公益心得體會范文第1篇
東漢時期有一少年名叫陳蕃，自命不凡，一心只想干大事業。一天，其友薛勤來訪，見他獨居的院內齷齪不堪，便對他說：“孺子何不灑掃以待賓客?”他答：“大丈夫處世，當掃天下，安事一屋?”薛勤當即反問：“一屋不掃，何以掃天下?”陳蕃無言以對。 推及己身，也曾有一事令我羞愧難當。大學生涯中的第一次公益勞動，我和舍友還有班里的幾名男同學被分到一起打掃男生公寓，樓管叔叔讓我們幾個女生拖樓道擦扶手，讓男生去打掃廁所。第一天還好，認認真真地把樓道掃了一遍之后又拖了一遍，但是用了兩個小時，下午去的時候樓管叔叔說拖樓道的方法不對，拖把沒有洗干凈，拖一層樓起碼得洗四五遍拖把，還說早上我們只洗了一遍，整個樓道拖得亂七八糟的。聽了叔叔的話之后就不敢再偷懶而是去多洗幾次拖把。 因為打掃的過程越來越熟練，第三天的時候，我只想早早的打掃完回宿舍，就把兩層樓中間的樓梯偷懶沒有拖，本想存點僥幸心理開溜，可是被叔叔發現了。他問我是不是沒有打掃，我支支吾吾的說好像打掃了，可是他把我拉到下一層讓我看。果然，拖過的干干凈凈，沒有拖的地方一層浮土，踩過的腳印清晰可見。我羞愧的緊，趕忙重新認真地拖掉，之后的幾天我一點都不敢馬虎，也不敢再存僥幸心理。在家里，我幾乎不做家務，父母經常說我，可我從沒把他們的話放在心上，通過那次公益勞動，我明顯覺得自己比別人差了很多，速度慢不說，態度還不端正。“知錯能改，善莫大焉。”所以，在第二次公益勞動中，我端正了自己的態度，認真的完成每項任務，并且，在做完自己的工作后，還幫其他同學干，樓管阿姨連連夸我，說我一看就是經常做家務。聽到這話，其實我很不好意思，如果阿姨知道我上次所犯的錯誤，她還會不會這么夸我呢?作為當代大學生，我為第一次公益勞動表現的行為而羞恥，幸而我的不文明行為得到了制止。 從小老師就教導我們：“勞動最光榮。”我以前沒把勞動當回事，即使勞動，也是被動的，態度極不端正。通過兩次的公益勞動，使我深深地明白了自己的不足，也讓我親身體會到了勞動的光榮感。初次公益勞動時，那位叔叔嚴謹的態度讓我改正了自己的錯誤，也正確地認識了自己。學校有意識地讓我們參加力所能及的勞動，讓我體會到了勞動的艱辛，抵制了我輕視勞動的思想，改正了我對待事情敷衍了事的態度和好逸惡勞的壞習慣，使我樹立了正確的人生觀，也同樣培養了我的競爭意識和進取的精神，陶冶了我的情操，增強了我的社會勞動能力。
在以后的日子里，我會認認真真的做好每一件事，端正態度，發現錯誤就及時改正。我會永遠熱愛著勞動!
公益心得體會范文第2篇
華清宮驪山環保志愿者活動實踐報告
作 者 徐蕾 分院名稱 會計分院 班 級 財務管理1404班 學 號 1403080407
一、2015華清宮驪山志愿者志愿服務的基本情況
在驪山腳下，只見百余名身著紅馬甲的環保者愿者正在莊嚴宣誓：“我志愿成為一名光榮的志愿者”，整齊洪亮的宣誓聲振奮人心，原來這是華清宮景區攜手陜西零貳玖公益服務中心及多所高校志愿者社團共同開展的“倡導文明旅游、弘揚志愿文化”大型走進驪山環?；顒?。
參與活動的近百名志愿者來自于029公益、華清宮景區、歐亞學院、西北政法大學及社會各界不同崗位的環保人士?；顒蝇F場，在向現場游客介紹了華清宮歷史文化及此次環?；顒拥囊饬x后，志愿者分成若干小組，沿著驪山各條線路撿拾垃圾。在國際志愿者日這個特殊的節日里，通過實際的公益環保行為，讓市民和游客感受志愿者熱情的同時，做到文明出行、快樂出行。
在國民經濟和臨潼旅游快速發展的今天，華清宮景區接待游客數量日益增加，隨之也出現了個別不文明現象。此次陜西零貳玖公益服務中心聯手華清宮舉辦環?；顒?，就是希望通過志愿者的行動感染游客，把文明旅游的理念積極推廣，有效提高市民游客文明素質，讓美麗的山川永駐。華清宮景區將以“國際級景區、五星級服務”理念為指導，不定期開展類似的環保志愿活動，把公益文化與文明旅游有機結合，以創文提升景區品味，把華清宮打造成一個責任與文明相得益彰的公共景區。
二、工作總結
記憶中的小橋流水，記憶中的青山綠水、白云藍天已漸漸離我們遠去。我們賴以生存的地球正在遭受著一天一天的惡化，我們都知道她是我們唯一的生存支柱，卻仍不斷地給她壓力， 不斷地傷害她，作為一個地球人我覺得自己有必要也有責任盡自己最大的努力去保護我們的地球，一個甜美的微笑化作美麗的彩虹用七色光芒讓大地映出快樂的影子.我們不是造物者但我們擁有最神奇的力量;我們不是太陽，卻能發出萬丈光芒;我們只是一滴露水，但只要發揮每個人小小的力量 ，我們將會聚成浩瀚的海洋。
為廣泛推廣和普及環境保護意識，提高人們的環保意識，同時擴大活動的范圍及影響。作為一名的志愿者我有幸第一次擔當了此次志愿者活動的帶頭人為此我感到很興奮以前的我總是為沒有這樣的活動而感嘆現在終于以一名志愿者的身份親自組織并參加了活動我感到非常的快樂.在放假期間我們同學幾個去大街上之前在同學間或認識的人呼吁大家保護環境范圍比較狹隘，但是我們沒有行動.這一次我們用一種無聲的語言傳達了這個聲音每一個環保志愿者都是真心實意的喜愛并珍惜地球的每一個角落.
我國是一個綠化面積很低的國家，不到世界平均水平的一半。但是，我國的木材的砍伐量卻是世界第一，森林面積不斷減少。所以我們更應該珍惜綠色生命，愛護綠化，從自己做起，從身邊做起，我們不僅要節約紙張，少用一次性筷子之外，更要多多植樹，綠化祖國。
在開展環保宣傳活動的過程中我看到有的小孩將吃完的冰棍隨手扔掉接著玩自己的去;有的小孩則一直拿著直到遇見垃圾箱才扔進去;有的人把垃圾扔到附近的草叢里或許他也覺著不好意思?這讓我深深的感受到環保不是一些人就可以完成的，它需要大家共同去努力。我相信如果多一些想我們這樣的志愿者更多的人會理解并且一起加入進來為我們的地球創造更美好的明天!
在這次環保志愿者活動中我了解到好多我們以前不曾遇到的問題，鍛煉了自己在炎熱的環境下，發揚不怕苦不怕累的精神努力地做好我的工作.通過這次活動我認識到了志愿者的高尚與奉獻精神我相信我會一直帶著這種精神參加到以后的志愿者服務中去的。 環保也是可以從身邊做起的一件小事情而已.日常生活中我們只需一點點的小小舉動帶給地球的卻是大大的反響，保護環境從我做起!
公益心得體會范文第3篇
一、廣播公益廣告的選題要具有社會普遍意義
公益廣告應該是普通受眾關注的重要話題, 通過廣而告之, 能引人深思、發人深省, 讓人受到啟發和教育。人、社會和自然是公益廣告不變的主題, 因此選題要取材于百姓生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂, 或者取材于國家的大政方針和社會熱點, 只有遵循這樣的選題標準, 才能體現公益廣告的意義, 即本質上符合公眾的根本利益、突出公益廣告的社會性, 如此公益廣告才能起到應有的作用, 才是有生命的, 才能深入人心。莫言幾年前在接受中國國際廣播電臺專訪時說過:他每次陪妻子去超市轉悠, 都會不由自主地走到糧食區域抓抓、聞聞、摸摸、看看, 他甚至曾有過要在家里儲藏幾萬斤大米的想法。這里面有莫言難言的饑餓經歷, 更有他對糧食的一種特殊情結。莫言對糧食的態度很有代表性, 在這點上, 中國可謂有億萬個莫言, 可以說糧食寄托了很多中國人最現實的生活理想。我們從小就接受了許多珍惜糧食的教誨, 因此糧食在我們心里不僅僅是情結, 還常有一種憂患, 很難想象十三億中國人陷入糧食恐慌是一種什么狀況, 所以關注糧食是一個意義深遠的大題材, 這一選題直接決定了相關公益廣告的分量。公益廣告需要表揚和贊頌, 但更多的是給人們某種提醒和警示, 因此公益廣告的主題內容必須是那些能夠引起社會共鳴、與大眾生活密切相關的話題, 比如糧食、環境、交通等等。
二、標題是廣播公益廣告創作不可或缺的一部分
公益廣告主題的準確性、嚴肅性、震撼性以及信息的表達首先體現在標題上, 標題新穎與否直接影響著公益廣告對聽眾的吸引力, 不同尋常的標題能增加公益廣告的感染力, 使廣告深入人心, 如果一則廣告的標題如同白開水, 索然無味, 過目就忘, 那么就無法實現公益廣告引起公眾共鳴的作用, 也就難以達到傳播思想和觀念的目的。以我參與創作的《建設生態環境, 共享綠色未來———關注環境污染》為例, 題目雖然有點長, 但還是比較規范的, 用報紙標題的說法是一個肩體、一個主題, 肩題是“建設生態環境, 共享綠色未來”, 主題是“關注環境污染”, 這兩個標題缺一不可。如果題目只是“建設生態環境, 共享綠色未來”的話, 雖然意思很明了, 點出了環境的安全性, 但似乎還有點意猶未盡, 如果題目只是“關注環境污染”的話, 話是說到了, 但稍顯嚴肅有余、趣味不足, 略顯沉悶了點, 把它們結合在一起, 就有了遞進的意思。應該說, 這是一個完整的標題, 它實際上隱含了作品角度的表現手法, 即從感性到理性、從生活常識到飲食安全的層層深入。有些人認為標題不那么重要, 特別是廣播稿, 覺得把錄音做好就行了, 其實標題是公益廣告創作的一部分, 需要字斟句酌。一個沒有新意、讓人發悶的標題, 實際上在信息發布的第一道關口就打了折扣, 因此創作公益廣告時擬定一個醒目新穎的標題是很有必要的。
公益廣告標題需要醒目, 但決不能意味著求奇、求怪, 追求玄幻晦澀。公益廣告的標題雖然有很多題名方式, 但通俗簡潔依然是最重要的, 比如中國公益廣告網上一則廣受好評的交通安全廣告, 題目就用《生命無take two》, 不僅簡潔也容易引發人們的好奇, 僅看題目就起到了吸引關注的目的。
三、廣播公益廣告的創作要選準角度
打臺球要選取最佳角度才能多進球、進好球, 公益廣告角度選得巧妙, 才會達到既出乎意料又在情理之中、既耐人尋味又經久難忘的效果。別具一格的角度能進一步強化主題、觸動靈魂, 從而在公眾思想里升華為一種價值觀念, 改變一個人沉淀多年的觀念和日積月累的習慣, 從人們的內心深處徹底解決問題, 駐馬店人民廣播電臺在2011年創作了同是糧食主題的公益廣告:《誰知盤中餐, 粒粒不尋常———關注糧食安全》, 選取的角度就是這樣的。這個總長56秒的公益廣告設計了小女孩、爺爺、奶奶三個人物和兩段對話。第一句話就是小女孩問奶奶:奶奶, 你知道世界上最珍貴的珠寶是什么嗎?奶奶說:什么珠寶不珠寶, 得先吃飽———那五顏六色、閃閃發光的糧食才是寶呢!這個對話, 用符合奶奶的口吻突出了民以食為天、糧食是世界上最珍貴的珠寶的這層意思。第二段小女孩問爺爺:爺爺, 你知道戰爭中最厲害、最致命的暗器是什么嗎?爺爺笑呵呵地說:當然是糧食嘍———兵馬未動, 糧草先行嘛!這段對話, 用爺爺的口吻表達了糧食是戰爭中最致命的暗器這層意思。然后, 小女孩似有醒悟地自言自語道:好珍貴的糧食噢!廣告到此停留片刻, 然后急轉直下, 在一陣急促的鍵盤聲中, 一組糧食浪費驚人的數字由女主播旁白了出來, 接著是一段特殊的音效:警鐘長鳴。警鐘漸隱, 之后是一片空闊的鳥聲稀疏的寧靜, 寧靜之中出現了男聲旁白:民以食為天, 食以安為先, 愛糧、節糧、惜糧, 關注糧食安全!這個公益廣告采用了回答的切入方式, 這也是一種角度, 它很具體, 問最珍貴的珠寶是什么、最致命的暗器是什么, 實際上問題的答案具有不確定性, 所謂一千個聽眾一千個哈姆雷特, 正是這種不確定性為聽眾對答案的期待增添了一點懸念。兩個答案最后都落在了糧食身上, 從不同角度突出了糧食無可比擬的重要性。廣告里運用了設問、比喻、對比、列數字等修辭手法, 不僅在語言上避免了單調, 而且進一步凸顯了創作角度選取的巧妙和獨特, 這則廣告在當年獲得了河南省廣播文藝一等獎。
“橫看成嶺側成峰, 遠近高低各不同”———公益廣告立意的角度千差萬別, 本無定法, 但不變的原則是從現實的生活中提煉升華, 由表及里、由淺入深地找準切入點, 從而達到廣告宣傳的目的。
四、廣播公益廣告要注意音樂的選擇和運用
音樂是具有情感化的聲音載體, 廣告好不好聽, 音樂的選擇很關鍵。音樂既可以烘托氣氛又能提供一種背景, 還能傳達一種與主題相關的情感色彩。還以《誰知盤中餐, 粒粒不尋常———關注糧食安全》為例, 它采用的音樂是經過精心篩選和設計的, 可以說音樂是這個廣告中最動聽悅耳的包裝。廣告中提到珠寶的時候, 背景音樂是一段舒緩的鋼琴曲, 其輕快的音樂聲讓人感受到珠寶閃閃發光的美妙;當提到戰爭和暗器的時候, 背景音樂里出現的是稍顯深沉激越的古箏樂曲, 讓人有戰馬嘶鳴在耳邊回旋的感覺;在最后點明主旨的時候, 背景音樂轉而換成了輕松低緩的曲子, 感覺是一片喧囂褪去后的空曠和寧靜……這里面, 音樂層次豐富, 過度自然, 為升華主題起到了推波助瀾的作用, 音樂的表情作用在這則廣告里發揮得淋漓盡致, 與語言的表意相輔相成、和諧自然、毫不突兀, 給人以深刻的聽覺感受和強烈的感染力。
公益心得體會范文第4篇
公益營銷是一種常見的營銷方法, 是指企業通過參與或贊助公益事業以吸引媒體和公眾的關注, 與目標消費者溝通交流, 從而實現企業的營銷目標。
現代公益營銷發端于19世紀。當時歐美的一些企業開始聯合公益慈善機構, 開展公益營銷活動?？墒? 直至上世紀80年代初, 因美國運通公司資助修復自由女神像等公益營銷活動大獲成功, 產生了巨大反響, 公益營銷才真正流行起來。80年代后期, 寶潔、麥當勞等跨國公司將公益營銷帶入中國, 一些先行的中國企業通過公益營銷來創建品牌, 取得了成功。2007年前后, 借進行企業社會責任認證之機, 中國企業界掀起了一波公益營銷熱潮。例如, 在2008年的汶川賑災中, 中國企業的公益熱情高漲, 不少企業憑借公益營銷贏得了消費者的青睞。然而, 自那以后, 國內的公益營銷開始走下坡路。在汶川大地震之后, 某些企業不適當的宣傳行為被曝光, 使得公眾對企業的公益營銷目的產生了質疑;一些擅長運用公益營銷的食品飲料企業發生了重大產品質量事故, 令公眾對那些公益色彩濃厚的品牌產生了不信任;有些大型公益組織又陸續爆出丑聞, 其公信力一落千丈, 也把提供贊助的企業推到了尷尬的境地?？傊? 一系列事件使得公益營銷在國內趨于沉寂。
無論如何, 從全球范圍看, 企業履行社會責任已成為一種不可逆轉的趨勢。公益營銷是企業履行社會責任重要的形式之一, 絕不可能為中國企業界所放棄。在當前國內公益營銷陷于低迷之時, 企業應靜下心來, 探索公益營銷的規律, 為未來的發展積蓄能量。“咖啡直達” (Cafédirect) 是全球最成功的“公益”企業之一, 它的公益營銷策略可為國內企業帶來一些啟示。
確立宗旨, 采用公平貿易模式
“咖啡直達”現為英國最大的、以公平貿易方式運作的飲料公司, 經營范圍是咖啡、茶和可可。在國際上, “咖啡直達”因極力倡導公平貿易而聞名, 是第一個獲得公平貿易認證的英國咖啡品牌。
“咖啡直達”創立之前, 國際咖啡市場幾近崩潰。1989年, “國際咖啡協定”解體, 咖啡豆的價格暴跌, 全球數百萬咖啡種植戶陷入困境。當時, 英國的新聞媒體對此進行了大量報道, 引起了英國民眾的廣泛關注。一些公益組織開始援助貧窮地區的種植戶和種植社, 利用教堂、慈善商店、社區活動等渠道, 幫助他們推銷咖啡產品。但是, 這些零散的公益活動只能發揮極有限的作用。此后兩年間, 國際咖啡市場上, 咖啡價格持續走低, 使得廣大種植戶的境況更趨惡化, 許多發展中國家的小型種植戶和種植社瀕臨破產。
在這種形勢下, 1991年, 英國樂施會 (Oxfam) 、Traidcraft、公平交換 (Equal Exchange) 和雙子貿易 (Twin Trading) 聯合創建了“咖啡直達”。“咖啡直達”自誕生之日起, 就確立了其扶助小型種植戶的宗旨, 并采用符合公平貿易原則的運營模式———繞過中間商, 直接從貧困地區的小型種植戶手中以公平合理的價格收購咖啡豆, 節省了中間環節的成本;不管國際咖啡市場的咖啡產品價格如何低迷, 保證按高于生產成本的價格采購, 不讓小型種植戶虧本。
“咖啡直達”在農產品市場價格低于生產成本時, 以高于生產成本的公平貿易價格收購;在農產品市場價格處于合理區間時, 按照市場價格收購。此外, “咖啡直達”還提供公平貿易津貼, 將公司的部分利潤反饋給生產者, 用以扶持咖啡種植戶和當地社區的發展。
在當時的歷史背景下, “咖啡直達”剛一“出場”就贏得了滿堂喝彩, The Times等英國主流媒體對此大肆宣揚, 給它打了不少免費的廣告。
重裝上陣, 巧妙設計治理結構
2004年, “咖啡直達”迎來了企業發展歷程中的一個關鍵點。公平貿易正逐漸成為英國社會的一大主流觀念, 越來越多的企業加入這個細分市場, 符合公平貿易原則的產品也越來越多, 市場競爭日趨激烈。“咖啡直達”亟需資金拓展業務, 以應對新的市場形勢和實現可持續發展, 于是選擇上市融資。然而, “咖啡直達”的上市方案也受到一些人的質疑。雖說公司的創立者皆為公益組織, 但公司一旦上市將會改變這種狀況。有人擔心, 隨著普通投資者進入和股權分散, “咖啡直達”的核心價值和經營模式都可能發生改變。為了迎合新的投資人的要求, “咖啡直達”會不會變成一架冷冰冰的賺錢機器?
為此, “咖啡直達”在治理結構上動了一番腦筋, 設計了一套巧妙的保障機制:第一, 采取限制性股權所有制形式, 不允許除四家始創機構以外的任何一個投資方持有超過15%的股份, 這就意味著沒有人能夠通過大規?？毓啥淖児镜倪\營方向;第二, 四家始創機構聯手成立了一家“衛股有限公司”, 該公司雖然僅持有一股, 但是任何修改公司基本政策的決議在生效之前, 都必須征得這家公司的批準;第三, 公司規定了董事會的構成, 確保每一屆董事會中至少有兩名生產者代表和一名普通公眾代表。做好這些安排之后, 公司正式發行股票, 幾個月內成功融資500萬英鎊。
治理結構是企業最高的管控體系, 也是一套協調股東與其他利益相關者關系的機制。“咖啡直達”從治理結構上入手, 彰顯了其堅持走公平貿易之路的決心, 也令投資者和消費者更加放心。在這一關鍵點上, 公司通過巧妙的安排, 將一場隱含信任危機的融資事件轉變成重申公司公益宗旨的公關活動, 既保護了品牌形象, 鞏固了產品的市場地位, 又顯示了深厚的公益營銷功力。
兼顧環保, 履行企業社會責任
保護環境是“咖啡直達”多年來傾情參與的一項公益活動。“咖啡直達”宣稱, 不注重環境保護的公平貿易是無意義的。通過與咖啡種植戶簽訂長期合作協議及保持緊密的聯系, 公司引導咖啡種植戶采取“環境友好”的種植方式, 減少對自然環境的負面影響。此外, 公司還從供應鏈的各個環節入手, 實施一系列有利于保護環境的措施, 努力降低生產經營對環境造成的壓力。例如, 減輕包裝袋的重量, 使用可降解材料制作包裝材料和茶杯, 減少農產品加工過程中的碳排放, 號召消費者使用可再生能源烹煮飲料;制定詳細的環保計劃, 每年進行核查并向外界公布執行情況。
“咖啡直達”的這些舉措并不是無的放矢。在英國, 購買公平貿易產品的中堅力量 (消費者) 通常被稱為“道德消費者”, 他們除了關注公平貿易問題外, 還關注環境保護、勞工福利、動物福利等相關問題。“咖啡直達”以公平貿易為核心, 將公益營銷的觸角延伸到環保等領域, 不僅擴大了履行社會責任的范圍, 而且還抓住了消費者的心。
保證品質, 全力奉獻優質產品
“咖啡直達”強調企業和產品的公益性, 關注種植戶的利益, 但也不漠視消費者的利益。在宣告“消費者要為公平貿易模式多付出一點兒”的同時, 還重視產品質量, 力求為消費者提供高品質的咖啡和獨特的消費體驗, 讓他們覺得物有所值。
“咖啡直達”堅持從小型種植戶那里收購農產品, 這曾被視為公司的“短板”———有人擔心, 小規模種植和收購方式將無法保障農產品的質量。而“咖啡直達”卻通過不懈的努力, 一方面采取有效措施, 提高農產品質量;另一方面, 大力宣傳公平貿易模式對農產品質量的正面影響, 轉變了人們的認識。“咖啡直達”向市場傳遞的信息是:第一, 由于收購價格公道合理, 小型種植戶能夠依靠種植咖啡豆來維持生計, 所以他們就會安心地、全心全意地培育優良的農產品;第二, 由于小型種植戶無法采用大規模種植或密集種植方式, 他們將會付出更多的勞動來精耕細作, 減少甚至杜絕使用化肥和殺蟲劑, 所以這樣培育出來的農產品更“天然”更“有機”, 也更加有利于消費者的健康;第三, 由于公司持續地將一定比例的利潤投入對種植戶的培訓, 所以種植戶的種植技術不斷提高, 農產品的品質也就得到了保障。“咖啡直達”采用的這些公平貿易模式, 可從種植戶那里收購到高品質的農產品, 消費者也就能買到高品質的產品。
“咖啡直達”從公益行動中推導出產品具有的功能性利益, 使產品獲得了“高品質”、“純手工摘取”、“來自偏遠而無污染地區”等特性, 不僅鞏固了傳統市場, 而且說服了一大批單純追求高品質產品的消費者。令人稱道的是, 這些產品特性與“咖啡直達”的公益行為直接相關, 極易為公眾所接受。因此, “咖啡直達”的公益營銷就可順勢而為。
精確制導, 建立多種溝通渠道
因信息不對稱, 有些企業會打著公益的幌子招搖撞騙, 發現上當受騙的消費者常常會對公益營銷產生警惕甚至反感, 而那些真正將公益活動落到實處的企業就會無辜受牽連。為了防范這種風險, “咖啡直達”極為重視與消費者的溝通, 通過建立消費者、種植戶、公司之間的溝通渠道, 增強消費者對公司參與公益活動的信心。
在“咖啡直達”的產品包裝、公司的網站和年報上, 種植戶的信息占據了重要位置。尤其是小型種植戶和當地農業社區的情況, 是最常見的內容。例如, 在公司的網站上, “連接種植戶”是一個核心版塊———在一張世界地圖上標出分布于非洲、拉丁美洲和亞洲的13個國家的種植社;在“博客”中, 發布大量通俗易懂、沒有明顯利益動機的有關種植戶的故事。“咖啡直達”還利用Facebook、Flickr、Twitter、Youtube等社交網站, 與消費者進行頻繁的溝通交流。如果消費者想知道自己手中拿著的產品到底是誰種植出來的, 他的購買決策會對哪個人或家庭的生存狀況產生影響, 那么他就可以查看產品包裝, 上面不僅介紹產品來源地和種植者, 而且還印著種植者的相片。
“咖啡直達”建立的多種溝通渠道, 縮短了消費者與其之間的距離, 使得公益性消費行為的正面效果更加直觀和明顯, 提高了公益品牌的真實感。這種做法有助于消除公眾的疑慮, 鼓勵更多的人購買產品。
參與公益, 謹慎選擇廣告方式
對于產品的宣傳推廣, “咖啡直達”可謂慎之又慎。雖然它偶爾會在The Sunday Times、The Telegraph、The Observer等主流媒體上打廣告, 但是仍然注重公共關系營銷和公益事件營銷。多年來, “咖啡直達”不斷地發起公益營銷活動, 用較低的成本吸引了公眾的“眼球”。
“咖啡直達”與公益事業相伴而生, 公益性成了“咖啡直達”的固有特性。對“咖啡直達”來說, 公益事業不是附加的、可有可無的, 而是企業運營的基石, 也是企業賴以生存的根本。
近幾年來, “咖啡直達”發起了一系列頗具影響的公益活動。2009年創立了一個獨立的慈善基金———“咖啡直達”生產者基金 (CPF) , 公司每年將三分之一以上的利潤捐給這個基金, 用以提高種植戶的收入、推進農村社區發展。一些英國媒體對這項基金的運作進行了跟蹤報道。“咖啡直達”發起的“可可直達”活動成效顯著, 通過幫助圣多美的小型種植戶通過公平貿易認證, 使他們的年收入增加了五倍。The Times、The Economist、The Independent、BBC World Service等媒體都予以專題報道。2010年, “咖啡直達”發起了“自己播種” (Sow Your Own) 活動, 以鼓勵消費者在自家庭院種植農作物, 親身體驗耕種的艱辛和樂趣。這項活動得到了TheSundayTelegraph、Daily Mail等媒體的特別關注。2011年, “咖啡直達”贊助英國一項咖啡糕點制作比賽, 為公眾娛樂活動籌集資金, 這項舉措也在英國產生了全國性的影響。
公益心得體會范文第5篇
“讓自己先成為公益人”是成為關鍵點傳媒公益與健康事業部成員的前提。自己不懂公益又如何給客戶策劃公益?自己不親身參與公益，又如何指導客戶做公益?對于長期從事國際公益活動的丁冰來說，這也是對她和她的幕后團隊的基本要求。在她的團隊所在的關鍵點傳媒集團公益與健康事業部，10余人的核心團隊成員中，一半具有營養和臨床工作背景，“保護、促進和支持母乳喂養”成為了部門研究和熱心的公益方向。
作為國際公益組織的成員之一，她還肩負著把國際公益活動引入國內和把中國的品牌融入到國際公益語境下的特殊使命。
2006年，受聯合國兒童基金會推薦，丁冰作為民間代表參加了世界衛生組織亞太地區的母乳喂養培訓班;2007年，受邀到芝加哥參與了國際母乳會成立50周年的慶典活動，并是唯一一名參會的中國大陸代表。2008年，丁冰接受了菲律賓總統阿羅約的接見，2009年參加國際營養與健康大會，2010年，參加馬來西亞國際母乳喂養聯盟的國際伙伴大會。在積極參與一個又一個國際公益活動后，丁冰和她的關鍵點公益與健康事業部，儼然成為了跨國公益行動的中國代表隊。
了解公益活動性質和具有健康專業背景，讓這支中國代表隊在服務醫藥客戶時有了更多的優勢。“我們的奧運—2008全民健康志愿者行動”是在奧運期間，以踐行志愿者精神、傳播奧運精神和健康知識為主題思想的系列活動，得到了國家領導人以及國家衛生、體育、婦聯等相關部委領導的關懷和支持?；顒佑山鹁ё鳛樾蜗蟠笫?，從2008年7月—10月，在北京、上海、杭州等9個城市成功招募健康志愿者10萬人，成為以奧運為主題的最具影響力的全國性公益活動之一。
貴州益佰制藥股份有限公司全程協辦了本次活動，抓住了奧運的契機也抓住了此次公益行動的巨大社會價值。在奧運的光環下，貴州益佰緊緊和“志愿者精神”、“奧運精神”、“全民健康”聯系在一起，吸引了《新聞聯播》、《參考消息》等媒體的關注和報道。在貴州益佰制藥的帶動和吸引下，全國有近10萬名健康志愿者參與了本次活動，他們走到哪兒，就把志愿者精神、奧運精神和健康知識傳播到哪里。