視覺傳達藝術設計論文范文第1篇
摘 要：近些年來，科技水平迅速的發展帶來了信息化時代，為新媒體技術的發展迎來了蓬勃的發展，使新媒體技術不斷升級發展，為廣大觀眾帶來新的視覺盛宴，一點點的提升觀眾在藝術欣賞方面的審美能力，為這個世界帶來更多的藝術美。本文主要講述的內容就是有關視覺傳達設計的多元化藝術語言的形成因素，以及都有哪些表現方式。
關鍵詞：視覺傳達設計;多元化藝術語言;表現方式
引言：
視覺傳達設計一般情況下被人們認為是與平面設計的工作是等同的，在許多大學的專業課劃分中也將其歸類于平面設計的方向，從事本專業的設計師往往也會與工業設計師、服裝設計師區分開來，被稱為平面設計師，但它也并不只是局限于平面設計，因為它主要是為人們視覺傳達來進行服務的，它主要是通過文字、圖形、色彩、造型等形式利用視覺媒介將這種多元化藝術語言傳達給觀眾的一種藝術。
一、視覺傳達設計藝術語言概述
藝術語言指的是創造者主體在特定的藝術種類中進行創造活動時，根據特定的審美法則，利用特有的物質材料媒介展現藝術作品的形式結構的一種藝術表現的方法。而視覺傳達設計最重要的就是文字、圖片以及標志三要素，通過這些才能夠使設計師明確的將自己想要表達的藝術信息傳達給觀眾，并進行有效的傳播。視覺傳達設計這一屬于最早是起源于十九世紀中葉歐美的印刷美術設計，流行于二十世紀六十年代的日本，視覺傳達設計引進國內的時間較短，但是備受藝術界的青睞，發展迅速。
二、多元化藝術語言的形成原因
2.1科學技術的發展與時代的要求
現代的科學技術的不斷進步是帶動視覺傳達設計多元化藝術語言形成的一個重要原因，也可以說是必不可少的技術支持，新媒體的出現完全是科技發展的重要產物，它為藝術設計的發展提供了更多更好的展示平臺與傳播媒介，當代的音頻處理技術、VR技術等也為視覺傳達設計藝術的發展發揮了非常重要的作用。
2.2公眾審美與情感訴求的提升
社會經濟的飛速發展隨之而來的是人們生活水平條件的大幅度提升，酒足飯飽之后人們也開始在精神方面展開了新的訴求，公眾的審美素養也在隨著時代藝術的發展而不斷提升，因此，傳統的視覺表現方式如若不能與時俱進就很難跟上公眾的審美需求與情感訴求，這就需要視覺傳達設計能夠實現多元化的發展。傳統的視覺傳達設計大多被視為是平面設計，而新形勢下的設計方向應該逐漸突破二維的限制，朝著三維或者是多維的方向發展，以此來順應公眾的審美需求。
2.3新媒體表現形式多樣化及實時互動需求
新媒體與傳統媒體最大的區別便是新媒體具有實時互動的功能，它充分了利用了現代科技的發展，實現了高效的傳播效率與互動的需求，帶給廣大使用者非常便利的使用體驗，在很大程度上彌補了傳統媒體的不足，也在很大程度上豐富了視覺傳達設計的表現形式，以多樣化的形式來實現公眾的需求。
三、視覺傳達設計表現形式分析
3.1民族傳統文化精髓的表現
在國內近些年藝術設計的發展過程中，中華民族傳統文化的藝術精髓逐漸成為了藝術設計者們青睞的元素，他們熱衷于將傳統文化的藝術元素表現在自己的設計中，以此來突出民族特色。中國書法、傳統剪紙藝術、傳統中國結及繩結藝術等藝術元素都可以是視覺傳達設計的表現形式。
3.2數字影像技術的表現
在這個信息化網絡技術快速發展的今天，數字技術已經基本成為了視覺傳達設計的一種重要技術支持，它能夠是視覺傳達設計模式變得更加完善，推動傳統的視覺表現形式不斷地更新與發展，使原本的視覺傳達設計中的文字、圖像、符號、色彩等以一種更為新穎的方式展開，利用數字影像技術實現圖文音頻的表現實現一體化，完成視聽說多方面的豐富視覺傳達設計，由此來實現設計師通過藝術作品來與觀眾實現友好的互動，也能夠讓設計師與觀眾通過擁有共鳴的作品來尋找知己，為人們提供更為良好的情感交互，還能夠在很大程度上提升視覺傳達設計的表現效果與整體水平。
3.3計算機相關輔助設計表現形式
計算機技術的發展使當前時代發展的主流，它的應用極為廣泛，遍及各個行業與領域，而其在視覺傳達設計領域的應用主要能夠實現提升視覺傳達的效果，通過計算機技術的輔助設計，可以使原本難以傳達的事物媒介通過數字信息的方式轉化為數字信號，展現出新媒體技術蓬勃發展的背景下視覺傳達設計所表現出來的優勢，還能夠有效的輔助設計者完成設計工作，實現設計任務，利用多種媒介與元素實現多元化的發展，為整個設計工作者創造一個良好的設計工作環境，利用計算機技術在設計理念中沖破傳統二維的限制，走向三維化的發展。
四、結束語
綜上所述，在當前這個時代背景下，為所有行業的發展都提供了一個較為良好的發展環境，視覺傳達設計工作的語言藝術的發展也能夠向著多元化的發展不斷跟進，在這種良好的發展趨勢下，從事視覺傳達設計的工作者應該將自己的眼光放的更加長遠一些，注重語言藝術的表現形式的發展，根據合理的市場調研來實現設計工作的改善，為視覺傳達設計尋求更多、更好的表現形式，推動國內視覺傳達設計的發展，適當學習先進的設計觀念，不斷地創新、與時俱進。
參考文獻
[1] 張磊.視覺傳達創意的情感表現——青花與平安鎖的新建構[J].美術觀察，2016（11）.
[2] 徐婷婷.工藝美術在視覺傳達設計中的運用[J].青年時代，2018（24）.
視覺傳達藝術設計論文范文第2篇
關鍵詞：視覺傳達設計;視覺設計;信息設計
引言：隨著生活水平的不斷提高，人們對于審美要求、對事物的認知也在發生著變化。隨著人類心理需要的不斷提升，為了適應人類的需要，視覺傳播設計也需要進行相應的調整。許多生活的東西都是由視覺傳播來設計的。優秀的設計能為用戶提供良好的視覺體驗，優秀的內容也會被大量的傳播，使更多的人能夠在視覺上得到愉悅。視覺設計與信息設計是視覺傳達設計中的一個關鍵環節，兩者的結合可以更好地傳達出所要表達的內容。因此，在視覺傳達設計中，要把兩者有機地結合，以達到持續提升的目的[1]。
一、視覺傳達設計的發展歷程
1.誕生階段
19世紀中葉的視覺傳播設計開始與印刷技術緊密相關，所以平面設計發展得比較成熟，傳達能力也比較弱。然而，不可否認的是，目前的視覺傳播設計還無法替代印刷業的重要地位，它對經濟的發展起到了非常重要的作用。但由于技術水平較低，目前發展狀況不佳。
2.動態媒體發展階段
20世紀以來，隨著各種傳播技術的迅猛發展，尤其是電視技術的迅猛發展，已經深刻地影響到了視覺傳達的設計。一開始主要是平面設計，但由于傳播速度較慢，因此電視成為一種可以解決這一問題并極大地加快了傳播速度的動態媒介。隨著動態媒介的出現，圖形設計不再處于壟斷地位，其傳播能力也得到了極大地提升，在社會中的影響也越來越大。
3.信息設計與視覺設計相融合
信息設計自問世以來，就與電視媒體進行了很好的整合，極大地改善了視覺設計的相似性。網絡技術的產生與發展給視覺設計帶來了新的發展機會，同時也帶來前所未有的挑戰。在視覺傳達設計中，信息與視覺設計的有機結合是一個不可或缺的環節，它對推動整個產業的發展具有舉足輕重的作用。在互聯網環境中，信息科技的角色當然是十分重要的。二者的結合能夠增強視覺傳達的設計效果，是整個產業發展的必然趨勢[2]。
4.信息設計和視覺設計并存發展
由于電腦技術的迅速發展，信息的傳遞速度也大大提高，而且不受地域的限制，因此可以在全球范圍內進行普及。然而，傳統的媒介在視覺傳播設計中占有相當大的比重，因此不能徹底拋棄。結合現代媒介所取得的傳播效果應當是十分顯著的。因此，將信息設計和可視化設計有機地結合起來，將會大大拓展視覺通訊設計的信息和實踐效果，從而使其成為目前視覺通訊設計的主流形態。
二、視覺設計與信息設計的聯系
在視覺傳播設計中，視覺設計的作用是顯而易見的。在信息化的今天，設計是一個必不可少的環節。視覺設計與信息設計既有相似的地方，又有許多差異。所以，在具體的設計中，要把二者有機地結合，以滿足顧客的需求，對其進行調整，增強視覺體驗，從而達到廣告所期望的效果。一個產品的銷售和設計有很大的關系。只有在設計能吸引使用者的時候，它才能激發使用者的購買欲望。其魅力的核心是對產品的內涵與優勢的精確傳遞。兩種設計在相同的位置上都有各自的作用，兩者的組合可以極大地增強產品的實用性，使得用戶的視覺信息更加準確、更好，從而實現信息的傳遞。所以，盡管中美關系有很大的不同，但也為中美關系的發展奠定了堅實的基礎。
三、視覺傳達設計中視覺設計與信息設計的實踐模式
1.視覺傳達設計中視覺設計實踐模式
(1)設計和加工視覺設計元素
壁畫，陶器和其他圖案都帶有鮮明的民族特征。這種圖案具有傳統的藝術魅力，它不僅具有繪畫的魅力，而且具有深厚的書法文化內涵，是一種常見的視覺設計要素。同時，不同地域的美術圖案也會有不同的含義。尤其是在美術圖形的視覺設計中，經常會加入不同地域的景觀，以更好地體現地域的特點，用圖形來體現國家的精神，使設計具有鮮明的個性和活力。
(2)視覺元素與現代信息風格相融合
科技的快速發展為高品質的視覺設計提供了一個高品質的平臺。另外，設計師還可以將數碼技術融入到已有的藝術樣式中，使其更好的融合視覺與信息設計。數碼設計的實質就是通過使用現代的軟件來實現可視化的設計。通過將兩者有機地結合起來，可以使更多的新的設計形式被引進進來。顏色也是設計中不可缺少的元素，它的主要作用是裝飾，在數碼設計中，不同的顏色會有很大的不同。將多種色彩加入到視覺設計中，或者搭配上不同的色彩，可以增強設計的現代感。
2.視覺傳達設計中信息設計實踐模式
(1)可視化的技術
以往，由于傳輸技術的信道性能不佳，導致了在數據傳輸過程中的誤碼和傳輸中發生的信號干擾?？傊?，存在著許多不能得到高質量的傳送的問題。在可視化傳輸方面，近幾年采用包交換技術，實現對發送信號的實時監測，在強信號條件下的數據信息的正規傳輸，減少傳輸錯誤的概率，提高了信號的利用率，從而有效地避免由于信道問題而造成的傳輸差錯和中斷。
(2)整合其他信息科技
在以往的視覺技術應用中，由于信息太過復雜，傳遞過程比較繁瑣，導致生產率降低。通過將視覺傳播技術和其他信息技術有機地結合起來，將設計資源合理地分配到具體的工作中，增強了各個環節的交流，實現對數據的高效處理。傳統的設計方式可以與其他信息技術相結合。工程師可以通過傳輸技術實現對可視化設計的遠程控制，對設計元素進行實時的處理，從而極大地提高工作效率。另外，當技術人員在進行可視化設計時，可以利用傳輸技術及網絡信息平臺對其進行快速的處理，從而保證了問題的及時解決。綜合來說，通過引入其他信息技術與可視化傳播技術，極大地提升了生產率，是一種很好的技術應用。
結語
隨著時代的發展，新技術層出不窮，視覺傳達設計必須與時俱進，并將最新的信息科技與信息科技相結合，以提升信息的效能，讓觀眾享受到優質的產品。每一個設計要素都有其獨特的含義，在設計過程中所能達到的效果也是不盡相同的。所以，在設計視覺要素時，設計師要區別風格、區別各要素的點效應，從而使設計要素能更好地科學、合理地運用。既要體現審美，又要使既有科學性又有高品質。
參考文獻：
[1]何蕾.視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J].藝術與設計(理論)，2011，2(04)：31-33.
[2]劉暉.從信息設計拓展視覺傳達設計專業教學改革初探[J].大眾文藝，2011(09)：259.
作者簡介：楊琳，女，漢族，河南南陽，1999年12.11，本科， 研究方向：視覺傳達設計
視覺傳達藝術設計論文范文第3篇
形態直接訴諸人的知覺?！靶巍敝傅氖切螤?、形式，是事物的邊界線，在平面設計中，這種邊界線構成了圖?！皯B”是事物的內在發展趨勢與方式，是網絡平面中圖案折射出的情態，如運動感、跳躍感等，用形態代替圖形能更好的表達出視覺語言的屬性與特質?！靶巍迸c“態”的結合，某種程度上是“圖”與“韻”融合，構成“有意味的形式”。在視覺藝術中，是交流與溝通的媒介，一種“形態”就是一種符號，并表達一種觀念，而圖形特定的含義，即是“圖形語義”，作為視覺藝術，形態是設計的基礎，語義是設計的表達。
平面視覺傳達設計主要是以視覺形態作為信息載體，以圖形符號和語言文字符號作為基本語素進行傳播。圖形符號是建構平面圖形語言的基本語素單位，指的是圖解、圖示，發展為說明性的視覺符號，是一種在紙上或其他表面上表現的，能通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態來表達創造性的意念，將設計思想可視化，使設計造型成為傳達信息的載體。圖形符號與語言文字符號有很多的共性，圖形符號更側重于直觀的視覺特性。通過形象元素的組合關系展示圖形的語義。語言文字借助想象理解語義，圖形靠直覺理解意境，在文字與圖形之間的關系上，可以視為是兩種符號系統間的對話。彼此之間互為語境，互補意義，衍生出信息傳達與解讀的優勢。
其次，在此平面設計作品中色彩通常也是傳達語義的一種重要的要素，就觀看效果而言，其傳達甚至更優于圖形和文字的傳達。色彩作為一種部分符號所能引起的意味極大地加強和擴展了整個設計語義的取向和構成。作為平面的設計語言主要構成之一，它豐富的語義內涵和外延通常表現在不同的層面上，即視覺大于美的印象，通過顏色刺激情感和審美。在圖形和文字符號的引導下，機體總會通過聯想、擬喻、象征等各種方式，自覺不自覺地隨著色彩的變化而引起情感的波動。只要有明亮的顏色，眼睛就會被吸引住。
圖形語義的形成源自人類對現實世界的不斷認識和體驗，是對客觀世界物象和意義的直觀感受與理解，包含著人類認知與體驗上豐富深厚的信息內涵，具有重要的語言和文化意義，擁有巨大的應用與研究價值。把圖形通過形態、色彩、肌理等傳達信息，具有符號性和語義性雙重內涵。 符號性擔負著指示及識別功能，主要是通過形象的部分或全部視覺信息直接指涉，將信息告訴觀者，比如windows界面中的圖標，用活頁夾來代替成組的文件，用垃圾桶來代替裝刪除的文件；曲線體現優美，直線更多剛直，圓形圓滿、完整，而不同粗細、巧拙的線條又表現出性格、氣質完全不同的樣貌。再比如，紅色在不同的視覺環境里會形成熱烈的、激情的、愛的、暴力的等等不同語義變化，這種變化成為設計作品重要的表情和信息導向；而相同形態放置畫面中不同位置也會因畫面力場分布的差異呈現墜落的不安的或上升的飛揚的不同感覺狀態。這些因“形式”差別而造成的微妙語義變化和感受波動，其實這恰是圖形符號一種獨特的語言價值。
對于圖形意義的產生還要借助于精神領域的活動、恰當的表現形式和觀者的解讀，這決定了圖形語言的多義。如：在圖形創意過程中，“隱喻”是重要的設計手法，文化內涵、意象、心理感覺、價值取向等更需要通過隱喻來表達。我們根據主題所要表達的內涵，積極主動去理解、認識和把握人們所熟知的普通形象或故事的本質特征，并通過一定的構成原理和表現形式對圖形元素進行構建，以此作為圖形創造聯想的契機,并依賴“隱喻”將深層次的意念凝練成富有個性和藝術美感的形態，以便讓大家明確而輕松地接受和理解信息。
圖形形態與其語義是相互依存、辯證統一的關系。在設計創作和解讀中，如果我們過于陷入純粹形式的分析和關注，就可能導致削弱或消解作品語義深刻的人文內涵，割裂時間和歷史，割裂社會聯系和作品環境，忽視符號作為人類文化積淀的豐富信息和內涵。如果把形式混同于語義，因強調形式而弱化內涵，就容易造成我們的藝術教育忽視人文修養和綜合素質的培育，造成視覺傳播設計中文化和溝通的核心評價標準長期得不到正視和反思，導致漠視受眾環境，曲解視覺信息語言和意義
文字符號的形態語義是視覺傳達設計中信息傳達的一個重要工具，在我國文字就有望文生義、望文知義、象形、指示、會意、形聲、轉注、假借等語義，中國的象形文字很多都是現成的標志，這些文字在古代都曾經表達一定的圖形符號。
在中國傳統工藝美術中，很多形態成為某些特定文化觀念，情感的載體，有的還代替了形象本身，例如月亮的形態作為一種符號表達著中國人特有的情感世界，中國傳統文化中的壽字紋，云紋等，是從自然形態中提煉而成的獨具民族特色的視覺符號。
總結：設計是一種理解和溝通，目的是加強人與人的交流，它通過一定的信息思想、一定的藝術形式和一定的審美價值向廣大觀眾提供信息。形態語義本身傳達的準確性是設計創意的靈魂和價值所在。我們在運用圖形符號、文字語言“表情達意”時，一方面應該努力掌握和了解視覺符號所產生的普遍認同性，巧妙靈活地運用形態所產生的語義，使作品產生獨具匠心的藝術魅力。另一方面要多了解各種語言及傳統文化，按照受眾的認知水平及能理解的尺度去創造貼切、合適的圖形形態，使語義的暗示作用在設計作品中能得到最佳的發揮?！?
視覺傳達藝術設計論文范文第4篇
關鍵詞：視覺設計 信息設計 視覺傳達設計 專業技能
引言
不同領域的設計環節以及其所應用到的設計元素是根據時代的變遷以及環境的發展而不斷變化的固有產物，同時其也是一項隨著人們需求而改變的具有創造性的藝術活動。設計在人們生活中的融入和應用，可以使人們對于美的追求程度得到滿足，與此同時還可以豐富人們的精神與物質生活。信息設計和視覺設計都是當前設計領域在進行視覺傳達設計過程中的主要組成部分，二者在視覺傳達設計中的體現可以使視覺傳達設計在設計完成后能更加符合人們的審美需求以及精神需求。
一 視覺傳達設計的起源及發展
在19世紀中后期第二次世界大戰結束以后，視覺傳達設計的概念逐漸出現在歐洲人的思想當中。在當時，這種概念經常被用在商業信息的拓廣和宣傳當中，也正是這樣，使得高品質的印刷傳播媒介得到了飛速的發展。到了20世紀40年代，隨著新媒體技術的不斷產生與發展，使得傳統的以印刷方式進行的視覺傳達設計逐漸開始向動態媒體的方向進行發展，綜合視聽感受于一體的視覺傳達設計由此誕生。直至20世紀90是年代初，計算機互聯網技術的飛速發展和傳播，使得視覺傳達設計也進入了嶄新的時代。在這一時期，視覺傳達設計中的信息設計(Information Design)理念被提出，其實現主要是通過數字通信以及多媒體進行聯合設計，并采用以Web為中心的實現方式。而信息設計(Information Design)在視覺傳達設計中的應用，使得視覺傳達設計變得更加人性化和實用化，更符合當前商業中的信息傳達要求。信息設計(Information Design)在視覺傳達設計中融入是為了使商業信息能夠實現可視化的形態，并使用戶的視覺體驗能夠實現以數字終端產品為服務的更高視覺享受。也就是說在當前的視覺傳達設計領域，其根本設計目標是以實現用戶高體驗和超實用為主。
二 視覺設計與信息設計概述
1 視覺設計
本文所研究的視覺設計，又可以稱之為叫賣式設計。其主要指的是在進行視覺傳達設計的過程之中，將具有創意性的視覺設計作為設計核心，并設計出具有視覺沖擊力以及畫面吸引力的作品，借此來吸引人們對其的關注與興趣，繼而達到最終的信息傳達以及激發人們社會行為的根本設計目的的涉及行為。生活中的視覺設計包括很多方面，如：品牌LOGO設計、書刊雜志設計、服裝飾品設計等。在對各種產品進行視覺設計的過程中，應注意對其進行傳達的信息內容通過視覺化的表現形式來進行傳播，這也是視覺設計的關鍵所在。這樣的設計表現形式可以使產品具有圖像化等視覺表現效果，繼而烘托出一種完美的視覺傳達氛圍，是產品在進行視覺設計之后對人們的視覺沖擊力、行為感染力以及畫面吸引力等都得到相應的增強。凡事有利既有弊，由于視覺設計中應用到的圖像化方式對信息的傳達具有一定的模糊性，所以通過視覺設計方式進行設計的產品通產只能將其大體概念進行傳達，而對于該產品中所包含的信息準確程度并不能得到保障。故人們經常將視覺設計應用于需要通過信息傳達來對大眾進行引導的社會及商業活動當中，也就是說產品的視覺設計是屬于將產品的理念、內容以及服務受眾群體范圍進行傳達的一種視覺傳達設計，而并不是用于產品終端設計使用的設計行為。
2 信息設計
英國著名數學家弗蘭克·西森(Frank Thissen)曾在其撰寫的《數字信息設計詞典》中對信息設計進行了這樣的簡述：“信息設計是對信息內容進行清晰有效呈現的一種方式。”美國的信息學領域專家格林德·舒勒(Gerlinde Schuller)也曾說過：“在正常情況下，信息設計是可以將復雜繁瑣的數據信息用二維視覺技術的方式進行呈現，而呈現的目的主要在于對信息進行交流、記錄以及存儲。”信息設計通常指的是將清晰傳達數據信息為設計核心，采用相對復雜的信息處理手段、結構構建以及視覺化具有創意性的信息進行表現的視覺傳達設計。而這樣的設計方式更有利于信息數據的傳達，使大眾對其所傳達的信息能夠有更深層面的理解，故又可以將其稱作信息消費設計。也就是說信息設計是可以為產品提供終端設計的一種讀物類型的設計。雖然視覺化設計也存在于信息設計當中，但信息設計的重點更偏重于對產品信息的清晰無誤傳達，并使大眾能夠享受到高效的用戶體驗，繼而促進大眾對信息設計類產品的消費水平。
三 視覺設計與信息設計的區別
視覺設計和信息設計都是視覺傳達設計的重要組成部分，雖然信息設計在中國的引用時間較早，但近幾年來人們對信息設計的有關內容也逐漸關注起來，而二者在設計領域的實用度，還存在一定的爭論，現將兩者進行對比，并對其區別進行討論。
1 信息載體
視覺設計和信息設計在信息載體的方面具有一定的差別。以圖形和圖像為主要載體來進行設計是視覺設計的主要表現形式。在其對產品進行設計的過程中，其主要涉及目標為吸引大眾注意力，使大眾能受到圖像內容的感染吉爾達到傳遞產品信息的效果。視覺設計在設計過程中，更注重圖像圖形的色彩組合，并使視覺設計能夠更加具備整體性和直觀性。不過，產品信息具體數據的傳達并不是視覺設計的主要內容，故其對于產品的信息傳遞具有一定的模糊性。信息設計則主要是以文字、圖像以及表格等為傳遞信息的載體，其在對產品的信息數據進行傳達的過程中以將產品信息進行準確傳達為設計的基本核心，是一種將產品的主要內容進行設計的設計行為。即便信息設計的在設計過程中更注重對產品信息傳遞的準確性，但良好的視覺設計效果可以使其所傳遞的信息更容易被大眾所接受。
2 設計權利
在產品信息進行傳遞的過程中，主要會涉及到三個部分，其中包括信息傳遞目標、信息傳遞媒介以及信息發布來源，而這三個部分正好反映出了三種不同的權力關系。在這三部分所構成的權力網中，商品信息的傳遞目標也就是大眾所處的是權力的首要位置，其次大眾是產品信息的需求者，再次大眾是對產品信息進行反饋的信息接收源。視覺設計在進行的過程中，大多數情況是處于對產品信息進行銷售和推廣的階段，故信息發布來源在三者權力中處于主導位置，而產品設計人員以及傳播媒體的目標成為了產品信息發布者的追逐目標，在這樣的情況下，信息傳遞目標的根本利益便受到了前兩者的忽略。在對產品進行視覺設計的過程中，通常將產品所要傳達的內容放置在其他活動的前面，其并不需要對大眾的反饋意見以及需求進行考慮，其主要的設計意義在于激發大眾的消費觀念。也就是說，產品在進行視覺設計的過程中，產品信息的傳達方式具有一定的強制性，使大眾失去了對產品信息的自主反饋能力。而產品在進行信息設計的過程中，因為其設計主要在于對產品的詳細信息進行傳遞，故產品的信息傳遞目標即大眾和消費者才是處于設計考慮的第一位，產品信息的發布者會根據產品傳遞目標的反饋意見對產品的信息設計進行加工，也就是說產品的信息設計主要是以大眾的需求為主要服務對象來進行的，其注重的是大眾的利益。由此可以看出，產品的信息設計是一個不斷修進不斷完善的過程，其可以將產品的準確信息進行有效傳遞。
四 視覺設計與信息設計在視覺傳達設計中的體現
1 圖標設計
視覺傳達設計中的圖標設計主要的意義在于將產品信息以簡單的圖標方式進行呈現，這樣的視覺傳達可以使大眾對產品信息進行更快速的了解。而圖標本身就是一種以圖形方式進行體現的設計元素，其可以通過圖示的方式來向大眾展示產品想要表達的信息，并將其以抽象的形式進行表現。采用視覺設計方式來進行設計的產品信息圖標主要偏重的是對產品信息進行形象化的設計，其具體體現在，采用視覺設計的產品信息圖標的色彩會更加具有設計感，給人傳遞的信息也更加直觀，使大眾看后第一時間便會對這個產品產生興趣，并了解這個產品的用處是什么。當然，企業存在一定的弊端，因為視覺設計更偏重于創意，而大多數的創新都杜絕繁瑣，故通過視覺設計進行設計的產品圖標并不能將產品的所有信息進行展示，無法使大眾在之前對產品的具體信息進行詳細的了解。而采用信息設計的產品圖標則更注重對產品本身性能信息的傳遞。其在設計過程中，會將產品的詳細信息以圖像或文字的方式進行排列，在創意方面其并不如進行視覺設計的產品那樣具有創意性，但在對產品具體信息的展示方面，信息設計的產品圖標要比視覺設計的產品圖標詳細的多。
2 導視系統設計
視覺傳達設計當中對產品進行的導視系統設計，主要包含了引導、講解、指引以及信號等多種意義，其在任何環境的布局當中都具有十分重要的意義。在現實生活中能夠應用到導視系統設計的環節有很多，例如：辦公室各部門指示系統、商場導購系統以及社會環境中的公益導視系統等。視覺傳達設計在對生活中的各個環節進行導視系統設計的過程中，涵蓋了視覺設計和信息設計兩個方面。其中視覺設計主要體現在導視系統在設計過程中所選用的顏色以及播放形式等方面，而且采用視覺設計的導視系統的創意感會更強，使大眾能夠很快接受。而信息設計在視覺傳達設計的導視系統設計中，主要體現在對導視內容的涵蓋和表達等方面，通過信息設計后的導視系統所展現出的信息量會更加豐富和完整。
結語
綜上所述，視覺傳達設計涵蓋了視覺設計和信息設計兩個部分，而二者之間又存在著顯著的差異。視覺傳達中的視覺設計更注重對產品信息的創意設計以及構思設計，而視覺傳達設計中的信息設計則更注重對產品信息完整性的傳遞。故在今后的視覺傳達設計過程中，應將二者進行結合，這樣會使產品的視覺傳達設計更加完美，也更利于大眾的接受。
參考文獻：
[1] 何蕾：《視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”》，《藝術與設計》(理論)，2011年第4期。
[2] 劉暉：《從信息設計拓展視覺傳達設計專業教學改革初探》，《大眾文藝》(學術版)，2011年第9期。
[3] 詹偉鋒：《視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式研究》，《設計藝術研究》，2012年第3期。
[4] 熊科軍：《視覺傳達設計教育中信息設計意識培養的重要性》，《大眾文藝》(學術版)，2013年第5期。
[5] 李人杰、高海霞、欒金峰：《談招貼設計在視覺傳達設計中的特征與影響》，《河北北方學院學報》，2008年第4期。
[6] 武星寬、邱紅：《試論民族文化在現代視覺傳達設計中的運用》，《中南民族學院學報》(人文社會科學版)，2002年第1期。
[7] 蔣琰：《超現實表現在視覺傳達設計中的心理分析》，《哈爾濱工業大學學報》(社會科學版)，2005年第3期。
[8] 袁恩培、嚴富華、魏瓊：《論多媒體技術與視覺傳達設計教學的創新性發展》，《電化教育研究》，2009年第4期。
(李星熠，江南大學藝術設計學院2011級在讀研究生，河南城建學院講師)
視覺傳達藝術設計論文范文第5篇
摘要：近幾年，隨著社會的發展和經濟的推動，人們的生活步伐也大大加快，各種各樣的新式職業和設計如雨后春筍般層出不窮，不斷進步的社會給了這些企業和設計更多的技術支持和理論指導，使它們獲得更大的生機。目前，我國的快節奏生活在一定程度上推動了媒體行業的發展，媒體的發展使得信息交流更為快捷，可以讓每個人都能接觸到許多有關視覺傳達設計的信息，漸漸的人們對視覺傳達設計方面的關注力度越來越高，更多的人喜歡上這一行業。
關鍵詞：視覺傳達設計 色彩運用 色彩構成 色彩與心理 色彩之間對比
隨著我國科學技術的不斷發展，一些新穎的行業也開始隨之出現，其中最受矚目的就是視覺傳達設計。近年來，我國的媒體行業發展迅速，媒體的發展離不開視覺傳達設計的支持，因此，通過媒體這一載體，越來越多的人開始關注視覺傳達設計。視覺傳達涉及領域十分的具有新鮮感，所以深得年輕人的追捧?，F今，為了傳播這一技藝，很多的藝術設計學校都開設了這一專業，希望為視覺傳達領域多培養一些創新型人才，促進視覺傳達設計的發展。要學好視覺傳達設計，掌握住視覺傳達設計的真理，就必須要學會如何熟練的運用色彩。因為色彩是視覺傳達設計中不可缺少的一項重要的因素，它不僅能豐富設計的美感還能豐富觀賞者的感官，從而讓他們感受到藝術獨特的魅力。在現今的視覺傳達設計之中，設計師在設計和研究作品時，也要注意對色彩的研究了解，如果能在視覺傳達設計中熟練地運用色彩，那么就會給人以美的享受。而藝術的宗旨就是引導人們發現美、欣賞美，所以說在視覺傳達設計中，色彩的運用十分重要。為了在視覺傳達設計中更好的應用色彩，我們對色彩應用進行了反復的研究分析，從而得到一些有助于色彩運用的方法。
一、什么是視覺傳達設計
視覺傳達設計興起于十九世紀中葉的歐洲國家，他們在印刷美術上得到靈感，并進行研究和拓展，最終視覺傳達設計開始出現。到了1960年的東京世界設計大會上開始流行，受到關注，最后經過傳播和發展，最終得到了普遍的流行和應用。
我們常說的視覺傳達設計就是利用一些吸引視覺的符號拼湊成信息，然后可以通過這種符號的使用傳播出要表達的信息，這種設計就稱為視覺傳達設計。視覺傳達設計的設計師任務重大，因為他們既要形成信息又要發送信息。視覺傳達設計有很重要的兩個概念，一個是“信息符號”，一個是信息傳達。
在視覺傳達設計中使用的“視覺符號”通常是指我們可以通過眼睛觀察到的，能表達出事物一定性質的符號，像我們平常的電影、電視劇、書本、皮影戲以及一些建筑等，這些我們能夠用眼睛發現信息的都能被稱之為“信息符號”。
而發現信息并且向外傳遞信息，最終信息被指定的人接收的這一過程就被稱之為傳達，這種傳達可能是在一個整體之內進行信息分享，也有可能是個體與個體之間的信息分享，受限制的可能性小，并且更能突出視覺傳達設計的時效性和傳遞性。
二、視覺傳達設計所具有的基本特點
由上述的表述我們了解到視覺傳達設計是一種可以通過眼睛觀察到信息的，并且向外傳達信息的一種現代新型設計，所以這種設計有“通過視覺傳達信息”的這一基本特點。并且，視覺傳達設計還具有很強的傳導性和溝通性。視覺傳達設計要依附于一些媒介進行生存發展，它通過視覺進行信息傳達，但是能否有效傳達取決于觀看者的興趣愛好，我們不能強迫觀察者接受他不想接受的信息，所以視覺傳達設計中信息的傳達必須是在設計方和觀察方兩方都愿意的情況下進行信息的交流與傳遞。
現在，我們發現越來越多的媒體在網頁版面上和雜志、報紙版面上都運用了視覺傳達設計。所以，我們可以得出視覺傳達設計具有“依存于媒介中發展”的特點，并且這些依附的媒介多為印刷的平面設計，如招貼、紙質雜志、報紙等。
通過觀察我們發現，視覺傳達設計一般都出現在商務服務業，視覺傳達只要是通過文字、圖形、色彩進行藝術創作，而這些藝術創造通常都是吸引消費者，根據消費者的喜好進行設計創作的，具有很濃厚的商業性。所以我們可以得出“視覺傳達設計是為商業服務”的這一特性。
三、視覺傳達設計設計的領域
在標志設計、字體設計、包裝設計、書籍設計、廣告設計、圖像設計、編排設計和視覺形象辨別設計等領域都需要視覺傳達設計的參與。
四、對色彩的簡介
在我們的日常生活中，我們離不開色彩。紅綠燈保障了我們的出行安全，藍天白云讓我們放松心情，我們的生活離不開色彩的點綴，沒有色彩的世界是蒼白、暗淡無光、沒有生機的，色彩對我們的生活十分重要。在我們的設計中，色彩是必不可少的組成元素，有色彩的設計才更能吸引人們的關注。
（一）色彩的種類
色彩的種類一般可以分為無色彩系和有色彩系兩大部分，劃分的依據就是有無顏色。例如黑色、白色就屬于無色彩系，而黃色、紅色、紫色等就屬于有色彩系。
（二）色彩的屬性
每一種色彩都有自己獨一無二的色相、明度和純度，在色彩學中，色相、明度、純度構成了色彩的三要素。我們通常所說的色相就是指每一個顏色的不同的表現面貌，基本的色相是紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍色和紫色這七種光譜色，在它們的基礎上慢慢變化，最終形成了色相環。
明度，顧名思義就是色彩的明暗程度，它也可以稱為光度和深淺度。在無顏色系中，黑色是最低明度色，白色是最高明度色；而在有色彩系中，紫色為最低明度色，黃色為最高明度色。
色彩中常說的純度就是指色彩的飽和程度，又可以稱為色彩的鮮艷程度。色彩的純度越高，色相就越明確；色彩的純度越低，色相就更弱。在色彩中，紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、青色、紫色這七種光譜色的純度最高，而黑色、白色、灰色這三種顏色就沒有純度。
五、色彩對心理的影響
在我們的生活中，有各種各樣的顏色，我們看到這些顏色時，心理的感覺也不相同?？匆娋G色時，我們會感到身心放松，看到紅色時我們感覺到熱情。通過反復的實踐，我們得出不同的色彩會對我們的心理產生不一樣的影響。在看到顏色時，我們還會產生心理聯想，例如：看到紅色我們會想到花朵、火焰等，這一種心理聯想，我們稱之為具體聯想。還有一種是抽象聯想，例如：看到黑色的顏色，我們想到悲傷，這一抽象的聯想我們稱之為心理抽象聯想。
六、視覺傳達設計中的色彩運用
色彩是一種視覺的語言，它可以通過色彩來表達出自己的情感和自己所要闡述的信息，它和圖形和文字一起，在我們人類的日常生活中傳播著信息，它是視覺傳達設計中不可缺少的一個重要的因素。在設計中運用不同的色彩進行搭配，就是使設計的作品具有沖擊力，吸引更多人關注的目光，從而帶動消費者的消費興趣，使消費者產生購物的欲望，實現產品的存在價值。色彩具有很強的吸引力和引導功能，不同的顏色表達的情感和想法都各不相同，所以我們在設計時要把握住色彩的這一特性，合理使用色彩。下面是在視覺傳達設計中顏色運用的一些技巧和方法，以望可以給設計者一些啟發，從而促進視覺傳達設計行業的發展。
（一）要了解設計對象的屬性
每個想要描述的對象都有屬于自己的屬性和屬于自己的顏色，每一種類別的商品在消費者的影響里都有著根深蒂固、無法改變的概念色。如：梨子是黃色的、韭菜是綠色的。我們為什們會對商品產生概念色呢？那是因為在我們的日常生活中經?？吹竭@些事物，潛移默化地我們就認為它們就應該是這種顏色。我們在設計時，可以抓住消費者的這一特性，可以將產品的慣用色直接運用到產品包裝設計上，如：綠茶的表裝瓶上可以直接運用綠色進行裝飾。
（二）我們的設計要具有地域特征
每個地方的風土民情都各不相同，對顏色的喜愛程度也是各不相同的。所以，我們針對不同地域的消費者，在設計產品時可以改變顏色的應用。如：在陜北銷售一件物品時，我們可以改變產品包裝的顏色，將它改為紅色。因為陜北給人的感覺就是熱情、樸實、歡快的，在陜北的很多地方都運用了紅色進行點綴，所以紅色更能吸引陜北人們的注意。
（三）注意主題色和背景色的區分
我們在進行設計時，要注意主體色和背景色之間顏色的劃分，要簡潔明了，顏色之間差異要大，這樣起到的吸睛效果會更好，如：紅色和綠色就比黃色和橙色的吸睛效果要好。我們的背景色和主體色不要太接近，這樣會給人一種混在一起的感覺，會使產品的吸睛效果大打折扣。我們在搭配顏色時不僅要吸睛還要舒服，時刻做到以人為本，滿足人的審美要求。
七、結語
如今，我們的媒體發展越來越迅速，隨著我國科學技術的不斷發展，媒體也隨著越來越現代化、科技化，漸漸地，一些紙質的媒體被逐漸淘汰，印刷品漸漸被舍棄。我們從上述的介紹說明可以了解到，視覺傳達設計一般都依附于一些雜志、報刊等媒體生存，為了使視覺傳達設計獲得更好的發展，我們可以開拓一些新的媒介，確保自己與時俱進，不被時代所淘汰。
參考文獻：
[1]高文銘.廣告視覺傳達中的色彩運用探析[J].大舞臺，2014，（06）：67-68.
[2]劉立維.論包裝色彩視覺傳達的話語意義[J].包裝工程，2014，（12）：104-107+111.
[3]寧峰.對視覺傳達設計中色彩應用的研究[J].黑龍江科技信息，2012，（24）：77.