網絡道德探究論文范文第1篇
[摘 要]探究性道德學習作為道德教育的時代課題，具有自主性、開放性、選擇性、生成性等本質特征。哲學、個體道德發生學和建構主義心理學為探究性道德學習提供了理論基礎，時代發展的強烈呼喚、人的主體意識的不斷覺醒和道德教育發展的必然要求則為探究性道德學習奠定了現實基礎。
[關鍵詞]道德學習 探究性道德學習 道德教育
[作者簡介)張典兵，賀民，菏澤學院教育系(山東菏澤 274015)
近幾年，重“教”還是重“學”的問題，一直是道德教育領域探討的一個熱門話題。道德教育正經歷著從道德“培養論”轉向道德“學習論”的過程。探究性道德學習正是緣此而提出的一種道德教育的新思維、新視角和新出路，是學校道德教育的時代課題。
一、探究性道德學習的本質特征
探究性道德學習是指學生在教師指導下，以事例研究、問題討論、社會調查等方式，對道德知識或道德問題進行自主探究，從而積極主動地獲得道德發展的創造性學習活動。它力圖使道德學習不再是在事不關己的符號學習中進行，而是讓學生在活動中探究，在探究中發現問題和解決問題，使道德學習成為一種真實具體、可觸可感、可理解可實踐的積極主動的活動，真正起到引導學生道德生活和德性成長的作用。探究性道德學習具有以下幾個基本特征：
(一)生成性
探究性道德學習是有目的、有計劃的活動，但因其進行過程的復雜性和動態的相互作用性，使其具有生成新的、超出原先目的和計劃的可能，這正表明探究性道德學習具有生成性。探究性道德學習需要學生發揮自己的主觀能動性，需要學生積極主動地思考和探索。在這個思考和探索過程中，學生的生命活力與教師的生命活力實現了“對接”，教師將激活的道德“種子”在一種最適宜的條件下，“播種”在學生大腦中的“沃土”之中；學生則要積極主動地運用自身的智慧才能，調動自己的經驗、意向和創造力，通過探究發現、自主選擇、整合重組等多種綜合活動，最后在頭腦中生成具有自身個性品質特征的道德知識和道德能力?！皩χ腔蹧]有挑戰性的教學是不具有生成性的；沒有生命氣息的教學也是不具有生成性的。從生命的高度來看，教學的每一個環節都是不可重復的激情與智慧綜合生成的過程?！笨梢哉f，道德知識和道德能力的生成性．正是探究性道德學習的最本質特征。
(二)選擇性
生活中道德與價值的多樣性、復雜性和競爭性催生了選擇。面對復雜的生活以及相互競爭的道德價值觀，每個人都必須做出自己的判斷和選擇。人的道德品質從來就不是在俯首貼耳、一味順從的前提下產生的，而是在自主選擇的基礎上逐漸形成的?！敖逃ぷ髡咭朴谑箤W生在多樣性教育中學會選擇，學生自主選擇的愿望是強烈的，學生主動發展的潛能是巨大的。主動選擇帶來主動的學習，提供學生選擇的教育，才能是有效和成功的教育。教育應當為學生創造選擇的機會，擴大選擇的范圍．發展選擇的能力?！笨梢?，在適應中自主選擇是道德教育發展的必然趨勢，而探究性道德學習正適應了道德教育的這一發展趨勢，具有鮮明的選擇性特征。
(三)開放性
探究性道德學習在其目標、內容、方法、結論和評價等方面都具有開放性。探究性道德學習提倡面向每一個學生的道德發展，尊重每一個學生道德發展的特殊需要，旨在促進每一個學生自我德性的提高，其目標具有開放性。探究性道德學習的內容并不是特定的道德知識體系，而是來源于學生的整個生活世界，立足于探究和解決學生所關注的現實問題，涉及的范圍極為廣泛，其內容具有開放性。探究性道德學習不拘泥于某種固定的方法，而是善于從眾多方法中選取一種最恰當的方法，有時還必須注意兩種或多種方法的優化組合，其方法具有開放性。探究性道德學習建立在個體理解和體驗基礎上，它在相當大的范圍內允許學生按自己的理解和體驗以及自己熟悉的方式去解決問題，允許學生按自己的思維方式和自己掌握的材料自主形成結論，而不追求唯一性和標準化，在結論的形成上具有開放性。探究性道德學習關注學生在道德學習活動中所產生的豐富多彩的學習體驗和個性化的創造表現，不僅重視學習結果，更重視學習過程，其評價標準也具有開放性。
(四) 自主性
把學生真正置于主體地位，是探究性道德學習最為顯著的特征。探究性道德學習的自主性，首先表現在它是實現探究性道德學習的目標所必需的。不論是道德知識的傳授，還是人生觀、價值觀和世界觀的培養，乃至道德能力和創造性人格的形成，都必須通過學生積極主動的探究才能逐步實現。其次，也表現在學生的道德學習是一個自主建構的過程，是一個與學生的主體活動息息相關的過程。道德學習的自主建構表明學生的精神世界是自主地、能動地生成的，而不是借助外部力量強制形成的。正如班華教授所說：“在思想道德上不斷地提高自我修養是學習者的精神需要，是學習者精神生活的一個方面。這是一個主動的、自覺的能動過程，表現為自己認知、自己體驗、 自己思考、 自己領悟、自己踐行、自己創造?！弊詈?，還表現在學生道德學習的個體化方面。學生在整個探究性道德學習活動中，從學習內容的選擇到學習方式的確立，從學習計劃的制定到學習過程的實施，從學習結果的呈現到學習效果的評價，都由學生自主決定、自主安排，教師只對其進行必要的幫助和引導，不代替或包辦學生的學習活動。
二、探究性道德學習的理論基礎和現實基礎
(一)理論基礎
1．人性論基礎
一切關于人的理論和實踐都應建立在馬克思主義關于人性的科學假說上。人性是什么?這是一個十分古老的話題。歷史上，中外哲學家習慣于從性善、性惡等方面來界定人性。如以孟子、盧梭等為代表的性善論，以荀子、奧古斯丁等為代表的性惡論，還有以孔子、康德等為代表的性無善無惡論或性有善有惡論等。而馬克思在人性的認識上，則以“人的生命”為切入點，從根本上轉變了傳統的觀點。馬克思認為，動物和它的生命活動是直接統一的，“人則使自己的生命活動本身變成自己的意志和意識的對象。他的生命活動是有意識的……有意識的生命活動把人同動物的生命活動直接區別開來”。正是人把自己的生命活動作為意識的對象，才使人具有了超越自然生命活動的價值生命，即精神活動，人也因之在具備生物自然性的同時，而具備精神性。這種精神性表明，人是一個精神實體．具有自我意識、價值追求和不斷超越的精神特性。人能認識自我、體驗自我、調控自我，人能改變現實、超越極限、創造奇跡?！俺骄鸵馕吨鴳徊粩嗟卮鎸嵢?，可能不斷代替現實，在這個否定過程中，意味著人的生命的自我生成和自我實現，意味著人的價值生命的不斷躍進和提升?！?
從馬克思主義關于人性的哲學視角來看，建立在人性基礎上的道德教育，應當是關注個體生命、以個體生命為基點的道德教育。道德教育必須走出無“人”之域，向“以人為本”、“以學生為本”，關注學生個體的生命世界，促進學生個性完滿發展的方向轉型。而探究性活動正是人的本性的內在需求，是人的本質的彰顯，是人存在、發展和追求生命意義的根本方式。探究性活動使人成其為人，并使人在與社會和自然的斗爭中獲得更多的自由．從而創造了人類的悠久歷史、光輝傳統和燦爛文化。探究性活動對于人的生命之升華、對于人的精神之解放具有十分重要的意義。因為，教育的終極目標就在于追求人的全面和諧發展，而人的全面和諧發展首先應當是探究性活動的豐富與發展。沒有探究性活動，就沒有人類社會的進步，也就沒有人的發展。相反，隨著人類探究性活動方式的增多、探究性活動內容的豐富以及探究性活動水平的提高，人的發展才會越來越充分和全面。因此，學校道德教育應大力提倡探究性道德學習，給予青少年學生更多的參與現實社會探究活動的機會，唯其如此，才能使學校道德教育緊跟時代的步伐，才能真正實現學生德性的健康發展，身心的全面發展。
2．個體道德發生學基礎
從道德的產生和起源上看，道德是人為的，它是人們在社會生活和實踐活動中主動選擇和創生的。人在社會中活動和交往，就必須經常面對并妥善處理人與人之間、人與社會之間的關系。由于人與人、人與社會之間并不總是一致的，而是存在著各種各樣的矛盾與沖突，為了解決這些沖突和矛盾，就必然產生了相應的準則和規范，道德正是這樣一種由人創生和使用的準則和規范。而從個體道德發生學的角度來說，這些道德準則和規范形成以后，又需要在社會生活和社會實踐中，通過個體的不斷感受和思索、理解和交流，自主選擇、自主建構才能逐漸生成為個體的道德品質?！盁o論是把道德視為一種社會現象還是個體的生理心理機制，它都是從無到有、不斷發生發展的。在此過程中，人是道德的建構者、設計者，道德是人的活動的成果，而不是相反?！?/p>
道德產生于人的特殊需要，它是人為了滿足自身需要而創造出來的用以探索、認識、肯定、發展和完善自我的一種積極手段，是人類在進入自覺的理性價值生活王國時人性高度進步的標志。道德因人而存在，但人并不只是既定道德的被動接受者和服從者，而更多地表現為道德的主動參與者和制定者，人在道德生活中表現出極為強烈的主體性，即積極性、主動性和創造性。只有人才能真正利用自己的主體意識和自主能力，自覺地認識、體悟、理解和探究社會道德所體現出來的人與人、人與社會的關系以及人在社會中地位的高低，從而積極主動地進行道德判斷，并做出道德選擇。同時，也只有人才是道德行為的最終執行者，并在執行和接受道德規范的同時能動地改造和完善道德規范，創造出更加符合社會發展需要、更加符合人性需要的道德體系。并且，也只有人在進行道德實踐和道德行為時，才能自我約束、自我監督、自我評價、自我改造，表現出道德建構的高度的自主性。
3．建構主義心理學基礎
建構主義心理學明確提出，學習活動不是由教師向學生傳遞知識，而是一個由學生根據外在信息，通過自己的背景知識建構自己知識的過程。在這個過程中，學生不是被動的信息吸收者和刺激接受者，他要對外部的信息進行選擇和加工。每個學習者都以自己原有的經驗系統為基礎對新的信息進行編碼，建構自己的理解，而原有知識又因為新經驗的進入而發生調整和改變，所以學習并不簡單是信息的量的積累，它同時包含由于新舊經驗的沖突而引發的觀念改變和結構重組。在建構道德知識和規范意義的過程中，學生要主動地搜索并分析有關信息和資料，對所學習的道德問題進行思考和體驗；對當前道德學習內容所要反映的事物，要盡量聯系自己熟知的生活世界，并切人到已有的經驗系統之中去；教師在探究性道德學習中的角色只是學生建構道德知識和規范意義的幫助者，要注意喚起學生道德成長的內在動機，要善于把學生帶人精神充實、富于理智挑戰、自覺自愿的境界。
(二)現實基礎
1．人的主體意識的不斷覺醒
人類從古代社會、近代社會、現代社會到未來社會的發展過程，從根本上講就是人類自身的發展過程，是人類在與自然、與其他社會成員互動的過程中擺脫各種枷鎖和桎梏而獲得自由、和諧和自我價值的過程，是人的主體意識不斷彰顯和實現的過程，因為人自身的和諧發展是人類追求的最終目的，在現代社會生活中，學生所面對的已不再是一種絕對的價值觀，而是多種價值觀的沖突和選擇，這種價值取向的多元化背景為學生主體意識的覺醒與彰顯提供了前提和可能。同時，從學生的年齡特點上來說，青少年學生正處于生理、心理迅速發展的時期，他們的成人感、獨立意識、自主意識和自主行為正在日益增強，有擺脫成人約束的強烈愿望。他們要求在學習、生活和社會活動中能作為一個獨立的、能動的個體，以自己的意愿、態度和方式去認識、參與各種活動，力求表現出自我形象和獨特價值?，F代學生越來越喜歡自主性的活動，渴望獨立自主地去學習和生活，渴望與同齡人乃至成人的交往與溝通，渴望獨立自主地探尋自己未知的領域。
主體意識的不斷覺醒是當代青少年學生自身發展的一個重要特點，這無疑為學校開展探究性道德學習提供了巨大支持，并帶來了無限生機。學校道德教育應珍視學生的主體意識，重視學生的探究性道德學習活動，視探究性道德學習活動為學生主體自身道德發展的動力源泉，使探究性道德學習活動既成為學生道德發展的手段，又成為學校道德教育的目的。把探究性道德學習活動作為道德教育之目的．正是對青少年學生“生長過程”的重視。這正如教育家杜威所說：“生活的目的，不在于作為終極目標的盡善盡美，而在于永遠持續地不斷改善、不斷成長、不斷精煉的過程?！?/p>
2．時代發展的強烈呼喚
現代社會是一個嶄新的知識經濟時代，知識經濟對人類社會的各個領域都產生了廣泛而深遠的影響。尤其對學校道德教育也產生了全方位的影響。一方面，教師和學生的角色正在悄然發生變化，教師由道德知識的傳遞者正逐漸變為學生道德學習的引導者，學生由道德學習的被動接受者正逐漸轉化為積極主動的道德學習者、選擇者和探究者。另一方面，要求學校道德教育在思想、觀念、內容、方法等方面全面創新，使學生具有知識經濟社會所需要的價值觀念、倫理道德規范和道德能力，以更好地適應知識經濟時代的要求。
現代社會也是一個開放的、價值多元化的社會，多元文化的融匯與交流，多元價值觀念的并存、碰撞與沖突，使每個社會成員不再是封建道德律令的奴隸，不再只是道德律令的繼承者和遵守者，而可能真正成為道德的主人。在不斷地遭遇沖突、經過判斷、進而抉擇的過程中，人們自覺不自覺地重構著新時代的倫理道德價值觀念體系。與此同時，一
個個具有自主性、選擇性、創造性的道德個體也應運而生。這一變化表明一個新的道德教育時代的到來，即以探究性道德學習為核心的道德教育新時代已經到來。
3．道德教育發展的必然抉擇
道德教育作為一種培養人的活動，有其自身發展的客觀規律性。探究性道德學習的提出正是道德教育發展規律性的必然要求。
首先，探究性道德學習是人們在認識和批判傳統道德教育弊端的基礎上的必然選擇。傳統道德教育強調從上面和外面對學生進行灌輸，把成人的標準、內容和方法強加給學生，導致道德教育效果的低劣。19世紀末20世紀初，實用主義教育理論家杜威明確指出，這種道德教育是把現成的道德習慣和道德準則“灌進等待裝載的心理和道德洞穴中去的一種方法”，“不僅不能促進，反而限制了兒童的智慧和道德的發展”?！焙侠淼牡赖陆逃仨氁浴氨憩F個性、培養個性。反對從上面的灌輸，以自由活動反對外部紀律”為基本原則，以“批評性探究”作為基本的教育方式。自杜威提出“反對灌輸”以后，一直得到教育哲學家和道德教育理論家的支持與擁護，成為當代西方道德教育理論的一種共同傾向。特別是近年來，人們一直把避免灌輸作為道德教育的核心問題，把建立一種“無灌輸的道德教育”作為首要任務。而“無灌輸的道德教育”的實質就在于強調學生的主體性、主動性、選擇性和實踐性，亦即重視學生的探究性道德學習活動。
其次，探究性道德學習也是人們長期以來在對道德的本質和道德教育功能的深入探討基礎上的必然抉擇。在道德本質的認識上，傳統道德觀認為道德實質上是一種外部力量，是一種對人進行約束的工具，是一種“無人”的道德。隨著人們對道德本質的深入探究，現在則認為“道德的本質在于它是人探索、認識、肯定和發展自己的一種重要方式．是人的需要和生命活動的一種特殊表現形式，而不是社會對付個人、反對個人的工具”?！皬牡赖律现v，任何道德原則都要求社會本身尊重個人的自律和自由?！赖率菫榱巳硕a生，但不能說人為了體現道德而生存?！痹诘赖陆逃δ艿恼J識上，我國經過20世紀90年代的那場討論，已經普遍形成了一種共識，即道德教育的個體性、發展性功能與社會性、規范性功能應該是有機統一的。由于受社會歷史條件的限制，道德教育功能的側重點在各個歷史時期可能并不相同。但在當代，道德教育的發展性功能和個體享用功能較之其約束性功能和社會功能來講，更應是道德教育比較看重的高級功能。個體的發展，在道德上是應該得到肯定的，是道德教育應該實現的目標。對道德的本質和道德教育功能的深人探討和科學認識，為探究性道德學習的開展和實施提供了極大的幫助。
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網絡道德探究論文范文第2篇
[摘要]跨國公司是當代世界經濟中一支特殊的經濟力量。在經濟全球化的背景下，隨著市場信息化的進一步加強，我國企業要想在全球性的競爭中尋求更大的發展空間，贏得國際市場并創造更多的經濟價值，必須積極參與國際競爭?；谶@樣的現實，我國企業國際化的道路是必然的。首先本文將解析我國跨國企業本土化現狀以及存在的問題，其次依據我國跨國企業本土化現狀，探究和分析其本土化問題成因。最后，本文提出相應對策，幫助我國企業在跨國經營的道路上快速前進，尋求更大的發展空間，讓我國企業逐漸成長為超級跨國公司。
[關鍵詞]跨國公司；跨國經營；本土化；全球化
前言
當我們把目光停留在世界企業500強榜單的時候，就會發現這些榜上有名的企業，大部分都是跨國企業。按照“二八理論”來說，也就是跨國企業的品牌價值創造了全球企業百分之八十的利潤。如果說整個全球市場經濟呈現多元化的發展趨勢，毫無疑問的是，這些跨國企業就是每個行業里最為活躍，最具競爭力和發展前途的中堅力量。
這些跨國企業，除了自身無可匹敵的品牌號召力、嚴謹的管理模式以及出眾的質量控制體系之外，本土化的發展戰略則是他們取得成功不可或缺的因素。同國外的跨國企業相比，我國的跨國企業起步晚、數量少，存在著先天不足的缺陷。尤其像能源、金融方面的企業，基本上都憑借政府在背后的強力支持，缺乏應有的活力和應變能力。再者因為經濟體制的差別，資本主義經濟天生具有托拉斯經濟的傳統，對跨國經營有著豐富的實踐經驗。所有這些，都是我國新成長起來的代表性跨國企業需要面對并加以克服的。那么，在借鑒國外跨國公司成功本土化經驗的基礎上，如何采取有利于我國企業國際化快速發展的有效策略，則成了我國政府和企業亟待解決的重要問題。
一、我國企業跨國經營本土化現狀
（一）我國企業跨國經營發展迅速
經濟全球化給市場競爭帶來了明顯的變化。針對海外的投資一直呈增長趨勢，跨國經營的企業數量也在逐年增加。這種發展形勢一方面大大緩解我國經濟發展和資源短缺的矛盾，另一方面也可有效地減少了國際貿易摩擦，擴大了國內企業在國際資本市場所占的份額。根據商務部統計，2009年我國在海外的投資累計總量為23435萬美元。雖然與我國利用外資數量918.04億美元相比比例很小，但相比往年，這種發展的勢頭還是很足的，可以預見，在不久的將來，海外的投資必定會與利用外資的數量等量齊觀。
（二）我國企業跨國經營不是一帆風順
企業跨國經營數量的增加大大緩解我國經濟發展和資源短缺的矛盾，同時也可有效地減少國際貿易摩擦，擴大國際市場份額。然而我們看到，我國企業在跨國經營中遇到了許多矛盾和問題。據不完全統計，2008年我國跨國企業贏利的占55%，大多數為非生產性企業；收支平衡占28%；虧損企業占17%，其中以生產性企業居多。更多相關調查顯示，一些沿海地區，例如廣東、福建，多于半數的跨國投資是不成功的，真正成功的企業僅占10%左右。
（三）我國企業跨國經營本土化戰略實施遭遇障礙
我國跨國企業本土化戰略的實施，對我國經濟的發展和繁榮起到了很大的促進作用。其本土化核心是企業一切經營活動以消費者為核心，而不是照搬其自有市場的經營模式，企業規范需要重新認識投資市場的競爭規則。本土化作為跨國公司解決異國環境障礙的利益銜接點，已成為目前跨國公司普遍采取的一個可行戰略。
探究我國跨國企業經營失敗的原因，有多方面的因素，但在很大程度上是由于不同國家的文化沖擊，品牌缺陷，沒有良好的營銷渠道所造成的。當企業走出國門，他們所面對的不再是熟悉的環境，而是要面對一個完全陌生的文化環境，不同的價值觀、宗教信仰、道德規范、審美觀念以及世代相傳的風俗習慣等。我國跨國本土化經營處于被動趨勢，缺乏對跨國企業產品本土化、市場本土化、經營本土化、營銷本土化、員工本土化的跨國經營管理戰略的結合，實行有效的戰略措施。
一些成功跨國企業在文化融合方面啟示我們，不僅要學習東道國的民族文化，更要加強與政府間的合作意識，更好的與消費者進行溝通，深入了解消費需求?？鐕髽I成功的本土化品牌經驗告訴我們，我們應該先做好自己的本土化，而后再去全球化。全球化的時候一定要對當地的產品市場做好研究，做好在當地的本土化工作?？鐕境晒Φ谋就翣I銷渠道提醒我們兩點，首先是做好戰略上的布局調整以及網絡建設，其次是注重策略上強化終端。
二、我國企業跨國經營本土化問題探究
我們從我國跨國企業的現狀中分析得到我國跨國企業本土化存在的一些問題，然而這些問題已經成為影響我國跨國經濟快速增長的主要原因，其問題不容我們忽視，下面我們從文化沖突不斷、品牌營銷戰略、建立良好的營銷渠道幾方面具體深入分析：
（一）文化沖突不斷
在跨國并購文化整合中，企業一般要面對兩個文化差異：民族文化差異和企業文化差異。不同的思維模式、不同的行為方式、不同的政治文化、不同的宗教信仰，這些都會直接或間接地影響著企業的經營思想與價值觀、企業經營方式和人力資源管理政策等各方面，從而給企業帶來巨大的挑戰。
說到底，跨國企業差異化的沖突，更多涉及的是價值觀文化沖突。價值觀是人們用以辨別是非善惡的一種綜合標準，是文化中最深層的一部分，它支配著人們的信念、態度和行為，是決定人們所持看法和所采取行動的根本出發點。其不同主要體現在風險觀念、表達意見方式以及對待工作態度等方面，這些差異的存在，導致了企業在跨國經營中的文化沖突。一直以來，各個跨國企業用事實證明了這一點，其中中國企業聯想并購PC業務案很大程度在跨文化經營上面對的現實是相當嚴峻的。
2004年12月8日聯想集團收購IBM公司PC業務部門，之后成為成為全球第三大PC廠商，這次并購可看作中國公司的跨國樣本，作為一個先行者，聯想樣本給中國企業國際化并購做出了大量貢獻。如何管理一個文化沖突的企業，如何運營一個無機嫁接的業務，如何調配全球范圍內來源不同、門派各異的組織團隊，是聯想并購之后將要面對的重大問題。
聯想并購IBM以后，國際化帶給聯想的，除品牌、技術與市場外，還有一點不可忽視，那就是文化融合帶來的運營質變。國際化后，聯想先后導入了IBM、DELL文化，文化的融通與對沖是一個極其艱辛的過程。聯想并購的成功與否要從聯想是否實現了企業背景，聯想是否實現了企業做大做強的目標，幾個標準平均分配的權重看，然而在做強方面，市場占有率不高，利潤從并購前的5.2%降低到2009-2010財年的0.97%，雖然2007-2008財年曾經實現過3.4%的利潤率，但總體來看，受聯想海外業務虧損的影響，聯想始終沒有實現真正的賺錢目標。
說到底，本土文化整合是聯想這次國際并購整合失敗的罪魁禍首，如何很好的實現跨國企業本土文化，將跨國企業產品和本土文化完美融合，聯想還要經歷一段艱辛的歷程。
（二）品牌營銷策略
品牌是產品的內在質量和外在特征的綜合反映。是消費者和企業溝通的橋梁，企業通過創建自己的品牌來提高產品和企業的知名度、美譽度，增加市場份額，提高產品的市場占有率和產品競爭力。
中國企業在將商品和服務輸出到一個國家的過程中，品牌自身的文化和東道國文化需要進行很好的融合，需要很好的做到準確的品牌再定位。因為資本主義經濟體制和社會主義經濟體制之間的隔閡、發達國家和發展中國家經濟市場之間的沖突，導致了中國產品在國際市場上品牌知名度低，樹立良好的品牌形象，精準的品牌再定位是企業本土化戰略重要的一環。這樣一來今年3月吉利收購沃爾沃成功的背后就出現了品牌營銷這樣的隱患。
在1999年，福特耗資65億美元收購了沃爾沃，而馬上福特計劃以21億美元的價格將沃爾沃出售給吉利，其中在運營沃爾沃的11年間，福特損失了相當于投資在沃爾沃身上的44億美元和數十億的運作資本。然而吉利收購沃爾沃是一場復雜的并購案，要解決的困難問題體現在，福特收購沃爾沃將其文化完全融合在了一起，吉利需要從各個方面重新分拆開來，這就很難說收購沃爾沃能給吉利帶來什么好處，除非吉利在對沃爾沃的運作和品牌上能夠做出巨大的改變。福特作為美國最后僅剩下的一家汽車生產商，收購了沃爾沃以后處于虧損中，讓其深陷困境的原因是福特為了增加銷量，進行了大量的品牌擴張，在這個過程中破壞了品牌原本所固有的東西，其中對吉利來說，危險信號就在這里，吉利如何駕馭好沃爾沃這樣一個大品牌是我們要深思熟慮的問題。想通過收購沃爾沃的品牌效應來提高自身的知名度和美譽度，增加銷量，就要我們在整個品牌經營過程中制定有效戰略，實施運用得當來實現我們的企業目標，讓我們有理由相信這個品牌在國際化市場中是頗具潛力的。
（三）建立良好的本土營銷渠道
根據東道國市場環境的分析和研究，跨國企業一般需要進行渠道模式革新和創建。我國一些跨國企業忽略本土營銷渠道的重要性，缺乏對本土化營銷渠道的建設，導致企業有好產品卻銷不出去的尷尬局面。爭先創建良好的本土營銷渠道，使我國跨國企業的國際化道路走的更通暢，是當前各企業迫不及待需要解決的問題。再者不分市場采取一刀切入的模式，沒有對市場進行細分，效率低下，最終會蒙受巨大的經濟損失，同時喪失了品牌盡快進入市場的機會。下面我們借助中國體育品牌匹克的營銷渠道之旅來分析，匹克是怎樣建立良好的本土營銷渠道優先打入NBA市場快速開展國際化之路的。
在2004年，匹克成為烏茲別克斯坦、希臘等國家籃球隊運動專用裝備；2005年匹克全面提出“國際化”戰略，匹克成為歐洲籃球全明星賽裝備贊助商，“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”戰略合作伙伴；同年12月匹克成為第一個進入NBA賽場的中國體育品牌；2006年，匹克聘請火箭隊巴蒂爾作為最新代言人；2007年8月，匹克集團與伊拉克奧委會建立戰略合作伙伴關系，匹克將贊助伊拉克代表團征戰2008北京奧運會，為其提供奧運會所有運動裝備。其中2005年匹克贊助歐洲全明星賽時，結識了一位名叫勞倫斯的人。幸運的是，這個人是與NBA有著深層合作關系的品牌運營商。在勞倫斯先生的引薦下，加上NBA正在大力開拓中國市場，匹克在NBA得到了一片天空，很快與火箭隊達成了協議。讓人意外的是，這個給匹克帶來好運的勞倫斯先生后來又成為匹克在美國的代理商，成為匹克產品進軍美國市場的先鋒。匹克作為行業內第一個進入NBA賽場的中國體育營銷，對于匹克無論是品牌高度還是品牌專業籃球形象都得到快速提升。
然而1999年，在“體育明星”和“央視”都搶奪了體育營銷的第一的安踏，在5年之后被匹克奪走了中國體育用品品牌進入全球籃球最高殿堂NBA賽場的第一的市場。這與直到2007年才簽約NBA籃球巨星奧尼爾的李寧，和打算聘請NBA球星作代言的安踏，以及其它眾多開始打NBA主意的中國品牌，匹克顯然走在了前列?，F在回望匹克走過的風雨，其本土渠道營銷戰略為企業國際化道路的發展奠定了深厚的基礎，這讓我們反思很多中國品牌是不是應該乘勝出擊，創建良好的營銷渠道，抓住有利的市場條件，步步為盈的打入國際市場？
三、企業跨國經營本土化戰略的實施對策
我國跨國企業國際化發展，屈指算來已有十多個年頭了，在這十多年間中國企業走過無數風風雨雨，經歷了艱難的市場經濟體制的風云變幻，從摸著石頭過河，到吸取國外的經驗。今天先行者們已經做出犧牲，嘗試和探索并有了新思路。想要更好的發展，我們勢必要跟上國際化市場的步調，不管前面的路有多黑暗多崎嶇，都要堅定實施本土化走出去戰略的信心。在圖1中展示出，要實現跨國經營的本土化，民族文化融合、創建品牌效應、良好的營銷渠道這幾個方面都是不可或缺的。我國的跨國企業在這幾方面都還存在或多或少的問題，在應對多變的國際經濟環境時也就顯得尤為被動。所以，我國跨國企業在實現自己的本土化戰略中，不妨可以參考下面的思路，積極探索出更為合理有效地模式，實現共贏，把“中國制造”推向世界。
圖1跨國企業本土化經營戰略模型
（一）與當地民族文化的融合
1.必須加強與當地政府和民間的溝通，樹立良好的企業形象
我國企業在走出去的過程中，必須重視對東道國的文化、語言、風俗習慣、法律等的了解，加強與當地的溝通和融合。應該注意與當地政府和民眾搞好關系，多參加當地的公益活動。搞好公關，樹立良好的企業形象，讓東道國的政府和民眾了解和接受自己。同時還要和當地的工會合作，在國外工會的力量是十分強大的，和當地工會的合作可以幫助當地人解決就業，有利于消除隔閡，爭取人心，更好的融入東道國。
2.根據各國不同的文化，從東道國的消費者角度出發，實行本土化
文化差異雖然給我國企業的境外經營管理帶來一定的困難和挑戰。但更給其帶來了機遇和優勢。企業的管理者必須自覺地進行角色轉換，更恰當地理解另一文化消費者的價值觀，需求和欲望，并據此制定出針對企業顧客的具有民族特點的本土產品和本土市場營銷戰略。開發出受顧客歡迎的具有文化特色的產品和服務，企業就能得到他們的承認，產品和服務就能為他們所接受。
針對東道國消費市場，在走出去的時候就要相應的在產品設計研發、企業品牌文化和營銷宣傳定位上下功夫?！熬坪靡才孪镒由睢?，更何況你爭奪的是別人的市場與利潤。一般來說，國外消費者對產品的人性化、顏色的豐富性、質量的穩固性要比國內的追求高很多，把這些信息向公眾傳達是非常有必要的。
（二）堅持品牌建設，創造品牌效應
企業在進行品牌建設時，應力求在品牌個性和形象風格上與競爭者有所區別，即區別于競爭對手定位。否則消費者很難對后進市場的品牌產生信賴感。因此，擁有屬于自己的品牌特色并與競爭對手分開，是企業建設品牌，創造品牌效應不可忽略的重要前提。
一個品牌的成功與否，在于品牌的建立，但更在于品牌的維護。這需要強大的運行機制和管理機制作保證，直接牽涉到了企業文化的構建。企業文化的構建，既是企業維護品牌的策略，也是企業品牌差異化的保證。
（三）建立本土營銷渠道
追求本土化營銷，樹立品牌本土化的營銷，可以降低生產成本，縮短生產周期，針對中國市場塑造中國本土的形象，使其品牌更加深入人心。
首先根據東道國市場環境，進行渠道模式革新。要真正了解其市場狀況，我國跨國公司需投入大量時間和精力進行市場調研，然后根據東道國市場特點設計適合本地的渠道模式，并隨著環境的變化不斷改進和完善營銷渠道。再者，可以通過多層次的技術和管理培訓，把國外的成功經驗介紹給國內的經營伙伴，與國外經銷商形成戰略性合作伙伴。汽車行業表現得最為明顯，寶馬和華晨的合作，一汽以及上汽和大眾的合作，這種模式一是將品牌自身的研發生產工藝直接嫁接到目的地國家，消除產品差異，實現自動優化升級。另外就是直接利用了嫁接品牌原有的營銷渠道，是一個一箭雙雕的辦法。而像星巴克、麥當勞這種直接門店經營的方式，因為其有一套完整的管理體系作支撐，自然也能迅速占領市場，遍地開花。并且直營門店有一個好處就是能夠直接反映經營水平以及消費情況的變化，可以隨時刪減或增加，風險相對較低。
四、結論
中國是世界經濟最為活躍的地區，更多的跨國公司在中國發展，中國的很多本土公司也不斷發展，開始走向世界成為跨國公司，無論是跨國公司走入中國，還是中國公司成為跨國公司走向世界，本土化是跨國公司實施全球戰略的理性選擇。本文借鑒國外跨國公司在我國本土化的成功經驗，為我國今后國際化的發展方向提出了對策，成功經驗告訴我們一個道理：我們全球化的同時一定要向這些跨國企業學習，隨當地的產品市場做好研究，做好在當地的本土化工作。
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作者簡介：
翟思敏，女，工作單位：云南大學旅游文化學院經濟系國際經濟與貿易專業。
網絡道德探究論文范文第3篇
摘要：網絡與生產、生活的交融給國家網絡安全帶來了新的機遇與發展，同時也引發了新的挑戰與問題。深入領會習近平總書記圍繞著信息化與網絡安全發表的大量的重要講話和高屋建瓴的論述，把握其產生的現實背景、理念、特征及現實規劃，對于我們進一步推進信息化時代的治國理政新實踐具有重要的指導意義。
關鍵詞：習近平；網絡安全；網絡強國；戰略
“如今，互聯網正以開放、共享、交互為特點，向全球的每一個角落以幾何級擴張，滲透到人類生活的每個方面，重塑著世界各國的政治、經濟、文化、社會和軍事形態，鑄就著新的生活方式、社會結構和權力關系，醞釀著新的文明沖突和國際政治關系?！雹儆纱艘矊野踩ぷ鲙砹诵绿魬鸷托峦{，由網絡社會化引發的非傳統事故大大突破了以往的安全界限，釀成了一系列禍端。正如艾倫·弗里德曼指出的“沒有任何問題能像網絡安全問題一樣得到如此之快的重視。當然也沒有任何問題，像網絡安全問題一樣讓人們知之甚少”②。新時代，習近平總書記圍繞著信息化與網絡安全發表了系列重要講話，如何把握這一戰略思想的特征、內涵及其產生的現實背景，對于我們進一步理解新時代中國特色社會主義思想，推進信息化時代的治國理政新實踐具有重要的指導意義。
一、習近平網絡安全戰略思想
產生的現實背景（一）維護國家安全是習近平網絡安全戰略思想產生的時代要求
習總書記強調，“我們黨要鞏固執政地位，要團結帶領人民堅持和發展中國特色社會主義，保證國家安全是頭等大事?！雹蹏野踩谴龠M社會和諧，維護社會穩定，實現人民利益的根本保證，是我國網絡安全工作的根本所在。如今，網絡化社會進程加速，國家安全空間的外延不斷擴展，安全問題表現也愈發復雜。一方面人們享受著網絡在提升經濟效率、完善社會服務、增加國民財富等領域的好處；另一方面也面臨著網絡滲透、網絡攻擊、網絡有害信息、網絡違法犯罪等重大挑戰。國家安全已經“從關注‘陸、海、空’三維安全發展到‘領土、領空、領海、領天、信息’的五維安全”吳滿意、黃小芳：《論網絡時代的國家安全觀》，《當代世界與社會主義》2003年第4期。。網絡對國家安全的滲透、解構、塑造，大大突破了以往傳統國家安全的界限和內涵，加劇了當前總體國家安全的脆弱性。面對此種情況，許多國家均將網絡安全納入國家安全的長遠發展戰略。比如英國推出“干凈WiFi”政策、設立全球網絡安全中心；美國醞釀網絡監控法案，增加網絡安全預算等等?？梢?，在網絡大國的時代境遇下，維護網絡安全已成為當下保證國家總體安全的題中之義。
（二）建設網絡強國是習近平網絡安全戰略思想追求的時代目標
習近平提出，“十三五時期，中國將大力實施網絡強國戰略、國家大數據戰略。讓互聯網發展成果惠及13億多中國人民?！薄读暯皆诘诙檬澜缁ヂ摼W大會開幕式上的講話》，2015年12月16日。http：//news.xinhuanet.com/world/2015-12/16/c_1117481089.htm同時還指出“當前和今后一個時期，我國的發展目標是實現‘兩個一百年’奮斗目標”習近平：《在網絡安全和信息化座談會上的講話》，人民出版社2016年版，第3頁。。因此，站在新時代的歷史方位看，維護網絡安全的目標在于建設網絡強國，從而依靠信息科技革命，讓以網絡為代表的新生產力，成為經濟增長、社會發展、國家現代化的新引擎，進而增強國際競爭力，全面建成小康社會，實現中國夢。事實也證明，從網絡大國走向網絡強國，網絡安全工作始終要為網絡強國之路保駕護航，為實現中華民族的偉大復興創造安全穩定的國內外環境。從國內層面上來說，以網絡安全為前提，保障國家現代化發展。網絡強國目標在于治理現代化，是以技術升級帶來治理轉型。經濟基礎決定上層建筑，舊有的社會形態已不適應以信息技術為代表的生產力的快速發展，網絡強國目標要將信息資源作為重要生產要素、無形資產和社會財富，以推動社會結構全面轉型升級。從國際層面來說，以網絡安全為基礎，爭奪國際網絡信息權?！懊绹木W絡霸權具體體現在對網絡信息的技術霸權、資源霸權與管理霸權三方面”。蔡翠紅：《美國國家信息安全戰略》，學林出版社2009年版，第269頁。美國一直將壟斷信息技術作為制約我國現代化發展道路的重要方式，甚至通過制造網絡攻擊武器入侵其他國家的網絡進行監控與破壞。因此，沒有網絡安全，就可能受制于人，就有可能受到網絡霸權的威脅，也就無法實現網絡強國的目標。
二、習近平網絡安全戰略思想的理念與特征
（一）堅持網絡安全工作的辯證思路，體現了系統治理網絡安全的新理念
習近平指出“網絡安全是整體的、動態的、開放的、相對的、共同的而不是割裂的、靜態的、封閉的、絕對的、孤立的?！绷暯剑骸对诰W絡安全和信息化座談會上的講話》，人民出版社2016年版，第16頁。概言之，網絡安全是廣義的安全而非狹義的安全，要把網絡安全放在國際環境中審視，綜合考慮網絡空間的經濟、文化、政治安全之間的有機統一和內在聯系；網絡安全是相對的安全而非絕對的安全，要正確認識網絡安全的威脅來源和攻擊手段總是處于不斷的變化之中；網絡安全是發展的安全而非靜止的安全，網絡安全和信息化發展是相輔相成的，要以信息化發展促進網絡安全，以網絡安全保障信息化發展。鑒于此，傳統片面、孤立的安全治理方法已不能適應復雜多變的網絡空間，網絡安全作為信息化時代的衍生物，必須以新的理念加以系統化治理。其一，摒棄網絡空間教條式、本本式的治理狀態，拓寬創新范圍，形成創新驅動發展的治理理念。要系統認知網絡安全各個組成要素，不光注重技術層面的科技創新，理論創新、文化創新、體制機制創新等各部分創新工作也要同時推進，把創新貫穿到網絡安全的一切工作中。其二，避免網絡空間無序化、雜亂化的治理狀態，加快網絡空間法治化進程，形成依法治網的理念。要從依靠道德倫理引領、行業行規自律，到更加注重法律法規的供給，進一步規范網絡空間運行秩序。其三，打破網絡空間封閉的、割裂的單一治理狀態，明確參與主體的權責，形成協同治理的理念。要通過政府、社會組織、網絡大眾的多方參與，建立以政府為主導的網絡空間多元主體協作治理體系。
（二）堅持網絡安全戰略思想的人民中心論，開創了走網絡群眾路線的新形式
在革命戰爭時期，毛澤東指出“革命戰爭是群眾的戰爭，只有動員群眾才能進行戰爭，只有依靠群眾才能進行戰爭?！薄睹珴蓶|選集》第1卷，人民出版社1991年版，第136頁。在和平建設時期，鄧小平指出“群眾是我們力量的源泉，群眾路線和群眾觀點是我們的傳家寶?！薄多囆∑轿倪x》第2卷，人民出版社1994年版，第368頁。而在網絡信息化的今天，習近平指出“網絡安全為人民，網絡安全依靠人民?！薄读暯骄W絡安全和信息化工作座談會》，2016年04月20日。http：//gz.people.com.cn/GB/n2/2016/0420/c344102-28182425.html縱觀群眾路線的發展歷程，它在不同時期有著不同的表達和運用，而始終不變的是它一切為了群眾，一切依靠群眾的人民中心思想。黨的十九大報告指出，要把黨的群眾路線貫徹到治國理政全部活動之中。新時代，習近平將群眾路線的工作方法與網絡信息化的時代特征相結合，開創了以信息平臺為載體的新型群眾路線方式。群眾路線指導下的網絡安全工作核心是堅持人民中心思想，全心全意為人民服務，將網絡發展成果惠及群眾。網絡安全工作的原則是將人民群眾是歷史的創造者觀點與中國網絡發展狀況具體實際相結合，隨著網絡環境的變化而改變安全工作的部署。網絡安全工作的途徑和方法是近草根、接地氣，扎根網絡群眾，傾聽網民訴求，與廣大網友一道共擔網絡責任、共享網絡發展成果。
（三）堅持總體安全觀指導下的網絡安全，締造了維護國家安全的新局面
總體國家安全觀涉及到國內和國外，國土和國民，傳統和非傳統等多方面的安全，指明了我國當前安全工作的領域、職責與目標。在信息化時代，網絡威脅波及、融合、甚至激化傳統安全，安全界限模糊，安全工作復雜，網絡安全對于總體國家安全有著基礎性和全局性作用。所以，習近平強調“沒有網絡安全就沒有國家安全”朱書緣、謝磊：《沒有網絡安全就沒有國家安全》，2014年11月20日。http：//cpc.people.com.cn/xuexi/n/2014/1120/c385475-26061137.html，換句話說就是只有網絡安全才能國家安全。黨的十九大報告指出，要完善國家安全戰略和國家安全政策，堅決維護國家政治安全，統籌推進各項安全工作。因此，為適應維護國家安全新局面的需要，應將網絡安全工作納入到國家安全管理體系，統一部署、協調推進各項安全工作。首先，網絡安全工作必須以總體國家安全目標為導向，圍繞國家生存、社會發展、人民幸福而展開，對內保障政治穩定、民族團結，對外維護國家主權、發展利益。其次，網絡安全工作要堅持黨委統一領導的國家安全工作方針，搭建統籌國家安全工作的平臺，使網絡安全工作的體制機制保持正常運行狀態。最后，網絡安全工作要根據信息時代發展的新趨勢，安全問題的新表現，統籌傳統與非傳統安全，著眼國際與國內安全，不僅要靠技術更新、技術進步，解決安全隱患，更要構建技術含量高、覆蓋面廣、完整聯動的安全保障體系，全方位、全天候維護安全。
三、習近平網絡安全戰略思想的現實規劃
馬克思說：“一切劃時代體系的真正內容都是由于產生這些體系的那個時期的需要而形成起來的?！薄恶R克思恩格斯全集》第3卷，人民出版社1960年版，第544頁。習近平的網絡安全戰略思想就是在總體國家安全和網絡強國目標的大背景下形成的。該戰略思想的現實規劃涉及三個層次的內容，即安全保障和支撐層次：建設網絡社會治理體系；安全中心和關鍵層次：夯實網絡安全基礎；安全重要層次：控制網絡信息流動和塑造國際網絡秩序。
（一）打造網絡安全治理體系，保障網絡安全工作高效運行
第一，改善管理領導機制，建立政府主導、政企聯盟合作管理體系。習近平指出：“主管部門、企業要建立密切協作協調的關系，避免走過去經常出現的‘一放就亂，一管就死’現象，走出一條齊抓共管、良性互動的新路?！绷暯剑骸对诰W絡安全和信息化座談會上的講話》，人民出版社2016年版，第25頁。公共部門和私營部門作為網絡空間兩個重要的活動主體，對網絡安全工作有著巨大的影響力，網絡社會的交互性、共享性特質，決定了公共部門與私營部門要建立起協作管理的網絡安全治理模式，同時公共部門的服務性與私營部門逐利性特質，也決定了政府要在網絡安全治理體系中扮演著領導者、控制者和監督者的角色。一方面，堅持政府主導地位。在網絡去中心化導致政府權威與功能衰減的客觀事實面前，要建立起從中央到地方的統一網絡安全管理體系，以共享信息資源，協調各級部門工作，降低網絡社會的治理掣肘。在中央，習總書記親自任網絡安全工作小組組長，統籌國家各層次網絡安全事務；在地方，也要明確主管機構，建立相應的網絡信息安全部門，實行網絡安全領導責任制。另一方面，建立政企聯盟合作治理體系。政府要加強與企業的安全信息溝通，突出經濟、政治、安全層面上戰略性、全局性的指導，使互聯網企業的小目標合乎國家安全發展的長遠規劃，又要避免越俎代庖，干預互聯網企業技術性、專業性的領域，遏制互聯網企業在維護網絡安全工作方面具有的資金、技術、人才等優勢的發揮。
第二，增加互聯網法律的適應性，提高依法治網的成效。黨的十九大報告作出成立中央全面依法治國領導小組的決定，可以預見法治中國進程將不斷加快，網絡空間作為依法治國的重要一環，也必將走向法治化道路。然而，當前的網絡失范現象不僅違背了社會主義倫理道德，嚴重的還突破了法律底線，構成犯罪?；ヂ摼W不是法外之地，為此，習近平指出，“要加快網絡立法進程，完善依法監管措施，化解網絡風險?！绷暯剑骸对诰W絡安全和信息化座談會上的講話》，人民出版社2016年版，第22頁。事實證明，法律法規的滯后性往往難以適應快速變化的網絡社會，制約著依法治網的成效，因此，健全和完善互聯網法律體系已經迫在眉睫。那么，如何才能發揮出依法治網的最大效果？筆者認為互聯網法律要進行主動性和前瞻性的規范，增加網絡立法的適應性、協調性和相通性。首先，要讓法律適應網絡環境中不斷出現的新問題。如20南湘浩、陳鐘：《網絡安全技術概論》，國防工業出版社2007年版，第455頁。出臺的《中華人民共和國網絡安全法》，對網絡上的個人信息保護和網絡主權等長期空白、模糊、爭議地帶做出了明確的法律規定。其次，要讓法律得到不同網絡行為主體的認可。網絡上不同的行為主體有不同的利益認知、訴求偏好，因此相關法律的出臺應是在網絡空間的秩序和規則框架內，最大程度上滿足各方利益。最后，要讓國內法律體系與國際網絡法律體系接軌。網絡法律的制定既要符合國情又要特別注意與現有的國際規則兼容，這樣才能減少網絡治理的跨國、跨主權糾紛。
（二）夯實網絡安全基礎，提升網絡安全的防護能力
第一，突破核心技術制約，打破美國信息技術霸權壟斷局面?？茖W技術是第一生產力，網絡核心技術是信息化中最活躍的因素，最先進的生產力。然而，“中國基礎信息產業有‘三大黑洞’：一是用外國制造的芯片；二是用外國的操作系統和數據管理系統；三是用外國的網管軟件?！?6目前，無論從網絡核心技術，還是到網絡空間規則，美國都掌握著世界互聯網發展的主動脈，因此，要成為網絡強國，必須打破美國一家對全球互聯網信息掌控權的局面。為此，習近平指出，“互聯網技術是我們最大的命門，核心技術受制于人是我們最大的隱患?！绷暯剑骸对诰W絡安全和信息化座談會上的講話》，人民出版社2016年版，第10頁。而網絡核心技術開發投入大、代價高，核心技術成果產業化周期長、收益慢，所以，突破核心技術制約要有信心、決心、重心。首先，政府要通過資金補助、政策傾斜等措施，為互聯網企業發展創造一個良好的市場環境。其次，要以互聯網企業為主體，強調自主創新?；ヂ摼W企業要加大自主研發力度，在網絡關鍵基礎設施上，要依靠國產的網絡核心元件，逐步擺脫對外部技術的依賴。最后，要深化互聯網國際交流合作，堅持開放創新。網絡技術的發展，要積極參與國際合作，通過引進消化吸收再創新的方式，能夠盡快適應國際網絡標準與規則的發展趨勢，達到國際先進的水平。
第二，建立網絡人才培養、識別、任用機制，完善人才制度體系。我國雖是人口資源大國，但是關于網絡方面的高層次、高級別、高技能人才缺乏。黨和國家歷來重視人才工作，為此，習近平指出“要把網信事業發展好，就得聚天下英才而用之?！绷暯剑骸对诰W絡安全和信息化座談會上的講話》，人民出版社2016年版，第23頁。那么如何能夠聚天下英才，激發人才活力，釋放人才動力，筆者認為，需從網絡人才的培養機制、識別機制、任用機制等方面構建全面的網絡人才制度體系。首先，完善人才培養機制。高校是人才培養的重要基地，而我國高校大多存在網絡教育與網絡應用不配套的問題，因此高校教育模式要以社會需要為導向，圍繞網絡安全應用要求設計教學目標，培養專門從事網絡安全領域研究的高級人才。其次，完善人才識別機制，“網絡空間安全競賽是最有效發現網絡空間人才的手段之一?！绷_森林、朱帥、王春曉：《網絡空間對抗安全演練模型研究》，《信息安全研究》，2016年第8期。目前國外是組織奪旗類競賽，破解賽等相關網絡安全賽事，而我國雖有網絡空間安全聯賽等賽事，但缺乏長效的關注措施，導致專業性、高層次人才流失。因此，我國要借鑒國外經驗，建立好網絡人才的獎勵、跟蹤、反饋機制。最后，完善人才任用機制。一方面網絡人才根據應用范圍可細分為不同類型的人才，另一方面網絡安全工作牽涉面甚廣，因此要增強崗位與專業的匹配度，使網絡人才任用更具專業化，進而最大程度上發揮出人才優勢。
（三）引導與甄別網絡信息，使網絡空間清朗起來
第一，完善網絡信息傳播機制，引導網絡輿論方向。目前，信息傳播的低經濟成本、低技術要求、低社會政治風險以及網絡的聚眾效應使互聯網逐漸成為輿情映射的重要平臺。為此，習近平提出了新聞輿論工作的職責和使命，即“高舉旗幟、引導方向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界?！薄秾W習貫徹習近平總書記新聞輿論工作座談會重要講話精神》，人民出版社2016年版，第14頁。改革開放至今，一些社會問題不可避免的呈現出來，網絡已成為民眾情緒嵌入的工具，發出“雜音、噪音”的平臺。黨的十九大報告指出，要提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，所以在面對網絡信息傳播速度快、覆蓋面廣、交互性強的輿論環境下，要創造出一個風清氣正的網絡空間，必須加強陣地建設和管理，從信息的來源、傳播過程、傳播形式等方面，有針對地制定出引導新聞輿論方向的信息傳播機制。首先，要完善新聞線索的產生與識別機制，媒體工作者要突出對信息的把關能力，傳播真實、正面的新聞消息。其次，政府要強化對意見領袖的監督，規范自媒體運營，諸如一些微博大V、資深記者對新聞的解讀，保證新聞消息二次傳播的正確性。最后，主流媒體要轉變新聞消息的傳播風格，改變莊嚴、嚴謹的新聞報道風格，必要時換作接地氣的草根語言，便于政策方針內化為政治認知，獲得群眾的認同。
第二，堅持馬克思主義指導思想，打好網絡意識形態戰。胡錦濤曾指出，“敵對勢力要搞亂一個社會、顛覆一個政權，往往總是先從意識形態領域打開突破口，先從搞亂人們的思想入手?！薄妒笠詠碇匾墨I選編》，中央文獻出版社2006年版，第318頁。習近平也指出，“能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力?！薄读暯娇倳浵盗兄匾v話讀本》，人民出版社2016年版，第193頁。當前，在西方民主化思潮的強力滲透和文化價值觀等綜合因素作用下，網絡空間已演變成為意識形態戰場和輸出國家軟權力的重要領域。因此，要打贏網絡意識形態戰，達到凈化網絡空間的效果，保障意識形態安全，一方面要善于分辨和甄別西方多元社會思潮的虛偽性，落實意識形態工作責任制，注意區分政治原則問題、思想認識問題、學術觀點問題，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點。同時，深化馬克思主義理論研究和建設，加強馬克思主義中國化路徑的科學性、大眾性引導，從而進一步增強中國特色社會主義意識形態的凝聚力和引領力；另一方面還要重視傳播手段建設和創新，充分利用網絡新媒體，特別是主流媒體，創新文化傳播形式，積極參與國際論戰，傳播與表達中國聲音與方案，與以美國為首的發達國家爭奪網絡話語權。
（四）塑造國際網絡秩序，推動網絡安全國際進程
第一，反對“全球公域理論”，堅持網絡空間主權獨立、平等?！叭蚬蚶碚摗闭J為，互聯網重構了原有國家形態，消弭了國家、民族之間的差別，顛覆了已有的國家主權歸屬。但這種論調實則是發達國家借助網絡空間界限的模糊感，以網絡技術為支撐，實行軟權力入侵的借口。眾所周知，“網絡空間是與陸地、海洋、天空、太空同等重要的人類活動新領域，國家主權拓展延伸到網絡空間，網絡空間主權成為國家主權的重要組成部分?！薄秶揖W絡空間安全戰略》，2016年12月27日。http：//www.cac.gov.cn/2016-12/27/c_1120195878.htm習近平指出：“雖然互聯網有高度全球化的特征，但每一個國家在信息領域的主權都不應受到侵犯，互聯網技術再發展也不能侵犯他國的信息主權”《習近平在巴西國會的演講》，2014年07月17日。http：//news.xinhuanet.com/world/2014-07/17/c_1111665403.htm。因此，塑造網絡國際新秩序，必須強調網絡空間主權獨立平等，堅決反對網絡霸權。所謂網絡空間主權平等，就是指世界各國無論網絡技術的強弱，均對網絡空間主權完全享有獨立性、平等性，堅決反對任何以網絡空間自由為旗號，侵犯他國網絡空間主權的行徑。而影響網絡主權平等的最大根源就是以“美國為首的發達國家對國際互聯網治理體系的單方面壟斷”唐子才、梁建雄：《互聯網規制理論與實踐》，北京郵電大學出版社2008年版，第29-30頁。，他們肆意實行網絡監控，竊取重要數據，牢牢把控網絡空間資源分配權力，忽視網絡民主、網絡監控等基本改革議題。2013年發生的“棱鏡門”事件，將由美國國家安全局自2007年起開始實施的絕密電子監聽計劃大白于天下，反映出美國赤裸裸侵犯他國信息主權的無恥行徑?？梢哉f，發達國家的網絡霸權主義行徑，給發展中國家的網絡空間主權造成了事實上的不平等。
第二，從區域到全球，逐步推動網絡國際合作機制形成。習近平指出，“互聯網是人類的共同家園，各國應共同構建網絡空間命運共同體，推動網絡空間互聯互通、共享共治，為開創人類發展更加美好的未來助力?！薄傲暯匠鱿诙檬澜缁ヂ摼W大會開幕式并發表主旨演講，2015年12月17日?！県ttp：//news.xinhuanet.com/mrdx/2015-12/17/c_134924702.htm網絡安全環境下的安全邊界擴大、安全主體多元、安全問題國際化等特點，加劇了國際網絡空間治理的難度?？梢灶A知，在世界各國信息化發展程度不同的狀況下，國際網絡空間統一的治理體系短期內難以達成一致，其根本原因在于“信息發達國家和信息發展中國家圍繞網絡空間秩序、權力與財富分配產生了嚴重分歧?！濒攤鞣f：《網絡空間與多利益有關方理論》，時事出版社2016年版，第201頁。因此，要由點及面，平衡不同國家、民族、宗教在利益、價值方面的偏好，循序漸進地推動國際網絡合作機制的形成。首先，建立雙邊網絡合作治理機制。比如中美網絡安全共識，以及美韓、美英先后簽署的網絡合作協議等。因為比起全球范圍內的國際合作，兩國之間的共同利益更多，雙方更易在關切的問題上進行妥協。其次，建立區域網絡合作治理機制。正如作為新興網絡大國的中國，正發揮一帶一路的輻射效應，幫助中亞網絡不發達國家進行網絡基礎設施建設。網絡新興大國與網絡不發達國家均屬于發展中國家，更能找到網絡安全的共識和認同感。最后，建立以聯合國為中心的國際網絡治理體系。聯合國作為全球事務治理中最重要的行為體，已經得到了廣泛共識，聯合國在網絡空間的治理中扮演著核心角色，制定各方普遍接受的網絡空間國際規則，也更具合法性?！?/p>
（責任編輯：嚴國萍）
網絡道德探究論文范文第4篇
【摘 要】從論述旅游企業實施網絡營銷的競爭優勢出發，分析當前我國旅游企業網絡營銷中存在的問題，并提出加強開展旅游企業網絡營銷的對策。
【關鍵詞】旅游企業 網絡營銷 競爭優勢 問題 對策
所謂旅游企業網絡營銷，主要是指旅游企業將網絡技術作為基礎的一種現代化的市場營銷方式，其目的在于傳播良好的旅游目的地形象，推介本企業的各類旅游產品，促進旅游產品的交易，進而助推當地旅游事業的發展。本文試從論述旅游企業實施網絡營銷的競爭優勢出發，分析當前我國旅游企業網絡營銷中存在的問題，并提出加強開展旅游企業網絡營銷的對策。
一、旅游企業實施網絡營銷的競爭優勢
（一）成本經濟優勢。旅游企業實施網絡營銷，能夠從多個方面切實降低交易的成本。不僅能夠極大地降低信息成本，讓信息通過網絡迅速、便捷和大范圍傳輸，以切實降低時空成本，而且還能減少代理費支出。買賣雙方以網絡為載體開展商務交流，不需要中介參與其中，可以減少旅游交易環節，減少交易所需的費用。同時，旅游企業通過網絡開展產品的介紹與宣傳，可以節約運用傳統方式制作廣告與分發印刷品等所產生的大量費用。同時，不需要雇用專職銷售人員，能夠極大地降低銷售方面的費用支出，還可以吸引更多的顧客，其顧客總量將超過幾家商店分開時各自顧客數總和。為了能在旅游中得到更大的享受，游客在出游前都希望能對旅游產品及服務等信息有足夠的了解，也希望能方便地將游程安排妥當。這就存在因信息搜尋、比較、選擇及預訂結算等帶來購買成本。因此游客會更青睞那些信息詳細完整、量大，有特色服務的旅游網站。通過旅游聯合網絡營銷系統會集聚大量的旅游者、旅游企業和機構。內部成員一般有各地區旅游機構、企業和媒體，能提供全方位的旅游信息，還能實現區域內的完全自我的個性化定制服務。
（二）信息高效優勢。網絡營銷可以讓任何一家旅游企業均能全天候、全方位地展示信息，從而提升旅游信息的傳播和交換的成效。網絡所具有的多媒體功能還能讓旅游企業網絡營銷集中圖像、文字、聲音等多媒體傳播形式，創設出虛擬化的環境，更加立體化地傳播各類旅游信息。借助于網絡，旅游企業能儲存與分析各種市場信息，向客戶所傳送信息精確度也大大超過其他類型的媒體。同時，網絡信息的傳輸速度非?？?，即便雙方進行的是跨國交易，也能夠在同一時間開展交流，直至成交。
（三）雙向溝通優勢。旅游客戶可以通過網絡積極主動地和旅游企業銷售人員進行交流，了解自身最為感興趣的產品以及服務，并且提出相應的反饋意見。旅游企業應當在和自身關系最為密切的消費者群體進行對話與溝通的過程中，依據客戶的細微差別，將其進行細分，以求正確地得出客戶相應的需求，傳送更為準確的廣告信息，推出讓消費者群體更加滿意的旅游產品。這種營銷溝通形式，能夠讓溝通的過程更富有效率，也使溝通的結果更讓人滿意，其結果肯定是旅游客戶與旅游企業實現雙贏。
（四）網絡資源共享優勢。旅游企業實施網絡營銷，可以實現旅游網絡資源共享，提高效率。這種資源的共享主要體現在網絡基礎設施和其他網絡資源共享，如共用網絡服務器、共用某些管理及服務軟件等。各中小旅游企業可以租用空間來管理自己的業務，并從事電子商務。除了能分攤成本外，共用客戶關系管理還可以對區域旅游客戶的資料從整體上進行分析和管理，將有助于獲得更有效的市場信息。各企業也可共用個性化定制、預訂系統和其他設施，實現信息資源、人力資源培訓和網絡營銷資源等共享。共享區域旅游資源有利于各企業更有效地把握市場動態及趨勢，更全面地了解游客個性需求，使旅游產品及服務更有針對性，更符合游客需求。某一特定旅游產品的成敗不僅與其本身的服務及形象有關，還受到區域內其他配套組合旅游產品的影響。另外，共用客戶關系管理系統的各個企業可共享客戶信息，能從單個特定產品和整個組合旅游產品兩個角度來分析和管理客戶信息，有助于各企業在做好自己特色產品及服務的同時加強相互之間的協作。
二、當前我國旅游企業網絡營銷中存在的問題
（一）部分旅游企業的網絡競爭意識不夠強。體現在一些旅游企業對于旅游網絡營銷的重要意義沒有清醒的認識。當前，依然有大量旅游企業并不關注網絡營銷工作，還是死守著傳統意義上的銷售方式停滯不前。
（二）網絡營銷旅游產品過于單一，存在著網絡資源的浪費現象。目前一些旅游企業只是將網站看做介紹本企業以及常規旅游產品的一種工具，只是把一些傳統的旅游產品放到網絡中，并沒有依據網絡營銷的特性來開發與設計新的旅游產品。如此一來，不僅導致旅游營銷的效果相當有限，而且還浪費了一種非常好的獲取客戶信息進而獲取市場競爭優勢的方式。
（三）旅游企業網絡信息技術人才匱乏。擁有既懂得旅游知識和營銷知識，又懂得信息技術的復合型人才，這是旅游類企業取得競爭優勢的重要條件之一。然而，現實中，旅游企業中符合以上要求的高素質網絡信息技術人才極為匱乏。
三、加強旅游企業網絡營銷工作的對策
（一）提高旅游企業的網絡營銷意識。由于現代信息技術的不斷發展，旅游市場發展的空間已經滲透到網絡之中。以互聯網為基礎的網絡營銷也順應現代信息技術的發展而出現。網絡營銷是一種新型企業營銷方式，目前已經逐漸發揮出其所具有的良好商業價值。網絡已經為旅游企業提供了一個全新的向旅游客戶介紹自身產品以及服務的良好載體。在現實的經營環境之中，企業所具有的社會關系資源畢竟是有限的，而且運用傳統的營銷方式來傳遞信息，不僅速度較慢，而且時效性也差。旅游企業在開展了網絡營銷之后，不但能夠有效地降低營銷的成本，而且效果還要好于傳統意義上的營銷手段。這是因為網絡營銷的對象面向的是全世界客戶，而且還不存在時間之限制。同時，旅游企業網絡營銷還能在效果上進行檢測，從而能夠做到精確化。例如，可以檢測出當天共有多少人瀏覽了本企業網站，這些人分別是在哪里上網的，是通過什么渠道瀏覽本企業網站的，他們在網站上瀏覽最多的是哪些頁面。旅游企業可以開通極速400電話業務作為企業營銷的必備工具，提高客戶轉化率。這樣一來，企業工作人員還可對其中具有意向的客戶實施長期跟蹤式回訪等。運用以上精確化檢測方式，企業還能非常清楚地了解到旅游產品推廣費用的價值和回報等。而傳統意義上的營銷方式就難以達到這種精確程度。所以，旅游企業應當切實樹立起良好的營銷意識，更加積極、主動地實施網絡營銷，更好地運用網絡方式來推廣本企業的產品與服務。
（二）全面應用現代網絡營銷手段。在提高對網絡營銷認識程度的同時，旅游企業還應當使用先進的網絡營銷手段，不斷提高自身的信息化管理水平，全面整合企業的內部與外部信息資源，持續提升本企業在旅游市場中的占有份額，進而在日益激烈的現代市場競爭中處于不敗之地。為此，企業應當精心建設本公司網站，在技術的層面上應當著力解決網站內容、技術手段、宣傳等方面的問題：一是在網站內容安排上，應當全面考慮網站的訪問者或者潛在客戶所具有的需求。立足于提供更加全面的旅游信息，從而切實樹立起較好的企業形象，不斷增加企業對于潛在客戶的親和力。同時，要積極運用網絡所具有的交互式特點，更加積極地和客戶進行交流，認真回答客戶所提出的問題以及個性化要求，從而實現爭取客源之目的。二是在企業網站的設計與開發上應當運用好視頻技術與色彩技術等手段，把自然風光、人文景觀和旅游接待設施等比較直觀和動態地展現在廣大客戶或潛在客戶眼前，從而切實增加旅游企業所具有的吸引力。在設計與制作企業網頁之時，應當更加巧妙和恰如其分地應用好各類色彩，不斷增加企業網站的美感，讓瀏覽者能夠更加地感覺到賞心悅目，從而提升本企業網站所具有的吸引力。三是很好地運用搜索引擎和旅游行業網站實施宣傳與推廣，從而讓更多的客戶能夠了解到本企業，從而優先選擇本企業推出的產品與服務。四是靈活運用圈子交流和社區網絡平臺進行宣傳推廣產品，如QQ、微博、微信、論壇等。
（三）培養更多更好的復合型網絡營銷人才。網絡營銷與傳統營銷方式的不同之處在于其科技含量更加高，專業要求上更加嚴格，從事本工作必須具備良好的專業素質。旅游行業要依據本行業之特點，結合企業自身需求，更好地承擔起此項工作，這就需要擁有不僅懂得營銷知識和網絡知識，而且又要精通旅游業相關知識的人才。這類人才不僅要具有收集、整理與分析各類信息之能力，而且還應當具有十分強烈的服務、溝通、協調能力。從當前來說，這一類人才的數量并不多，所以，旅游企業要有組織、有計劃地實施人才招聘、在職培訓以及遠程教育等豐富多彩的形式，不斷提高網絡營銷人才的業務能力以及服務成效。
（四）運用網絡健全完善企業戰略聯盟。鑒于網絡具有良好的跨時空性，因此，旅游企業可以能夠地實現跨地區經營，而不必只考慮到某一個具體的客源地市場。同時，這一特性也能很好地節約企業進行市場擴張的各項成本，這是由于企業不需要在每個客源地市場中建立起相應的分支機構，也不需要再開展大量的宣傳。同時，因為網絡具有鏈接功能，所以，瀏覽者在每個網站中選購產品與服務之時還可通過點擊網站中的超鏈接以登陸其他網站或者選擇與其配套的產品或者服務，進而實現各家旅游企業利益的共享，這就在相當大的程度上提高了在不同旅游企業之間設立企業聯盟的可行性。
（五）健全完善現有的網絡營銷法律體系。要通過健全完善相應的政策法規以保護旅游企業在網絡營銷過程中的安全性。為此，一是要抓緊制定落實電子商務管理方面的規章制度，切實保護交易雙方的合法權益，防范網絡欺詐以及不講求商業道德的相應行為，保障旅游企業網絡營銷能夠實現良性發展。二是要制定涉及網絡交易安全的規范，運用加密技術、ID認證技術和防火墻技術等，以確保交易過程的信息傳遞能夠確保安全與合法，并且防止信息為第三方所非法利用，切實保護企業與消費者的合法權益。
總之，發展網絡營銷是每一家旅游企業發展的必經之路。為了能夠將旅游網絡營銷切實做大做強，應建立完善旅游網站，從專業化角度整合傳統旅游資源，為廣大客戶提供更多層次的全方位服務，唯有如此，旅游企業才能在愈來愈激烈的市場競爭之中處于不敗之地。
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（責編 何田田）
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關鍵詞：網絡；道德；建設；對策
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