項目分析范文第1篇
羅玲玉
(湖南工業大學，湖南 株洲 412007)
摘要：20世紀90年代西方興起的多模態話語分析，逐漸成為語言學研究的新熱點之一。經過十多年的發展，多模態分析已從語言學逐漸延伸到其他領域，研究對象也從語言文字擴展到音樂、圖片、視頻等多種社會符號系統。于是，隨著數字信息時代不斷發展，廣告作為一種重要的信息傳播方式，發展的市場越來越大，本文從對比分析的角度對商業廣告與公益廣告中的多模態進行分析與研究, 為今后的廣告發展提供有益啟示。
關鍵詞：對比研究;多模態話語分析;廣告;個案分析
The Comparative Study of Multimodal Discourse Analysis in Commercial and Public Service Advertisement—A Case Study of Minute Maid Orange Juice and Mother’s Seven Seconds
Luo Lingyu
( Hunan University of Technology, Zhuzhou 412007 Hunan ) Abstract: The multimodal discourse, developed in the 1990s from the west, gradually become one of new hotspots in the linguistic researches. After over ten years’ development, the multimodal analysis has been gradually extended to other fields and its research object also varies from words to music, pictures, video, and other social semiotic system. Therefore, as human society entered the digital information age, advertisement as an important way of information transmission enjoys a greater popularity. The thesis from the perspective of comparative analysis on the commercial advertising and public service ads in modal analysis and research attempts to provide the beneficial enlightenment for the future of advertising development. Key words: contrastive study; multimodal discourse analysis; advertisement; case study
1. 引言
廣告作為一種語篇體裁, 一個最顯著特征就是多種符號模態—圖像、語言、音樂的混合使用。(Cook,1992)隨著數字時代的不斷發展，廣告對人們的生活起著越來越重要的作用，如今各種各樣的廣告正對所傳播的對象和社會環境產生耳濡目染的作用和影響。一個好的廣告不但能打動顧客的心，且能經久不衰。根據廣告的目的，大體可以分為盈利性廣告和非盈利性廣告兩種。本文將要分析的商業廣告與公益廣告則分別隸屬于這兩大類。近年來，隨著話語分析的發展，人們對話語的研究不斷深入，其研究對象除傳統的對話語中的主要構成要素之—語言的研究外，一批學者開始將目光轉向包括語言在內的所有交際符號，探討交際過程中各種符號在構成話語意義過程中的作用及其之間的關系，于是，話語分析開啟了一扇新的窗口—對話語的多模態性質的關注和研究。
2. 多模態話語定義
多模態話語是指在口頭或書面交際中，交際符號的多樣性。多模態分析中，模態指交流的渠道和媒介，包括語言、技術、圖象、顏色、音樂等符號系統(朱永生，2007) —共包括五種交際模態: 聽覺模態、視覺模態、觸覺模態 ，嗅覺模態和味覺模態。人類通過感官與外界互動，用單個感官稱作單模態，只通過一種模態進行交際活動的現象，如聽錄音、讀書，前者是聽覺模態，后者為視覺模態，而并用多個感官則稱作多模態，表達可以分解為兩個或兩個以上的同時表達意義的單模態組合，我們每天看報紙、雜志和廣告，談話時手舞足蹈，有聲有色，就意味著使用了多模態，多模態話語則指的是語用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交際的現象。李戰子(2003：5) 認為，多模態指的是除了文本以外，同時還附有圖像、音頻、視頻、圖表等的復合性話語，或者說由任何一種以上的符號編碼構成的文本。在現實生活中，毋庸置疑，絕對意義上的單一模態語篇是幾乎是不可能存在的，比如我們與朋友交流時會無意識的使用肢體語言;而當我們觀看廣告時，視覺、聽覺，甚至觸覺往往都是并用的。因此，可以這么說，多模態已演變成人類生活的一種普遍存在的內在特征：語言是人類進行交流的主要途徑，但不是唯一有效的途徑。所以，越來越多的學者開始將目光聚焦于多模態話語分析。
3. 兩則廣告中的多模態對比分析
3.1 “果粒橙”與“母親的七秒”廣告中的多模態簡介
本文中引用的“果粒橙”是2015年由陳奕迅代言的一則典型的商業廣告：美汁源果粒橙，廣告中運用了顏色，圖像，文字，音樂，姿勢，面部表情與眼神交流等多種模態與符號資源，來達到其商業目的，廣告持續近30秒，過程中主要以橙色為主，綠色為輔，應用橙色是為更好的宣傳“果粒橙”，顏色鮮明靚麗,讓顧客在觀看廣告過程中心情愉快，尤其是當顧客看到畫面中橙子都是長在綠油油的樹上時，更加被吸引住了，首先，綠色本身就是一種讓人很放松的顏色，其次，在廣告中，綠色也很容易讓人聯想到綠色食品，這就為飲料做了更好的宣傳，整個廣告以綠色與橙色為背景，讓人心曠神怡;廣告中的音樂也非常切合主題，不但歌詞與產品息息相關，廣告中代言人與他人的互動，姿態以及面部表情、眼神的交流都展現出果粒橙所傳遞的快樂;而廣告選取陳奕迅代言更是增加了廣告的名人效益，陳奕迅是當代歌王，他給人帶來快樂、幽默的形象早已深入人心，所以選他作為果粒橙的代言人可謂是獨具匠心。
“母親的七秒”是2014年央視發布的一則關于關愛罹患老年癡呆父母的公益廣告，當然其更加深遠的含義不僅僅在關愛患病父母，而是強調了孝德的美好品行，呼吁廣大觀眾關愛父母，及時行孝。這則廣告同 “果粒橙”一樣運用了顏色，圖像，文字，音樂，姿勢，面部表情與眼神交流等多種模態，來達到公益的效益，但多模態的運用卻與商業廣告大不相同，廣告持續近90秒，整個過程都是以黑灰色為主色和背景;廣告的音樂比較舒緩與感傷，以此襯托母親獨自一人將孩子拉扯長大之不易，以及母親患病后的楚楚可憐;配合悲惋的音樂，廣告中的文字也是催人淚下，句句扣人心弦，切重要點;而廣告中母親在患病前與患病后的變化如母子之間的眼神交流，兒子所作所為，一舉一動，不是太豐富的面部表情與肢體語言卻用最平實的畫面讓觀眾感受到深深的母愛與孝德的美好，牽動著千千萬萬觀眾的心，以此呼吁兒女們孝敬父母。
3.2 “果粒橙”與“母親的七秒”廣告中的多模態對比分析
(1)語言符號資源：這個部分主要對兩則廣告中的語言符號即文字進行對比分析，在果粒橙廣告中，整個廣告過程文字都是以白色陰影為底，文字顏色與橙子顏色相同，像是剝開后的橙子，橙肉加橘絡的顏色，與整個背景融洽結合并表達出橙汁的用意，“陽光橙肉汲取200天陽光”“愛陽光果粒”“陽光果粒在瓶中”字樣放大了2-4倍，突出橙汁的主要特色如陽光讓人聯想到綠色食品，果粒是果粒橙的主要部分，整個廣告的文字與主題相得益彰，重點突出; 在“母親的七秒”廣告中，文字都是白色的廣告詞如下：“有人說，金魚的記憶只有7秒。那些陪伴你長大的日子，母親的7秒永遠停留在村口的路燈下?，F在，母親有時連我都不認識了，多希望幫她把那些記憶中的7秒連接起來，于是我做了個決定，無論走到哪里，甚至談生意，我都會帶著母親，讓她今后所有的記憶都停留在溫暖的親情里，這是俺娘，她不能離開我，她一離開我啊，她就會到處找我，是不是啊，娘，這就是我的母親， 你能給她的愛還有多久，行孝不要等待„”主要是為了和灰白為主的背景相容，白色讓人聯想到白事，這也就引出了廣告中“樹欲靜而風不止，子欲養而親不待”的深層含義，在廣告的最后，我們看到兩行豎著且被放大的漢字，“你能給她的愛還有多久，行孝不要等待„„”后面六個字則比前面的字更大，突出了廣告的主題與用意，呼吁兒女們及時行孝。
(2)視覺圖像資源：這個部分的視覺圖像資源主要包括顏色，背景，圖片三個方面，在果粒橙廣告中，整個廣告以橙色及綠色作為背景，綠色的橙子樹讓顧客聯想到橙汁來自大自然，橙色和綠色都是很明亮的顏色，不但讓人心情愉快，印象深刻，且廣告中所呈現和強調的陽光及果粒更是產品的兩大特色：一是橙汁來自大自然，顧客可放心購買;二是此次的橙汁是果粒飽滿的，所以是名副其實的“果粒橙”。 而選用陳奕迅代言更是錦上添花，陳奕迅作為新生代歌王，老少皆知，他幽默，搞怪的形象早已深入人心，由他來代言讓果粒橙更受歡迎;而在“母親的七秒”這則公益廣告中，給人的視覺效果卻大相徑庭，廣告的大背景是以灰色和黑色等暗色為主調，其中也有比較生活的場景，但都傾向于暖色調，給人真真切切的現實感，貼近生活與觀眾，廣告中頻頻出現的感人畫面不禁讓人潸然淚下，如視頻中出現的下雨天，母親拿著手電筒站在村口等待兒子回家的場景，兒子即使談生意時也要背著母親同行的瞬間，之后母親獨自一人在大街上找兒子，后被兒子及同事找到時，將其緊緊摟入懷中的情景，這一幕幕感人的畫面令人動容，不但見證了母愛的偉大，也見證了孝順的美德，讓人感動之余，陷入沉思之中。前一則廣告，讓人心情愉快，后者則引人深思。
(3)聽覺語法：“陽光的果粒，飽滿的果肉，口感多豐富，清爽又好喝，陽光滿身心，天天有活力，美汁源果粒，把陽光給你，美汁源果粒，把陽光給你”歌曲音樂歡快，曲調明朗，歌詞“韻味十足”，朗朗上口，不僅讓人耳熟能詳，而且將產品的優勢，特色展現得淋漓盡致，最后那句歌詞重復了兩遍，再次強調我們之前已談過的橙汁來自自然，顧客可放心實用，且這里還突出了傳遞的快樂;而本文所選的“母親的七秒”這則公益廣告中采用的是一首純音樂鋼琴伴奏，曲調悠長，舒緩，略帶感傷，作為背景音樂難免讓聽眾心情略顯沉重如雨天震耳的雷聲，尤其廣告到感人之時，音樂幅度起此彼伏，直搗人的內心深處，相對于之前的“果粒橙”，廣告的音樂明顯要感傷的多。
(4) 肢體語言：“果粒橙”中的群演及代言人面部表情豐富、喜悅，眼神交流頻繁，主要是表達一種喝完果粒橙之后，愉悅心境的傳遞，姿勢也較為豐富;“母親的七秒”中的代言人均選自平民百姓，更具震撼力且貼近觀眾，母親患病前，表現出來的是一種祥和、滿足的狀態，面帶微笑，眼神里滿滿都是母愛，患病后，母親目光呆滯，兒子也面露沉重，但工作時，看到母親在身卻依舊很開心。
3.3 他山之石
文章從語言符號資源、視覺圖像資源、聽覺語法及肢體語言這四個方面對比分析了“果粒橙”與“母親的七秒”這兩則廣告，從以上的分析我們可以看出兩則廣告各有千秋。就語言符號資源和肢體語言而言，兩則廣告都做的比較完善，但從視覺圖像資源和聽覺語法來說都有可借鑒之處。視覺圖像資源：商業廣告的代言人往往會采用名人，讓顧客更加喜愛，但實際情況應該視顧客的對象而言，若產品比較平民化，那么采用平民代言會不會更好呢?一則降低成本，競爭力大，二則代言人與普通人無異，更加“接地氣”;而公益廣告如果過多使用暗色，容易讓人產生視覺疲勞，適當的采用較明亮的顏色可以舒緩視覺疲勞，其次，若廣告代言人能選用應題的名人如這則廣告能選用“感動中國十大人物”中的孝子，那么感染力是不是會更強呢?聽覺語法：商業廣告的音樂歡快，歌詞應景，但如果能借鑒公益廣告中深入人心的音樂，可以讓產品在音樂背景下更加突出;若公益廣告中能加入些許歡樂的成分，如播放母子相互關懷的溫情時刻，音樂能夠舒心，溫暖，則能讓廣告更加立體化，這一路過來，雖然艱辛，但親情的溫暖任何事物都無法取代。
4.結語
商業廣告與公益廣告是我們生活中最常見的廣告，通過對兩種廣告的個案研究與分析，我們可以看出，商業廣告與公益廣告各有可取與不足之處，各有可以借鑒和改進的地方，如果商業廣告能夠務實，不那么奢華與夸張，相信顧客會更加親睞，而公益廣告若能讓人感動之余不那么煽情與感傷，筆者覺得這樣效果會更好。文中提到的聽覺、視覺都有可突破之處，若能更一步促進二者的良性發展, 滿足人們在物質上和精神上的雙重需要，也就為之后的廣告文化與研究提供更加有益的啟示。
參考文獻
[1] Cook, G. The Discourse of Advertising [M]. London: Rutledge, 1992. [2] Halliday, M.A.K. & C.Mattheiessen. An Introduction to Functional Grammar [M]. London Amold, 2004. [3] Kress,G.& Van Leeuwen. Multimodal Discourse The Modes and Media of Contemporary Communication [M]. London Amold, 2003. [4] Kress,G. &Van Leeuwen . Reading Images: the Grammar of Visual Design (2nd Edition) [M]. London: Routledge, 2006. [5] 顧曰國. 多媒體、多模態學習剖析[J]. 外語電化教學, 2007(4): 18-20.
[6] 何山燕. 國內多模態話語分析研究述評[J]. 重慶文理學院學報(社會科學版)，2011(3): 153-154. [7] 胡壯麟. 社會符號學研究中的多模態化[J]. 語言教學與研究, 2007(1): 1-3. [8] 李戰子. 多模式話語的社會符號學分析[J]. 外語研究, 2003(5): 1-8. [9] 張德祿. 多模態話語分析綜合理論探索[J]. 中國外語, 2009(1):24-30. [10] 朱永生.多模態話語分析的理論基礎與研究方法[J]. 外語學刊, 2007(5):82-86.
項目分析范文第2篇
(職務：生產經理)
發言人：李旭峰
一、本崗位管理結果：
通過本季度的管理，各種材料無出現浪費現象，無重大質量問題發生，無安全事故發生，進度無滯后現像，無發生現場簽證現象。
二、管理措施與體會小結：
進度管理：嚴格落實計劃管理，編制詳細的月計劃、周計劃、日計劃，督促勞務公司第天按計劃完成進度目標，對于進度滯后的，立即召開勞務班組級別的生產會，分析進度滯后的原因，動員勞務班組加快施工進度。強有力的進度管理，保證了項目的工期，如正負零實際完成時間為6月30日，比計劃提前5天完成，節約鋼管租賃費用1萬元。
質量管理：現場施工嚴格按照技術方案施工，關鍵工序按排專人旁站監督，避免二次返工現象。
安全管理：每周組織三次安全巡檢，及時發現現場存在的安全問題，并按排專人落實整改，責任落實到人，有效的避免了安全事故的發生，減少項目安全費用投入。
物資管理：加強計劃管理，編制詳細的每層鋼筋、模板、木枋、鋼管需用量計劃、周轉計劃和總控計劃并進行三算對比，施工過程中安排施工員進行監督，減少模板木枋的隨意裁切。嚴格控制材料進場，現場零星材料做到及時清理，周轉使用。
簽證管理：熟悉勞務分包合同，減少現場簽證的發生，對需要簽證的部位，安排專人進行監督記錄，降低簽證費用的支出。對于業主方的設計變更文件，及時分析是否引起現場簽證，并協助商務部門進行算量簽證。
下階段還要進一步加強現場管理，提高項目的管理效益。
三、需其他部門或上級解決的問題與建議：
無
項目分析范文第3篇
1 項目選擇的重要性分析
對于建筑企業來說, 資源始終是稀缺的, 根本沒有必要參與全部的招標項目。在投標之前, 進行項目選擇是十分重要的, 主要體現在以下幾點。
1.1 節約資金
投標是需要成本的, 投標人在投標過程中支付的費用包括:獲取招標項目信息費、投標文件編制費、投標工作人員差旅費、交易綜合管理服務費, 這些費用在業界稱為投標直接費。根據東南大學工程項目管理研究所最近公布的一份專題調查研究報告顯示, 我國投標人平均每個標的投標直接費用高達1.85萬元。不同企業在投標過程中的費用投入差異非常大。規模較大、實力較強的企業往往投標直接費用都較高。樣本中, 超過45%的企業每次投標直接費用在1至2萬元間, 而同時也有近三分之一的企業每次投標直接費用超過2萬元。一旦失標, 這筆資金就付諸東流。此外, 招標規則要求投標人交納投標保證金的投標保證金, 一般按投標5%計提, 雖然這部分資金, 在沒中標的情況下可以退回, 但如果考慮資金時間價值, 那也是不小的損失?？梢娫谕稑酥? 進行項目篩選可以節約企業的資金。
1.2 節省時間
從參與投標到最終得標, 要持續一段時間。我國的招標投標法第二十四條規定“招標人應當確定投標人編制投標文件所需要的合理時間。但是, 依法必須進行招標的項目, 自招標文件開始發出之日起至投標人提交投標文件截止之日止, 最短不得少于二十日。”絕大部分工程在招標文件發出之前都會先發布資格預審公告或招標公告, 七部委號令第十五條對此亦有明文規定“自招標文件或者資格預審文件出售之日起至停止出售之日止, 最短不得少于五個工作日。”除此之外, 評標委員會提出書面評標報告后, 招標人一般應當在十五日內確定中標人中標結果在指定媒體公示兩個工作日無異議后, 方才簽發中標通知書招標人和中標人應當自中標通知書發出之日起三十日內, 按照招標文件和中標人的投標文件訂立書面合同。按此推算, 即便開標后現場當即評標、定標、公示, 且公示結束后立即就能簽訂工程合同, 一次工程招投標最少也需要一天工作日時間才能結束。而實際上, 可能會涉及到修訂公告、清標、投標人答辯、授標前澄清、合同談判等等環節, 哪一個環節上發生耽擱都會延長招投標時間, 使時間延長。所以說, 在那些不利的項目花費如此長的時間, 是巨大的浪費, 所以篩選項目, 可以節省投標人寶貴的時間。
1.3 節約人力
建筑企業投標前, 要成立專門的投標機構, 組建投標班子。投標班子中要有從事工程造價的人員, 才能運用客觀的分析對所掌握的信息和數據進行正確的處理, 得出正確的報價;要有從事工程設計和施工中的各類技術人員, 如建筑師、結構工程師、電氣工程師、機械工程師等, 才能根據投標工程的技術特點和需要, 選擇適當的各項專業實施方案;要有商務金融類人才, 才能制定材料采購計劃、貸款計劃、保險方案、保函業務等;要有從事合同的管理和索賠的專業人員, 對合同條件進行深入的分析, 善于發現索賠的可能性及合同依據。人力投入如此大的, 所以建筑承包商必須慎而又慎, 將不利的項目盡早剔除掉, 這樣無疑可以節省后期大量不必要的人力投入。
綜上所述, 承包商必須對投標項目進行優選, 將那些無利可圖的項目剔除掉是非常重要的。承包商可以節省資金, 時間, 人力等重要的資源, 全力爭取優勢項目。即便承包商已經購買了招標方的招標文件等資料, 花費了一些成本, 但是對于后期的投入來說是微乎其微的, 此時應當果斷的放棄, 以免陷入兩難的境地。
2 影響項目選擇的因素識別和分析
在投標項目的影響因素識別方面, 前人有了不少的研究成果。Ahmad首先提出了13個影響項目選擇的因素;Shash根據統計結果得出了55個因素, 并認為類似工程經驗, 競爭者數量和項目需求的迫切性是影響投標最關鍵的三個因素。直接沿用前人的成果是不行的, 一方面是因為隨著時間的推移, 科技的發展, 招投標制度的變化, 建設領域涌現出新的關鍵因素, 必須考慮在內;另一方面當時的個別研究是針對某個國家的, 彼此之間存在文化差異, 體制上也有不同。本文針對我國當前建設項目投標領域的情況, 提出如下13個影響項目選擇的因素。
2.1 業主的經濟實力
業主是工程項目的發起者, 他的經濟能力包括其自身的經濟實力和資金籌措能力。經濟實力本身就很強的業主容易使承包企業產生信任感, 在一定范圍內能增強承包企業的投標意愿;如果業主的資金籌措渠道多, 那么它的支付能力也較強, 如果資金籌措渠道少, 那么它抵御風險的能力就較弱, 在自身資金出現缺口時, 很難按時支付工程款。
2.2 業主的信譽
信譽差的業主往往為了達到少支付或緩支付工程款的目的, 在施工過程中有意刁難承包商或有意拖欠工程款, 致使承包商遭受損失。原則上講, 對于信譽差的業主, 承包商應該堅決放棄投標, 回避風險。但在實際中, 由于信息的不對稱性, 很難對業主的信譽度做出肯定或否定的結論, 這就要求投標者深入調查了解, 通過訪問業主的有關客戶, 業主所在地區有關政府部門、銀行等全面掌握業主的社會信譽以及經濟實力, 對業主的信譽度做出客觀判斷。
2.3 業主評標準則
業主的評標準則反映了業主招標目標和條件, 因此把他歸入業主因素。業主可能在招標文件中要求不盡合理或者對承包商過于苛刻的規范條款, 這樣嚴格的條款如果很多, 會增大承包企業的合同風險和施工風險, 必然會降低投標者的投標意愿。
2.4 是否符合業主的招標條件
業主會根據項目特點設定招標條件, 比如對承包企業的資質要求, 承包企業應按照招標書上要求的條件先進行一下自我評估, 如果完全符合條件, 能增加承包商的投標意愿, 如果不太符合或是完全不符合, 則承包商的投標意愿將大打折扣甚至直接決定不投標。
2.5 承包商可墊付資金
目前, 由于建筑市場是買方市場, 墊資承包盛行, 這也成為業主評標的標準之一, 因此, 承包商在決定投標前, 應對在承包工程期間業主要求承包商墊付的資金額做到心中有數, 結合企業現有的在建項目和財務狀況, 估算是否能滿足業主的墊資要求。這一點也是選擇項目的關鍵因素。
2.6 類似工程經驗
如果承包商具有豐富的類似工程經驗, 這不僅使他們熟悉工作流程, 而且容易得到業主的信任, 這些都將大大增強承包商的投標信心, 因此也是投標決策的重要影響因素。
2.7 熟練工、設備和材料的獲取性
人機料是施工過程中最重要的三種資源, 目前, 隨著業主需求水平的不斷提高和變化, 對這三種資源的質量和多樣性要求也在不斷提高, 這無形中加大了獲取這三種資源的難度, 因此承包商參照自己現有的供應鏈, 評估這三種資源的獲取成本, 如果成本太大, 或根本無法獲得, 那承包商的投標意愿必將降低很多, 甚至直接放棄投標。
2.8 在建工程量
承包企業的資源是有限的, 因此每當決定承建一個項目之前, 應考慮現有項目的建設狀況, 是否會發生資源使用或其他方面的沖突, 是否有避免沖突的方法。
2.9 地理環境的便利性
地理環境系指工程所在地的位置及周圍環境。地理位置是相當重要的實施大成本, 而且還會受制于國家對外關系, 特別是與卸貨港所在國的關系, 因為一旦邊境關系緊張, 鄰國可能封鎖邊境, 承包商的設備機械無法運抵工地, 工程將無限期拖延, 雖然承包商可以通過索賠將風險轉嫁給業主, 但基于現有買方市場現狀, 合同訂立過程中承包商不占優勢, 可能導致這類風險只能由承包商承擔, 因此承包商應慎重考慮。
2.1 0項目難度
項目的技術難度越大, 對一般承包商而言, 其投標意愿越小, 但對于有相應技術的承包商而言, 其投標意愿越大。
2.1 1競爭者數量和實力
競爭者數量一直是投標報價考慮的關鍵因素。競爭者越多, 對于各承包商而言其贏標的概率越小。不過, 值得注意的是, 在考慮競爭者數量的同時應考慮競爭者的實力以及他們與業主的關系, 有時雖然參加競標的人不多, 但競爭實力都很強或是與業主有特殊聯系, 這時, 贏標概率同樣會很小, 投標者的投標意愿相應會降低很多。
2.1 2準備投標的時間
從承包商接到投標邀請書開始考慮是否投標到標書遞交日的這一時段就是承包商剩余投標時間。投標時間是否充分意味著承包商是否有足夠時間調查相關信息、做充分的投標準備, 如果時間太緊, 承包商很多信息不能了解完備就草率投標, 或是無法準備充分的投標工作, 承包商即使中標, 在合同談判時也可能處于不利境地, 這將影響到一系列的后續工作。因此, 投標時間是否充足也會影響到投標商的投標意愿。
2.1 3工程工期
一般業主會在招標書中給出估算的項目工期, 承包商應根據自身實力、現有資源等估算出如果承接了該項目, 是否有能力在業主規定的工期內完成任務, 這也是投標決策時一個重要評價指標。
綜上所述, 承包商要決定是否參加某個項目的投標, 首先要考慮當前的經營狀況和長遠經營目標, 其次要明確參加投標的目的, 然后分析影響中標的可能性的因素, 最后還要對影響項目選擇的因素采取合適的方法進行量化分析, 這樣才能幫助企業正確決策, 最終取得較好的經濟效益。
摘要：作為企業管理者、決策人, 面對建筑市場上眾多工程信息, 不能盲目去投標, 要有選擇, 要綜合考慮各種因素去決定是否投標, 從而提高中標效率, 并為獲得良好的經濟效益奠定基礎。本文首先研究項目選擇的重要性, 然后再分析可能影響中標效率和經濟效益的各種因素, 闡明在投標前進行項目選擇分析的意義。
關鍵詞：項目選擇,影響因素
參考文獻
[1] 何增勤.工程項目投標策略[M].天津:天津大學出飯社, 2004.
[2] 劉鐘瑩.建設工程招標投標[M].南京:東南大學出版社, 2007.
[3] 牟傳琳, 等.談判學研究——談判理論、方法與技巧[M].北京:中國華僑出版公司, 1991.
[4] 李潔.建筑工程承包商的投標策略[M].北京:中國物價出版社, 2000.
[5] 郝麗萍.建設工程投標報價的博弈模型研究[J].哈爾濱建筑大學學報, 2002.
[6] 宋彩萍.工程施工項目投標報價實戰策略與技巧[M].北京:科學出版社, 2004
[7] 何增勤.工程項目投標策略[M].天津:天津大學出飯社, 2004.
項目分析范文第4篇
關鍵詞：旅游項目;投資分析
旅游行業作為國民經濟重要組成部分，對拉動內需消費，創造就業崗位以及促進經濟發展等方面具有重要作用。同時，旅游行業關聯的產業較多，包括運輸業、餐飲、零售、娛樂以及酒店住宿等行業。根據國家旅游部門公布的數據顯示，2019年度，國內旅游人數以及旅游收入分別較上年同比上漲15.18%、19.51%，旅游行業對國民經濟的貢獻率超過10%，對社會就業貢獻率達到10%。本文通過對A企業擬開發投資的旅游項目為例進行分析，從推動區域經濟發展、創造就業等方面出發，通過投資分析、財務評價等方法對本項目投資可行性進行論證。
一、項目投資分析相關理論與方法
(1)項目可行性分析
項目可行性分析是對項目投資前進行整體性論證與分析，同時也是項目評估的一種方法。通常來講，項目可行性分析包括項目必要性論證、合理性論證以及技術性論證。分析方法主要包括調查研究、模型設置、定性與定量分析等。項目投資前需要在投資決策前進行可行性分析，包括企業所處外部環境分析、內部環境分析。
(2)市場需求預測與分析
企業項目投資前需要對市場需求進行預測與分析。市場需求對企業項目投資具有重要影響。當企業市場需求下降時，投資相關項目可能難以帶來預期收益。當企業市場需求上升時，投資相關項目可能帶來預期收益。因而，投資決策前需要對企業市場空間變化、價格成本以及消費群體等進行論證分析。
(3)項目的投資效益分析
項目投資收益分析是在項目投資可行性分析基礎上，對投資項目市場需求，項目資金投入進行估算，從而制定最佳融資方案，提高項目投資收益。項目投資收益分析主要包括動態分析與靜態分析，靜態投資效益分析主要是根據投資需要的工程費用、設備費用等構成，動態投資效益分析包括項目投資需要的流動資金、成本以及銷售情況等。
(4)項目風險識別與控制
市場環境總是處于不停的變化中，市場中風險因素存在隨機性與偶然性。項目投資需要進行充分的市場分析，一般情況下企業需要對風險因素進行充分識別，根據企業發展實際情況，對風險因素所帶來的影響進行定性與定量評估，根據評估結果對風險因素進行等級劃分，從而按照劃分等級制定應對措施。
二、H景區開發項目概況
(一)項目規模以及建設內容
H景區開發項目位于SX市，得益于豐厚的自然環境以及濃厚的文化底蘊，H項目也被稱為“晉西北記憶”。該項目占地面積33.37萬平方米，是SX市旅游重點布局地區，項目用地主要包括居民用地、商業設施用地、娛樂用地等。本項目擬打造地區示范旅游景點，爭創國家重點旅游開發項目。從項目功能上看，該項目擬建立“文化小鎮”、“文化居住區”、“景觀區”、“度假區”等。本項目占地情況如下：綠地廣場用地8.51萬平方米、文化設施用地1.72萬平方米，商業設施用地5.00萬平方米，住宅用地6.63萬平方米，娛樂健康用地11.48萬平方米。
(二)項目建設方案設計
(1)項目定位
該項目主要從文化、旅游與產業三方面進行定位。文化定位是依據晉西北地方特色文化，以晉西北非物質文化遺產為核心，從而打造特色文化小鎮，傳播特色文化。
(2)旅游定位
旅游定位主要依靠地方特色文化，致力于打造晉西北文化古鎮，喚起每位游客歷史記憶。文化小鎮以地方建筑為特色，打造獨特的文化旅游品牌，同時結合地區非物質文化遺產，度假村等現代特色文化，塑造高品質 “衣食住行娛”一體的景區。
(3)產業定位
H景區依托有利的地理條件，SX市區域交通便利，擁有南北兩座高鐵站與飛機場，便于打造區域旅游產業集聚區與旅游示范區。同時，SX處于三省交界地帶，能夠依托周邊旅游、文化以及游客等資源，從而形成獨立的旅游產業，滿足區域旅游消費需求。
(三)項目投資匡算與資金籌措
(1)投資匡算
本項目投資所需資金為9.01億元，其中建安工程費6.74億元，工程建設其他費用0.46億元，預備費0.2億元，鋪地流動資金0.5億元，土地征拆成本1.1億元。
(2)資金籌措
本項目由A企業投資建設，A企業隸屬于SX市國資委，資產規模較大，資金實力雄厚。本項目投資資金規模較大，資金籌措是本項目得以實施的重要保障。目前有以下三種籌措方式：第一種為企業自籌，A企業為地方國有綜合性集團企業，旗下子公司共計32家，其中不乏有交通運輸、供水、新能源、金融、房地產以及其他行業。企業擁有較強的融資能力，本項目投資所需的90%的資金可由企業通過自籌的形式獲得。第二種通過政府出資以及政策支持方式籌集資金。本項目擬打造示范景點項目，是地方政府大力支持開發的項目，政府可提供財政支持。第三種是通過招商引資的方式，通過招商引資的方式能夠吸引大量社會資本進入本項目，減輕投資者壓力，同時也有利于調動社會閑散資金，該方式可獲的10%融資資金。
三、H項目投資環境分析
(一)項目投資的自然環境分析
項目投資的自然環境分析主要包括空氣環境、水環境、環境噪聲以及生態環境四個方面?？諝猸h境方面，本項目所處地區山清水秀，空氣質量長期符合相關標準，并且周圍不存在空氣污染源，工業污染極小。水環境方面，本項目所處地區有不少溪流，水質較好，周圍地下水PH、氯化物等指標均符合二類水質標準，具有較好的水環境，不會對人造成危害。環境噪聲方面，該地區毗鄰主城區，周邊工業很少，不存在噪聲污染。通過環保噪聲監測，該地區聲環境質量較好。生態環境方面，該地區水環境、聲環境等方面較好，適合開發旅游項目，并且不存在珍惜保護動植物以及瀕危動植物，開發旅游項目對生態環境不會造成破壞。
(二)項目投資的社會環境分析
(1)產業政策分析
本項目發展既符合區域發展規劃，又符合當前旅游產業政策支持，對大力發展地區經濟有著至關重要作用，有利于擴大經濟內需，促進內部消費。根據國家發改委頒布的《產業結構調整指導目錄》要求，該項目實施能夠實現供給側改革，提升短缺商品供給能力，符合國家安全戰略發展要求，有利于實現生態環境保護，改善區域污染現狀，創建和諧生態環境。
(2)市場前景分析
相關研究表示，旅游行業每增加1元收入能夠帶動其他產業增加4.5元收入。旅游行業關聯產業包括客運交通、食宿、娛樂、零售等。其中，食宿業對旅游行業的整體貢獻率達到93%，娛樂、零售業對旅游行業貢獻率達到57%。由此不難看出，H項目實施能夠帶動多條產業協調發展，推動區域整體經濟發展。H項目具有一定的經濟附加值，游客在景區消費的同能夠體會到新穎的體驗與服務，能夠帶動其他商品附加價值提升，對提升整個項目品牌效益具有重要作用，能夠讓游客親身體驗與感受地區文化，塑造具有文化特色的城市形象。
四、H項目投資財務評價
項目投資是否具有可行性不僅需要對環境進行分析，而且還需要對項目經濟效益進行評價。通過財務評價分析該項目可能面臨的資金風險、經營風險、投資風險等。從而根據識別的風險因素制定風險控制策略，實現風險控制目標。
(一)項目財務基礎數據
本項目建設期5年，運營期11年，其中項目投產期第一年負荷率按照80%計算，以后年份均按照100%計算。負荷率等于投資項目的產品產量與年設計生產能力之比，用來測算項目年度成本與收益情況。 本項目基準收益率參考行業一定時期平均收益水平，并考慮相應的風險系數，本項目基準收益率暫定為12%。其他參數參照一般規律，所得稅按照25%、盈余公積按照10%計提、稅金及附加按照增值稅12%(其中城市維護建設稅按照7%、教育費附加按3%、地方教育費附加按2%)。
(二)財務指標評價
項目財務指標評價包括動態指標與靜態指標。從靜態指標評價角度來看，本項目投資回收期為13.09年，其中含建設期5年。項目靜態投資回收期小于基準投資回收期，因此項目投資建設具有可行性;本項目投資報酬率為18.17%，大于基本總投資收益率12%，在從投資收益來看項目具有財務可行性;本項目資本金回報率為14.35%，高于基本投資回報率12%。綜合三類靜態財務指標來看，項目投資回收期、投資回報率與資本金回報率均高于基準，因此項目具有財務可行性。
從動態指標評價角度來看，本項目財務內部收益率FIRR為14.55%，高于基本收益率12%，考慮資金時間價值基礎上，本項目內部收益率依然滿足要求，具有財務可行性。本項目財務凈現值為0.74億元，說明該項目在滿足基準收益率要求之外，具有一定的超額收益。綜合動態指標來看，項目內部收益率以及凈現值指標較好，具有較好的財務可行性。
綜上所述，本項目從靜態指標評價與動態指標價均具有財務可行性。
五、結束語
旅游行業是國民經濟重要組成部分，關聯著較多產業，旅游行業的蓬勃發展對促進社會經濟發展具有至關重要的作用。本文以SX市擬開發旅游項目為例進行投資分析，論證該項目投資可行性，以期能夠為其他項目開發投資分析提供有效借鑒。
參考文獻：
[1]王玉輝.TBLC國際旅游度假區策劃方案可行性研究[D].西安科技大學，2020.07.
[2]房東學.基于實物期權的旅游景觀區項目投資評估研究[D].海南大學，2020.07.
項目分析范文第5篇
山地果園水土保持項目的經濟及生態和社會效益的評價分析
作者：黃清南
來源：《中國農資》2013年第04期
摘要：本文綜述了福建尤溪縣管前鎮通過果園坡改梯改造采取保土保水耕作措施及種植水土保持林的經濟效益評價和生態效益及社會效益的評價分析。
關鍵詞：水土保持;水土流失;經濟效益;生態效益;社會效益;評價分析
業部門林班圖相對應。造林區屬中、輕度水土流失區，采用種植馬尾松，營造水保林，涵養水源。造林整地挖穴，主要造林樹種為馬尾松，株行距2m×2m，隔行品字型種植，種植穴規格40cm×40cm×33cm，每穴下有機肥0.5kg，幼林追肥施復合肥0.25kg/株。造林時間選擇春季、雨季。造林后頭3年應進行幼林撫育管理，每年2次，經過3年撫育管理，造林成活率達80%以上，林木生長良好后進行封禁管理。
新農村綠化2hm2，其中管前村0.3hm2。共整地0.3hm2，種植景觀樹種4500株，鋪植草坪0.24hm區道路綠化0.08hm2，其中柳塘村0.08hm2。共畦狀整地800m，種植景觀樹種8800株。
對項目區內部分水土流失較為嚴重金桔園，采取坡改梯改造的辦法，有效蓄水攔沙，控制水土流失，共整修了112公頃;在靠管前省道金柑園，沿路邊存在梯壁崩塌，采用空心磚(0.39*0.24*0.19)護腳，整修為石坎梯田，并在空心磚上覆土撒播草種。提高土壤蓄水抗旱能力，提高土地的產出率;對項目區內水熱條件較好、輕度與中度水土流失的次生林地及所有山坡頂部，采取封禁措施，發揮生態自我修復能力，以提高森林涵養水源和保持水土能力，總面積218公頃;蓄水池采用半埋式和全埋式結構，半埋式蓄水池項目矩形結構，規格為5m×6m×3.3m，容量為100m3/口，共3口。全埋式蓄水池為矩形，規格為2m×2m×2m，容量為8m3/口，共53口。