戶外廣告論文范文第1篇
隨著LCD屏幕越做越大，價格越來越便宜。各式各樣的廣告標牌開始采用具有動態圖像展示能力的大屏幕LCD顯示設備。最早的時候，一些店鋪把大屏幕液晶電視豎起來放置用作廣告標牌，播放視頻廣告，收到很好效果，現在越來越多的公司開始提供智能數字標牌系統。其實所謂智能數字標牌系統就是一臺專用電腦或者嵌入式設備，因為大屏幕的高分辨率，使得在播放視頻時對系統的性能有較高要求，而且隨著屏幕的擴大，對性能的需求還在遞增，這就為很多嵌入式設備的供應商提供了機會。
穩坐X86處理器和嵌入式市場龍頭的英特爾當然不會放過如此巨大的商機，近日，英特爾和航美傳媒集團在北京簽署合作備忘錄，宣布雙方將共同就英特爾架構產品在下一代數字標牌領域的應用進行聯合創新和合作。航美傳媒同時宣布向定誼科技采購最新基于英特爾?架構的新一代數字標牌系統，并將首批采購的數百套系統部署在北京首都國際機場第三航站樓，之后會陸續在中國以及全球各大城市機場推廣使用。
根據此次合作備忘錄的內容，英特爾將與航美傳媒共同開發合作及推廣基于英特爾架構產品在數字標牌領域的應用，在相關合作中，英特爾將為航美傳媒提供相應的產品平臺技術以及相應的技術培訓和市場推廣支持，同時還將與航美傳媒分享其在全球數字標牌領域發展的最新經驗。而航美傳媒將在全國各大機場部署并推廣基于最新英特爾架構的數字標牌系統，并向英特爾提供前端市場應用的最新反饋。
航美傳媒是中國第一家在納斯達克上市的航空數字媒體網運營商，也是中國領先的定位于中高端用戶的戶外廣告平臺運營商。航美傳媒集團董事會主席兼首席執行官郭曼先生表示：“基于英特爾架構的新一代智能數字標牌系統不僅可以極大地提升數字廣告的播放效果，另外新系統擁有包括英特爾主動管理技術在內的多項技術支持，并具備更強的軟件兼容性以及更優的能效表現，從而提高了我們整個‘航空媒體網’的運維效率。我們同樣相信，英特爾架構的獨特優勢將為未來數字標牌系統的交互式發展提供完美的平臺支持?！?/p>
作為此次航美傳媒指定的系統供應商，定誼科技憑借其豐富的數字多媒體信息服務經驗和穩定可靠的工業級產品性能，已向包括北京首都國際機場、菲律賓快餐連鎖店Jollibee和Chowking、美國波特蘭機場、Columbus TechnicalCollege等在內的多家客戶提供完整的數字標牌解決方案——WebDT播放設備、液晶顯示屏和具有遠程監控、管理功能的設備和內容管理軟件。
英特爾嵌入式與通訊事業部嵌入式計算事業部總經理Joe Jensen先生表示：“數字標牌的市場應用模式已經建立，未來，我們希望通過英特爾的不斷努力，可以促進數字標牌產業的不斷升級、不斷完善，最終達到多方共贏的目的?；谇度胧接⑻貭柤軜?，我們與定誼科技、航美傳媒所共同提供的數字標牌具有聯網更加便捷、視頻處理能力更為強大的特點。我們相信，未來的數字標牌系統將發展成為更加智能的廣告交互平臺，并將與其它智能設備相連，共同迎接‘嵌入式互聯網’的到來?！?
戶外廣告論文范文第2篇
“分空間”是指系統或產品的內部空間可被劃分為不同的功能區，包括分隔、分格和分層等。例如可以把長方形的餐盤分隔成多格以分別放置菜、飯和湯，稱為分格餐盤，常用于公共餐廳和自助餐廳中。類似的還有分格飯菜碗、分格保鮮盒、繪畫用的分格調色盤、分格零件箱、多格層保健藥箱和多格儲物箱等等，存放和取用東西時都很方便。分層不僅指實體的分層，還可以是虛體分層，如企業管理中的分層負責和分層授權。商品市場中的消費人群是按收入分層的，商家必須面向不同層次的消費人群來定位，明確目標顧客群。分層教學就是教師根據學生現有的知識、能力水平和潛力傾向把學生科學地分成幾組各自水平相近的群體并區別對待、分類指導，從好、中、差各類學生的實際出發，確定不同層次的目標，進行不同層次的教學和輔導，組織不同層次的檢測，使各類學生都得到充分的發展和提高。
不同的存儲介質各有特點，就有存取速度的不同層次和其相應的應用場合。磁帶具有容量大、成本低、可靠性高的特點，但是存取速度慢，適合大規模數據后備：光盤則存取速度中等，成本適當，適合離線檔案管理、數字圖書館等，可用于對在線存儲的數據進行備份，以防范可能發生的數據災難；而磁盤的存取速度快，成本也較高，適合在線高速數據存取，是高速的數據存儲設備，可滿足計算平臺對數據訪問的速度要求?？梢愿鶕枰獙⑵髽I數據分類、分層，將不重要的或者不常用的甚至是時間比較久的數據儲存在磁帶介質上：將不重要但經常用的數據放到普通硬盤上，將非常重要的數據保存在配置了獨立冗余磁盤陣列而不會輕易造成數據損壞的磁盤上。分層存儲的核心就是對不同情況的數據采取不同的保存方式和介質來儲存。數據的分層存儲可以靈活處置，當信息處于最重要時期時，將它放在價格昂貴的快速存儲設備上，等一段時間后信息變得不重要時，就將它放在價格低廉的存儲設備上：而將最后需要歸檔的數據存放到光盤上；從而在保持或提高服務水平的同時降低了硬件成本和管理成本。
為了生活方便，居民住宅通常按功能分設客廳、臥室、衛生間、廚房、儲物間和車庫等，而且按面積、質量和裝修也分不同檔次。
產品的一個部件或者系統的一個子系統在空間中分開放置的稱為“分體”。單元樓房和公寓樓的門禁對講系統必須是分體的。樓房的單元門口或樓門口設備包括鍵盤和開鎖用的讀卡器等的對講主機；而包括視頻屏幕和話機等設在室內。門禁對講系統既方便了客人的來訪，同時又防止了非法人員的闖入，保護了住戶的安全。分體式液壓千斤頂的手動泵和千斤頂是分開的，使用前才接好，體積小，特別適用于在空間位置狹窄的地方使用。夏天酷暑時人們用的空調器是利用制冷劑的循環蒸發冷凝工作而制冷的。由于其壓縮機噪音大和為了向外散熱，一般把壓縮機和冷凝器移到室外，并用風扇強力冷卻并將制冷劑冷凝放出的熱量散放到室外，因而稱為室外機；從室外機循環回的制冷劑因蒸發吸熱而制冷，并用風扇吹出冷風到室內房間內來降溫，蒸發器等放在室內，稱為室內機。分體式太陽能熱水器集熱器與水箱分離，接受太陽能的集熱器必須置于室外的屋頂或掛于陽臺外壁，而水箱安裝在室內或陽臺內，可避免風吹雨打來延長壽命，也減少了熱損失。
按不同時間間歇地工作、做不同工作或為不同對象服務就是“分時”。由于地球有晝夜和季節之分，人分時地在白天生活工作、夜晚休息睡眠，并且有節假日。用電因而有峰谷期之分。為了節約電能就有了用電谷期價低的分時計價政策。蓄熱式分時工作的節電家用電器如蓄熱式電熱水器、電冰箱、電暖器及蓄熱式電鍋爐等都是利用分時計電價而采用分時工作，用電峰期蓄熱，谷期工作的辦法來節省電費的。而分時蓄冷空調器則是利用低谷期電來制冰蓄冷，而在用電高峰期時以融冰供冷來滿足空調負荷要求；時尚服裝、旅游和民航等有淡旺季，也就有淡季打折的服裝、旅游費和機票，也是分時計價；酒店業有淡旺季，淡季客房利用率低，就創造出分時度假(即分時休閑旅游)。游客可用鎖定的價格，按每年若干天，共若干年的時間，一次性購買度假村公司的別墅或賓館的一個房間的使用權，并享有轉讓、饋贈、繼承等權益及對公共配套設施的優惠使用權。游客還可以將購買的分時度假村的使用權，去交換隸屬于該公司全球服務網絡的任何一家度假村或賓館的一個房間的使用權，從而達到異地休閑旅游目的。高速公路、機場、地鐵、車體和樓頂等戶外廣告過去有極度分散、發布期長的問題。戶外大牌廣告的傳統發布周期一般為一年，但根據調研，其影響效果最佳時間為7周，這樣就形成了廣告資源的浪費。戶外分時廣告通過分時間、多點位、大范圍、高頻次、靈活性的投放模式，根據廣告主的需求來進行戶外廣告的投放并利用電子商務平臺，使分散的戶外廣告資源實現整合，實現戶外廣告的精準投放，也使分別以1個月、2個月和3個月為期的大面積覆蓋的戶外廣告投放成為可能，從而降低了廣告成本，為廣告主創造最大的投放價值。在發光二極管顯示屏中，通過分時輪流控制各個數字管的公共極端，就可使各個數字管輪流顯示，每位數字管的點亮時間為1～2毫秒，由于人的視覺暫留現象及發光二極管的余輝效應，因此只要掃描的速度足夠快，就不會有閃爍感，能夠節省大量的輸入／輸出端口，而且功耗更低。對鋅電解過程進行最優調度的分時供電，不僅能夠最大限度地減少用電費用，降低生產成本，還能為穩定電網負荷、確保發供電設備安全運行以及功率因素的提高作出貢獻。電腦數值控制器能定量地定位和定速控制多臺步進電機的多段分時運行，用于能精確加工出復雜零件的數控復合加工機床和雕刻機、切割機、焊接機及紙箱打樣機等的自動控制中。
如果能夠既分空間又分時，將會帶來更多的益處。在北京奧運會期間，既在空間上劃分出奧運專用車道，又在時間上進行分時分段地實施交通通行管理，如采用汽車按單雙號分天限行等，在廣大市民的支持下有效地保證了奧運會開閉幕式和比賽交通的暢通。計算機的多用戶分時操作系統如Linux和Unix操作系統，是將系統處理機的時間與內存空間按一定的時間間隔，微觀上輪流地切換給各終端用戶的程序在不同時刻輪流使用中央處理器。由于時間間隔很短，使宏觀上每個用戶并不感到有別的用戶存在，這樣一臺計算機主機就可以供許多個終端的用戶使用，同時可有效增加計算機時間和空間資源的使用率。
巧分時空法是適用于各個領域的通用發明方法?？臻g和時間是系統或產品的寶貴資源，加以適當劃分或分開使用，可以提高系統的空間和時間的利用率，并方便產品的使用或節能。
戶外廣告論文范文第3篇
摘要：城市公共廣告設施已成為現代城市景觀建設中的重要組成部分，是現代城市的新景觀，在一定意義上體現著一個城市特有的文化品位與經濟繁榮。而目前國內城市公共廣告設施還存在著創新設計滯后、制作工藝落后、與城市經濟發展水平不符的現象。因此，需受到更多的重視與深入地研究。
關鍵詞：城市公共廣告設施；媒體形式；創新設計
1城市公共廣告設施的發展
城市公共廣告設施在歐美以及一些經濟發達的國家，因為其工業化程度較高，經濟實力較強，發展起步較早。特別是在二戰結束以后，發達國家經濟的復蘇、城市經濟的快速發展，使得城市公共廣告設施的建設更趨完善。隨著新科技的不斷涌現，現代城市公共廣告設施的應用更是由多項技術與多種材料綜合構成，城市公共廣告設施設計形式也更向著多元化趨勢發展，并融合了都市建筑、景物、壁面公共設施與空間等的視覺設計，是城市公共空間的視覺延伸。我國的城市公共廣告設施的發展是從80年代開始的。隨著改革開放的逐步深入，我國的各個城市都加快了現代化城市建設步伐，城市公共廣告設施也得到了空前的發展，已成為促進城市經濟發展、豐富市民生活、提高城市服務質量、完善城市整體形象的重要因素。
2對我國城市公共廣告設施的思考
雖然城市公共廣告設施得到了快速的發展，但是由于它在我國起步較晚，與發達國家相比還有較大的差距。首先在我國許多城市的建設中，由于傳統觀念的影響，城市的建設主要以建筑和雕塑等景觀為主體，在前期的城市建設規劃中公共廣告設施卻往往被忽略，城市建設后期再隨意添加，導致公共廣告設施沒有統一的整體規劃與設計，從一定程度上影響或破壞了城市總體建設風貌。
其次，在城市公共廣告設施的設計表現、制作方法、傳播方式上，由于從事設計與制作化隊伍水平參差不齊、缺乏高級專業人才，造成了公共廣告設施創新設計的滯后與制作工藝的落后，與城市經濟發展水平不符的現象。因此，我國城市公共廣告設施的創新發展還需受到更多的重視與深入地研究。
3城市公共廣告設施創新設計
城市公共廣告設施是由城市公共環境中的戶外與室內兩大廣告媒介所組成，具有區域性傳遞各類信息的特殊功能。在學習與借鑒國外一些發達國家或地區的設計理念與先進技術，結合我國城市建設實際發展狀況，提出以下幾點創新設計方案：（1）單一媒體形式的多樣化設計。針對城市公共廣告媒體發布形式單調陳舊的現狀應從三方面入手進行創新：1）POP模式的平面廣告牌設計。首先，將形式單調、效果陳舊的平面廣告媒體加以改進，吸收POP廣告設計的表現形式，打破平面媒體有限的二維空間。這種創新可以有兩種表現形式：一種是在平面媒體的外形上進行整體變化；另一種可以將廣告畫面中的部分形象與自然物象相結合進行夸張變異或夸張延伸，從而使平面廣告媒體具有更豐富的表現效果。2）POP模式的立體廣告塔設計?？梢栽诔鞘兄饕包c處設立大型POP立體廣告塔，也可以在主要商業區設立多種形式的中小型，并可供人們休閑觀賞多功能POP立體廣告媒體，從而拓展其功能屬性，讓立體廣告媒體成為裝點城市、服務大眾的實用性公共設施。3）內、外置光源互為補充的單體燈箱設計。目前國內城市公共廣告設施中的大部分燈箱媒體是以內置燈管的形式體現，給人以單調、呆板之感。其解決方案可將泛光燈、霓虹燈管等外置光源與內置光源結合起來，使單一媒體具有多重設計表現的效果。（2）多種媒體形式的組合化設計。單一媒體雖然能夠承載一般規模廣告的信息傳播，但在表現中大型規模的廣告宣傳方面會稍顯勢單力薄。因此，在中大型廣告的信息傳播方面應采用多種媒體形式的組合化設計：1）廣告看板與電子顯示屏的組合化設計。這種創新方法是將平面廣告看板與電子顯示屏兩種傳播媒介作一體化組合設計。這樣即增加了傳播媒體的表現效果，同時也讓電子顯示屏充分發揮其大量宣傳信息動態傳播的優勢。2）不同光媒體的組合化設計。利用不同光源作為廣告傳播效果的設計媒體將為城市公共廣告設施增添新的色彩。在設計時可以利用特制的碘鎢燈投射光源在空中形成一面幕墻作為廣告信息載體，用激光將廣告信息投射在這面光源幕墻之上形成廣告畫面，這樣即節省大量的媒體材料，制作安裝程序也簡便，更不會對環境造成污染，新奇靚麗的光源畫面也更加的賞心悅目。3）聲、光、電多媒體形式的組合化設計。為了讓廣告信息傳播更加具有感染力，可在一些大型的商業活動中心或文化娛樂區域設置集聲、光、電等多種媒體形式相互配合的組合化廣告媒體設計，讓信息傳播更加生動多彩。（3）靜態媒體形式的動態化設計。對靜態媒體形式的創新設計方案應從以下幾點入手：1）燈箱廣告內頁翻轉動態化設計。將靜止不變的單面燈箱廣告媒體改進為內設有電機裝置的滾動式且頁面轉換的動態廣告媒體，并附加轉換時控器。這樣既改變了單面燈箱廣告的呆板表現形式又增加了廣告發布內容，節省了空間與資源。2）廣告媒體局部或整體動態化設計。在市區主要景觀處設置立體廣告媒體，將廣告媒體的某一部分或其整體給予隨主題創意運動的動態化設計，從而增加目標受眾的觀賞興趣，強化企業品牌與廣告信息印象。3）霓虹燈程控光源動態化設計。霓虹燈因其靈活多變，易于各種圖形及文字的制作，已成為現代城市普遍使用的夜景廣告信息載體。若在其電路中接入可控裝置，可以得到變化豐富的彩色圖形和自動循環閃爍的燈光效果，通過這種方式可以將廣告信息的傳播變得更為生動活潑。（4）低檔次媒體形式的新材料、科技化設計。提高城市公共廣告設施的檔次和科技化含量是城市發展的必然要求，對材料與科技的創新設計如：1）戶外路牌圓柱體旋轉組合畫面的新媒體形式設計。目前，國內使用三面翻看板的廣告發布形式較多，但無論翻到哪一面最終呈現的還是靜態的畫面，在以后的設計中可將三角柱體改為圓柱體附貼上多格畫面。利用視覺暫留原理與似動現象，將一排多格的圓柱體同時轉動將會呈現出動畫般的靈動效果。2）吸光或夜明材料應用的新媒體形式設計?？蓪⒏鞣N吸光材料和夜明材料應用在城市公共廣告畫面的制作中。這些材料通過白天的陽光照射進行光能儲備，并在夜晚將能量釋放出來，既低碳環保不會對環境造成污染又節省了能源。（5）日、夜景媒體形式的一體化設計。目前我國大部分城市的公共廣告設施還存在著日景與夜景表現相互脫節，既浪費了資源又有損城市景觀形象。針對此種現象的改進與創新：1）內置式霓虹燈媒體形式的一體化設計?？蓪⒏魃胪该饔袡C材料加工制作成各種立體文字與圖形，并將霓虹燈管置于其中，夜晚將內置的霓虹燈管開啟，白天的景觀在夜色中重新呈現，既增加了霓虹燈的使用壽命，同時也將媒體的日景與夜景效果有機地結合成一體。2）電子顯示屏與外置光源媒體組合的一體化設計。將電子顯示屏與平面廣告媒體結合在一起，呈現出動靜結合的表現效果。夜晚開啟外置電源，根據需要將不同光源投射在廣告畫面上，與內發光的電子顯示屏相互襯托，日景與夜景自然展現。
參考文獻：
[1] MINKAVE城市燈光環境規劃研究所.21世紀城市燈光環境規劃設計[M].中國建筑出版社，2005.
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[3] 王肖生.現代廣告設計[M].復旦大學出版社，2005.
作者簡介：錢恒，女，信陽師范學院美術學院教師，主要從事動畫廣告方面的研究。
戶外廣告論文范文第4篇
【摘 要】隨著廣告產業的發展，廣告配音行業也逐漸成長起來，那些讓人們“入耳不忘”隨口而出的廣告往往是那些富有創意的個性和聲音的廣告。廣告的最終目的是為了說服消費者刺激消費，實現其產品價值。在龐大的廣告浪潮中，怎么才能使自己的廣告影響深入人心而非轉瞬即逝，廣告配音作為一則廣告的重要組成部分，探究它的創新與發展至關重要。
【關鍵詞】廣告配音；個性化表達；有聲語言
一、電視廣告配音發展歷程及特點
（一）電視廣告配音的發展歷程
電視廣告是一種通過電視傳播的廣告形式，它的用途是宣傳商品、服務內容、組織、概念等。電視廣告不僅具備聲音而且有畫面的可視性，廣告商品的具體特征通過電視畫面呈現給受眾，輔之配音來感染受眾。
我國的第一條電視廣告于1979年1月28日在上海電視臺播出，一條關于酒的廣告的播出，拉開了我國電視廣告的序幕。我國電視廣告經歷了早期由聲音條件相對較好的播音員或廣告導演創作，僅僅只把意思朗讀出來即可的單一形式的萌芽期；之后進入模仿期，這一時期由于香港、臺灣等地成熟的廣告模式對廣告配音的影響，港臺的廣告模板成為許多廣告配音員模仿的對象，配音風格也由“朗讀式”變為自然輕松，開始注重情感的表達；20世紀80年代末90年代初，伴隨改革開放力度的加大，人們思想觀念的變化，廣告配音的形式越來越豐富起來。那時由于許多企業不單單注重對產品的宣傳，還注重企業形象包裝和企業精神，于是“大力丸”式的廣告配音風格盛行一時；發展期之后，20世紀90年代末，廣告配音開始了新的創作之路并進入創新期，這一時期人們生活水平提高、大眾審美也發生了變化，廣告配音不再一味追求力量或深沉，剛柔并濟、慢慢訴說的方式則更能留給受眾遐想的空間。
（二）電視廣告配音的特點
1、豐富畫面，展示細節，烘托環境
電視畫面對于事物具體特征的表現有著聲音無法比擬的優勢，配音在電視廣告中起著豐富畫面，展示細節，讓人能夠更清楚和明白其表達的內容的作用。有時配音還可以渲染氣氛，烘托環境氛圍。
如：《長安福特》新?？怂蛊噺V告中，講述的是一對夫妻從相識相戀到結婚生子，再到自己的孩子成長的每個重要時刻都有福特汽車的相伴。這則廣告選用的是低沉質感的成熟男聲配音。在廣告的結尾出現福特汽車高速旋轉的輪胎在寬廣的路上行駛的畫面 ，同時出現男聲配音：福特始終相信，進無止境是我們共同的信仰。凸顯長安福特汽車安全可靠大氣的性能。
2、塑造形象
配音可以使電視廣告畫面中的人物更豐滿立體，人物內心活動的刻畫以及人物氣質的表現等都需要聲畫來共同完成。電視畫面往往通過鏡頭來表現企業的規模、公司環境、員工的精神面貌等，但不能直接表現企業的文化內涵，廣告配音則可以彌補這方面的不足。
如：《因愛而生——強生》的廣告語：“強生相信，在我們的身邊，存在著一些巨人，他們以巨大的愛，做細小的事，讓心靈得到慰藉，讓創傷得到安撫，讓人們得到關愛。強生，以醫療衛生和個人護理的經驗和智慧，與這些巨人并肩，用愛推動人與人的關愛。因愛而生，強生?！边@則廣告選用的是成熟質感溫馨的女聲來配音。結合強生品牌的特點，綜合畫面和配音，強化了強生企業“因愛而生”的定位。
3、深化主題
每則電視廣告都有自己的主題。用配音解釋主題往往比畫面更直接更深入人心，也更富感染力。
如：《養生堂天然維生素E》的廣告：“看得見美麗承諾，看不見的歲月痕跡，內服美容，祛斑養顏，就這么一直美下去。養生堂天然維生素E，新裝上市?！碑嬅媸且粋€溫文爾雅的女子手持養生堂維生素E的瓶子在微笑言語。這則廣告選用的是成熟知性溫柔的女聲來配音，與產品氣質非常相符，配以那句“就這么一直美下去”，揭示和深化“養生”“美”的主題。
二、電視廣告配音存在的問題
（一）聲音同質化
電視上出現的“經典聲音”，成為了許多配音員爭相模仿的對象。如孫悅斌的《國窖1573》廣告的配音，以其深沉、大氣、質感的聲線“征服”了無數觀眾。很多配音員就開始不顧自己的聲音條件或年齡，盲目地模仿，一味追求所謂的深沉、渾厚。聲音同質化現象，給受眾帶來一種“聽覺疲勞”。
（二）類型單一平庸化
不知從何時起，某一時期電視廣告配音出現了一種相同的聲音類型，即單一化、平庸化的配音形式。如20世紀90年代的廣告配音，字字珠璣，個個都充滿力量，整體上趨于一致，缺乏產品形象的表現與傳達的個性。
同時，而電視廣告受電視劇和電視欄目整體時長的限制，廣告時長短、信息量小、轉瞬即逝，只能在“夾縫中”求生存。這使得許多廣告配音受廣告本身的限制，很難更好地表現廣告的深層內容，只讓受眾感受到了“速度”卻感受不到“內容”。
三、電視廣告配音需要個性化表達
（一）內在需求
電視廣告作為展示產品信息和形象的載體，面對日趨激烈的競爭，真正讓人“過目不忘”、牢記于心的寥寥無幾。據資料顯示，中國人平均每人每天受到300多條廣告的沖擊，但只有大約7條可以給人留下深刻的印象。[1]配音作為廣告主體的重要組成部分，需要個性化表達與創新。畢竟個性化的聲音更能夠吸引人，能更好地傳遞廣告信息和深化廣告主題，從而在眾多廣告中脫穎而出，提高廣告的效果 。
（二）市場需求
市場營銷學認為需求決定市場，反之市場也決定著需求。融媒時代，廣告事業的發展以“沒有你做不到的，只有你想不到的”態勢“鋪天蓋地”而來，同樣也讓那些“魚目混珠”的廣告配音有機可乘。面對龐大的廣告配音市場，需要更具個性化和創新力的廣告（廣告配音）來引領市場，以此來滿足市場需求，為廣告主創造更大的價值。
（三）配音員自身要求
電視廣告配音追求個性化表達，不僅僅是外在需求，也是對廣告配音員本身的一種挑戰。我們都知道，要想成為一個能駕馭各種廣告配音形式的優秀配音員，不能只滿足于現狀，敷衍了事，停留在某一水平，而是要不停地探索、學習，從而適應不斷變化的時代，追求更高層次的表達效果。
四、如何實現電視廣告配音的個性化表達
（一）電視廣告配音個性化表達需建立在一定的準則上
1、以廣告文本為依據
廣告配音的個性化表達是配音者獨特的處理技巧。這里所說的個性化處理不是不著邊際的特立獨行，而是要以廣告文本內容為依據。如：勁酒有句廣告語“勁酒雖好，可不要貪杯哦”，結合該廣告文本，應該以親切、關懷、勸說的語氣來作為配音的選擇，而不是選擇歡快、時尚或搞怪的配音形式。只有建立在廣告文本內容上的個性化才能更好地增強語言表現力，表現產品特征達到廣告需要的感染力。
2、遵循有聲語言創作的特點
電視廣告配音的個性化表達要遵循有聲語言的創作特點。對創作文本的理解、目的的掌握、感情的靈活控制、聲音狀態的變化，這些內容組成了有聲語言的創作規律。理解和創作是互相配合的，只有深層次的理解才能有收放自如的個性化創作。廣告配音是有聲語言創作的一種，個性化的追求也是言為心聲的體現。廣告配音追求個性化表達，要符合有聲語言傳播的一般規律?！捌妗薄肮帧辈皇菑V告個性的本質追求，“悅人”才是個性化追求的題中之義。[2]我們都知道，廣告的最終目的是服務消費者，刺激消費、實現產品價值。想讓消費者記住某條廣告并為之所動，首先是這條廣告得讓消費者聽得進去聽得明白。簡單來說，電視廣告首先應做到“入耳”而非“刺耳”。[3]在做到“悅耳”的同時也要顧及受眾審美觀的差異，具體問題具體分析。如：北京現代索納塔：心騁神往的優雅境界，索納塔，駕馭自由風，北京現代；新BMW3系：是什么成就了運動王者？是力量，是平衡，是靈動，更是自始至終的激情。新BMW3系，擎動，心動。這兩則廣告的受眾目標不相同，在配音選擇上就應有所不同。第一則廣告選用的是沉穩大氣的男聲作為配音，沉穩中不失活潑，很符合這款車的定位及消費群體的特征。第二則廣告選用的是偏年輕動感的男聲來配音，動感中又不失大氣，來展現這款車的靈動感。
（二）電視廣告配音個性化表達對配音員的要求
1、感之于外，創“心”是其根本，要有明確的服務理念
廣告配音追求個性化表達，是要求內容個性化而并非形式個性化。廣告配音不是一成不變地模仿他人，而應該“從心出發”，找到適合自己聲音狀態與表達方法。讓聲音的變化隨心而生，實現心隨時變、聲隨心變的個性化廣告配音追求。只有將理解與感受及情感的變化做到融會貫通，才能創作出出色的作品。當然，廣告配音追求個性化，強調“受之于心”，不僅僅是內心創作的追求，更是一種“社會責任心”與“敬業心”。對于廣告從業人員，必須有對消費者利益負責的態度和對傳播對象、尺度的把握。[4]只有這樣才能更好地服務消費者，服務社會。
貼近群眾、貼近生活、貼近實際的廣告，“新穎”而不“怪異”，才能被更多受眾所接受；“用心”的個性化創作才能拉近與受眾的距離進而感染受眾。廣告作為一種營銷手段，最終的目的是服務于消費者實現其產品價值。因此，廣告配音追求個性化表達要有明確的服務理念，滿足消費者訴求，實現產品價值。
2、過硬的語言基本功是基礎
雖然廣告配音對配音員語言基本功的要求不比新聞播音員的要求高，但為了引起受眾注意，必須賦予廣告作品語言一定魅力。[5]我們在配音時，會根據具體的廣告文本內容，或夸張或內斂來處理自己的聲音。在掌握熟練的語言基本功基礎上，具體問題具體分析。只要符合廣告主題，各種大膽的嘗試對于廣告配音的個性化表達來說都應給予鼓勵。
總之，電視廣告配音追求個性化表達，不是一味求“奇”求“異”，而是建立在有聲語言創作規律的基礎之上的革新，其目的是更加巧妙地運用聲音來表現廣告產品的價值。
結語
如今，商品同質化使市場競爭日趨激烈。廣告作為對商品最直接有效的推廣手段，承擔著展示商品特質的重要任務。當然，廣告宣傳要遵紀守法，以導向正確、真實準確為前提。
個性化的電視廣告配音，并非標新立異，而是以有質量的廣告文本為依托，通過符合有聲語言創作規律、語言表達規范的手段，來進行有聲語言的創作即配音，從而帶給消費者“藝術性”與“實用性”兼具的有品質的廣告。
注釋：
[1]曾志華.廣告配音教程[M.]北京：北京大學出版社，2007.
[2][3][4]陳賽.創“心”的藝術——析電視廣告配音的個性化理念[J].青年記者，2009（21）.
[5]伍捷.廣告配音的個性化表達[J].中國傳媒科技，2013（24）.
（作者：贛南師范大學2015級研究生）
責編：姚少寶
戶外廣告論文范文第5篇
基金項目：本文系榆林學院藝術學院教改項目《公益廣告設計教學思維的創新研究》（編號：YSJG1412）摘要：在現階段的發展中，廣告不僅成了社會關注的焦點，同時也成了校園工作的一部分。由于社會當中的惡性事件不斷增多，一些不文明的行為大有增長之勢，再加上環境污染的逐漸加重，公益廣告直接成了廣告當中的佼佼者。學校是社會的重要機構之一，也是公益廣告發布的重點場所，對于學生這個龐大的群體來說，只有觸及他們的心靈，才能讓文明行為增多，并且利用校園來為社會的和諧發展做出重大的貢獻。
關鍵詞：校園；公益廣告；創意思維對于公益廣告來說，并不比其他的商業廣告簡單。首先，公益廣告的廣告詞必須精簡，只有這樣才能避免人們對廣告產生反感。其次，廣告標語要觸動人心，讓人第一眼看到的時候，就有一種遵守公益行為的沖動。第三，公益廣告必須具有一定的公益性，避免偏題，否則會造成很大的反效果。另外，還要在創意上進行一定的努力，需要吸引眼球，讓人們主動去關注某項公益事業，只有這樣，才能在將來的發展中，獲得較大的成就。本文就校園公益廣告中創意思維的提升進行一定的討論。
1創意是廣告的靈魂
從客觀的角度來說，每一個廣告都是由一定的創意開頭，并且遵循這個創意不斷地發展，最終形成一個具有實踐意義的宣傳方式。所以說，創意是廣告的靈魂，若沒有創意，那么一個廣告就失去了核心，無論是成型的作品還是為成型的思路，都沒有辦法達到一個較為理想的效果。公益廣告作為一種特殊形式而存在，需要在多個方面努力，利用有效的方式進行傳播，從而在一定程度上改變人們的不良習性，從根本上杜絕社會上的一些負面新聞發生。本文認為，只有那些與眾不同、創意獨特、極富感染力和說服力的廣告才能脫穎而出，使人發生感嘆、產生共鳴；才能在一瞬間給人留下深刻印象，也只有這樣的公益觀念才有機會被我們所接受，廣告才能做到真正有效。所以，在今后的校園廣告設計當中，必須提升創意思維，加強實效。
2公益廣告要有正確的創意理念
校園作為社會上的一個較大群體，在機構上具有一定的特殊性，由于校園是培養人才的地方，所以，校園的一切都與社會的和諧發展掛鉤。校園公益廣告必須符合校園的實際發展情況以及自身所處的位置，比方說初中校園廣告需要在青少年犯罪上進行一定的努力，高中校園廣告需要在早戀方面進行一定的努力，大學校園廣告則可以與社會掛鉤，將環保觀點進行廣泛的傳播。結合校園中當前存在的一些不良現象，可以從“節約”的大主題出發，實施以“節約”為主題的校園公益廣告創意設計項目的開展，一方面可以弘揚中華民族勤儉節約的優秀傳統，大力宣傳節約光榮、浪費可恥的思想觀念，努力使厲行節約、反對浪費在全校形成良好風氣。另一面可以提高同學們的想象能力、創新能力、動手能力及人文素質。從節約糧食、紙張、水電等息息相關的事情入手設計，更為貼切直觀地表達校園公益廣告的創意價值所在。無論在什么樣的校園中，都要有正確的創意理念才能獲得一個較好的結果。
（1）創意必須主題明確?，F階段的校園設置比較健全，硬件設備上獲得了很大的提升，LED顯示屏和一些廣播設施更加完善，而且所應用的電腦軟件也比較成熟，完全能夠發布較好的公益廣告?，F階段的問題在于創意能否明確。有些校園利用高端的軟件和硬件設施，將廣告制作的絢麗多彩，并且能夠引起學生和教師的關注，但是由于想要表達的東西太多，而且沒有一個明確的主題，導致最后效果不明顯，甚至沒有任何效果。在今后的工作中，必須注意主題明確，這樣的創意才能被人們接受，并且不斷地推進公益事業的發展。
（2）創意觀點必須正確。創意并不僅僅是一種思路或者一個想法，還會影響日后的廣告制作、發布、影響群體、受到的效果等一系列的環節。在確定創意的時候，必須保證其正確性。也就是說，必須符合國家的法律、法規和社會主義精神文明建設的要求。公益廣告因其公益性，始終把公眾利益、社會進步當己任，倡導人們改正某些不良行為和不良風氣，它能對公眾的人生觀、價值觀及行為舉止起到影響和導向作用。因此，公益廣告所推崇的觀點必須符合社會公共道德，符合國家的政策要求。由此可見，公益廣告觀點的正確性是非常重要的，在校園當中發布公益廣告的時候，這個方面是雷打不動的。
3公益廣告的創意必須獨特
對于校園公益廣告來說，目前的情況是雷同現象嚴重。當校園發現某個公益廣告的效果較好時，就會發布雷同的廣告，雖然效果不及原創者，但是依然收獲頗豐。本文認為，公益廣告的創意必須獨特，要有自己的特點。校園雖然從表面上看大同小異，但是如果將校園進行細致的對比，勢必會發現其中有很多的不同，這些不同之處就是校園公益廣告的創意重點，也是杜絕雷同現象的主要工作點。比方說，在現階段的大學校園中，很多的學生不僅僅在學習，還發生了一系列的不良事件，早戀、暴力、專業知識不過關等情況比比皆是。為了在今后的發展中，能夠獲得更大的成就，我們就可以針對這些事情發布一系列的公益廣告。例如，濮存昕的預防艾滋病的廣告，或者也可以將孫維維與董宇陽（高中學霸情侶被保送清華北大）的事件排成一個廣告發布，相信都能夠獲得較好的效果。
4公益廣告的創意必須把握好媒體特征
對于校園公益廣告來說，上述的幾個方面的確能夠在一定程度上提升創意思維，但是還缺少一個非常重要的部分，那就是媒體。校園公益廣告在發布、傳播的過程中，雖然主要針對的人是校園內的學生和教師，但是我們依然要選擇合適的媒體作為載體。比方說，LED顯示屏的廣告可以二十四小時傳播公益思想，廣播媒體能夠在特點的時間內，最大限度地傳播公益思想，而報紙能夠讓每一個學生更加深刻地了解公益廣告和創意。當運用合理的媒體時，校園公益廣告的創意思維不僅會得到較大限度的認可，而且變相還原了公益廣告根本上的創意思維，相信能夠獲得一個較好的成果。
5總結
本文對校園公益廣告設計中創意思維的提升進行了一定討論，從現有的情況來看，校園公益廣告在很大程度上獲得了提升，而且在很多的方面都趨于完善。其實，公益廣告的最終目的就是為了喚起人們心中的真善美，只要以這個為基點，相信能夠在創意思維方面獲得一個較大的提升。參考文獻：
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[3] 武旭.關于公益廣告設計的幾點思考[J].太原師范學院學報（社會科學版），2006（05）.作者簡介：李云歌（1982—），就職于陜西榆林學院藝術系，研究方向：工藝美術、裝飾設計和風景園林。