互動媒體藝術范文第1篇
□本報記者 晉雅芬
傳統媒體開通自己的微信公共賬號，如今早已不算什么新鮮事。但面對4億手機網民帶來的這場“世紀良機”，年輕的媒體微信公共賬號盡管數量在不斷增加，但仍然顯得勢單力薄。不僅用戶規模尚小，而且沒有實現很好的贏利，絕大多數依然是名副其實的“微力量”。
那么，如何才能在最短時間內提升傳統媒體在新傳播形勢下的社會影響力，挖掘好新媒體這片富饒的金礦?由掌上青島微信聯合近100家報紙新媒體成立的中國媒體微信聯盟，用一種聯合的力量對這個問題作出了自己的回答。
緣起：掌上青島微信快速發展
青島報業傳媒集團旗下的掌上青島微信，在國內媒體微信圈內有著較高的知名度。據掌上青島全媒體集群、掌控傳媒有限公司執行總經理楊家波介紹，2012年9月，青島報業傳媒集團與騰訊公司合作，推出了山東省第一個媒體微信公眾賬號——掌上青島微信。當時，騰訊微信公眾平臺開放才不過一個月。
運用先進產品運營理念、依托騰訊微信建設起來的掌上青島微信，運營半年即實現了贏利，市場價值超過2000萬元。如今經過一年半的迅速發展，整個微信矩陣現有用戶數已經超過50萬人，其中精準互動用戶近20萬人。經數據分析顯示，該微信公眾服務平臺的用戶年齡段集中在15歲～35歲人群，75%的用戶為青島本地用戶，10%為身在外地的青島人，剩余15%為友好城市用戶，主要包括寧波、佛山、杭州、大連、哈爾濱等全國其他城市用戶。2012年，掌上青島微信被騰訊評為2012年微信公共賬號經典案例;2013年5月，掌上青島微信成為山東地區第一個成功申請和上線內測菜單的公眾微信賬號;在2013年5月召開的第九屆深圳文化產業博覽會上，掌上青島微信作為文化與科技融合優秀示范項目，與海爾、海信等7家企業一起代表青島參會。
“美女播報、微電臺、優惠券、互動吧等功能均為掌上青島微信首創，用戶規模與社會影響力在國內首屈一指。在商業合作開發方面，掌上青島微信同樣有著不俗表現。2014年青島世園會、青島市知識產權局、青島水族館、少年科學院等先后主動登門尋求合作;樂客城、麥凱樂、海信廣場、中國移動青島分公司、百盛、東風日產等眾多公司與掌上青島微信聯合開展商業運營和市場營銷，均取得很好的活動效果。”楊家波介紹道。在他看來，正是掌上青島微信的快速成長，直接決定了之后的中國媒體微信聯盟和中國移動媒體微信聯盟的誕生。
聯合：中國媒體微信聯盟成立
2013年7月26日，由青島報業傳媒集團與中國傳媒咨詢網聯合舉辦的微信微博客戶端應用與營銷創新研討會召開，來自全國各地的300多位媒體同行、企業用戶和移動互聯網營銷人士到會交流，其中一個重要話題就是解析“掌上青島現象”。研討會上，國內十多家地方主流媒體共同發起成立中國媒體微信聯盟。
具體來說，中國媒體微信聯盟就是由掌上青島微信聯合騰訊網、《揚子晚報》《現代快報》《錢江晚報》《東南商報》等近100家報紙新媒體成立的媒體微信聯盟，以主流新聞單位新媒體為主要成員，以微信公眾平臺為資訊發布工具，旨在實現全國各地省市媒體原創內容共享，全國范圍內微信用戶實時聯動，最大程度利用新媒體手段提升新形勢下媒體社會影響力，共同挖掘新媒體金礦。
“聯盟成立半年多來，通過微信平臺整合各城市相關內容、營銷資源，正在全力建設有價值的新聞資訊、活動、廣告互動發布平臺。”楊家波介紹說，2013年10月26日，中國媒體微信聯盟亮相第20屆中國(南京)國際廣告節并正式運營，開始以新媒體平臺聯盟的形式開展全國范圍內的廣告業務承接和服務。
升級：中國移動媒體聯盟啟動
成功運營中國媒體微信聯盟后，青島報業傳媒集團的新媒體團隊將目光放得更遠。2013年12月，由青島市委宣傳部、市經信委、市科技局等主辦，掌控傳媒具體負責執行的2013年首屆中國(青島)移動互聯網大會舉行，青島報業傳媒集團董事長蔡曉濱與多家國內主流媒體代表共同啟動中國移動媒體聯盟。
據了解，中國移動媒體聯盟是在中國媒體微信聯盟基礎上，升級而成的全國主流媒體的APP、微信、微博、微視等眾多媒體移動資源，是共同打造的一個全新媒體開發交流平臺。聯盟成員包括全國各地報社、電視臺、新聞網站的移動客戶端、微信、微博等具備優質原創內容的各類媒體，所有聯盟成員在內容資源、技術經驗、品牌推廣和商業收益等多個層面展開全面合作，實現價值共享，共同探索新媒體時代的媒體合作共贏模式。
據了解，中國移動媒體聯盟籌備發起成員包括中國網絡電視臺、CCTV
7、《北京晚報》、青島報業傳媒集團、上海報業、廣州日報大洋網、東方網等。有媒體觀察人士認為，中國移動媒體聯盟的成立，是中國媒體微信聯盟的一次成功升級，將有助于推動傳統媒體向新媒體轉型，同時給正在摸著石頭過河的諸多新媒體指出一條發展路徑。
中國媒體微信聯盟合作進行時
□本報記者 晉雅芬 中國媒體微信聯盟成立半年多來，充分發揮廣告聯動、新聞互動等平臺優勢，以其精準互動和即時服務等功能，與政府和眾多知名品牌聯合實現合作和渠道共享。據統計，目前聯盟已有“2013中秋15城聯動”“海爾洗衣機、‘碧桂園’邀您來看房”“2014青島世園會、微盟帶您過大年”等多個成功案例，充分體現出微信作為最大移動互聯網應用及互動平臺的媒體價值。
案例一：
微信矩陣助力世園會走向全國
在2014年青島世園會倒計時一周年之際，中國媒體微信聯盟聯合世園執委會，根據世園會主題“讓生活走進自然”，同時借助母親節的契機說出對母親的祝福。六城媒體公眾賬號——掌上青島微信、揚子晚報微信、錢江晚報微信、東南商報微信、遼沈晚報微信、佛山微新聞微信形成六城聯動的微信矩陣，只要微友參與，就有機會獲得2014年青島世園會吉祥物青青和紀念書簽等禮品。同時進行信息宣傳，總覆蓋量達500萬人，每天近3000用戶參與活動。2014年青島世園會通過開展本次活動，做到了世園會信息在全國范圍內覆蓋，提高了青島世園會的知名度與美譽度。
案例二：
多城聯動“微盟帶您過大年”
2014年馬年春節期間，中國媒體微信聯盟發起“微盟帶您過大年”活動，《錢江晚報》《現代快報》《揚子晚報》等30余個城市媒體微信利用第三方后臺，以圖文+語音、視頻拜年模式推出“微盟帶您過大年”特輯，帶來全國各地最傳統、最地道、最接地氣的大年吃喝玩樂地方秘笈，通過微信帶領大家“暢游”中國，不出家門就能體驗各種“正宗年味”。在體驗各地“正宗年味”的同時，用戶還能通過參與砸金蛋、刮刮樂等游戲互動環節得到各種小獎品。據統計，本次聯動活動在全國覆蓋近千萬“粉絲”，拜年視頻點擊量達400萬余次。
案例三：
碧桂園項目借微盟一炮走紅
互動媒體藝術范文第2篇
一、新媒體環境下互動型公益廣告概述
公益廣告是一種正能量的廣告傳播,他可以影響你的人生觀、價值觀是可以為社會的良好發展帶來積極影響的一種廣告方式。傳遞良好的社會公德?；有凸鎻V告是傳統公益廣告的升級版。相比較之下,互動公益廣告可以為受眾們提供一個交流的平臺,吸引更多的受眾參與到傳播過程中。同時,它也增加了廣告內容的深度,在傳播過程中具有獨特的優勢?；有运强梢耘c受眾溝通的一種傳播方式,同時也是可以提升受眾思維活躍性的一種方式。
二、新媒體的互動廣告創意表現
(一)故事性:
在互動公益廣告的多種表達方式中,對于故事在廣告創意表現運用中是一種比較常用手法。
(二)娛樂性:
在互動型廣告中歌曲作為一種重要的藝術形式,在互動型廣告的表達中起著重要的作用。主要體現在音樂和互動型廣告相結合從中可以使廣告的畫面更有表現力,可以在傳播中更好的帶給受眾對互動型廣告的參與性和廣告記憶更長的延續。
(三)形象性:
互動創意就是要通過接收者的參與,引起接收者情感共鳴使其獲得獨特的用戶體驗。不難發現,如今的接收者更愿意接受能夠刺激心理和大腦的營銷模式,營銷的體驗正好滿足了接收者的這種需求。其強調接收者的參與性、接觸性,在接收者和企業之間建立一種互動的行為。
三、媒體環境下互動型公益廣告的發展建議
(一)提高傳播效果
滿足觀眾的需求,提高觀眾的媒體時代的交流效果,受眾的交流方式和互動媒體發生了變化,改變了一種語言模式。作為促進文化信息傳播方面上的宣傳的手段,為了實現理想的普及效果,善用語言、形象、手勢、音樂等的相同效果,產生相同效果,必須滲透到生活中抓住你的感情。
為了實現公益廣告的效率的普及,需要加深公益廣告的心理需求和情緒需求,并通過特定的頻道和內容普及。我們的基本目標是讓觀眾獨立參加公益的廣告創造性,加強觀眾的公益身份,促進公益廣告的參與性,可以使創作者,傳播者,受眾三方實現共鳴,在創作者的創作中,把握受眾的感情是基本要求,滿足受眾的興趣和感情的需求,通過合理的接觸來喚起共鳴。
在徹底的發掘觀眾心理需求的整體把握之后,選擇適當的接入點,作為公益廣告對話交流重要鏈接的交流要素。所謂的“溝通”是指可以在不同的上下文中實現連續擴散的共同點。簡單地說,作為基本的交流要素,通過建立受眾的意見和聽眾的聯系,引起受眾的共鳴,刺激受眾的欲望,并刺激公益廣告的社會性。這可以說,選擇適當的溝通是為了刺激情感上的緊張和溝通要素的公益廣告的交互交流是重要的點。好的公益廣告通常是以小的價值觀點傳達為中心。
(二)整合傳播媒介
公益廣告在對話交流中可以實現單向傳播和多向溝傳播,在媒介傳播中不僅需要高質量的內容支持,還需要保證多種傳播方法。多樣化的交叉式媒體交流,能有效地引導受。眾參加公益廣告的創造性,在公益廣告的合作下促進交互交流可以說要發揮重要作用。抓住機會,加強參加媒體傳播和媒體的合并完全不同。前者的基本立場是“交流”。
也就是說,觀看者的信息的訪問不是最終點,而是為了達到出發點,是為了實現更深刻的協調性的創造和對話性的交流。因此,在交叉媒體交流中需要公共服務的廣告,為了提高交流效果,需要確保良好的機會,動員觀眾參加?？傊?要考慮情況、時機、頻道等因素,采用新的媒體技術,從觀眾那里取得及時的反饋,看觀眾,公共服務的廣告交互交流的刺激,最終實現相互作用的公共服務廣告的交流。
并且,迅速地引起了網民的廣泛注意和響應,建立了實現公益廣告的共同創造力的牢固的基礎。打破邊界線,以多個方法推進?？陀^地說在完成創造性的重點結構、交流信息選擇和創造性的表現后,公共服務廣告需要設計溝通的創造性點。溝通線的革新,實際上是特定的媒體和公共服務的廣告模式的選擇。這是從各種各樣的互動媒體的主題實踐中概括的概念?，F在互動和交互的革新點被分為三個類別。通過信息的接觸、核心的創造性點和心理水平的三次元,觀眾會積極地,獨立取得各種各樣的公共服務廣告,最終可以實現經驗營銷。
結語
本文以新媒體環境下互動型公益廣告為例,在實際研究分析中體會互動型公益廣告給人們生活帶來的變化。本文抓住“互動型公益廣告的傳播”這一核心關鍵詞展開研究,從公益廣告和互動型公益廣告的傳播價值,特點,優勢展開論述,再到互動公益廣告問題研究,最后對互動公益廣告傳播策略實現分析,本文以全方位視角來分析互動型公益廣告的深層次價值,并加深對互動型公益廣告的理解,并提出建設性意見。
摘要：傳統的公益廣告已經不可以滿足現代廣告行業的發展和觀眾的需求。新媒體時代的到來會帶來廣告的新形式?；有凸鎻V告是傳統公益廣告和新媒體廣告的組合?？梢宰屖鼙姼惺艿綇V告的人文性,充分發揮傳統型公益廣告的權威性和感染力與新媒體廣告的創意性加以突破。因此,對于新媒體時代互動型公益廣告研究是非常有必要的。
關鍵詞：公益廣告,互動型,發展模式
參考文獻
[1] 莫梅鋒,劉瀠檑.互動廣告的整合發展策略[J].中國廣告,2008(10):112-114
[2] 湯勁.現代公益廣告解析[M].華東師范大學出版社,2012.
互動媒體藝術范文第3篇
什么是新媒體?目前學界對新媒體的概念爭議不斷, 然尚未有統一的定論。聯合國教科文組織曾提出“新媒體即網絡媒體”。美國《連線》雜志認為新媒體是“所有人對所有人的傳播”。熊澄宇則從不斷變化的相對論角度來解釋新媒體的概念:傳媒或稱“數字媒體”“網絡媒體”, 它在傳統媒體功能優勢基礎上, 還展現出強大的交互性、迅即性、延展性以及良好的交融合作性等新優勢。
所以, 新媒體是相對于舊媒體, 并與舊媒體相互區別、相互聯系的。新在新媒體是基于如數字技術、網絡技術、大數據技術等等技術手段支撐來傳播信息的媒體形態。
二、我國的新媒體互動廣告①發展現狀
現今互聯網技術飛速發展, 新媒體時代全面到來。新媒體不僅改變了人們周邊的媒介環境、也改變了信息的傳播的方式和內容。
一方面, 信息一對多的傳播方式改變了互動廣告的傳播擴散方式, 為廣告提供多元的表現形式和傳播載體, 互動廣告的媒體投放更精準;另一方面信息傳播內容的改變, 有利于互動廣告根據受眾需求進行個性化信息定制, 用戶群針對性和有效性更強, 互動性更強。除此以外, 相比于舊媒體而言, 新媒體依托計算機技術的特點也讓互動廣告的效果評估更科學, 廣告性價比更高, 投放后的效益更加迅速, 給廣告主的反饋也更加迅速。
總而言之, 目前新媒體已然成為廣告商備受歡迎的營銷平臺。
目前市場上互動式廣告形式很多, 可歸結為以下幾類:
(一) 搜索引擎類互動廣告
用戶搜索關鍵詞即可查看到關鍵詞相關的廣告, 用戶主動去搜索關鍵詞, 關鍵詞帶來廣告, 用戶與關鍵詞廣告之間構成一種互動。這類投放形式針對性強, 用戶主動搜索的關鍵詞所帶來的廣告與用戶需求相符合。如百度搜索相關需求, 會出現相關產品推薦。
(二) 社交媒體類互動廣告
廣告主通過微博、微信等社交平臺發布具有互動性的廣告信息, 包括鏈接廣告、郵件廣告、漂浮廣告、視頻廣告等等。用戶主動去瀏覽自己感興趣的內容, 這些內容可能會帶有廣告信息, 用戶被激發娛樂性去主動創造相關的新內容, 并對該信息內容自發進行傳播。如微博上經常有自媒體發布美妝視頻來為美妝用品打廣告, 或者是微博抽獎活動, 很多用戶踴躍參與。
(三) 游戲類互動廣告
廣告主將廣告內容以網絡游戲的載體傳播出去。用戶主動去玩游戲, 廣告潛在隱藏在游戲設置里。在這一形式里用戶與游戲互動性大, 抵觸心理小, 并且目前我國網絡游戲用戶基數大, 廣告效益好。如網易出品的《終結者2:審判日》里的一處場景設置里, 一輛廢棄公交車上帶有網易云音樂的logo標志。
(四) 體驗式互動廣告
廣告主提供滿足用戶體驗的廣告營銷服務, 用戶以消費商品和服務來體驗商品的功能利益。用戶需要先主動參與這種體驗, 才能對廣告有體驗過程, 并有所反饋, 這是用戶與廣告主的雙向互動, 激發用戶對產品的興趣。這種形式區別于傳統體驗式互動廣告, 更側重于營造一種體驗環境。
三、新媒體時代互動式廣告投放策略
新媒體時代互動廣告投放策略相較于傳統互動媒體廣告差異很大, 由于新媒體傳播具備新特征, 廣告受眾的思維方式也呈現出一些新特征。
(一) 注重激勵機制
根據激勵的定義, 激勵機制包括精神激勵、薪酬激勵、榮譽激勵、工作激勵。在海量信息的網絡環境下, 用戶對信息的選擇主動性大, 通過給予用戶適當的激勵, 迎合受眾的心理需求, 能夠誘導消費者主動參與到互動廣告里。
(二) 抓住投放時機, 捆綁熱點
基于網民的好奇、八卦的心理, 網絡熱點事件和話題總處于流量高峰。一般發生熱點事件以后, 趁著熱點, 廣告主需要把握廣告時機借勢, 將廣告創意與熱點事件有機結合, 這樣網民在關注熱點同時能夠注意到廣告, 推動用戶進行回復轉發等互動, 反復營銷, 提高廣告的曝光度。
(三) 充分利用融媒體, 多渠道投放
網絡技術的迅猛發展帶來各種層出不窮的新興的媒介形態。媒介融合改變了傳統的媒介生態, 重構了傳播方式, 并衍生出以用戶為中心的多元盈利模式。新媒體, 借助圖片、視頻、文字、聲音、觸感等多種傳播手段, 有針對性的選擇傳播媒體渠道, 從而獲得傳播效益最大化。
(四) 重視效果測量, 關注用戶反饋
新媒體時代的互動廣告基于互聯網技術, 可以直接根據目標消費者個體的特征進行接觸點管理, 直接跟蹤消費者的反應, 以精準地進行廣告效果測量。所以, 廣告主可以嘗試數據庫營銷, 就是企業通過收集和積累消費者信息, 經過分析篩選后針對性地使用短信、電話等方式進行客戶深度挖掘與關系維護的營銷方式。整合龐大用戶群中每一位用戶的網絡行為軌跡, 進行數據時效分析, 從而整理出大體的用戶行為和習慣分析, 以此來開展營銷。
四、結語
新媒體時代必將帶動新媒體互動廣告向全新的方向發展, 現在的受眾分布分散, 廣告主需要適應這樣的變革, 投放廣告要縱觀對比, 知己知彼, 破除傳統媒體投放互動廣告的舊觀念, 只有從始至終將重心放在洞察消費者的心理機制上才能更好的加強用戶體驗感。
摘要：新媒體環境下, 信息傳播方式變化巨大, 互動式廣告的傳播也出現新的特征。本文從新媒體的定義出發, 梳理了以新媒體為載體的互動廣告在新媒體時代下的發展現狀, 分析了目前我國新媒體互動廣告的多種互動形式, 從而總結了新媒體互動式廣告區別于傳統互動式廣告的廣告投放策略。
關鍵詞：新媒體,互動式廣告,廣告投放
參考文獻
[1] 劉正榮.認識“新媒體”[J].中國記者, 2007 (03) :80-81.
互動媒體藝術范文第4篇
摘要：巫水，又名竹舟江、雄溪，古稱熊溪，為沅水一級支流。源出城步苗族自治縣東巫山南麓，流經城步縣、綏寧縣、會同縣、洪江市，經洪江市東注入沅水。巫水上游的城步、綏寧，地處湖南西南邊陲，是我國苗族的重要聚居區，這里的苗族同胞常用自己的歌聲記錄和傳承歷史文化、故事傳說、傳統習俗、禮儀等，而婚嫁歌曲是其中最為鮮活的、典型的音樂形態。本文以湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲為研究對象，剖析湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的科學內涵、藝術特征，并探求符合時代特征的現代價值，希望為中國傳統音樂文化的傳承與發展貢獻力量。
關鍵詞：巫水流域 苗族婚嫁歌曲 科學內涵 現代價值
湖南是我國少數民族的重要聚居地之一，各少數民族受不同的地理位置、人文環境、歷史背景等方面的影響，孕育了風格各異的湖南少數民族音樂文化，這是我國彌足珍貴的文化精神財富，引起了音樂科研學者們的高度關注。比如人數較多的苗族、瑤族、侗族、土家族、白族等民族音樂，在湖南本土優秀傳統音樂的發展史、分類與調性、藝術特征、唱腔、唱詞、現狀與傳承發展等方面取得了實質性進展和階段性成果。
巫水，又名竹舟江、雄溪，古稱熊溪，為沅水一級支流。源出城步苗族自治縣東巫山南麓，流經城步縣、綏寧縣、會同縣、洪江市，經洪江市東注入沅水。巫水上游的城步、綏寧，地處湖南西南邊陲，是我國苗族的重要聚居區，這里的苗族同胞既聚族而居，又與漢、侗、瑤等民族交錯居住，在習俗上往往互相影響，互相融合，既形成某些共同的特征，也有因地而異的習俗特點。這里的苗族同胞常用自己的歌聲記錄和傳承歷史文化、故事傳說、傳統習俗、禮儀等，婚嫁歌曲是其中最為鮮活的、典型的音樂形態?；榧薷枨毺氐乃囆g魅力激發了眾多作詞、作曲家的創作靈感，20世紀60年代，作曲家白誠仁同志對城步汀坪鄉賀郎歌和嫁女歌的音樂素材進行改編，創作了歌曲《挑擔茶葉上北京》，這首歌成為湖南民歌的經典之作，傳唱經久不衰。
經調研，學者們對湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲雖然有一定關注，也取得了一定的理論基礎和應用成果，為婚嫁歌曲的進一步深入研究奠定了良好基礎，但也存在一些不足。一方面，對于湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的本體特征的深入研究較少，尤其是交叉運用各種民族音樂學的相關社會科學學科的研究少之更少，缺少結合音樂形態學、音樂人類學、民族學、社會學、民俗學、地理學、語言學，深層次地挖掘湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的藝術特征。另一方面，多側重對湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲曲體的分析研究和“就音樂論音樂”的層面研究，而對于湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲并沒有站在湖南本土優秀傳統文化永續發展的戰略層面上考慮，沒有從根本上認識其現代價值，而這正是本研究擬重點解決的問題。本文注重結合多種學科對湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的藝術特點進行系統、全面、深入的研究，結合新常態下中央對中華優秀傳統文化傳承與發展的新思路，探討湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的現代價值，旨在積極推進湖南優秀地方傳統文化建設。
一、湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的科學內涵
婚嫁歌曲是中國民間風俗歌曲中較為常見的一種。它的科學內涵的界定與婚嫁事俗禮儀程序及音樂體裁形式息息相關。湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲是為了順應婚嫁事俗禮儀程序而形成的一種成套的歌唱。
婚嫁是人一生當中尤為重要的事情，因此，湖南巫水流域苗族同樣非常重視婚嫁禮儀，整個過程較為隆重、講究。在籌備婚禮、迎娶妻子的禮儀程序中，新娘與父母、兄嫂、弟妹、姊妹等親朋好友們、新郎和新娘各自聘請的歌郎都需要伴隨著婚俗禮儀歌唱，有教導新婚夫婦的歌曲，也有祝福新婚夫婦的歌曲。
根據湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的程序，對其進行分類。湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲可分為：酒歌、嫁女歌、賀郎歌、吵房歌四類。
“酒歌”是反映湖南巫水流域苗族歷史文化、民風民俗的結婚儀式歌曲，是男人們專用的一種聲腔，它的織體有四個層次，除“講歌”“領歌”外，“和”歌又分兩種聲腔，本身就是一種多聲部的合唱形式。酒歌的音調淳樸酣暢，氣魄宏大，具有苗族男人彪悍豪爽的性格?！熬聘琛钡某绦虼笾路譃樗膫€部分，首先是介紹結婚夫妻結親的緣由，其次溯源苗族祖宗歷史、苗族各姓的發展脈絡，再次教導年輕夫妻如何孝敬父母、處理家事等，最后大家一起唱“龍船歌”，參與婚禮儀式的所有人以一只“龍船”（烤鴨）和一只“芙蓉”（烤肉）為題，采取一問一答、一唱一和的形式進行對歌，把結婚的歡樂氣氛瞬間推向高潮。
“嫁女歌”是湖南巫水流域苗族姑娘出嫁前必定要唱的歌曲，苗語又稱“哩啦哩”，父母、兄弟、姐妹、姑姑、姑父、姨夫、姨子等娘家人集體陪同新娘過夜，期間演唱歌曲從出嫁前一天的當晚一直到唱到第二天的早晨，“嫁女歌”的程序大致分為三個部分，首先主賓雙方互致自謙之詞，其次介紹體現苗族文明、良好美德的結婚禮儀，告誡新婚夫婦如何和諧相處、規劃家庭未來等等，再次是歌唱 “離娘歌”，表達對娘家的難舍難分，感謝父母養育之恩，這一場面往往催人淚下。
“賀郎歌”是新婚之夜主賓雙方把新娘迎接到新郎家洞房中演唱的歌曲，場面熱鬧有趣，當新郎新娘入洞房后，由歌手端著盛有酒壺和十個酒杯的紅漆茶具，放在新郎新娘面前的喜桌上，斟滿酒后，鞭炮齊鳴。這時，外面的青年男女一涌而進，一面向新郎新娘敬酒，一面唱起“賀郎歌”，祝福新郎新娘新婚快樂、百年好合、早生貴子等等。
“吵房歌”是迎親當天晚上鬧洞房、祝賀新人唱的歌曲，無論是長輩、平輩、小輩都聚集在洞房里，吵房歌內容主要以笑、鬧、吵、喜為主，吵房的人必須隨機應變，出口成章，隨時回答新郎新娘提出的問題，伴隨著有趣的鬧洞房互動游戲，鬧出喜慶氣氛，增添了夫妻情趣。
二、湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的藝術特征
湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲既是音樂的藝術，也是語言的藝術，探究其藝術特征需要從音樂形態學以及語言學的角度進行分析，才能更好地了解這門藝術，進而深刻地剖析其本質。
一方面，從音樂形態學角度具體分析湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的音樂特點（包括曲體結構、調式、節拍）。湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲四類的音樂特點分別為：酒歌以Do、Re、Mi、Sol及La、Do、Re、Mi構成的四音音列為主，以宮調式為多，旋法多為級進與純四度跳進，歌曲節拍形式2/4、3/4拍較為常見。嫁女歌曲調固定，曲名通常采用每段歌詞的第一句話。即興演唱，曲體結構以Mi、Re、Do、La構成的下行四音音列為主，調式采用民族五聲調式，以羽調式為主，旋法多為級進與三度小跳，歌曲采用節奏自由的散拍子，2/4拍子，3/4拍子。賀郎歌曲調除少數幾首是基本固定的以外，其余的由演唱者即興創作，曲體結構以La、Do、Re、Sol構成的四音音列為主，偶爾加入偏音Si。調式采用民族五聲調式，羽、商、角調式較為常見，旋法多為級進、三度跳進，偶爾運用純四度大跳。歌曲的節拍較自由，常采用律動性較強的3/8、4/8、5/8、6/8、7/8拍子。吵房歌曲調固定，即興演唱，曲體結構以La、Do、Re、Mi構成的四音音列為主，調式多采用民族五聲調式宮調式，旋法多為級進，歌曲節拍多采用2/4、3/4拍子。
另一方面，從語言學角度總結、歸納湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的演唱特點（包括語言特色、唱腔風格、歌詞特征）。湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲四類的演唱特點分別是：第一，酒歌用苗語進行演唱，而嫁女歌、賀郎歌、吵房歌均用漢語演唱。第二，酒歌、嫁女歌、吵房歌均屬于“平腔”，賀郎歌屬于“高腔”。酒歌、吵房歌中多使用倚音潤腔技巧;嫁女歌中常使用直音、倚音潤腔技巧，偶爾加入顫音、滑音;賀郎歌常使用游離音技巧。第三，婚嫁歌曲大多是每句由七言構成，少數是八言、九言;在歌詞中，襯詞的運用也非常豐富。
三、湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的現代價值
（一）探討湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的學術價值
第一，雖然巫水流域面積大，由東南向西北縱貫的地域廣，但是巫水是苗族人民的母親河，巫水流域孕育的苗族婚嫁文化與苗風苗俗一脈相承，反映了巫水流域苗族獨特的人文與精神，具有共性特征，而且湖南巫水流域苗族民風民俗保持完整、民族文化深厚，具備了湖南巫水流域少數民族文化的典型性，堪稱人類民族的活化石。巫水上游苗族人民在繁衍生息中逐漸形成自身獨特的有形文化、行為文化、精神文化、語言文化等，如山區苗族在戀愛婚姻方面，有由父母包辦和自由選擇兩種;新娘出嫁儀式中沿襲苗族的傳統家訓，母親教育女兒出嫁后要孝敬雙方父母，體現了巫水上游苗族講究禮儀、注重感情的高尚道德情操等等。通過研究，可揭示具有巫水上游苗族標志性意義的民族特性，探秘其較高的民族學和人類學價值，為進一步研究提供理論依據。
第二，湖南巫水流域婚嫁歌曲包括酒歌、嫁女歌、賀郎歌、吵房歌，它們各具特色。通過研究，顯示出湖南巫水流域苗族音樂的本體特征和文化內涵，具有很高的藝術理論價值。
（二）探討湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲的應用價值
第一，巫水上游苗族地區地產貧瘠，交通不發達，大都是山居生活，缺乏對外交流的機會，同時，巫水上游苗族人民的傳統文化和思想意識形態的傳播途徑單一、發展速度緩慢，迫使一些極其原始、極具個性的民俗民風都傳承了下來。其中，最具代表性的有招郎入贅、六月六山歌節等，在這些獨特的風俗活動中，其音樂文化扮演著極其重要的角色。隨著旅游產業的蓬勃發展，特別是兩江峽谷國家級森林公園獲國家林業局正式批準、南山風景名勝區被評為國家級風景名勝區后，巫水上游苗族音樂文化在當地的旅游業發展中起到舉足輕重的作用。通過研究了解到，把研究的成果轉化成音樂作品，出版音像制品，可以為當地旅游業的發展服務。
第二，巫水上游苗族只有本民族的語言，沒有本民族的文字，而巫水上游苗族婚嫁音樂文化全面、完整、生動地反映了巫水上游苗族的歷史文化傳統，從而使得巫水上游苗族的歷史得以記載下來，特別是《酒歌》不僅是巫水上游苗族的族源史，而且是一部古代苗族的風俗志。因此，在某種意義上說，巫水上游苗族婚嫁音樂文化就是一部傳承巫水上游苗族文化的宏篇史詩。然而，由于受到現代文明對自身生存的沖擊，隨著網絡、電視的廣泛普及，年輕人越來越不關注傳統的民族民間藝術，傳承人老齡化現象嚴重、青黃不接，巫水上游苗族婚嫁音樂面臨著后繼乏人、瀕臨消亡的地步。通過研究，筆者對巫水流域的苗族婚嫁歌曲進行大量的搜集、整理、記錄和保存工作，梳理巫水上游苗族婚嫁音樂文化的發展脈絡，探求其藝術本質與特征，研究的成果可為當地政府及相關部門在制定保護巫水上游苗族婚嫁音樂文化的規劃中提供必要的理論依據。
第三，民族民間音樂的研究對于高校教學具有一定的借鑒作用。通過研究，較為系統地整理巫水上游苗族婚嫁歌曲的曲譜及音像資料，分析其演唱方法與形式、自由潤腔、語言特色等，將研究成果直接運用于本土音樂課程以及聲樂課堂教學中，有利于豐富本科院校的教學內容，為民族聲樂教學與演唱實踐的進步與民族聲樂理論的發展提供某些積極的可供參考借鑒的建議。
參考文獻：
[1]尹建德.中國民間歌謠集成卷--城步苗族自治縣資料本[M].城步：城步苗族自治縣民間文學“三集成”編委會，1990：37-68.
[2]李定仁.城步苗族風俗歌集[M].城步：城步民族事務委員會編譯，1996.
[3]易秀華.湘西城步苗族自治縣區婚嫁歌曲調查研究[J].黃鐘，2014（02）：66-73.
[4]金鵑飛，趙斌.城步苗族婚嫁歌曲藝術特征及演唱[J].邵陽學院學報，2009（02）：117-119.
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[6]劉葉波.湖南城步賀郎歌探究[J].大舞臺，2014（05）：235-236.
[7]張弛，陸霞.孝為先，和為貴—巫水流域的城步苗族婚嫁歌曲及其“美善合一”思想初探[J].中國音樂，2013（02）：182-185.
基金項目：本文為湖南省哲學社會科學基金年度項目，項目名稱：湖南巫水流域苗族婚嫁歌曲研究，項目編號：19YBA310。本文為湖南省教育廳普通高校教學改革研究項目，項目名稱：本土音樂文化在音樂學專業應用型人才培養中的實踐研究，項目編號：湘教通【2019】291號-777;本文為湖南省教育廳科研項目，項目名稱：文化自信視域下城步苗族音樂的傳承研究，項目編號：19C1661;本文為2018年邵陽市社科聯課題，項目名稱：湘西南苗族婚嫁歌曲藝術保護傳承研究，項目編號：18YBB12。
互動媒體藝術范文第5篇
一、平面設計教學中存在的問題
1、教學觀念落后
不可否認的是, 對于絕大多數的高校平面設計專業教師而言, 教學觀念早已有了很大的轉變和更新。但是, 必須要承認的是, 仍有一小部分教師的教學觀念未能得到及時的轉變, 在教學過程中傳統教學思想盡顯, 影響教學質量的提高。
2、教學方法單一
受到教學觀念的影響, 一些平面設計專業教師在進行教學的時候, 采用的都是單一的教學方法, 單項式地向學生傳授平面設計的知識內容, 忽視了學生作為教學主體的存在, 使得學生的學習積極性降低, 教學效率逐漸降低成為必然。
3、課程資源有限
平面設計教學中, 因為無法對課堂教學進行拓展, 導致學生在學習的過程中無法獲取到除教材以外的專業知識。這樣一來, 學生的專業學習并不全面, 久而久之知識視野變得狹窄, 無法接觸到國內外優秀的作品, 最終只能落后于他人。
4、理論實踐脫離
高校平面設計教學期間, 存在兩種極端主義, 一種是過于注重理論知識的講解, 另一種是過于重視實踐技能的操作, 而無論是哪一方面過分看重, 都將導致平面教學失去應有的平衡, 致使學生在理論和實踐脫離的教學中無法高效學習[1]。
5、教學互動缺乏
高校教育更多強調的是學生的自主性、自覺性和獨立性, 平面設計專業作為高校專業的有機構成, 教師應當將更多的主動權交到學生手中, 在教學過程中與學生多互動、多交流, 但這卻是當前多數高校平面設計教學過程中極為缺乏的[2]。
二、多媒體網絡環境下基于互動的平面設計教學策略
高校平面設計教學過程中, 上述問題的存在使得教學效率嚴重下降。為了提升平面設計教學的效率, 促進學生的快速成長, 平面設計教學過程中一定要充分利用多媒體網絡, 提升課堂教學的互動性。接下來, 筆者在參考相關文獻資料的基礎上, 結合自身的教學實踐, 就多媒體網絡環境下基于互動的平面設計教學策略進行探究, 具體如下:
1、設計豐富的多媒體課件, 增強學生的積極性
俗話說:興趣是學習最好的教師。從中不難看出, 興趣在學生學習過程中的重要性。在多媒體網絡環境下, 要想使得平面設計教學更具互動性, 必須要為教學創造特定的環境, 營造濃厚的氛圍, 使得學生能夠在濃厚的學習氛圍中能夠變得更加積極。在具體的操作過程中, 教師要分析多媒體網絡的特點, 利用多媒體網絡的優勢, 設計出更加精美又不失吸引力的多媒體課件。學生在學習過程中, 受到教學情境的感染, 會將注意力集中在多媒體課件上, 認真學習多媒體課件中的內容。由于制作出的多媒體課件與教學目標和學生實際結合緊密, 對多媒體課件表現出積極性其實就是對教學內容表現出濃厚的學習興趣。需要注意的是, 教師在設計多媒體課件的時候, 要盡量做到花哨又不失實用, 創新又不失空洞, 可以適當地預留一部分空白, 讓學生運用所學知識自我發揮[3]。
2、創新教學方法, 運用電子化學習工具
目標, 平面設計的相關軟件多種多樣, 通過對各種平面設計相關軟件的分析, 主要可以分為圖形設計軟件、圖像處理軟件以及圖文混排軟件三種。市場上比較流行的, 如Corel DRAW、、Photoshop Freehand等, 都是受歡迎程度比較高的幾款平面設計軟件。在傳統的平面設計課堂上, 如果讓學生去對一個設計著色, 將會消耗大量的時間, 有時多達3個多小時, 并且著色的效果還不一定理想。在進行平面設計教學的時候, 使用平面設計軟件, 可以極大地縮短設計時間, 提升設計效率。比如, 應用Corel DRAW軟件, 教師指導學生掌握這款軟件, 讓學生學會如何利用該款軟件在計算機上進行自由地移動、復制、旋轉等操作, 待學生對這款軟件的操作有了很好地掌握之后, 指點學生觸類旁通, 逐漸去掌握其他的平面設計技能, 幫助學生更高地進行專業知識的學習[4]。
3、借助網絡的優勢, 實現個性化的學習
當今時代網絡的影響無處不在, 網絡的優勢也體現得淋漓盡致。在平面設計教學中, 教師可以充分借助網絡的優勢, 將網絡中豐富的學習資源引入到教學當中, 豐富學生的知識視野, 增長學生的見識[5]。教師可以在教學過程中, 指導學生如何利用網絡, 并且根據自身的特點去搜集下載一些有用的學習信息。教師應當將一些比較好的網絡或者資源推薦給學生, 也可以鼓勵學生將自己設計的作品上傳到網上或者上傳到班級微信群、QQ群中, 讓大家欣賞, 與網友進行交流, 最大限度地提升學生的實踐能力。在網絡環境下, 教師應當注重學生的個性釋放, 契合網絡平臺的多樣性特點, 以此滿足學生的個性化要求, 使得學生的平面設計學習更能同自身的特點相結合, 從而提升學生的學習主動性, 幫助學生在個性化的學習中培養出創新意識。
三、結語
總而言之, 多媒體網絡環境下, 平面設計教學已經發生了很大改變, 教師在教學過程中應當擺脫傳統教學觀念的束縛, 掙脫傳統教學思維的牢籠, 將現代化的教學思想融入到平面設計教學中, 營造出良好的教學環境, 激發學生的學習興趣, 不斷創新教學方法和手段, 運用電子化的學習工具, 借助網絡的優勢, 實現個性化的學習, 實現互動式的平面設計教學, 從而提升教學的質量。
摘要：當前, 絕大部分高校都已經開設了平面設計教學這一專業, 越來越多的學生選擇平面設計專業, 平面設計專業的影響力也越來越大。在多媒體網絡環境下, 平面設計專業教學面臨一定挑戰和轉型, 平面設計教學要想實現更好的教學效果, 必須要樹立基于互動的新的教學觀念。本文中, 筆者分析了平面設計教學中存在的問題, 在此基礎上重點探討了多媒體網絡環境中基于互動的平面設計教學策略, 希望能夠起到一定的參考價值。
關鍵詞：多媒體網絡環境,互動,平面設計教學,探究
參考文獻
[1] 姬如.多媒體網絡環境中基于互動的平面設計教學探析[J].電化教育研究, 2010, 12 (10) :69-70+85.
[2] 徐麗.多媒體網絡環境中的平面設計教學探索[J].產業與科技論壇, 2014, 13 (24) :159-160.