現狀
(3)案例分析
(4)旅游地產專題研究
2.1.2 基地分析
(1)區位
(2)交通
(3)地形地貌:高程、坡度、坡向
(4)現狀自然環境：水體、山體、植被、物產
(5)現狀人工環境：建筑質量、建筑高度、基礎設施
(6)現狀土地利用
(7)SWOT分析
2.2 總體初步方案設計
(1)規劃設計構思
(2)規劃設計定位與目標
(3)規劃設計理念
(5)規劃發展策略
(6)總平面初步方案及效果圖
(7)土地利用規劃
(8)功能分區
(9)交通系統規劃：車行系統、游憩線路
(10)空間結構組織
(11)景觀系統規劃
(12)分期實施方案
2.3 分區初步方案設計
(1)濱水休閑區
(2)文化休閑區
(3) 旅游服務配套區
(4) 生態居住區
(5) 綠地等其它過渡地區
2.4 階段匯報：初步方案
2.4 階段成果確認(甲方修改意見及簽字蓋章)
3、方案成果階段(25個工作日)
3.1 總體方案修訂與完善
3.2 分區方案調整與深化
3.3 設計成果整理與打印
3.4 方案匯報：全套文本
3.5 成果確認(專家或甲方修改意見及簽字蓋章)
4、成果提交：方案修訂與成果制作(10個工作日)
4.1成果內容：包括文本、圖集、說明書、基礎資料匯編。
4.2規劃編制依據：
(1)《中華人民共和國城鄉規劃法》(2008年);
(2)《中華人民共和國土地管理法》(1998年); (3)《城市用地分類與規劃建設用地標準》(GBJ 137-90);
(4) 建設部《城市規劃編制辦法》(2006年);
(5)建設部《城市規劃編制辦法實施細則》;
(6)《武漢地區城市總體規劃(2006～2020)》;
(7)國家、湖北、咸寧市、赤壁地區其他相關技術規定。
備注：
1，各階段工作進度必須在上階段成果得到甲方或領導確認后才能進入一下階段工作。如由于甲方原因導致工作停頓，則工作時間順延。提交各階段設計文件的同時支付各階段設計費。
2，將派專人赴項目現場進行現場踏勘和編制工作，及時提供反饋信息給項目委托方，使項目按時、保質完成。
開發策劃方案范文第5篇
一、新聞源開發分析
如今,社會競爭日趨激烈,新聞媒體之間的競爭也愈演愈烈,競爭的核心是新聞報道的內容。但是,很多新聞媒體為了吸引受眾,盲目跟風,導致新聞報道“同質化”問題的出現,很多新聞媒體過于關注形式化的東西,采用二次加工的新聞編寫方式,弱化了新聞源開發的價值。對新聞源的開發直接關系到新聞報道的主動權和自主權。如今,我國的世界影響力正在不斷擴大,全球正在謀求適合中國國情的“新聞報道話語權”,不斷壯大我國自主發行新聞報道的力量,讓我國成為關鍵的新聞源。在新形勢下,美國已經壟斷了全球新聞源,美國發行什么樣的報道,其他國家就跟風發行什么樣的新聞報道,甚至不經過二次加工,導致很多國家喪失了自身發行新聞報道的能力和自主權。新聞媒體只有合理把控新聞源才能保證新聞報道的獨特性。如今,人們已經進入信息時代,信息量比較大,很多信息都會出現重復的現象,這也導致新聞報道出現了形式單一、內容同質化的問題。只有合理開發新聞源才能保證新聞策劃形式的多樣化。不同的新聞源,新聞工作者可以采用不同的新聞策劃形式,制定不同的新聞策劃方案,新聞工作者需要提高自身的策劃水平,滿足新聞策劃的需求。新聞策劃和新聞源開發都是新聞工作中必不可少的環節,只有合理開發新聞源,合理開展新聞策劃,才能保證新聞報道的多樣性,吸引更多的受眾,提高新聞媒體的社會地位。
二、新聞策劃的價值分析
對于同一個新聞事件,如果新聞工作者從不同的角度去看待,就會產生不同的新聞報道主題,也就會體現出不同的新聞價值,收到不同的新聞傳播效果。由此可以看出,新聞報道的標新立異對于新聞報道有著不可替代的作用。通常情況下,新聞報道的對象是群眾,新聞報道就必須貼近受眾的生活,從受眾的角度出發去看待事物。但是,很多新聞工作者卻白白浪費了很多新聞資源和線索。新聞媒體就是連接人民和國家的那根線,這導致新聞媒體的求助熱線非常多。但是,很多新聞報道在報道一段時間后就消無聲息了。事實上,人們對新聞報道后續的部分更加關心,如果新聞工作者可以對新聞源進行策劃開發,就可以吸引更多的受眾。新聞策劃的要求并不高,新聞策劃只要能滿足受眾的需求,牽住受眾的心和情感,這次新聞策劃就是成功的,有價值的。事實上,新聞工作者在開發新聞源的同時也在進行新聞策劃,體現新聞策劃的價值。但是,新聞策劃的過程中需要注意以下幾個問題:一是規避風險,二是確定新聞價值取向,三是實現新聞價值的最大化。其中,規避風險也就是在新聞源開發中新聞工作者必須堅持公正性和客觀性原則,這樣才能降低風險性。新聞事件本身是真實客觀的,新聞工作者需要降低外部因素對新聞事件真實性的影響,去偽存真,這也是新聞工作者所必須具備的職業素養。新聞報道一定要具有多樣性的特點才能滿足更多受眾的需求。新聞策劃產生之后又出現了很多新的詞匯,比如“新聞炒作”等等,在一定程度上阻礙了新聞策劃的快速發展?！靶侣劤醋鳌背蔀楹芏嘈侣劽襟w關注的問題。新聞炒作實際上就是在新聞報道傳播的過程中,很多新聞工作者為了吸引更多的受眾,人為地介入到新聞報道的策劃和傳播中,強化新聞報道中的某一要素,獲取更高的商業利益。從新聞媒體的角度出發,新聞報道炒作就是為了擴大新聞報道的傳播效應。但是,新聞報道炒作中沒有體現出新聞源開發的價值,甚至會破壞新聞源的價值。新聞源的合理開發可以更好地規范新聞策劃的價值。事實上,任何一條新聞報道從編寫到發布都具有很明確的目標,都是新聞工作者認真挑選出來的,是人為的有意識的對信息進行整理和篩選,并對信息進行二次加工處理,突出新聞報道的中心和主題,明確新聞策劃的價值。但是,新聞策劃也會受到以下因素的制約:一是新聞體系的性質,二是新聞體系的構成,三是新聞體系的變化。我國地域遼闊,不同地區經濟發展水平不同,新聞策劃所體現的價值也會有所不同。在很長一段時間之內,我國的新聞媒體過于關注新聞策劃的指導性,新聞報道的特點無法體現出來,這導致了我國新聞源的貧瘠。相比而言,西方國家過于注重新聞源的開發,導致新聞源的開發過度,新聞策劃的價值無法讓人信服。如今,新聞報道“同質化”問題越來越嚴重,很多媒體甚至開始惡意抄襲,新聞策劃失去了價值和意義。要想避免新聞報道出現“同質化“問題,體現出新聞報道的最大價值,新聞媒體就必須加大新聞源的開發力度,這對現代新聞工作者提出了更高的要求,新聞媒體必須認識到新聞工作者培訓的重要性,派遣新聞工作者參加專業化培訓,不斷提高自身的專業水平和綜合素質,豐富自身的工作經驗,增強創新意識,提高自身接受新知識和新事物的能力,開拓眼界。新聞工作者要不斷提高自身的實踐能力,并深入到基層,對受眾的特點和實際需求進行分析研究,并結合受眾的特點和實際需求合理的制定新聞策劃方案,保證新聞策劃的合理性。新聞源的開發體現為以下幾點:一是背景信息的開發,二是預測性信息的開發,三是相關信息的開發。新聞策劃是新聞報道發行的前提和基礎,只有保證新聞策劃的合理性,并合理開發新聞源的價值,才能保證新聞報道的真實性,才能滿足受眾對新聞的需求。但是,新聞源是新聞策劃的源頭,只有擁有新聞源,新聞工作者才能開展新聞策劃工作,才能確定新聞策劃的主題和思想。新聞工作者需要從新聞源中提取出有價值的信息,進行整合,并不是原封不動的把新聞源和新聞事件展現在受眾面前。由此可以看出,新聞源開發的價值是不可替代的,這也是新聞工作者開展工作的第一步。
結語
如今,社會競爭日趨激烈,新聞媒體之間的競爭也愈演愈烈,競爭的核心是新聞報道的內容。事實上,人們對新聞報道后續的部分更加關心,如果新聞工作者可以對新聞源進行策劃開發,就可以吸引更多的受眾。規避風險也就是在新聞源開發中新聞工作者必須堅持公正性和客觀性原則,這樣才能降低風險性。但是,不同地區經濟發展水平不同,新聞策劃所體現的價值也會有所不同。在很長一段時間之內,我國的新聞媒體過于關注新聞策劃的指導性,新聞報道的特點無法體現出來,也導致了我國新聞源的貧瘠。事實上,任何一條新聞報道從編寫到發布都具有很明確的目標,都是新聞工作者認真挑選出來的,是人為的有意識的對信息進行整理和篩選,并對信息進行二次加工處理。除此之外,新聞工作者要不斷提高自身的實踐能力,并深入到基層,對受眾的特點和實際需求進行分析研究,并結合受眾的特點和實際需求合理的制定新聞策劃方案,保證新聞策劃的合理性。
參考文獻
[1]袁敏,陳雪飛.論新聞策劃中新聞源開發的價值[J].當代傳播,2014,02:94-96.
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開發策劃方案范文第6篇
信息時代的來臨, 大環境下人們的交流變得快捷而又頻繁。加上種種支付方式的普及, 當代社會中青年尤其大學生使用網上支付使衣食住行變得更加快捷方便, 在“食”這方面更突出。通過調查發現, 大多數學生食堂和外賣之間, 總會首選外賣, 比如“美團”、“滴滴”、“餓了幺”, 但是這些餐飲平臺不能滿足所有學生的需求, 但它們的優惠方式主要是優惠券, 并且很多時候是沒有優惠券, 沒有優惠券的情況下, 加上配送及餐盒的費用, 使得用戶的開銷增大。為了應對這個弊端, “緣聚美食”約餐APP應運而生。這個APP是由“拼多多”得來的啟發, 將拼單模式帶進餐飲中。在APP中, 用戶們可以在線選擇將要用餐的地點, 下單, 然后到店憑拼單成功時發放的取餐二維碼用餐, 不同于普通餐飲APP的地方是, 它由于是多人拼團, 將獲得多一層的優惠, 當然外賣同樣支持, 比如同一個宿舍樓中, 兩個本來陌生的同學通過一次拼單訂外賣, 就可以享受拼餐優惠價或者直接免去配送費, 同時, 多認識一個同校同學。該APP大學生提供更多外賣選擇, 領取優惠券, 同時滿足學生省錢交友快捷的需求。
二、緣聚美食APP開發與技術實現
該項目是一個多方參與、多方共贏的交易平臺, 這個平臺是通過網站和APP來實現的。在平臺上, 大學生和商家通過注冊選擇消費者或是商家。主體基本功能拼餐, 在軟件里發起商家的拼餐, 拼餐價格根據人數進行優惠, 時間半小時, 拼餐人選訂自己的想要的餐品, 夠人數了, 訂單提交到服務器, 再轉發到店家, 由拼餐人自行決定去到店取餐或根據實際情況選擇外送。人數不夠, 或者超過設定的半小時, 訂單發起失敗并退款。我們對失敗的訂單用戶會進行一定的補償。拼餐價由店家設置, 多少人優惠多少這些由我們平臺與店家商議決定。交易結束會有評價系統, 評價結束整個交易流程結束。約餐APP采用okhttp與服務器交互, 實際效果良好, 得益于okhttp的成熟, 實用性很高, picasso加載商品圖片速度較快, 還有騰訊的T5內核, 功能強大。該APP采用Androidstudio開發, eclipse、mysql等提供后臺支持, 賬號的注冊驗證等功能完整實現。
(一) 注冊登錄界面
注冊登錄界面多由LinearLayout、Textview、EditText以及Button組成, Textview用于提示用戶此處輸入的內容, EditText用于獲取用戶輸入的賬號、密碼, 用于發送到服務端驗證賬號與添加新用戶的賬號信息。
(二) 登錄后的樣式界面
這個界面主要包括登錄、注冊、錢包余額、所持有的優惠券以及添加收貨地址, 還包括所收藏的商家。此界面還可以供用戶娛樂, 包括:小說、在線視頻、社區功能。及生活類服務:在線繳納宿舍水電費。
(三) 主頁界面
這個界面由廣告、導航欄以及附近熱門商品組成, 用戶可以在此頁直接選定推薦的商品, 發起拼單, 然后進入訂單界面查看與等待訂單的實時情況。此頁的廣告由商家主動聯系進行推廣。
三、緣聚美食APP平臺營銷策劃
(一) 市場現狀
(1) 現在外賣三巨頭美團、滴滴、餓了幺為搶占市場, 對外賣形成包圍式發展, 進行商戰, 存在惡性競爭, 廣大學生及白領得到的優惠變少, 花費更多; (2) 三款外賣軟件技術上有待提高, 存在一些問題及空白, 如地圖定位不準確、有的不能寫差評或者不能評論; (3) 很多人的生活水平提高, 消費理念和消費模式發生變化, 不喜做飯, 減輕家庭勞務工作; (4) 市場規范不完整, 有些配送費高, 商家故意抬高價格, 存在外賣騎手態度惡劣的情況。
(二) 市場前景
目前中國餐企業已經十分注重品牌的塑造和企業規模的擴大。隨著中國經濟及旅游業的發展, 餐飲行業的前景看好, 在未來幾年內, 中國餐飲業經營模式將多元化發展, 國際化進程將加快, 而且綠色餐飲必將成為時尚。當代大學生及白領群體數量多, 很多人喜歡點外賣、嘗試新鮮事物、享受外賣服務、跟隨潮流, 外出聚會的次數多, 消費者與商家之間的消費共贏加強。
(三) 五力分析
(1) 合作的商家、供應商為獲得更多利益, 進行討價還價, 對平臺進行壓價; (2) 購買者為獲得更多利益, 進行不合理的討價還價; (3) 潛在競爭者如奶茶店、咖啡店的競爭, 會有一定的威脅; (4) 隨著時代的發展, 市場上會出現一下替代品的威脅, 如還在孵化的曹操外賣; (5) 現有競爭者競爭激烈, 如美團、餓了幺、滴滴三家行進市場份額的競爭, 不利于市場秩序的穩定。
(四) 營銷策略
我們平臺的銷售策略在于去吸粉, 利用宣傳、營銷以及優惠力度幫助商家積攢人氣, 利用商家的人去再去宣傳拉動新的潛在大學生用戶群, 進行滾雪球式客戶發展。 (1) 面對蘇錫常大學生用戶群, 前期投入資金進行大學生校園內宣傳活動并在活動中發放拼餐使用的優惠券。屆時會有無門檻優惠券和具有時間限制以及減免金額額度限制的優惠券來吸引消費者選擇到平臺消費。 (2) 推出拼餐優惠項目, 是平臺核心競爭力所在。通過優質的服務以及大力的優惠力度來吸粉。平臺計劃按照拼餐人數以及拼餐的商家規模來進行相對應的優惠力度。平臺會將同一天同一時間段的價格控制在合理范圍內, 致力于商家與消費者之間的平衡。 (3) 推出地圖導航系統, 歡迎消費者根據地圖去店內取餐。根據這項功能在無錫推出順風車概念并逐步推廣到常州和蘇州, 針對有到店意愿吃飯的拼餐者也可以順風車出行。 (4) 推出好評曬圖分享便有機會抽獎得返現和優惠券的活動。消費者只要在社交平臺上比如QQ、微信、微博等貼出評價 (好評) 的圖片, 將其截圖通過平臺進行私信, 就有機會進行抽獎, 中獎概率會公布在平臺專門設計的抽獎平臺上。 (5) 平臺會推出顧問制, 即平臺內部成立小組負責那些購買了平臺有償服務的商家。小組成員負責一個或多個商家的運營, 幫助商家貫徹計劃的執行, 收集商家實行計劃中的優缺點并反饋到平臺, 平臺將制定更全面的拉動人氣的計劃。
摘要：為了實現既利于商家又利于顧客雙方的目標, 所以設計了這個約餐APP, 它一方面通過量大從優的特點, 使得顧客越多, 所能獲得的優惠幅度越大, 既為用戶減少花費又給商家帶來更多客流量, 另一方面又是新的社交方式, 使得用戶之間可以通過共同拼單相識。該項目源自學生的真實創業項目, 源于生活, 旨在為大學生提供便捷訂餐, 最終完成緣聚美食APP平臺設計開發與營銷推廣策劃, 做到吃飯、交友相結合, 提供方便快捷的校園生活。
關鍵詞：約餐APP,線上消費,Java,AndroidStudio
參考文獻
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