第一篇：杭州會展業pest分析
大連會展業pest分析報告
大連會展業政策環境分析(P)
自從大連明確了發展會展經濟以來市政府就專門成立了展覽工作辦公室，辦公室常設在大連市貿促會，負責對大連舉辦的各種展會進行審批、組織、協調實施統一管理。 會展業戰略地位不斷提升
2008年12月30日,國務院下發了國辦發[2008]134號文件,提出:促進會展業發展,帶動相關的住宿、餐飲、交通、通信等消費。大連市充分重視會展業的引領和帶動效應,不斷提升會展業在大連經濟發展中的戰略地位。2009年8月17日,遼寧省省委常委、大連市委書記夏德仁在市委十屆七次全會上所作《貫徹國家戰略提升核心地位進一步開創大連市科學發展新局面》的報告中強調指出:爭取舉辦更多的國際展會,提升會展業發展檔次。加強對外交流和宣傳工作,吸引國內外投資者聚焦遼寧沿海經濟帶,進一步提高大連市的國際知名度。從而更加明確了會展業在遼寧省沿海經濟帶的國家戰略中的作用、在作為遼寧省沿海經濟帶龍頭地位和核心城市大連的經濟和社會發展中的重要地位。
會展扶持政策有效落實
為了應對金融危機,大連市出臺了一系列效果顯著的會展扶持政策并得到了有效落實。首先,大連市地稅局從為會展企業解決實際困難、減輕會展企業負擔出發,同意2009年會展業營業稅按代理業征收。此項政策使會展企業少支出350萬元,有效防止了會展企業經濟效益大幅下滑。其次,大連市勞動和社會保障局同意被認定為困難企業的會展企業享受《大連市人民政府關于穩定就業局勢進一步促進就業工作的意見》規定的優惠政策,并為會展企業申請困難企業認定提供綠色通道。再次,大連市財政局在預算非常緊張的情況下,增加安排展覽發展專項資金,與2008年相比增幅23%,用以支持會展業渡過難關。最后,大連市展覽辦積極打造的官助民辦的大連市會展業服務平臺上線運行,為會展企業擴大宣傳,減少負擔[1]。正是這些政策的有效落實保證了大連市會展業健康穩定的發展。 專業性展會逆勢增長
為了應對金融危機,承辦專業展會的辦展單位采取創新辦展思路、聯合舉辦展會、加強展會服務等各種措施,使得專業性展會逆勢增長。據大連貿促會統計,在2009年大連市舉辦的106個展會中,專業性展會69個,比去年增加11個,占展會總數的65%。在創新辦展思路方面,如2009大連中日貿易投資展示洽談會,參展商都是日本企業和日本在中國的投資企業,參觀商則是國內貿易和投資商,突破傳統的辦展模式,強化了展會的專業商貿服務功能。在聯合辦展方面,使展會所屬行業增值鏈上的所有相關者參與交流,互動合作,共享資源,可以推動整個行業的共同發展,如大連進出口商品交易會和大連國際工業博覽會的聯合舉辦,使展會在專業化程度、展商質量以及貿易成交等方面均取得了較好的成績。在完善展會服務方面,如第七屆大連市創業項目洽談會對參展項目減免場地和攤位費用共計50多萬元,降低了項目推介成本。正是這些有力措施使得大連專業性展會在逆勢中仍然能夠保持穩步發展。
中國宏觀經濟環境分析(E)
影響會展業發展的經濟因素包括會展業的總體發展趨勢，國民的人均收入，交通狀況等。我國自改革開放以來經濟發展形式良好，國民生產總值大幅度增長，人們生活水平不段提高，會展業發展具有美好的發展前景。根據馬斯洛的需求層次理論，當人們的生活水平達到一定程度時，他們會將自己的收入投入到滿足更高層次需求的領域上去，作為滿足人們目前需求的會展業，無疑具有廣闊的發展空間。而我國政府目前的經濟政策也在大力鼓勵會展經濟的發展。我國目前的交通狀況以及會展中心等基礎設施的建設狀況也在日趨完善，這為人們的需要提供了極大的方便。
2009年大連市積極響應國務院大力促進會展消費的號召,因地制宜舉辦了形式多樣、內容豐富、群眾樂于參與的消費展覽活動。據大連市貿促會統計,在2009年大連市已舉辦的106個展會中,消費類展會58個,比2008年增加6個,占展會總數的55%。這些消費類展會不僅帶動了辦展企業的積極性,增加了企業經濟效益,而且還拉動了內需市場,擴大了消費。如2009大連市出口企業商品展銷會,第一次展會有268家面臨產品庫存積壓、出口滯銷的外貿企業參加,吸引了6萬余人參觀和采購,共實現銷售額960萬元,達成代銷、采購等意向合同1 218個;第二次展會再次受到市民關注,共實現銷售額800多萬元,達成代銷、采購等意向合同700多個。消費類展會的顯著增加,有效避免了會展規模的總體縮水,有力地促進了大連市會展經濟的繁榮。
大連會展業社會環境分析(S)
2009年大連市會展業繼續保持平穩持續發展態勢,提前完成了展覽項目突破百個、展覽面積突破百萬平方米的雙百任務。據大連貿促會統計,2009年大連市共舉辦展會106個,展會項目比上年增長10.4%;展覽規模110.55萬平方米,比上年增長15.6%;展會項目平均規模保持在1萬平方米以上;已舉辦展會共設展位32 379個,其中境外參展展位2 402個,境外展位占7.4%;參展企業22 375家,其中境外參展企業1418家,境外企業占6.3%;參展商97 777人次,其中境外參展商5 378人次,境外參展商占5.5%;展會觀眾677萬人次,其中境外觀眾32 326人次,境外觀眾占0.5%。雖然境外參展商和觀眾的數量受到了一定影響,但是總體來看,大連市會展業的發展狀況良好。 區位條件
大連地理位置優越，位于中國遼東半島最南端，東瀕黃海、西臨渤海、處于環渤海地區的圈首，是京津的門戶，北依中國東北的遼寧省、吉林省、黑龍江省和內蒙古自治區廣大腹地，南與山東半島隔海相望，與日本、韓國、朝鮮和俄羅斯遠東地區相鄰。 基礎設施
會展、會議場所。大連星海會展中心展區面積為2.5萬平方米。展場設施及技術配置先進服務項目齊全?？蔀閰⒄股烫峁┧?、電、通訊等各方面的需求，具備當今國內一流水準。新建成的大連世界博覽廣場擁有近百萬平方米的濱海綠地和廣場，內部金融商貿、會議展覽、商務辦公、餐飲酒店、文化旅游等功能配套齊全。年接待中外游客1000多萬人次成為大連現代服務業的國際平臺。
大連金石國際會議中心是我國東北地區規模最大、檔次最高、功能最齊全、設施最先進的。融清靜、幽雅于一體的一家五星級國際會議中心和休閑度假酒店?？偨ㄖ娣e為4萬7千多平方米。綠化面積為21萬平方米。 配套服務設施
截至2004年末全市擁有旅游賓館(飯店)168家其中星級賓館(飯店)125家。大連是東北地區星級賓館酒店最多和最全的城市。目前有大連富麗華酒店、大連香格里拉飯店、大連瑞士酒店、大連海景酒店、大連希爾頓酒店、大連凱賓斯基飯店5家五星級酒店。其規模、設施、裝修、設備具有國際水平已經形成了一個多功能、全方位、檔次齊全的旅游接待網絡有20家四星級酒店、擁有67家三星級的酒店、擁有55家二星級的賓館、有旅行社321家。
大連會展行業技術環境分析(T)
信息技術發展過程是指在人類社會中，信息存在形式、信息傳遞方式以及人類處理和利用信息的形式發生變化的過程。人類社會的活動過程就是人類交流信息和應用信息的過程。人類信息活動的演進與信息技術的發展是密不可分的?？梢哉f，人類社會的發展和進步就是信息的流通、加工、利用方式的發展和進步。
當前，人類在社會活動過程中能夠利用信息技術充分、高水平、高效率、全面、均衡地搜集與使用各種形式的信息，現有的信息技術大致可以歸納為：信息存儲技術、信息輸入/輸出技術、信息加工技術、信息檢索技術、通信技術以及信息綜合技術。 信息技術在大連會展業的實際應用
在電子化日益發展的今天，通過網絡的展會，使交易環境中的買賣雙方比以往獲得了更廣泛的信息交互,更容易發現對方,彼此間進行交流的愿望也更為強烈。同時，虛擬網絡世界為雙方初步了解提供便利，他們也更希望在現實生意往來中接觸彼此,增進更多的交流與合作。
2014中國糖果展覽會在大連國際會議展覽中心
5、6號館隆重舉行。本次展會不僅關注堅持傳統模式生產、銷售的廠商，對于在互聯網時代興起的食品電子商務經營者也同樣給予了更大的鼓勵。組委會與食品商務網聯合舉辦“2014中國食品網店論壇”上，將邀請電子商務方面的專家和食品電商經營者，與到會嘉賓分享電子商務運營過程中的智慧和方式。同期還將發布“2014中國糖果零食電子商務25強”榜單，評選標準為主營糖果、休閑食品的網上零售、批發及配送業務，年銷售額呈階梯性增長，有3家或以上核心糖果、休閑食品廠家(參展商)推薦。另外電子商務元素接軌網購潮流。為適應迅猛發展的電子商務浪潮，在創建網上采購平臺，實現線上、線下采購銷售業務的互利互動，延伸展會服務，大連電商城在食品博覽會上搭建了形象展示廳,舉行了e動食博—2014中國食博會電子商務對接活動，浙江館設置了電子商務體驗區。同時，還安排了為期兩天的助力商貿轉型同城購對接洽談會，把線上的網購購買需求和線下龐大的傳統生產領域的優質食品資源連接起來。
第二篇：杭州會展旅游SWOT分析
摘要：近年來，隨著中國經濟的不斷發展，會展旅游旅游在全國范圍內不斷升溫。杭州市作為經濟較為發達的知名旅游城市，其發展會展旅游潛力巨大。本文運用SWOT方法分析了杭州市發展會展旅游的優勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰，在這基礎上提出了杭州市會展旅游發展的戰略選擇以及相應措施。
關鍵詞：杭州市 會展旅游 SWOT分析 戰略選擇 措施
1 杭州市發展會展旅游的SWOT分析
1.1 優勢(strength)杭州市發展會展旅游有著以下五大優勢：
1.1.1 經濟基礎良好 杭州是浙江省的政治、經濟、文化中心，國內生產總值連續多年保持兩位數增長。同時，浙江充裕和活躍的民間資本也為杭州大力發展會展業提供了強有力的保障。以杭州為省會的浙江消費能力和消費層次也在不斷的提升，潛力巨大的市場勢必吸引國內外會展商客。
1.1.2 杭州市政府的支持 杭州市委、市政府十分重視會展旅游業的發展，努力為杭州會展旅游發展創造良好的環境，同時也積極鼓勵國內外中介機構來杭州辦展辦會。2003年，杭州市旅游委員會、杭州市發展會展業協調辦公室和杭州市財政局聯合頒發了《關于對引進大型會展和旅游節慶項目進行獎勵的實施辦法(試行)》，鼓勵扶持會展旅游。
1.1.3 區位條件優越 杭州地理位置優越，為長三角南翼中心城市，可依托全國人口最集中、經濟最發達的長江三角洲地區，輻射全國。杭州擁有發達的交通網絡，其中，“滬杭高速公路第二通道”的開工建設，杭州將進入上海大都市的快速通道圈。此外，蕭山機場航線在2006年底總量以達到62條之多，可直飛全國各大城市如北京、上海、廣州、香港、三亞、珠海等地，國際線路也有9條之多，而且多為中國的主要入境旅游國的重要城市，如韓國首爾;日本東京;新加坡的吉隆坡等。極大的便利了杭州會展旅游的發展。
1.1.4 旅游資源豐富、城市吸引力強 杭州是一個以西湖山水為核心，吳越文化為代表的國際風景旅游城市和歷史文化名城。我國優秀旅游城市，也是中國聞名的七大古都之一，素有“魚米之鄉、絲綢之府、文化之邦”的美譽。加之杭州市配套產業齊全，社會秩序良好，市民素質較高，具有良好的城市形象和較強的城市吸引力，旅游人數和旅游收入呈現逐年上升的趨勢。
1.2 劣勢(Weakness)
1.2.1 行業間的協作不足 會展旅游本身就是會展業與旅游業相結合的產物，因此在發展的過程中，必然要求這兩個行業密切配合，相互合作，才能使得會展旅游這一結合物取得長足的發展。但就杭州市發展的現狀來看，旅游部門和會展部門的合作機制還非常的不完善，杭州的主要會展過程中旅游部門并沒有真正的參與進去，會展商沒有與旅游業協會充分合作進行營銷宣傳、形成旅游吸引會展、會展帶動旅游的良好局面。使得兩者之間的拉動效益不明顯，會展旅游不能有效發展。
1.2.2 會展專業人才缺乏 杭州以至于“長三角”地區至今沒有一個在國際上叫得響的會展旅游品牌，說明了專業會展組織人才的缺乏。杭州真正受過專業培訓并能完全勝任會議上的同聲翻譯的人才幾乎沒有。會展旅游組織者、管理者、從業人員或是其他基礎服務的人員，大多是“半路出家”未經過嚴格的專業培訓，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。人才短缺已經是制約杭州會展旅游健康快速發展的瓶頸。
1.2.3 會展企業不成熟 杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦，涌現了一批會展企業，但與上海，北京等相比杭州會展企業規模小，經驗積累較少，資金實力不足，整體競爭力不強。而且，由于杭州市的旅游企業尚未能真正的加入到會展業中。杭州的會展企業往往親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率，還會因為對旅游業的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。1.3 機遇(Opportunity)
1.3.1CEPA給杭州會展業發展帶來新機遇
2005年1月，香港展覽會議協會與杭州會展協會簽訂了合作意向書備忘錄，雙方將定期就兩地會展業發展報告、全年展會安排計劃、企業合作意向等資訊進行資料交換，定期派員或組團互訪。雙方利用cEPA(closer Econonlic Pa咖ersIlip趾Tangement，即《關于建立更緊密經貿關系的安排》的英文簡稱。包括中央政府與香港特區政府簽署的《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》、中央政府與澳門特區政府簽署的《內地與澳門關于建立更緊密經貿關系的安排》)
機遇，合作發展會展業，可以優勢互補，實現雙贏。
1.3.2杭州市政府加大政策支持近年來，杭州市政府為發展會展業對其加大了政策支持力度，采取各種有效手段擴大對會展業的扶持。首先，設立了會展專門管理機構，研究制定適合杭州會展業發展的近、遠期規劃，出臺有杭州特色的地方性制度、法規。其次，支持成立會展行業協會等組織，及時匯總、發布杭州會展信息，了解國內外會展業發展態勢，為會展最終決策提供依據。杭外f政府還通過會展協會，開展業務指導、培訓、咨詢、協調和項目評估等工作，規范行業發
1.3.3具有借上海會展業發展“東風”的機會上海是一個世界聞名的國際大都市，是我國第一大會展城市，近年來上海舉辦的會展數量以每年20%的速度遞增。2009年，上海的會展業直接成交額高達550億元人民幣。最引入注目的是，上海2010年世界博覽會在5月1日已盛大開幕，這次世界性的盛會，必將給上海、給整個中國帶來無限商機。杭州緊鄰上海，與上海僅兩小時左右車程，這個硬優勢能助杭州借上海會展業蓬勃發展的東風搞“會展搬家”，即吸引參加上海展會的各地廠商來杭州辦展、觀展。
1.4 威脅(Threat)
1.4.1 其他城市會展競爭的壓力 各大旅游城市為開展會展旅游活動，競爭十分激烈。作為我國三大會展中心的北京、上海、廣州，無論從展館水平，辦展質量，還是知名度都優于杭州，在鄰近區域會展業發展的競爭對手中，最大的競爭對手來自于上海。它龐大的經濟、商業實力，世界知名的城市形象，以及富裕的人才、經驗必然會對杭州的會展旅游發展形成威脅。其他如寧波、無錫、蘇州等具有較好經濟條件的旅游城市也會對杭州市發展會展旅游帶來沖擊。
1.4.2 國外大型會展公司的進入 目前，德國、美國等發達國家的跨國公司巳經瞄準了中國會展市場，并開始大舉進人。這雖然有助于刺激和促進我國會展業的發展，同時也給處于發展初期的國內會展業帶來了巨大的壓力。這些公司往往資金實力雄厚、關系網龐大、信息靈通、技術先進。而在短期內杭州的會展公司還無法與之抗衡，會展旅游業將形成更加激烈的競爭局面。
1.4.3 市場化運作機制存在缺陷 由于杭州市的會展旅游活動尚未真正進入旅游市場，因此行業內缺乏統一的管理體制，會展市場運作機制也存在缺陷。目前杭州市大部分會展沒有按市場機制運作，低水平、小規模多頭辦展現象普遍，惡
性競爭嚴重，極大的阻礙了會展業的發展水平。
2 杭州市會展旅游發展的戰略選擇
2.1 優勢—威脅(ST)戰略 利用杭州自身經濟、區域、政策支持、基礎設施完備的優勢，開展多元化、聯合經營的方式來解除外部競爭壓力威脅?？梢詫故袌鲞M行細分，選擇合適的市場加以開發，走多元化的發展路線。此外，杭州市還可以與其它長三角區域內的城市合作，聯合承辦，跨地區經營。
2.2 劣勢—機遇(WO)戰略 利用外部會展旅游發展機遇，借鑒各方經驗，發現自身不足之處加以改正和提高?？梢越柚虾Ｊ啦烷L三角區域旅游合作開展的東風，來促使杭州市會展業與旅游業的聯手，吸引各地的旅游人才，刺激會展企業盡快成熟。
2.3 優勢—機遇(SO)戰略 依靠內部的優勢，不斷發現、利用外部機會，增強自身競爭實力，努力將會展旅游業培育成杭州的新興支柱產業。以西博會作引導，濃郁的歷史文化作鋪墊，西湖旅游品牌作支撐，在組織舉辦國內外會議展覽活動的同時，使杭州市旅游融合進來，加速會展旅游的產業化進程。
3 發展杭州市會展旅游的措施
3.1 促進會展企業與旅游企業的全面對接 目前杭州市部分大型旅游集團如中國旅行社、中國國際旅行社等已經具備操作大型團隊旅游活動的豐富經驗，而且與交通、酒店、餐飲、景區等相關部門保持著密切的合作關系。如果將這些旅游企業的優勢引入到會展業之中，那么將會使當地會展業大大降低運營成本。3.2 完善會展旅游市場化運作機制 杭州各大會展企業要根據市場環境自行決定運作方式，自行決定投資規模，承擔市場風險，自主進行經營管理;堅決遵循公平、公正、公開的市場競爭秩序，促進會展旅游健康發展。同時，政府相關部門要制訂并完善有關的法規和制度。建議成立會展旅游管理部門，將會展業納入旅游部門進行統一管理，規范會展旅游市場，完善市場化運作機制。3.3 樹立品牌意識 國際上著名的會展城市都有一批著名的會議和展覽。目前杭州市的西博會、茶博會、國際動漫節、休博會等一批展會已經初步成型，發展前景較好，應重點加以扶持，穩定會展產品質量，塑造一流的會展旅游企業形象。3.4 加強會展旅游專業人才的培養 會展旅游的發展需要一支高素質的專業管理和服務隊伍，各大會展企業及政府相關部門要組織專門培訓，為展覽業中、高
級經理和從業人員開設培訓課程，提高會展組織人員的外語水平和經營管理技能。同時，選派一部分從業人員接受國內外會展機構的培訓和考察，熟悉國際慣例和規則，保證杭州發展會展旅游的高質量人才需求，以促進國內展覽業務的發展和展覽水平的提升。
第三篇：PEST分析
重慶海扶(HIFU)技術有限公司：1999年，重慶醫科大學，高強度聚焦超聲治療技術(也就是有名的海扶刀)，“政、產、學、研、用”， 產品先后獲歐盟CE認證(全球唯一獲該項認證的超聲治療設備)、KFDA認證，其超聲治療系列設備已出口到英國牛津大學、歐洲癌癥中心、意大利、西班牙、俄羅斯、烏克蘭、日本、韓國等14個國家和地區的20余家醫院。
Pest分析，就是對宏觀環境的分析，指的是影響一切行業和企業的各種宏觀力量。
其實PEST分析最開始不是叫PEST，而是叫ETPS。是由于1980年，眾多學者加入研究該分析，以至出現了眾多的排列組合，什么PTSE,PEST之類的。PEST脫穎而出的原因是它具有一個特殊的含義。PEST，名詞，討厭的人或事;有害的動植物;瘟疫。這就是為什么PEST使用得越來越多，也解釋了為什么這里稱他們為四害。(1)政治法律環境：包括一個國家的社會制度，執政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。大家很熟悉的“谷歌”推出大中華區的一個很大的因素，就是因為沒能適應這一環境。1.不可預測性:企業很難預測國家政治環境的變化。 2.直接性國家政治環境直接影響企業的經營狀況。 3.不可逆轉性:政治法律環境一旦影響到企業，就會發生十分迅速和明顯的變化，而企業是無法推卸和轉移這種變化的。
2010年，李長春、習近平等黨和國家領導人親臨海扶公司視察、指導，對于培育和發展海扶超聲無創醫療產業給予了實質性的政策支持。
中國于1980年3月加入世界知識產權組織，建立了知識產權制度，醫藥行業是一個高科技、高風險、高收益的行業，中國正在努力營造一個良好的醫藥知識產權保護環境，讓企業大膽生產、大膽創新。
近年來，在中國重慶的帶動下，世界范圍的超聲治療學專家對超聲無創治療技術的研究正在深入開展。英國牛津大學、美國哈佛大學等世界一流大學和研究機構的紛紛介入，讓我們看到超聲醫學工程技術及臨床應用的黃金時代即將到來。
(2)經濟環境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。宏觀指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況，以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發展水平和發展速度。微觀指企業所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業程度等因素，這些因素直接決定了企業目前及未來的市場大小。
現在，HIFU技術的應用范圍已不僅局限于治療腫瘤，更擴展到了很多非腫瘤疾病，如婦科疾病、過敏性鼻炎等，前景十分可觀。
(3)社會文化環境：一定時期整個社會發展的一般狀況。主要包括社會道德風尚，文化傳統，人口變動趨勢，文化教育，價值觀念，社會結構等。各國的社會與文化對于企業的影響不盡相同。主要包括：人口因素、社會流動性、消費心理、生活方式文化、文化傳統、價值觀等。如果不了解這些，你可以試著在西班牙去賣牛肉，去回族等少數民族去賣豬肉，去蒙古一帶殺狼養狼。而海扶很明顯就抓住了其中的消費心理和價值觀兩點。
(4)技術環境：是指目前社會技術總水平及變化趨勢，技術變遷，技術突破對企業影響，以及技術對政治、經濟社會環境之間的相互作用的表現等(具有變化快，變化大，影響面大等特點)?？萍疾粌H是全球化的驅動力，也是企業的競爭優勢所在。
公司作為國家級高新技術企業，始終堅持走原始創新的發展道路，先后多次獲得“國家自然科學基金”、“國家杰出青年基金”的資助，擁有多項關鍵核心技術。
這套創新體系以“海扶”公司為主體，學校提供智力支持，在醫院臨床應用中發現問題，由學校進行基礎研究，公司開發產品再回到臨床應用，如此往復，形成良性循環。 在重慶醫科大學，醫學超聲工程研究所、生物醫學工程系和“海扶”公司是三塊牌子，一套人馬。正是在這種高效集約的產學研聯動機制的保障下，重慶醫科大學逐漸探索出一種醫工交融的運行模式。
第四篇：家具pest分析
產品戰略——PEST分析在家具產品戰略中的應用(下)
深圳拓璞家具設計有限公司.研究中心向蘇云
摘 要：PEST分析是幫助企業制定戰略咨詢時檢閱其外部環境常用的一種方法，主要從政治、經濟、社會和技術環境等四大類影響企業的外部環境因素進行分析和應用，并通過實際案例來進行具體的分析應用。
三、PEST分析模型案例分析——裝飾行業的PEST分析
近年來，隨著政府職能的改革，我國加入WTO后進一步全面開放，與國際市場接軌的要求進一步增高，對改制后的裝飾單位提出了更高要求，其自身體制發生變化的同時，外部環境也發生了巨大變化，在這種形勢下，裝飾單位通過對自身內外環境的分析，選擇適合自身的發展戰略并組織實施是十分必要的。
PEST分析模型作為環境分析的一種有效方法，為裝飾企業的可持續發展提供了一個思路，通過從政治、經濟、社會和技術四個方面幫助行業或組織分析和總結相對關鍵和重要的影響因素，以確立最終的戰略目標。
1、政治(Political)因素
① 行業管理政策趨于完善
在政策因素中，政府對裝飾行業的宏觀管理政策直接發揮著重要作用。長期來看，裝飾行業的資質管理、招投標制度、項目全程監理和工程事故追究等制度的完善將對行業的發展發揮重要作用。
② 加入WT0后帶來機遇
加入WTO無疑會給我國裝飾行業帶來更多機遇，首先，“入世”后的中國市場逐步成為開放、平等、競爭、透明的市場，給企業提供了更多參與公平競爭的機會;其次，隨著市場開放，將促使行業領導和執業人員進一步更新觀念，通過合作和交流學習，了解國外先進的管理運作方式，以提升專業和服務水平，增強自身競爭實力。
2、經濟(Economic)因素 ① 持續增長的基建投資規模
上世紀90年代以來，我國經濟一直處于持續穩定的增長狀態，這對建筑裝飾市場也是極大的機會，將出現爆炸性增長。 ② 城市化進程的迅猛發展
城市化是未來裝飾行業發展的核心驅動力。我國經濟發展的典型特征便是城市化，近年來城市人口的快速增長顯示了城市化發展的速度和潛力，這也為我國建裝飾行業發展提供了很大空間。
3、社會(Social)因素 ① 社會時尚品位水平的提高
人們隨著生活水平和經濟條件的改善，思想觀念和行為模式也開始發生變化，對建筑裝飾企業的影響主要表現在：人們對環境景觀的美化、裝修的品位變化、時尚的追求等方面。裝飾行業應當充分利用自身優勢，適時切入這一領域，如高檔商品住宅、別墅等的裝飾設計等具有較高附加值的細分市場。 ② 人才流動給行業帶來的壓力和活力
由于從事建筑裝飾的均屬于較高層次專業人員，面對的人才市場屬于高層次市場，有壓力也有動力。目前，由于人才流動尚不十分通暢，且由于專業面較狹窄，高層次專業人員本身相對較少，人才市場無法直接滿足企業的人才需求。因此對裝飾企業而言，培養和留住人才就更加重要。
4、技術(Technological)因素 ① 信息技術將成為行業騰飛的引擎
飛速發展的電子信息和通訊技術在未來社會和經濟發展中愈來愈重要，其極大地影響著人們的工作和生活方式。“信息高速公路”促成了企業管理計算機化和企業運行信息化，大大提高了效率，同時還改變了企業的傳統工作模式。裝飾設計從最初構想到最后成品展示，均可利用多媒體、虛擬現實技術來呈現。對于大型公共建筑的室內設計，利用這種技術手段更具說服力，更有利于設計師向有關專家和公眾表現設計理念和意圖，信息技術將成為裝飾設計企業有效的競爭手段之一。
② 新材料的應用促進行業的多元化發展
未來的裝飾裝修材料將不僅滿足裝飾功能，還要滿足建筑物的節能、舒適等特殊要求。裝飾材料將更強調低污染環保型、環境功能型(凈化、優化空氣，吸聲、吸波，調節溫濕，防菌防霉等)、可再生、可循環、可就地取材研發。出于對室內外環境的健康、舒適性要求，生態建筑的發展將拓展裝飾材料更具環保功能，引領裝飾材料新的發展，這些新變化為裝飾行業提供了更多選擇，也給設計人員形成了更多啟迪。
第五篇：PEST分析法
PEST分析法是指宏觀環境的分析，包括政治P、經濟E、社會S及技術T四個方面。 概念
PEST分析是指宏觀環境的分析，P是政治(Political System)，E是經濟(Economic)，S是社會(Social)，T是技術(Technological)。在分析一個企業集團所處的背景的時候，通常是通過這四個因素來進行分析企業集團所面臨的狀況。
政治環境
Political Factors
政治環境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態度等;法律環境主要包括政府制定的法律、法規。
1. 政治環境是否穩定?
2. 國家政策是否會改變法律從而增強對企業的監管并收取更多的賦稅?
3. 政府所持的市場道德標準是什么?
4. 政府的經濟政策是什么?
5. 政府是否關注文化與宗教?
6. 政府是否與其他組織簽訂過貿易協定，例如歐盟(EU)，北美自由貿易區(NAFTA)，東盟(ASEAN)等?
經濟環境
Economic Factors
構成經濟環境的關鍵戰略要素：GDP、利率水平、財政貨幣政策、通貨膨脹、失業率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機制、市場需求等。
1.利率。
2.通貨膨脹率與人均就業率。
3. 人均GDP的長遠預期等。
社會環境編輯
Sociocultural Factors
影響最大的是人口環境和文化背景。人口環境主要包括人口規模、年齡結構、人口分布、種族結構以及收入分布等因素。
1. 信奉人數最多的宗教是什么?
2. 這個國家的人對于外國產品和服務的態度如何?
3. 語言障礙是否會影響產品的市場推廣?
4. 這個國家的男人和女人的角色分別是什么?
5. 這個國家的人長壽嗎?老年階層富裕嗎?
6. 這個國家的人對于環保問題是如何看待的?
技術環境
Technological Factors
技術環境不僅包括發明，而且還包括與企業市場有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢以及應用背景。
1. 科技是否降低了產品和服務的成本，并提高了質量?
2. 科技是否為消費者和企業提供了更多的創新產品與服務，例如網上銀行、新一代手機等?
3. 科技是如何改變分銷渠道的，例如網絡書店、機票、拍賣等?
4. 科技是否為企業提供了一種全新的與消費者進行溝通的渠道，例如Banner廣告條、CRM軟件等?
影響因素
PEST分析法是戰略外部環境分析的基本工具，它通過政治的(Politics)、經濟的(Economic)、社會的(Society)和技術的(Technology)角度或四個方面的因素分析從總體上把握宏觀環境，并評價這些因素對企業戰略目標和戰略制定的影響。
四大方面的影響因素
一、P即Politics，政治要素，是指對組織經營活動具有實際與潛在影響的政治力量和有關的法律、法規等因素。當政治制度與體制、政府對組織所經營業務的態度發生變化時，當政府發布了對企業經營具有約束力的法律、法規時，企業的經營戰略必須隨之做出調整。法律環境主要包括政府制定的對企業經營具有約束力的法律、法規，如反不正當競爭法、稅法、環境保護法以及外貿法規等，政治、法律環境實際上是和經濟環境密不可分的一組因素。處于競爭中的企業必須仔細研究一個政府和商業有關的政策和思路，如研究國家的稅法、反壟斷法以及取消某些管制的趨勢，同時了解與企業相關的一些國際貿易規則、知識產權法規、勞動保護和社會保障等。這些相關的法律和政策能夠影響到各個行業的運作和利潤。
具體的影響因素主要有：
①企業和政府之間的關系。②環境保護法。③外交狀況。④產業政策。⑤專利法。⑥政府財政支出。
⑦政府換屆。⑧政府預算。⑨政府其他法規。
對企業戰略有重要意義的政治和法律變量有：
①政府管制。②特種關稅。③專利數量。④政府采購規模和政策。⑤進出口限制。⑥稅法的修改。
⑦專利法的修改。⑧勞動保護法的修改。⑨公司法和合同法的修改。⑩財政與貨幣政策。
二、E即Economic，經濟要素，是指一個國家的經濟制度、經濟結構、產業布局、資源狀況、經濟發展水平以及未來的經濟走勢等。構成經濟環境的關鍵要素包括GDP的變化發展趨勢、利率水平、通貨膨脹程度及趨勢、失業率、居民可支配收入水平、匯率水平、能
源供給成本、市場機制的完善程度、市場需求狀況等等。由于企業是處于宏觀大環境中的微觀個體，經濟環境決定和影響其自身戰略的制定，經濟全球化還帶來了國家之間經濟上的的相互依賴性，企業在各種戰略的決策過程中還需要關注、搜索、監測、預測和評估本國以外其他國家的經濟狀況。
企業應重視的經濟變量如下：
1、經濟形態。
2、可支配收入水平。
3、利率規模經濟。
4、消費模式。
5、政府預算赤字。
6、勞動生產率水平。
7、股票市場趨勢。
8、地區之間的收入和消費習慣差別。
9、勞動力及資本輸出。
10、財政政策。
11、貸款的難易程度。
12、居民的消費傾向。
13、通貨膨脹率。
14、貨幣市場模式。
15、國民生產總值變化趨勢。
16、就業狀況。
17、匯率。
18、價格變動。
19、稅率。
20、貨幣政策。
3、S即Society，社會要素。是指組織所在社會中成員的民族特征、文化傳統、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風俗習慣等因素。構成社會環境的要素包括人口規模、年齡結構、種族結構、收入分布、消費結構和水平、人口流動性等。其中人口規模直接影響著一個國家或地區市場的容量，年齡結構則決定消費品的種類及推廣方式。
每一個社會都有其核心價值觀，它們常常具有高度的持續性，這些價值觀和文化傳統是歷史的沉淀，通過家庭繁衍和社會教育而傳播延續的，因此具有相當的穩定性。而一些次價值觀是比較容易改變的。每一種文化都是由許多亞文化組成的，它們由共同語言、共同價值觀念體系及共同生活經驗或生活環境的群體所構成，不同的群體有不同的社會態度、愛好和行為，從而表現出不同的市場需求和不同的消費行為。
不同的國家之間有人文的差異，不同的民族之間同樣有差異，我國有眾多民族，雖同是中華民族但卻存在著較大的人文差異，如藏族的生活方式和藏傳佛教的宗教色彩聯系緊密，牛是藏族的吉祥動物，在西藏地區的越野車輛市場中日本豐田越野車占據著絕對的市場分額，原因是其標識形似牛頭，因此廣受藏族人民的歡迎?？梢娢幕瘜τ趹鹇缘挠绊懹袝r是巨大的。
自然環境是指企業業務涉及地區市場的地理、氣候、資源、生態等環境。不同的地區企業由于其所處自然環境的不同，對于企業戰略會有一定程度的影響。我國是一個幅員遼闊的國家，這種影響尤其明顯，如同一種產品在我國東南部的廣東地區其市場的營銷戰略和西藏等西北高寒地區有較大差距，但很多時候此點會被忽略。
值得企業注意的社會文化因素如下：
1、企業或行業的特殊利益集團。
2、對政府的信任程度。
3、對退休的態度。
4、社會責任感。
5、對經商的態度。
6、對售后服務的態度。
7、生活方式。
8、公眾道德觀念。
9、對環境污染的態度。
10、收入差距。
11、購買習慣。
12、對休閑的態度。
四、T即Technology，技術要素。技術要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發明，還包括與企業生產有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢以及應用前景。在過去的半個世紀里，最迅速的變化就發生在技術領域，像微軟、惠普、通用電氣等高技術公司的崛起改變著世界和人類的生活方式。同樣，技術領先的醫院、大學等非盈利性組織，也比沒有采用先進技術的同類組織具有更強的競爭力。
分析變形
有時，亦會用到PEST分析的擴展變形形式，如SLEPT分析、STEEPLE分析， STEEPLE是以下因素英文單詞的縮寫，社會/人口(Social/demographic)、技術
(Technological)、經濟(Economic)、環境/自然(Environmental/Natural)、政治(Political)、法律(Legal)、道德(Ethical)。
此外，地理因素(Geographical Factor)有時也可能會有顯著影響。
更多擴展
PESTLE/ PESTEL分析Political, Economic, Social, Technological, Legal, International, Environmental, Demographic
STEEPLE分析 - Social/Demographic, Technological, Economic, Environmental, Political, Legal, Ethical
SLEPT分析- Social, Legal, Economic, Political, Technological