上海文化論文范文第1篇
一、上海 、杭州、南京三地文化創意產業發展情況
(一)上海
1、基本情況
? 發展現狀及 “十二五”目標
2011年上海文化創意產業增加值約達1940億元，比上年增長15.8%，占全市GDP約達10%。
《文化創意產業發展“十二五”規劃》中明確，力爭2015年全市生產總值的比重達到12%，成為重要支柱性產業。
? 發展重點
重點發展媒體業、藝術業、工業設計業、時尚產業、建筑設計業、網絡信息業、軟件業、咨詢服務業、廣告會展業、休閑娛樂業等十大領域。
2、亮點
? 文化與科技融合引領新興產業迅速崛起
上海注重文化產業和高新技術應用的融合，涵蓋數十種新興文化產業業態的新媒體產業獲得快速發展。目前上海在全國網絡視聽服務市場的份額達到70%左右，網絡游戲服務市場份額近50%，動漫產業產值達51億元位居全國第二，其他在網絡財經服務、網絡電子商務、網絡休閑娛樂服務、網絡遠程教育服務等領域都保持了全國領先地位。
? 金融創新形成新的文化金融服務產業
1 第一，創新銀行信貸投向引導機制，成立了全國首家專門從事中小文化企業擔保服務的專業機構“上海東方惠金文化產業擔保有限公司”。第二，創新文化產業項目跨地區、跨行業、跨所有制融資機制，創設了全國第一家文化產業投資基金“華人文化產業投資基金”。第三，建立文化產權交易機制，建立全國第一家文化產權交易所，為文化產業創設了投融資新渠道和產業資本退出通道。第四，創新文化金融消費服務方式，東方文化卡作為全國第一張“一卡通”式文化金融消費卡，引導和創造了市民消費需求。
? 平臺建設加快“走出去”步伐
建立和運行上海國際文化服務貿易促進委員會及上海國際文化服務貿易平臺，支撐文化服務貿易持續快速增長，推動優秀文化產品和服務“走出去”。按國家統計局關于“文化及相關產業”統計口徑，2010年上海文化產品和服務貿易進出口逆勢上升，進出口總額達到149.9億美元，同比增長12.9%(其中，進口52.9億美元，增長21.3%;出口97億美元，增長8.8%)，實現貿易順差44.1億美元。
? 園區建設促進產業集聚
2011年市級授牌的上海市創意產業集聚區已達89個，上海市文化產業園區已達52個，其中2011年89個創意產業集聚區營業收入約為780億元，同比增加20%. 作為上海首個“國家級文化產業示范園”、“國家數字出版基地”，張江文化產業園累計引進網絡游戲、動漫、數字、新媒體等文化類企業380家。就產值而言，張江擁有全
2 國網絡游戲產業20%的份額，動漫產業占上海的70%，數字內容產業占全國的10%。上海張江文化產業園在網絡游戲、動漫、數字、新媒體等方面在國內具有重要的地位。
(二)杭州
1、基本情況
? 發展現狀及 “十二五”目標
2011年，杭州市文化創意產業實現增加值843.30億元，按可比價計算增長14.3%，占全市GDP比重12.03%。
到2015年，文創產業力爭實現增加值1400億元，在GDP中的比重力爭達14%左右。
? 發展重點
重點發展信息服務業、動漫游戲業、設計服務業、現代傳媒業、藝術品業、教育培訓業、文化休閑旅游業、文化會展業等。
2、亮點
? 著力打造動漫產業
以打造“中國動漫之都”為目標，成立了動漫游戲產業發展領導小組，在省委宣傳部、浙江廣電集團和市有關部門共同努力下，國家廣電總局命名杭州濱江(高新)區和中國美院為國家動漫產業基地和國家動漫教學研發基地并成功申辦了中國首屆國際動漫節。自2008年起，文化創意產業專項資金總額為1.52億元，其中安排動漫游戲產業發展專項資金5000萬元。到2010年，動漫產業原創作品年生產能力
3 超過25萬分鐘，帶動相關產業收入大幅提升，成為全國行業發展的“排頭兵”。
? 創意人才培養和聚集
以培養引進高層次、創新型人才和高技能人才為重點，制定實施杰出人才培育計劃、全球引才“521”計劃等多個人才培養計劃，通過加強培養、大力引進、營造氛圍和完善機制等措施匯聚一大批創新與創意人才，吸引一批業內領軍人物和創業團隊。其中，每年投入3000萬元用于“青年文藝家發現計劃”。
? 推進品牌建設
依托企業、院校和社會團體，創新文化藝術創作機制，營造創新創意寬松環境，積極推出一批文化創意精品;以阿里巴巴集團、華新數字電視有限公司、杭報集團、杭州文廣集團等企業為引領，打造一批企業品牌;大力培育中國國際動漫節、創博會、西湖創意市集等會展和活動品牌;加快打造中國電子商務之都、中國動漫之都、中國女裝之都、中國 藝術品交易中心等，打響一批行業品牌。依托眾多的產品品牌、企業品牌、會展品牌與行業品牌，打響“杭州創意”整體品牌。
? 促進資本與文化無縫對接
設立政府創業引導基金，采用階段參股、跟進投資等方式，吸引國內外的風險資本投向初創型文化創意企業。2007年以來，政府共對全市1360個文創產業項目進行扶持，帶動社會投資約150億元。目前，廣廈集團、中南集團、太子
4 龍集團等一批本土知名民營企業已進入文化創意產業，一批國際知名風險投資機構也來杭投資。在政府主導力、企業主體力和市場配置力的共同作用下，杭州文化創意產業投資主體呈現日益多元化趨勢。
(三)南京
1、基本情況
? 發展現狀及 “十二五”目標
2011年，南京市文化創意產業增加值達到265億元，增幅達39.5%，占GDP比重達到4.3%。
力爭到2015年，南京文化產業增加值達到500億元，占全市GDP的5%以上，進入全國文化產業發展第一方陣。
? 發展重點
未來5年將重點發展創意設計、動漫游戲、網絡文化、藝術培訓等，拓展壯大影視傳媒、出版發行、工藝美術、演藝娛樂等。
2、亮點
? 30多項政策促發展
據不完全統計，2005年以來，南京先后發布施行的文化產業類政策規劃就超過33部，為文化產業的發展提供了實實在在的支持。南京市還組織編制了《南京市文化產業發展“十一五”規劃綱要》，出臺了“5+1”文化產業發展政策，頒布了《市委市政府關于加快發展南京文化產業的意見》、《南京市文化產業發展專項資金暫行管理辦法(修訂)》等6個重要的政策性文件。
5 ? 平臺搭建
2009年8月，南京市文化產業招商中心正式成立，全年免費為南京文化產業園區提供招商服務平臺，為文化企業、創意產品和重點文化項目提供宣傳展示、協調運作、招商推介、成果轉化等各項服務。
“文交會”為南京市文化企業搭建了展示和融資平臺，第五屆文交會現場交易金額突破5000萬元，訂單交易額達6億元。
? 民營資本活躍
2009年南京文化創意產業協會130會員單位中有105家民營企業，占會員總數的81%;南京動漫行業協會86會員單位中，有68家民營企業，占會員總數的79%。南京的文化產業園區中，民營企業投資興建的占一半以上。
(二)上海、杭州、南京三地的借鑒意義
1、促進文化與旅游、科技等產業融合
著力推進文化興旅，促進文化產業與旅游產業在深度和空間布局上的互動發展，將沉積的歷史文化內涵轉變成鮮活的旅游文化產品。推動文化與科技融合，培育科技文化示范園區和科技文化融合示范企業，提升自主創新能力。
2、健全文化產業投融資平臺，撬動多元化投資主體 創新文化產業投融資方式，建立成都文化產業投資基金，引導社會資本投資參與產業發展，健全文化產業投融資平臺;鼓勵金融機構積極參與推動文化產業發展，創新適合文化企業和文化項目的金融產品和服務，建立文化企業和項
6 目信貸融資評估機制。
3、建立多層次的文化創意人才引進、培育和獎勵制度 整合全市各項人才引進政策資源，下大力氣引進掌握文化產業核心技術的團隊和領軍人才，鼓勵文化企業引進國內外高層次的管理人才、創意人才和營銷經紀人才。加強本土人才培養，依托文化產業園區、大型文化項目和骨干企業，建立一批文化人才實訓基地。
4、塑造文化產業品牌體系
以產品、企業、園區、名人為支撐，構建文化產業品牌體系，擴大資本聚集、消費導向、產業示范和利潤增長等多重文化產業品牌效應。
上海文化論文范文第2篇
上海櫥窗的古往今昔
1843年上海被辟為商埠, 開始成為近代中國對外商貿的中心, 使上海商業走上了迅速但又畸形的發展道路。外國商品, 外國資本的大量涌入, 給上海帶來了近代資本主義商業的經營思想, 經營手段和經營作風。大型的百貨公司替代了原先那種小開間門面的店鋪, 成為上海人樂意前往挑選商品的去處, 這些公司裝潢考究并用臨街的大櫥窗陳列五光十色的商品, 這使上海人大開眼界, 逐漸形成了喜歡逛街, 看櫥窗的習俗, 商業櫥窗也成了上海都市文化之一種表現。
上海櫥窗廣告興起于民國16年 (1927年) 前后, 較早由外商委托中西、中法西藥房布置的“勒吐精”奶粉櫥窗。其它商店受到啟發, 亦開始重視櫥窗布置。當時的櫥窗只是用皺紙、彩紙裝飾一下, 內容和形式都比較簡單, 大多數采用實物陳列。有的利用皺紙作底色以襯托商品, 有的將皺紙條釘在櫥窗四周, 拉到櫥窗中心, 形成方型透視形式, 以增強襯托商品的效果。
1930年代后, 先施、永安、新新、大新等大型百貨公司, 因向國外進口商品時, 常收到商品目錄以及櫥窗布置圖案和陳列道具的介紹, 櫥窗陳列布置更顯美觀、整潔, 對顧客更具吸引力。中小型企業限于財力, 櫥窗布置因陋就簡, 但也出現過不少獨具風格的櫥窗廣告。南京路南洋衫襪廠, 當時設計人員根據櫥窗高而狹、深度淺的特點, 利用鉛絲、繩子、木條等把櫥窗布置得層次分明, 起伏有致, 且用票簽標明商品價格, 一目了然。冠生園食品公司門市部在中秋月餅櫥窗中, 創作了“鶯鶯拜月”的活動廣告, 鶯鶯小姐對月焚香, 立在假山背后的張生不時探頭窺視, 畫面生動活潑, 別開生面。
在物資匱乏的年代, 南京路上的頭塊牌子是市百一店, 櫥窗里的自行車、縫紉機、手表, 都是看得到、買不到的。于是有全國各地的人, 前來看熱鬧, 甚至到了堵塞交通、影響市容的地步。如今, 上海的商家處心積慮想營造這種效果, 卻再難以達到了。櫥窗里的真人秀至多只是讓人放慢了腳步、小市民至多暗笑一聲“螺絲殼里做道場”。
改革開放后。尤其是1990年代末, 淮海路古今內衣公司動態展演櫥窗, 引起了海內外的轟動。2001年新春櫥窗, 勁吹中國風, 使整個上海紅彤彤喜洋洋。中國進入世貿前夕, 世界品牌的大手筆, 拿出了一批國際櫥窗藝術大作搶灘上海, 使上海櫥窗的東西方文化又一次交融, 令人大開眼界。隨著西方頂尖的時尚大牌的紛紛入駐, 也給上海帶來了西方的時尚格調和浪漫風情。要知道Window Shopping已是當下最時髦的一個理念。當我們漫步在上海的淮海路商圈, 舉目望去, 亮麗場櫥窗里皆是左披右掛的時尚模特們, 這樣的風格與國際T臺保持著絕對的一致, 但看得出本地商場里的繁復搭配更傾向于日韓式的浪漫。在帥帥的男孩子氣中帶上小小的甜蜜感, 比如灰色的毛衫里襯著優雅的圓點襯衫, 還要一個大而酷的寬腰帶歪歪地系在外面。吸引人的不僅是時裝, 還有品牌大師對整體流行風格的塑造?？粗@些美輪美奐的櫥窗, 仿佛那些模特不再是木頭或塑料, 如果來點動感的音樂, 她們就能夠踩著樂點高調出場, 風采十足。
海派文化構成上海櫥窗獨有特性
海派文化, 是植根于中華傳統文化基礎上, 融匯吳越文化等中國其它地域文化的精華, 吸納消化一些外國的主要是西方的文化因素, 創立了新的富有自己獨特個性的海派文化, 其特點是:吸納百川, 善于揚棄, 追求卓越, 勇于創新。
海派文化的基本特征是具有開放性、創造性、揚棄性和多元性。這一特性同樣反映在海派櫥窗的設計中。
開放性。上海櫥窗歷來體現海納百川, 熔鑄中西, 為我所用, 化腐朽為神奇, 創風氣之先的特點, 從來都是先進與時尚的代表。圖1新紫竹花藝空間的櫥窗, 具有東方韻味的植物形態與具有歐式風格的盆子、鐵藝桌子結合, 構成了融合中西的藝術特點。
創造性。上海櫥窗很少照搬照抄, 重復和模仿人家, 而是富有創新精神, 洋溢著創造的活力。在很長的歷史階段, 這種善于創新的櫥窗設計理念一直使上海的櫥窗為國內同行所稱道。
揚棄性。上海櫥窗在被動開放時期, 在租界里, 以及主動開放初期, 百廢待興的形勢之下, 有些饑不擇食, 來者不拒的情況, 但最終還是會有選擇、有區別地對待, 避免盲目和盲從。揚棄本身就是一種創造, 即使在1930年代一些櫥窗展示的是當時從國外流傳進國內的生活消費品, 其月份牌式廣告參合在內的櫥窗布置, 仍然能看到設計師的點滴變化和創意。
多元性。上海櫥窗的多元體現在雅與俗, 洋與土, 陽春白雪與下里巴人┅┅, 可以很自然的共存。圖2為世界著名運動品牌阿迪達斯的櫥窗, 彰顯青春、時尚、而充滿活力;圖3“老廟黃金”櫥窗以中國傳統玉雕裝點, 突出老城廂的特點, 充滿中國文化元素;圖4阿瑪尼品牌櫥窗緊緊抓住國際潮流又不失傳統, 簡潔而又耐看;圖5“切瑞蒂1881”的櫥窗及建筑環境讓人感覺是在西歐的某個城市。而所有這些其實都同時出現在上海, 充分反映了上海櫥窗多元性的特點。
國際化鑄就上海櫥窗新海派特征
上海城市日益國際化已是一種趨勢, 櫥窗的變化體現了這一趨勢。恒隆廣場、中信泰富、梅龍鎮廣場、時代廣場等一批海外櫥窗的出現, 將國際品牌的連鎖化, 由內而外, 向櫥窗連鎖延伸, 將國際流行同步在上海櫥窗中反映。如BURBERRY服飾和蘭蔻化妝品、LV包袋、CARTIER手表、登喜路服飾等等, 表現形式如同巴黎、米蘭和紐約。用精美的道具來凸現主題, 通過模特兒的展示主題, 用燈光效果來突出主題, 可謂獨具匠心。
上海櫥窗通過海外品牌將國際先進文化展覽于滬上, 同時具有民族特色的本地櫥窗又在不斷的升級換代, 互動中, 新海派櫥窗文化逐漸形成。具體表現為:
1.與時俱進。
幾年前, 市百一店的主題為網絡時代的三只系列櫥窗一字排開, 通過www、@、←等電腦特定符號, 將一種紫色秋韻的女裝飾品, 一種綠色本色的男子休閑裝、一種藍色回味的電子產品組合, 使人感悟信息時代向我走來。其實, 同樣以宣揚低碳、可持續發展理念的櫥窗設計也比比皆是。除了內容, 上海櫥窗的藝術表現形式和采用的技術手段, 也是與時代同步的。巴黎、紐約、東京有的東西, 上海一定會有, 新技術、新材料不再是一種阻礙。
2.引領時尚。
“繁華的上海就在櫥窗里”, 每當夜色降臨, 匯聚了幾乎所有國際頂尖品牌的櫥窗, 成了游人享受奢華的地方。南京西路、淮海中路、新天地, 從那些櫥窗中透射出來的迷離燈光, 照亮著每一個時尚主義者。這些時尚大牌們, 給上海帶來了時尚格調的感覺和風情浪漫的品位。在上海的櫥窗中, 我們可以領略奢華迷離的時尚, 在欣賞這些櫥窗商品與藝術之際, 也在感受到生生不息的時尚脈搏。
櫥窗在展示商品的同時, 也在教會你生活、社交和禮儀。幾年前, 上海時裝公司金色年華的主題系列櫥窗讓人產生聯想。一只櫥窗中兩扇花飾鐵門虛掩背后一幢是歐式城堡, 另一只櫥窗中兩扇花飾鐵門背景一幢是歐式的宮廷建筑, 一個穿著時新的先生和一位穿戴時髦的小姐分別從這二個不同櫥窗的鐵門口走出, 讓人感到這兩幢建筑似曾相識, 是新摟宇的造型、或是海外一個景點, 重要的是櫥窗在告訴人們, 進出這樣的地方, 應有什么樣的衣著。這是一種生活, 更是一種文化。
3.延伸內涵。
櫥窗不再是一種商品的簡單展示, 更多在于通過櫥窗, 渲染企業精神與都市文化。上海作為中國經濟發動機, 櫥窗反映了GDP的增長, 更推動著這一城市文化的提升。櫥窗與購物分不開, 打造上海國際購物天堂, 需要櫥窗的耀眼的視覺沖擊力。過去, 為了介紹更多的商品, 每一個櫥窗空間都會被不同的商品所占據, 櫥窗傳達盡可能多的商品信息, 但其結果往往是信息的混亂和主題的分散?，F在不同了, 一組的櫥窗可能只展示一種商品、一個品牌, 或一種理念——如低碳、環保、節能, 不再是面面俱到的商品本身。所謂櫥窗“連環畫”就是用多角度、多側面、多特色的櫥窗語言表現一個主題, 產生一定規模氣勢, 讓人對櫥窗有更多的關注, 細細品味, 陳列商品是簡單的, 但以少勝多, 將人的注意力定格, 感悟內涵, 感悟流行, 感悟時尚。品牌文化的主題通過櫥窗立體生動地表現出來, 除了給人時尚流行的視覺沖撞, 更是倡導一種時新的生活方式。
海派櫥窗的內涵, 在越來越表達國際化時尚理念的同時, 民族品牌和民族文化也在不斷的加深。上海食品一店櫥窗中那石庫門房相伴的上海老酒, 富有老上海的情結;春節、中秋、端午以強烈民族色彩的櫥窗設計, 更體現了古老的吳越文化和中華文化, 這種既有民族內涵, 又有時代特征的櫥窗設計, 充分體現了新海派文化的特性。圖6“上海灘”是家經營海派女裝的服飾店, 其櫥窗與室內環境再現了1930年代老上海的特點, 民族圖案的門把手, 西方裝飾藝術派的金屬花紋和室內吊燈, 堪稱海派經典。
上海文化論文范文第3篇
韓天同志在講話中充分肯定中央企業在企業文化建設方面取得的新進展, 表現為一是堅持從戰略高度認識和謀劃企業文化建設, 提高了企業文化建設的自覺性;二是不斷完善價值理念體系, 把社會主義核心價值體系融入企業文化建設中, 進一步明晰了實現國有資產保值增值、發展壯大國有經濟的企業使命, 明晰了做強做優、培育具有國際競爭力的世界一流企業的企業愿景, 形成了體現民族精神、時代精神和企業特色的具有豐富管理內涵的企業價值體系;三是注重發揮文化管理功能, 積極開展創新文化、安全文化、質量文化、服務文化、品牌文化、廉潔文化等專項文化建設, 切實提高了管理水平, 提升了品牌形象;四是勇于擔當、積極履行企業的社會責任。“十二五”時期是全面建設小康社會的關鍵時期, 中共十八大開啟了全面建成小康社會的決定性的階段, 中央企業改革發展面臨的情況更加復雜, 任務更加繁重, 責任更加重大。國務院國資委提出了做強做優、培育具有國際競爭力的世界一流企業的“十二五”中央企業改革發展核心目標。面對新形勢、新任務、新要求, 中央企業必須努力提升文化軟實力, 助推企業改革發展, 為實現核心目標提供有力的文化支撐。
商務部流通業發展司副司長王德生在講話中指出, 面對新的形勢, 商業企業要以厚重的文化積淀和新的文化理念, 不斷創造發展新思路, 創造發展新模式。要以德為重, 誠信為本, 培育和諧共進的企業文化。要服務民生, 適應市場, 提升效率, 提升水平, 提升市場競爭力。要堅持質量至上, 精益求精, 嚴格落實質量監督制度, 為消費者提供放心滿意的產品和服務。要努力塑造關注民生、服務百姓的品牌形象, 提升品牌競爭力, 不斷增強中國商業企業的文化軟實力。
王大明同志在講話中指出, 中共十八屆三中全會做出全面深化改革的戰略部署, 這對于企業來說又是一次新的機遇與挑戰。中國改革已進入攻堅期和深水區, 企業的領導者首先要進一步解放思想, 深化國企改革。全會《決定》提出“使市場在資源配置中起決定性作用”, 這是一項重大的理論突破, 對此要深入理解、準確把握。第二, 要進一步明確創新是中國經濟持續發展的新引擎, 創新導向已成為一項新的重要國策。第三, 要認識到提升企業文化競爭力也是提高資源配置的效率。企業的市場地位不僅取決于其所擁有資源的數量與質量, 還取決于其對資源的利用效率。人力資源是企業各項資源中最關鍵的資源之一, 企業領導者應當用主要的精力調配好這個資源, 要善于發現人才, 知人善任。三中全會吹響了全面深化改革的號角, 企業家要對新一輪經濟體制改革的總體部署認真學習, 深刻領會, 把握市場導向、創新導向的核心要點。
中國農業銀行黨委副書記、監事長車迎新, 中國一汽集團黨委副書記、副總經理孫國武, 中交第一航務工程局有限公司董事長、黨委書記武永濤, 皖北煤電集團董事長葛家德, 中國航天科工集團第二研究院黨委副書記唐應偉, 中信建設有限責任公司總經理袁紹斌, 分別在“企業文化競爭力作用”、“企業文化競爭力推動企業生產力”、“企業文化競爭力效果評價”等專題論壇發言。中國企業文化研究會副理事長、學術委員會副主任趙春福, 北京師范大學管理學院常務副院長、博導唐任伍, 中國科學院大學管理學院教授、博導徐艷梅分別做了專家點評。
在“企業文化競爭力培育”、“企業文化如何發力”的嘉賓互動對話中, 成都飛機工業 (集團) 有限責任公司董事長、黨委書記程福波, 承德鋼鐵集團有限公司董事長、黨委書記王竹民, 四川宏達集團副總裁、黨委副書記劉德山, 中國民族證券有限責任公司董事長趙大建, 北京金隅集團黨委副書記吳東參與了對話。中國企業文化研究會常務副理事長華銳、副理事長李世華做了專家點評。恩智浦半導體 (上海) 有限公司業務總監Ran Zahn, 巴斯夫有限公司大中華區企業傳播部資深總監裴澤科, 以及招商銀行上海分行的代表圍繞“跨國企業文化競爭力比較”專題做了演講, 復旦大學企業管理系主任蘇勇教授做了綜述比較。
會上, 與會專家還就“企業文化競爭力的作用方式”、“企業文化競爭力與企業轉型升級”、“企業文化競爭力與企業綜合競爭力關系”等熱點問題作了觀點交流。中國科學院大學管理學院教授、博導徐艷梅在專題報告中說, 企業文化競爭力一是表現在協調機制上。當今時代, 技術創新帶來企業組織結構的變化, 評價企業績效的方法也發生了變化, 已從領導評價、自我評價發展到客戶評價、利益相關方評價。這些變化就需要企業有更強的粘合力、更強的控制力, 這種協調機制應當在企業文化建設中逐步建立健全。企業文化競爭力二是表現在溝通能力上。在今天網絡化的社會, 企業要進行非常廣泛的溝通, 溝通要用心, 要進行思想交流, 要用價值觀去對話, 這也是企業文化需要解決的問題。
中國企業文化研究會常務副理事長、秘書長孟凡馳做了總結報告。他說, 企業文化是企業可持續發展的內生動力, 在當今世界經濟文化相互交融的新形勢下, 企業文化在企業發展和競爭中的作用更加顯性化, 成為決定企業競爭力的直接因素。在講到文化發力點時, 孟凡馳說, 一是要解決企業“我是誰”的問題, 要使員工達成文化的高度認同;二是解決“為什么”的問題, 要明確企業到底為什么存在, 激發做大做強的內在動力, 讓文化引領戰略;三是要發力于企業經營過程, 形成個性化的品牌文化;四是要發力于管理, 克服重管輕理的弊端, 實現管的剛和理的柔相結合, 使管理更具精細化;五是要發力于產品, 使各種形態的產品具有高文化含量;六是要發力于服務, 提升服務的文化品位, 要從細節入手提高各行各業的服務質量。
上海文化論文范文第4篇
而在上海, 類似此類主題創意建筑設計還基本上沒得到推廣, 許多景觀設計師有著天馬行空的豐富想象力和創意, 但甲方功利的要求和實際施工技術的限制了設計師們的思想空間。盡管如此, 在咖啡廳景觀設計中, 上海依然能夠以其獨特的都市文化來詮釋這個能夠散發無限創意想象的商業空間。
都市文化的概念與上海都市文化元素
1、都市文化概念
都市文化是一個外在與內在并重的城市全方位凸顯, 是能夠激發人們思想感情活動的都市形態特征, 是城市居民與外部公眾都對這個都市內在涵養、實力與外顯活力、發展前景的具體感知。這些感知包括人們對都市的印象, 都市建筑、街道的歷史人文, 城市語言, 都市商業體驗、都市藝術種類以及城市居民的生活點。
2、上海都市文化元素
盤點上海文化元素就不得不提張愛玲, 她《傳奇》中有自己的說法:“書名則傳奇, 目的是在傳奇里面尋找普遍人, 在普遍人里尋找傳奇。”因此, 現在的上海既有國際時尚的都市文化, 也有溫馨而平凡的老上海文化。
(1) 老上海文化元素:
上海其實是個水鄉, 春天楊柳布滿池塘堤岸;夏天荷花飄香;秋季還有桂花與大閘蟹為伴, 冬季亦能感受到飄雪的晶瑩, 這是老上海溫暖而平靜的生活, 弄堂、鄰里、留聲機、美女圖、黃浦江、外灘、租界建筑、百樂門等等都是老上海人記憶的深處不可磨滅的烙印:
(1) 弄堂——這一上海特有的市民居住方式之所以為千千萬萬上海人所喜愛和留戀, 這樣一種城市空間給鄰里交往提供了極大的可能性, 因為它具有濃烈的人情味。
(2) 城皇廟、豫園——都說“到上海不去城隍廟, 等于沒到過大上海”, 可見老城隍廟在上海的地位和影響, 這里沒有太多的張揚, 只有平凡老上海的色彩。在湖心亭茶樓里坐上一坐, 沏一壺上好龍井;或是在豫園里閑庭信步, 看到的將是老上海歷史的沉淀和寧靜。
(3) 《良友》畫報——《良友》伴隨了一代老上海人的成長, 從1926年創刊至1945年10月?？? 20年間, 共出172期。近現代中國社會的發展變遷、世界局勢的動蕩不安、中國軍政學商各界之風云人物、社會風貌、文化藝術勝等等無不詳盡記錄。
“夜上海, 夜上海……”的歌聲更是傳遍大江南北, 老上海的生活就是中國近代歷史的縮影, 每個人的存在是不可替代的老上海文化元素。老上海的故事太多了, 文化元素更是數不勝數, 由于文章篇幅關系, 以上五個例子也只是冰山一角。
(2) 新上海都市文化:
如今的上海煥發出嶄新的耀眼光芒, 是目前中國的商業之都。繁華的街道, 淋漓的高樓, 夢幻的燈光, 時尚的氣息, 迸發出這個城市的創意活力。南京東路, 南京西路, 淮海路, 徐家匯, 浦東陸家嘴等商業中心帶動著上海乃至中國的經濟發展。
(1) 海派文化——“海納百川, 兼容并蓄”的上海海派文化, 例如上海豐富多彩的建筑;上海飲食除了本幫菜, 不僅薈萃了川、粵、京、魯、江浙、淮揚等地特色菜系而且匯聚起散發著歐美情調、各國風味的西餐館、咖啡廳等。
(2) “潮”時尚——“潮”這個字近年來成為詮釋上海時尚流行的最新詞語, 上海是個很“潮”的大都市, 人們的思想“潮”, 商業展示“潮”, 小姑娘小伙子穿著“潮”, 連老年人的退休生活也很“潮”, 看來上海的時尚之都并不是浪得虛名。
(3) 地鐵文化——上海地鐵是目前中國線路最長的城市軌道交通系統。上海體育館站的《生命的旋律》、人民廣場站的《萬國建筑博覽》等大型壁畫, 將一個個鋼筋水泥鑄成的地下宮殿, 裝飾得典雅大氣, 凸現上海文化特色, 令來來往往的過客們都不禁瞥上一眼。
上海都市文化對商業景觀的影響和效益
多姿多彩的上海都市生活衍生了多姿多彩的都市文化元素, 當然, 上海都市文化對商業景觀有著深遠的影響和效益, 筆者提出以下三點:
1、
創造開放的商業景觀情境——“海納百川, 兼容并蓄”的上海海派文化, 其特點是:吸納百川、善于揚棄、追求卓越、勇于創新。海派文化是開放性、創造性多元性的代名詞, 這種文化帶給了我們開放、創新、平衡和溝通的榜樣, 商業景觀發揮創意的目的在于, 創造足夠開放的情境, 重新思考各項潛在可能, 突破現實的禁錮, 將歷史的、文化的傳統轉化為新的產品;重新構想、衡量資源, 用創意的商業景觀重新點燃城市商業活動的熱情, 并從一個新鮮的角度來看待自己的商業資源。
2、
都市商業景觀與新的競爭能力——上海商業行業競爭可以說是非常激烈的, 競爭的源頭現在都在以另一個層面上體現出來, 這里還包括了一個都市商業景觀文化的深度與豐富度, 而商業景觀文化又從何而來, 答案顯而易見, 就是從都市文化中演變和延伸而來。上海都市文化對商業景觀的影響的感悟與質量視為其核心的一部分, 將這種都市的文化意識帶入新的競爭能力中, 發展上海商業空間景觀的語言能力。
3、
都市文化元素成為商業景觀新的創意來源——上海不僅充滿著老上海的文化歷史, 也充滿著濃郁的現代文化色彩, 將這些文化元素富裕一個廳室、一間小店、一棟建筑物、一群建筑物、一間整修過的倉庫, 一片休閑綠地, 一條街道等商業空間, 幫助這些地方建立起自己的文化創意特點。因此說, 上海都市文化元素其實就是一個源源不斷地創意源頭, 設計師們將這些元素和自己豐富的想象力融糅起來, 定能創造一個優秀的商業景觀。
現在的上海越來越繁華, 人們的生活也越來越小資, 本文就上海都市文化特點來討論白領們最常去的文雅小資情懷之地——咖啡廳的景觀營造如何融糅上海的文化元素。
上海都市文化在咖啡廳設計中的演譯
1、咖啡物語
“咖啡”一詞源自希臘語“K a w e h”, 意思是“力量與熱情”。當歐洲人第一次接觸到咖啡的時候, 把這種誘人的飲料稱之為“阿拉伯酒”, 然而非洲才是咖啡的故鄉。在歐洲, 咖啡文化可以說是一種非常成熟的文化形式了, 例如在奧地利的維也納, 咖啡與音樂、華爾茲舞并稱“維也納三寶”;在意大利, 咖啡已經成為生活中中最基本的因素;在法國, 沒有咖啡就像沒有葡萄酒令人抓狂。
在中國, 喝咖啡對人們來說不僅僅是一種消遣, 更是一種對理想生活方式的追求和憧憬, 咖啡和茶已經成為現代人對生活心態的縮影。在上海, 小資們和開發講究的不僅是咖啡本身的品質和味道也注重咖啡廳的環境和情調, 因此, 上海主題咖啡廳的景觀設計并不是模仿法國人的浪漫格調、優雅情趣, 也不是表現美國人的自我超脫, 而是表達一種專屬于上海風情的情懷故事環境。
2、咖啡廳景觀故事
提到咖啡, 每個人都會想起星巴克, 走在上海的人民廣場, 你將會一個綠色的圓形標志, 標志上一個女神的圖案, 微笑著述說著一個來自美國的奇跡。不論在北美還是在中國, 星巴克都顯示出美國咖啡館特有的格調和氣氛;在上海星巴克咖啡廳也越來越深入時尚人群的心中, 成為了人們心目中約會洽談的首選之地。不僅如此, 在全世界, 星巴克是一種美國時尚文化的象征, 星巴克咖啡館的裝修裝飾無不體現出濃厚的美國時尚文化的景觀故事, 最近, 星巴克被評為世界上最受時尚女性歡迎的十大品牌之一, 這恰恰證明了時尚就是對美國咖啡館特色的絕佳詮釋。
1 8 8 4年咖啡在臺灣首次種植成功揭開了咖啡在中國發展的序幕。在中國, 人們越來越愛喝咖啡, 隨之而來的“咖啡文化”充滿了生活的方方面面?？Х纫讶痪褪乾F代生活的時尚化身, 咖啡屋咖啡廳成為人們交談、休憩、獨處的空間, 人們來到每一家咖啡館, 都應該被帶進某一個故事中, 成為景觀股市的一個必不可缺的元素, 這才應該是咖啡文化最引人入勝之處。
3、上海都市文化如何融入咖啡廳設計
上海有一種“神奇”的氣質, 能夠讓人瞬間在現代時尚和歷史傳統兩種氣質中穿梭, 大到外灘、浦東新區、新天地的地標建筑, 小到田子坊般弄堂, 無論是現代式的海派韻味還是修舊如舊的小資情調, 都是上海的“神奇”, 因此說上海獨特的都市文化元素已成為景觀創意設計源源不斷地靈感來源, 同樣, 上?？Х葟d設計亦是如此, 例如上海田子坊的咖啡館, 原本一條并不起眼的上海弄堂, 經過景觀設計師的貼身打造, 以“老式石庫門”改造而來的建筑群, 比“新天地”更多了幾分生活氣息與上海風情的地方。因此, 筆者歸納出幾個上海都市文化元素融入咖啡廳設計的議點:
(1) 地景式咖啡廳景觀
地景式咖啡廳景觀設計的第一層含義正是從土地角度出發, 以大地為基點建立起的或是開放, 或是圍合半圍合的咖啡文化空間景觀, “景觀”這個詞, 不只是“景”, 也不只是“觀”, 它的意義絕不僅是表面的東西, 而在于它背后深層的功能和內涵, 事實上, 上?？Х葟d景觀是社會文化和意識形態的反映, 更是人類內心與靈魂的感觸。其另一層涵義是“導演空間與戲劇景觀”。戲劇與導演之所以能跟景觀相聯系, 原因全在于藝術是相通的, 戲劇是表演藝術, 而景觀是環境藝術和生活藝術的結合。而咖啡廳正是個發生故事, 營造戲劇的絕妙之處:小情侶的溫馨甜蜜、老兩口的親情關懷、小姐妹的閨房話語、商務洽談的成功談判等等, 人與人的相處, 只要有情節就一定能夠發生故事。上海人們的生活點滴就是一幕幕戲劇, 穩定而豐富的上海都市文化能提供給我們富足而深遠的想象素材和原料, 建立起具有故事戲劇景觀效果的地景式咖啡文化空間, 從而美化城市居民的生活的心靈, 豐富人們的生活姿態。
(2) 上海專屬咖啡風情
星巴克咖啡帶來的時尚氣息席卷了全球, 上海作為中國的時尚之都, 更是在星巴克的重點營銷區域。而上海本土時尚文化元素同樣也能夠創造出上海專屬的咖啡風情。上文提到的田子坊絕對是這方面的經典, 十幾年前這里是一條普通到不能再普通的小路, 現在, 田子坊將老上海的弄堂文化和上海的藝術氣息完美的結合在一起, 成了年輕一族的和藝術一族的“朝圣”之地。特色的弄堂咖啡廳, 將上海人家的生活點滴與對優雅小資情調的追求無意中流露出來, 自然而不做作, 營造出上海弄堂文化元素專屬的咖啡風情。
再如上海的新天地, 其集中了咖啡館、露天酒吧、藝術櫥店等富有現代時尚生活氣息的商業場所。中西融合、新舊結合, 將上海傳統的石庫門里弄與充滿現代感的新建筑融為一體, 建筑內部, 則按照21世紀現代都市人的生活方式、生活節奏、情感世界度身定做。相比起田子坊更多了一份時尚的現代感。
(3) 創意咖啡物語空間
每一段歷史和文化都需要自身創意的形式, 現在我們需要的, 是致力將不同領域的上海都市文化元素創意整合起來, 融糅入開飛艇景觀設計中, 并從中找出議題與解答。正如把咖啡文化空間的營造看成是設計師和使命一起參與的導演空間和戲劇景觀一樣, 這也是一種創意。同時, 創新又使得景觀在同一空間中得到提升, 這一切模式的轉變, 想法理念讓人覺得彷若脫胎換骨。當然, 煥然一新的咖啡物語空間更符合白領麗人心中的小資情懷。
例如日本京都的獨立酒吧咖啡廳, 每當客人走進這座咖啡廳, 就立刻會被它的藝術魅力所吸引, 似乎跨越了時間的阻隔, 來到另一個年代——20世紀40年代。獨立咖啡廳的前身是一家報社的總部, 由于年代久遠而西安遭廢棄, 但值得慶幸的是, 景觀設計師將其看作是寶貴的文化遺產, 對其進行重新定位和創意設計后, 這座獨立咖啡廳就誕生了。如果一定要一個最恰當的詞藻來形容這個獨特的創意的咖啡館, 那就一定是“再循環”, 因此說創意和歷史文化是不可分割的。
(4) “實驗性”與“創造性”咖啡廳的融通
“實驗性”咖啡文化空間主要是指設計師在設計咖啡廳景觀形態中對執行環節的理性把握, 而“創造性”則是對即將生成的地景式咖啡景觀的感性描述和體會, 兩者在上?？Х葟d景觀設計的方向上是一致的, 通過對咖啡館景觀基礎功能設施的確定, 可以掌握實現該咖啡文化空間景觀形態的制造環節。例如澳大利亞墨爾本的塘鵝咖啡館, 位于住宅區和一條繁華的街道之間, 它的獨特的地理位置烘托出其獨特的風格, 一眼看去, 這座咖啡館就像是一舊就車廂, 洋溢著列車上輕松和諧的氣氛, 達到了“實驗性”的理性設計, 又不失“創造性”的創意設計。
“創造性”的咖啡廳景觀設計需要更多的細想和修養沉淀以及活力無限的想象力和思緒, 這就需要我們把握住上海都市文化中方方面面的元素, 從中汲取更多的養分、靈感轉化成可行的咖啡廳景觀符號, 達到“實驗性”與“創造性”商業空間的融通。
上海主題咖啡廳的創意設計
鴉片戰爭后曾經在很長一段時間, 上海并沒有專門為咖啡而專門設立的咖啡館, 咖啡一般是在西餐廳里銷售。到了二十世紀三四十年代的上海出現了不少咖啡館, 其中最有名的咖啡館名字叫做‘沙利文’和D D S。2 0 0 0年后的上海, 咖啡館有上百家, 可以把他們分為歐式, 日式, 懷舊的和老咖啡館四類。而如今, 隨著上海國際化大都市的名聲越來越響, 許多外國品牌的咖啡廳也入駐上海, 例如星巴克、上島等等。而一些雖然店鋪小巧卻很有味道的主題咖啡屋也如雨后春筍般呈現, 這里由于篇幅關系, 筆者僅舉三例說明:
1、小小花園咖啡廳——位于徐匯區康平路220號的小小花園咖啡廳近來在小資女人的心目中排名上升, 這座以花園休閑為主題理念的咖啡廳融糅了上海愜意生活的概念:老洋房、舊家具、整排的原版書籍、慵懶的貓咪, 還有不間斷地懸浮在空氣中的爵士樂, 像極了歐洲某處不知名的小鎮, 溫暖而美好。小小的空間裝飾的特別有風味, 仿佛愛麗絲夢游仙境。這也是上海都市文化元素的一種:慵懶的假日生活, 將小姑娘心頭點點思緒蔓延開來。以此類內心戲劇豐滿景觀效果的咖啡廳設計也不失為一個好的創意。
2、女仆咖啡館——女仆咖啡館是日本近年來新興的一種餐飲型態。店內的裝潢和餐點, 和一般咖啡館差異不大, 最大的賣點則是在于女服務生都穿著女仆的服裝, 并且稱呼客人們為“主人”。透過這種角色扮演般的演出方式, 女仆和客人間的互動。在老上海本幫文化中, 女仆裝扮這一概念是幾乎不存在的, 而海派文化將日本動漫元素引進, 將其作為咖啡廳景觀創意的一種類型營造起來, 既具有年輕時尚的動感, 又不缺景觀喜劇效果, 可謂一箭雙雕。
3、Books Tearoom書房咖啡館——位于青浦區朱家角景區的這座書房咖啡館彌漫著一種咖啡的濃香和書籍的書香味。因此, 不難猜到, 這家咖啡屋的創意理念是以書籍為都市文化元素凸顯其特點的?？Х瑞^有一整面墻擺滿了書籍, 太陽光線透過玻璃窗輕輕地撒進來, 試想在這么一個陽光午后, 聽著留聲機里播放的懷舊音樂, 翻著幾頁老上海的書畫, 靜靜地獨享這一美好的片刻, 該是一件多么有情調的事。
綜述
上海都市文化隱含著這座城市獨特的內涵與韻味, 如張曼玉旗袍般華麗而又悵然的《花樣年華》, 如周潤發驚心動魄的《上海灘》, 以及張愛玲那永遠回不去的《半生緣》, 上海就是一個生活大舞臺, 每天都演繹著人間的悲歡離合。而這些舞臺上的任何一個元素, 都能造就上海專屬的咖啡廳創意景觀, 不論是老上海文化元素:弄堂、石庫門、城皇廟、南翔小籠, 吳儂軟語;還是新上海的時尚:海派文化、“潮人潮事”、地鐵文化、飲食文化等等都構筑成了上海一道不可或缺的亮麗景觀風景線。
上海文化論文范文第5篇
“中國是奧迪品牌的‘第二故鄉’。這種故鄉的認同來源于對‘進取’精神的共鳴。奧迪品牌根植中國的23年, 是與這個國家以及這個國家的每一個地區共同進取的23年。這也是奧迪‘心動中國’的基礎和原因。”一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理薄石自豪地說, “23年里, 作為一個真正屬于中國人的高檔車制造基地, 一汽-大眾奧迪為中國塑造了世界級的高檔車生產、零部件供應和銷售服務體系, 同時也培育了一大批頂尖的汽車研發、生產、營銷和服務人才, 為中國汽車產業的整體提升和中國經濟的快速發展做出了自己特殊的貢獻。”
作為中國高檔車市場的第一品牌, 奧迪不僅是中國時代進取精英的理想座駕, 同時更是將自身的品牌精神與中國每一個地區、以及這些地區的社會主流精英的進取精神緊密聯系在一起。作為市場的絕對領先者和第一個在華累計銷量超過100萬輛的高檔車品牌, 一汽-大眾奧迪在中國的成功不僅來源于不斷“突破科技啟迪未來”的強大產品組合, 更來源于奧迪品牌獨有的“進取”個性與中國各地區用戶之間所產生的深度情感契合。
一汽-大眾奧迪攜在華銷售的9款重要車型展示強大產品組合
一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理張曉軍表示:“我們將‘心動中國’的首站選在上海, 是因為在過去的20多年里, 奧迪品牌與每一個上海人一起, 銳意進取地參與并見證著這座城市的復興。上海記錄了奧迪品牌在中國成長歷程中許多令人心動的時刻。在產品研發和投放、網絡建設、銷售服務水平提升、以及品牌形象塑造等方面, 這座城市以及他所代表的華東地區對于奧迪品牌都具有極其重要的意義。奧迪‘進取、尊貴、動感’的品牌價值, 呼應的正是上海不斷向世界展現的‘創新’、‘成就’與‘活力’。”
作為啟動“心動上海”系列活動的大型裝置藝術, 采用新穎獨特的矩陣式鏡面設計的“奧迪R8 Spyder Matrix”在當晚南京路繁華的霓虹燈的映襯下折射出耀眼光芒。憑借奧迪R8 Spyder Matrix裝置藝術的創新意境, 一汽-大眾奧迪將為蒞臨現場的公眾打開一個全新的視覺維度。裝置藝術內三面環繞的LED顯示屏, 將每一個參觀者包裹其中。講述奧迪歷史與技術的視頻配合富有震撼力的聲效和風效, 加之車身上游走的燈光投影, 也為剛剛上市的奧迪R8 SpyderMatrix超級敞篷跑車打造了一個充滿進取魅力的夢幻空間。
在啟動儀式上, 由奧迪R8Spyder Matrix領銜的一汽-大眾奧迪9款重要車型還組成了強大的產品矩陣, 其中包括分別在8月份和10月份剛剛上市的奧迪家族頂級旗艦奧迪A8LW12以及奧迪品牌首款A0級豪華車奧迪A1。這些“突破科技啟迪未來”的產品不僅確立了一汽-大眾奧迪在市場中無可爭議的引領者地位, 同時也淋漓盡致地展現出奧迪品牌持續領先的進取科技、日趨完美的尊貴體驗和不斷增強的動感活力。
活動當晚, 一汽-大眾奧迪還正式宣布, 以“奧迪R8 Spyder Matrix”為開端, 在未來幾個月中, 奧迪品牌將在上海舉辦一系列帶有濃郁藝術氣息的活動, 進而展示上海作為風尚之都的獨特城市氣質, 全方位打造“心動上海”的進取主題。其間, 一汽-大眾奧迪攜手多家上海主流媒體, 通過與上海本地名人以及普通市民的廣泛互動, 借助圖片征集、城市尋寶、主題藝術展、以及名人互動會等多種形式, 深度發掘上海獨特的文化記憶與時代性格, 見證奧迪與上海共同進取的過去與未來。數十萬區域用戶和上千萬公眾也將借此體驗到奧迪與上海與眾不同的進取個性。