渠道為王范文第1篇
1 網絡媒體的優勢
網絡媒體相對于傳統紙質期刊在實效性、互動性、直觀性、信息量及成本等方面具有得天獨厚的優勢。
傳統紙質期刊均有固定刊期, 其中尤以月刊或雙月刊居多。而網絡媒體具有方便、快捷的發布手段, 幾乎沒有出版周期, 可以24小時不間斷地實時傳播信息和隨時更新信息。尤其現在日趨走紅的"微博"正以驚人的速度使“每日新聞”變成“每秒新聞”。
對于傳統紙質期刊的信息內容, 讀者完全處于被動接受的狀態, 互動性較差。而網絡媒體則有強大的信息儲存和檢索能力, 超文本鏈接更是網絡媒體特有的技術手段, 能將相關事件的背景資料、發展趨勢和看法等最大范圍地擴展、傳播。受眾可以對自己需要的信息和關注的內容, 自由瀏覽、選擇。同時網絡媒體通過論壇、博客等網絡工具, 使受眾對自己感興趣的內容可以發表見解, 發布自己的信息, 受眾與媒體的互動性不斷加強。
網絡媒體幾乎具備了當今已有傳媒的所有表現形式, 是目前唯一真正意義上的綜合性傳媒, 它融人文字、圖片、影像、動畫和聲音等多種元素, 向世界各地發布信息, 同時收集世界各地的信息。真正實現了無國界、多元文化并行傳播, 相較于傳統紙質期刊必須支付紙張、印刷、運輸及采編等成本, 網絡媒體的運營成本近乎是零, 終端只需一臺電腦, 架好網站、準備好內容, 就可以迎接眾多的網民以及隨之而來的廣告收益了。
2 傳統紙質期刊在內容選擇方面的誤區
在網絡媒體不斷主流化的今天, 傳統紙質期刊面臨的最大問題其實還是自身在內容選擇方面存在的誤區, 主要有以下三點。
時下很多紙質期刊流行“復制粘貼”型的寫作方法, 轉載網絡上傳播的內容, 這顯然不能發揮紙質期刊內容的特點, 也顯示不了紙質期刊的文字優勢, 反而會危及紙質期刊的輿論主導地位。
目前部分弱勢紙質期刊在網絡媒體的強勢沖擊之下, 已經到了生存的艱難時刻, 還在一味追求信息量的大而全, 進行擴版和增加出版周期, 加大成本, 結果只能更快?？?。
不注意內容同質性過大的問題, 盲目對一些所謂能夠帶來轟動效應的事件跟風炒作, 使讀者感到所閱讀的內容與從網絡媒體等渠道獲得的沒有太大差別, 沒必要非購買紙質期刊, 導致讀者數量減少。
3 內容是傳統紙質期刊生存和競爭的法寶
紙質期刊與網絡媒體之間的競爭說到底就是內容的競爭。因此, 選擇特別是占有優勢內容資源, 對相關資源進行配置、加工和整合, 形成內容競爭力對紙質期刊的發展來說至為關鍵。紙質期刊除了要避免上述內容選擇方面的誤區, 還應根據自己主辦媒體的目的來確定刊發的內容。把最符合讀者取向要求的內容進行科學合理的出版規劃, 形成紙質期刊的版塊劃分、欄目設置等, 并以恰當的體裁、結構和語言文字, 合理、美觀的版面形式體現出來。針對網絡媒體的競爭優勢, 傳統紙質期刊應趨利避害, 找出自己長期形成的內容特色, 做相應的拓展和豐富。下面對紙質期刊可以進一步強化和挖掘的內容進行歸類分析。
3.1 內容的權威性
作為媒體, 無論是傳統的紙質期刊, 還是新興的網絡媒體, 提供優質的內容服務都是一個永恒不變的主題。但由于目前針對網絡媒體還缺少有效的管理機制, 海量信息、批量轉載, 受眾選擇信息的自由性與隨意性, 以及難以確定最初的信息發布者等, 都導致網絡信息失真, 結果擅自轉載、侵犯版權、虛假消息、網絡垃圾等問題成了網絡媒體的先天不足。而與此相反, 傳統紙質期刊的信息傳播一直受政府嚴格管理和監控, 擁有完善的組織機構、成熟的信息采集與發布體系、相對固定和訓練有素的專業采編、發行隊伍, 信息的采寫、編排、印刷都有嚴格的章程, 如有人故意造假, 會被迅速查實, 找出當事人和肇事環節, 因此傳統紙質期刊刊載的信息常給人以權威、可靠、真實的感覺。內容權威性成為傳統紙質期刊與網絡媒體展開競爭的最大利器, 紙質期刊應充分利用這一點, 樹立自己的權威形象, 引導社會主流輿論導向。
3.2 內容的深度
在網絡時代, 讀者要從龐雜無盡的信息中挑選出自己需要的具體信息, 會非常浪費時間和精力。而傳統紙質期刊的采編人員可以通過自己對信息的分析解讀能力, 篩除大量垃圾信息, 找出真正對目標讀者有用的東西。這項篩選工作可以為讀者節省大量的時間成本, 尤其可以吸引舍得花錢買信息的高端讀者。由此不難看出, 傳統紙質期刊不應一味地與網絡媒體拼搶“第一時間”播報信息, 在這方面即使不斷擴版, 也不一定具有優勢。相反如果能利用不用第一時間做出反應, 以充裕的時間進一步挖掘內容的深度, 從而體現出在全面掌握事實和調查后所具有的客觀性, 就可以吸引一大批需要深層次閱讀的讀者。盡管這時紙質期刊缺少了第一時間迅速反應的優勢, 但卻強調和凸顯了自身對內容的綜合能力和深度研究能力, 反而會取得意想不到的效果。因為在有限的版面內, 舍棄的肯定是一般的資訊, 呈現給讀者的必定是最精要、最深刻的內容。
3.3 內容的公信力
數千年來人們習慣了依賴文字進行思辨, 而傳統紙質期刊的根本優勢也在于文字的力量, 人們可以用自己的大腦還原和思考文字中包含的信息。雖然現在網絡上不乏寫作高手, 但紙質期刊與網絡媒體一較高下的根本還是文字, 國內比較著名的一些紙質期刊, 無一例外都是在文字的運用方面獨具匠心。紙質期刊的“文字”不可涂抹、不可更改、便于留存、可質證、方便讀者再度思考, 是公信力的重要源泉, 因此紙質期刊應在文字上下工夫, 以優美的文字吸引更多讀者。紙質期刊的編輯一般都比較嚴謹和負責任, 有時會為出現的錯別字刊登更正啟示, 這進一步體現了期刊的公信力。網絡時代, 讀者的閱讀欣賞方式發生了變化, 短小精練的文字流行, 紙質期刊也應該適應這種變化, 借鑒網絡媒體的語言表現形式, 活潑而豐富, 但切忌過分娛樂化。不管如何, 紙質期刊還是應以嚴肅而理性的觀點和積極的文化取向爭取讀者, 彰顯期刊的影響力和公信力。
3.4 內容的原創性和專業化
作者的需求是傳統紙質期刊賴以生存和發展的基礎。大量數據表明, 在網絡媒體快速發展的今天, 作者對傳統紙質期刊的需求仍然會維持相當長的時期, 專家學者們需要依靠傳統學術期刊來發表科研成果、獲取信息, 并作為他們引用文獻的來源。就我國國情來說, 目前科研院所等學術機構以及部分企事業單位的專業技術人員, 仍然要以在傳統紙質期刊上發表論文的數量和質量作為評定個人學術成果和職稱的依據, 各個領域的專家學者和科研工作者, 更是會把他們的科研成果首先投向有影響力的傳統紙質期刊, 如核心期刊, 這些期刊無疑成為作者展示自己學術能力的大舞臺。究其根本原因在于傳統紙質期刊能夠給予著作權人即作者充分尊重 (肯定會給作者署名, 有的還有作者簡介) , 并提供給作者經濟利益。而網絡媒體尚不能給予作者發表論文, 評定成果、晉升職稱等所帶來的一系列好處, 因此這類傳統紙質期刊依靠這些專業的、作者原創的內容, 能夠滿足相應人群的需求, 有一定生存空間。
3.5 內容的區域化
我國地域遼闊, 信息技術發展在我國表現為地區間發展的極不平衡, 特別是在經濟落后地區, 這方面的經費投入和技術升級十分緩慢, 人們對網絡媒體的接受和普及還有難度, 需要較長時間才能實現。正是這一現實決定了傳統紙質期刊還會為讀者接受并長期存在。另外, 網絡媒體通常關注熱點、焦點問題, 而很少會對一個區域長時間關注, 這是由于區域所包含的信息量龐雜, 要運用網絡了解區域, 檢索會十分復雜。而生活在固定區域內的人雖然會被一些熱點事件吸引, 但更多的還是關心自己身邊發生的事情, 會留心本區域內實用的資訊。從區域信息入手, 對地方事件進行篩選、歸類, 使紙質期刊成為貼近地方生活的指南和讀本, 奉獻給讀者, 這種獨有的關注區域內容的地方性期刊會很有市場。
3.6 內容形式方便閱讀
雖然據中國互聯網絡信息中心 (CNNIC) 《第2 5次中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據, 截至2009年12月, 我國網民規模已達3.84億人, 互聯網普及率進一步提升, 達到28.9%, 但是相對于我國十幾億的總人口來說, 這個數字仍然不算大。由于受計算機、互聯網等條件限制, 年齡偏大、對計算機操作陌生, 忙碌奔波的工薪一族, 以及因視力或身體原因不適宜使用電腦的人員, 都有理由成為紙質期刊的常規讀者?？梢粤私夂歪槍@部分讀者的需求, 充分借助紙質期刊便于攜帶, 易于保存, 隨時隨地方便閱讀的特點, 在內容上體現出對這類人群生活的貼近和人文關懷, 同時在內容的表現形式, 如版式、插圖、字體等方面, 充分考慮給他們帶去便利, 并給他們留下深刻印象, 留住讀者。
4 結語
面對網絡媒體的競爭, 傳統紙質期刊的生存法則其實非常簡單, 就是以內容贏得更多讀者, 滿足不同層次讀者和作者的需求。從戰略上說就是“揚長避短”, 做足“權威”、“獨家”內容, 重視“深度”、“專業”、“區域化”內容, 提高內容公信力、原創性、針對性, 方便讀者閱讀。努力發掘自身內容優勢, 選擇適合自己特點的內容素材, 這樣也就無懼網絡媒體的挑戰。
摘要：網絡媒體的迅速崛起, 對傳統紙質期刊的生存和發展形成強烈沖擊。對此, 本文在分析網絡媒體的競爭優勢以及傳統紙質期刊在自身內容選擇方面存在的誤區的基礎上, 探尋出適合紙質期刊深入開發的內容優勢資源, 并根據特點逐一分析, 從而使紙質期刊能以獨一無二的內容贏得讀者和作者, 增強內容核心競爭力, 獲得生存空間, 持續發展。
關鍵詞：網絡媒體,傳統紙質期刊,內容,競爭
參考文獻
[1] 李靜然, 魏麗惠.學術期刊網絡化發展的思考[J].編輯之友, 2009 (4) :36～43.
[2] 閻斌.傳統紙媒如何應對新媒體之強勢沖擊[J].湖南社會科學, 2009 (6) :224～225.
[3] 張秀麗.多媒體強勢發展下的紙媒體優勢[J].科學之友, 2009 (8) :157～158.