第一篇：vis基礎系統范文
VIS企業品牌系統設計的基礎
企業標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。企業標志代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案。
企業標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。
企業標志是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。企業標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。
企業標志有如下特征：
(一)識別性
識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
(二)領導性
企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
(三)同一性
標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征??企業標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
(四)造型性
企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
(五)延展性
企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
(六)系統性
企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。
(七)時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。
企業標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。
企業標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。
優秀的企業標志的設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。
隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標志設計也不例外。
標準色及輔助要素設計
◆標準色的設計
標準包是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動的順利進行。企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序，可分為以下四個階段：
1.企業色彩情況調查階段
調查的重點在于分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關系，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。
2.表現概念階段
3.色彩形象階段
4.效果測試階段
標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：
1.標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。
2.突出競爭企業之間的差異性。
3.標準色設計應適合消費心理。
設定企業標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。
◆特形圖案設計
特形圖案是象征企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。
特形圖案又稱“企業造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業識別的造型符號，直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
企業造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。
企業造型圖案設計應具備如下要求：
1.個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業內在精神有必然聯系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2.圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。
◆象征圖案設計
在識別系統中，除了企業標志、標準字、企業造型外，具有適應性的象征圖案，也經常運用。
象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言，象征圖案具有如下特性：
1.能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。
2.能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。
3.能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。
然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言，標志、標準字體在應用要素設計表現時，都是采用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應用效果用了相應的規定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。
象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。
第二篇：企業VIS系統簡介
一、調研計劃(企業背景與市場調查)(1—10為常規項目)
1、企業沿革，產品結構，經營狀況，市場地位，發展潛力，企業心態的研究。
2、產品沿革，產品特質，生命周期的研究分析。
3、同業產品或業務市場的調研的報告
A.現有市場的現狀，市場結構與產品分布的調查分析。
B.目標市場的現狀，潛在容量、地域特點與人文條件。
C.市場與目標市場客戶心態，消費者生活意識，心理結構，消費水平的研究，對應策略的擬定。
D.市場同來競爭局勢的綜合調查分析。
E.同業市場近期與中期，遠期發展趨向的分析測算。
4、企業形象塑造的基本原則
a.企業形象的市場定位;
b.企業表現戰略的設定;
c.產品(或業務)的概念設定;
d.企業整體形象創造的策略思想;
5、CI計劃總體策劃方案
二、基本要素
要素原則：
(一)體現企業精神
(二)突出產品特質
(三)擁有獨特性
(四)具備延伸性
1、企業標志/產品商標
2、企業名稱標準字體(中文、英文)
3、產品牌名文字專用字體(中、英文)
4、專用我色(代表企業，為企業專用的特定色彩)
5、企業象征圖形(吉祥象征圖形)
三、企業辦公用品系列
1、企業專用信封、信簽、便簽(常用普通型與特用高檔等系列)及公文紙
2、企業高層領導專用信簽
3、企業人員名片
4、員工證件
5、員工胸卡(工號、臂章、標牌、徽章)
6、企業票據與單證
7、公文夾、文件袋
8、企業統一用公文箱、公文包
9、企業專用辦公文具系列
10、企業應用不干膠標貼系列
四、企業環境空間設計系列
1、企業辦公區主體建筑特定造型與裝飾設計
2、企業生產區門面主體建筑特定造型與裝飾設計
3、企業高層領導辦公環境空間設計
4、各職能部門寫字間與工作間室內環境空間設計
5、企業主要會議室環境空間設計
6、各生產車間的環境色彩空間設計
7、企業辦公區，生產區內外環境的應用視覺標識系統設計
8、企業自有車輛的標識與裝飾設計
五、企業標準服飾系列
1、企業管理層制服
2、企業文員制服(男式與女式)
3、生產人員工作服
4、企業公關人員服飾系列(春秋裝、夏裝與冬裝)
5、企業保安人員制服
6、企業統一恤衫(或圓領衫)等專用便裝
7、企業運動服裝
8、企業專用領帶
六、產品包裝系列
1、企業產品特寫風格的包裝容器立體造型
2、產品銷售包裝裝潢的統一設計
3、產品中包裝結構與裝潢的設計
4、產品運輸包裝的標識與裝潢設計
5、產品不同系列的包裝設計延伸
6、禮品包裝與配套包裝的特殊設計
7、包裝附屬物(桌牌、標簽等)裝潢設計
8、手提袋(紙/塑質購物袋)結構與裝潢設計
9、企業專用禮品包裝的裝潢設計
七、企業廣告系統
1、廣告宣傳策劃書
A：企業宣傳推廣的廣告戰略思想與策略思想原則
B：廣告導語，分類廣告主題，標題與副標題
C：廣告內文文案(內容、結構、形式與表達方式)
D：廣告媒介政策(廣告媒介的選擇與發布選擇頻率)
E：分類廣告的類別、形式、實施計劃與應用規范
F：特殊廣告 (提升企業形象與拓展產品影響的特殊廣告活動)策劃與實施方案 G：廣告預算的設定方法、廣告總預算與分配計劃
H：非廣告的“廣告”策劃方案
2、企業大眾傳播媒介廣告(電視、電臺、報紙與雜志)系列
A：電視廣告的創意、方案與分鏡頭腳本
B：電臺廣告的構思與方案
C：報紙廣告方案與版面設計
D：雜志廣告方案與版面設計
3、企業戶外廣告策劃系列(海報、招貼、路牌、燈箱、車身廣告等)創意與設計
4、銷售點現場促銷廣告—POP廣告系列
A：廣告桌旗
B：懸掛POP
C：立地POP
D：臺面陳列POP
E：產品、標志、吉祥物橫型POP
5、展示、展銷、博覽會活動策略書的促銷布展設計
6、企業宣傳畫冊創意與圖片攝制、版面設計
7、企業產品樣本、目錄、單項產品散處說明書設計
8、企業廣告性/年、節賀卡設計
9、企業專用廣告性禮品/紀念品設計
10、廣告音樂主題(聽覺形象的建立)
八、企業接待用品系列
1、接待室、洽談間專用茶具系列標識裝飾設計
2、接待室、洽談間專用煙具系列標識裝飾設計
3、接待室、洽談間專用面巾等清潔用具標識設計
4、接待室、洽談間專用本、冊等標識設計
九、企業CI計劃發布會
上述全部計劃完成后，策劃組織新聞發布會包括：
1、發布會現場設計布置
2、通過公共關系網絡、選擇各新聞單位記者、編輯等
3、聯系安排有關報章、電視臺、電臺作不同角度宣傳報導
十、企業識別系統手冊
包括上述一切方面的規范工具書
特殊延展項目
(一)、企業資料蓄存的電腦光盤或VCD、DVD、幻燈片等;
(二)、企業網站建設的推廣與宣傳
第三篇：VIS系統手冊清單2
全套VI分兩個部分， 基礎部分應用部分
基礎部分內容
企業標識規范
企業標準色(色彩計劃)
應用部分內容
辦公系統規范
工作證
員工胸卡 公文袋 便箋
職位牌
紙杯
及時貼標簽
包裝紙
財產編號牌
物質環境系統規范
宣傳系統規范
第四篇：VIS-企業視覺識別系統目錄
西恩觀點：
以下目錄只是一種泛泛的整理，真正的VIS系統應該根據企業的自身特點及所處的發展階段，與設計公司或VIS專業負責人溝通定制VIS.同時不是全面的VIS就是完美的VIS，也是根據企業的情況，分階段設計和導入，有時候根據企業分發展情況，反而更有利于企業的發展，更好的促進企業的品牌建設。 刻板的追求傳統VIS，有時候像手銬和腳鐐，套牢的企業的手腳。
以下目錄僅供參考。
A基本要素系統
A-1 標志、標志釋義
A-2 標志反白制作規范
A-3 標志最小使用范圍
A-4 標志使用最小預留空間
A-5 標志標準制作圖
A-6 標志方格座標制圖
A-7 標志使用最小規范
A-8 企業全稱中文標準字體
A-9 企業全稱中文標準字體方格制圖
A-10 企業全稱中文標準字體反白使用規范
A-11 企業簡稱中文標準字體
A-12 企業簡稱中文標準字體方格制圖
A-13 企業簡稱中文標準字體反白使用規范
A-14 企業全稱英文標準字體
A-15 企業全稱英文標準字體方格制圖
A-16 企業全稱英文標準字體反白使用規范
A-17 企業簡稱英文標準字體
A-18 企業簡稱英文標準字體方格制圖
A-19 企業簡稱英文標準字體反白使用規范
A-20 中英文簡稱基本組合規范
A-21 中英文簡稱基本組合方格制圖
A-22 中英文簡稱基本組合反白使用規范
A-23 中英文全稱基本組合規范
A-24 中英文全稱基本組合方格制圖
A-25 中英文全稱基本組合反白使用規范
A-26 中英文簡稱基本組合規范之豎排、反白使用規范
A-27 中英文全稱基本組合規范之豎排、反白使用規范
A-28 中英文簡稱基本組合規范之橫排、反白使用規范
A-29 中英文全稱基本組合規范之橫排、反白使用規范
A-30 標志與中英文簡稱基本組合規范之橫排、反白使用規范 A-31 標志與中英文全稱基本組合規范之橫排、反白使用規范 A-32 標志與中英文簡稱基本組合規范之豎排、反白使用規范 A-33 標志與中英文全稱基本組合規范之豎排、反白使用規范
A-34 標志與中英文簡稱基本組合規范之居中排(兩種)、反白使用規范 A-35 輔助圖形結構圖
A-36 輔助圖形基本變化形式
A-37 輔助圖形的組合規范、應用規范
A-38 企業標準色
A-39 輔助色
A-40 標志明度使用規范
A-41 標志、標準字與企業分支機構名稱之基本組合規范
A-42 標志、中英文標準字與機構資料之基本組合規范
A-43 企業名稱中英文標準字特殊組合規范
A-44 企業印刷專用指定中英文字體
A-45 吉祥物彩色稿及造型說明
A-46 吉祥物立體效果圖
A-47 吉祥物基本動態造型
A-48 吉祥物使用規范
A-49 標志與吉祥物多種組合
A-50 基本要素禁止組合范例
B應用要素系統
事物用品類：
B-1 集團高級職員名片
B-2 集團職員名片
B-3 分支機構職員名片
B-4 下屬實體(子公司)職員名片
B-5 信紙
B-6 便箋紙
B-7 稿紙
B-8 傳真紙
B-9 國內標準信封(5號，7號，9號)
B-10 國際標準信封(5號，7號，9號)
B-11 企業內部溝通格式
B-12 企業表格格式
B-13 檔案袋
B-14 文件夾、袋
B-15 工作筆記
B-16 POST貼
B-17 不干膠貼紙
B-18 員工胸卡(考勤卡)
B-19 IC卡、貴賓卡、參觀證
B-20 車輛通行證、臨時出入證
B-21 吊帶
B-22 吊帶式工作證
B-23 公文包、通信錄
B-24 光盤資料袋
B-25 3.5寸磁盤貼紙
B-26 錄像帶貼紙
B-27 聘書、獎狀、榮譽證書、賀卡、請柬 B-28 座簽
環境指示類
B-29 企業旗幟
B-30 掛旗、豎旗、談判旗
B-31 企業名稱牌
B-32 造型招牌
B-33 企業大門、外觀標識名稱
B-34 入口道路指示標牌
B-35 廠區分布指示牌
B-36 接待臺及背景板
B-37 樓層指示看板
B-38 部門掛牌
B-39 環境指示圖標規范
B-40 區域內指示看板
B-41 公共設施指示看板
B-42 布告欄、公司形象墻
B-43 戶外指示看板
B-44 建筑外觀
B-45 室內豪華形象墻
B-46 室內簡易形象墻
B-47 玻璃門窗色帶
B-48 職工大會場地規范
B-49 接待室場地規范
B-50 會議室場地規范
B-51 分公司及分支機構形象牌
B-52 橫、豎式懸掛燈箱
B-53 立地式道路導向牌
B-54 立地式道路指示牌
B-55 停車場區域指示牌
B-56 企業廠房外觀
B-57 生產區樓房標志設置規范
B-58 生產車間門牌規范
安全生產類
B-59 生產區平面指示圖
B-60 生產區指示牌
B-61 室內企業精神口號標牌
B-62 車間室內標識牌
B-63 警示標識牌
B-64 內部作業流程指示
B-65 設備標識牌
B-66 車間功能區域地面導向線
店面、活動展示類
B-67 小型銷售店面規范
B-68 大型銷售店面規范
B-69 資料展示架
B-70 店內背景板(形象墻)
B-71 終端售點貨架風格
B-72 室內環境風格
B-73 條幅規范
B-74 氣球飄帶
B-75 立墻燈箱
B-76 路牌形象
B-77 大遮陽傘
B-78 串旗、彩拱門
B-79 展示用POP、標簽
B-80 刀旗、大型掛旗
廣告宣傳類
B-81 通欄廣告版式規范(黑白、彩色) B-82 半版廣告版式規范(黑白、彩色) B-83 版廣告版式規范(黑白、彩色)
B-84 報或雜志廣告版式規范
B-85 DM、臺卡版式風格
B-86 POP版式風格
B-87 影視標版風格(A、B)
B-89 網頁版式形象規范
B-90 文宣印品之畫冊
B-91 文宣印品之月刊
B-92 年歷、月歷、日歷
B-93 廣告手表、雨傘、鑰匙扣、打火機、煙灰缸 B-94 紙杯
B-95 塑料袋、手提袋
B-96 包裝膠帶、禮品包裝紙
B-97 公交車體廣告風格
車體、服裝類
B-98 面包車
B-99 中型廂式車
B-100 巴士
B-101 大、中型廂式貨車
B-102 管理人員春夏裝(男、女)
B-103 管理人員秋冬裝(男、女)
B-104 前臺工裝
B-105 店面職員工裝
B-106 生產職員工裝
B-107 清潔職員工裝
B-108 警衛職員工裝
B-109 運動裝
B-110 休閑上裝
B-111 文化衫
B-112 領帶、領帶夾、腰帶
B-113 帽子
B-114 工牌、徽章
第五篇：VIS視覺識別系統調查表
為了能夠加快公司的發展，樹立企業整體形象、加強企業員工的凝聚力、提高企業市場競爭力、優化企業資源整合，公司將在近期導入全新的企業VI視覺形象系統，實施企業視覺品牌戰略。請員工們積極配合，做好企業內部員工調查問卷活動。
(注意：請把選擇的選項標注為彩色，例： □ 報刊、雜志、電視等廣告媒體)
1、你認為目前本公司視覺品牌的傳播途徑最好是什么?
□ 報刊、雜志、電視等廣告媒體
□ 廣告牌等
□ 員工形象
□ 公司辦公室環境形象
□ 名片、信封、傳真紙、網絡(網站)等
□ 業務聯絡過程
□ 展覽會交流
□ 交通運輸工具
其他：
2、你認為我們公司目前的標志有哪些優、缺點：
優點：
□國際化
□簡潔、易于識別記憶
□形象化
□ 信賴度很高
其他：
缺點：
□ 現代感不強
□ 視覺沖擊力不夠
□ 個性化(獨特性)不夠
□ 視覺藝術化不強
其他：
3、目前公司最需要去改進設計或加強的是：
□ 公司標志形象
□ 名片、信封、傳真紙等辦公事務用品設計
□ 產品宣傳畫冊(目錄)、廣告資料
□ 公司服裝應該進行統一化設計
□ 交通運輸工具
□ 展覽會展廳
更多：
4、你認為我們公司在哪一方面比較薄弱(或不夠重視)：
□企業理念(目標)
□企業內部管理
□視覺品牌形象
□其它
5、你認為本公司的經營理念為：
□誠信為本
□以人為本
□科學管理
□其它____________________________
6、您認為本公司的企業精神為：
□團結
□奮斗
□拼搏
□嚴格
□向上
□創新
□穩健
□誠信
□開拓
□其它____________________________
7、您希望本公司新的標志形象：
□英文組成
□中文組成
□圖案構成
□圖案加標準字
8、在新的企業形象系統中，你認為選擇什么東西來做為我們的企業吉祥物形象更加合適： □海鷗
□帆船
□卡通形象
其他：
9、公司即將導入全新的視覺品牌形象，你希望它給我們起到什么作用：
□統一企業形象
□視覺品牌規范化、標準化
□獨特(與眾不同)的企業形象
□加強企業市場競爭力
□增強企業員工的凝聚力
其他：
10、公司的發展離不開你的支持，希望你能為本公司在視覺品牌發展方面提出幾點寶貴建議：
在此感謝你為本公司提供你的珍貴建議!如你的更多或更好的想法，請整理成書面材料后發Email至515102066@QQ.com，我們將會對你的建議進行認真研究后，與你再次探討。
企業拓展
負責人：張明震
電話：13637433028