第一篇：logo設計的理論知識
9種 logo 的設計方法
品牌名和Logo應該是不可分割的整體，是受法律保護的品牌烙印重要元素。嚴格追究起來，logo的歷史更為久遠，因為logo的祖宗是符號。
從上古伏羲氏"一畫開天地"畫出八卦的圖案，到象形文字產生，人類最原始的符號，就是孔子在《易·系辭》中說的："古者包羲氏之王天下也，仰則觀象于天，俯則觀法于地，觀鳥獸之文與地之宜，近取諸身，遠取諸物，于是始作八卦，以通神明之德，以類萬物之情。"
從《易經》的卦象開始，符號都源于取象，汲取自然之中的形象。
logo的用處：
從iPad中國被訴訟，到特斯拉(Tesla)被搶注，早已在中國消聲近10年的搶注謀財之路再次被打通。如若處在敗勢，外界聲音是換一個logo不就完了?
曾經改過名字的人都知道，一旦傳播開，這并非易事。更新和更換是兩個截然不同的概念。由此可見，logo這個東西，有的時候不覺得怎么樣，出問題的時候就知道重要性了。
譬如：康帥(shuai)傅之類能有銷路，是搭了康師傅商標的邊。
再譬如：從未生產過某類機電的松下，在市場上卻是最受歡迎的品牌之一。
什么是好logo?
不要太亂，要能看的清
細心觀察世界500強企業的logo，多是由繁雜到簡易的變化過程。很多輕易被山寨的品牌，也有商標過于復雜、不易辨別的原因，偷換了一個地方不會被消費者注意到。
不同的行業，對于商標的應用不同，標準也不盡相同。
譬如零售業，需要做門頭乃至樓體字，為了識別，就要求字體要規矩，并且各個字的筆劃不宜過多，否則遠處看不清。
再譬如鞋包，商標要應用到拉鏈頭等等細枝末節，需要鏤空等工藝，更有可能放大用到包的主設計上，所以就更不能復雜。
筆者之前就發文討論過，品牌logo設計的經驗概要。
不要復雜，要能記的住
有一些logo看見了能認得，但記不住，和相近的放在一起也無法識別。負面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。
logo能否被記住，關系到廣告的轉化，主要體現在能否被讀出、寫出。
譬如一個大一點的品類，汽車。榮威的車標異常復雜，筆者聽到過女性討論兩只獅子的榮威、一只獅子的標志、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對上位。
好在榮威的商標有一個可以讀出來的營銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。
不要臆造，要能讀的出
讀的出，是logo最高級別的設計準則。
再說汽車，筆者聽到過這樣的對話：一個橫圈、一個豎圈、外邊一個大圈是什么車?(豐田)。若是語言表達能力不強，就無法形容出來這個商標。這個免費的傳播就沒有了，想問百度都無從下手。
蘋果的商標是被咬一口的蘋果、奧迪是四個圈、麥當勞是個M……如果圖形僅僅是為了好看，而無法識別、看不清、記不住、讀不出，那圖形logo完全不如文字有價值。
占有普遍認知
實現記的住、讀的出，有一個必要的前提條件，是筆者一直在強調的：占有普遍認知，至少是目標人群的普遍認知。
如果蘋果的商標是某種奇怪樹種的果實，那也就無法讀出了;
如果賣當勞的商標不一個黃色的大M，是一個異常罕見的阿拉伯文字，那也就沒有這么高的識別率了;
如果榮威的車標不是"兩只小獅子跳鋼管舞"那也無法實現這個病毒傳播了……
占有普遍認知，將會節省一半的廣告費。
9種logo設計方法
字體變形、文字簡化、抽象圖案是最常見的LOGO形態，但對記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據多年的品牌營銷經驗，筆者粗略碼上道若極獨家的9種商標設計方法：
1、幾何元素(奧迪四環、奔馳三叉星、本菱等)
幾何圖形的組合適宜多種應用工藝，遠距離識別率高。
2、色塊元素(寶馬藍白螺旋槳、TOMmy紅白藍矩形、百事可樂紅白藍圓形等)
顏色不受中國商標法保護，但重復使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。
3、氣質取象(卡帕背靠背、星巴克美人魚、迪賽頭像等)
在所謂新媒體營銷時代，賦予品牌"人格化"特征愈發重要。無意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復雜，因門店經營，更多依靠顏色識別。
4、心理造象(海爾兄弟、康師傅廚師、娃哈哈小朋友等)
營銷是和消費者心理對決，暗示一直是最安全的營銷手段之一。由于法律限制，通過商標暗示產品功能是一個簡易的通路。
5、人文取象(播、麥當勞m、耐克√、賓利B、歐米茄Ω、GUESS等)
和幾何元素一樣應用廣泛，更為簡易的還有人文元素。通過文字、符號的組合和變易，識別性最強。
6、自然變易(迪士尼老鼠、阿瑪尼鷹、花花公子兔等)
最直接，最廣泛的認知是自然生物的形象。譬如植物、動物等等。自然形象中，追求應用價值則偏向剪影等手法。
7、自然取象(蘋果、紅牛、騰訊企鵝、法拉利躍馬、施華洛世奇天鵝等)
直接的自然形象，追求藝術價值和品牌調性，直接采用某種生物形象。這類商標常見于各類世界級品牌，適用性最強廣。
8、文化取象(雅戈爾龍子、瑪莎拉蒂海神戟、聯通中國結等)
帶有明顯的地域特征、文化特征，從民俗文化乃至深化中汲取形象，對于品牌調性的提升十分有利。
9、藝術歷史(北京奧運印章、愛馬仕馬車、博柏利騎士等)
強調重要的起源、背景、藝術內涵、歷史信息，非大眾消費品則可采取藝術歷史形象，以凸顯差異。
以上例舉品牌logo,不需要貼圖，大部分都用語言描述激發記憶畫面。達到這個效果，logo就形成了烙印，就會加分。
復合商標和品牌保護
logo和版權糾紛是最長線的官司。不論在線下還是電商中，假貨該不該打、渠道串貨怎么管、線上線下怎么區別產品一直存在悖論。商標是一種直接的解決方式。
商標可分為三種形態：單純文字、圖形文字一體、圖形文字獨立。為節約幾千塊的成本，多數中國企業通常只注冊一個圖文(中英)一體的商標，被仿冒、串貨幾率很高。如果分開注冊圖形和文字、中文和英文，那仿冒者同時仿冒兩個商標的幾率則大大降低。遇到搶注現象也不至于沒有對策。
所以，筆者建議盡量采用圖文獨立形式注冊商標。
另外，譬如阿瑪尼(ARMANI)的Giorgio Armani、Emporio Armani、Armani Jeans、Armani Exchange幾個成衣子品牌對應不同年齡、不同消費能力的人群。CK (calvin klein)中美商標顏色不同等等的渠道策略。延伸出來，線上線下采用不同復合商標區隔也是一種通種路。
最后，對于只有外文商標的"偽國際"品牌，不論離岸還是內地注冊，尤其是服裝、化妝品等時尚行業，注冊中文名商標，將會節省一半廣告費。
第二篇：設計企業的LOGO用什么顏色好
綠色 環保 有生命力
廣州哪間公司設計標志比較好?
廣州藝仙洋廣告：專業設計策劃的公司，當然了也包括標志設計等等，標志設計要注意侵權
問題，這個得找專業的設計公司來參與，千萬別想省錢，這個不是說讓你一定把項目給我公
司做，其實您找附近的廣告公司設計也可以，我也就就是順便回答一下，希望幫到你了
武漢大信智和可以，我上次的logo設計就是在他們公司設計的，很專業
什么顏色的食品看著最好吃?其進化原理是什么樣的?
之前有人討論藍色的果實，大家普遍表示藍色的果實看著不好吃。
我想了想也覺得紅色、黃色的果果看著很好吃;綠色、藍色的則看著不好吃。
在食品加工中，往往對食物的顏色進行特別的修飾。比如炸的金黃金黃的炸雞腿，蒸的白白
的饅頭。這些東西看著就很好吃。
那么為什么人類對覺得某種顏色的東西看著好吃，另外一些顏色的東西看著不好吃呢?而且
大家的感覺又如此的一致?
食品的加工者又是為什么強化食品的某種顏色呢?他們這樣選擇是不是基于什么實驗呢?
注冊商標能不能加顏色漸變
商標設計顏色漸變是可以的，顏色的組合也屬于商標的一種設計。但是注冊在案后黑白的可
以更改，彩色的是不可以再另行更改，更改需再像國家商標局提出申請。
且您設計的這個商標，不可與在先注冊商標造成類似。
如何注冊商標
自然人、法人或者其他組織對其生產、制造、加工、揀選或經銷的商品或者提供的服務需要取得商標專用權的，應當依法向國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱商標局)提出商標注冊申請。狹義的商標注冊申請僅指商品和服務商標注冊申請、商標國際注冊申請、證明商標注冊申請、集體商標注冊申請、特殊標志登記申請。廣義的商標注冊申請除包括狹義的商標注冊申請的內容外，還包括變更、續展、轉讓注冊申請，異議申請，商標使用許可合同備案申請，以及其他商標注冊事宜
的辦理。
國內的申請人辦理各種商標注冊事宜有兩種途徑：一是直接到商標局辦理;二是委托國家認可的商標代理機構代理。兩種途徑的主要區別是發生聯系的方式不同和提交的書件稍有差別。在發生聯系的方式方面，直接到商標局辦理的，在辦理過程中申請人與商標局直接發生聯系;委托商標代理機構辦理的，在辦理過程中申請人通過商標代理機構與商標局發生聯系，而不直接與商標局發生聯系。在提交的書件方面，直接到商標局辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交經辦人本人的身份證復印件;委托商標代理機構辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交委托商標代理機構辦理商標注冊事宜的授權委托書。國內的申請人直接辦理商標注冊事宜的，應到商標局的商標注冊大廳辦理。
外國人或外國企業在中國辦理商標注冊事宜必須委托商標代理機構代理，但在中國有經常居所或者營業所的外國人或外國企業除外。
委托商標代理機構辦理商標注冊事宜的，應準備的書件和辦理程序可以向商標代理機構咨詢。商標注冊申請的基本流程
一、注冊準備
1、 商標在先注冊權利的查詢工作：
查詢是指商標注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標是否與再先權利商標有無相同或近似的查詢工作。值得注意的是商標查詢雖然不是注冊商標的必經程序(遵循自愿查詢原則)，但此項工作可以大大減少商標注冊的風險，提高商標注冊的把握性。在查詢過程中，會受數據處理及商標申請審查期等等原因的影響，使得部分在先申請的商標無法進入數據庫，因此無法查詢檢索到該部分信息。另外商標查詢與審查工作由不同人員承擔，而查詢人員與不同審查人員的審查觀點上可能出現不同的意見，因此，商標查詢的結果不能當做法律依據，不具備法律效力。所以，
注冊商標之前，找一家專業的商標查詢公司或一家具備完善的商標查詢條件的商標代理組織是十分重要的。
2、 申請商標資料的準備：
(1)如果您是以自然人名義提出申請，需出示您身份證及遞交個體工商戶、個人合伙等經營主體的營業執照復印件。如您是以企業做為申請人來申請注冊，需出示企業《營業執照》副本及提供經發證機關簽章的《營業執照》復印件。蓋有單位公章及個人簽字的填寫完整的商標注冊申請書。
(2)商標圖樣10張(指定顏色的彩色商標，應交著色圖樣10張，黑白墨稿1張)。提供的商標圖樣必須清晰，便于粘貼，用光潔耐用紙張或用照片代替，長和寬不大于10厘米，小于于5厘米。商標圖樣方向不清的，應用箭頭標明上下方。申請卷煙、雪茄煙商標，圖樣可以與實際使用的同樣大。
(3)準備相應的注冊費用：
二、申請注冊
1、只有具有以下條件的個人或團體才可在我國提出商標申請：
商標注冊申請人必須是:依法成立的企業.事業單位.社會團體.個體工商業者.個人合伙或者與中國簽訂協議或與中國共同參加國際條約或按對等原則辦理的國家的外國人或者外國企業.符合上述條件.需要取得商標專用權時,按照自愿的原則,向商標局提出商標注冊申請(2007年2月起,我國商標局對自然人注冊商標申請進行限制)。
2、按商品與服務分類提出申請：
目前，我國商標法執行的是商品國際分類，它把一萬余種的商品和服務項目分為45個類，其中，商品34個類，服務項目11個類。申請商標注冊時,應按商品與服務分類表的分類確定使用商標的商品或服務類別.同一申請人在不同類別的商品上使用同一商標的,應當按商品分類在不同類別提出注
冊申請這樣可以避免商標權適用范圍的不正當擴大,也有利于審查人員的核準和商標專用權的保護.
3、商標申請日的確定:
確立申請日十分重要,由于我國商標注冊采用申請在先原則,一旦發生申請日的先后成為確定商標權的法律依據,商標注冊的申請日以商標局收到申請書件的日期為準(日期的最小單位為‘日’)
三、形式審查
形式審查是商標注冊主管機關對商標注冊申請的書面文件以及一些形式要件，如申請書、委托書上是否有差錯進行審查。對通過形式審查的商標申請，核發商標申請受理通知書。申請人即可在商標上標注“TM”。
四、商標審查
商標審查是商標注冊主管機關對商標注冊申請是否合乎商標法的規定所進行的檢查.資料檢索.分析對比.調查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動.
五、初審公告
商標的審定是指商標注冊申請經審查后，對符合《商標法》有關規定的，允許其注冊的決定。并在《商標公告》中予以公告。初步審定的商標自刊登初步審定公告之日起三個月沒有人提出異議的，該商標予以注冊，同時刊登注冊公告。
六、注冊公告
商標注冊是一種商標法律程序。由商標注冊申請人提出申請，經商標局審查后予以初步審定公告，三個月內沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商標即注冊生效，受法律保護，商標注冊人享有該商標的專用權。一個商標從申請到核準注冊，大約需二年至三年時間。注冊商標的有
效期限注冊商標有效期為十年，自核準注冊之日起計算，注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，可以申請商標續展注冊。
七、領取商標注冊證
通過代理的由代理人向商標注冊人發送《商標注冊證》。
直接辦理商標注冊的，商標注冊人應在接到《領取商標注冊證通知書》后三個月內到商標局領證。
另：商標注冊申請時間：一件新申請商標從申請到發證一般需要二年至三年時間，其中申請受理和形式審查約需六個月時間，實質審查約二年時間，異議期三個月時間，核準公告到發證約兩個月時間。
第三篇：LOGO知識版權協議
標志知識產權轉讓協議書
甲方：
乙方：意拓標志設計網
雙方就公司的標志設計知識產權及相關權力轉讓達成以下協議：
乙方同意以人民幣(大寫)，將設計的公司LOGO知識產權等相關權力轉讓給甲方，轉讓后該LOGO的所有知識產權及展覽權、版權、使用權、著作權、轉讓權等所有權力歸甲方所有。
雙方就此LOGO的知識產權及使用權等達成以下協議：
乙方為甲方設計的LOGO甲方確認后，甲方應盡快安排該LOGO的商標注冊事宜(為期1個月，以乙方設計的LOGO交付甲方，甲方簽字確認之日計)。
甲方如在商標注冊過程中碰到被商標事務所退回而不能注冊的情況，乙方負責為甲方無條件重新設計滿意的LOGO方案。
若乙方為甲方設計的LOGO在商標注冊的過程中，如發生該LOGO和其他公司接近和類似的情況而導致不能使用時，乙方負責為甲方無條件重新設計滿意的LOGO方案，但不承擔任何因侵權而導致的法律責任。
若因LOGO未注冊成功所造成的諸如畫冊、VI手冊及VI前期應用等損失，乙方不承擔任何損失。此協議一式兩份，簽字后雙方各執一份，均具同等法律效力;
如發生爭議，不能協商解決的，至甲方所在地人民法院訴訟解決。
本協議在甲乙雙方代表簽字蓋章后生效。
甲方(蓋章)： 乙方(蓋章)：意拓標志設計網
代表簽名：代表簽名：
地址：地址：武漢市洪山區魯磨路中航武儀22棟3-401 電話： 電話：13871148609
日期： 日期：
第四篇：華南福州平面設計培訓學校分享：Logo設計的四大歷程
Logo設計的四大歷程
華南福州平面設計培訓學校為您介紹Logo設計的四大歷程。
1.調研分析
Logo(標志)設計是根據企業的構成結構、行業類別、經營理念，然后充分的考慮標志接觸的人群和應用環境，而為企業制定的一個標準視覺符號，所以它不僅僅是一個圖形/文字的組合。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
2.要素挖掘
在做設計開發工作前，我們需要挖掘要素來做一個前期準備。依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
3.設計開發
當我們對企業有的全方面的了解以及對設計要素的充分掌握，我們可以從不同的角度及方向進行設計開發工作。通過設計師對企業的了解，充分發揮其想象力，將企業的文化要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析或修改，找出適合企業的標志。
4.標志修正
通常在提案階段確定下來的標志，在各個細節方面都是不太完善的，經過對標志的標準制圖、黑白應用、線條的應用以及對大小的調整，使得標志設計的使用范圍更加廣泛，同時標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統
一、有序、規范的傳播。
華南福州平面設計培訓學校與您一同分享設計知識。
第五篇：LOGO設計11種方法,LOGO設計經典教程!（精選）
標志設計 —— 第一計《 瞞天過?！?/p>
【譯文】
認為防備十分周到，就容易松懈斗志，麻痹輕敵;平時看慣了的，往往不再懷疑了。秘及隱藏在暴露的事物里，而不是和公開的形式相排斥，非常公開的往往蘊藏著非常機密的。 【運用】
對于一些常見的字母或文字，似乎沒有辦法將它們組合起來，那么試試把他們與背景結合起來--將字母或文字反白隱藏在一個色框里，然后將其它區域填色，你會得到你想要的效果。 標志設計 —— 第二計《 圍魏救趙》 絕不食言，第二計傳上! 【譯文】
打擊集中的強敵，不如把它調動分散以后再打;先發兵出擊，不如后發制人。 【運用】
當設計標志難以下手時，不如把一段正常的筆劃切開，分解以后配上不同的顏色，即簡單又巧妙。
LOGO設計 第三計 借刀殺人 【譯文】
敵方的情況已經明確，而盟友(泛指第三方力量)的態度還不穩定，要誘導盟友去消滅敵人，以保存自己的實力。 【運用】
創意標志時，將某個筆劃換成一個有寓意或有趣的圖形，借這一圖形使整個圖案視覺活躍起來。
【譯文】 迫使敵人處于困難的局面，不一定采取直接進攻的手段，可以根據剛柔相互轉化的原理，實行積極防御，逐漸的消耗、疲憊敵人，使它由強變弱，我就自然會變被動為主動。 【運用】
設計時選擇粗實的字體配上富于曲線的纖細字體，剛柔結合，可得到一款自然和諧富有美感的標志。
標志設計之第五計——趁火打劫
本貼只供大家學習交流，從中獲得靈感，不要以圖片中的標志作為抄襲的源泉!
【譯文】
敵方遇到困難、危機，就乘機出兵奪取勝利。這就是強者趁勢取利,一舉打敗處于厄境之敵的策略。 【運用】
在一個基本形里切出一個形狀，然后將這個形狀進行某種方式的移動、縮放或變色等變化以達到一種活躍的狀態。
標志設計之第六計 之 聲東擊西
【譯文】
敵方指揮不當，軍如無頭之蠅，亂撞亂碰，就不能判明和應付突然事變的發生，這是指揮員失去分析判斷情況的能力的一種征象。要利用敵人失去控制力的時機將其消滅。 【運用】
將幾個無序字符打散，通過錯位或交疊組成一個形體，加條弧線或文字會使這種錯位又顯得平穩了;也可以為它加一個圓或放在圓的缺口上，效果會生動一些。 再次獻上第七計 無中生有 【譯文】
用假情況蒙騙敵人，但不是弄假到底，而是要巧妙的由虛變實，以各種假 象掩蓋真象，造成敵人的錯覺，給以不意的攻擊。 【運用】
試著將一些字母的顏色反相，有時會有意想不到的效果，特別是有三個以上字母的時候，請試著將中間的那個字母反相看看。
LOGO設計之第八計《暗渡陳倉》
本內容來自互聯網!僅供參考交流學習，圖片上的標志都有版權，請勿抄襲! 【譯文】
故意暴露行動，利用敵方在這里固守時，悄悄地迂回到那里偷襲，這就能乘虛而入，出奇制勝。 【運用】
將一個流線型的裝飾圖形放在文字的上下方或者直接穿過文字造成一種飄逸秀美感。
#FormatImgID_8#LOGO設計之第九計《隔岸觀火》
譯文：敵方發生矛盾、混亂時，我方益靜觀其變，等待時機。待其亂極則自然消弱、消亡。這就是豫卦所講的：“順以動豫，豫順以動”的道理。 運用：
轉換一下設計手法，直接用書法的隨意性筆觸作為圖形成為LOGO，有很強的文化和傳統的味道。
¡【譯文】
使敵方信任我方而喪失警惕，我方則秘密策劃消滅敵方的辦法。只有在做好充分準備的情況下才能行動，以避免意外變化。這就是剛中柔外的道理。
¡【運用】
將一個字母覆蓋到另一個字母之上，然后用一個共同的色彩填充把他們合并起來。 LOGO設計之第十一計《李代桃僵》
¡【譯文】
當前形勢必然有所損失，應以局部的損失換取整體的利益。 ¡【運用】
在一些很具現代感的字體(例如：Bodoni)中，往往有一些非常細的線條， 刪除某個字母的一個線條然后把他們靠在一起;當然中文字不妨也試試，會有意外效果喲!