第一篇：vis視覺識別手冊通知
VIS視覺識別手冊
VIS
1、品牌標志設計
□品牌標志優化提升設計：
標志是活動形象的象征，是整個視覺傳達設計的核心。標志的精致化作業是非常重要的一環，如果想實施執行，必須拿到本冊附帶光盤，用相應軟件打開取得電子文件，不允許從圖紙上復制標志。在最后應用之前，互相參照色彩細節，并且將所有的設計作品報送負責人，以獲得負責人或部門的批準方可執行。
□標志墨稿及反白效果圖：
活動標識可以用陰陽兩種形式表現。陰陽兩種圖形同時又可以用有色系統來表現，此頁所示為黑白陰陽制圖，使用范圍主要應用于報紙廣告等單色(黑白)印刷范圍內，使用時請嚴格按照此規范進行。
□標志方格坐標制圖：
下圖所示為標志的風格圖規范，經過精密繪制與視覺修正，主要用于快速繪制出準確的標志，從單位方格中標志的造型比例、空白距離等相互關系表達出來，制作時候依照此標準原樣放大、縮小、復制。
注：A為一個基本計量單位。
□標志預留空間與最小比例限定：
標志應與其它因素分離以突出標志自身的特性，在復雜背景下須在標志周圍留有空間，具體可參見圖標中的比例，按照實際情況作適當調整。
標志的最小使用尺寸規定為長度≥10mm，以確保標志的清晰完整。
注：A為一個基本計量單位。
2、品牌標準字體
□品牌中文字體：
為與標志的造型結構形成統一，特全新設計字體為專用字體，使用專用標準字在組合中更能達到整體調協，進而使活動形象顯現強烈的視覺識別，體現活動的特色和內涵。
網格制圖規定了活動中文簡稱標準字的造型比例、結構空間以及筆畫精細等，據此可準確地繪制出請活動中文全稱的標準字。
實際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴格按照此制圖規范放制。 注：A為一個基本計量位單。
□品牌英文字體：
為與標志的造型結構形成統一，特全新設計字體為專用字體，使用專用標準字在組合中更能達到整體調協，進而使活動形象顯現強烈的視覺識別，體現活動的特色和內涵。
網格制圖規定了活動中文簡稱標準字的造型比例、結構空間以及筆畫精細等，據此可準確地繪制出請活動中文全稱的標準字。
實際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴格按照此制圖規范放制。 注：A為一個基本計量位單。
3、品牌標準色
□品牌標準色(印刷色)：
作為公共活動的品牌形象，標志是VI視覺識別系統的核心，是活動最為重要和最為明顯的象征。因此標志色彩的統
一、準確、完整尤為重要。在應用標志時，標準色值如圖所示，請嚴格遵照執行。 A ○基礎部分
□輔助色系列：
輔助色時為輔助活動標志延伸運用，彌補標準色在各不同場合發揮良好視覺效果而設定，并可針對不同應用設計項目搭配使用。在節慶日、假日或舉辦活動采用偏暖色系，以產生熱鬧及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升環保形象。
□中、英文專用印刷字體：
為使視覺形象更加統一，所有傳媒手忙腳亂文字，均應選用以下規定字體。允許向右傾斜20度，允許長體80%，允許扁體120%—130%。禁止使用其它字體，特殊表現(節日、慶典設計)例外。同時，力求得運用方便，在刊物、媒體等內文及封面的排版上，若無相同字體時，可選擇字形相近的字體代替使用。
4、基本要素組合規范：
□標志與標準字組合多種模式：
為適應不同場合、環境，根據工藝材料、尺寸范圍、文化需要，把標準字進行多種組合，使視覺形象不同情況下始終保持統一。
本頁為標志和簡稱中英文橫式組合規范，配有方格制圖，當電子文件無法使用時，請嚴格按照提供的方法繪制。
注：A為一個基本計量單位。
用于各類印刷
□標志與其它信息組合多種模式：
在整個VI設計要素中，標志、輔助圖形、吉祥物具有強化及增加應用設計的運用展開能力，并突出品牌視覺形象。
注：以標志造型為主，不可自由旋轉，應用時視實際版面效果。色彩可根據畫面需要，一般為標準色。
5、品牌服務卡通形象
□卡通形象彩色稿及造型說明：
為確保企業名稱使用的視覺準確性，特規定制圖過程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無法使用負牌放大的大型制作項目的精確繪制。任何制作人員都要嚴格參照此比例圖。
企業名稱(吉祥物)的扭曲、變形、不準確;會嚴重損害企業形象。
□卡通形象立體效果圖：
□卡通形象造型單色印刷規范：
為確保企業名稱使用的視覺準確性，特規定制圖過程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無法使用負牌放大的大型制作項目的精確繪制。任何制作人員都要嚴格參照此比例圖。
企業名稱(吉祥物)的扭曲、變形、不準確;會嚴重損害企業形象。
VISB ○
應用部分
一、品牌形象識別應用設計
1、辦公事務用品
□名片管理人員、銷售人員：
名片是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免名片在使用中的混亂，本節對名片進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□信紙：
信紙是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免信紙在使用中的混亂，本節對信紙進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□信封：
信封是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免信封在使用中的混亂，本節對信封進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□傳真紙：
傳真紙是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免傳真紙在使用中的混亂，本節對傳真紙進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□檔案盒：
檔案盒是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免檔案盒在使用中的混亂，本節對檔案盒進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□檔案袋：
檔案袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免檔案袋在使用中的混亂，本節對檔案袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□入庫單：
入庫單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免入庫單在使用中的混亂，本節對入庫單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□提貨單：
提貨單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免提貨單在使用中的混亂，本節對提貨單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□企業徽章、員工胸卡：
員工胸片是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性的員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □紙杯：
紙杯是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免紙杯在使用中的混亂，本節對紙杯進行了標準化設計，并注明詳細尺
寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□報價單：
報價單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免報價單在使用中的混亂，本節對報價單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□電腦桌面：
□服裝(管理人員春夏兩季)：
服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □PPT背景圖案(首頁、內頁、尾頁)：
□WORD文檔頁眉頁腳：
2、終端零售形象用品
□塑料購手袋：
手袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免手袋在使用中的混亂，本節對手袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□環保袋：
環保袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免環保袋在使用中的混亂，本節對報環保袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□營業員服裝：
營業員服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □專家服裝：
專家服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □文化衫：
文化衫是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □宣傳帽：
宣傳帽是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □吊旗版式：
屋頂吊旗是公司統一視覺形象的重要媒體之一。主要用于辦公空間、會議場所及各種展示宣傳活動，構成區域性的視覺環境，營造出反復印象的視覺氣氛。
□溫馨提示：
溫馨提示是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□導示牌(功能分區、藥品分類)：
導示牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□會員卡(金卡、銀卡各一款)：
□24小時服務燈箱牌：
24小時服務燈箱牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。
導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□營業時間牌：
營業時間牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□執業藥師牌：
執業藥師牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□收銀標示牌：
收銀標示牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□貨架價格標簽：
貨架價格標簽是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□手寫POP版式：
□促銷活動海報版式及風格設計(節假日、店慶、特殊事件)：
□促銷POP(新品上市、店長推薦、人氣商品、特別推薦、獨家產品、買一送
一、特價、換購、會員專享。。。)：
促銷POP是企業對外宣傳的重要一環，展示企業精神的同時，依然延續品牌調性，在電子通訊方面要嚴格按照此模式，以清晰，簡潔的方式保持公司對外的統一形象，同時也令內部員工潛移轉化熟知品牌。
□物流車、配送車(箱式面包車、小貨車、三輪車)：
物流車、配送車是公司活動宣傳媒體，在形象上須達到一致的宣傳效果。由于公司的用車情況不斷變化，在此只作設計的規范處理，不作具體尺寸的設定。
第二篇：Vis視覺形象識別系統
什么是vis 就是企業形象策劃，就是企業形象視覺識別系統， 主要體現在
一、基本系統
1、企業標志設計
(1)企業標志彩色稿及標志創意說明
(2)標志黑稿
(3)標志反白效果
(4)標志標準化制圖
(5)標志方格坐標制圖
(6)標志預留空間與最小比例限定
(7)公司與下屬產業標志色彩區分
(8)標志特定色彩效果展示
2、企業標準字體
(1)企業全稱中文字體
(2)企業簡稱中文字體
(3)企業全稱中文字體方格坐標制圖
(4)企業簡稱中文字體方格坐標制圖
(5)企業全稱英文字體
(6)企業簡稱英文字體
(7)企業全稱英文字體方格坐標制圖
(8)企業簡稱英文字體方格坐標制圖
3、企業標準色(色彩計劃)
(1)企業標準色(印刷演色法)
(2)輔助色系列
(3)下屬產業色彩識別
(4)色彩搭配組合專用表
4、企業造型(吉祥物)
(1)吉祥物彩色稿及造型說明
(2)吉祥物立體效果圖
(3)吉祥物基本動態造型
(4)吉祥物展開使用規范
5、企業象征圖形
(1)象征圖形彩色稿(單元圖形)
(2)象征圖形延展效果圖
(3)象征圖形使用規范
(4)象征圖形組合規范
6、企業專用印刷字體設定
(1)宋體字體使用規范(中文)
(2)黑體字體使用規范(中文)
(3)綜藝體使用規范(中文) (4)書法體使用規范(中文)
(5)羅馬體使用規范(英文)
(6)等線體使用規范(英文)
(7)書法體使用規范(英文)
7、基本要素組合規范
(1)標志與標準字組合多種模式
(2)標志與象征圖形組合多種模式
(3)標志與吉祥物組合多種模式
(4)標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
(5)基本要素禁止組合多種模式
8、表示符號系統(企業專用形式)
(1)導向符號
(2)禁止吸煙符號
(3)男女洗手間
(4)停車場符號
(5)樓梯符號
(6)電梯符號
(7)放火符號
(8)安全門符號
(9)垃圾箱符號
(10)問詢臺符號
(11)董事長室
(12)總經理室
(13)副總經理室
(14)會議室
(15)市場營銷部 ( 16)財務部
(17)物資管理部
(18)企業管理部
(19)微機室
(20)綜合服務部
二、視覺識別應用要素系統
1、辦公事務用品設計
(1)名片：高級主管名片 中級主管名片 一般員工名片(宣傳品)
(2)信封：國內信封 國際信封 航空信封 大信封
(3)信紙：國內信紙 國際信紙 便條
(4)傳真紙
(5)薪資袋
(6)工作證
(7)出入證
(8)工作記事薄
(9)文件夾
(10)公文袋
(11)職位牌 (12)考勤卡
(13)合同書規范格式
(14)批示簽呈
(15)請假單
(16)名片盒
(17)名片座
(18)辦公桌標識牌
(19)圓珠筆
(20)即時貼標簽
(21)企業徽章
(22)財產編號牌
(23)培訓證書
(24)財務報表：借支單 估價單 入帳單 出帳單等票據類
2、公共關系贈品設計
(1)賀卡
(2)請柬 邀請函
(3)禮金袋
(4)禮品手提袋
(5)鑰匙牌
(6)掛歷
(7)臺歷
(8)日歷卡
(9)企業宣傳卡
(10)企業介紹宣傳冊
(11)鮮花袋
(12)小型禮品盒
3、員工服裝服飾規范(分夏裝、春秋裝)
(1)主管人員(白領男裝)A、西服禮服 B、白領襯衣 C、領帶 領帶夾
(2)主管人員(白領女裝)A、裙裝 B、西式禮裝 C、領花 胸飾
(3)服務男生(藍領男裝)A、西裝 B、藍領襯衣 C、馬甲
(4)服務小姐(藍領女裝)A、裙裝 B、西裝 C、胸飾 胸花
(5)圓領衫，T恤衫
(6)保安人員 A、禮服 B、領花 C、佩飾 D、肩章 手套
4、企業車體外觀設計
(1)小轎車外觀設計
(2)面包車外觀設計
(3)通勤車外觀設計
(4)運輸車外觀設計
(5)集裝箱運輸車外觀設計
5、辦公環境識別設計
(1)公司機構平面圖
(2)接待臺及背景板
(3)董事長室背景板
(4)正副總經理室背景板 (5)辦公室背景板
(6)門窗識別圖形
(7)會客間看板
(8)布告欄
(9)辦公樓走廊處理
(10)公司名稱大理石坡面處理
(11)國旗，企業旗，吉祥物旗旗座
(12)導向牌
6、企業廣告宣傳規范
(1)海報版式規范
(2)大型路牌版式規范
(3)燈箱廣告規范
(4)公交車體廣告規范
(5)報紙廣告版式規范
(6)雜志廣告規范
(7)T恤衫廣告
(8)橫豎條幅廣告
(9)大型氫氣球廣告
7、企業形象廣告及廣告識別系統
(1)企業形象廣告定位
(2)企業廣告策劃書
A、企業廣告宣傳戰略計劃
B、廣告文案與廣告語
C、媒體計劃
D、廣告發布形式與發布頻率
E、廣告效果測定
(3)大眾傳播媒體廣告
A、電視廣告創意文案，分鏡頭腳本和故事板
B、電視廣告企業品牌標準鏡頭
C、電視廣告企業品牌主題音樂(聽覺形象)
D、電視廣文案與視覺識別標準配音
E、報紙雜志廣告文案
F、報紙廣告版式規范(滿板，半板，通欄，半通欄，1/4版，報眼)
(4)企業戶外廣告系列
A、招貼海報
B、大型路牌
C、燈箱廣告
D、霓虹燈廣告
E、公共交通車體廣告
F、POP廣告(立體、平面)
G、企業廣告掛旗(懸掛式POP)
H、郵遞廣告(DM)
I 、企業宣傳樣本 畫冊 掛歷廣告 贈品廣告 服務臺立式POP與吉祥物模型 菜譜廣告(折紙形式)餐巾廣告 大型氫氣球廣告橫豎條幅廣告 T恤衫廣告
8、企業商品包裝識別系統
(1)商品銷售包裝
(2)商品銷售系列包裝
(3)高檔禮品包裝
(4)商品大件組合包裝
(5)重大民俗節日商品銷售包裝
(6)便于攜帶外出商品小包裝
(7)企業主導商品與配套商品組合包裝
(8)商品中件運輸包裝
(9)商品大件運輸包裝
(10)商品運輸包裝封條
第三篇：VIS-企業視覺識別系統目錄
西恩觀點：
以下目錄只是一種泛泛的整理，真正的VIS系統應該根據企業的自身特點及所處的發展階段，與設計公司或VIS專業負責人溝通定制VIS.同時不是全面的VIS就是完美的VIS，也是根據企業的情況，分階段設計和導入，有時候根據企業分發展情況，反而更有利于企業的發展，更好的促進企業的品牌建設。 刻板的追求傳統VIS，有時候像手銬和腳鐐，套牢的企業的手腳。
以下目錄僅供參考。
A基本要素系統
A-1 標志、標志釋義
A-2 標志反白制作規范
A-3 標志最小使用范圍
A-4 標志使用最小預留空間
A-5 標志標準制作圖
A-6 標志方格座標制圖
A-7 標志使用最小規范
A-8 企業全稱中文標準字體
A-9 企業全稱中文標準字體方格制圖
A-10 企業全稱中文標準字體反白使用規范
A-11 企業簡稱中文標準字體
A-12 企業簡稱中文標準字體方格制圖
A-13 企業簡稱中文標準字體反白使用規范
A-14 企業全稱英文標準字體
A-15 企業全稱英文標準字體方格制圖
A-16 企業全稱英文標準字體反白使用規范
A-17 企業簡稱英文標準字體
A-18 企業簡稱英文標準字體方格制圖
A-19 企業簡稱英文標準字體反白使用規范
A-20 中英文簡稱基本組合規范
A-21 中英文簡稱基本組合方格制圖
A-22 中英文簡稱基本組合反白使用規范
A-23 中英文全稱基本組合規范
A-24 中英文全稱基本組合方格制圖
A-25 中英文全稱基本組合反白使用規范
A-26 中英文簡稱基本組合規范之豎排、反白使用規范
A-27 中英文全稱基本組合規范之豎排、反白使用規范
A-28 中英文簡稱基本組合規范之橫排、反白使用規范
A-29 中英文全稱基本組合規范之橫排、反白使用規范
A-30 標志與中英文簡稱基本組合規范之橫排、反白使用規范 A-31 標志與中英文全稱基本組合規范之橫排、反白使用規范 A-32 標志與中英文簡稱基本組合規范之豎排、反白使用規范 A-33 標志與中英文全稱基本組合規范之豎排、反白使用規范
A-34 標志與中英文簡稱基本組合規范之居中排(兩種)、反白使用規范 A-35 輔助圖形結構圖
A-36 輔助圖形基本變化形式
A-37 輔助圖形的組合規范、應用規范
A-38 企業標準色
A-39 輔助色
A-40 標志明度使用規范
A-41 標志、標準字與企業分支機構名稱之基本組合規范
A-42 標志、中英文標準字與機構資料之基本組合規范
A-43 企業名稱中英文標準字特殊組合規范
A-44 企業印刷專用指定中英文字體
A-45 吉祥物彩色稿及造型說明
A-46 吉祥物立體效果圖
A-47 吉祥物基本動態造型
A-48 吉祥物使用規范
A-49 標志與吉祥物多種組合
A-50 基本要素禁止組合范例
B應用要素系統
事物用品類：
B-1 集團高級職員名片
B-2 集團職員名片
B-3 分支機構職員名片
B-4 下屬實體(子公司)職員名片
B-5 信紙
B-6 便箋紙
B-7 稿紙
B-8 傳真紙
B-9 國內標準信封(5號，7號，9號)
B-10 國際標準信封(5號，7號，9號)
B-11 企業內部溝通格式
B-12 企業表格格式
B-13 檔案袋
B-14 文件夾、袋
B-15 工作筆記
B-16 POST貼
B-17 不干膠貼紙
B-18 員工胸卡(考勤卡)
B-19 IC卡、貴賓卡、參觀證
B-20 車輛通行證、臨時出入證
B-21 吊帶
B-22 吊帶式工作證
B-23 公文包、通信錄
B-24 光盤資料袋
B-25 3.5寸磁盤貼紙
B-26 錄像帶貼紙
B-27 聘書、獎狀、榮譽證書、賀卡、請柬 B-28 座簽
環境指示類
B-29 企業旗幟
B-30 掛旗、豎旗、談判旗
B-31 企業名稱牌
B-32 造型招牌
B-33 企業大門、外觀標識名稱
B-34 入口道路指示標牌
B-35 廠區分布指示牌
B-36 接待臺及背景板
B-37 樓層指示看板
B-38 部門掛牌
B-39 環境指示圖標規范
B-40 區域內指示看板
B-41 公共設施指示看板
B-42 布告欄、公司形象墻
B-43 戶外指示看板
B-44 建筑外觀
B-45 室內豪華形象墻
B-46 室內簡易形象墻
B-47 玻璃門窗色帶
B-48 職工大會場地規范
B-49 接待室場地規范
B-50 會議室場地規范
B-51 分公司及分支機構形象牌
B-52 橫、豎式懸掛燈箱
B-53 立地式道路導向牌
B-54 立地式道路指示牌
B-55 停車場區域指示牌
B-56 企業廠房外觀
B-57 生產區樓房標志設置規范
B-58 生產車間門牌規范
安全生產類
B-59 生產區平面指示圖
B-60 生產區指示牌
B-61 室內企業精神口號標牌
B-62 車間室內標識牌
B-63 警示標識牌
B-64 內部作業流程指示
B-65 設備標識牌
B-66 車間功能區域地面導向線
店面、活動展示類
B-67 小型銷售店面規范
B-68 大型銷售店面規范
B-69 資料展示架
B-70 店內背景板(形象墻)
B-71 終端售點貨架風格
B-72 室內環境風格
B-73 條幅規范
B-74 氣球飄帶
B-75 立墻燈箱
B-76 路牌形象
B-77 大遮陽傘
B-78 串旗、彩拱門
B-79 展示用POP、標簽
B-80 刀旗、大型掛旗
廣告宣傳類
B-81 通欄廣告版式規范(黑白、彩色) B-82 半版廣告版式規范(黑白、彩色) B-83 版廣告版式規范(黑白、彩色)
B-84 報或雜志廣告版式規范
B-85 DM、臺卡版式風格
B-86 POP版式風格
B-87 影視標版風格(A、B)
B-89 網頁版式形象規范
B-90 文宣印品之畫冊
B-91 文宣印品之月刊
B-92 年歷、月歷、日歷
B-93 廣告手表、雨傘、鑰匙扣、打火機、煙灰缸 B-94 紙杯
B-95 塑料袋、手提袋
B-96 包裝膠帶、禮品包裝紙
B-97 公交車體廣告風格
車體、服裝類
B-98 面包車
B-99 中型廂式車
B-100 巴士
B-101 大、中型廂式貨車
B-102 管理人員春夏裝(男、女)
B-103 管理人員秋冬裝(男、女)
B-104 前臺工裝
B-105 店面職員工裝
B-106 生產職員工裝
B-107 清潔職員工裝
B-108 警衛職員工裝
B-109 運動裝
B-110 休閑上裝
B-111 文化衫
B-112 領帶、領帶夾、腰帶
B-113 帽子
B-114 工牌、徽章
第四篇：企業VIS視覺識別系統策劃方案專題
Visual Identity System(視覺識別系統)，簡稱-VIS，通俗稱為VI，是司肖系統的重要組成部分。是將企業理念、企業文化、運用整體的傳達系統，通過標準化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業個性，塑造企業形象的功能。
視覺識別系統手冊，是以公司的經營理念及精神文化為指導而制定的標準徽標、標準字體、標準色彩的完善組合在企業管理與交往中的應用規范。
標準企業VIS系統項目內容
一、VIS基礎設計系統
項目 基礎部分
企業標志
產品標志
企業標識及標志創意說明
標志墨稿
企業標志 標志反白效果圖
標志標準化制圖
標志方格坐標制圖
標志預留空間與最小比例限定
標志特定色彩效果展示
企業全稱中文字體
企業簡稱中文字體
企業全稱中文字體方格坐標制圖
企業標準字體 企業簡稱中文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體
企業簡稱英文字體
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業標準色
企業輔助色系列
企業標準色 背景色使用規定
色彩搭配組合專用表
背景色色度、色相
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
* 企業造型(吉祥物) 吉祥物基本動態造型
吉祥物造型單色印刷規范
吉祥物展開使用規范
象征圖形彩色稿(單元圖形)
企業象征圖形 象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規范
象征圖形組合規范
企業專用印刷字體 企業中文專用印刷字體
企業英文專用印刷字體
基本要素組合規范 標志與標準字組合多種模式
標志與象征圖形組合多種模式
標志與吉祥物組合多種模式*
基本要素禁止組合多種模式
——————————————應用系統————————————
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
國內、國際信封5#
國內、國際信封7#
大信封9#
信紙、便簽
傳真紙
票據夾
合同夾
合同書規范格式
檔案袋、盒
薪資袋
工作證、臨時出入證
文件夾、文件袋
卷宗紙
公函信紙
簡報
簽呈
文件題頭
直式、橫式表格規范
電話記錄
辦公文具
崗位聘用書
獎狀
公告
考勤卡
請假單
名片本、盒
辦公桌標示牌
即時貼
意見箱、稿件箱
企業徽章
紙杯、茶杯、杯墊、煙灰缸
辦公用筆、筆架
筆記本、記事本
通訊錄
公文包
財產編號牌
賀卡、VIP卡
專用請柬
邀請函及信封
公共關系贈品系統
手提袋、包裝紙、鑰匙牌、
臺、掛歷版式規范
禮贈用品、
宣傳傘、轎車、交通車
企業車體外觀設計
商務車、運輸車、企業大門外觀
企業廠房外觀
辦公大樓示意效果圖*
大樓戶外招牌
公司機構平面圖
企業名稱標示牌
企業名稱大理石坡面處理
環境識別知識系統
立地式道路導向牌
戶外立地式燈箱
停車場區域指示牌
大門入口指示
樓層標示牌
公共設施標示
玻璃門窗醒示性裝飾帶
警示標示牌
公共區域指示性能符號
公司內部參觀指示
各部門工作組別指示
各部門作業流程指示
各營業處出口、道路規范
接待臺形象墻
展示會場風格
活動式招牌
布告欄
垃圾桶、踏墊
生產區樓房標示
生產區平面指示牌
生產車間室內標示牌
分公司及工廠豎式門牌
小型銷售店面室內整體環境設計
大型銷售店面室內整體環境設計
商場專賣柜整體環境設計
店面橫豎方招牌
銷售店面標示系統
燈光應用設計
導購流程圖版式規范
店內背景板(形象墻)
店內展臺
收銀臺設計
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾桶
報紙廣告系列規范(整版、半版、通欄)
雜志廣告系列規范(整版、半版)
電視風格*
幻燈片(PPT)風格
海報版式規范
直郵DM宣傳頁版式
POP廣告版式
企業廣告宣傳規范
宣傳單片、折頁版式
企業宣傳冊版式規范*
年報版式規范
大型路牌系列廣告版式規范
燈箱系列廣告版式規范
墻體廣告
公交車體廣告規范
橫豎條幅廣告規范
大型氫氣球廣告規范
傘類廣告規范
霓虹燈表現效果*
網站建設版式規范*
光盤封面、包裝版式規范
國旗
企業旗
旗幟系列
吉祥物旗
旗座造型
掛旗效果
車旗效果
橫幅
大件商品運輸包裝
外包裝箱(木、紙質)
商品系列包裝(PVC)
商品系列包裝(紙質)
企業商品包裝識別系統
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
存放卡
保修卡
質量通知書版式規范
說明書系列版式規范
封箱膠帶
男、女管理層服裝
男、女員工層服裝
員工服裝
科研人員服裝
服務員制服
保安人員制服
冬季防寒工作服
安全盔、工作帽、雨具、皮帶
再生系統(色彩)
再生系統(補充項目)
VIS識別系統
Vis(Visual Identity System ) ,即企業視覺形象識別。是十幾年前從國外引進的概念,現在已經被越來越多的國內企業所接受。
所謂 VI 是指在企業經營理念的指導下,利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果;是企業作為獨立法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺。
在品牌營銷的今天,沒有 VI 對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
一個優秀的 VI 設計對一個企業的作用應在于: 1 、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分; 2 、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業; 3 、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度; 4 、提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。
對于一個追求永續發展的企業來講。VI系統的確立無疑是該企業無形資產的一個重要組成部分。但是,VI也是一把雙刃劍:優秀的VI 設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展,而失敗的 VI 設計也一定會為企業形象帶來消極的負面影響、妨礙企業更上層樓。
所以每一個點誠的客戶都要清醒地意識到: VI 的設計絕不是可有可無或是為企業涂脂抹粉、裝點門面,它的意義在于將文本格式的企業理念,最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統;與文本格式的系統中存在有語法、修辭、等規則一樣,在視覺格式的系統里,也有著自己的獨立的法則和規范。當你作為一名企業家審視設計師嘔心瀝血做出的一個個提案時,你要清楚地意識到這是決定你的企業在市場、在社會環境以及在公眾心目中的形象和定位的時刻,而不是你在你的下屬面前顯示你個人的藝術品味或以你個人的好惡來決定企業形象的機會。
第五篇：第十講 VIS：企業視覺識別系統與設計——之一.ppt.Convertor
第十章 VIS：企業視覺識別系統與設計——之一
§1 商業、文化與藝術的平衡
§2 視覺識別要素的開發
§3 感性設計：使“形象概念”具體化
視覺識別(VI)是在企業經營理念的確立和經營戰略目標確定的基礎上，運用視覺傳達設計的方法，根據與經營活動有關的媒體要求，設計出系統的識別符號，以刻劃企業個性，突出企業精神，塑造企業形象的統合過程。目的是使企業內部、社會各界和消費者對企業產生一致的價值觀和認同感。
視覺識別在樹立企業形象上起著比MI和BI更為直接的作用，它采用直觀設計上的差別符號將企業的經營理念和戰略目標充分表現出來，借助各種傳據媒體，讓社會各界和消費者一目了然地掌握其中傳遞的信息，從而達到企業形象的識別的目的。
§1 商業、文化與藝術的平衡
VI在企業形象識別系統中最具傳播力與感染力，所接觸的層面最廣泛，視覺沖擊力最強烈，因此能夠快速而明確地達到對企業的認知與識別的目的。
設計概念的確立對VI開發的成敗具有十分重要的意義。
縱觀海內外企業在CI導入中對視覺識別系統的開發，有的相當成功，而有的就很拙劣。這不僅僅表現在技巧方面，更主要是表現在設計思想和作品創意上，失敗的設計往往既缺乏深刻的內涵和對企業經營理念的充分表現，又難以形成強烈的視覺沖擊力，顯得平淡而瑣屑。這就涉及到VI設計如何在商業、文化與藝術之間尋求平衡的問題。
VI設計不同于文學作品，文學作品用語言來表達思想和文化內涵，語言藝術的特殊說服力比視覺系統的表達效果更完整、更周密、更細膩，更容易使讀者產生共鳴，而視覺設計的效果在很多情況下，需要觀賞者發揮自己的想象力，去補充、深化作品所蘊含的思維空間。
這種現象普遍存在于平面和三維設計藝術之中。VI設計不是直觀地把企業和產品的形象羅列出來，而是通過表達企業的經營理念、精神追求，和產品特性所能給予人的美感和享受，以藝術化的手段來間接地表現企業和產品的“形象”。
企業形象是存于人心中的一種模糊、朦朧的感覺，或存于腦中記憶的一些片斷。為了加深印象，須設計能適當表現、代表這些記憶、感情等的視覺符號，以廣告為媒介來啟發或打開這種感情、記憶的閘門。
使用語言以外的東西為媒介是VI設計的基本特征，例如：照片、圖案或色彩等。 CI競爭即是企業之間的個性競爭。缺乏具有優越性的差異化CI概念，是難以形成別具一格的CI設計系統的。通過設計表達CI概念，形成合乎企業自身目的的設計策略，才能進入具體的VI開發作業程序。通常CI概念中包含的有關信息資料的數量很大，在VI設計的系統化過程中，往往因信息資料過多而引起混亂。
所以，設計概念應在形象化之前，先從語句上進行系統化處理，確定視覺形象設計的方向和目標。它對企業、社會的傳達功能以及系統開發中應予突出的重點，如可能達到的相乘累積效果、管理效率及成本節約水平等。這就是構成設計概念的三個方面：形象、功能、系統。依據這一設計概念的構成軸來開展作業，才能使CI導入符合復雜多變的企業要求。 視覺識別設計概念，必須要符合三條基本規則。
首先，VI設計應當遵循法律規則。由于視覺識別符號多用于商業活動，為保護消費者的利益以及生產者和經營者的權益，從社會角度來說，常常用法律的形式將視覺特別符號的設計和使用規則確定下來。這種規則是強制性的，任何人和企業都必須遵守。
其次，VI設計必須遵循不同國家、地區和民族的風俗習慣。習慣是在視覺識別符號的發展過程中形成的。有的習慣可突破，有的習慣則必須遵從。例如，航空公司常用羽冀，特殊流形、斜體字以及方向襯線等表示。此外，在不同文化區域，都有不同的圖案禁忌和顏色禁忌，如有的民族視蝙蝠為吉祥，有的民族則視蝙蝠為不祥。這種由不同文化傳統及風俗習慣形成的規則，必須嚴格遵守。
再次，VI設計必須遵循美學原則。雖然視覺符號的主要功能在于識別，但這種識別畢竟是通過視覺傳達完成的。換句話說，識別的功能是通過情感的功能實現的。在這個意義上，視覺符號是一種視覺藝術，而接收者進行識別的過程同時也是審美的過程。如果一種視覺識別符號僅僅符合法律規則、習慣規則，而缺乏美感及藝術表現力，不能喚起接收者的美感沖動，則識別的作用就無從談起。
美學的規則一般包括統一與變化、對稱與均衡、節奏與韻律、調和與對比、比例與尺度，以及色彩的聯想與抽象的情感等。當然，美學的規則只是藝術創造的基本規律，不可能是嚴格的。它通常為設計者提供充分的創造余地。不同的設計者在為同一對象設計視覺識別符號時，盡管依據同樣的素材，表現同樣的內容，其設計結果(指表達平面)都可能大相徑庭。
與語言活動不同，視覺識別符號常常帶有更多的個性面貌。視覺識別本身要求設計者的符號立意要新并且要富有獨創性，而這種創新與獨創又往往是通過突破舊有的規則來實現的，因此，“違犯規則被作為規則固定下來”，正是藝術創造的基本規律之一。
§2 視覺識別要素的開發
企業形象是由企業情報系統傳達出來的一系列的信息構成的。一般而言，企業情報可區分為六項構成要素：基本要素，人的要素，建筑與環境要素，商品要素，直接與業務相關的印刷品、符號識別等要素，與宣傳、廣告有關的印刷品、產品報道等要素。正是這些構成要素在企業整體經營活動中的累積形成了企業形象。
在這六大要素中，除了基本要素和人的要素屬于MI、BI系統外，其他均可歸類到VI系統之中，局于視覺識別范圍。
“建筑與環境要素”包括：辦公室、店鋪、工廠的外觀裝飾與內部裝璜;
“商品要素”包括產品的特性、功能、標志、品牌與包裝等，其設計性能和風格對企業形象具有直接的決定作用;
“直接與業務相關的印刷品、符號等識別要素”則是屬于交易過程中形成的要素，內容包括：公司簡介、業務帳票、契約書、信封、信紙、字體設計、標志等;
“與宣傳、廣告有關的印刷品、商品報道要素”中的商品目錄、說明書、宣傳廣告(電視、報刊雜志)、戶外廣告招牌、POP„„等項目無不是VI設計的產物。 企業情報要素與VI項目
從CI導入的操作程序上看，規范化的具體設計活動主要是VI部分，這也是為什么許多人常常把CI誤以為就是VI的原因。盡管現代企業越來越重視MI和BI，但VI設計仍然是CI導入的主體和核心。
下面提供的VI設計項目明細，不僅在開發視覺識別項目時有參考作用，也可以針對此表所列出的項目同公司原有的項目進行比較判斷;在情報信息的收集、整理、分類上也可參照此表來進行。 ■基本設計要素
公司名稱標準字
共同的制服
企業標志、專用字體
企業特質
企業造型
其他附加要素
商品名稱標準字
印鑒類 ■公司證件類
徽章
公司旗幟
臂章
名片
名牌
公司專用筆記本
識別證
■文具類
主管專用便條紙
一般表格用信封
航空信封
航空用表格類郵筒
公司專用便條紙
備忘錄便條 專業務用原稿用紙
文件類送給單
小型信封 郵用信封、人名信封
固定信封
公司專用袋 申請表用信封
介紹信用紙
傳達消息專用紙 其他用途之文具
各種商談專用便條紙
■對外帳票類
訂單、受購單
各種通知、確認書 估價單、帳單
明細表 各類申請表、送貨單
委托單類 各種事務用帳票
票據、支票薄 契約書類
收據 ■符號類
公司名稱招牌
各種標示板 建筑物外招牌
百葉窗指示板 紀念性建筑物
路標招牌 櫥窗展示
商業用標準招牌 活動式招牌
經銷商用各類項目 室外照明、霓虹燈、各種照明設備
大門、入口指示，室內參觀指示 指標用的各種商標 ■交通工具外觀識別
業務用車、載運用車
起重機 宣傳廣告用車
吉普車 貨車
特殊車輛 各類貨車
其他重機器類 ■SP類
廣告宣傳單
商品目錄、業務明細表
提案表 廣告海報
展示會中各攤位的參觀指示 銷售促銷企劃書
展示會用的各種顯示裝置、PR(公關)雜志等促銷宣傳物
各種產品類目錄 銷售展覽手冊、技術資料類
公司一覽表 消費者使用教材、說明書
各種促銷用視聽軟件 郵寄廣告方式
記者發布會用資料袋 各種POP類資料袋
季節問候卡 ■大眾傳播廣告方式
一般報紙廣告
一般雜志廣告 各種專用雜志廣告
收音機廣告 電視廣告
其他有聲廣告 各種不同對象的媒體廣告 ■商品及包裝類
商品包裝
包裝箱、木箱、小箱等 各種通知書
各種包裝紙 各種商品設計、微章
包裝用的封緘、粘貼商標、膠帶 專用的包裝材料的包裝標準 各種商品容器(本體、瓶蓋) 各種商品標簽、外觀 ■制服、服裝
男性制服(夏季、冬季)
女性制服 男性工作服
女性工作服 研究人員作業服等
鋼盔、工作帽 有公司標識的外套、傘
臂章
領結、手帕
領帶別針、領帶 其他的便服(棒球隊制服
T恤等) ■其他的出版物、印刷物
PR雜志、紙
公司自辦報刊
股票
各種出版物、公司簡史等
年度報告書
公司狀況
獎狀、感謝信
調查資料、調查報告 ■待客用項目 洽商的柜臺
坐墊 專用食具類
煙灰缸 客戶用文具類
背包 接待客戶用家具、用具
標準的室內裝飾項目(時鐘、壁飾等) 工廠實習者用的備類事物
§3 感性設計：使“形象概念”具體化
嚴格地說，VI設計就是將制定的企業理念，形象化地應用于企業標志、標準色、標準字、廣告文案、商標、圖案等要素，使形象概念能真實固定于基本項目之上。
在CI的多種要素中，應用最廣泛、出現頻率最高的，當推標志。
標志是一種單純的、具有明確特點和便于人們識別的視覺形象，是突出企業個性，說明企業性質，將企業產品的識別記號告知社會大眾的視覺語言。
標志具有發動所有視覺設計要素的主導力量，也是統合所有視覺設計要素的核心。標志可用于店面招牌、廣告物;包裝紙、購物紙袋、制服等。 1.標志的類別
企業的標志可從多種角度進行分類，如按形式分為文字標志、圖形標志;按功能分為企業標志、商品標志、公共信息標志等。
而根據符號學原理，則可把標志分為兩個基本大類，即表音符號和表形符號。表音符號直接借用語言符號作為標志，它是表示語文音素及其拼合的語音的視覺化符號。 表音符號分為：
①連字符號，由音素、字母及廣義的語音符號連接成相對完整的詞語，甚至句子; ②組字符號，即企業、單位、團體名稱的詞頭字母組合，也包括單獨字母(組字符號不排成詞語，僅代表詞語);
③音形符號，即表音符號與表形符號相結合的符號(由于在音形符號中表音的功能是主要的，因而把它歸于表音符號)。
表形符號是以幾何圖形、圖案或象形圖形作為標志來表達一定的含義，同時利用豐富的圖形結構來加強標識性。表形符號分為;
①象征符號，即以非象形圖形幾何構型來表達某種事物或意念概念; ②象形符號，直接刻畫對象的特點形態的符號; ②形征符號，即象形符號與象征符號的配合。
表音符號的特點是簡潔明了、歧義性低，但印象不突出，標識能力弱。
表形符號的特點是形象性強、印象鮮明、便于記憶、標識性突出，但容易產生歧義。 2.標志的特性
作為視覺傳達符號的標志，在傳播行為中與語言符號有較大的差別。一個標志符號所表現出來的商品特質、企業理念是很難在接受者的頭腦中完全復制出來的。標志符號的表達平面所反映的只是某種內容的典型視覺特征。而根據人類知覺活動的特點，這種典型視覺特征是通過“視覺力”展示的。
標志符號的特征就在于展示出某種明確而又清晰的“視覺力”結構，并通過這種活生生的結構力去解釋事物的獨特性質。
在VI設計中，將識別性作為企業標志的功能，并要求其設計造型單純、具有獨特的風貌與強烈的視覺沖擊力，可說準確地把握了標志符號的特性。
標志符號的這種特性，也可以從VI的時代性中看出。這種時代性，突出在表現在三個方面： 其一，標志符號的造型、圖案力求簡潔明確、易讀且易于再現，舍棄原來寫實的復雜的具象圖案;
其二，字體標志即表音符號的設計形式，有逐漸增多的趨勢; 其三，以單純的幾何圖形作為標志的外框或基本結構。 3.標志的意指關系
由于標志往往同時運用圖形(點、線、面)、色彩、文字等多種造型要素，因而它是一種多義的符號，即一個標志符號，同時包含著多種意指作用。在VI中，標志符號的意指作用十分豐富，它以傳達企業理念、公司規模、經營內容、產品性質等信息為設計目的。
圖形標志具有多種類型，因而其意指作用的方式也有不同的類型?？砂褬酥痉柕囊庵缸饔梅譃閮纱箢悾褐苯右庵负秃钜庵?。
直接意指的標志常常直接表現企業特點、宗旨、服務項目等，其特點是容易為接受者理解，便于建立明確的業務印象。
含蓄意指通常用來表示某些難于表現的特征，如效能、精度、優質以及精神、理念等。 如各國的航空公司標志符號，多采用飛翔物或流暢帶方向性的線條作為企業標志的基本要素。其區別僅表現在設計風格的民族化與基本構成法規中，而其飛翔物及線條的意指作用都是一致的，直接地表現了企業的特點與服務的宗旨。 標準字的設計原則
VI計劃中對企業所用標準字的設計和認定，包括中文、英文或其他語種。它因運用廣泛，幾乎涵蓋了視覺識別符號系統中各種應用設計要素，出現的頻率也幾乎與圖形標志符號相當，其重要性并不亞于圖形標志符號。由于文字具有明確的說明性，可直接傳達名稱、內容，補充說明圖形標志內涵，因而有增加品牌訴求力的作用。
加強企業視覺統一性的標準字與普通鉛字的最大差別表現在兩個方面：一是外觀造型不同，二是文字配置關系不同。
標準字通過字間的幅寬、筆劃的配置、線條的結構、粗細多方面等造型要求的設計，來豐富文字的表現力。
在字體設計過程中，可以靈活采用雙構法、立體法、平涂法和變體法等手法來表現，但一旦確定了標準字后，就必須嚴格遵守其形式，不得任意變動。
這主要包括：編制方式和放置形狀的改變;字體間距、行距的變化;攝影性的字體彎曲;任意的抄寫以及字體陰、陽面的倒置;還有如：用印刷和燙金人為地進行不必要的美化(失去了字體的標準形式)，都應是禁止使用的。
為公司設計標準字時，可采用以下3種方法： ①完全改變舊有的標準字，設計出全新的字體。
②分為幾個階段，逐步修正為接近理想的標準字，此即標準字的再設計戰略。 ③完全沿用舊的標準字。 標準色
標準色是企業指定某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，透過色彩具有的知覺刺激與心理反應，表現企業的經營理念或產品的內容特征。
同時標準色作為符號，由于其本身具有刺激知覺，引發生理反應的作用，以及受生活習慣、社會規范、宗教信仰、自然景觀等影響，其意指作用常常體現為某種聯想或某種抽象的情感。
標準色的選用是以國際標準色為標準。一般選用三種顏色以下。 象征圖案的時代意義
象征圖案在VI中只是附屬設計要素，與標志、標準字、標準色等符號是一種賓主關系。作為輔助性記號，它的主要作用在于：
①通過象征圖案的豐富造型，補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整，更易識別。 ②利用象征圖案中性格化的造型符號，增加基本要素的柔和度與適應性，使視覺傳達設計更具有表現的廣度與深度。
③經由象征圖案的組合，創造賓主強弱的律動感，強化整個VI系統的視覺沖擊力，并產生視覺誘導效果，增加親切感。
由此可見，作為輔助性符號，象征圖案的意指作用體現在組合關系中。