傳統廣告設計范文第1篇
[摘要]民族風格經過漫長的歷史歲月形成民族藝術的面貌和特征，我們知道，中華民族幾千年的悠久歷史產生了光輝燦爛的文化，加上社會、經濟、自然環境的影響，形成了特有的民族精神與氣質，在傳統藝術上表現出質樸、淳厚、完整、博大的氣勢，為廣告平面設計民族化奠定了堅實的基礎。本文主要闡述了民族風格是如何融入于平面廣告設計中，并得到應用的。
[關鍵詞]民族風格 平面廣告 影響 應用
民族風格是一個民族在長期的發展中孕育而成的，民族風格的形成是由民族的社會結構、經濟條件、自然環境、藝術傳統以及共同的心理狀態、審美觀點、藝術特點等因素決定的。民族風格在視覺傳達藝術上，體現在藝術題材、構圖形式、圖案、色彩、文字繪寫等諸多方面經過漫長的歷史歲月所形成的總的面貌和特征。這種面貌和特征又滲透了民族精神和氣質，例如，將以線條及筆墨來傳神的中國繪畫和以明暗色彩塑造形體的西方繪畫進行比較，在風格上是截然不同的。即使是在西方，兩個不同的民族，由于其社會環境、民族習慣等條件的差異，在藝術表現上也會形成不同的民族特點，總之，民族風格是民族藝術的特征。
平面廣告設計是在西方大工業飛速發展的歷史時代下產生及發展起來的。它通過獨特的創意構思、獨樹一幟的色彩表現、清晰明了的文字信息，向受眾群體準確的傳達著信息，這也最直接的體現了廣告的內涵，平面廣告具有科學性和藝術性。在信息的視覺傳達上，廣告是其主要的藝術表現手段，是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其目的是達到一定的商業目的或政治目的，重點是達到傳播信息的目的。
在平面廣告設計中吸取民族文化的精華，把民族風格融入現代平面廣告設計之中，成為現代廣告設計師關注及探索的方向，運用民族風格作為現代平面廣告設計的創作元素，一方面提升了平面廣告設計的魅力，另一方面也把民族傳統的文化精髓展示給世界，創作出賦予時代感的成功廣告。隨著全球經濟、文化一體化的發展，“越是民族的才越是最好的”，這句話是這一問題的最好詮釋。在這方面，探索較早的如香港著名設計師靳埭強，他在設計中融入了很多中國化的元素，如中國古錢幣、水墨文化、儒家文化，將中國五千年的文化加入一些現代的調味劑呈現出來。這使得他一步步跨向世紀一流平面設計大師的行列。所以說，只有讓本民族的特點充分表現出來，才能既受到本民族人民的喜愛，又能以光彩奪目的成就屹立于平面廣告設計的殿堂。
如何在廣告平面設計中很好的融入民族風格呢?
中華民族幾千年的悠久歷史，產生了光輝燦爛的文化。加上社會、經濟、自然環境的影響，形成了特有的民族精神與氣質。在傳統藝術上表現出質樸、淳厚、完整、博大的氣勢。傳統藝術理論和具有民族獨特風格的傳統藝術佳作世代相傳，為廣告平面設計民族化奠定了堅實的基礎。從彩陶、青銅器、繪畫、書法、雕刻等藝術遺產到刺繡、剪紙、皮影、泥塑等民間工藝品，我們都可以從中受到啟發，吸取營養，此外，傳統的文學、詩歌、音樂、舞蹈、戲曲、建筑等藝術形式對于設計具有民族風格的廣告，也有借鑒價值。我們本著古為今用的原則。研究傳統藝術形式與技巧取其精華，去其糟粕，并加以改造，豐富廣告平面設計民族風格的表現語言，以設計出符合民族審美觀念和欣賞習慣的廣告。民族文化是一個博大圓渾的整體。傳統文化藝術對廣告的影響是多方面的，不但有視覺藝術的影響，還要有聽覺藝術和想象藝術的影響。就視覺藝術本身而言，還有繪畫、民間工藝美術、雕塑、建筑之分。以中國傳統繪畫為例，從形式美法則、色彩、文字幾個方面來看看民族風格在平面廣告設計中的應用。
1 關于形式美法則
在中國傳統的繪畫中形式美法則多種多櫸。其中對稱與平衡具有安定、莊嚴、穩定、安靜、平和的感覺，并具有純平面、簡潔、井然靜態的均齊美?；谶@些，對稱的構成方法具有實力、靜謐、穩健的特征，適用于做大型的廣告招貼。還有重復，是不斷的使用同一個形象作為基本形，在同一個畫面中反復出現。相對重復的構成方式，往往在系列化的廣告宣傳設計項目中得到應用，其它如近似，漸變、變異、密集、放射、肌理，這些形式美法則都能在現代平面廣告中體現出來。
2 關于色彩
中國傳統繪畫色彩是屬于裝飾性的。因為它不受光和自然環境色彩的影響，是為創造畫面意境而獨立發揮色彩作用。中國傳統繪畫色彩的運用強調，一幅好的作品感覺不到畫家在用色，不靠強烈色彩引誘和刺激觀者，而是靠色彩創造的意境來打動人心，廣告平面設計色彩的運用是為了更好的表現商品的特點、吸引人們的注意力。所以我們在學習借鑒傳統色彩時，不能完全照搬，要根據廣告的不同主題，加工取舍后再運用。例如，表現傳統商品的廣告，可以借鑒中國繪畫單純素雅的色彩。用符合本民族審美觀念的色彩來反應商品的內涵。而中國畫的王筆畫法，色彩純度較高，艷麗鮮明，對比強烈，可以以它的特點來設計視覺效果強烈鮮明、引人注目的廣告。但并不是說所有廣告表現內容都是具有傳統特色的，因此，不能簡單地用對號的方法套用傳統繪畫色彩，要在吸收傳統色彩精華的基礎上取舍、加工，創新。使傳統色彩與現代色彩想結合，創造出符合廣告內容，傳達功能強，有民族特色，又富于時代感的色彩配置。
3 關于文字
文字是傳知達意、表情抒感的符號，是一種無聲的語言。廣告平面設計內容除了用形象表現外，還要靠文字來傳達，要準確清楚地表達廣告內容。廣告平面設計要從漢字藝術中領悟其精神，吸取其精華，探討其方法，以開拓我們的思路，設計出符合民族審美情趣和欣賞習慣的廣告文字。例如，書法的筆致在廣告畫面中就形成了獨特的風格，而美術字體則具有更大的靈活性，表現出一種特有的匠心的情趣，往往能使廣告產生活潑生動的效果。
上面從形式、色彩和文字幾方面說了民族藝術中的形式和表現技法在廣告中的運用，但是，我們繼承民族藝術的優秀遺產，追求民族表現形式和風格，并不意味著照著傳統這個葫蘆畫瓢，廣告具有的傳達商品信息的特點，決定了廣告平面設計對民族藝術的繼承和借鑒，最重要的是充分認識并理解中華民族固有的精神氣質、民族性格以及民族特有的美學觀念，吸取其精華，將其同現代觀念結合，形成創造廣告平面設計民族風格的基礎。當然，民族傳統的體現，要由藝術的形式和技巧直接表現。但由于廣告的特點，對于傳統藝術的形式和技巧不能全盤搬用。形式與技巧的借鑒，要有利于塑造商品形象，確切的表達主題，增強廣告的傳達效果。所以，廣告平面設計繼承傳統藝術，只能是綜合地吸收，將形式與技巧中有利于加強廣告傳達功能，有利于民族風格形成的因素綜合地運用到廣告平面設計中。
我們所追求的廣告平面設計的民族風格，是從創造中國特色廣告的整體和宏觀意義上講。并不是指每一件廣告平面設計都要有本民族的風格和特色。民族風格是為了創造出符合消費者審美觀念，消費者容易接受，反映商品特點，信息傳達迅速，能夠促進消費者購買的廣告服務的，而決不是為了風格而風格。廣告的最終目的是通過信息傳遞給消費者，滿足他們的要求，增加商品的銷售。所以采用什么風格還得視有利于推銷商品而定。由此可見，廣告平面設計的民族風格，只有服從廣告內容及商品屬性，符合消費者購買心理，才具有旺盛的生命力。
我們今天所處的時代，是信息時代，在這個時代里，東西方文化在撞擊，在交匯，人們的審美觀念和欣賞習慣隨著社會的發展產生了巨大的變化，如：從繁復多樣的服裝設計到簡約明快的新時尚風格；從裝飾復雜、精雕細刻的老式家具到簡單、使用、美觀的組合家具的變化，廣告平面設計經歷了從刻意繁瑣的形式追求簡潔單純的形式和強烈的視覺效果的過程。這種審美觀念變化的催化劑，是社會經濟的發展、人們文化水平的提高、生活日益現代化以及外來文化的影響。這種變化必然要求民族的同時代的相結合，產生出新時代要求的民族風格，這不是單單以模仿傳統藝術中的某些表現形式或機械地將幾種形式集聚到一起所能完成的，而是需要從全部傳統文化這一圓渾的整體中吸收營養，從博大獨特的美學思想精神，心物交感的審美創造特點，氣韻風骨的審美情趣、意象、意境的審美追求中吸取精華，同現代廣告平面設計的觀念、形式、技巧相結合，融化為具有民族特色和時代氣息的審美意識，豐富發展廣告平面設計的藝術語言和表現能力，這也就是廣告創新。沒有對傳統與現代藝術美的兼收博采，就沒有創新可言。
我們要遵循“古為今用”、“洋為中用”、“推陳出新”的方針，繼承傳統、借鑒外國，創造出具有民族風格，富有時代氣息的社會主義現代化廣告。
傳統廣告設計范文第2篇
摘要：瓷器是中華文明珍貴的寶藏，具有藝術性與實用性，對人類歷史文明有著巨大的影響。本文以國際廣告為研究平臺，選取“瓷器形象”作為研究對象，首先展現國際形勢和差異，分析瓷器形象在國際廣告設計中的應用優勢；其次通過廣告設計學理論，對這些實際的廣告案例進行分析，淺析瓷器形象在國際廣告設計中的具體應用；最后得出融媒體環境下國際品牌若要進入中國市場，就必然從中國傳統文化中汲取營養的結論。
關鍵詞：瓷器形象；融媒體；國際廣告；應用與發展
一、融媒體環境下瓷器形象在國際廣告設計中的應用優勢
在融媒體環境下，要把瓷器形象運用到國際廣告設計中，可以利用現代CG（計算機動畫）技術，使國際廣告制作的內容和過程有質的飛躍。同時，在瓷器形象運用到國際廣告設計的過程中，可以通過5G網絡和多種傳播渠道加速國際廣告傳播速度，拓寬國際廣告傳播路徑，在融媒體傳播特性的支撐下展現出多種優勢。
（一）多變的傳統形象符號更利于表達不同的品牌訴求
人類認識事物是“從具體到抽象，從抽象到具體”。廣告的創作遵循相同的過程，即從特定產品中提取吸引力點，然后在設計和制作國際廣告時具體表達抽象的吸引力點。瓷器作為中華文明珍貴的寶藏，集手工藝品、書畫藝術和造型美學于一體。瓷器形象因其形狀、釉面顏色、裝飾和功能這4個因素的可變和創造性組合，而表現出不同的廣告吸引力，因此已廣泛應用于國際廣告中。瓷器形象作為中國元素的代表符號之一，經常被用作參考，在國際廣告創意中充作創新元素。賦予瓷器形象以傳播價值，是一種繼承和創新的新方式?！榜R可波羅瓷磚，讓世界愛上了中國瓷器”“九秋風露越窯開，奪得千峰翠芒來”，廣告語言中的瓷器形象或古樸剛健，或典雅，或充滿生機，或清新靚麗。瓷器形象被認為是國際廣告創意的源泉之一，它借助多元化的風格表達了不同意識或情感立足點的品牌訴求。房地產廣告品牌里展示了優雅的產品形象，廚房器具廣告品牌里塑造了干練干凈的品牌產品形象，日用品廣告品牌里打造了親和可人的產品形象等，融媒體環境下，借助瓷器形象的不同特點來傳達品牌特點，更利于表達不同的品牌訴求[1]。
（二）多種媒體途徑更利于提高我國的民族創新意識
創新是民族與時俱進之魂。近年來，我國自主創新能力的增強受到了廣泛的關注。通過多種媒體傳播的途徑可以增強民族創新能力，增強“中國元素”這一概念在國際廣告形象中的影響力，提高民族創新意識和國家軟實力。要想實現從“中國制造”到“中國創造”的轉型升級，就必須擁有一批具有“中國元素”的國際廣告形象[2]。瓷器作為中國傳統文化的重要組成部分，自古以來就是中國文化力量的標志之一，它必將在文化輸出和國際廣告形象塑造方面發揮橋頭堡的作用。近年來，隨著我國的各種傳統媒體不斷創新，新形態的媒體逐漸在我國出現，融媒體環境也隨之形成，這使得國際廣告在融媒體環境下有了更加廣闊的傳播途徑，能夠更快、更深入地滲透到各種媒體中，凸顯了國際廣告的價值。通過各種媒體渠道傳播融入瓷器形象的國際廣告，更利于提高我國的全民創新活力，打造全民創新形式，提高民族創新意識。
（三）與本土文化相融合更利于提高國家競爭力
作為大眾傳播的重要組成部分，國際廣告的創作需要考慮到該地區的民族文化特點。例如，北美流行的廣告被推向中東地區，可能會引起抵制和反感，影響產品、服務和創意的持續推廣。國際廣告的創作應考慮到不同受眾群體屬性所帶來的地域差異，做到國際廣告傳播的價值與本土文化一致。全國性、區域性、民族性廣告的檔次和水平，在一定程度上也反映了國家或地區政治、經濟等方面的檔次和水平[3]。本土化的視覺體驗可以幫助人們有意識地找到意義的“根源”。在重組和創新的過程中，各界聽眾可以在對當地文化的理解和認識的基礎上，認識中國元素的視覺符號。瓷器形象的使用具有自己的生命底線，瓷器形象的血液中蘊藏著中國元素的含義。文化是國家軟實力的象征，是國家競爭力的重要因素，中華文化博大精深，器物文明早在石器時代就開始傳播和發展。隨著我國綜合國力的提高，“中國元素”已成為中國創意產業關注的焦點。如今，品牌競爭已成為經濟競爭的關鍵因素，品牌價值的背后是當地文化的支持。因此，塑造具有中國文化價值內涵的中國元素，產生獨特的民族文化視覺沖擊力和民族文化的核心競爭優勢，更有利于在世界文化交流中確立中國的文化地位，提高民族競爭力。
二、融媒體環境下瓷器形象在國際廣告設計中的具體應用
融媒體環境下的瓷器形象設計具有非常豐富的表現形式，國際廣告傳播途徑也非常多。將瓷器形象應用到國際廣告設計中，可以有效地豐富其傳播形式、擴大傳播范圍、提高自身的綜合價值。在國際廣告設計中融入瓷器形象，首先要遵循元素設計的基本原則，其次還要綜合考慮不同媒體平臺的差異性，擬定國際廣告的主題和立意。
以荷蘭皇家代爾夫特陶瓷品牌的國際廣告為例?；始掖鸂柗蛱兀≧oyal Delft）是一個古老的瓷器品牌，它的“國際廣告設計中的瓷器形象”與中國的“青花瓷”有著深厚的淵源，它還吸收了中國瓷器的琺瑯質和藍色染色工藝等特點。該廣告設計巧妙地將餐具與食物、情感和生活方式聯系起來，在這個國際廣告設計中，其以清新典雅的瓷器圖案為背景，在背景前，有一個小巧精致的瓷茶杯，一只纖細白凈的手優雅地用兩根手指握住瓷茶杯，呈現出緩慢傾倒的姿態；而在瓷茶杯里，金銀掛墜如瀑布般傾瀉而下，格外引人注目。國際廣告創作者用瓷茶具的內涵形象來表達荷蘭都市生活的獨特魅力和情感，用白瓷的美感和純潔來對比茶杯中甜點的香甜可口。茶具最初被用于飲茶、娛樂和休閑生活，而在這個國際廣告中，茶具卻變成了一個裝金銀掛墜的容器。這里的瓷器形象既有原汁原味的高雅氣息，又為荷蘭都市生活的廣告增添了幾分趣味。本廣告的設計師為皇家代爾夫特注入了現代懷舊、創新純粹的設計，傳承了歷史文化精髓，實現了創新設計。設計師希望這一系列的作品能夠在悠久的傳統和現代的生活方式之間取得平衡，使我們生活得更加體面和幸福。在國際廣告制作過程中，還可以使用二維繪制軟件繪制瓷器紋理的背景，然后通過二維合成軟件將圖片與實物合成，再運用適當的色彩搭配，將廣告以海報的形式傳送到不同的移動媒體終端，進行廣告傳播，使受眾與國際廣告建立聯系，立足本土文化，展示國際廣告設計中的瓷器形象。在國際廣告設計階段，能要準確傳達廣告的主題和意圖，遵循平面廣告設計規律，充分運用技術，突出國際廣告的創意風格，滿足融媒體背景下國際廣告的需求，營造獨特的國際廣告氛圍和藝術氛圍。
三、融媒體環境下瓷器形象在國際廣告設計中的發展趨勢
（一）交互式國際廣告
在融媒體背景下，互動式國際廣告開始占領國際廣告市場。通過加入融媒體瓷器的形象動畫，互動國際廣告可以獲得更廣闊的發展路徑。在融媒體環境下，瓷器形象在國際廣告設計中的應用可以使國際廣告藝術與技術實現無縫對接，通過動畫藝術的可控性和虛擬性，國際廣告可以更溫和地植入各種融媒體中。比如可以在手機應用啟動界面將 H5形式的國際廣告插入其中，讓用戶不再條件反射地跳過廣告，而是不由自主地把目光聚焦在H5形式的國際廣告上，與廣告產生互動；或者將互動形式的國際廣告插入地鐵、公交站等交通工具的公告展板上，以流動的方式與觀眾時刻互動，這樣既可以多途徑傳播企業品牌理念，又可以讓用戶的碎片化時間得到充分利用，實現企業理念與產品功能的有效傳播[4]。這類互動形式的國際廣告，結合了溝通互動的理念，用戶可以自主選擇自己需要的產品，從而獲得較好的廣告宣傳效果。因此，未來國際廣告設計應更注重互動理念的滲透。此外，互動式設計可以激發消費者的多重感官，將這一設計引入融媒體瓷器形象的國際廣告設計中，可以在更深層次上刺激國際廣告業，引領國際廣告業獲得新的發展。同時，現實技術的不斷發展和成熟，也為國際廣告設計帶來了更多商機。在國際廣告設計期間，要不斷研發新的技術，在此基礎上加強用戶沉浸式互動的體驗感。
（二）多價與多元化
在不同的國家、地區、民族，人們對同一種瓷器形象有著許多不同的理解。對瓷器形象設計的理解還需要考慮世界各個地區的文化差異，靈活運用瓷器形象這一元素，合理地設計國際廣告。因此，在未來，瓷器形象設計師將運用隱喻、符號等方法完成設計，通過這種方法，廣告可以與時代背景和情感相結合、互動，通過將不同瓷器形象排列組合，可以進一步強調其設計的多價與多元化，引導大眾結合當地文化背景對瓷器形象展開豐富的聯想，讓他們在廣告中體驗多重意境帶來的精神愉悅。
四、結語
在數字技術、網絡技術、移動通信技術等現代技術高速進步的背景下，融媒體也在快速發展。融媒體將傳統媒體和新媒體的優勢結合，表現出了融合性、虛擬性、交互性的特點。將瓷器形象應用于國際廣告設計中，對提升國際廣告價值意義重大。在未來，國際品牌若要進入中國市場，就必然要從中國傳統文化中汲取營養，將瓷器形象融入國際廣告設計之中，可以促進國際廣告設計在我國的長足發展。
參考文獻：
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作者簡介：沈晗丹（1999—），女，重慶人，本科，研究方向：視覺傳達設計。
傳統廣告設計范文第3篇
中國人一直認為，“無飾”為美是中國傳統文化中追求的和諧美，傳統包裝中無不是在追求這種意境，而這種意境或是靜，虛，空靈，或是浪漫飄逸，都讓人感受到一種東方式的美。隨著社會的發展，消費者也越來越注重商品的包裝，在融入東西方文化的同時更深層次地挖掘中國傳統文化藝術中的精髓，將中國的博大精深的傳統文化借助包裝這一媒介傳播，傳統包裝設計中的形式美是由圖案，色彩，材質，結構等方面因素綜合而成的。他們都具有舉足輕重的作用
傳統包裝中的圖形符號的意義性
東方美學原理上集中表現在對“陰”和“陽”的認識，以及“心”對“物”的認識，老子認為陰，陽是萬物的根本元素，一陰一陽謂之道，陰陽之道的重點就在于生生不已，而生生不已的動力就在于陰陽運動，太極圖則展現了一種相對統一的形式美。這種和諧構成了傳統圖案的平衡統一，形成了人們對傳統圖案美的統一認識。傳統包裝設計的圖案應用同樣具有吉祥美好的寓意，代表著傳統文化的精髓。而文化的傳承生命力是創新，只有在吸收借鑒的基礎上創造出新的形式，結合現代審美標準，考慮包裝的現代性，地域性才能被消費者所接受。德國著名的哲學家黑格爾曾這樣評述：“東方人在運用意象比喻特別大膽，他們常把彼此獨立的事物結合在一起，成為錯綜復雜的意象，特別是東方人表現出這種想象力和盡情姿肆?！北热缬枚喾N果實的圖案，含有豐收之意，用蝙蝠的圖案，象征幸福長壽之意，傳統包裝通過圖案等視覺語言作為信息的傳達載體，由于不同地域和民族的差異，使用的人對同一圖形的理解也會有所的不同。
傳統包裝材質選用的準確性
傳統包裝設計中特別注重天然材料自身的紋理和色彩的表現，不加任何人為的裝飾，體現中國傳統文化中的審美情趣“天人合一”。 傳統包裝材料十分豐富，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、粽箬、蘆葦葉等等。傳統包裝的獨特之處在于利用現存的植物葉子，果殼，貝殼，貝類等天然的材料包裹物品，只需通過外在的圖形，色彩，造型就能產生出獨特的藝術和文化氣息與美感，散發出濃厚的地方和民族特色。在現代生活中的包裝也屢見不鮮此種樸素包裝的形式。傳統包裝取材的簡單，粗糙正能迎合人們“綠色”的消費心理，純天然的材料更是環保者的首選。古雅，稚拙的傳統圖案滿足著人們的懷舊心理，精簡的包裝內容簡明扼要，凈化了人們的心境。天然材料所傳達的是淳樸幽雅的氣質，人們能從中感受到大自然的氣息，同樣也符合傳統的審美情緒。天然的材料自身肌理細膩質樸，并散發出自然的清香，體現出傳統審美文化中的含蓄，細膩的特征。酒鬼酒的包裝，它采用的造型為麻布袋，一根紅繩捆扎袋口，古樸粗狂，非常別致，材質是具有傳統素樸感覺的陶泥，今天我們仍能感受這些形態與造型所給具有的獨特精神氣質：肌理突出，古樸自然的外表，淳厚卓越的品質，傳達出陳年佳釀的韻味及美感。傳統包裝設計的形式美感是造型的仿古和民間自然形態，材質組合的體現，它更富于文化性，力求以鮮明的民族形象特色，展示商品的文化特征。
傳統包裝中色彩的情感性
包裝色彩的情感往往所強調的是人與人之間的溝通與交流，賦予包裝靈性，優秀的包裝能喚起消費者的購買欲望，以滿足人們的日益增長的物質，文化追求，而傳統包裝中色彩也能綻放魅力，在古代中國帝王服飾明亮的黃色象征皇權，象征其高貴的身份和地位，而民間則喜愛用紅色，紅色代表著吉祥，喜氣，熱烈，中國人在逢年過節中偏愛于紅色就是一種極佳的體現。傳統色彩不僅能夠表達一種視覺效果，也能體現傳統包裝設計中的色彩常常能夠體現人的心理，生理，風俗等因素，能使產品的價值達到事半功倍的效果。若想提升產品的競爭力，注重色彩的運用，對于滿足人們對美的追求具有非?，F實的意義。中國板城燒鍋酒包裝，包裝的兩側可以自由拉伸展開，形成一個紅，灰，黑三色的扇形展示效果，紅色作為主體顏色，灰，黑兩色散開兩側，灑脫的中國書法藝術和古樸的白描山水畫在渾厚的紅色的映襯下更加使作品立意鮮明，氣韻生動，含有豐厚的文化底蘊，既傳達了產品的理念，又渾融出古代中國“斗酒詩百篇”的詩情畫意；茅臺酒的包裝設計，主體采用傳統的土黃色為底色，給人厚重之感，在品嘗美酒口留余香之后還能獲得精神的享受、傳統中華文化的神韻，在無意識中延續了中國的傳統。
傳統包裝的結構的巧妙性
中國人認為人為萬物之靈，中國傳統包裝的容器結構設計得非常精巧，以人為本，注重細節的美，把使用者“人”的需要放在第一位。傳統包裝的材料有其獨有的魅力，在傳統包裝中有仿花卉，植物果實等擬態形設計，而陶器，漆器，木器都具有飽滿，敦厚富有張力的造型風格，而且這些器具樸實素雅，較少運用繁瑣的細節與裝飾，特點是以大膽想象，向上夸張，給人以氣勢恢宏的感受，這與人們的生活方式以及傳統社會的審美觀念追求圓滿，以及漢文化的博大精深不無關系。
結語
人們對包裝美的廣泛需要，導致了許多新的生產領域的開辟。在這種特定意義上，包裝設計藝術對生產是起著直接的推動作用的。包裝的作用不只定位在功能和商業宣傳性能上，它也是一個藝術品的展示，且身集多種藝術特點于一體，所以包裝的設計需要在畫面，造型，材質，色彩，文字等整體形象上契合審美的需求，研究透析審美心理學，為包裝設計的持續發展建造新的里程碑。
（作者單位：湖南師范大學工學院）
作者簡介：李微潔，女，（1988-），漢族，湖南長沙人，碩士，主要研究方向：視覺傳達設計及理論研究。
傳統廣告設計范文第4篇
你們好!我是五年一班馬敬原，今天我演講的題目是《弘揚中華傳統美德，做美德少年》。
“美德就像一朵花，美德少年人人夸。”在我們的生活中，中華傳統美德無處不在。尊老愛幼是一種美德，寬容大度是一種美德，文明守紀是一種美德，助人為樂是一種美德，堅強勇敢是一種美德，誠實守信也是一種美德……
文明禮儀是我國的傳統美德，它已有五千多年的歷史了。自古就有“孔融讓梨”“黃香溫席”之說。作為新時代未來的主人，我時刻警示自己，督促自己成為一個講究文明禮儀、品德高尚的小學生。
在學校里我尊敬老師、團結同學，對于有困難的同學，我總是真誠地幫助他們;有的同學上課忘了帶學習用具，我拿出自己心愛的文具借給他們。校園里我遵守學校規定;課堂上我遵守課堂紀律，認真聽講，積極舉手發言;課后獨立完成作業，我還去幫助一些有困難的同學;平時主動維護校園環境衛生，見到老師、同學總是熱情地打招呼。
生活中我遵守社會公德、樂于助人，鄰居都夸我十分懂事。有一次，我和爸爸到海邊游玩回來，玩得筋疲力盡，兩腳發軟，都打哈欠了。坐公交汽車好不容易搶到一個座位，可我剛入座，就有一位白發蒼蒼，手舉拐杖的老奶奶上車。我心想：如果來個急剎車，老奶奶這把年紀摔了怎么辦。于是我便把座位讓給了老人家，老奶奶向我投來贊許的目光。
在家里我會做一些力所能及的事情，比如：拖地、掃地、洗碗等等。在爸爸媽媽勞累時，我會給他們敲敲背、松松肩，送上一杯熱茶。媽媽總是夸我很孝順。 誠實守信也是中華民族的一種傳統美德，具有強大的向心力和凝聚力?？鬃釉唬喝硕鵁o信，不知其可也。所以我處處以誠信對人。
作為一名小學生，我們要誠實不說謊話，坦蕩毫不虛假，做人要清澈如水，做人要白玉無暇。要記住，無論是誰，只要說一句謊話，他就失去了別人信任的心。學習上弄虛作假的人總有一天會吃到苦頭，做錯了事要敢于承認，做錯了事要自我檢討，這樣做才能提高自己，這樣選擇才能贏得別人的認可那么，要怎樣爭當“美德少年”呢?我們要做到言行一致，不撒謊，不欺騙別人，對人守信，對事負責;不弄虛作假，經得起誘惑;即使遇到困難，仍能堅持信守諾言。
“好好學習、天天向上 ;虛心好學、刻苦鉆研”，是每個學生的座右銘。“團結友愛、互相幫助 ;幫助別人、快樂自己”,是每個少年時刻不忘的誓言。大家都知道：“少年興則國興， 少年強則國強”。青少年是祖國的未來，民族的希望，是社會主義現代化事業的建設者和接班人。作為一名少先隊員，作為一名美德少年， 我要當熱愛祖國、理想遠大的少年; 我要當勤奮學習、追求上進的少年; 我要當品德優良、團結友愛的好少年;我要當體魄強健活潑開朗的好少 年。
同學們，今天，我們是株株幼苗，在學校這片沃土上茁壯成長，明天，我們便是根根棟梁，撐起祖國大廈，使它更加繁榮富強! “千教萬教教人求真;千學萬學學做真人”。讓我們銘記中華美德，讓美相隨、德相伴，以愛心、恒心、 信心托起自己，一起爭當美德少年。
傳統廣告設計范文第5篇
2、以用歡快的語調正確、流利地朗讀課文，背誦課文。能隨著優美的曲調歌唱。
3、感受生活的快樂幸福，培養學生熱愛祖國，熱愛生活的思想感情，激發實現未來理想的愿望。
教學重點：正確流利地朗讀課文，背誦課文。
教學過程
切入舉偶
1、歌曲引入：播放《快樂的節日》，你們知道這首歌的名字嗎?今天，我們就來學習《快樂的節日》。(板書課題)
(以歌曲導入新課，創設情境，營造并引導學生感受節日氣氛。同時，學生在聽與跟唱的過程中感知或復習了歌詞內容，為學習課文做好準備。)
2、談話導入：同學們，你們都知道哪些節日?過節的時候你們開心嗎?誰能把當時快樂的情形介紹給大家聽?今天，我們一起來分享《快樂的節日》。(板書課題)
(挖掘情感體驗，激發情感投入。)
對話平臺
自學(自選方式，自主讀文，培養學習能力。)
1、自讀課文，邊讀邊畫出生字詞。
2、組內合作學習，讀準字音，讀通課文。
(1)利用書中的“我會讀”，組內互讀，互相幫助把字音讀準。
(2)選讀自己喜歡的段落，引導學生互評。
識字(合作交流，自主識字。)
1、出示字詞卡片，指讀生字。教師適時強調重點字音：如“祝”讀翹舌，“祖”讀平舌。
2、你還有哪些新的識字方法嗎?
3、游戲鞏固，利用卡片猜讀詞語。
(引導學生自主識字，交流方法，激發識字興趣，提高識字能力。)
誦讀(感知課文內容，引導感情朗讀。)
1、分段讀課文，引導學生評價，教師相機引導學生感情朗讀。
2、聽范讀，試著說出自己的感受。
3、引導學生選擇自己喜歡的段落讀一讀。
(堅持以讀為主的活動設計，把握讀書的目的性、層次性、指導性?？梢允箤W生在充分感知課文內容的過程中，得到感染，豐富了學生的認知和體驗。)
寫字(引導觀察，分類指導，突出重點，自主寫字。)
1、出示“我會寫”引導學生觀察字形，分析歸類。
2、從中選擇典型字練習，寫一寫，評一評。其他字借鑒以前的熟字練寫。
3、展示寫字成果，師生共同評價。
傳統廣告設計范文第6篇
一、傳統元素
中國傳統元素影響了工業設計的設計標準，有效地提高了中國文化素質發展。例如，世博會的設計中，利用中國紅元素增加文化深度，運用多種中國文化元素，加強對中國文化思想的展示和旋床，逐步提高世界對中國文化的認可程度，將工業設計融入中國傳統文化，提高工業設計的拓展領域發展。
(一)概念
在中國民族的快發展中，中國將多年積淀的文化、思想內容、創新創造進行整合傳承，吸收中國人民的人文精神和思想，逐步完善中國傳統文化思想內涵，提高中國無形思想標準，按照中國社會生活文化標準，對社會生產生活中的精神文化元素進行分析。在現代經濟社會發展中，中國元素在藝術設計、法律法規、價值發展等等多項內容中，都具有重要的展現了中國的傳統元素中包含文化素質，現代藝術設計、工業發展創新的重要元素。
(二)內涵
中國傳統元素中講究陰陽平衡，其中儒家思想是傳遞文化的根本。在和諧思想中，通過運用中國傳統文化，展現儒家、道家、法家的思想哲學，體現我國中國傳統文化本質根源。將這些傳統的文化元素運用到現代工業設計中，使其相互形態融合，功能擴展，實現多樣化、細致化的社會文化統一，加強公眾文化的和諧發展，對工業設計中的各項實際發展進行多元和諧管理。在工業設計中建立良好的產品比例分配管理，提高產品的平衡對稱效果，將傳統元素與工業設計標準相互匹配，實現現代審美的逐步提升。工業設計的發展帶動各項元素的發展，中國傳統文化設計風格通過文化西鄉整合，轉變為具有中國特色的工業特有設計，實現了文化思想標志的獨特性作用。分析中國傳統文化元素之間的不同，認識工業設計中，不同風格文化之間的關系，發現中國傳統文化元素的多樣特點。
二、發展現狀
中國傳統文明的發展離不開文化的支撐，每一個文化內容都是具有文化思想內涵的。在工業設計中，開展工業設計存進發展標準，實現工業設計的文化特點發展，加強工業細致標準，提高工業人性化發展理念，結合工業設計的實用性標準，加強我國傳統文化元素的發展，逐步結合中國獨有的文化元素，體現我國中國的設計效果。中國的文化為工業設計奠定的基本的思想基礎。從古代到現代，中國歷史文化風格逐步發展，工業生產設計隨之發展，現代工業發展與傳統文化相契合，促進工業設計的社會認同度，提高具有中國地域特色的社會主義文化思想內容，提高中國傳統工業文化的設計和發展。
三、應用傳統元素的對策
伴隨著現代工業設計的快速發展，中國工業設計水平逐步提高。但是，我國的工業設計仍然處于基礎的發展階段，工業設計技術水平有待提高?？剂恐袊I設計中的傳統元素，逐步提高經濟快速發展步伐，加強中國工業設計中的設計地位，創新中國設計思想，應用中國元素實現工業設計發展，完成工業設計的快速發展理念。
(一)明確文化元素的發展背景
工業設計中加入中國傳統元素，提高中國傳統元素的發展意義，避免因中國文化發展受阻或不合理，影響工業色劑的標準。將現代文化與中國傳統文化相互融合，提高不同地域特色條件下的風俗發展，逐步將現代工業設計融入進度，提高中國工業特色的設計特點，提高社會認同度。例如，在喜來登三亞酒店的設計中，為了體現三亞南海風光，體現中國三亞的熱帶藝術特點，結合中國建筑文化特點，對酒店建筑進行工業裝飾設計，融入中國文化元素，將建筑邊沿增加中國紅、瓦礫磚塊的裝飾設計，選用椰子樹作為酒店內主要的樹種進行搭配。既保留酒店基本的特點，又體現中國三亞喜來登酒店的文化藝術特性，恰如其分的提高中國文化與工業設計的有效融合，實現對我國整體設計的有效發展。不同的社會發展時期，有不同的文化思想。不同的工業發展，帶動社會文明的綜合發展。加強工業色劑標準，提高中國實際發展元素內涵，應用文化發展思想背景，實現中國元素的有效利用價值。例如，在工業建筑設計發展中，利用道家文化思想，將建筑設計的自然、天然，更適合人們接近大自然，親近自然生活。在室內設計中，需要利用陽關，拓展門窗，提高設計效果，擴大文化修養，實現人文特點與工業設計的統一。
(二)工業設計者素質的提高
面對中國傳統元素與現代思維的沖突，如何找尋中國傳統元素的優勢，利用工業設計特點，對工業設計文化內涵進行深層次分析。在現代工業設計發展中，加強設計理念的發展，加強文化思想的發展。將現代文化元素應用到工業設計中，降低現代科技工業發展的速度，提高中國傳統文化發展的速度。提高設計師對自然文化的重視，在設計中提高教育文化培養，提高中國文化元素的設計應用，逐步提醒設計師按照發展角度實現工業設計的創新。
四、結語