當前中國, 經濟發展日新月異, 農村的經濟水平和生活條件也逐步提高。一個明顯的事實是:經濟水平的提高往往能夠刺激到消費。因而, 隨著經濟水平的穩步提高, 農村的消費水平也逐漸登上更高的臺階。所以, 已經在城市里經過實踐證明的電子商務也逐漸深入農村。本文立足于“互聯網+”背景下, 探討了我國農村電子商務的發展狀況。
一、“互聯網+”對農村電子商務的影響
(一) “互聯網+三農”的模式
“三農”問題向來都是重中之重。“互聯網+農業”創新了農業的發展模式, 拓寬了農產品的流通渠道;“互聯網+農村”則加強了農村之間的相互聯系, 形成了規模效應;“互聯網+農民”則將農民推到了經濟發展的前沿, 成了農村經濟發展的執行者。由此可見, “互聯網+三農”的模式將極大程度上改善農村經濟發展的不利局面, 深刻改變農村面貌。
“三農”問題與互聯網的融合是新時代下必然會邁進的一步。目前, 農村日益建起來的農產品特色館等, 逐漸形成了品牌化運作, 將極大改善農村經濟的發展。
(二) 商業生態下的“互聯網+”
互聯網技術的推廣與使用日漸神話, 電子商務企業與線下零售逐漸融合。在這一情境下, 農村電子商務通過互聯網的手段, 更好地滿足了一些需求。隨著農村基礎建設的日漸完善, 許多電子商務企業將業務延伸至農村, 并開始建設起與農產品相關的生態網絡系統。逐漸地, 農村電子商務的商業形態將會形成。
二、電子商務在農村的發展現狀
毋庸置疑的是, 電子商務已經逐漸深入農村。目前電子商務在農村運作良好, 一些基本流程業已具備, 統一采購、包裝、物流以及相關的售后服務相對齊全。并且, 農村電子商務的優勢也逐漸展現出來, 它可以很好的解決農產品的銷售問題, 通過互聯網進行農產品銷售, 既改善了農產品的銷售渠道, 又加大了農產品的銷售數量, 對于農村和農民而言都是百利而無一害的事。隨著政府的加大投入和電子商務企業的資金與技術支持, 目前農村電子商務已經逐漸形成了規模性發展。比如河北省清河縣形成的羊絨產品生產加工地, 清河縣目前依據地理優勢和專業技術, 加之當地政府的支持, 已經建立了電子商務服務區。這一產業鏈的發展引發了更多的傳統企業和電子商業企業的入駐, 這樣的良性循環使得清河縣電子商務產業不斷壯大, 成了這里的支柱性產業。
另外一方面, 也要注意到目前農村電子商務發展的不平衡性, 這一不平衡性主要表現在地域方面, 很明顯可以看到內陸農村的電子商務發展遠遠不如沿海地區。當下, 沿海的電子商務已經形成一定規模, 但是內陸許多農村的電子商務依然是零散的、不成規模的, 這便造成了電子商務發展不平衡的現狀。要想極力扭轉這一現狀也是極為不易的事。但是無論如何, 區域不平衡性的問題也應當被納入決策者的考慮范疇內。
三、農村電子商務存在的問題
(一) 農村地理條件的嚴重限制
農村由于地理條件不便, 給電子商務的發展帶來了巨大的阻力。盡管有些地區的農村并不存在這個問題, 但是綜合來看, 大多數地方的農村依然條件不變, 尤其是內陸的許多農村, 環抱在群山之中, 與外界接觸頗少。雖然互聯網能解決這些偏僻地區農村的信息問題, 但是更為麻煩的卻是物流配送的問題, 高額的配送費將拖垮這些偏僻農村的電子商務。而這些偏僻的農村往往以農作物為主, 他們不能對此進行加工, 只是當做初級的原料售賣, 如此便造成利潤微薄, 因而物流配送這些問題將直接決定偏僻農村的生死存亡。
(二) 沒有完善的政策和資金支持
“互聯網+”于2015年提出, 如今已經三年有余, 但是農村電子商務的發展卻良莠不齊。這是因為各個農村由于本身狀況不同而面臨的政策和資金支持不足。目前, 雖然很多地方已經出臺關于農村電子商務的政策, 但這些政策往往以鼓勵為主, 也就是說政策只是倡導農村電子商務, 但是并未提供政策支持, 這樣的支持應該是建立在資金支持之上的。當下的一個現狀是很多地方政府只喊口號, 卻沒有實際行為。另外一方面, 電子商務企業明顯更注重經濟效益而不注重社會效益, 因而企業把資金都投資在了那些有發展潛力的農村, 這無疑更加拉大了區域之間的經濟差距。
(三) 農村互聯網的普及性差
盡管目前許多農村已經普及互聯網, 但是總體看來農村互聯網的普及依然是滯后的, 而且與城鎮之間仍然存在有較大差距。并且農村本來沒有好的互聯網基礎設施, 所以這加大了農村互聯網的普及難度。越是偏僻的農村越是難以普及, 不僅是因為互聯網普及需要較高的費用, 更是因為農民對于互聯網的熱情不高。一個現狀是現在留在農村的大多數都是老人與孩子, 老人由于年齡較大難得互聯網要領, 孩子又不能獨挑大梁, 這些現實因素都加大了互聯網普及的難度。
(四) 農民文化素質低
農民對于網絡的掌握程度遠遠不夠, 他們本身對于電子支付存有較大戒心, 因而電子商務一方面在他們眼里可能就像洪水猛獸。農民往往學習能力不強, 很難適應日新月異的電子商務。農民由于受教育程度不足, 根本就無法認識到互聯網背后巨大的經濟效益。農民問題成了農村電子商務發展的一大障礙。農民自身的局限性為農村電子商務發展帶來了諸多困難, 但是農村電子商務的發展又不能不依靠農民。這一兩難的困境就決定了提高農民文化素質的重要性。
(五) 傳統農業升級困難
許多農村以種植農作物為主, 隨著農作物種植的各方面成本逐漸上升, 農作物的利潤越來越少。并且傳統農業以家庭為單位, 事實上是一種小農經濟。這種經濟發展模式已經不能滿足當前社會發展的進程, 因而有必要實現規?；?、集約化的種植。但是, 目前在農村仍然是以家庭為主承包經營, 這便造成了利潤的不斷減小。農民自身事實上成了集約化、規?；淖璧K者。所以傳統農業升級改造的困難是多方面的。
四、農村電子商務面臨的問題的解決策略
(一) 加大對偏僻農村的基礎設施建設投入
偏僻農村的基礎設施建設問題對應到電子商務上表現為兩點, 一是網絡問題, 而是物流問題。針對網絡問題, 應當為農村拉網, 使得農村的信息資源和城市同步;針對物流問題, 應當著重修繕農村山路, 建設比較良好的公路, 為物流提供便利。這兩個問題都應當由當地政府著手解決。政府應當清楚地認識到公共基礎設施建設是農村電子商務發展的一個前提, 如果忽略了這個前提, 農村電子商務的發展將處在被動的局面。一個糟糕的公共基礎建設可能給電子商務帶來諸多限制, 比如在網絡穩定性和物流速度這些至關重要的方面, 都可能對農村電子商務造成致命打擊。因而, 農村的公共基礎設施建設迫在眉睫。
(二) 當地政府加大資金支持
當地政府在農村電子商務的建設過程中, 應當拿出實際行動, 以資金支持當地電子商務發展。另外, 當地政府可以和電子商務企業進行溝通, 通過優惠政策引進電子商務企業為當地投資, 并且從中得到電子商務企業的人才為當地農民進行培訓。
政府應該深刻認識到電子商務可能是扶貧攻堅的重要利器, 所以應當把農村電子商務的發展看成重中之重。早在2017年, 中央就下達文件要求推進農村電商發展, 并且之后多次三令五申, 加強對農村電子商務的建設。由此可以看出國家對于農村電子商務的發展十分重視, 因而當地政府應當按照國家指示把農村電子商務的建設落在實處, 為農村電子商務建設大開方便之門, 加大資金支持。
(三) 普及互聯網
可以圍繞在當地設立的電子商務中心, 加大對互聯網的普及。一方面是要加大互聯網基礎設施的建設, 另外一方面則是要對農民進行互聯網知識培訓, 教會農民對互聯網的使用以及提高農民對互聯網蘊含的巨大經濟效益的認識。
由于農民對于新生代事物接受程度緩慢, 所以普及互聯網的過程無疑是緩慢的。要想做到好的普及, 不只是給農村拉上網線就行, 更要教會農民對互聯網的使用。這個過程可能是漫長的, 但是這個過程卻是十分必要的。只有農民能夠熟練掌握使用互聯網, 農村電子商務才有立足之地。
(四) 提高農民的文化素質
政府應當設立公共的培訓機構, 供農民進行再學習, 以便于提高農民的文化素質。對農民文化素質的提高應該是多層次的提高, 不應當僅僅限于互聯網知識, 還應當提高農民的商業有關知識以及服務意識。農民的文化素質不高可能在多方面制約農村電子商務的發展, 這不僅可能影響到對農村電子商務的壯大與推廣, 也可能影響到農村電子商務的消費者的體驗。一旦這兩方面做的不好, 俺么農村電子商務將面臨一個極為被動的局面, 也有可能因此擱淺。所以, 切實提高農民的文化素質是極為重要的事, 決不能走過場, 簡單地培訓一下就草草了事。對于提高農民的文化素質可以以專題的形式進行講解, 比如可以專門培養服務意識, 專門培養商業知識, 萬萬不能搞大雜燴。
(五) 推進傳統農業升級改造
傳統農業的升級改造應當圍繞“集約化”進行改造, 也就是說把農民的地收起來統一經營種植, 最大程度上提高農民的收益。這種“集約化”的經營模式目前面臨的最大的兩個阻礙是農民的抵觸情緒和土地的改造難度。前者是因為農民的文化素質偏低, 抱殘守缺造成的;后者則是由于農村土地有極大一部分地勢崎嶇, 加大了土地改造的難度。所以推進傳統農業升級既要讓農民認識到農業升級的優勢, 也要因地制宜, 做到對土地最好的改造使用。
五、結語
總而言之, 農村電子商務還有漫長的路要走。盡管其中暴露出許多問題, 但是筆者依然相信農村電子商務將擁有美好的未來?，F在要做的是, 盡快解決暴露出來的問題, 健全農村電子商務體系的建設。農村電子商務, 將是發展農村經濟的重要方式, 也是解決“三農”問題的重要手段。
摘要：本文立足于“互聯網+”的背景, 深入研究了農村電子商務的發展, 其中分析了農村電子商務的現狀, 剖析了其存在的問題并針對問題提出了一些解決策略。期冀能為我國農村電子商務發展建言獻策。
關鍵詞：“互聯網+”,農村電子商務,“三農”
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