人民領袖的故事范文第1篇
2、豁達是一種修養，一種沉穩，灑脫，嚴于律己的風度;豁達是一種哲學，用火豁達的眼光欣賞世間的萬物，我沒會發現生活的美好;豁達更是一種心態，用豁達的心態對待親人和朋友，我們會由衷的感激人生有緣，相聚同行。
3、豁達者的游戲精神，就是如此。既然他把一切視為一種游戲，盡管他同樣會滿懷熱情，盡心盡力地去投入，但他真正欣賞的，只是做這件事的過程，而不是目的，游戲的樂趣在于過程之中。
4、豁達也是生存的藝術，更是一種待人處事的思維方式。人生處事為人皆方圓之間，方圓有度，不卑不亢。
5、豁達也有程度的區別，有些人對容忍范圍之內的事，會很豁達，但一旦超某種極限，他就會突然改變，表現出完全相異的兩種反映方式。
6、人生在緊要關頭處，選擇與豁達為伴，就像收獲心靈的一方樂土和澄凈和諧的氛圍。
7、豁達的人，每每是樂觀的人。
8、一本一本的書，就像是一口一口的飯，不斷喂養著我，讓我明白生命的真諦生命的真諦--豁達。
9、追求豁達的人生態度其實就像一次旅行，沿途的風景和經歷會豐富你的閱歷，會一次次的沖擊你的心靈。
10、豁達，對于任何人，都會賦予他們一種完美的色彩。
11、豁達，于無聲中悄然綻放著美麗的春蕾。
12、豁達是一種感覺，不是因為你是有錢人，或者你是有地位的人，只有從心里感到真正的豁達，才是真正的豁達，才能達到利吾身的作用。
13、豁達是一種特質，它一部分來源于性格，但更多的源于修養。擁有素質，追求內涵!男人儒雅，女人高雅!
14、豁達的人在遇到困境時，除了會本能地承認事實，擺脫自我糾纏之外，他還有一種趨利避害的思維習慣。
15、寬容是裝扮豁達缺之不可的飾品。有了它，豁達就會變得更加完美。
16、豁達是一種生活的態度，古人云：人生不如意事常八九，可與人言僅二三。面對世事沉浮，想要“勝似閑庭信步”，就得有豁達的胸襟。
17、豁達更是一種境界，我們追求之!追求豁達人生，追求大愛無疆!
18、豁達是一種人生的態度，但從更深的層次看，豁達卻是一種待人處事的思維方式。
人民領袖的故事范文第2篇
理解：帶領組織形成不斷改進的環境，發展自己以激勵他人，發展他人以激勵自己。這種能力包括：要求他人表現●創造、尋求、期待有競爭力的工作進度，不容忍低標準/差表現;●通過給予他人更大的經營自主權和機會來增加其責任感;●處理妨礙較好表現的人事問題時，干脆果斷。創造不斷改進的環境●創造高效、高成就的工作環境，以使團隊自身不斷提高標準及表現;●洞察他人的能力并激勵他們設立更高的目標;●預見及正視有關人事的復雜決定，果斷且公正地處理人際關系和經營效果。成為領袖的第二個因素：長期發展的使命感正如吉姆?柯林斯所寫的那樣：老沃森的性格，有時小器而無情。有一次，他把一位主管關在荒涼陰雨的度假中心一整個星期，只為了讓他明白“你并非無法取代”。閱讀他的傳記，我不只一次地納悶：“他們為什么愿意為這個暴君做事?”但是，他們不僅愿意為老沃森做事，還深愛著他，因為他對于公司與公司員工的“企圖心”，遠比對于自己還來得大。這種超越自我的企圖心，力量之大，竟然可以驅使他的兒子獻出人生的精華歲月接棒當家，而且在60年后，驅使郭士納從優秀CEO轉變成偉大CEO。領袖們的雄心壯志并不是建立在個人成就感的基礎上的。他們對企業長期發展的使命感往往更能激發員工和社會的投入，這種使命感也是成為領導力的起點。更多的案例告訴我們，中國的大部分企業領導者缺少的不是熱情、能力，而是境界、使命感。我們必須列舉到某些企業領導者的失敗個案。以中國紅極一時的“春都”火腿腸為例，高鳳來如果在春都危機初起之時急流勇退，對春都乃至整個社會，都是功德無量的事情，至少他不至于那么匆忙地離開這片土地。遺憾的是，他不會輕易放棄靠打拼才換來的利益。在中國特定的歷史情形下，出現了許多重蹈覆轍的案例?？梢赃@樣說，很多企業領導者在創業初期展現出了自己企業家的創業熱情和能力，而當他們略向成功之路邁進一些后，就不由自主地向公關專家、行政專家、政治家的角色轉型;他們在整體上還沒有形成擺脫世俗文化的能力;由于處于資本積累階段，利益和前途還始終是多數人的首要或者惟一目標，從步鑫生、年廣
九、王遂洲到吳炳新、高鳳來、顧雛軍、趙新先，等等，幾乎都沿襲了相同的思想路線和思維模式。由于不自覺地強調個人榮譽和個人成就感，企業沒有進一步發展，反而走向了衰竭。很顯然，立足企業長期發展，是成為英雄領袖的起點。在做“領先之道”的研究中，我們針對這個問題做了調查，發現英雄領袖立足企業長期發展的方式：將個體吸引至共同目標●鼓勵積極參與及提出建議，幫助人們擴大視野及認識自身職位的重要性;●在不同技能、態度、類型的人之間，建立高度信任和有效的協作精神;●使員工感受自身價值，幫助他們將個人目標和成就與組織目標和成就相聯系。將人與經營緊密相連●創造對未來遠景的熱情以及興奮感，使人們渴望成為其中一員;●視人們的文化差異為財富，充分利用這些差異，以使公司取得最優成果;●激發個人及團隊高度的自我尊重，提高其自豪感及對經營成功的認同。在吉姆?柯林斯的評價里，小沃森就是這樣一個鮮明的旗幟。為了讓一家偉大的企業更加偉大，小沃森運用“宏觀大膽的目標”(BHAG)來為企業打預防針，避免自滿后遺癥。這種目標有如揭橥長跑的終點、攀登的巔峰，提供了刺激企業進步的機制。當其他企業第二代顯得后繼無力時，小沃森卻勇于帶領企業挑戰新高峰：今天我們只征服了北美洲最高峰，未來要征服的圣母峰在哪里?當時的IBM在計算機上處于落后地位，但是他以發展IBM360系列計算機作為大目標，幫助IBM搶得進入數字經濟的領先位置，維持了許多年的優勢。郭士納的貢獻，是把官僚的文化轉變成“紀律的文化”。在有紀律的文化里，員工在責任與價值觀的架構之下，享有充分自由。郭士納把核心價值(必須維持不變)與經營實務(必須因應環境而變)區分開來，強調：企業如果失去核心價值，就等于失去靈魂;經營的手法如果始終不變，就會被世界淘汰。他推翻了狹隘的傳統與愚蠢的規定，同時又重新活化IBM的核心價值與追求卓越的熱情。領袖的使命感里滲透更多的是理性和文化，涵蓋了精神境界、商業品質和價值取向。在權力、利益與企業長期發展的使命感面前，大部分領導者更看重前者，而領袖們則在創業伊始就以后者為起點。當一個企業領導者立志使自己的
人民領袖的故事范文第3篇
剛剛看完優秀抗日題材電視劇《烈火金剛》，震撼了我心，震撼了一顆愛好和平，追求幸福的現代青年的心。 在片尾，肖飛、丁尚武、林麗、齊英等英雄人物，或身縛手榴彈炸毀敵人正在修復的公路，或與敵人同歸于盡。在與戰友執行任務時力爭獻身、最后訣別的環節，隊長史更新忍悲送別戰友，雙目含淚，一個鐵打的漢子強忍內心的強大悲痛，通過向戰友一拍肩膀和后來端起搶來的機槍向鬼子憤怒激射的鏡頭描寫，淋漓盡致地突現了英雄的愛恨情仇。而肖飛身負重創，最終還是來到準備要炸毀的公路上，從容躺下，拉開身上捆綁著的數十枚手榴彈的導火索時，那一聲“戰友們，請向我投彈!”的大喊，更讓人看得熱淚盈眶，熱血沸騰。女戰士林麗奮力掙脫漢奸的阻擋，沖向敵群的英勇身姿，更是讓人肝腸寸斷，頓生無限敬仰、強烈的愛國主義革命情感。同時，對窮兇極惡的敵人更是充滿了無比的仇恨。片尾中的熊熊烈火，又一一再現了犧牲了的英雄們光輝形象。他們在烈火中重生、涅盤，在人民正義戰爭中歸于永恒。人民永遠銘記他們。
看完此劇，心中久久仍不能平靜，我們現代的愛國意識應該與歷史時期的英雄們是一樣的。但奮不顧身、為國犧牲或與邪惡抗爭的勇氣及對強寇頑敵舍命拼搏、視死如歸的大無畏精神境界，筆者認為，現代的我們與英雄們是不可同日
1而語了。面對英雄，我們應該反思自己。要不，為什么在和平的年代，經濟快速發展的如今，那么多丑陋的行徑，罪惡的舉止，無人阻止或止而不絕?公交車上肆無忌憚的騷擾、偷搶;大街上圍觀惡人的揮刀行兇，以及那么多貪贓枉法的貪官污吏，腐敗機構的橫行霸道，魚肉民生的種種惡行。這林林總總的新聞或消息報道的內容，都令人發指，深惡痛絕。然而，造成人人自保，趨利弊避害、明哲保身及縱容犯罪的一系列根源何在?筆者認為，是浮躁的時代冰封了人們的愛心和正義感，無數個血淋淋的案件事實和身邊耳聞目睹的真實事例，也側面反映了機制的不公與經濟發展帶來的價值觀顛倒或泯滅。人們選擇了沉默，選擇了逃避，選擇了面對囂張罪惡的忍氣吞聲。究竟誰之過，到底誰之責?這個時代是缺少了英雄了嗎?難道是我們不需要了，還是英雄真的都已成為過去?
時代在變，但我們呼喚英雄的聲音依然熱切。讓我們呼喚英雄，創造時代的英雄。
電影《張思德》觀后感
看完《張思德》這部影片，感覺非常好。這部影片最大的特點，就是用那么多動人的真實細節，塑造了革命隊伍的各色人物。
張思德生活在一個革命大家庭里，這個家庭的每個人都很生動，特別是張思德和他老戰友的這份感情，是以往電影中不多見的。電影《張思德》沒有曲折的情節，熱鬧的場面，黑白膠片牽出平實瞬間，穿越60載歲月。一名普通的士兵，警衛——開荒——燒炭，艱苦的日子，平凡的崗位。出頭露面時他那么笨拙，功名職位前他那樣淡泊。三過草地的老紅軍，班長一當7年，一整編，又成了戰士。別人看不到的角落，被他收入眼底，最普通的人和事，悄悄裝在心中。他認保育院不幸失語的孤兒做兒子，用心血崔開朗朗童音;他拜炊事班精簡下來的老兵當父親，真誠的撫慰一抹晚晴。 這些都讓人非常受感動。這部影片讓我見到了活生生的、有血有肉的張思德。盡管一切是那么平凡，然而，正是這種平凡產生了偉大。60年前，毛澤東主席的著名演說《為人民服務》，影響了幾代人。60年后，銀幕上的他，帶給我們的是一種動人心魄的震撼力。撼人心魄的是張思德不計較個人得失，樂于造福他人的奉獻精神，是他鞠躬盡瘁、死而后已的犧牲精神。一個少說多干的張思德，用樸實和純粹折服了周圍的人，也讓60年后銀幕下的我們肅然起敬，久久回味。張思德詮
釋著崇尚的做人標準：“一個高尚的人，一個純 粹的人，一個有道德的人，一個脫離了低級趣味的人，一個有益于人民的人。” 張思德29歲的短暫人生，13年艱苦卓絕的延安歲月，正是對為人民服務這五個字的生動詮釋。張思德不過是這偉大隊伍中的一名代表，他的身前身后，一串長長的名字：雷鋒、焦裕祿、孔繁森。。。從打江山到掌政權，從改革攻堅到加快發展，一個個平凡的生命延長中國共產黨人的光華，黨的事業也由此一天天壯大。然而，無論形勢和任務有多么不同，都不能忘記求真務實，艱苦奮斗，立黨為公，執政為民。這曾經是成就我們事業的精神動力，未來還將輝映我們漫長而輝煌的征程。
《閃閃的紅星》觀后感
這周四，學校組織我們觀看電影《閃閃的紅星》。影片反映了黨和紅軍為了窮苦人民翻身得解放，打土豪，分田地，同敵人進行著艱苦的斗爭。冬子的爸爸在戰斗中負了重傷，為了省下麻醉藥給其他紅軍傷員用，堅持不用麻醉藥動手術。手術中他渾身冒汗，但他咬緊牙關沒發出一聲呻吟。這需要多么堅強的意志啊!冬子的媽媽為了掩護群眾轉移，把個人的生死置之度外，最后在烈火中光榮犧牲。潘冬子從小受到革命家庭的熏陶，有志氣，有膽量;他巧妙地躲過敵人崗哨的嚴密盤查，完成了給山上紅軍送鹽的任務;他巧改一字，使囤積居奇、勾結敵人的米行老板損失上萬斤大米;他智斗兇殘的胡漢三，又親手殺死了這個大惡霸?？粗@些精彩片斷，我既為他捏著一把汗，又從心眼里佩服他。
“紅星閃閃放光彩，紅星閃閃暖胸懷„„”每當我聽到這震撼人心的歌聲，便禁不住熱血沸騰?！堕W閃的紅星》這部影片我太喜歡看了，閉上眼睛，一幕幕動人的情景便浮現在我眼前。
看著這部影片，我自己也仿佛置身于硝煙彌漫的戰場。每當看到紅軍戰士戰斗時陷入困境的場面，我恨不得沖上前去，幫助紅軍戰士把敵人消滅干凈。
看完這部影片，我心里久久不能平靜。我今天的幸福生活來之不易，是無數革命先烈用鮮血和生命換來的，我應該加倍
珍惜。如今，沒有了戰火紛飛、硝煙彌漫。我是生活在和平的年代里，是在父母、學校和社會的呵護下長大的，沒有經過任何艱難困苦，可不能生在福中不知福啊!我現在的主要任務就是好好學習、加倍努力，將來報效祖國，維護和平。在我成長的道路上，會有許許多多的困難和挫折等著我，我要像冬子的爸爸那樣，絕不向困難低頭，以堅韌不拔的毅力去戰勝它;當遇到危險或人民生命財產受到威脅時，我要像冬子的媽媽那樣，挺身而出，見義勇為，隨時準備獻出自己的一切。在生活的道路上，我要像冬子那樣，時刻不忘自己肩負的重任，把祖國的榮譽看得高于一切，從嚴要求自己，從點滴做起，從自己做起，從現在做起，以頑強的拼搏精神，爭做一名新時代的小英雄。
人民領袖的故事范文第4篇
父親當天就發現錢少了，就讓姐弟倆跪在墻邊，拿著一根竹竿，讓姐弟倆承認到底是誰偷的。
姐姐被當時的情景嚇傻了，低著頭不敢說話。父親見姐弟倆都不承認，說那兩個一起挨打。說完就揚起手里的竹竿，忽然弟弟抓住父親的手大聲說：“爸，是我偷的，不是姐干的， 你打我吧!”父親手里的竹竿無情地落在弟弟的背上、肩上，父親氣得喘不過氣來， 打完了坐在炕上罵道：“你現在就知道偷家里的，將來長大了還了得?我打死你這個不爭氣的。”當天晚上，姐姐和母親摟著滿身是傷痕的弟弟，弟弟一滴眼淚都沒掉。
半夜里，姐姐突然號啕大哭，弟弟用小手捂住姐姐的嘴說：“姐，你別哭，反正姐姐也挨完打了。”姐姐一直在恨自己當時沒有勇氣承認，事過多年，弟弟替了姐姐擋竹竿的樣子，姐姐仍然記憶猶新。那一年，弟弟8歲，姐姐11歲。
弟弟中學畢業那年，考上了縣里的重點高中。同時姐姐也接到了省城大學的錄取通知書。那天晚上，父親蹲在院子里一袋一袋地抽著旱煙，嘴里還叨咕著，倆娃都這么爭氣，真爭氣。母親偷偷地抹著眼淚說爭氣有啥用啊?拿什么供啊?弟弟走到父親面前說：“爸，我不想念了，反正也念夠了。”父親一巴掌打在弟弟的臉上：“你怎就這么沒出息?我就是砸鍋賣鐵也要把你們姐弟倆供出來。”說完轉身出去挨家借錢。姐姐撫摸著弟弟紅腫的臉說，你得念下去，男娃不念書就一輩子走不出這窮山溝了。弟弟看著姐姐，點點頭。當時姐姐已經決定放棄上學的機會了。沒想到第二天天還沒亮，弟弟就偷偷帶著幾件破衣服走了，在姐姐枕邊留下一個紙條：“姐，你別愁了，考上大學不容易，我出去打工供你。”姐姐握著那張字條，趴在炕上，失聲痛哭。那一年，弟弟17歲，姐姐20歲。
姐姐用父親滿村子借的錢和弟弟在工地里搬水泥掙的錢終于讀到了大三。一天姐姐正在寢室里看書，同學跑進來喊姐姐，說是有個老鄉在找你。怎么會有老鄉找姐姐呢?姐姐走出去，遠遠地看見弟弟，穿著滿身是水泥和沙子的工作服等著。姐姐說：“你怎和我同學說你是我老鄉啊? ”他笑著說：“你看我穿的這樣，說是你弟，你同學還不笑話你?”姐姐鼻子一酸，眼淚就落了下來。姐姐給弟弟拍打身上的塵土，哽咽著說你本來就是姐的弟，這輩子不管穿成啥樣，姐都不怕別人笑話。弟弟從兜里小心翼翼地掏出一個用手絹包著的蝴蝶發夾，在姐姐頭上比量著，說：“我看城里的姑娘都戴這個，就給你也買一個。”姐姐再也沒有忍住，在大街上就抱著弟弟哭起來。那一年，弟弟20歲，姐姐23歲。
姐姐第一次領男朋友回家，看到家里碎了多年的玻璃重新裝上了，屋子里也收拾得一塵不染。男朋友走了以后姐姐向母親撒嬌，姐姐說：“媽，怎么把家收拾得這么干凈啊?”母親笑了，笑起來臉上像一朵菊花，說這是你弟提早回來收拾的，你看他手上的口子沒?是裝玻璃時劃的。姐姐進弟弟的小屋里，看到弟弟日漸消瘦的臉，心里很難過。弟弟還是笑著說，：“你第一次帶朋友回家，還是城里的大學生，不能讓人家笑話咱家。”姐姐給他的傷口上藥，問他疼不?他說：“不疼，我在工地上，石頭把腳砸得腫得穿不了鞋，還干活兒呢!”說到一半就把嘴閉上不說了。姐姐把臉轉過去，哭了出來。那一年，弟弟23歲，姐姐26歲。
姐姐結婚以后，住在城里，幾次和丈夫要把父母接來一起住，他們都不肯，說離開那村子就不知道干啥了。弟弟也不同意，說：“姐，你就全心照顧姐夫的爸媽吧!咱爸媽有我呢。”后來丈夫升上廠里的廠長，姐姐和他商量把弟弟調上來管理修理部，沒想到弟弟不肯，執意做了一個修理工。一次弟弟登梯子修理電線，被電擊了住進醫院。姐姐和丈夫去看他。姐姐撫著他打著石膏的腿埋怨他：“早讓你當干部你不干，現在，摔成這樣，要是不當工人能讓你去干那活兒嗎?”他一臉嚴肅地說：“你怎么不替我姐夫著想著想呢?他剛上來，我又沒文化，直接就當官，給他造成什么影響啊?”丈夫感動得熱淚盈眶，姐姐也哭著說：“弟啊，你沒文化都是姐給你耽誤了。”他拉過姐姐的手說：“都過去了，還提它干啥?”那一年，弟弟26歲，姐姐29歲 。
人民領袖的故事范文第5篇
將新浪微博作為研究對象, 以中國知網CSSCI期刊文獻為研究范圍, 數據檢索式:主題=“微博”并含“營銷”;發表時間2010年至2018年;檢索結果為305條文獻記錄。通過知網指數可見, 微博在2013年學界的關注度最高, 近年對其研究均處下降態勢。再用利用關鍵詞分布查看到近年微博營銷的研究熱點有“微博話題”、“企業微博矩陣”、“政務微博”等, 與本人研究方向篩選后, 總結出學界對微博營銷的熱點主要集中在“微博營銷策略的研究”、“微博營銷效果的研究”和“社交媒體意見領袖的研究”等三個方面。
本文選出三篇對微博意見領袖研究具有代表性的文獻進行分析, 第一篇運用定性方法構建出社交網站中意見領袖的識別模型以及開辟意見領袖影響力評價的處女地;第二篇文獻是對微博互動模式與機制的定量實證研究并提出微博有潛在的互動空間可挖掘;第三篇是用社會網絡分析法以企業發博為研究起點, 研究明星KOL和企業粉絲內部的KOL對企業微博營銷的效果和影響。
二、文獻評述
(一) 文獻一:丁漢青, 王亞萍.SNS網絡空間中“意見領袖”特征之分析——以豆瓣網為例
主要觀點:本篇文章運用觀察法和內容分析法論證了社交網絡中意見領袖的衡量指標和影響力。這篇文章發布時間較早, 但是國內首篇意見領袖影響力研究的文獻。
作者基于豆瓣網建立了以中心性、活躍性、吸聚力和傳染性為主要維度的社交媒體意見領袖的判別指標和體系。分別衡量意見領袖獲得資源力和影響力的范圍及話題的發言頻率、質量和效果。
觀點評述:正如作者所述, “在網絡中用戶之間不僅有以知識和意見等形式存在的‘信息流’, 也存在著用戶之間的‘影響流’。在信息的發布、回復、評論、分享過程中, 影響力總是傾向于從信息位較高的用戶流到信息位較低的用戶那里去, 從而產生了網絡傳播中的‘意見領袖’。”這正是基于羅杰斯理論在社交網絡中四個衡量指標的體現。
筆者理解的“信息流”是意見領袖傳播范圍的廣度, 即信息傳播的層級和可觸達用戶的規模;而“影響流”則是所傳信息對用戶群的影響深度, 即是否可以改變用戶的認知與行為。雖然在今后的研究中又有很多不同維度的評判標準, 但“信息流”和“影響流”之說是研究意見領袖影響力的基礎之論。
此文研究結論經過時間驗證都具有可靠性, 但是筆者對于作者僅從意見領袖發表內容的專業程度來說明意見領袖的網絡地位與其意見高低位無關持懷疑態度, 個人認為二者是具有相關性的。以霍金加入新浪微博為例, 2016年3月23日霍金加入新浪微博, 總共發布兩條博文兩天漲近200萬粉絲, 占據微博頭條成為大V。從此看出, 霍金現實生活中的社會地位影響了其線上圈子中的意見高位, 由霍金發表的內容都具有一定影響力。此例的可證明性還有待深入研究。
(二) 文獻二:夏雨禾.微博互動的結構與機制——基于對新浪微博的實證研究
主要觀點:微博互動以帖子為主流、以個性化信息為絕對主體的特點;其次, 微博實現了信息接收者的權利空間對信息傳播者的超越;再次, “鏈狀”、“環狀”和“樹狀”對話結構的同時并存, 大大拓寬了群體的互動空間和互動效率;最后, “草根”或成為微博互動再建構的主導性力量。
觀點評述:此文獻提出接收者權利空間對傳播者的超越的觀點是“有限效果論”的延伸, 從而提出了意見領袖作用弱化的猜測。如今相較于傳統意義上的意見領袖, 社交媒體扁平化和去中心化, 意見領袖對渠道的把控優勢不再, 每個用戶都可以作為信源、相互連接, 此觀點可論證。除此, 意見領袖衡量標準的改變使得其傳播形式多樣、傳播方式新穎。隨著移動端、短視頻等技術的發展, 筆者認為在傳播節點有重要輿論影響力的微博用戶都可以視作意見領袖, 例如在現實社會有影響力的明星、新興于自媒體的網紅、甚至將品牌擬人化與用戶互動的企業, 如淘寶建立不同的微博賬號矩陣推銷折扣券等, 都是與用戶互動使其在網絡空間中獲得一定影響力。因此, 基于微博信息廣場的特性與互動模式, 微博營銷要結合自身定位有針對性的與用戶互動。
(三) 文獻三:劉曉燕, 鄭維雄.企業社會化媒體營銷傳播的效果分析——以微博擴散網絡為例
主要觀點:作者把微博企業營銷的意見領袖分為兩種, 一是企業外部的KOL轉發, 另一種是企業內部活躍并有一定影響力的粉絲。研究說明, 購買“僵尸粉”、KOL轉發只能增加外部的“面子工程”, 對實際的營銷效果沒有顯著作用反而會降低粉絲的參與度與活躍性。這就為企業營銷提供了一個方法論:注重經營企業粉絲內部的結構, 即粉絲密度的經營, 發揮弱連帶的作用以增加互動性。
觀點評述:因此, 在企業微博營銷中一方面注重內容的創意;另一方面也要注重與粉絲的互動, 將品牌賦予人格化反而會拉進與用戶之間的距離, 加強情感和口碑的營銷。
三、微博營銷中意見領袖的觀點總結
(一) 意見領袖概念綜述
“意見領袖”一詞最早在20世紀40年代由美國傳播學先驅拉扎斯菲爾德在其著作《人民的選擇》中提出。他認為意見領袖是頻繁接觸大眾媒體、對相關事態了如指掌的群體, 來自媒介的消息首先抵達“意見領袖”, 他們再將其傳遞給同事或其追隨者, 這一過程即為著名的“兩級流動傳播”。之后又經學者對這一理論進行了驗證和補充, 研究表明信息的擴散并非簡單的二級過程, 取而代之的是一個“多級”傳播過程容納了更多的傳播可能性。經梳理, 國內意見領袖的研究分為理論研究和應用性研究兩類, 理論研究是從新聞傳播學、心理學、社會學角度研究意見領袖;應用性研究從網絡、營銷學中的意見領袖作用機制方面對其研究梳理。而在微博營銷的研究領域中, 對意見領袖的研究主要集中于意見領袖的識別和影響力方面。
(二) 當今意見領袖的發展態勢
基于對知網微博指數態勢分析, 新浪微博用戶數量呈下降式增長, 學界關注度減弱。微博傳統的意見領袖因新技術的驅動在向其他平臺分流或轉移, 各社交平臺的意見領袖也呈現整合優化的態勢。曹洵在《社交媒體意見群體的特征、變化和影響力研究》一文中將社交媒體中活躍的意見領袖分為三類:公知型意見領袖、知識型意見領袖和娛樂型意見領袖。個人認為, 垂直領域類意見領袖和娛樂明星類意見領袖將是今后微博營銷熱點和發展趨勢。
(三) 微博營銷中意見領袖的界定
在對微博廣告形式進行整合后, 發現微博中意見領袖發布的廣告形式多屬信息流廣告, 即利用微博平臺在社群內進行信息發布、溝通與交流活動, 有目的、有針對性的發布廣告信息。由此可見, 意見領袖的營銷相較于其他幾種形式靈活性更強, 廣告內容也可根據意見領袖的特點個性化定制, 加之意見領袖自身龐大的粉絲群, 可將其在網絡中的傳播力轉化為影響力。
基于上述特征, 筆者以丁漢青對社交網絡中意見領袖的四個衡量維度, 細分微博中影響范圍廣、發言頻率高、發博質量高和廣告效果強的幾類群體, 將微博營銷中意見領袖劃分為三大類, 有一定影響力的企業微博號如杜蕾斯官微、明星如楊洋及新興網紅群體如雪梨。分類依據從傳播范圍上看, 明星KOL傳播范圍以廣度為主、企業微博號與網紅群體傳播范圍有自己特定領域, 因此在傳播范圍上以縱深方向為主;從傳播對象上看, 企業微博號主要為“自營銷”, 網紅既有“自營銷”也有“幫營銷”, 而明星是“幫營銷”。企業微博號和網紅的區別在于, 首先企業是基于線下發展線上的意見領袖, 而網紅是原先草根的演變, 純粹生于網絡。
四、研究心得
筆者認為, 如今在微博營銷中“意見領袖”的涵義是拉扎斯菲爾德“兩級傳播”理論的延伸和升華。一方面, 意見領袖的本質沒有變, 都是具有一定的影響力和話語權的人物。傳統意義上的意見領袖是在群體中有一定影響力的權威人物, 他們首先接觸媒介, 將獲知的信息進行加工傳播給受眾, 充當媒介和受眾之間的中介。而在微博中意見領袖仍是有影響力或有很多粉絲的人物, 他們可以是本來在現實生活中就很有影響力, 將自己的名聲轉移到虛擬社會中的明星、也可以是利用優質內容獲得影響力的網紅。另一方面, 此理論的升華之處在于傳統意見領袖從擁有“渠道”到如今擁有“流量”的轉變。傳統廣告依賴大眾媒體的渠道優勢, 消費者和廣告信息是單獨對接的, 廣告信息的接觸渠道和接觸率成為廣告效果的決定性因素, 所以爭奪黃金時間和重復廣告成為傳統廣告傳播的普遍策略。而如今社交媒體扁平化和去中介化的特性, 每個用戶都是信源、彼此連接, 界定意見領袖的標準則成為傳播節點中具有輿論影響力的用戶, 即流量擁有者。
摘要：本文通過分析知網C刊中三篇高質量文獻, 發現目前學界多集中于對微博營銷中意見領袖識別與影響力的研究, 對新興網紅群體的微博營銷研究缺乏。在梳理意見領袖的發展后總結出三種微博營銷意見領袖的類型, 并認為現今意見領袖的作用已從“渠道”影響到“流量”影響。
關鍵詞：新浪微博,意見領袖,影響作用
參考文獻
[1] 丁漢青, 王亞萍. SNS網絡空間中“意見領袖”特征之分析——以豆瓣網為例[J].新聞與傳播研究, 2010 (3) :82-91.
[2] 夏雨禾.微博互動的結構與機制——基于對新浪微博的實證研究[J].新聞與傳播研究, 2010 (4) :60-69.
人民領袖的故事范文第6篇
一、“人民在我心中”主題演講比賽的活動背景
2013年, 按照公安部黨委和遼寧省委開展的群眾路線教育實踐活動的總體部署, 遼寧省公安廳黨委深入思考, 精心謀劃, 提出了在全警集中開展以“人民在我心中”為主題的實踐活動。開展“人民在我心中”主題實踐活動, 就是要在全省公安機關叫響“人民在我心中”, 將這一理念融入到公安機關的各項工作中去, 進而推動遼寧公安工作和隊伍建設不斷創新發展。正是在這樣的背景下, 遼寧省公安廳政治部決定以“人民在我心中”主題實踐活動為契機, 傾力打造一場具有遼寧公安特色的高水準的演講比賽, 以此作為該主題實踐活動的文化載體, 在全省公安機關內部掀起“講述警察好故事, 傳遞公安正能量”的熱潮。
二、“人民在我心中”主題演講比賽的藝術特色
(一) 主題立意的“實”
演講比賽作為一種傳統的活動形式, 要想引起各方共鳴, 必須首先在主題立意上狠下功夫。省廳政治部在對演講稿件的立意要求方面重點突出一個“實”字, 即要求參賽選手們講述的故事一定要力求真實, 要依托“接地氣”的平凡故事來找準立意, 有感而發, 拒絕空洞的口號和抒情。如錦州市公安局的參賽選手齊金光, 他的演講通篇沒有任何華麗的辭藻, 但卻用樸實自然的語言講述了“當個好兒子, 做個好警察”的感人故事, 不但傳遞了“百善孝為先”的人間真情, 還用“再窮也不能出賣警察的靈魂”的真誠表達, 詮釋了“什么是好警察的職業操守”這一重大而深刻的主題。
(二) 題材內容的“鮮”
為了避免使演講比賽成為千人一面的先進事跡報告會, 省廳政治部對演講的題材內容也提出了具體要求, 重點強調一個“鮮”字, 即題材內容必須緊扣時代脈搏, 杜絕老生常談。如在第二屆演講比賽的決賽進行過程中, 全國各地先后發生了多起民警不幸犧牲的事件, 但卻在媒體和網絡上遭受了某些人不恰當的評述和侮辱, 引起全國警察的極大憤慨。省廳政治部敏銳地把握輿論動向, 決定主動積極地回應這一敏感話題, 最終為決賽選手特別撰寫了一篇題為《有一種委屈叫擔當》的演講稿, 針對河北“肅寧事件”等新近發生的涉警輿情事件, 直面警察輿論壓力之下所承受的委屈, 闡述現階段警察的付出與擔當, 義正言辭地指出“警察的權威不容挑戰”這一擲地有聲的宣言, 使整場演講的時代感和震撼力都得到了顯著提升。
(三) 表現形式的“活”
為了使演講比賽在表現形式上推陳出新, 不同反響, 省廳政治部的主創人員在進行活動策劃時可謂是煞費苦心?？v觀兩屆演講比賽, 在講述內容上, 有講述個體和講述團隊的點面結合, 有深沉與激情的情緒結合, 也有不同公安警種的角度結合;在語言表述上, 有傳統的第三人稱和第一人稱表述, 有一個人物的講述和多個人物的闡述, 更有參賽選手以犧牲英雄的女兒身份進行的模擬角色的表述;在演講形式上, 不拘泥于以往的單純講述的形式, 而是大膽借助了配樂的音效, 又融合了PPT課件作為同步背景加強畫面效果, 并以一分鐘創意短片來介紹選手出場, 這些表達元素都增強了輔助、襯托和渲染的藝術效果。
三、“人民在我心中”主題演講比賽活動的成功啟示
(一) 公安宣傳活動一定要有文化含量
公安宣傳工作是公安文化建設的重要組成部分。在網絡技術飛速發展, 各種文化思潮風起云涌的今天, 公安機關更應該創新思路, 不斷提高公安宣傳活動的文化含量, 以強大的正面宣傳來樹立公安機關的權威地位, 帶動公安隊伍的浩然正氣和整體斗志。兩屆演講比賽的成功舉辦, 充分說明了文化含量對于公安宣傳活動的重要性。因為文化具有傳播性, 也具有強烈的感染力。“人民在我心中”主題演講活動, 將思想、教育與文化集于一體, 開創了用宣傳文化手段開展思想政治工作的新模式, 不僅大大提升了公安宣傳活動的文化品位, 也使演講比賽本身更具吸引力和生命力。
(二) 公安宣傳活動必須要形成品牌
品牌原本是經濟學術語, 出色的品牌能夠為企業帶來無盡的價值。事實上, 優秀的公安宣傳活動也同樣具備品牌的特性, 因此完全可以將品牌管理引入公安宣傳工作, 通過制定公安宣傳品牌管理戰略, 打造一批在公安系統內部乃至在社會上都具有一定影響力的公安宣傳品牌活動, 并不斷強化公安宣傳活動品牌的核心價值, 以持之以恒的品牌傳播來提高公安宣傳活動的知名度和美譽度。
(三) 公安宣傳活動離不開一支專業團隊
一場演講比賽的成功, 不能僅僅倚重某個人的策劃或才華。一流的公安宣傳活動, 幕后必須要有一支精誠團結、配合默契的專業團隊才行。這一點, 在“人民在我心中”主題演講比賽中體現得尤為明顯。整場演講比賽的各個重要環節, 如片頭設計、選手確定、故事選擇、腳本撰寫, 都是源自遼寧省公安廳宣傳團隊的精雕細刻, 他們群策群力, 人盡其責, 將活動的預案工作做得系統而又全面, 專業而又細致, 力求達到最佳的表現效果。正是在這個專業團隊成員的共同努力之下, “人民在我心中”主題演講比賽才得以獲得如此巨大的成功。
摘要：已成功舉辦兩屆的遼寧省公安機關“人民在我心中”主題演講比賽活動, 以其鮮明的公安特色和高超的藝術水準, 講述警營好故事, 傳遞公安正能量, 得到了全國同行和社會各界的廣泛好評。本文從多角度深入剖析了“人民在我心中”主題演講比賽活動的藝術特色, 并就如何更好地開展公安宣傳活動提出了建議和主張。
關鍵詞：公安機關,人民在我心中,演講,特色
參考文獻
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