品牌包裝設計范文第1篇
摘要：畢業論文（設計）是高等學校人才培養計劃的重要組成部分，是培養學生創新能力、提高學生綜合素質的重要環節。華南農業大學食品類專業都是實踐性強的工科專業，因此，畢業論文（設計）環節在人才培養中尤為重要。根據食品類專業的特色和珠江三角洲對食品類應用型人才的要求，在畢業論文（設計）創新管理方面進行了探索和實踐，收到較好的效果。
關鍵詞：本科畢業論文（設計）；實踐性環節；學生創新能力
畢業論文（設計）是本科教學組成部分，是培養學生創新能力、提高綜合素質的重要環節，本科畢業論文（設計）質量的高低，是本科教學水平、學生綜合能力的集中體現，也是教師科研水平、學校教學管理水平的綜合反映[1-3]。教育部在《關于加強普通高等學校畢業論文（設計）工作的通知》（高教廳200[4]14號）中強調“要加強本科畢業論文（設計）等實踐環節”，《華南農業大學關于進一步加強本科實踐教學工作的實施辦法》（華南農辦〔2007〕71號）也提出了“要切實抓好畢業論文（設計）的組織與管理工作”，因此，加強本科畢業論文管理工作是國家教育部和省教育廳對高校實踐或實驗教學改革的要求，也是學校提高本科教學質量的重要舉措。
華南農業大學食品學院是教學與科研協調發展的學院，目前有食品科學與工程、食品質量與安全、生物工程和包裝工程4個本科專業，都是實踐性和應用性很強的專業。隨著社會特別是珠江三角洲地區對食品類應用型人才需求質量的提高，本科畢業論文（設計）對于食品類專業的學生顯得更為重要。筆者現以華南農業大學食品類本科專業為例，針對目前畢業論文管理存在的問題，在畢業論文管理工作方面進行了探索和實踐，對于提高畢業論文管理水平和提高本科教學質量將具有重要借鑒作用。
一、農科院校食品類專業畢業論文管理工作的現狀及分析
華南農業大學食品學院在提高本科畢業論文工作方面進行了一些有益的探索和實踐，并且在指導畢業論文隊伍的建設、畢業論文過程的管理等方面取得了一定的成績，收到良好的效果。但隨著社會對創新型人才要求的提高，目前的食品類專業畢業論文工作仍有諸多問題，突出表現如下。
1.學生對畢業論文重視不夠。畢業論文時間安排一般集中在第7、8學期，時間比較緊張。而食品類的畢業論文工作是必須在大量實驗的基礎上完成的，只有通過實驗，獲得數據，整理分析，結合社會生產和生活實際，才能做出具有創新性、能夠解決實際問題的成果。少數學生認為畢業論文是專業課程學習的總結和歸納，個別學生甚至試圖用一篇總結或調查報告替代畢業論文；加上近些年來存在就業、考研、考公務員的壓力，嚴重影響畢業論文工作的順利進行，導致部分學生對畢業論文的實驗不深入不細致，力求得出一個結果，完成任務[3-5]。
2.指導教師對畢業論文重視不夠。由于擴招，師生人數比例減少，指導教師嚴重不足，畢業論文工作細節不落實，答辯流于形式，質量得不到保障。部分教師責任心不強，業務素質不高；少數高職稱老師致力于科研工作，不屑于指導本科畢業論文，把畢業論文工作盡量推給年輕教師，甚至讓自己的研究生帶本科生，不能有效地指導學生；有些年輕老師教學任務繁重，投入精力不足，加之缺乏有效的指導方法，不能調動學生的積極性；有些指導老師對畢業論文題目設計不完善，對學生的基礎、興趣愛好了解不夠，不能深入進行指導，有時還出現中途重新選題的情況[3-7]。
3.管理人員對畢業論文管理重視不夠。學院教學管理頭緒多，人員少，缺乏長期、有效、系統的管理機制，畢業論文工作的過程管理不到位。管理人員往往把畢業論文工作當作一般性的日常事務進行應付，時間到了就安排答辯，學校通知了就報送材料歸檔，而沒有把畢業論文當作一項長期的、特殊的、具有重要意義的工作常抓不懈[3-5]。
二、食品類專業畢業論文創新管理的探索與實踐
1.加強畢業論文管理制度建設。管理制度的建立是畢業論文工作正?；统绦蚧闹匾Ｕ?。建立具體、完整和具有可操作性的管理規程和制度，能使畢業論文管理工作分工明確，管理到位[3，8，10]。食品學院目前有近2000名本科生，每年完成本科畢業論文的學生人數500余人，而學院能夠帶畢業論文的教師不到60人，正高職稱的教師不足20人，副高職稱的教師不足30人。為確保每個學生能夠做出質量較高的畢業論文，根據學?！蛾P于進一步加強本科教學工作的實施意見》（華南農辦[2005]15號）、《關于進一步深化本科教學改革全面提高教學質量的意見》（華南農辦[2007]67號）和《關于進一步加強本科教學管理提高教學質量的實施意見》（華南農教[2009]8號）有關精神和要求，結合食品學科的具體實際，制訂了《食品學院本科畢業論文（設計）相關規定》，從畢業論文選題、指導學生人數要求、畢業論文格式審核等多方面，提出了可行的措施和要求；同時，在畢業論文經費上給予支持，在酬金分配中對畢業論文工作量予以傾斜，提高了教師指導畢業論文的積極性。2011年，全體教師共申報畢業論文課題，擬訂畢業論文課題600余個，可滿足2008級食品類專業500多個學生的選題要求?？朔艘酝處煄W生畢業論文人數不均衡，從而導致論文質量得不到保障的狀況。
2.加強畢業論文管理隊伍建設。首先，學院成立了畢業論文工作小組。為了加強畢業論文工作的管理，學院成立了以教學院長為組長的畢業論文工作小組，成員包括系教學主任、學院教學指導委員、學院本科教學督導員、教學秘書和教務管理員等。
其次，學院制訂了管理人員的工作職責。各類教學管理人員和指導教師分工明確，又相互配合。教學院長統籌安排畢業論文工作，學院對學生統一進行畢業論文工作的動員，使學生明確畢業論文的基本要求和程序安排；教務管理辦公室是畢業論文管理的樞紐，教務員起輔助協調作用，是過程管理的組織者。教務員分階段將工作安排到各系，系主任平衡人員分配，負責各系宏觀調控，組織老師落實各個環節的工作；教學秘書負責最后的格式把關及論文提交工作和歸檔；學院教學指導委員會和督導組對畢業論文的選題和進展、畢業論文撰寫規范、答辯等進行指導、檢查和評估[1]。
3.加強畢業論文過程管理。首先，制定畢業論文工作計劃?；谑称穼W科的特殊性，學院提前安排教師報題、學生選題，協調做好畢業論文銜接工作。同一個老師帶的上下兩個年級的畢業論文，往往是出自于同一個課題，為保證教師的研究工作不脫節，上下兩個年級的學生做好交接工作，在第6學期初就進行教師報題、學生選題工作，教師向學生進行課題的介紹，管理人員將學生的情況及時反饋，進行雙向選擇。事實證明，這種靈活的調配是必要的，學生可以利用暑假、周末進行科學研究，克服了以往畢業論文半途而廢的情況，大大提高了畢業論文工作的效率和質量。畢業論文工作計劃見下表。
畢業論文工作計劃
其次，做好畢業論文選題。選題與教師的科研和社會生產實際相結合，使畢業論文的選題具有前沿性、科學性和實用性[1，7-9]。例如“荔枝汁加工和貯藏過程非酶褐變探討”、“冷凍食品表面網印用可食性油墨的研制”、“廣州市食品中大腸桿菌的檢測”、“青梅果汁飲料殺菌工藝研究”和“香蕉醬的制作工藝研究”等，讓學生參與科學研究，實際上就是市場機制的引入，與社會企業的合作，不僅使學生的選題范圍大大拓寬，提高了學生的學習興趣和學習效率，有利于充分發揮學生的個人專長，還可以把畢業論文與畢業實習、就業結合起來，有效解決市場急需要解決的問題，讓學生以知識和創新能力去參與社會競爭，在思考中體會到成功和自信，減輕了就業和完成畢業論文相沖突的壓力。不少學生就是因為用已有知識有效解決社會生產中的實際問題，順利完成本科畢業實習和畢業論文工作，以他們扎實的專業知識的創新能力在食品行業找到自己就業的位置，為未來的發展奠定了堅實的基礎。在鼓勵全體教師擔任指導教師，尤其鼓勵科研項目多的教師多帶本科畢業論文的同時，為確保畢業論文質量，對指導學生人數進行調控，要求所有教師指導本科生畢業設計人數原則上不超過12人。
其三，加強畢業論文過程監控。在第6學期選題完畢之后，于第7學期初下達畢業論文任務書、在第7學期末進行中期檢查、在第8學期進行后期檢查工作。要求學生在教師的指導下認真填寫各階段的進展情況，并及時向全體老師反饋。這個反復的檢查過程，一方面對學生的科學研究是一種無形的督促，另一方面，也避免了少數指導教師對畢業論文指導工作的忽視。提前安排論文答辯工作，讓學生有充分的時間準備。一般答辯工作是在5月中、下旬進行，為了讓學生做好答辯準備，提前到4月上、中旬將本屆本科畢業論文答辯工作詳細規程安排出來。提前安排使學生有一個充分的準備階段，尤其是對于個別沒抓緊的學生，是一種強有力的督促；同時也方便教師安排科研、教學及畢業論文指導工作。起到了“無聲勝有聲”的監控作用[6，9]。
其四，做好畢業論文答辯和材料歸檔。本科畢業論文答辯對學生綜合能力是一次極好的鍛煉，為保證每年500多人的答辯有條不紊地進行，必須合理安排，做到時間集中、規則明晰、系內分組、形式開放，允許下一屆的學生旁聽。根據學校的要求，嚴格遵循《華南農業大學本科專業畢業論文成績評定表》內相關要求，制訂相應的答辯細則，老師根據學生答辯情況對研究內容、研究水平、撰寫質量、語言表達等多方面分項打分，最后根據導師評價、評閱評價、答辯評價，給出合理的綜合的分數。并將名列前10%并且分數在90分以上的論文，納入優秀論文。
三、對食品類畢業論文管理探索與實踐的效果
1.促進了學校食品類本科專業的建設。華南農業大學食品學院自2001年開辦食品科學與工程專業以來，通過建設，逐步增設食品科學與工程專業（食品營養）、生物工程、生物工程（發酵工程與食品釀造）、包裝工程（設計）、食品質量與安全等專業和專業方向。目前，食品科學與工程專業和食品質量與安全專業被評為國家級特色專業，生物工程專業和包裝工程專業被評為廣東省特色專業。近幾年來，每年均培養食品本科專業人才500多名，畢業生平均就業率均達95%以上。
2.提高了本科畢業論文的質量。由于學院措施得力，領導和教師重視，幾年來，本科畢業論文的質量逐年提高，在華南農業大學一年一度的本科教學狀態評估中，畢業論文抽查的合格率和優秀率逐年提高。特別是畢業論文管理方案的實施，對提高教學管理水平和保證畢業論文質量，起到了關鍵的作用。
3.增強了學生的創新意識和實踐能力。近三年來，學生承擔的省級科技創新項目“超市食品品牌包裝設計與貨架壽命研究”等13項，校級科技創新項目“冰鮮蝦質量安全關鍵控制技術”和“娟姍牛乳切達干酪乳清飲料的釀造工藝研究”等40余項，發表的學術論文40余篇；學生參加各類學科競賽，獲得國家級獎勵12項，獲得省級獎勵10余項。例如學生2010年在“中國挑戰杯創業大賽”中獲得銅獎，2009年在“第三屆大學生科技學術節之生物化學實驗技能大賽”中獲得省三等獎。
參考文獻：
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基金項目：華南農業大學2010年教育教學改革與研究重點項目（JG10007）；廣東省高等教育，教學改革項目（BKYB2011023）
作者簡介：鄭亦平（1967-），女，食品學院，教務管理員，研究方向為教育教學管理。
品牌包裝設計范文第2篇
1 以設計的角度來看，江西區域內的照明項目呈現出的效果、品質如何?江西的“夜之美”需要向哪些方向改進?
整個來說比過去的幾年我們江西整體照明項目還是不錯的，從設計角度上來講已經開始慢慢的重視和步入了正規，還有就是重視整體和藝術為一體的系統化設計規劃，拿南昌市來講吧，這次中國七屆城市運動會-南昌站，做了整個市的亮化提升項目設計和改造，需要改進的地方當然是有了，現在我們中國早早提倡以節能、環保、低碳為發展主體來開展照明項目。所以這塊我們江西也在迅速的響應國家政策開始實施。
2 具體的項目實施過程中，怎樣貫徹節能環保的理念?
這個是我們設計師的責任了和每個公民的責任了，首先我們作為設計師就要在項目規劃設計的時候就要考慮到能耗、低碳環保和藝術創意的融合，然后在灌輸給甲方或業主，更有責任監督和貫徹到施工單位。
3 近些年，由LED新光源引發起一場照明革命，眾多照明設計工程公司和燈具產品生產廠家紛紛介入，引發激烈競爭，您怎樣評價LED 與傳統光源的一個應用性能?以及半導體照明未來在我國的發展趨勢?
從發展趨勢上來講LED當然是一個發展的必然趨勢，不然為什么叫LED新光源引發起一場照明革命呢，但是近幾年想完全替代傳統光源是不可能的。從應用性能上來分析的話，首先LED照明器具目前無法達到傳統光源的照度要求和標準，但LED照明器具呢絕對的優勢就是節能和多元化智能控制，可以無限實現人性化的智能控制和更好的藝術結合展示，唯有一點需改進就是大功率的LED照明器具還是不夠100%穩定，而傳統光源畢竟經歷了百年的沉淀和考驗穩定自然是毫無疑問的了，相信以后LED光源也是必然的，期待時間來考驗和驗證的。
4 十多年來，我國城市照明工作取得了令人矚目的成就。但同時也出現了在城市照明中片面追求奢華，攀比亮度，大規模進行盲目、重復、低檔次建設的傾向，缺少精品，能源浪費也頗為嚴重。晶典照明做過很多城市照明工程規劃設計，您怎樣看待城市照明的規劃問題?設計師在當中承擔著什么樣的角色?
為什么需要設計師?承擔著什么樣的角色呢?一定要知道一個項目如果有了一個職業照明設計師的設計和規劃，那么就能確保在設備、運營、施工人員、藝術創意等各方面產生的成本得到非常好的控制和美學效果展現。
品牌包裝設計范文第3篇
我們可以把陳列總結為以下幾個方面：
藝術+技術+管理=陳列
藝術是指陳列師需要有創造美感的能力， 技術是指陳列師需要有專業陳列技能來展示商品，最后管理則是為了統一品牌所有店鋪的形象。
因此，陳列的定義應該是：以品牌定位為核心，運用各種展示技巧結合賣場各種視覺要素將商品的特性、風格、理念以藝術的手法呈現給品牌所有店鋪的消費者，以此提升產品的附加價值，達到促進銷售、傳播品牌美譽度的一種手段。
在這里要強調的是“呈現給品牌所有店鋪的消費者”，如何可以呈現給所有店鋪的消費者”那?那就必須要有管理，而陳列部門的管理又與其他部門的管理不太一樣，管理者不但需要懂得管理知識，還必須具備對陳列技能與陳列知識的熟悉與了解，他是一門綜合學科,他的特點在于: 涉及知識面廣：包括色彩學、陳列技法、人體工程學、顧客心理學、營銷學、視覺藝術、平面及空間設計等內容。
陳列必須要從源頭抓起：
有的企業也非常重視陳列，但往往努力做了很長時間，工作總是沒有一點起色。我認為要解決陳列的根本問題，首先要從影響陳列的源頭的三個源頭抓起。三個源頭分別是：一個是產品、一個是店鋪的設計(包含櫥窗模特旋轉盤是否能實現對模特服裝360度旋轉展示的效果等)、另一個是貨品銷售分析。
產品： 服裝產品最終是在賣場中銷售的，一個成熟的服裝設計師就必須要了解賣場終端的狀態，陳列師要一起參與產品的規劃。只有這樣才能把產品和陳列方式有機地結合在一起。
賣場規劃： 在店鋪工程設計階段，陳列師要事先做好和店鋪設計師的溝通，特別是賣場的動線規劃、燈光規劃、道具配置(如模特旋轉底座、塑膠花束)等，合理良好的賣場是做好陳列工作的基礎。
貨品銷售分析：陳列有兩個目的，一是維護形象，二是促進銷售;而陳列師在賣場陳列的是貨品，所以對貨品的銷售情況必須做一個全面了解，貨品是否缺色斷碼、每周、月銷售前20大與滯銷的前20大等基本情況要在陳列前先做一個了解，根據店鋪貨品銷售情況去做陳列是一個合格的陳列師必須要做到的，否則就會形成銷售部門的不配合與不理解，陳列師前面做銷售人員在后面改的局面。
目前，一些有遠見的服裝企業正在建立起一種良性的互動式的工作方式，讓陳列師和服裝設計師設計在每季產品開發時就溝通，陳列師和店鋪設計師設計店鋪時就有所溝通，陳列師和營銷人員在產品銷售的過程中進行溝通，讓服裝設計師、店鋪設計師以及營銷人員了解陳列，讓陳列師參與產品研發、店鋪規劃以及銷售分析，只有這樣，才能從源頭解決陳列工作越做越狹窄，陳列的主題和設計主題脫離的狀況，從根本上解決陳列問題。
品牌包裝設計范文第4篇
2、綠色家具，健康生活。
3、只做有內涵的家具。
4、品質見證實力。
5、始終表里如一。
6、一個走向世界的品牌。
7、家具領域的領導者。
8、來自中國，服務全球。
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雖簡猶容,愛上辦公.
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從此，開始喜歡辦公。
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愉悅好心情，辦公任我行
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床上愜意不是夢，月圓奉獻伴春秋!
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選擇潮客軟床，安眠其實很簡單
是他，是她，不是它，是朋友和伴侶——XX寢床
你需要一個空間，釋放你所有的秘密——XX寢床
身心疲倦，何處停息——XX寢床
給你一個平靜的地方------XX寢床
走近我便讓你感知愛----XX寢床
美夢，從此開始…………
品味生活，好運常伴。
好在純棉，美在浩韻。
品質皓韻到家，美好生活升華。
好運連連，健康綿綿。
給你一個更舒適的臥室。
好人好夢，百倍好用。
浩韻溫情相伴，好運天天相見。
浩韻集家，好運即來。
居家浩韻，好運連連。
美麗心情，時尚相伴。
幸福合美，自有浩韻相隨。
享受完美生活，浩韻(好運)常伴一生。
家具企業品牌宣傳口號：
1、時尚于型，未來必贏。
2、行業典范，舉世無雙。
3、巔峰品質，舍我其誰。
4、億家之選，締造品質。
5、行業標桿，家居典范。
6、觸摸歲月的年輪。
7、引進行業新風暴。
8、勇奪巔峰，開創輝煌。
9、引領時代，無限未來。
10、打造未來家居時尚。
11、超越只為卓越。
12、領尚家居，創新未來。
13、開創家居美好未來。
14、引領時尚，登峰造極。
15、領馨家居，創新生活。
16、時代我創，行業我強。
17、好家具，好生活。
18、每一次，都讓你眼前一亮。
19、世界，在我手中。
20、做現在，更做未來。
21、我們幫您營造綠色環保溫馨世界。
22、刷新生活每一天。
23、與每一個家同在。
24、打造綠色新視界。
25、讓家具改變生活。
26、優質家具，帶來美好生活。
27、卓越創建，世紀經典。
28、家具有我，誰與爭鋒。
29、感動生活，你我選擇。
30、把時尚搬回家。
31、不斷創新，引領行業。
32、只做老大，永領潮流。
33、家具先鋒，坐享其中。
34、就是這個范。
35、領跑行業巔峰。
36、我的風范，你追得上嗎?
37、帝品家具，王者享受。
38、大居要領，越美一家。
39、健康新選擇，舒適真選擇。
40、品至真，家至尊。
41、精湛工藝，完美家具。
42、品質為舒心，綠色為健康。
43、品味，足以感動世界。
44、與每一個家同呼吸。
45、王者家居，永不止步。
46、讓愛溫暖千家萬戶!
47、不是擺設，是家具熱。
48、家天下，俱風華。
49、品不繁，家非凡。
50、我在這里，世界唯一。
51、家具先鋒，樂在其中。
52、家具典范，行業領先。
53、因愛而來，為家改變。
54、高者自高，大者眾誠。
55、居要領，更愛家。
56、家居行業領航者!
57、因為我們領先，所以行業改變(蛻變)!
58、引領時尚潮流，爭作行業先鋒。
59、家具地標，行業領袖。
60、始終表里如一。
6
1、選擇家具，品質延續。
6
2、讓家具改變生活。
6
3、家具先鋒，樂享其中。
6
4、沒有卓越，只有超越。
6
5、引領時尚風氣，品質家居生活。
6
6、獨具匠心，引領世界。
6
7、某某品質，超前之選。
6
8、人性化的設計，愛的奉獻。
6
9、綠色家具，健康生活。
70、家具海洋，我必領航。
7
1、引領家居生活，愛家品質享受。
7
2、創新領航同業。
7
3、用的放心，住的舒心。
7
4、品質永不止步。
7
5、家具有我，擁有世界。
7
6、冠軍品質，領袖內涵。
7
7、獨領風騷無經年。
7
8、做行業唯一。
79、美家美戶有我，舒適舒心為你。
80、家具品牌領跑者。
8
1、品質生活，品位之選。
8
2、讓你的家，走在時代前面。
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3、行業先驅，引領生活。
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4、打破傳統，營造市場新生態!
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5、讓你愛上自己的家!
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6、品至尊，家致臻。
87、家具唯我獨尊，生活有我精神。
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8、創意領先，改變生活。
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9、造一流家具，創舒心生活。
90、夢想改變生活，家具改變世界。
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1、品質全方位，幸福零距離。
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2、無與倫比，就是這個理。
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3、超越經典，創造非凡。
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4、讓您走向貴族的家具!
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5、一個走向世界的品牌。
96、家具先驅件稱心，生活先鋒家溫馨。
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7、不做第一，只做唯一。
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8、打造完美新視界。
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9、你的家具，我的未來。
100、定制你的個性。
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1、時尚引擎，潮隨我動。
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2、時尚創新，領航前進。
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3、家具新時尚，唯我正能量。
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4、領航時尚家居生活。
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5、走在時尚前面，家居引領生活。
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6、來自中國，服務全球。
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7、品質見證實力。
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8、有品位，更尊貴。
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9、家風范，具匠心。
110、主宰新世紀生活。
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11、做人要做貴氣人，家具就用高品質!
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12、家居現在，瞻望未來。
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13、家具新世界，行業新高度。
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14、做家具行業的先驅者。
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15、把大自然帶回家。
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16、勇做行業標桿，用心引領未來。
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17、與時俱進，引領時代。
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18、耀世風華，天下無雙。
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19、家居時代，王者天下。
120、品質非凡，獨領風騷。
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21、向世界發出我們的聲音。
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22、品鑒生活，品質居家。
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23、美家領秀，秀領每家。
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24、巔峰品質，榮耀萬世。
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25、皇家風范，領先潮流不只一步。
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26、家具新建樹，品質不止步。
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27、相伴生活，守護幸福。
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28、家居王朝，永無止境。
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29、讓卓越更卓越。
130、無創新，必淘汰。
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31、家居家具，王者天下。
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32、締造傳世經典家具，擁有時代領先體驗。
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33、家具領域的領導者。
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34、不是擺設，而是人工綠色。
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35、新家居時代的創造者。
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36、行業領袖，家具旗艦。
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37、攀越巔峰，創造非凡。
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38、只做有內涵的家具。
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39、領航世界，家具英杰。
140、做一流家具，贏世界美譽。
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41、家具，本該如此。
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42、締造家具新視界。
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43、美家居締造者。
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品牌包裝設計范文第5篇
1 品牌的塑造
1.1 品牌“品牌” (brand) 是當今營銷領域及設計領域強調最多
的一個詞, 全球企業界已從單一的產品營銷發展到品牌營銷這一高級階段, 創立品牌已成為所有謀求長遠發展的公司的共同選擇。品牌的價值也正如美國《財富》雜志1996年所指出:“品牌代表一切 (The Brand′s the Thing) ”。
品牌包含質量、性能、使消費者滿意的程度等, 它綜合體現為外在的商標到包裝內在質量的滿意度。在新的經濟社會, 品牌已不僅僅是一種對產品的視覺印象, 更是商品生產企業或社會化團體為使自己的物質產品、精神產品以及團體本身被人們所認知、創立聲譽、塑造形象、展示品位而設計的一個形象工程, 品牌的建樹就是在不斷地完善這項工程。
1.2 品牌的定位品牌定位就是使所有的產品品牌在消費者心智中占領一個有利的或取得一個無法替代的位置。
品牌定位的目標是確定品牌特征, 刻畫品牌核心價值, 樹立品牌形象。使品牌具有鮮活的生命情感和形象, 給消費者難以抗拒的親和力, 從而促進商品銷售。
1.3 品牌塑造的幾個步驟
1.3.1 表現品牌識別品牌識別是一種品牌區別于其他品牌的
標記, 它意味著產品鮮明而獨特的存在, 是產品的一種特殊記號, 一般包括文字和圖案兩方面的內容。每一個成功的商品品牌識別極度依賴具有創意的包裝視覺形象設計, 這種視覺形象設計又主要體現在包裝平面設計上。
1.3.2 樹立品牌形象品牌形象代表了企業形象, 現代市場競爭
不僅表現在商品內在質量、價格、成本上的競爭, 當今社會, 它還發展到更高層次的形象競爭上來, 而品牌形象的具體化、標識化, 則是對品牌的直接傳播和推出。所以品牌形象的塑造從這個意義上講就要依賴于包裝設計的成功, 消費者一般不能直接與公司本體接觸, 他們接觸到的只是廣告和產品, 廣告固然重要, 但給消費者留下直接印象的只能是產品, 廣告的不可觸性又決定了可給消費者留下公司本體直接印象的只能是產品。
1.3.3 強化品牌個性品牌如不強化個性, 就無法在琳瑯滿目的商品中吸引消費者的眼光, “泯然眾人”, 其生命也不會長久。
強化品牌個性的重要手段在于包裝設計, 運用優良的材料和成熟的技術, 尤其是獨具匠心的造型, 諸如攝影、繪畫、字體、圖案、色彩、印刷等各種視覺傳達手段的運用, 即可強化品牌的個性。
2 確定包裝設計目標
設計目標在設計過程中對設計者起著理論指導的作用, 在執行過程中發揮基準的效能。所謂包裝設計目標, 就是指在品牌發展規劃和營銷傳播策略的指導下, 根據品牌定位和品牌愿景等方面的要求, 以提升品牌價值和維護品牌形象的目的為出發點, 而制定的產品包裝設計計劃及擬達到的效果。大部分的目標來自品牌核心基礎、特點、信息屬性。
一個有前瞻性的設計目標, 應該包括基本設計和延展設計兩大模塊。其中, 基本設計目標包含兩方面的內容:一是包裝關于品牌的注釋, 包括產品定位、產品價值、產品個性等, 即在包裝中體現品牌的核心價值;二是包裝設計的方法, 包括設計概念、設計風格、設計禁忌、設計手段、設計技巧等, 在基本設計目標中除了要強調包裝的品牌特征, 還要有創新的理念和個性化表達。
3 品牌塑造中包裝設計的原則
3.1 統一視覺形象一個強勢品脾必須有一個清晰的、完整的品牌視覺識別系統。
建立品牌的視覺識別特征是使消費者形成鮮明、牢固品牌印象的前提, 是一個新品牌創建的核心, 也是建立品牌強勢地位的最根本保障。只有這樣才能獲得消費者的認知, 且在進行品牌傳播時言之有物。
具體在包裝上, 即通過實行品牌名稱和商標的標準化形象和位置、應用企業標準色、標準文字體以及其他共同特征來消除信息的互異性, 以統一的形象來區別其他不同品牌的產品包裝。一個企業與品牌核心值相符的產品, 可以醒目地使用標準品牌形象, 將企業各種不同類型的產品組織一起, 以一種風格、一種形象擴大企業的知名度, 從而帶動其他產品的銷售, 形成視覺上的統一。
3.2 一致性設計風格根據不同的用途、品質、檔次、適用對象進
行細分的分支類產品, 尤其是藥品、化妝品、食品等, 系列化和配套化的一致性包裝設計原則是非常有益的方法。設計時可運用色彩的變化, 還可變換產品圖片或商標品名, 改變編排以區分不同的產品, 但在表現手段和風格上要始終堅持一致性原則來維護整體品牌形象, 從而使品牌形象得到進一步深化。
3.3 強化個性形象每一個成功的商品包裝極度依賴具有創意的視覺設計, 而精確掌握“行銷策略”又是創意來源的重要依據。
包裝視覺設計應是企業氣質和品牌個性的塑造, 它是視覺效應和心理效應相統一的設計。經由對產品的定位, 界定消費階層、銷售價格、市場行銷策略等做詳細通盤的分析, 才能呈現出高水準的創意設計成果。
一個成功的包裝設計不僅是一個圖文并茂的包裝外觀, 更要籍機營造出一個令消費者留有深刻品牌印象的環境。包裝設計如不強調品牌的個性, 就無法在琳瑯滿目的商品中顯示自己的獨特。攝影、繪畫、字體、色彩等各種視覺傳達手段的運用, 以及獨具匠心的編排形式, 都是強化品牌個性的有利武器。
3.4 整合營銷傳播品牌傳播是在品牌定位基礎上的傳播, 而品牌定位也依靠品牌傳播才能在目標消費群中占據有利的位置。
所謂品牌傳播就是通過公關、廣告、新聞以及產品包裝等手段, 將企業形象傳遞給目標消費群, 來獲得消費者了解和認同的過程。包裝是產品的外衣, 也是品牌的物質載體, 它對消費者的情感訴求在很大程度上有利于品牌傳播。
前些年, 美國的唐·舒爾茨提出了“整合論”的觀點, 品牌成功的真正關鍵在于各個方面的協同合作, 在于各種活動、努力以及產品和銷售渠道等因素的整合。整合營銷傳播 (IMC) 的中心思想是在與消費者的溝通中, 統一運用和協調各種不同的傳播手段, 使不同的傳播工具在每一階段發揮出最佳的、統一的、集中的作用, 其目的是協助品牌建立起與消費者之間的長期關系。“百事可樂”的整合營銷傳播就是把產品包裝與公共關系、廣告宣傳、人員推銷、營業推廣等促銷策略集于一身, 在整合營銷傳播中, 各種宣傳媒介和信息載體互相配合, 相得益彰。
4 結束語
時代在變化, 品牌塑造對包裝設計的要求也在不斷變化, 一個好的品牌形象, 一個好的外觀包裝需要品牌所有者和設計師去不斷地超越和創新。只有充分看到這種變化, 認清新的要求, 在產品包裝設計中注入新的活力, 提升品牌品位, 才能增強產品在世界大市場中的競爭力, 使企業立于不敗之地。
參考文獻
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