視覺形象系統范文第1篇
(注意：請把選擇的選項標注為彩色，例： □ 報刊、雜志、電視等廣告媒體)
1、你認為目前本公司視覺品牌的傳播途徑最好是什么?
□ 報刊、雜志、電視等廣告媒體
□ 廣告牌等
□ 員工形象
□ 公司辦公室環境形象
□ 名片、信封、傳真紙、網絡(網站)等
□ 業務聯絡過程
□ 展覽會交流
□ 交通運輸工具
其他：
2、你認為我們公司目前的標志有哪些優、缺點：
優點：
□國際化
□簡潔、易于識別記憶
□形象化
□ 信賴度很高
其他：
缺點：
□ 現代感不強
□ 視覺沖擊力不夠
□ 個性化(獨特性)不夠
□ 視覺藝術化不強
其他：
3、目前公司最需要去改進設計或加強的是：
□ 公司標志形象
□ 名片、信封、傳真紙等辦公事務用品設計
□ 產品宣傳畫冊(目錄)、廣告資料
□ 公司服裝應該進行統一化設計
□ 交通運輸工具
□ 展覽會展廳
更多：
4、你認為我們公司在哪一方面比較薄弱(或不夠重視)：
□企業理念(目標)
□企業內部管理
□視覺品牌形象
□其它
5、你認為本公司的經營理念為：
□誠信為本
□以人為本
□科學管理
□其它____________________________
6、您認為本公司的企業精神為：
□團結
□奮斗
□拼搏
□嚴格
□向上
□創新
□穩健
□誠信
□開拓
□其它____________________________
7、您希望本公司新的標志形象：
□英文組成
□中文組成
□圖案構成
□圖案加標準字
8、在新的企業形象系統中，你認為選擇什么東西來做為我們的企業吉祥物形象更加合適： □海鷗
□帆船
□卡通形象
其他：
9、公司即將導入全新的視覺品牌形象，你希望它給我們起到什么作用：
□統一企業形象
□視覺品牌規范化、標準化
□獨特(與眾不同)的企業形象
□加強企業市場競爭力
□增強企業員工的凝聚力
其他：
10、公司的發展離不開你的支持，希望你能為本公司在視覺品牌發展方面提出幾點寶貴建議：
在此感謝你為本公司提供你的珍貴建議!如你的更多或更好的想法，請整理成書面材料后發Email至515102066@QQ.com，我們將會對你的建議進行認真研究后，與你再次探討。
企業拓展
負責人：張明震
視覺形象系統范文第2篇
三江縣現如今還沒有形成一套完整的旅游視覺形象識別系統, 本文結合三江縣民族特色地域文化, 構建一套比較完整的視覺形象識別系統。并把三江縣旅游理念、自治縣精神等通過標語、主題口號、圖案、色彩等形式表達出來, 使人們對三江縣旅游景區產生系統化的良好印象。
一、三江縣旅游文化
隨著經濟的發展, 游客的審美要求也越來越強。三江縣獨特縣域文化的, 古樸自然的民俗民風, 是吸引游客的最根本的源泉。
侗族民間故事、侗戲、手工藝品、侗族石木建筑、鼓樓、橋梁等都獨具特色, 是三江縣人民多年文化的結晶。三江縣侗族的節日很多, 幾乎每一個月都有節日, 如吃冬節、偷新娘、鬧新娘油茶、送新娘、花炮節、月也、魚食節、正月春節、二月清明節等等。侗族民間的飲食文化也比較獨特, 酸菜魚、腌鴨、臘豬肉以及各種酸菜、油茶面等, 侗族大歌、侗鼓、蘆笙舞、多椰節文化和宗教薩文化等民間文化, 博大精深[1]。
二、城市旅游視覺形象識別系統概述
1、旅游視覺形象識別系統概述
城市旅游形象具體包括城市標志的形象、標準色彩, 城市吉祥物等。將抽象的旅游理念、文化內涵轉化為凝練的視覺符號, 通過標志形象等具象形式表現出來, 向民眾間接、快速地傳達旅游信息, 并對城市旅游形象進行系統性的宣傳, 從而形成不斷沖擊視覺的整體印記, 使人們對城市產生系統化的良好印象[2]。
2、旅游形象設計原則
第一, 要具有可識別性原則?？勺R別性是旅游形象的外在特征, 是旅游地展現給游者的最直觀的形象。第二, 要遵循鮮明獨特性原則。沒有差異性就沒有旅游的產生和發展, 而鮮明具有特色的旅游地是吸引游者的主要原因之一。第三, 系統性原則。要立足當地資源特點, 設計出具有地方特色, 反映地方特點的旅游形象。
3、“三江”旅游視覺形象識別系統對建立旅游品牌的意義
一個好的旅游形象, 不僅能使游客產生追逐感和行動欲, 而且對內可以形成目標共識, 對外能提高知名度, 提升美譽度等功能。近幾年各大旅游城市都紛紛開展大規模的形象推廣運動, 以吸引游客前來。因此, 有效地推廣三江縣旅游形象, 增強旅游吸引力, 已經成為三江縣旅游發展迫切需要深入的課題。
建立具有三江縣特色的旅游品牌, 其一可提升可持續發展的休閑生態旅游體系;其二有利于三江縣侗族自治區文脈的延續;其三能夠增強本縣民眾對政府的信任和支持。最終, 加速三江縣全方位、多角度、立體化發展。
三、旅游形象塑造的現狀及必要性
1、三江縣旅游形象分析
三江縣的旅游雖然具備比較良好的條件, 但由于經濟發展速度比較慢, 不同景區各自發展, 未能打出響亮的統一品牌, 吸引力不夠。對三江縣旅游視覺形象識別系統的調研目的在于深入地了解地域性歷史、文化等獲取相關的依據, 發現問題所在, 以尋求問題的解決之道。
筆者對三江縣的社會背景進行分析, 總結資源優勢與劣勢, 從而細致、理性、客觀地尋找解決問題的對策。挖掘三江文化資源, 找出最能夠反映三江旅游特質的差異化形象要素, 使三江旅游形象得到提升。這是三江旅游視覺形象識別系統導入的前期層面的工作。
2、三江縣旅游資源的優勢
三江縣非常適合樹木的生長, 俗語“三江的木材, 四海的屋”反映了這一現象。侗族人民擅于耕作和養魚, 每一年有數十萬噸糧食外運。樹木茂盛, 物產豐富;水流潺潺, 景色迷人。此外, 鼓樓、橋梁、干欄式建筑在我國建筑史上也有一席之地, 如中國古代四大名橋之一的程陽風雨橋。侗族的社會調控體系比較完整, 倫理道德更是傳統, 再加上影響深遠的習慣法則, 使侗族社會形成了一套獨特的精神文化體系。無論是從經濟發展還是精神文化方面來看, 侗族都在我國的民族大家庭中占都有一定的地位。
3、三江縣旅游形象推廣策劃
民族特色旅游形象是吸引游客的最關鍵的要素之一, 因此統一的三江縣旅游形象極為重要。三江縣境內每一個有特色的鄉寨, 都應該要加強基礎設施的建設, 并加大人文特點挖掘, 以求旅游方面的共同發展。
三江縣內的少數民族主要有苗族、瑤族、水族、壯族、布依族等, 與侗族長久雜居, 并且產生了混合型文化。這是其他侗族聚居地所沒有的, 作為三江縣的又一文化特征, 也是三江縣旅游最具競爭力的品牌。
四、三江縣旅游形象的設計分析
1、原有的旅游形象分析
原三江旅游形象標識寓意為, 三江縣的旅游業就像小苗一樣, 三葉藍色的壯苗示意為融江、潯江、苗江。大葉為依靠輻射的柳州、桂林。葉子上方有三個紫色的小圓圈, 表示盛開的侗族三支民族之花。下圓圈為天鵝界線, 藍色圖案構成一只展翅的天鵝, 奔向旅游產業發達的未來。
2、新三江縣旅游形象設計
筆者結合三江縣獨特建筑鼓樓設計了三江縣旅游形象, 由鼓樓、水紋和三江吉祥圖案葫蘆造型構成。采用三江縣的地標性建筑, 主題明確突出, 象征侗族人民的團結統一和向往美好生活的宏愿。三條水紋代表三江縣的三個鎮, 顏色主要采用綠色, 體現出三江縣旅游生態環境的優勢。
3、新旅游視覺形象識別系統對三江縣旅游發展的提升意義
三江縣旅游視覺形象識別系統從無到有, 讓人們更好的記住它, 促進三江縣旅游產業的發展;三江縣旅游在開發的過程中要加強公眾的參與性, 有利于三江縣旅游的和諧發展;根據每個景點的差異化開發更多的旅游產品和紀念品, 使各景區協調發展;強化三江縣旅游的圖形形象, 有利于網絡宣傳。
五、結語
三江縣旅游的發展正在度過一個漫長的過渡期, 旅游形象新舊交替。本文通過對三江縣旅游視覺形象的研究, 發現了三江旅游發展存在的很多問題, 也提出了一些可行的建議, 對國內的旅游形象革新有一定的啟示作用。
摘要：廣西柳州市三江縣的旅游想要發展為廣西乃至全國旅游亮點, 在于挖掘地方特色, 樹立與其他地市不同的旅游形象。本文通過對三江縣的旅游發展現狀以及旅游形象進行考察和分析, 闡述塑造三江縣旅游形象的重要性, 并將三江縣的旅游文化與CI理論相結合, 導入城市旅游視覺形象系統, 再結合相關理論與文獻的方法, 嘗試構建出比較完整的三江縣旅游形象。
關鍵詞：旅游形象,文化,視覺識別
參考文獻
[1] 顏其香.中國少數民族風土漫記[M].北京:農村讀物出版社, 2000.
視覺形象系統范文第3篇
讀書筆記(紀錄片觀后感)
題目：調查紀錄片《穹頂之下》中的視覺傳播
學院：文學與新聞傳播學院 專業：新聞與傳播專業 指導老師：萬生云 年級：2014級 姓名：周大偉 學號：31442055
調查紀錄片《穹頂之下》中的視覺傳播
柴靜：這段視頻作品的演講主持人、同時也是制片人。她是著名傳媒人，前央視主持人，記者。北京大學藝術碩士，曾長期制作污染治理報道如《山西：斷臂治污》《事故的背后》《塵肺病人維權調查》等，獲選2007“綠色中國年度人物”，中國環境文化促進會理事。2014年初從央視辭職，2015年2月28日推出空氣污染深度調查《穹頂之下》。
采編及視頻制作團隊：原央視《看見》欄目的主編范銘、制片人李倫、編導郝俊英以及攝像團隊，羅永浩、許岑、東東槍、歐陽念念以及他的錘子團隊。史航、土摩托、丁文山、汪韜、袁凌、黃章晉、楊瀟等人大V記者、調查記者團隊。 引言：《穹頂之下》與其說是一部紀錄片，不如說是一部調查紀錄片加演講形式的網絡視頻作品，這部作品內容聚焦霧霾及空氣污染的深度調查，主要針對什么是霧霾、它的形成及解決出路，進行了比較深入的記錄和剖析。據統計，截至2月28日20點30分，紀錄片在各網絡平臺已累計播放超過3500萬次。3月1日凌晨，《穹頂之下》發布12個小時后，其點擊量已經突破了600萬次，評論超過1.2萬條，并以每小時新播50萬次的播放量迅速增長，創下公益環保題材視頻作品的播出記錄。截至3月2日上午9點30分，《穹頂之下》在國內各大視頻網站的總播放量近2億次，新浪微博的熱門話題#柴靜霧霾調查#的閱讀數達3億人次。
霧其實是一種無毒無害的自然現象，而霾的形成主要是空氣中懸浮的大量微粒和氣象條件共同作用的結果。二氧化硫、氮氧化物和可吸入顆粒物是霧霾的主要組成。高密度人口的經濟及社會活動必然會排放大量細顆粒物(PM 2.5)，一旦排放超過大氣循環能力和承載度，細顆粒物濃度將持續積聚，此時如果受靜穩天氣等影響，極易出現大范圍的霧霾，讓天空瞬間變得灰蒙蒙的。霧霾人們是可以看見的，但霧霾的細小微粒肉眼是看不見的，可是一部主要內容帶有科普性質的，闡釋看不見的微粒之危害的視頻，為何能有如此強大的傳播力呢?恐怕與這部時長103分鐘55秒的作品中視覺效果的呈現有很大關系。
整體來看，《穹頂之下》幾乎運用了所有的視覺傳播元素和呈現手段，TED式演講、keynote演示、數據信息可視化、Flash動畫、移軸攝影、無人機拍攝等等。
第一， 個人演講部分，主打貼近性的形象。 柴靜本身是前央視著名主持人，她這部作品的主要形式是演講加演示，這是一種類似于TED演講的形式，TED(指technology, entertainment, design在英語中的縮寫，即技術、娛樂、設計)是美國的一家私有非營利機構，該機構以它組織的TED大會著稱，邀請世界上的思想領袖與實干家來分享他們最熱衷的事業.這個會議的宗旨是“用思想的力量來改變世界”。參加者們稱它為 “超級大腦SPA”和“四日游未來”。柴靜所采用的方式，有些類似于TED演講模式。在這場演講中，她作為名人的知名度和視覺辨識度是這段視頻廣泛傳播的基本要素之一。我們看她在這次演講中的個人視覺形象：白色亞麻襯衫加牛仔褲，化淡妝， 與在主持臺上正襟危坐的女主播形象有不小的區別，因為她給自己的定義是一位年輕的母親，給這部作品的定義是一位母親與霧霾的“私人恩怨”，一副普通人的裝扮，一個“私”字，把看似“高大上”的嚴肅的環保主題，降低到了個人生活層次，拉近了與廣大網友和觀眾的距離，全篇21段演講，她幾乎全部用普通人的講述方式，以平靜的語調和平緩的語速娓娓道來，既體現了整個話題與每個人“同呼吸、共命運”的相關性，貼近性，同時也保證了這個嚴肅話題視頻的客觀理性元素。當然，她是十分會演講的人，她是能夠把所有的視覺元素調動的核心。例如: 她在講述女兒生病手術的過程時，講到了一個細節：柴靜：“后來護士在我手里放了這只小熊，那是用來安慰小孩的，她用來安慰我，我再見到我女兒的時候，她還在昏迷，醫生對我說，手術很成功，但有一件事情你要原諒我，他說她太胖了，所以剛才麻醉的時候我們扎了很多針眼才找到靜脈。”那只小玩具熊的畫面相信會定格在很多觀眾的腦海里。
第二， 大屏幕演示 豐富的視覺元素運用
這一部分是視覺傳播的重點，結合了文字、圖片、圖表、動畫、視音頻、污染地圖應用程序等幾乎所有視覺元素，我們大體做一些淺要分析。
1：數據的視覺化呈現。 這一方面，《穹頂之下》可以說做的相當出色，盡管部分數據遭到了各領域專家的質疑，但從數據視覺化的呈現方式來說，它無疑是成功的范例之一，數據作為一種抽象概念，很難在人的腦海中留下直觀的印象，因而給人的理解形成了一定的障礙或者不便，因此，一部視頻作品，把數據形象化，視覺化，變抽象思維為形象思維，是讓人理解作者意圖最好的方法之一。穹頂之下出色地運用動態的文字、圖表、圖片配合演講解決了這個問題。例如：作品的第一個畫面就是一個Pm2.5曲線圖，配合柴靜演講詞：“這是2013年1月份北京的PM2.5曲線，一個月里頭25天霧霾，我當時在北京，當我這一年里反復看這條曲線的時候，想回憶當時有什么印象，什么感覺„„，當時的中國正被卷入一場覆蓋了25個省市和6億人的大霧霾，但我置身其中，渾然不覺，只有我的嗓子有印象。”在解釋黑炭的概念時，用了大量的數據，基本也是全部采用文字+圖表+圖片的形式，而且是動態的，各種視覺元素大小可調的，給人的感覺一目了然，最大限度的降低了觀眾理解的障礙，而且多次運用國內國外、實驗前后等圖片或數據對比的手法，給人留下了深刻的印象。
2：動畫演示
PM2.5是一個比較抽象的概念，百度百科的解釋：“PM2.5是指環境空氣中空氣動力學當量直徑小于等于 2.5 微米的顆粒物。它能較長時間懸浮于空氣中，其在空氣中含量濃度越高，就代表空氣污染越嚴重。雖然PM2.5只是地球大氣成分中含量很少的組分，但它對空氣質量和能見度等有重要的影響。”這樣的文字解釋一般的非專業人士仍然很難從直觀上去理解PM2.5的概念，為了讓人們直觀形象地了解PM2.5，《穹頂之下》的柴靜團隊專門制作了一段動畫，配上擬人化的解說：
“我是PM2.5，我的弟兄很多，多環芳烴、各類重金屬，每一個都帶著利器，在攻擊人類的闖關游戲里，我很少失手，第一關，鼻孔，鼻毛和鼻涕能擋住外來異物，90%直徑大于10微米的顆粒物，都在這里陣亡，但擋不住我。
第二關，咽喉，上呼吸道纖毛一秒鐘煽動20次，但我身體輕盈，氣管平滑肌受到刺激收縮，試圖阻擋我，這是自取其辱。
第三關，下呼吸道，這里有像倒長的大樹一樣，密布的支持管是我們最好的滑雪道。
我們一路跟白細胞、淋巴細胞等交手混戰，人類因此引發各類炎癥，我們的大部隊最終到達樹杈盡頭的肺泡，人類的肺泡有3億多個，我們一旦擋住肺泡，人類就喘不過氣，但這里有我們最可怕的敵人巨噬細胞，它們專門吞噬異物，號稱體內清道夫，這是一場惡戰。
但我們人多，而且有難以分解的內核，加上重金屬的毒素，巨噬細胞很難消化，容易細胞器破裂而死，人類的免疫力就是這樣下降的。 我們還有一組刀鋒戰士粒徑小于0.5微米，可以穿過肺泡膜植入入血，沿途損傷血管內膜，讓人血管變窄，血壓升高，引發血栓，我們甚至可以通過肺循環來到人類的核心中樞，向你們的心臟發起總攻，造成心肌缺血、損傷、心律紊亂，引發心梗。
顫抖吧，人類，你們的每一口呼吸，我都在。” 這樣的方式，不僅生動地展示了PM2.5細微顆粒物的形象，同時也讓人們進一步了解了PM2.5對人體的危害，加深了對PM2.5理解。
3：豐富、精致、 精彩的視音頻剪輯
作為中央電視臺的主持人，記者，以及匯集了著名編導攝像的團隊，《穹頂之下》對各種電視手段運用可謂爐火純青，在各類視音頻素材的組合、剪輯、運用上，在節奏的把握和控制上都達到了較高的水平。例如：在為了說明PM2.5對人體肺臟損害的一段采訪視頻中，記錄了一位肺癌患者的手術過程，從手術影像記錄中，人們可以清晰完整地看到這位腫瘤患者肺部病灶，以及黑色的粉塵附著物，黑色的淋巴結，再加上醫學專家的權威的解釋和說明，比較客觀地反映了霧霾和肺癌的可能的相關性。為了說明燃煤的危害，特意趕到英國倫敦拍攝，找到1952年倫敦煤煙污染嚴重時的影像資料，那煙囪林立的景象，在嚴重空氣污染中，倫敦市民的艱難生活場景，令人印象深刻。在倫敦的一座橋上出現場，內容是這樣的：“這四根煙筒103米高，他們是英國工業時代巔峰時期的象征，巴特西火電站，1930年代它建成的時候，它每個星期大概要燒掉一萬噸煤來維持倫敦五分之一的電力，倫敦幾乎可以說是吃煤為生，從火車、輪船、鐵、鋼、日用品，整個倫敦就像是有上百萬座微型的火山，正在噴發，因為燒的是大量的劣質煤炭，而且是低空排放，家庭壁爐的煙囪，帶來的污染，是工業的兩倍。 隨后配合的資料和視頻片段：毒霧正在逼近，市民感覺呼吸都變得困難。
解說：人們走在大街上沒有辦法看到自己的腳，甚至要靠盲人來領自己回家，交通警察用大燈照著自己，免得被車撞倒，全倫敦，一片死寂，你只能看到救護車，因為他們要運送那些生命垂危的人，但是他們走在街上只能靠前面有人拿著火把來為他們照明。
前前后后，在這場大煙霧中死去的有一萬兩千人，死者的肺部組織切片，經過檢驗被確認他們似于長期吸入燒煤產生的黑炭和短時間內吸入的高濃度的含有重金屬的顆粒物。”通過大量的調查事實，這段視音頻資料足以證明燃煤是產生霧霾和空氣污染的重要因素。
再比如：為了拍攝河北霧霾的污染情況，采訪團隊曾嘗試用無人機拍攝，可惜因為霧霾太嚴重拍攝失敗，為了尋找霧霾的源頭，柴靜與當地的環保部門一起到河北某地存在污染的工廠里暗訪，卻遭遇環保執法尷尬。一系列的電視調查采訪過程，一連串的權威專家的解讀，在給人帶來極強的視覺沖擊力，極深的視覺印象，極為生動的現場真實感的同時也給人以心靈震撼，盡管從內容上來說，《穹頂之下》未必有多少數據和調查到的事實是獨家資料，調查結果也未必不是第一次披露、 但是，用把霧霾、空氣污染、人體健康、法律問題等紛繁復雜的一系列因素，通過嚴密的邏輯推理組合，用這樣精彩的視覺傳播呈現方式來表現的，《穹頂之下》絕對是獨一無二的。
4：模擬地球、電子地圖的合理運用
之所以把地圖這個視覺元素拿出來單獨說，是因為在《穹頂之下》中，幾乎每各幾分鐘就會用到衛星地圖或者模擬地圖，最后還用到了查污染的地圖軟件，在演講視頻中，地圖應用給人以宏觀的，整體的、一般的視覺形象，說明、解釋、對比的效果特別明顯，例如演講中有這樣一段：柴靜：“我還有一個朋友叫老范，她是江蘇人，以前我跟老郝兩個人爭論敝省還是貴省更污染的時候，她就在旁邊說，哎呀我們南方人真的不知道什么叫污染。
現在她們華東也淪陷了，但她很奇怪，她說，不可能吧，我們華東至少跟煤應該沒有關系，因為我從小到大都沒見過煤，對，我給她看這張圖(地圖)，這是你們家(附近)的鋼鐵廠，這是你們家(附近)電廠，這是你們家附近的水泥廠，在你們江蘇，每三十公里就有一個電廠，而且這些企業現在排放的情況怎么樣呢?在這我們就能看到，此時此刻，它們的排放，紅色的全部是超標企業，稍放一點你就能看到，在華東整個地區到底有多少在超標排放，而被夾在中間的上海，它自己燒的煤也不少，它是單位燃煤量最高的國際性大都市，每一平方米的土地上要燒掉十公斤煤炭。”
再比如：柴靜號召大家下載污染地圖軟件。演講詞：“讓數據變得被我們看到，讓它放在眼光底下來曬，這是一個手機的APP，下載了這個軟件之后，在手機上你就能夠看得到距離你大概五公里左右的地方有那些企業正在排放污染物，這些紅色的都是表示它們正在超標排放，中國的六千家重點企業排放了百分之六十五的廢氣，你可以向環保部門去舉報，你也可以在微博當中公開它，所有這些帶著藍色痕跡的都是被公民舉報之后他們承諾的整改日期。” 5：使用Keynote軟件演示方式。
Keynote是一個演示幻燈片應用軟件，由蘋果電腦公司出品，運行于MacOSX操作系統。最早發布于2003年1月。Keynote支持幾乎所有的圖片字體，界面和設計也更圖形化，可以用來制作更好的幻燈片。由于Keynote使用MacOSX內置的Quartz等圖形技術，他可以很輕易的制作幻燈片。另外，Keynote還有真三維轉換，比如在切換幻燈片的時候使用旋轉立方體方式。在柴靜整個演講過程中，所有的文字、圖表、圖片、動畫、視頻、地圖等視覺元素可以在大屏幕上任意切換，隨意播放，而且每一步切換都是動態的變化，有各種各樣的切換效果，這都歸功于這款Keynote軟件和團隊的精心安排。例如：柴靜在美國加州采訪，出現場：那邊是啤酒廠，那邊有個大倉庫，像這個車就剛剛從長灘那個大港口運貨過來的，你看這個像擎天柱一樣的大家伙十八個輪子，大概有二十多米長，它的質量相當于一個坦克或是一個重型裝甲車。(這一段現場采訪，立刻配合了一段圖表動畫解釋車輛的情況)。
人體接受的外部信息大約70%來自眼睛， 可以說視覺形式的信息接受是人類最主要的信息來源。因此就單一形式的傳播途徑來看，視覺信息傳播的形式可以達到最大的傳播效果。 《穹頂之下》是一部視覺傳播手段包括各種新媒體手段都運用的十分嫻熟的作品，她的個人演講加大屏幕調查紀錄片演示的方式本身也是一種創新的視覺傳播方式，把靜態視覺信息傳播和動態視覺信息傳播有機地結合起來，再結合到位的解說、同期聲、音樂、音響等各類信息傳播元素，最終打造了一部具有驚人傳播力的網絡視頻作品，盡管它并不完美，也遭受到了不少質疑，但是這一部作品在視覺元素創造方面在視覺信息的傳播方式和表達方法方面，有很多地方值得我們學習。
周大偉：內蒙古大學文學與新聞傳播學院新聞與傳播專碩
視覺形象系統范文第4篇
1. CI設計概述
1.1. CI的定義
CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為"企業視覺形象識別系統"、“企業形象戰略”、“企業形象設計”等。CI設計，即有關企業形象識別的設計，包括企業名稱、標志、標準字體、色彩、象征圖案、標語、吉祥物等方面的設計。
將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統(特別是視覺傳達系統)，使其有一個統一的標準傳達給企業內部與大眾，并使其對企業生產一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統，并發揮促進消費的作用。從某種意義上說CI活動就是創造、生產和推銷企業形象的過程。 1.2. CI的意義
CI的意義包含三大滲透：視覺滲透、意識滲透、戰略滲透。
視覺滲透包括企業標準色、標志及標準字，從而讓大眾在大腦中形成意識滲透，進而在實踐中產生戰略滲透，最終達到促進消費的作用。 1.3. CI的三大構成要素
企業識別系統主要由企業理念識別(MI)、企業行為識別(BI )、企業視覺識別(VI)三個部分構成。這些要素相互聯系，相互作用，有機配合。而VI是企業視覺識別系統，它是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以致于很多人會錯誤地把VI當作CI的主體。 2. 視覺識別設計之基礎要素 2.1. 標志的設計與開發
相關知識的介紹
標志(logo，又寫作標識)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
標志是將企業抽象的理念，以具體的造型圖形形式表達出來的視覺識別符號，在企業視覺識別設計中，標志是啟動并整合所有視覺元素的指導和核心。 展示作品圖
設計構思 標志以漢字“電”為主體展開設計，字母e為輔助設計元素展開設計。四川工商學院前身為四川師范大學大學電子信息學院，為凸顯學院專業優勢，標志設計將漢字“電”作為主體，電子工程英語翻譯“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”強化專業意識，將二者結合做線條變化，設計成為一個變形的“電”。標志整體采用雙圓風格，與四川工商學院標志相呼應。標志使用藍色，彰顯其科技感，同時有標志四川工商學院電子工程學院未來無限廣闊深遠。 設計實現 實現時采用CorelDRAW 軟件，用其線條繪制及文字轉換為曲線等工具，將線條的流暢感表現出來，同時使用路徑文字工具將文字繪制出來，通過微調得到最終效果。
2.2. 標準字的設計與開發 相關知識的介紹
標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體，故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。 展示作品圖
設計構思
電子工程學院中文標準字以四川工商學院標準字名人手寫體為設計元素，稍加變形，使其更加統一規范化，并在字體的粗細及線條上做一定變化，變成最終統一的中文標準字;電子工程學院英文標準字采用英文字體Arial為設計元素，表現其厚重感，將學院的專業優勢凸顯出來。 設計實現
設計時主要運用CorelDRAW軟件將名人手寫體勾勒出來并做變形，英文字體做一定變形使其之整潔統一，標準規范。 2.3. 標準色的設計與開發 相關知識的介紹
企業為塑造獨特的企業形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業的經營理念和產品服務的特質。由于企業的標準色具有科學化、差別化、系統化的特點，因而其在企業的信息傳達的整體設計系統中具有極強的傳播和識別功能。 展示作品圖
設計構思
為凸顯電子工程學院的特色，表現其科技感，所以標準色整體采用藍色，用深藍色表現其未來無限深遠，并用不同深淺度的藍色輔助主體色，相互映襯呼應，最終形成了三個標準色。 設計實現
實現時還是應用CorelDRAW來實現，整體采用電子工程學院英文翻譯首字母E的造型來表現，標注出cmyk值，這樣應用時就可以按照規范來使用。 2.4. 造型角色的設計與開發 相關知識的介紹
企業造型角色是企業視覺基本要素之一，是為了強化突出企業的個性，而設計的漫畫式人物、動物、植物以及非生命物的角色，是象征企業經營理念的具象化圖案。以其平易近人、親切、可愛、生動的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，是塑造企業識別的造型符號。 展示作品圖
設計構思
電子工程學院造型角色——電精靈，整體采用學院標準色，從而使其產生家族感。電子工程學院總是給人一種理工科的堅韌感，所以采用一個小女孩的形象，進而給人一種可愛和親切的感覺，頭上用一個閃電的符號作為電子工程學院的象征性的具象化符號。 設計實現
設計實現時主要采用CorelDRAW軟件進行繪制，主要使用橢圓工具和貝塞爾工具。用橢圓工具繪制頭部和身體以及雙手和底座，用移除前面對象繪制出眼睛，用貝塞爾工具繪制出嘴巴，最后用貝塞爾工具繪制電力符號。 2.5. 象征圖案的設計與開發 相關知識的介紹
象征圖形又稱輔助圖形，主要用來作為企業形象的輔助識別，避免標志加名稱的單調，可以用來豐富形象，調整版面布局，讓人印象更加深刻。象征圖形最大的特點是聯想性,通過象征物的聯想、想象使受眾獲得一個抽象的意義。
企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度于深度。 展示作品圖
設計構思
設計電子工程學院象征圖形時，使用電子工程學院特色專業電氣自動化的主要課程來表現，即電路板，用手繪電路板做簡單變形及組合。用流線型的藍白線條組合變成另一象征圖形，最后做相應的組合排版。 設計實現
用CorelDRAW軟件的貝塞爾工具繪制出相應圖案，并填充相應的顏色，并復制出多個做相應組合及排版。 2.6. 基本要素組合的設計與開發 相關知識的介紹
企業的標志、標準字在實際應用中，一般不是一獨立、單個的形式出現，而往往以組合得到形式出現。實際應用的對象是多種多樣的，標志和各類要素的組合中，除常用的標準組合外，還包括左右組合、上下組合及垂直組合等不同的組合形式。組合時應有一種嚴謹的美感，要將可能出現的各種組合提前設計備用，不能臨時、隨意拼湊，編排形式上要與眾不同。 展示作品圖
設計構思
應用標志和標準色以及標準字，進行不同組合編排，將可能出現的情況盡可能的表現出來，避免隨意拼湊。使用時應該嚴格按照標準使用。 設計實現
使用CorelDRAW軟件將標志、標準字和標準色進行不同的組合編排。
3. 視覺識別設計之應用要素
1. 辦公用品的設計與開發 相關知識的介紹
辦公事務用品的設于制作應充分體現出強烈的統一性和規范化, 表現出企業的精神。其設計方案應嚴格規定辦公用品形式排列順序, 以標志圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據,以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統一規范的格式,給人一種全新的感受并表現出企業的風格, 同時也展示出現代辦公的高度集中容和現代企業文化向各領域參透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便簽、名片、工作證、請柬、文件夾、介紹信、中長票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 作品展示圖
設計構思 設計實現
2. 招牌、指示的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖
設計構思 設計實現
3. 員工制服的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖
設計構思 設計實現 4. 媒體廣告——宣傳欄的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖
設計構思 設計實現
5. 建筑與環境的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖
設計構思 設計實現
6. 公共禮品的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖
設計構思 設計實現
7. 交通工具的設計與開發 相關知識的介紹 作品展示圖
設計構思 設計實現
8. 包裝的設計與開發 相關知識的介紹
產品是企業的經濟來源,產品包裝起著保護、 促進銷售、 傳播企業和產品形象的作用, 是一種記號化、 信息化、 商品化流通的企業形象, 因而代表著產品生產企業的形象, 并象征著商品質量的優劣和價格的高低。 包裝對樹立企業形象、 品牌形象、 產品形象, 使消費者對產品產生認同感。
此處的包裝有: 茶杯包裝盒、 筆筒包裝、 手提袋。 作品展示圖
視覺形象系統范文第5篇
1、品牌標志設計
□品牌標志優化提升設計：
標志是活動形象的象征，是整個視覺傳達設計的核心。標志的精致化作業是非常重要的一環，如果想實施執行，必須拿到本冊附帶光盤，用相應軟件打開取得電子文件，不允許從圖紙上復制標志。在最后應用之前，互相參照色彩細節，并且將所有的設計作品報送負責人，以獲得負責人或部門的批準方可執行。
□標志墨稿及反白效果圖：
活動標識可以用陰陽兩種形式表現。陰陽兩種圖形同時又可以用有色系統來表現，此頁所示為黑白陰陽制圖，使用范圍主要應用于報紙廣告等單色(黑白)印刷范圍內，使用時請嚴格按照此規范進行。
□標志方格坐標制圖：
下圖所示為標志的風格圖規范，經過精密繪制與視覺修正，主要用于快速繪制出準確的標志，從單位方格中標志的造型比例、空白距離等相互關系表達出來，制作時候依照此標準原樣放大、縮小、復制。
注：A為一個基本計量單位。
□標志預留空間與最小比例限定：
標志應與其它因素分離以突出標志自身的特性，在復雜背景下須在標志周圍留有空間，具體可參見圖標中的比例，按照實際情況作適當調整。
標志的最小使用尺寸規定為長度≥10mm，以確保標志的清晰完整。
注：A為一個基本計量單位。
2、品牌標準字體
□品牌中文字體：
為與標志的造型結構形成統一，特全新設計字體為專用字體，使用專用標準字在組合中更能達到整體調協，進而使活動形象顯現強烈的視覺識別，體現活動的特色和內涵。
網格制圖規定了活動中文簡稱標準字的造型比例、結構空間以及筆畫精細等，據此可準確地繪制出請活動中文全稱的標準字。
實際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴格按照此制圖規范放制。 注：A為一個基本計量位單。
□品牌英文字體：
為與標志的造型結構形成統一，特全新設計字體為專用字體，使用專用標準字在組合中更能達到整體調協，進而使活動形象顯現強烈的視覺識別，體現活動的特色和內涵。
網格制圖規定了活動中文簡稱標準字的造型比例、結構空間以及筆畫精細等，據此可準確地繪制出請活動中文全稱的標準字。
實際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴格按照此制圖規范放制。 注：A為一個基本計量位單。
3、品牌標準色
□品牌標準色(印刷色)：
作為公共活動的品牌形象，標志是VI視覺識別系統的核心，是活動最為重要和最為明顯的象征。因此標志色彩的統
一、準確、完整尤為重要。在應用標志時，標準色值如圖所示，請嚴格遵照執行。 A ○基礎部分
□輔助色系列：
輔助色時為輔助活動標志延伸運用，彌補標準色在各不同場合發揮良好視覺效果而設定，并可針對不同應用設計項目搭配使用。在節慶日、假日或舉辦活動采用偏暖色系，以產生熱鬧及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升環保形象。
□中、英文專用印刷字體：
為使視覺形象更加統一，所有傳媒手忙腳亂文字，均應選用以下規定字體。允許向右傾斜20度，允許長體80%，允許扁體120%—130%。禁止使用其它字體，特殊表現(節日、慶典設計)例外。同時，力求得運用方便，在刊物、媒體等內文及封面的排版上，若無相同字體時，可選擇字形相近的字體代替使用。
4、基本要素組合規范：
□標志與標準字組合多種模式：
為適應不同場合、環境，根據工藝材料、尺寸范圍、文化需要，把標準字進行多種組合，使視覺形象不同情況下始終保持統一。
本頁為標志和簡稱中英文橫式組合規范，配有方格制圖，當電子文件無法使用時，請嚴格按照提供的方法繪制。
注：A為一個基本計量單位。
用于各類印刷
□標志與其它信息組合多種模式：
在整個VI設計要素中，標志、輔助圖形、吉祥物具有強化及增加應用設計的運用展開能力，并突出品牌視覺形象。
注：以標志造型為主，不可自由旋轉，應用時視實際版面效果。色彩可根據畫面需要，一般為標準色。
5、品牌服務卡通形象
□卡通形象彩色稿及造型說明：
為確保企業名稱使用的視覺準確性，特規定制圖過程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無法使用負牌放大的大型制作項目的精確繪制。任何制作人員都要嚴格參照此比例圖。
企業名稱(吉祥物)的扭曲、變形、不準確;會嚴重損害企業形象。
□卡通形象立體效果圖：
□卡通形象造型單色印刷規范：
為確保企業名稱使用的視覺準確性，特規定制圖過程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無法使用負牌放大的大型制作項目的精確繪制。任何制作人員都要嚴格參照此比例圖。
企業名稱(吉祥物)的扭曲、變形、不準確;會嚴重損害企業形象。
VISB ○
應用部分
一、品牌形象識別應用設計
1、辦公事務用品
□名片管理人員、銷售人員：
名片是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免名片在使用中的混亂，本節對名片進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□信紙：
信紙是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免信紙在使用中的混亂，本節對信紙進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□信封：
信封是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免信封在使用中的混亂，本節對信封進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□傳真紙：
傳真紙是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免傳真紙在使用中的混亂，本節對傳真紙進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□檔案盒：
檔案盒是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免檔案盒在使用中的混亂，本節對檔案盒進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□檔案袋：
檔案袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免檔案袋在使用中的混亂，本節對檔案袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□入庫單：
入庫單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免入庫單在使用中的混亂，本節對入庫單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□提貨單：
提貨單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免提貨單在使用中的混亂，本節對提貨單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□企業徽章、員工胸卡：
員工胸片是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性的員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □紙杯：
紙杯是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免紙杯在使用中的混亂，本節對紙杯進行了標準化設計，并注明詳細尺
寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□報價單：
報價單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免報價單在使用中的混亂，本節對報價單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□電腦桌面：
□服裝(管理人員春夏兩季)：
服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □PPT背景圖案(首頁、內頁、尾頁)：
□WORD文檔頁眉頁腳：
2、終端零售形象用品
□塑料購手袋：
手袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免手袋在使用中的混亂，本節對手袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□環保袋：
環保袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免環保袋在使用中的混亂，本節對報環保袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□營業員服裝：
營業員服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □專家服裝：
專家服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □文化衫：
文化衫是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □宣傳帽：
宣傳帽是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □吊旗版式：
屋頂吊旗是公司統一視覺形象的重要媒體之一。主要用于辦公空間、會議場所及各種展示宣傳活動，構成區域性的視覺環境，營造出反復印象的視覺氣氛。
□溫馨提示：
溫馨提示是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□導示牌(功能分區、藥品分類)：
導示牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□會員卡(金卡、銀卡各一款)：
□24小時服務燈箱牌：
24小時服務燈箱牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。
導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□營業時間牌：
營業時間牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□執業藥師牌：
執業藥師牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□收銀標示牌：
收銀標示牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□貨架價格標簽：
貨架價格標簽是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□手寫POP版式：
□促銷活動海報版式及風格設計(節假日、店慶、特殊事件)：
□促銷POP(新品上市、店長推薦、人氣商品、特別推薦、獨家產品、買一送
一、特價、換購、會員專享。。。)：
促銷POP是企業對外宣傳的重要一環，展示企業精神的同時，依然延續品牌調性，在電子通訊方面要嚴格按照此模式，以清晰，簡潔的方式保持公司對外的統一形象，同時也令內部員工潛移轉化熟知品牌。
□物流車、配送車(箱式面包車、小貨車、三輪車)：
視覺形象系統范文第6篇
摘要：本文從城市視覺形象的內涵展開研究，提出城市視覺形象設計固有的屬性，分別從四維、三維、二維的視角總結出具有針對性提升視覺形象的指導性策略，運用四維化的動態發展理念，將二維化的設計方法按照三維化的設計原則，運用到城市設計中，實現城市視覺形象的多維化設計策略。進一步提高城市整體視覺空間環境，滿足人們的使用需求，同時提升整體水平和城市形象品位建設，為城市視覺形象設計提供方法學上的指導。
關鍵詞：多維度；空間視覺；城市視覺形象；視覺秩序
隨著城市化發展的快速進程，城市以不再憑借自身優越條件脫穎而出，而是需要在城市的建設中把握和發揚自身優勢，將其獨特形象展現出來，對于每一個城市來說，其城市文化、地區經濟、城市特色都有著較大的差距。隨著科學技術的進步，使得視覺表現的手法豐富，使視覺表達的效果從平面轉到空間，對于城市來說，城市視覺形象并不再只是單一的平面化，而是從二維轉向多維。視覺的多維度發展便成了展現城市視覺形象的有利途徑之一，視覺信息的傳達產生了多維的延展，通過城市的建筑，街道，景觀等元素，來展現一種內在系統結構和外在的視覺關系，而這些內在的元素搭配是否符合理，就會通過外在的視覺中體現出來，從而使人們對城市有著最直觀的印象。新載體的運用，表現手法的創新，使二維空間與三維空間、多維空間相結合，城市視覺形象得到全面的提升，這是時代發展的必然結果。因此，從多維度的視覺角度來面對目前混亂的城市形象建設，從視覺的層面來提高城市整體的秩序，并展現城市特色，提高市民的舒適度，都是提高城市形象的優秀方法。
1城市視覺形象設計的內涵
1.1城市形象
形象是表現物體的外貌與形狀，將其在頭腦中產生印象，而且通過知覺及感覺器官，在其大腦產生對事物的整體印象。而城市形象則是能夠激發人們思想情感活動的城市形態和特征。城市通過人文精神的內在表達和物質空間的外在表現在人的頭腦中形成一定空間印象和人文印象，即為城市形象。城市形象分為抽象形象和具象形象；具象形象是可以通過感覺器官直接感受到的，比如城市建筑、景觀、設施等，通過其形態、色彩、質感等直觀的表現城市外在特點，是一種顯性的表現；對于抽象的城市形象則是要通過城市的歷史、文化、社會的結構來展現，圍繞著城市人民的生活水平、精神面貌、經濟水平等，是一種隱性的表達。所以說，城市形象是一種多維的表達，不能單從某一個點來進行闡述，而應該是全方位的，把其抽象的東西運用到具象的事物中，使其在公眾心中留下個性鮮明的優質形象。
1.2城市視覺形象
城市視覺形象的內涵既包括了城市形體環境和城市生活共同組成的各種物質形態的視覺形式，同時也包含了人們把這種城市物質形態轉化為視覺形式的主觀感知。這里所指的視覺形象并不只是表層視覺上的形象，不單是借助圖形、文字、色彩、符號等為語言來進行設計，它是一個復合體，構成城市各種有形和無形的元素各自發展又相互影響，形成了城市整體的運行狀態，這種狀態就形成了一個城市整體的運行狀態，這種狀態反映在視覺上就形成我們所謂的視覺形象。一個城市的有序無序，整潔或者臟亂，各個元素是否相得益彰或者生拼硬湊，都可以被視覺感知。
2城市視覺形象設計的維度觀
2.1視覺形象的二維性
二維空間展現的是一種平面狀態，在空間中的視覺對象只表現了其長度和寬度（在幾何學中為X軸和Y軸），不反映深度（Z軸），是缺少體積感和空間感的一種平面排列方式。在二維的視覺中，人們的觀察是著眼于“平面”，著眼于“線”，在這種平面化的視覺中，體積被壓縮，物體的形態是一個單純的面，是一種比較秩序化的表現手法。在城市視覺形象中的二維性不僅僅是趨于對城市標志，城市宣傳冊，宣傳海報的展現，城市空間同樣也具有二維性，建筑與空間圍合出城市的輪廓線，使其具有面的視覺效果，即建筑的界面，當建筑作為一個獨立的個體的時候，建筑立面的構筑材料、肌理、細部構造等細節形態；在遠觀層面的建筑在城市環境中具有群的特性，組合在一起趨于一個總體的平面。相對于城市空間來說，建筑外立面或者建筑表皮是具有平面的可塑造性，在視覺上更多呈現由符號、圖像、影像構成的建筑界面，呈現出媒介化的特性。如商業街的店鋪界面，每個商家都有自己的店鋪招牌，以及店鋪獨特的櫥窗設計，這些沿街立面的形態是伴隨著富有圖像特征的形式與肌理、信息化的文字與符號，以及富有環境語義的材料質感呈現出來，是一種視覺語言的呈現。這些形象集中在一起不僅形成了二維圖形化的環境界面，而且還傳達了環境的信息，變成一種可以被理解和感知的物質載體。
2.2視覺形象的三維性
三維空間是我們所處的生活空間，是一種立體狀態，反映了視覺對象的高度、寬度與深度三個維度，所以說建筑設計，景觀設計，都是一種立體化的空間設計，是一種從三個維度方向來考慮我們的知覺感官和視覺心理，我們所說的城市視覺形象也是要建立在這樣的一個三維空間之中。
建筑與空間所圍合的環境，本身再其城市空間中產生，空間感形成后，隨之界面產生，而空間中的界面是由多個環境要素所構成，每個要素都會有其自身的界面和空間，進而具有一定的三維層次性。以街道為例，首先為空間中的底界面，也可以稱之為道路層，為最基礎的層次，沒有底界面的圍合就很難產生空間；第二層總類較多，綠化方面主要體現為行道樹、綠化隔離帶、建筑外墻面的綠化設施等，也可以由服務設施所構成，比如休閑座椅、路燈、公共服務設施等，對整體空間環境的視覺效果起到至關重要的作用，人性化及空間功能的強化都離不開第二層次的構建；第三個層次為建筑本身所構成，它是圍合空間的主體元素，不同的色彩、肌理、高度，都對空間產生不同的影響；第四個層面則是建筑以外的高大構筑物所產生的模糊背景，對其整體的空間環境產生一種烘托性。
2.3視覺形象的四維性
四維空間是在三維的空間的基礎上加入了時間所構成，即長、寬、高及時間維度。形態的四維空間是試圖揭示時空綜合體中時間與空間的相互依附關系，把不可視時間的視覺經歷演繹為可視的空間形象。從觀察與體驗的角度而言，四維空間反映了人眼的運動變化，在物體的內外多種視角中進行視覺活動，將事物的各種層面重新構成一個新的形態。
建筑與空間本身形成的空間是三維的，但是人們生活在時間的維度中，就會產生其四維的性質，在視覺上也會有其動態的變化和感受，城市有過去，現在和未來，城市空間是隨著歷史文化因素所形成的，而且也是隨著時間的改變而變化，時間不同，賦予其空間的意義也有所不同，如每個城市的市政廣場，在平日里為人們休閑娛樂的場所，而在重要活動日，則是帶有莊嚴性質的場所。又或者一年四季的變化，具有不同的視覺感受。一天也會有時間的變化，晝夜交替。所以說城市空間具有的時間性也是可以被人們所感知的，有助于人們構建良好的城市視覺空間形象。
3提升城市視覺形象的多維度設計觀
3.1滿足動態發展的四維性設計
空間的四維性是建立在時間的基礎上，而時間是不可逆的，它包括一個城市的過去時間、現在時間、未來時間，季節的變化，一天的變化，這些都是圍繞時間所展現的不同城市形象。城市的視覺形象是具有時間性的，就像人擁有過去、現在和未來的時間節點一樣，城市也具有這些，城市歷史的面貌，城市現在所處的形象以及未來人們所期望的樣子，這些都是城市本身所固有的，在對城市視覺形象設計時，要充分考慮其時間的因素。挖掘城市的歷史文脈，將歷史個性和現代化的共性相融合。每個城市中的建筑、廣場、街道，以及商業招牌等符號和象征，都是這個城市的外部表象，其背后還隱藏其歷史與文化，所以對一個城市的文脈的延續要通過其建筑，街道對其延續。保護城市歷史建筑，對其獨特的視覺形象，以模仿和抽象相互結合的手段將一些獨特的元素運用到整體的城市形象設計中。
動態傳播性突破了原有單一的媒介方式，從平面化的傳播方式逐漸轉向空間的傳播，使其視覺效果更加豐富多彩，不但在滿足環境需求的同時，還要使自身與其環境直接更加融合，這樣才能促進城市視覺形象的傳播。城市的視覺形象表達并不只局限于傳統的符號與文字，更應該打破科學之間的束縛，將藝術設計活學活用?？茖W帶給人們便利，而且具有更加強大是信息傳達意義，在許多城市中建筑的外立面或者表皮已經逐漸的被表達建筑的信息及符號所取代，在視覺上更多的呈現出由符號、圖像、影像所構建的建筑界面，遠比枯燥無味的建筑界面更加具有吸引性。如果在設計的過程中可以讓受眾參與到其中，則可以讓人們印象深刻，感官記憶更加深刻。如動態化的建筑界面設計，互動式燈光設計，觸覺式導向設計等。通過智能化的媒體，運用虛擬現實技術，給人們營造多維空間，通過城市一點，觀看城市整體空間布局，而且參與其中，為人們提供快捷，高效的信息傳播手段，結合現代科學技術的理念是未來城市的發展方向，也是提升城市視覺空間形象的重要策略之一。
東京銀座的Chanel旗艦店，被人們稱之為銀色時尚炸彈和傳奇的“玻璃宮殿”，整體的設計是以Chanel經典的斜紋為靈感，用層層不銹鋼和液晶玻璃，整棟大樓在白天看起來是一座透明的摩天大廈，像鏡子一樣反射了街道的繁榮景象，晚上，整棟大樓的外墻由LED的發光燈泡，組成了一幅巨大的電子屏幕，在電腦的控制下顯示不同的視覺圖案，整體圖案都與Chanel的品牌形象有關，這種動態的視覺效果使建筑界面成為一種展示的平臺，具有很好的視覺傳播效果。是限制，而是最大化的激活它們的個性基因，活化各視覺元素間的交互作用，是區域景觀、視覺語境、視覺秩序等呈現出健康的、有激情
的、友好的空間體驗氛圍，從而吸引大眾的視覺，產生深度體驗的需求，最終達到大眾與區域空間的良好互動，不斷刺激區域和文化的發展。視覺形象的三維性設計是對空間的視覺觀點進行設計，根據人視覺感知對不同的空間環境進行有序的安排，對街道整體設計時，注意建筑與整體街道的寬高比，注意避免視線受到阻礙，或者整體空間形象過于壓抑、空曠，進而使得整體空間過于單調乏味。
在對新老建筑處理上，應注意視覺的連續性的處理，避免新建筑在老建筑中過于突兀，在新建筑的細部處理上，加入一些細節的設計，水平方向上細節可以延伸到原有建筑上，或者還可以在建筑上增加一些原建筑的裝飾圖案，使細節與原建筑相似。不要過于獨立，在盡量保持整體性的統一設計。戶外廣告也是影響城市視覺形象的重要元素，將較店鋪較為集中的區域做統一規劃，確定地段的主題性，對其廣告設計的位置、內容、顏色、形式提出不同的設計準則，使街區更規范性和可讀性，整體應該以垂直的建筑立面對廣告牌匾進行劃分和控制，避免廣告牌匾對其進行遮擋，影響建筑立面效果。
在對街道景觀布置時，要根據人的視覺習慣設計多層次豐富的視景，利用人對景觀的觀察距離所產生的近景、中景、遠景分別設計，對功能不同的路段進行分類，明確其空間的使用方式，制定具有針對性的設計策略，增強其視覺體驗。如人們在靜態觀察狀態或者慢速觀察狀態的時候，多半是關注近景是尤為主要的，而人在快速運動的時候近景只能產生走馬觀花的印象，中景則成為對整體視覺形象判斷的重點。對于街道兩旁的建筑不能細致觀看，只會對整體的輪廓產生印象，如果近處景觀越是復雜，則會對人的視線產生影響，所以，在對車行景觀設計時，要簡化近景，避免中遠距離的景觀受其影響。景觀節點設置時，要讓人們在整體上產生一種規律性的認知，在不斷行走的過程中不斷有新的視覺節點出現，讓人們保持一種視覺的興奮狀態。
3.3豐富視覺系統的二維化設計
二維化設計是平面化的設計，不僅包含標志和VI系統的設計，同時也包含圖像的設計，城市中的建筑立面、公共空間和環境設施，被約化為二維層面上的圖像，逐漸由立體的形象感知壓縮為二維的平面感知，這種“扁平化”的載體在城市空間中集中表現為建筑立面和空間界面。我們需要從消費文化和圖像泛濫的現狀中轉換策略，尋求一種能夠反映城市文化和精神的物質的表達。
城市標志與VI系統的設計方法是針對多種文化符號及重要特征形式的提煉，然后進行重組，進而表現、再現或純符號形式的綜合表達方式，城市的歷史文化中從來都不缺少內涵，但在許多視覺形象設計中缺少一定內涵設計，可以根據對歷史建筑中的構成要素進行符號化，對其城市的歷史建筑，標志性表示物的符號進行提取，并將這些符號組織到視覺元素的設計中，標識、導視系統、街道小品等，尤其是有特點的歷史街區，具有一定的歷史文化內涵和城市文脈特征。如右圖為沈陽標志，整體的標識設計采用玫瑰與祥云圖案相結合，其中心圖案為沈陽的標志性建筑物“故宮大正殿”的建筑剪影，整體標識著力打造沈陽“活力之都”的獨特定位，展現城市整體魅力。哈爾濱在2009年確定了哈爾濱旅游形象標識，主要由哈爾濱的英文Harbin為變形。加入丁香花、雪花、索菲亞教堂、太陽島的太陽門元素所構成，主要有兩種表現方式，分別是冬季版與夏日版。冬季版采用的以藍色為主，象征著哈爾濱的冰雪特征；夏季版的顏色較多，分別用紫色代表著歐陸風情的爛漫，紅色代表著國際化，橙色代表時尚，綠色代表生態，整體設計演繹了哈爾濱獨具特點的魅力風情，給人一種“冰城夏都”的感受。
圖像的設計則是將抽象圖形或者將具象圖形與城市空間的界面結合。是建筑表皮的一種設計方式，通過視覺、觸覺直接感受到建筑的外部，在視覺上更多的呈現出物質的材料特性。運用一些設計手法，比如圖形之間的對比，大小、方圓，或者顏色的冷暖進行等；運用一些具象圖形，引發人們的聯想。圖像的應用是可以給整個環境帶來強烈視覺沖擊力的有效方式。對圖像的復制和對圖像的像素化重組也是對圖像設計的有效方式。如德國埃伯斯沃德理工學院的圖書館設計，采用絲網印刷的方式，將影像附著在建筑表皮上，實現了圖形的視覺化處理，整體的圖像包括歷史事件、戰爭、人體、技術等等，整體的視覺圖形使混凝土的建筑看起來具有一定的親切感，這種視覺圖形采用的是置入表皮二而不是附加的方式，所以使得整體的建筑表皮與視覺符號具有一種整體性。
結論
在城市的逐步發展過程中，視覺形象已經是城市空間環境的外化表征，以往只針對平面化的視覺形象以不能滿足城市面貌的提升。將多維度的概念引入傳統的視覺形象的設計中是通過提升城市的視覺品質來構建城市的空間形象，將城市作為一個視覺媒介，運用四維化的設計理念，將二維化的設計方法應用于三維的城市中來，實現平面視覺圖形的空間化設計具有一種方法學上的意義。為城市居民提供舒適的宜居條件，為來訪者提供良好的環境體驗。同時為城市形象設計提供了可供借鑒的方法。
參考文獻
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