第一篇：服裝品牌的vi設計說明
什么是服裝品牌與VI設計
VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，通譯為視覺識別系統。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。企業通過VI設計，對內可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外可以樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。VI為企業CIS中的一部分，企業CI包含三個方面。分別為BI、MI、VI，三方面為行為識別，企業理念識別和視覺識別。
VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。視覺識別系統分為基本要素系統與應用要素系統兩方面。
VI要素系統主要包括：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。
應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別(VI)在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。
第二篇：企業形象vi設計對于企業品牌發展的推進作用
是把企業的經營理念和文化進行設計，并傳達給消費者，讓消費者通過cis企業形象設計對企業產生全新的認識，并形成對企業的良好的印象，以此來認可企業的服務和產品。CIS企業形象設計對于企業的員工也有著積極的意義。企業通過cis企業形象設計把企業進行全方位地進行包裝，統一企業標識，增強企業員工對企業的認同感，產生向心力和歸屬感，可以極大地振奮人心，促使企業各個職能部門之間加強有效地合作。對外的積極意義在于通過企業形象標識，形成企業的獨特形象，便于公眾加深對企業的認識以及在同類產品中辨別企業，認可企業，成為企業忠實的消費者和追隨者。
CIS企業形象設計要重視視覺沖擊作用。要把企業的理念這些抽象的內容通過設計師的巧妙構思，轉化為具體的形象，對公眾產生一種強烈地視覺沖擊，從而對企業留下深刻的印象。在CIS企業形象設計中，視覺識別最具感染力和傳播力，也是最容易被不同層次的工作認同和接受。
在進行CIS企業形象設計時，不能一味地夸大符號的作用。有些設計師喜歡賣弄符號的美感，以為符號設計得巧妙可以讓公眾一目了然。但要知道，CIS企業形象設計不是設計企業商標。需要表達的是企業的理念，所以在進行CIS企業形象設計時，設計師要更多地考慮如何展示企業的經營理念，要通過符號來展現企業的形象、內涵、商業追求和價值，要讓公眾看到企業形象標識時，不僅僅是在欣賞藝術品，而是在尋找一種能讓自己滿意的產品的生產者，從而成為企業的擁躉。
本文作者：締業全景
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第三篇：品牌設計-VI清單
VI形象視覺識別系統項目清單(可自選)
A、VI基本要素系統設計項目
-
34 光盤封面
35 報告書封面版式規范
B2公共關系贈品應用規范
-
B5 旗幟規劃應用規范 1
公司旗幟 2
紀念旗幟 3
橫式掛旗 4
直式立旗 5
促銷用旗 6
慶典用旗 7
主題式旗幟 8
錦旗
B6 服裝服飾應用規范
管理人員男裝(西服白領領帶領帶夾)2
管理人員女裝(裙裝領花胸飾) 3
春秋裝襯衣(長袖短袖) 4
行政職員制服(男女) 5
生產職員制服(男女) 6
店面職員制服(男女) 7
展示職員制服(男女) 8
服務職員制服(男女) 9
工務職員制服(男女) 10 警衛職員制服(男女) 11 保潔職員制服(男女) 12 廚師職員制服(男女) 13 冬季防寒工作服(男、女) 14 運動服(男女二季) 15 運動夾克(男女二季) 16 運動帽 17 運動鞋 18 文化衫(T恤) 19 徽章 20 領帶夾 21 領帶 22 領巾 23 皮帶 24 安全帽
25 工作帽 26 上崗證
27 雨具
- 8
第四篇：如何做好品牌VI設計
品牌VI設計不是一個孤立的設計概念，但很多人卻這么認為。很多人看到了VI設計，卻忽視了品牌。很多人看到了視覺，卻忽視了內涵。
我們不止一次聽見客戶說，VI不就是一個標志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至還有同行也這樣說，聽到這樣的言論，我們真為設計界感到悲哀。這是一個被扭曲的時代，設計已經喪失了最根本的原創性，當設計以一種快餐的形態進入流水線式生產時，設計已經不是真正意義上的設計，VI設計更無法實現VI設計應該肩負的使命。對于客戶的抱怨我們明白了語言的蒼白，是設計界少部分人職業操守的泯滅讓整個設計界集體失語，但我們，A+企劃決意用A+的認真和專業堅守VI設計的最后陣地。用我們對于設計一如既往的認真，用我們對于VI設計的認識和作為。我們用手中上十套VI設計成品說話，也許更有說服力。
第一，VI設計是塑造品牌的手段，這就決定了VI設計的視覺表現必須有品牌內涵的強大支持。很多人往往都只看到了VI設計的表象，因此得出VI設計就是形象工程，面子工程，沒有任何實質性作用。其實這完全沒有理解VI設計的真正意義，VI設計是品牌內涵的形象外顯，每一個設計的細節都是為品牌量身定做的，就像麥當勞的視覺系統，全球統一，任何一家店視覺形象都傳達一個相同的品牌內涵：快樂，年輕，活力。
第二，每一套VI設計都是獨一無二的，遠不是一個LOGO，一套模版可以解決的。VI設計中文為視覺形象識別系統，最核心的作用就是識別功能，不能表現行業屬性品牌特征的VI設計沒有任何意義。每一個品牌都有自己個性，每一家企業都自己特色，因此在標志和VI設計項目上都有完全不同的表現，比方說一家服務性企業予一家實業公司，兩者的VI設計就完全是兩個不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI設計必死無疑。
最后，我們用A+操作VI設計的方式，切身體會一下真正的VI設計應該怎樣做。我們接到VI設計項目時，第一時間不是創作，而是安排專人整理相關資料，與客戶作深層次的溝通，大部分時候都需要到客戶公司進行一個包含公司領導層，部門代表的座談會，從他們口中掌握企業和品牌的第一手資料。資料收集回來后，項目小組成員和市場、設計、策略三部門總監召開創意會，分析品牌的調性和核心賣點，確定VI設計的整體風格，然后才進入創作階段。創作標志的時候，我們堅持雙重內審的核定模式，設計總監審定和總監委員會雙重把關，我們必須保證每個客戶看的都是精品，最后才進行具體應用的設計程序。對于我們來說，前期對于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內涵才能把握住VI設計的精神內核，有內涵的VI設計才是有生命力的，有市場效應的。
第五篇：學術論文《VI設計對企業品牌塑造的重要性》分析
工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
摘 要
中國入世后對外國企業的政策一步步放寬，市場競爭也不斷加劇。在外國企業成熟的營銷、品牌戰略下，多數國內中小企業節節潰敗，在一些工廠沒做好企業品牌形象，撈一票就走的心理下，冒牌、貼牌之事層出不窮。
但現在，也有少部分企業意識到應該關心自身產品的品牌形象、關心自己的企業品牌形象，這些才是真正的發展之路。本文論述了企業形象品牌的特殊概念和建立的重要性并指出在塑造過程中，VI-視覺識別系統在企業過程中起的重要作用。
本文分別從對企業文化塑造的重要性和對企業對外界的產生的重要性兩個方面展開。分析了視覺系統對企業文化組成部分的四個方面1.環境因素 2. 企業管理階層的價值觀與信念 3. 多數員工的認同 4. 企業資源的影響和VI設計對企業形象品牌有定勢的作用、輻射的作用、吸引的作用、增值的作用的四個外部影響，證明了VI設計對企業塑造自身品牌的重要性。
最后，本文也對中國企業應該如何針對這種情況發展適合的、有利于自身的企業品牌塑造的VI系統。
關鍵詞：企業形象，企業文化，VI，品牌
1 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
VI形象設計對企業品牌塑造的重要性
引言
什么是VI，也許一些做過VI的人也不一定能完整拼出它的英文原文。 VI全稱Visual Identity, 即企業形象視覺設計，是企業形象設計的重要組成部分。在中國入世、對國外企業不斷開放的今天，面對外企成熟的經營模式和營銷方式。中國企業比以往任何時候都需要統一的、集中的企業形象視覺設計傳播，個性和品牌的識別在此時顯得尤其重要。
企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感、歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象、資源整合、有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。
世界上一些著名的跨國企業如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。
1企業形象品牌
1.1什么是企業形象品牌
2 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
首先先聲明：企業形象品牌并非企業形象和品牌這么簡單，兩者放在一起，是對現今企業發展應注重因素的重要詮釋。
什么是企業形象，什么是品牌，相信各位腦子里面都有一個大概的印象和概念。
簡單地來說以設計的角度來說，企業形象即CI即Corporate Identity，是社會公眾通過視覺、聽覺、觸覺所感受到的一些形象，包括社會公眾和內部員工對企業的整體印象和總體評價。
CI由三大要素構成：即理念識別(MI)、行為識別(BI)和視覺識別(VI)。CI又可以稱作CIS(Corporate Identity System)，即“企業識別系統”，一般理解為塑造鮮明的企業形象而策劃的識別系統，目的是為了區別于其他相似的企業而塑造出一個獨特、新穎的企業形象，以促進公眾對企業的偏好、認可和忠誠度。
在CIS系統構成中，視覺識別是最外在最直觀的部分。人們感受外界刺激的83%來自視覺，因而視覺傳播成為傳遞企業信息的最佳手段。視覺識別以企業標志、標準字、標準色和象征圖形、吉祥物等為基礎，設計企業的各種外觀，如事物用品(文具、名片、信箋、信封等)、車輛外觀、辦公室裝飾、戶外招牌、廣告媒介、員工制服、產品品牌及包裝等等，組成企業獨特的視覺形象，從而立竿見影地樹立起一個醒目的企業外在形象。我們塑造企業形象時必須依賴企業的廠房、店面、人員、產品等有形的物質實體和依附于企業實體的行為過程，比如企業的經營管理活動，企業臨到的決策行為，員工的勞動和服務活動，從而來塑造企業的外在形象。
然后說到品牌，先來看看對品牌的幾種說法:
1.品牌是質量和信譽的象征。 2.品牌是帆，質量是船。
3.品牌就是一種類似成見的偏見，正如所有的偏見一樣，對于處于下
3 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
風的一方總是有些不公正。
4.品牌是一種無形的速記方式，主要功能是減少人們在選擇商品時所需花費的時間和精力。
5.品牌包含一個提供功利性的產品，再加上一些足以讓消費者掏錢購買的價值感。
6.品牌是用來辨認某個(組)產品或服務，使其與競爭者相區別的一種名稱、詞語、字母、符號或者它們的組合。
7.工通品牌策劃總監潘攀 認為品牌像人一樣具有個性，而且具有感情效果，是產品、企業、人和象征的綜合。
8.英國營銷專家麥可•梅爾德倫和馬克科姻•麥當諾稱品牌是感宮、理性和感性這三種訴求要素混雜而成的結果。感官訴求是產品或服務外的展現方式，是可直接感覺到的方式。理性訴求是產品或服務的功用表現。感性訴求則是品牌提供的心理報償，品牌所激起的心境、所引發的聯想等。
總結以上觀點，品牌至少具有以下三方面的內容： 其一，品牌是以一定的產品質量和服務的功能為基礎的。 其二，品牌能帶來額外的情感上的滿足。
其三，品牌具有特定的名稱、文字、符號、圖案和語音等特征。 這三個要素構成了品牌的主要內容，只有這三者的結合才構成了品牌，品牌是這三個要素的綜合反映。如果一個品牌能在這三個方面很好地滿足需求者，那么，它就會從一般品牌成長為名牌。所以當人們說起某一品牌時，首先想到的是這一品牌所表征的商品質量、性能、服務、價格、信譽以及使用該品牌時所帶來的心理感受等?？梢哉f品牌是產品綜合特征
的體現和集中。品牌不僅包含了產品的物質內容，也包含著產品的精神 內容，包含其精神內容的同時又承擔了有某些社會性功能。
可以看出產品是品牌的物質載體，名稱是品牌的形象符號，商標是品
4 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
牌的法律界定。只有當一個名稱與品牌特定內涵即所能提供的現實產品、服務、情感體驗等建立聯系，并建立品牌認同時，該名稱對品牌才有速記作用，才形成了一個品牌。
而企業形象品牌則是企業的識別系統已不僅僅是社會公眾通過視覺、聽覺、觸覺所感受到的一些形象、印象或在外的整體形象了，而是成為了具有特殊象征符號，會給人帶來額外感情滿足的東西了。
不是任何一家大型企業都能把自身企業的形象營造成品牌的，而相反的，如果一家企業能成功得這么做，得到認同的話，那這家企業毫無疑問是管理的高手、經營的高手、塑造品牌的高手……
1.2企業形象對企業的重要性
一般來說不是只要產品好就可以了嗎?像上文所說的建立良好的企業形象乃至建立形象的品牌對企業來說有多重要呢?
企業形象是企業整體實力的象征，是企業有形形象和無形形象的統一。相對良好的企業形象，是企業極為寶貴的無形資產，良好的企業形象一旦形成，就可以轉化為巨大的物質力量，產生強大的“品牌”、“名廠”效應，從而易于推廣新產品，穩定和擴大消費群體，占領市場，吸引資金便于融資，在與對手的競爭中處于優勢地位。因此，企業形象的塑造和建設是關系企業生存和發展的百年大計。
2 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
建立企業形象品牌，有很多渠道和方式，其中有一套優秀的VI系統 是十分重要的，它在對企業建立形象品牌的重要性體現在以下兩個方面。 2.1對企業內部文化建立的重要性
樹立企業的形象品牌，內部原因是根本，一個企業若是想對外樹立良
5 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
好的形象，它的內部本身要堅實、有分量、有內涵，這樣他對外的形象才不會薄弱。
因為任何一個企業可以給人的直觀感覺很不錯，但倘若它的深層形象 表現不佳，那么這種良好的直觀感覺也就很快消失。因此，企業在其形象設計過程中，不僅要設計好企業表層的、直觀的形象，更要著力運用企業精神和企業文化等對企業的深層形象進行塑造，只有這樣才能樹立良好的企業整體形象。
企業的深層形象，是指那些不能直觀到的部分，如企業競爭意識、員工素質、企業精神和企業文化等。企業深層形象是一種高級形象，它對社會與公眾的影響是長期的、持久的。 其中最重要、意義最深遠的大概就是企業文化了。
企業的VI系統視覺沖擊不僅是對社會公眾，也對企業深層面上的重要因素：企業文化頗有影響，在影響企業文化的形成或變化，有四大關鍵性因素，VI設計系統在當中起了不小的作用。 1.環境因素
2. 企業管理階層的價值觀與信念 3. 多數員工的認同 4. 企業資源
除了不可短時間內發生大規模轉變的企業資源外，VI設計對前三個
方面都有一定的影響。我們分開分析。
環境因素：
每個企業都受到大環境與產業環境的影響，因而發展為不同的特點。大環境包括了政治、經濟、社會、法律，甚至整個國際因素，而產業環境則指企業在所從事的產業中，經常會面對市場、技術、產品、競爭對手，甚至顧客的影響，因而形成不同的企業文化。VI設計作為CI系統的一個
6 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
重要組成部分在建立初期就已經考慮到了這個因素，所以VI整套的識別系統，包括標志、標準色、服裝樣式、產品包裝的設計都是依據大環境而進行設定的。
這個市場中的受眾對這個產品或品牌第一印象是什么顏色，有什么禁忌圖案，什么樣式對顧客來說更受歡迎等等。
反之，VI設計也影響著這個環境的一部分，在幾個品牌脫穎而出成為市場的熱點后，它們的標志、色彩、廣告形式、宣傳方式、銷售手段、都會成為顧客的目光停留點和其他相關企業的模仿對象。
以顧客的因素占主導地位市場競爭，自然以顧客的需求為首位。
例如在外資牙膏進入中國市場時，以其出色的營銷手段和強烈的品牌形象一掃國內牙膏品牌。佳潔士、高露潔牙膏的現代感十足的標志、包裝、塑料膏身、認證體系成了其他牙膏的模仿對象。
冷酸靈、田
七、藍天六必治等國產品牌紛紛借鑒，對自己產品的形象、包裝、乃至整個企業的識別系統進行了重新設計和定位。同時避開與外國品牌的正面交鋒，在“中老年口腔護理”和“中草藥護理”等細分市場上大做文章，取得了不錯的效果。
所以，VI強烈的視覺沖擊對環境因素有著重要的影響。
企業管理階層的管理理念：
企業的廠長、經理們希望把公司辦成怎樣的一家公司，他們的價值觀
與信念經常會影響公司的發展。
說到這個問題，通常會談到和VI設計系統緊密相連的另兩個系統： BI(行為識別)，MI(理念識別)系統，它們通常和VI設計系統緊密結合，共同創造企業形象。
從識別的角度看，企業形象 (CI) 戰略可分為理念識別 (MI) 戰略、 行為識別 (BI) 戰略、視覺識別 (VI) 戰略和聽覺識別 (HI) 戰略等四個
7 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
戰略。所以，我們用這樣一個公式 CIS=VI+BI+MI+HI，其中MI是基礎與核心，因為經營理念代表了最高營銷決策層的意志，是其它識別活動的依據。企業經營理念的完善與堅定是企業識別系統;基本精神之所在，也是整個企業識別系統動作的原動力。所以MI企業理念識別理所當然地成為 CI 的核心，企業理念由公司方針和企業形象的標語和企業文化組成。麥當勞公司是世界上最大的快餐集團，它的成功主要歸功于它明確的企業理念，“QSC+V”及理念有效地執行。“QSC+V”即麥當勞為世人提供品質上乘，服務周到，地方清沽，物有所值的產品和服務。其中Q(quality) 表示高的質量， S(Service)代表良好的服務，C(Clearness) 則意味著清潔，V(Value)說明麥當勞快餐物有所值，正是其“QSC+V”的經營理念使麥當勞在激烈的競爭中立于不敗之地，躋身于世界強手之林。而聯想集團的“世界失去聯想，人類將會怎樣”巧用雙關，使廣大公眾心理產生強烈的震撼力。良好的企業理念，建立在優質的企業文化之上，所以進行企業理念識別系統的建設必須首先建立良好的企業文化。
這些都說明了在企業文化中，管理層的管理理念是多么重要，而大多數企業在成立之初時，其實并沒有很系統化的關于企業管理理念的經驗。 1937年麥當勞兄弟在開辦麥當勞餐廳前身的汽車旅館的時候并沒有任何 有關管理理念方面的內容，直到克羅克在獲得麥當勞的經營權時才提出了“QSC+V”的經營理念。
這時，VI的視覺沖擊就起了很大的作用，一些管理者會根據企業的視覺系統的最初定位來慢慢設定經營方式、管理理念。有位常做VI的設
計師說：只有先定了標志，才能慢慢出來整套VI;只有VI出來了，CIS才能有，其中包括MI和BI。雖然不是絕大多數企業都這么做的，雖然這話說得有些片面，但至少證明了VI系統對企業管理階層的經營理念有不
8 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
一般的影響。
比如這次做完畢業設計——興協工貿公司的VI系統設計交付公司時，公司的負責人對這些設計的實現報有很大的興趣，說：公司原來只有一個并不好看的標志，完全起不到什么作用，如果有這樣一套完整的視覺沖擊力的識別系統的話，一定能很好地發揮宣傳記憶作用。我這時說：VI系統不是萬能的，真正要擴大企業的規模，管理方法和理念不可少。這位負責人也很認同我的話，但現在公司只有類似拼搏口號的企業精神，并沒有系統的管理理念，在仔細看了標志和標志色后，他說他覺得標志的形狀代表了公司作為一個服務相關企業平臺的凝聚力，標志色又十分鮮艷活潑，決定以此為基礎，規劃發展管理理念方面的內容。
員工的認同：
企業文化要發揮力量，必須要得到多數員工的認同，否則，只能算是口號或標語，對企業的形象塑造和經營發展并不產生影響力。在現代企業中，管理人員再也不能把基層員工當作無知的群體了，也不能把個人的思想或意愿隨便強加給員工。而必須注意掌握多數員工的認知和看法，這是形成一個企業文化的關鍵。
的確如此，在以人為本的現代社會中，企業的員工素質總是最重要的，新時代的社會競爭就是人才的競爭，
企業的經營與管理，其中心主題在于“人”，如何把一群人組織起來
發揮有形、無形的戰斗力，這是需要有長遠的理想和目標，然后從中定義出經營管理的思想與觀念，這樣才能凝聚出巨大的力量，引導企業的健康發展。
而VI視覺系統在對員工建立信任感、認同感方面有著特殊的作用，試想，一個連自身基本形象都沒建立好，一個屬于自己的標志都不曾完善、一個連視覺系統都沒有的企業,員工的信任度怎么會高呢，信任感不強烈
9 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
的員工怎么會為你的公司賣力工作呢?這些公司如果出于業績滑坡階段或發展振動階段的話員工很容易流失，因為他們不認為公司有明確的發展前景。
松下公司的員工說：我在任何地方看到松下的標志出現就會有由衷的自豪感。因為它們無時無刻不在眼中出現，辦公時、回家后，街道上。在員工腦中留下了深刻的印象。同樣，如果員工在一個建立了完整視覺體系的公司中工作，會有公司的管理層對發展是有一定的規劃的，就如一些大公司那樣建立了視覺識別系統，是有一定可發展性的。
所以，不可小看了視覺識別系統對企業員工的影響力。
2.2對企業對外宣傳的重要性
當年配合新的企業標志，IBM終于成功地對外塑造了響亮的“藍巨人”形象，成為計算機行業的魁首。
企業視覺識別系統的開發，是以視覺化的設計要素為 CI 戰略中心的一系列活動，根據經營理念、傳播意志和設計的創意等動因，設定基本設計要素，作為整體傳播與設計表現的基礎。為保證統一完整的識別效果，企業的圖案的設計應考慮到放縮的效果，以便適用于各種媒體?？煽诳蓸放c百事可樂的標志，不管通過何種媒體，所傳達的視覺效果是比較穩定的。企業的產品標志可以與企業標志不一樣，但前者的視覺又不應與后者或企
業經營理念發生沖突。企業視覺要力求國際化，要突出企業形象具備獨特個性。耐克的彎鉤形標志積極、簡明，使人體會到一種積極向上的活力。
企業視覺識別系統是特別的，它在企業對外的宣傳中起到以下四點作用：定勢效應、輻射效應、吸引效應、增值效應?，F在就這四點論述VI 系統在企業形象品牌建立中和鞏固中起到的重要作用。
10 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
2.2.1 VI設計對企業形象品牌有定勢的作用
定勢指的是在過去經驗的影響下,對于解決新的問題帶有一定的傾向性,定勢有時有助于解決問題,有時妨礙解決問題。在企業形象品牌的建立中，定勢作用是十分關鍵的，如果企業原來的企業形象就影響很好的話，將之建立成品牌就較為容易了，帶有傾向性的思維是不會發證輕易改變的。
企業及其產品在公眾心目中的形象的改變是比較困難的。是循序漸進的，具有相對的穩定性。“永久”和“鳳凰”都是國產自行車的“王牌”, 長久以來都以“質量優異穩定、可靠實用”而著稱，是消費者信任的產品。今天，眾多洋車合資廠生產的自行車以款式新穎沖擊傳統自行車市場時，它們卻依然能保持行業的主導地位。SONY、松下等產品以優質給它們企業樹立了牢不可破的形象，一提到 SONY、松下的電器，人們都會眼前一亮;而反過來，如果一個企業因為種種原因敗壞了形象，那么形象的重新樹立也許會比原來樹立形象更加困難，公眾對企業的形象評價總是有一定的慣性。
在企業前期的定勢中，不論是企業形象也好、企業產品也好，宣傳中
的識別系統是必不可少的。
視覺識別 (VI) 是具體化、視覺化的傳達形式，項目最多，層面最廣 , 效果最直接。 VI 的傳播力量與感染力最為具體而直接。能將企業識別的基本精神與差異性充分地表達出來，并且可以讓消費者一目了然地掌握其 中的情報訊息，輕易地達成識別、認知的目的。
11 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
當然，VI對企業定勢作用的影響也取決于企業的服務質量和產品質 量。一旦消費者或客戶在看到某個企業的VI系統的部分會毫不猶豫地購 買這個產品的話，那就是成功了。這種關系也被稱作“光環效應”，是指由于對某事物有某種好感從而對與其密切相關的事物也產生好感。營銷策略中常見的名人效應策略就是光環效應的一個特例。出現這種效應，是因為當人們在判斷人或事物時，總是先把人或事物分成“好”與“不好”兩種。當某事物被列為“好”時，一切好的品質便都加在該事物上面;相反的，如果某事物被列為“不好”時，一切不好的品質又都加在這事物上了。商企可以利用這種認識上的偏差來影響消費者的購買行為，甚至使消費者“創造”出一種自我應驗的感覺，于是在一個形象的保護傘下，就會出現消費者對商企銷售的某種品牌的商品的繼續購買。
商業企業形象實際上就是商企營造的“光環”，它能有效的影響社會大眾對商業企業及其商品的看法和評價。
比如消費者在買電話機的時候，看到西門子的牌子就會毫不猶豫地產生比其他品牌更多的信任感和好感，這就是我們對這個德國企業的形象有了極高的評價，與他的產品進行了掛鉤。
2.2.2 VI設計對企業形象品牌有輻射的效應
企業成名后，在其它領域發展業務具備其它企業所不具備的因素，可取得多元化經營的良好效果。海爾正在將其業務向電腦業拓展，其海爾響亮的牌子給他加注了許多法碼，春蘭集團則在摩托車領域進行發展，“春 蘭空調，春天將永遠陪伴著你”, 這樣溫馨的廣告語給其發展新業務提供了優勢。當某種品牌成為名牌時，其企業形象隨之樹立，在消費者的心目
12 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
中，這種品牌產品總是頂尖的，雖然也有些名牌企業在其它領域開拓失敗，但是，毫無疑問，失敗之前的那段輝煌就足以說明企業形象的輻射作用。
視覺對人類的大腦刺激占了83%，一個企業若成名后有心開拓別的領域，在絕大多數情況下，它會選擇用原來的標志進行拓展的。娃哈哈一開始開發的是兒童營養品，兒童飲料，到后來開始進入其他市場，如：八寶粥、燕窩、兒童服裝、礦泉水等等，這些產品都用了娃哈哈的標志進行重新包裝和宣傳。而微軟公司是全球最大的軟件經銷商，在前幾年進入硬件市場后，在輸入設備領域就一下子超越了眾多苦心經營多年的廠家，成為和羅技這種原領域大公司齊名的品牌。
當然，也不是所有的情況都可以套用原來的識別系統，比如麥當勞，我們都知道麥當勞是世界第一快餐，每隔15個小時就有一個新的麥當勞店產生。但是有誰知道麥當勞公司也是世界上最大的三大飛機制造公司之一。麥道公司就是麥當勞控股的，但是麥道飛機生產出廠的時候，絕不會 黃色“M”印上去，而是有意地將其形象與麥當勞快餐形象隔離開來。
2.2.3 VI設計對企業形象品牌有吸引的效應
成功企業往往比其它同行更容易招收到優秀的管理和技術人才，而這又保證了企業人員素質的進一步提高。大學校園里，管理學專業的學生都
以能去寶潔、中興等名牌企業為榮，優秀的人才又促成企業形象的提高，這樣的良性循環使企業獲益非淺。而人才在企業也得到更多的鍛煉機會，這樣又進一步吸引更高層次的人才，當然吸引的效益不僅僅是人才，還有吸引投資、吸引其他事物。
在這里，識別系統和企業品牌形象形成了一個良好的互動關系，企業
13 工通學術研究 VI設計對企業形象品牌塑造的重要性
在成功后更好得推廣其形象，利用報紙、電視廣告、戶外宣傳廣告牌等方 式，通過統一的VI系統來進行宣傳，如果這時沒有完整的識別系統那會是一件多么可怕的事情。
而建立了良好的品牌形象又能吸引更多的人才與資金，企業又能得到更良好發展。形成了良好的互動關系。
比如最近進入中國的BP公司，它是世界上最大的石油和石化集團公司之一，當然在中國它的名氣遠沒有中石油和中石化來得響亮，在進入中國市場后，BP的電視廣告和平面廣告一出來就給人留下的深刻的印象，不同于一般石油石化公司硬邦邦的標志，BP的標志好像一朵盛開的鮮花，鮮黃色和綠色好像象征著勃勃生機，這也與BP的宣傳口號：不僅貢獻石油不謀而合。致力于環境保護的石油公司，記住它了。
這樣的公司當然吸引人了，外企、良好的形象、特別的設計。我想只要有可能，許多人都會選擇BP的。而BP也毫不怠慢，繼續宣傳著公司形象和理念，發起了多項環?；顒?。
2.2.4 VI設計對企業形象品牌有增值的作用
形象的提升，不僅意味著企業社會地位的提高，也會帶來巨大的商業
利益 , 尤其是無形資產的增值。杭州娃哈哈集團靠“娃哈哈果奶 ”和“娃哈哈兒童營養液”起家，企業發展迅速。“娃哈哈”純凈水 , 因為景崗山的“我說我的眼里只有你”而銷往全國各地。娃哈哈由兒童食品市場的主要領導者變成更大建廣闊市場的精英，可口可樂的形象及其品牌給 可樂公司帶來數百億的無形資產，這就是所謂的品牌的增值效應。 VI設計對增值作用的影響在于VI系統建立了消費者、相關企業心目
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中的完整形象，以其強大的視覺沖擊力，穩定了企業形象的品牌優勢，給企業迎來了無形資產的增值效應。
聯想集團與IBM的結緣，也是看中了其在美國乃至全世界市場上的增值效應，IBM1914年創立于美國，是世界上最大的信息工業跨國公司，無論是品牌影響力和知名度、顧客信任度都是聯想比不上的，在進入國際市場時，聯想選擇了購買IBM 虧損的全球PC業務,利用IBM形象品牌的無形資產和增值空間，打入了國際市場。
以上就是我對VI形象設計在對企業品牌塑造方面所起重要性的研究，在我的學習過程，我為上海興協工貿有限公司制作了一套VI(即視覺識別)系統，我以四個小圓圈圍繞一個大圓為基礎圖案，黃綠色為企業標準色，設計了相關的項目。在完成了所有的設計，將其送到該單位時， 該單位領導對這套東西十分滿意，認為其為自己公司的在外識別性有了進一步提高，雖然該公司前身是國營企業轉制的，依然煥發著勃勃的生命力。
然后，本來只準備導入一個視覺識別系統的管理者們開始商討應對這煥然一新的標志和識別，是否要改變一下宣傳方式和管理理念了。
這就是識別系統的魅力所在，它直接沖擊著大腦的感官，對其產生更深的影響。
3如何結合中國實際情況發揮VI設計隊企業品牌塑造的作用
3.1中國的實際品牌狀況
中國是企業品牌最多的一個國家，到任何縣市都可以見到沒有喝過的啤酒，沒有抽過的香煙。在這種情況下企業規模小、產品成本高，這樣的狀況肯定要改變，改變的方法就是以市場淘汰為代價的，這樣血淋淋的廝 殺已經拉開帷幕，不管是主觀的參與，還是被拉進這個競爭之中，企業家都將面臨跨世紀的決策。
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中國目前的競爭是最后的晚餐，現在我國的保護越來越少，這幾年我們還有很多的優勢可以利用，可以把我們的銷售網絡建立起來。外企進入中國以后，還不能完全適應中國的大環境。但目前按照外企的思路來發展企業，不大會失敗，因為它規范，但是絕對不會有跳躍性的發展，因為他的思維方式和我們不一樣。
不用說歐美，同樣是亞洲國家，比如韓國的網絡游戲公司，由于韓國的人口80%都集中居住在漢城，而韓國的網絡條件非常好，都是光纖到戶 的百兆寬帶，所以在進入中國市場時，他們的中國營運商在各方面都碰了他們的釘子。中國地廣人多，宣傳十分困難，不是像韓國那樣在漢城的游戲展上布個展位就能使近80%的游戲迷知道消息的;中國南方電信北方網 通，所以需要設立2個服務器機房;中國寬帶受各種條件限制下是很慢的， 需要分發安裝光盤來擴大游戲的推廣度，這是韓國公司都不會想到的。
因此，他們進入中國市場一般都很迷茫。在這種優勢情況下，我們能把我們的市場網絡鋪下去，在今后的競爭中，你的網絡比你的產品還要值錢，這幾年機會非常難得。
3.2實際VI導入應注意的幾個問題
1. 市場導向。
作為企業來講，其經營管理的全部活動均要研究，選定目標市場，實施適宜的整體營銷策略 ,開發有效的產品和服務，滿足目標市場和顧客的需求與欲望。企業的一切活動都是在圍繞更多的市場占有率轉。中國實戰型 VI 的觸角，應伸向企業經營管理的每一個角落。中國實戰型VI要為 企業解決很多問題，市場是惟一的導航燈，中國實戰型 VI只有圍繞市場做文章，才會有強盛的生命力。
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2. 文化融合。
中國有五千年之久傳統文化的豐富積淀，導人 VI 戰略不能忽視文化的影響，中國的企業 VI 里應該有中國的文化、形象和特色。任何一種經濟活動，都是人的活動，企業由人組成，工廠靠人去管理，人的活動無時不刻受著傳統文化的影響。中國實戰型 VI 必須與中國的傳統文化融合一體,儒家文化中的敬重權威、群體取向、注重和諧、重視人才、強調自我抑制和為后代造桶，提倡上下同心協力、和諧共處及儒家傳統所培育出來的勤勞、沉毅、謙虛、堅韌等人格特點和工作作風有與 CI 戰略相容的一面，在VI戰略的開發過程中必然會起積極作用。中國企業的理念，必須 以學習為背景，順成自己的市場需求，不同于美國和日本，必須尋找自 己的品位，明確符合自己國惰的企業理念。如衫杉集團的 VI 就是最好的范例：杉樹，偉岸挺拔，英俊瀟灑，生命力極為旺盛，它與中華民族3000年文明史積淀下來的堅韌不拔、蓬勃向上、生生不息、挑戰未來的精神和諧一致。杉杉集團的成功為中國其它企業樹立了榜樣。 3. 以人為本。
也從中外諸多學者的研究成果及企業經營管理的成功案例來看 ,“以人為本”是建設現代企業管理的核心。
只要我們了解了VI形象設計對企業品牌塑造的重要性，并將之與企業形象設計的其他幾個方面完整結合，中國的企業定能從中得到宣傳的效 果，走向可口可樂那樣的國際品牌之路。
綜上所述，VI設計在企業形象品牌的建立中起到了重要的作用。對
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內在影響企業文化塑造的四個方面，對外在定勢作用、輻射作用、吸引作用、增值作用方面的影響，都有它的存在。塑造企業形象品牌的VI應注意哪些問題，也進行了探討，未來市場屬于企業形象品牌完善的企業。
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