第一篇：vis視覺形象識別系統
Vis視覺形象識別系統
什么是vis 就是企業形象策劃，就是企業形象視覺識別系統， 主要體現在
一、基本系統
1、企業標志設計
(1)企業標志彩色稿及標志創意說明
(2)標志黑稿
(3)標志反白效果
(4)標志標準化制圖
(5)標志方格坐標制圖
(6)標志預留空間與最小比例限定
(7)公司與下屬產業標志色彩區分
(8)標志特定色彩效果展示
2、企業標準字體
(1)企業全稱中文字體
(2)企業簡稱中文字體
(3)企業全稱中文字體方格坐標制圖
(4)企業簡稱中文字體方格坐標制圖
(5)企業全稱英文字體
(6)企業簡稱英文字體
(7)企業全稱英文字體方格坐標制圖
(8)企業簡稱英文字體方格坐標制圖
3、企業標準色(色彩計劃)
(1)企業標準色(印刷演色法)
(2)輔助色系列
(3)下屬產業色彩識別
(4)色彩搭配組合專用表
4、企業造型(吉祥物)
(1)吉祥物彩色稿及造型說明
(2)吉祥物立體效果圖
(3)吉祥物基本動態造型
(4)吉祥物展開使用規范
5、企業象征圖形
(1)象征圖形彩色稿(單元圖形)
(2)象征圖形延展效果圖
(3)象征圖形使用規范
(4)象征圖形組合規范
6、企業專用印刷字體設定
(1)宋體字體使用規范(中文)
(2)黑體字體使用規范(中文)
(3)綜藝體使用規范(中文) (4)書法體使用規范(中文)
(5)羅馬體使用規范(英文)
(6)等線體使用規范(英文)
(7)書法體使用規范(英文)
7、基本要素組合規范
(1)標志與標準字組合多種模式
(2)標志與象征圖形組合多種模式
(3)標志與吉祥物組合多種模式
(4)標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
(5)基本要素禁止組合多種模式
8、表示符號系統(企業專用形式)
(1)導向符號
(2)禁止吸煙符號
(3)男女洗手間
(4)停車場符號
(5)樓梯符號
(6)電梯符號
(7)放火符號
(8)安全門符號
(9)垃圾箱符號
(10)問詢臺符號
(11)董事長室
(12)總經理室
(13)副總經理室
(14)會議室
(15)市場營銷部 ( 16)財務部
(17)物資管理部
(18)企業管理部
(19)微機室
(20)綜合服務部
二、視覺識別應用要素系統
1、辦公事務用品設計
(1)名片：高級主管名片 中級主管名片 一般員工名片(宣傳品)
(2)信封：國內信封 國際信封 航空信封 大信封
(3)信紙：國內信紙 國際信紙 便條
(4)傳真紙
(5)薪資袋
(6)工作證
(7)出入證
(8)工作記事薄
(9)文件夾
(10)公文袋
(11)職位牌 (12)考勤卡
(13)合同書規范格式
(14)批示簽呈
(15)請假單
(16)名片盒
(17)名片座
(18)辦公桌標識牌
(19)圓珠筆
(20)即時貼標簽
(21)企業徽章
(22)財產編號牌
(23)培訓證書
(24)財務報表：借支單 估價單 入帳單 出帳單等票據類
2、公共關系贈品設計
(1)賀卡
(2)請柬 邀請函
(3)禮金袋
(4)禮品手提袋
(5)鑰匙牌
(6)掛歷
(7)臺歷
(8)日歷卡
(9)企業宣傳卡
(10)企業介紹宣傳冊
(11)鮮花袋
(12)小型禮品盒
3、員工服裝服飾規范(分夏裝、春秋裝)
(1)主管人員(白領男裝)A、西服禮服 B、白領襯衣 C、領帶 領帶夾
(2)主管人員(白領女裝)A、裙裝 B、西式禮裝 C、領花 胸飾
(3)服務男生(藍領男裝)A、西裝 B、藍領襯衣 C、馬甲
(4)服務小姐(藍領女裝)A、裙裝 B、西裝 C、胸飾 胸花
(5)圓領衫，T恤衫
(6)保安人員 A、禮服 B、領花 C、佩飾 D、肩章 手套
4、企業車體外觀設計
(1)小轎車外觀設計
(2)面包車外觀設計
(3)通勤車外觀設計
(4)運輸車外觀設計
(5)集裝箱運輸車外觀設計
5、辦公環境識別設計
(1)公司機構平面圖
(2)接待臺及背景板
(3)董事長室背景板
(4)正副總經理室背景板 (5)辦公室背景板
(6)門窗識別圖形
(7)會客間看板
(8)布告欄
(9)辦公樓走廊處理
(10)公司名稱大理石坡面處理
(11)國旗，企業旗，吉祥物旗旗座
(12)導向牌
6、企業廣告宣傳規范
(1)海報版式規范
(2)大型路牌版式規范
(3)燈箱廣告規范
(4)公交車體廣告規范
(5)報紙廣告版式規范
(6)雜志廣告規范
(7)T恤衫廣告
(8)橫豎條幅廣告
(9)大型氫氣球廣告
7、企業形象廣告及廣告識別系統
(1)企業形象廣告定位
(2)企業廣告策劃書
A、企業廣告宣傳戰略計劃
B、廣告文案與廣告語
C、媒體計劃
D、廣告發布形式與發布頻率
E、廣告效果測定
(3)大眾傳播媒體廣告
A、電視廣告創意文案，分鏡頭腳本和故事板
B、電視廣告企業品牌標準鏡頭
C、電視廣告企業品牌主題音樂(聽覺形象)
D、電視廣文案與視覺識別標準配音
E、報紙雜志廣告文案
F、報紙廣告版式規范(滿板，半板，通欄，半通欄，1/4版，報眼)
(4)企業戶外廣告系列
A、招貼海報
B、大型路牌
C、燈箱廣告
D、霓虹燈廣告
E、公共交通車體廣告
F、POP廣告(立體、平面)
G、企業廣告掛旗(懸掛式POP)
H、郵遞廣告(DM)
I 、企業宣傳樣本 畫冊 掛歷廣告 贈品廣告 服務臺立式POP與吉祥物模型 菜譜廣告(折紙形式)餐巾廣告 大型氫氣球廣告橫豎條幅廣告 T恤衫廣告
8、企業商品包裝識別系統
(1)商品銷售包裝
(2)商品銷售系列包裝
(3)高檔禮品包裝
(4)商品大件組合包裝
(5)重大民俗節日商品銷售包裝
(6)便于攜帶外出商品小包裝
(7)企業主導商品與配套商品組合包裝
(8)商品中件運輸包裝
(9)商品大件運輸包裝
(10)商品運輸包裝封條
第二篇：VIS視覺識別系統調查表
為了能夠加快公司的發展，樹立企業整體形象、加強企業員工的凝聚力、提高企業市場競爭力、優化企業資源整合，公司將在近期導入全新的企業VI視覺形象系統，實施企業視覺品牌戰略。請員工們積極配合，做好企業內部員工調查問卷活動。
(注意：請把選擇的選項標注為彩色，例： □ 報刊、雜志、電視等廣告媒體)
1、你認為目前本公司視覺品牌的傳播途徑最好是什么?
□ 報刊、雜志、電視等廣告媒體
□ 廣告牌等
□ 員工形象
□ 公司辦公室環境形象
□ 名片、信封、傳真紙、網絡(網站)等
□ 業務聯絡過程
□ 展覽會交流
□ 交通運輸工具
其他：
2、你認為我們公司目前的標志有哪些優、缺點：
優點：
□國際化
□簡潔、易于識別記憶
□形象化
□ 信賴度很高
其他：
缺點：
□ 現代感不強
□ 視覺沖擊力不夠
□ 個性化(獨特性)不夠
□ 視覺藝術化不強
其他：
3、目前公司最需要去改進設計或加強的是：
□ 公司標志形象
□ 名片、信封、傳真紙等辦公事務用品設計
□ 產品宣傳畫冊(目錄)、廣告資料
□ 公司服裝應該進行統一化設計
□ 交通運輸工具
□ 展覽會展廳
更多：
4、你認為我們公司在哪一方面比較薄弱(或不夠重視)：
□企業理念(目標)
□企業內部管理
□視覺品牌形象
□其它
5、你認為本公司的經營理念為：
□誠信為本
□以人為本
□科學管理
□其它____________________________
6、您認為本公司的企業精神為：
□團結
□奮斗
□拼搏
□嚴格
□向上
□創新
□穩健
□誠信
□開拓
□其它____________________________
7、您希望本公司新的標志形象：
□英文組成
□中文組成
□圖案構成
□圖案加標準字
8、在新的企業形象系統中，你認為選擇什么東西來做為我們的企業吉祥物形象更加合適： □海鷗
□帆船
□卡通形象
其他：
9、公司即將導入全新的視覺品牌形象，你希望它給我們起到什么作用：
□統一企業形象
□視覺品牌規范化、標準化
□獨特(與眾不同)的企業形象
□加強企業市場競爭力
□增強企業員工的凝聚力
其他：
10、公司的發展離不開你的支持，希望你能為本公司在視覺品牌發展方面提出幾點寶貴建議：
在此感謝你為本公司提供你的珍貴建議!如你的更多或更好的想法，請整理成書面材料后發Email至515102066@QQ.com，我們將會對你的建議進行認真研究后，與你再次探討。
企業拓展
負責人：張明震
電話：13637433028
第三篇：VIS（企業視覺識別系統）策劃、設計合同書
Visual Identity
2013年月日
合同編號：
VIS(企業視覺識別系統)策劃、設計合同書
甲方(委托方)：
地址：電話：
乙方(執行方)：
地址：電話：
經甲乙雙方協商，乙方為甲方設計VIS企業視覺識別系統(內容參考附件)，并
達成以下協議：
1、甲方全權委托乙方為其公司導入企業視覺識別系統，并用 的時間對
其視覺識別系統進行有效的執行(執行過程中所涉及到的其他與VIS相關的項目，如企業畫冊、年報、等相關設計，費用需雙方協商);
2、甲方在年月前為其企業導入視覺識別系統中的基礎部分(包
括企業標識、標準顏色、中英文標準字體、標志字體組合規范、標志字體禁止組
合規范示例等)年月至年月為乙方對甲
方企業視覺系統的執行階段;
3、乙方需在 年月前整理一套符合甲方企業的視覺識別系統一套
交付甲方在未來的運營中作執行參考依據;
該項目費用分為兩個部分，即視覺識別系統VIS導入及視覺識別系統VIS的執
行(顧問);
項目總費用合計：萬元整(大寫：
整)
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥ (大寫：元整)
2、基礎系統部分導入確認完畢付項目總額的30%即
人民幣￥萬元整(大寫：元整)
3、VI規定內容整理完成;甲方需向乙方支付項目總額的10%，即人民幣￥元整(大寫：元整)
4、跟蹤服務期內分兩次付余款，日期分別為年月元整(大寫：元整)，年月日付余款人民幣￥萬元整(大
寫：
元整)
1.方需在規定時間
年月至年月完成甲方公司VI
規定內容的整理工作，并報予甲方簽字認可。
2.甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相
關資料。
3、因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛全部由甲方承擔。
1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，
乙方可將作品著作權轉讓給甲方(需另行簽訂轉讓合同)。
2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方
對該作品不享有任何權利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，
乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同;
因VI策劃是乙方智力成果整體的體現，其工作特點并沒有明顯的階段性，乙方
在開始著手策劃時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，
仍承擔向乙方支付全部合同款的義務(甲乙雙方一致同意終止的除外)
。a
甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方
任何一方均可向合同簽發地仲裁委員會提請仲裁解決。
同附件為本合同一部分，本合同壹式貳份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲方執
貳份，乙方執壹份，具有同等的法律效力。
甲方：乙方：
代表簽字：代表簽字：
簽章：簽章：
時間：年月日時間：年月日
第四篇：第十講 VIS：企業視覺識別系統與設計——之一.ppt.Convertor
第十章 VIS：企業視覺識別系統與設計——之一
§1 商業、文化與藝術的平衡
§2 視覺識別要素的開發
§3 感性設計：使“形象概念”具體化
視覺識別(VI)是在企業經營理念的確立和經營戰略目標確定的基礎上，運用視覺傳達設計的方法，根據與經營活動有關的媒體要求，設計出系統的識別符號，以刻劃企業個性，突出企業精神，塑造企業形象的統合過程。目的是使企業內部、社會各界和消費者對企業產生一致的價值觀和認同感。
視覺識別在樹立企業形象上起著比MI和BI更為直接的作用，它采用直觀設計上的差別符號將企業的經營理念和戰略目標充分表現出來，借助各種傳據媒體，讓社會各界和消費者一目了然地掌握其中傳遞的信息，從而達到企業形象的識別的目的。
§1 商業、文化與藝術的平衡
VI在企業形象識別系統中最具傳播力與感染力，所接觸的層面最廣泛，視覺沖擊力最強烈，因此能夠快速而明確地達到對企業的認知與識別的目的。
設計概念的確立對VI開發的成敗具有十分重要的意義。
縱觀海內外企業在CI導入中對視覺識別系統的開發，有的相當成功，而有的就很拙劣。這不僅僅表現在技巧方面，更主要是表現在設計思想和作品創意上，失敗的設計往往既缺乏深刻的內涵和對企業經營理念的充分表現，又難以形成強烈的視覺沖擊力，顯得平淡而瑣屑。這就涉及到VI設計如何在商業、文化與藝術之間尋求平衡的問題。
VI設計不同于文學作品，文學作品用語言來表達思想和文化內涵，語言藝術的特殊說服力比視覺系統的表達效果更完整、更周密、更細膩，更容易使讀者產生共鳴，而視覺設計的效果在很多情況下，需要觀賞者發揮自己的想象力，去補充、深化作品所蘊含的思維空間。
這種現象普遍存在于平面和三維設計藝術之中。VI設計不是直觀地把企業和產品的形象羅列出來，而是通過表達企業的經營理念、精神追求，和產品特性所能給予人的美感和享受，以藝術化的手段來間接地表現企業和產品的“形象”。
企業形象是存于人心中的一種模糊、朦朧的感覺，或存于腦中記憶的一些片斷。為了加深印象，須設計能適當表現、代表這些記憶、感情等的視覺符號，以廣告為媒介來啟發或打開這種感情、記憶的閘門。
使用語言以外的東西為媒介是VI設計的基本特征，例如：照片、圖案或色彩等。 CI競爭即是企業之間的個性競爭。缺乏具有優越性的差異化CI概念，是難以形成別具一格的CI設計系統的。通過設計表達CI概念，形成合乎企業自身目的的設計策略，才能進入具體的VI開發作業程序。通常CI概念中包含的有關信息資料的數量很大，在VI設計的系統化過程中，往往因信息資料過多而引起混亂。
所以，設計概念應在形象化之前，先從語句上進行系統化處理，確定視覺形象設計的方向和目標。它對企業、社會的傳達功能以及系統開發中應予突出的重點，如可能達到的相乘累積效果、管理效率及成本節約水平等。這就是構成設計概念的三個方面：形象、功能、系統。依據這一設計概念的構成軸來開展作業，才能使CI導入符合復雜多變的企業要求。 視覺識別設計概念，必須要符合三條基本規則。
首先，VI設計應當遵循法律規則。由于視覺識別符號多用于商業活動，為保護消費者的利益以及生產者和經營者的權益，從社會角度來說，常常用法律的形式將視覺特別符號的設計和使用規則確定下來。這種規則是強制性的，任何人和企業都必須遵守。
其次，VI設計必須遵循不同國家、地區和民族的風俗習慣。習慣是在視覺識別符號的發展過程中形成的。有的習慣可突破，有的習慣則必須遵從。例如，航空公司常用羽冀，特殊流形、斜體字以及方向襯線等表示。此外，在不同文化區域，都有不同的圖案禁忌和顏色禁忌，如有的民族視蝙蝠為吉祥，有的民族則視蝙蝠為不祥。這種由不同文化傳統及風俗習慣形成的規則，必須嚴格遵守。
再次，VI設計必須遵循美學原則。雖然視覺符號的主要功能在于識別，但這種識別畢竟是通過視覺傳達完成的。換句話說，識別的功能是通過情感的功能實現的。在這個意義上，視覺符號是一種視覺藝術，而接收者進行識別的過程同時也是審美的過程。如果一種視覺識別符號僅僅符合法律規則、習慣規則，而缺乏美感及藝術表現力，不能喚起接收者的美感沖動，則識別的作用就無從談起。
美學的規則一般包括統一與變化、對稱與均衡、節奏與韻律、調和與對比、比例與尺度，以及色彩的聯想與抽象的情感等。當然，美學的規則只是藝術創造的基本規律，不可能是嚴格的。它通常為設計者提供充分的創造余地。不同的設計者在為同一對象設計視覺識別符號時，盡管依據同樣的素材，表現同樣的內容，其設計結果(指表達平面)都可能大相徑庭。
與語言活動不同，視覺識別符號常常帶有更多的個性面貌。視覺識別本身要求設計者的符號立意要新并且要富有獨創性，而這種創新與獨創又往往是通過突破舊有的規則來實現的，因此，“違犯規則被作為規則固定下來”，正是藝術創造的基本規律之一。
§2 視覺識別要素的開發
企業形象是由企業情報系統傳達出來的一系列的信息構成的。一般而言，企業情報可區分為六項構成要素：基本要素，人的要素，建筑與環境要素，商品要素，直接與業務相關的印刷品、符號識別等要素，與宣傳、廣告有關的印刷品、產品報道等要素。正是這些構成要素在企業整體經營活動中的累積形成了企業形象。
在這六大要素中，除了基本要素和人的要素屬于MI、BI系統外，其他均可歸類到VI系統之中，局于視覺識別范圍。
“建筑與環境要素”包括：辦公室、店鋪、工廠的外觀裝飾與內部裝璜;
“商品要素”包括產品的特性、功能、標志、品牌與包裝等，其設計性能和風格對企業形象具有直接的決定作用;
“直接與業務相關的印刷品、符號等識別要素”則是屬于交易過程中形成的要素，內容包括：公司簡介、業務帳票、契約書、信封、信紙、字體設計、標志等;
“與宣傳、廣告有關的印刷品、商品報道要素”中的商品目錄、說明書、宣傳廣告(電視、報刊雜志)、戶外廣告招牌、POP„„等項目無不是VI設計的產物。 企業情報要素與VI項目
從CI導入的操作程序上看，規范化的具體設計活動主要是VI部分，這也是為什么許多人常常把CI誤以為就是VI的原因。盡管現代企業越來越重視MI和BI，但VI設計仍然是CI導入的主體和核心。
下面提供的VI設計項目明細，不僅在開發視覺識別項目時有參考作用，也可以針對此表所列出的項目同公司原有的項目進行比較判斷;在情報信息的收集、整理、分類上也可參照此表來進行。 ■基本設計要素
公司名稱標準字
共同的制服
企業標志、專用字體
企業特質
企業造型
其他附加要素
商品名稱標準字
印鑒類 ■公司證件類
徽章
公司旗幟
臂章
名片
名牌
公司專用筆記本
識別證
■文具類
主管專用便條紙
一般表格用信封
航空信封
航空用表格類郵筒
公司專用便條紙
備忘錄便條 專業務用原稿用紙
文件類送給單
小型信封 郵用信封、人名信封
固定信封
公司專用袋 申請表用信封
介紹信用紙
傳達消息專用紙 其他用途之文具
各種商談專用便條紙
■對外帳票類
訂單、受購單
各種通知、確認書 估價單、帳單
明細表 各類申請表、送貨單
委托單類 各種事務用帳票
票據、支票薄 契約書類
收據 ■符號類
公司名稱招牌
各種標示板 建筑物外招牌
百葉窗指示板 紀念性建筑物
路標招牌 櫥窗展示
商業用標準招牌 活動式招牌
經銷商用各類項目 室外照明、霓虹燈、各種照明設備
大門、入口指示，室內參觀指示 指標用的各種商標 ■交通工具外觀識別
業務用車、載運用車
起重機 宣傳廣告用車
吉普車 貨車
特殊車輛 各類貨車
其他重機器類 ■SP類
廣告宣傳單
商品目錄、業務明細表
提案表 廣告海報
展示會中各攤位的參觀指示 銷售促銷企劃書
展示會用的各種顯示裝置、PR(公關)雜志等促銷宣傳物
各種產品類目錄 銷售展覽手冊、技術資料類
公司一覽表 消費者使用教材、說明書
各種促銷用視聽軟件 郵寄廣告方式
記者發布會用資料袋 各種POP類資料袋
季節問候卡 ■大眾傳播廣告方式
一般報紙廣告
一般雜志廣告 各種專用雜志廣告
收音機廣告 電視廣告
其他有聲廣告 各種不同對象的媒體廣告 ■商品及包裝類
商品包裝
包裝箱、木箱、小箱等 各種通知書
各種包裝紙 各種商品設計、微章
包裝用的封緘、粘貼商標、膠帶 專用的包裝材料的包裝標準 各種商品容器(本體、瓶蓋) 各種商品標簽、外觀 ■制服、服裝
男性制服(夏季、冬季)
女性制服 男性工作服
女性工作服 研究人員作業服等
鋼盔、工作帽 有公司標識的外套、傘
臂章
領結、手帕
領帶別針、領帶 其他的便服(棒球隊制服
T恤等) ■其他的出版物、印刷物
PR雜志、紙
公司自辦報刊
股票
各種出版物、公司簡史等
年度報告書
公司狀況
獎狀、感謝信
調查資料、調查報告 ■待客用項目 洽商的柜臺
坐墊 專用食具類
煙灰缸 客戶用文具類
背包 接待客戶用家具、用具
標準的室內裝飾項目(時鐘、壁飾等) 工廠實習者用的備類事物
§3 感性設計：使“形象概念”具體化
嚴格地說，VI設計就是將制定的企業理念，形象化地應用于企業標志、標準色、標準字、廣告文案、商標、圖案等要素，使形象概念能真實固定于基本項目之上。
在CI的多種要素中，應用最廣泛、出現頻率最高的，當推標志。
標志是一種單純的、具有明確特點和便于人們識別的視覺形象，是突出企業個性，說明企業性質，將企業產品的識別記號告知社會大眾的視覺語言。
標志具有發動所有視覺設計要素的主導力量，也是統合所有視覺設計要素的核心。標志可用于店面招牌、廣告物;包裝紙、購物紙袋、制服等。 1.標志的類別
企業的標志可從多種角度進行分類，如按形式分為文字標志、圖形標志;按功能分為企業標志、商品標志、公共信息標志等。
而根據符號學原理，則可把標志分為兩個基本大類，即表音符號和表形符號。表音符號直接借用語言符號作為標志，它是表示語文音素及其拼合的語音的視覺化符號。 表音符號分為：
①連字符號，由音素、字母及廣義的語音符號連接成相對完整的詞語，甚至句子; ②組字符號，即企業、單位、團體名稱的詞頭字母組合，也包括單獨字母(組字符號不排成詞語，僅代表詞語);
③音形符號，即表音符號與表形符號相結合的符號(由于在音形符號中表音的功能是主要的，因而把它歸于表音符號)。
表形符號是以幾何圖形、圖案或象形圖形作為標志來表達一定的含義，同時利用豐富的圖形結構來加強標識性。表形符號分為;
①象征符號，即以非象形圖形幾何構型來表達某種事物或意念概念; ②象形符號，直接刻畫對象的特點形態的符號; ②形征符號，即象形符號與象征符號的配合。
表音符號的特點是簡潔明了、歧義性低，但印象不突出，標識能力弱。
表形符號的特點是形象性強、印象鮮明、便于記憶、標識性突出，但容易產生歧義。 2.標志的特性
作為視覺傳達符號的標志，在傳播行為中與語言符號有較大的差別。一個標志符號所表現出來的商品特質、企業理念是很難在接受者的頭腦中完全復制出來的。標志符號的表達平面所反映的只是某種內容的典型視覺特征。而根據人類知覺活動的特點，這種典型視覺特征是通過“視覺力”展示的。
標志符號的特征就在于展示出某種明確而又清晰的“視覺力”結構，并通過這種活生生的結構力去解釋事物的獨特性質。
在VI設計中，將識別性作為企業標志的功能，并要求其設計造型單純、具有獨特的風貌與強烈的視覺沖擊力，可說準確地把握了標志符號的特性。
標志符號的這種特性，也可以從VI的時代性中看出。這種時代性，突出在表現在三個方面： 其一，標志符號的造型、圖案力求簡潔明確、易讀且易于再現，舍棄原來寫實的復雜的具象圖案;
其二，字體標志即表音符號的設計形式，有逐漸增多的趨勢; 其三，以單純的幾何圖形作為標志的外框或基本結構。 3.標志的意指關系
由于標志往往同時運用圖形(點、線、面)、色彩、文字等多種造型要素，因而它是一種多義的符號，即一個標志符號，同時包含著多種意指作用。在VI中，標志符號的意指作用十分豐富，它以傳達企業理念、公司規模、經營內容、產品性質等信息為設計目的。
圖形標志具有多種類型，因而其意指作用的方式也有不同的類型?？砂褬酥痉柕囊庵缸饔梅譃閮纱箢悾褐苯右庵负秃钜庵?。
直接意指的標志常常直接表現企業特點、宗旨、服務項目等，其特點是容易為接受者理解，便于建立明確的業務印象。
含蓄意指通常用來表示某些難于表現的特征，如效能、精度、優質以及精神、理念等。 如各國的航空公司標志符號，多采用飛翔物或流暢帶方向性的線條作為企業標志的基本要素。其區別僅表現在設計風格的民族化與基本構成法規中，而其飛翔物及線條的意指作用都是一致的，直接地表現了企業的特點與服務的宗旨。 標準字的設計原則
VI計劃中對企業所用標準字的設計和認定，包括中文、英文或其他語種。它因運用廣泛，幾乎涵蓋了視覺識別符號系統中各種應用設計要素，出現的頻率也幾乎與圖形標志符號相當，其重要性并不亞于圖形標志符號。由于文字具有明確的說明性，可直接傳達名稱、內容，補充說明圖形標志內涵，因而有增加品牌訴求力的作用。
加強企業視覺統一性的標準字與普通鉛字的最大差別表現在兩個方面：一是外觀造型不同，二是文字配置關系不同。
標準字通過字間的幅寬、筆劃的配置、線條的結構、粗細多方面等造型要求的設計，來豐富文字的表現力。
在字體設計過程中，可以靈活采用雙構法、立體法、平涂法和變體法等手法來表現，但一旦確定了標準字后，就必須嚴格遵守其形式，不得任意變動。
這主要包括：編制方式和放置形狀的改變;字體間距、行距的變化;攝影性的字體彎曲;任意的抄寫以及字體陰、陽面的倒置;還有如：用印刷和燙金人為地進行不必要的美化(失去了字體的標準形式)，都應是禁止使用的。
為公司設計標準字時，可采用以下3種方法： ①完全改變舊有的標準字，設計出全新的字體。
②分為幾個階段，逐步修正為接近理想的標準字，此即標準字的再設計戰略。 ③完全沿用舊的標準字。 標準色
標準色是企業指定某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，透過色彩具有的知覺刺激與心理反應，表現企業的經營理念或產品的內容特征。
同時標準色作為符號，由于其本身具有刺激知覺，引發生理反應的作用，以及受生活習慣、社會規范、宗教信仰、自然景觀等影響，其意指作用常常體現為某種聯想或某種抽象的情感。
標準色的選用是以國際標準色為標準。一般選用三種顏色以下。 象征圖案的時代意義
象征圖案在VI中只是附屬設計要素，與標志、標準字、標準色等符號是一種賓主關系。作為輔助性記號，它的主要作用在于：
①通過象征圖案的豐富造型，補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整，更易識別。 ②利用象征圖案中性格化的造型符號，增加基本要素的柔和度與適應性，使視覺傳達設計更具有表現的廣度與深度。
③經由象征圖案的組合，創造賓主強弱的律動感，強化整個VI系統的視覺沖擊力，并產生視覺誘導效果，增加親切感。
由此可見，作為輔助性符號，象征圖案的意指作用體現在組合關系中。
第五篇：視覺形象識別系統管理辦法
福建中醫學院視覺形象識別系統管理辦法(試行)
第一章總則
第一條為使我校視覺形象識別系統的使用管理規范化、制度化，更好地樹立福建中醫學院的形象，促進校園文化建設，特制定本辦法。
第二條我校視覺形象識別系統(VI)是由代表我校視覺形象的規范標志及其組合變化構成的系統，廣泛適用于學校以及各院系、職能部門及直屬單位的旗幟、證件、會場、公文、標牌、公關禮品、環境布置等方面。
第三條我校視覺形象識別系統管理包括：對我校視覺形象識別系統體系的界定;對其使用的管理、指導和監督;相關檔案的管理及其他相關事宜。
第四條學校各院系、職能部門及直屬單位在使用我校視覺形象識別系統時應嚴格遵循本辦法。
第二章視覺形象識別系統體系
第五條視覺形象識別系統分為基礎系統和應用系統兩大體系?；A系統包括學校標志、標準色、輔助色、校名中英文標準字體及組合、校部機關名稱組合、院系名稱組合;應用系統是基礎系統在辦公用品、事務用品、公文、會務、公關用品、制服、室內外環境、車輛外觀等方面衍生使用內容的總和。
第六條視覺形象識別基礎系統
(一)學校標志
校標主體由抽象化字母“F”“J”和太極圖組合變化而成，突出福建中醫學院的地域特性，體現中醫陰陽和諧之理論。整個標志似扶攜之手，喻示引領莘莘學子走進中醫的殿堂，又似傳播之手，喻示繼承發揚祖國醫學，頗似浪花的造型，具有時代特征。
(二)學校標準色
標準色為傳統的赭紅色，象征中醫文化的古老、厚實、莊重。
(三)校名標準字體
校名中文標準字體采用現用校名字體。
(四)組合
1.學校標志與中、英文校名標準字體組合規范方式。
2.校名與校部機關名稱、院系名稱組合使用，有橫式、居中式兩種規范組合方式;校名與院系名稱組合使用，還有院系名稱放大式、院系英文名稱居中式、院系英文名稱橫式、院系中文名稱與校名連貫成行、院系英文名稱與校名連貫成行等五種規范方式。
第七條視覺形象識別應用系統根據實際需要分為以下九類：
(一)辦公用品系統
包括：名片、信紙、外事專用信箋、公文紙、稿紙、傳真紙、傳達便條、便箋、方便貼、信封、文件袋、檔案袋、辦公桌牌、筆、記事本、文件夾等。
(二)事務用品系統
包括：聘書、學生證、工作證、借書卡、上機卡、校園一卡通、記者證、采訪證、通行證、停車證、臨時工作證、接待用品、獎學金證書、榮譽證書、獎杯、錄取通知書、新生指南封面及用具、招生宣傳材料、?；?、校旗、院系旗、掛旗、桌旗等。
(三)公文系統
包括：黨委文件、行政文件、部處文件、會議紀要、簡報、信息摘編、情況反映、介紹信、對外合同、協議書等。
(四)會務系統
包括：請柬、會議主席臺背景板、條幅、展覽會主背景板、展覽會標板、會議證件、胸牌、會議桌牌、會議指示系統、接站牌等。
(五)公關用品系統
包括：慰問卡、鳴謝卡、賀卡、手提袋、包裝紙、禮品等。
(六)制服系統
包括：保潔員、圖書管理員、餐廳員工等制服。
(七)室內環境系統
包括：接待臺、室內形象墻、大樓總索引、樓層導向指示牌、人員去向牌、部門指示牌、教室指示標識牌、防撞條、公共符號系統、公共標識牌、樓層層號牌、電梯層號牌、專用踏墊、垃圾桶等。
(八)室外環境系統
包括：大樓戶外招聘應用、戶外橫式招牌、戶外豎式招牌、學?？偹饕?、建筑物和單位指示引導牌、路牌、指示牌、宣傳欄、樓房標牌、建筑物銘牌、機關院系標識牌等。
(九)車輛外觀系統
包括：禮儀用小車外觀、大型客車外觀、班車外觀等。
第三章視覺形象識別系統管理機構
第八條福建中醫學院視覺形象識別系統管理領導小組是福建中醫學院視覺形象識別系統實施、推廣工作的領導機構，負責指導全校視覺形象識別系統的規劃、實施、推廣、審核和驗收工作，保障視覺形象識別系統在全校范圍內得到統
一、全面、準確地貫徹實施。
第九條福建中醫學院視覺形象識別系統管理領導小組辦公室是視覺形象識別系統管理領導小組的辦事機構，在視覺形象識別系統管理領導小組的領導下，全面負責視覺形象識別系統的具體實施和管理工作，并受視覺形象識別系統管理領導小組委托，負責福建中醫學院視覺形象識別系統知識產權的管理。
第十條學校各院系、機關部處及直屬單位行政負責人為本部門視覺形象識別系統貫徹落實工作的具體負責人，應高度重視本部門學校視覺形象識別系統的管理工作，加強對視覺形象識別系統實施、推廣工作的領導，促進我校視覺形象識別系統的貫徹落實。
第十一條視覺形象識別系統管理領導小組委托福州上策廣告有限公司負責視覺形象識別系統的技術支持和專業咨詢服務。
第四章視覺形象識別系統的使用和監督
第十二條在視覺形象識別系統管理領導小組領導下，視覺形象識別系統管理領導小組辦公室制訂《福建中醫學院視覺形象識別系統管理手冊》(下稱《手冊》)的紙質版本和電子版本，作為學校視覺形象識別系統實施、推廣工作的執行標準。
第十三條學校責成各相關部處按照《手冊》規定，統一制作涉及學校視覺形象識別系統的物品。
第十四條校屬各單位應按《手冊》規定，自行制作涉及學校視覺形象識別系統、本單位使用的物品。
第十五條校屬各單位在制作《手冊》中有明確范例的物品時，應嚴格按照《手冊》的要求制作，不得自行改動;在制作《手冊》包含內容之外、涉及學校形象及視覺形象識別系統的物品時，需報學校視覺形象識別系統管理領導小組辦公室審核批準后，方可制作使用，并報視覺形象識別系統管理領導小組辦公室備案。對使用不當者，視覺形象識別系統管理領導小組辦公室有權予以糾正。
第十六條自本辦法頒布之日起，校屬單位已有視覺形象識別系統或標志者，需向視覺形象識別系統管理領導小組辦公室申報，申報內容包括系統或標志圖案、設計理念、設計時間、標志寓意等，視覺形象識別系統管理領導小組辦公室在咨詢形象設計顧問公司后，根據不同情況分別作出繼續使用、修改后使用或停止使用的批復;擬設計視覺形象識別系統或標志的單位，設計前應向視覺形象識別系統管理領導小組辦公室申請，征得同意后，方可在形象顧問設計公司的指導下完成設計。其系統或標志應與學校視覺形象識別系統的設計理念、風格相統一。
第十七條 校屬各單位的視覺形象識別系統或標志只能在校內使用，原則上不得對外使用。 第十八條校屬各單位以學校名義舉辦大型會議、活動時，在主席臺背景、會場布置方面應以學校視覺形象標志為主元素。
第十九條未經學校視覺形象識別系統管理領導小組授權或許可，任何校外機構和個人不得以任何形式使用我校視覺形象識別系統。對擅自使用視覺形象識別系統的機構或個人，學校將追究當事者的責任。
第五章視覺形象識別系統檔案管理
第二十條福建中醫學院視覺形象識別系統是學校的無形資產，其相關的設計文件、設計模板及電子文件應建檔，由校綜合檔案室管理。
第二十一條學校視覺形象識別系統管理領導小組辦公室負責學校視覺形象識別系統的建檔工作，并督促檢查校屬各單位視覺形象識別系統的建檔工作。
第二十二條校屬各單位負責本部門制作的視覺形象識別系統物品的建檔和管理工作。 第二十三條學校有專人負責《手冊》(紙質版本及電子版本)管理，不得將其隨意轉借、散發或外傳。
第六章附則
第二十四條學校視覺形象識別系統自2007年10月1日起試行，試行期一年。之后學校將根據試行情況加以修訂、完善。
第二十五條學校視覺形象識別系統管理領導小組辦公室負責對本辦法進行修訂和解釋。
二○○七年九月二十七日