視覺設計論文范文第1篇
摘 要：網店是當前網絡化購物環境中的主體，其通過店鋪信譽、產品質量、價格、整體風格形成了個體競爭力，在網絡化購物環境中不斷提高自身綜合競爭力。文章主要以網店整體設計風格因素為切入點，探討網店視覺設計中的裝飾設計，就其能夠達到的視覺效果與積極作用進行分析，為網店裝飾設計提供基礎的研究資料。
關鍵詞：網店;視覺設計;裝飾效果
網店是現代化社會中人們購物的一種重要渠道，其消除了實體店鋪時間與空間的限制，能夠在任何一個地方進行網絡化購物，這就對網絡購物環境中的網店提出了更多的要求，不僅網店產品質量、價格等需要有一定的保障，還需要網店整體風格能夠吸引消費者，刺激消費者的消費欲望。只有在網店整體設計形成中風格突出，才能夠在眾多網店中脫穎而出，成為被消費者一眼看中，愿意繼續深入了解的店鋪。為此，需要從網店的裝飾設計入手，探討不同裝飾設計效果對網店整體視覺設計的影響，并優化裝飾設計形成良好的視覺設計效果。
一、網店視覺設計中裝飾設計的發展現狀
網絡化購物在近些年來快速發展，不斷占領購物渠道與消費者的購物心理，在這種經濟效益不斷提升的環境下，越來越多人開始開設網店，將產品在網店中進行售賣。在這種大眾網店的社會環境下形成了一種網絡化購物氛圍，但同時也給網絡購物環境帶來了較大的競爭。網店想要在同類產品競爭中脫穎而出獲得一席之地就必須有獨特之處，而產品質量與價格往往難以拉開較多的差距，那么網店的整體風格便成為了吸引消費者的一種特殊渠道。網店整體風格的突出能夠使得消費者在同類店鋪中一眼便發現其特殊之處，刺激消費者進一步探究的欲望，也就獲得了更多的發展空間。也就是說，在當前網店的競爭中，更加需要考慮的是整體風格的體現，以網店視覺設計形成的視覺影響往往是整體風格的體現，當前在網店視覺設計中，裝飾設計占據主要地位，以網店的整體結構、背景、主題等的裝飾形成的視覺設計能夠較好地達到直觀視覺影響，也受到了較多的重視。裝飾設計應根據網店的經營特點進行整體風格的確定，例如當前較多常見的簡約風、北歐風、田園風、地中海風、中式風格等，確定裝飾設計風格才能夠更好地進行網店裝飾設計。當前大部分網店，都有明確的主題與整體店鋪風格，能夠讓人在購物與瀏覽中對店鋪內產品的風格形成直觀印象，判斷自己是否能夠接受這種風格的產品。裝飾設計在這其中起到了很好的作用，通過裝飾設計的多樣化，不會給整體風格形成單一的概念，能夠更好地引導消費者繼續瀏覽，這是裝飾設計在網店視覺設計中發揮的主要作用，也很好地在需求多元的社會環境下進行了創新與改造。
二、網店視覺設計中裝飾設計的不足之處
當前許多網店為了標新立異，在整體風格設計中進行了改造，通過裝飾設計的多樣化、復雜化與特殊化營造出多樣的視覺效果。但這往往沒有起到積極作用，反而不利于網店的進一步發展，究其原因，網店視覺設計是吸引消費者的第一步，而裝飾設計中的多、亂、單一等都給消費者造成了視覺壓力，難以迎合大部分消費者，從而變成僅受到少數人關注的網店。就裝飾設計在網店視覺設計中的不足而言有以下幾類：
（一）多種元素混合的裝飾設計
網店視覺設計是給消費者的第一印象，其能夠使消費者對店鋪整體風格形成預先認知，從而決定是否繼續瀏覽。在裝飾設計問題上，當前許多網店的設計重視多種元素的融合，一方面為了迎合更多不同喜好的消費者，另一方面為了能夠達到多樣化視覺效果。這種理念本身是沒有問題的，但是在裝飾設計中，多種元素的組合混亂無序，元素間關系沒有得到很好的融合，不斷突出某一種元素的主要作用，等等，這都是造成整體設計難以被消費者接受。在許多網店中都有這種錯誤的設計觀念，以多種元素為潮流，想要迎合不同的人群，但往往這種裝飾設計難以被認可與接受，不利于網店的發展。
（二）裝飾設計元素單一化
網店視覺設計中裝飾設計元素單一化也是當前的一大問題，部分網店在裝飾中重視簡約，但簡約不代表簡單，也不是重復利用一種元素進行設計。目前存在一些網店在裝飾設計中僅使用一類元素，如音符，在整體設計風格上并沒有融入其他的元素，也沒有合理搭配適宜的其他元素，單一的以音符作為樂器類網店的裝飾設計元素，這樣不僅難以引起消費者的瀏覽興趣，還會形成視覺疲勞，不利于消費者在瀏覽過程中形成消費欲望。這是網店視覺設計中的不足之處，在裝飾設計中使用的元素過于單一，沒有重視層次結構與元素的結合，也沒有突出重點與裝飾背景、裝飾意義，往往不利于網店整體視覺設計效果的提高。
三、優化網店視覺設計中的裝飾設計
網店視覺設計是吸引消費者的第一步，因此在網店經營中需要重視視覺設計的重要性，以裝飾設計效果提高視覺設計效果是十分重要的。在當前網店裝飾設計大同小異的趨勢下，如何通過裝飾設計的優化提高網店整體視覺設計效果，獲得良好的視覺影響，都是需要關注的要點，下面對網店視覺設計中裝飾設計的優化對策進行具體探討。
（一）裝飾設計元素的有效融合
多種元素的綜合應用是裝飾設計中的一種具體方法，但需要注意在元素的應用中需要做到有效融合，不可隨意地突出某一種元素效果，或形成非常復雜的整體設計意境，這樣容易給消費者帶去一種繁雜的視覺感受，不利于形成較好的消費意識。因此在裝飾設計中，需要擅于使用不同的元素并有效融合這些元素，在元素特色中找到不同元素的突破點，并進行有效的融合，這樣才能夠發揮不同元素的作用形成較好的裝飾設計效果。例如暖色調與冷色調元素的共同使用，這兩種元素本身就具有一定的沖突性，單一地將兩種元素對立而分，或是較大范圍地進行融合都容易形成意識沖突，會給消費者形成一種不良的視覺印象。在這種具有對立的元素融合上，應更加重視產品本身具有的特色，若是網店產品風格偏陽光，那么在裝飾設計中，暖色調所占的比例可以更多一點，以冷色調做點綴，這樣不僅能夠形成元素的互補，還能夠在不同元素的使用中找到亮點。因此在網店視覺設計中，需要更加重視裝飾設計中多種元素的融合性，并不是元素越多越好或越少越好，需要重視與整體風格相適應，起到吸睛效果。
（二）現代化元素與傳統元素的有機結合
創新型的裝飾設計是帶動網店從眾多風格類似的店鋪中脫穎而出的主要方式，整體風格想要形成吸引力，就必須重視視覺設計的沖突性。裝飾設計的創新能夠較好地形成這種吸引力。當前社會對傳統文化與民族元素的重視正在不斷加大，網店裝飾設計中應順應社會發展趨勢，以傳統元素與現代元素結合的方式創新整體裝飾設計風格，能夠達到更好的視覺設計效果。以故宮文創產品為例，其便是很好地結合了傳統文化元素與現代藝術元素，在元素的結合中產生了新的碰撞獲得市場的認可與人們的喜愛。網店裝飾設計也可以融入這一觀點，在裝飾設計中融合傳統元素與現代化元素，起到相互襯托的作用，這樣能夠使網店整體風格形成一種較為獨特的視覺效果，激發消費者的消費欲望。例如在服裝類網店的裝飾設計中，可以將中國民族元素有機融合現代化服飾元素中，使整體裝飾背景形成民族氣息，當然，這種設計需要與網店中服裝產品的整體風格樣式相適宜，避免過于突兀，反而造成消費者的反感。
（三）裝飾設計背景與意境的重點突出
網店視覺設計是以一種視覺效果讓瀏覽者形成對店鋪的直觀感受，而這種視覺效果需要有一定的層次與架構，才能夠吸引消費者，裝飾設計中需要重視這一要點，在整體裝飾設計效果中加入能夠凸顯出結構與層次特色的元素。裝飾設計背景與意境是網店視覺設計的重點，以單一元素形成的裝飾設計為例，其缺少了元素的背景，也難以在整體氛圍中體現元素所營造的意境，便難以達到視覺效果。因此在裝飾設計中需要重視背景與意境的突出，通過不同元素、色彩的組成，形成不同的層次，并構建具有特色的意境。這種裝飾設計需要在多種元素中找到整體風格所需的特色，并根據這種特色展開層次與結構的設計。當前，許多網店視覺設計很難達到這一效果，這是由于對整體品牌風格的不明確，因此在裝飾設計中更需要結合品牌風格形成設計理念，通過背景環境與整體意境的突出形成裝飾特色，更好地吸引消費者，形成良好的視覺效果。
四、結語
視覺設計是以視覺效果為主要設計方向的設計內容，在網店視覺設計中，需要重視視覺效果的突出化，能夠在眾多相同類型產品的網店中被消費者一眼就觀察到的網店才是具有良好視覺設計效果的。視覺設計效果的提高需要從裝飾設計入手，以整體裝飾設計的元素融合結合背景、框架的構建營造整體設計風格，同時還需要結合網店產品風格與品牌風格，多種元素的有機結合才能夠形成具有獨特吸引力的網店裝飾設計，給消費者更好的視覺感受，刺激消費者的消費欲望，獲得網店經濟效益的提高。
參考文獻：
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作者單位：
湖南大眾傳媒職業技術學院
視覺設計論文范文第2篇
[摘要]機械設計課程設計是機械工程類學生一門重要的實踐課程，提高其教學質量對學生綜合素質的培養起著十分重要的作用。本文針對目前機械設計課程設計過程中存在的問題，從課程設計與教學過程的融合、題目的選擇、計算機輔助設計、分組與考核方式、與機械創新大賽接軌等幾個方面提出了教學改革思路和措施。
[關鍵詞]課程設計；機械設計；教學改革
0 引言
機械設計是機械工程類學生的一門主干技術基礎課，而機械設計課程設計是機械設計課程重要的實踐環節，通過課程設計能使學生綜合運用機械設計課程以及《機械制圖》、《互換性與測量技術基礎》、《金屬工藝學》等其它先修課程的理論和實踐知識，掌握機械設計的一般規律，培養機械設計的能力和機械設計的技能，樹立正確的設計思想。
隨著科學技術飛速發展，特別是以大規模集成電路和微電子計算機為代表的微電子技術的飛躍發展，極大地推動了不同學科之間的交叉與滲透。信息科學、材料科學、生命科學和現代控制科學等與機械科學不斷交叉融合，使傳統的機械科學發生了深刻的變革，機械的概念和機械設計過程相對過去有了很大的改變，對工程設計人員也提出了更高的要求。而當前機械設計課程設計的教學模式還相對比較陳舊，存在很多問題，還不能適應科學技術發展的需要，無法培養出符合要求的工程設計人員。因此，機械設計課程設計的改革勢在必行。
1 機械設計課程設計過程中存在的問題
1.1教學與課程設計脫節
機械設計課程設計是學生進行的第一次比較正規而全面的設計，由于其涉及課程多，知識面廣，且要求學生在有限的時間內完成較大的工作量，因此對學生的能力和素質有較高的要求。
以往機械設計課程設計是機械設計課程的后續，是在將機械設計課程完全授完之后再進行課程設計。一方面這樣使得學生對機械設計課程中某些知識點的理解、記憶產生了斷續：另一方面，由于單純針對授課，學生對課程設計與實際工程中很重要的知識點理解的不夠透徹，從而使課程設計花費了太多的時間和精力在不必要的復習上。同時，由于課程的斷續，在課程設計開始階段，需要學生根據自己的題目從最開始進行重復式的機械設計基本計算，又花費了一般2～3天的時間。加上事先對設計題目沒有一個大致的認識和思考，學生自身又有一定的惰性，臨時抱佛腳，缺乏系統思維，亂抄亂設計。這都使得設計過程時斷時續，時間緊張，問題層出不窮，直接影響畢業設計乃至畢業后的社會工作，給學生和社會造成了很不必要的浪費與困擾。
1.2設計題目單一化
傳統的課程設計重點是鞏固和加強所學的理論知識，設計題目和給定數據多年不變，只需要按設計任務中給定的數據、方案及規定的設計方法完成一定的工作量即可，形成相互抄襲的后果“’。學生缺乏主動性、積極性，教師缺乏新思維，師生同受其害。同時，傳統課程設計題目與專業、畢業設計相關度不大，使得學生所學專業課程無用武之地，缺乏學習興趣，設計與專業課程學習不同步，達不到學以致用的目的和充分培養學生理論聯系實際的能力。
1.3計算機繪圖欠普及
傳統機械課程設計，手工繪圖貫穿始終，工作強度大、效率低。加上空間想象力不足和缺乏工程設計經驗，學生面對二維設計圖紙難以想象出機器的整體結構，導致學生對設計缺乏全面認識，似懂非懂，極大地影響了設計的積極性和質量”’。同時，隨著計算機技術的發展，CAD技術及Solid—work、Pro／Engineer三維設計軟件在機械制造中的應用日趨廣泛，使機械設計思想、設計方法與設計手段都發生了極大變化，這些變化對面向新世紀的高校機械類專業學生的計算機能力培養提出了許多新的要求。
1.4協作與團隊意識差，缺乏創新意識
以往的機械設計課程設計，每個學生一個題目，題目類似而參數不同。學生在設計過程中各自為政，互不往來，缺乏溝通與交流，雖然能夠鞏固單個學生對所學課程內容的理解，卻難以充分發揮學生的協作能力，更談不上培養學生的團隊精神。而現實生產中，任何一個機械設備不可能單靠一個人就設計完成，也不可能單靠某一個人的設計方法就能完善所需要的功能，必須集思廣益、廣泛討論。因此，必須在學生階段就開始培養學生的協作能力與團隊意識，使其逐步與社會接軌。
以往的課程設計由于時間緊張，工作量大，老師往往忽略或不明顯鼓勵學生的創新設計，從而局限了學生創新能力的培養。而對于學生單一的、互不協作的課程設計，時間緊張，思維狹窄而受限，就更難以充分發揮學生的創新才能。即便是學生有好的想法，也因為沒有充裕的時間考慮，沒有老師的認真點撥和嚴密的思考論證而流產。
創新是科技和經濟發展的動力，現代企業產品和技術的不斷發展，需要更多有創新能力的人才去推動。機械設計課程設計作為機械類學生第一次比較系統而全面的設計訓練，必須充分利用其契機，激發和培養學生的創新潛能，為社會創新人才的培養奠定基礎。
1.5考核制度不完善
傳統機械設計課程設計分二、三、四周三種模式，所布置設計任務根據時間不同稍有區別。在這幾周的課程設計過程中，大多數同學都很認真，能夠腳踏實地地進行設計，因此對自己最后辛苦所得的成績也比較在意。而機械設計課程設計的考核主要包含了三個部分：圖面成績50％(包含草圖和抄正圖成績)、平時成績30％和答辯成績20％。但圖面成績和平時成績實際上是一個比較籠統的成績，老師們各憑印象標準，自行決斷，并不能像正式考試那樣給出一個讓學生一目了然、欣然接受的成績，考核缺乏標準性和透明度。這既有可能造成學生成績評定的不公，又可能挫傷學生的積極性。即便是答辯成績學生相對心里有數，但倘若老師們在答辯過程中所問問題難易有所偏頗，也極易造成學生心理上的不平衡，對學生今后的學習和畢業設計產生不好的影響。
2 機械設計課程設計教學模式改革措施
2.1課程設計與理論教學過程相融合
改變課程設計與教學脫節的問題，就必須在機械設計課程開始階段將課程設計任務布置給學生，使課程設計與教學相同步，把課程設計分部、分階段穿插在教學過程中，使學生分步完成課程設計的基本內容。帶著設計任務聽課，既有利于學生充分理解課程內容，又有利于培養學生理論聯系實際的能力。同時，學生可以充分利用課余時間思索自己設計任務中的若干問題，有充足的時間和精力與老師交流、溝通，既充分調動了學生的積極性、學習興趣，增強了學習效果，逐步培養了學生發現問題、解決問題的能力，同時也為學生創新意識、創新能力的培養提供了較為寬廣的空間。
在最近兩年的機械設計課程中，將課程設計與教學相融合，取得了良好的效果。學生對課程的學
視覺設計論文范文第3篇
關鍵詞：視覺傳達設計;視覺設計;信息設計
前言：19世紀中期視覺傳達設計在歐洲出現并得到較迅速的推廣，推動了印刷技術的發展，上個世紀中期電視媒體的出現和普及，使視覺傳達設計由靜態展示向動態媒體形勢轉變，而隨著計算機技術及相關信息技術的出現和推廣，視覺傳達設計逐漸由可視化向體驗化轉變，其核心也開始由視覺設計向信息設計深化。
一、視覺傳達設計的基本特征
(二)視覺傳達設計。
現階段國際上并未對視覺傳達設計形成統一的界定，例如《設計概論》中將其界定為“利用設計符號實現信息傳達的設計”;日本《辭典》中將其界定為“提供給別人看，起到告知作用的設計”等，隨著媒體的發展，視覺傳達設計的傳播媒介、展示方式等發生著不斷的變化，但其都以符號、媒介和傳達三種要素構成，所以現代人普遍認為視覺傳達設計是利用視覺符號和視覺媒介實現信息傳遞的設計。由此可見視覺傳達設計以人類的視覺語言作為交流的主要途徑，人類在信息傳遞的過程中通過視覺感知設計符號，進而由人腦加工獲得設計信息，而視覺傳達設計就是將圖形、圖像、文字、色彩、格式、空間等視覺符號進行組織、搭配、創意的過程，以便其能夠完成有效的信息傳達的過程，這是不同時期視覺傳達設計的共性[1]。過去人們在進行視覺傳達設計的各環節中都強調視覺設計的創意，如設計策劃、信息概念等環節;而現階段為了適應媒介特征以及現代人信息獲取的方式等，其逐漸以信息傳達為核心。
(二)視覺設計。
視覺設計即在視覺傳達設計的過程中試圖利用設計效果對受眾視覺的吸引力和沖擊力，調動受眾“看”的興趣，進而實現信息的傳達和作用，如廣告、印刷海報、品牌標志等都屬于視覺設計，可見其強調信息的視覺化創意和表達，但圖示語言在信息表達的準確性方面存在先天的缺陷，受眾通常只能獲取概念化的信息，所以其在實用的過程中，雖然可以發揮引導受眾行為發生的信息傳達作用，但其并不是產品或服務的終端設計效果。
(三)信息設計。
信息設計現階段國際上也未形成統一的界定，但通常情況下，信息設計會通過信息處理手段使復雜的數據轉化為二維視覺效果，例如網站網頁、軟件的界面、電子地圖等都屬于信息設計，可見視覺傳達設計中的信息設計強調對復雜的信息進行有效的整理、架構、創造視覺化的創意表現，使信息在傳達的過程中更容易被受眾接受和理解，其屬于面向產品或服務終端的設計，其并未完全脫離視覺設計，但更強調信息傳達過程中是否真正實現受眾體驗，滿足受眾對信息資源的實際需求。
二、視覺設計和信息設計的區別與聯系
(一)視覺設計和信息設計的區別。
1.信息載體。通過上文闡述可以發現視覺設計的信息載體主要是圖形和圖像符號以及必要的文字，其在設計的過程中強調整體信息概念，所以信息傳達模糊特征明顯;而信息設計以圖表、圖標和文字作為主要的信息載體，其在設計的過程中除強調信息的準確性外，對架構設計也予以高度重視[2]。
2.設計權利。信息傳達設計通常會涉及信息發布者、信息媒介、信息受眾三方面主體關系，而受眾作為信息傳達的接收者和反饋者，決定了信息傳達的意義，所以其地位最為重要，視覺設計中，通常將信息發布者視為信息傳達的主導，而信息受眾通常在信息傳播的過程中被忽視，成為信息發布的被動接受主體;而在信息設計中，通常以信息受眾的信息回饋作為信息發布的主要依據，設計要以滿足信息受眾的需求為目標，其更突出受眾的權利。
3.檢驗標準。視覺設計以設計對信息發布媒體的適應性、創意和表現效果的視覺感染力和設計對受眾價值觀和消費行為的影響作為檢驗的標準，可見其標準自身具有較強烈的模糊性;而信息設計以儀器設備對信息終端產品技術測試結果、受眾體驗結果、受眾滿意度調查為檢驗標準，可獲取明確的信息，指向性更突出。
4.專業技能。視覺設計主要要求設計師準確的了解市場需求、全面完成受眾分析、了解印刷技術，具有較高的藝術修養和能以思維能力，藝術表現能力優越;而信息設計只要求設計者具備獨立完成項目的能力，而項目涉及的專業技能較多，所以其通常以團隊的形式完成，例如通常信息設計團隊中要包含工業設計、人機工學、認知心理學、數字技術、工藝等各方面的設計工程師，而且在設計的過程中需要各種研究工具，實現通過信息設計與目標受眾的有效溝通。
(二)視覺設計和信息設計的聯系。
視覺設計和信息設計在視覺傳達設計中會存在較多的交叉部分，例如在設計產品包裝的過程中，包裝的外立面要通過視覺設計，使其具有較強的視覺沖擊力和吸引力，而內部說明書要通過信息設計，使其能夠準確的傳達產品功能和售后信息等，所以在實踐中并不能完全的將兩種設計分離對待，而是要結合設計項目的具體情況和設定的設計目標等，有意識的將兩者結合，以此最大程度的發揮視覺傳達設計的作用[1]。
結論：通過上述分析可以發現，隨著技術的發展，視覺傳達設計的展示方式、設計核心等都發生著潛移默化的改變，這是其順應時代發展的體現，所以在視覺傳達設計發展的過程中，人們應正確、全面的認識“視覺設計”向“信息設計”的轉變，并有意識的推動其繼續穩定的深化發展。
參考文獻：
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[3]董鳘靚.淺談視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J].中國包裝工業，2015，06：38.
視覺設計論文范文第4篇
摘要：隨著中國經濟的發展與增長，國民生活水平逐步提高，市場規模也隨著人們消費需求不斷擴大，各地特色產品的品牌層出不窮，品牌形象設計也在逐步發展。然而，在品牌規模擴大的同時，越來越多的品牌設計風格卻千篇一律，品牌宣傳與發展受到越來越多制約，因而企業需要一種能夠體現產品特點并發揚自身文化的包裝設計。本文通過考察并分析榮成市地域文化特點，凝練出榮成的海洋地域文化特色，并將其融入到設計實踐中，給出了榮成市海產品品牌和包裝設計方案。
關鍵詞：海洋文化 海產品 品牌 包裝
一、榮成市地域文化背景
榮成是山東威海的縣級市，它位于山東省膠東半島最東端，三面環海，環境優美，交通發達，經濟水平較高。同時這里歷史悠久，地域文化特色鮮明，氛圍濃郁。依托得天獨厚的自然環境，榮成市擁有豐富的海產品資源和多個著名的旅游景區，其水產、旅游行業十分發達，為國家級海洋食品名城、優秀旅游城市。借助悠久的豐富的歷史文化，榮成市的傳統民俗保留完整，地域、民俗文化發展蓬勃。獨特的地域環境與歷史，造就了榮成豐富多彩的地域文化。在地域特色文化方面有：民間剪紙繪畫、石島大鼓、面塑等，在傳統建筑文化方面有：海草房建筑技藝，在海洋漁業文化方面有：漁家鑼鼓、開洋謝洋節活動、海洋魚號等。其中海洋漁業文化由于榮成旅游行業的興旺繁榮而更具影響力和代表性。
（一）榮成市海洋漁業文化現狀
榮成市三面環海，其海洋漁業文化極具歷史性和傳承意義。例如：榮成的漁民開洋謝洋節入選國家級非物質文化遺產保護名錄；榮成漁民節漁民祭祀儀式、石島漁家大鼓、海洋漁號、蜢子蝦醬制作工藝等入選山東省非物質文化遺產保護名錄。其中，具有代表性的榮成海洋漁業文化（如圖1）所示。
此外，榮成市自1991年開始舉辦“榮成漁民節”，來宣傳并彰顯出海洋漁家文化特點，在國內外的民俗文化、海羊文化界產生了熱烈反響；榮成市還舉辦過多次大型的“國際海羊與漁業博覽會”，地域文化及城市特色在這些活動中發揮了巨大作用。
海羊漁業文化作為榮成地域文化的特色代表，保護、傳承和開發這一系列的文化活動對展示榮成文化、宣傳榮成形象具有深遠意義。
（二）榮成市海洋漁業文化發展中存在的問題
1.文化設施建設不完善
雖然榮成市對于其地域文化、海洋漁業文化的保護與推廣投入很大，但是其文化設施還不夠完善，雖有博物館和民俗文化館，但是少數場館對于地域文化的保護與推廣作用有限。
2.地域文化產業發展不平衡
榮成市的地域文化中，涉及旅游的非物質文化為榮成起到了重要的推廣作用，帶來了可觀的經濟收益，因而得到了更多的投入和發展。而地域文化中涉及的海產品的物質文化、“有形文化”則發展不足。
3.對于海產品認識不足
目前榮成的海洋漁業文化經過發展，已初步形成產業體系，但其中還存在問題，其中形成產業并被保護的文化多為非物質遺產。榮成市城市品牌建設發展較快，但主要集中在旅游業、工業發展上。人們對海洋漁業文化中的海產品文化的認識不足，缺乏統一的發展規劃。
二、榮成市海產品的品牌發展
豐富的海洋資源與海洋漁業文化，造就了榮成市發達的海產品產業。榮成市享有全國首家中國海洋食品名城的美譽，“中國海洋食品名城”不但使海產品品牌具有地域特色，更代表了產業發展的高度和規模。
（一）榮成市海產品品牌建設現狀
目前，榮成市共有600多家海洋食品企業，其中有中國馳名商標4個、山東省級著名商標12個、中國名牌產品2個、山東名牌產品31個，海洋食品產業擁有榮成海帶、榮成裙帶2個全國地理標志商標，榮成牡蠣、榮成魁蚶、榮成海參、榮成海膽、榮成裙帶菜、榮成鮑魚6個地理標志產品?！昂Ｖ畬殹迸坪?、“愛倫灣”牌海帶、“好當家”牌海參更是成為“好客山東三珍”產品。
（二）榮成市海產品品牌建設問題
雖然榮成市海洋食品產業規模龐大，企業數量眾多，資產總數達到上千億元，但是海產品的品牌建設現狀與產業規模并不相適應。榮成的海洋食品產業尚處于資源階段和產品階段，集群規模與知名度不匹配，產業集群尚未形成競爭合力，目前急需上升為品牌階段。榮成市海洋食品產業區域品牌培育創建方面主要存在以下突出問題：
1.宣傳力度不夠，區域品牌營銷策略滯后
這是食品產業的共性問題。榮成海產品中名牌和商標較多，但品牌多而不強，推廣力度不夠，缺少像龍大、雙匯等市場普遍認可的品牌。部分企業以訂單式加工和貼牌生產為主，終端市場上無法體現品牌價值。
2.市場定位不準，缺乏市場營銷策略
我市海洋食品主要針對國外市場，以出口為主，產品表現為單一性較強，易受外界因素影響。對國內市場調研不足，將出口產品照搬到國內市場，缺乏市場發展戰略定位和品牌營銷策略，好產品沒有好品牌，既打不開銷路，又賣不上價錢。
3.品牌設計與推廣缺乏與地域文化的結合
產品與品牌形象有待提升。海洋食品具有顯著的地域特征，既有得天獨厚的資源優勢，又蘊含著濃厚的地域文化內涵。企業不善于借助地域文化資源對產品的品牌進行深入設計與推廣導致不易形成產品的品牌特色與競爭力。
三、結合榮成市地域文化的品牌包裝設計研究
品牌設計指在企業經過正確的自身定位基礎上，通過明確的品牌定義及合理的市場定位后，進行的視覺設計溝通，創造出對企業、產品與消費者有協助作用的形象實體。對于企業，品牌設計能正確地把握產品的品牌特點與發展方向；對于消費者，能使人們準確而深刻地對品牌進行有效記憶。
企業的產品要推向市場，面向消費者。而在當今的市場上，每種類別的產品，都有多個企業進行著生產、銷售，競爭十分激烈。消費者購買產品的過程，首先是從認識產品的品牌開始的，品牌是產品最重要的特征甚至象征，也是消費者選購產品的主要依據。因此，品牌設計的意義十分重要。
品牌設計主要包括對品牌的理解分析和定義，將抽象的品牌實體化、符號化，導入品牌符號、管理并適應調整品牌符號溝通系統這四個過程。其主要任務是通過具體的標志、包裝、實體店鋪等方式將企業與受眾群體聯系起來，促使受眾群體對品牌進行識別、記憶與消費。品牌設計沒有統一的原則，而是應當依據受眾群體的特點及企業所確定的品牌目標、審美而具體進行的。
地域文化與品牌設計有著密切的聯系。日本著名的工業設計師黑川雅之認為，設計只有和本民族、本地區相結合，才能生根發芽，開出鮮艷的花朵?？梢姷赜蛭幕c品牌設計的相互作用關系。品牌是由多種素材與內容融合而成的綜合體，結合品牌設計的地域文化通過品牌所表現出的含義不再是直觀的地域文化，而是特定地區、時代的文化與精神的濃縮和展現。通過品牌設計能夠萃取地域文化精華，并在其基礎上進行創作升華，品牌設計既能體現出對地域文化進行的分析、融合與體現，又能使地域文化進行更高層次的傳達與創新。品牌設計成為了能夠傳承與發展地域文化的有效方法。
綜上所述，地域文化與品牌設計之間，能夠相互起到推動與促進的作用。地域文化結合品牌設計符合當今社會經濟、文化的發展趨勢，也符合當今消費者的審美觀念與物質、文化需求。在地域文化影響下的品牌設計，只有通過融合當地地域文化的主要特點，并運用合理的創作方式，才能將理想的品牌作品呈現給消費者。
通過對榮成地域文化特點的品牌設計研究，結合榮成市海洋食品管理委員會提出的品牌發展戰略，明確品牌包裝設計的研究內容及流程如下：
首先對榮成多家海洋食品企業進行調研，調查、了解企業在品牌定位和營銷中存在的問題。通過廣泛的市場調研為有較強針對性的海洋食品品牌設計打下了良好的基礎。
在調研的基礎上，提出海洋食品的品牌包裝設計方案，經過多方篩選、審核和研究，最終確定了以“榮海鮮成”作為區域品牌的名稱，將其中的“海八珍”品牌，作為最具代表性的產品子品牌，確定了品牌名稱與相應的推廣方案，為后續的實例設計方案提供了形象基礎與擴展鋪墊。
四、海產品設計實例
通過對榮成地域文化特點的理論介紹與現狀分析，研究并選用“榮海鮮成”及“海八珍”子品牌為地方區域品牌的設計方案，結合地域特色及采用藝術創意設計原則進行“榮海鮮成”和“海八珍”品牌的具體創作與設計工作，對打造富有地域文化特點且具備實用價值的“榮海鮮成”及“海八珍”品牌設計與推廣進行實踐和應用，具體品牌設計方案及包裝設計方案如下：
（一）品牌設計方案
提出將近20套的海羊食品品牌設計方案，經過多方的篩選、審核和研究，確定了“榮海鮮成”作為區域品牌的名稱，其中“海八珍”作為代表特色產品的子品牌，初步確定了“榮海鮮成”標志的初始設計草圖方案（如圖2）所示。
（二）“榮海鮮成”的品牌設計說明
“榮海鮮成”標志最終方案（如圖3、4）所示。名稱是榮成海鮮的文字重新組合，地域和食品名稱非常明確，同時也不違反商標法規定可以正常注冊。由山東大花襖傳統紋樣作底紋，盤龍和祥魚圖案交織在一起，將“榮”字包裹，代表吉祥如意，“榮”光煥發，同時也說明榮成的海洋漁業是國內的龍頭，字體比例上突出“鮮”字，代表榮成海產品的鮮美。圓形以紅色為主基調的圖案輪廓也代表著榮成在中國沿海的最東端，太陽升起最早的地方，也代表紅日東升，蒸蒸日上。整體效果傳統與現代結合，地域特色與中國書法藝術相呼應，橫豎有章，剛柔并舉，充分代表榮成地域的風土人情和海洋食品的鮮明特色。
（三）海產品的包裝設計
通過對榮成當地特色海產品的調研分析，確定了包裝設計的產品品類，結合“榮海鮮成”及“海八珍”兩個品牌，設計出多款包裝及標貼設計方案，并制作出真實包裝效果，（如圖5、6、7、8、9、10）所示。
結語
本文以海洋文化及海產品包裝為主題，從研究地域文化入手，選定具有豐富地域文化特色的“榮海鮮成”品牌以及“海八珍”產品子品牌作為代表，進行深入的設計和應用。以包裝設計為主要的品牌設計的表現形式，結合榮成地域文化進行分析與探討，設計制作出系列化的榮成特色的品牌視覺識別系統與實際推廣應用的設計成品。
基于地域文化影響下進行城市的特色品牌的設計與推廣既能夠突出一個城市特色品牌的特點，提高品牌的競爭力，增強當地旅游顧客的認同感、興趣感和旅游消費欲望，又能通過品牌反作用于城市建設，促進城市的相關產業的大力發展，提升該地區特色產品的市場競爭力，從而帶動整個區域經濟繁榮與發展。因此，基于地域文化進行城市特色品牌的設計與推廣具有較高的學術研究與實際應用價值。
視覺設計論文范文第5篇
摘 要：利用文獻研究法與調查法，來比較研究新媒體環境下，本土老字號品牌瀘州老窖及新興品牌江小白在其形象設計上的策略。從視覺形象表現和形象設計策略兩個方面，由淺入深地分析二者在基礎要素設計、產品包裝設計、新媒體視覺設計以及創新主方向、驅動力等多個維度上的差異，從中總結出四個方面的經驗啟示，期望為本土品牌的形象設計提供參考與借鑒。
關鍵詞：新媒體;本土品牌;品牌形象設計;設計策略
品牌形象設計的目標是將企業隱含的品牌理念通過形象推廣給廣大受眾，從而建立企業與用戶的情感聯系[1]。新媒體的出現給品牌傳播打開了新局面，隨著互聯網的發展，塑造和傳播品牌形象的方式已趨向多元化。以瀘州老窖和江小白為例，二者作為中國白酒行業老字號品牌和新興品牌的代表，在新媒體環境的影響下，其形象設計策略隨之而變，不僅有一定的創新性和獨特性，而且更加適應市場需求。
瀘州老窖是我國四大名酒之一，作為擁有百年歷史的著名白酒品牌，瀘州老窖“雙品牌塑造，多品牌運作”的戰略，通過一系列整合營銷傳播的策略，使得不同的子品牌均在廣告推廣過程中傳遞出了各自不同的特色[2]?！笆昶放瓶繝I銷，百年品牌靠質量，千年品牌靠文化”作為瀘州老窖的發展理念，為品牌的傳播打下了堅實的基礎。當下，瀘州老窖將自身定位于中高端白酒。相比之下，江小白作為一個創立于2012年的年輕品牌，以其大規模的創意營銷活動，將“青春小酒”定位牢牢打入消費者心中。江小白致力于傳統高粱酒的老味新生，主要產品有表達瓶、金獎青春版、三五摯友、拾人飲、江小白禮盒系列之重慶味道等。二者的品牌形象設計在風格迥異的品牌定位基礎上各有千秋，均有成效，值得本土企業借鑒學習。
一、品牌視覺形象的比較
品牌形象是基于消費者認知的與品牌名稱相關的屬性和聯想組合[3]。因而，針對品牌名稱、標志、包裝等視覺層面的設計是品牌形象的基礎。本文將基于品牌視覺形象的維度，結合新媒體背景，從視覺基礎要素設計、產品包裝設計和新媒體視覺設計三個方面對比分析瀘州老窖和江小白的差異。
（一） 視覺基礎要素設計風格迥異
當前新媒體傳播環境呈現的娛樂化、碎片化特點，導致傳播主體，即品牌方傾向于打造實用化、生活化、個性化的信息。從標識設計上，瀘州老窖企業標志設計，為了在新媒體環境下更好地傳播品牌形象，更換了新的品牌logo，采用紅藍“太極”式形象，寓意著“瀘州”和“國窖”雙品牌戰略的理念。較之前的標志設計，新標志色彩識別以紅、藍為主，更簡約大氣，符合品牌的定位（如圖1）。
江小白則以“江小白”文字形式加上專屬酒瓶的剪影作為其品牌logo，色彩識別以藍白組合，扁平化的設計風格直觀簡潔，更適應新媒體傳播，易于在消費者心中留下印象，同時凸顯品牌調性（如圖2）。江小白同時打造了自己的卡通IP形象——一個城市中的大眾青年，在對品牌擬人化的過程中，達到與年輕目標消費群體緊密結合、引發情感共鳴的目的。
（二）產品包裝設計大相徑庭
以瀘州老窖特曲產品系列和江小白表達瓶為例，從瓶身材質上，瀘州老窖經歷了從陶罐到圓柱玻璃瓶到陶瓷瓶再到異形玻璃瓶（刀幣造型）;江小白表達瓶采用玻璃磨砂瓶，沒有包裝盒，裸瓶銷售，節省成本同時直觀傳遞品牌信息。從包裝視覺上，第七代開始以“瀘州老窖”文字為主，置于視覺中心，圖形元素為輔，作為裝飾背景置于底部，設計風格統一，系列感加強。瓶身設計主要以紅為主色，文字多采用金色，增強視覺效果，整體感覺大氣穩重，傳遞出濃濃的中國傳統氛圍;江小白以品牌標識和個性文案作為視覺主體，較大的字體占比保障視覺上的沖擊力和吸引力，走心的文案賦予了品牌文藝和情懷的調性。從包裝功能上，瀘州老窖特曲第十代產品對瓶盒開啟方式、禮盒尺寸及產品外觀等都進行升級并采用行業領先科技孔粒防偽;而針對平價白酒市場的江小白則沒有這些復雜高端的設計。對比而言，江小白的包裝設計更容易引發消費者在新媒體各個渠道自發的二次傳播。
（三）新媒體視覺設計截然不同
瀘州老窖官網網頁設計頁面美觀，框架層次清晰，版式設計簡潔大氣，采用了中國傳統紋樣、藝術作品等加以點綴，整體感覺端莊雅致。網頁設計的動態感覺舒適，包括背景音樂，都體現出濃濃的傳統氣息，古樸雅致。對于產品的介紹以及對企業和品牌的介紹完備，從產品介紹到產品購買的操作流程簡易明了，帶給用戶很好的體驗感。相比之下，江小白官網網頁設計保持著藍白色調，簡單的架構和版式與品牌調性一致，但并無明顯特色。
瀘州老窖官方微信公眾號視覺設計上架構完整，風格簡約，對話界面菜單欄分為醉·動態、醉·欄目、醉·活動三個模塊，清晰直觀，推送圖文中規中矩。而江小白微信公眾號則豐富許多，雖然對話界面的菜單欄只有“購買小白”“小白動漫”“私人訂制”三個內容，但江小白針對不同活動開發了不同的小程序，如江小白小酒館、江小白STORE、江小白私人訂制等，小程序H5界面設計感強，以藍色為主色調，凸顯年輕活力。在公眾號的推文中，長圖是其主要特色，且設計不乏巧妙之處，文章內容整體性高，在各大品牌微信公眾號中別具特色。
微博方面，瀘州老窖微博配圖設計簡單，缺乏設計感，但是海報主題多以傳統文化為主，一定程度上契合了品牌調性;江小白微博配圖色彩鮮明，視覺沖擊力強，海報風格與微博主題統一。
由此可見，瀘州老窖著重將官網建設成宣傳品牌形象的窗口，而江小白在玩轉微博、微信等社交媒體上更游刃有余。
二、新媒體環境下品牌形象設計策略的比較
（一）創新主方向相同
企業或者品牌的文化內涵一定程度上影響消費者對該企業或品牌形象的認知。文化內涵在品牌形象中起著不可或缺的作用。一個好的品牌，只有在優秀文化內涵的前提下，才能走得更遠。瀘州老窖與江小白在品牌形象設計上的相同點，都以文化內核為主方向。
品牌中的文化部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。瀘州老窖作為中華老字號，擁有悠久的品牌歷史和文化內涵。而且作為我國四大白酒之一的品牌，一直以來堅持把質量管控作為一切生產經營活動的前提，在消費者中樹立了良好的口碑。瀘州老窖還致力于塑造一個多元國際、合作共贏、開放包容的品牌形象，舉辦了“讓世界品味中國”全球文化之旅、國際詩酒文化大會、瀘州老窖·國窖1573封藏大典、大型民族舞劇《孔子》巡演等一系列活動，與世界杯、澳網合作，傳遞中國白酒的品牌價值，走向國際化。
和瀘州老窖一致的是，品牌文化始終是江小白品牌形象設計策略的主導方向。以“青春”“接地氣”為文化內核的江小白，處處體現著它對年輕群體的貼近和對以青春為基調的文化內核的發展。江小白作為品牌名稱，取自“江邊釀造， 小曲白酒”的典故。同時“江小白”簡單通俗，有人名特點，“小白”也有新人的意思，極易讓人聯想到一個初入職場的年輕人形象，因此更契合新媒體環境。江小白在品牌形象設計上摒棄了傳統白酒高端大氣的設計，反而在極簡主義的引導下，創造了“江小白”這一卡通人物形象。它有著普通青年的造型，不僅是江小白對目標消費者的一種畫像，也是把自身具象為目標消費者——年輕大眾中的一員形象設計策略。這一策略在建立自身品牌形象的同時，也拉近了與消費者之間的距離。
（二）創新驅動力不同
杰羅姆·麥卡錫在營銷4P理論中提出，產品、價格、地點和推廣是營銷的四個要素，而營銷作為推廣品牌形象最直觀的驅動力，深刻影響著品牌對形象設計與推廣的方式與方法。從這一角度分析，瀘州老窖以產品驅動品牌形象創新，江小白則是以推廣驅動品牌形象創新。
消費者記憶中的品牌形象與消費者自我一致性產生契合，就會提升消費者對品牌的認知，增強消費者對品牌的認同感，從而對品牌形成情感依戀[4]。作為以品質為傲的傳統白酒，瀘州老窖在品牌形象設計上堅持以產品為中心，通過產品的更迭和發展驅動品牌形象創新設計。同時，為了和年輕一代建立聯系和共鳴，瀘州老窖的產品創新凸顯年輕化、多樣化。其中以跨界研發香水、聯名彩妝和潮流新品研發最為突出。
在2016年的“99天貓全球酒水節”上，瀘州老窖就與氣味圖書館合作推出過定制款淡香水，這款香水最重要的原材料就是醛香，而醛香本身的味道就非常像白酒，會帶來一種富有沖擊力的味道。這款香水包裝采用黑色為主，瓶身線條分明，視覺中心為金色logo，整體感覺十分簡潔，設計感不強，視覺上更偏向于男性化設計。外包裝設計也相對簡單，缺乏個性。而“瀘州老窖頑味”這款香水透明瓶身里是柔和的粉色香水、瓶蓋上纏繞著粉色流蘇，從外形上看，這款香水更容易打動女性消費者的少女心。香水瓶身采用曲線設計，瓶身透明，造型上帶有水晶切割的質感，呈現出優雅的氣質。外包裝以淡粉色背景為主，視覺中心以一支桃花作為點綴，加以柔美的曲線，很好地結合了《三生三世十里桃花》的風格特點，整體設計也傳達出了女性的柔美與溫雅。隨著香水的推出，“開車不能噴香水”等話題引起了廣大網友的討論，一時間成為了“網紅”產品。在年前，借著國潮熱，推出這樣一款帶有“中國味道”的香水，也是一次不錯的借勢營銷。瀘州老窖推出香水這一舉措，打破了這個本土老品牌的固有形象，也讓更多的受眾看到瀘州老窖在緊跟時代潮流，不斷年輕化（如圖3）。
在國風流行的趨勢下，“桃花醉”聯名國貨彩妝品牌“花西子”推出國風聯名定制禮盒（如圖4）。此產品包裝設計結合桃花的圖案，采用重復的手法，加以鮮艷的紅，打造出了充滿活力氣息的產品;彩妝則使用了古典美人的形象作為裝飾元素，優雅迷人。外包裝采用插畫裝飾，橘粉的色調溫暖又活潑。好的包裝設計能給產品及品牌帶來好感度，這款產品的設計符合當下流行的審美，也很好地結合了國風元素。
瀘州老窖品牌旗下還推出了百調、聯名同道大叔推出了12星座預調酒、熊貓酒等產品（如圖5、圖6）。百調系列產品包裝與以往相比較，風格大不相同，將熊貓等動物形象以插畫的形式加入到包裝當中，整體設計都更潮流年輕化，包括在海報的設計中加入卡通元素，都是一次全新的嘗試。
相對于瀘州老窖在產品上做出的豐富跨界合作與新品研發等舉措，江小白并沒有將精力放在如何延伸產品線上，而是充分利用新媒體渠道，結合場景營銷、情感營銷，同時著力打造產品IP，在營銷推廣中實現對品牌形象的創新和發展。
場景營銷指通過對人、物、地等相關要素的組合， 搭建出一個具有一定意義的生活場景[5]。江小白開展線下場景營銷，吸引年輕群體參與體驗的“江小白移動酒館”，以小酒館城市巡游的模式，融合多種青春潮酷的方法，將江小白更簡單、更休閑的飲酒方式在年輕消費者中傳播開來，鞏固其青春小酒的品牌形象（如圖7）。
江小白最為人稱道的當屬走心的情感營銷。情感營銷是指根據消費者群體的情感和需求進行差異化， 挖掘消費者的情感、心理因素， 滿足其深層次的訴求， 賦予產品情感過程的營銷策略[6]。江小白之所以在新興白酒品牌中脫穎而出，關鍵在于它善于利用對新青年消費群體生活習性的洞察，創造出打動人心的“江小白體”文案，并通過社交媒體和線下推廣進行裂變式傳播?！皬那靶哂诟姘?， 現在害怕告別”“走過一些彎路， 也好過原地踏步”“肚子胖了， 理想卻瘦了”等文案，聚焦愛情、理想、事業等容易產生普遍共鳴的話題，言為心聲，說出了年輕人的心事。這種訴說形式的文案設計，將江小白置于一個“過來人”的位置，極大地豐富了人性化特征，從品牌形象的角度來看，無疑是在消費者心中建立了更加知心、走心的形象。
此外，江小白在打造產品IP的過程中也做了許多嘗試。產品IP的終極目的是追求價值和文化認同， 產品IP化提供給消費者的不是產品的功能屬性， 而是一種情感的寄托[7]。成立于2016年的“江小白青年文化節”與之后的江小白JustBattle國際街舞賽事、江小白JOY IN BOTTLE國際涂鴉賽事、“江小白J-SKYMAN越野摩托車錦標賽”共同發力，不斷地為江小白品牌IP建構框架并豐富內涵。它們集結了嘻哈、街舞等深受青年群體喜愛的街頭文化形式，包括著力于向年輕群體輸出江小白與這些文化藝術形態一致的多元新潮、青春正能量的品牌精神與特性。還有將江小白品牌形象IP化進一步推廣的則是動漫《我是江小白》——江小白和動漫品牌兩點十分動漫公司聯合制作出品了江小白同名動漫《我是江小白》（如圖8），該動漫將“江小白”打造成青年白領形象，講述他的校園生活和職場際遇。動漫中江小白的角色性格，簡單踏實，成年江小白的職場生活和愛情故事也極大地貼合當下80后、90后的生活現狀，因而，這一原創動漫在騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩彈幕網等主流視頻網站播出后，都取得了不俗的播放成績和口碑。動漫的成功對于江小白品牌形象IP化、鞏固品牌年輕的“文化基因”起著至關重要的作用。
三、對本土企業的啟示
通過對比瀘州老窖和江小白二者品牌形象的策略設計，不難發現，在新媒體環境下，作為傳統白酒的佼佼者，瀘州老窖更加注重“求變”，從跨界創新業務到研發新品，瀘州老窖一直在嘗試推陳出新來吸引年輕的消費者。而作為互聯網時代應運而生的新興品牌，江小白則利用“年輕”的優勢，沒有傳統老字號在品牌調性、價值觀、地位等方面的束縛，在形象設計上更加注重如何與消費者建立情感的連接，讓江小白不僅是一款白酒，更是年輕群體的一種情感寄托與慰藉。因此，江小白的玩法更加豐富，緊跟潮流，快閃店、嘻哈、街舞，無處不彰顯“新青年文化”，與年輕人為伍，成為他們生活的一部分，是江小白在形象設計上的制勝法寶?？傊?，兩個代表性品牌的形象設計策略雖不盡相同，但在競爭激烈的白酒市場中均取得了一定的成績，對本土企業有著借鑒之處，可以得到如下啟示：
（一）品牌文化與時俱進
一個能持續發展的品牌，除了質量要經得起時間考驗，品牌文化也要與時俱進。好的產品能帶來好的客戶體驗，從而為二次傳播創造有利條件，使得受眾對品牌好感度增加。良好的品牌文化內涵能夠為品牌提供源源不斷的驅動力，既無形之中樹立了品牌的個性，增加了用戶對該品牌產品的認可度，也幫助品牌精準定位，在新媒體環境下，將信息精準投放，使受眾反饋更集中有效，使資源利用合理化。
（二）視覺設計符合新媒體特點
瀘州老窖在視覺形象設計上，大氣典雅，與其高端的地位保持一致調性。江小白基于其“青春小酒”的定位，視覺形象設計上呈現大眾化、年輕化特點。但隨著新媒體發展，瀘州老窖在推出新品時，視覺設計上明顯更年輕活潑，符合年輕人的審美和品味;江小白在嘗試融入嘻哈、街舞等相對小眾群體時，形象設計上也更加“潮”“酷”。對于本土品牌，無論是老字號進行年輕化，還是新品牌突破小眾圈層壁壘拓展市場，在形象設計上都要堅持品牌自身的核心特點，同時兼顧新媒體傳播和受眾等方面的特點。
（三）合理運用各類營銷策略
新媒體環境下，創造了一個可以全民互動的氛圍，通過各大社交網絡平臺，例如公眾號、微博、APP等，可以加強與受眾的互動，讓品牌與受眾拉近距離，增加品牌好感度。合理利用新媒體的方式各異，諸如跨界合作、打造產品IP等?？缃绾献鞒蔀楫斚铝餍型娣?，品牌之間合作，利于品牌間導流，資源共享，合理配置，擴大受眾范圍，從而擴大品牌知名度，對雙方品牌都是有利的。
（四）品牌年輕化是發展趨向
在新媒體環境下，年輕化是所有品牌發展的目標，為達到這一目的，與消費者建立情感上的連接是關鍵的一步。如何深刻洞察年輕消費者的偏好與習慣，從而調整品牌形象使其在消費者心中產生共鳴，對新老品牌都尤為重要，無論是瀘州老窖的跨界香水和彩妝，還是江小白走心的文案與動漫，都體現了他們對于年輕消費群體的洞察，以及在情感連接上所做的嘗試。
四、結語
中國白酒有著源遠流長的歷史，是中國國粹之一。隨著時代的發展，在新媒體環境的影響下，如何讓白酒煥發新生機，在年輕一代消費群體心中建立起更契合他們偏好的品牌形象，是值得深入探究的議題。瀘州老窖和江小白在新媒體環境中做出的嘗試，在白酒行業是一種創新和開創，也必然會帶動和影響其他品牌的革新與發展。
參考文獻：
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作者簡介：陳曉環，博士，北京工商大學藝術與傳媒學院教授。研究方向：設計藝術、應用美學。
李嶺，北京工商大學藝術與傳媒學院副教授。研究方向：視覺設計、品牌傳播。
趙偉，北京工商大學藝術與傳媒學院視覺傳達專業。
陽麗華，北京工商大學藝術與傳媒學院視覺傳達專業。
譚衛輝，北京工商大學藝術與傳媒學院視覺傳達專業。
視覺設計論文范文第6篇
摘要：視覺空間語言的存在，基本原理的掌握對未來視覺傳達設計有著重要的研究價值。本文針對視覺的維度進行分析，從二維空間向三維空間進行轉換做了詳細的討論，主要以日本視覺設計大師福田繁雄和荷蘭藝術家埃舍爾的版畫作品為依據進行探討。視覺傳達設計是建立在人的視覺認知的基礎之上的，除了要了解和研究視覺空間轉換的技巧，還要知道人的視知覺程序與呈現效果和大腦之間的反應時如何進行的，只有了解了人的視覺認知程序，在設計中會更好地發揮主觀能動做出好的設計。視覺傳達設計多維度的發展史視覺傳達設計逐漸立體化、空間化、適應信息時代設計發展的表現。
關鍵詞：視覺傳達設計；視覺空間維度；福田繁雄、埃舍爾
一、物象疊合、位置安排
早在文藝復興時期，人們就已經開始關注關于視覺維度的研究。然而，在二維的平面空間怎樣有效的體現出三維深度這個問題依然令人們感到困惑。隨后藝術家們通過自己的事件解決了這個問題，當拉斐爾的《雅典學院》完全的表明了這個能力時，古典主義的繪畫方法得以確立，也使古典主義的繪畫輝煌了400年。在平面上產生深度的視覺可以嘗試以下幾種方法——物象的疊合，這樣在空間上就會產生前后的空間秩序，空間的大小能通過兩層之間陰影的厚薄表現出來。通過改變物象在畫面里的大小改變、位置安排、聚散構成等方法來形成遠近的變化。
二、圖底轉換
通過對圖形和空間的研究我深刻地理解到，在一個圖形中，眾多的構成元素常常會使畫面變得復雜起來，出現面的錯視。面的錯視主要由面的明暗、位置、肌理、完整程度、形態的生動性而帶來的。艾賓豪斯錯覺反映了面在組合中“圖”與“底”的生動性所帶來的翻轉現象。在設計中，“圖”與“底”是圖形中不同層面的形象，正確運用圖底關系可以給我們的作品帶來視覺上的樂趣，而且能夠使平面的圖形產生空間維度的變化。福田繁雄的作品在圖底關系的研究中被多次提及，他癡迷于研究錯視覺，善于將合理的與不合理的視覺語言結合在一起，致力于創作出不可思議的視覺世界，他將不可能存在的空間與相關事物進行巧妙地結合已達到視覺上新的認知。這些看似荒謬的視覺形象卻是作者理性分析的成果。例如1975年，在一張為日本京王百貨設計的宣傳海報中，福田繁雄就開始嘗試利用“圖”與“底”之間相輔相成的關系來探求視覺上的錯視原理。作者在造型與色彩上分別運用正負形和黑白對比來構成畫面。作者通過上下重復并置手法，使黑色男性的腿與白色女性的腿之間產生虛實相生，相輔相成的關系，從而創作出簡潔有趣的畫面效果。這種手法正是“正倒位圖底反轉”。在福田繁雄海報中男性和女性的腿這一元素是其有代表性的視覺符號。錯視是相對于視覺常性而言的。所謂“常性”是人們在心理上對事物的一種習慣性認知。即使在畫面上，形象本身發生了一些變化，我們的視知覺依然按照心理上的形象來接受。在圖形設計中，我們可以利用常性來表達設計概念，但是，錯視可以打破常性的界限，來表達出更加有視覺沖擊力的畫面效果。
三、深度錯覺
錯視又稱錯視覺，是錯覺的一種。心理學對錯覺的定義是“對客觀事物不正確的知覺”?！板e視”這一概念在大部分的心理學家的教材中都有所提及，但對這一概念發生的機制還沒有統一的解釋。與平面設計相關的錯視主要包括幾何圖形錯視、深度錯覺、高低錯覺、明度錯覺、大小錯覺等。為了更好地研究視覺傳達設計中視覺空間維度變化對設計的影響，我們主要談及深度錯覺，錯誤的將二維空間看成三維，三維空間看成二維，一種空間看成另一種空間，稱為深度錯覺。
《另一個世界》是荷蘭藝術家埃舍爾的一幅版畫作品。它的透視看上去是正確的。但是當我們仔細的觀察一下，我們才會發現這樣的結構根本不可能出現在現實世界中。在埃舍爾創造的令人眼花繚亂的世界里，“上、下、左、右”這些方向感的詞語都是不存在的?！斑@幅版畫是一位藝術家對于空間的沉思錄，但也是對觀看者本分的說明；我們是在試圖理解畫家意欲表達的這些食物和景色之中的關系的過程中，認識到它的安排的荒謬之處。這種另類的‘不可能的繪畫’用二維的圖形表示并構造一個三維的物體，它們主要依靠人的大腦通過視覺暗示來理解，埃舍爾創作了許多這種表現反常規圖形的作品?！?/p>
在這里，我們通過分析福田繁雄和埃舍爾的作品分別對平面圖形設計和繪畫作品所運用到的視覺維度變化有了大概的了解。如果視覺空間發生了維度變化，我們就考慮物體發生了空間關系矛盾，空間透視關系產生幻覺，一方面出現了兩個空間透視關系的矛盾，產生了一個共同面，另外還產生了體面關系轉換，使方向位置產生錯覺，有比較強的空間趣味。
將矛盾空間應用于平面設計，會產生視幻覺效果和神秘的視覺效果，使視覺傳達形象具有比較的視幻魅力。
結語
為了增強平面設計中視覺的震撼力，空間關系的變換是一個十分重要的手段。要想創作出驚艷的視覺維度作品，不僅僅要研究視覺空間轉換的技巧，還要研究人們對圖形的三維知覺系統。一幅圖像的某些二維結構元素和人三維知覺解釋系統的某些結構相對應，二維直線被解釋成三維直線，二維的平面被解釋成三維的平面。在第二維和第三維度空間內的那種不穩定的平衡感又會造成一種現代所特有的、戲弄人的動力感?？傊?，要想在設計中會更好地發揮主觀能動做出好的設計就要對人的視覺認知程序有一定的了解。
參考文獻：
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