第一篇：vi設計提綱范文
vi設計提綱
------------------------- 企業VI設計主要內容
i.基本要素系統 a.標志 b.標準字 c.標準色
d.標志和標準字的組合.
ii.應用系統
a.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
b.企業外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
c.企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、pop廣告、貨架標牌等。
d.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車等。
e.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
f.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 g.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
h.公務禮品：t恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋、名片夾等。 i.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 j.印刷品：企業簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。
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CIS-VI企業形象手冊設計(基礎系統、應用系統)：
基礎系統要素設計： 基礎要素類
1.視覺設計概念
2.標志標準圖
3.標志標準制作圖
4.標志網格放大圖
5.標志最小使用規定
6.標志最大使用規定
7.標志反白
8.標志禁止例
9.中文邏格
10.英文邏格
11.中文邏格制圖法
12.英文邏格制圖法
13.中文全稱標準字
14.英文全稱標準字
15.中文全稱標準字制圖法
16.英文全稱標準字制圖法
17.中文簡稱標準字
18.英文簡稱標準字
19.中文簡稱標準字制圖法
20.英文簡稱標準字制圖法
21.企業標準色
22.企業輔助色
23.色彩明度及色相使用范圍
24.企業標志與邏格的色彩組合
25.企業標志與標準字的色彩組合
26.色彩組合
27.基本要素組合
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------------------------- 28.企業標志與中文標準字的組合
29.企業標志與英文標準字的組合
30.吉祥物
31.確立標志、標準字、標準色、吉祥物標準組合
32.基本要素組合規范
33.基本要素禁止組合規定
34.其他:
應用系統要素設計：
事務用品類
1.名片(中式) 2.名片(西式) 3.名片(中西式) 4.名片使用規范
5.信紙(空白) 6.信紙(橫紋) 7.信紙(方格) 8.信紙使用規范
9.信封(中式) 10.信封(西式) 11.信封使用規范
12.公文袋(大、中、小) 13.資料袋(大、中、小) 14.傳真用紙表頭
15.便箋紙
16.常用表格格式
17.卷宗夾
18.公司專用稿紙
19.貴賓卡、優惠卡
20.來賓證
21.通行證
22.貼紙
23.筆記本封面
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------------------------- 24.合同書封面
25.意見書封面
26.事務用標簽貼紙
27.證書
28.紙牌
29.紙杯
30.事務用賬票
31.各式表單
32.其他:
包裝用品類
1.特型包裝及容器造型設計
2.運輸性包裝紙箱設計
3.禮品包裝設計
4.包裝紙
5.包裝標簽
6.不干膠貼使用規范
7.膠帶
8.產品包裝箱
9.包裝塑膠袋(大、中、小) 10.包裝貼紙(大、中、小) 11.手提袋
12.其他:
旗幟規劃類
1.企業旗幟
2.企業旗桿、旗座
3.紀念掛旗
4.直式立旗
5.小吊旗
6.小串旗
7.大型掛旗
8.桌旗
9.錦旗
10.獎勵旗
11.紀念旗
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------------------------- 12.促銷用旗幟
13.慶典用旗幟
14.主題式旗幟
15.其他:
員工制服類
1.男主管職員制服
2.女主管職員制服
3.男行政職員制服
4.女行政職員制服
5.男白領職員公關禮服
6.女白領職員公關禮服
7.男售后服務標志服
8.女售后服務標志服
9.男禮賓接待室禮服
10.女禮賓接待室禮服
11.男生產職員制服
12.女生產職員制服
13.男店面職員制服
14.女店面職員制服
15.男展示職員制服
16.女展示職員制服
17.男服務職員制服
18.女服務職員制服
19.男工務職員制服
20.女工務職員制服
21.男警衛職員制服
22.女警衛職員制服
23.男保潔職員制服
24.女保潔職員制服
25.男廚師職員制服
26.女廚師職員制服
27.男運動服
28.女運動服
29.徽章
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------------------------- 30.臂章
31.領帶
32.領帶夾
33.領巾
34.皮帶
35.工作帽
36.安全帽
37.工作識別證
38.雨具
39.其他:
媒體類
1.電視廣告商標風格
2.報紙廣告商標風格
3.雜志廣告商標風格
4.人事廣告商標風格
5.信息廣告商標風格
6.網絡廣告商標風格
7.公司簡介商標風格
8.公司項目商標風格
9.促銷DM商標風格
10.大廈說明書商標風格
11.營業用卡(回函)商標風格
12.海報商標風格
13.POP 商標風格
14.幻燈片廣告商標風格
15.明信片廣告商標風格
16.掛歷廣告商標風格
17.遮陽傘廣告商標風格
18.其他:
廣告類
1.電視廣告標志規范標準鏡頭
2.報紙雜志廣告版式規范(滿版、半版、通欄、中縫等) 3.報紙雜志示范廣告規范(黑白、彩色、文字、圖文等)
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------------------------- 4.路牌廣告版式規范
5.路牌廣告示范規范
6.燈箱廣告設計
7.霓虹燈廣告設計
8.公共交通載體廣告版式規范
9.公共交通載體廣告使用示范
10.造型招牌(室內) 11.造型招牌(戶外) 12.直式招牌
13.橫式招牌
14.立地招牌
15.柜臺后招牌
16.霓虹燈招牌
17.大樓屋頂招牌
18.大樓樓層招牌
19.騎樓立面招牌
20.騎樓下招牌
21.懸掛式招牌
22.帆布招牌
23.戶外路牌廣告
24.禁止停車牌
25.其他:
標識牌類
1.室內標識牌系統
2.室外標識牌系統
3.符號標識牌系統
4.部門標識牌系統
5.走廊導向牌
6.歡迎牌
7.禁止牌
8.道路指示牌
9.工區指示牌
10.立地式標識牌
11.總區域看板
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------------------------- 12.分區域看板
13.其他:
環境類
1.辦公大廈外觀及標志設置規范
2.售樓處門面及標識牌設計
3.車間廠房外觀及標志放置規范
4.廠區大門外觀及企業名稱、標志放置規范
5.廠區護欄圍墻外觀設計
6.樓頂標識塔、標識燈箱使用規范
7.玻璃門窗醒示圖形設計
8.接待臺及標識背景板設計
9.大廈外觀色帶
10.室內形象墻面
11.大樓建筑物外觀
12.大門入口設計
13.柜臺后墻面設計
14.玻璃門色帶設計
15.公告欄
16.宣傳欄
17.室內精神標語
18.環境色彩標示
19.員工儲物柜
20.踏墊
21.垃圾桶
22.煙灰缸
23.其他:
交通運輸工具類
1.業務用車
2.旅行車
3.大客車
4.商務車
5.通勤車
6.廂式貨車
7.廂式貨柜車
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------------------------- 8.集裝廂車
9.其他:
展示類
1.展示會場設計
2.展示會場參觀指示
3.產品展位規范(3×3標準展位) 4.特裝展位規范
5.展示櫥窗設計
6.展示板設計
7.展示架設計
8.展示臺設計
9.舞臺、宴會會場設計
10.其他:
產品事務類
1.產品注冊商標字體設計(中、英文) 2.產品說明書設計
3.產品、保修卡、服務卡、促銷卡規范
4.產品知識手冊
5.產品包裝識別
6.產品燈箱設計
7.產品視覺手冊設計
8.其他:
售樓處事務用品類
1.售樓處標志(彩、墨稿、標準制圖及標志釋義) 2.售樓處標準字體(簡體、全稱及簡稱) 3.售樓處英文名稱及標準字體(全、簡稱) 4.標準色及輔助色系列、明度應用規范
5.吉祥物圖形動態設計
6.專用印刷字體(中、英文) 7.名片使用規范
8.信封使用規范
9.信函、便箋使用規范
10.工作人員胸卡
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------------------------- 11.店內POP樣式設計
12售樓處店牌設計
13.售樓處店面、門面設計
14.售樓處店內展架設計
15.售樓處整體布局規范
16.售樓處燈箱設計
17.其他:
禮品及其他用品類
1.邀請卡(封套) 2.生日卡(封套) 3.問候卡(封套) 4.感謝卡(封套) 5.圣誕卡(封套) 6.祝賀卡(封套) 7.年歷
8.月歷
9.日歷
10.紙鎮
11.鉛筆
12.原子筆
13.筆架
14.雨具架
15.氣球
16.吉祥物贈品
17.便條紙盒
18.薪資袋
19.禁止事項卡
20.其他:
CIS標準化手冊及CIS實施計劃建議案
標準化再生工具
1.CI樹
2.CIS手冊
3.CIS手冊打樣
4.CIS手冊印刷
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------------------------- 5.標準字字庫
6.項目PDF電子出版
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第二篇：企業vi設計-VI手冊
VI項目設計完全手冊
一、視覺基本要素設計
二、視覺應用要素設計的準備工作
三、具體應用設計項目的展開
四、編制VI視覺識別手冊
一、視覺基本要素設計 項目標志 >項目標志特點： 其一，識別性。 其二，系統性。 其三，統一性。 其四，形象性。 其五，時代性。
>LOGO設計作業流程：
1、掌握產品賣點、分析項目視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：
1 項目的精神內涵與項目的總體規劃。
2 項目的產品特性。
3 開發商對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
4 項目的相關競爭者和本行業特點的現狀等。
2、確立明確的概念。
3、具體設計表現。
4、標志作業的縝密化：
其一，標志細部的縝密化。
其二，標志形態的數值化
其三，標志形態的多樣化：
A線條粗細變化; B正負形變化;C 彩色與黑白變化;D各種點、線、面的變化(如空心體、網紋、點成面、線成面等); E對應
F不同媒體的形態變更; G縮小或放大形態的變化。
標準字
LOGO標準字是將項目名稱、SLOGEN、廣告語等進行 整體組合而成的字體。 標準字特征： 其一，識別性。 基二，可讀性。 其三，設計性。 其四，系統性。 標準字種類：
其一，項目名稱標準字。 其二，項目名稱英文標準字。 其三，標志字體。 其四，廣告性活動標準字。 標準字制圖法：
標準字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。 其二，直接標志法。
標準色，是指LOGO通過色彩的視知覺傳達，設定反映項目獨 特的產品特性及產品內涵的色彩>標準色的開發設定：
1、調查分析階段：
其一，LOGO現有標準色的使用情況分析。 其二，目標客群對LOGO現有色的認識形象分析。 其三，競爭項目LOGO標準色的使用情況分析。
其四，目標客群對競爭項目LOGO標準色的認識形象分析。 其五，項目性質與LOGO標準色的關系分析。 其六，市場對項目LOGO標準色期望分析。
2、概念設定階段：
積極的、健康的、溫暖的等(如紅色); 和諧的、溫情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、輕薄的等(如黃色); 成長的、和平的、清新的等(如綠色); 誠信的、理智的、消極的等(如藍色); 高貴的、細膩的、神秘的等(如紫色); >色彩形象階段：
通過對項目形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定， 進一步確立相應的色彩形象表現系統。 >模擬測試階段：
其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。 其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
>色彩管理階段：
本階段主要是對項目標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。
>實施監督階段：
對不同材質制作的標準色進行審定; 對印刷品打樣進行色彩校正; 對商品色彩進行評估; >其他使用情況的資料收集與整理等。 >>輔助圖形
輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括LOGO造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。
輔助圖形的應用：
其一，二維媒體，如印刷品等。 其二，三維媒體，如影視媒體。
其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。 其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。
>>LOGO視覺識別基本要素的組合方式
根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。
>基本要素組合的內容：
其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。
其二，LOGO同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
>標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標志同案名中文名稱或略稱的組合; 二是標志同SLOGEN的組合;
三是標志同案名英文名稱全稱或略稱的組合; ; 四是標志同項目名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
>禁止組合規范：
其一，在規范的組合上增加其他造型符號。
其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。 其三，基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。
其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變
二、視覺應用要素設計的準備工作 >>應用要素項目的現狀調查 >現狀項目的收集分類：
對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容： 其一，事務用品類，如名片、各式文書等。 其二，銷售物料類，如DM、折頁、樓書等。 其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。 其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。 其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。 其六，員工制服類，如徽章、工作服等。 其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。 其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。
>>應用要素設計開發策略的確定：
對于某個項目形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發 設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定， 避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：
其一，項目的功能需要。主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。 其二，項目使用的法律性限制。如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。
其三，項目性質的需要。主要是指項目所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。
三、具體應用設計項目的展開 >>設計目錄
1、事務用品類;
2、包裝產品類;
3、旗幟規劃類;
4、員工制服類;
5、媒體標志風格類;
6、廣告招牌類;
7、室內外指示類;
8、環境風格類;
9、交通運輸類;
10、展示風格類;
11、專賣店風格類;
12、其他。
>>事務用品類 >其項目細則包括：
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、各類證卡
9、包裝貼紙(大、中、小)，
10、包裝封緘(大、中、小)，
11、包裝用繩，
12、產品外觀，
13、產品商標表示，
14、產品吊牌，
15、產品銘牌等。 >主要設計要素：
1、包裝形式：
單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。
2、構成要素：
企業署名(標志、標準字體、標準色、輔助圖形等)， 圖形(攝影、插圖等)，文字(使用說明、質量保證等)， 材質(紙、塑料、金屬、布、皮等)，結構，制作工藝等。
>>旗幟規劃類 >主要項目細則：
1、項目旗幟
2、吊旗
3、路旗
其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的 項目旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。 >基本設計要素： LOGO 案名 標準色 輔助圖形 廣告語 材質(紙、布、金屬等) >>員工制服類 >主要項目細則
1、男女主管職員制服(二季)
>主要設計要素：
項目基本視覺要素的運用，如LOGO、案名、標準色、廣告語等、制服的內外造型(外觀形態、內部款式等)、質料(如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等)、不同崗位性質的制服色彩、專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
>>媒體標志風格類 >主要項目細則：
1、電視廣告LOGO風格;
2、報紙廣告LOGO風格;
3、雜志廣告LOGO風格;
4、人事招告LOGO風格;
5、項目簡介LOGO風格;
6、廣告簡介、說明書LOGO志風格;
7、促銷POP、DM廣告LOGO風格;
8、海報LOGO風格; >>媒體廣告類 >主要項目細則：
1、導入CI各階級對內對外廣告;
2、樓書;
3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告;
4、直郵DM廣告、POP促銷廣告;
5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物;
6、對內對外新聞稿;
7、報告、報表;
8、企業出版物(對內宣傳雜質、宣傳報)。
>>室內外標識類 >項目細則：
1、招牌類：
2、室內外直式、模式、立地招牌;
3、大樓屋頂、樓層招牌;
4、騎樓下、騎樓柱面招牌;
5、懸掛式招牌;
6、柜臺后招牌;
7、企業位置看板(路牌);
8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。 >>指示類
>室內外指示系統;
1、符號指示系統(含表示禁止的指示、公共環境指示);
2、機構、部門標示牌;
3、總區域看板;
4、分區域看板;
5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。
>>環境風格類 >項目細則：
1、主要建筑物外觀風格;
2、建筑內部空間裝飾風格;
3、大門入口設計風格;
4、室內形象墻面;
5、工地外觀色帶;
6、玻璃門色帶風格;
7、LOGO墻設計;
8、公布欄、室內精神標語墻;
9、環境色彩標志;
10、踏墊;
11、煙灰缸、垃圾桶;
12、員工儲物柜;
13、室內裝飾植物風格。
>>交通運輸工具類
1、營業用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。
2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。
3、作業用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、
拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。
>主要設計要素： LOGO 標準字體 企業造形
輔助圖形及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等
>>展示風格類 >項目細則：
1、展示會場設計;
2、櫥窗設計;
3、展板造型;
4、商品展示架、展示架、展示臺;
5、展示參觀指示;
6、舞臺設計;
7、照明規劃;
8、色彩規劃;
9、椅子、桌子、沙發等風格。
>>案場識別風格 >案場識別企劃： 其一，準備階段。
提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定案場識別所需的計劃等。 其二，設計階段。
根據上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖;制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。 其三，編制規范手冊。
制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖燈光配置規劃和說明;家具配置計劃圖;施工規范圖;施工規范說明。 >項目細則：
1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖;
2、各類材質規劃;
3、各空間區域色彩風格;
4、功能設備規劃(如水電、照明等);
5、環境設施規劃(如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格，各類櫥柜);
6、案場服飾風格、案場內外廣告招牌造型;
7、案場內外標識類;
四、編制VI視覺識別手冊 >>設計手冊結構體系
其一，概念的詮釋。如CI概念、設計概念、設計系統的構成 及內容說明。
其二，基本設計項目的規定。主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如LOGO的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和注意事項，標志變化的開發目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。
其三，應用設計項目的規定。主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。 >>設計手冊編制形式
其一，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，按一定的規律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。
其二，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。
其三，根據項目不同機構(如分公司)或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。 >>設計手冊具體內容 其一，引言部分。
項目理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。 其二，基本設計項目及其組合系統部分。如基本要素的表示法、變體設計等。
其三，應用設計項目部分。
其四，主要設計劃要素樣本部分。如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等。
第三篇：vi設計基礎教程系列(VI與品牌)
vi設計基礎教程系列
VI即(Visual Identity)，通譯為視覺識別系統，是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
VI一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。 一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在于：
A，、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分; B、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業;
C、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度; D、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。 VI設計的基本原則：
VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
A，風格的統一性原則
B，強化視覺沖擊的原則
C，強調人性化的原則
D，增強民族個性與尊重民族風俗的原則
E，可實施性原則：VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
F，符合審美規律的原則
G，嚴格管理的原則
VI系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。
VI設計的基本程序
VI的設計程序可大致分為以下四個階段：
A,準備階段：
成立VI設計小組，理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式，搜集相關咨訊，以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
B，設計開發階段：
基本要素設計
應用要素設計
VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。
C，反饋修正階段
D，調研與修正反饋
E，修正并定型
在VI設計基本定型后，還要進行較大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
F，編制VI手冊 品牌VI與企業VI的不同
品牌VI與企業VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業VI針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機關……等;而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。
更主要的是接觸的有效半徑不同：企業VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業VI，“有效半徑”大不相同，擔負的市場職能也有很大的不同。
企業VI的相關應用，比如名片、辦公用品、辦公環境，只有關聯單位才會接觸到，除了個別消費者與周邊人群，最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境?；▓@一樣的廠區也好，家庭作坊式的廠區也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業。所以我們講究企業形象同時，還要講究品牌形象，除了導入企業CI、VI，還要導入品牌CI、VI。
聽到這里，有人心里也許會唧咕，“永遠都有做不完的事!”是的，做企業、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬”件事情等著你去做，而且少哪個多不成。
品牌與企業不同，但并不意味著品牌與企業沒有任何關系。事實上企業是品牌存在的內環境，企業的VI裝潢，仿佛家具的室內裝潢;品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本沒有機會接觸他的居所。
打個夸張一點的比方，僅僅做了企業VI而沒有做品牌VI，仿佛一個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。
古天樂演的電視劇“尋秦記”里面，有一個耐人尋味的鏡頭，秦王流浪期內，根本沒有人承認他，盡管他的皇宮依舊，他在外一樣坐牢服役，即使來到宮門前，皇宮衛士還當他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來。盡管他的宮殿何等精致，盡管企業VI是何等精到，但他的個人穿著卻是如何的不相稱，就仿佛糟糕的品牌VI，毀了品牌在接觸者心目中應有的好印象。
品牌VI設計要點
企業形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI與企業VI在設計表達上的不同。
對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。
人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話!”是全球范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業、部分從業人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。
品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯想的目的)。
VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索;有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索;有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。
有的以概念為線索統合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現方法略有不同罷了!
其實以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖后退!
關于品牌VI設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持：
1、系統性原則;
2、規范性原則;
3、風格化原則。
品牌推廣VI手冊設計綱要
企業經營營銷所需的手冊除了需要企業VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。
品牌VI與企業VI一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。
a、基礎設計
——品牌標志
——品牌標準字
——品牌標準色
——基本要素組合
——品牌輔助圖案
——標準品牌主畫面
——品牌名稱及品牌口號規范
——主畫面與品牌名及品牌口號組合規范(橫 豎)
b、包裝風格化設計
——產品內包裝風格化設計
——產品外包裝風格化設計
——產品包裝封緘風格化設計
——產品包裝箱風格化設計
——包裝紙風格化設計
——手提袋風格化設計
c、媒體廣告風格化設計
——報紙廣告(通欄 半版 整版 報花 報眼)風格化設計
——雜志廣告風格化設計
——車體廣告(前面 側面 后面)風格化設計
——戶外燈箱(橫版 豎版)風格化設計
——終端燈箱(橫版 豎版)風格化設計
——可移動燈箱風格化設計
——大樓屋頂看版風格化設計
——出租車及公交車后窗不干膠貼風格化設計
——電視標版風格化設計
d、POP風格化設計
——海報(橫版 豎版)風格化設計
——懸掛式P0P(串旗、吊牌)風格化設計
——立地式P0P風格化設計
——臺面陳列式P0P風格化設計
——產品模型POP風格化設計
——搖搖牌風格化設計
——貨架插卡風格化設計
——橫幅(單色、四色)風格化設計
——豎幅(單色、四色)風格化設計
e、促銷與活動風格化設計
——活動專用服裝風格化設計
——活動專用徽章風格化設計
——產品堆頭風格化設計
——遮陽傘風格化設計
——背景板風格化設計
f、陳列展示風格化設計
——商品陳列規范風格化設計
——專柜、類專柜風格化設計
——銷售專柜風格化設計
——展示臺、柜風格化設計
——會場展示風格化設計
——接待桌風格化設計
g、禮品風格化設計
——促銷禮品風格化設計
——公關禮品風格化設計
——常規禮品風格化設計
h、“銀子彈”宣傳物風格化設計
——店招風格化設計
——招商手冊風格化設計
——DM風格化設計(單頁、手冊)
i、其他非常規項目風格化設計(根據具體項目情況協定)
這里重點說的是品牌VI，并非就此否認品牌CI，品牌與企業一樣除了視覺規范，也一樣要有理念、行為的規范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營銷的一個重要環節，而不是全部;品牌推廣VI設計也只是“品牌規劃設計”的一個分支項目。 VI設計中標準色及輔助要素設計
◆標準色的設計
標準包是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動的順利進行。
企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序，可分為以下四個階段：
1.企業色彩情況調查階段
調查的重點在于分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關系，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。
2.表現概念階段
3.色彩形象階段
4.效果測試階段
標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：
1.標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。
2.突出競爭企業之間的差異性。
3.標準色設計應適合消費心理。
設定企業標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。
◆特形圖案設計
特形圖案是象征企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。
特形圖案又稱“企業造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業識別的造型符號，直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
企業造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。
企業造型圖案設計應具備如下要求：
1.個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業內在精神有必然聯系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2.圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。
◆象征圖案設計
在識別系統中，除了企業標志、標準字、企業造型外，具有適應性的象征圖案，也經常運用。 象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言，象征圖案具有如下特性：
1.能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。
2.能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。
3.能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。
然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言，標志、標準字體在應用要素設計表現時，都是采用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應用效果用了相應的規定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。
象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。. VI設計中的標準字體設計
標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。
標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。
經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。
在實施企業形象戰略中，許多企業和品牌名稱趨于同一性，企業名稱和標志統一的字體標志設計， 標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。
(一)書法標準字體設計
書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。
有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題，其次是是否便于迅速識別。
書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。
(二)裝飾字體設計
裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。
裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。
裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構成的字體，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品，園厚柔滑的字體，常用于表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用于表現企業的實力強勁;而有棱角的字體，則易展示企業個性等等。
總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，理念內涵和易讀性，以便于信息傳播。
(三)英文標準字體設計
企業名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。 英文字體(包括漢語拼音)的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。
從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成;二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性;三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果;四是光學體，是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要。當企業、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調查工作，調查要點包括：
1.是否符合行業、產品的形象;
2.是否具有創新的風格、獨特的形象;
3.是否能為商品購買者所喜好;
4.是否能表現企業的發展性與值得依賴感;
5.對字體造型要素加以分析。
將調查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向。 企業VI設計如何入手?
實施CI戰略是企業信息傳播的系統工程。企業的視覺識別系統將企業理念、企業價值觀，通過靜態的、具體化的，視覺化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業的經營行為之中，使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的。
企業識別系統應以建立企業的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內容，必須反映企業的經營思想、經營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應在企業的經營活動和社會活動中進行統一的傳播，與企業的行為相輔相成。
因此，企業識別系統設計的首要問題是企業必須從識別和發展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行機制、企業特點以及未來發展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統，設計成視覺傳達的基本要素，統一地、有控制地應用在企業行為的方方面面，達到建立企業形象之目的。
在設計開發過程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺符號，是兩個關鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業視覺傳播的基礎就具備了。
就CI設計開發的程序而言，可依以下步驟進行：
1.制作設計開發委托書，委托設計機構，明確CI設計的開發目標、主旨、要點等;
2.說明設計開發要領，依調查結果訂立新方針;
3.探討企業標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設計概念，再從構想出來的多數設計方案中，挑選幾個代毒性的標志草圖;
4.企業標志設計案展現;
5.選擇設計及測試設計案，包括對外界主要關系者，公司內部職員進行設計案的意見調查，進而選定造型性和美的價值反映良好的作品;
6.企業標志設計要素精致化。對選定的標志設計案，進行精致化作業，造型上的潤肺，應用上的審視，以利于開發設計;
7.展現基本要素和系統的提案。其它基本要素的開發可和標志要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關系、用法、規定提出企劃案;
8.編輯基本設計要素和系統手冊;
9.企業標準應用系統項目的提案。進行展開應用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設計系統;
10.一般應用項目的設計開發。在上述階段所開發設計的項目之外，按照開發應用計劃，進行一股的應用設計項目設計開發;
11.進行測試、打樣;
12.開始新設計的應用;
13.編輯設計應用手冊。
下面，我們以日本加藤邦宏先生《CI推進手冊》中提出的“設計開發流程”表加以說明：
就視覺識別設計開發的內容而言，主要是基本要素和應用要素兩大類?；疽刂饕ǎ浩髽I品牌標志、標準字、標準色、精神標語、企業造型、象征圖案及基本要素的組合設計。應用要素包括基本要素在辦公事務用品、廣告規范、招牌旗幟、服裝、產品包裝、建筑物外觀、室內設計、交通運輸工具等媒體上的展開應用設計，并最后完成CIS手冊，即企業識別系統手冊。
第四篇：VI設計 標志設計
第一課 CIS設計
一、什么是CIS?
CI，是英文Corporate Identity的簡稱，意譯為企業形象識別或品牌形象識別。CI又稱作CIS，是英文Corporate Identity Systemt(企業識別系統)的簡稱。
CI是指企業有意識有計劃地將自己企業或品牌特征向公眾展示，使公眾對某一個企業或品牌有一個標準化、差異化、美觀化的印象和認識，以便更好地識別，達至提升企業的經濟效益和社會效益。
二、CI由MI、VI、BI組成：
CI系統是由MI、BI、VI三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。
(1)MI理念識別(Mind Identity) 是指企業思想的整合化。通過企業的經營想法及做法，進行標語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企業思想特點。它包括了經營理念、經營宗旨、事業目標、企業定位、企業精神、企業格言、管理觀念、人才觀念、創新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價值觀念、品牌定位、品牌標準廣告語等。
(2)BI行為識別(Behavior Identity) 是企業思想的行為化，通過企業思想指導下的員工對內對外的各種行為，以及企業的各種生產經營活動，傳達企業的管理特色。它包括: 1.對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作教育，生產設備，福利制度等
2.對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益活動等。
(3)VI視覺識別(Visual Identity)
是指企業識別(或品牌識別)的視覺化。通過企業或品牌的統一化、標準化、美觀化的對內對外展示，傳遞企業或品牌個性(或獨特的品牌文化)。 1.基礎要素：企業名稱、品牌名稱、標志、標準字、標準色、輔助色、特形圖案、輔助色帶、裝飾圖案、標志組合、標語組合等。
2.應用要素：辦公用品、公關用品、環境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。
第二課 基礎要素
一、 標志(logo)：
企業標志通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。
企業標志是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。企業標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。 (1) 企業標志特點：
1.識別性
識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。
2.系統性
企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。
3.統一性
標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
4.形象性
企業標志設計表現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具有圖案的中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
5.時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。
(2)標志設計作業流程：
1、確立明確的概念/具體設計表現
2、標志作業的縝密化：
A.標志細部的縝密化。
B.標志形態的數值化： 方格化/比例尺寸標志法/圓弧角度標志法
3.標志形態的多樣化：
A.線條粗細的變化;
B.正負形的變化;
C.彩色與黑白的變化;
D.各種點、線、面的變化(如空心體、網紋、點成面、線成面等);
E.對應不同媒體的形態變更;
F.縮小或放大形態的變化。
二、標準字體：
標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。
標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。
(1)書法標準字體設計
書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。 設計形式可分為兩種: 1. 針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準率體。
2. 設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。
(2)裝飾字體設計
裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。
裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。
(3)英文標準字體設計
企業名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。
英文字體(包括漢語拼音)的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。
三、標準色的設計
標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動的順利進行。
企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。如：
積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
成長的、和平的、清新的等(如綠色);
誠信的、理智的、消極的等(如藍色);
高貴的、細膩的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
四、特形圖案：(吉祥物)
特形圖案又稱“企業造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業識別的造型符號，直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
企業造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。企業造型圖案設計應具備如下要求：
1.個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業內在精神有必然聯系，如：美國麥當勞等。
2.圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。如：海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。
五、象征圖案設計
象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
六、標志組合/標語組合
第三課 應用要素
一、 辦公用品
(1)項目細則包括：
名片、信紙、信封、便箋、各型公文袋、資料袋、薪金袋、檔案袋、各類證卡(如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡)、日歷、獎狀/獎牌、 茶具、辦公設施等用具(如筆架、圓珠筆、雨具架、訂書機、傳真機等) (2)主要設計要素：
企業標志、企業名稱(全稱或略稱)、聯系方式(地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼)、企業標語口號 、營運內容
二、 制服飾物
(1)項目細則包括：
1.男女管理人員： 2.男女普通員工：
三、 公關用品
A、 VIP卡
B、 請帖
C、 邀請函
D、 宣傳傘
四、 路牌招牌
路標指示牌
店鋪環保啟示牌
店鋪顧客啟示牌
產品標價牌
五、 交通工具
商務用車
員工接送車
短途貨運車
長途貨運車
六、 燈箱廣告
室內、外固定燈箱
室內、外廣告燈箱
站臺廣告燈箱
汽車廣告
第五篇：VI設計
VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是企業VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。
那么什么是CI呢? CIS的具體組成部分 MI：理念識別 BI：行為識別 VI：視覺識別 什么是CIS ? CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業的CI設計這一概念。據說是美國IBM公司是這方面開先河者。 CIS的主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系(尤其是視覺表達系統)，傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。 CIS的意義 對內，企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此調動企業每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。 對外，通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業形象，促進企業產品或服務的推廣。 CIS的具體組成部分 日本著名CI專家山田英理認為CI包含下面兩個方面的概念： 第
一、CI是一種被明確地認知企業理念與企業文化的活動; 第
二、CI是以標志和標準字作為溝通企業理念與企業文化的工具。 換而言之，CI系統是由MI(理念識別Mind Identity)、BI(行為識別Behavior Identity)、VI(視覺識別Visual Identity)三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。 MI：理念識別 企業理念，對內影響企業的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業的公眾形象、廣告宣傳等。 所謂MI，是指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。 MI的主要內容包括 企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，管理原則，
社會責任和發展規劃等。 BI：行為識別 置于中間層位的BI則直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。 BI包括以下內容 對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等; 對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。 VI：視覺識別 VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 VI系統： A.基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。 B.應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 一套VI設計的主要內容： I.基本要素系統
A.標志 B.標準字 C.標準色 D.標志和標準字的組合. II.應用系統 A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 B.企業外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。 D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。 E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。 H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。 I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 J.印刷品：企業簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。
VI設計內容 01■ 名片設計(中式) 02■ 名片設計(西式) 03■ 名片設計(中西式) 0
4■ 信紙(空白) 05■ 信紙(橫紋) 06■ 信紙(方格) 07■ 信封(中式) 08■ 信封(西式) 09■ 公文袋(大、中、小) 10■ 資料袋(大、中、小) 11■ 傳真用紙表頭VI設計 12■ 便條紙 13■ 各式表格格式 14■ 卷宗夾 15■ 公司專用稿紙 16■ 貴賓卡 17■ 來賓卡 18■ 通行證 19■ 貼紙 20■ 筆記本封面 21■ 合同書封面 22■ 企劃書封面 23■ 事務用標簽貼紙 24■ 航空專用信封套 26■ 專用海報紙(對開、長4K) 27■ 獎杯 28■ 紙杯VI設計 29■ 文件格式 30■ 辦公用筆 31■ 電腦用報表 32■ 留言條 33□ 包裝紙VI設計(單色) 34□ 包裝紙VI設計(雙色) 35■ 包裝紙VI(特別色) 36□ 包裝紙袋 37■ 手提袋設計 38□ 膠帶 39□ 包裝用簽 40□ 包裝塑膠帶 41□ 包裝紙盒 42□ 禮品包裝袋 43■ 公司旗幟 44■ 紀念旗幟 45■ 模式掛旗 46■ 直式立旗 47■ 小吊旗 48■ 小串旗 49■ 大型掛旗 50■ 桌上旗 51■ 錦旗 52■ 獎勵旗 53■ 紀念旗 54■ 促銷用旗 55■ 慶典用旗 56□ 主題式旗幟 57□ 其他VI設計 58■ 男性主管職員制服 59■ 女性主管職員制服 60■ 男性行政職員制服 61■ 女性行政職員制服 62□ 男性生產職員制服 63□ 女性生產職員制服 64□ 男性店面職員制服 65□ 女性店面職員制服 66□ 男性展示職員制服 67□ 女性展示職員制服 68□ 男性服務職員制服 69□ 女性服務職員制服 70□ 男性工務職員制服 71□ 女性工務職員制服 72■ 男性警衛職員制服 73■ 女性警衛職員制服 74□ 男性清潔職員制服 75□ 女性清潔職員制服 76□ 男性廚師職員制服 77□ 女性廚師職員制服 78■ 男性運動服(二季) 79■ 女性運動服(二季) 80■ 運動夾克(二季) 81■ 運動帽 82□ 運動鞋 83■ 徽章 84■ 領帶夾 85■ 領帶 86■ 領巾 87■ 皮帶 88□ 安全帽 89■ 工作帽 90■ 上崗證 91■ 雨具(雨披、雨傘) 92□ 其他VI設計 93■ 電視廣告商標風格 94■ 報紙廣告商標風格 95■ 雜志廣告商標風格 96■ 人事廣告商標風格 97■ 公司簡介商標風格 98■ 產品簡介商標風格 99□ 促銷DM商標風格 100■ 產品說明書商標風格 101□ 營業用卡(回函)商標風格 102□ 海報商標風格 103■ POP商標風格/POP設計 104■ 幻燈片商標風格 105□ 其他VI設計 106■ 造型招牌(室內) 107■ 造型招牌(室外) 108■ 直式招牌設計 109■ 橫式招牌設計 110■ 立地招牌VI設計 111■ 柜臺后招牌 112■ 霓虹燈招牌 113■ 大樓屋頂招牌 114■ 大樓樓層招牌 115□ 騎樓下招牌 116□ 騎樓柱面招牌 117□ 懸掛式招牌 118■ 帆布招牌 119■ 戶外看板(路牌廣告) 120■ 禁止停車牌 121■ 工地大門 122■ 工地事務所 123□ 工地圍籬VI設計 124■ 工地標語貼紙 125■ 工地行道樹圍籬 126■ 工地牌坊 127□ 其他VI設計 128■ 室內指標系統 129■ 室外指標系統(公共區域) 130■ 符號指標系統 131■ 部門標示牌 132■ 總區域看板 133■ 分區域看板 134□ 其他VI設計 135■ 工廠外觀色帶 136■ 室內形象墻面 137■ 大樓建筑物外觀標志風格 138■ 大門入口設計 139■ 柜臺后墻面設計 140■ 玻璃門色帶設計 141■ 公布欄 142■ 踏墊 143■ 垃圾桶 144■ 煙灰缸 145■ 室內精神標語墻 146□ 員工儲物柜 147□ 環境色彩標示 148□ 其他VI設計 149■ 業務用車 150□ 平板車 151■ 交通車 152■ 商務車 153□ 廂型貨車 154□ 廂型貨柜車 155□ 旅行車 156■ 小客車 157■ 機車 158■ 腳踏車 159□ 拖車頭 160□ 曳引車 161□ 堆高國 162□ 吊車 163□ 水泥攪拌車 164□ 展示會場設計 165□ 展示會場參觀指示 166□ 展示櫥窗設計 167□ 展示板VI設計 168□ 舞臺設計 169□ 精神堡壘設計 170□ 商品展示架 171□ 商品展示臺 172□ 照明規劃 173□ 色彩規劃 174□ 動線規劃 175□ 其他VI設計 176■ 邀請卡(封套) 177■ 生日卡(封套) 178■ 問候卡(封套) 179■ 感謝卡(封套) 180■ 圣誕卡(封套) 181■ 賀年卡(封套) 182■ 萬用卡(封套) 183□ 年歷 184□ 月歷 185□ 日歷 186□ 工商日志 187□ 紙張 188□ 鉛筆 189□ 原子筆 190□ 筆架 191■ 雨傘架 192■ 氣球 193□ 吉祥物贈品 194□ 便條紙磚 195□ 薪資袋 196■ 禮金袋