平面廣告畢業論文范文第1篇
一、西方現代平面設計得的理念與實踐
(一)人本創新性理念
西方國家的人權思想與茶文化中的民本思想非常接近，但在廣告設計的表達上卻存在非常大的差異。西方現代平面設計主要是以人本思想為基礎來進行創新，即利用色彩沖擊等方式來突出主題，同時也會利用人的精神等來作為正確價值觀的引導，目的是為了實現飲茶對人精神幫助大的宣傳。但我國茶文化企業在進行產品平面設計時，其并不會直接在廣告上表達對人身心健康的關注，即只有人們在了解茶文化與飲茶活動之后，其才能逐漸體會到這樣的內涵。所以相對于西方平面設計的直接，我國傳統茶文化的創新理念會更含蓄一些。
(二)時事結合類實踐
由于受到自由主義思維的影響，西方現代平面設計大多數都是圍繞時事熱點來展開，因為與其相結合的產品不僅能夠吸引人們的興趣，而且還能持續創造出銷售爆點，從而提升茶企平面設計理念的格局和層次。具體表現在以下幾個方面：第一，西方現代設計會利用全球氣候、環保等問題來當作宣傳主題，并把這些內容利用圖案的形式呈現在作品中。第二，西方設計常常會受到自由言論的影響，其在表述時事熱點時會用很多夸張的手法來表達。所以，西方平面設計會比較重視感性思維設計。
二、當前傳統茶企平面設計的現狀
(一)質感內蘊分析
一般情況下，我國茶企平面設計的質感內蘊會分為兩個模塊，具體如下：第一，以茶作畫，即把畫面設計直接呈現出來。相關人員在進行質感強化時，平面設計不要用繪畫或計算機制圖來當作設計圖案，而是把攝影當成是主要詮釋方法，因為在整個過程中，攝影技術可以最大程度的還原細節，而很多茶企的平面設計也都是以茶田為主，因此可以直接把攝影當成是平面圖像。第二，質感創造是當前深受年輕設計師喜愛的表達方式。主要是利用錯覺與視覺空間來加強色彩對比效果，即在創造過程中需要加強主題的真實性，但我國對于這連個方面的工藝都還不是很理想，并且也沒有達到西方設計中油畫與現實連接的效果。
(二)視域興趣中心
每一個人類都會有視覺生理調與影響的重要機能，這也是為什么人會產生興趣的主要原因。通過對比發現，中國傳統國畫的淺色調更能激發群眾的心理反應，而中國傳統水墨畫在平面設計上也都是利用墨分五色的方法來呈現，即通過激發潛意識色彩心理來實現設計的交互體驗，然后通過框架、圖案等來引起共鳴。但是，隨著現代群眾視覺經驗的累積，大多數人的思維已經無法調動起視域中心的興趣，因此對于傳統的繪畫，人們會更想看到抽象化的表達。而要想保持這樣的感覺，茶企就必須對傳統場景進行多元創造。
三、中西結合的茶企平面廣告設計創新對策
(一)借鑒自然強化主題
我們都知道茶文化的質感來自于它自身的自然，因此人們在飲茶時就會產生出仿佛身臨其境的感受。通過對現階段我國茶企平面設計進行分析發現，大部分茶企的自然元素都非常突出，這也是影響情感共鳴的主要因素，因此茶企要想提升平面設計的真實感，其就必須從西方人本理念入手，然后圍繞自然強化主題來展開。一方面，可以利用計算機來完成制圖，這樣可以提升作品的真實感，然后把茶鮮葉與生態學相結合，從而呈現出自然想法。另一方面，在設計主題時也可以把茶自然與人的生活相結合，目的是為了提高飲茶者的代入感。
(二)利用橫向交疊想象空間來展開
相關人員要想避免縱向發散思維，其就必須要以西方現代平面設計的逆向思維來做參考，這樣才能實現橫向空間的擴展。從傳統茶企平面廣告的設計思維來看，首先可以利用中西方不同國家的設計理念進行對比，然后找出共同點，最后將共同點當作基點進行融合，目的是為了讓中西方國家的創意發生碰撞，即在吸引不同群眾的同時也能呈現出茶文化自身的包容性。其次，把傳統茶故事、茶文化等融入到平面設計中，其產生的效果也是非常明顯的，即不僅能夠對茶文化進行宣傳，而且還能實現經濟和文化的共贏。
四、結語
綜上所述，把西方現代平面設計運用到傳統茶企平面廣告設計中，相關人員可以借鑒自然強化主題，然后利用西方平面設計理論來把國畫融入到茶產品的平面設計構架中，這樣不僅能夠實現平面設計的創新，而且還能提升茶企廣告設計的流行度。其次，相關人員也可以利用橫向交疊深化平面設計來改變傳統的茶產品影響，即利用多元化的外包裝形式來滿足群眾的審美，也只有這樣才能得到群眾的認可。當然，中西方設計理念的結合可以讓傳統茶企的設計模式得到創新，從而保證設計的專業性與質量。(作者單位為江西工業職業技術學院)
平面廣告畢業論文范文第2篇
摘 要：在平面廣告中，圖形是最重要的表現元素之一，而現如今設計者為了追求更突出的、唯美的藝術效果，還加入了更多的抽象圖形形態內容，由此凸顯一種設計風格和獨特的視覺特征，形成全新的視覺傳達方法，體現視覺傳達作用。本文中就論述了平面廣告圖形語言中抽象概念的生成過程和視覺修辭表現，并結合視覺傳達作用思想對某些實際生活中的平面廣告抽象圖形表現手法進行分析。
關鍵詞：視覺傳達作用;平面廣告;抽象圖形;視覺修辭表現;表征意義
在平面廣告中是存在抽象圖形和抽象思維的，首先抽象圖形所呈現的是一種抽象形態，它是指對具象事物的抽象概括或描述，希望表現出一種更深層次的思想活動內涵，它更表現一種超脫自然形態的人為形態。實際上，平面廣告中的某些點、線、面等基本造型單位都是抽象圖形的具體表現，同時它也包含了線條的排列、顏色的變化以及不同形狀背景下圖形線條組合，它所傳達的是作者的藝術設計情感。再者是抽象思維，它是邏輯思維的一種，它同樣完成于抽象領域，它深入到事物本質中去尋找總結規律，找出事物中所存在的共同屬性與本質規律，突破語言界限傳達思想，它也突破了傳統廣告設計流行趨勢，追求的是一種抽象圖形的視覺特征，將平面廣告圖形中的概括性、聯想性與傳播效果都淋漓盡致的展現出來。
一、平面廣告中抽象圖形的表征意義
從視覺傳達學角度來講，平面廣告中的圖形是受到高度重視的，它作為一種設計語言在表現特征與修辭方法上更加強調聯合，即將符號系統聯合起來，利用正確的修辭思維與廣告主題表現方法提煉其中的表征意義概念，所以它被稱之為“意義表征的具體體現”。在該體現中，平面廣告抽象圖形的基本概念與文本圖形符號聯系起來，它們之間的形象性、表述性、共同性與互換性特點被有效表征出來，共同組合形成新的語義概念，其所展現的正是平面廣告所希望實現的表意主題內容。舉例來說，采用汽車以及熟睡的嬰兒兩種平面圖像元素，二者在同構時看似風馬牛不相及，但它正希望表現的是汽車在運行過程中的平穩舒適，這一廣告主題概念。這樣的兩種平面圖形元素同構組合相比于語言修辭更具說服力，而且簡單易懂，廣告修辭語言瞬間就從有聲語言轉化為圖形語言，且表達思路不變，其表層語義表現可見一斑。同理，平面廣告中的深層語義表達也同樣犀利，針對一些抽象圖形符號，其圖形的本質內涵與深層內涵相互依存、互為表里。比如說在“呼吁環境保護”的公益平面廣告中，廣告中采用一排排倒在地上、留著“鮮血”的樹木這一擬人化表現手法來比喻大量被砍伐的樹木就像人一樣痛苦，甚至流出了鮮血。通過這樣一種平面抽象圖形表達，環境保護的深層次內涵也有所體現，它正巧妙運用了圖形符號配合廣告內在內涵關聯，通過深層次語義表達來獲得更好的、更精辟的表述過程，令欣賞過平面廣告的人過目不忘。[1]
二、平面廣告中抽象圖形語言的生成分析
平面廣告中抽象圖形語言的生成過程就包括了語言本身的內涵與外延，最后還要探討它基于視覺概念下的具體視覺修辭表現。
（一）平面廣告中抽象圖形語言的內涵生成
在瑞士著名語言學家索緒爾的語言符號學理論中將圖形符號劃分為3個重要的層次系統：第一層次是語言以外的符碼組成，它包含了事物與意向兩方面內容，被稱之為“真實符碼”;第二層次則是從真實向語言轉換的結果，它稱之為“術語系統”，它與第三層次“修辭系統”同為語言層。這三個層次中所蘊含的所有語言符號就組成了平面廣告中的抽象圖形，且它們都擁有一定的視覺傳達能力，是構成平面廣告抽象圖形的重要表征內容。
（二）平面廣告中抽象圖形語言的外延生成
平面廣告中所有的抽象圖形都具有符號性特征，而這些符號性特征也都能實現外延發展?？陀^講，這些外延內容是直接體現于平面廣告抽象圖形內容本身的，它通過真實的心態與空間、材質與色彩、結構與技術包括光影效果來表現形象化感官物，充分傳遞平面廣告中所要表現的主題意義內涵，體現平面廣告中所要展示的文化階層和情感階層等等。比如說在當地產的平面廣告主題中，就希望體現“世界風云突變、絕世山水醫生不變”的主題。在這一平面廣告中，“山”就是整個抽象圖形的外延，它是對商品住宅內容的廣告宣傳外延，所展示的也是一種廣義上的感官抽象圖形。
（三）平面廣告中抽象圖形語言的視覺修辭表現
平面廣告中抽象圖形語言的視覺修辭表現非常復雜，因為許多平面廣告抽象圖形中就真正運用到了皮爾斯的“象征符號”，深刻說明修辭手段在圖形符號中的運用。這里借“象征性隱喻”，主要論述了這一語言學修辭手法在平面廣告抽象圖形語言中的運用，利用象征性隱喻可有效擴大信息接受者的想象世界，其中某些隱喻的象征還能夠賦予抽象圖形更多抽象且籠統的意義概念，比如說對幸福、和平、生命等等內容的表述。舉例來說，在日本東京帝國飯店的平面廣告中就有一頂禮帽和一根手杖。從表面來看，二者與飯店是沒有關系的，但禮帽與手杖所代表的是高端權貴、上層人士，它就暗指飯店所提供的必然是高雅的五星級服務，這就是一個極度抽象的內涵概念。這種象征性符號的形成所表現的正是一種視覺性修辭表現，它為了表現飯店服務的奢華與國際性服務特征，就恰好運用到了上文所提到的“禮帽與手杖”，實現了抽象圖形類比，這種視覺修辭表現又被稱之為“暗修辭”，類比修辭內涵可見一斑。
三、平面廣告中抽象圖形語言的視覺傳達作用與表現手法分析
在平面廣告中傳達抽象圖形語言，所體現的正是一種視覺傳達作用效果，而平面廣告在表現這一點上是展現出五花八門、天馬行空的創意構思的，下文就結合平面廣告抽象圖形符號的傳播模式、接收者解碼達到圖形語言的傳播模式、抽象圖形信息傳達的社會功能3點來探討其視覺傳達作用。
（一）抽象圖形符號的傳播模式分析
抽象圖形都具有它各自的符號屬性特征，它的交流性與符號信息傳播性緊密相關，所有圖形符號的信息交流載體都以抽象圖形符號傳播的形式存在，比如說采用編碼及解碼兩種方式傳播抽象圖形，它所構建的傳播模式目標更加明顯、意圖更加清晰，同時它也會參與到抽象圖形的加工處理過程中，并轉化為設計符號對外顯現，實現一種從編碼、設計者到用戶、解碼的意義傳達與意義反饋過程。
再舉例子，在平面廣告的概念視覺化分析中，需要對其廣告平面藝術符號的信源部分、編碼部分、信道部分以及解碼信宿部分進行理解、分析、論證，最終明確抽象圖形符號的基本意識形態與表征內涵、外延以及視覺修辭表現。比如說在“聯邦快遞的快捷服務”這一廣告中，它所傳達的正是信源本什么而它的編碼部分則與其它信息符號相互聯系起來。在廣告中，設計者采用到了象征性隱喻的語義生成方式，希望借助聯邦快遞包裝盒上下相通的短距離設計暗喻聯邦快遞信息傳播與快遞貨運的快捷優勢，這就是一種基于語義生成的編碼手段。在這則平面廣告中，人們可以看到聯邦快遞盒上下是寄件人的手和收件人的手，這三種符號元素之間并置組合，再配合平面抽象圖形的視覺造型、圖像、色彩等等讓其中的傳遞內涵變得更加真實到位。這就是典型的通過抽象圖形符號傳播平面廣告視覺內涵的經典范例。[2]
（二）基于接收者圖形語言解碼的傳播模式分析
在解碼過程中，需要對解碼信息內容進行分解，結合設計者自身所掌握的知識背景與精力體驗來進行解碼分析，即要基于接收者的圖形語言進行解碼，然后再傳播平面廣告內容。在針對平面廣告中的抽象圖形解碼方面是存在幾個環節的，第一環節為技術解碼，它主要根據設計者的主觀意識，結合時代背景對相關圖形符號進行解讀;第二環節為意義解碼，意義解碼是根據廣告信息接收者——觀眾的審美經驗進行審美趣味符號解讀，它會根據受眾的審美認知作出判定;最后第三環節為審美解碼。上述3點就是信息接收者——受眾的平面廣告抽象圖形解碼順序，受眾是信息傳播要素中的信宿，它在抽象圖形解碼中會起到重要作用。
對于受眾而言，他們在針對平面廣告抽象圖形的信息接收與解碼過程中必然會表現出一定的主觀能動性，他們會根據自身喜好、意愿來有選擇的主動接收、選擇某些內容，選擇符合與自己要求的廣告產品。在“大眾汽車”的平面廣告中，由于其產品的賣點不同，所以它所運用到的抽象圖形在表意上也不盡相同。比如說廣告就利用兔子這一形象替換掉汽車，首先從語義概念上傳遞并解讀廣告內容，將兔子奔跑的速度與大眾汽車行駛的速度進行概念類比，希望傳遞給消費者一種概念——大眾汽車輕便快捷。而在另一則平面廣告設計中，設計者則設計了兩款價格不同的救急降落傘，它們的價格不同，所能提供的安全性服務內容及質量也有區別，而消費者會選擇哪一款則完全看自身需要。在兩則大眾汽車平面廣告中，消費者都是不折不扣的解碼者，他們會根據自身需求與理解選擇自己愿意購買的汽車產品，完成對平面廣告的解碼解讀過程。
（三）基于圖形信息視覺傳達社會功能的傳播模式分析
基于圖形信息視覺傳達的社會功能，平面廣告抽象圖形也能實現自身內涵傳播，體現受眾傳播價值觀念與大眾生活方式、價值觀等重要內容，它就體現了一種無意識面向大眾傳播文化觀念的過程，潛移默化中為人們的生活過程帶來變化。比如說在國外麥當勞快餐的宣傳廣告中，一則平面廣告中就一雙顧客的手就掀開了麥當勞的食品盒，用打開的食品盒象征筆記本電腦，傳遞邊吃麥當勞邊利用店內免費wi-fi的店內服務宣傳內容。這也是對麥當勞產品的一種推廣，對人們快餐新生活的宣傳。不得不說，這則平面廣告中對于消費者雙手、食品盒的設計是具有抽象性的，他們并非是wi-fi信號和筆記本電腦，但采用類比圖像信息，鼓勵消費者進行解碼，并凸顯一定的平面廣告社會功能屬性，廣告本身真正做到了一舉多得，在針對店內服務內容的宣傳方面基本做到了全面深入到位。[3]
四、總結
在平面廣告設計中引入本文所提到的諸多元素對提升其視覺傳達作用和視覺創新性是具有促進作用的，設計者要充分利用好潛藏于圖形中的抽象化符號內容，并實現對其符號的輕松編碼與解碼，賦予平面廣告鮮活生動的靈魂與主動體驗式內涵，為消費者創造最美好的消費經歷。
參考文獻：
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平面廣告畢業論文范文第3篇
關鍵詞：平面廣告 公益性廣告 審美風格
隨著廣告信息傳播方式及審美趣味的多元化發展，平面公益性廣告已經成為每個城市中必不可少的風景線，因其不但可彰顯一個城市的品位和價值觀，而且還成為社會進步的重要標志，與此同時，人們在平面公益性廣告影響下，不斷地反省和審視自己的道德行為，并調節人與自然、社會的關系，提高公眾的文明程度。那么，在設計平面公益性廣告中，如何確定審美風格，以此最大限度地縮短與公眾的距離，并引起公眾的心理共鳴，則成為每個廣告設計者的重要研究課題，為此本文將從平面公益性廣告的內涵及藝術審美規律入手，著重分析平面公益性廣告內在的審美風格，以此使公益性廣告擁有“美”的思想內涵，積極促進公益事業的發展。
一 平面公益性廣告的內涵
平面公益性廣告屬于一種文化范疇，若從空間概念界定，是指在二維空間中以長、寬兩維形態，以一種軟性和親切的溝通方式傳達視覺信息的媒體廣告，且隨著文化內涵和形態的變化，而呈現豐富的內涵和表現力。平面公益性廣告具有實用性、藝術性和公眾道德性的特點，可喚起公眾人性的本質和公共意識，從而獲得公眾的共鳴和心理認可。平面公益性廣告在內容題材選擇上具有廣泛性，涉及整個社會各個方面，對傳統美德等積極價值觀給予鼓勵，對不文明德行等錯誤價值觀給予警示，從而發揮公益性廣告潛移默化的教育指導作用;在內涵色彩上具有理想色彩和感性色彩的統一性，在公序良俗的宣傳中，體現社會責任感和人情味;在公益宣傳目的上具有社會效益和經濟效益的統一性，公正（社會效益）、高效（經濟效益）是社會公益廣告宣傳推廣的前進方向，以滿足當下人們對物質和精神的需求。
二 平面公益性廣告的審美規律
美學家克羅奇曾針對藝術的審美規律提出：“藝術的全部技巧，就是要創造引起受眾者審美再創造的刺激物。”為此平面公益性廣告的設計需符合藝術審美規律，符合美的本質和公眾審美標準，符合中國文化底蘊和審美精神的內涵，在直觀和抽象意境中，根據時代的需要，求真、求新、求異、求變，通過新穎的設計將普世價值觀按照美學規律，多層次、多角度地使社會公眾在心理認知上產生再認識、再發掘。
三 平面公益性廣告的審美風格
1 圖像美
平面公益性廣告的藝術圖案可直接反應廣告的形象和設計意念，通過廣告圖像向受眾最直觀、最直接地傳達畫面信息，讓受眾對圖像理解和認知更加深刻;除了以直觀表達主題之外，還可以通過間接表現形式傳達思想內涵，使受眾運用視覺感官和心理反饋，在視覺溝通中實現精神共鳴，這種共鳴?？梢鹗鼙姷呐d趣，并通過圖像視覺效果，從內心感染受眾，實現公益廣告的價值，因而這種形式的圖像設計需要視覺形式簡潔，且具有強烈的視覺效果，面對多層次的受眾，能傳播復雜而豐富的信息內容，以增強畫面給受眾產生的感染力和沖擊力。例如，2010年“世界無煙日”的禁煙廣告《毀滅的紅唇》中，因主題為“性別與煙草——特別抵制針對女性的市場營銷”，因而設計者以一個漂亮、性感的美女紅唇作為主要圖片，給人心情愉悅的感觀，但在紅唇右側卻有一個煙嘴狀的火燒了的黑洞，與美艷的紅唇形成了強烈鮮明的視覺沖擊力。在紅唇與黑洞中，為受眾直觀地傳達了一個完美與損毀、紅色與黑色的兩個矛盾視覺感官，令受眾直接把握到設計者所傳達的意圖，即吸煙是損毀女性的罪魁禍首。
又如，《別讓有一天水成為我們的記憶》這則廣告，這則廣告是間接表達主題的類型，由于水資源隨處可見，且購水價格亦不高，使人們忽視了水資源的寶貴，廣告中一個放大鏡將“水”放大，則含有警惕水資源過度消耗，避免浪費水資源的含義，同時警醒受眾在保護水資源的同時，也保護我們人類自己。如果我們再不珍惜水資源的話，將來地球上流下的最后一滴水就會是自己的眼淚，而水則成為我們永遠的記憶。
2 幻象美
廣告幻象是用語言符號或形象建構的虛擬想象空間，使受眾對觀看廣告后的在心中喚起的多種感覺、想象的一種心理感覺，在設計中通過語言的修辭化運用，表達出強烈的心理幻象效果，且具有強烈的節奏感，以此塑造受眾的價值觀和個體身份認同。例如，獲得第十八屆中國國際廣告節公益廣告黃河獎的平面公益廣告《?；丶铱纯础分械膹V告語：“小時候父母陪我們捉迷藏，長大了，我們跟父母“捉迷藏”。五千年“家天下”的文化傳統，使“家文化”和“孝文化”在國人心中根深蒂固，這種情感使受眾在潛意識中，將“家”、“父母”和生活的無奈聯系到了一起，映射出許多現在的家庭，子女在外工作，努力賺錢，卻往往忽視了最重要的東西。這則廣告以樸質的語言，通俗易懂地抓住了受眾的心理，并使受眾產生延綿不絕的思家心理。
3 形式美
廣告形式是廣告內在要素的結構或表現方式，因任何藝術品都有其獨特的構架及表現形式，因而常使受眾在心理上產生某種形式美感，增強心理上的認同。將形式美應用于現代平面公益性廣告中，通過體、線、面、質地、色彩等要素，引起人們普遍審美享受，并增強公益廣告彰顯主題的外在美，豐富深化其內涵和外延，從而增強廣告整體的藝術美感。構成平面公益廣告形式美的因素主要有兩部分，一部分是由色彩、形狀等單一基本要素組成，要求色彩的冷暖對比、重心的高低、線的疏密等具有強烈的感染力。例如，“中國夢”系列公益廣告的《中華圓夢，百姓有?！分?，用紅色字體，并與中國書法等審美造型相融合，以突出“夢”的美好，及“圓夢”的堅定信念，同時，以帶有鮮明的國家政策特色的設計，往往能增加人們的印象;另一部分是這些基本要素按照審美規律的有機組合，美規律包括節奏韻律、對比調和、均衡與對稱、比例勻稱等，其中對稱表現出嚴肅和完整性，不對稱需表現出形式的活潑流暢。例如，十堰市首屆平面公益廣告大賽《公路是經濟發展的命脈》中，呼吁全社會支持公路建設，借以比喻公路建設需要大家同心協力共同努力，為共同的經濟發展作出自己的貢獻，同時象征在大家共同努力和支持的結果下，中國公路建設四通八達，同時又作為經濟命脈連接的象征作用。這則廣告采用四只手互相疊合組成的“脈連脈”形式作為主要素材，使受眾通過這則比例勻稱的廣告，利用虛實反向力使畫面達到相互呼應和諧調的視覺效果，能深刻感受到這則廣告所帶來的寓意。
4 情感美
情感是一種可以打破地域、人口學特征、行為習慣、心理感知等種種隔閡的共通語言，包括道德感和價值感兩個方面，具體表現為愛情、幸福、仇恨、厭惡、美感等。因而平面公益性廣告的旨意需擁有情緒化渲染，將或強烈或平靜，或緊張或穩定的情緒化圖像或語言文字有機組合，突出主題氣氛格調和風尚趣味，展現出公益廣告的情感美，尤其是具有濃厚感情色彩的公益廣告主題，更應著重運用情感美，烘托廣告主旨，使受眾在接受廣告的同時，能誘使受眾將自身情感融入到公益廣告中，并沉溺于廣告情感的內涵中，流露出受眾的人性化情感，從而實現公益廣告的功效，并以此滿足受眾的精神需求。與此同時，在語言運用中，需摒棄說教式、標語式、口號式的語言，而應求新求異，以具有感染力的語言，深入人心，以其真誠和富有人情味的語言，增強平面公益廣告的情感美。例如，《渴望讀書的“大眼睛”》中題為“我要讀書”這則公益廣告中，圖片展現出一個手握鉛筆頭、兩只直視前方對求知充滿渴望的大眼睛小女孩，人們從“大眼睛”女孩的眼里讀出了讀書的渴望，在黑白底色的映襯下，無形地給人們內心產生強大的沖擊力和感染力，使受眾的同情心被無限放大，最大限度地突破受眾固有的選擇性心理屏障，使人過目不忘。
5 意境美
廣告意境是廣告作品中所表現出來的情調和境界，隨著時代的發展，文化內涵及形態不斷適時而變，設計公益性廣告往往還需根據時代變化和文化發展強調意境之美，將實物與空間相互結合，使其貫穿于作者的思想，形成情景交融的精神感悟和一個有獨特意味的大眾空間，從而使清晰的目的性和實用性、審美性、功能性綜合統一，因而意境美往往會將受眾的情感體驗升華到社會文化和理性的高度。例如，中國美術學院為5·12汶川地震設計的《2008我們都是汶川人》這則公益廣告中，用抗震救災的情景作為背景圖像，用堅定的語言“2008我們都是汶川人”，表達出抗震、哀思、眾志成城、災后重建、美好未來等情感主旨，并向公眾傳達出“號召國人與受災的人們在一起”的情感主旨，以及不棄不離的精神。中國自古就有血濃于水的民族情感，通過這則公益廣告，以富有感染力的主題和有說服力的文字，以情感化受眾，可使受眾將悲壯的視覺感官提升到民族大義的情境中。
四 結語
平面公益性廣告能對社會產生較強烈的影響力和較大的社會效益及經濟效益，且對樹立公眾精神文明建設有重要的積極作用，同時對推動社會進步也有重要的現實作用，因此，在設計平面公益性廣告中，需遵循公益廣告的內涵和藝術的審美規律，并自此基礎上形成不同審美風格的視覺藝術文化，將圖像美、幻象美、形式美、情感美、意境美，按照美學規律，融入到平面公益性廣告中，以此促進公益廣告發揮最大限度的公益功效，進而把中國的平面公益性廣告推向新的高度。
注：本文系我國網絡廣告中的女性形象研究，中央高?；究蒲袠I務費專項資金青年教師資助計劃項目（ZY20110217）。
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（李愛哲，防災科技學院講師）
平面廣告畢業論文范文第4篇
摘要：隨著社會的發展進步，任何信息的傳播都離不開平面廣告這個設計載體。圖形是平面廣告設計的主要構成元素，圖形創意不僅能夠提高廣告信息的傳播效率，更能夠清晰美觀地通過視覺化元素向消費者傳遞設計主旨、意圖。設計師合理應用圖形創意獨特的表現方法，通過藝術化的手段達到有效溝通，對平面廣告設計領域未來的發展起到至關重要的作用。
關鍵詞：平面廣告；圖形創意；設計應用；表現
當下社會環境是一個讀圖時代，圖形創意在平面廣告中的設計應用日益廣泛，深受消費者的喜愛與認可[1]。筆者對圖形創意及其在平面廣告中的設計應用進行了探索研究，發現在平面廣告傳播過程中，最重要的是設計師如何提高視覺信息元素的設計與編排，希望通過本文的研究，鮮活、形象、有趣的圖形設計能夠使平面廣告設計作品更具藝術性、趣味性、審美性。
一、圖形創意的設計表現原則
平面廣告圖形具有傳遞特定信息的使命，圖形創意的想象應圍繞廣告傳播的目的為主旨，發散聯想，集中創意，可以應用比喻、幽默、夸張、象征、對比的表現手法創造出獨特、新穎的視覺圖形。（1）比喻。如何讓消費者接受一件新鮮事物，最簡單的方式就是將其與消費者所熟悉的事物聯系起來，借用熟悉的事物性質引出新的觀點。創意比喻圖形的關鍵所在就是要尋找設計師可以表現想要傳遞事物特性的另一種明顯、有類似特點的物體去比喻。（2）視覺類比。在相似特征的事物之間作比較，將廣告主題表達的更形象，易于理解。（3）幽默?！耙饬现?，情理之中”幽默的視覺表現手法能夠讓消費者在不知不覺中接受平面廣告中的訊息，并與之產生共鳴的效果。（4）夸張表現。在平面廣告中夸張表現指將圖形進行變形處理，借用大膽夸張的變形使圖形達到吸引受眾視線，強化廣告信息傳播的效果。（5）圖形同構。將兩種及以上不同含義、形象、邏輯的圖形構建在一起，向受眾暗示某種訊息、意義。同構的創意表現手法可以強化平面廣告的視覺沖擊力，增加其情趣，從而折射廣告的主題設計內容。（6）虛構表現。設計師在平面廣告中運用圖形虛構場景，達到吸引受眾視線、傳遞信息的目的。它可以給受眾帶去求新獵奇的心理需求，達到超越想象的視覺體驗，震撼受眾的視線，調動受眾的主觀情緒。
二、圖形創意在平面廣告中的表現方法與規律
真正富有感染力的圖形創意，都遵循一定的設計表現方法與規律。同一個創意點子可以有多種表現手法與規律，因此筆者在研究圖形創意在平面廣告中的設計應用時，特別將創意規律進行歸納總結，利于更為有效地掌握創意設計的基本技巧。1.共生圖形，指代圖形同雙胞胎一樣，由兩個不可分割的部分組成，互生互長，相互依存。共生圖形可分為正負共生圖形和輪廓共生圖形。2.異影圖形，是以實物與影子的關系作為圖形想象的元素，設計師通過對影子的改變來達到創意的實現，信息的傳播。3.延異圖形，又稱漸變圖形，指在圖形創作時將一種形象通過過程的演變，逐漸變成另一種形象。4.替換圖形，是圖形創意中應用最為廣泛的表現方法，在保持基本特征不變的情況下，將圖形進行意與形的轉換，即將實物中的某個形狀替換成另一種相似圖形，在圖形創意邏輯上的張冠李戴卻達到了更為生動、豐富的視覺表現。5.矛盾空間圖形，設計師在二維空間里應用三維的表現形式，利用視錯覺原理所表現出的藝術空間，帶給消費者不一樣的視覺體驗，極具多視點的特征。
三、圖形創意在平面廣告中的作用
縱觀平面廣告設計發展史，經歷了從文字時期、藝術時期向視覺時期的變更，圖形視覺語言是超越語言障礙、文化堡壘的有效設計形式。舉例，圖形被應用在商業廣告宣傳時，除去圖形本身具有的藝術設計美感這一特征外，更服務了商業平面廣告的設計需求，而利用圖形來表現巧妙的創意思維會達到事半功倍的傳播效果。平面廣告的設計靈魂是圖形創意，任何平面廣告都離不開圖形創意，它是表現設計師主題思想的重要手段。
四、圖形創意在平面廣告中的設計與應用
平面廣告作為商業視覺藝術，以圖形作為主要的視覺元素，準確有效生動地將訊息傳遞給受眾，設計師想要獲得最佳的廣告效應，在創作過程中要選擇與媒介相適應的對象，也就是圖形創意。信息的傳播以及有效地傳遞給受眾離不開圖形，圖形具有指意、形式的作用，能夠增加平面廣告的溝通力、視覺沖擊力。在競爭日益激烈的商品社會中，廣告主不僅要求平面廣告準確地向受眾傳達訊息，更要求突出其視覺效果，具有藝術審美價值，圖形創意便能夠使受眾在感受創意形式的同時，愿意主動地接收訊息并為之付諸行動。
圖形語言是平面廣告的基本表達方式，它獨特的設計風格被廣泛地應用到設計領域，平面廣告作為受眾所熟悉的形式，以特定的主題來宣傳相關內容，在視覺上向消費者傳達訊息。隨著人們審美的日益提高，對平面廣告的效果提出了更高的要求。好的圖形設計表現形式，將會成為非常出色的平面廣告創意。
參考文獻：
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平面廣告畢業論文范文第5篇
[摘要] 源于俄羅斯微生物學家格烏司的格烏司原理即生態位現象，揭示了物種競爭環境下的和諧共生原則，同時也適用于企業競爭的市場環境，基于“生態位”現象的廣告定位策略，避免了生態位的重疊，為處于劣勢的產品和處于弱勢的中小企業，提供了有利的理論依據。
[關鍵詞] 生態位企業競爭廣告定位
生態位現象是俄羅斯微生物學家格烏司提出的，因此，也叫格烏司原理。格烏司原理：如果兩個競爭種能共存于同一個生存環境之中，那么它們一定是生態位分化的結果，也即它們的生態位之間存在著分化。如果沒有這種分化或者生存環境使這種分化不可能，那么，一個競爭種將消滅或排除另一競爭種。
生態位分化是由于競爭，競爭個體各自從其部分潛在的生存和發展區退出，從而消除生態位重疊，實現穩定的共存。由此可見，不同生物在同一生存環境中共存的前提是生態位分化，而生態位分化的結果是產生生態位差異，消除生態位重疊。
經過幾千萬年的生物進化，大自然給每個物種提供了一個適應其生長的特殊環境——生態位，在自己的生態位上，每個物種都具有其它物種所沒有的優勢。它只要保持和發展這種優勢，就會繼續繁衍下去，否則，就會被大自然淘汰。作為以宣傳企業品牌為己任的廣告定位策略，也必須針對自己相應的生態位。所謂廣告定位策略是指在眾多的產品機會中，尋找具有競爭力和差別化的產品特點，配合適宜的廣告傳播手段，使產品在目標消費者心中占據理想的位置。
企業間的競爭，既可能是實力相當者的競爭，也可能是實力相差懸殊者之間的競爭。當處于劣勢的情況下，要避兔正面沖突，而另辟路徑，以期獲得競爭的勝利。適時恰當的回避策略在品牌廣告定位的運用中，多采用從觀念上把商品市場加以區分。
一、生態位的避讓定位
如果兩個企業同時去爭奪同一個市場，必定會造成“兩敗俱傷”，這種“兩敗俱傷”的結果，是任何企業都不愿意接受的。雖然市場競爭是客觀存在的，然而，無論什幺時候，競爭策略總是要遵循這樣一條原則：只要有可能，就得避開競爭對手的制約，避免雙方無謂的爭奪，這對任何一方都是有利的。
處于弱勢的企業，為避免與強勢企業正面交鋒，而采取的回避正面焦點、開發尋求側面新領地的迂回式競爭方式，是一種變被動為主動的定位策略。如廣東華凌冰箱面對國內冰箱巨頭們的技術和實力優勢，根據自己合資的特點，反行其道，揚長避短，廣告打出華凌冰箱與日本原裝三菱冰箱相比“最大的不同就是完全相同”的獨特定位，適合了廣東人喜愛原裝進口產品的消費心態，一直成為廣東地區最暢銷的名牌之一。
目前，市場上企業競爭日益加劇，產品出新呈“鼠系繁衍”狀態。每個企業都在努力保證自己的產品具有明顯的“個性”特質，使之能夠在消費者心中形成一種獨特的商品概念，在市場上具有競爭優勢。
錯開生態位的主要途徑就是利用自身的“個性”優勢形成自己的特點。
例如:王老吉清熱暗瘡片的廣告定位策略就是如此，該產品問世時面臨的市場環境是，整個祛痘產品的大市場有四、五十個億，主要是外用化妝品占據著90%的市場份額，而清熱暗瘡片等口服類祛痘產品約占10%，外用產品宣傳攻勢較大，主導著整個市場格局。王老吉藥業的“清熱暗瘡片”在外用產品的左右夾擊之下，如何突圍并成為強勢產品面臨著巨大的挑戰。選擇一是繼續立足于10%的份額內：首先這里空間太小，其次在這里已經有很高的份額，所以這里成長性很不足。選擇二是立足于四、五十億整個祛痘產品的大市場，這樣我們必然和現在占據主導地位的外用類產品發生關系！如果能夠簡單和迅速的突破迪豆們所仰賴的心理定式，讓消費者在購買時開始猶豫懷疑，開始感到買外用產品不是那么想當然，消費者的眼光就很可能轉到清熱暗瘡片上來，市場機會就開始出現。其實有一個道理很簡單，這就是：——痘痘長在臉上，根卻扎在身體里，只有“清身體的火”，才能“祛臉上的痘”——這是廣告定位策略的立足點，也是真正足以改變市場格局的概念！
任何優勢產品都不可能占領同類產品的全部市場，也不可能占據全部優勢。所以，產品問世晚不要緊，重要的是具有善于尋找和創造空隙的能力，以求避開生態位的重疊。運用這一策略，最關鍵的就是要善于發現有利于擠占空隙的因素，這就要求策劃人員對市場十分熟悉，并有敏銳的洞察力和分析綜合的能力，機會一旦出現就決不放過。
現實生活中往往還有一種現象：你越是以企業自我為中心，拼命擠垮競爭對手，企業的業績反而平平，反之，企業與競爭對手共同謀求發展，實現真誠合作，卻能成倍地提高雙方效率。美國商界有句名言:“如果你不能戰勝對手，就加入到他們中間去?！爆F代競爭，不再是“你死我活”，而是更高層次的競爭與合作，現代企業追求的不再是“單贏”，而是“雙贏”和“多贏”。
例如:惠普與康柏合并，共同打造“新惠普”，這是企業競爭的更高境界，也是現代企業競爭的主流。因為競爭對手也是相對的，當企業抱著良好的愿望去發展同對手的友好關系時，對手也會成為該企業經營必不可少的“朋友”，共享雙方的優勢。因此，競爭的各方都樂意利用尚未有對手競爭的資源轉移到不與其它物種發生重迭的生態位去，或盡量在少重迭的生態位中生存發展。
二、生態位的選擇定位
對于一個企業來說，選準了“生態位”，干什么都容易成功，偏離了“生態位”,干什么都容易失敗?？v觀成千上萬的企業成功與失敗的案例,雖然原因不盡相同，但有一點是非常明確的，那就是“生態位”的得失制約著結果，同樣的資本(包括人力資本和貨幣資本),為什么在此地能成功，到彼地不能成功;同樣的一個平臺,為什么有的人能成功,有的人不能成功;同樣的一個人，為什么前期能成功,后期不能成功。這些都是“生態位”在起作用。
一個沒有能力與大企業抗衡的中小企業，你就不要去充當老虎的角色，而甘心當一個猴子，猴子的優勢是靈活。如溫州﹑寧波等地的中小企業，他們的經營思維是“船小不到大海中去同大船相爭捕小魚﹐而是在小河里捕大魚”。因為中小企業與大企業相比，它有反應快、應變能力強的特點。這正如美國著名管理學家德魯克所說:“小企業的成功信賴于它在一個小的生態領域中的優先地位?！?/p>
可以這么說，吃老鼠的貓即使成了老虎，充其量也只能吃狼吃狗，決不能吃獅子吞大象，這就是“生態位現象”。
充分利用自身優勢是選擇生態位的關鍵。對中小企業來說，由于自身實力等原因，無法和大企業相抗衡，因此就要利用自身優勢，選擇大企業無法占領或尚未重視的市場。比如美國著名的“七喜”汽水公司誕生之前，美國的飲料市場已經被可口可樂和百事可樂等可樂飲料占領，仔細斟酌后，七喜設計了這樣的廣告詞：“七喜，非可樂！”它以一種“是非”的方式和可樂飲料發生聯系，這樣一來，市場好象變小了，飲料只剩下兩種選擇：不是可樂，就是七喜，七喜從此站住了腳跟！
正如美國著名管理學家德魯克所說：“小企業的成功，依賴于它在自己熟悉的一個小的生態領域中的優先地位?！?
例如：迪斯尼樂園在主題活動策劃與促銷中常常提及到的“夢想成真”，是他們用來“俘獲”顧客的利器?！皦粝氤烧妗苯^對是迪斯尼最獨特最有力的“殺手锏”，試問世間還有哪個游樂園能夠如迪斯尼一樣給予孩子們那么多迷人的夢想呢？只有迪斯尼才有實力說自己能讓人“夢想成真”，后起的深圳歡樂谷不可以，他并不具備迪斯尼品牌所獨具的特色文化。歡樂谷當然可以將迪斯尼所有的游樂設備“依葫蘆畫瓢”完整的復制一遍，然后也裝模作樣高喊“夢想成真”，但那樣并沒有用，因為顧客不認可，他們壓根兒就不相信歡樂谷能讓他們“夢想成真”。在他們心目中，這個位置只屬于迪斯尼。于是，在迪斯尼的強勢擠壓下，歡樂谷必須另尋他途。歡樂谷的品牌USP是“繁華都市開心地”，四年來，深圳歡樂谷通過種種活動與公關策劃，不斷強化著自己的這一定位優勢，它想告訴顧客：歡樂谷能讓你從繁忙的都市工作生活中解脫出來，釋放自己。想釋放自己，就到歡樂谷。
歡樂谷的這一品牌定位極其精準的區隔了迪斯尼。如果說迪斯尼是抓住了人們心目中的童年記憶，那么歡樂谷就是抓住了現在都市人群終日繁忙奔波之余的脆弱情感。
三、生態位的改變定位
企業的生態位不是一成不變的，企業應根據生態環境的變化和企業進化等條件不斷變化，以求長期的生存與發展。例如沃爾瑪公司在進駐中國南京時，考慮到南京人的消費習慣是喜歡到商業集聚地，因此改變自己在美國的生態位策略，不再以村鎮作為細化生態位，而是走入商業集聚區，并于開業當天就實現了巨額銷售收入。
比較典型的一個例子是美國艾維斯（AVIS）出租汽車公司的廣告定位。艾維斯公司的規模僅次于出租汽車業的“老大”赫茲公司，連年虧損。為走出困境，艾維斯公司決定重新定位設計自己的廣告：在出租車行業中，艾維斯不過是第二，那么為什么還租用我們的車呢？因為我們更加努力呀！結果，由于廣告定位正確，給顧客和社會留下了良好的印象，公司的經營業績逐年上升。我們認為，艾維斯公司廣告定位成功的經驗有三條：①自定第二的位置，給社會以誠實可信的印象，容易產生積極的情緒效應；②有目的地強化自己與第一名的關系，這一線索有利于消費者產生由此及彼的關系聯想；③定位第二又不甘心第二，這種以退為進的策略容易引起消費者的關注和幫其一把的熱情。
在經濟發達的市場中，每種產品都有成百上千，要去尋一個“虛”位空隙是很不容易的。在這種情況下，企業要想自己的品牌在消費者心中占有一席之地，就必須設法將競爭者在人們心理已占據的位置重新定位，重新創造一種秩序。而要達到這種目的，必須對競爭者的品牌形象進行研究，找準其缺點或弱點，并以此為由重新定位。產品通過重新定位，發現并且占據一個有利的定位。它不但可以幫助產品在消費者心目中樹立獨特的形象，而且可以阻止競爭者采取同樣的定位或者模仿自己的定位，從而使產品在競爭中獲得絕對的優勢。
萬寶路（Marlboro）是全球知名度最高和最具魅力的國際品牌之一，在多項權威性的國際品牌評估排行榜中，它總是出現在前十名。但是，早期的萬寶路香煙并沒有我們今天所看見的這種輝煌成就。實際上，在1924年，莫里斯推出萬寶路時，并不是賣給男人抽的，而是針對女性目標群，定位為“柔若五月”的女性香煙。廣告表現則以時髦的女性，手持香煙的優雅姿態為主畫面。由于女性消費市場相對狹窄，二戰期間的萬寶路的銷售搖搖欲墜，眼看就要消失于市場，再加上戰后冒出的三個強勁品牌駱駝(Camel)、Lucky Strike及Chesterfields，使得萬寶路的前途雪上加霜。狹路逢生的萬寶路在面臨滅頂之災的情況下不得不轉變經營策略和廣告戰略，不斷進行探索和改進。定位由消費群體相對小的女性香煙“變性”為具有男子漢氣概“萬寶路香煙”，使萬寶路得以從一個面臨失敗的產品發展成一個世界地年品牌。
萬寶路通過其成功的美國西部牛仔深入人心，消費者無論是接觸到其產品最物質的東西，如產品包裝等，還是其廣告傳播，都能很清晰的聯想到一個很男性化的品牌形象，形成“哪里有男子漢，哪里就有萬寶路”的良好認同度。而且其牛仔的形象是與時俱進的，結合它所進入的國家，其牛仔形象也能很好的與當地文化相融。這就是萬寶路的核，一種文化的實質所在。
四、結語
一個企業的成敗原因有很多，找準企業的“生態位”應該是主要的原因之一，因為它要求的是人與自然、人與社會的和諧發展?；凇吧鷳B位”現象的廣告定位策略，無疑是明智的選擇，無疑是智者的策略！
參考文獻:
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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。