隨著國民文化水平的提升，報告在工作與學習方面，已經成為了常見記錄方式。報告是有著寫作格式與技巧的，寫出有效的報告十分重要。下面是小編為大家整理的《服裝消費市場研究報告》，僅供參考，大家一起來看看吧。
第一篇：服裝消費市場研究報告
第五組服裝消費市場調研報告
目 錄
一、大學生服裝消費調查背景
二、大學生服裝消費調查概況
三、調查問卷分析
四、調查結論總述
一、大學生服裝消費調查背景
我們大學生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關注，由于大學生群體他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。大學生在消費上具有多樣化，復雜性等特點。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對大學生
的服裝消費的調查和研究，我們可以及時把握大學生消費的最新動向，以便我們發揮店面自身優勢,增強競爭力實現我們經營目標的同時,更好地滿足這一群,處于以上的目的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調查報告。
二、大學生服裝消費調查概況
(一)調查目的
通過對大學生服裝消費的調查，了解大學生日常服裝消費行為習慣和消費能力,和對服裝的要求，制定我們的經營策略和滿足我們的目標消費者,增強自身競爭力.
(二)目標群體
獅山大學城在校女學生
(三)采用方法
采取問卷調查，通過小組組員進行問卷發放，對大學城內在校大學生進行問卷調查。
(四)問卷調查過程
首先我們小組集體討論調查方案，然后就是討論制作調查問卷。將整理好的問卷表打印50份，校內與外出展開問卷調查工作。再加上網
上發放的方式發放178份，最后書寫調查報告。其中，在問卷調查過程中，我們小組組員不對被訪者進行過多的談論，而且盡量減少被訪者受到過多的環境因素的影響，確保收集到被訪者真實的數據。本小組共發出50份實體問卷，實際收回50份有效問卷;網上發放問卷178份，實際收回88份有效問卷。
(五)問卷整理
在問卷調查結束之后，我們小組組員對問卷的內容進行分析，得出具體的能夠反映我們調查主題的數據，然后對數據再進行分析， 對女大學生關于服裝的消費作出分析，整理得出數據.三、數據統計具體分析
1.月生活費：每月生活費600元以下的占44.29%，600-800元的占34.29%，800-1000元的占18.57%，1000元以上的占2.86%。由此可以看得出獅山大學城的女性消費者的消費水平和購買力，并且大部分的消費者的月生活費都在800元以下。
2.購買衣服的頻率：一個星期買一次的占1.43%，一個月買一次的占20%，一個季度買一次的占21.43%，半年買一次的占10%，一年買一次的占5.71%，不定期購買的占41.43%。從這里可以看出，大學城的女性消費者不定期地購買衣服比例較大，可以挖掘的潛在市場很大。
3.選擇衣服的價位：30-50元的價位占54.29%，50-100元的占40%，100-200元的占4.29%，200元以上的占1.43%。這里可以看到，在我們學生的消費水平來看，大部分的女性消費者的價位選擇應該屬于中檔的價位水平，這一部分占據比例為94.29%。
4.類型：休服裝閑、運動類的占71.43%，時尚類的占50%，可愛類占25.71%，中性的占21.43%，其他的占11.43%。休閑、運動、時尚的時代潮流還是大學生的熱情追求，占據大半江山。
5.選購服裝的時間段：新貨上市的占據14.29%，節假日促銷大折的占38.57%，換季打折占18.57%，即興，隨機性很大的占85.71%。一定程度上的促銷活動可以吸引這里的消費者，但是從這里可以看出，隨機性購買的是最大的比例，這也從說明獅山大學城的女性消費者的潛在市場很大。
6.促使買衣服的因素：受潮流或新產品的影響的比例為35.71%，受朋友意見影響的比例為34.29%，服裝店導購影響的比例為12.86%，看到促銷活動的比例為35.71%，生活必需的比例為72.86%，其他因素的比例為20%。這一題是多項選擇題，生活必需的比例最高，說明還是比較正確地消費，消費水平處在平衡的水平。但是，還有一部分事由于受到潮流或新產品的影響的，這個說明獅山大學城的消費者還是很有個性，追求時尚潮流的。
7.最能接受的優惠活動：打折的占67.14%，積分送禮的占1.43%，送抵價劵的占2.86%，買一送一的占24.29%，限時搶購的占2.86%，其它的占1.43%。從這里可以看出，消費者還是比較實在的，選擇比如打折、買一送一的優惠活動。反映一種傾向，我們搞促銷活動還是選擇一些實在的方式。
8 .購買衣服影響因素大小的比較：顏色、款色的點數最高為4.71，價格為4.17，舒適度為3.8，面料做工為3.3，流行性為2.43，品牌為
1.71。從這里看出，價格與款色是獅山的消費者優先考慮因素，而品牌與流行性并不是最重要的考慮因素。這里反映，這邊的消費者比較實在，消費觀念正確。
9.本題屬開放題，在得到的反饋中，“款式”、“樣式”、“品種”、“種類”頻率出現最高，“價格”、“質量”其次，也屬高頻詞。同時，我們發現，“店面氣氛”一詞也在顧客不滿意的范圍內，因此,我們在這些方面多加關注,要注重服飾的款式,和商品定價,和店面的裝修,以及營造良好的店面氣氛!
四、調查結論總述
第一、大學生購買服裝的隨機性較大，也意味著我們的銷售額也可能是波動性比較大，我們要通過多種途徑去保持我們的銷售額和利潤，如加大宣傳、開展團購和定期的優惠活動來保證。
第二、針對消費者對服裝類型方面，對休閑、時尚的這一要求，我們要在進貨時，參照考第四題得出的數據進行商品組合，和決定不同類型服裝進貨數量的比例。
第三、生活需要因素影響大,也就是在換季之時，也正是大學生購衣高峰期，應加大營銷力度，捉住大學生的購衣需求時機。受潮流影響為35.71%和朋友影響為34.29%,因此,我們要對潮流服飾的動態有全面了解,以便及時更新款式,滿足我們的目標消費者,另外,我們要加強服務方面和樹立我們店的良好形象和口碑,讓我們的顧客,為我們帶來更多的潛在顧客。
第四、 對于消費者對優惠方式的選擇,調查結果顯示,她們更傾向于打折這一優惠形式，這對我們店選擇優惠活動形式具有較大的參考意義。
第二篇：《大學生服裝消費的市場調查報告》
目錄班級姓名學號月日 二〇一三年
一、調查背景
隨著欽州學院和英華國際職業學校學生人數的不斷增加，而學生
作為學校外面的消費群體正受到越來越大的關注。他們有著旺盛的消
費需求，消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大
影響。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日
常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對大學生的服
裝消費的調查和研究，我們可以及時把握大學生服裝消費的最新動
向，了解學生的服裝消費觀念,為學生服裝店的開設提供參考。處于
以上的目的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調查報告。我們組
織這次調查的目的在于：
1.以以下方式描述消費者：對服裝類型的選擇、月購買服裝的花費以及購買服
裝所在的價位、對購買地點的選擇以及對店面的裝潢風格的要求。2.鑒別消費者群體中不同群體的購買行為區別。我們的主要發現有：1.大多數消費者偶爾在學校附近購買衣服，是因為消費者提供的服裝市場太少，
沒有太多的選擇。根據學生消費者的最大消費的觀測，她們是最佳的服裝消費
者。2.在學校附近開一個有各式風格服裝的服裝店是有很大市場潛力。市場調查程序及安排
第一階段：初步市場調查
第二階段：計劃階段
制定計劃 2天
審定計劃 2天
確認修正計劃 1天
第三階段：贊助商尋找階段
第四階段：問卷階段
問卷設計 2天
問卷調整、確認 2天
問卷印制 3天
第五階段：研究分析
數據輸入處理 2天
數據研究分析 2天
第六階段：報告階段
報告書寫 2天
報告打印 2
天
.
二、調查形式
本次調查采取的是問卷調查，通過調查成員的問卷的發放，對我
校四個不同年級200位學生進行了調查。本小組共發出200份問卷，實
際收200份有效問卷。
三、問卷調查結果分析
1、本次調查主要針對學校的女大學生,我們要開設的是女性的服裝
店，因為女孩子都喜歡自己的衣柜子中的衣服越多越好，同時女孩子
有事沒事的時候喜歡逛逛服裝店，也會經常留服裝新款式的出現，這
也增加了消費變為可能的一個因素。
2、每個月在服裝上的花費在100元以下的占71% ，在100--300元的
占25%，在300---500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知現在大
學生每月在服裝上的花費大部分在150元以下，因此大學生對服裝消
費可以接受的價格不會太高。
3、每次購買的衣服的價格范圍在30元以下的占16.1%，在30---50
元的占56.6%，在50以上的占27.3%。
4.在一個服裝店買服裝時，買單件占19.3%，買多件的占8.4%，買
套裝的占2.9%，自行搭配的占17.3%，不能確定的占51.9%。這可以看
出在買衣服時，大多數人并沒有決定要買多少件，有可能合意了會買
一件，也會買一件以上。那就看店里是否為她們提供足夠多的款式。
5、購衣次數每周一次占1.5%，每半月一次占4.4%，每月一次占
13.6%，一個季度一次的占13.6 %，不能確定的占66.8%。通過此項調
查出這些被調查者的購衣頻率。大多數同學平均每月都要購買一件衣
服，反映了大學生的旺盛的消費欲望。
6、購衣地點在學校附近的占4.8%，東風市場的占18.75%，牌子店
占19.7%，其他地方的占56.7%。同時，喜歡在優雅的服裝店占58.8%，
喜歡比較豪華的占6.4%，一般的占22.5%，無所謂的占12.2%。從以上
比例可以了解大學生對購物環境有一定的要求，但是太過于高檔的也
不一定是她們的最愛。也反映了學生們消費時那個消費地點的服裝的
價格，質量，環境對她們的購買行為是否會發生起相當大的作用。
7、喜歡運動類型的占13.77%,休閑類型的51.42%,職業類型的占
9.31%,牛仔類型的占16.6%,其他類型的占8.91%,從此項調查中可知
休閑型是大部分學生的鐘愛，其次是牛仔類和運動類的服裝。至于職
業類型的服裝，好像在大學生中沒有很大市場。
8、追求潮流的占6.4%,標新立異的占10.8%,適合自己就好的占
79.8%,無所謂的占2.9%,通過此項調查可以看出，可見大學生還是一
個比較理性的消費群體，絕大多數人購買衣服還是選擇適合自己的，
而不是強調追求潮流或標新立異。
9、穿著風格，喜歡可愛型的占8.3%,中性型的占10.2%，休閑型的
占61.1% ，成熟型的占9.3%，其他的占11.1%。此項調查顯示大學生
對服裝風格的追求還是以 休閑型為主流。
10、在是否經常買名牌服裝方面,回答“是”的占16.5%，回答
“否”的占83.5%。此項調查顯示很多學生對品牌服裝也不是在很大
程度上都青睞。
同時，在調查過程中，我們也詢問了解到大部分學生在購買衣
服時，款式對于他們來說是比較重視的。如果一個店面較小，衣服不
怎么多，她們可能也會進去看看，但是很少去消費，因為供選擇的太
少了，沒有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合適，所以她
們寧愿跑遠一點的地方。她們也追求品牌，更考慮價格。畢竟現在學
生在經濟上還未能完全獨立，她們更追求的是物美價廉。
四、調研結論
綜合所述，我們可以看出我校大學生的消費心理總體上處于成長健全
期。他們考慮價格、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式、價格。
大學生的消費觀中感性與理性所占比重相當，對于流行與時尚的適度
追求是合理的，能夠根據自己的身份選擇適合自己的服裝。所以我們
針對這一系列的要求來開一個服裝店滿足不同消費者的需求。為廣大
消費者提供高質量的服務、便捷的購買地點、舒適的購買環境。
五、附錄
二、調查所用問卷如下：
1.您喜歡什么樣式的服裝?
A.運動B.休閑C.職業D.牛仔E.其他
2.你經常買品牌衣服嗎?
A.是B.否
3.請問您對潮流的看法?
A.追逐潮流 B.標新立異 C.適合自己就好 D.無所謂
4.當您決定在一家服裝店買衣服時,通常買多少件?
A.單件B.多件C.套裝D.自行搭配得一套E.不確定
5.您隔多長時間買衣服?
A.一周B.半個月C.一個月D.一季度E.不確定
6.您每月買衣服的平均花費是
A.100元以下B.100—300元C.300—500元D.500以上
7.您平時喜歡穿著的風格?
A.可愛型B.中性型C.休閑型D.成熟型E.其他
8.您每次購買衣服的價位在
A.30元以下B.30—50元C.50元以上
A.優雅的9.您一般喜歡在哪里購買衣服? A.學校附近B.東風市場C.牌子店10.您喜歡服裝店的裝潢是B.較豪華的C.一般的D.無所謂
D.其他地方
第三篇：服裝市場消費者行為的分析調查報告
中國大學網(http://)
改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的發展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。
一 服裝市場的消費者是一個龐大的消費群體
目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個絕對數量巨大的群體。這個數字是對中國服裝消費者群體龐大特征最有說服力的描述。消費者數量是任何行業都必須考慮的影響因素，對于服裝業更是尤其重要。我國是傳統上的服飾消費大國，所謂的"大"，正是來自于人口數量，它是作為服裝行業前景重要的評估依據。不僅于此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質上的可能。也就是說，當我們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費群體時，考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群體。
二 服裝市場的消費者是一個復雜的群體
消費者的購買行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。中國是個具有古老歷史、悠久傳統、幅員廣闊、民族為多的國家，其服飾消費者在上述種種方面的巨大的差異就表現在服飾消費訴求上的千差萬別。因此，除了擁有龐大的絕對數量之外，也是一個極為復雜的群體。從購買力分析，在我國，同時存在著從富裕、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。如果以地區為標準做粗略的劃分，基本表現為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減。
以天津消費者為例，天津市民的收入水平差異較大，因此顯示出消費行為的顯著差異。研究市場可以發現，在高中低各層次價格帶上，消費者對服裝品牌和風格種類的要求區別較大，低收入水平消費者對服裝的價格要求偏重講究“經濟實惠”;中等收入水平的消費者注重服裝既要美觀舒適又要價格合理、易于接受;高收入水平消費者則有很大不同，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價格的高低。因此就要求服裝市場的錯位經營，以滿足各層次消費者的不同需求。
不同的地區差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入水平的高低而變化：在中下層消費者中，它表現的較為突出，但在上層消費者中卻并不明顯，這是一個共性問題，目前居于高價位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津兩地的銷售業績和人氣程度并沒有太大區別。在上層消費群體里，區域差異的影響并不能引起多少消費行業上實質性的不同。無論在哪里，他們的消費都會集中在那些標示著高貴和財富頂級品牌的范圍里。
消費目的的不同也會影響消費者的購買行為。對于服飾消費者說，自己穿著和送禮是兩個最基本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇標準就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特殊的消費行業中，常規的消費者劃分原則就會完全被顛覆，即便是很窮困的人
也有可能購買幾倍于其消費能力的服飾商品，以求“體面過人”的效果。
以上種種可能引發消費行為差異的因素都是可分辨和可預期的，適宜被用來作為例制定生產和營銷計劃的主要依據及參考，行業廠商應引起足夠的重視。
三 服裝消費市場的消費者是一個心理逐漸成熟的群體
服裝消費者的消費心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國情導致的必然結果。表現在：
第一、消費者的整體收入在持續增加，這將導致對服飾類商品購買需求的增長和實際購買能力的進一步增強;
第二、消費者在購買傾向上開始呈現兩極分化的特點，購買力逐步向高價位和中低價位兩個區域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎，中國已經成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大路線的中低價位品牌同樣銷售看好;
第三、生活方式的變化使消費者對于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快，使得現有的服裝商品每一刻都顯現出某種程度的單一和過時。這種變化加快了國內服裝市場的專業化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業套裝等等已經成為市場上的常規門類?？梢韵胍娫谖磥淼姆b市場上，針對性越明確的產品將越受歡迎。
第四、社會熱點、流行文化、國際潮流都促使消費者的審美口味不斷地變化。近二十年來，中國經濟水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實用需求，開始關注服裝的裝扮自我、表達自我等更深層作用。他們對新生事物和時尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對自身傳統的偏愛和堅持，從某種程度上說，幾乎是難以捉摸的。
第五、消費者正在日益變得成熟。繁榮的市場和發達的資訊為他們提供了最好的速成服裝教育課程。越來越多的人們開始擺脫輕信、盲從的消費習慣，逐步認識到自己的真正需求，對服飾風格、款式以及質量價格比都已經具備了更好的嗅覺和判斷力。有見于此，了解他們的愛好，然后給他們最好的選擇，將是企圖進入中國服裝市場的廠商的唯一正確途徑。
第六、服裝市場的消費者正在向都市化轉型。這種變化是伴隨著中國的都市化進程而來的。農業人口對服飾的需求與城鎮人口的不同，都市化的消費人群漸漸地開始成為服飾消費群體的主體意味著一個全新的服飾消費時代的來臨。在此過程中，消費者對服飾類商品的需求在數量、檔次、種類等等方面都將完成階梯性的提升，這一點是服裝業者應該給予充分重視的。
四 服裝市場的消費者在服裝趨勢上追求層次化和個性化
國人的穿著已經是所謂的和“國際接軌”，如今在城市的商業街上轉上兩轉，經常能見到不少令人眼睛一亮的紅男綠女。多數人的打扮也都開始追尋自己的風格或者特色敢在街頭穿得張揚的個性的服裝，感覺人們的精神面貌相對幾年前清爽了許多，和發達國家居民的差別也多是在風格上，而不是在品質上了
層次化和個性化的服裝消費趨勢日益明顯。消費層次的區分因收入、年齡、地域不同而開始呈現出顯著不同的消費特征。往日那種瞬間鋪天蓋地而來頗有些壓倒一切氣魄的流行方式似乎已經不再會出現。90年代風靡一時的也叫健美褲的踩腳褲，因穿時褲腳踩在足下始而得其名。當時滿街上幼女，少女，少婦，中年婦女，老年阿婆，不論高矮胖瘦，上學上班上街，一人一條，一律黑色深藍暗紅，實在堪稱奇觀。類似情況放至今日，恐怕只能被譏笑為某學校運動會出場式指定服裝。流行方式的多元化，層次化，體現出大眾獲取信息的途徑的日漸開闊。面對資訊，人們的選擇余地大了很多，眼界也被打開了。
五 服裝市場的消費以都市消費群的傳導與輻射作用帶動全國的消費行為
都市消費群在服裝消費群體中占據著重要的地位，這主要體現在它的傳導和輻射作用上。都市通常是一個國家或地區政治、經濟、文化的中心，起到發展核心的作用。中國的地區間經濟水平很不平衡，農村地區經濟落后且分布廣泛，國家的發展很大程度上依靠城鎮的帶動，對于服裝業來說就更是如此。一般來說，服裝潮流首先由上海、北京、廣州等全國中心城市的消費者帶起，隨后傳導到其周邊中型城市，再由這些城市到更為偏遠和內陸的小城鎮，與此同時，每個城市又以圓周輻射的方式影響周邊地區，最后遍布全國，形成一個按時間先后順延的復合傳播梯次，并以此帶動和影響全國的消費行為。在整個傳播過程，處于時尚潮流的策源地、服裝消費前沿的都市消費群的關鍵的作用是無可質疑的。
此外，都市消費群較之農村消費群而言，在消費欲望和購買能力上的優勢是顯而易見的，盡管在其絕對人數在服裝消費群體上所占的比例并不很大。
六 服裝市場消費者的品牌意識成熟
21世紀的中國市場越來越強調消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。從品牌和消費者行為之間的復雜關系可以看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關系。只有深刻認識到這一點，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。
品牌，是一種商品區別于另一種商品的標志，使商品獨特個性的代表。品牌概念引入中國僅僅是近二十年的事，服裝品牌也是如此，隨著其商品逐漸受消費者的喜愛，其品牌也越來越受人們的歡迎。品牌也不僅僅代表一個產品的符號，而是體現了產品的內在價值，良好的品牌聲譽是企業重要的無形資產。隨著社會的進步和經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，消費結構發生了很大的變化。當衣食住行等維護生理需求的物質消費已基本滿足后，人們在精神方面的消費需求就表現的越來越突出，消費者在選購商品時，比以往要重視心理上的、情感上的滿足，在這方面，品牌的作用越來越重要。
我國的品牌管理較為混亂，國際品牌進出頻繁良莠不齊，給我國的消費者造成識別上的困難，各品牌遲遲未能獲得應有的擁護者。我國加入WTO以來，不斷加快我國服裝業的國際化進程，使服裝企業在規模上和制造水平上已經具備了世界主流市場的基本條件。在未來的3年里服裝企業將不斷提高和更新經營理論及市場營銷手段，大力發展自有品牌，進入提高產業附加值和品牌附加值的新發展階段。
當前所倡導的“名牌戰略”是適應消費者行為而產生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響
是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產生購買動機，而一旦適用，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而達到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對激烈的市場競爭環境，消費者行為是企業最為關注的因素之
一。對于現代企業而言，其所有的產品開發和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來進行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是企業的發展之道。
第四篇：關于“大學生消費狀況的調查報告”-品牌服裝市場
調查報告
一、 當代大學生消費的基本狀況
大學生的消費，主要分為基本生活消費(衣、食、住、行)、學習消費(學費、書雜費、考證、電腦等)、休閑及娛樂消費(休閑、旅游、娛樂)人際交往消費(人情、戀愛)等幾個方面。有關調查表明，平均每增加一個高校學生，將增加7300元左右的消費。其中，學費約2000元左右，平均占30%;伙食費約3000元左右，占40%;住宿在500元左右，占6%;交通、通訊約550元左右，占7%;文化娛樂700元左右，約占9%;其他消費約占10%。
1、當代大學生的基本生活消費
由于各城市經濟發展水平不一，大學生的生活費需要也不一樣，中國青少年研究中心的調查顯示，大學生每月生活費在100-300元的占3.87%，300-500元的占44.41%，在500-700元的占34.17%。在700元以上的占9.33%?？梢哉f，大學生消費在靜態上可以劃分為高、中、低三個檔次，而在動態上呈逐年遞增趨勢。
2、大學生的學習消費
學習消費主要包括學費、書雜費、考證消費和電腦消費等。大學生除了購買基本的專業教材外，其學習消費主要集中在購買教學參考書、英語和計算機等級考試等書目上。他們每個月夠買參考書或休閑刊物在50元以下的占66.9%，51元至100元的占7.8%，101元以上的占2.9%。
考證消費--近年流行"考證熱" 。大學生參加各種英語等級考試、計算機等級考試、出國考試和國家公務員考試等等，名目繁多。不少學生甘心對考證進行高額投資，以增加職場競爭中的籌碼。據對廣東高校的調查，在校期間大學生投資的考證費用在300元以下的占一半左右，在300-500元之間的占15%，而有的則超過了1500元。
電腦消費--在高校，計算機網絡已覆蓋了許多大學的宿舍，在宿舍上網業已成為時尚，大學生的上網費亦成為大學生日常消費開支的一部分，有些大學生平均每月的上網費達50-60元，最高的達200元以上。
3、大學生休閑及娛樂消費
休閑消費--大學生閑暇生活中，最經常做的事情是上網、自習自修、讀消遣雜志、讀文學作品、書法音樂繪畫等，這些活動都具有較強的獨立性;而諸如參加課題，集體活動、打牌下棋、與人聊天等需要集體參與的交往性活動，卻較少參加。
旅游消費--隨著家庭生活水平的提高和公共假期的增多。大學生紛紛熱熱衷于出外旅游。廣東的調查顯示，有70.4%的大學生在假期參加過旅游。有40.4%的被訪學生平均每次旅游花費在800元以上，其中花費在1500元以上的占了34.9%。
娛樂消費--大學生的娛樂消費數額相當可觀。進迪廳，打臺球，遛旱冰，去練歌房，開party……另外，大學生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂消費。一部《泰坦尼克號》就足以讓大學生體會到偶像崇拜所迸發的力量。這部電影的門票，最低點10元，最高80元，很多大學生看了不止一遍。
4、大學生的人際交往消費
人情消費--現在，學生過生日，考試得高分，當了學生干部，入了黨，評上獎學金，比賽獲獎都要請客，否則便被視為不夠交情，不上路。請客者檔次越高，赴請者的隨禮也就越高。人情風的蔓延，給一些并不富裕的家庭增添了經濟負擔，也給大學生帶來了精神壓力。 戀愛消費--而戀愛費用有的是由"家里特別提供"的;有的是"從生活費中支付"的;有的是來自"勤工儉學"的;有的是來自"獎學金"的，這與大學生的社會角色有關，更與家庭對大學生戀愛的看法有關。
二、當代大學生消費的特點
大學生消費狀況表明，大學生正朝著追求現實、重視自我、要求個人和社會并重、以自我為中心的大道邁進，并呈現出如下特點：
1、實用：當代大學生消費的基本特點
在"大學生價值取向"中，列出了11種大學生生活中最主要內容：知識、地位、友誼、愛情、名譽、金錢、權力、健康、家庭、事業、理想等，其中知識(47.65%)、事業(47.27%)和健康(43.65%)，其次是友誼(38.58%)、愛情(30.43%)、家庭(30.99%)和金錢(19.63%)，而后才是理想(14.67%)、權力(7.30%)、地位(6.33%)和名譽(5.17%)。這說明，當代大學生的價值取向實用化。
從大學生的消費的狀況分析，大學生的各項消費都帶有濃厚的實用色彩。實用是當代大學生的基本消費特點。
2、多樣：當代大學生消費的重要特征
大眾文化消費市場，是影響大學生消費文化多樣性的重要因素。 大學生多樣化消費的特點根源于大學生多元化價值目標的存在。這種多元化的價值目標，一方面使大學生的思想活躍，有益于大學生充分發揮個人的聰明才智和創造能力，善于理財，理性消費，另一方面，也可能導致大學生受不良傾向的影響，出現一些消極的消費類型來。
3、個性：新觀念的表達
多元化發展源于個性化的彰顯。大學生消費個性化可以理解為時尚化和風格化，而不僅僅是傳統的青年文化對個性和自我的刻意追求和表現。新知識的爆炸式增長、新技術的迅速推廣應運和新的信息傳播媒介對日常生活的深入影響，使時尚的形成和流行更快捷。反映的是青年大學生的這樣一種觀念：沒有什么東西是不能改變的，沒有什么系統是完全封閉的，沒有什么事物或道理是不能用形象來表達的。
4、差異：龐大的貧困生群體
調查顯示，大學生年消費平均高于8383.96元(包括學費、住宿費)，最高的達到18500元，最低的只有2100元，差異巨大。這種差異的形成主要來自于家庭收入差異。我國貧富分化加劇的現實決定了大學生的消費水平差異很大，在校園內產生了一個龐大的貧困生群體。他們的消費水平較低，有些人甚至連基本生活費都難以保障。
5、前衛：時尚的選擇
大學生消費"前衛"的特征主要表現為：追求品牌，崇尚權威;追求新穎、時尚，體現個性以及理性、成熟三個方面。
品牌代表的"質量"的權威性，"價格"權威性，以及品牌的"文化"權威--體現消費者的身份、地位、增強消費者的自信心。
大學生正處于追求個性發展，自我意識增強，面對五彩繽紛的消費市場，大學生的消費心理更趨理性化轉變、行為較為成熟的價值取向。大部分大學生是在購買前查閱有關資料，比如價格、性能、品牌后再決定是否購買。同時大學生的消費權益保護意識隨著我國法制的建立健全而日趨成熟，他們會用法律保護自己的權益。
三、當代大學生消費趨勢的基本預測
1、基本生活消費向營養型、質量型方向發展
從90年代開始，我國的消費水平逐漸由"生存型"向"享受型"發展，是硬性消費比值下降，軟性消費比值上升，恩格爾系數降至41.9%。預計未來幾年消費結構必將更有利于生活質量的提高。 從消費的內容上看，一方面，大學生用于滿足基本生存需要的消費比重大大降低，而用于改善學習條件的消費比重提高，用于滿足精神文化需求的消費開始上升;另一方面，大學生日益重視健康消費，健康消費和精神文化消費將成為主要的消費內容，而傳統的物質消費(吃穿住行)或生存型消費將會變得更有營養和質量。
2、學習消費的比值將大幅度上升
知識經濟時代帶來的學習觀念的變化，使廣大大學生認識到學習不再是一件階段性的事，而將伴隨人的終身。另外，一個新型的教育方式--網絡教育將會越來越成熟。許多大學已經開始這種現代遠程教育的試點工作。網絡教育在未來將可能成為"繼續教育"的主流方式。
3、休閑及娛樂消費呈現多樣
在休閑及娛樂消費方面，大學生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，這在90年代已經開始顯現。進入新世紀，大學生的這種需求必將愈加強烈，并將在休閑度假、旅游觀光、體育健身等領域，顯現出新的發展勢頭。
大學生越來越不滿足于看電視、進影劇院這樣一些靜止的休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動：迪廳、游戲機，臺球和保齡球將更為普及;蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險、探幽這類刺激的活動。
旅游觀光消費，90年代在我國大學生中才開始流行，但發展的勢頭強勁。大學生是青年旅游者中的主體。未來大學生的旅游有兩個趨勢會更加凸顯：一是首選自然風光;二是游出文化品位。
體育健身消費 隨著校園體育場館建設的增加，大學生的體育鍛煉也將由單純的室外場地轉到室內室外并重。同時，健康消費還向保健器械、保健衣物、營養品等領域擴展，進入更高層次。
4、人際交往消費成本昂貴
在我國步入信息時代的進程中，信息消費的發展迅如潮涌，據調查數據顯示，33%大學生擁有手機，有37%的大學生希望購買電腦。隨著手機、電腦等產品由商務消費轉向生活消費，大學生上網率的增長，個人電腦的暢銷，使大學生的消費心理由實用至上轉向感受為本。
5、模仿性的消費情結日趨明顯
今天的大學生消費有著強烈的模仿性特征，有著很深的"白領情結"：名牌服裝著身，手提電腦隨身，信息把握在手，創造未來人生。發達快捷的消費信息、不斷提高的消費需求使大學生對時尚的領略和把握更為及時準確。一方面希望擁有舒適的物質生活，一方面希望擁有高雅的精神享受。他們更有自己對生活的理解、對消費的選擇，他們注重講求生活的品味和質量，寧缺勿濫，寧高勿低。他們追求的是一種既有物質享受，又講求精神生活的現代人的生活方式。
四、自我評價及更進一步思考
調查結果顯示有四分之三的同學認為花消是比較大的，與自己的預期不符?？墒谴蠹矣直３种@一花費勢頭，這也算是大學生消費心理脆弱的一定表現。
綜合以上的數據我們可以看出，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的時代真的是已經過去了。中國當代的大學生正受到市場經濟的強力沖擊。在同一屋檐下的大學學子，包容著具有多種經濟情況和消費能力的個體，他們就像是雞尾酒一般拉開了層次。這中經濟上的差異和
分層不僅取決于他們不同的價值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域的經濟差異性的反映。但是大學生作為一個群體在這一消費方面是有一些共性的特征的。
隨著社會經濟的縱深發展，大學生作為社會中的一個特殊的消費群體，其消費觀念的塑造和培養直接地影響其世界觀的形成與發展，進而影響其一生的品德行為。因此，關注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特征和行為導向，培養和提高“財商”，就成為高校的重要課題。
一、當代大學生消費新概念
1.消費方式已經進入網絡電子時代
隨著社會經濟的飛躍發展，社會消費方式已經從原來單一的現金交易向現金、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉變，使人們的生活方式更趨方便快捷。當代大學生是青年人中的佼佼者，有著開放的思想意識，從不落后于時代的發展。那么在消費方式上是怎樣的狀況呢?在調查中發現，作為特殊的消費群體，當代大學生的消費方式已經進入了網絡電子時代。許多大學生都有校園ic卡、交通ic卡、銀行取款卡、上網卡甚至運動健身卡等，“刷卡”時代使大學生的消費行為瀟瀟灑灑，用某些同學的話來說，就是“卡一刷，錢就花”。
2.消費多元化傾向
21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學生們不再滿足于宿舍、教室兩點一線的單調生活，盡管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現明顯的多元化趨勢，手機、旅游、電腦、影音娛樂是大學生的消費熱點。調查中，當問及“在經濟條件許可情況下，最想做的事情是什么”時，大部分學生選擇了“旅游”，其次是“買電腦”，反映出大學生具有想走出校園、融入社會與自然、擁有高質量生活的渴望。
3.理性消費是主流
價格、質量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據了解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質量。這是因為中國的大學生與國外的不同，其經濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的。由于消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，因此會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內還是校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍，談戀愛等諸多因素的影響，不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們更會注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質量顯然是非常重要的內容。
4.追求時尚和名牌是不老的話題
大學生站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。有調查表明學生手機擁有率不低于40%。此外，電腦及相關消費也是他們的追求，小至一張幾十元的上網卡，大至電腦都是當代大學生的寵物，用計算機系同學的話來形容，他們簡直就把電腦當成自己的“情人知己”。再次是發型、服裝、飾物等大學校園中都不乏追“新”族。調查資料也印證了這一點，就所占比例來看，“是否流行”緊隨價格、質量之后，成為大學生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產品，當問到“如果經濟許可，會否購買名牌產品”時，80%的學生表示肯定。以上充分體現了大學生對追求高品質、高品牌、高品位生活的需要。
二、當代大學生消費狀況存在的問題
1.儲蓄觀念淡薄，財商需培養和加強
“財商”一詞的提出者羅伯特?清崎曾經說過：“財商與你掙了多少錢沒關系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力。”在討論會上，當問及對“財商”概念的認識時，很多同學表示陌生。當問及一學期結束后經濟情況如何時，大部分同學都坦然承認自己的消費已經超出計劃范圍，甚至有些同學還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學也想著如何把剩余的錢花完，只有極少數同學有儲蓄的意識?？梢?，當前大學生的財商需要培養和加強。
2.消費差距拉大，出現兩極分化
在關于月平均消費一欄的調查中，有15.2%的同學在200元以下“有點痛苦”的生活線上堅持學業;有28.3%的同學在250-350元之間“勉強過得去”，有23.7%的同學在350-450元之間“稍為有點爽”，有16.7%的同學在500元左右“可以瀟灑走一回”;有6.9%的同學在600元左右“比較自由”;有7.5%的同學月消費800元以上可以說是“跟著感覺走??無憂無慮”?？梢?，大學生的消費差距增大，兩極分化比較分明，
3.消費結構存在不合理因素，女生更為突出
大學生的生活消費即消費的主要組成部分以生活費用和購買學習資料、用品為主。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，以學生在校每天消費8元左右用于基本飲食需要來估計，學生每月凈飲食費需250元左右。
大部分女生飲食費用在300元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節約支出不顧營養需要凈選擇廉價的飯菜;問題是對健康飲食知識了解不夠。
4.過分追求時尚和名牌，存在攀比心理
在討論會中，一些同學指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情愿節衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支;有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學生不懂得量入而出，而虛榮心的驅使又極易形成無休止的攀比心理。
5.戀愛支出過度
在調查和討論會上我們發現，一部分談戀愛的大學生每月大約多支出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的達到500元。他們大多承認為了追求情感需要物質投入，經常難以理性把握適度消費的原則。
三、當前大學生消費心理和行為偏頗的原因分析
當前大學生在消費上出現無計劃消費、消費結構不合理、攀比、奢侈浪費、戀愛支出過度等問題，既與社會大環境的負面影響有關，也與家庭、學校教育缺乏正確引導不無關系。今天的大學生生活在“沒有圍墻”的校園里，全方位地與社會接觸，當某些大學生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風氣的侵襲時，如果沒有及時得到學校老師和父母的正確引導，容易形成心理趨同的傾向，當學生所在家庭可以在經濟上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在他們的消費行為上充分體現。更糟糕的情況是，有些家庭經濟狀況不允許高消費的學生，為了滿足自己的消費欲望不惜作出一些損人利己甚至喪失人格、法理不容。
第五篇：2013-2014服裝消費市場流行趨勢
關鍵詞：面具
解讀：
當服裝在人類進化過程中經歷了御寒保暖、階層劃分階段后，服裝的“文化象征意義”成為這個消費品的最大功能。人有被愛、被認同的需要，人們除了用言行證實自己的價值以外，還試圖更多地通過具有審美功能的服裝來幫助自己達到被愛、被認同的目的。今天之社會，人與人初步接觸，在尚未進行語言交流及深入的了解之前，第一眼看到的即是服裝，在每一個歷史發展階段，人們也往往憑借對方的穿著打扮來判斷、確定雙方的身份和關系準則，以便做出相應的反應，功利主義成為服裝在當今社會扮演的“面具”的最大功能和價值。因此，從某種程度上講，服裝的“面具”角色，也是服裝市場消費的最大賣點。
背景：
隨著消費時代的到來，服裝作為一種典型的非理性消費行為，全方位地牽引著社會的時尚潮流，作為現代社會藝術符號的服裝早已擺脫單純的審美情趣，并最大限度地異化為“趨富”的消費符號，其符號意義還在不斷泛化。在現實社會中，人們時常用可以劃分階層的品牌來體現自己的身份和地位。因此，人們對服飾的關注度很高，這就為商家帶來了無限的商機。
中投顧問發布的《2012-2016年中國服裝行業投資分析及前景預測報告》顯示，2009年1-8月，我國紡織服裝產業共實現銷售收入5733.32億元，同比增長12.81%。2010年1-11月，紡織服裝制造業銷售收入總額達到(規模以上工業企業銷售收入之和)10536.604億元，同比增長25.24%;利潤總額達到530.462億元，同比增長35.85%。而到2011年，我國紡織服裝制造業銷售收入總額達到12476.497億元，利潤總額達到769.287億元，同比增長32.92%。
2011年《中國城市女性消費調查報告》顯示：女性消費以“服裝服飾”為最大一筆開支，連續多年穩居女性消費支出榜首。
趨勢
高檔貨平民化模糊階層劃分
奢侈品在國際上被定義為一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品，它總是和金字塔尖、富豪階層、上流社會密切相關。中國是全球奢侈品消費的大市場之一，2011年6月9日,世界奢侈品協會發布的一份報告認為，中國2012年有望成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心，消費總額預計將達146億美元。皮具、化妝品、手表、珠寶、家具„„而服裝作為諸多奢侈品種類中與消費者最息息相關并最能引領潮流的一類，一直都受到各界人士的追捧。在一項2011年消費者購買奢侈品類型的調查中，奢侈品服裝緊隨珠寶之后，位居第二。
Cartier全球總裁Bernard Fornas曾說，在一個世紀之前，你必須是一個國王或者貴族才能夠有足夠的錢買得起Cartier，而在今天，你是企業家、是牙醫、是律師，哪怕你是大公司的一個行政人員，也有可能買得起Cartier。
如今，國內一些大都市不少消費者已經掀起了“全民奢侈”的大潮，普通的消費者也在用自己的方式與奢侈品服飾開始親密接觸。眾多聰明的大牌奢侈品，都開始推
出副線品牌，主打大眾消費群，或者針對不同的大眾消費群體，設計不同的產品，以在品牌精神和社會認知度上深深契合這類人群的心理需求。
普通消費者購買奢侈品服飾注重“符號”和“品位”的價值，人們或者是想讓別人知道自己已經處于社會階層的上層，或是本身就追求這種奢華的體驗，又或是為了讓別人羨慕自己的品位，而這些既具有大牌標識，又能滿足自己“私心”的服裝品牌更能為消費者所接受。
此外，盡管很多消費者可以通過消費奢侈大牌的低端副產品來滿足自己的欲望，但不能完全滿足更多消費者的需求。于是，以較低的價格享受大牌設計師設計的產品，或者購買與頂級時尚品牌差不多的優質產品，就成為消費者的一種渴望。
這種心態造就了不少山寨產品、水貨、盜版名牌、仿制產品市場。對于消費者來說，如果山寨產品可以鑄就高端的品牌形象，那么它也是奢華的。典型的品牌如ZARA、H&M等，這些時尚品牌可以以較快的速度將頂級時尚服裝品牌的設計風格元素等融入到自己的產品中，ZARA設計師經常將一些頂級品牌的最新設計融入自己的服裝設計中，設計一些與高級奢侈品服裝非常相似的時裝。
自古服裝就是具有階級性的，古時有官服和布衣之分，現在雖然沒有那么明顯的階級之分，但是人們還是通常會用有色眼鏡來觀察一個人的服裝品位和服裝品牌，而在廣泛的“山寨”服飾充斥市場之時，也使得人與人之間的“差距”變得微乎其微。
高科技材料及定制服裝走俏
隨著人類社會的進步,服裝不斷地發展,從最初的獸皮、樹葉,到絲、棉和現在的天然纖維，科技在服裝中占的份量越來越大,所起的作用也越來越突出。如今，防雨、防污、吸濕、透氣、防紫外線、阻燃、快干„„這些充分與科技相結合的面料在我們的生活中并不少見，科技為服裝增加了許多新功能。
低溫定型、嵌襯抗皺、免熨燙、多離子電磁屏蔽等高科技已在我國服裝業廣泛應用，為許多消費者提供了生活上的便捷。納米服裝、發熱內衣、防輻射服裝、抗菌羽絨服等一系列高科技服裝出現在消費者的視野中，在給人們帶來新鮮感受的同時，一些新名詞、新概念也讓人眼花繚亂。
科技在服裝中的運用雖說比較普遍，但是總體來說科技含量都較低，真正科技含量很高的服裝并沒有普及到大眾生活中，由于它們生產成本相對較高，大多只是用于體育比賽或特殊科技領域等較小范圍。
科技在服裝上的應用必將受到未來消費者和商家的重視。你早上起床，拿起一罐噴霧，對著自己的身體，就能直接“噴”出想要的“時裝”;你無需擔心穿多穿少的問題，因為服裝能夠隨著外界的溫度升溫或降溫;你也不需要再噴上香水，因為它能夠自動散發出你喜歡的香味;甚至于你能夠將自己運動產生的動能轉化為電能，提供在所攜帶的手機上„„各種各樣的未來服裝讓人浮想聯翩。
以上提到的大多數服裝正處在試驗階段，在其發展的過程中還有不少困難需要克服。有科學家還指出，如此多電子元件和化學材料的應用是否會對人體產生副作用，這還需要進一步的證實。發展高科技服裝必須制定一個統
一、完善的安全標準。這些功能強大的衣服要想真正走進“尋常百姓家”，還需要一定的時間，但這是未來服飾發展的大趨勢。從婚紗到禮服，從正裝到休閑，從旗袍到職業裝„„服裝業掀起了一股不小的“定制”風。在人們以往的概念里，服裝定制主要是指“高級定制”，代表著一種奢華的生活方式，強調的是服務對象的確定性。隨著社會進步，高級時裝定制品牌紛紛進駐我國，不僅如此，伴隨人們對穿著打扮的精益求精，不同消費層次的服裝定制頻頻出現，定制人群也日益增多。
統計數據顯示，目前北京出現的服裝設計室和工作室達200多家。人們在出席商務談判、聚會、婚宴、慶典、訪問、演出等多種社交場合時，需要用不同的服飾體現自己的文化修養、社會層次或經濟地位，在豐富多彩的社會活動中，品牌服裝的模糊性有時無法概括這種豐富性，服裝定制卻能夠從容應對，將不同消費層次區隔。
自助型服裝超市將備受青睞
很多消費者都有這樣的經歷，一些商場內的服裝導購員工作熱情過于“高漲”，面對消費者，要么不斷動員試穿，要么緊緊相隨，讓許多消費者感覺多少有些不自在，缺乏個人空間。
不少商場、服飾店的銷售人員，無論顧客年齡、相貌、身材如何，都喜歡喊女顧客“美女”，對男顧客一律稱為“帥哥”。這樣的銷售手段會使消費者對此變得麻木甚至反感。貨比三家無可厚非，可以上的種種行為無論是對消費者還是銷售人員都會產生一定的壓力，所以當自助型服裝超市誕生時，便吸引了不少消費者的眼球。優衣庫、H&M、ZARA等時下最受年輕人喜愛的品牌都采用了這種開放、自助式的營銷方式，給消費者提供了更加寬松和自由的購物體驗，與現在越來越注重自我感受和不喜歡被“打擾”的年輕人的個性十分貼合。
據《環球企業家》報道，2011年銷量統計，服裝零售品牌“優衣庫”年度排名全球第四，而排名前三的分別是來自西班牙的ZARA、來自美國的GAP和來自瑞典的H&M。目前排名前五的這些服裝品牌均采用了讓消費者自助購物的形式，可以盡情的選衣、試衣、購衣，由此可見，未來自助型服裝超市必將成為服裝銷售的一種流行模式。
網絡銷售渠道必將更加完善
如今，巨大的網購市場吸引了一些傳統服裝品牌涉水電子商務，設立網上商城進行服裝零售，其銷售量也在近幾年持續保持高速增長，服裝網購金額占到中國網上零售整體市場規模的四分之一，是網上購買人數最多、網購金額最大的商品類別。
更重要的是，一些品牌企業的跨平臺營銷、網上品牌推廣、網上分銷渠道的組織與管理、以及線上線下渠道的融合管理等方面，已經摸索出了不少相當成熟、可資借鑒的經驗和解決方案。
可即使是這樣，也難彌補實物與圖片不符，有色差或者面料不一致，尺寸丈量有誤差等弊端。針對這些問題，網購平臺與B2C網店都采取了很多個性措施進行補救，例如當當網和凡客誠品，就開啟了網購服裝先試后買的先例。
在購買服裝前無法體驗到實際商品，一直是網購族心中的遺憾?，F在多家B2C網站開始著手解決這一難題，提供“試穿”服務，試穿不滿意可當場退貨。
盡管現在“試穿”服務還不盡完善，但毫無疑問是一種創新舉措，在未來也會被更多網絡商家所采納與推廣。此外，為了減少商品因尺寸問題退換貨的成本，各大網店在未來也將開設“網上試衣間”等方便消費者虛擬試衣的頻道。在不久的將來，我們只要輸入自己的身高、體重和三圍，再根據數據庫中各種體型的身材進行選擇，只要點擊我們看中的服裝，就能完成在線試衣，好像把QQ秀搬進了真實的生活中。
(執筆王 洋)