下面是小編為大家整理的《歐鉆珠寶發展論文(精選3篇)》，供大家閱讀，更多內容可以運用本站頂部的搜索功能。在中法文化之春十周年之際，法國駐華使館攜手梵克雅寶宣布雙方繼續助力這一中法文化交流盛事，支持法國電影大師雅克·德米電影展——《LeMondeEnchantédeJacquesDemy雅克·德米的夢幻世界》首次在華展出。梵克雅寶始終為呈現弘揚法國文化盛名及創新精神的藝術項目不懈努力，已是連續第二年助力中法文化之春。
歐鉆珠寶發展論文 篇1：
珠寶銷售：搜索引擎營銷引導消費需求
得益于中國經濟發展和居民可支配收入的提高，人們對珠寶首飾的消費也水漲船高。數據顯示，截至2011年，我國珠寶首飾行業銷售總額達到3800億元，我國黃金、鉑金、鉆石、白銀、玉石翡翠、有色寶石等產品消費均居世界前列。
天河商圈作為廣州的消費旺地，僅從天河東路至廣州大道一段就分布著包括太古匯、萬菱匯、正佳廣場、天河城、廣百中怡店、維多利廣場等眾多大型購物商場，據記者不完全統計，其間分布的珠寶品牌店（專柜）超過70家。其中，除了周大福、周生生、施華洛世奇等傳統珠寶品牌之外，鉆石小鳥、歐寶麗、克徠帝等以電子商務平臺起家的網絡珠寶品牌也加入戰局，同場競技。而依靠著更積極的在線營銷，眾多網絡品牌即使藏身寫字樓間依然可以吸引消費者前往體驗購物。
對此，業內人士分析認為，除了產品價格更具競爭力之外，網絡珠寶品牌對在線營銷的利用度更高，也直接分流了大量的消費需求。據相關數據顯示，每天在百度發生近30萬-50萬次的珠寶首飾相關搜索請求，意味著珠寶品牌在尋找消費者的時候，消費者也正在網上尋找珠寶品牌，其中的巨大消費需求不容忽視。
傳統品牌為主力，依靠多專柜覆蓋
每天，有上百萬人口在天河路一帶工作、生活、消費，從消費群體的構成上來看，天河商圈的消費者中管理階層人士較其它商圈多，平均收入水平也更高，消費群體以24至35歲之間的女性為主。正是這一群力的消費力也令天河商圈成為廣州的消費旺地。
從天河東路至廣州大道一段就分布著包括太古匯、萬菱匯、正佳廣場、天河城、廣百中怡店、維多利廣場等眾多大型購物商場，據記者的不完全統計，每家大型購物商場內分布的珠寶品牌（專柜）都超過10家，珠寶品牌（專柜）總數超過70家，僅以天河城為例，除了一樓的三四家珠寶品牌店之外，在其二樓的天河城百貨內還分布著20家珠寶品牌專柜，包括了周大福、周生生、謝瑞麟、潮宏基等著名的珠寶品牌。而記者發現，其中絕大部分珠寶品牌在多家購物廣場中都設有專柜或店鋪，覆蓋率非常高。例如，周大福珠寶在廣百中怡店、天河城、正佳廣場、萬菱匯均開設有店鋪或專柜，而其他大部分品牌也至少覆蓋其中2-3家的購物廣場。
對此，珠寶業內資深人士對記者解釋稱，珠寶品牌大多要依靠多店鋪或專柜來提升自己的品牌影響和客戶覆蓋率?！芭c其他品類一樣，在傳統百貨業內珠寶店或專柜一般都是聚集一起，客戶會在臨近的不同專柜之間對比選擇，一般很少人會再跑去其他的商場找某個牌子來看。而因為集中，所以也會帶來極大的消費客流，自然每個品牌都有機會在其中分一杯羹，所以要搶進去設立專柜。在香港的銅鑼灣，一條路上的金店很多，每個品牌都會開很多家，你從這家出來可能走幾步再進去的還是同一個品牌的專賣店，而珠寶品牌的覆蓋模式也很多樣，一般會有自營、合作和加盟店等多種模式?！辈贿^，該人士也坦言，珠寶品牌依靠專賣店（專柜）來覆蓋客戶群，也意味著其品牌需要承擔高額的店鋪租金。以天河城一二樓的鋪位租金來看，最高租金超過2500元/平方米，平均也不會低于1000元。
網絡品牌現身，線下店鋪以體驗為主
記者在走訪中也發現，在傳統珠寶品牌靠鋪設專賣店、專柜來提供覆蓋率，吸引消費者的同時，在天河商圈里也出現了越來越多的網絡珠寶品牌，這些以電子商務平臺起家的珠寶品牌也正在以不同的形式與線下實體店銷售進行結合。相比克徠帝珠寶、Bloves也選擇在購物商場開設店鋪，鉆石小鳥、歐寶麗等則選擇將店鋪開在了寫字樓之中，而它們只是全國超過2000個網絡珠寶銷售商中的冰山一角。據業內人士介紹，網絡珠寶品牌是從2004年才開始逐漸地成熟起來，鉆石小鳥、九鉆、戴維尼都是第一批崛起的網絡鉆石銷售商，并先后獲得風投的真金白銀。作為模板，他們效仿的都是國際鉆石網絡銷售的鼻祖——藍色尼羅河，這家1999年在美國創建的公司，只用了不過5年就把銷售總額做到了寶格麗、卡地亞和蒂芙尼三大著名品牌的銷售總和之上。
在維多利廣場A塔寫字樓里，記者就走訪了鉆石小鳥和歐寶麗的體驗店，雖然地處寫字樓高層，可是店內的消費者并不少。在位于49樓的鉆石小鳥體驗店內，珠寶顧問正陪同消費者選購產品?！拔覀兠恳晃恢閷氼檰柖紩膛阃M者，一對一提供最好的服務?！痹摰甑闹閷氼檰桘溝壬嬖V記者，鉆石小鳥是先從電子商務發展起來，官網上鉆石產品銷售網絡覆蓋全國，消費者選擇好產品后，從下訂單到購買成功只需5分鐘不到，一般3至5天后能收貨，即使是個性定制也最多18天就能做好，體驗中心結合電子商務，為消費者提供線下服務。體驗中心開在寫字樓高層，如何能吸引消費者前來購物？麥先生笑言，“一般來體驗中心的顧客都在網上看過產品的?！彼硎?，鉆石小鳥一直以來宣傳重心更多放在網絡營銷上，部分線下宣傳都是有針對性的，如參加婚博會、異業合作等?！斑@樣保證來的每個顧客都有切實的需求，成交率很高?！?/p>
同樣，在位于A塔18層的歐寶麗體驗店里，珠寶顧問鄧小姐也告訴記者，大部分消費者都是通過網絡平臺前來，而在現場更強調的是顧客的體驗。消費者過來不僅能用儀器看每一顆鉆石，試戴產品，還能觀看專業技師將裸鉆鑲嵌成產品的全過程，“很多女性顧客在看了八心八箭切工的鉆石后，都會忍不住買下來?！?/p>
依托搜索營銷平臺，網絡品牌優勢凸顯
記者在采訪中發現，盡管網絡品牌與傳統珠寶品牌同場競技，但是雙方在定位上依然有明顯的差異?！皞鹘y珠寶品牌一是講究品牌，二是設計，三是產品線比較豐富，從玉石、黃金到鉆石等各個品類，相比之下，網絡珠寶品牌則集中在鉆石領域?！敝閷殬I內人士對記者表示，主要原因是相比黃金等價格公開透明，鉆石是一個成本非常模糊的產品，也更容易形成價格的競爭。例如，一顆30分的鉆石，在卡地亞和蒂芙尼等大牌店里一般要3.6萬元，在一線的商場專柜里可能要2.5萬元，而在中等品牌店里，可能只要1.5萬至1.8萬元，在個體的店鋪里可能會賣1萬元，而在網店則可能只要幾千元?！扒莱杀九c源頭優勢，令網絡珠寶品牌可以在鉆石領域有較強的價格競爭優勢?！?/p>
鉆石小鳥、戴歐妮、珂蘭等網絡鉆石品牌的大本營只是一個在線的虛擬平臺，而不像傳統品牌一樣四處鋪店?！ 熬W店節約的不只是租金成本，在商場開設一個柜臺，租金、裝修、鋪貨等支出都在200萬元左右，而更為重要的是，在商場開專柜要被抽成，一般的扣點在銷售額的35%左右。如果再算上人工成本，至少有40%的銷售額被吃掉了?！庇芯W絡珠寶商向記者透露，對于網絡銷售來說，最大的資金投入是在IT系統建設與市場營銷之上，因為是“輕公司”，因此網絡銷售基本不需要庫存，資金的占壓率非常低，資金及貨品的流轉率一般都在傳統店鋪的5倍以上。
一般情況下，30分大小的普通等級裸鉆網絡珠寶品牌的售價4000元到5000元，而在傳統珠寶品牌店中的標價一般都在萬元左右。而越是高等級的鉆石，這種差價也更為明顯。
搜索引擎營銷鎖定消費者需求
盡管在鉆石等品類的珠寶產品價格上具有優勢，但對于珠寶品牌來說，如何首先吸引到客戶才是最關鍵問題。購物商場中的黃金鋪位，雖然租金高昂，但也直接意味著將帶來巨大的客流量和消費需求。而依托電子商務平臺的眾多網絡珠寶品牌，則需要通過在線營銷來破解難題。
記者在采訪時就發現，雖然珠寶品牌對消費者的選擇依然具有很大的影響力，但同時也有越來越多的年輕消費群體會選擇事先在網絡搜索后，再決定品牌選擇，尤其是對于鉆石類的珠寶產品而言?！拔抑霸诰W上對比過，才來這里看的?！痹诳藦频壑閷毜曛羞x購婚戒的王小姐告訴記者，她是在百度上搜索“婚戒”、“鉆石”等關鍵詞，然后看到了幾家比較有名的珠寶店網站，對比了價格才找到這家店來看一下實物?！拔抑耙呀洷葍r了，看一下實物沒什么問題我就買了?！?/p>
隨后，記者也試著在百度搜索“廣州哪里買鉆石”，排在首位的便是鉆石小鳥官網鏈接，還有同類品牌歐寶麗、戴維尼的官網。官網上有產品介紹、價格等信息，另外還提供各城市體驗中心地址，消費者如果不放心網上購物，便可以前往體驗中心選購；若體驗中心缺貨，也可以上網訂購?！熬W站+體驗中心”的全新珠寶銷售模式，既為消費者提供了網購便利，又打消了傳統觀念帶來的疑慮，讓深藏在寫字樓中的網絡珠寶品牌尋找到一條銷售捷徑。
而相關度的數據統計也證明了這一消費傾向。近一年來，珠寶首飾的網絡搜索量出現穩步上升的趨勢。數據顯示，每天在百度發生30萬-50萬次的珠寶首飾相關搜索請求，珠寶廠商在尋找消費者的時候，其實消費者正在尋找這些珠寶品牌。從對珠寶首飾檢索量的地域分布上看，排名前5的省份依次是：廣東、浙江、江蘇、北京和上海。其中，廣東省的珠寶在線搜索量更是一騎絕塵，以日均過萬的檢索量遙遙領先。
搜索需求上升明顯珠寶業網絡營銷人才缺乏
雖然從網絡搜索數據上已顯示出了巨大消費需求，但對于眾多的網絡珠寶品牌來說，如何從網絡平臺上分得更多資源也并非易事?！拔覀兛梢宰约捍罱ㄆ恋木W站，但怎么將流量導入是所有平臺都要解決的問題?！睒I內人士表示，充分利用網絡營銷平臺和搜索渠道，也需要企業具備網絡營銷方面的人才。
百度推廣提升在線流量轉化
記者在采訪中發現，不少網絡珠寶品牌目前都采用了三種在線營銷模式，一是在百度上的搜索營銷，二是與其他網站進行異業合作，三是與網址導航網站合作?！芭c百度推廣合作，從網絡上打出品牌知名度，同時增加網站流量。一般來說10個從百度搜索點擊進入網站的用戶中，有1個可以成為我們的顧客，而只需花20元左右就可以換來一個潛在用戶，性價比很高?！贝鳉W妮珠寶的董事長肖志升告訴記者。
此外，記者也發現，大部分網絡珠寶品牌還在通過異業合作方式進行營銷，例如在婚慶類網站、論壇合作推出活動，吸引目標人群的關注。而跟網址導航網站合作，增加網站入口也是不少珠寶品牌網站的選擇之一。
企業看重搜索營銷，專業人才成瓶頸
雖然搜索引擎可以帶來巨大的商機，但記者也發現，目前不少網絡珠寶品牌的創始人大多為互聯網業出身，而很多真正做珠寶業的中小企業卻鮮有嘗試。對此，有珠寶業內人士也對記者坦言，雖然看好搜索營銷平臺，但很多企業并不具備這方面的人才。
而針對這一問題，記者近日從百度方面獲悉，“百度推廣企業英才計劃”已經在全國啟動，作為工信部“翔計劃”的重要組成部分，新簽約百度的企業客戶都可免費享受這項價值2880元培訓認證。據了解，“百度推廣企業英才計劃”是被譽為業內含金量最高的網絡營銷認證體系“百度認證”的基礎組成部分，旨在通過專業、更具實戰指導意義的知識庫和培訓認證體系，滿足企業對新型網絡推廣人才的需求。
“我們也知道網絡營銷是大勢所趨，但是沒人能干得了，招個這方面的專業人才投入又很大。百度能有這樣免費的培訓計劃，確實幫我們解決了最大的難題?！庇袕V州的企業主對記者表示，此類專業培訓不但能夠加強企業營銷效果，還可以為企業員工提升專業技能帶來了一個全新途徑，非常實用。
（金羊網-新快報）
歐鉆珠寶發展論文 篇2：
致敬電影藝術之魅
在中法文化之春十周年之際，法國駐華使館攜手梵克雅寶宣布雙方繼續助力這一中法文化交流盛事，支持法國電影大師雅克·德米電影展——《Le Monde Enchanté de Jacques Demy雅克·德米的夢幻世界》首次在華展出。
梵克雅寶始終為呈現弘揚法國文化盛名及創新精神的藝術項目不懈努力，已是連續第二年助力中法文化之春。今年，由世家助力呈現的雅克·德米電影展將為中國電影藝術愛好者提供一次了解和鑒賞法國新浪潮電影經典作品的難得機會。雅克·德米對電影藝術品質和創新的不懈追求，成就了《驢皮公主》等一系列經典作品，也使其成為20世紀法國電影界不朽的大師?！扼H皮公主》作為法國歌舞片的代表作之一，更成為世人公認的20世紀藝術瑰寶。為了更好地保護這部偉大的電影作品，德米家族成員阿涅斯·瓦爾達（Agnès Varda）、羅莎莉·瓦爾達·德米和馬修·德米（Mathieu Demy）宣布修復《驢皮公主》，這一計劃立即吸引了與之享有相同理念的法國珠寶腕表世家梵克雅寶。世家與雅克·德米的電影作品對于夢幻之美有著一致追求，并且致力于將文化藝術恒久傳承，以饗后人。正源于此，梵克雅寶鼎力支持《驢皮公主》電影修復，以己之力推動經典藝術杰作重煥新生，以傳世藝術生命力啟迪、激發更偉大的情感共鳴。
Chow Sang Sang 周生生
MARCO BICEGO來自意大利的瑰麗色彩
以意大利傳統精湛工藝創造時尚華麗首飾而聞名全球的Marco Bicego為中國珠寶愛好者帶來一股獨特的歐洲時尚色彩風潮，攜100件極具創意、充滿異域風情的珠寶于周生生北京三里屯旗艦店驚艷亮相。Marco Bicego意大利瑰麗色彩中國巡展的第三站選擇風尚潮流之都——北京，體現了品牌對中國消費者珠寶需求的重視以及積極開拓中國市場的信心。作為深受消費者喜愛的大中華珠寶翹楚品牌周生生，所售的飾品以時尚設計和優質工藝見稱，同時亦積極引入世界級珠寶品牌，讓消費者享有更多元化的選擇。意大利時尚設計師珠寶品牌Marco Bicego糅合意大利經典工藝與歐洲風尚，創意無窮的獨特設計備受贊譽，成為周生生重點引進的國際品牌之一。
SWATCH 斯沃琪
打造超輕時髦金屬范兒
日前，一位神秘大腕兒現身751D·PARK（北京時尚設計廣場）為斯沃琪金屬系列最新及最輕腕表——金屬X輕系列的發布會助陣。斯沃琪隆重介紹X輕，集時尚、動感于一身，是品牌的第一位代言人，也代表了品牌重磅出擊卻屬最輕金屬系列產品：金屬X輕系列！——他竟然是一個機器人！現場，斯沃琪集團中國區總裁陳素貞女士與X輕開啟了一段趣味十足的對話，并為大家介紹了這位動感十足的機械型男與斯沃琪金屬X 輕系列之間的合作火花。X除了代表了超輕以外，也代表了未來的流行風潮—— 酷炫材質與時尚融合 ！充滿金屬光澤的鋁材與色彩明亮的塑料通過大膽融合，最終打造出十二款具有超輕未來感的斯沃琪金屬X 輕系列腕表。
KING BABY
三里屯的 “滾石之夜”
坐落于北京頂級商區的KING BABY三里屯太古里店于日前舉辦盛大的開業派對活動?；顒赢斖砣盒窃萍?，包括美國搖滾樂隊ZZ Top的吉他手Billy Gibbons；時尚先生吳尊；當紅創作歌手李榮浩；美女主播Linda；以及王廠長的白相樂團等。當晚，品牌創始人兼設計師Mitchell Binder介紹了KING BABY品牌文化的設計精髓，美國搖滾Icon Billy Gibbons將自己親手簽名的吉他送給KING BABY大中華區總裁C.Y.Ching作為珍藏。KING BABY三里屯店鋪正中間的立體骷髏，白磚上涂鴉的星條旗圖案，整體效果頗具美式暗黑復古的視覺沖擊，將品牌精髓和張揚個性最直觀的傳遞出來。
2015北京春季珠寶展完美落幕
由中國珠寶行業最具權威性的中國珠寶玉石首飾行業協會主導，策劃并主辦的“2015北京春季珠寶展”于日前在國家會議中心完美落幕。
珠寶展作為珠寶市場繁榮的產物，是珠寶市場經濟的一個縮影。世界把珠寶市場的目光投向中國，而做為消費市場相對成熟的北京，開年第一場專業性質的珠寶展——2015北京春季珠寶展，也引起買家和賣家新一輪的高度關注。據悉本次展覽展位數量近500個，匯聚國內外近200家珠寶供應商。鉆明鉆石、天使之淚、大方元鑫德、奇霖珠寶、萬年吉象、御晶閣水晶等珠寶企業齊聚一堂，臺灣館、天雅珠寶城、水貝展團、歐泊展團、琥珀展團、東貿珠寶城展團、番禺展團也集體亮相。此外，中寶協還擬成立中國珠寶玉石首飾行業協會琥珀分會，匯聚業內最頂級的琥珀會員企業，共同探討琥珀市場的發展形勢。同時，“阿拉善玉”地方標準在展會期間發布，該標準的制定，將進一步推動阿拉善玉走向規范化、標準化和法制化。
作者：周子榆
歐鉆珠寶發展論文 篇3：
現代珠寶首飾設計中新藝術運動元素的再體現
摘要：
本文從探究新藝術運動的發生與藝術風格入手，通過研究珠寶首飾設計風格在新藝術運動時期表現的特征和經典的設計師的代表作品，對新藝術運動時期珠寶首飾設計風格的特點進行比較深刻的了解和把握，總結和提煉新藝術運動時期珠寶首飾設計理念對現代珠寶首飾設計的影響，進而深入討論現代珠寶首飾設計中新藝術運動元素的再體現，最后，淺談—下新藝術運動對現代珠寶首飾設計的啟示。
關鍵詞：
珠寶首飾設計 新藝術運動元素
中國分類號：J51
文獻標識碼：A
一 新藝術運動的發生與藝術風格
1.1 新藝術運動的發生
19世紀80年代，新藝術運動（ ArtNouveau）開始了，1890年至1910年之間是新藝術運動的頂峰時期?！靶滤囆g運動”的名字起源于薩穆爾，賓1895年在巴黎開的一家名為“新藝術之家”的商店，商店內陳列的均是此類風格的產品。在1900年的巴黎國際博覽會上，薩穆爾·賓的作品引起了全世界的廣泛關注，“新藝術之家”的名稱不脛而走，所以以“新藝術”來命名這場運動，因此，法國成為新藝術運動的發源地和中心。
1.2 新藝術運動的藝術風格
新藝術運動是工藝美術運動在法國的繼續深化和發展，并不是一種單一的風格，具體可分為直線風格和曲線風格，還有裝飾風格和平面藝術風格，以充滿美感的女性形象著稱，其對流暢、婀娜的線條的成熟運用達到了一定的高度。新藝術運動根據線條可分為曲線派和直線派。曲線派以法國、德國、英國、荷蘭、西班牙等國家為代表，而直線派則以格拉斯哥風格和奧地利維也納分離派為代表。曲線派線條的主要特點就是對自然界的動植物紋樣進行模仿再現，無論是具象的物體形狀，還是表面的裝飾紋樣，全都是以流暢、優美的線條為主，主要體現在平面設計、建筑設計以及家具設計和珠寶設計之中。
新藝術運動的主張是運用程序化的自然元素作為創作靈感和擴充自然元素的資源，例如：海藻、草和昆蟲。新藝術運動中的珠寶首飾設計主張“師法自然”，以運動的線條作為其形式美的基礎，以植物、花卉和昆蟲等自然事物作為裝飾圖案的主要元素。新藝術運動時期珠寶首飾的特點，是集合各種不同肌理的材料來表現自然界生物的鮮亮色澤，而不是寶石本身所具有的材質特點。
雷諾（ ReneLalique）的作品是嬌柔豪華的法國新藝術風格的最好見證。他的經典作品，蜻蜓女人胸飾，是最具典型性的新藝術運動時期的首飾作品（見圖1）。女人體是拉里克設計中愛用的一個主題，珠寶上的女人體刻畫細膩，栩栩如生，翅膀上運用了琺瑯、藍歐洎、藍色寶石及綠松石用細密金線加以鑲嵌，蜻蜓身體的每一截都鑲嵌著由大到小的藍色青金石，翅膀后雕刻著巨大而有力的爪子彰顯力量。雷諾十分熱愛大自然，.他的珠寶設計中，運用了大量來自大自然的圖案裝飾，其中植物和昆蟲圖案最常見，并且被處理成各種怪異的形式。他對材料的選擇也十分富有想象力，包括仿寶石、彩金、搪瓷、不規則珍珠和半透明角。ReneLalique最原始的靈感源自于大自然的恩賜。他將自己融入在這個世界中，用心努力發掘大自然每一處的微妙，探索自然界中一切可以用來裝飾的元素。女性形象、蝴蝶、蜻蜓、飛蛾……他的珠寶作品中表達出各種奇特美妙的旋律，昆蟲重新回歸美的主題，黃蜂、甲蟲和草蜢也展示出了鮮為人知的魅力。ReneLalique是一位神奇的魔術師，他善于捕捉精美微妙的細節，以此來點綴自己心愛的珠寶，并不斷探尋如何將看似平凡的材料塑造成靈性四溢的珠寶作品。
阿爾豐斯·穆夏設計由喬治·富凱制作的蛇形手鐲將新藝術的曲線演繹得美輪美奐（見圖2）。鑲嵌著琺瑯的金制蛇身盤繞在手腕和手背上，形成優美陰柔的曲線，綠松石組成的蛇頭嵌著紅寶石的眼睛，蛇頭上的金線與鑲嵌著綠松石的金戒指連接起來。富凱精湛的制作也讓人稱羨不已，紅寶石、青金石、綠松石等被細密地鑲嵌在蛇身上、做工細膩，與黃金的光澤相映成趣，最特別的就是整個蛇身設計成鉸鏈結構，可以任意調節彎曲程度，堪稱完美的制作細節令人嘆為觀止。這一設計體現了新藝術風格色彩華美、線條流暢的特點。整件作品煥發出奇特的生命力，彰顯著美麗、性感和詭異，這也使它成為了一件價值不菲的首飾。
二 現代珠寶首飾設計中新藝術運動元素的再體現
2.1 現代珠寶首飾設計風格
現代珠寶首飾設計中的造型設計包括幾何形態、自然形態和抽象形態等；設計風格包括寫實風格、裝飾風格、簡約風格等。隨著現代社會文化和現代科技的高度發展，各種工藝水平的提高及現代藝術流派的影響，現代珠寶首飾設計運用現代藝術的表現觀念，賦予每個主題不同的故事，強調應用文脈、隱喻、象征等形式，致力于對古典、民俗、生活等概念作出當代意義的全新詮釋。
根據現代珠寶首飾的審美傾向和人們對現代珠寶首飾審美情趣的要求，現代珠寶首飾設計風格主要表現為兩個方面：一、體現民族風韻?，F代珠寶首飾開始嘗試使用各種原始材料和傳統圖形作為設計元素，尋求傳統與現代相結合。二、融入自然元素。大自然是人類創新的靈感源泉，人類造物的信息都是源自于對大自然的仿生模擬再創造，現代珠寶首飾設計將自然界中元素圖案進行提取與豐富創造，力求自然與時尚相結合。
2.2 現代珠寶首飾設計中新藝術運動元素的再體現
新藝術運動中的珠寶首飾設計在形式設計上的口號是“回歸自然”，以植物、花卉和昆蟲等自然事物作為裝飾圖案的素材，但又不完全寫實，而是用自然裝飾紋樣取代舊的程式化的圖案，多以象征有機形態的抽象曲線作為裝飾紋樣，呈現出錯綜復雜的曲線、富于動感的韻律、表達著細膩優雅的審美情趣。當這種師法自然，崇尚自然熱烈而旺盛活力的風格體現在首飾設計上時，那些蜿蜒靈動的線條，鮮活華麗的紋理色彩，使得珠寶獲得了奇異的生命力。在藝術家們精心設計的首飾上，人們可以感覺到帶著芽孢的枝條在纏繞生長，含苞欲放的花蕾在含笑綻放，露水在昆蟲的腿上閃閃發光。這些設計以大自然優美的活力，向工業化進行著最后的宣戰。
現代珠寶首飾設計中依然采用了自然元素，將自然元素的形態與珠寶首飾造型進行完美結合。如伯爵Limelight刺繡圖案指環（見圖3），鑲襯四周的美鉆與紫色藍寶石，環抱中央一顆出色的藍寶石，宛如盛開的花蕾滴落晶瑩的露珠，美輪美奐。寶格麗Serpenti項鏈（見圖4），同樣運用了蛇這一自然元素，將其優美的曲線與閃爍的寶石結合在一起，運用橢圓切割工藝而成，融入翡翠元素，并鑲嵌80顆南海養殖的珍珠，花形紅碧璽珠與密鑲鉆石，盡顯首飾之奢華，優美的蛇形曲線將女性的陰柔之美展現得淋漓盡致，蘊含蛇形元素的珠寶首飾設計不僅使結構更加精巧、而且用材合理、作品美妙絕倫，并賦予了珠寶首飾作品生命的象征，使設計回歸自然，增進人類與自然的和諧統一。Serpenti系列因伊麗莎白.泰勒的偏愛而成為不朽的經典，而蛇圖騰的力量也為其賦予了永恒的魅力。Piaget玫瑰指環（見圖5），綻放的玫瑰花朵儼然是伯爵花園中至高無上的化身，完美地詮釋幸福的真諦，盛開的玫瑰花形態豐滿，俏麗地舒展著她那鏤空玫瑰金花瓣，同時烘托出花蕊中心的一顆璀璨美鉆，在此款指環上煥發異彩。
三 新藝術運動元素對現代中國珠寶首飾設計的啟示
3.1 新藝術運動元素對現代中國珠寶首飾設計的啟示
我國現代首飾設計剛剛起步，所以現代設計師應努力提高自身素養和熟練制作工藝，因為優秀的首飾設計作品不僅需要靈感創意的迸發，同樣需要精湛的制作工藝，二者有效結合，才能呈現出精美絕倫的作品。
新藝術運動把自然形式賦予一種有機的象征情調，以運動感的線條作為形式美的基礎，給人們帶來了全新視覺感受。新藝術運動對現代珠寶首飾設計的貢獻和影響是巨大的，最大貢獻就是運用自然形態達到美化生活的目的。它的強烈鮮明的裝飾特征和表現手法以及它在珠寶首飾設計藝術的題材和形式上的多重探索，都表現出了不凡的膽識與超前的想法，是對現代首飾設計藝術探索的重大借鑒和啟示。
3.2 未來珠寶首飾設計發展趨勢
未來珠寶首飾設計需要對新藝術運動元素的提煉進行借鑒，以及再創新。以傳統元素、傳統工藝為主要設計題材的珠寶首飾設計，要在認識和了解傳統文化內在精神的基礎上，深入挖掘傳統元素并進行改造，通過分解、重構等現代設計手法，將中國元素轉變為既具有民族性特征、符合時代感同時又滿足現代審美需要的珠寶首飾設計元素。在現代珠寶首飾設計中，要合理利用點、線、面等造型元素及比例與尺度、均衡與穩定、對比與統一、節奏與韻律等形式美法則，打破一味追求工藝感的設計局限，使珠寶首飾擁有更加豐富的現代設計感、創意性與文化底蘊。
四 結論
綜上所述，新藝術運動對現代珠寶首飾設計產生了深遠影響。無論從造型靈感來源還是多種材料綜合運用，都為今天的珠寶首飾設計提供了寶貴的經驗，鼓舞著設計師們大膽突破，勇于嘗試與創新。今天的中國珠寶首飾設計界面對全球化的時代背景，注定我們要創造屬于本民族的東西。因此，現代珠寶首飾設計需秉承傳統設計文化，立足于本民族優秀文化傳統的同時，強化設計創新理念，凸顯民族符號，突出本土文化，才能超越傳統，創新未來，設計出更優秀的珠寶首飾設計作品，開創中國現代珠寶首飾設計的新路。
作者：徐阿俏 謝杰明