公益廣告詞范文第1篇
節約用水，從點滴開始。
節約用水，重在合理用水，科學用水。
節約用水保護水資源，是全社會共同責任。
節約用水是每個公民的責任和義務!
如果人類不從現在節約水源，保護環境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。
保護水環境，節約水資源。
保護水資源，促進西部大開發;節約每滴水，共同創建節水城。保護水資源，生命真永遠。
節約用水是每個公民應盡的責任和義務。
節約用水是實施可持續發展戰略的重要措施。
節約用水造福人類，利在當代功在千秋。
愛惜生命之源，“關”住滴滴點點。
別讓孩子知道的魚類只有泥鰍。
大力普及節水型生活用水器具。
國家實行計劃用水，厲行節約用水。
堅持把節約用水放在首位，努力建設節水型城市。努力創建節水型城市，實施可持續發展。
努力建立節水型經濟和節水型社會。
強化城市節約用水管理，節約和保護城市水資源?，F在，人類渴了有水喝;將來，地球渴了會怎樣?請珍惜每一滴水。
開源與節流并重，節流優先治污為本科學開源，綜合利用。浪費用水可恥，節約用水光榮。
公益廣告詞范文第2篇
校園環境保護廣告語
1、大手小手齊動手共創環保模范城
2、爭做環保小衛士共建環保模范城
3、用我們的小手放飛綠色的希望
4、青草綠樹你我他咱們同住一家
5、創建綠色學校美化學習環境 水的廣告語
1.水孕育和維持著地球上的生命,誰來關愛水的生命! 2.保障飲水安全，維護生命健康 3.堅持團結治水，構建和諧流域 4.堅持人水和諧，建設生態文明 5.改善民生，共享水利發展成果 6.珍惜水資源，保護水環境，防治水污染 7.全面規劃，統籌兼顧，推進水利協調發展 8.節約為本，治污優先
9.珍惜水，保護水，讓水造福人類。 社會通用廣告語
1、創建環保模范城市建設環保綠色家園
2、建環保模范城市創美好幸福生活
3、創建環保模范城市促進社會可持續發展
4、創模你我他實惠在大家
5、樹立科學持續發展觀全民共創環保模范城
6、保護一片綠地撐起一片藍天
7、讓天空永遠湛藍讓綠蔭擁護家園
8、保護環境功蓋千秋破壞環境禍及千古
9、草木無情皆愿翠行人有情多愛惜
10、提高環保意識建設美好家園
11、污染環境千夫指保護環境萬人頌
公益廣告詞范文第3篇
Flash環保公益廣告的設計與實現
引言
隨著上網人數的劇增，越來越多的商業客戶開始重視網絡這個宣傳、展示的平臺，網絡廣告近些年也呈快速發展之勢。在網絡廣告的發展歷程中，簡單的靜態的banner廣告形式已經不能滿足客戶的要求，因此，又出現了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網絡廣告形式之后，又結合了傳統廣告的制作、創意等情況，認為未來的網絡廣告形式中，Flash廣告將大有可為。
關于Flash，是美國的macromedia公司于1999年6月推出的優秀網頁動畫設計軟件。它是一種交互式動畫設計工具，用它可以將音樂，聲效，動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質的網頁動態效果。
Flash使用矢量圖形和流式播放技術。與位圖圖形不同的是，矢量圖形可以任意縮放尺寸而不影響圖形的質量;流式播放技術使得動畫可以邊播放邊下載，從而緩解了網頁瀏覽者焦急等待的情緒。使所出作品最大程度支持網絡傳輸。
Flash在中國的發展經歷了十幾年的時間，起初只是一些愛好者出于個人興趣制作的Flash作品，傳到網上以供網民瀏覽，因為更多的人喜好這種表現形式，以及商家對網絡發展態勢的看好，早期的那些創作者開始承接商業廣告。自此，Flash廣告的制作逐漸興盛。
1997年Flash開始出現在中國，Flash是一個技術門檻比較低，開發成本也相對比較低的優秀軟件。
它讓不少業余愛好者很快能夠加入到創作者的行列中來。最初的Flash動畫制作，大部分人的作品"不堪卒睹"，完全處于一種自娛自樂的狀態中。但是因為其中有不少人曾經擅長圖像、動畫等的制作，他們慢慢的成長為優秀的Flash的創作者。逐漸的一些比較優秀的創作脫穎而出。
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本課題就是運用Flash軟件結合一個原創的動畫詳細講解了這個軟件的使用。把保護環境的重要性從一些小事到大事形象生動的展現在你眼前，希望大家意識到公德心與環境保護是息息相關的，希望人人都樹立起公德心，共同保護我們的生活環境! 藍天白云，空氣清新，鳥語花香，風調雨順，山河變得更加美好，環境變得更適宜居住，這是全人類對新世紀的希望。然而，站在新世紀的門檻上看，全國環境形勢仍然相當嚴峻，各項污染物排放總量很大，污染程度仍處于相當高的水平，生態惡化加劇的趨勢尚未得到有效遏制，部分地區生態被破壞的程序還在加劇。
人存在于這個社會，必然會與別人產生各種錯綜復雜的關系，希望別人能以誠待自己，這就要求我們以誠待人。這是當初做這部動畫的出發點和思想源點，希望做一部動畫來能引起別人的共鳴,也是自己做動畫的出發點，而做動畫一直是自己的愛好和擅長,所有由此引此了這部動畫，公益廣告一直可能被認識是認真嚴肅的事情，總是希望能通過幽默的情節，讓人一笑之后,能有所感想，這也是做動畫的最基本思想。只是想通過這部小小的故事片,希望能有所感悟,不管是作者還是讀者,就已經足夠了。
第一章 Flash公益廣告概述
1.1 Flash的發展歷程
Flash 是由macromedia公司推出的交互式矢量圖和 Web 動畫的標準。網頁設計者使用 Flash 創作出既漂亮又可改變尺寸的導航界面以及其他奇特的效果。Flash涉及到的領域：動畫游戲制作，網絡構件，學習課件，網站廣告設計及全Flash網站，工控界面等等。主要特點是制作簡單，通用性比較大，涉及的領域多，制作出的東西效果都可以做到非常精致。缺點在于有些效果需要別的軟件輔助制作等等，不是所有效果都能制作出來。(比如些3d效果，Flash就很難制作，只能通過導入的方式或者針并針的方式)
Flash有三重意義:(1) FLASH英文本意為“閃光”;(2)它是全球流行的電腦動畫設計軟件;(3)它代表用上述軟件制作的流行于網絡的動畫作品。Flash是一種交互式矢量多媒體技術，他的前身是Futureplash，早期網上流行的矢量動畫插件。后來由于Macromedia公司收購了Future Splash以后便將其改名為 Flash2，到現在最新的
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Flashcs3?，F在網上已經有成千上萬個Flash站點，著名的如Macromedia專門ShockRave站點，全部采用了Shockwave Flash 和Director?？梢哉fFlash已經漸漸成為交互式知量的標準，未來網頁的一大主流。
Flash 最早期的版本稱為Future Splash Animator，當時Future Splash Animator最大的兩個用戶是微軟(Microsoft)和迪斯尼(Disney)。1996年11月，Future Splash Animator賣給了MM(Macromedia.com)，同時改名為Flash1.0 。 Macromedia 公司在1997年6月推出了 Flash 2.0 ，1998年5月推出了Flash3.0。但是這些早期版本的Flash所使用的都是Shockwave 播放器。自 Flash 進入4.0 版以后，原來所使用的 Shockwave 播放器便僅供 Director 使用。Flash 4.0開始有了自己專用的播放器，稱為“Flash Player”，但是為了保持向下相容性，Flash仍然沿用了原有的擴展名：.SWF(Shockwave Flash)。
2000年8月Macromedia 推出了Flash5.0 ，它所支持的播放為 Flash Player 5。Flash 5.0中的ActionScript已有了長足的進步，并且開始了對XML和Smart Clip(智能影片剪輯)的支持。ActionScript的語法已經開始定位為發展成為一種完整的面向對象的語言，并且遵循ECMAScript的標準，就像javascript那樣。 2002年3月 Macromedia 推出了Flash MX支持的播放器為 Flash Player 6。Flash 6開始了對外部jpg和MP3調入的支持，同時也增加了更多的內建對象，提供了對HTML文本更精確的控制，并引如SetInterval 超頻幀的概念。同時也改進了swf文件的壓縮技術。
2003年8月Macromedia 推出了Flash MX 2004，其播放器的版本被命名為 Flash Player 7。Flash MX 2004增加了許多新的功能。
2005年10月，Macromedia 推出了Flash 8.0，增強了對視頻支持?？梢源虬蒄lash視頻(即*.flv文件);改進了動作腳本面板。
2005年Adobe耗資34億美元并購Macromedia，從此，Flash便冠上了Adobe的名頭，不久推出了以Adobe的名義推出Flash產品，名為Adobe Flash CS3(同時也發布了多款捆綁套裝)。
2008年底推出了Adobe Creative Suite 4 Master Collection套裝(簡稱Adobe CS4)中，含有最新版的Flash CS4等.如下圖1.1.1所示:
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圖1.1.1 flash 版本的發展
1.2 Flash的發展前景
Flash被稱為是“最為靈活的前臺”，由于其獨特的時間片段分割(TimeLine)和重組(MC嵌套)技術，結合ActionScritp的對象和流程控制，使得在靈活的界面設計和動畫設計成為可能，同時它也是最為小巧的前臺。Flash具有跨平臺的特性(這點和Java一樣)，所以無論你處于處于何種平臺，只要你安裝了支持的Flash Player，就可以保證它們的最終顯示效果的一致，而不必像在以前的網頁設計中那樣為IE或NetSpace各設計一個版本。同Java一樣，它有很強的可移植性。最新的Flash還具有的手機支持功能，可以讓用戶為自已的手機設計喜愛的功能。當然首先必需要有支持Flash的手機，同時它還可以應用于Pocket PC。
Falsh動畫在網上因短小且內容豐富，成為一種非常好的交互和表達方式，它主要經歷了簡單動畫、位圖動畫、手繪動畫、自動生成動畫幾個發展過程。
1.3 Flash廣告的特點
為何Flash廣告會吸引這么多人的注意力，筆者認為是主要在于以下四個特點： (1)體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過使用關鍵幀和圖符使得所生成的動畫(.swf)文件非常小，因此適合在網站中插入。
(2)跨媒體性強，但制作、改動成本低廉。Flash廣告除了可以在互聯網上進行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機等載體上進行發布、傳播。
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(3)視覺沖擊力比其他的廣告形式要強。同一個產品的廣告，如果采用Flash形式會更容易吸引受眾的注意。
(4)Flash的廣告形式具有親和力和交互性優勢。這是與網絡的開放性結合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動作成為動畫的一部分，通過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結果，使廣告的傳達更加人性化， 更有趣味 ，比起傳統的廣告和公關宣傳，通過Flash進行產品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優勢。
1.4 Flash公益廣告的優勢
動畫一旦變成說教，就索然無味，特別是這種公益性的公告。
說起Flash，不少人會馬上聯想到好玩，搞笑，無厘頭，而說到公益廣告，卻是嚴肅認真的事情。那么Flash公益廣告呢為Flash公益廣告，應該側重在公益廣告的思想性和倡導性的特性上，而Flash只是一個手段.創作一個FLASH公益廣告比創作一個只是抒發個人內心感想的Flash要注意的地方更多，公益廣告是個認真，負責的事情。嚴肅只是創作態度，跟作品好玩不矛盾。Flash公益廣告，應該側重在公益廣告的思想性和倡導性的特性上，而Flash只是一個手段。創作一個Flash公益廣告，首先不要產生公害。如果讓公害搭了便車，怎么也是徹底失敗的。因為逆向的思維方式在Flash里也經常出現，所以要處理得當。由于公益廣告跟公眾溝通，要考慮到公眾是所有人，尊重大家的習俗，信仰，文化等等。避免不適合少年兒童的內容，避免容易誤解、歧義的內容，這些往往是個人創作，自由表達中容易忽略的，其實本著公德心去做就好。
本次畢業設計突破了傳統的框架，用Flash動畫作為公益廣告的創作形式。由于Flash技術表現形式多樣且富有動感，以致在現今社會的文化傳播中被廣泛利用，此次設計通過運用Flash制作公益廣告，希望吸引更多的觀眾來關注環保，通過Flash的形式呈現為大眾創作更加貼近生活、更具有代表性的公益廣告，而公益廣告表現的內容通常都出現在你我的身邊，只要有一顆愛心，就能夠發現更多、做得更好，從而使公益廣告完全貼近實際、貼近生活、貼近大眾。
1.5 Flash公益廣告的不足
雖然Flash公益廣告形式具有很多優點，但是目前Flash公益廣告的應用范圍相對
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較小。主要原因在于：
第一，是人才、經驗不足。相對傳統廣告的龐大的從業人員，Flash廣告的制作人員很少，且是自發加入到這個行列，這就使Flash廣告先天就營養不良。許多閃客并不具備扎實的美工基礎，沒有嚴格的商業操作流程，缺乏知識產權保護，嚴格意義上的制作群體并沒有形成;
第二，雖然我國現在有近億萬網民，但是其年齡結構偏小，關注的多是時尚產品，因此其他產品發布廣告存在可能達不到目標群體的障礙，這就導致潛在的廣告客戶對于這種表現形式的認可度較低，因此在現階段制約著Flash廣告的發展;
第三，廣告創意及產品訴求相對單一。多屬于簡單直觀的表達方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對于產品的深層次特征挖掘不夠，在展示產品特色方面做得沒有傳統的電視廣告好;
第四，Flash廣告目前屬于單打獨斗，真正意義上屬于團隊制作的成品并不多，這點和Flash發展現狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢。
第二章 制作環保公益廣告的準備
2.1 環保公益廣告的構思
公益廣告的創作，既要遵循一般廣告的創作原則，又要體現公益廣告的個性原則。公益廣告創作的個性原則包括以下幾方面。 (1)思想性原則
公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建筑，思想性原則是第一要旨。
思想性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術性統一起來，融思想性于藝術性之中。第43屆戛納國際廣告節上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最后一個明顯小于前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的(均標在相應大腦下)。讓受眾自己去思考、去體會。獨特創意令人叫絕。 (2)倡導性原則
公益廣告向公眾推銷觀念或行為準則，應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。這并不是
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說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。 (3)情感性原則
人的態度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團圓”的廣告，成功地將祖國統一的觀念訴之于情。 (4)公益廣告的創意
如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發自內心地接受，是制作者的首要課題。比如“節約用電，出門關燈”，看看俄羅斯廣告人是如何做的，一組動畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了，丈夫出現在門口。丈夫回來了!妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關關掉，摔門揚長而去。房內頓時一片漆黑。出現字幕：節約用電，人走燈滅。這就是創意，一個出乎所有人預料的結局。
比起商業廣告，公益廣告在創意上相對自由一些，因為商業廣告必受到廣告客戶的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規范和法律，受制約較小，創作者有更大發揮余地。
一個好的公益廣告創意，大致應具備以下特點： (1)深刻揭示本質，透徹剖析事理
中央電視臺曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數字：
全世界每年因吸煙所引起的死亡人數達300萬人，占全年死亡人數的5%;世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命。
一組驚人的數字，一句振聾發聵的警告，從本質上道出了吸煙的危害，讓人們看后膽戰心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。
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一個好廣告創意是智慧的結晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增。 (2)高度藝術濃縮，巧妙含蓄比喻
電視公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。
藝術的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。
(3)適度地夸張，精辟地警策
好的廣告創意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準確的夸張。
確定了動畫的主角之后，便要開始構思動畫的情節和內容，廣告的作用是能以小見大，提取生活題材，精練生活題材，然后以此為題材展開，往往能達到意想不到的效果，如果情節上能有所突破，情節幽默，結局出人意料，往往能給觀眾留下深刻的印象，這便是一個好的廣告了。為了吸引觀眾，片頭的設計很重要，延續廣告主體基調，把廣告中的人物形象放在片頭中，加上一些動畫，場景需要設計出感染力，結合人物的動作，渲染出一種氣氛。
2.2 場景的設計
Flash動畫中場景設計是動畫作品構成中重要的組成部分，場景設計是指動畫中除角色造型以外的隨著時間改變而變化的一切物的造型設計。好的場景設計可以提升動畫影片的美感、強化渲染主題，它能夠使動畫影片的渲染效果更加飽滿。恰當的場景設計更能為動畫作品提升附加值，直接影響著整部作品的風格和藝術水平。
場景設計既要求有高度的創作性，又要求有很強的藝術性。動畫場景不僅僅是繪景，更不同于環境設計。它是一門為動畫服務，為展現故事情節，完成戲劇沖突，刻畫人物性格服務的時空造型藝術。它的創作是依據動畫劇本、依據角色造型、依據特定的時間線索規定的。動畫場景設計對鏡頭畫面的形成起著至關重要的作用，可以說場景空間設計制約著鏡頭畫面。設計一般是依據場景空間的創意思維來安排鏡頭畫面中景別的變化、視角的變化、鏡頭的運動方式以及場景氣氛效果的營造。
場景設計不但影響著角色與劇情，而且還影響著動畫的欣賞。動畫片給觀眾帶來的感受是動畫片中多種元素綜合產生的，它讓觀眾隨著劇情的發展而緊張、憂傷、欣喜、
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興奮，在欣賞過程中，觀眾最直接感受到的還是場景設計所傳達出來的復雜情緒。場景設計對動畫中的場面施加主觀影響，通過色彩、構圖、光影等設計手法來強化影視動畫的視覺表現，使恐怖氣氛更加恐怖，優雅場面更加優雅。
第三章 環保公益廣告的制作
3.1制作動畫的準備及注意事項
Flash動畫短片創作，要求從Flash角色設計、動作設計、背景設計開始，完成全部的劇本、導演闡述、活動故事版，綜合Flash鏡頭運用和模擬，并通過腳本和按鈕的制作，最終制作出敘事完整、畫面優美的Flash動畫短片。
人物庫和場景庫必須完整，包括①Flash繪畫透視場景;②Flash繪畫人物4個轉面;③合理并正確使用Flash遮罩動畫和引導線動畫;④在Flash動畫短片開始之前制作一個按鈕，并使用正確的腳本編寫。
1. 要求構思新穎、設計合理、主題明確、影片流暢、主題鮮明完整，短片主題自定，以個人為單位進行。
2. Flash人物角色庫、表情庫、動作庫制作完整。 3. 循環場景、運動鏡頭制作無誤，色彩飽滿舒服。
4. 畫面美術制作認真，Flash繪制效果突出具有一定的想象力及表現力。
5. 時間要求：正片不含片頭及字幕要求至少時長在45秒以上(含45秒)，但要故事敘事完整、發展清晰、情節流暢，24幀/秒。
6. 最終提交文件包括：Flash工程文件、導出SWF文件。Flash工程文件提交.fla文件，保留全部制作過
3.2 人物的制作
人物制作主要在于圖層的分解，左手臂、左腿、軀干、右腿、右手臂分別放在各自的圖層中，都放在一個圖層中的話無法制作補間效果，手臂和腿兩兩放在一起的話會搞混，所以還是分別放置在各自的圖層中比較好。如圖3.2.1所示：
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圖3.2.1 人物制作示意圖
3.3 車輛的制作
車輛的制作主要在于運動的過程中車輛主體和車輪的一致性，并且不會相互接觸，因為車輛的兩部分主體和車輪分別放在三個圖層中。再就是車輪的轉動快慢問題，這個需要動畫的大小和距離進行調整。如圖3.2.2所示：
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圖3.3.1車輛的制作
3.4 鄉村場景的制作
鄉村場景主要體現在“新”這個字上，用鮮明的顏色來體現鄉村的自然和諧，無污染，純綠化的環境。為下邊場景做一個真實的對比鋪墊，以凸顯以后場景的內容，形成對比，給人以有切身的感受。如圖3.3.3所示：
圖3.4.1 3.5 城鎮場景的制作
城鎮場景凸顯的是汽車的尾氣污染嚴重這一項，在城里或者鎮里，每家每戶為了外出方便，都會想方設法的買輛車，因而在城里的污染主要凸顯在汽車尾氣這一方面。雖然綠化也是一方面，但是這一方面不太突出，所以我主要做的事汽車尾氣這一方面的污染。如圖3.5.1所示：
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圖3.5.1 3.6 工廠場景的制作
工廠的污染主要體現在空氣和說這兩方面，因為長期排放廢氣造成大氣污染是空氣里充滿了有毒氣體，致使人們生病等不良反映。廢水長期排放進河流使河水受到化學污染，河水中充滿化學物質，致使人們無法養殖和飲用。如圖3.6.1所示：
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結論
Flash動畫說到底就是“遮罩+補間動畫+逐幀動畫”與元件的混合物，通過這些元素的不同組合，從而創建千變萬化的效果。
使用Flash 制作廣告將完美的創意及生動幽默的動畫效果、視覺表現手法和聲音有效的融合在一起，不僅彌補了傳統廣告中畫面設計單一的不足，而且還給人留下深刻的印象。由于Flash 制作成本少、周期短，制作效果引人入勝，使得越來越多的公司開始用它來制作廣告。
Flash廣告有著很好的發展前景，雖然目前來說力量還是有些弱小，但是隨著相關培訓機構、大專院校相關專業的設立，人才的培養和整合，會誕生出更多的精品;另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會越來越注重Flash作品的開發與制作,最后，移動電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了一個較為廣闊的平臺。所以，未來Flash將成為廣告設計中的新潮流與各種媒介互助共進，開拓更廣闊的空發展間。
在老師的指導下，本次的畢業設計成功完成。本人也獲得了豐富的知識，不僅掌握了flash動畫的基本知識，也充分涉及在動畫過程中的不足，在學習新知識的同時完成畢業設計，通過畢業設計掌握新的內容，開擴新的視野，既可以鍛煉我的獨立性和自主性，也可以培養各方面的能力。
這次設計所產生的影響還沒有結束，我從這次畢業設計中學到了許多課本上沒有的知識。在幾個月的時間里，通過自己的學習和努力，通過老師的指導和教育，使我不僅僅在知識水平和解決問題的能力上有了很大的提高，還從思想的深處體會到，要把自己所學變成現實是所將面對的種種難題。
老師對畢業設計的重視也是我能完成設計的一個重要條件。為了保證我們畢業設計的正常進行，學院組織了優秀的老師指導我們進行畢業設計，提供材料，并且不時的詢問我們畢業設計的進展情況。
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致謝
大學三年學習時光已經接近尾聲，在此我想對我的母校，我的父母、親人們，我的老師和同學們表達我由衷的謝意。感謝我的家人對我大學三年學習的默默支持;感謝我的母校青島酒店管理學院給了我在大專三年深造的機會，讓我能繼續學習和提高;感謝老師和同學們三年來的關心和鼓勵。老師們課堂上的激情洋溢，課堂下的諄諄教誨;同學們在學習中的認真熱情，生活上的熱心主動，所有這些都讓我的三年充滿了感動。 這次畢業論文設計我得到了很多老師和同學的幫助，其中我的論文指導老師彭霞老師對我的關心和支持尤為重要。每次遇到難題，我最先做的就是向彭霞老師尋求幫助，而彭老師每次不管忙或閑，總會抽空來找我面談，然后一起商量解決的辦法。彭老師平日里工作繁多，但我做畢業設計的每個階段，從選題到查閱資料，論文提綱的確定，中期論文的修改，后期論文格式調整等各個環節中都給予了我悉心的指導。這幾個月以來，彭老師不僅在學業上給我以精心指導，同時還在思想給我以無微不至的關懷，在此謹向彭老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。同時，本篇畢業論文的寫作也得到了龔雪、趙素云等同學的熱情幫助。感謝在整個畢業設計期間和我密切合作的同學，和曾經在各個方面給予過我幫助的伙伴們，在此，我再一次真誠地向幫助過我的老師和同學表示感謝!
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參考文獻
1、《Flash CS3動畫設計經典100例》 中國電力出版社 2008年11月
2、《Flash CS3動畫制作入門提高精通》 機械工業出版社 2008年1月
3、《Flash第一步：ActionScript編程篇》 清華大學出版社 2006年03月
4、《中文版Flash CS3動畫制作》 編委會《中文版Flash CS3動畫制作》清華大學出版社 2008年05月
5、《精通Flash動畫設計——腳本、分鏡頭設計與典型案例》年03月
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公益廣告詞范文第4篇
收稿日期：2011-09-10
基金項目：國家社科基金一般規劃項目“中日公益廣告運行機制比較研究”（09BXW024）
作者簡介：鄔盛根（1965—），男，浙江奉化市人，副教授，博士研究生，研究方向：廣告理論。
姚曦（1964—），男，湖南岳陽市人，教授，博士生導師，博士，研究方向：廣告理論。
摘要：在我國現代商業廣告迅猛發展的三十多年里，公益廣告一直憑借高度的公信力，在培養文明健康生活習慣、弘揚社會高尚品德、提倡生態環境保護和慈善救助、促進地方經濟活力等方面發揮了重要作用。但是隨著公益廣告商業化愈演愈烈，公益廣告的公信力受到了極大威脅。因此，以維護公益廣告的公信力、規范其中的商業性參與為研究核心的純粹性研究，具有重大的現實和理論意義。
關鍵詞：公益廣告；純粹性；商業化；文本純粹性
文獻標識碼：A
改革開放三十多年來，我國經濟發展取得了舉世矚目的成就，目前GDP總量已位居世界第二。但是社會發展的各個方面問題不斷涌現，社會矛盾時有激化之虞，與經濟發展相匹配的社會公共資源管理和文化思想意識的關注研究顯得非常緊急。因此，我國政府提出了構建社會主義和諧社會的主張，以求在經濟發展的同時，經濟、社會、自然生態和人能夠協調發展。公益廣告作為一種承載公益主題的宣傳和溝通工具，在和諧社會建設中應該發揮重要作用。但是，我國公益廣告事業的發展還不盡如人意，存在著種種矛盾。其中，公益廣告的純粹性同商業性的矛盾已成為公益廣告的核心矛盾，這一矛盾起源于公益廣告的商業化。公益廣告的商業化一方面背離了公益廣告的公益屬性，另一方面也使公益傳播資源遭到商業性的侵占，嚴重威脅著公益廣告的公信力和傳播效果。長此以往，我國的公益廣告事業勢必遭遇信任危機，其存在和發展的價值也會遭到質疑。
一、公益廣告的純粹性概念的提出
（一）公益廣告純粹性的概念
公益廣告純粹性的概念在上世紀末已經有人提出了。但十多年來，對于這一概念后續的系統研究卻是一片空白，筆者收集了從1990年至2010年間比較有代表性的公益廣告期刊論文和公益廣告專著近120篇（部），其中約18處論及該概念問題。對這些資料進行總結并分析之后，歸納公益廣告的純粹性概念觀點包含以下兩大假定：
1.公益廣告的純粹性是相對于商業性提出的概念。在論及公益廣告純粹性的18處文獻中，筆者統計后發現，其中有12處論述出現了“純粹性（或純潔性、非營利性、非商業性、去商性）”和“商業性（或商業化、企業的商業性行為）”的詞語或意思表達，且從行文邏輯來看，這兩類詞（行為）基本是相對立而言。同樣，在對8種公益廣告的權威定義進行統計分析時，筆者發現闡述中提到“去商性（去商化）”、“非營利性”或相關利益表達的，占37.5%。
從對公益廣告純粹性的論述中可以得出，大多數學者所要求的純粹性是與商業性相對立而言的，他們所反對的“商業性”多指在公益廣告中有直接或間接的商業表達，如公益廣告含有企業冠名和含有商品形象等，但是在論述中都沒有詳細說明公益廣告“去商性”的實質內涵和運行機制。
中國地質大學學報(社會科學版)2011年11月
第11卷第6期鄔盛根，等：我國公益廣告的純粹性研究
2.公益廣告的純粹性是指絕對公益性。公益廣告本身應該是“公益”目的，而“廣告”是它采用的方式，這是公益廣告的根本屬性——公益性所決定的。公益即公共的利益，與之相對的是私人利益，所有的公益事物都不言而喻地排斥私利或搭便車行為，更不能為部分私人所占取和利用。因此，公益廣告純粹性的本質應該是指“純粹的公益性”，即絕對公益性，它要求公益中不能夾雜任何私利，并且禁止私利對公益資源的占用。這與公益廣告的純粹性同商業性相對立的論點在邏輯上是一致的。
綜上分析，公益廣告純粹性概念包含的兩大假定是：公益即與商業性對立，并禁止私利對公益資源的占用；二是公益廣告應該以公益為唯一的傳播目的，即純粹公益性。
（二）公益廣告純粹性和商業性的爭論
公益廣告事業的發展始終面臨一個難題，就是如何在公益目的與商業化參與之間取得平衡。以公益性為根本屬性的公益廣告對純粹性的追求不會停止，但公益廣告的現實發展又離不開商業的參與。因此，無論在學界還是在業界，對于在公益廣告純粹性和商業性之間如何取舍的爭論一直存在，并由此形成了兩種現實的公益廣告運行行為和方式。
1.純粹的公益廣告行為。主張純粹的公益廣告的一方認為，公益廣告應杜絕一切商業性參與，不僅公益廣告的內容是純粹公益的，而且公益廣告從籌集資金到創意、發布的整個傳播過程都應該是純粹公益的。其核心觀點聚焦在公益的一方，而對商業性參與持完全批評態度。從1986年貴陽電視臺播發第一則公益廣告到1994年中央電視臺《廣而告之》欄目接受企業冠名贊助之前的這一時期，我國的公益廣告都是純粹的。它之所以能成為可能，是得益于我國傳媒業較晚的市場化改革以及企業公益廣告意識的不足。1994年我國公益廣告出現了商業化的趨勢之后，盡管純粹的公益廣告是始終存在的，包括中央電視臺在內的各大媒體成為我國純粹的公益廣告制作和發布的最大平臺?？蛇@一時期純粹的公益廣告背后對應的是媒體行政化干預和媒體自身社會責任的功能需求，同時也與政府宣傳及其對社會事業的支持政策密切相關。
2.商業化的公益廣告行為。商業化的公益廣告發端于1994年中央電視臺《廣而告之》欄目開始接受企業冠名贊助，此后各媒體紛紛效仿，以至于成為公益廣告的“主流”。主張公益廣告應該商業化的一方認為，通過商業化的參與，公益廣告可以獲得發展的資金和其他資源，可以引入市場化競爭機制，這對發展公益廣告事業大有裨益。
商業化的公益廣告主要表現為在公益廣告內容中冠以參與公益廣告活動的組織名稱、產品形象、含有隱性商業信息以及企業公益廣告等。究其產生原因，主要有以下幾點：一是公益廣告的發展遭遇資金瓶頸，需要運用商業化措施來獲得資金。二是企業出于塑造企業形象的動機主動參與公益廣告事業，往往要求公益廣告在形式和內容上帶有企業標識等商業信息。三是“事業單位，企業經營”的媒體的失責行為導致公益廣告中“過度商業化”。四是經濟發展水平有限和國民公益意識淡薄使純粹的公益廣告發展舉步維艱，公益廣告發展需要借助商業化。五是我國公益廣告運行水平不足和監管機制的缺失，客觀上需要公益廣告商業化的市場補充。
有學者也認為：“科學地啟動商業化運作，在為企業帶來經濟效益和良好企業形象的同時， 又能為社會的和諧發展作出貢獻，可以實現企業與公益廣告的和諧統一、共同發展的多贏局面?！盵1]
二、公益廣告文本純粹性的探討
商業化的公益廣告的確是一把雙刃劍，有益但也有悖于公益廣告事業的發展，這主要表現在以下方面：第一，公益廣告中出現商業信息本身違反了公益廣告的公益性特征。第二，公益廣告的公信力遭受質疑，受眾會對商業化的公益廣告產生抵觸情緒[2]。第三，公益廣告的傳播效果被弱化，甚至危害到社會公共資源的合理利用。第四，公共傳播資源被無序占用，媒體和企業合謀從中牟利?，F實中，純粹的公益廣告和商業化的公益廣告都存在難以克服的缺陷。公益廣告如何在既堅守純粹公益性，同時又能利用成熟的商業化運作這兩個方面之間取得平衡，這需要另辟蹊徑。正如黃升民所說：“目前我們需要新的概念來界定和推進我國的公益廣告活動?！盵3]
公益廣告文本的純粹性恰是這樣的“新的概念”。首先，對于公益廣告的純粹性，我們將之縮小范圍，用來規范公益廣告文本（作品），即公益廣告作品內容是純粹的，不能含有任何如企業冠名和商業形象等商業信息。其次，我們主張在公益廣告事業運行中引入商業化機制，通過建立公益廣告主體、商業化運營機制、激勵機制和監督機制來調動社會資源的有序參與，實現對商業參與的有效規范和利用，以此來保證和支撐“文本純粹的公益廣告”。
（一）公益廣告文本純粹性之界定
“文本”是文體學、語言學和解釋學中的術語，含義較為豐富，不能做統一的界定，本文中的文本取其“作品”之意。公益廣告的文本，意即公益廣告作品，泛指在創意、制作和發布過程中形成的平面公益廣告、電視公益廣告和新媒體公益廣告等。
最早將規范公益廣告內容引入公益廣告的純粹性問題的學者是趙民和李東。他們認為：“對于一些由企業參與制作和發布的公益廣告，可以在公益廣告內容之外注明其參與情況，而不能以商品形象沖擊公益廣告內容”[4]。參考他們的觀點，筆者認為，公益廣告文本的純粹性，是指公益廣告文本從創意、制作到媒體刊播、受眾觀看，整個傳播過程都是純粹公益的，不含有任何私利信息。據此定義，目前公益廣告中出現的“企業公益廣告”、“冠名公益廣告”、“含有隱性商業信息的公益廣告”和意見廣告，都不是文本純粹的公益廣告。
（二）公益廣告文本純粹性的分析
1.公益廣告文本拒絕商業性信息。商業性信息是指各種以營利為目的的信息的總稱。公益廣告文本不含商業性信息，具體是指在公益廣告文本中，不含有以營利為目的的信息，包括企業冠名、商品或商標形象、隱性商業信息等。這是公益廣告文本純粹性的核心特征。其界定執行標準主要有：
其一，專業廣告公司或媒體等公益廣告文本的創意、制作環節不應有任何商業因素的介入。這一標準要求公益廣告文本在創意、制作階段不能接受廣告主企業等營利性組織的贊助或其他要求，公益廣告文本中不能直接或間接含有企業的名稱或產品的形象等商業信息。該標準主要是為了規避有些企業和公益廣告制作方合謀，以公益廣告的形式，通過提示、暗示和聯想，為企業的銷售服務。這種類型的公益廣告以企業制作的公益廣告為多，例如中國平安財產保險在玉樹地震時做的一則公益廣告，其宣傳語為：“中國平安，平安中國”。這樣的公益廣告在創意階段就利用了中國語言文字的“雙關”修辭，明目張膽地借公益之名行企業廣告之實。此類廣告應該歸于商業廣告范疇。
其二，在媒體上呈現出來的公益廣告文本不含有商業信息。該標準主要是為了規避媒體刊播出來的、呈現在受眾眼前的公益廣告文本含有商業信息，出現這種情況的原因是媒體和企業合謀侵占公益傳播資源。這些商業化的公益廣告伴隨著公益廣告作品一同進入受眾視野，既謀公益又謀私利，在公益廣告中夾雜了太多矛盾的東西，最后削弱的是公益廣告的公信力，贊助企業和公益事業也會遭到受眾的反感。
其三，意見廣告不能歸為公益廣告的一類。
企業參與社會事務，在各種突發事件或重大事件發生時，可以通過廣告來表明自己的態度和立場，在當今公益廣告界，這種廣告被稱為是“意見廣告”，也被歸為公益廣告的一類，但是這一分類不具有合法性。經濟學中有“理性經濟人”假設，該假設認為，企業以自己的身份所參與的一切事務都是以獲取最大利益為目的。同樣，在突發事件或重大事件發生時，企業通過廣告來表明自己的態度和立場，無論這種態度和立場是否為公益，其根本出發點仍為獲取利益，即在消費群體中樹立良好形象，促進銷售，這與公益的概念完全相悖。因此，意見廣告不能歸為公益廣告的一類，而應該歸為企業公關廣告,包括企業在內的營利性組織不能自行制作包括商業信息的所謂公益廣告文本。
2.公益主題的全面、集中和系統展現。公益廣告文本純粹性的根本目的，就是希望公益廣告能夠在媒體公開發布中全面、集中和系統地展現各種公益主題，排除其他干擾因素，一心一意做好公益傳播。
在公益廣告文本中排除商業因素，可以全面、集中、系統地提出和展現公益廣告主題。這是因為：第一，企業對公益廣告的追逐，其根本原因在于對受眾的爭奪，因此，他們“關注熱點的興趣要遠遠大于對公益主題的追逐”[5]。企業參與公益廣告活動，多是“因地制宜”、“因時制宜”，他們不用考慮公益廣告主題是不是全面，更不會一致地投播某一主題的公益廣告，即企業投入公益廣告時，對主題的選擇基本是隨意的。第二，公益廣告的文本拒絕商業因素，也就意味著在公益廣告主題的選擇上排除了企業干擾。繼而通過公益廣告主體管理機構的建立，形成全面、集中、系統的公益廣告主題，并將之展現在廣大受眾面前。公益廣告主體管理機構可以借鑒日本AC（公共廣告機構）的公益廣告主題篩選模式，會員單位提供各種公益廣告主題提案，由地方理事會選出一部分精品上報全國理事會，最后由全國理事會決定一年的公益廣告主題。然后，一年中的公益廣告宣傳活動都圍繞這些主題進行①。這些主題，在區域上分為全國性主題和地方性主題，在時間上分為全年性主題和季度性主題。這樣的劃分方法，既能針對全國性的社會、經濟問題進行全國性的宣傳溝通，又能照顧到各個地區不同的社會、經濟問題；在時間上，又保證了公益廣告傳播的連續性。
3.公益廣告文本的純粹性并不排斥商業化運作。主張公益廣告文本的純粹性，并不意味著公益廣告事業徹底排斥商業因素。這是因為：其一，公益廣告本身是一種社會事業，需要社會各方共同參與，政府力量和社會力量包括商業群體理應共同承擔起我國公益廣告事業發展的責任。其二，商業組織作為社會有機體中的一員，在商業化發展過程中逐步意識到需要合理地利用社會公共資源因素來獲取更大的發展空間和市場競爭優勢。
因此，從公益廣告發展的角度來看，充分而合理的利用商業因素是現實的客觀要求；從企業的角度來看，他們有投入公益廣告事業的主觀熱情。如何構建將兩者結合起來的運行機制，合理地利用商業性參與的積極部分，同時還要對這種商業性參與進行必要的嚴格規范，以促使我國公益廣告及其事業健康有序發展的更加有效。
三、基于文本純粹性的公益廣告運行機制
從我國公益廣告發展歷史來看，純粹的公益廣告制作和播出主體是政府各相關部門和媒體，資金由政府相關部門和媒體共同籌集。作為媒體領袖的中央電視臺每年都制作和播出了大量的公益廣告，各地方電視臺也制作了部分公益廣告。但是從總體來看，在政府主導下的純粹公益廣告的運行方式比較松散。其運營管理的路徑多是通過行政的手段擴展開來，形成了政府——媒體的公益廣告運行格局，公益廣告事業雖然取得了一定成績，但是公益廣告的數量較少、質量也不高，公益廣告主題不集中不系統、播放的頻率也很低，計劃性也不強，因而它所起到的公益宣傳作用也十分有限，缺乏合理、高效的運行機制是造成以上問題的根本原因。
而我國商業化的公益廣告是由于企業的參與和媒體的過度市場化而形成的一種發展方式。在這種發展方式下，制作和資金籌集環節都有企業參與，企業通過出資制作公益廣告，或是購買公益廣告的冠名權、或是贊助某則公益廣告，主動地參與到公益廣告事業中來?？傮w而言，商業化的公益廣告也沒有形成一種比較穩定和高效的運行機制。
（一）將公益廣告文本純粹性與運行機制商業化的有機結合
公益廣告文本的純粹性強調公益廣告必須以廣告作品文本的公益純粹性為基礎，要求公益廣告作品內容及其媒體呈現的純粹公益性。
當然，作為一種理論設計，它的根本目的還在于指導公益廣告實踐，以市場化機制來運行公益廣告事業，同時對公益廣告事業中的商業化進行規范。因此，基于文本純粹性的公益廣告運行機制構建是現實狀態下發展我國公益廣告事業的一種過渡性選擇。一方面，公益廣告應該利用成熟的市場化運行機制，合理吸引和調配各種社會資源，公益廣告事業面臨的資金瓶頸可以迎刃而解，可以通過對公益廣告文本以外的公益資源進行廣泛的商業化營銷和傳播，包括公益廣告制作和發布的招標、公益廣告宣傳活動的開展、資金籌集、管理和其他各項附屬事業的開展等。這和公益廣告文本的純粹性是不矛盾的。另一方面，采用一套商業化的運行機制來運作公益廣告事業，這樣公益廣告的創意和制作的質量也會得到大幅提高，同時公益廣告的投放也會更加有效，最終促進公益廣告傳播的繁榮。反過來公益廣告的文本純粹性，也獲得了現實的保證和促進。
（二）培育一個公益廣告市場，明確供需關系主體和運行體系
當然公益廣告的商業化運行機制構建首先是要培育一個公益廣告市場，該市場不是以公益廣告文本的買賣為主，而是以公益廣告制作和播出的招標、公益活動營銷、市場化資金募集和基金運作等為主。需要說明，公益廣告的市場不是一個標準意義的市場，而只是一種類似于市場交易的公益廣告供需體系，其本質是公共事業的一部分。圍繞公益廣告市場，首先要建立主體管理機構，即中國公益廣告協會，以管理協調涉及公益廣告的各種活動；其次要建立激勵機制，從政府政策到吸引各種社會團體組織和個人進入該市場并進行交易的激勵體系；再次要建立監督評估機制，對公益廣告市場上行為主體的活動進行監督，面對市場主體和受眾建立第三方的公益廣告反饋體系，評估利弊并及時作出調整。
四、結語
純粹的公益廣告是社會大眾和所有公益廣告人追求的最終理想。我們都希望通過廣泛傳播高質量的、純粹的公益廣告，使社會文明程度更高，使人們的人文精神更加飽滿，使各種社會問題都能引起關注并獲得解決，最終使社會變得更加和諧。但是現實情況還無法實現這種純粹化的發展，企業的社會責任意識還有待提高，各方的利益訴求還無法全部歸于公益。因此提出了公益廣告文本的純粹性，希望通過文本的純粹性構建，公益廣告作品能夠率先純粹起來，最后過渡到純粹的公益廣告階段。也可以說，公益廣告文本的純粹性只是一種基于現實選擇的過渡形式。
關于公益廣告的純粹性問題不是一個理論探討問題，更深層次的意義在于公益實踐中的積極探索。正如倪寧所說：“如何尋求確保公益廣告自身公益性的同時適度引入商業動力，使公益廣告走上健康有序發展的道路，是我們今后一個時期應著力探討解決的問題?！盵6](P80)
參考文獻：
［１］ 曹華.公益廣告中商業性信息的隱性訴求[J].新聞愛好者，2009，（5月下半月）.
[2] 段新灑.中國公益廣告二十年歷程回顧與未來展望[D].南京：南京師范大學.
[3] 黃升民.“中國公益廣告”問題之辨析[J].廣告大觀綜合版，2007，（5）.
[4] 趙民，李東.公益廣告的現狀及其發展的幾點建議[J].新聞大學，1997，（夏）.
[5] 蘇曉燕.公益精神與商業目的的博弈——論企業公益廣告商業化[D].合肥：安徽大學.
[6] 倪寧.廣告新天地[M].北京：中國輕工業出版社，2003.
注釋：
① 電通講座錄音整理。
Purity Research on Chinese Public Service Advertising
WU Sheng-gen1, 2，YAO Xi2
(1.School of Journalism and Communication,Anhui University,Hefei 230000，China；
2.School of Journalism and Communication, Wuhan University,Wuhan 430072，China)
Key words:public service advertising;purity;commercialization;text purity
（責任編輯劉傳紅）
公益廣告詞范文第5篇
廣告目的：
1.引起社會對中國水問題和水危機的關注;
2.提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識;
3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。
背景簡介：
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。
宣傳重點：
1.呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。
3.反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質惡化、水體功能的降低和喪失;水源環境的生態遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
4.警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴于科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。
5.倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。
廣告目標對象：
1.廣大公眾;
2.污染水資源的廠商、企業;
3.對于水資源改善具有影響力的政府部門;
使用場合：
1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播
2.網絡傳播
3.戶外傳播
實施方案：
電視廣告：
公益廣告優秀范文：水資源的保護與節約
1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)
2.離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)
3.水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)
5.天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)
屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)
6.已經維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)
7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
8.花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)
廣告創意小貼士：廣告創意分為文學廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學廣告腳本是文案創作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導演拍攝的事情，在單招考試的過程中，如果廣告創意沒有做特別說明，那就按照文學廣告腳本來描述出來就可以了。
分鏡頭廣告腳本范文
真漢子剃須刀的廣告創意腳本
一、真漢子剃須刀廣告“品質”篇
鏡號一：
畫面：黑屏
字幕：真品質的男人
配音：真品質的男人
鏡號二：
畫面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現剃須速度的快速，特寫男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”商標。
配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。
鏡號三：
畫面：男主角與女兒(或妻子)溫柔貼面的溫馨場景。
配音：該內斂時，決不顯露鋒芒。
鏡號四：
畫面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質感與動力。
配音：利索而內斂的，才是真品質!
鏡號五：
畫面：出標版(LOGO+品牌名稱)
配音：真漢子，真品質!(廣告語)
二、真漢子剃須刀廣告“振作”篇
鏡號一：
畫面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書桌前，無意望見具有金屬質感的“真漢子”剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。
配音：面對挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。
鏡號二：
畫面：男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”。
字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。
鏡號三：
畫面：男主角推開門窗，新的陽光撲面而來，特寫男主角重塑信心的表情。
字幕：爾后，塑造全新自我，彰顯男人風采。
鏡號四：
畫面：出標版(LOGO+品牌名稱)
配音：生活有成敗，男人有風采或生活有得失，我有真漢子(廣告語)
摩托羅拉MOTO-860廣告創意腳本
摩托羅拉MOTO-860廣告創意一：
(遠景)一個未來高科技時代背景下，遠處有一片密密麻麻好似樹林。鏡頭推移)觀眾
慢慢發現那片密密麻麻的并不是樹林而是一座一座信號發射鐵塔。
(遠景)各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個天空灰蒙蒙的見不到日月星辰。
(中景)街上的行人全都是穿著防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走著。
(中景)一個穿著時尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。
(近景)突然年輕人停下來發現地上有東西并揀了起來。
(特寫)年輕人手中揀起來的是摩托羅拉MOTO-860手機。
(特寫)年輕人表情很興奮。
(鏡頭追蹤)年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來到一座又粗又高的的信號發射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。
(遠景)鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹。
(中景)路過的行人都住足觀看。
(特寫)許多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸著大樹給他們帶來的新鮮氧氣。
(特寫)一個年輕的女孩非常羨慕地朝著年輕人說：“你又復活了一個樹”!
(特寫)年輕人自豪的說“你也可以做到!”
(屏幕變黑出現字幕)你也可以為世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860
文學廣告腳本范文
2008年可口可樂歐洲杯廣告創意
(2008年歐洲杯難得某場比賽中„„)
C羅在綠茵場上用風一般的速度展示著他精湛的球技，細膩的腳法。在盤帶連過幾人之后來到禁區直接面對守門員布馮。這是典型的一一對抗，是世界級守門員與世界級中場之間的較量。兩人的眼光充滿了敵意„„，停球、射門!!!動作一氣呵成，布馮及時縱身一躍，但仍然沒能阻止球直鉆球門左下死角。(在球鉆進左下死角的一剎那，屏幕馬上切換到這一畫面)：可口可樂的瓶蓋被踢開，瓶蓋在屏幕上旋轉。此時C羅出現在屏幕上，用手握著瓶子，很愜意的喝著。(鏡頭向左方拉長)：布馮站在另一邊，手中也拿著可口可樂。兩人相視而笑，取起瓶子，“cheers"„„(然后鏡頭向上拉，鏡頭上逐漸由他們兩人擴展到整個足球場。此時畫面停留一秒鐘，然后畫面再切到球門)球門前擺著一個歐洲杯專用足球(此時要絕對安靜!!!)
屏幕的右下角出現一個小的可口可樂標志。
打出標語：讓世界可樂!!!
某酒精飲料電視廣告創意
(一)某酒精飲料電視廣告創意“形象”篇
旭日東升，水中也倒映著一個太陽。波濤蕩漾，攪碎一片金波。寫著酒名字的金字從水中冒出。鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽。”
公益廣告策劃書
第一部分創意背景
一、玩手機現象概述
隨著電子信息業發展，手機已成為人們必備的工具。網絡信息的發展，3D手機的出現，手機上網已成為普遍，上課、同學聚會、搭公家車，吃飯都是拿著手機玩，看著淘寶、搜索著好友的動態，默默地點贊，卻忽視了身邊的人，我們需要網絡的溝通，更需要人與人親密的交流。
我們需要溝通，而我們公益廣告的創意出于來自于對交流的倡導。
二、創意原型
隨著網絡的發展，手機成了必備，無論是上班、上課、聚會、吃飯，只要是手有閑工夫的時候，手上一定有個手機，就算桌上坐滿了人，還是各自看著自己的手機，自娛自樂，忽視了太多的交流。
第二部分廣告策略
一、廣告目標
手機雖給人們帶來了人們帶來了許多隱患，包括心理上、身體上的，也讓我們人與人之間的交流減少了，通過公益2廣告宣傳，將正確使用手機，活躍我們的交流，以實現讓我們心更連心的目的和作用。
二、廣告對象
針對所有社會人群，包括學生。主要給人以啟示，手機是聯絡的工具但我們要掌握手機帶給我們便利的那個度。
四、廣告策略
1、廣告目標對象所有在社會中的人群，重點是大學生
2、廣告區域在廣大的大學校園公共場所，網絡、電視、報紙、雜志能到達的地區。
3、廣告信息刺激以“玩手機”失去情感的經歷引發思考。
五、廣告創意
1、平面廣告：以平面廣告形式，內容以各個場景玩手機，給人以啟示反思。
2、廣告宣言：我們擁有手機，但請不要忘記我們的“語言”。
3、廣告形式：
(1)LED動畫(在學校公共LED屏幕上投放或者公共場所視頻上投放)
(2)(在校內報紙、雜志、網頁論壇等處投放)
(3)海報(在校內食堂、寢室樓大門、教學樓公示處張貼宣傳)
六、廣告媒體選擇
1、網絡現在網絡已經是大學生最常用也最喜歡使用的媒體，在網絡上投放效果比較好，性價比高。主要可以選擇BBS論壇、人人網、QQ空間、微博等方式進行截圖宣傳，在視頻網站進行flash動畫播放宣傳
2、報紙雜志版面有限，安排一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環畫性質的，增強吸引力，實現雙贏。
3、電視對于我校實際情況而言，這部分不是重點。
4、頻率分配
網絡長期投放，雜志間隔兩期投放，LED屏每天投放。
七、廣告評估
采用抽樣調查的方式，在不同年級、專業抽樣調查，可采用實際觀察和問卷調查等方式來評估廣告的效果，看廣告對人們現實生活的引導作用，用實際情況來調整廣告策略，以期達到更好的廣告效果。
公益廣告策劃書
一、廣告活動主題：
節約一滴水，匯成一條河
二.活動目的：
1.引起社會對中國水問題和水危機的關注
2.提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識
3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污
三、背景簡介：
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。
四、宣傳重點：
1.呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海，好山、好水、好景水美人才美。
2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。
3.反映水資源的破壞與污染，水量短缺。水質惡化、水體功能的降低和喪失。水源環境的生態遭到了不同程度的破壞。比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
4.警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴于科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。
5.倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。
五、廣告目標對象：
1.廣大公眾和學生
六、廣告宣傳形式：
1.LED屏、廣播、微信平臺等各方面媒體傳播
2.網絡傳播
3.戶外傳播
八、活動內容及形式：
①視頻廣告：
1.把場景做成卡通動畫的形式，配上音樂
②平面廣告
平面海報
十、策劃總結：
讓廣大的市民與學生知道水的重要性，讓全世界的人民一起愛護水資源、珍惜水資源。
公益廣告詞范文第6篇
信息化時代, 人們的生活和事業都圍繞著大量的信息來展開。無論是傳統的廣播電視媒介還是便捷的互聯網媒介, 傳遞信息永遠是媒介的第一要務。而廣告則是眾多媒介中最為活躍的一分子。廣告擁有視、聽、讀并舉的優勢, 再加上活潑、短小的特點, 使得廣告成為一部分受眾易于接受或樂于接受的一種信息傳播形式。廣告中的公益廣告對社會文化的傳承與社會風氣的凈化有著不可忽視的影響, 它在精神文明與物質文明之間起著一種潤滑和相互推動的作用, 使得物質的豐富與道德水平的提高在更大的社會范圍內得以實現。
公益廣告是一種宣傳形式, 一般不具有強制性。公益廣告要想達到預期的目的, 發揮它的教育功能, 往往非常重視其藝術形式, 極力追求藝術美。使用藝術視覺的方式, 能夠潛移默化地影響人們的行為方式、思維方式和價值觀念。為了提高其宣傳和教育的效能, 創作人員需要在了解和探索公益廣告作用于受眾的心理特點的基礎上, 精心構思, 采用高品位的思想性和藝術性相結合的手法, 來引導人們達到更新觀念的目的。
一、視覺對比作用
公益廣告的受眾人群文化層次不一, 接受能力不一, 對廣告的興趣也是千差萬別。如何使受眾接收公益廣告所傳遞的信息, 那就需要一些更為簡單的方式來做公益廣告, 比如圖片和視頻等。據有關研究資料表明, 人類通過五官吸收知識的比例是:視覺占83%、聽覺占11%、嗅覺占3.5%、觸覺占1.5%、味覺占1.0%?？梢? 雙眼是吸收知識的最重要途徑, 那么利用視覺比例, 我們可以在構圖方面掌控觀者的目光, 讓觀看者輕松地看到廣告的重點, 而不是把目光分散到一些無關緊要的畫面上, 要通過藝術視角來展示公益廣告的主題思想。
比如下圖的戒煙廣告, 畫面簡潔明了, 以水泥墻面為背景, 一只正在燃燒的香煙橫在畫面當中。煙卷上的圖案是以卡通畫的形式描繪一對男女快樂幸福地擁抱在一起, 但燃燒的香煙即將蔓延到這對幸福的男女身邊了。這樣的構圖就是巧妙地運用了視覺功能來吸引受眾的注意力, 從而達到宣傳教育的目的。畫面一點兒也不復雜, 只是一根燃燒的香煙。香煙沒有燃燒完的部分和已經燃燒完的灰燼形成鮮明的對比, 快要燃燒的部分描繪著藍天白云和幸福的男女, 而灰燼部分骯臟不堪, 有著強烈的對比性。整個畫面冷灰調協調, 唯一搶眼的就是正在燃燒的部分, 通紅的火心暗藏在煙卷的內部, 透過煙灰紅光發射出來, 紅色給人危險、緊張的感覺, 而畫面正需要這種感覺, 告示人們不要為了自己短時間的享受而毀了一輩子的幸福。該廣告達到了給受眾以心靈上的觸動和共鳴的警示效果。 (ALAALEJR禁煙公益廣告3——中國公益廣告網:與香煙為伴, 你的生命將化為灰燼。)
二、色彩對比作用
公益廣告最根本的目的就是要影響人們的行為, 改變社會的不良風氣, 營造文明和諧的社會環境。但是這種影響和改變, 并不等同于簡單的說教。因此公益廣告除了在構圖方面進行研究和探索外, 也是非常注重色彩構思的。
色彩對視覺有刺激作用, 在視覺傳達設計中常常具有先聲奪人的力量。色彩在廣告中的應用不是孤立存在的, 它常常通過結合具體的形象, 運用不同的色調, 讓觀眾產生不同的生理反應和心理聯想, 以期抓住受眾的視線。
色彩在人們的社會生活、生產勞動以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的。在社會和自然界中色彩代表的信息有很多, 運用色彩必須考慮它的象征意義, 這樣才能更切中主題, 比如, 中國人喜歡紅色, 尤其是春節家家戶戶會貼紅對聯、穿紅衣服慶祝佳節, 紅色在這個時刻代表著喜慶, 而交通燈的紅色則表示危險和停止。人一緊張臉部也會漲得通紅, 所以紅色體現的是強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動。綠色是大自然的顏色, 除了天空和江河、海洋, 綠色所占的面積最大, 幾乎隨處可見, 它象征生命、青春、和平、安詳、新鮮等。藍色是天空的顏色, 是大海的顏色, 給人以安靜、涼爽、舒適之感, 使人心胸開朗。烏云密布的時候天空是灰灰的, 因此灰色使人感到郁悶、壓抑……生活中色彩是豐富的, 在廣告中色彩的運用很重要, 如何吸引眼球, 如何最大化體現作品內涵, 都需要揣摩和研究。來自外界的一切視覺形象, 如物體的形狀、空間、位置的界限和區別都是通過色彩區別和明暗關系得到反映的, 而視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。色彩是廣告表現的一個重要因素, 色彩對廣告效果、對人們感情活動都具有深刻影響。充分考慮這些色彩的象征意義, 增強廣告的視覺效果, 才能提升廣告的內涵。
過去最常見的禁煙廣告就是一個煙頭上標示了一個紅叉, 下面一行字:吸煙有害健康。這種廣告缺乏創造力, 簡單的造型, 單調的顏色已經不能滿足受眾的審美要求。同樣是禁煙廣告, 下面這則廣告的畫面就是巧妙運用色彩構圖來達到吸引眼球的作用的。畫面是一個高清的女性嘴唇, 嘴唇性感飽滿, 顏色鮮紅可人, 在嘴角卻有一個被香煙燒焦發黑的缺口, 上下嘴唇合起來剛好是個圓, 像是吸煙時嘴角的缺口。采用一紅一黑兩種顏色強烈對比的手法, 使得畫面很顯眼, 突出了畫面形象, 那鮮艷可人的嘴唇與黑色洞口的殘缺使所有受眾都產生強烈的沖擊感, 并在這種憐憫的情感中獲得了“吸煙有害健康、美麗”的警示。
三、構圖聯想作用
聯想是思維的延伸, 它由一種事物延伸到另外一種事物上。各種視覺形象及其要素都會產生不同的聯想與意境, 由此而產生的圖形的象征意義作為一種視覺語義的表達方法被廣泛地運用在平面設計構圖中, 使得公益廣告具有強烈而持久的藝術魅力和感染力。
在平面構圖中比較常用的就是重復手法。重復主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。重復形狀不宜復雜, 以簡單為主。形狀的重復可在大小、色彩等方面有所變動。有一則平面廣告在這一方面就做得很好。該廣告的畫面表面看起來只有一個人正在騰云駕霧地吸著煙, 他的手指僵硬地夾著一支燃燒著的香煙。而只要你細心留意, 就會發現那張大的嘴里還有一個小嘴, 也正在吐著煙霧。這個廣告的重復構圖, 采用的是一種夸張的手法來喻示吸煙者在危害自己的同時所產生的二手煙也在危害著其他人。畫面中的人臉色發黃, 給人一種很不健康的感覺。背景采用的是一種漸變的灰調, 大面積使用灰調會產生壓抑、陰沉的恐怖感。整體畫面看起來給人一種壓抑沉悶很不舒服的感覺, 也易讓人產生悲哀、恐怖、不祥、罪惡等消極聯想。因果聯想往往是雙向的, 既可以由起因想到結果, 也可以由結果想到起因。而這幅禁煙廣告就是巧妙運用事物存在的因果關系, 達到傳遞禁煙信息的目的。 (H C G禁煙公益廣告1——中國公益廣告網)