體育新聞論文范文第1篇
蝴蝶表創始于1969年，如今已走過半個世紀。蝴蝶表作為百姓當初結婚的“三大件”，已深入人心。作為一名蝴蝶表忠實用戶，在蝴蝶表走來35周年之際，特創系列稿件紀念。作者對這些文章進行整合一起，方便讀者閱讀。
作者/星奇特，深圳星奇特新聞傳播創始人。
揭秘：蝴蝶表興盛之謎
(一)
作為愛情的千古絕唱，《梁?！吩谖覈芍^家喻戶曉。梁山伯與祝英臺化蝶齊飛的浪漫故事不知曾令多少癡情男女沉醉和向往?？赡阒篮韱?對于能生活在七八十年代的人們來講，蝴蝶表應該是很熟悉。特別那些是恰好在那個年代喜結連理的人們，蝴蝶表幾乎是真愛、浪漫、美好生活的最好象征。 蝴蝶表，最初源于古都西安，1969年創牌成功。經過45年的發展，蝴蝶表經久不衰，至今仍受到社會各界人士的青睞。蝴蝶表品牌的創牌靈感來自于美麗浪漫的《梁?！饭适??！读鹤！芳耐兄聲r代下，男女對浪漫愛情向往，也是對自由個性、真摯愛情和幸福生活的崇高追求。而將來《梁?！饭适轮械倪@些豐富美好情感，集中濃縮在一塊表上，在男女之間恰如其分地“表”達，立意深遠、高尚，是蝴蝶表品牌創牌最大的成功。
中國人向來對手表有著特殊的情愫。早在七八十年代，手表與自行車、縫紉機曾是年輕人結婚時的“老三件”。而蝴蝶表因附帶著《梁?！饭适吕锏恼鎼?、浪漫、自由、美好等諸多文化元素，在眾多手表品牌中鶴立雞群，成為年輕人獨愛。在當時，人們常常以擁有一塊蝴蝶手表而感到榮耀。蝴蝶表不僅是真愛、浪漫、自由的化身，更是一種地位的象征。
附帶著深厚的文化底蘊起飛，蝴蝶表舞動著輕盈美麗的翅膀，翩翩起舞，在市場上越飛越高。自1969年，蝴蝶表品牌落戶西安后，創下了連續20多年的炫目輝煌。從建廠到1992年，蝴蝶表品牌為國家累計上繳利稅5.06億，這相對于10個蝴蝶手表廠的注冊資金。蝴蝶表不僅外觀設計新穎時尚，而且技術全國一流。在當時，全國的訂單就像蝴蝶一樣，紛紛聞香而來，訂戶每天排著隊搶貨。憑借品牌文化深度、一流的技術、時尚的外觀，蝴蝶表用興盛輝煌譜寫《梁?！钒悴焕系膫髡f，創造了不朽的傳奇。
近年來，蝴蝶表緊跟時代步伐，結合時尚、優雅、知性的現代設計理念，在精湛的制表工藝繼續融入浪漫美好的文化底蘊，打造精致、卓越、富有文化品位的高端腕表。此外，蝴蝶表還搭上互聯網電商思維，借助極富時代傳播氣息的營銷途徑，繼續完成她“傳承經典、引領時尚，為平凡生活造幸福美夢”的品牌使命。 目前，蝴蝶手表已經在天貓商城、亞馬遜、京東商城、1號店、唯品會等電商平臺上持續熱銷。正如《梁?！饭适碌牟恍?，蝴蝶表不會因為時代的改變而沒落，而是以全新的方式，結合深厚的文化底蘊，融入現代生活元素，繼續振翅高飛，在廣闊美麗的藍天翩翩起舞。(文/星奇特)
蝴蝶表：始于1969
(二)
“蝴蝶手表為您報時”，上個世紀七八十年代，這是陜西人民廣播電臺廣播最為耳熟能詳的溫馨廣告提示語。伴隨著無線電波，美麗的蝴蝶一飛沖天，從西安走向全國，飛入千家萬戶，成為家喻戶曉的著名品牌。 1969年，為響應國家西部大開發的號召，蝴蝶手表廠肩負著歷史使命和社會責任感，在西安市長安區，與北京、天津齊名，成為我國三大手表生產基地之一。而蝴蝶表憑借技術的領先，外觀新穎時尚，成為青年人追求潮流的高端生活品。
70年代，改革開放初期，人們生活水平得到初步改善，手表、縫紉機和自行車三大件成為當時人們生活消費的潮流。發展到后面，這三大件悄然成為年輕男女結婚時必需的“老三件”。手表與婚姻聯系在一塊，而蝴蝶表憑借品牌文化中的“梁祝”浪漫愛情故事，寄托著人們對真愛、美好、幸福生活的向往，因而成為青年男女結婚的首選手表。蝴蝶表順應時勢發展，在市場上供不應求。 80年代，世界范圍內，機械表開始復蘇，數字式手表漸漸衰退。人們重新開始關注由于傳統工藝復興而帶來的真正的機械杰作。而此時，我國改革開放已逐漸全面展開，禁錮多年的思想逐步開化，追求自由、個性化的思想蔚然成風。蝴蝶手表廠大膽采用開放、前衛、時髦的外觀設計，深得社會各界人士喜愛。此外，蝴蝶表品牌價值文化源于《梁?！窅矍楣适?。蝴蝶表在無形中也表達出追求自由戀愛，這也成為推動蝴蝶表熱賣的重要原因。此時，蝴蝶表在市場上銷量又更上一層樓。
90年代初，蝴蝶表憑借20多年的工藝制造積累，企業發展迅速，廣告一直做到了央視。此時，蝴蝶表的發展已不單純是一種經濟行為，已上升到一種社會文化，一種歷史的積淀。到九十年代中后期時，我國“國企改革”進入深入階段，加上電子表、呼機、手機等大量涌入人們的生活，蝴蝶表和其他機械表一樣走到發展的十字路口。
進入新世紀后，人們重新對手表有了新的定位。此時，手表的使用已不局限于傳統的報時功能，而是演變成一種藝術品、裝飾品及時尚品。手表掙脫了實用性的枷鎖，蛻變的“實用+藝術”的生活用品，成為身份、社會地位的象征。蝴蝶表再次抓住時代發展契機，融入現代時尚、優雅、知性的生活理念，賦予一種更有文化品位的消費觀。
蝴蝶表，始于1969，至今已有45年的悠久歷史，承載著民族文化厚重的社會文化積淀，注定會是永恒的不朽。如今，蝴蝶表又舞動它那美麗的翅膀，在新的時代、新的藍天里翩翩起舞，開始追尋新的中國夢。(文/星奇特)
蝴蝶表：詮釋堅貞之愛
(三)
中國有個美麗的傳說：古時候，有一對年青的男女，在讀書時相識、相知、相戀，最終墜入愛河。但由于出身、家庭背景等懸殊，女方家庭不同意兩人在一起，逼著女的嫁給另外一個門當戶對的男人。男的因此抑郁成疾，咯血而死。而在女的被逼婚那天，剛好路過男的墳前。這時墳墓忽然打開，女的毫不猶豫地跳入墳墓中，之后墳墓關閉，隨后飛出兩只美麗的蝴蝶，相形相隨，在蔚藍的天空中翩翩起舞。
說到這，大家都知道這是我國歷史上有名的梁祝“化蝶飛”的故事。不錯，正是這個故事，男的叫梁山伯，女的叫祝英臺?！读鹤！饭适略谖覈鱾魃钸h，被奉為愛情故事的千古絕唱?！读鹤！分胁粌H體現古代男女對自由、個性、浪漫的愛情的渴求，而且展現出癡情男女對神圣愛情至死不渝的堅貞。
《梁?！?，你或許耳熟能詳，但你可知道蝴蝶表?早在1969年，有只美麗的“蝴蝶”在古都西安成功安家落戶，從此蝴蝶表橫空出世，象征青年男女堅貞之愛的定情物，也由此讓越來越多的人愛不釋手。這只美麗的“蝴蝶”便是蝴蝶手表廠。蝴蝶表品牌創作靈感源于《梁?！方浀鋹矍楣适?，而隨著歷史發展，蝴蝶表已猶如真愛的化身。
經歷過七八十年代生活的老百姓，對“蝴蝶表”應該不會陌生。在當時，手表、縫紉機和自行車是青年男女結婚時的必備“老三件”，承載濃烈愛情故事的蝴蝶表也被賦予了更多內涵。憑借品牌文化附帶著厚重的傳統文化，蝴蝶表在市場上立刻走紅，并連續創造了數十年的輝煌。
據老一輩介紹，在七八十年代，一塊蝴蝶表可以賣到一兩百元，這在當時并不是很富裕的中國，算是奢侈品了。但蝴蝶表在當時仍是供不應求，許多人甚至通過托關系、走后門的方式來購買蝴蝶表。蝴蝶表的價值已完全沖破本身使用價值，深厚品牌文化的價值賦予它特殊的情感——詮釋堅貞的愛情故事，同時也代表著一種身份的象征。手表有價，真愛無價，這正是蝴蝶表受捧之因。
賦予產品一種品牌文化的價值，蝴蝶表無疑是典范，它也造就了手表史上不朽的豐碑。真愛是天長地久的，正如《梁?！返慕浘貌凰?，詮釋真愛的蝴蝶表也永不過時。近年來，蝴蝶表又與時俱進地融入現代人生活中，同時搭乘高科技工藝，借助互聯網思維。在新時代下，蝴蝶表繼續舞動輕盈的翅膀，充當愛情的媒介，繼續演繹真愛之歌，詮釋愛之堅貞。(文/星奇特)
蝴蝶表：依托電商模式的革命式發展
(四) 電商之王馬云與萬達集團董事長王健林有個1億元的“豪賭”：到2020年，如果電商在中國零售市場份額占到50%，王健林給馬云一個億，反之，馬云給王健林一個億。馬云認為，電商不僅是營銷模式的創新，而且是生活方式的變革，具有無比頑強的生命力。如果2020年達不到50%的份額，將意味整個社會輸了，一代年輕人輸了，市場轉型失敗。
而在2013年“雙11節”，僅淘寶就創下神話般的350.18億元銷售額，讓人們再次見證電商強大的競爭力和營銷魅力，越來越多的人也相信馬云會贏。
網絡技術發展，催生了電商。電商便利、快捷、安全，正在一步步地改變現代人的生活和消費方式，這使得電商注定是未來主導營銷模式。而放眼到鐘表行業，作為我國經典名表的代表，蝴蝶表品牌也敏銳判斷市場走勢，緊跟時代步伐，依托電商模式又進行新的改革，謀求新時代革命式的發展。
蝴蝶表，1969年始于古都西安。憑借技術領先、外觀設計新穎，再加品牌文化融入我國流傳深遠的《梁?！防寺矍楣适?，蝴蝶表一直深受國人青睞。自建廠以來，蝴蝶手表廠在中國連續創造了20多年的輝煌，經久不衰。在七八十年，蝴蝶表是青年男女追求潮流，真愛的化身。保持時代潮流，向來是蝴蝶表發展的理念。
近幾年，緊隨消費者需求潮流，蝴蝶表毫不猶豫剝離鐘表銷售事業單位，進行營銷模式的深度改革。同時，依托電商，在全球范圍內推廣和銷售業務。目前，蝴蝶表已在天貓商城、亞馬遜、京東商城、1號店、唯品會等網絡平臺上市銷售并逐步推進實體門店。借助高度發達的網絡為媒介，依托電商當下最先進的營銷平臺，悠久歷史的蝴蝶表將與時俱進，迎來新的發展生機。
據悉，利用時代最先進的傳播方式進行有效發展，蝴蝶表已不是第一次。早在七八十年代，蝴蝶表就搭載當時最先進的傳播手段廣播電臺進行品牌推廣，伴隨人民廣播電臺的無線電波，“蝴蝶手表為您報時”廣告在全國范圍內耳熟能詳。蝴蝶表因此“飛入”千家萬戶，成為家喻戶曉的品牌，也成為很多年輕人的定情物。 依托高新技術生產能力，搭建O2O的銷售模式，蝴蝶表將如長了新的翅膀的蝴蝶，在新時代的藍天越飛越高，成為新穎、時尚、精湛、卓越的現代高端腕表。(文/星奇特)
蝴蝶表：被賦予的回憶
(五)
經歷了七八十年代生活的一輩，很多人應該對“蝴蝶表”情節記憶猶新。在當時，富裕點的家庭，手表、縫紉機、自行車是結婚必備的“三大件”。蝴蝶表由于賦予了一種深厚的愛情觀文化內涵，成為當時青年男女的至愛。所以，他們對蝴蝶表的特殊情結，對蝴蝶表的記憶，成了時代抹不去的印記。
在歷史長河里，蝴蝶表不僅見證了無數真愛，詮釋過無數的豪情，溫存著千千萬萬人對婚姻的甜蜜回憶。時代在發展，如今蝴蝶手表依舊以不朽的傳奇，記錄著生活：
家住石家莊的老梁夫婦，是一對年過花甲，至今仍保持甜蜜恩愛的老夫老妻。老梁說，蝴蝶表是結婚時送給老伴的定情之物，也是當年家中最貴重的東西之一。結婚后，一直舍不得多戴，至今依舊完好保存著。每每拿出那對美麗蝴蝶表，總能勾起當年甜蜜美好的回憶。說完這話，老梁的嘴角露出一絲微笑。 因各種，后面奔波在廣東的陳老，他的伴已去世多年，他也保存著一對精致蝴蝶表。陳老有個習慣，定期會拿出這對表進行擦拭，保持其表面的一塵不染，對蝴蝶表的愛猶如家珍。陳老告訴筆者，蝴蝶表是當年與妻子結婚時買到，代表婚姻堅貞與責任。雖妻子離世多年，但守護這對表，就是守候這份亙古不變的感情。
在陜西，年輕美麗的小劉的抽屜中，也同時保存著一對古老的蝴蝶表。當然，這蝴蝶表目前并不是她的定情之物。據小劉介紹，這蝴蝶表是她父母留給她的，是他們的結婚紀念品。小劉希望結婚時，能把這對表與未來丈夫分享。雖然有點古老，但寓意自己的婚姻能如這手表一般，更加恒久。
阿文是山西一個社會文化研究者，平時喜歡收藏具有社會文化的物件。在阿文的收藏室，筆者看到多款式的蝴蝶表。阿文告訴筆者，蝴蝶表是上世紀我國婚姻文化最具代表意義的物件，是一種社會文化傳播行為。如今，蝴蝶表依舊存在，也深受現代年輕人的喜愛，不過它已賦予了更多的社會文化。 蝴蝶表，這個具有45年歷史的中國傳統老牌手表，承載著中國人太多情愫，它能勾起美好回憶，同時詮釋真愛、責任與守候，是中國優秀文化的傳承。近年來，新的科技、新的消費觀念、新的生活方式已經融入蝴蝶表當中，它也將插上了全新的翅膀，讓這只美麗的蝴蝶繼續在中國的大地振翅高飛，為世世代代的百姓服務，創造美麗傳奇。(文/星奇特)
主流媒體多方報道“蝴蝶表”
(六)
蝴蝶表，這塊蘊含中國深遠古典愛情故事文化內涵的腕表，見證過無數堅貞的愛情，承載著無數人美好的回憶，深受國人喜愛。蝴蝶表的經久不衰，是記憶的延伸，是文化的傳承。時光匆匆流逝，蝴蝶表沒有被遺忘在歲月中。蝴蝶表的締造者“蝴蝶手表”廠，已創下過20多年的輝煌，備受各大媒體關注。
“蝴蝶表為您報時”，這是七十年代廣為流傳的廣播宣傳語。通過溫馨報時，蝴蝶表登陸全國各大廣播電臺。當時，廣播電臺這種聽覺上的傳播是最先進的傳播方式。借以電波傳播，蝴蝶表在神州大地上迅速變得耳熟能詳。以至于，到點了，就等蝴蝶表為我們報時了。
伴隨廣播媒體的持續宣傳，報紙也熱衷于對蝴蝶表進行相關報道，蝴蝶表中隱藏的無數個有趣故事，同樣耐人尋味。讀報能使人進步，也能讓讀者在閱讀中，對蝴蝶表在心靈上得到慰藉。
八九十年代，電視機在全國得到普及，看電視也是時髦。而這時，蝴蝶表的發展進入全盛時期，毋庸置疑，電視也成為蝴蝶表的重要報道渠道。鼎盛時期的蝴蝶表，除了被各地方電視臺競相報道，還成功登陸央視，成為了家喻戶曉的名牌產品。
進入新世紀后，網絡技術高速發展，人們邁進網絡時代。相比電視，網絡傳播迅速、廣泛，能實現資源共享，是一種將文字、圖片、視頻等完美融合的立體傳播，并漸成主流傳播方式。經過變革后，蝴蝶表已變成全新的蝴蝶，代表身份和社會地位。新時代下，新內涵的蝴蝶表仍然不失時代主流媒體的“寵幸”。新華網、央視網、日報網、騰訊網、經濟網等諸多主流網站也頻頻對蝴蝶表報道，通過文字、圖片、視頻等全方位立體傳播，讓人們能更真切感受蝴蝶表的魅力。
體育新聞論文范文第2篇
軟文的本質是隱性廣告，寫作時須圍繞產品談開去。
首先，要對調研的資料進行詳細的研讀，同時要對相關的內容了解(如行業情報、行業信息等)，最好能對自己的產品特點、功能、目標消費群體，以及給消費者的承諾是什么?能不能夠保證，這關系到產品銷售之后，消費者放心與否，承諾就是給消費者的強心劑。
根據對產品及行業的了解，確立核心創意，核心創意必須單一，象一把利劍，要有原創性，要能夠打動目標消費者。為什么呢?因為現在的各種各樣的廣告已使目標消費者煩不勝煩，你這樣一篇軟綿綿的文案有沒有綿里藏針的功效，就看你的核心創意了。要不然，那些對廣告軟文漠然視之的消費者就真的漠不關心了。
這個核心創意就是你撰寫軟文的中心思想，中心思想確立之后，下面該做的就是：
標題——向目標消費者“大聲”打招呼
大衛·奧格威認為，標題是大多數平面廣告最重要的部分，它是讀者決定讀不讀正文的關鍵所在。標題的作用就不言而喻了，它是要在最短的時間引起閱讀者的注意，傳遞出消費者不得不接受的重要信息。中國古代對文章有一個很妙的比喻：鳳頭、豬肚、豹尾。在廣告軟文中，我認為鳳頭就是標題，一定要引人注目。
那么，標題常用的撰寫手法有那些呢?
1、新聞式標題，以發布新聞的姿態傳遞某種信息。
2、懸念式標題，設置某種懸念，引發訴求對象的好奇心理，引導讀者尋求結局。
3、疑問式標題，以設問或反問的方式，引起訴求對象的好奇心理，出人意料。
4、敘述式標題，以直白的表述方式傳達核心內容。
總之，標題的撰寫方法很多，無論采用何種方法，目的只有一個，引起目標群體的好奇，讓它們有興趣讀下去。
要寫出有創意的標題，還有以下幾種方法：
1、用比喻
2、擬人化
3、感嘆語氣
4、熱點話題
5、采用逆向思維等。
有一個好的標題，這篇軟文廣告算成功了一半，就象孔雀開屏一樣，正文要慢慢的展開。那么，正文要談些什么呢?正文就是對產品信息完整的包裝和深度訴求，或者是對產品相關事件的引導，使之成為有用、有效、合理的、正確的信息。撰寫正文時，忌用生僻字(如果確實要用，最好能注上拼音，方便閱讀，這也是對閱讀者的另一種關心)，多用問句，感嘆句，語言要簡短，切忌冗長沉悶，要有韻律，讀之瑯瑯上口。
正文——和目標消費者拉近關系
正文的內容一般要表達三個方面的內容：
1、訴求重點，即軟文的核心內容，
2、對訴求重點的深入分析，
3、讓潛在消費者行動起來。
那么要表達的這些內容用什么形式去撰寫呢?用什么文體呢?
記敘文
1、客觀陳述，以客觀的口吻展開訴求;
2、主觀表白，直接傳遞出我們在干什么或正在干什么，
3、獨白，可以回憶自己的經歷，表明觀點，可以用鮮明的感情色彩以誘發閱讀者的情感共鳴，
4、講故事，用完整的故事引出訴求。
議論文
此種文體適于進行說理，引導消費者的觀念，針對較理性的消費者。文章核心觀點要有權威性，此種文風較硬，一些較專業的知識，消費者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、擬人等方法，讓閱讀者理解理解的更輕松些，不然，沒人去看那些自己看不懂的東西。
說明文
如果說議論文是引導消費者的觀念，那么說明文就是一個展示自己產品的良好機會，告訴消費者你是什么，要讓閱讀者看的明白。如你是怎么生產，怎么采集原料，什么技術等。
邊敘邊議
此種文體可以針對競爭對手而作，一邊敘述一邊議論，也就是一邊說，一邊給結論。如：我們的產品好，怎么好呢?因為我們的產品原料正宗，沒有污染，生產工藝先進，科技領先，管理嚴格，所以產品好。
以上這些方法僅供參考而已。真正好的廣告軟文不一定如此寫，只要消費者愿意看的軟文就是好軟文，只要消費者看后不想扔，想收藏起來的軟文就是好軟文，只要消費者看后就要去購買產品的軟文就是好軟文。
要想讓閱讀者不煩，正文的撰寫十分重要，要抓住以下幾個特點，一定事半功倍。
1、科普性
2、知識性
3、趣味性
4、新聞性。
附文——告訴消費者，在那里買產品
一個木納男子向一女求婚，女子沒有同意。
有一天傍晚，這對戀人在湖邊散步，走的累了，就坐在石凳上休息。夜幕降臨，晚風習習。這個男子說：“寶貝，我真的很愛你!”女的說：“真的嗎?”“真的!”女的霞飛滿面。男的又說：“我想吻你!”女的沒吱聲，把眼睛閉上。等了好大一會兒，這個男的也沒有動靜，女的又睜開眼睛。“我想吻你!”男的又說。女的又把眼睛閉上，又等了一會兒，還沒有動靜，就睜開了眼睛，面色溫怒。男的又說：“我想吻你!”女的憤怒的說：“你怎么不動，滾吧!”說完，揚長而去。
看完這個小故事，我就笑了。
這個男子就象我們的軟文，已經告訴女的(消費者)“我愛你!”那女的等待你的下一步信息呢，就象附文，但是你沒有告訴，等于失去了一次機會。
附文包括購買產品的信息或服務的方法，權威機構的認證，電話、地址、品牌、標志等。只有把這些信息傳遞出去，消費者才能方便的購買。另外，還有企業的廣告語，如腦白金的“年輕態，健康品”。這些都是樹立產品形象，提高美譽度不可缺少的一部分。潛在消費者看過軟文，已經默認你的產品了，但找不到購買的地方。所以要告訴消費者，在那里買產品。
我們做軟文的目的就是要傳達一個銷售的信息，其實銷售每時每刻都在。我認為，只要是通過任何一種方式，要說服別人而采取的方法，就是一種銷售行為。而附文的目的就是要告訴消費者，我要賣產品，只不過說的含蓄一點罷了。
體育新聞論文范文第3篇
關鍵詞：新農村;“文+農”特色小鎮;經濟發展;研究
眾所周知，中華民族是在中國共產黨的正確引領下，帶領全國人民踏出一條有中國特色社會主義的道路，深刻改變了中華民族發展的進程和方向，實現了中國人民從站起來到富起來、強起來的歷史性飛躍，最終成為舉世矚目的世界第二大經濟體。
七十一年的艱苦奮斗，到2020年決勝全面建成小康社會，全國擺脫貧困。歷經土地改革，廢除封建土地制度，農民獲得土地所有權，讓“耕者有其田”，極大地解放了生產力，為恢復國民經濟貢獻巨大;農業合作化發展，改變了生產資料非公有制，完成了由農民個體所有制到社會主義集體所有制的轉變，再到人民公社，從挫折中積累經驗，為未來農業發展奠定基礎，推進農業現代化。1979年改革開放以來，大發展五個階段，從建立農村基本經營制度、促進農產品流通體制改革、神話農業農村經濟結構戰略性調整、統籌城鄉經濟社會發展、到現在的全面深化農村改革，成就輝煌仍要砥礪前行。
目前相關國家新政如云，新機遇與新挑戰擺在面前，洞悉大勢綜觀全局靜水深流，不忘初心砥礪前行者，可謂又逢天時、地利、人和。中國經濟形勢錯綜復雜跌宕莫測，國內經濟又同世界經濟高度關聯，相互影響。作為擁有14億人口的農業大國，人民生計為重，穩健持續奔小康為重，因而新農村建設涉及國本，新農村建設勢必要符合國家鄉村振興發展的總體戰略規劃，創新發展。
一、制約鄉村振興的“瓶頸”因素
縱觀新中國農業發展，歷經了以平均地權為切入點激勵農民的革命意識，贏得了新民主主義革命的勝利;以還權讓利為切入點激勵農民的改革意識，贏得了經濟體制轉型的成功;現在應以賦權增能為切入點激勵農民的創新意識，去贏得建設中國特色社會主義強國的勝利[3]。綜上，未來農業發展，激發調動廣大“農民”的創新意識，尤為重要!
本文所指“農民”，不僅是傳統農業勞動者，也包括圍繞新農村建設，服務于“三農”的回鄉大學生、復轉軍人和各類專業人才等。
從表面上看，制約鄉村振興的主要因素是巨大的城鄉差異導致人才流失、鄉村農業粗放式生產、供給側結構性矛盾突出、教科文衛滯后、農耕文化失根、基礎設施落后、公共服務水平低、農民人居環境差等。
其實不然，因實際涉農層面局限性，所以只看到了表面現象和現實存在的假象，換個角度來看真相各地區千差萬別，深層次因素更尚未可知，豈能斷言。新農村建設，如同人身體不適，需要解決，追求其未來健康“不病”的問題?，F實社會卻因把“健康”與“治病”混淆視聽，僅用西醫的方法應急罷了“治標不治本”，自然無果，還需探究“同病異因”之理。
當前，鄉村振興國策新政齊備，如何以多維視角因勢利導“賦權”，因地制宜客觀求實“增能”，構建屬地新農村創新發展之路才是正道。
下面概述發展過程中主要的“瓶頸”：
(一)對“三農”認識狹隘和急功近利
現實經濟社會中，特別是具體“三農”相關或從業者，無論基層政府、機構單位和農業公司等，大多過于主觀以自身角度構想農事，局限在“事”本身，把關乎當地社會環境資源市場的問題，本位化為自身的利益得失，所以沒有預期結果，只是曇花一現，這就是狹隘和急功近利所致。
其根源在于，農事必須從“三農”角度而為，多維視角看具體農事，首先認清“勢”，包括大政方針、區域地緣和自然資源等;再找準“市”，主要是精準定位，布局業態、確定國際化或是國內市場等遠景;最后確定怎樣做事，完成技術、產能、產業鏈和產能出口等問題。而不是，自以為老大，想怎樣干就任性做。當然，這些不是一日之功，需要志同道合的專業團隊，更需要辯證的思維和精準的解決辦法。
(二)對屬地新農村建設定位不明
通常新農村建設，只要符合當地政府的規劃前提，大多基于投資人的主觀想法而確定。少有建設定位，自然成功無望或不能持久。即便有，定位也不能主觀臆想，首先要依據自然資源和社會歷史延續所賦予，據此再精準定位，這是根本。
在經濟全球化和數字信息技術的飛躍發展趨勢下，世界各國時空距離變得越來越“小”，高效與變數，交融和復雜交織在一起瞬息萬變，難于取舍。
因而，特色小鎮的發展，需要世界眼光審時度勢創新定位。筆者認為，可從地緣戰略、區域經濟、產業鏈、行業趨勢四個角度，實現精準定位。
1、地緣戰略
從自然資源發展的角度，小鎮發展與地緣關系不大，但從國際經濟環境和全國經濟戰略安全發展角度，就涉及到政治經濟地緣戰略布局問題，要長遠持續穩健發展必須依據地緣戰略來定位，這是第一步。
2、區域經濟
在全球經濟波浪式發展的情況下，立足國內城鎮一體化雙區域經濟協調發展尤為重要，正是鄉村振興發展下的第二步曲。
比如，陜西佛坪大熊貓國家公園(秦嶺)特色小鎮，以地域文化、歷史遺產、自然風光、特色建筑等獨特資源為依托，通過挖掘、融合、轉化和創新大熊貓國家公園(秦嶺)文化內涵，打造生態體驗、環境教育和科普游憩等多元民俗與山珍產能輸出小鎮，拉動屬地經濟整體發展。
當然，特色小鎮所處的區域經濟環境往往是多重的，比如地處西湖的云棲小鎮[4]，圍繞新產業布局，既可以是信息經濟產業主導，也可以是休閑旅游、養生養老、特色文化、特色農業、特色手工藝等，擁有多種選擇。
3、產業鏈
在地緣戰略定位與區域經濟定位基礎上，產業鏈定位是特色小鎮定位的第三步曲。筆者認為，合理的產業鏈定位需要具備兩個要素：一是資源戰略要素，二是以主產業構建集群產業鏈體系。
(1)資源戰略要素。深入發掘“一村一品、一鎮一牌、全縣強力打造“龍頭”產業品牌的資源戰略發展思維。構建“滿足城鄉各自需求的供需產能通路和服務系統”。
(2)以主產業構建集群產業鏈體系。在“龍頭”產業品牌資源戰略發展基礎上，延伸和孵化各類地方經濟產能等，引進科技創新，提高附加值等，帶動當地和周邊社會經濟整體發展。
4、行業趨勢
行業發展趨勢具有前瞻性，是眼光視野問題，判斷失準可能步履維艱發展緩慢或徒勞無功或全盤皆輸。
以上述三步曲定位行業趨勢，為第四步曲。從行業預測的角度，甄別篩選發展具有良好前景、潛力的朝陽產業，并指導行業的創新方向和轉型升級，融合前三部曲，最終構成一個科學、合理、完整的特色小鎮定位戰略。
比如：智慧農業國內潛在市場[5]，2015年規模已達137.42億元;2017年增長至175.73億元;2018年突破200億元，達到了203.06億元，增長趨勢強勁。
二、“文+農”破解“瓶頸”
為什么“文+農”破解“瓶頸”?
“文化”，本身具有廣泛傳播性。獨特性在于發掘體驗價值、感受價值和使用價值等，內生無限育人樂趣和力量。
“文化”又是一種能變成習慣的生活方式和精神價值，最終結果是形成了一群人的集體意識，成為生活的一部分而融于生活常態過程。因而生生不息，自然發展永續，比如祖國各地春節習俗、節慶、婚慶和餐飲文化等。
人人明白，在生存權得到解決以后，精神訴求自然排在第一位，而且欲望強烈無止境。而精神表達就蘊含文化內涵，擁有無處不在取之不盡的力量和價值源泉。
中國文化上下5000年，各地富有獨特的歷史、內容和故事，擁有獨一無二的文化寶藏，關鍵在于策劃設計為啟發、感動和受用的文化品牌產品或項目，發掘其無限力量和使用價值，這就是本人研究和悟道的成果。
(一)“文”
此“文”，不是在重復文史符號，而是基于屬地文脈，提煉升華富有認同感的文化元素和原型，專業策劃設計成為品牌文化產品或不同業態項目，目的是幫助今人、服務今人解決各自的需求，由此構建其文化產業鏈體系和服務系統。
更重要的是，本人認為，現實社會對文化的理解和認識過于籠統模糊，分不清楚辯不明文化、文化人、文化項目或文化事業，自然一知半解浮在水面游離，抓不住文化生生不息的靈魂屬性。所以，文化力量和源泉不在，只表達了軀殼業態步履維艱難以為繼。
其實，現實社會文化表達大多是學術文化、知識文化、娛樂文化、商業文化等，特別是城市文化表達基本上與傳統文化傳承和弘揚關系不大，有些已經偏離了中華民族傳統文化正軌。
目前，大中城市的改造與發展建設，讓遺存文化根脈已面目全非，高速運轉的市場化節奏，更讓絕大多數人無暇參與傳統文化，現代化商業建筑群比比皆是，傳統文化陣地被無端侵占，空間所剩無幾，因而世風日下。
豈不知，只有傳統文化具有普世價值和無限內生力量而生生不息……此刻筆者疾呼，傳統文化弘揚需要其哺育的環境沃土，比如文化根脈承傳、眾多文化參與者和文化表達空間場所等，而能滿足這些環境條件的目前只有鄉村集鎮可為。
原因在于，鄉村集鎮自古以來就延續著諸多文化民俗、節慶、商業街區、集市等習慣，擁有傳統文化表達的空間和眾多參與者，廣大農民農閑時，有充足的參與時間，民間文化藝人廣泛等，周邊山好水好人更好，風景宜人適宜休閑游樂。
(二)“農”
“農”指，基于以人為本因勢利導因地制宜思想為前提，構建智慧生態科學三農數字經濟于一體的獨特閉循環農業產業鏈體系和服務系統。
實踐證明：“三農”發展必須與新農村規劃定位有機結合起來，構建屬地社會經濟整體協調發展的產業結構，確定綱舉目張的“龍頭”經濟產業集群，形成榫卯萬物互聯的區域專業產業鏈分工體系。其前提，首先要理清與“三農”密切相關的第一主體、第二主體、第三主體的排序和相互關系。否則，無法搭建成本、價值、管理、經營和服務等完善的產業結構、運營和分配體系，導致不確定和不可控因素過多，主觀能動性動力不足，缺乏歸屬感和粘性，未來預期只能“聽天由命”沒有結果。
“農事”當以農民為第一主體，讓其首先得到尊重，并保障應有價值，自然保證了“物”源品質;其次應以消費者為第二主體，滿足“上帝”的需求，確保“物”有所值，實現消費買單;其他加權在一起為第三主體，旨在分別為第一主體、第二主體服務至上，形成智慧生態科學三農數字經濟于一體的獨特閉循環農業產業鏈體系和快速便捷服務平臺系統。一句話：讓農民“種”得踏實，消費者“吃”得放心，如此良性循環，“三農”穩健持續發展指日可待。
(三)“文+農”
“文+農”的有機融和，不僅是1+1的經濟體量增加，更是社會效益和經濟效益有效結合雙豐收的保障，將激發當地社會經濟整體復蘇;百姓收入倍增，并影響和帶動周邊更廣闊區域社會經濟快速發展。
三、“文+農”的現實意義
“文+農”的核心在于為構建國人向往的美麗生活樂園;生態之美的休憩田園;民族記憶的歷史故園注入靈魂和力量，延綿永續生生不息，讓多元屬地產能輸出涌流。推進鄉村振興，讓廣大農民收入倍增并富起來，又讓傳統文化復興發達。讓國人在體驗感受中，提升文化自覺和文化自信，人人可以講好“中國故事”。讓世界重新認識和了解中國。
四、“文+農”特色小鎮之星火燎原
“文+農”特色小鎮，將呈現參與人員輩出、形式多元異彩、造血功能豐富、經濟動力強勁、市場消費旺盛、內生發展永續、區域經濟整體拉動、共同脫貧創富確定無疑的生態發展形態。
基于以上綜述，筆者堅信：“文+農”特色小鎮將是未來發展的方向。“文+農”特色小鎮=人文經濟+精準定位+合理規劃+產業集群思維=成功發展?？梢灶A見，“文+農”之星火燎原，勢必助推民富國強，為偉大祖國強盛添磚加瓦，有助于地方百姓和游人文化自覺和自信的提升。
本文旨在為中國“文+農”特色小鎮的建設與發展提供一種普適性、框架性的參考，一種戰略性的思考方式，一種可發展的方向性指導。除此之外，對已落地的特色小鎮，也可參照本文所提出的理念和要素，進行對比，為特色小鎮的可持續發展及時查漏補缺。
(西安美術學院校級課題：新農村特色小鎮的規劃發展理論研究，項目代號：2019XK008)
參考文獻
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體育新聞論文范文第4篇
摘 要：結合咸陽體育旅游產業發展實際，利用文獻資料、實地考察等方法，對咸陽體育旅游產業體現出的產業特征進行分析和總結。同時，針對咸陽體育旅游產業發展中暴露出的產品同質化嚴重、以價格為主的競爭方式和營銷方式單一等問題，必須充分加強咸陽體育旅游產業的協調合作，豐富體育旅游產品結構，創新咸陽體育旅游產業的營銷策略，從而更好地推動咸陽體育旅游的長遠發展。
關鍵詞：咸陽；產業特征；體育旅游；問題；策略
咸陽作為具有悠久歷史的文化名城，不僅擁有豐富的歷史文化遺跡，同時也擁有獨特的旅游資源。如著名的國棉一廠、全國最大的彩色顯像管基地等，都知名于海內外；具有深厚文化氛圍的五陵原文化、劉氏祭祖旅游等都展現了咸陽獨特的文化資源。而在體育旅游資源方面，更是依托標準化的奧運場館——咸陽市體育館和功能齊全的“咸陽湖”生態、旅游、休閑和娛樂開發景區，成為當前咸陽市旅游開發的標志，也是重點。對此，本文從目前咸陽體育旅游產業的特征入手，對其在體育旅游產業發展中存在的問題進行分析，從而提出相應的對策和建議。
一、咸陽體育旅游產業的特征
（一）公眾性強
與傳統的公眾活動相比，體育旅游具有很強的社會公眾參與性，從而吸引廣大的人們主動參與到體驗中來，獲取不同的經歷，而這也通常被人們看作是體育旅游發展的動力所在。咸陽體育旅游產業也具有很高的公眾參與度，吸引了廣大市民參與進來。以2012年9月舉辦的“咸陽湖”全國賽艇錦標賽來講，就吸引了大量的市民參加，并表演了太極柔力球、水上表演等體育項目。此后，在國慶期間，更是吸引了超過6萬游客前來旅游。
（二）良好的市場適應能力
對體育旅游產業來講，自身具有多樣化的特征，而這種多樣化的特征使體育可以依托不同的旅游載體，從而體現出其休閑、健身等功能。如具有奠定標志的咸陽體育館，該館始建于1986年，包括體育館、游泳館、射擊館等。同時，比較出名的還有楊凌水上體育運動中心，是第四屆全國城市運動會的一個主要場館，并可承辦國際皮劃艇、賽艇等重大的比賽。而該水上體育運動中心為了適應廣大群眾體育休閑和健身消費等需要，也相繼開發出了很多體育休閑項目，如水上自行車、水上飛機、卡丁車、火箭蹦極等，從而提高了大型體育場館賽后的閑置和經營問題，也增加了人們的參與度。
（三）倡導綠色環保
對體育旅游來講，其本質通?？闯墒巧鷳B旅游。人們認為體育旅游的發展是建立在保護自然環境基礎之上的，并采用低碳技術，實現經濟和旅游的共同發展。咸陽體育旅游都積極借助自身生態優勢，大力發展野外旅游、戶外拓展、休閑旅游等。如咸陽旬邑充分發揮紅色文化的優勢，開展“體育+旅游”結合的模式，積極承辦各類體育賽事。2016舉辦的戶外馬拉松，更是吸引了11個省份的1 600多名運動員參與。又如石門山森林公園開展自行車騎行賽，吸引了全國800多名隊員參與。由此可以看出，借助自身在生態旅游方面的優勢，大力倡導健康、綠色的環保理念，在享受體育鍛煉的同時，也享受到自然風光的美麗。
二、咸陽體育旅游產業發展存在的問題
（一）產品同質化現象嚴重
產品的同質化，是指在不同的企業中所提供的產品具有相同的特點。對產品同質化問題來講，其不僅可以通過市場集中度對市場結構進行影響，還可通過市場壁壘對市場結構進行影響。而隨著咸陽體育旅游產業的不斷發展，其產品形態也越來越豐富，但是產品同質化問題也越來越嚴重。如根據咸陽市旅游局的相關統計數據顯示，當前咸陽市體育旅游大部分是以民族文化體育和專項體育旅游產品為主。這種產品在推出之初還可以吸引廣大的旅游愛好者，但隨著旅游者品位和需求的變化，現有的體育旅游產品已無法滿足客戶的需求，從而導致產品創意不足，以至于很難吸引住客戶。同時，由于缺乏對新產品的研發，導致很多地方的旅游產品大同小異。
在銷售渠道方面，通常為提高企業的銷售收入而采用不同的銷售渠道和途徑。但是，通過對咸陽市體育旅游企業的調查發現，當前很多體育旅游企業在產品銷售方面還是以市內平面媒體為主，同時通過旅行社、旅客集散中心和網絡分銷的方式直接與客戶打交道。
（二）以價格作為主要的競爭方式
目前，我國體育旅游的定價包含兩個典型的特征：第一，通過市場競爭，加劇了企業定價行為的競爭導向化；第二，旅游產品之間的差異造成企業定價行為的市場化導向。通過咸陽市工商局的相關統計數據顯示，在目前咸陽市中高端大眾體育旅游的企業中，主要是以“咸陽湖”“水上體育中心”“咸陽市體育館”等作為基礎和依托，建立了包括自行車、太極拳等多種體育健身在內的產品，從而為廣大的市民提供了良好的服務。但是，從經營的業態角度來看，目前咸陽市大部分企業推出的產品和服務都有些雷同，這樣導致企業在市場中競爭得異常激烈。一些沒有品牌意識的企業，為了追求短期的利潤，在競爭中一味地以降價作為主要的競爭手段，從而吸引廣大的旅游者。而一些實力較強的旅游企業為了能夠占據市場優勢，憑借自身在規模和成本方面的優勢，也通過壓價的方式來擠垮相關的同質企業。同時，由于缺乏行業、法律等方面的監督，導致企業唯“價格戰”作為主要的競爭手段。這種方式不僅擾亂了市場秩序，也造成整個咸陽市體育行業的利潤率低，不利于咸陽體育旅游產業的長遠發展。
（三）營銷方式單一
對企業來講，營銷不僅包括產品的宣傳，還包括定價策略、宣傳策略等。本文主要就咸陽市的宣傳方式進行了深入的調查分析，通過調查發現，目前咸陽市體育旅游企業的廣告費用和銷售額逐步增加，對于一些實力較為雄厚的企業，則與市內平面媒體合作，從而將體育旅游產品介紹給廣大的消費者；其次，通過微博、網站、微信公眾號等，發布相關的體育旅游信息，并加大公眾對企業的關注度；再次，通過政府推介的方式，提高咸陽企業在全國的知名度。但是，在實際的運作過程中發現，產品宣傳形式單一，對體育旅游的內涵挖掘不夠，同時營銷缺乏個性化和特色。而很多的體育旅游企業還抱著“姜太公釣魚，愿者上鉤”的心態，缺乏對市場挖掘的主動性。
三、咸陽體育旅游產業發展的策略
結合咸陽體育旅游產業的特征和問題，筆者認為，要實現咸陽體育旅游的長遠發展，一方面，要充分認識到自身的優勢和特點；另一方面，在總結問題的基礎上，必須制定符合咸陽體育旅游產業長遠發展的機制。只有這樣才能借助自身的優勢，實現發展和突破。而筆者認為，要解決目前的問題，需要從三個方面入手；
第一，不斷開發新產品，豐富現有的體育旅游產品結構。目前，針對咸陽體育旅游產品同質化嚴重的問題，應不斷地開發新產品，如充分依托大西安的規劃，開展城市體育旅游合作，從而在原來產品的基礎上，拓展體育旅游產品的功能，以此借助西安在體育旅游產業發展的優勢，吸引更多的人到咸陽體育旅游。其次，充分挖掘咸陽歷史文化，并以政府作為主導，舉辦更多的體育賽事的方式，豐富現有的體育旅游產品結構。再次，充分借助咸陽豐富的生態資源，以及作為古絲綢之路的起點，大力開展體育生態旅游，將體育和生態旅游相結合，吸引廣大的游客和體育愛好者。
第二，充分發揮政府和行業的監督作用。對咸陽市體育旅游產業來講，要保障產業的長遠發展，公平的競爭環境是基礎。而從市場博弈角度來講，如果一個廠商從一開始就以降價作為主要的策略，那么不僅會導致其利潤率低，同時也將造成其產品創新能力不足，進而使得廠商逐步被淘汰。因此，維持良好的市場環境是保障咸陽體育旅游產業發展的前提。而要維護這個公平的環境，避免不同旅游企業之間的惡性競爭，就必須充分發揮政府監督和行業監督的作用，對擾亂市場秩序的旅游企業要加大查處力度。同時，也要制定行業進入的門檻，避免因門檻過低造成行業混亂的問題。
第三，創新營銷宣傳手段。對企業來講，營銷是咸陽體育旅游發展的重要途徑。而做好對體育旅游的宣傳，對提高咸陽體育旅游的收入具有重要的作用。而對于目前的客戶群體來講，一方面，隨著人們生活理念的提升，參與體育旅游的游客的思想也開始轉變，逐步轉移到體育健身和休閑旅游結合的方式；另一方面，隨著信息化的沖擊，人們在信息獲取的方式方面更加傾向于網絡。因此，咸陽體育旅游企業在突出體育旅游特色的同時，也需要引入更多新穎的營銷模式，如眾籌營銷模式、微信公眾平臺營銷、APP營銷等，通過這種現代的信息化渠道，讓更多的人了解咸陽體育旅游。另外，在加強上述營銷創新的同時，也要加強和周邊城市之間的合作，通過合作旅游開發的方式，不斷吸引更多的客戶到咸陽旅游，以此帶動周邊城市的共同發展。
四、結語
總之，對咸陽體育旅游產業發展來講，要實現自身的可持續發展，突出自身的優勢，加強在體育旅游產品方面的開發力度，從而豐富體育旅游產品結構。同時，要充分發揮政府和行業的作用，構建一個更加公平的旅游發展環境。最后，還必須借助現代營銷理念，創新營銷的模式，才是咸陽體育旅游發展的必由之路。
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[責任編輯 史麗麗]
體育新聞論文范文第5篇
【摘 要】體育新聞評論作為新聞評論的重要內容之一，近些年來隨著體育事業的發展而受到廣泛的關注，而評論的視角和選題則主要集中在足球、籃球、排球這些傳統體育賽事。本研究另辟蹊徑，以網球為例研究邊緣性體育新聞評論在近些年的發展和轉型，探討邊緣性體育新聞評論的未來發展趨勢，并以新浪網球頻道評論版為例進行分析探究。
【關鍵詞】體育新聞評論 專業化 個性化
體育新聞評論是伴隨著中國新聞評論事業的不斷發展而進步的，從改革開放初期，并沒有成為新聞評論的一個門類， “這一時期實際上大多數體育新聞評論都是以時政新聞評論的面目出現的，體育評論的這種泛政治化傾向是這一時期體育新聞評論表現出來的最大的特點?！雹俚饺缃耠S著整個政治經濟制度以及新聞評論事業的發展，體育新聞評論不僅已經成為了新聞評論單獨的門類，也具備了獨立性、專業化的特點。而以《體壇周報》和《足球》為代表的專業化體育報紙更催生了專業化的體育新聞評論的創新和不斷深化發展。其中以周文淵，李承鵬等為代表的專業體育新聞評論員的崛起，也使得體育新聞評論的地位與日俱增。而我們也發現，體育新聞評論的內容過于集中在對傳統項目的聚焦上，而類似網球、高爾夫球這種在國際上具有影響力，在中國不甚知名的新聞評論少之又少。一方面受眾群不廣泛，另一方面和體育報道的走向以及評論人才的缺乏密切相關。而在2011年李娜奪得法國網球公開賽冠軍之后，鑒于媒體的關注，使得邊緣性的網球新聞成為了一時熱點，隨之興起的網球新聞評論則成為了這一事件的受益者，這種邊緣性的體育新聞評論也逐漸走向了轉型之路。
一、邊緣性體育新聞評論辨析
新聞評論，根據國內普遍比較認可的是丁法章的解釋“媒體編輯部或作者對新近發生的有價值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題發議論，講道理，有著鮮明針對性和引導性的一種新聞文體，是現代新聞傳播經常采用的社論、評論、評論員文章、短評、編者按。專欄評論、述評等諸種評論形式的總稱，屬論說文范疇?！雹诙w育新聞評論則是“針對當下的體育新聞事件所闡發的觀點性、意見性的語言或文字，具有思想性與社會意義，所以體育新聞評論最基本的價值就是思想價值和社會價值?！雹鄱覀冞@里的研究對象即以網球評論為代表的邊緣性體育新聞評論，則是一種區別于我們經?？吹降闹髁鞯淖慊@排這種傳統體育新聞評論形式。邊緣性體育新聞評論還包括針對網球、高爾夫、賽車、圍棋等一些受眾群體相對較小的項目的評論。邊緣性體育新聞評論的研究價值在于透過其中看出體育新聞評論趨于向多元化轉型，打破以往的足籃排壟斷的評論內容。
二、邊緣性體育新聞評論的轉型
1、評論數量增多，主流媒體發聲
當李娜在法國奪得生涯第一個大滿貫之時，評論界的聲音也紛至沓來。根據對新浪網球版的新聞評論數量的統計，在李娜奪冠當天，就有多達30多篇的主流媒體的新聞評論，包括新華網、《新民晚報》、《人民日報》等等。而針對這一主題的新聞評論更是多達數百篇。碎片化的網絡評論更多。一直處于邊緣性地位的網球報道因為這一事件迅速崛起，催生了眾多觀點各異、質量也參差不齊的評論。根據新浪網球頻道的摘錄，在2011年6月5日這一天，《人民日報》和新華社分別發表了《李娜路徑可以復制嗎》和《李娜是最好的國家公關》兩篇具有代表性的體育評論，《北京晚報》則從冷靜客觀的角度發表了《只有一個李娜還不夠》的評論，“但我們必須意識到，僅有一個李娜是不夠的，中國網球運動正在得到普及，但大部分普通家庭無力承擔孩子的訓練費用，更別說參加世界青少年巡回賽，而且商業贊助資源仍然極度缺乏?！雹軓奈覈捏w育人才機制培養尚不健全的角度在幾乎一面倒的贊揚聲中提供了新的見解。以往被邊緣化，被足籃排的賽事評論淹沒的網球評論逐漸走進了主流媒體的視線，也走進了觀眾的視野。
在2011年6月之前，根據新浪網球摘錄的包括報紙和網絡評論，大概有330篇，其大部分來自體育類媒體或是網友的評論，其中來自報刊的評論大約只有100篇，而來自報刊的評論則大多數是《羊城晚報》和《文匯報》等地方報紙，版面和篇幅都極其有限。剩余的200多篇多是網友的創作以及網絡編輯的作品。而在2011年的后半年，我們統計發現，比之上半年，評論數量增加至400多篇，且多是來自主流報刊媒體的聲音，新華社和《人民日報》多次針對網球相關賽事和新聞發表社評和專評，且新浪網球版選取的評論也因為傳統媒體對于網球新聞評論的重視，而有了更大的選擇，在下半年的網球評論中，來自網友的聲音逐漸變少。
2、選題的多元化
一方面由于以網球為代表的邊緣性體育項目越來越受到重視，相關的體育評論的視角也逐漸拓寬，“不但重視對體育明星、體育重大事件的評論，也越來越重視對普通運動員和地方普通事件的評論，不但重視對體育競技比賽事件的評論，也越來越重視對涉及體育相關的其他一些事件，如大眾體育、社會體育、學校體育、社區體育，乃至向更廣領域的如體育經濟、體育醫療、體育教學、體育科研、體育文化、體育倫理、體育法律?！雹莶豢煞裾J的是，大部分國內網球評論的主題仍離不開李娜等中國球員相關的話題，但也正因為李娜使得網球運動得到越來越多的關注。因為有了一定的受眾群體，我們發現網球評論的選題趨向多元化。新浪網球版2011年6月23日選取了新華網發表的《伊達不老雖敗猶榮》評論，這篇評論將焦點放在日本著名網球選手伊達公子身上，贊揚了這位40歲的媽媽級選手驚人的意志力。以“快樂網球，享受網球”為主題，為觀眾開闊了認識網球更寬的視角。而選取的《深圳晚報》的網球評論《溫布爾頓的食物鏈》則是從著名網球場溫布爾頓的生態環境說起，主題卻是討論觀眾的素質涵養問題。主題的多元化使得網球評論更豐富，同時也打破了以往過度邊緣化的局面。
3、內容的泛專業化
隨著網球評論數量的增長和選題的多元化，內容上也呈現出了泛專業化的特點。泛專業化是指尚未完全專業化，在觀眾的文化需求和自身的利益之間尋找平衡。早期，網球評論作為體育評論的一種邊緣性的形式，大多由其他足球籃球的資深評論員撰寫，專業化的記者和評論員并沒有形成規模。而如今以張奔斗為代表的專業網球評論員的出現，使得網球新聞評論趨向專業化、個性化的方向發展。泛專業化的另外一方面則是指在內容上，媒介已經進入到了“內容為王”時代，內容的質量逐漸成為媒介競爭的核心，新聞評論也不例外。新浪網球版在2012年9月27日摘錄了《解放日報》的網球評論《當一個“紳士球迷”》中，作者的類比式論據“ 我們看到，溫網下雨時那色彩斑斕的一片片‘傘花’；我們看到，美網被折磨人的雨水拖入第三周時，球迷臉上依然蕩漾著燦爛微笑?！辈粌H文筆優美，也彰顯了專業化的內容。
二、邊緣性體育新聞評論的未來發展趨勢
以網球為代表的邊緣性體育新聞評論因為熱點事件得到了新的發展，其也從單純的賽事評論到大量的人物評論和部分專業化程度較高的新聞評論轉變。其轉型的落腳點勢必將在體現社會價值和思想價值上，這也是網球新聞評論未來發展中內應該努力填補的空白?！皬脑u論的題材上看，觸及現實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現實生活聯系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論不感興趣，需要的是針對現實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關心的體育事件與話題進行評說。⑥這就需要評論員和編輯重視評論的選題，將思想價值和可看價值有機融合成一個整體，做到觀眾喜聞樂見的同時，傳遞深刻的思想理念，更多的以批判的視角或揭示現實問題的角度來論說現實問題。
其次，專業化和個性化的有機結合。體育新聞評論吸引人的地方不僅僅是專業化的內容，更突出強調專業化和個性化的協調，這不僅是對于評論人的要求也是日后體育新聞評論的發展趨勢。那么個性是什么呢？更多地體現在看問題的視角，最重要的是要確立三種性格，“不貶低他人，但要有針鋒相對的性格，忌不知所云；不標榜特立獨行，但要有標新立異的性格，忌人云亦云；不打無把握之仗，但要有雷厲風行不拖泥帶水的性格， 忌只見烏云不見雨。還要保持積極向上的幽默感，讀來有滋有味，不僅要有質感，還要“性感?！雹?/p>
以網球為代表的邊緣性體育新聞評論的發展得益于寬松的社會環境，我國體育事業的蒸蒸日上以及重大體育賽事的開展等等，我們要正確認識到雖然它的影響力和地位仍不及傳統的足球籃球新聞評論建立起來的完善的價值系統，還有諸多尚待解決的問題，但隨著專業評論人的不斷涌現，隨著我國體育事業多樣化發展的路徑越來越寬，隨著體育新聞評論往更加人文化、思想化等方面的發展，邊緣性體育新聞評論還會出現新的突破?！?/p>
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（作者：暨南大學新聞與傳播學院研究生）
責編：姚少寶