農村電商的論文題目范文第1篇
2、疫情期間生鮮電商消費者滿意度調查及對策分析
3、電商投融資大盤點：從資本流向看行業風向
4、網絡經濟視域下的農村電商發展模式研究
5、線上線下企業共生演化與生鮮電商發展
6、新零售背景下影響生鮮電商發展的因素研究
7、陜西農產品社群電商模式與實施路徑研究
8、農產品電商扶貧問題及對策研究
9、三四線城市生鮮電商的發展現狀與對策研究
10、社區生鮮電商，該著眼于 疫情之后的廝殺”了！
11、O2O模式下生鮮電商發展策略分析
12、生鮮電商O2O消費者六個訴點
13、農產品電商產教融合實訓平臺建設初探
14、《2019上半年中國電子商務企業100強榜單》發布
15、寧德市農村電商的發展及其扶貧作用研究
16、社區電商背景下傳統生鮮店對策研究
17、國內社交電商的研究熱點及前沿演進概述
18、會員社交生鮮電商的運營研究
19、四川：農村電商的熱與賣
20、基于農產品電子商務的杭州智慧物流體系構建策略
21、后疫情時代直播電商中隱性知識傳播
22、“一帶一路”中泰跨境生鮮電商物流發展研究
23、資本回暖特色生鮮電商等待深度挖掘
24、鄉村振興戰略背景下農戶參與農產品電商的滿意度研究
25、后疫情時代生鮮電商市場的現狀和問題研究
26、媒體轉型新驅動—從直播賦能到媒體電商
27、農產品生鮮電商進入3.0時代
28、我們在后疫情時代賣生鮮
29、“互聯網+”模式下電商企業發展研究
30、鄉村振興背景下小農戶對接電商市場的特點、難點與機制
31、電商助推農村脫貧問題與對策
32、生鮮電商物流模式研究
33、“宅經濟”催熱生鮮電商的路徑分析
34、蒲江縣農產品電商發展問題及對策研究
35、我國生鮮電商發展策略研究
36、新媒體背景下社區電商的個性化社群營銷研究
37、發展陷入瓶頸 生鮮電商開始擴品類
38、基于行業發展趨勢的電商物流實訓課程研究
39、生鮮電商物流發展問題研究
40、鄉村振興背景下宿遷市農村電商發展策略研究
41、銀川社區生活電商發展存在的問題及對策
42、疫情中生鮮電商的機遇、問題與對策：在線新經濟視角
43、B2C電商平臺顧客感知價值的內涵與感知途徑研究
44、廣西農村電商物流發展對策
45、我國生鮮電商的發展現狀與建議
46、基于SWOT定量分析的蘭州市生鮮電商發展探討
47、供應鏈管理導向的農村電商發展模式創新研究
48、平臺型電商企業責任追索策略對買家用戶黏性的影響
49、農村電商扶貧機制與策略研究
農村電商的論文題目范文第2篇
2、跨境電商新模式不斷涌現
3、高職跨境電商專業“1+X”證書制度課證融合實踐研究
4、我國跨境電商企業經營風險預警與防范對策研究
5、跨境電商海外共享倉應用的必要性及實踐途徑
6、基于多語種支持服務探究跨境電商新模式
7、我國外貿企業跨境電商發展存在問題及策略分析
8、跨境電商背景下現代物流的發展分析
9、新形勢下中小企業跨境電商出口優化策略研究
10、跨境電商新政二次延期背景下廣東省跨境電商中小企業發展面臨的機遇與挑戰
11、知行合一的跨境電商課程思政教學探索
12、基于供應鏈視角的跨境電商物流鏈優化研究
13、探討跨境電商背景下商務英語翻譯技巧
14、基于跨境電商產業鏈的外貿電商人才培養路徑研究
15、我國跨境電商與跨境物流耦合協調性研究
16、跨境電商背景下日語在中日電商中的作用分析
17、進口電商已占跨境電商超12%份額
18、“一帶一路”戰略背景下跨境電商人才需求與商英專業人才培養
19、跨境物流對跨境電商制約作用分析
20、系統思維下高?？缇畴娚涛锪魅瞬潘颊ㄔO路徑探索
21、高職跨境電商人才創業能力培養與專業教育融合研究
22、基于區塊鏈的跨境電商電子支付應用優勢研究
23、基于OBE理念的高職跨境電商實踐課程教學改革探索
24、清單再“刷新”跨境電商“跑步”前進
25、外運發展：打造跨境電商物流集成商
26、eWTP背景下義烏數字跨境電商發展現狀研究
27、SWIFT制裁對跨境電商平臺影響大
28、“雙循環”跨境電商企業的完善與創新發展模式研究
29、傳統外貿企業轉型跨境電商發展的路徑分析
30、新形勢下跨境電商物流模式發展研究
31、日本跨境電商發展特征及經驗借鑒
32、微探跨境電商對茶產業發展的作用
33、跨境電商多元模式下跨境物流企業服務功能整合優化
34、我國跨境零售進口電商市場“去跨境化”現象解析
35、中國跨境電商平臺建設探析
36、跨境電商發展對經濟新常態下中國傳統國際貿易的影響
37、跨境電商生態系統改變商業世界
38、《2021年度中國跨境電商“百強榜”》發布
39、跨境電商諸邊談判的馬太效應與對策研究
40、淺析中國跨境電商發展現狀及提高競爭力對策
41、臨沂市跨境電商現狀分析及對策建議
42、一帶一路背景下云南省跨境電商與跨境物流研究
43、全球價值鏈視角下跨境電商與跨境物流協同的內生機理與發展路徑
44、山東省跨境電商發展現狀、問題及對策
45、稅收新政對跨境電商出口業務的影響與商務發展
46、浙江省跨境電商海外知識產權糾紛現狀調查
47、跨境電商背景下高職商務英語專業學生英語能力的培養
48、綜合保稅區新增跨境電商等新興業務
49、跨境電商-俄羅斯電商市場分析
農村電商的論文題目范文第3篇
2、紡織貿易企業電子商務運營模式研究
3、我國農產品在跨境B2C平臺貿易現狀及問題分析
4、跨境出口電商ERP系統選擇的研究
5、七家跨境電商上市公司2019年財報PK
6、拆解精品自營模式：電商創業新出路
7、關于“小業態+電商”綜合創業型人才培養模式探索
8、新冠疫情對我國跨境電商產業發展的影響
9、我國中小企業在跨境電商中面臨的跨境物流困境與對策
10、后疫情時代義烏中小跨境電商企業發展機遇及策略簡析
11、淺析跨境電商和傳統國際貿易模式的差異
12、新時期中國跨境物流海外倉建設發展現狀及策略研究
13、全渠道下快速消費品供應鏈變革與優化
14、“新零售”商業模式下物流配送發展新趨勢
15、跨境電子商務的物流商業模式及其創新途徑
16、商業直播對傳統電子商務的影響與教學變革
17、互聯網+跨境背景下國際經濟與貿易人才培養研究
18、京東，“重”電商的新挑戰
19、對日跨境電商出口平臺的選擇及分析
20、為中國打造具有全球競爭力的新經濟
21、絲綢之路下中歐海外倉建設面臨的瓶頸及建議
22、回歸零售本質 順應需求變化
23、從菜鳥與順豐之爭看民營快遞企業未來發展之路
24、中俄跨境電商海外倉建設對策研究
25、“亞馬遜”平臺店鋪運營的主要環節及操作方法分析
26、嘉峪關生鮮農產品電子商務高質量發展內涵目標分析
27、海淘尖貨店熱銷商品的庫存優化研究
28、跨境電子商務系統的設計與實現
29、湖南海翼公司利用跨境電商實現品牌經營的做法與解決方案
30、我國跨境電商物流發展現狀及改進對策
31、嘉峪關生鮮農產品電子商務發展的路徑與對策
32、新形勢下跨境電商物流發展問題與模式探究
33、粵港澳大灣區背景下的倉配一體化發展
34、國內外物流業新業態發展研究
35、基于供應鏈管理環境下的物流管理策略探析
36、廣東省跨境電商出口貿易瓶頸及對策分析
37、站在循環經濟高度合理對待塑料包裝
38、桂臺物流產業合作的現狀、問題與對策
39、小紅書：3年2400萬用戶，最紅社區電商大起底
40、出口跨境電商供應鏈金融融資模式研究分析
41、阿里巴巴上市后業務模式發展研究
42、電子商務新業態與新型消費高質量發展
43、跨境電商采購模式及庫存控制的現狀及特點
44、大數據時代下我國跨境電商海外倉的發展研究
45、基于企業需求的電子商務專業課程建設
46、新零售視角下應用型本科院?！秳摌I營銷學》教學改革初探
47、“后疫情時代”我國外貿數字化轉型探究：以浙江為例
48、全球最大服裝公司Inditex集團推進電商發展模式的創新實踐
49、疫情下海外倉助力跨境電商發展的策略研究
農村電商的論文題目范文第4篇
2、基于供給側改革的欽州農村電商物流服務體系建設研究
3、新冠疫情背景下遼寧省跨境電商出口貿易現狀分析
4、“互聯網+”時代中國茶葉跨境電商出口
5、關系穩定性對跨境農產品供應鏈聯盟績效的影響
6、跨境電子商務物流模式的創新對策及發展趨勢分析
7、海南自貿區政策與跨境電商研究
8、云南沿邊金融開放中的跨境金融合作研究
9、電子商務產業發展的模式創新
10、跨境電商背景下江陰地區農產品出口問題與對策研究
11、“一帶一路”背景下廣西跨境電商企業發展策略探析
12、“一帶一路”背景下我國農產品跨境電商發展現狀及策略研究
13、跨境電商020體驗店消費者滿意度提升策略
14、我國生鮮產品跨境電商的現狀、風險及監管對策
15、保險在我國跨境電商風險防范機制中的必要性研究
16、電商平臺產品問題現狀與治理措施
17、論知識產權保護在跨境電商中的實踐
18、遼寧省跨境電子商務發展現狀及建議
19、跨境電商推動寧波農產品出口對策研究
20、RCEP對廣東省跨境電商發展帶來的機遇和挑戰
21、跨境電商平臺中的農產品英語翻譯研究
22、跨境電商對我國制造業出口規模的影響效應研究
23、農產品電商扶貧問題及對策研究
24、面向東盟的廣西跨境電子商務平臺建設研究
25、跨境電商促進吉林省外貿轉型升級研究
26、中國與“一帶一路”國家跨境電商大數據廣義虛擬經濟效率與潛力研究
27、“互聯網+農業”對俄跨境電商物流人才培養基地建設的探索
28、地方政府在電子商務發展中的管理創新研究
29、我國快遞企業涉足跨境電商的主要模式及存在問題分析
30、深耕、破圈和賦能：電商媒體的發展回顧和前瞻
31、基于鄉村振興下農產品跨境電商存在的問題及解決對策
32、后疫情時代山東跨境電子商務的發展路徑
33、精準扶貧背景下跨境電商扶持方式思考
34、云南自貿區跨境電子商務發展模式研究
35、“一帶一路”戰略下跨境電商出口營銷策略的優化
36、跨境電商的“青島前灣保稅港區Style”
37、精準扶貧背景下鄉村電商行業發展的路徑探索
38、鄉村振興背景下農村跨境電商人才培養路徑探析
39、新媒體背景下農村電商品牌化發展探討
40、跨境電商人才培養中課程思政融合的現狀及策略
41、鄉村振興視角下農村電商發展路徑創新研究
42、基于行業發展趨勢的電商物流實訓課程研究
43、基于新時代跨境電商平臺構建研究
44、基于跨境電商產業鏈的外貿電商人才培養路徑研究
45、利用跨境電商平臺推進我國農產品貿易發展
46、跨境電商農產品貿易發展與鄉村振興
47、跨境電商背景下的新電商物流運作模式淺析
48、中國跨境電商法律監管現狀及對策研究
49、跨境電商發展現狀及機遇研究
農村電商的論文題目范文第5篇
[關鍵詞] 互聯網+ 農村物流 農村電商 農村電商物流
[基金項目] 廣西教育廳高校中青年教師基礎能力提升項目：“新形勢下廣西生鮮電商與冷鏈物流產業鏈協同發展研究”(KY2016YB270);廣西協科立項研究課題項目：“‘互聯網+’背景下廣西農村電商與物流產業融合發展對策研究”(桂科協[2016]Z-02)。
[作者簡介] 馬小雅(1981 —)，女，云南昆明人，云南大學博士研究生，廣西師范學院物流管理與工程學院教師，研究方向：電子商務與物流管理。
在“互聯網+”背景下，加大改善物流設施建設，加強村企合作，建立大眾配送模式，是發展電商和提高農村電商物流快速發展的迫切需要。本文通過對廣西整體電商發展現狀，農村物流發展現狀和農村電商物流發展現狀遞進式分析，剖析制約農村電商物流發展存在的問題，在借鑒浙江遂昌、浙江麗水、吉林通榆、江蘇沙集、河北清河等成功模式的基礎上，提出了符合廣西農村電商物流發展實際的對策。
一、廣西農村電商物流發展現狀
(一)農村發展狀況
1. 農村基本發展情況
2014 年廣西鄉村人口4351.47萬，鄉鎮752個，村民委員會14046個，鄉村從業人員數量達2469.46萬。近5年來，鄉鎮村戶數、村人口和從業人員逐年增加。2014年第一產業從業人員數量為1450萬，糧食作物產量有1534.41萬噸①。截至2015年末，第一產業增加值為 2565.97億元，比2014年增長4.0%。
2. 農村郵電通信發展狀況
2014年，廣西總人口為5475萬，農村人口占重比79.48%。2015年農村居民人均可支配收入達9467元，比2014年名義增長9.0%，扣除價格因素，實際增長7.4%。城鄉居民人均收入倍差為2.79，比2014年縮小0.05①。廣西郵政通信水平基本覆蓋各鄉鎮農村，平均每人每年的發件數和訂報數都在緩慢增加，總體來看，廣西農村的經濟在平穩發展，農村電商物流發展潛力巨大。
3. 農業經濟發展狀況
“十二五”以來，廣西主要經濟作物面積繼續保持穩定增長，促使農作物產量增長穩定。稻谷產量一直排在全國第8位，水果產量一直排在全國第6位。2015年全區糧食播種面積3059.3千公頃，糧食總產量1524.8萬噸，比2010年增加112.48萬噸，年均增長1.5%。水果產量達1720.08萬噸，比2010年增加625.67萬噸，“十二五”期間年均增長9.5%，水果產量實現“五連增”。蔬菜產量2786.08萬噸，比2010年增加656.64萬噸，年均增長5.5%。食用菌產量達54.0萬噸，比2010年增加25.5萬噸，增長89.3%②。近5年來，廣西區農林牧漁業總量穩步增加，年均增長4.6%?？傮w而言，廣西農業經濟發展迅速，為農村電商的發展提供了基礎支持。
(二)農村電商物流發展狀況
1. 電子商務整體發展現狀
“電商廣西，電商東盟”工程實施以來，廣西電子商務發展異軍突起，2015年上半年，電商交易額實現1939.7億元，同比大幅增長84.7%。2015年6月25日正式啟動南寧跨境貿易電子商務綜合服務平臺，當天完成跨境電子商務出口96單;社區電商試點穩步推進，桂林市象翌微鏈社區試點項目、社區直供平臺管家網、易菜籃等成為先行者;巴馬瑤族自治縣、貴港等地建成“農郵通”三農服務站點919個，其中建成“電子商務進萬村”標準化示范服務點131個，京東集團建設良慶區電商服務中心，啟動廣西農村電商業務;同時，新上線的淘寶特色中國廣西館、欽州東盟商貿城、柳州阿里產業帶等一批電子商務平臺項目也開始發力。2015年7月14日，商務部公布2014、2015年電子商務進農村綜合示范縣名單中，廣西的巴馬、靖西、浦北、東興、柳城、桂平、灌陽、荔浦8個縣(市)上榜③。這些情況說明廣西電子商務潛力巨大，正在進入快速擴張的新階段，成為拉動廣西消費需求增加、促進傳統產業向現代創業升級、發展現代服務業的重要引擎。
2. 農村物流發展現狀
目前廣西農村物流正在由傳統物流向現代物流邁進，一是企業主體多元化發展。企業主體從快遞、郵政、運輸、倉儲等行業向生產、流通加工等行業擴展，尤其是向農產品原料加工到產品銷售邁進。從廣西現階段農村物流發展看，生產主體主要為農民與農業生產企業，農村供應與銷售物流主體比較多，如批發市場、供銷合作社等。二是農村物流不斷得到政策支持。2015國務院發布的《國務院關于促進快遞業發展的若干意見》指出，到2020年，產業規模躍上新臺階?？爝f市場規模穩居世界首位，基本實現鄉鄉有網點、村村通快遞。2015年6月廣西區供銷合作社與廣西區商務廳在南寧簽署戰略合作協議，擬通過相互支持、密切配合、優勢互補，推動在流通網絡規劃、項目建設、農產品市場建設和管理、電子商務等領域的合作，共同推進廣西農村現代流通服務業的發展。三是物流發展與農村經濟狀況存在矛盾。物流是社會專業化和服務發展到一定水平的結果，廣西農村經濟呈現自給自足模式，與農村物流發展社會化的要求不相適應。一方面，自給自足的模式使規?；y以實現，服務能力較差;另一方面，農產品生產不能形成特色，刺激不了農村物流的擴張。
3. 農村電商物流發展現狀
廣西近海又毗鄰外國，南寧是東盟的永久舉辦地，是中國向東盟的輻射地帶，在“互聯網+”和電商下鄉浪潮推動下，廣西農村電商物流得到日益關注。自治區政府與阿里巴巴集團簽訂戰略合作協議，在云計算和大數據等領域廣泛開展合作，以大數據驅動現代物流，幫助廣西打造覆蓋全自治區、影響西南和輻射東盟的智能物流骨干網絡。京東下鄉“3F”戰略、淘寶的千縣萬村計劃、樂村淘、郵樂購等陸續進駐廣西農村，電商物流服務質量和創新能力有望顯著提升，電商物流成為快遞生力軍。據統計，2015年全區郵政業務總量完成39.41億元，其中快遞業務收入占郵政全行業比重不斷提高，拉動郵政業務快速增長④。在增長的同時也出現了一系列問題，農村物流設施基礎薄弱，村鎮快遞布點成本過高，出于利潤考慮大部分物流和快遞公司都不愿意涉足村鎮快遞網點建設，嚴重制約了廣西農村電商物流的快速發展。
二 、廣西農村電商物流發展存在的問題
(一)電商物流模式尚未形成
2014年諸多公司紛紛試水農村電商，2015年形成了全國電商下鄉高峰，但在規?；ㄔO的同時，缺乏實際運營管理能力，導致發展不平衡。廣西農村電商物流運作模式主要靠國內四通一達快遞企業，各快遞分銷渠道下沉到村的物流節點不完善，電商企業與物流企業不能協同發展，尚未形成良好的適合廣西農村電商物流發展的模式。
(二)電商物流設施落后
目前，廣西“村村通”工程已經有較大發展，但在較偏遠的少數農村基本交通道路還沒有通水泥路。已通的農村道路基礎維護不足，損壞程度嚴重。大多數的物流企業僅把網店分布到縣或者交通道路和經濟情況相對發達的鄉鎮。廣西農村固話逐年減少，電信公司為了節約成本，不愿意向農村地區布局寬帶線路。設施的落后致使電商物流企業難以生存。交通環境落后和寬帶普及低是廣西農村電商物流發展進展緩慢的首要原因，也是農村電商物流設施建設面臨的主要問題。
(三)居民居住地分散
廣西農村山地面積居多，村民居住分散，村到村、組到組、屯到屯距離較遠，有的達到10公里。分散的村落格局使得電商物流企業不能集中配送，設置自提點也難以解決交通不便利的配送問題。加之農民工作時間不定，貨物送達沒人簽收，配送時效性低下。
(四)電商物流人才缺乏
廣西農村電商物流硬件基礎設施自2015年以來得到了高速加快建設，但具有專業知識懂得實踐操作的電商物流人才極其缺乏?，F實中，很多有高學歷的電商物流人才不愿意到農村工作。而外出務工的眾多農村青年返鄉創業不如出外工作收入多，返鄉創業的意愿也不強。
三、推進廣西農村電商物流發展的若干對策
(一)打造農村電商“三月三文化節”
“三月三”是廣西壯族自治區特有的文化。廣西農村電商物流發展可借力此節日特色，促使電商與文化結合，打造一個農村電商“三月三文化節”。政府可與企業合作，加大力度對“農產品+電商+三月三”主題宣傳。通過網上預定、個性化定制農產品、三月三團購優惠、三月三農產品線上線下展覽會、送禮套裝以及農園采摘游等多種方式，挖掘農產品銷售途徑。 通過本土農產品及衍生品，突出壯鄉農產品優勢，以“三月三”文化讓全國各地人們對廣西農產品產生文化共鳴，促進農產品成交，帶動廣西農村電商物流的發展。
(二) 構建特色農產品電商品牌產業鏈
“互聯網+”時代，各行業都在擁抱“互聯網+”，期望借助它創造一番新天地。在電商與農產品結合快速發展的今天，整合特色農產品形成地區品牌必將成為一個趨勢，這不僅能讓優質農產品銷售到各地，還能監督維護食品的安全，推廣生態農產品。廣西有著獨特的氣候條件優勢，出產各種熱帶水果和各類蔬菜等優質農產品，如容縣沙田柚、田陽芒果、融安金桔、仁東香蒜頭等。農村電商物流要發展得更好，必須整合優質農產品，實現特色優質農產品品牌化，打造鄉村農產品產業鏈?？赏ㄟ^供銷社與電商物流企業、農產品加工企業合作，引導農民規?；N植優質農產品，借助地域特色找出差異化，挖掘產品的特色賣點，進行專業化的品牌化包裝銷售，從而形成具有廣西特色、以農產品品牌化帶動農村物流發展的電商物流產業鏈模式。
(三)政府加大對農村電商物流的扶持和關注
縱觀國內比較成功的電商物流模式，不管是沙集模式、楊陵模式、遂昌模式、成縣模式、通榆模式、大洼模式還是明水模式，他們無一不靠政府的關注與扶持。廣西農村基礎設施落后，需要政府與企業共同完善電商物流基礎設施，可從交通、寬帶、電商物流配套設施入手。交通是推進農村電商物流發展的基礎，加大推進“村村通”進程，可大大降低農村電商物流成本，增加企業的服務覆蓋面積;全力推進寬帶網絡覆蓋基礎建設，沒有寬帶的支持，就沒有互聯網可言，寬帶是連接農村與電商物流企業的樞紐，是完善信息網絡系統的前提;加強與電商物流行業領頭企業合作，加大物流配套設施如計算機、通訊設備及車輛的投入?？h鎮政府應該加強宣傳，吸引電商物流企業進駐農村，對走出去的電商企業和走進來的民營電商物流企業予以財政扶持，不斷開拓廣西農村電商物流市場。
(四)建設第三方農村集合型物流配送中心
以縣為物流網絡配送體系中心，在縣城建設第三方農村集合型物流配送中心，集合所有來自電商交易產生的商品，再由第三方農村集合性物流配送中心根據配送地理位置進行快件分撥。建設這樣的配送中心有利于整合物流網絡配送資源，在解決物流快件時效性低下問題的同時，推進產銷對接，實現農產品規?；a經營，保障農產品質量和安全，提高電商物流的服務水平，促進廣西農村電商物流發展。
(五)加強電子商務物流人才培養
當前廣西加強人才培養、留住農村電商物流人才刻不容緩。一是加強高校與農村電商物流企業的合作，建立高校電商物流實驗室。校企合作可以為企業培養需要的人才，能有效進行人才對接，實現農村人才資源合理分配。二是通過創業政策紅利和親情溫暖等方式吸引農民工返鄉創業。在城市務工過的農民工熟悉網絡，了解并能接受電商交易方式，吸引農民工返鄉創業，不僅能降低農村電商企業培養人才的成本，還能在一定程度上解決當前農村留守老人和兒童的社會問題，還原真實有活力的農村。三是電商物流企業增強農村電商物流內部人員培訓。四是聘請電商物流專家為農村農民培訓，真正提高農民參與電商物流的能力。
[參考文獻]
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(收稿日期：2016-08-31 責任編輯 垠 喜)
農村電商的論文題目范文第6篇
國家相關文件指出:促進農村電子商務加快發展, 形成線上線下融合、農產品進城與農資和消費品下鄉雙向流通格局。鼓勵大型電商平臺企業開展農村電商服務, 支持地方和行業健全農村電商服務體系。深入開展電子商務進農村綜合示范。[1]
可以看出, 國家通過出臺文件, 從戰略高度全面布局, 點燃了農村電商發展的引擎, 激活了農村經濟, 為農村經濟轉型升級注入了新的動能。
“互聯網+”已然成為當代一種具有代表性的經濟發展新形態, 互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用, 其巨大的創新意義和創新成稿一旦應用于經濟社會中, 對于提升經濟的大力發展、調整經濟結構、提升生產力必然有重要的作用。它的本質是傳統產業的在線化、數據化, 即將商品交易由線下遷移到互聯網上, 實現“在線化”, 并保證在線數據可以隨時被調用。而“互聯網+農業”即將互聯網技術運用到農業生產中, 使互聯網從生產端, 經營管理, 流通領域和農業服務四個方面來推進傳統農業的網絡化和科技化。[2]
農村電商巨大的市場前景吸引了無數的創業者, 而且在全國各地也涌現出了數百家農村電商平臺, 諸如村村樂、趕街網、樂村淘、淘實惠、賣貨郎、穗片土貨等眾多農村電商平臺紛紛涌現出來, 同時阿里、京東、蘇寧等巨頭也紛紛進入農村電商市場。[3]
美國作為現代信息技術強國, 已成功將計算機、信息儲存和處理、通訊、全球定位系統GPS、遙感技術PS、多媒體、人工智能、地理信息系統GIS等各項信息技術運用于農業。借助這些先進技術, 美國農民在農業生產過程中, 可根據對應信息進行播種、施肥、灌溉、滅蟲等作業。與此同時, 美國還建設了規模龐大的農業數據庫和信息系統以支撐其農業發展, 主要包括: (1) 數據庫:美國國際農業數庫 (AGRI COLA) 、國家海洋與大氣管理局數據庫 (NOAA) 、地址調查局數據庫 (USGS) 等規?；?、影響廣的涉農信息數據庫; (2) 信息系統:GPS、農田遙感監測系統RS、農田地理信息系統GIS、農業專家系統、智能化農機具系統、環境監測系統、系統集成、網絡化管理系統、培訓系統等。[4]
二、農村電商營銷及4P營銷理論的概念
(一) 農村電商營銷概念
農村電商營銷, 特指以農村區域為地緣、以村民為端口交易主體一方, 通過互聯網平臺發現或挖掘準消費者和眾多商家的需求, 從整體以及自身產品形態的營造去推廣、傳播和銷售產品, 深挖產品本身的內涵, 切合消費者的需求, 讓消費者深刻了解并購買該產品而開展的各種商業商務活動。[5]
(二) 4P營銷理論概念
1960年, 著名的營銷學家杰羅姆·麥卡錫在其《基礎營銷》一書中第一次將企業的營銷要素歸結為四個基本策略的組合, 即著名的“4P”營銷理論, 包括:產品 (Product) 、價格 (Price) 、渠道 (Place) 、促銷 (Promotion) 。其中, 產品 (Product) 注重開發方面的功能, 要求產品具有獨特的賣點, 并始終把產品的功能訴求放在第一位;價格 (Price) 則是根據不同的市場定位, 制定不同的價格策略, 主張產品的定價依據是企業的品牌戰略, 注重品牌的含金量;渠道 (Place) 則提出企業并不直接面對消費者, 而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立, 企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的;促銷 (Promotion) 方面則包括品牌宣傳 (廣告) 、公關等一系列的營銷行為。
三、國內農村電商營銷現狀及分析
(一) 現狀
近年來, 在我國政策的大力支持下, 農村電商行業呈現蓬勃發展勢頭。2014-2017年, 我國農村網絡零售額快速增長, 2017年底已達到12448.8元, 較2016年的8945.4億元同比增長39.10%, 處于高速發展階段 (圖1) 。
2017年, 中國網絡零售額達到71751億元, 同比增長32.2%, 同期農村電商網絡零售額占全網網絡零售額的比例不斷飆升, 由2014年的6.45%上升到2017年的17.35% (圖2) 。
而農村電商網絡零售額占全網零售額的比例不斷擴大則說明農村地區的經濟在電商高速發展下有了相當程度的發展。據了解, 四年來電商零售額增幅超200%, 而農村網絡零售額翻了六番, 其增速直接反映了國家和社會各界對農村地區發展的重視度和支持力度。
另外, 農村電商的發展提升了就業。農村網店數量如雨后春筍般增長, 從事網店的人也越來越多, 這在一定程度上緩解了社會就業壓力。統計數據顯示, 2017年農村網店數量達到985.6萬家, 較2016年增加169.3萬家, 同比增長20.7%, 帶動就業人數超過2800萬人 (圖3) 。
其中, 農村網店用戶主要集中在農村淘寶、云集等平臺, 其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農村網商, 云集也在全國31省市自治區均有店主分布。隨著農村地區電商知識的普及和基礎設施的完善, 加上數量不斷增加的服務類平臺, 將進一步助力農村電商發展。[3]
(二) 分析
從以上數據來看, 我國農村電商發展勢頭良好, 這得益于國家政策的大力扶持及互聯網的迅速發展。
但我們也要看到, 農村電商依舊是優勢與劣勢共生, 挑戰與機遇共存。其優勢在于: (1) 市場機遇和可預見市場份額增大。諸多農業人口與交易機會提供了相當大的市場機遇。在我國, 農村人口占絕大多數, 而農民主要以生產各類農副產品為主, 其中糧食、蛋禽、豬牛羊肉等農林牧副漁產品需要生產、銷售, 這些必然有巨大的市場前景, 大大提升了交易可能性; (2) 降低成本對于農村經濟發展而言迫在眉睫。它主要體現在兩個方面:一是能夠降低交易的成本。
運用電商平臺, 農民能夠縮短銷售時間, 從而減少倉儲保管技術需求和保管費用, 從而降低金錢、時間等成本;二是由于我國農村地區的勞動力成本一般都低于城市的勞動力成本, 所以能夠有效降低勞動力的支付成本。
而其劣勢則主要在于農村電商觀念普遍較為滯后。近年來, 我國經濟一直在不斷地穩步向前發展, 互聯網技術也在隨著經濟迅猛發展, 但廣大農戶的認識尚未與不斷發展的經濟與網絡技術共同發展, 很多農民對電商并不能真正接受, 甚至產生懷疑與不信任, 這種觀念嚴重桎梏了電商的深入發展, 使得農民的產品與市場需求難以真正結合, 造成了信息溝通的不暢通、不對稱, 也是當前農村電商發展亟須解決的問題。由此, 本文提出基于4P營銷理論下的農村電商營銷具體策略。
四、基于4P營銷理論下的農村電商營銷策略
(一) 產品 (Product) 方面的農村電商營銷
(1) 做好產品定位.把握人們關于綠色健康的獨特訴求點, 將其定位在綠色有機食材, 滿足廣大消費者需求, 使產品具有獨特賣點, 打造農產品核心競爭力, 增強其吸引力; (2) 嚴控產品質量。減少農藥化肥的使用, 從源頭控制農產品質量, 加強過程監管; (3) 健全產品體系。豐富農產品種類, 增加衍生產品, 使農產品的營銷更加多元化, 最終形成有機體系。
(二) 價格 (Price) 方面的農村電商營銷
(1) 制定科學合理的價格。在制定農產品價格時要充分考慮其綠色有機食材的定位、生產成本、顧客需求以及市場相關產品定價等因素, 以制定滿足目標顧客需求的科學、合理的價格; (2) 靈活調整農產品價格。根據消費者等的反饋及運營過程中市場價格的波動等情況, 及時靈活地調整農產品銷售價格。
(三) 渠道 (Place) 方面的農村電商營銷
(1) 做深、做細、做透本地市場.初期先在農產品生產當地打通銷售渠道, 形成可復制營銷模式以便日后推廣; (2) 加大外地市場的推廣及招商力度。運用初期建立的可復制模式進行市場拓展, 在此過程中吸引多方投資, 逐步增強開拓市場的資金實力。
(四) 促銷 (Promotion) 方面的農村電商營銷
(1) 加強廣告宣傳.與有影響力的廣告公司及門戶網站合作, 增加廣告投放量, 加大宣傳力度; (2) 加強產品推介。通過定期參加大型農產品博覽會等進行產品不同維度的宣傳與推介, 吸引消費者訪問平臺購買產品; (3) 合理進行促銷。在節假日或品牌創立紀念日等時間, 通過打折、返現、贈送優惠券等方式吸引消費者, 展開促銷。
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農村電子商務, 通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源, 拓展農村信息服務業務、服務領域, 使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。
作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農, 真正使三農服務落地, 使農民成為平臺的最大受益者。
農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點, 以數字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合, 構筑緊湊而有序的商業聯合體, 降低農村商業成本、擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者, 使商家獲得新的利潤增長。
(1) 網上農貿市場。迅速傳遞農林漁牧業供求信息, 幫助外商出入屬地市場和屬地農民開拓國內市場、走向國際市場。進行農產品市場行情和動態快遞、商業機會撮合、產品信息發布等內容。
(2) 特色旅游。依托當地旅游資源, 通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產品及企業等信息, 發展屬地旅游經濟。
(3) 特色經濟。通過宣傳、介紹各個地區的特色經濟、特色產業和相關的名優企業、產品等, 擴大產品銷售通路, 加快地區特色經濟、名優企業的迅猛發展。
(4) 數字農家樂。為屬地的農家樂 (有地方風情的各種餐飲娛樂設施或單元) 提供網上展示和宣傳的渠道。
(5) 招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺, 介紹政府規劃發展的開發區、生產基地、投資環境和招商信息, 更好的吸引投資者到各地區進行投資生產經營活動。
摘要：隨著社會經濟的持續發展及“互聯網+”計劃的提出, 農村的發展問題尤其是農村地區的電商營銷逐漸成為人們關注的焦點。怎樣讓農民生產的農產品快速而順利地營銷出去, 并進一步提高農民收入是實現農村區域經濟和農業協調發展的核心, 也是現在農村電商營銷所要研究分析的重要課題之一。本文以4P營銷理論作為切入點, 闡述農村電商營銷的概念, 并對農村電商營銷的現狀進行分析, 根據該理論分產品、價格、渠道、促銷四個方面提出適于農村電商營銷的具體策略。
關鍵詞：4P營銷理論,農村電商營銷
參考文獻
[1] 新華社.中共中央國務院關于落實發展新理念加快農業現代化實現全面小康目標的若干意見[OL]. www.news.cn, 2016:1.
[2] 黃潔.“互聯網+”農業發展現狀及趨勢[J].三農論壇, 2018:10-11.
[3] 中商產業研究院.2018-2023年中國農村電商行業市場發展前景及投資機會研究報告[R].2018.
[4] 報告大廳.農村電商發展現狀分析[OL].www.chinabgao.com, 2017:11.