互聯網之交通運輸論文范文第1篇
摘要：本文在分析移動互聯網發展背景的基礎上，論述了平面媒體運營機構面臨的戰略轉換，并建立了平面媒體運營機構的戰略轉換模型。最后，在平面媒體運營機構的戰略轉換模型的框架下，提出了平面媒體運營機構應對新形勢的主要對策及建議。
關鍵詞：移動互聯網;平面媒體;新媒體
一、移動互聯網的發展及其對平面媒體的影響
（一）移動互聯網的發展及分析
寬帶無線接入技術和移動終端技術的飛速發展，使人們能夠隨時隨地乃至在移動過程中都能方便地從互聯網獲取信息和服務，從而移動互聯網應運而生并迅猛發展。移動互聯網（Mobile Internet，簡稱MI）作為一種新興業務，通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業務和服務，包含終端、軟件和應用三個層面。終端層即智能手機、平板電腦、電子書、MID等;軟件即操作系統、中間件、數據庫和安全軟件等。應用層即工具媒體類、休閑娛樂類、商務財經類等不同應用與服務。
《國務院關于促進信息消費擴大內需的若干意見》國發[ 2013] 32號，將培育移動互聯網等產業發展作為“穩增長、調結構、惠民生”的重要手段;隨后，國務院發布“寬帶中國”戰略，首次將寬帶明確定位為“經濟社會發展的戰略性公共基礎設施”。在《國務院關于促進信息消費擴大內需的若干意見》中，明確提出要豐富信息消費內容。大力發展數字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產業，促進動漫游戲、數字音樂、網絡藝術品等數字文化內容的消費。加快建立技術先進、傳輸便捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系，提升文化產品多媒體、多終端制作傳播能力。加強數字文化內容產品和服務開發，建立數字內容生產、轉換、加工、投送平臺，豐富信息消費內容產品供給。加強基于互聯網的新興媒體建設，實施網絡文化信息內容建設工程，推動優秀文化產品網絡傳播，鼓勵各類網絡文化企業生產提供健康向上的信息內容。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（2018年7月）顯示，中國網民規模超8億，互聯網普惠化成果顯著。截至2018年6月，我國網民規模達8.02億，普及率為57.7%：我國手機網民規模達7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。我國互聯網基礎設施建設不斷優化升級，網絡扶貧成為精準扶貧、精準脫貧的工作途徑，提速降費政策穩步實施推動移動互聯網接人流量顯著增長，網絡信息服務朝著擴大網絡覆蓋范圍、提升速度、降低費用的方向發展。
（二）移動互聯網對平面媒體的影響分析
15世紀末，一份以介紹貿易信息、城市動態、法庭仲裁以及其他地區風土人情為主要內容的手抄小報受到了威尼斯人們的廣泛歡迎，這個小報后人稱為《威尼斯公報》，也就是現代報紙的鼻祖。進入21世紀，互聯網對一切來自過去的傳統、習慣都帶來了前所未有的沖擊。包括報紙在內的平面媒體也受到了深刻影響，需要在欲火中重生。平面媒體在傳播的維度、方式、速度、受眾的廣度都受到了極大的挑戰。河南日報社原社長、知名報人朱夏炎曾說，“死的是紙，活的是報”。平面媒體如何脫胎換骨，如何借勢而為，成為媒體發展首先要解決的問題。
技術的革新總是要有全新的經濟模式與之相適應。寬帶無線接人技術和移動終端技術的產生和發展使移動互聯網經濟得以出現并迅速發展?，F代美國媒介理論家保羅·萊文森的補償性媒介理論認為，人在媒介演化過程中進行著理性選擇， “任何一種后繼的媒介都是對過去的一種媒介或某種先天不足功能的補救。正如窗戶是對墻的功能性補償，而窗簾又是對窗戶的補償一樣，人類媒介的進化史也是對原有媒介之缺陷不斷補償的過程”?；ヂ摼W整合了之前的聲音、文字、畫面等所有的傳播方式。手機、平板電腦等移動終端的出現，可以使人民隨時隨地獲取信息，使平面媒體的缺陷暴露無遺。單一的視覺、單一的維度傳遞信息已經滿足不了大眾的需求，人們開始關注移動互聯網上的新的傳播業態。
二、平面媒體運營機構戰略轉換理論研究內容和實施戰略轉換的必要性
（一）平面媒體運營機構的戰略轉換的概念特點與內涵
平面媒體運營機構的戰略轉換就是組織為了動態地適應外部環境和內部條件的變化，或者為了利用潛在的機會而從原有戰略轉變到新戰略，從而不斷創造新的競爭優勢。平面媒體運營機構的戰略轉換是一個具有生態特征的戰略演變過程，是組織在快速變化的競爭條件下采取非固定式戰略趨向的一種必然結果，表現為平面媒體運營機構戰略具有周期性、實效性特征。
在組織所處的內外部環境不斷變化的前提下，平面媒體運營機構的戰略轉換要求組織具有較強的戰略轉換能力，這種戰略轉換能力以組織戰略環境創造為前提，增強組織戰略的學習機制和動力機制，增強組織從復雜多變的環境變化過程中識別戰略轉換的機會與最佳時機的能力。平面媒體在進行戰略轉換時，要建立起戰略管理的一套程序，并時刻注意戰略對組織運營的影響程度，通過組織內部流程再造和資源重組，達到戰略轉化的動態循環，創造組織戰略轉換環境，以利于組織核心競爭力和持續競爭力的發展。
（二）平面媒體運營機構戰略轉換的必要性
移動互聯網的迅速發展以及國家宏觀政策調控，使傳統平面媒體運營機構經營條件和環境發生變化。解決經營模式和戰略轉換問題就成了平面媒體運營機構的當務之急。戰略轉換是解決平面媒體運營機構的長遠發展問題，關乎組織的未來，從整體上、方向上解答平面媒體運營機構要到哪里去、如何去。平面媒體運營機構如果戰略銜接不當，就有可能失去其原來的有利地位，并可能導致一步步走向滅亡。
三、移動互聯網背景下平面媒體運營機構面臨的戰略轉換和戰略轉換模型的建立
（一）移動互聯網背景下平面媒體運營機構進行戰略轉換的主要判斷依據
第一，現代社會是一個知識社會，處在一個信息大爆炸的時代。信息創造價值，信息創造財富。生活在這個時代的大眾每天需要面對著海量的信息，而傳統的、單一的平面媒體提供的信息容量有限。
第二，現在社會是一個瞬息萬變的社會，新技術、新產品層出不窮，以至于人們生活在同一個“地球村”中。在這樣的背景下，人們需要及時地、迅速地了解各種資訊，可以說，時間就是金錢。誰的速度快，誰最先發現了某種信息，就可能最先獲得某種價值。
第三，未來社會是一個綠色環保的社會。隨著社會經濟的發展、技術的革新，有木漿制成的紙張的產量也將會一步步的萎縮，取而代之的將是是一種更加環保、高效的載體?？梢哉f，以紙張為載體的傳統平面媒體的轉型也是遲早要發生的事。
（二）移動互聯網背景下平面媒體面臨的戰略轉換
第一，發行方式的轉換。對傳統平面媒體來說，發行、編輯、廣告是其三條“腿”，缺一不可?，F在借助移動互聯網，平面媒體紛紛推出電子版，傳統的發行方式發生了根本的改變。
第二，媒體內容的轉換。移動互聯網背景下，“死的是紙，活的是報”。在現在自媒體時代，平面媒體人要利用自身的優勢，在傳播內容上下功夫，把報道做深，做透，把國家政策講活，不泛泛而談。
第三，經營創收模式的轉換。移動互聯網背景下，要改變過去單一的廣告版面創收模式，拓寬經營創收渠道和模式。
第四，讀者體驗模式的轉換。傳統媒體過去與讀者的溝通一般通過來信、郵件、電話等，常常是單向溝通，而現在要通過一切互聯網思維來增加與讀者的互動性，進行雙向溝通，讓讀者參與到媒體創作的過程中。
第五，媒體結構的轉換。由多樣性媒體產品供給向面對特定讀者對象的特色性媒體產品供給。
第六，平面媒體運營機構競爭格局的轉換，進行資產重組，組建大型傳媒企業集團。
四、戰略轉換框架下平面媒體運營機構應對移動互聯的主要對策及建議
（一）平面媒體運營機構一定要遵守國家的宏觀調控政策以及輿論宣傳規律，避免運營中的風險，確保經濟效益和社會效益雙豐收。
（二）進行細致準確的市場定位和媒體產品研究。平面媒體運營機構應結合自身的現狀，通過對讀者人群的深入分析和準確判斷，選擇合適的細分市場進入，推出移動互聯網新的媒體形式，如微博、微信公眾號、手機報、客戶端等，提供優質的新聞產品。
（三）招攬懂移動互聯網技術的人才，深入研究移動互聯網傳播規律?，F在媒體的競爭，其實質是媒體人才的競爭。傳統平面媒體只有擁有自己的懂互聯網傳播技術的人才，開發出一些適用的擁有自主知識產權的傳播平臺，才能不在技術上受制于人，這是塑造核心競爭力的關鍵。
（四）在移動互聯網自媒體時代，傳統平面媒體要用好、維護好自己原來創造出的“品牌”影響力。平面媒體的這個“品牌”一般都存在了幾十年，要借助移動互聯網讓其發揚光大。
（五）實力較強的平面媒體運營機構要在適合的機會進行企業并購和資產重組，同時吸納來自國內外的優質資源，組建大的傳媒集團，增強競爭力，實現集約化發展。對于一些新的移動互聯傳播業態，要有戰略眼光，要加大扶持和發展。由單一傳媒行業向以傳媒業為之主，多行業發展的轉變。多行業發展反過來又促進傳媒業的發展。
（作者單位：河南日報農村版）
互聯網之交通運輸論文范文第2篇
摘要：本文通過對網絡數據庫的功能和作用進行講解，并以SQL Server 2000數據庫的網絡性能為例，從作用上體現了網絡數據庫在市場上的不可或缺的地位。網絡數據庫能實現遠程分布式數據的傳遞與整合，符合跨地域或跨國公司的分布特點，能滿足這類公司的數據處理需求。另外網絡數據庫對數據的綜合處理，通過簡單的過程控制語句能迅速地在上千萬條記錄中提取出用戶需要的數據。網絡數據庫高速、快捷、準確地操作為商業事務的正常運行提供了極其有利的支持。網絡數據庫在商業領域的應用會更為廣泛。
關鍵詞：網絡數據庫；SQL Server 2000；過程控制；記錄
一、引言
隨著信息化社會和全球經濟的迅猛發展，以及網絡技術的廣泛應用，信息處理和信息存儲的需求量越來越大，網上信息的處理變得越來越重要，特別是目前電子商務活動的開展更是離不開網絡和數據的應用。像S Q LServer 2000這樣的關系數據庫管理系統在實際電子商務中給出了最佳解決方案。
網絡數據庫能實現分布式的數據處理，在異地提交數據從公司總部匯總處理，再將處理結果通過互聯網反饋到每一個客戶端。這樣的處理模式就是經典的分布式數據處理模式。在現代商業中很多大規模的集團公司都面臨公司規模擴大、分布地域較廣帶來的通信管理不便的挑戰。在擁有了網絡數據庫的支持后，這些困難就變得非常簡單了。
二、網絡數據庫的商業實現
1.網絡數據庫的概念
網絡數據庫(Network Database)的含義有三個：①在網絡上運行的數據庫。②網絡上包含其他用戶地址的數據庫。③信息管理中，數據記錄可以以多種方式相互關聯的一種數據庫。網絡數據庫和分層數據庫相似，因為其包含從一個記錄到另一個記錄的前進。與后者的區別在于其更不嚴格的結構：任何一個記錄可指向多個記錄，而多個記錄也可以指向一個記錄。實際上，網絡數據庫允許兩個節點間的多個路徑，而分層數據庫只能有一個從父記錄（高級記錄）到子記錄（低級目錄）的路徑。
因此，網絡數據庫是跨越電腦在網絡上創建、運行的數據庫。網絡數據庫中的數據之間的關系不是一一對應的，可能存在著一對多的關系，這種關系也不是只有一種路徑的涵蓋關系，而可能會有多種路徑或從屬的關系。
2.網絡數據庫的管理模式和管理工具
網絡數據庫一般有操作系統集成驗證管理模式和數據庫系統用戶管理模式兩種。以SQL Server 2000為例，系統集成驗證模式能管理整個數據庫，獲得數據庫的超級管理員權限，對該數據庫管理系統下的所有數據庫有創建、刪除、修改的權限。數據庫系統用戶管理模式下，只有“system administer”用戶為超級用戶，當使用者以“system administer”用戶登錄數據庫管理系統時才能有效管理該數據庫管理系統下的所有數據庫?！皊 y s t e ma d m i n i s t e r”用戶可以創建子用戶，并為創建的用戶分配權限。這樣就能實現在同一個數據庫管理系統下不同的用戶操作不同的數據庫。這樣就保證了數據的安全性和數據庫管理系統的穩定性。
管理網絡數據庫一般都需要借助管理工具，以SQLServer 2000為例，SQL Server 2000比較常用的是服務管理器、企業管理器和查詢分析器。
服務管理器是網絡服務器的一個客戶程序，能啟動和停止多個服務器的進程。通過服務管理器來實現SQL Server2000數據庫的啟動和關閉，從而達到為網絡上其他用戶提供數據庫服務的功能。服務管理器可對SQL Server執行四項任務：啟動SQL Server實例；暫停SQL Server實例；繼續運行暫停的SQL Server實例；停止SQL Server實例。主要完成如下步驟：除了具有“system administer”角色的用戶除外，禁止其他所有用戶；允許任何運行中的SQL事務或者存儲過程繼續執行直至結束，這對維護數據庫的AC I D特性很重要；對于每個數據庫執行一個檢查點，檢查點對于恢復模型很重要；SQL服務停止執行。
企業管理器是用來管理S QL S er ver 2000的前端工具，通過該工具可以實現數據庫的創建、刪除、更新、維護等多重操作。企業管理器是SQL Server 2000數據庫管理的主要途徑。它提供了一個遵從MMC的用戶界面，使用戶可以完成：定義運行SQL Server的服務器組；將個別服務器注冊到組中；為每個已注冊的服務器配置所有SQL Server選項；在每個已注冊的服務器中創建并管理所有SQL Server數據庫、對象、登錄、用戶和權限；在每個已注冊的服務器上定義并執行SQL Server管理任務；通過喚醒調用SQL查詢分析器，交互地設計并測試S Q L語句、批處理和腳本；喚醒調用為SQL Server定義的各種向導。
查詢分析器是對數據庫進行命令格式的操作窗口，通過T-S Q L語言來實現對數據記錄的查詢和管理。程序員可以試著采用不同的方法更改查詢，使查詢使用的資源減少到最小，同時仍能返回正確的數據；使用索引優化向導分析T-SQL語句及它所引用的表，以了解通過添加其他索引是否可以提高查詢的性能。
3.網絡數據庫的商業應用
網絡數據庫在商業領域的應用前景是極為廣泛的。網絡數據的網絡特性使得分布在不同地域的企業的溝通變得便利。網絡數據庫的使用使得數據的安全性得到了極大的提高，網絡數據庫在商業領域的應用使得企業更容易獲得利潤，商業活動更為便利。網絡數據庫對現代商業運營起到了支撐的作用。在分布式處理和匹配商業規則上網絡數據庫做得尤為突出。
(1)分布式處理。分布式數據庫管理系統（D D BM S）是一個集中式的應用程序，用來管理分布式的數據庫，就像這個數據庫存儲在同一臺電腦上一樣。D D BMS階段性的同步所有的數據，并在多個用戶必須同時訪問同一數據的時候進行同步，以此確保在同一地點的數據的更新和刪除會自動映射到其他存儲數據的地方。
分布式處理一般分為兩種方法，一種是網絡數據庫管理系統的分布式處理，另一種是借助網絡應用程序來實現數據庫的異地訪問。
①網絡數據庫系統分布式的管理模式。在一個以T C P/I P為基礎的互聯網絡中，假如把網絡數據庫的服務器架設到中國上海某地，在網絡的其他地方安裝了數據庫的客戶端，這樣就能實現數據的異地傳輸與異地訪問。在這種模式中，服務器端需要安裝服務器和客戶端工具；而在客戶端只需安裝客戶端工具即可?？蛻舳斯ぞ吣苓B接到數據庫服務器上，當使用指定用戶登錄時，就能在客戶端管理該指定用戶下所能管理的數據庫了。
②借助網絡應用程序的分布式處理。在網絡中當需要規則地采集用戶信息，或者需要有限制地對數據進行操作時數據庫系統的分布式管理就顯得不足了。這時我們可以
采用如B/S或C/S的網絡應用程序，規則地按需采集處理數據。這種情況目前在商業領域應用是比較廣泛的，如目前比較流行的BBS、電子商務網站、網上商店、財務管理軟件等。
(2)商業規則。有商業活動就會有商業規則，在商業規則中需要對數據分門別類地進行存儲或處理。比如：一個電子圖書的購物網站需要把圖書的書刊編號、作者、摘要等這些圖書的基本信息和該圖書被瀏覽的次數和瀏覽人的留言分開存放的同時，又需要弄清楚圖書和留言的對應關系，這個時候網絡數據庫就顯得尤為重要了。在網絡數據庫中，我們完全可以通過對圖書基本信息和圖書的外延信息，諸如留言、評論等分開存放在不同的數據表中。在通過視圖把這兩張物理表邏輯地關聯到一起，使得在外觀上能直觀地反映出每一本書所對應的該書的評論。這些工作都是網絡數據庫能夠實現的。
在網絡數據庫的幫助下，商業規則得以維持。在現代商業活動中，有了網絡數據庫的支持，商業運作更加流暢靈活，網絡數據庫把人們從紛繁的商業規則中解脫出來，去創造更多價值。
(3)商業數據的完整性。在商業活動中對數據完整性的要求是比較高的。我們想一想，假如A公司想要裁員50人，而這個數字在被上報公司董事會的時候由于傳遞的失誤而變成了5000人，這樣的錯誤我想是每一個公司都不愿見到的。如果使用了網絡數據庫，這樣的問題就不會發生了。網絡數據庫中數據傳輸是簡單的二進制傳輸非0即1，計算機的精確可靠為商業運作提供了可靠的保證。
假如在這種情況下對數據安全還不放心，那我們可以采用更為安全的方法——數據加密。因為假如有人打開了服務器的數據庫，就有可能看到數據庫中的信息，只要是有數據庫常識的人就不難分析出數據庫中隱藏的商業機密，從這個角度來看，這樣的擔心是正常的。那么我們采取了加密措施后，最后的這一點擔心也被解決了。通過目前流行的加密算法，或者自己制定的一個加密算法，把用戶需要保密的信息，通過加密存儲到數據庫中。這樣當數據庫打開后，看到的記錄也只是加密后的一串沒有任何實際意義的標識。除非有人盜取了解密函數，否則其他人永遠也無法解密。
通過概率和數理統計也能算出，如果暴力破解的話，一個最常見的商業加密算法也要破解幾十年或上百年，這樣的付出可以說是沒有任何回報的。
三、結論
在現行的商業運營中，網絡數據庫無疑起著不可或缺的作用。在網絡數據庫的大力支持下，數據的完整性、安全性得以保證。大量有序、安全的數據快捷地存儲到了網絡數據庫中，很好地支持了商業活動的有序、健康進行。
網絡數據庫在將來也必將和商業活動越來越緊密地結合在一起，人們已經意識到了網絡數據庫在商業活動中的重要性。相信網絡數據庫會和商業運營合為一體，保證商業活動的高效、有序進行。
作者單位：唐山職業技術學院
參考文獻：
[1]張明新.網絡數據庫[M].重慶:重慶大學出版社,2004:8.
[2]張麗娟.SQL Server 2000網絡數據庫教程[M].北京:機械工業出版社,2006:4.
互聯網之交通運輸論文范文第3篇
當今社會是互聯網技術高速發展的時代，學校中的一切與互聯網密不可分，在此背景下出現的遠程課堂、名師資源共享等為教育和教學打開了新的大門。面對未來，多媒體教學新技術對教師職業的要求和挑戰也更加突顯，教師唯有積極應對，才能在新時代掌握教學的主動權，成為教育事業的領跑者。
一、互聯網背景下教師職業具備的新特點
1.利用互聯網技術進行教育教學活動是教師職業的基本能力
互聯網時代，教師從粉筆、黑板的授課方式走上了展示、運用多媒體教學技術的平臺，能夠熟練運用互聯網和多媒體設備進行教學活動，對教師至關重要。首先，在課堂教學活動中，互聯網技術省去了教師用粉筆書寫的時間，教師可以把更多的時間和精力放在增加授課內容、提高教學活動效率、與學生互動交流等方面。其次，互聯網技術能夠更加生動直觀地用圖片、照片、動態圖等來展示教師要講解的知識，使課堂教學活動更加一目了然、活潑有趣。再次，教師制作的PPT課件能夠前后滾動跨越講解和簡單快速復制，便于學生在課堂上全面掌握知識點，在課堂外及時補充漏掉的知識點。最后，教師利用互聯網技術進行教育教學改革，擴大自己的學術影響力，提高自己的業界知名度，是一個不錯的選擇。
2.利用互聯網技術及時更新儲備知識是教師職業的基本素質
在互聯網背景下，教師如果僅僅運用教材內容和以往的知識儲備來進行課堂教學活動，那么，很快會被教育教學改革的浪潮所淘汰。因為互聯網時代的學生獲取知識的途徑，已經不是以往從教師那里獲取知識的單一途徑，普及到各個角落的電視和廣播、鋪天蓋地的網絡，為學生提供了多種多樣、方便快捷、內容廣泛的獲取知識的途徑。因此，教師及時更新儲備知識至關重要，這是教師應該具備的基本素質。從某種意義上來說，教師的信息技術水平和更新儲備知識的能力也是衡量教師職業發展的一個重要因素。教師除了要具備專業知識，還要具備運用互聯網技術來組織和實施教學活動的能力，這對于收到良好的教學效果具有重要意義。
3.利用互聯網技術推動教學變革、做好職業生涯規劃是教師職業的創新之舉
長期以來，教師這個職業一般與無私奉獻、默默無聞、謙虛內斂等字眼聯系在一起。在平時的工作中，教師面對的大多是教室里的學生和學校的同事，很少在社會大眾面前展示自己，當然也缺乏這樣的機會。然而，互聯網時代的到來，為教師提供了更多的走出教室面向大眾展示自己的機會。事實上，教師中一些敏銳的先行者已經率先利用互聯網技術來推動自己的教學變革，如視頻公開課、微課、慕課等，就是教學變革的產物，也是一種積極的創新。同時，利用互聯網技術來擴大教師的學術影響力是一個明智之舉，對于提高自己的知名度和社會影響力，更好地進行職業生涯規劃具有重要意義。
二、互聯網背景下教師職業的應對策略
1.從思想上和行動上轉型
在互聯網時代，并不是誰儲備的知識多誰就能當教師，傳統的“知識就是力量”的觀念將被徹底改變，誰學得早、學得快、學得全面，誰能更好地利用互聯網技術獲取知識、傳授知識，誰就是教師。因此，教師要順應時代要求，從思想上和行動上轉型，轉變觀念，走出教室，走向互聯網技術的大舞臺。
2.繼續加強專業知識的學習
專業知識是教師職業的基礎和實力保障，在互聯網時代，無論教師的教學方式有多新穎，都離不開內容充實的專業知識，脫離了專業知識，互聯網教學就成了無源之水、無本之木。因此，不管時代如何轉變，加強專業知識的學習仍是教師職業重中之重的任務。
3.提高自己的信息化教學能力
信息化教學能力，即教師把互聯網技術與自己的學科特點和專業需要相結合，科學、合理、有效地規劃、組織課堂教學的能力。要提高信息化教學能力，教師首先要具有扎實的學科知識和專業水平，其次要具有熟練運用互聯網技術的能力，這樣才能實現課程資源與信息化的深度融合，收到良好的教學效果。
4.主動利用互聯網進行教學改革
在互聯網時代，新技術帶來的教育教學變革已是大勢所趨，教師應該借此機會主動出擊，積極參與其中。例如，教師應該借助互聯網技術主動建立師生之間的溝通互動渠道，以便及時了解學生的學習動向，進而站在學生的角度思考問題，為學生設計個性化的教學方案。再如，教師要勇于打破傳統的“教師講、學生聽”的課堂教學模式，每節課都合理安排一定的時間，讓學生講解自己準備好的多媒體課件，這樣既激發了學生主動學習的興趣，又培養了學生創新實踐的能力，同時，教師也能從中受益。
（責編 再 瀾）
互聯網之交通運輸論文范文第4篇
[摘 要]移動互聯網技術使得跨界與融合成為現實，具體到圖書領域，它為圖書品牌的塑建與傳播提供了一個整合平臺。移動互聯網時代的圖書營銷呈現出精準、移動、即時的新特征，圖書品牌的價值傳播策略是圖書營銷的新趨勢。
[關鍵詞]移動互聯網；圖書營銷；價值傳播
基于互聯網和個人計算機平臺的傳播形態，具有交互性強、檢索便捷且信息存儲量大的特征；移動互聯網，則是基于3G技術基礎之上的互聯網傳播新形態，推動營銷進入了精準、移動、自媒體時代的品牌價值傳播新階段。
一、 移動互聯網時代的圖書營銷新趨勢解構
隨著3G技術發展以及移動設備、終端應用的普及，移動互聯網呈現出移動、精準的傳播優勢，為品牌營銷提供一個新的創新空間。移動互聯網技術使得跨界與融合成為現實，具體到圖書領域，它為圖書品牌的塑建與傳播提供了一個整合平臺。
（一）信息傳播的變化與特征
隨著3G 技術深入發展，移動終端得到普及。App Store 軟件應用試水成功后，智能手機成為一種全新的媒體模式，自媒體時代到來。移動互聯網時代的信息傳播呈現新情境，受眾被置于一個移動、精準、個性化的傳播環境中，與傳統互聯網相比呈現出諸多變化。
首先，從傳播主體上，“去中心化”的傳播結構促進“三位一體”社會化消費群體的出現。移動互聯網技術的發展進一步打破了傳者與受者間的界限， LBS與SNS的結合產生巨大傳播效應，提供給受眾更為平等的言論平臺和傳播媒介，如微博、微信、二維碼等。話語權逐漸下移，受眾逐漸呈現出“三位一體”的特征，集“自創內容、自成媒體、溝通主導”于一身的社會性消費群體成為移動互聯網時代的傳播主體。第二，從傳播內容上，內容即營銷。麥克盧漢在其《理解媒介》一書中提出“媒介即信息”的觀點。移動互聯網技術改變了原有的媒介傳播形態，新形態打破了信息傳播的時間與空間界限，承載信息的移動設備成為一種媒體模式，傳遞的不再是單純的訊息，而是品牌營銷的內容。第三，從傳播渠道上，由互動、整合向融合發展。傳播渠道在經歷了新媒體與傳統媒體的組織性戰略與戰術性合作之后，迎來傳播渠道的融合階段，而網絡、通信、媒體三者之間的融合，塑建出全新的、融合多種媒體形式于一體的數字媒體平臺，進一步說，整合傳播渠道的全媒體傳播奠定了媒介融合的基礎。第四，從傳播效果看，裂變式信息傳播效果顯著。社會化媒體是信息傳播裂變式的平臺，以其強大的社會性優勢更利于推動傳播信息的快速擴散。以微博、微信為典型代表的自媒體逐漸顯示出不可小覷的傳播實力。在信息傳播過程中，信息量疊加的同時，轉發的評論又與原有的文本信息進行整合、實現意義再創作，信息的急速疊加與再傳播形成裂變式效應，它顛覆了固定化的傳統文本傳播模式，取得了最大化的傳播效果。
基于以上變化，移動互聯網時代的信息傳播呈現出移動性和精準性特征。一方面，傳播的移動化已是大勢所趨。3G技術與移動終端的普及為移動傳播奠定網絡和用戶基礎。即時、便攜的移動終端設備為移動傳播提供條件和動力?；诒銛y、移動的特性，手機媒體在移動互聯網傳播中具有重要價值。另一方面，移動互聯網語境下的傳播精準性日益顯著。無線終端應用在移動網絡對受眾需求和受眾行為信息的精確反映和提取方面，發揮出無可替代的作用。移動終端提供的位置信息，在精準傳播中具有獨特價值?；谑謾C媒體的終端應用可以準確判定受眾類型，為符合碎片化受眾需求的傳播決策做出參考依據，對傳播精準性提升方面的有著重要作用。尤其是被譽為廣告媒體精細化典型代表的手機二維碼，可以精確地跟蹤與分析每一個媒體、訪問者的記錄，為營銷信息的投放時段、投放媒體做出參考依據，將精準營銷傳播的價值推向更高的層面。
（二）傳播技術支撐的跨界與融合成為現實
3G網絡技術的發展與移動終端的普及，在加速移動互聯網到來的同時，也深刻的改變著媒介形態和傳播結構，跨界與融合成為現實。一方面，單獨依靠某種強勢媒體或業界一方的營銷力量，已經不能達到品牌傳播的預期效果?？缃缗c融合是不可逆轉的發展趨勢，資源整合的能力是權衡企業以及品牌競爭力的重要指標?？鐝V告傳播、跨媒介推廣、跨各界合作在移動互聯網時代成為現實，不同特質的媒體資源和營銷手段的整合與互動利于實現傳播效果最大化，各界協同合作加強了品牌傳播的力度。另一方面，不同媒介形態整合到同一個數字媒體平臺之上?！懊浇槿诤稀边@一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出，即各種媒介呈現出一體化、多功能的發展趨勢，是一種媒介形態演變的動態過程。隨著3G技術的發展與成熟，媒介融合發展到新階段，在技術融合與網絡融合的基礎之上，實現了內容融合、渠道融合以及終端融合。
（三）基于移動互聯網技術的整合平臺形成
具體到圖書營銷領域，移動互聯網技術為圖書品牌的塑建與傳播提供一個價值整合平臺。在3G技術支撐的整合平臺上，以跨界為中心的資源進行整合與優勢互補，實現傳播渠道和傳播內容融合。新媒體與傳統媒體的營銷壁壘被打破，新媒體借助傳統媒體的內容優勢得以拓展。社會化、移動化的自媒體以及APP應用發展愈演愈烈，是圖書品牌價值整合與傳播的可操作性的實踐平臺。
二、移動互聯網時代的圖書營銷新策略
隨著傳播技術平臺的提升和傳播環境的改變，圖書品牌傳播的控制也逐漸轉向以移動網絡傳播資源為中心，品牌資產的創建也隨之變得愈來愈難以控制?！?〕筆者認為，利用移動互聯網平臺進行有效的品牌價值傳播，是圖書品牌塑建與傳播的關鍵。
（一） 圖書品牌是社會價值觀的載體
移動互聯網語境中，品牌價值的實現存在一種更高的層次，即精神價值層面。在更高層次的品牌價值的實現過程中，品牌最終以價值觀的物化或象征的形式存在，換言之，成功的品牌定位最終使品牌成為某種社會價值觀的特定符號。具體到圖書領域，作為出版社的商品，圖書具有經濟和文化的雙重屬性，是物質與文化的協同體。進而言之，作為圖書品牌的物質載體，圖書彰顯著品牌的精神性文化價值，圖書品牌是社會價值觀的載體。
（二）價值傳播：圖書營銷新策略
價值傳播，簡單地說，即價值觀的整合與傳播，具體來說，它是品牌以核心價值為中心整合社會價值觀、以品牌核心價值為紐帶與消費者進行互動溝通的傳播過程。移動互聯網語境中的圖書品牌傳播，借助移動互聯網這一價值整合與溝通的技術平臺，以品牌核心價值為中心進行價值觀整合與傳播。
價值傳播是移動互聯網時代的圖書營銷新策略，將促進圖書品牌資產向社會價值資產的方向發展。筆者將從三個角度闡述其必要性與重要性：首先，圖書品牌的核心價值在品牌傳播中有著決定性作用。各品牌接觸點圍繞核心價值保持著一致性和清晰性，持續不斷地將圖書品牌的文化價值傳遞給消費者。通過品牌核心價值與消費者的深層次互動溝通，消費者對圖書品牌所傳遞的文化性精神價值逐漸由認知發展到認同、同化的階段。而當下圖書品牌核心價值缺失，是圖書營銷存在的嚴重弊端。其次，自媒體為圖書品牌的價值傳播提供契機。圖書品牌消費者是有著不同的文化背景、價值取向和精神需求的獨立精神個體。在碎片化閱讀中，他們尋覓適合自己的心靈棲息地，對圖書的選擇具有極大的自主選擇性和自我篩選意識，此外，他們會依據自己的生活經驗對文本進行解讀，從而獲得自己的意義再創作?？梢哉f，圖書品牌消費者是品牌價值創造與傳播的主體。在自媒體時代，設置與圖書品牌核心價值相關的話題，依托于微博、微信等價值傳播載體，促進熱點話題的快速分享，最終使以話題為載體的品牌核心價值成為社會熱點整合到社會價值中。再次，移動互聯網技術催生了新的媒介形態，形成了品牌價值傳播的整合平臺，圖書品牌理念得以具象化、行動化。圖書品牌與受眾間的價值關系更容易建立。然而，終端不是圖書品牌的核心價值，而是承載價值的受體。雖然多數出版社為圖書品牌開設了微博、微信平臺，但也多是暢銷書宣傳、書訊發布等，利用移動化、精準化的整合平臺塑造和彰顯圖書品牌核心價值的案例，卻極為罕見。
三、 移動互聯網在圖書品牌價值整合傳播中的應用策略
移動互聯網通過媒體優勢與內容資源的整合，成為品牌價值傳播的平臺，自媒體、終端應用等介質以及各種應用模式所創造的營銷價值不容小覷。筆者從媒介運用、傳播模式兩個角度，對移動互聯網在圖書品牌價值傳播中的應用進行分析：
（一）以自媒體為圖書品牌價值傳播的重要渠道
自媒體在移動互聯網傳播環境中顯示出互動性強和個性化的傳播特點。筆者認為，圖書營銷應充分利用自媒體在整合媒介資源、實現內容互動方面的優勢。微博、微信、二維碼等自媒體在移動營銷、口碑傳播等方面具有重要的傳播價值。
微信、二維碼等自媒體在移動營銷領域具有獨特價值?；谡Z音聊天的微信應用，其傳授雙方的關系更為親密、傳播信息的可信度更高，在精確化的交際圈里，意見領袖發揮的作用較為顯著。在微信的受眾中，由中心所在位置1000米范圍內的用戶所構成的千米交際圈，是微信線上營銷的重點人群，該群體最有可能實現線下購買行為?！?〕因此，在圖書實體店、圖書賣場、圖書主題活動現場等場合，可以將微信作為輔助性營銷工具，向附近的潛在消費者擴散信息?！?〕此外，微信與手機終端、二維碼、微博實現了傳播渠道的拓展和優勢平臺的集中，讀者可通過微博掃描二維碼的方式，將圖書品牌的微信應用加載到手機中，這種自主篩選的、帶有明顯主觀意愿的廣告接受方式，是維系品牌忠誠度的重要途徑。
自媒體在口碑傳播中發揮著重要作用。自媒體是實現裂變式信息傳播的平臺，社會性優勢更利于推動傳播信息的快速擴散，口碑傳播在品牌價值認同過程中擔當著重要作用。品牌的價值傳播，還需依附于口碑傳播中的“熱點話題”?？诒畟鞑サ膬热蓓殠в信c圖書品牌核心價值相關的話題性，話題相關性的強弱直接影響到品牌價值傳播的效果?；趦r值關聯性較強的熱點話題，消費者自創的內容形成統一的主題，圖書品牌核心價值的依附載體也因此形成。在口碑傳播過程中，自媒體承載的信息量急速疊加促成了傳播的裂變式效應，極大促進了品牌的價值傳播。
（二） 以圖書APP為資源整合與優勢傳播的價值平臺
新興的終端應用是跨界與融合成為現實的平臺，也是培育品牌與消費者之間黏性、忠誠度的理想載體和介質。終端應用集多種媒體于一體，將平面媒體、網絡媒體、手機的獨特價值融合在一起，在深度傳播、用戶反饋、內容互動等方面具有極大突破性。
擴容提質，是目前終端應用提升品牌價值的重要途徑。資源共享是發展趨勢，信息容量的大小是關乎圖書品牌終端應用興衰的關鍵；同時，創新的內容、形式以及深入契合用戶需求的內置工具，也是高質終端應用所必要的。通過手機主動下載的應用 APP，以其位置化、營銷精準、互動的特征，決定了其在移動互聯網時代的營銷過程中，具有能夠維護、加強消費者黏度的獨特價值。具體到圖書營銷領域， APP在與用戶觸屏接觸時可以創新的形式或貼切的文字內容贏得他們的青睞，在隨時隨地的接觸中，建立圖書品牌與消費者的生活方式或精神棲息的關聯度。需要注意的是，目前APP創新不足、優質內容缺乏，成為限制其營銷取得預期效果的瓶頸。結合圖書品牌特質，推出個性化、高容量、優質量的APP，是移動互聯網時代的圖書營銷亟待解決的問題。筆者認為可從兩個維度實現高質圖書APP的塑造：從功能層面，圖書APP契合讀者需求，內設針對讀者閱讀習慣、便于閱讀的工具及應用，比如書摘筆記的設置、類紙化的閱讀形式、觸屏顯示閱讀進度、排版精美等，提供給讀者便攜、內容易獲、更高性價比的閱讀方式。從內容層面，各種移動電子設備之間的閱讀數據逐漸實現共享，由內容資源整合而產生的高容量圖書APP是市場所需。高質的圖書APP，更易使圖書品牌滲入讀者生活。
（三）基于LBS進行移動化、精準化的圖書營銷
LBS應用模式是手機媒體移動、定位、互動以及消費者身份識別等特征的最佳詮釋，它可以隨時、隨地獲得消費者的時間、空間、行為等信息，其價值在于將地理位置納入精準性營銷范疇，為品牌進行B2C傳播提供參考依據?！?〕LBS模式在圖書營銷中運用，獲取并依據消費者位置信息進行圖書品牌內容傳播與服務。
實體書店可根據消費者特點與需求進行圖書品牌傳播?；贚BS應用，消費者可獲得所在地及其周邊的地理位置和商業信息，同時，商家依據其信息把握其需求，有針對性的進行品牌傳播，使線下與線上營銷相結合，且利于提升營銷精準性。從LBS發展的角度看，其與SNS結合已成趨勢。LBS的應用依托于智能終端和強大的用戶基礎，而社交網站的用戶資源及好友圈內身份的真實性無疑符合這樣的發展要求。LBS以其精準的定位與SNS優勢互補，必將迸發出強大的營銷價值。就圖書營銷而言，根據SNS受眾特點可知，社交網站多受年輕人尤其是在校學生的青睞，該群體有著獵奇、追求個性與新潮的心理特征，由此，筆者認為基于LBS與SNS的精準化圖書營銷可適用于時尚暢銷書領域。值得注意的是，“內容與服務”是圖書營銷的關鍵，作為僅是提供精準位置信息的方式，LBS雖顯示出獨特價值卻無實質性的傳播內容，所以說，將圖書品牌的核心價值與這種獨特的應用方式進行有效結合是圖書營銷的關鍵。
（四） 基于solomo進行多維度的圖書品牌價值傳播
所謂SoLoMo，即社交、本地化和移動化的整合傳播方式，具體來說，通過社交方式與消費者進行互動，從而宣傳產品信息、細分目標受眾，繼而實行有針對性的本地化推廣，最終借助強大的移動互聯網、移動終端為消費者獲取信息、互動等行為提供服務與保障?！?〕基于solomo傳播模式，圖書品牌塑造移動化的多維度營銷體系。
SoLoMo營銷模式運用到圖書營銷中，需深入發掘營銷的社交、本地化、移動化特點。筆者認為，本地化、移動化的營銷策略更值得圖書品牌關注。一方面，圖書領域的本地化的主題策劃活動屢見不鮮，然而，大多以簽名售書的形式開展，真正富有創意的、契合讀者需求的主題活動十分匱乏，提升本地化策略的創意性是圖書營銷的難題。另一方面，植根于圖書品牌核心價值的本地化、移動化的品牌運動亟待探討。圖書品牌的核心價值與社會價值進行整合，可以形成社會化運動的基礎，圖書品牌理念也得以具象化、行動化，并最終內化為消費者的生活方式。以圖書文化價值為基礎，以實現讀者價值認同為目的的社會化運動在圖書營銷領域尚未耳聞，而富有創意的品牌運動能夠較好的彰顯出移動性、社會性優勢，取得最大化的傳播效果。
〔參 考 文 獻〕
〔1〕張金海 ， 段淳林 . 整合品牌傳播的理論與實務探析 〔J〕. 黑龍江社會科學， 2008（5）：99-102.
〔2〕黨昊祺.從傳播學角度解構微信的信息傳播模式〔J〕.東南傳播，2012（7）：71-72.
〔3〕唐娜.二維碼的移動營銷想像〔J〕.廣告主市場觀察，2011（4）：87 .
〔4〕唐娜.LBS：移動互聯網時代的標配〔J〕.廣告主市場觀察，2011（4）：82-83.
〔5〕陳媛媛.數字時代圖書營銷中的SoLoMo〔J〕.出版發行研究，2012（11）：53-55.
〔責任編輯：譚 蕊〕
互聯網之交通運輸論文范文第5篇
根據IDC最新報告，預計到2020年，物聯網產業將帶來7.1萬億美元的市場。同時，對于物聯網接入設備的數量，Gartner預測這一數字將達到260億臺，而一些機構和公司則更加樂觀地預計將達到500億臺。
無論如何，這都是一個前景廣闊、充滿誘惑和機會無限的市場。隨著物聯網的應用日益發展，在不久的將來，我們的家里、辦公室甚至醫院，使用的都是智能設備，路上行駛的汽車彼此可以互聯通信，道路交通管理井然有序，城市電網智能高效……
不過，你想過沒有，如果這一切受到了安全威脅，那會怎么樣？黑客入侵到家庭里的智能家居系統，使整個家庭失去控制；醫院的設備被染“病毒”，也許會危及病人的生命；城市交通控制系統或電網系統遭到攻擊，必將致使整個城市癱瘓……這些并不是危言聳聽，物聯網背后的安全問題正在降臨，必須引起業界的重視。
安全威脅處處有
不難想象，當幾百億臺設備接入到物聯網后，這背后的安全隱患將有多少。隨著物聯網的應用日益普及，其遇到的安全問題將比互聯網所遭遇的安全威脅更復雜、更多樣，影響也更廣泛。
對于物聯網產業有深入研究和了解的中關村物聯網產業聯盟秘書長張建寧對于物聯網安全問題，在接受記者采訪時表示，“在物聯網的發展進程中，安全是其中的必要條件，不可缺少，必須引起重視?！彼J為，物聯網的發展現在正處于培育期和成長期，盡管從現在的發展進程看，目前物聯網的安全問題還不是最迫在眉睫的問題，但“在物聯網的發展初期就應密切關注，排除安全隱患?！?/p>
可穿戴設備是目前的一大熱門產品，也被認為是物聯網接入設備之一。安全廠商賽門鐵克之前檢測了許多可穿戴設備，他們發現，即便是一些來自領先品牌的設備也十分容易受到位置追蹤的攻擊。賽門鐵克研究人員發現，一些設備還有可能被遠程查詢，第三方不需要與設備進行任何物理接觸，就可以從近距離獲取設備的序列號或特性組合信息，甚至讀取設備傳感器存儲的數據。
物聯網領域的另一個熱門應用當屬數字化汽車駕駛體驗。一部數字化現代汽車會配置大量的傳感器、控制模塊等，為了實現完美的駕駛體驗，這些傳感器、控制模塊將被整合為一個完整的電腦網絡，以實現各種復雜的應用，使駕駛更舒適和隨心所欲。賽門鐵克的研究人員發現，攻擊者能夠通過在網絡中傳播的被植入惡意代碼的音樂文件對汽車進行攻擊，通常這些音樂文件被冠以如“最動聽十首公路歌曲”等吸引眼球的標題，當有人下載這些文件到汽車音響中時，這些文件便會利用播放軟件的漏洞進行溢出攻擊，并能夠通過車載網絡侵入汽車控制系統的其他模塊，直至操控整部汽車。
因此，賽門鐵克大中華區技術支持部總監李剛認為，“伴隨著物聯網應用的快速發展，我們可以明顯地感覺到，物聯網的安全威脅已經出現，而所帶來的嚴重后果，可能是在現在的互聯網環境中想象不到的?！彼J為，物聯網當前的技術發展主要是通過把移動互聯網技術、無線網絡通信、近距離通信、傳感器、自動控制、移動計算、云計算等進行整合并進一步發展。這些技術在發展過程中，從一開始并沒有考慮到物聯網應用場景的安全挑戰，因此，將會不斷暴露出越來越多的安全隱患。這些安全隱患將會被攻擊者利用，使物聯網的安全形勢日益嚴峻。
Ixia公司中國區總經理張煒表示，在物聯網中，人們日常所依賴的很多系統都將經歷風險，他舉例說，比如能源生產、電網、交通控制系統和醫療系統，黑客入侵它們中任何一個的安全漏洞，都可能會影響到我們的正常生活，使能源系統、交通系統和基礎醫療系統停擺，還可能導致人們生活混亂甚至危及生命。張煒介紹說，鑒于物聯網中安全問題的重要性，Ixia公司已經參與了很多關鍵領域早期物聯網部署的多項測試。
安全措施必須有
針對物聯網可能存在的安全隱患，物聯網專家和安全廠商都提出了自己的建議和意見。
張建寧秘書長認為，物聯網中最易遭到破壞的部分是感知設備和智能控制部分，智能控制在安全等級上要求更高些。在安全上，應根據實際應用的重要性進行分級并有所側重，在系統的應用上，應通過組織化的手段，如授權機制、保密管理機制，對技術上的漏洞進行管控，也就是從IT技術本身和管理機制兩方面下手。
李剛說，“我們應該重視整個物聯網生態環境的安全，包括設備安全、數據安全和網絡安全。其中關鍵的安全考慮應當包括設備標識與可信、數據隱私保護、設備保護和數據安全管理四方面?！?/p>
李剛建議，應該著手于加強物聯網相關廠商和安全專業廠商的緊密合作，這些物聯網相關廠商包括設備制造、應用開發、系統集成、服務提供等各方面。同時應當在物聯網相關產品上采用更多的安全技術，并在物聯網系統中進行更多的安全集成。另外，還應當加強普通消費者和企業用戶對物聯網安全威脅的認知，從而對風險進行有效評估。李剛介紹說，賽門鐵克在物聯網相關領域提供了多種解決方案，滿足用戶的不同層次的需求。
“物聯網安全有兩個需要關注的關鍵要素。首先是確保運行在物聯網上用來控制設備和系統的應用能夠抵御DDOS（分布式拒絕服務）的攻擊。其次，相同的應用和系統必須能夠抵御試圖侵入或破壞這些系統的最新攻擊和威脅。而在這兩方面，Ixia都提供了相應的解決方案?！睆垷樥f。
物聯網面臨的
主要安全問題
相對于互聯網、通信網等現有傳輸網絡而言，物聯網不僅面臨著災害事故、病毒侵擾、泄密等傳統網絡安全問題，由于增加了感知識別、計算處理等功能架構，從而在感知、傳輸、處理等各層面都面臨一系列新出現的特殊安全問題，導致物聯網在保密性、完整性、實時性、可用性、可控性、可審查性等安全需求方面受到挑戰。
工業和信息化部軟件與集成電路促進中心 李慧
感知層
感知層承擔的任務是通過RFID、傳感器、全球定位系統、二維碼標簽等信息傳感設備或由其組成的網絡實現物品標識和聯網，從而進行信息的智能采集。因此，感知層在進行數據采集向核心網絡進行傳輸的過程中，除了面臨傳統網絡涉及的物理破壞、技術攻擊等人為安全威脅外，還面臨感知設備、節點、數據及網絡本身特點導致的新問題。
感知設備往往為便于實現物物相連而比傳統通信設備體積小、易于損壞，且時常為了進行復雜危險的工作而被置于不確定的惡劣環境之中。感知設備本身的特性和所處的工作環境對其物理安全產生威脅，可能造成網絡不可用。
感知節點具有簡單性和多源異構性，易于引起安全保護能力和體系的缺失。一是感知節點通常情況下功能簡單、攜帶能量少、計算能力小，無法進行高強度的加密運算，導致其缺乏復雜的安全保護能力，從而可能因能量、存儲空間、計算能力和通信帶寬等方面的限制而導致其在復雜的環境工作中處理能力大幅降低或突然失效。二是感知節點呈現多源異構性，感知設備和感知網絡的多樣性致使數據采集和傳輸無特定標準，導致其缺乏統一安全保護體系。
感知數據具有海量、復雜的特點，易于引起實時性、可用性和可控性方面的威脅。一是物聯網比以往采集數據數量更大，且對實時性要求更高，易于導致數據流過大、傳輸延遲、拒絕服務等安全問題，從而影響數據信息的實時性和可用性。二是感知設備和感知對象的多樣性造成感知層數據信息的內容、類型和格式等復雜多樣，數據間頻繁地沖突與合作加大了對保障信息實時性、可用性和可控性的挑戰。
感知網絡在組網和傳輸等方面具有區別于傳統網絡獨有的特點，從而帶來新的安全威脅和挑戰。如傳感器網絡在組網過程中，經常有新節點加入或已有節點失效的情況產生，網絡動態性較強，會對感知數據采集、傳輸的實時性和可用性產生威脅。在傳輸過程中亦可能出現傳感節點的自私威脅因中間節點拒絕轉發與自身無關的分組，大幅降低網絡性能等。
網絡層
網絡層承擔的任務是通過互聯網、通信網等各種公共網絡以及各類專網實現信息的交換和通信，從而進行信息的傳輸。物聯網因要滿足大量物與物的之間的通信需求，因此對傳輸網絡提出了許多新的要求。為滿足新要求，物聯網網絡層除了病毒、攻擊等傳統核心網絡傳輸面臨的信息安全問題和感知層網絡面臨的安全問題外，還將面臨以下新出現的安全問題。
物聯網在網絡組織形態、安全架構等方面提出了新的要求，現有通信網絡安全框架無法滿足?，F有通信網絡的安全架構更多基于人與人之間的通信需求，不一定適合以機器與機器之間的通信為需求的物聯網。使用現有安全機制會割裂物聯網機器間的邏輯關系，從而引發安全問題。
物聯網在網絡的功能和性能方面都對承載網絡提出了更高的要求，現有網絡性能無法完全滿足。如建立在分組數據基礎上的互聯網主要強調規范的通達性和開放性，對安全、可信、可控、可管等都沒有過多的要求。然而物聯網系統卻對實時性、安全可信性、資源保證性等都提出了更高的要求。因此，目前物聯網可管、可控等安全要求無法通過現有互聯網等傳統網絡的性能得到根本滿足。
物聯網信息傳輸要跨越多類網絡，對網絡互聯互通提出了更高的要求，多網融合的瓶頸可能會為物聯網帶來諸多新的安全隱患。物聯網在目前起步階段體系架構還不完善，網絡傳輸內部協議標準不同往往引起網絡互聯互通問題。一方面可能因網絡互聯互通問題造成無法送達、或送達延遲，從而影響數據可用性、實時性等安全需求。另一方面可能由于抗攻擊安全路由算法的缺失增加惡意攻擊的可能性和破壞性。
處理層
處理層承擔的任務是通過業務支撐平臺、網絡管理平臺、信息處理平臺、信息安全平臺等提供協同、計算、存儲、分析、挖掘等智能處理和管理功能，實現智能化識別、定位、跟蹤、監控和管理等面向行業和大眾用戶的服務。因此，該層不僅涉及到數據處理安全，還涉及到隱私安全和業務安全等，從而對物聯網一系列安全需求帶來挑戰。
物聯網需處理的信息具有多樣性和異構性等特點，加上處于安全考慮使得許多信息以加密形式存在，從而海量異構數據的識別和處理為物聯網的實時性、可用性等安全需求帶來挑戰。
正如決策支持系統無法像人類一樣直接通過智力判斷提供正確決策一樣，智能處理的過程往往可能產生決策、控制不當等安全問題，甚至可能因無法有效識別惡意程序和指令等失誤，致使自動控制變成失去控制，從而海量數據處理過程的過度智能化為物聯網的可控性等安全需求帶來挑戰。
為了促進判斷決策、提供結果等關鍵智能處理過程，處理層不僅需要智能處理，往往還需要人為干預，給攻擊者實施惡意行為提供了可乘之機，從而處理層不可避免的人為干預過程為物聯網完整性、可用性等安全需求帶來挑戰。
經過智能處理的數據在能夠提供涉及個人隱私、國家安全等更具價值信息的同時，也加劇了泄密的隱患。然而在上述過程中，海量異構數據會經過協同處理匯聚在高性能工作站、小型移動設備等各類平臺上，惡意操作和設備失竊都可能造成大量私密信息泄露，可見處理層的智能處理過程讓更多、更完整、更開放的重要信息在各類平臺上匯聚，為物聯網保密性等安全需求帶來挑戰。
處理層要將物聯網的信息資源進行協同處理，以實現與某些應用場景和服務密切相關的特定功能和服務，業務服務類型和行業應用種類繁多為安全架構和安全策略的選擇提出了新的難題。如各應用領域紛紛自建平臺、自定標準可能造成物聯網網絡與業務平臺之間信任關系被割裂，導致業務無法正常提供?？梢姂梅秶鷱V、規模大、平臺數量和業務類型多給物聯網業務提供方面的安全帶來新的挑戰。
保障物聯網安全的
對策和建議
物聯網安全問題不僅僅是單一的網絡信息安全問題、技術問題、管理問題等，而是需從全局角度、戰略高度去考慮如何解決的系統問題，要通過多種手段構建和完善物聯網安全體系，做到提早預防安全問題、實時做好安全保障、問題發生后及時補救，有效保障信息采集、傳輸、處理等各環節的安全可控。
工業和信息化部軟件與集成電路促進中心 李慧
標準層面
面對物聯網復雜多樣的感知對象類型、感知數據類型、傳輸網絡類型、支撐平臺種類、業務服務種類、應用范圍領域，為避免標準缺失和標準混亂帶來的安全隱患，需要在加強推動各種安全標準研究制定工作的同時，加強各標準化機構的協同合作和資源整合，既要在橫向上做好各行業和部門間的協調合作，保證各自標準相互銜接，滿足跨行業、跨地區的應用需求，又要在縱向上確保網絡架構層面的互連互通，做好信息獲取、傳輸、處理、服務等環節標準的配套，共同有序做好覆蓋基礎共性標準、各層關鍵技術標準、應用標準等全方面的物聯網標準體系建設工作，并爭取國家標準與國際標準同步推進，不斷爭取在國際上的話語權，從根本上保障物聯網安全、可控。
法律層面
為避免人為惡意破壞、擅自利用處理結果等行為隨著網絡延伸和應用拓展而對個人隱私、行業安全、國家安全等方面的威脅越發嚴重，需將物聯網安全可控問題上升到法律層面去考慮。在立法方面，要在物聯網發展初期就著手考慮起草與物聯網安全保護相關的法律，并不斷完善細化相關法律規定，使立法上盡量覆蓋到關鍵細節，做到有法可依。其中不僅要控制人的行為，還要限制物品聯網范圍，避免物品隨意互聯對國家安全等方面造成的隱患。在執法方面，可通過計算機取證等技術研究確保出現安全問題時能提供依據、保障可審查性，一經查處嚴厲處置，維護物聯網安全制度和法律的權威與嚴肅性。
政策層面
為了避免技術產品受制于國外而帶來的安全隱患，應從根本上做到自主、安全、可控。物聯網的安全可控須建立在技術自主可控、核心產品產業化的基礎上，從而需在投融資、人才培養、企業培育等多方面進行一系列政策扶持。
一是通過財稅、投融資等政策支持優化產業政策環境，重點扶持中高端傳感器、RFID射頻芯片、高端路由器、專用通信終端、物聯網應用軟件、信息安全等核心產業的發展。
二是通過制定物聯網人才戰略，加強物聯網尤其是物聯網安全方面的人才培養。
三是整合物聯網產業公共服務平臺已有資源，建設急需的公共服務平臺，提升物聯網技術研發、產業化、推廣應用等方面的公共服務能力，建立健全“政府引導、市場導向、企業主體”的自主創新體系，培育具有自主知識產權和國際競爭力的龍頭企業，提升物聯網產業核心競爭力。
管理層面
從國家到企業都要提升安全意識、負起相應責任，通過嚴格、高效的管理手段保障物聯網安全。在國家層面，要通過體制、機制等多種管理手段對物聯網安全進行提前部署，以保障物聯網安全可控。
一是制定規劃保障物聯網安全有序發展，讓應用發展和技術發展相匹配，避免在技術尚未成熟時就依賴國外技術和企業盲目進行大規模應用擴張和以物聯網為支撐的智慧城市建設而埋下受國外操控的安全隱患。
二是建立安全準入和預警機制，對核心關鍵設備的進口進行嚴格安全審查和認證，對交通、電力等國家安全重大領域的物聯網設備和應用解決方案必須由我國企業自主掌控和運營，并嚴格進行安全評測和風險評估。
三是加強物聯網安全認識，建立健全我國的物聯網安全監管體系和物聯網誠信體系。四是通過管理機制減少安全問題發生后的損失，如限定全國性數據必須進行異地災備等等。在企業層面，要通過有效的管理更加安全可靠地提供物聯網應用服務。一是結合技術和管理手段建立各類管理平臺，如統一的安全管理平臺或具有通用能力、共用平臺的業務支撐平臺等。二是針對設備監管、人為操作等建立嚴格的規范管理制度。必要時可以效仿國外限定非本土工程師的工作權限。三是企業可以通過培訓等手段加強工作人員的安全意識、或提升技術研發水平等，從認識和實踐兩方面共同著手防范物聯網安全問題產生。
技術層面
加強物聯網體系構架技術研究，做好頂層設計。避免因頂層設計不完善造成的感知網絡不穩定、核心網絡無法滿足機器與機器之間的通信需求、異構網絡無法融合、異構信息無法識別、支撐系統缺乏共性等問題對物聯網安全產生威脅。從而滿足物聯網因應用領域廣泛，信息傳輸要跨越多類網絡等對網絡互聯互通、安全架構等方面提出了更高的要求。
加強物聯網核心關鍵技術研發，掌握自主知識產權。一方面，通過組織重大專項規劃等方式引導產學研各界加強核心技術研發。物聯網自身特點導致的感知層海量復雜數據的獲取和傳輸安全等問題，大多需通過智能傳感器等傳感技術研發解決；快速有效存儲和處理海量、異構的加密數據，可通過大數據處理等技術研發解決。另一方面，立足自主創新，保障物聯網核心技術自主可控，實現核心設備、解決方案等產品自主生產，并加強國產軟硬件和解決方案的推廣。從根源上防范外界竊取個人、企業甚至國家機密、破壞社會生產生活安全甚至國家安全。
加強專網建設，加快發展下一代互聯網、第四代移動通信、網絡融合等技術，實現信息更自由、更可靠傳送。一方面保障公共安全、生產安全、軍事安全等重大領域對網絡的專用性提出的要求，避免單純依賴公網傳輸所帶來的安全隱患。另一方面通過提供更加協同和融合的網絡基礎設施，在網絡組織、安全架構、網絡功能和性能等方面滿足物聯網對實時性、安全可信性、資源保證性等方面的要求，實現物聯網可管、可控。
加強物聯網安全技術研發，做好監控防御。一是充分利用傳統網絡安全技術和安全機制，并在此基礎上通過技術研發對加密、身份識別和認證授權等安全機制進行調整和補充，以滿足上述物聯網特殊安全需求。二是通過各層可依托的技術研發建立起完善的安全構架。三是通過技術創新解決物聯網新產生的特殊安全問題。如通過入侵檢測技術和容侵容錯技術研究解決行為異常節點、外部入侵節點帶來的安全問題等。
加強災難的控制與恢復技術研發，做好安全問題產生后的補救工作。一方面要針對海量數據，通過云存儲、云災備等災難的控制與恢復技術盡量減少安全問題帶來的損害；另一方面還有通過計算機取證等技術研究。確保出現安全問題時能提供依據，從而實現可審查性等安全需求。
互聯網之交通運輸論文范文第6篇
所謂物聯網, 是指萬物相連的網絡, 并可將其以距離分為短距離通信網絡以及長距離通信網絡。其中, 短距離通信網絡是以藍牙或者WIFI技術為主要手段, 長距離通信網絡以蜂窩通信網絡為主要技術手段, 其涵蓋2G、3G、4G等。而物聯網技術在交通行業的應用較為廣泛, 且具備智能化以及多樣性等特點, 近年來以逐漸變為交通行業不可或缺的部分, 尤其在交通信息服務、車聯網等部分起到重要作用。智能交通行業作為全新的領域, 其與物聯網技術的融合是未來發展的必然趨勢, 同時也會獲得更大的市場價值。
一物聯網技術在智能交通中功能的構建
物聯網的技術框架屬于三層架構體系, 具體微分“云、管、端”三類, 所謂云, 是指各類云平臺, 端是指終端設備, 管是指通信管道, 以通信協議為基礎實現二者的數據傳輸。物聯網應用階段, 終端可以實現信息采集功能, 而管實現信息輸送功能, 云提供強大的計算功能以及對相關數據的處理功能。本文將物聯網在智能交通中的應用概括為以下幾類:
(1) 公共交通監控系統
所謂公共交通監控系統, 其目的在于強化對交通工具的管理, 屬于典型的三層架構體系, 而車輛中所攜帶的信息終端則可以通過GPS等渠道了解車輛的行駛速度以及所在地理位置, 從而給予群眾最優的路徑選擇, 避免耗費不必要的時間。在管側則是通過蜂窩移動通信網絡, 將所獲取的數據傳輸給終端并與用戶進行信息共享。未來的智能交通領域, V2X車際網技術可以將公共交通車輛納入智能交通, 并通過識別不同車輛的運行信息來實現車輛之間的信息交換, 進而降低交通事故的發生, 同時便于公交車輛出行。在云側則是安置公共交通監控管理平臺, 旨在收集信息、發送信息、確定車輛位置、調控車輛并管理行車速度等。
(2) 智能交通信息綜合管理系統
此系統通過監控交通基礎設施的狀態以及附近車輛信息, 同時掌握附近設施與車輛的信息交換, 從而獲取車輛的全部信息、周邊路況信息以及基礎設施信息。獲取上述信息后能提升車輛與基礎設施的協同性, 進而實現降低車輛等待紅綠燈的時間, 及時發布附近的施工信息, 提醒行人過馬路, ETC收費等功能, 從而達到自動化管理的目標, 不僅有效加強交通運行效率, 防止交通堵塞等問題, 同時有效減少交通事故, 保證群眾出行安全。如今, 交通系統已經與V2X車際網技術以及5G蜂窩網絡技術相結合, 其中, 5G技術的信息傳送速度已高達毫秒級別, 能夠加強對通行車輛的保護力度, 同時, 5G網絡的信息傳輸峰值速度高達20 Gbit/s, 連接數密度能夠達到100萬個/km, 遠遠超過用戶以及周邊設施的需求。
(3) 個人車載娛樂系統
娛樂是生活中不可缺少的因素, 車載娛樂系統的出現引領交通領域的發展趨勢, 在中國的汽車日益增多的背景下, 此系統變得更加重要。如今, 車載系統的功能更加多樣化, 涵蓋定位、電腦、通信、廣播、救援等。而物聯網技術的加入使得車載系統能夠融合4G網絡。甚至在未來與5G網絡相結合。滿足用戶的在線導航、路況信息收集、在線看視頻等需求, 提升體驗感。
(4) 無人駕駛系統
二十一世紀, 無人駕駛系統已經成為交通領域最新的技術之一, 但是現有的無人駕駛技術并不成熟, 絕大部分汽車依然處于0級或者1級的水準。根據調查得知, 無人駕駛系統難以突破的重要因素在于網絡, 這是由于它也需要云平臺提供強大的計算能力和存儲資源。由于該系統需要龐大的數據量, 因此必須具備先進的網絡支持, 包括高速貸款以及低延時等功能, 所有現有的4G網絡難以滿足無人駕駛系統的運行, 這也就要求新一代物聯網5G技術以及車際網技術來進行支撐。
二物聯網技術在智能交通中的應用
(1) 在智能交通體系中的應用
智能交通體系的創建可以實現有序疏導車輛的功能, 然后針對形式路徑展開科學規劃, 同時還可以采用虛擬交通燈智能化控制交通信號, 采集不同路段的交通信息, 提升基礎設施與車輛的內在聯系, 最后通過智能交通平臺實現更佳的交通信息化服務。
蜂窩網絡作為車際網技術在智能交通體系的基礎, 可以針對現有網絡基礎設置反復使用, 運營商不再需要安置道路測量儀器等。LTE-V2X的出現能夠妥善解決交通系統內部存在的傳感共享問題, 有效增強探測系統的作用范圍, 進而輔助駕駛員解決交通狀況。此外, 物聯網技術能夠減輕交管部門的勞動量, 為其提供較好的應對措施, 加強對交通事故的管理力度以及效率。
(2) 在車聯網中的應用
物聯網技術在智能交通中的應用包括V2X車際網技術、車輛動靜態身份信息幾何以及行車路徑優化。首先, V2X車際網技術可以實現車輛之間。車輛與基礎設施之間、車間與行人之間的信息交換, 可以有效加快車輛運行信息的采集效率, 同時實現在所有情況下的動態監管, 將自動與手動兩種駕駛模式相融合。其次, 在通行車輛內部放置電子儀器, 實現車輛運動狀態信息與靜態身份信息的有效融合, 提高相關部門對交通系統的管理效率。最后, 通過部分子系統選擇最佳的出行路徑, 先針對目標車輛進行定位, 然后將預計目的地錄入相應系統, 此時的智能系統可以及時提供對應的交通信息, 車輛內部的顯示屏會呈現給駕駛員前方的交通信息圖像, 同時通過箭頭標記處最佳路線, 給予駕駛員便利。此外, 上述措施還能有效減少交通堵塞的可能性, 提高群眾出行效率。
結束語
綜上所述, 物聯網技術作為二十一世紀的高新技術之一, 其與智能交通系統的結合可以創造出智能交通時代, 利用V2X車際網技術以及5G技術將交通基礎設施、互聯網、交通平臺以及車輛完美結合, 提升交通系統組成的內在聯系, 進而加強交通的管控力度以及效率。本文認為, 物聯網技術在未來會打造出車聯網以及智能交通兩種全新的模式, 不僅節約資源, 保護城市環境, 同時實現社會效益與經濟效益的共贏目標。
摘要：物聯網技術作為二十一世紀的高新技術之一, 在智能交通領域發揮著重要作用。本文簡要講述物聯網技術在智能交通中功能的構建以及物聯網技術在智能交通中的應用, 以期加強物聯網技術的研發, 促進智能交通時代的到來, 為群眾出行提供便利, 降低污染。
關鍵詞：物聯網技術,智能交通,交通
參考文獻
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