vi建議范文第1篇
VI即(Visual Identity)，通譯為視覺識別系統，是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
VI一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。 一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在于：
A，、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分; B、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業;
C、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度; D、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。 VI設計的基本原則：
VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
A，風格的統一性原則
B，強化視覺沖擊的原則
C，強調人性化的原則
D，增強民族個性與尊重民族風俗的原則
E，可實施性原則：VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
F，符合審美規律的原則
G，嚴格管理的原則
VI系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。
VI設計的基本程序
VI的設計程序可大致分為以下四個階段：
A,準備階段：
成立VI設計小組，理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式，搜集相關咨訊，以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
B，設計開發階段：
基本要素設計
應用要素設計
VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。
C，反饋修正階段
D，調研與修正反饋
E，修正并定型
在VI設計基本定型后，還要進行較大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
F，編制VI手冊 品牌VI與企業VI的不同
品牌VI與企業VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業VI針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機關……等;而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。
更主要的是接觸的有效半徑不同：企業VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業VI，“有效半徑”大不相同，擔負的市場職能也有很大的不同。
企業VI的相關應用，比如名片、辦公用品、辦公環境，只有關聯單位才會接觸到，除了個別消費者與周邊人群，最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境?；▓@一樣的廠區也好，家庭作坊式的廠區也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業。所以我們講究企業形象同時，還要講究品牌形象，除了導入企業CI、VI，還要導入品牌CI、VI。
聽到這里，有人心里也許會唧咕，“永遠都有做不完的事!”是的，做企業、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬”件事情等著你去做，而且少哪個多不成。
品牌與企業不同，但并不意味著品牌與企業沒有任何關系。事實上企業是品牌存在的內環境，企業的VI裝潢，仿佛家具的室內裝潢;品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本沒有機會接觸他的居所。
打個夸張一點的比方，僅僅做了企業VI而沒有做品牌VI，仿佛一個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。
古天樂演的電視劇“尋秦記”里面，有一個耐人尋味的鏡頭，秦王流浪期內，根本沒有人承認他，盡管他的皇宮依舊，他在外一樣坐牢服役，即使來到宮門前，皇宮衛士還當他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來。盡管他的宮殿何等精致，盡管企業VI是何等精到，但他的個人穿著卻是如何的不相稱，就仿佛糟糕的品牌VI，毀了品牌在接觸者心目中應有的好印象。
品牌VI設計要點
企業形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI與企業VI在設計表達上的不同。
對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。
人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話!”是全球范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業、部分從業人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。
品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯想的目的)。
VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索;有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索;有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。
有的以概念為線索統合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現方法略有不同罷了!
其實以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖后退!
關于品牌VI設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持：
1、系統性原則;
2、規范性原則;
3、風格化原則。
品牌推廣VI手冊設計綱要
企業經營營銷所需的手冊除了需要企業VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。
品牌VI與企業VI一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。
a、基礎設計
——品牌標志
——品牌標準字
——品牌標準色
——基本要素組合
——品牌輔助圖案
——標準品牌主畫面
——品牌名稱及品牌口號規范
——主畫面與品牌名及品牌口號組合規范(橫 豎)
b、包裝風格化設計
——產品內包裝風格化設計
——產品外包裝風格化設計
——產品包裝封緘風格化設計
——產品包裝箱風格化設計
——包裝紙風格化設計
——手提袋風格化設計
c、媒體廣告風格化設計
——報紙廣告(通欄 半版 整版 報花 報眼)風格化設計
——雜志廣告風格化設計
——車體廣告(前面 側面 后面)風格化設計
——戶外燈箱(橫版 豎版)風格化設計
——終端燈箱(橫版 豎版)風格化設計
——可移動燈箱風格化設計
——大樓屋頂看版風格化設計
——出租車及公交車后窗不干膠貼風格化設計
——電視標版風格化設計
d、POP風格化設計
——海報(橫版 豎版)風格化設計
——懸掛式P0P(串旗、吊牌)風格化設計
——立地式P0P風格化設計
——臺面陳列式P0P風格化設計
——產品模型POP風格化設計
——搖搖牌風格化設計
——貨架插卡風格化設計
——橫幅(單色、四色)風格化設計
——豎幅(單色、四色)風格化設計
e、促銷與活動風格化設計
——活動專用服裝風格化設計
——活動專用徽章風格化設計
——產品堆頭風格化設計
——遮陽傘風格化設計
——背景板風格化設計
f、陳列展示風格化設計
——商品陳列規范風格化設計
——專柜、類專柜風格化設計
——銷售專柜風格化設計
——展示臺、柜風格化設計
——會場展示風格化設計
——接待桌風格化設計
g、禮品風格化設計
——促銷禮品風格化設計
——公關禮品風格化設計
——常規禮品風格化設計
h、“銀子彈”宣傳物風格化設計
——店招風格化設計
——招商手冊風格化設計
——DM風格化設計(單頁、手冊)
i、其他非常規項目風格化設計(根據具體項目情況協定)
這里重點說的是品牌VI，并非就此否認品牌CI，品牌與企業一樣除了視覺規范，也一樣要有理念、行為的規范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營銷的一個重要環節，而不是全部;品牌推廣VI設計也只是“品牌規劃設計”的一個分支項目。 VI設計中標準色及輔助要素設計
◆標準色的設計
標準包是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動的順利進行。
企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序，可分為以下四個階段：
1.企業色彩情況調查階段
調查的重點在于分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關系，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。
2.表現概念階段
3.色彩形象階段
4.效果測試階段
標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：
1.標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。
2.突出競爭企業之間的差異性。
3.標準色設計應適合消費心理。
設定企業標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。
◆特形圖案設計
特形圖案是象征企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。
特形圖案又稱“企業造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業識別的造型符號，直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
企業造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。
企業造型圖案設計應具備如下要求：
1.個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業內在精神有必然聯系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2.圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。
◆象征圖案設計
在識別系統中，除了企業標志、標準字、企業造型外，具有適應性的象征圖案，也經常運用。 象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言，象征圖案具有如下特性：
1.能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。
2.能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。
3.能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。
然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言，標志、標準字體在應用要素設計表現時，都是采用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應用效果用了相應的規定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。
象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。. VI設計中的標準字體設計
標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。
標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。
經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。
在實施企業形象戰略中，許多企業和品牌名稱趨于同一性，企業名稱和標志統一的字體標志設計， 標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。
(一)書法標準字體設計
書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。
有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題，其次是是否便于迅速識別。
書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。
(二)裝飾字體設計
裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。
裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。
裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構成的字體，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品，園厚柔滑的字體，常用于表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用于表現企業的實力強勁;而有棱角的字體，則易展示企業個性等等。
總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，理念內涵和易讀性，以便于信息傳播。
(三)英文標準字體設計
企業名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。 英文字體(包括漢語拼音)的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。
從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成;二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性;三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果;四是光學體，是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要。當企業、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調查工作，調查要點包括：
1.是否符合行業、產品的形象;
2.是否具有創新的風格、獨特的形象;
3.是否能為商品購買者所喜好;
4.是否能表現企業的發展性與值得依賴感;
5.對字體造型要素加以分析。
將調查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向。 企業VI設計如何入手?
實施CI戰略是企業信息傳播的系統工程。企業的視覺識別系統將企業理念、企業價值觀，通過靜態的、具體化的，視覺化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業的經營行為之中，使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的。
企業識別系統應以建立企業的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內容，必須反映企業的經營思想、經營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應在企業的經營活動和社會活動中進行統一的傳播，與企業的行為相輔相成。
因此，企業識別系統設計的首要問題是企業必須從識別和發展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行機制、企業特點以及未來發展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統，設計成視覺傳達的基本要素，統一地、有控制地應用在企業行為的方方面面，達到建立企業形象之目的。
在設計開發過程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺符號，是兩個關鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業視覺傳播的基礎就具備了。
就CI設計開發的程序而言，可依以下步驟進行：
1.制作設計開發委托書，委托設計機構，明確CI設計的開發目標、主旨、要點等;
2.說明設計開發要領，依調查結果訂立新方針;
3.探討企業標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設計概念，再從構想出來的多數設計方案中，挑選幾個代毒性的標志草圖;
4.企業標志設計案展現;
5.選擇設計及測試設計案，包括對外界主要關系者，公司內部職員進行設計案的意見調查，進而選定造型性和美的價值反映良好的作品;
6.企業標志設計要素精致化。對選定的標志設計案，進行精致化作業，造型上的潤肺，應用上的審視，以利于開發設計;
7.展現基本要素和系統的提案。其它基本要素的開發可和標志要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關系、用法、規定提出企劃案;
8.編輯基本設計要素和系統手冊;
9.企業標準應用系統項目的提案。進行展開應用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設計系統;
10.一般應用項目的設計開發。在上述階段所開發設計的項目之外，按照開發應用計劃，進行一股的應用設計項目設計開發;
11.進行測試、打樣;
12.開始新設計的應用;
13.編輯設計應用手冊。
下面，我們以日本加藤邦宏先生《CI推進手冊》中提出的“設計開發流程”表加以說明：
vi建議范文第2篇
關鍵詞：V I設計;色彩;色彩運用
設計是人類藝術與現實的應用，是人類的進步及現代科學的展現。人們對色彩更有著非常復雜而微妙的心理變化。如果這個世界上失去了色彩，所有的事物就失去了自我，沒有了靈魂，我們只能束手無策。所以在這個奇妙的世界里，我們的生活因為多姿多彩才有意義。 在V I設計中，色彩是審美活動中很活躍的一個要素，成功的色彩搭配可以讓人產生美感，留下深刻印象，使企業和消費者產生微妙的共鳴。
V I設計中，色彩主要包括標準色和輔助色，標準色一般不宜超過三種，多以標志色為依據， 標志色作為核心的色彩體系，體現了企業的行業屬性和情感歸屬，與同行業有著差異和特色，用來象征企業，樹立品牌形象，并應用在視覺識別系統中(所有媒體廣告上的制定色彩)。輔助色的主要功能是根據環境的需要對基礎色進行輔助說明，完整的色彩體系在信息傳播過程中相得益彰，有著特別強烈的傳達效果和被認知效果。
色彩作為傳達信息的一種途徑，不僅僅具有塑造品牌形象、提升品牌魅力的功能，而且還有不可限量的市場推動力。企業形象的色彩體系選擇往往帶著濃厚的企業背景，企業V I設計中的色彩關系著企業的發展，而企業色彩的不斷變遷又往往依賴于各方面的綜合因素。因此，色彩被企業形象賦予“活的靈魂”。
VI設計發展到今天，表面形式化的著色已經遠遠不能被消費者所認同和滿足，而是對它有更深層次要求。因此，在色彩選擇上設計師可以大膽嘗試不同的色彩搭配，這樣對企業的主題形象有更明確的選擇。不同的色彩搭配法是現代VI設計師追求V I設計的有力手段之一。而今，有更多的設計師開始不斷追求色彩個性化，旨在打破現代色彩搭配中如出一轍、乏味單一的設計風格，開始追求個性鮮明、具有創意色彩搭配的獨特方式，并在 V I設計中發揮著非常重要的作用。
在進行 V I設計前，設計師必須充分調查了解該企業的文化背景和文化理念，總結概括出該企業行業和同類企業行業的相同點和不同點，發現該行業獨有的特色，針對該特色進行設計創作。
企業不同、環境不同，因而形成的文化差異也是不一樣的。V I設計中，色彩系統是彰顯企業個性的一個重要元素，鮮明的色彩個性會直接給人留下最深刻的印象，形成別具一格的色彩沖擊，讓消費者主動了解企業，認識企業。通過色彩獨特的視覺刺激與心理感受，可以體現企業的文化理念和企業獨有的特質，體現企業的品牌形象和情感歸屬。
色彩不僅僅是一種單一顏色，它可以和情感相互聯系，互相呼應。色彩可以反映事物信息，反映人物心理，是一門非常有藝術氣息的設計語言。我們天天都生活在多姿多彩的環境中，和它產生情緒、欲望。不一樣的色彩會引起人們不同的反響。如可口可樂公司LOGO的“紅色”，傳遞了“青春、運動、健康和熱情”;美國惠普公司的“藍色”傳遞“現代科技的發展和發展速度”;法國香奈兒的“金色”則傳遞了“一種時尚高貴、典雅浪漫......”
如今，人們更加注重精神需求，現代設計師最重要的考慮因素就是色彩如何做到情感定位。更好地詮釋企業的精神和文化，做到符合消費者的心理和生理及行為習慣，顯然已經成為設計的關鍵。
在世人眼中，大自然的色彩搭配是多么豐富、美妙、和諧。不論動物還是靜物，到處可以發現協調的色彩搭配——光鮮亮麗的同類色彼此照映，色彩鮮明的對比色，而這些鮮活的色彩又完美配合著周邊的事物， 這就好比在現代設計中，多種色彩共同存在于一個視覺空間內，色彩之間的相互作用表現得非常強烈，從而可以提高設計作品的趣味性，但同時也很容易引起視覺上的審美疲勞。這時就需要利用低飽和度色彩進行調和，以達到和諧舒適的效果。
無論是人類與色彩的關系，生活與色彩的關系，還是色彩與色彩的關系，對于一件作品的誕生來說都是非常重要的。一個成功的V I設計案例，可以給企業帶來無限的生命力和激情。所以，設計師更要懂得色彩在設計中的重要性。我們必須用專業的知識和眼光去觀察、去發現，才能找到符合企業的色彩。是以，作為一個合格的 V I設計師必須腳踏實地，從不同角度、不同方面，根據環境和背景在消費者視覺和心理上的作用，設計出與眾不同的作品，以提高人們對企業的認知度，提升品牌的影響力。
概念設定階段：
紅色： 積極的、健康的、溫暖的......
橙色： 和諧的、溫情的、任性的......
黃色： 明快的、希望的、輕薄的......
綠色： 成長的、和平的、清新的......
綠色： 誠信的、理智的、消極的......
紫色： 高貴的、細膩的、神秘的......
黑色： 厚重的、古典的、恐怖的......
白色： 潔凈的、神圣的、蒼白的......
灰色： 平凡的、謙和的、中性的......
參考文獻：
[1]徐洋.品牌與V I設計[M ].上海人民美術出版社，2006.12.7
[2] 李鵬程.V I品牌形象設計[M ].北京： 人民美術出版社，2010.8.
[3]周鈞.色彩設計與色彩心理[J].江蘇紡織，2009年3月
[4]曹暉. V I-視覺識別設計的美學形式與特征[J]文藝評論， 2006， (06).
[5]郭一棟.淺談色彩在標志設計中的應用[J].科技資訊.2009年04期.
[6]夏井蕓華 色彩設計[M ].上海人民美術出版社，2010.
[7]《品牌V I設計》作者： 王青劍著 頁數： 186 出版日期： 2010.04
[8]《V I設計基礎》作者： 劉莎著 頁數： 112 出版日期： 2010.01
作者簡介：李雪利(1993—)，女，漢族，山東聊城市人，大學本科，單位：山東女子學院信息技術學院藝術設計(數字媒體方向)專業，研究方向：VI設計。
vi建議范文第3篇
其中，CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業的CI設計這一概念。據說是美國IBM公司是這方面開先河者。
CIS的主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系(尤其是視覺表達系統)，傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。
而其中VI是視覺識別
VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。VI系統：
A.基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
一套VI設計的主要內容：
I.基本要素系統
A.標志
B.標準字
C.標準色
D.標志和標準字的組合.II.應用系統
A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.企業外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
vi建議范文第4篇
其中，CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業的CI設計這一概念。據說是美國IBM公司是這方面開先河者。
CIS的主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系(尤其是視覺表達系統)，傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。
而其中VI是視覺識別
VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。VI系統：
A.基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
一套VI設計的主要內容：
I.基本要素系統
A.標志
B.標準字
C.標準色
D.標志和標準字的組合.II.應用系統
A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.企業外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
vi建議范文第5篇
01□ 標志圖形設計及創意說明
02□ 中文標準字體
03□ 英文標準字
04□ 公司中英文全稱標準字
05□ 標準色
06□ 標志與中英文組合
07□ 標志正負形置式
08□ 標志尺度與制圖
09□ 標志中英文字制圖
10□ 中英文印刷指定字體
11□ 禁用組合
12□ 標準色與輔助色
13□ 象征圖形
14□ 不同底色的使用規范
☆ 公司CIS/VI設計應用系統清單
一、VI設計事務用品類
01□ 名片設計(中式)
02□ 名片設計(西式)
03□ 名片設計(中西式)
04□ 信紙(空白)
05□ 信紙(橫紋)
06□ 信紙(方格)
07□ 信封(中式)
08□ 信封(西式)
09□ 公文袋(大、中、小)
10□ 資料袋(大、中、小)
11□ 傳真用紙表頭
12□ 便條紙
13□ 各式表格格式
14□ 卷宗夾
15□ 公司專用稿紙
16□ 貴賓卡
17□ 來賓卡
18□ 通行證
19□ 貼紙
20□ 筆記本封面
21□ 合同書封面
22□ 企劃書封面
23□ 事務用標簽貼紙
24□ 航空專用信封
25□ 航空專用信封套
26□ 專用海報紙(對開、長4K) 27□ 獎杯
28□ 紙杯
29□ 文件格式
30□ 辦公用筆
31□ 電腦用報表
32□ 留言條
二、VI設計包裝用品類
33□ 包裝紙VI設計(單色) 34□ 包裝紙VI設計(雙色) 35□ 包裝紙VI(特別色) 36□ 包裝紙袋
37□ 手提袋設計
38□ 膠帶
39□ 包裝用簽
40□ 包裝塑膠帶
41□ 包裝紙盒
42□ 禮品包裝袋
三、VI旗幟規劃類
43□ 公司旗幟
44□ 紀念旗幟
45□ 橫式掛旗
46□ 直式立旗
47□ 小吊旗
48□ 小串旗
49□ 大型掛旗
50□ 桌上旗
51□ 錦旗
52□ 獎勵旗
53□ 紀念旗
54□ 促銷用旗
55□ 慶典用旗
56□ 主題式旗幟
57□ 其他VICI設計
四、員工制服CI風格類 58□ 男性主管職員制服
59□ 女性主管職員制服 60□ 男性行政職員制服 61□ 女性行政職員制服 62□ 男性生產職員制服 63□ 女性生產職員制服 64□ 男性店面職員制服 65□ 女性店面職員制服 66□ 男性展示職員制服 67□ 女性展示職員制服 68□ 男性服務職員制服 69□ 女性服務職員制服 70□ 男性工務職員制服 71□ 女性工務職員制服 72□ 男性警衛職員制服 73□ 女性警衛職員制服 74□ 男性清潔職員制服 75□ 女性清潔職員制服 76□ 男性廚師職員制服 77□ 女性廚師職員制服 78□ 男性運動服(二季) 79□ 女性運動服(二季)
80□ 運動夾克(二季) 81□ 運動帽
82□ 運動鞋
83□ 徽章
84□ 領帶夾
85□ 領帶
86□ 領巾
87□ 皮帶
88□ 安全帽
89□ 工作帽
90□ 上崗證
91□ 雨具(雨披、雨傘) 92□ 其他CIVI設計
五、VI設計媒體標志風格類 93□ 電視廣告商標風格 94□ 報紙廣告商標風格 95□ 雜志廣告商標風格 96□ 人事廣告商標風格 97□ 公司簡介商標風格 98□ 產品簡介商標風格 99□ 促銷DM商標風格
100□ 產品說明書商標風格
101□ 營業用卡(回函)商標風格 102□ 海報商標風格
103□ POP商標風格/POP設計 104□ 幻燈片商標風格 105□ 其他VICI設計
六、VI設計廣告招牌類 106□ 造型招牌(室內) 107□ 造型招牌(室外) 108□ 直式招牌設計
109□ 橫式招牌設計
110□ 立地招牌VI設計 111□ 柜臺后招牌
112□ 霓虹燈招牌
113□ 大樓屋頂招牌
114□ 大樓樓層招牌
115□ 騎樓下招牌
116□ 騎樓柱面招牌
117□ 懸掛式招牌
118□ 帆布招牌
119□ 戶外看板(路牌廣告) 120□ 禁止停車牌
121□ 工地大門
122□ 工地事務所
123□ 工地圍籬VI設計 124□ 工地標語貼紙
125□ 工地行道樹圍籬 126□ 工地牌坊
127□ 其他CIVI設計
七、VI設計室內外指標 128□ 室內指標系統
129□ 室外指標系統(公共區域) 130□ 符號指標系統
131□ 部門標示牌
132□ 總區域看板
133□ 分區域看板
134□ 其他VICI設計
八、VI設計環境風格類 135□ 工廠外觀色帶
136□ 室內形象墻面
137□ 大樓建筑物外觀標志風格 138□ 大門入口設計 139□ 柜臺后墻面設計 140□ 玻璃門色帶設計 141□ 公布欄
142□ 踏墊
143□ 垃圾桶
144□ 煙灰缸
145□ 室內精神標語墻 146□ 員工儲物柜
147□ 環境色彩標示 148□ 其他CIVI設計
九、VI設計交通運輸工具類 149□ 業務用車
150□ 平板車
108□ 交通車
109□ 商務車
153□ 廂型貨車
154□ 廂型貨柜車
155□ 旅行車
113□ 小客車
157□ 機車
158□ 腳踏車
159□ 拖車頭
160□ 曳引車
161□ 堆高車
162□ 吊車
163□ 水泥攪拌車
十、VI設計展示風格 164□ 展示會場設計 165□ 展示會場參觀指示 166□ 展示櫥窗設計 167□ 展示板VI設計 168□ 舞臺設計
169□ 精神堡壘設計 170□ 商品展示架
171□ 商品展示臺
172□ 照明規劃
173□ 色彩規劃
174□ 動線規劃
175□ 其他CIVI設計
十一、VI其它用品 176□ 邀請卡(封套) 177□ 生日卡(封套) 178□ 問候卡(封套) 179□ 感謝卡(封套) 180□ 圣誕卡(封套) 181□ 賀年卡(封套) 182□ 萬用卡(封套) 183□ 年歷 184□ 月歷 185□ 日歷
186□ 工商日志 187□ 紙張 188□ 鉛筆 189□ 原子筆 190□ 筆架 191□ 雨傘架 192□ 氣球
193□ 吉祥物贈品 194□ 便條紙磚 195□ 薪資袋 196□ 禮金袋
vi建議范文第6篇
01□ 標志圖形設計及創意說明
02□ 中文標準字體
03□ 英文標準字
04□ 公司中英文全稱標準字
05□ 標準色
06□ 標志與中英文組合
07□ 標志正負形置式
08□ 標志尺度與制圖
09□ 標志中英文字制圖
10□ 中英文印刷指定字體
11□ 禁用組合
12□ 標準色與輔助色
13□ 象征圖形
14□ 不同底色的使用規范
☆ 公司CIS/VI設計應用系統清單
一、VI設計事務用品類
01□ 名片設計(中式)
02□ 名片設計(西式)
03□ 名片設計(中西式)
04□ 信紙(空白)
05□ 信紙(橫紋)
06□ 信紙(方格)
07□ 信封(中式)
08□ 信封(西式)
09□ 公文袋(大、中、小)
10□ 資料袋(大、中、小)
11□ 傳真用紙表頭
12□ 便條紙
13□ 各式表格格式
14□ 卷宗夾
15□ 公司專用稿紙
16□ 貴賓卡
17□ 來賓卡
18□ 通行證
19□ 貼紙
20□ 筆記本封面
21□ 合同書封面
22□ 企劃書封面
23□ 事務用標簽貼紙
24□ 航空專用信封
25□ 航空專用信封套
26□ 專用海報紙(對開、長4K) 27□ 獎杯
28□ 紙杯
29□ 文件格式
30□ 辦公用筆
31□ 電腦用報表
32□ 留言條
二、VI設計包裝用品類
33□ 包裝紙VI設計(單色) 34□ 包裝紙VI設計(雙色) 35□ 包裝紙VI(特別色) 36□ 包裝紙袋
37□ 手提袋設計
38□ 膠帶
39□ 包裝用簽
40□ 包裝塑膠帶
41□ 包裝紙盒
42□ 禮品包裝袋
三、VI旗幟規劃類
43□ 公司旗幟
44□ 紀念旗幟
45□ 橫式掛旗
46□ 直式立旗
47□ 小吊旗
48□ 小串旗
49□ 大型掛旗
50□ 桌上旗
51□ 錦旗
52□ 獎勵旗
53□ 紀念旗
54□ 促銷用旗
55□ 慶典用旗
56□ 主題式旗幟
57□ 其他VICI設計
四、員工制服CI風格類 58□ 男性主管職員制服
59□ 女性主管職員制服 60□ 男性行政職員制服 61□ 女性行政職員制服 62□ 男性生產職員制服 63□ 女性生產職員制服 64□ 男性店面職員制服 65□ 女性店面職員制服 66□ 男性展示職員制服 67□ 女性展示職員制服 68□ 男性服務職員制服 69□ 女性服務職員制服 70□ 男性工務職員制服 71□ 女性工務職員制服 72□ 男性警衛職員制服 73□ 女性警衛職員制服 74□ 男性清潔職員制服 75□ 女性清潔職員制服 76□ 男性廚師職員制服 77□ 女性廚師職員制服 78□ 男性運動服(二季) 79□ 女性運動服(二季)
80□ 運動夾克(二季) 81□ 運動帽
82□ 運動鞋
83□ 徽章
84□ 領帶夾
85□ 領帶
86□ 領巾
87□ 皮帶
88□ 安全帽
89□ 工作帽
90□ 上崗證
91□ 雨具(雨披、雨傘) 92□ 其他CIVI設計
五、VI設計媒體標志風格類 93□ 電視廣告商標風格 94□ 報紙廣告商標風格 95□ 雜志廣告商標風格 96□ 人事廣告商標風格 97□ 公司簡介商標風格 98□ 產品簡介商標風格 99□ 促銷DM商標風格
100□ 產品說明書商標風格
101□ 營業用卡(回函)商標風格 102□ 海報商標風格
103□ POP商標風格/POP設計 104□ 幻燈片商標風格 105□ 其他VICI設計
六、VI設計廣告招牌類 106□ 造型招牌(室內) 107□ 造型招牌(室外) 108□ 直式招牌設計
109□ 橫式招牌設計
110□ 立地招牌VI設計 111□ 柜臺后招牌
112□ 霓虹燈招牌
113□ 大樓屋頂招牌
114□ 大樓樓層招牌
115□ 騎樓下招牌
116□ 騎樓柱面招牌
117□ 懸掛式招牌
118□ 帆布招牌
119□ 戶外看板(路牌廣告) 120□ 禁止停車牌
121□ 工地大門
122□ 工地事務所
123□ 工地圍籬VI設計 124□ 工地標語貼紙
125□ 工地行道樹圍籬 126□ 工地牌坊
127□ 其他CIVI設計
七、VI設計室內外指標 128□ 室內指標系統
129□ 室外指標系統(公共區域) 130□ 符號指標系統
131□ 部門標示牌
132□ 總區域看板
133□ 分區域看板
134□ 其他VICI設計
八、VI設計環境風格類 135□ 工廠外觀色帶
136□ 室內形象墻面
137□ 大樓建筑物外觀標志風格 138□ 大門入口設計 139□ 柜臺后墻面設計 140□ 玻璃門色帶設計 141□ 公布欄
142□ 踏墊
143□ 垃圾桶
144□ 煙灰缸
145□ 室內精神標語墻 146□ 員工儲物柜
147□ 環境色彩標示 148□ 其他CIVI設計
九、VI設計交通運輸工具類 149□ 業務用車
150□ 平板車
108□ 交通車
109□ 商務車
153□ 廂型貨車
154□ 廂型貨柜車
155□ 旅行車
113□ 小客車
157□ 機車
158□ 腳踏車
159□ 拖車頭
160□ 曳引車
161□ 堆高車
162□ 吊車
163□ 水泥攪拌車
十、VI設計展示風格 164□ 展示會場設計 165□ 展示會場參觀指示 166□ 展示櫥窗設計 167□ 展示板VI設計 168□ 舞臺設計
169□ 精神堡壘設計 170□ 商品展示架
171□ 商品展示臺
172□ 照明規劃
173□ 色彩規劃
174□ 動線規劃
175□ 其他CIVI設計
十一、VI其它用品 176□ 邀請卡(封套) 177□ 生日卡(封套) 178□ 問候卡(封套) 179□ 感謝卡(封套) 180□ 圣誕卡(封套) 181□ 賀年卡(封套) 182□ 萬用卡(封套) 183□ 年歷 184□ 月歷 185□ 日歷
186□ 工商日志 187□ 紙張 188□ 鉛筆 189□ 原子筆 190□ 筆架 191□ 雨傘架 192□ 氣球
193□ 吉祥物贈品 194□ 便條紙磚 195□ 薪資袋 196□ 禮金袋