公益海報設計范文第1篇
關鍵詞：公益海報,阿茲海默癥,設計創意
本次活動以倡導社會對阿茲海默癥, 俗稱老年癡呆癥老人的理解、關愛及孝敬為主要目的, 利用大學生公益海報大賽的方式, 促進大學生對老人的關注, 喚起他們的社會、家庭的責任感和對老人的關愛之心。同時, 通過海報這個通俗易懂、易于傳播的藝術媒介, 呼喚全社會、各個家庭成員對老年人的關愛, 以促進家庭幸福為切入點, 建構社會和諧。
一、公益海報
公益海報作為一種現代宣傳常見的形式, 其他藝術形式相比較有獨特的功能與作用。一幅優秀的公益海報可以弘揚良好的社會風尚, 潛移默化地倡導正確的價值觀、道德觀, 宣揚真、善、美的人性本質。目前公益海報設計語言的程式化、高功能性的設計模式被大眾所認可, 這種模版化的設計可以給公益海報的視覺傳達帶來便利。
二、針對特定主題進行公益海報設計
阿茲海默癥的核心癥狀為ABC三部分, 即:日常生活能力降低 (Activities of daily living) , 精神行為異常 (Behavior) , 認知能力下降 (Cognition) 。雖然阿茲海默癥在每個病患都不相同, 仍有許多共同的癥狀。早期癥狀常被誤認為是“年紀大了”的憂慮, 或是壓力的一種表現, 疾病初期最常見的癥狀是難以記住最近發生的事。此次公益海報設計就是以“認知能力下降”這一點為主題, 以下從三個方面來闡述設計的方法。
1. 尋找好的創作切入點
認知功能下降是典型的首發征象為記憶障礙, 早期以近記憶力受損為主, 遠記憶力受損相對較輕, 表現為對剛發生的事、剛說過的話不能記憶, 忘記熟悉的人名, 而對年代久遠的事情記憶相對清楚。早期常被忽略, 被認為是老年人愛忘事, 但逐漸會影響患者日常生活。同時語言功能逐漸受損, 繼而出現找詞、找名字困難的現象, 可出現計算困難、時間地點定向障礙、執行功能下降等。
如何來表現阿茲海默癥患者的記憶逐漸缺失這一特點呢?此次海報設計大賽一等獎作品《看、讀、聽》系列, 就找到了好的創作切入點, 即從人日常行為的三個方面進行表達。作品中的人物在做我們熟悉的日常生活中的行為, 但卻無法達到正常日常行為的結果。作品《看》的畫面中, 一位老人正在用電視遙控器選臺, 但是他面前卻沒有電視機;作品《讀》表現的是一位老人正在讀報紙, 但是面前的報紙上沒有字;作品《聽》里面的老年人正在用耳機聽音樂, 但是耳機的線卻是斷的。這一系列作品, 用缺失的電視機、缺失的文字、斷了的耳機線來表現記憶力受損、不能記憶剛剛發生的事情。
2. 豐富公益海報的設計創意
有了好的切入點, 還要根據公益海報的特點, 豐富其創意設計。公益海報在戶外展示、與受眾瞬間接觸的傳播方式, 決定了它必須調動有效的色彩、圖形、文字等因素形成強烈的視覺效果。
色彩:這三個主要元素中, 色彩的瞬間感染力最強。人對色彩相當敏感, 當人們初次接觸一件設計作品時, 最先吸引其注意力的, 就是作品的顏色, 其次是圖像, 最后才是文字。色彩給觀眾的印象特別強烈, 它所呈現出的各種思想情感, 具有鮮明的情緒感染力。雖然色彩引起的心理情感會因人而異, 但由于人類生理構造和生活環境等方面存在共性, 因此在色彩心理方面, 可歸納出共同的規律。在海報設計中, 根據不同的主題來選擇運用不同的色彩體系, 可以強化海報的主題。
圖形:圖形在公益海報的版面空間里準確、生動地傳遞出設計的主題和關鍵信息。合適的圖形能夠直接與觀眾溝通, 不需要大段的文字進行輔助, 對于公益海報來說是最好的表達方式。圖形相對于文字來說, 更容易被觀眾記憶和接受;把復雜的情緒和含義用觀眾熟悉的圖形表現出來, 可以跨越國界、文化等區別為所有人理解。在選擇公益海報中使用的圖形時, 注意圖形和主題的結合要緊密, 簡潔而清晰的畫面可以更好地傳達設計者的意圖。其次, 圖形的使用最好具有一定的代表性和象征意義, 可以引發觀眾的思考和聯想。
例如此次大賽二等獎作品《別把父母弄丟了》使用了“鞋”作為畫面唯一的圖形。年輕男士的鞋、年輕女士的鞋與老年人的鞋并排放置在一起, 鞋帶與鞋帶緊密相連, 表現阿茲海默癥老人容易“迷路”, 年輕一代要付出愛的關懷的主題。
文字:文字是承載文化的載體, 是公益海報設計中重要的元素。文字傳達設計信息, 同時又有審美的功能。公益海報設計中, 文字的創意可以說是畫龍點睛之筆, 應用水平的高低會直接影響信息的傳達和設計的整體層次。在公益海報設計中, 文字可以單獨作為設計元素進行設計, 也可以與圖形以組合的方式出現。
3. 充分結合民族特點和民俗藝術
面向大眾的公益海報的設計, 民族文化和民俗藝術的特點也是可以借鑒的好素材。文藝界近年來出現大量“中國風”的作品, 就是這一點的印證。民俗文化的色彩選擇基于人的本能感官喜好, 單純明快, 濃烈鮮明。其高純度、強對比的色彩原則, 是中國民間藝術的主要色彩使用傾向。高純度的飽和色彩, 是大自然萬物的健康、生機盎然的反映, 代表著喜慶、熱烈、富有生命力、積極向上、令人振奮的文化含義。體現對美好生活的向往, 飽含吉利祥瑞的意義, 有助于傳達正面的宣傳信息, 與公益海報的主題表現相得益彰。
三、結語
公益海報在人們社會生活中, 發揮著重要的作用。一幅優秀的公益海報作品, 不僅能從深層反映出現代社會、經濟與文化狀況, 而且能對規范社會行為、改善社會風氣、創造良好社會環境起一定的指導作用。在經濟文化多元化的環境下, 如何豐富公益海報的設計創意與表現, 針對不同的主題, 創作出有特色、有創意的公益海報, 就成為當代設計師所要研究的重要課題。
參考文獻
[1]達志翔.《淺談公益海報設計》.《藝術與設計》.
公益海報設計范文第2篇
摘要：通過對于鄉村公益廣告的發展闡述，從鄉村振興和美麗鄉村建設出發，探討了目前鄉村公益廣告在創意構思和推廣策略上面臨的環境因素，基于此，提出了如何針對新時代特點，進行鄉村公益廣告的創意設計，強化了將融媒體特點和公益廣告內容相互補充，希望能為鄉村公益廣告創作提供一定的借鑒作用。
關鍵詞：鄉村公益廣告;創意設計;實踐
隨著鄉村振興策略的提出以及中國公益廣告事業的蓬勃發展，鄉村公益廣告也在社會的發展進步之下日益成熟。鄉村公益廣告的發布者和傳播者、廣告形式、廣告的主題內容、廣告媒體、廣告目標人群以及廣告環境等都對鄉村公益廣告的發展和形成產生了影響。
一、鄉村公益廣告的發展闡述
在新中國成立初期，公益廣告迎來了發展較為迅速的黃金期，這一階段，主要是標語、口號形式的公益廣告較多，且發布的主體大多都是政府部門，公益廣告的內容偏向于政治性和軍事性，在這一階段，戶外標語是鄉村公益廣告的主要表現形式。隨著現代化經濟發展的進程加快，鄉村公益廣告所承載的載體日漸多樣化，出現了諸如車體廣告、口頭傳播廣告、戶外公益廣告、電視公益廣告等不同的廣告形式。同時，在鄉村公益廣告主體設定方面，由于城市公益廣告開始從各種國家大事相關聯的軍事、政治題材轉向關注和普通民眾生活密切相關的社會萬象。在這些公益廣告形式的影響下，鄉村公益廣告的表現主題也轉向多元化，例如社會道德類、科教文衛類、改變觀念類、資源環境類、關愛農村特殊群體類、日常生產生活經驗類等等，這些主題都紛紛走入農民的視野。
由此可見，鄉村公益廣告的發展和形成過程都深受國家導向、時代背景、創意內容以及地方媒介資源等方面因素的影響。如今，各鄉村職能部門都充分利用互聯網、短視頻媒體資源、微信公眾平臺，在鄉村振興、生態鄉村等前期的創意推廣階段，將環保知識、鄉村建設內容和衛生健康常識等內容和各種地域特色文化。例如順口溜、漫畫、山歌等形式來進行創意的表現，再通過板報、文藝表演、宣傳欄、垃圾桶、回廊等和實際生活場景貼合的載體來進行推廣。
二、鄉村公益廣告推廣的環境因素
目前，鄉村公益廣告在創意呈現和推廣策略上所面臨的環境因素主要有以下幾點：
1、體現出地域文化內涵和特色元素。我國各個不同地域間的民族文化源遠流長、豐富多彩，尤其是侗族、壯族、苗族、瑤族這幾個民族當中，其紋樣、文字、圖形、色彩等視覺元素都是我國民族文化當中最具代表性且廣為流傳應用的元素。在當前鄉村公益廣告創意構思階段以及后續的設計階段，都要充分利用這些元素及其文化內涵，結合民族地區的民俗風情等文化元素，就地取材、因時制宜，使其成為鄉村公益廣告設計創意的亮點。
2、針對目標人群的特點來設計。目前我國的鄉村人口構成當中，主要特點是老年人居多、青少年居多、婦女居多這三多的情形。而青少年則是鄉村公益廣告推廣的主要目標群體，他們也在社會的科技變革當中起到了承上啟下的作用，同時由于他們成長于互聯網最發達的當下，因此獲取信息的途徑更具多元化和豐富性的特點，他們不僅會接收來自學校和家庭的信息，也會受到各種網絡媒體、社會媒體的信息影響。在這樣的背景之下，差異化、多樣化的信息交流會造成青少年的價值模糊以及無價值標準。因此在研究鄉村公益廣告的創意推廣時，需要結合目標人群的特點來進行構思和創意的推廣。
3、需要和融媒體的推廣形式相吻合。隨著我國公益廣告的蓬勃發展，各種網絡鋪設日漸完善，加上移動智能終端的普及之下，公益廣告的設計溝通渠道不但要覆蓋到傳統電視廣播、印刷媒體以及戶外媒體上，更需要囊括由移動互聯網所衍生出來的新媒體之上，而融媒體則對這些媒介載體進行了充分利用，整合了傳統媒體的資源優勢以及新媒體的互動性強、及時性等特點，為鄉村公益廣告創意表現以及推廣提供了新的平臺。
三、鄉村公益廣告的創意表現策略
針對這三個方面的因素來進行綜合考慮，我國鄉村公益廣告的創意策略階段主要構想方式如下：
1、在階段性創意方面，可以借助地方文化元素進行深度應用，并將其進行年輕化的呈現。一方水土養育一方人，同時也孕育出不同的地域文化，尤其在我國多民族聚集的大環境之下，文化也呈現出多元化的特點。因此，不同地區有著自己獨特地方方言、地方民謠和諺語。在國家號召進行美麗鄉村建設的口號之下，我們應當結合地域的優秀文化特色作為創意的亮點和創意來源。例如在廣告創意表現元素和創意主體構思上，可以借鑒和地域文化息息相關的文學、舞蹈、音樂風俗等文化富豪元素，就地取材、物盡其用，因時制宜。比如之前廣為流傳的普通話夾雜著南方口音的“藍瘦香菇”，就讓設計師挖掘到這些網絡流行詞當中的創意元素。當然除了網絡流行語之外，還可以結合大量熟悉而又有趣的民謠諺語來進行創意元素表現，這種表現形式能大大削弱過去公益廣告表現中的說教感和宣教性，讓民眾感覺到更多的親切感。同時，在對民族文化進行運用時，可以深度選擇從視覺文化轉向精神文化的挖掘式運用，使其既來源于生活，又高于生活。此外，由于時代背景不相同，很多人并不能完全深刻理解民族文化元素背后所蘊含的含義，而通過創意、開發，能讓民族元素維持原有核心精神基礎之上變得更加年輕化，從而引起受眾的共鳴。
2、強化融媒體特點和創意內容間的關聯。針對不同的目標人群，發布切入點不同、風格不同的廣告形式，而不是單一說教、大同小異的公益廣告形式，并以此來實現公益廣告社會教育方面的功能。首先，可以合理運用民族文化元素，來更有效的實現共鳴，接著，以推廣渠道作為基點，將其他推廣渠道作為脈絡，通過渠道受眾層面的鋪設，覆蓋到相關目標人群所喜愛的網絡空間之中，最后，以某個主體作為基點，通過多元化和豐富性的創意內容呈現，塑造人民群眾喜聞樂見的藝術形式。
四、結語
總的來說，在博大精深的中國傳統文化影響下，鄉村公益廣告應立足于傳統文化內涵之上，將優秀中國傳統文化元素巧妙運用到公益廣告設計之中，創作出獨具創新性、深受民眾喜愛的優秀公益廣告作品，從而推動社會經濟的蓬勃發展。
參考文獻：
[1]王蘭.淺析中國傳統文化在現代廣告設計中的運用團文化景觀呈現，2016（15）：45-46.
[2]商艷玲平面廣告設計中的民族文化元素運用m新聞與寫作，2014（10）：105-107.
（本文系 2021年湖南省大學生研究性學習和創新性實驗計劃項目《“鄉村振興戰略”背景下的鄉村公益廣告設計研究》成果，項目編號：湘教通〔2021〕197號3400）
公益海報設計范文第3篇
(一) 公益海報
“公益”從字面上可以理解為公共的利益, 海報又稱“招貼”“宣傳畫”等, 結合兩者的定義就是把這些以公共利益性為主題的海報張貼在公共場所傳達某種觀念, 呼吁公眾關注某一社會問題, 以宣傳公共道德, 公共法規, 社會文化等內容, 以合乎公眾利益的準則去規范自己的行為, 支持或倡導某種社會事業或社會風尚。不帶有明顯的商業目的的宣傳。
(二) 插畫
插畫, 西文統稱為「illustration」, 源自于拉丁文「illustraio」, 意指照亮之意, 也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。插畫是一種藝術形式, 作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式, 以其直觀的形象性, 真實的生活感和美的感染力, 在現代設計中占有特定的地位, 已廣泛用于現代設計的多個領域。
二、插畫在公益海報設計中的應用
(一) 插畫在公益海報設計中的創意
在公益海報中運用插畫表現其隨意性和偶然性能產生強烈的沖擊力和震撼力同時有意想不到的視覺效果, 插畫的廣泛性決定了在應用中識別易懂的特點, 公益海報的觀者人群的范圍較大, 與插畫形式的結合能夠更準確地在不同年齡層次的觀者中傳達其信息。其中在運用插畫形式的創作中應注意以下幾點創意。
1.創意切入點。在公益主題與表現創意找到合理的聯系點, 不應過多停留在傳統的創作方式上, 對問題的再現闡述揭示公眾在社會生活的重要變化和所忽略的問題, 以借物表達, 使其主動與藝術進行平等自由的交流。在創意切入點中要注意強調運用生活化, 通俗化的特點達到個人創意的同時與公眾意愿之間尋求一個彼此都能接受的基礎點, 與公眾產生心理共鳴, 拉近溝通距離。
2.視覺表達。人們在觀看一件作品時, 往往從視覺的認知到引起興趣, 這個過程只需要短短的幾秒, 然后在預算自己是否要看下去, 在這有限的時間和范圍內, 好的設計作品應該在第一眼的視覺沖擊力上給人過目不忘的印象。這就是視覺表達的選擇, 插畫的材料豐富性和線條的多樣性是較為直觀的表達, 人們對事物的感知慣有一種思維常態習慣模式, 并用其思維作為一種參考標準, 在視覺表達上如運用一種反常態的形式進行, 比如原本實物的色彩反襯, 形態變形等, 都能在視覺中帶來不同的效果, 吸引公眾的眼光。
(二) 分析插畫在公益海報設計中的應用
用插畫的形式來表達公益海報設計深受大眾和設計師的關注與喜愛, 插畫能夠更有效的解釋海報的主旨意義, 插畫可以說是最具有表現意味的, 它與繪畫藝術密切相連, 展示出獨特的藝術魅力, 從而更具表現。在盧布爾雅那海報節中許多關于公益主題的海報創作以插畫表現形式進行, 其內容新穎, 表達清晰, 跨越國際文化, 以海報為媒體, 將重要的信息傳達給全球受眾, 并聚集優秀的國際海報。正因為盧布爾雅那海報是面向世界, 插畫便成為了最好的表現手法。
1.主題定位。盧布爾雅那海報在確定主題方面以人類整體利益為目的, 更好的使人們認識到某些事態的嚴重性, 用直觀或嘲諷的手法表達, 提醒人們對事態的覺悟, 針對最新的社會動態以插畫形式做出呼吁公眾的公益海報。比如2011年對非洲豹保護, 種族歧視, 文化差異等主題實事內容。
2.海報的整體把握。畫面的整體設計需簡單明了, 布局要合理。把握好主題, 設計理念要緊緊圍繞主題來構思, 明確設計思想意圖。畫面整體安排為版面中心, 中心思想的表達應安排在顯眼的位置, 掌握好留白的運用, 美觀而不空曠。例如, 2011年盧布爾雅那海報節作品《All you need is acceptance》大面積留白以拉丁語系“a”為主字母, 拉丁語系的輔音字符上下用黑線劃掉, 表達文化的同屬性, 接受差異, 這樣的構圖設計給人感覺不擁擠、不忙亂、以平靜, 有深思與想象的空間。
3.創意表達。一幅插畫海報的亮點不僅在于插畫形式的表現手法上, 要使海報眼前一亮回味無窮重要的就是在創意的表達上, 創意要符合公眾的心理需求, 避免說教式, 命令式, 注重創意的情感因素運用, 以情感訴求方式為主, 圍繞幽默, 哲理, 人情, 震撼力等手段, 達到與受眾的情感交流, 觸動公眾改變態度并進一步內化到自己的行為中。在創意表現上一般有夸張式圖形、傾斜式圖形、反常式圖形、悖論圖形、反比例或是超現實主義的表現手法使得圖形的創意更新穎、構圖更合理、表現形式更獨到、更有個性、內涵等。如2011年盧布爾雅那海報節作品《Preserve the natural heritage》對非洲虎的保護, 而這種保護是來源于人們過度接觸非洲虎而造成的滅絕, 海報中非洲虎身體紋路與人的手掌結合即常行又不同于常行改變原有實物形象, 巧妙運用物體與現象相結合, 以傳達非洲虎滅絕的原因, 提示如何保護這些快要滅絕的動物。
4.色彩的應用。不論是插畫色彩的豐富, 黑白插畫的應用都能深刻準確的表達設計者面對主題的情感表現, 運用顏色可以達到對比或融合的不同效果。效果的不同也將會有不同的情感傳送, 如果運用了明度對比的方法, 希望可以借此突出警示世人的主題。明暗對比效果強烈, 則給人的視覺印象深刻。這樣一種處理方式可以更好的刻畫主題。顏色的把握與運用也是海報的關鍵因素。如2011盧布爾雅那海報節作品《Fun in the sun》整個畫面以天藍色為主, 黑色為鋪, 藍色的天空給人一種開闊輕松之感, 黑色的蒙面阿拉伯女子, 男子牽手蒙面女子去感受陽光感受開闊美好的世界, 同時在這一幅輕松美好的插畫公益海報中直述出阿拉伯女子在其社會群體中的地位, 呼吁公眾關注阿拉伯女子, 不因宗教信仰的不同而忽略了她們美好的未來。
三、插畫在公益海報設計中的總結和思考
應用插畫形式表達公益海報的主題思想性具有獨特的繪畫語言, 由于插畫形式的多元化和個性化使得海報風格各異, 形式多樣, 藝術性高。圖形帶來了空間上的張力和視覺上的張力, 這樣的作品往往能夠抓住公眾的眼球, 在進行設計時, 將插畫元素融入其中, 使傳達的信息給人一種通熟易懂的親和力, 展現出不一樣的張力感受, 使其發揮更大的社會效應。借助計算機進行輔助調整和處理, 也可以是與多種插畫表現形式相融合的一種形式。由設計者發自內心情感用最直接樸實的方式表達一種價值觀, 社會觀, 達成與觀者的情感共鳴, 插畫公益海報的表現張力和親和力, 以及從多種繪畫藝術中吸取的多種形式與風格, 帶動觀者的審美視覺的多樣性和創意, 傳達一定的意境美的同時引導人們正確的社會價值走向。
摘要：隨著現代設計風格多元化, 插畫在公益海報設計中的運用越來越廣泛, 為了能使不同年齡的觀者在較短的時間內獲取海報傳達的信息, 將插畫融入公益海報中使傳達信息帶有一種親和力, 從而更加貼近生活, 以求達到與觀者的共鳴引導觀者發現問題, 如何使插畫成為一種在公益海報設計里快速傳遞信息有效的表現手法, 將插畫更好的運用到海報設計中加深視覺張力引起觀者更大的社會反響, 是此文的探索研究目的。
關鍵詞：插畫,公益海報,表現手法
參考文獻
[1]李輝周.數字化時代原創手繪插畫設計及應用研究——以海報設計應用[D].合肥工業大學, 2010.
公益海報設計范文第4篇
一、服務設計
1991年,服務設計由Michael Erlhoff教授作為一門設計課程引入科隆國際設計學校(KISD),Birgit Mager教授在推動服務設計的發展中起了重要的作用,由此開辟了服務設計發展的新篇章。live|work作為第一家服務設計咨詢公司在倫敦正式成立。2004年,服務設計網站(Service Design Network)由科隆國際設計學院(KIDS)、卡耐基梅隆大學、Linköpings大學、米蘭理工大學和多姆斯學院正式發布,目的是為服務設計學者和專家創造一個國際化網絡。目前,這個網絡已經擴展到世界范圍的服務設計專業人士和設計公司。
下圖(圖1)為服務設計在全球范圍內的分布圖:
Mager.B(2008)在《Designing Services with Innovative Methods》一書中提到,要從雙贏的角度來審視服務設計:從顧客角度講,該服務是有用的、可用的、符合需求的,從服務提供者角度講,該服務是有效的、高效的、與眾不同的。服務設計師通過對人們需求和行為模式的觀察和分析,提供相應的解決方案,這些方案不只針對當下存在的問題,同時還立足于未來。這個過程需要有探究性的、有創造力的、有價值的設計方法。服務設計源于傳統的產品設計和交互設計,把該領域現有的設計方法移植到服務設計領域。2可見,服務設計是以跨學科為研究背景,以用戶為中心,以設計師為主導,兼顧多個相關利益者,具有系統性、可持續性的設計。
二、公益項目中的服務設計
當前,社會公共服務受到越來越多的關注,并成為社會創新的重點,歐美有很多由政府購買,或社會公益組織發起,并聯手設計公司運用服務設計推行的公益項目。公益項目的非盈利性和服務對象的特殊性,使得公益項目服務設計有別于普通的商業項目。
1. 以服務對象需求為出發點
公益項目與商業項目最大的區別在于利益趨向不同,公益項目首先要獲得社會效益,不是簡單的追求經濟效益。在公益項目設計時,設計團隊必須對用戶進行深度調研,準確把握服務對象的需求。設計人員可以在完全開放的狀態下,走進用戶家庭與用戶共同生活、一起勞作,這樣既可以與用戶建立良好的信任關系,也能發現最真實的需求。除田野調查法外,還有許多了解用戶需求的方法。IDEO公司在非洲加納的服務設計項目中,為了調研當地人如何進行購買決策,他們在當地設立了一個模擬商店,在完全自然的狀態下觀察用戶挑選商品的過程,并在此基礎對用戶進行有針對性的訪談,以全面掌握用戶購買過程中遇到的各種問題。3
2. 設計團隊是服務對象的伙伴
在公益項目運作中,服務對象一般是社會弱勢群體。長期粗放的援助方式,使他們認為社會公益組織能給他們的不外乎資金或物資,使得社會公益組織在他們心目中成為高高在上的施舍者。被服務對象似乎需要對這類組織感恩戴德,同時在心底里產生敬而遠之的想法,不愿意與這類組織有更多接觸和交往。因此,基于公益項目的服務設計團隊需要打破這種局面,正如《Do More Than Give》4認為,社會公益組織在給予錢、物支持的同時,提供更加合理的解決方案,給予他們更多的陪伴和鼓勵,成為他們的伙伴并一起走出困境。
IDE設計公司在埃塞俄比亞進行一個扶貧項目,與當地農民第一次交談時,他眼中充滿了絕望,喋喋不休地抱怨著當地政府不公平的土地分配制度,描述發生在他家的種種不幸。他以為設計團隊不過是過客,于是把項目人員當成了苦難的傾訴者。第二天,當農民發現設計團隊留下來在當地認真開展工作時,他的態度發生了很大的轉變,開始向設計團隊講述他想通過怎樣的途徑來改善生活窘境,不再抱怨,而是思考出路。促使他發生轉變最重要的原因在于,設計團隊愿意留下來真誠地幫助他們解決問題。5
3. 邀請用戶成為設計團隊一員
盡管,公益項目的服務對象可能是弱勢群體,但他們面對當地各種問題時比設計團隊的任何人都更有權威。設計團隊可以邀請當地一些人加入設計團隊,也許他們能提出更有價值的解決方案。自由設計師Kara Pecknold與NGO合作,共同幫助非洲編織者開拓市場,希望把產品銷售到更遠的市場。設計師邀請當地的編織者把編織過程畫下來,以便了解他們的工作分工。設計師發現畫中編織原料的形態非常有趣,于是對其進行再設計,使其成為編織物的品牌標志(圖2)。如果該公益項目與設計團隊的文化背景或語言不同,當地人能幫助設計團隊深入了解當地人文,與當地人建立良好的關系。6
4. 平衡多個相關利益者的利益
每個社會問題的背后都有著錯中復雜的原因。社會公益組織若要解決這一問題,不能簡單的指向服務對象,必須梳理各條利益鏈中各方的需求,尋找有效合理的解決方案。“Today’s Market Prices”7是IDE設計公司在柬埔寨為當地農民設計的公益項目,幫助當地農民準確掌握農產品的市場價格,保證農民出售農產品時獲得及時的價格信息。這一項目的直接受益者是當農戶,兩個關鍵參與者:PEA(Privatiaed Extension Agents)和農作物收購商,還有政府市場價格信息中心、通信運營商等。
工作流程如下:(1)政府市場價格信息中心收集當日農產品價格信息→(2)PEA從政府市場價格中心獲取信息→(3)農戶通過手機向PEA請求獲得相關農產品的價格→(4)PEA回應農戶請求通過通信運營商發布信息→(5)當收購商上門收購時,農戶比照從PEA獲得的市場信息進行價格談判→(6)收購商與農民完成交易。
公益項目中各相關利益者的利益,包括經濟效益和社會效益兩個方面:對于農戶,他們的農作物賣出更加合理的價格;對于收購商,因價格公道增加他們交易成功的幾率;對于PEA,提高組織在當地的形象;對于政府,發揮其因有的社會職能;對于通信運營商,增加短信業務量。不同角度的相關利益者,其所得各有不同。
5. 注重項目的可持續性
公益項目的可持續性,可以從兩個角度分析,從廣度上,服務設計師需關注項目對社會、環境、文化的影響,設計方案能推動社會有序發展;從深度上,要注重項目的延續性和持久性,能相對有效的幫助服務對象解決問題,且具備在無外援時應對困難的能力。埃因霍芬政府邀請克隆大學應用科學的服務設計機構,為街頭賣淫女設計有效的方案幫助她們回到正常的生活,避免其再次淪落街頭。設計團隊通過深入調研,與當地政府部門、醫療部門、教育部門、她們的家人、鄰居等聯手,為她們提供一個全方位的解決方案,分為基礎階段和進階階段:在基礎階段,幫助她們恢復身體健康、學會獨立、接受教育、建立新的人際關系;在進級階段,則幫助她們鞏固基礎階段所獲得的成功,獲得醫療支持,爭取一份新的工作,建立新的生活空間。8服務設計團隊在推進該公益項目時獲得了眾多相關利益者的支持,不僅幫助社會邊緣群體再次回到正常的生活軌道,也幫助政府部門解決了社會難題。
三、小結
服務設計為以公益項目為主導的社會創新提供了有效的方法和手段,公益項目為設計提供了實現社會價值的平臺。服務設計并不拘泥于有形產品設計,無形產品同樣是服務設計的范疇。服務設計也不局限于為商業機構服務,以經濟利益為驅動;同樣可以為社會公益組織所用,承擔社會責任,創造社會價值。
摘要：設計一直被視為提高產品商業附加值的重要方式,無形中成為社會特殊階層標榜其身份的專利。目前,設計逐漸走進公共服務領域,開始關注普通大眾的生活,成為社會創新的動力。在歐美,很多設計公司與政府、社會公益組織合作,共同解決公共服務存在的諸多問題,并取得良好的社會效果。
關鍵詞：服務設計,社會創新,公益項目,社會價值
參考文獻
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公益海報設計范文第5篇
戶外公益廣告是公益廣告的有機組成部分,不僅體現了公益廣告要表達的信息,也是城市形象的重要成分,代表了一個城市的精神風貌。毋庸置疑,出色的戶外公益廣告不僅有利于城市塑造良好形象,也能使社會大眾在潛移默化中受到文化情操的感染與熏陶。所以發展戶外公益廣告至關重要。然而必須承認,我國的公益廣告尚處于起步階段,戶外公益廣告的發展現狀也不盡理想,這其中既有政府部門不重視的原因,也有管理模式滯后的緣由,在設計規劃方面也存在不少問題。由此可見,我國的戶外公益廣告要想得到可持續發展,不僅要加強設計力量,同時還要管理的參與,從多個方面入手,才能使戶外公益廣告迎來發展的“春天”。本文嘗試研究戶外公益廣告的設計管理,希望能起到一定的啟發意義。
1 戶外公益廣告設計管理現狀
戶外公益廣告在我國社會發展中有著不言而喻的重要作用,但從目前來看,我國戶外公益廣告設計管理存在一系列不容忽視的問題,主要有以下幾點。
1.1 廣告創意水平不高
創意是廣告的靈魂,戶外公益廣告尤為需要良好的創意,這樣才能吸引公眾的注意,使他們關注社會問題。但是現階段,我國的公益廣告創意水平不容樂觀,一方面是主題相對匱乏,大部分公益廣告局限在“中國夢·我的夢”“講文明·樹新風”等內容方面,旨在響應黨和國家的政策、路線與方針,具備濃烈的政治色彩,而關乎民生、貼近民眾的內容相對較少,亟待進一步拓展;另一方面,公益廣告的表現形式缺乏新意,雖然很多公益廣告都積極弘揚愛國主義精神、倡導社會主義新風尚,但是在表述上過于直接,比較空洞,諸如“做文明市民”“全面建設小康社會”等宣傳語很難激發民眾的共鳴,需要進一步改進。
1.2 媒介選擇比較保守
目前,我國大多數戶外公益廣告依舊采取傳統的媒介傳播方式,即以墻體式的普通噴繪或燈箱廣告為主,制作簡單、樣式較少、缺乏創意。戶外廣告的展示設備中也沒有可供觸摸的屏幕,這種靜止化的表現形式實難吸引民眾的注意力,而且宣傳方式難免灌輸說教之嫌,容易引發民眾的厭煩心理。如今,民眾更希望在一種寓教于樂的境界中吸收廣告信息,這是戶外公益廣告設計者應該注意的地方。
1.3 與周邊環境不協調
戶外是一個復雜性概念,包括自然環境和人文環境。戶外公益廣告必須與周邊環境協調一致,才能有效宣傳廣告信息,同時也能達到美化周邊環境、樹立城市良好形象的目的。然而現階段,我國很多戶外公益廣告并沒有考慮周邊環境,甚至有些廣告只是應景而作,隨意性較強,沒有經過統籌規劃,設置廣告地點時也沒有考慮人們的需求,直接導致戶外公益廣告形同虛設,還造成了人力、物力、財力的浪費。
2 戶外公益廣告設計管理對策
提高戶外公益廣告的質量,是促進我國公益廣告事業可持續發展的力量源泉。不得不承認,我國當前的戶外公益廣告存在創意差、影響弱等問題,所以采取行之有效的措施解決這些問題勢在必行,具體而言可以從以下入手。
2.1 提升設計創意水平
發展戶外公益廣告事業,必須提升創意水平,這是公益廣告的靈魂與生命?？v覽國內外諸多公益廣告,只有那些具備良好創意的作品才能實現更好的溝通效果。一個戶外公益廣告如果沒有創意,就如大衛·奧格威所說的那樣:“猶如快被黑夜吞噬的船舶”。要想使戶外公益廣告實現好的創意,應做到以下兩點。
一方面,戶外公益廣告要主題明晰,貼近生活。戶外公益廣告是為人們的現實生活服務的,所以取材應該來自于現實生活,使公益廣告做到生活性、藝術性和思想性的有機結合。美國的戶外公益廣告之所以優秀,令人過目不忘,原因就在于其內容往往與現實生活和社會發展相切合,廣告主題包括消除種族歧視、提高青少年生活質量、生態環境保護、重視家庭教育等。很顯然,這些題材與人們的現實生活息息相關,使人們很容易找到心理共鳴。我國戶外公益廣告設計者也應該深入尋常老百姓的生活中,緊扣時代發展脈搏,找到合適的廣告題材,給人以啟發和思考。
另一方面,戶外公益廣告應該積極打破二維的表現形式,給人以震撼感。戶外公益廣告絕不是簡單的灌輸說教,而在于以一種潛移默化的藝術形式打動人們的心靈,給他們以啟迪。如果戶外公益廣告缺乏表現力和藝術性,必然使人視若無睹,無法發揮應有的作用。從目前來看,我國的大多數戶外公益廣告是以二維形式出現的,難免缺乏創新性。所以打破二維表現形式勢在必行。如美國一則戒煙公益廣告,其沒有像普通廣告那樣貼在一個直立的墻壁上,而是貼在吸煙室的屋頂上,吸煙者從下面往上看屋頂時,正好看見這幅公益廣告,猶如自己正在被眾人觀看,形成一種自己正被下葬的感覺,心有余悸,顯而易見,這樣的情景體驗遠遠比那些簡單的“吸煙有害健康”的灌輸說教要生動得多。我國戶外公益廣告可以探索立體化表現形式,給人們創造一種震撼感。
2.2 充分利用新媒體的力量
在設計戶外公益廣告時,不僅要注意創意的多元化,還要重視傳媒載體的多樣性,以多角度地傳播廣告信息。
進入21 世紀后,科學技術迅猛發展,媒介技術不斷進步,為我國廣告業的發展提供了前所未有的良好機遇。在科學技術的帶動下,新媒體的發展呈現出如火如荼之勢,它是建立在數字技術基礎之上的數字媒體,包括網絡、信息集成界面、編輯制作系統等?？梢哉f,人類社會已經全面進入新媒體時代,這促使廣告業也從傳統媒介走向了新媒介。在新媒體時代背景下出現的電子多媒體是一種全新的資訊載體,它集文字、圖片、聲音、視頻、音頻等于一體,直觀性強、操作簡便,可以為戶外公益廣告的創新提供良好條件。
現在,戶外新媒體已經進入了人們的視野,如位于我國河南省鄭州市新瑪特的一塊互動應用櫥窗公益廣告,制作者將AR技術、生物識別技術、人臉識別技術、3D技術、體感技術等先進技術融為一體,整合成全新的智能互動應用,廣告內容是Wild Aid聯手湖南衛視的“快樂家族”發起“我與魚翅說再見”的活動。觀眾觀看完宣傳視頻之后,可以通過攝像頭與“快樂家族”合影,然后進行櫥窗游戲,之后再通過廣告右上方的二維碼掃描提取照片,通過轉發分享至QQ空間、微信或微博中。很顯然,這樣的戶外公益廣告將觀眾的現實快樂感和虛擬成就感進行有機溝通,并實現線上與線下的雙向連通,徹底顛覆了傳統的廣告體驗模式。當人們路過櫥窗時,看到的不再是冰冷的促銷海報,而是全新的互動游戲,進而加深了對公益廣告內容的記憶。這樣的戶外公益廣告設計方式值得我國其他城市大力借鑒,通過新媒體力量探索戶外公益廣告的全新表現形式,給人們提供豐富、新鮮、有趣的視覺感受和精神體驗,無形中也將廣告內容傳播出去。
2.3 統籌兼顧,因地制宜
與其他媒體廣告明顯不同,戶外公益廣告與城市、廣場、街道、公路、居民文化娛樂場所有著密不可分的關系。設置地妥當美觀,無疑會成為城市一道美麗的風景線,反之則會影響城市景觀。因此,考慮到戶外公益廣告的創意與載體之后,還要對其位置進行考慮。
戶外公益廣告所處的位置要得當科學,并不是所有區域都適合投放戶外公益廣告,即使是適合投放戶外公益廣告的區域,也必須考慮廣告性質與類型,如在一片空曠無邊的廣場上設置戶外廣告時,廣告面積就不能太小,否則影響觀眾觀看;大型的霓虹燈廣告也不宜設置得過低,否則會失去醒目的效果;商業街的燈箱廣告的高度不能相差太多,否則會產生凌亂之感;路牌廣告也不適合放在綠樹成蔭的街道旁,否則會占用道路面積。
具體而言,戶外公益廣告的設置地點、間隔密度和大小比例,需要結合周邊環境、行人密度、廣告形式等諸多因素。小型的燈箱式公益廣告適宜分布在街區頭尾或中央,在書報亭、候車亭等地方也適合投放小型燈箱式廣告,這樣可以讓人們在等待之余看到漂亮的宣傳圖案和富有深意的文化理念,受到一定的思想影響。大型的雕塑或電腦噴繪公益廣告比較適宜分布在大型廣場或會場中,即使驅車行使,人們也能抽空顧及一下廣告內容,了解其宣傳信息。另外,戶外公益廣告投放還要考慮城市的整體規劃需求,如在行政文化區,適宜投放與政府有關的公益廣告,如市民普遍關心的政府措施、政策法規等;在機關、學校等處,不適宜投放商業性廣告;在城市火車站、汽車站等地,可以設置一些介紹城市傳統文化、社會公德等方面的戶外公益廣告,以增強市民對城市的自豪感?？傊?在設置戶外公益廣告時,必須統籌兼顧,因地制宜。
3 結語
如今,我國正處于由計劃經濟轉向市場經濟的關鍵轉型階段,戶外公益廣告可以幫助解決人類面臨的諸多社會問題,有著至關重要的作用,所以解決戶外公益廣告在設計管理方面存在種種問題,如創意不佳、媒介保守、隨意設置等,解決這些問題顯得尤為必要和迫切。應該采取提升設計創意水平、充分利用新媒體的力量、統籌兼顧和因地制宜等一系列措施。事實證明,只有從多角度入手,方能真正發揮我國戶外公益廣告的價值與作用,為社會主義精神文明建設做出應有的貢獻。
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