品牌形象設計的重要性范文第1篇
(一)品牌是一個企業存在與發展的靈魂。
眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的?？煽诳蓸饭?CEO羅伯托·郭思達(Roberto Goizueta)曾說：我們所有的工廠和設拖可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值;所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內的集體智慧。由此可見，品牌是一個企業的靈魂，是一個企業存在和延續的價值支柱。因此，只有重視品牌，構筑自身發展的靈魂，我國企業也才能從目前的“世界工廠”轉變為世界級公司。
(二)品牌代表著企業的競爭力
企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。早在40年前美國著名廣告研究專家Larry Light就根據他對市場發展的研究大膽地提出：未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。未來的企業和投資人都將把品牌視為企業最有價值的資產。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業構筑市場競爭力的關鍵。
(三)品牌意味著客戶群
對于消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。
(四)品牌是一種重要的無形資產，有其價值。
企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外，消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。
品牌形象設計的重要性范文第2篇
一、品牌定位在市場營銷中的重要性
中國市場經濟蓬勃發展，企業堅定競爭越來越激烈，消費者在購買產品時，不僅注重質量和價格，而且注重品牌定位和產品的新鮮度，因此，企業要想在激烈的市場競爭中占有一席之位，首先要明確自身的品牌定位。
市場營銷是指企業在適合的時間、適合的地點以適合的價格、適合的信息溝通和銷售手段，將產品或者服務提供給消費者。在一定程度上，品牌定位包含于市場營銷。比如，國民品牌———海瀾之家，其最早的品牌定位是鄉鎮男青年，不論是品牌代言人還是廣告拍攝風格還是宣傳海報，將鄉鎮企業休閑風貫徹到底，但海瀾之家聘請新的設計師和代言人之后，品牌定位瞬間轉變為性冷淡風，市場產品銷量直線上升，由此可見，品牌定位在市場營銷中占據重要地位。
二、市場營銷中品牌定位中存在的問題
（一）企業缺乏創新意識
縱觀我國企業發展狀況，普遍存在缺乏創新意識的問題，企業在經營和品牌定位的過程中只重視經濟效益，而忽略了品牌定位對于企業經濟效益和未來發展的影響，究其原因是企業內部管理人員缺乏創新意識，不能進行正確的品牌定位。國內部分企業的品牌定位是借鑒了國外企業的營銷模式，并沒有結合自身企業的實際情況，這樣的營銷模式不利于企業長久發展，也不能適應國內市場發展。此外，在網絡信息時代，部分企業管理者固執地堅守傳統的品牌定位理念，不知變通，企業無法注入新鮮“血液”，從而降低企業競爭力。
（二）品牌定位手段過于形式化
國內部分企業的品牌定位手段過于形式化，而忽略其內在含義，這嚴重阻礙了國內企業品牌定位的發展。與此同時，部分企業并沒有認識到品牌定位的重要性，只是一味地模仿、借鑒，也沒有考慮市場發展的實際情況和企業的經營模式，企業盲目跟風，品牌定位大同小異，導致中國經濟的發展滯后。
三、市場營銷中品牌定位的策略
企業要綜合考慮市場和產品等方面情況，合理進行品牌定位，倘若定位過度或盲目跟風，勢必會模糊品牌定位，不利于企業的長遠發展，因此，企業要結合實際，正確進行品牌定位。
（一）企業要及時了解消費者對品牌的認知
企業要提前做好問卷調查，了解消費者對品牌的認知情況，才能精準定位品牌。部分消費者對各式各樣的產品不能很好地理解品牌的視覺形象設計，所以消費者很難在形象體驗中感受品牌的差異。另外，部分老品牌的知名度很高，形象也深入人心，但不能適應快速發展的現代化社會，難以抓住年輕市場消費者的眼球。企業品牌若不能順應時代發展潮流，終將被新品牌替代，因此，企業要及時了解消費者對品牌的認知情況，并適當調整品牌定位。
（二）區別網絡品牌與普通品牌
在網絡經濟背景下，企業要正確認識網絡品牌和普通品牌，網絡品牌是在網絡空間經營，借助網絡宣傳，進而被大眾所熟知的品牌。網絡信息傳播具有及時性和廣泛性，在一定程度上，網絡品牌比普通品牌更能吸引消費者，因此，企業要突出產品優勢，在激烈的市場競爭環境中搶占先機。
企業在市場營銷中品牌定位的過程注意以下幾點問題。第一，目標定位。企業可以提前調查市場發展狀況，并結合消費者需求，在此基礎上，生產既能滿足消費者需求也能保障企業利潤的產品，提升企業在市場競爭中的總額和勢力。第二，搶占先機。企業在做市場調研的過程中，努力挖掘空缺領域，并迅速占領市場。第三，關聯強勢品牌。在消費者心目中都有一個清晰的品牌認知，企業在市場營銷活動中，側重強調產品的優點，并與強勢品牌產生關聯，讓消費者有更多的選擇，甚至可以取而代之。此外，企業在進行品牌定位時，盡可能與消費者的情感、觀念相融合，深入了解消費者的心理活動，將關懷、懷舊融入產品中，從而喚起消費者的內心情感，拉近消費者與產品的距離。第四，利潤定位。物美價廉一直是消費者的追求，希望購買到質量不錯且價格合理的產品。對于同一類型、同一功能的產品，消費者往往選擇價格偏低的產品。第五，利益定位。消費者的心理、價值觀和個性都是影響消費行為的因素，而產品的部分功能可以滿足消費者的心理需求，引發共鳴，從而對企業品牌產生深刻印象。
結束語：
綜上所述，目前我國部分企業在品牌定位的過程中仍存在不少問題，產品不能滿足每位消費者的需求。因此，企業應結合市場需求和實際情況，重新定位品牌，制定合理的營銷方案，進而提升企業影響力，促使企業在激烈的市場競爭中占據主導地位，增加企業經濟效益。
摘要：在激烈的市場競爭中, 企業要想搶占先機, 首先要明確該企業的品牌定位。品牌形象是企業的無形資產, 能夠影響消費者的消費行為, 在市場營銷中占據重要地位。本文簡要闡述了品牌定位的重要性, 分析了企業在市場營銷品牌定位中存在的問題, 并提出了相應的解決策略。
關鍵詞：品牌定位,市場營銷,重要性
參考文獻
[1] 郝娜.論品牌定位在市場營銷中的重要性[J].中國商論, 2019, (10) :67-68.
品牌形象設計的重要性范文第3篇
2、新媒體在品牌傳播中的應用價值、問題及出路
3、對服務品牌創建的幾點思考
4、論誠信是中小企業發展的基石
5、探索公司品牌化:用自我傳播同化員工
6、企業文化視域下企業經營管理能力提升研究
7、“破窗效應”與企業管理
8、新形勢下國企黨建品牌創建的路徑探索
9、供應鏈環境下質量管理與合作關系研究
10、企業社會責任與品牌價值關系實證研究
11、中小企業自主品牌創建路徑分析
12、中小企業品牌管理意義及措施探析
13、銷售企業形象建設提升探討
14、ＷＴＯ“后過渡期”企業品牌發展中存在的問題及對策
15、大力打造央企強勢品牌
16、注重企業宣傳創新企業宣傳
17、試析企業品牌競爭力的提升策略
18、品牌資產形成過程與食品企業產品可追溯體系建設的內部動因及策略
19、關于企業進行全面預算管理的困境及對策探討
20、復雜網絡理論在企業品牌營銷中的應用研究
21、分析現代企業文化創新對企業管理創新的影響模式
22、以聯想為例淺析IT企業品牌的整合與創新
23、培育“田迎技師創新工作室”品牌提升企業服務品質
24、幼兒園品牌形象構建的新思路與新見解
25、我國企業經濟管理在新形勢下的創新策略
26、品牌識別實施在品牌塑造中的作用
27、企業品牌網絡：產業集群視域下的研究
28、抓住典型案例強化企業品牌建設
29、商標品牌及名牌戰略現狀研究
30、“互聯網+”背景下農產品品牌管理的策略探析
31、塑造品牌形象 培育品牌優勢
32、關于勝大品牌文化建設的幾點思考
33、關于加強民營企業品牌建設的幾點思考
34、旅游品牌對旅游經濟的推動探析
35、品牌定位在市場營銷戰略中的地位分析
36、精心培育品牌文化 傾力打造中國品牌
37、企業社會責任研究述評與展望
38、畜產品加工業如何對標牧區現代化
39、企業財務會計問題及改革策略探析
40、實施品牌戰略 增強企業競爭能力
41、影響區域經濟長期發展的區域知識產權品牌保護存在的問題及其對策
42、論光谷聯合的品牌延伸之路
43、講好品牌故事：論企業檔案對企業品牌記憶的傳揚
44、論我國民族工業品牌的法律保護
45、我國自主品牌汽車企業跨國經營SWOT分析
46、姜東藝術學校（天津區）品牌營銷研究
47、淺議中小企業的品牌建設策略
48、特色農產品集群品牌與企業品牌互動機制理論基礎述評
49、食品傷害危機消費者寬恕意愿形成機理研究
品牌形象設計的重要性范文第4篇
伴隨著互聯網技術的發展, 現代人的生活方式正在發生著翻天覆地的變化。人們變得足不出戶就可以從因特網上獲取各種信息, 紙質媒介在與電子媒介的較量之中漸處下風。諸如豆瓣閱讀、微信閱讀、十點讀書之類的閱讀APP正在慢慢的流行開來, 人們的傳統的閱讀方式發生了改變。即便當電子媒介無法滿足人們的需求時, 就是購買紙質圖書人們也會第一時間想到當當、淘寶這些經濟實惠的電商平臺。
許多傳統的書店, 在電商的沖擊下紛紛落敗。就連國內最大的連鎖書店新華書店, 也只有靠賣教材才可以勉強維持。為了謀求生存, 實體書店紛紛轉型。他們不再是那個單一古板的盛滿書籍的空間, 而轉變成了一個新型的覆蓋餐飲、休閑、娛樂、生活和閱讀為一體的新式復合空間。書店的實體構成變了, 也從客觀上導致書店的品牌形象發生了改變。因此實體書店的品牌形象設計在這個時候又具有了新的意義。
二、新型實體書店優秀案例分析
誠品書店創立于1989年的臺北, 在誠品的創立之初, 他就以品牌為核心將運營的范疇擴展到許多的領域。它對各地的文化特質的尊重, 透過互動的積累影響到了城市中的不同角落、不同內涵的文化氛圍。
誠品植根于推廣閱讀、激發創意、深耕文化、提升心靈的理念。在的硬件的空間規劃, 軟件的中外文書種、藝術文化活動的推廣以及復合式的經營手法上, 既具有本地特色又具有國際化的視野。書店與社會的脈動緊密結合, 持續邀請文化創意界與學術界人士參與講堂、展覽、座談、出版等各項文化活動。積極的與國際策展團隊、藝術家、出版界交流合作, 開創出獨具人文創意且具執行績效的經營策略, 成為亞洲地區最具指標意義的文化企業之一。
三、實體書店的命名策略以及VI設計
一所好的書店的首先要有一個令人印象深刻的名字。這個名字或者是代表創始人的美好的愿景, 或者從名著古籍之中演化引申, 又或者是將我們身邊的常見形象進行詩化的加工。一個書店的取到一個契合的名字會對后續的VI設計起到重要方向指引的作用。這種影響不僅僅是在書店名稱影響力的傳播上, 更加會在書店的品牌形象上烙下深深的印記。
陌生的人對于實體書店的第一印象便來自它的VI系統之中, 所以一套好的VI系統是必不可少的。在設計的最初階段, LOGO是最體現設計師策略的一項基本途徑。在實體書店正在走向復合型的今天, VI的設計也要緊隨時代的潮流。對于閱讀的重視已經不僅僅是唯一重要的一環, 現代感、復合化、多源化并且在細節中時不時的透露著人文關懷。
四、實體空間的創意設計
如果VI系統的設計代表著書店的視覺, 那么書店的空間的布局就是它的觸覺?？臻g結構的分布是來到書店里的讀者是否有著良好閱讀體驗的關鍵一環, 比如從顏色的選擇上來說, 亮色調可以給人帶來輕松和愉悅的心情, 暗色調則可以帶來沉穩的厚重感。
在室內的材料選擇上也是比較值得深入考究的地方。有的書店會選擇以實木的為主, 以木質的書架配合地板營造出一種自然的樸質感。有的書店會選擇雍容華貴的巴洛克裝飾, 顯得高端典雅。如果是設計的對象是青少年群體, 也可以選擇結構暴露充滿現代感的工業風。材料的選擇體現著個性, 體現著書店的定位人群和檔次。
空間布局的創新, 是空間設計中的精華所在。新式的書店是一個開放性的復合空間, 功能分區的劃分直接的影響著用戶的體驗。為了更好的體現人文關懷, 閱讀空間應該作為這個復合空間的重點。如巴西圣保羅的Livraria Culture書店, 用長21米的開放形階梯為讀者營造出一個寬敞開放性的空間, 使讀者三五攢聚猶如在置身于廣場之中。階梯連接到二層連廊, 中間區域用于休息和咖啡。整個空間包括天花采用木質材料, 整體性很強, 而且干凈而溫暖。
五、創意空間與品牌形象的結合
室內空間作為品牌形象的載體, 它的結合點常常落在了室內的空間導視系統或者是建筑的外立面之上。導視系統的設計往往會取材于品牌的VI系統, VI里面的輔助圖形是導視系統的來源。優秀的導視系統可以明確的指示出功能的分區, 使讀者可以在最短的時間內找到自己感興趣的區域。指示圖標的重復出現, 可以使讀者更加加深對于品牌形象的烙印。這種相關性的聯系是潛移默化的, 從無形之中使讀者的視覺和觸覺進行切換。
室內的結點和室外立面的裝飾也是升華品牌形象的點睛之筆, 輔助圖形的應用不僅僅的出現在二維空間上。“平面不平”這一概念早已經被人提出, 常常有設計師將延伸的輔助圖形做出立體感運用于建筑店招或者是幕墻之上, 對于這點日本的蔦屋書店是一個經典的案例。坐落于代官山的蔦屋書店立志打造一個森林般的圖書館, 從外觀來看, 建筑的整體輪廓呈現一個巨大的“T字形”, 而這個T字形又是由許多個小的T字形構成。為了使室內和室外的界限變得模糊, 內部則選擇了運用充足陽光的大窗戶。書架和書架之間增加了個人的空間。書架的高度設計成方便任何年齡段的兒童都可以取悅的位置, 整體貫穿著簡約時尚的風格。
六、結語
設計師對于書店品牌形象的設計是通過大量的調研和反復推敲后的所做出的最合適的解決方案。今天中國的消費市場充滿了對品牌形象的時尚感, 要想抓住消費群體, 品牌背后的調性和高度非常重要。年輕有年輕的做法, 品牌有品牌的厚度, 中間只有設計師和決策者溝通后才能決定, 市場才是衡量檢驗設計成功與否的標準。
摘要：在電商產業高速發展的今天, 人們的閱讀方式正在發生著改變。隨著智能手機等電子媒介的發展, 年輕人對電子圖書的偏愛已經撼動了傳統的紙質圖書。許多實體書店紛紛在競爭中敗下陣來, 為了能更好的保護紙質媒介。在這個時候加快實體書店的轉型, 來順應時代的競爭已經變得尤為重要。轉型就是改變過去陳舊保守的形象, 換來一個嶄新的精神面貌。此時再提實體書的品牌形象設計, 就顯得尤為重要。
關鍵詞：電子閱讀,復合型,VI設計,創意空間
參考文獻
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品牌形象設計的重要性范文第5篇
誕生于喬治亞洲·亞特蘭大的全球知名公司可口可樂, 其品牌名稱“Coca-Cola”是以斯賓塞草書體書寫的可卡葉 (Coca) 和可樂果 (Cola) 來命名的。
在現如今的全球范圍內的飲料市場上, 單單可口可樂公司就占有49%的份額。在全世界5大飲料產品中, 可口可樂公司就占了4個品種這四個品種是:可口可樂飲料、健怡可口可樂、雪碧, 還有芬達。很多消費者別出心裁的把可口可樂稱為魔水, 本文認為這種說法不存在夸張的成分, 表達了消費者對可口可樂最真實的喜愛。作為當今世界的第一品牌, 可口可樂公司當之無愧。從1886年售出的第一瓶可口可樂開始, 可口可樂至今擁有130多年的歷史, 可口可樂公司憑借著一百年來在全球范圍內塑造的品牌形象, 成為當今最具號召力的品牌之一。深入研究該品牌, 你會發現, 每一個環節上都能找到其成功的答案, 例如:包裝、產品品質、營銷策劃、廣告設計、企業文化、企業管理等等。
二、樹根式品牌文化
與物質文化相比, 品牌精神文化是更深層次的文化, 是品牌文化的核心, 是品牌的靈魂。
在第一次世界大戰期間, 市場對于糖的供應大大減少, 這種情況就為可口可樂的生產和銷售帶來了一定的影響, 但此時它因地制宜, 在艱難的境況中嘗試著率先進行戰時營銷, 營銷方案別出心裁, 成功設計出很多與關愛國主義有關的廣告。其中有一則廣告相當的吸引人注意, 畫面中是一雙手, 捧著可口可樂飲料杯, 畫面背景是美國著名雕塑自由女神像。而這也是可口可樂公司自營銷以來第一次打出愛國主義這張牌。一戰之后的1919年, 是可口可樂公司特別興旺的一年, 通過戰時的宣傳和“饑餓營銷”, 可口可樂糖漿的需求量再次超出了供應能力。
一戰后, 美國人口快速增長, 享受物質的思想占據了人們的大腦, 人民相互攀比、瘋狂購物?？煽诳蓸饭驹?0世紀末的時候, 在全球大部分國家安裝了瓶裝飲料機, 這一舉措大大加深了全球消費者對于可口可樂的認知, 在世界各地都能喝到好喝的可樂。為了適應不同國家的不同文化, 可口可樂公司需要調整品牌形象策略, 重新管理品牌精神文化, 而這也是下文提到的樹枝式的品牌傳播形式?？煽诳蓸返钠放莆幕駱涓粯釉谌藗兊男闹? 為他的營銷打下了堅實的基礎。
三、樹干式品牌形象
1、標識設計
將“可口可樂”作為飲料的名稱, 是由波蘭克·羅賓遜提出的。他命名的靈感取自古柯 (Coca) 的葉子和可樂 (Kola) 的果實, 這是糖漿的兩種成分, 命名之后, 對字母進行了設計, 為了使大小不一的字母書寫整齊, 決定用斯賓塞體草書字體書寫, 并將Kola中的字母K改為C, 然后在中間加上一橫, 于是Coca-Cola便誕生了。其次, 紅色是非常熱情、活潑充滿動感的顏色, 在瓶子上運用紅色能夠引人注意。一百三十多年來, 這種充滿活力的紅色的大量使用, 已經在人們心中有著不可替代的左右個, 在日后的品牌營銷設計中, 紅色的身影經常出現, 成為了可口可樂的標志性顏色。最后, 標識中點睛之筆的紅色飄帶仿佛乘風破浪前進中的帆船, 充滿激情與活力。
2、瓶裝設計的演變
戰后的1915年, 可為了讓客戶在飲料店中更容易辨認出自己的產品, 公司把目光聚焦在了飲料的瓶身設計上, 并舉辦了飲料瓶設計比賽。其中Root Glass公司的模具師Earl R.Dean設計的“弧形瓶”脫穎而出, “弧形瓶”不僅瓶身外形獨具一格, 富有時尚感和流動性, 還能在黑暗中通過觸摸就能找到。
可口可樂公司不僅在其瓶身的設計上追求創新、精益求精, 并且致力于環保包裝的開創。在可口可樂公司的飲料包裝中, 鋁、P E T、鋼和玻璃的使用量占總量的85%左右, 這些材料都是100%可循環利用的, 為環保事業做出了貢獻, 它的輕便型不僅使消費者便于攜帶, 也具有良好的經濟效益。
3、宣傳海報設計
宣傳海報企業最傳統、最常用的廣告形式, 可口可樂把海報設計發揮到極限, 而且至今依然延續著其獨有的魅力, 為消費者所喜愛。從可口可樂公司歷史上設計的讓人印象深刻的海報中分析, 其海報內容主要分為以下幾種:生活系列、明星系列、圣誕老人系列、體育系列等等。
4、衍生產品設計
作為品牌視覺識別的一部分, 運輸車輛的視覺形象也非常重要, 可口可樂早就認識到這一點, 通過將小小的飲料罐放大, 作為運輸的工具, 當這樣的運輸車行駛在街道上, 就大大的增加了品牌的識別性, 顏色也是以白色和紅色與品牌的標準色實現統一性。
本文認為, 這無疑是一種樹干式的品牌形象, 樹干堅實、挺拔, 支撐著樹枝的重量。
四、樹枝式品牌傳播
可口可樂公司對于不同國家和地區有自己獨特的傳播方式, 比如, 向加拿大地區推出藍色的可口可樂, 這就是適應了加拿大地區的地域文化, 這就很好的促進了加拿大地區可口可樂的營銷, 向中國推出春節主題的灌裝可口可樂, 這就適應了中國的文化特質, 與中國的消費者心連心, 這樣舉措還有很多, 都是可口可樂營銷的獨特之處。這則是可口可樂的樹枝式品牌傳播, 延伸至多個國家地區, 為自己拓寬了海外市場。
五、總結
全球知名的百年經典品牌可口可樂, 以多種手段、各種途徑將品牌推廣活動做到了極致, 分門別類的針對各個國家進行推廣宣傳。對我國的借鑒之處是, 我國的企業應該首先立足中國文化, 根植于文化的土壤中, 再分門別類的對不同市場進行分別推廣, 適應不同國家市場, 才能開拓更加廣闊的利益。
摘要：在經濟快速發展的今天, 經濟全球化加速, 更多的中國企業已經走出國門, 拓展海外市場, 這已經成為我國適應經濟全球化的一個重要體現。本文探討了美國著名的品牌——可口可樂公司跨國經營、拓展全球市場的一些舉措, 尤其是其成功的品牌形象策略, 總結出可口可樂公司“樹根式品牌文化”、“樹干式品牌形象”、“樹枝式品牌傳播”的全球戰略。希望以此能給國內企業一些啟示。
關鍵詞：可口可樂,品牌形象,設計
參考文獻
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品牌形象設計的重要性范文第6篇
一、品牌整合設計
品牌是企業進行生產經營活動的重要內容, 企業在激烈的市場競爭環境中, 實現市場經營空間以及盈利空間的拓展, 品牌整合設計以及品牌的構建是其關鍵影響因素, 良好的品牌形象成為企業占領市場份額的基礎, 因而品牌整合設計受到企業的廣泛重視。品牌整合設計是指進行品牌形象包裝和樹立過程中, 對諸多影響因素進行分析和統籌規劃, 進而得到準確的品牌定位, 進而進行針對性的包裝設計, 進行系統性品牌形象的構建。品牌設計工作人員在進行品牌整合設計時, 需要將具有創新意識和拓展意識的多元設計理念融合到其設計方案中, 提升品牌設計的藝術應用價值, 使企業的品牌能夠賦予藝術性和人文性特點, 并能夠按照市場經濟的發展規律, 進行科學發展的過程。[1]在市場競爭愈發激烈的現代社會, 每天都有新的商業品牌被創立, 同時也有經營不善的品牌形象走下神壇, 有些品牌能夠經受住市場多變風云的洗禮, 實現更為壯闊的發展, 而有些品牌卻難以接受市場的考驗舉步維艱, 其中品牌整合設計以及企業的綜合競爭力便是問題的關鍵。
很多大型企業進行商業版圖拓展成功的重點不僅在于其產品本身, 品牌形象的構建也是重中之重, 品牌形象往往成為其產品品質的保證, 是質量保證更是信譽保證, 能夠通過品牌形象為公眾營造更多的信賴感和認同感, 進而促進其產品的行銷。企業在進行品牌整合設計方案的制訂是, 首先應當對自身的發展格局進行準確的定位, 對品牌市場現狀、未來發展趨勢、發展目標、整合動機等因素進行綜合的考量, 將品牌設計賦予更多的精神理念和文化內涵, 體現品牌整合設計的包容性, 同時遵循市場的經濟發展規律和續期, 對品牌進行整合和升級, 不斷提升完善其審美性和藝術性, 進而將品牌整合設計形成轉化為品牌宣傳語言, 實現視覺傳達功能, 促進品牌的發展。
二、企業形象設計
企業的形象設計是企業進行自身文化傳播的系統工程項目, 是市場經濟發展的必然產物, 對于企業的可持續發展發揮至關重要的影響, 在日趨激烈的市場競爭環境中, 企業形象也成為企業發展的重要戰略資源, 同時也是企業重要的無形資產。
企業形象設計包括企業的外觀形象設計、內部管理制度設計以及各種辦公附屬設施的設計, 通過將企業標志的植入, 將企業成為整體性的形象表達整體, 企業形象作為企業經營管理理念的載體, 也肩負著企業自身發展和推動社會發展的重要責任, 其設計的原動力便是將責任轉化為發展動力, 確定企業的戰略發展目標, 將企業精神進行綜合性的展現, 企業的經營發展理念同時也決定企業形象的層次定位, 因而企業在進行形象設計時, 需要對自身的發展理念進行充分的挖掘和準確的定位, 以提高企業形象的發展層次, 提升社會對于企業的識別能力。
企業形象設計不僅是一種形式化的表現, 更需要其能夠在日常的生產經營管理活動中將其落實到實處, 利用系統完善的規章管理制度使企業工作者能夠成為企業形象的塑造者和維護者, 進而提升企業的凝聚力和競爭力, 能夠為社會營造有關于企業的統一印象, 使企業形象與企業活動融為一體。[3]企業在進行自身形象設計和構建的過程中, 還需要對各種宣傳媒介加以考量, 新媒體已經成為時代的代名詞, 各種新形式的媒體平臺成為社會公眾的關注重點, 企業進行形象塑造和宣傳有更多元的宣傳通道和途徑, 同時新媒體也是一把雙刃劍, 企業形象可能因為一點瑕疵而被社會輿論無限放大, 對自身造成巨大的影響, 企業形象設計要樹立鮮明的個性特征, 利用多元的視覺傳達元素, 具有較強的辨識度, 還要重視對企業形象的精心維護, 使企業形象能夠為企業的長久發展服務, 并源源不斷的為其提供發展動力。
三、結論
企業形象和品牌形象是自身發展的重要影響因素, 品牌整合設計和形象設計的有效開展能夠賦予企業文化更多的內涵和表現形式, 是企業商業價值的有效表達途徑, 企業在其發展的過程中, 要迎合市場經濟的發展需求, 迎合社會的審美需求, 將自身的發展理念融合到其設計理念中, 通過對多種設計語言的應用, 提升品牌形象的層次, 提升企業形象的影響力, 提高企業產品的附加值, 進而體現企業形象設計和品牌整合設計的應用價值。
摘要：隨著市場經濟的發展進步, 企業的品牌設計和形象設計成為其進行對外宣傳展示的關鍵因素, 本文通過對品牌整合設計和企業形象設計進行深入的探究, 對品牌設計和企業形象等相關的問題進行細致的闡述, 旨在促進企業在現代市場經濟環境中核心競爭力的提升, 進而推動企業的發展。
關鍵詞：品牌,整合設計,企業,形象設計
參考文獻
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