公益廣告的現狀范文第1篇
公益廣告是一種不以贏利為目的的特殊廣告。我們一般將那些不同于商業廣告，旨在引起公眾對某些社會問題的關注、支持或倡導某種社會事業和社會風尚，促進社會進步的廣告稱為公益廣告。
公益廣告的產生和發展是經濟、社會發展的必然結果。公益廣告最早產生于20世紀40年代的美國，這與當時工業革命的高速發展是緊密相連的。由于工業革命的發展帶來一些嚴重的社會問題和環境資源問題，公益廣告本著一種宣傳、啟示和規勸的意圖應運而生，并在日后逐漸傳入歐洲、亞洲，再慢慢傳遍全世界，產生了越來越大的影響。
中國在20世紀80年代的中后期，隨著市場觀念的萌動和經濟的發展，1986年貴陽電視臺首次播出了以“節約用水”為主題的公益廣告;1987年10月中央電視臺獨樹一幟，首次在黃金時間開辟《廣而告之》欄目專門播放公益廣告，這種被稱為“公益廣告”的廣告新品種開始走入普通百姓的生活。而后，各大城市、各個媒體上的公益廣告也迅速增加，特別是20世紀90年代中后期，一大批反映中華好風尚，形式多樣、風格各異的公益廣告出現在各大媒體上，在全國掀起了公益廣告宣傳的熱潮，它像一股股清新和煦的風，帶來了人與人之間的理解，昭示了真與假、善與惡、美與丑、是與非區分的良知，使人們倍感親切和舒心。 從某種意義上說，一個城市、一個地區、一個國家公益廣告的水平，是這個城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。一則好的公益廣告是可以深入百姓心靈的，它所營造的氣氛和聲勢是其他宣傳形式無法比擬的。
無錫公益廣告也經歷了從萌芽到發展、繁榮的過程，一些耳熟能詳的公益廣告至今還深深地留在人們的記憶中。公益廣告作為一種高層次的廣告形式，自有它不可估量的特殊的社會價值，它發揮著規范社會行為、改善社會風氣、創造良好社會環境的作用。
近幾年來人們日益認識到了公益廣告的重要性，越來越多的優秀公益廣告傳入了傳播領域譬如“水，是有限的”、“過度包裝也是浪費的” ，由市委宣傳部、市文明辦、市城管局、無錫工商局、無錫日報報業集團、無錫市廣告協會在今年6月起聯合開展的“尚德杯”“與文明同行，為城市添彩”公益廣告設計大賽也受到了社會各界的越來越廣泛的關注?？梢?，公益廣告已經逐步深入人心。
作為當今社會經濟和文化的有機結合體--電視公益廣告已發展成為一種特殊的節目傳播類型，它在現代文化格局中占有舉足輕重的地位：它已經成為時代文化的窗口，既是時代高科技文化的精品，又體現當代文化發展的水平。
近年來，隨著無錫經濟和城市建設取得突破發展，廣告事業也有了進一步的發展：城市里公共汽車道路兩側、顯示屏以及會共場所到處可見而作為世界第三大媒介的電視，廣告至今仍成為商家追逐利潤進行產品推悄的主陣地：保健品、專治性病與婦女病等營悄性商業廣告輪番登場仍占據電視廣告市場，即使少兒節目的空間也不例外.因而使社會和現眾中產生對廣告相當不佳的形象.與之相比電視公益廣告作為一種特珠的電視節目樣式，已在廣大現眾中有了較強的形響力和認同感。從全國范圍看電視公益廣告發展很不平穩，無錫電視臺近年來也增設了公益廣告，但不多且創意少。
為此第十四屆人大代表會議中更提出建議：l、更多關注民生，積極發揮其社會文化承載功能，有力推進和諧幸福無錫建設。弘揚道德新風尚，頌揚人類真善美;凈化文化環境，力求品位高雅。如貼近生活的親情、愛心，關注人文生態和弱勢樣體的生活和命運等啟迪人們的心智，升華人們的心靈，融思想性于藝術性和觀賞性之中，傳播高尚的文化品質和稱極向上的文化精神。堅決打擊和杜絕虛假廣告和內容不良廣告。
2、打造無錫地方特色，宣傳和強化無錫品牌，發揮好公益廣告的社會效益性優勢，也更好突顯出無錫地方風格和個性化特征.電視公益廣告不僅維系了廣告延續人類消費文明的技術價值，同時也在文化角度上重新明釋了廣告的多元化內涵。無錫有自己的品牌，成功的公益廣告對企業品牌形象的提升和鞏固以及社會貢獻在某種意義上講是無法用數字和金錢計算的，也更好的樹立企業自身及好的品牌形象.比如“企業署名的公益廣告”應是相當可行的，它可以弱化商業化傾向(電視公益廣告雖不以盈利為目的，但它又離不開的支持，這就必然會遭遇商業化傾向的尷尬)，也實現電視節目在社會和觀眾中良好的社會效益和經濟效益的統一。
21世紀中國將完成由計劃經濟向市場經濟轉軌，由傳統文化向現代文化的轉型，無論從何種意義來說，都要求我們把提高人的整體素質、建立新的倫理道德規范提到重要日程上來。公益廣告在幫助解決人類面臨的諸多生態挑戰和社會問題的過程中，有著不可替代的重要作用。
政府已經意識到并越來越重視這些問題，提出并提倡在全社會建立節約型社會，倡導樹立“可持續發展”、“生態效益”、“生態文明”、“綠色消費”等理念，從宏觀上引導社會向著文明、民主、富強、可持續發展的方向前進。在這個過程中，公益廣告無疑應該成為政府和社會公眾進行溝通、規范社會行為、培育共同的價值觀念的重要宣傳教育形式。
新世紀也要求廣告業自身進行一場革命性的變革，從過去單一的商業廣告中走出來，大力發展公益廣告，大眾傳媒和廣告人應積極參與社會文化的建設，大力宣傳“環境保護”、“生態平衡”、“可持續發展”等全新的文明觀念，疏導社會文化心理，建設新的倫理道德規范，以幫助社會全體成員在形成共同擁有的新的價值觀念體系等方面做出自己的貢獻。
公益廣告是全社會的公益事業，它需要全社會的認同和積極參與。隨著改革開放的深入和市場經濟的不斷完善，21世紀公益廣告事業的前景將會更美好，為社會乃至國家創造更多福利。
無錫戶外廣告現狀及建議。
現狀：
無錫的戶外廣告呈快速發展之勢，但這種超速增長的戶外廣告不可避免地存在著一些問題。一是戶外資源比較松散，戶外廣告設置不合理，沒有和城市景觀結合起來;二是戶外廣告從材質和制作方式上來說都比較傳統單一，削弱了廣告發布的效果;三是戶外廣告建筑結構安全沒有被充分重視。 建議：
1、 合理設置戶外廣告陣地。借鑒國內一線城市戶外廣告的經驗，結合無錫實際情況，考慮無錫經濟、人文、地理環境等因素，綜合市城管、規劃、工商等部門的意見，合理設置無錫戶外廣告陣地，體現無錫城市特有的風格和定位。
2、 有效整合戶外空間資源的運作模式。建立城市戶外廣告空間資源統一管理的運作模式，由政府統一進行資源儲備和有償使用，讓廣告公司能夠公平參與市場競爭，營造良性競爭的市場環境，不僅能夠提升無錫城市形象，還能提高城市空間資源的使用效益。
3、 戶外廣告形式的管理。對于戶外廣告的形式，采用新材料、新技術、新方式，在保證美觀的同時也保證質量安全。
公益廣告的現狀范文第2篇
一、數據分析
本次調查發出問卷30份。調查對象年齡段主要集中于19~29歲之間。根據調查數據統計顯示：我們所調查的群體中有97.8%的公民認為公益廣告是很有必要的，沒有人認為沒有必要，而且有接近一半的被調查者表示喜歡公益廣告，但是經常關注的消費者只占了17.4%，65.2%只是偶爾關注公益廣告。這說明一種普遍的社會現象：隨著當今社會的發展，越來越多的社會問題不斷涌現，親身經歷的公民深知這個社會急切需要關注這些問題，并加以改進，但是比較少親身去關注。
調查中發現，他們對公益廣告的感受多種多樣，43.5%的公民覺得當今公益廣告基本上能讓人理解，有一半的公民認為，當前的公益廣告相當有創意，而有大概40%的公民覺得每次看完公益廣告之后都能引人深思。而對他們對公益廣告的態度影響力比較大的并不是廣告中的主角，而是廣告的表現形式還有廣告的主題，分別占了過半。所以，很多企業所謂的明星效應對消費者沒有特別大的影響，特別是對于公益廣告。
另外，調查還顯示：調查對象中有34.8%傾向于環保還有社會道德的公益廣告，而基本上沒有公民傾向于法律法規，愛國主義之類的公益廣告。這是相關部門需要深思的一種現象。
數據顯示89.1%的人從“電視”上看到公益廣告，其次選擇“公交”的占73.9%，網絡65.2%，其他媒體也有一定的比例。電視是最有影響力的電視廣告，占了58.7%。因為電視結合視、聽、動與一體，所以營銷力比較大。其次是網絡，占17.4%，由于現在網絡的使用者的越來越多，傳播影響也比較大，公交占10.9%，其他的影響比較小。
在插播廣告方面，80.4%的人比較能接受插播公益廣告，17.4%的人表示無所謂，只有2.2%的人能接受商業廣告。所以可以看出大部分的人都比較關心公益事業。對于公益廣告播放時間這個問題，50%的人認為在1到2個小時內，公益廣告的播放次數應為2到3次，76.1%的人認為最佳的的播放時間是1到2分鐘。
1 因此在播放公益廣告的時候應根據公眾的愿望，設計好合理的播放時間和間隔時間。
在對公民環保行為調查數據中顯示，公民選擇“以前不是很自覺，現在在有意識地去做”的比例最多,占有43.5%,而選擇“本來就做得比較好，現在更是如此”占有32.6%，選擇“意識一點都沒改變，行動也不會改變”占有0%，可以得出，廣告對消費者行為是具有積極的影響。從調查環保行為習慣問題中，選擇“隨手關燈”占91.3%，“節約用水” 82.6%，“回收廢電池”占19.6%，“垃圾分類”占 32.6%，數據顯示公民具有隨手關燈、節約用水的良好習慣，但是對回收廢電池、垃圾分類的環保意識不強。需對公民加強對廢電池回收、垃圾分類對人類社會的重要性教育。
在調查環保公益廣告的存在問題的調查中，公民認為公益廣告的“號召力不夠”，占有78.3%的比例，其次是“缺少反饋渠道主題、傳播媒介單一”占有54.3%， “內容貧乏”占 50% ，從數據中得出，公益廣告內容有待豐富，對公民號召力不強，且缺乏反饋渠道，公民選擇“減少一次性物品的使用”占69.6%，其次是“生活污染”問題占65.2%，而且占有34.8%的公民最關注能源浪費問題，有這些數據可以看出公民是關心環保問題，且站在平時生活角度看待環保問題，我們社會中存在浪費能源與一次性物品使用較為嚴重且普遍，公民希望在“一次性用品”與生活污染、能源浪費問題可以加強改善。
二、發展現狀
根據調查分析顯示，我國現有的環保公益廣告的發展現狀如下： 1公益廣告發展已有一定規模，制作水平不斷提高
2、公益廣告的類型不斷增多，發布媒體多種多樣;
3、公益廣告已在社會上形成一定影響力，吸引到大眾的注意。
三、存在問題
雖然現在環保公益廣告正處于良好的發展情況，但同時也要看到其中存在的一些問題，主要是：
1、人們在日常生活中相對少關注公益廣告。
2、現有的公益廣告形式不夠吸引，宣傳力度不夠，較難引起大家的主要。
3、公益廣告的發布時段基本上是較差的時段，在黃金時段則較為少見。
4、尚未形成一個可以持續、穩定發展公益廣告活動的運行機制。
5、由于社會中顯示出來的環境問題以及社會道德問題非常明顯，引起了公民極度的關注，但是他們并沒有關注到背后本質的問題—法律法規等問題
四、提出建議
針對現在環保公益廣告存在的問題，我組成員通過網上尋找資料，討論分析，特提出以下的建議：
1.立法制定優惠政策，鼓勵企業、媒體積極投資、播放公益廣告。
公益廣告的發展除了政府的有力引導、媒介和廣告公司的大力支持，企業在其發展中也扮演了重要的角色，企業的參與在一定程度上減輕了媒體的經濟負擔。在我國，由企業發布的公益廣告呈越來越多的發展趨勢，因為它不僅有社會效益，而且有潛在的經濟效益。政府必須給予企業實在的優惠政策，如減免稅收或部分媒體播放費。
2.形成一個可以持續、穩定發展公益廣告活動的運行機制。
在我國，公益廣告事業發展過程中暴露的突出問題是“因缺乏良好的運行機制與行之有效的營銷手段，使公益廣告未能形成更為廣泛的社會影響力”。運行機制的不健全、不完善導致了廣告主、廣告公司與媒體各自為戰的局面，其中資金問題更是一個“瓶頸”。為解決這一問題，我們可由政府撥款，同時建立有效的基金捐助機制。
3.完善相關的法律法規。
公益廣告必須制定專門的法律法規，有法可依才能改變當前管理不足的局面。為了促進公益廣告的健康發展，單憑現有的幾份有關通知已不能有效規范公益廣告實踐，因此修改廣告法，補充公益廣告的相關條款勢在必行。 附：調查問卷
組員：
2010年6月30日
關于環保公益廣告效果的調查問卷
尊敬的女士/先生：
3 你好，我們在校大學生，為了了解環保公益廣告的效果，提供廣告設計素材，從而更好地提高大眾環保意識，鼓舞人們采取實際行動。調查會耽誤你幾分鐘時間。數據只作內部分析，絕不向外泄露，請放心填寫。謝謝你的支持與合作
1、你的性別：( )
A 男 B 女
2、你的年齡段：( ) A 18以下 B 19-29 C 30-40 D 41-60 E 60以上
3、你的文化程度：( ) A 初中以下 B 高中
C 大學?？?D 大學本科 E 碩士及以上
4你平時會關注公益廣告嗎( ) A 不會 B 很少 C 偶爾 D 經常
5、你認為公益廣告是否必要( ) A 很有必要 B 沒有必要 C 無所謂
6、你平時從哪些媒介看到公益廣告?( ) A 電視 B 公交
C 車站 D 報紙 E 雜志 F 網絡 G 廣播
7、你認為通過哪種媒介做的公益廣告最有影響力(A 電視
)B 公交
C 車站 D 報紙 E 雜志 F 網絡 G 廣播
H 都沒有影響力
8.下面哪個詞最能代表你對公益廣告的看法?( ) A 喜歡 B 需要 C 認同
D 不勝其煩 E 排斥
9.你比較偏好或欣賞公益廣告的類型 ( ) A 卡通動漫 B 分集劇情 C 幽默搞笑 D 貼近生活 E 耐人尋味 F 記事實錄 G 警示
10.請你選出公益廣告類別的喜歡程度
A 提倡環保 1 2 3 4 5 6 7 B 社會道德、感恩、禮儀 1 2 3 4 5 6 7 C 愛國主義 1 2 3 4 5 6 7 D 宣傳政策法規 1 2 3 4 5 6 7 E 擊違法犯罪 1 2 3 4 5 6 7 F 勵志成長 1 2 3 4 5 6 7 G 城市宣傳 1 2 3 4 5 6 7
11.你對于環保公益廣告的感受是什么?( ) A 理解的1 2 3 4 5 6 7 通俗易懂的 B 無奇的1 2 3 4 5 6 7 別出心裁的 C 反思的1 2 3 4 5 6 7 令人心思的
12. 你認為下面哪些因素會影響你對環保公益廣告的態度?A 廣告的表現形式 B 廣告的色彩 C 廣告的主題 D 廣告的篇幅 E 廣告的主角
)多選題] 5
( [F 廣告創意 G 廣告理念
13.看了公益廣告后，你的行為發生改變的程度: ( ) A 本來就做得比較好，現在更是如此 B 以前不是很自覺，現在在有意識地去做 C 意識到了，但行動上還未有明顯改變 D 意識一點都沒改變，行動也不會改變
14. 你比較能接受插播什么廣告( ) (單選題) A 商業廣告 B 公益廣告 C 無所謂
15.如果在你喜歡的電視劇中插播一段公益廣告,你會( ) A 惱怒,轉臺 B 無所謂,看看
C 仔細看看其中的內容 D 其他
16. 你認為現在公益廣告的數量( ) A 太多 B 恰好 C 太少
17. 你認為在每1-2小時內，公益廣告播出的次數應為( )A 1次 B 2-3次 C 4-5次 D 5次以上
18你認為環保的公益廣告最佳的播放時間要多長(單選題) A 1分鐘~2分鐘 B 3分鐘~4分鐘 C 5分鐘~6分鐘 D 6分鐘以上
19.你最關注的環保熱點是( ) A 汽車尾氣 B 亂砍亂伐 C 節約用水 D 白色污染 E 能源浪費 F 其他
20.你對當代公益廣告的總體評價是什么?( ) [多選題] A 個性多元化，越來越人性化
B 一些經典的很有感染力，讓人難忘信息渠道多樣，讓生活更方便 C 廣告模式雷同，缺少創意
D 宣傳手段教條單一，強行灌輸一些公益廣告粗制濫造，缺少人文關懷 G 其他 H 不知道
21.在日常生活中，你遵守社會文明規范(如不插隊、不隨地吐痰、亂扔果皮紙屑，不踐踏草地、不在公共場所吸煙、不亂闖紅燈等)的程度( ) A 自覺遵守，有沒有人監督對你影響不大
B 有人監督則嚴格遵守，無人督察則視情況而定 C 不太注重這些細節
22.你有以下哪些環保行為習慣： A 隨手關燈 B 節約用水 C 回收廢電池 D 垃圾分類扔
23.你認為現今的環保公益廣告的主要問題在于: ( ) [多選題] A 識別度低 B 創意太差 C 內容貧乏 D 號召力不夠 E 數量太少
F 缺少反饋渠道主題、傳播媒介單一 G 其他 H 不知道
24.你認為現在的環保的公益廣告在哪一方面有待加強(單選題) A 節約用水 B 保護森林資源 C 溫室氣體的排放
D 減少一次性物品的使用 E 生活污染 F 工業污染
2010年4月21日
公益廣告的現狀范文第3篇
誠信傘公益廣告創意設計大賽的通知
中南大學學生會發[2011]4號
各二級學生會分會、校區分會：
中南大學學生會誠信傘公益活動自舉辦以來，我們累計投入1200余把雨傘，無償為全校師生提供傘具，以小小的誠信傘為載體，在烈日炎炎為大家撐起一片蔭涼，在狂風大雨中為大家撐起一片晴空。誠信傘已經成為中南校園里一道美麗的風景線，在為師生提供便利的同時，也擔負著倡導校園文明、弘揚先進文化的使命。為了更好地發揮誠信傘在傳播校園精神文明中的重要作用，進一步打造誠信傘公益活動的品牌，在迎接2011年誠信傘活動添傘儀式到來之際，學生會擬定舉辦首屆“創意我獨有”誠信傘公益廣告創意設計大賽。
一、大賽主題：
誠信傘，“緣”來有你!鼓勵參賽者發揮創意，以照片、誠信傘標志、漫畫等作品形式為載體，讓更多的師生了解誠信傘活動，加入我們的公益行列中，一起將誠信的品質踐行和傳遞，讓它融入我們生活的方方面面，共同撐起一片充滿友愛的天空，營造校園一方和諧的環境。
二、參賽對象：
全體在籍本?？粕?/p>
三、作品要求
1.作品形式為平面類，體裁不限。
2.符合主題，創意新穎，構思清晰，力求深刻，表意準切。
3.有較好的宣傳效果，能吸引人的眼球，將誠信傘更好的廣而告之。
4.作品必須原創，不得抄襲，違規者一律取消參賽資格。 5.參賽作品背面統一標注“作品名+學院+作者姓名+聯系方式”如：誠信傘，就在你身邊!+材料院+張三+1366XXXXXXX。
6.所有書面作品于11月25號中午12點前交給社會實踐中心的工作人員王棟(電話：15111054923 住址：28棟)。
四、獎項設置
創意新銳獎：100元+證書+精美禮品(3名) 優秀創意獎：證書+精美禮品(7名)
五、賽程安排
1.截稿日期：11月25號中午12:00 2.復賽：11月26號中午
3.頒獎儀式即誠信傘添傘儀式：11月26號 4.獲獎作品校內巡回展：11月26號-12月1號
六、活動備注
1.作品總分=評委打分*40%+現場觀眾投票*60%。 2.上交的所有作品將由評委評選出20份優秀作品進入復賽，入圍作品將在11月26號的誠信傘啟動儀式現場進行觀眾投票,最終確定獲獎作品。
3.觀眾憑校園卡登記投票，每人最多只能投3幅作品，
鼓勵參賽者現場拉票，嚴禁惡意刷票，一經發現，取消評審資格。
4.獲獎者將會頒發“誠信傘大使”聘書，任期一年，鼓勵其對公益事業的熱心。
請各二級學院學生會通知各年級、各班級學生，做好此次活動的宣傳工作。
中南大學學生會
2011年11月21日
公益廣告的現狀范文第4篇
2、 保護水資源，生命真永遠。
3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧!
公益廣告的現狀范文第5篇
Flash環保公益廣告的設計與實現
引言
隨著上網人數的劇增，越來越多的商業客戶開始重視網絡這個宣傳、展示的平臺，網絡廣告近些年也呈快速發展之勢。在網絡廣告的發展歷程中，簡單的靜態的banner廣告形式已經不能滿足客戶的要求，因此，又出現了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網絡廣告形式之后，又結合了傳統廣告的制作、創意等情況，認為未來的網絡廣告形式中，Flash廣告將大有可為。
關于Flash，是美國的macromedia公司于1999年6月推出的優秀網頁動畫設計軟件。它是一種交互式動畫設計工具，用它可以將音樂，聲效，動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質的網頁動態效果。
Flash使用矢量圖形和流式播放技術。與位圖圖形不同的是，矢量圖形可以任意縮放尺寸而不影響圖形的質量;流式播放技術使得動畫可以邊播放邊下載，從而緩解了網頁瀏覽者焦急等待的情緒。使所出作品最大程度支持網絡傳輸。
Flash在中國的發展經歷了十幾年的時間，起初只是一些愛好者出于個人興趣制作的Flash作品，傳到網上以供網民瀏覽，因為更多的人喜好這種表現形式，以及商家對網絡發展態勢的看好，早期的那些創作者開始承接商業廣告。自此，Flash廣告的制作逐漸興盛。
1997年Flash開始出現在中國，Flash是一個技術門檻比較低，開發成本也相對比較低的優秀軟件。
它讓不少業余愛好者很快能夠加入到創作者的行列中來。最初的Flash動畫制作，大部分人的作品"不堪卒睹"，完全處于一種自娛自樂的狀態中。但是因為其中有不少人曾經擅長圖像、動畫等的制作，他們慢慢的成長為優秀的Flash的創作者。逐漸的一些比較優秀的創作脫穎而出。
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青島酒店管理學院畢業論文
本課題就是運用Flash軟件結合一個原創的動畫詳細講解了這個軟件的使用。把保護環境的重要性從一些小事到大事形象生動的展現在你眼前，希望大家意識到公德心與環境保護是息息相關的，希望人人都樹立起公德心，共同保護我們的生活環境! 藍天白云，空氣清新，鳥語花香，風調雨順，山河變得更加美好，環境變得更適宜居住，這是全人類對新世紀的希望。然而，站在新世紀的門檻上看，全國環境形勢仍然相當嚴峻，各項污染物排放總量很大，污染程度仍處于相當高的水平，生態惡化加劇的趨勢尚未得到有效遏制，部分地區生態被破壞的程序還在加劇。
人存在于這個社會，必然會與別人產生各種錯綜復雜的關系，希望別人能以誠待自己，這就要求我們以誠待人。這是當初做這部動畫的出發點和思想源點，希望做一部動畫來能引起別人的共鳴,也是自己做動畫的出發點，而做動畫一直是自己的愛好和擅長,所有由此引此了這部動畫，公益廣告一直可能被認識是認真嚴肅的事情，總是希望能通過幽默的情節，讓人一笑之后,能有所感想，這也是做動畫的最基本思想。只是想通過這部小小的故事片,希望能有所感悟,不管是作者還是讀者,就已經足夠了。
第一章 Flash公益廣告概述
1.1 Flash的發展歷程
Flash 是由macromedia公司推出的交互式矢量圖和 Web 動畫的標準。網頁設計者使用 Flash 創作出既漂亮又可改變尺寸的導航界面以及其他奇特的效果。Flash涉及到的領域：動畫游戲制作，網絡構件，學習課件，網站廣告設計及全Flash網站，工控界面等等。主要特點是制作簡單，通用性比較大，涉及的領域多，制作出的東西效果都可以做到非常精致。缺點在于有些效果需要別的軟件輔助制作等等，不是所有效果都能制作出來。(比如些3d效果，Flash就很難制作，只能通過導入的方式或者針并針的方式)
Flash有三重意義:(1) FLASH英文本意為“閃光”;(2)它是全球流行的電腦動畫設計軟件;(3)它代表用上述軟件制作的流行于網絡的動畫作品。Flash是一種交互式矢量多媒體技術，他的前身是Futureplash，早期網上流行的矢量動畫插件。后來由于Macromedia公司收購了Future Splash以后便將其改名為 Flash2，到現在最新的
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青島酒店管理學院畢業論文
Flashcs3?，F在網上已經有成千上萬個Flash站點，著名的如Macromedia專門ShockRave站點，全部采用了Shockwave Flash 和Director?？梢哉fFlash已經漸漸成為交互式知量的標準，未來網頁的一大主流。
Flash 最早期的版本稱為Future Splash Animator，當時Future Splash Animator最大的兩個用戶是微軟(Microsoft)和迪斯尼(Disney)。1996年11月，Future Splash Animator賣給了MM(Macromedia.com)，同時改名為Flash1.0 。 Macromedia 公司在1997年6月推出了 Flash 2.0 ，1998年5月推出了Flash3.0。但是這些早期版本的Flash所使用的都是Shockwave 播放器。自 Flash 進入4.0 版以后，原來所使用的 Shockwave 播放器便僅供 Director 使用。Flash 4.0開始有了自己專用的播放器，稱為“Flash Player”，但是為了保持向下相容性，Flash仍然沿用了原有的擴展名：.SWF(Shockwave Flash)。
2000年8月Macromedia 推出了Flash5.0 ，它所支持的播放為 Flash Player 5。Flash 5.0中的ActionScript已有了長足的進步，并且開始了對XML和Smart Clip(智能影片剪輯)的支持。ActionScript的語法已經開始定位為發展成為一種完整的面向對象的語言，并且遵循ECMAScript的標準，就像javascript那樣。 2002年3月 Macromedia 推出了Flash MX支持的播放器為 Flash Player 6。Flash 6開始了對外部jpg和MP3調入的支持，同時也增加了更多的內建對象，提供了對HTML文本更精確的控制，并引如SetInterval 超頻幀的概念。同時也改進了swf文件的壓縮技術。
2003年8月Macromedia 推出了Flash MX 2004，其播放器的版本被命名為 Flash Player 7。Flash MX 2004增加了許多新的功能。
2005年10月，Macromedia 推出了Flash 8.0，增強了對視頻支持?？梢源虬蒄lash視頻(即*.flv文件);改進了動作腳本面板。
2005年Adobe耗資34億美元并購Macromedia，從此，Flash便冠上了Adobe的名頭，不久推出了以Adobe的名義推出Flash產品，名為Adobe Flash CS3(同時也發布了多款捆綁套裝)。
2008年底推出了Adobe Creative Suite 4 Master Collection套裝(簡稱Adobe CS4)中，含有最新版的Flash CS4等.如下圖1.1.1所示:
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青島酒店管理學院畢業論文
圖1.1.1 flash 版本的發展
1.2 Flash的發展前景
Flash被稱為是“最為靈活的前臺”，由于其獨特的時間片段分割(TimeLine)和重組(MC嵌套)技術，結合ActionScritp的對象和流程控制，使得在靈活的界面設計和動畫設計成為可能，同時它也是最為小巧的前臺。Flash具有跨平臺的特性(這點和Java一樣)，所以無論你處于處于何種平臺，只要你安裝了支持的Flash Player，就可以保證它們的最終顯示效果的一致，而不必像在以前的網頁設計中那樣為IE或NetSpace各設計一個版本。同Java一樣，它有很強的可移植性。最新的Flash還具有的手機支持功能，可以讓用戶為自已的手機設計喜愛的功能。當然首先必需要有支持Flash的手機，同時它還可以應用于Pocket PC。
Falsh動畫在網上因短小且內容豐富，成為一種非常好的交互和表達方式，它主要經歷了簡單動畫、位圖動畫、手繪動畫、自動生成動畫幾個發展過程。
1.3 Flash廣告的特點
為何Flash廣告會吸引這么多人的注意力，筆者認為是主要在于以下四個特點： (1)體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過使用關鍵幀和圖符使得所生成的動畫(.swf)文件非常小，因此適合在網站中插入。
(2)跨媒體性強，但制作、改動成本低廉。Flash廣告除了可以在互聯網上進行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機等載體上進行發布、傳播。
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(3)視覺沖擊力比其他的廣告形式要強。同一個產品的廣告，如果采用Flash形式會更容易吸引受眾的注意。
(4)Flash的廣告形式具有親和力和交互性優勢。這是與網絡的開放性結合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動作成為動畫的一部分，通過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結果，使廣告的傳達更加人性化， 更有趣味 ，比起傳統的廣告和公關宣傳，通過Flash進行產品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優勢。
1.4 Flash公益廣告的優勢
動畫一旦變成說教，就索然無味，特別是這種公益性的公告。
說起Flash，不少人會馬上聯想到好玩，搞笑，無厘頭，而說到公益廣告，卻是嚴肅認真的事情。那么Flash公益廣告呢為Flash公益廣告，應該側重在公益廣告的思想性和倡導性的特性上，而Flash只是一個手段.創作一個FLASH公益廣告比創作一個只是抒發個人內心感想的Flash要注意的地方更多，公益廣告是個認真，負責的事情。嚴肅只是創作態度，跟作品好玩不矛盾。Flash公益廣告，應該側重在公益廣告的思想性和倡導性的特性上，而Flash只是一個手段。創作一個Flash公益廣告，首先不要產生公害。如果讓公害搭了便車，怎么也是徹底失敗的。因為逆向的思維方式在Flash里也經常出現，所以要處理得當。由于公益廣告跟公眾溝通，要考慮到公眾是所有人，尊重大家的習俗，信仰，文化等等。避免不適合少年兒童的內容，避免容易誤解、歧義的內容，這些往往是個人創作，自由表達中容易忽略的，其實本著公德心去做就好。
本次畢業設計突破了傳統的框架，用Flash動畫作為公益廣告的創作形式。由于Flash技術表現形式多樣且富有動感，以致在現今社會的文化傳播中被廣泛利用，此次設計通過運用Flash制作公益廣告，希望吸引更多的觀眾來關注環保，通過Flash的形式呈現為大眾創作更加貼近生活、更具有代表性的公益廣告，而公益廣告表現的內容通常都出現在你我的身邊，只要有一顆愛心，就能夠發現更多、做得更好，從而使公益廣告完全貼近實際、貼近生活、貼近大眾。
1.5 Flash公益廣告的不足
雖然Flash公益廣告形式具有很多優點，但是目前Flash公益廣告的應用范圍相對
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較小。主要原因在于：
第一，是人才、經驗不足。相對傳統廣告的龐大的從業人員，Flash廣告的制作人員很少，且是自發加入到這個行列，這就使Flash廣告先天就營養不良。許多閃客并不具備扎實的美工基礎，沒有嚴格的商業操作流程，缺乏知識產權保護，嚴格意義上的制作群體并沒有形成;
第二，雖然我國現在有近億萬網民，但是其年齡結構偏小，關注的多是時尚產品，因此其他產品發布廣告存在可能達不到目標群體的障礙，這就導致潛在的廣告客戶對于這種表現形式的認可度較低，因此在現階段制約著Flash廣告的發展;
第三，廣告創意及產品訴求相對單一。多屬于簡單直觀的表達方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對于產品的深層次特征挖掘不夠，在展示產品特色方面做得沒有傳統的電視廣告好;
第四，Flash廣告目前屬于單打獨斗，真正意義上屬于團隊制作的成品并不多，這點和Flash發展現狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢。
第二章 制作環保公益廣告的準備
2.1 環保公益廣告的構思
公益廣告的創作，既要遵循一般廣告的創作原則，又要體現公益廣告的個性原則。公益廣告創作的個性原則包括以下幾方面。 (1)思想性原則
公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建筑，思想性原則是第一要旨。
思想性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術性統一起來，融思想性于藝術性之中。第43屆戛納國際廣告節上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最后一個明顯小于前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的(均標在相應大腦下)。讓受眾自己去思考、去體會。獨特創意令人叫絕。 (2)倡導性原則
公益廣告向公眾推銷觀念或行為準則，應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。這并不是
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說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。 (3)情感性原則
人的態度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團圓”的廣告，成功地將祖國統一的觀念訴之于情。 (4)公益廣告的創意
如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發自內心地接受，是制作者的首要課題。比如“節約用電，出門關燈”，看看俄羅斯廣告人是如何做的，一組動畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了，丈夫出現在門口。丈夫回來了!妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關關掉，摔門揚長而去。房內頓時一片漆黑。出現字幕：節約用電，人走燈滅。這就是創意，一個出乎所有人預料的結局。
比起商業廣告，公益廣告在創意上相對自由一些，因為商業廣告必受到廣告客戶的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規范和法律，受制約較小，創作者有更大發揮余地。
一個好的公益廣告創意，大致應具備以下特點： (1)深刻揭示本質，透徹剖析事理
中央電視臺曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數字：
全世界每年因吸煙所引起的死亡人數達300萬人，占全年死亡人數的5%;世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命。
一組驚人的數字，一句振聾發聵的警告，從本質上道出了吸煙的危害，讓人們看后膽戰心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。
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一個好廣告創意是智慧的結晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增。 (2)高度藝術濃縮，巧妙含蓄比喻
電視公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。
藝術的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。
(3)適度地夸張，精辟地警策
好的廣告創意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準確的夸張。
確定了動畫的主角之后，便要開始構思動畫的情節和內容，廣告的作用是能以小見大，提取生活題材，精練生活題材，然后以此為題材展開，往往能達到意想不到的效果，如果情節上能有所突破，情節幽默，結局出人意料，往往能給觀眾留下深刻的印象，這便是一個好的廣告了。為了吸引觀眾，片頭的設計很重要，延續廣告主體基調，把廣告中的人物形象放在片頭中，加上一些動畫，場景需要設計出感染力，結合人物的動作，渲染出一種氣氛。
2.2 場景的設計
Flash動畫中場景設計是動畫作品構成中重要的組成部分，場景設計是指動畫中除角色造型以外的隨著時間改變而變化的一切物的造型設計。好的場景設計可以提升動畫影片的美感、強化渲染主題，它能夠使動畫影片的渲染效果更加飽滿。恰當的場景設計更能為動畫作品提升附加值，直接影響著整部作品的風格和藝術水平。
場景設計既要求有高度的創作性，又要求有很強的藝術性。動畫場景不僅僅是繪景，更不同于環境設計。它是一門為動畫服務，為展現故事情節，完成戲劇沖突，刻畫人物性格服務的時空造型藝術。它的創作是依據動畫劇本、依據角色造型、依據特定的時間線索規定的。動畫場景設計對鏡頭畫面的形成起著至關重要的作用，可以說場景空間設計制約著鏡頭畫面。設計一般是依據場景空間的創意思維來安排鏡頭畫面中景別的變化、視角的變化、鏡頭的運動方式以及場景氣氛效果的營造。
場景設計不但影響著角色與劇情，而且還影響著動畫的欣賞。動畫片給觀眾帶來的感受是動畫片中多種元素綜合產生的，它讓觀眾隨著劇情的發展而緊張、憂傷、欣喜、
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興奮，在欣賞過程中，觀眾最直接感受到的還是場景設計所傳達出來的復雜情緒。場景設計對動畫中的場面施加主觀影響，通過色彩、構圖、光影等設計手法來強化影視動畫的視覺表現，使恐怖氣氛更加恐怖，優雅場面更加優雅。
第三章 環保公益廣告的制作
3.1制作動畫的準備及注意事項
Flash動畫短片創作，要求從Flash角色設計、動作設計、背景設計開始，完成全部的劇本、導演闡述、活動故事版，綜合Flash鏡頭運用和模擬，并通過腳本和按鈕的制作，最終制作出敘事完整、畫面優美的Flash動畫短片。
人物庫和場景庫必須完整，包括①Flash繪畫透視場景;②Flash繪畫人物4個轉面;③合理并正確使用Flash遮罩動畫和引導線動畫;④在Flash動畫短片開始之前制作一個按鈕，并使用正確的腳本編寫。
1. 要求構思新穎、設計合理、主題明確、影片流暢、主題鮮明完整，短片主題自定，以個人為單位進行。
2. Flash人物角色庫、表情庫、動作庫制作完整。 3. 循環場景、運動鏡頭制作無誤，色彩飽滿舒服。
4. 畫面美術制作認真，Flash繪制效果突出具有一定的想象力及表現力。
5. 時間要求：正片不含片頭及字幕要求至少時長在45秒以上(含45秒)，但要故事敘事完整、發展清晰、情節流暢，24幀/秒。
6. 最終提交文件包括：Flash工程文件、導出SWF文件。Flash工程文件提交.fla文件，保留全部制作過
3.2 人物的制作
人物制作主要在于圖層的分解，左手臂、左腿、軀干、右腿、右手臂分別放在各自的圖層中，都放在一個圖層中的話無法制作補間效果，手臂和腿兩兩放在一起的話會搞混，所以還是分別放置在各自的圖層中比較好。如圖3.2.1所示：
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圖3.2.1 人物制作示意圖
3.3 車輛的制作
車輛的制作主要在于運動的過程中車輛主體和車輪的一致性，并且不會相互接觸，因為車輛的兩部分主體和車輪分別放在三個圖層中。再就是車輪的轉動快慢問題，這個需要動畫的大小和距離進行調整。如圖3.2.2所示：
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圖3.3.1車輛的制作
3.4 鄉村場景的制作
鄉村場景主要體現在“新”這個字上，用鮮明的顏色來體現鄉村的自然和諧，無污染，純綠化的環境。為下邊場景做一個真實的對比鋪墊，以凸顯以后場景的內容，形成對比，給人以有切身的感受。如圖3.3.3所示：
圖3.4.1 3.5 城鎮場景的制作
城鎮場景凸顯的是汽車的尾氣污染嚴重這一項，在城里或者鎮里，每家每戶為了外出方便，都會想方設法的買輛車，因而在城里的污染主要凸顯在汽車尾氣這一方面。雖然綠化也是一方面，但是這一方面不太突出，所以我主要做的事汽車尾氣這一方面的污染。如圖3.5.1所示：
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圖3.5.1 3.6 工廠場景的制作
工廠的污染主要體現在空氣和說這兩方面，因為長期排放廢氣造成大氣污染是空氣里充滿了有毒氣體，致使人們生病等不良反映。廢水長期排放進河流使河水受到化學污染，河水中充滿化學物質，致使人們無法養殖和飲用。如圖3.6.1所示：
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結論
Flash動畫說到底就是“遮罩+補間動畫+逐幀動畫”與元件的混合物，通過這些元素的不同組合，從而創建千變萬化的效果。
使用Flash 制作廣告將完美的創意及生動幽默的動畫效果、視覺表現手法和聲音有效的融合在一起，不僅彌補了傳統廣告中畫面設計單一的不足，而且還給人留下深刻的印象。由于Flash 制作成本少、周期短，制作效果引人入勝，使得越來越多的公司開始用它來制作廣告。
Flash廣告有著很好的發展前景，雖然目前來說力量還是有些弱小，但是隨著相關培訓機構、大專院校相關專業的設立，人才的培養和整合，會誕生出更多的精品;另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會越來越注重Flash作品的開發與制作,最后，移動電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了一個較為廣闊的平臺。所以，未來Flash將成為廣告設計中的新潮流與各種媒介互助共進，開拓更廣闊的空發展間。
在老師的指導下，本次的畢業設計成功完成。本人也獲得了豐富的知識，不僅掌握了flash動畫的基本知識，也充分涉及在動畫過程中的不足，在學習新知識的同時完成畢業設計，通過畢業設計掌握新的內容，開擴新的視野，既可以鍛煉我的獨立性和自主性，也可以培養各方面的能力。
這次設計所產生的影響還沒有結束，我從這次畢業設計中學到了許多課本上沒有的知識。在幾個月的時間里，通過自己的學習和努力，通過老師的指導和教育，使我不僅僅在知識水平和解決問題的能力上有了很大的提高，還從思想的深處體會到，要把自己所學變成現實是所將面對的種種難題。
老師對畢業設計的重視也是我能完成設計的一個重要條件。為了保證我們畢業設計的正常進行，學院組織了優秀的老師指導我們進行畢業設計，提供材料，并且不時的詢問我們畢業設計的進展情況。
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致謝
大學三年學習時光已經接近尾聲，在此我想對我的母校，我的父母、親人們，我的老師和同學們表達我由衷的謝意。感謝我的家人對我大學三年學習的默默支持;感謝我的母校青島酒店管理學院給了我在大專三年深造的機會，讓我能繼續學習和提高;感謝老師和同學們三年來的關心和鼓勵。老師們課堂上的激情洋溢，課堂下的諄諄教誨;同學們在學習中的認真熱情，生活上的熱心主動，所有這些都讓我的三年充滿了感動。 這次畢業論文設計我得到了很多老師和同學的幫助，其中我的論文指導老師彭霞老師對我的關心和支持尤為重要。每次遇到難題，我最先做的就是向彭霞老師尋求幫助，而彭老師每次不管忙或閑，總會抽空來找我面談，然后一起商量解決的辦法。彭老師平日里工作繁多，但我做畢業設計的每個階段，從選題到查閱資料，論文提綱的確定，中期論文的修改，后期論文格式調整等各個環節中都給予了我悉心的指導。這幾個月以來，彭老師不僅在學業上給我以精心指導，同時還在思想給我以無微不至的關懷，在此謹向彭老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。同時，本篇畢業論文的寫作也得到了龔雪、趙素云等同學的熱情幫助。感謝在整個畢業設計期間和我密切合作的同學，和曾經在各個方面給予過我幫助的伙伴們，在此，我再一次真誠地向幫助過我的老師和同學表示感謝!
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參考文獻
1、《Flash CS3動畫設計經典100例》 中國電力出版社 2008年11月
2、《Flash CS3動畫制作入門提高精通》 機械工業出版社 2008年1月
3、《Flash第一步：ActionScript編程篇》 清華大學出版社 2006年03月
4、《中文版Flash CS3動畫制作》 編委會《中文版Flash CS3動畫制作》清華大學出版社 2008年05月
5、《精通Flash動畫設計——腳本、分鏡頭設計與典型案例》年03月
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公益廣告的現狀范文第6篇
1、節約用水是實施可持續發展戰略的重要措施。
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2、努力創建節水型城市，實施可持續發展。
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3、大力普及節水型生活用水器具。
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4、節約用水、保護水資源，是全社會共同責任。
0
5、開源與節流并重，節流優先、治污為本、科學開源，綜合利用。
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6、國家實行計劃用水，厲行節約用水。
0
7、惜水、愛水、節水，從我做起。
0
8、堅持把節約用水放在首位，努力建設節水型城市。
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9、節約用水、造福人類，利在當代、功在千秋。
10、依法管水，科學用水，自覺節水。
11、強化城市節約用水管理，節約和保護城市水資源。
12、努力建立節水型經濟和節水型社會。
13、保護水資源，促進西部大開發;節約每滴水，共同創建節水城。
14、節約用水是每個公民應盡的責任和義務。
15、水是生命的源泉、工業的血液、城市的命脈。
16、珍惜水就是珍惜您的生命。
17、請珍惜每一滴水。
18、世界缺水、中國缺水、城市缺水，請節約用水。
19、浪費用水可恥，節約用水光榮。
20、水是不可替代的寶貴資源。
21、節約用水，重在合理用水，科學用水。
22、樹立人人珍惜、人人節約水的良好風尚。
23、如果我們還不節約每一滴水，那么地球上的最后一滴水將是人類的眼淚!
24、“請像在家里一樣節約用水”
品牌標語知識--節約用水廣告詞 1.今天不節水，明天無淚流
2.別讓孩子知道的魚類只有泥鰍
3.人體有70%是水份，節約用水，尊重生命
萬物之源，滴滴珍貴!
您的生活需要水的滋潤!
如果您愛您的孩子，請珍惜水資源!
水是生命之源
請節約每一滴水
請節約用水,否則世界上的最后一滴水將是您的眼淚!
1.今天不節水，明天無淚流
2.別讓孩子知道的魚類只有泥鰍
3.人體有70%是水份，節約用水，尊重生命
[[[[[節約用水宣傳標語]]]]
1、節約用水是實施可持續發展戰略的重要措施。
2、努力創建節水型城市，實施可持續發展。
3、大力普及節水型生活用水器具。
4、節約用水、保護水資源，是全社會共同責任。
5、開源與節流并重，節流優先、治污為本、科學開源，綜合利用。
6、國家實行計劃用水，厲行節約用水。
7、惜水、愛水、節水，從我做起。
8、堅持把節約用水放在首位，努力建設節水型城市。
9、節約用水、造福人類，利在當代、功在千秋。
10、依法管水，科學用水，自覺節水。
11、強化城市節約用水管理，節約和保護城市水資源。
12、努力建立節水型經濟和節水型社會。
13、保護水資源，促進西部大開發;節約每滴水，共同創建節水城。
14、節約用水是每個公民應盡的責任和義務。
15、水是生命的源泉、工業的血液、城市的命脈。