中國會展教育現狀分析范文第1篇
撰寫時間：2014年6月9號
目錄
摘要................................................................................................... 錯誤!未定義書簽。 前言................................................................................................... 錯誤!未定義書簽。
一、會展行業概述.............................................................................. 錯誤!未定義書簽。
二、行業前景分析............................................................................................................ 4 市場格局............................................................................................ 錯誤!未定義書簽。 前景預測............................................................................................ 錯誤!未定義書簽。 面臨的問題 ...................................................................................................................... 5
三、SWOT分析 ................................................................................. 錯誤!未定義書簽。 (一)S-strength(優勢) ....................................................................... 錯誤!未定義書簽。 (二)W-weakness(劣勢) ......................................................................... 錯誤!未定義書簽。 (三)O-opportunity(機會) .................................................................................................... 8 (四)T-threat(威脅).............................................................................................................. 9 結束語 ........................................................................................................................... 10
摘要
我國會展業歷經30余載的發展，產業規模不斷擴大，產業鏈不斷拓寬，帶動性逐年增強，經濟效益日益顯著，正以20%的年均增長速度發展。據統計，2012年，我國會展業直接產值達到3543億元。全球化方面，我國會展業要強化"走出去"戰略，積極開拓國外市場，將中國會展公司、會展品牌植入國際市場。2015年，我國會展業要繼續加強與國外會展企業的深度合作，在場館建設、科技手段、會展流程、人才培養、營銷渠道等方面實現全方位的全球化。積極通過互聯網形式對外投資，主動拓展其他國家的市場。
前言
寧波市是我國著名的會展城市，從1997年舉辦首屆寧波國際服裝節，到2003年寧波市政府將會展業列為支柱產業，提出建設長三角南翼會展之都，再到2007年市政府將會展業列為寧波市經濟和社會發展的戰略性產業，提出建設國際會展之都的工作目標，會展業具有強大的經濟集聚和擴散效應,在引導產業發展、促進生產要素流動、優化資源配置、提升城市形象等方面發揮著日益重要的作用。目前，我市會展業的發展已經具有較好的基礎，隨著經濟實力的增強和城市綜合競爭力的提升,我市在國際會展業發展方面具有很大的潛力。
一、 會展行業概述
會展業是現代服務業的重要組成部分，素有“無煙產業”之稱。會展業作為一種新型的產業正在迅速崛起。它起源于歐洲和北美，目前已經成為全球性的產業。中國國際經濟發展研究中心行業特邀研究員、恒油財智商務服務(北京)中心高級顧問羅百輝指出，每年在世界各地舉辦的各種國際會議高達40多萬個，會議的直接和間接經濟效益超過2800億美元。據有關專家測算，會展業的溢出效應是1:9。國際會展市場的巨大潛能和會展經濟的高額回報，加上國內會展的巨大誘惑，使得許多國內城市的政府和民間機構紛紛加入到會展市場競爭的行列，積極發展本市的會展產業。
國內會展業不僅展會數量、規模持續增長，且市場結構也不斷優化。2012年全國舉辦5000平方米以上展會7035場，與1997年相比，增長597%，展出總面積合計8738萬平方米，同比增長7%;2012年底，全國會展場館316個，室內展館面積合計484萬平方米，2012年會展業直接產值3543億元人民幣，同比增長17.5%，占國內生產總值0.68%，占全國第三產業產值1.53%。從國內會展業結構來看，中國現有展會大多為經濟貿易類展會。據統計，2012年經貿類展會總面積約6500萬平方米，占中國全國展會總面積的90%，全國10萬平方米以上的大型展會已經超出90個，信息產業、文化產業、服務業等新興展會增多。其中服務業展會總面積超過700萬平方米，占全國展會總面積的10%，UFI認證的國際性專業展會58個，位居世界第四。
二、 行業前景分析
市場格局
會展業作為一個“無煙產業”、“朝陽產業”，已率先在以北京、上海、廣州為代表的經濟水平較高、基礎設施較完善、第三產業較發達的城市迅速崛起，形成了以“北上廣”為核心的環渤海、長三角、珠三角三個會展城市群。隨著“西部大開發”“東北振興”和“中部崛起”國家戰略的逐步實施和邊境貿易的迅速發展，分別以成都、重慶，大連、沈陽，武漢、鄭州等城市為內核的西部、東北、中部三個會展城市帶初步形成。此外，分別以福州、廈門和?？?、三亞為內核的海峽西岸經濟區和海南國際旅游島，簡稱海西、海南兩個會展城市圈正在浮出水面。以上三大會展城市群、三個會展城市帶和兩個會展城市圈，構成了中國會展經濟的大體框架。經過不斷的功能定位和競爭合作，逐步形成了平等互動、均衡協調、各具特色、梯次發展的中國會展經濟大格局。
前景預測
會展經濟能夠帶動第三產業的綜合發展。具體來看，會展業不僅能帶來場租費、搭建費等直接收入，而且還能拉動或間接帶動數十個行業的發展，如商業購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產等;不僅能積聚人氣，而且能促進各大產業的發展，對一個城市或地區經濟發展和社會進步產生重大影響和催化作用，一個好的會展對經濟拉動效應能達到1：9。國家高度重視會展業發展，印發了《關于“十二五”期間促進會展業發展的指導意見》，全面指導會展業有序發展。同時，從整體上規范、整合和完善了重點國家級政府主導型展會的戰略布局。據預測，“十二五”期間，國內會展業仍將以年均10%以上的速度快速增長。
面臨問題
近年來，中國內地已成為全球發展最快的展覽市場，包括德國、美國等世界前10 名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場，中國的展覽館的數量和規模都堪稱名列世界前茅。與會展業發展發達的國家(如德國)相比，我國的會展業發展相對落后，缺乏德國漢諾威展覽公司、英國勵展博覽集團這樣的龍頭企業;也缺少法蘭克福會展這樣國際頂級的展會品牌。目前，外資巨頭紛紛加大在華投資，英國勵展博覽集團在華舉辦的展覽及會議在行業上涵蓋了航天與航空、博彩及地產等7個專業領域，行業競爭加劇。與此同時，我國會展業還面臨著分布不均，國際化有待完善等問題。
三、 寧波國際會展業分析
(一)S-strength(優勢)：
主要體現在：
(1)市場潛力和發展空間大。從我國的情況看，會展業基本上還處在一個初步發展的階段，呈現的基本的特征是：人口多，潛在消費市場巨大;我國已成為全球制造中心，國外工商企業在我國大型批量采購較多;一些產業鏈已基本形成;涉及會展業的企業數量龐大，管理水平和效率都較低，運行質量不高;因而現階段我國會展業的發展的空間很大。
(2)本土化經營：
A、是場館化，到2012年，寧波會展區塊場館面積可達到120萬平方米，是國內除上海、廣州外會展場館面積最大的城市。
B、是管理優勢。從國內現有的情況看，還沒有哪個城市像寧波這樣重視會展產業的發展。
C、是積極的營銷以及宣傳。隨著電子、網絡等技術的發展。
許多行業的商戶信息可以在第一時間通過電子、網絡、移動媒體傳達到目標客戶手中，有著固定的網絡和渠道，熟悉政策環境，利用其廣大的社會資本在短期內利于爭奪客戶。(百度網盟資源品臺)
(二)W-weakness(劣勢)：
主要體現在：
(1)會展技術水平較低，基礎設施不完善。會展技術主要指信息化技術、展館設施配套和展示技術、運輸、管理技術等?？v觀我國的會展業，其技術裝備水平低，生產效率不高，服務水平較差。 6
(百度會展數據)
(2)會展整體規劃不夠理想，各自為政，條塊分割，以省及城市的行政區域為基礎制定會展發展戰略規劃， 實際上，由于會展業運作本身具有功能整合和跨邊界的特點，一個城市發展會展產業要與當地的經濟發展水平相適應，甚至要與當地的產業結構、服務行業發展等相匹配，怎樣使其結合為一體。
(3)國際化的沖擊力，服務水平低，地域局限性。我國會展企業數量較多，但國際化相對而言的寧波會展比較小，服務水平普遍較低，出現了結構性供需矛盾。 由于各省市自辦會展的比例過大，專業會展市場的有效需求不足。需求不足導致先期建設的高水平會展中心經營困難，正在經歷高投入，低回報或無回報的時期。百度助陣后，不僅縮短企業間的溝通距離，直接性的為您搭建橋梁，減少投放成本，無論是國內還是國外，地域的局限，你只需輕輕一點，帶給你的，是源源不斷的客戶信息。
(三)O-opportunity(機會)：
隨著大量外資企業的進入，擴大了會展業市場容量。由于我國在勞動力成本和原材料供應方面的比較優勢以及巨大的市場前景，許多跨國公司正準備將我國變成制造基地，成為全球制造中心，這一趨勢無疑會增加我國會展業市場的容量。 8
而品牌專區是在百度網頁搜索結果最上方為著名品牌量身定制的資訊發布平臺，是為提升網民搜索體驗而整合文字、圖片、視頻等多種展現結果的創新搜索模式。打造美譽度和信任度，樹立高段平拍形象，才能牢牢把握市場機遇。
與此同時，一些國外會展企業的進入有利于我國會展企業與國際接軌，提高管理水平和增強競爭力。隨著國內市場國際化，國際市場一體化的發展，國內會展企業被推到國際競爭的大潮中，在與世界大公司的同臺較量中，我國的會展企業可以借鑒吸收它們的先進理念和成功運作經驗，提高管理水平，與國際接軌;吸收國外先進的管理組織方式，提高企業的競爭力，迅速向規范和現代化會展企業靠攏。
(四)T-threat(威脅)。
主要體現在：
(1)中國加入WTO三年來，特別是大陸和港澳CEPA安排的實施，外商也越來越看好中國國會展業，中外會展企業的合作呈現多層次、全方位態勢。美國、德國、英國等會展業發達國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業、或合作辦會展，形式多樣。大量跨國會展企業的進入，加劇了市場競爭，會展業面臨重新洗牌。一方面，一些大型的跨國物流企業紛紛搶灘中國市場，如德國漢諾威、意大利米蘭和德國法蘭克福展覽公司這三個世界展覽業巨頭都在黃浦江畔設立了分支機構。這些大型的跨國企業憑借強大的資金、技術優勢和先進的專業管理經驗，全面進軍國內市場，國內會展市場的雄起，如依力于廣交會的廣州國際會展、上海新國際博覽會、南寧、無錫、蘇州等等。 9
現階段一些有眼光的會展企業為了避免陷入孤軍奮戰、分散經營的局面而適時調整戰略，加強合作和結盟，搞“兵團”作戰，從資源、資金、網絡的規?；胧?，利用信息技術整合企業內部業務流程，通過兼并、代理、戰略聯盟等方式走規?；洜I之路。(百度)
結束語
依托互聯網平臺，發揮優勢，做大做強特色展會。依托寧波地處我國經濟最為活躍的長江三角經濟圈的區位優勢， 10
(資源投放后的效果)
中國會展教育現狀分析范文第2篇
摘要:隨著經濟全球化、區域一體化的不斷推進，會展業已成為衡量一個城市國際化程度和經濟社會發展水平的重要標志之一，是一個城市活力和發展潛力的體現。我市會展業起步遲，發展快，成效明顯，但也存在著不少薄弱環節。為了促進我市會展業更快更好地發展，為全市經濟社會發展作出更大的貢獻，根據《寧波市服務業發展規劃綱要》的總體要求，特制定本規劃。本規劃期限：2006～2010年,重要目標展望到2020年。本規劃是今后一段時期我市會展業發展的指導性文件。
關鍵詞: 會展現狀發展優勢薄弱環節
一、寧波會展業發展現狀
(一)寧波會展業發展歷程
1997年以來，我市會展業經過了十年的發展歷程，經歷了三個發展階段。
1、工作起步階段(1997年10月～2002年10月)。1997年10月，我市舉辦了首屆寧波國際服裝節，邁出了寧波會展業發展的序幕。1999年，我市又舉辦了首屆浙江投資貿易洽談會，為我市會展業規模和水平的提升起到了推進作用。1999年10月，市政府正式批準立項建設寧波國際會展中心，表明我市已重視會展硬件建設;2002年10月，我市新上海物業公司與上海國際展覽有限公司、上海國際展覽中心有限公司合作，成立了寧波國際會展中心管理公司，標志著我市會展業區域合作開始起步。
2、快速發展階段(2002年11月～2004年)。2002年11月，我市成立了市會展工作領導小組及辦公室，加強了對全市會展工作的領導和行政服務。之后，各縣(市)、區和市級有關部門也建立了相應的工作機制，從而形成了全市會展工作的組織體系。2003年1月8日，市政府出臺了《關于加快寧波市會展業發展的若干意見》，將會展業列為全市支柱產業之一，并提出將寧波建成長江三角洲南翼會展之都的奮斗目標，基本理清了會展業發展思路。2003年2月28日，寧波市會展行業協會成立，標志著我市會展業管理水平的提升。同年，寧波國際會展中心啟用，我市會展設施條件達到全國先進水平。這一時期，我市會展活動不斷增加。相繼引進或舉辦了中國機械工業展覽會、中國國際日用消費品博覽會、中國家居博覽會、中國制藥機械博覽會等大型展會;舉辦了中國開漁節、寧波徐
霞客開游節和中國梁?；樗孜幕澋裙潙c活動;承辦了APEC中小企業服務聯盟會議、甬港經濟合作論壇等重要會議(論壇)。這些重要會展活動的舉辦，使我市進入了全國新興會展名城行列。
3、發展與提高并重階段(2005年～ )。2005年以來，我市進一步加強了會展管理工作。市政府制訂了《寧波市展覽業管理暫行辦法》，以規范全市展覽工作;市會展行業協會出臺了《寧波市會展評估細則》，明確了會展活動評估的基本標準;市有關部門擬訂了《寧波市大型會展活動城區公益廣告管理暫行辦法》，并已著手研究會展業其他管理辦法。與此同時，我市引進或創辦了中國(寧波)文具和禮品國際博覽會、中國食品博覽會、中國電子產品和家用電器國際博覽會、中國旅游投資洽談會等大中型展會，并對部分主題相近的展會進行了整合，促使現有展會向規模型、實效性方向發展。2005年，我市被評為全國優秀會展城市。
(二)寧波會展業發展現實基礎
近10年來，我市會展業按照“政府強力推動、市場靈活運作”的發展思路，從無到有、從慢到快、從弱到強，從單一到多元、從不規范到相對規范，不斷演進，已形成發展快、輻射廣、帶動力強的新興產業，為全市經濟社會發展作出了積極貢獻。
1、會展活動不斷增加，會展名城地位基本確立。10年來，我市會展業快速發展。國家級、國際性大型會展活動紛紛登場。2005年，全市共舉辦各類會展活動80個。其中，冠名“國際”的展會10個，冠名“中國”的展會活動7個。國際標準攤位1000個以上的展會9個，2000個以上的展會6個。展出面積1萬平方米以上的展會12個，其中，2萬平方米以上7個，4萬平方米以上6個。全市展覽面積達453650平方米。目前，寧波已成為國內同類城市中大中型會展活動較多的城市，會展業發展競爭力不斷增強，對外影響不斷擴大，基本確立了會展名城地位。
2、展館建設步伐加快，會展條件不斷改善。目前，我市已擁有寧波國際會展中心、亞細亞展覽館、寧波新聞文化展覽中心、余姚會展中心等大中型展館，展覽總面積已超過6萬平方米。其中，寧波國際會展中心占地1460畝，一期工程投資7億元，建筑面積9萬平方米，展覽面積5萬平方米，配套設施達到國內一流水準。在建的展館還有寧波國際會展中心擴建工程和慈溪會展中心等，待建
的有寧海模具館等。另外，全市已有星級賓館和酒店130家，客房12700間(套)，床位23000余張。其中五星級酒店3家，四星級8家，三星級30家，
一、二星級89家，基本滿足了會展活動的需要。
3、管理機制比較健全，會展增促工作不斷加強。我市已初步完成會展管理體系建設工作，形成了縱橫配套的會展管理機制，較好地發揮了政府、行會和企業的管理職能，成為國內最早構建會展管理體系的城市之一。為加快會展業發展，我市相繼出臺了一系列會展增促措施。如把會展業列為全市重點扶持發展的產業、對重大會展活動給予財政補貼、開展會展業目標考核工作、開設會展服務網站、加大重點會展活動宣傳推介力度、組織“十佳”展會和“十佳”最受會展客商歡迎酒店評選活動等。這些舉措都對我市會展業發展起到了促進作用。近年來，我市加強了會展業管理工作，出臺了《寧波市展覽業管理暫行辦法》，制訂了《寧波市會展行業協會公約》等。
4、會展隊伍不斷壯大，專業人才逐步成長。目前，我市在冊展覽公司33家，從業人員1000余人。經過10年的發展，我市基本形成了一支專業會展人才隊伍。與此同時，與我市會展企業配套的廣告、禮儀、策劃、布展、演出等企業也不斷增加，基本形成了全市會展業配套服務體系。
二、寧波發展會展經濟優勢凸現
隨著寧波城市經濟的快速發展和企業國際化進程的加快，寧波的會展經濟也以產業支撐、貿易推進、城市扶持為依托而得以崛起?？傮w來說，寧波的會展經濟發展有著自身獨具的五大優勢：
港口優勢。寧波的港口資源非常豐富，去年寧波港貨物吞吐量達到3.1億噸，居世界第
4、大陸第2位;集裝箱吞吐量706萬標箱，居世界第
13、大陸第4位。在現代會展經濟發展中，港口的優勢作用已經越來越明顯，所以寧波會以港口建設作為優先發展的重點，大力發展以港口為平臺、進出口貿易為核心的現代服務業，為會展產業的發展助力。
產業優勢。寧波有著厚實的產業基礎，它擁有五大臨港工業：化工、鋼鐵、能源、造紙以及修造船工業;此外，寧波還擁有自己的傳統優勢產業，如紡織服裝業、裝備制造業、電子信息業、精細化工與生物醫藥業、文具業等等。雄厚的產業基礎為寧波會展業的發展提供了一個頗具優勢的撐高平臺。寧波是品牌之
都、文具之都、服裝名城，結合本地特色經濟打造一批具有相當品位和質量的品牌展覽會，實現寧波會展業的新跨越。
開放優勢。寧波會展經濟的發展又受益于城市經濟的蓬勃發展。如果開放是船，那么會展業搭乘著這艘快船可以乘風破浪，反過來說會展又是槳，它推動著寧波朝著更加開放繁榮的埠口前行。寧波會展業的未來，必須走國際化之路，融入浩浩蕩蕩的國際開放潮流。
市場優勢。寧波作為典型的外向型港口城市，民營經濟的發展蔚為壯觀，是其經濟的一大特點。長三角是世界制造業中心之一，身居其中的寧波首當其沖，這就能促使其吸引更多的國內外客商，形成強有力的買方市場。買方賣方市場的形成，是構建會展市場的最佳途徑。
服務優勢。會展業的發展是一個系統工程，它需要舉各方之力而為之，需要協調各部門之間的關系，需要與服務企業之間形成良性的聯動，需要城市加強會展公共服務工作，包括健全公共政策、加強會展聯動、開展評優獎勵、完善協調機制、擴大公共宣傳、提供保障服務、為會展主體創造平等競爭的良好環境等，用優質服務來培育品牌展會，來吸引大型展會落戶，來吸引更多的客商紛至沓來。五方面的優勢充分發揮了，寧波的會展業必將會前景燦爛，前程似錦。
三、我市會展業發展中存在的薄弱環節
我市在發展會展產業方面已做了大量工作，取得了一定的成績，但也存在著不少薄弱環節。
辦展企業數量較少，實力較弱。目前，我市多數大型會展活動由政府舉辦，辦展企業數量和實力明顯不如同類副省級城市?，F有辦展企業多為中小企業，難以獨立承辦大型會展活動。據初步統計，全市30余家展覽公司，平均注冊資本不足20萬元。
公共扶持政策尚未建立。目前，市財政對會展業的扶持資金，僅局限在由政府牽頭舉辦的大型會展活動，大多數由市場運作的會展活動沒有享受政府的優惠政策，從而影響了會展業競爭的公平性，不利于全市會展市場的培育。
會展業管理比較薄弱。與國內許多城市相比，我市會展業管理力量明顯不足。我市會展辦與市大型活動辦合署辦公，沒有內設機構，正式編制只有5人，且承擔了繁重的展會、節慶承辦任務，難以把較多的精力用于會展公共服務的基
礎性工作。行業協會尚沒有確立行業權威，難以充分行使行業管理職能。多頭辦展、重復辦展現象仍較突出，不審批、不備案時有發生。
會議產業發展不快。除APEC中小企業服務聯盟論壇、甬港經濟合作論壇等少數幾個國際性會議(論壇)以外，其它活動規模較小，數量不多，影響有限，難以對我市會展業發展起有力推動作用。
部分會展活動實效不夠明顯。部分會展活動舉辦單位把大量精力花在領導邀請、開幕式組織、賓客迎送等方面，沒有花大力氣推動招展、招商等工作，影響了會展活動的實效。
硬件設施不配套。展館配套設施嚴重滯后，附近20～30分鐘步行圈內，相應的輔助設施沒有到位，以致辦展期間出現交通難、吃飯難、住宿難、匯兌難等問題。
會展人才短缺。專業人才短缺已成為寧波會展業發展的“瓶頸”之一。在我市現有展覽公司中，能獨立辦展的不到5家，多數企業管理水平低。辦展人員缺乏專業知識，真正掌握外語、精通展覽設計、熟悉組織策劃、了解國際慣例、富有實際操作經驗的專業人員十分缺乏。
參考文獻：
[1] 毛光烈，充分發揮會展業對擴需求、調結構、保增長的作用——在全市會展工作會議上的講話，2009年4月27日;
[2] 寧波市政府，《關于進一步推動寧波會展業發展的若干意見》(甬政發
[2007]41號)，2007年6月1日;
[3] 張松才，堅持以科學發展觀為統領，走寧波會展業的創新之路，寧波通訊，2009年8期
[4] 丁萍萍，浙江發展會展業的比較優勢與對策分析，宏觀經濟研究，2008年9期
中國會展教育現狀分析范文第3篇
這條會展業的相關新聞相對于會展圈近期沸沸揚揚的展會逃離原舉辦地的各種傳聞，并沒有獲得更多關注和解讀。雖然在會展行業國際合作不算新鮮，但是國外會展局與我國的院校合作恐怕應是行業首次。透過新聞，至少可以認為我國會展業國際化進程在加速。
國際化，一個經常被念叨的詞，不僅僅是會展業，其他行業也是如此。但是，如何評價一個行業是否真的達到國際化的水平，可能有著不同的標準。在經濟學的概念中，國際化是企業有意識的追逐國際市場的行為體現。它即包括產品國際流動，也包括生產要素的國際流動。美國學者理查德?D?羅賓遜(Richard D?Robinson)在其著作《企業國際化導論》一書中提出了上述觀點。那么，會展業的國際化評價標準是什么?
在2006年舉辦的第二屆中國會展經濟國際合作論壇上，原杜塞爾多夫展覽(中國)有限公司行政總裁馮培喜曾提出，“會展業的國際化準確地說應該是‘國際標準下的本土化’。很多人最初簡單地認為，只要把展會的名稱用英文來表示，和一個國外的展覽公司進行合作，請一些國際的展商，就可以完成國際化了。但是，會展組織者應該從深層次的內容和內涵上面來挖掘國際化。國際化是一個工具，是一種標準，也是行業發展的趨勢;但是企業不能把國際化當成一個負擔和壓力。”
其實，我國會展業的國際化從兩點可以窺探，一是通過全球展覽業協會(簡稱UFI)認證，提升國際化的水平;二是通過和國際知名的展會品牌進行合作，共同辦展，以學習國際展會的先進管理流程和標準是走向國際化的捷徑。
首先，通過UFI的認證，達到UFI提出的國際化標準，對于增強技術和信息交流，了解行業發展趨勢，擴大國際知名度和展會美譽度，都是一條捷徑，尤其是對展覽會的參展商和組團單位具有吸引力。在UFI認證中也有4條相關的規定，來衡量展會的國際化程度。例如，直接或間接外國參展商數量不少于總數量的20%;直接或間接外國參展商的展出凈面積比例不少于總展出凈面積的20%;外國觀眾數量不少于總觀眾數量的4%;所有相關申請表格、廣告材料及目錄必須使用盡可能廣泛的外文，包括英語、法語、德語等。
據商務部的相關數據，截至目前，中國內地共有82個國際化專業展覽會獲得國際展覽業協會(UFI)認證，數量位居世界第四。
其次，中國作為新興的發展中國家，有著龐大的消費市場，是國際會展企業深耕發展的重點區域之一。近些年來，以博聞、勵展、法蘭克福展覽公司為代表的一批全球著名專業展覽公司已經陸續進入中國，積極兼并收購在華項目，加速布局中國市場。以英國博聞公司為例，其子公司亞洲博聞公司在2012年收購兼并了中國國際口腔器材展覽會、上海酒業博覽會和上海品牌服飾展覽會等一批知名國內展會，截至2012年底，在中國共運營53個商貿類展會，其中規模最大的10個展會展覽凈面積達55萬平方米，參觀人數38.5萬人。
會展業作為，現代服務業中重要的組成，越來越受到城市青睞。作為提升城市形象的方式之一，展會的國際化程度也越來越多的受到關注。其實，衡量一個展會是否國際化，關鍵還是要看這個平臺是否可以真正地去滿足國內外展商、買家的需求，是否真正地發揮其溝通平臺和橋梁作用，來推動和刺激國際貿易和交流。另外，雖然會展有提升城市國際知名度的作用，但是展會舉辦城市的國際化程度也從一定程度上制約著展會的國際化水平。
中國會展教育現狀分析范文第4篇
撰寫時間：2014年6月9號
目錄
摘要................................................................................................... 錯誤!未定義書簽。 前言................................................................................................... 錯誤!未定義書簽。
一、會展行業概述.............................................................................. 錯誤!未定義書簽。
二、行業前景分析............................................................................................................ 4 市場格局............................................................................................ 錯誤!未定義書簽。 前景預測............................................................................................ 錯誤!未定義書簽。 面臨的問題 ...................................................................................................................... 5
三、SWOT分析 ................................................................................. 錯誤!未定義書簽。 (一)S-strength(優勢) ....................................................................... 錯誤!未定義書簽。 (二)W-weakness(劣勢) ......................................................................... 錯誤!未定義書簽。 (三)O-opportunity(機會) .................................................................................................... 8 (四)T-threat(威脅).............................................................................................................. 9 結束語 ........................................................................................................................... 10
摘要
我國會展業歷經30余載的發展，產業規模不斷擴大，產業鏈不斷拓寬，帶動性逐年增強，經濟效益日益顯著，正以20%的年均增長速度發展。據統計，2012年，我國會展業直接產值達到3543億元。全球化方面，我國會展業要強化"走出去"戰略，積極開拓國外市場，將中國會展公司、會展品牌植入國際市場。2015年，我國會展業要繼續加強與國外會展企業的深度合作，在場館建設、科技手段、會展流程、人才培養、營銷渠道等方面實現全方位的全球化。積極通過互聯網形式對外投資，主動拓展其他國家的市場。
前言
寧波市是我國著名的會展城市，從1997年舉辦首屆寧波國際服裝節，到2003年寧波市政府將會展業列為支柱產業，提出建設長三角南翼會展之都，再到2007年市政府將會展業列為寧波市經濟和社會發展的戰略性產業，提出建設國際會展之都的工作目標，會展業具有強大的經濟集聚和擴散效應,在引導產業發展、促進生產要素流動、優化資源配置、提升城市形象等方面發揮著日益重要的作用。目前，我市會展業的發展已經具有較好的基礎，隨著經濟實力的增強和城市綜合競爭力的提升,我市在國際會展業發展方面具有很大的潛力。
一、 會展行業概述
會展業是現代服務業的重要組成部分，素有“無煙產業”之稱。會展業作為一種新型的產業正在迅速崛起。它起源于歐洲和北美，目前已經成為全球性的產業。中國國際經濟發展研究中心行業特邀研究員、恒油財智商務服務(北京)中心高級顧問羅百輝指出，每年在世界各地舉辦的各種國際會議高達40多萬個，會議的直接和間接經濟效益超過2800億美元。據有關專家測算，會展業的溢出效應是1:9。國際會展市場的巨大潛能和會展經濟的高額回報，加上國內會展的巨大誘惑，使得許多國內城市的政府和民間機構紛紛加入到會展市場競爭的行列，積極發展本市的會展產業。
國內會展業不僅展會數量、規模持續增長，且市場結構也不斷優化。2012年全國舉辦5000平方米以上展會7035場，與1997年相比，增長597%，展出總面積合計8738萬平方米，同比增長7%;2012年底，全國會展場館316個，室內展館面積合計484萬平方米，2012年會展業直接產值3543億元人民幣，同比增長17.5%，占國內生產總值0.68%，占全國第三產業產值1.53%。從國內會展業結構來看，中國現有展會大多為經濟貿易類展會。據統計，2012年經貿類展會總面積約6500萬平方米，占中國全國展會總面積的90%，全國10萬平方米以上的大型展會已經超出90個，信息產業、文化產業、服務業等新興展會增多。其中服務業展會總面積超過700萬平方米，占全國展會總面積的10%，UFI認證的國際性專業展會58個，位居世界第四。
二、 行業前景分析
市場格局
會展業作為一個“無煙產業”、“朝陽產業”，已率先在以北京、上海、廣州為代表的經濟水平較高、基礎設施較完善、第三產業較發達的城市迅速崛起，形成了以“北上廣”為核心的環渤海、長三角、珠三角三個會展城市群。隨著“西部大開發”“東北振興”和“中部崛起”國家戰略的逐步實施和邊境貿易的迅速發展，分別以成都、重慶，大連、沈陽，武漢、鄭州等城市為內核的西部、東北、中部三個會展城市帶初步形成。此外，分別以福州、廈門和?？?、三亞為內核的海峽西岸經濟區和海南國際旅游島，簡稱海西、海南兩個會展城市圈正在浮出水面。以上三大會展城市群、三個會展城市帶和兩個會展城市圈，構成了中國會展經濟的大體框架。經過不斷的功能定位和競爭合作，逐步形成了平等互動、均衡協調、各具特色、梯次發展的中國會展經濟大格局。
前景預測
會展經濟能夠帶動第三產業的綜合發展。具體來看，會展業不僅能帶來場租費、搭建費等直接收入，而且還能拉動或間接帶動數十個行業的發展，如商業購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產等;不僅能積聚人氣，而且能促進各大產業的發展，對一個城市或地區經濟發展和社會進步產生重大影響和催化作用，一個好的會展對經濟拉動效應能達到1：9。國家高度重視會展業發展，印發了《關于“十二五”期間促進會展業發展的指導意見》，全面指導會展業有序發展。同時，從整體上規范、整合和完善了重點國家級政府主導型展會的戰略布局。據預測，“十二五”期間，國內會展業仍將以年均10%以上的速度快速增長。
面臨問題
近年來，中國內地已成為全球發展最快的展覽市場，包括德國、美國等世界前10 名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場，中國的展覽館的數量和規模都堪稱名列世界前茅。與會展業發展發達的國家(如德國)相比，我國的會展業發展相對落后，缺乏德國漢諾威展覽公司、英國勵展博覽集團這樣的龍頭企業;也缺少法蘭克福會展這樣國際頂級的展會品牌。目前，外資巨頭紛紛加大在華投資，英國勵展博覽集團在華舉辦的展覽及會議在行業上涵蓋了航天與航空、博彩及地產等7個專業領域，行業競爭加劇。與此同時，我國會展業還面臨著分布不均，國際化有待完善等問題。
三、 寧波國際會展業分析
(一)S-strength(優勢)：
主要體現在：
(1)市場潛力和發展空間大。從我國的情況看，會展業基本上還處在一個初步發展的階段，呈現的基本的特征是：人口多，潛在消費市場巨大;我國已成為全球制造中心，國外工商企業在我國大型批量采購較多;一些產業鏈已基本形成;涉及會展業的企業數量龐大，管理水平和效率都較低，運行質量不高;因而現階段我國會展業的發展的空間很大。
(2)本土化經營：
A、是場館化，到2012年，寧波會展區塊場館面積可達到120萬平方米，是國內除上海、廣州外會展場館面積最大的城市。
B、是管理優勢。從國內現有的情況看，還沒有哪個城市像寧波這樣重視會展產業的發展。
C、是積極的營銷以及宣傳。隨著電子、網絡等技術的發展。
許多行業的商戶信息可以在第一時間通過電子、網絡、移動媒體傳達到目標客戶手中，有著固定的網絡和渠道，熟悉政策環境，利用其廣大的社會資本在短期內利于爭奪客戶。(百度網盟資源品臺)
(二)W-weakness(劣勢)：
主要體現在：
(1)會展技術水平較低，基礎設施不完善。會展技術主要指信息化技術、展館設施配套和展示技術、運輸、管理技術等?？v觀我國的會展業，其技術裝備水平低，生產效率不高，服務水平較差。 6
(百度會展數據)
(2)會展整體規劃不夠理想，各自為政，條塊分割，以省及城市的行政區域為基礎制定會展發展戰略規劃， 實際上，由于會展業運作本身具有功能整合和跨邊界的特點，一個城市發展會展產業要與當地的經濟發展水平相適應，甚至要與當地的產業結構、服務行業發展等相匹配，怎樣使其結合為一體。
(3)國際化的沖擊力，服務水平低，地域局限性。我國會展企業數量較多，但國際化相對而言的寧波會展比較小，服務水平普遍較低，出現了結構性供需矛盾。 由于各省市自辦會展的比例過大，專業會展市場的有效需求不足。需求不足導致先期建設的高水平會展中心經營困難，正在經歷高投入，低回報或無回報的時期。百度助陣后，不僅縮短企業間的溝通距離，直接性的為您搭建橋梁，減少投放成本，無論是國內還是國外，地域的局限，你只需輕輕一點，帶給你的，是源源不斷的客戶信息。
(三)O-opportunity(機會)：
隨著大量外資企業的進入，擴大了會展業市場容量。由于我國在勞動力成本和原材料供應方面的比較優勢以及巨大的市場前景，許多跨國公司正準備將我國變成制造基地，成為全球制造中心，這一趨勢無疑會增加我國會展業市場的容量。 8
而品牌專區是在百度網頁搜索結果最上方為著名品牌量身定制的資訊發布平臺，是為提升網民搜索體驗而整合文字、圖片、視頻等多種展現結果的創新搜索模式。打造美譽度和信任度，樹立高段平拍形象，才能牢牢把握市場機遇。
與此同時，一些國外會展企業的進入有利于我國會展企業與國際接軌，提高管理水平和增強競爭力。隨著國內市場國際化，國際市場一體化的發展，國內會展企業被推到國際競爭的大潮中，在與世界大公司的同臺較量中，我國的會展企業可以借鑒吸收它們的先進理念和成功運作經驗，提高管理水平，與國際接軌;吸收國外先進的管理組織方式，提高企業的競爭力，迅速向規范和現代化會展企業靠攏。
(四)T-threat(威脅)。
主要體現在：
(1)中國加入WTO三年來，特別是大陸和港澳CEPA安排的實施，外商也越來越看好中國國會展業，中外會展企業的合作呈現多層次、全方位態勢。美國、德國、英國等會展業發達國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業、或合作辦會展，形式多樣。大量跨國會展企業的進入，加劇了市場競爭，會展業面臨重新洗牌。一方面，一些大型的跨國物流企業紛紛搶灘中國市場，如德國漢諾威、意大利米蘭和德國法蘭克福展覽公司這三個世界展覽業巨頭都在黃浦江畔設立了分支機構。這些大型的跨國企業憑借強大的資金、技術優勢和先進的專業管理經驗，全面進軍國內市場，國內會展市場的雄起，如依力于廣交會的廣州國際會展、上海新國際博覽會、南寧、無錫、蘇州等等。 9
現階段一些有眼光的會展企業為了避免陷入孤軍奮戰、分散經營的局面而適時調整戰略，加強合作和結盟，搞“兵團”作戰，從資源、資金、網絡的規?；胧?，利用信息技術整合企業內部業務流程，通過兼并、代理、戰略聯盟等方式走規?；洜I之路。(百度)
結束語
依托互聯網平臺，發揮優勢，做大做強特色展會。依托寧波地處我國經濟最為活躍的長江三角經濟圈的區位優勢， 10
(資源投放后的效果)
中國會展教育現狀分析范文第5篇
一、優勢 (一)區位條件
西寧市地處黃河支流湟水上游，位于黃土高原與青藏高原、農業區與牧業區、漢文化與藏文化的三大結合部，作為省會城市，是青藏高原人口超過百萬的中心城市，是整個青藏高原對外聯系的門戶，是西部大開發青海省大發展戰略的突破口。
(二)完善的城市功能
西寧經濟發展快速，城市基礎設施建設突飛猛進，城市綜合服務功能日趨完善。先后被評為“中國優秀旅游城市”、“國家園林城市”、“國家衛生城市”等稱號。這些都有利于西寧加快發展會展旅游，全方位提高西寧在國際上的知名度。
(三)夏季旅游優勢明顯
西寧地處青藏高原東部邊緣，黃河支流湟水河上游，東經101°49′，北緯36°34′。市區平均海拔2295米，屬大陸高原半干旱氣候，平均氣溫6.1℃，冬無嚴寒，夏無酷暑，是理想的避暑勝地，已形成了“中國夏都—西寧”的旅游品牌。
(四)豐富的旅游資源優勢
西寧特定的地理位置和濃厚的文化底蘊，以昆侖文化、黃河文化、藏文化為主體的多民族文化交融在國內獨有。在景域200平方公里、綿延150公里的風景線上，具有極其豐富的旅游資源。
(五)全新的旅游旅游品牌及系列活動的開展
青海省政府為了進一步發展青海省的旅游業，提出“大美青海”的旅游品牌并在國內外組織一系列文化展示活動。全新的旅游品牌和系列活動的展開，使青海的旅游資源得到廣泛的宣傳，使西寧的知名度和吸引力不斷提高。
二、劣勢
(一)缺乏現代會展旅游理念
政府、商界、旅游行業缺乏對會展與旅游的關系的全面了解和正確認識，導致了對會展旅游業的發展定位、措施都不夠明確。會展的配套服務不到位，不具備接待大型會展和專業化會議的能力，沒有針對性地采取應對和競爭措施。
(二)缺乏舉辦大型會展的經驗
西寧市會展旅游起步較晚，多數活動基本上處于“小、散、弱”的狀態。 “會”多而“展”少，因此沒有把會展的內涵和外延充分拓展，致使會展形式單調，層次不高，規模和影響較小，缺乏亮點，影響和效果不大，經驗嚴重不足。
(三)會展業與旅游業缺乏行業間的協作
會展業是會展旅游的核心基礎，旅游業是會展旅游產生的前提條件，只有兩個行業密切配合，相互合作，才能使得會展旅游得到可持續發展。但就西寧市而言，會展部門與旅游部門的合作不默契。產業鏈條短，經濟效益受到制約。
(四)缺乏舉辦大型會展的專業機構
西寧會展旅游缺乏大型會展的承辦機構、缺乏專業管理、缺乏整體規劃以及部門間的協調。致使低層次、小規模的展會泛濫。最終導致會展業和旅游業在諸多方面都難以實現有效對接。
(五)從業人員的素質不高
西寧市會展旅游的人員，大多未經過嚴格的專業培訓，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要，進而嚴重制約著西寧市會展旅游的快速發展以及西寧市會展業的組織水平及服務質量的提高。
三、機遇
(一)全國范圍內會展業整體呈現出蓬勃發展的態勢
截止到2002年5月，我國有14家單位加入國際大會及會議協會(ICCA)。據有關部門預測21世紀20、30年，中國將是東亞乃至整個亞洲的會展中心。全國范圍內會展業良好的發展態勢營造較好的大環境，西寧會展旅游發展勢態也水漲船高。
(二)西部大開發的機遇
西部大開發的優惠政策將加快普通勞動力、專門人才、資金、技術、管理經驗和信息等生產要素的跨地區流動。西寧作為青海生態旅游和避暑旅游資源與環境大省的首府，在會展旅游方面將會得到更多的優惠政策。
(三)政府重視，經濟實力不斷增長
青海省委、省政府高度重視旅游業的發展，制定了支持旅游業發展的優惠政策，把旅游業作為地區經濟發展新的增長點，把建設高原旅游名省作為建設富裕文明和諧新青海的重要內容，極大地促進和帶動了整個地區經濟尤其是第三產業的快速發展。
(四)旅游業發展迅速
2011年我省旅游總收入92.3億元，比上年增長30.0%，隨著西部大開發進程的加快，西寧市將逐步加大對旅游業的投入，樹立“大旅游、大產業”的觀念，將旅游業發展為國民經濟的支柱產業。
(五)青藏鐵路對西寧旅游的帶動優勢
青藏鐵路建成將青、藏與西部地區連結起來，與廣大內陸沿海地區連接起來，與國內其它旅游線路、旅游景點連接貫通，使得旅游業融入全國旅游業發展的大格局中。
四、威脅
(一)國內城市會展競爭的壓力 西部地區各大城市憑借各自的地域優勢和獨特的“魅力”，使會展旅游的競爭變得更加激烈。西寧作為會展城市在中國總體實力不強，在西部地區競爭優勢不十分明顯，離區域會展中心城市的目標地位差距較大。
(二)會展市場運作機制存在缺陷 西寧會展旅游的管理手段不能完全適應市場經濟的發展需要，許多會展活動至今都還是政府部門主辦、公開、公證、優勝劣汰等市場競爭原則得不到完全體現。
(三)會展設施較差
規模較大、級別較高的場館以其優秀的設計、獨特的風格對旅游者產生巨大吸引力，成為人們游覽光顧的目標之一。西寧市現有的展覽館與會展中心城市相比展館少、面積小、設施差、設備落后，嚴重阻礙會展旅游的發展。
中國會展教育現狀分析范文第6篇
會展行業可以說是近年來國家、政府都在加強力度支持的行業。一個成功的會展，可以刺激辦展城市的經濟發展，可以展示城市的面貌，可以鞏固城市行業的領先地位，可以說是從行業、社會、市場上都起到了很大的積極作用。一場會展中有許多細節要注意，要有許多人員的配合，現從以下幾點來分析會展行業的發展現狀。
1、會展形式
以前會展主要包括兩大類型：一是展銷會，以低于市場的價格或實惠的促銷方式以及商品種類的集中性來吸引一般的消費者，達到批量的促銷目的;另一種是博覽會，以展示商品、吸引合作代理商為主要目的。
現在的會展就越來越集中于博覽會的形式，以更加多樣的方式來實現招商引資。在會展中還會穿插與會展主題相結合的行業座談會、交流會，或者某參展商的產品、技術發表會。
為了配合展會參展商的各項會議，組織單位要在安排各項會議時要預先錯開各會議的時間，還得根據要求詢問、邀請到相關的人員參加，其工作量加大了許多。
2、會展參與者
如今的會展可以說是一個經貿平臺，主要參與者包括：
(1)會展主辦組織，一般是行業的相關權威協會，他們要從會展人員的邀請、調配，會展的策劃、執行等各個方面入手來保證會展的順利進行，并且還需要負責對會展進行一系列的宣傳造勢。與此同時，主辦組織還得考慮到各項費用的統計分配，要如何合理分配資源，以最低的花費達到最優質的效果。還需進行相關數據的統計分析，會展的相關數據又是會展參展人員最想要了解的，但是一般的會展即使是對于參觀者的統計還是只能統計到人次數，而無法精確到人數，其他方面的數據也變現出了一定的差異性。
(2)政府、專家、學者，對于這些人員的邀請安排，要有足夠的嚴謹性，
而這些人的站臺選擇也更具有嚴密性，所以要說服邀請到這些政府及專業人士的參與一定要向他們展示出展會所具有的足夠的專業、先進性。除此之外，如何通過這些受邀人員的規格為會展做好檔次鋪墊，以及用次提高會展的受關注度，吸引到參展商采購商。
(3)參展商，是會展的核心，要通過會展向業內人士、大眾進行全面的展示，讓自己的產品、技術得到認可，并鞏固自己在專業領域的地位。
(4)采購商，來參觀展會，要有足夠的精力對所有參展商進行充分的了解，才能尋找到合心的發展、合作項目。同時，不免有大部分的外來參展者對舉辦城市有濃厚的興趣，則需通過游覽、食宿等方面對城市進行充分了解。
(5)媒體，也是展會整個過程的參與者。作為信息的發布者，他們所要獲取發布的消息要是一手消息還需要有百分百的準確度。
3.會展可帶來的效益
(1)是城市對外的展示平臺
會展帶來了社會對城市、行業的關注，會展的舉辦亦是城市的對外亮相。
(2)是當地經濟、旅游發展的推動器
會展的舉辦可以拉動眾多的人來參加，促進了消費，帶動了經濟的發展。
(3)是城市在行業上的優勢確立。
某一行業的會展舉辦地選擇應是選擇此行業當前在技術等方面發展占前沿的城市。隨著會展的舉辦，也是向外界宣告城市的行業領頭羊的地位。
4.會展面對的挑戰
雖然隨著電子、網絡等技術的發展，許多行業的商戶信息可以在第一時間通過電子、網絡、移動媒體傳達到目標客戶手中。但是使用電子信息的交流，往往沒有面對面交談的達成率高。所以，科技網絡時代的發展可能帶來了信息溝通的轉變，但是不能取代面對面交流。會展的舉辦也是如此，或許受到快速傳播的信息技術的影響，但是并不會被取代。
當下會展面對的挑戰是如何搭乘互聯網技術的快車將會展的規模、專業度、知名度壯大。
二、 芯媒體如何協助會展行業發展
會展所帶來的高效的經濟效益，讓越來越多的城市想要走會展經濟道路。芯媒體作為移動互聯網時代下的專業科技產品，可以解決目前會展行業上所面臨的許多問題，并能使會展更好的進行操作。以下結合芯媒體，以福州舉辦會展為例做說明：
1. 會展前期工作
(1)會展的組織者一般為行業協會，利用芯媒體無需通過一一發送會展相關信息材料，聯系商家、企業，并且確認統計等步驟。關于展會相關信息商家、企業可以在芯媒體上直觀的了解到，并可以通過線上報名，而組織者也只需在后臺進行統計，審核回復發送展會參展資格證明。
(2)對于會展流程安排，各參展商若有開展的交流、新品發布等會議的安排，可通過芯媒體的在線留言功能將會議的內容、需邀請的名單事先的向主辦方進行報備，而主辦方進過合理的時間安排、人員的協作配合，整理出各個會議的安排情況，在直接公示并在線回復給相關參展商。也可讓時間有限的采購、經銷商事先進行選擇。
(3)會展場地的結構、布置等相關內容，可以使用芯媒體的資訊條功能進行圖文結合的全方面展示，方便參與者了解事先熟悉。
(4)有芯媒體的展會，可以節省在宣傳造勢上的媒體費用，在版面內容上可進行縮減，亦或者進行創換。
2. 會展開展期間
(1) 由于福州會展場所較為偏僻，交通便成了一大難題。芯媒體可
以提供地圖定位亦可加上清晰的交通線路，直觀解決外來參與
者對路況不熟的問題，引導參與者順利找到會展場所;
(2) 芯媒體還可以讓人們在參展之余，提供足夠的推薦資訊，方便
外來參與者進行城市的觀光。在這里還可以為會展舉辦者衍生
出另外一些推薦受益，通過鏈接相關商家的優惠訊息，既達到
推薦目的也可進行廣告位的競賣;
(3) 參展商可以向主辦單位申請子碼，將自己的子碼與本次會展的
芯碼鏈接，在參展商展示部分就可進行母子碼的鏈接。在子碼
上，參展商就可以將展示商品、企業信息等等內容，為自己在
展會的移動媒體上定制展位，還可以進行自主設計更好地進行
展示。采購商、經銷商等等，可以通過這樣的鏈接進行進一步
了解，經過在移動媒體上的聯系進一步促成合作意向。
(4) 展會中主辦方還可以使用在線投票功能，進行會展內的行業優
秀評選，并且可以通過問卷調查的功能，不斷收集對于本次展
會的意見、建議。
3. 會展結束后
(1) 除了會場場地上的數據統計外，還有通過芯媒體后臺所的到的
更加精準的數據，可供分析。
(2) 由于芯碼的永久性，所有參與人員都可以查看會展芯碼，了解
一切的后續，并可通過圖片、文字、視頻永久記錄會展相關的
信息，主辦方也能進行隨時的修改，更新。