汽車影視廣告論文范文第1篇
讓他心動的是她，還是她?
時尚外觀，法式風情，誰能不動心
享受工作，就像沉迷個人興趣;享受生活，就能變成專業玩家。在工作和生活間輕松穿梭，這個游戲，你有實力，就玩得起。因為，享受沒有規則限制，工作只是業余愛好。
懂得EASY SELECT
人生的目的地絕對不只是在路的盡頭
純轎車式的新豪華，純四驅的超能力
三菱四驅車
在都市的現代叢林中
你更加自在優游
用自己的步調享受生活
生活的全新境界，因為創意更加遼闊
更利落的身影，更高遠的眼界
更舒適的駕駑，更澎湃的超越
在嶄新的都市風格中
唯你，是真正的四驅精英
帕杰羅：放逐自我 奔放天地
生活總是充滿驚喜。你的生活更是如此，尤其是帶上伙伴，帶上裝備，在遠離塵囂的土地上放縱，體驗那種特別的驚喜。全新的帕杰羅速路，更是讓你完美體驗探險的樂趣——極度張揚的曲線，舒適豪華的乘坐空間，在國際長途拉力賽的苛酷環境中受到充分考驗的卓越性能和操控技術。
汽車影視廣告論文范文第2篇
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汽車影視廣告論文范文第3篇
汽車作為一種商品, 需要廣告去進行宣傳, 來促進銷售。廣告宣傳對于汽車市場銷售有著至關重要的影響。不過, 由于汽車商品屬性較為特殊, 以及歷經百年的歷史都決定了它獨特的廣告特性。因此, 汽車廣告制作相較于其他廣告整體水平比較高。
(一) 早期的汽車廣告
汽車誕生于十九世紀末, 至今已有超過120年的歷史文化。然而汽車廣告的發展卻很少有人知道, 其實, 汽車廣告的發展歷程也經過了上百年的歷史。在人們早期交通工具為馬車的時候, 剛剛誕生的汽車就開始有了廣告, 當時普遍的廣告形式為海報的宣傳, 很多人就是因為海報的號召, 而開始放棄了馬車的代步[1]。
早期的汽車廣告很是簡陋, 因為攝影技術的還沒有完全應用, 所以在宣傳的時候都為手繪的形式。通過圖文并茂的方式去尋求消費者的關注, 在海報上, 消費者不僅可以知道車型, 而且可以知道價格以及特點, 因此, 在早期, 這樣的宣傳方式效果很是成功。而通過那個時候的圖文并茂的運用一直保存到了今日。從廣告內容上來看, 早期的汽車廣告的形式過于單一, 引起了消費者的視覺疲勞。而早期的汽車廣告的目的也在于讓消費者去認可汽車、接受汽車。
(二) 中期的汽車廣告
汽車廣告是隨著時代在變化。在時代的不斷發展中, 隨著人們的經濟水平與技術水平的不斷提升, 汽車的海報制作形式也由過去單一的黑白顏色逐漸形成了彩色形式, 并且在宣傳方式上, 從過去的戶外海報的宣傳發展到電視、網絡等不同載體的多樣化展現方式[2]。在經濟蕭條的情況下, 汽車的廣告進行了售價的突出, 在戰爭時期, 美國政府大量訂購與使用了汽車車輛與發動機, 因此, 汽車的廣告展現形式也由戰爭為背景, 展現制造商的榮譽感。而在石油危機時, 汽車廣告的宣傳頁主要是耗油量的減少來貼合消費者的消費心理。
(三) 現在的汽車廣告
現在汽車廣告發展日益成熟, 而汽車廣告的表現形式也是以汽車的車型特點來制作風格迥異的廣告。并且在不同的汽車廣告中具有了不同的定位, 如主打家庭形式的以溫馨氛圍來突出, 運動類型的汽車以探險、創意形式的來符合消費者需求, 以及商務型、豪華型等通過不同形式表達。汽車廣告也由早期的為了促進銷售而成為了我們生活中不可或缺的一部分。
二、汽車廣告的表達方式
汽車廣告的表達形式, 因為經濟產業的快速發展, 汽車廣告的形式也在更加的多樣化表達, 由早期的僅僅是手繪形式的單一表達變得更加的豐富。而這些表達形式有以下幾點:
(一) 直接展示
在平面廣告中最常用的表現方式是直接展示, 通過對汽車在畫面上的直接展現, 將汽車的質感、形態和功能用途來進行細節的刻畫。將汽車的精美外形展示消費者, 讓消費者能夠更加直觀的去看到汽車。由于汽車是直接面對消費者的, 所以汽車的展示很是重要[3]。比如寶馬汽車在很多人眼里是身份和地位的象征, 而寶馬的廣告則更為的夸張和獨特, 在沒有介紹任何汽車本身細節的時候, 去突出了產品自身的性能, 讓消費者感受到有了寶馬考慮的不是能去哪, 而是你想去哪的感受。
(二) 突出特征
通過多樣的設計方式去表現出產品自身的與眾不同, 強調產品特性, 使消費者可以更加快速辨別這款是不是自己想要的類型, 并且能夠加深消費者的印象。因為可以更加好的突出廣告的主題, 并且表現形式多樣化, 所以在汽車廣告上的運用比較普遍。
(三) 幽默夸張
通過新奇與輕松詼諧的方式去吸引消費者的眼球, 而在這類設計中往往會更加準確的抓住生活中的細節、耐人尋味的情景以及瞬間。而這些變現的方式都是意料之外, 情理之間的方式。
(四) 明星代言
大多數人在購買汽車的時候, 更加注重的是對于產品的了解, 對于明星代言, 沒有多大的興趣。但是, 有相對一部分人在購買的時候還是會受到代言的影響, 這也就是廣告的力量, 明星的效應。汽車廣告也會根據產品自身的特點來選擇不同的明星來代言, 和自身品牌相符合, 可以更加好的提升人們的感受。并且在不同的場合可以想到這個明星還代言過什么的二次效應。
三、汽車廣告的未來發展預想
(一) AR技術在汽車廣告中的運用
AR技術是一種增強現實的人機交互技術, 通過這種技術, 可以模擬真實場景, 以人與界面之間的交互性和構想為基本特征。使用者能夠通過界面當中的虛擬現實去感受到逼真的場景效果, 并且不受時間、空間等限制, 能夠體驗到過去未體驗過的場景效果。
AR技術特點主要在以下兩方面:一個是AR的優越性體現在能夠將現實與虛擬世界進行結合, 讓真實世界和虛擬物體進行共存。二個是AR能夠將虛擬與現實世界進行實時同步, 讓用戶真實感受到在虛擬空間中的事物, 去增添用戶與虛擬世界交流性、互動性與趣味性[4]。
因此, 在現在社會人們日益增加的情感的需求, 以及創新事物的追求, 也使的越來越多的人追求AR技術在設計中的運用, 特別是在汽車宣傳上的應用。AR技術可以通過一個對于現實和虛擬的模擬來體現。AR技術在汽車廣告生運用的最廣的是車展的宣傳, 通過在現實場地對于AR技術的操控來變現不一樣的形式。
(二) VR技術在汽車廣告中的運用
隨著技術的不斷成熟, VR技術涉及的領域更廣, 如電視會議、網絡技術和分布計算技術等。并且隨著VR技術的逐漸成熟, 在不同的行業中都開始使用了VR技術, 比如淘寶網, 在之前使用VR技術模擬了日本藥妝店鋪, 能夠直接在手機上就能體驗日本藥妝店購物的感受;以及在游戲中, 通過VR虛擬現實技術能夠去直觀體驗不同的游戲場景, 讓人置身于此的感受。而這個技術在汽車廣告中逐漸運用, 例如奔馳汽車運用VR技術廣告, 在汽車行業中引起了重大的反響。
為了能在消費者面前展現奔馳汽車獨特的科技與人文關懷, 搜狐通過新聞客戶端中的廣告跳轉, 讓客戶直接進入到全景廣告中體驗奔馳汽獨特技術。而這些都是對于VR技術的全新運用。
四、結論
隨著人們生活水平、經濟發展的迅速加快, 人們所需求的不僅僅在是物質上的滿足, 還有對于精神上的滿足。創新的汽車廣告設計體現了人們不斷發展的歷程, 從最開始的手繪形式到現代化的設計, 都很好的體現了科技的不斷進步[5]。在新興產業的背景下, 網絡媒體的不斷更新與改進, 都加快了不同載體的創新設計, 給人們一種視覺與精神上的新意。AR與VR技術在設計中的創新都很好的給人們帶來了新的生活的改變與發展。
汽車產業對于國有經濟的發展有著舉足輕重的地位。而在全球化發展下, 國外汽車的不斷涌入, 對于汽車行業的發展具有強烈的競爭壓力, 我國汽車行業雖然發展起步較晚[6], 但在國家政策支持與行業的不斷努力下, 我國汽車行業為我國經濟增長提供了巨大幫助, 而在汽車行業的不斷發展下, 汽車廣告作為汽車的宣傳與引導, 對于產業的展示有著巨大的幫助[7]。
摘要：廣告能夠突出產品的特點, 給消費者帶來視覺感受, 引起消費者的共鳴與好奇來促進產品的銷售。在經濟不斷迅速發展, 工業設計的提升使人們對于生活便捷的交通工具有了更加大的需求, 而汽車是生活中最為便捷的交通工具之一, 不僅能夠給人們生活帶來便利, 同時能夠提升人們幸福感。從汽車行業的發展到現在, 人們對于汽車的需求不斷提升, 而如何能夠更好售賣汽車, 如何通過廣告去展現汽車特色, 吸引消費者眼球, 需要我們去探討關于汽車廣告的發展, 尋求更加好打動消費者的汽車廣告形式。
關鍵詞：汽車廣告,交通工具,工業設計
參考文獻
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[6] 韓曉玲.2002-2011年我國汽車廣告訴求分析[D].山西大學碩士學位論文, 2012.
汽車影視廣告論文范文第4篇
一、汽車廣告的現狀分析
(一) 汽車行業發展現狀
目前我國汽車行業的發展整體上是良好的, 這主要體現在四個方面:一是汽車行業規模在不斷擴大, 據相關數據顯示, 截至到2016年, 我國汽車行業規模以上的企業達到了14110家, 帶來的直接經濟收益達到了80185.8億元, 相比其他行業而言, 對于國民經濟增長的貢獻率也是在不斷增加;二是汽車產銷數量在不斷增加, 據相關數據顯示, 我國的汽車產銷量在逐年增加, 2016年的汽車銷售總量2802.82萬輛, 同比上年增加了13.7%, 而在汽車產量上為2811.8萬輛, 在產銷數量對比上并沒有較大差額, 這說明了我國的汽車行業呈現著產銷兩旺的發展態勢;三是新能源汽車發展速度迅速, 2016年我國以電動汽車為主的新能源汽車產量達到了50.7萬輛, 同比上年增長63.9%, 這使得我國汽車行業的發展進入一種新的境況, 傳統的汽車格局發生了變化;四是重點汽車企業的銷售收入持續上升, 據相關數據顯示, 2016年我國的五強汽車企業 (上汽集團、長城汽車、長安汽車、比亞迪汽車、廣汽集團) 在凈利潤收益上都在不同程度的提高, 最低的同比增長了2.48%, 最高的同比增加了89.11%, 但是也有部分汽車企業在收益上同比呈現下降趨勢。
雖然整體上我國汽車行業發展處于一種良好態勢, 但還是存在一些問題, 主要表現在四個方面:一是強勢的自主品牌以及核心技術比較缺乏, 目前我國的汽車行業在品牌創建上相比國外還是存在很大不足, 而這主要是因為缺乏核心技術作為支撐, 產品開發和創新落后于國外的一些品牌車企;二是汽車行業的各個環節發展不夠協調, 例如銷售體系、售后服務以及相關的金融服務等發展不夠協調, 這也制約了汽車行業的良好發展;三是需求開發存在不足, 目前我國的汽車消費市場十分巨大, 對于汽車的需求量也在不斷增加, 但是需求并未完全轉化為實際購買力, 而且就我國國內的汽車銷售來說其產量是不能滿足現有的需求的, 這種需求開發不足的情況也就阻礙了我國汽車行業的發展;四是我國汽車企業的整零關系不符合發展需求, 這種情況導致了零部件企業和整車企業之間存在不對等發展關系, 阻礙了汽車行業的良好發展。
(二) 汽車廣告現狀及營銷媒介分析
在我國汽車行業不斷發展情況下, 汽車廣告也在不斷發展, 由于新媒體技術及互聯網的不斷發展, 目前的汽車廣告處于新舊兩種廣告形式并存狀態, 其中仍然以傳統廣告形式為主導, 總體上來看, 目前的汽車廣告營銷媒介主要有以下四種表現形式。
1. 植入式廣告。
植入式廣告就是指把產品或服務等具有代表性的品牌符號融入到影視、游戲等, 以此來達到產品宣傳推廣效果, 這種廣告形式是在影視和游戲等不斷發展情況下而興起的, 屬于一種新興的廣告形式, 同時也屬于一種娛樂性廣告。對于汽車廣告而言, 目前采用這種植入式廣告的形式比較多, 例如在“奔跑吧, 兄弟”、“爸爸去哪兒”等綜藝節目中就可以看到這種植入式的汽車廣告, 很多電視劇和電影中也可以看到這種植入式的汽車廣告。這種汽車廣告打破了受眾對于直接廣告的抵觸心理, 能夠使受眾潛移默化的接受到汽車廣告的宣傳效果, 所以目前有很多汽車企業會選擇在一些收視效果較好的電視節目以及人氣較高的網絡游戲等中進行汽車廣告的植入。
2. 報刊。
報刊廣告屬于一種傳統的廣告形式, 就是在報紙、雜志等上進行汽車廣告的宣傳推廣, 對于汽車廣告而言, 這種以報刊為媒介的廣告形式在目前也是較為普遍的, 在一些較為知名的報紙上, 例如人民日報、楚天都市報等都會有一些汽車企業進行廣告宣傳, 但是在這些報紙上的宣傳多為一些汽車促銷的廣告推廣, 并無定時定期的廣告宣傳, 還有在一些知名的汽車雜志上也總是有汽車企業進行相關的廣告宣傳, 這些汽車雜志相對于報紙來說其廣告宣傳的時間和期限都是較為穩定的, 但是這些汽車雜志上的廣告宣傳一般都為汽車愛好者以及一些專業的人員所接受, 所以其傳播面并不大, 營銷效果也并不明顯。隨著互聯網的不斷發展, 很多汽車廣告信息在網絡上都可以及時有效的被查詢, 所以這種傳統的汽車廣告形式的受眾在互聯網的不斷發展下將會日益減少。
3. 網絡。
網絡廣告簡單來說是指在互聯網媒介上進行廣告的宣傳推廣, 這是在互聯網不斷發展的情況下所逐漸產生的, 對于汽車廣告來說, 這種廣告形式屬于一種新興的廣告方式, 其主要的表現形式主要有兩種:一種是一些汽車企業自身的網絡平臺, 主要是汽車官方網站;還有一種則是汽車企業所依托的網絡平臺, 例如汽車微信公眾號、網購交易平臺等, 這種以網絡為主的廣告形式是目前汽車廣告所投入的主要形式, 因為在互聯網不斷發展情況下, 受眾的日常生活和工作都是和網絡緊密相連的, 人們可以通過網絡隨時隨地的進行相關汽車信息的查詢, 這種汽車廣告形式不僅方便了消費者, 也方便了汽車企業進行自身的廣告宣傳。
4. 戶外廣告。
戶外廣告是指用于廣告宣傳而設置在交通流量較高地區的一些戶外廣告物, 例如路邊的戶外廣告牌、LED廣告牌、廣告燈箱、無人機等等。就汽車廣告而言, 目前在戶外廣告的運用上也是較為普遍的, 一般常見的有路邊廣告牌以及墻體宣傳畫等傳統的戶外廣告, 而隨著新媒體技術的不斷發展, 諸如LED燈牌、大型廣告顯示器以及無人機等新型的戶外廣告形式也在逐漸被應用到汽車廣告的宣傳上, 相比傳統的戶外廣告宣傳來說, 這些新型的戶外廣告宣傳形式更能吸引受眾的注意, 從而得到更好的廣告宣傳效果。但是無論是傳統的戶外廣告還是新型的戶外廣告在廣告地址的選擇上往往都是以人流量較大的地區為首要考慮因素, 所以這種廣告形式也就具有一定的局限性, 所針對的受眾也就具有一定的局限性。
二、汽車廣告行業存在的問題
(一) 廣告總體設計較為粗糙
就目前情況來看, 我國汽車廣告存在的一個主要問題就是廣告的總體設計較為粗糙, 一個良好的廣告所具備的要素就是要有良好的設計理念以及良好的表現形式, 但是我國的汽車廣告在設計上卻是較為粗糙, 這一問題突出體現在廣告的同質化問題嚴重上, 也就是說絕大多數的汽車廣告無論是在設計理念還是在其表現形式上都缺乏創新, 這對于廣告的受眾而言, 就會產生審美疲勞, 進而就會使得廣告的效果日益降低。另外, 缺乏創新的廣告設計會使各個不同的汽車廣告在受眾心中缺乏差異化, 那么這樣就會使得受眾不能良好的對不同的汽車廣告進行有效區分, 甚至還會存在混淆汽車品牌的情況, 從而也就使得汽車廣告的宣傳缺乏實際意義。
(二) 與城市生態發展要求不符合
在現代企業發展中, 保護生態環境不僅是企業的責任同時也是其應該履行的義務, 但是就目前的情況來看, 很多企業在發展的過程中并未做到這一點, 而一些汽車廣告企業也是如此, 目前較為普遍的汽車廣告多為戶外廣告形式, 無論是傳統的戶外廣告形式還是新型的戶外廣告形式都或多或少的對于城市生態環境產生了不利的影響, 例如大型的LED廣告牌、霓虹燈廣告牌等會帶來燈光污染, 還會影響一些鳥類的棲息環境, 這樣就會對城市的生態環境帶來不利的影響, 另外在制作汽車戶外廣告上往往會花費更多的制作材料, 那么這樣一來也就消耗了更多的社會資源, 從而也造成了資源的浪費, 而這也是會給城市的生態發展帶來不利的影響。
(三) 廣告產品定位精準化有待提高
前文中提到了目前我國的汽車廣告在設計上總體較為粗糙, 而這就延伸出了另外一個問題, 那就是廣告設計的欠缺使得廣告產品的定位精準化不高, 在這種產品定位精準化不高的情況下, 就會使得汽車廣告的宣傳和推廣并不能達到良好的效果, 因為汽車銷售所針對的消費人群本身具有特殊性, 其主要針對的是具有購買能力的消費人群, 而并不是針對所有的受眾, 所以在定位不精準的情況下, 汽車廣告的實際效用也就缺乏了意義, 那么這樣既浪費了廣告資源, 同時也對于汽車廣告的發展帶來了不利的影響。
(四) 品牌廣告意識與資金投入缺乏
就目前的情況來看, 我國汽車廣告行業還存在一個較為嚴重的問題, 那就是品牌廣告意識和資金投入較為缺乏, 首先在品牌建設上, 目前我國的廣告行業很少具備專業的汽車廣告設計和制作能力, 多數情況下汽車廣告的設計和制作都是由一些綜合性的廣告公司來進行, 所以關于汽車廣告方面并不具備特定的能力要求, 那么這就對于汽車廣告的品牌建設帶來了不利的影響。另外在廣告資金的投入上, 汽車企業往往是希望以最少投入換來最大化的收益, 所以在廣告投入上也并不是十分重視, 而在資金缺乏的情況下汽車廣告的設計和制作也就會存在不足, 進而既影響了汽車廣告的宣傳效果, 同時也影響了汽車廣告的良好發展。
三、汽車廣告發展對策以及形勢分析
(一) 汽車廣告發展對策
1. 以品牌化為導向明確廣告總體設計原則。
上文中提到目前汽車廣告的設計存在較為粗糙和品牌意識不足的問題, 那么針對這一問題就需要堅持以品牌化為導向的廣告設計原則, 一方面對于汽車廣告的設計需要在設計理念和表現形式上進行不斷的創新和發展, 使其更具特色和差異化, 使其宣傳的效果能夠達到最大化的發揮, 另一方面還要創建品牌化的汽車廣告, 使汽車廣告的設計和制作更為專業, 以此來為汽車廣告的發展創建一批具有品牌優勢的專業廣告企業, 從而促進汽車廣告的良好發展。
2. 以生態文明為要求把握城市生態發展要求。
對于廣告企業而言, 在其發展的過程中需要堅持城市生態發展的需求, 這樣才能使汽車廣告的發展能夠和城市生態環境的保護協調發展, 而要做到這一點, 一方面需要廣告企業自身樹立保護生態環境的發展理念, 在廣告的制作上兼顧生態環境保護的原則, 以此來使汽車廣告的發展和保護生態環境協調發展, 另一方面需要廣告企業在廣告的設計和制作上減少資源的浪費, 以最小的資源消耗帶來最大化的廣告效益, 而這也需要廣告企業不斷優化自身的技術, 以良好的技術來支撐廣告設計和制作的需求, 進而滿足城市生態發展的要求。
3. 以精準化為核心強化汽車廣告產品定位。
對于汽車消費來說, 其消費群體具有特殊性, 也就是說在廣告宣傳和推廣上需要使其廣告定位能夠最大化的吸引潛在的消費者, 所以這就要求要不斷的提高汽車廣告定位的精準化, 以此使汽車廣告能夠最大化的發揮其宣傳效用, 而這就要求在進行廣告設計時需要細致的考慮到汽車企業所需要宣傳推廣的內容, 然后使其能夠和廣告設計良好的結合起來, 進而使其廣告產品的定位能夠更加精準, 從而使廣告的效用得到最大化的發揮。
4. 以資源配置為方向強化資金投入。
良好的廣告需要相應的資金作為支撐, 這對于汽車廣告而言也是一樣, 所以要想促進汽車廣告的良好發展, 那么就需要強化資金的投入, 這樣在資金投入充足的情況下, 才能在汽車廣告的設計和制作上能夠擁有更加有力的物質支撐, 當然需要注意的在資金的投入上還需要合理的進行資源配置, 不能盲目的進行資金投入, 而是要使資金的投入合理化, 這樣才能使有限的資金發揮出最大的效用, 進而促進汽車廣告的良好發展。
(二) 汽車廣告發展形勢
1. 多媒體多渠道覆蓋。
在現有的汽車廣告形式和媒介上既有傳統的廣告形式, 同時也有新興的廣告形式, 在互聯網以及新媒體技術不斷發展的情況下, 傳統的廣告形式將會逐漸減少, 而新興的廣告形式將會日益增加, 而新媒體技術的發展以及互聯網的不斷發展又會使新型廣告形式的發展更加豐富, 所以在未來的發展中汽車廣告的發展將會是以多媒體多渠道覆蓋的形勢來進行。
2. 娛樂營銷快速發展。
在現代廣告發展的過程中, 廣告的設計和制作更加注重受眾的互動體驗, 通過受眾的互動體驗可以達到娛樂營銷的目的, 以此來最大化的吸引消費者, 那么在汽車廣告未來的發展上也將會在受眾的互動體驗上不斷發展, 以廣告的設計和制作來促進汽車廣告娛樂營銷的發展, 以此來進一步的促進汽車營銷的良好發展。
摘要：在我國經濟不斷發展情況下, 汽車行業的發展越來越迅速, 行業競爭不斷加劇, 汽車行業間競爭的一個突出表現就在于汽車廣告的設計和宣傳上。相比汽車行業的發展, 汽車廣告的發展較為緩慢, 無論是廣告設計還是宣傳推廣都存在同質化嚴重、精準化不高及品牌效果不明顯等問題。在目前廣告發展的新形勢下, 無論是廣告形式還是媒介都在發生變化, 這就對汽車廣告的發展提出更高要求?；诖? 本文在對汽車廣告現狀分析的基礎上, 對目前新形勢下汽車廣告所存在的問題進行了研究, 針對新形勢下汽車廣告的發展提出相應對策, 并且對未來汽車廣告的發展形勢進行了探討。
關鍵詞：新形勢,汽車廣告,現狀,發展形勢
參考文獻
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汽車影視廣告論文范文第5篇
摘要:當今社會廣告無孔不入,各方面的宣傳都離不開廣告的介入。在影視宣傳中,廣告的宣傳作用作用更是無可匹敵。但是縱觀各種中外影視廣告實例,中國廣告人和西方廣告人的廣告創意的差異性非常明顯,本文將對中外影視廣告創意差異性進行分析和研究。
關鍵詞:中外影視廣告;創意差異性;分析研究
Analysis of China and Foreign Film&TV Advertisement Creative Difference Dai Bing
(Hunan TV,Editor Office Image Studio,Changsha410003,China)
But look at examples of various China and foreign film and television advertising,the advertising creative difference of the Chinese and Western advertiser is very obvious,this article analysis and research on hedifferences in Chinese and foreign TV advertisement creation.
中外影視廣告的主要目的是:一是促銷產品,促成銷售策略的實現;二是提升品牌形象,積累無形的品牌資產。不管是中國的影視廣告還是外國的影視廣告都是圍繞著這兩個主要目的進行創作的,但是盡管如此,中外廣告人的在影視廣告的具體操作上還是有比較明顯的差異的,這些差異性在本質上來說就是創意思維的方式不一樣。
一、中國中國廣告人的創意思維特點
(一)中國中國廣告人的創意思維深受中國傳統文化的影響。在中國儒家思想影響深遠,作為中國人精神塑造的主力,它的影響遍及中國人行事的方方面面。在中國儒家思想的影響之下,中國人是以人際自我為核心來鑄造自我人格的,在決定自己將要成為一個什么樣的人時,主要不是從自己的內在自我,而是從他人對自己的要求出發進行自我設計的。因此,以中國文化的視角來看,所謂成熟的人格就是集體意識和以人際自我為中心的他人意識,而且道德的約束作用非常重要。體現在創作思維上就是強烈的名族意識、他人意識以及禮教的約束,這要求中國的廣告在進行創意思維活動的時候不能夠隨心所欲,要重視廣告作為公共媒體的社會作用。
(二)中國廣告人的戀家情結。家庭觀念在中國根深蒂固,從封建王權的“家天下”到平民百姓的“家長制”,家的觀念已經被深深地標記在中國人的文化基因之上。這種創意思維的特點也有心理學上的依據:西方人的人格成長是逐漸地遠離母胎的過程,而中國人的人格成長過程正好相反,是一個滯留母胎、復歸母胎的過程。不斷提高對母胎的認同性和依賴性的過程。因而在中國的廣告中,家從來都是溫暖的港灣,傾訴和依戀的對象,在中國的廣告當中經常性的出現懷舊尋根以及戀家念祖的情景也就見怪不怪了。
這里僅僅是狹義上的家的觀念,而廣義的家的觀念還要包括友情、愛情在內,但是這里友情和愛情也是有中國的文化烙印的,所有的友情和愛情都是要符合中國的傳統社會道德的,否則將不會被接受。
二、外國廣告人的創意思維特點
(一)個性張揚是外國廣告人的創意思維的主要特點。與中國人的內斂的個性不一樣,西方人崇尚個性的展示和自由無拘束的想象。在經歷了文藝復興之后西方的學術把人的作用提高到了與上帝一樣的高度,人作為自然界精華的結晶,可以完成任何事情。外國廣告人的創意思維秉承這個特點,思維方式天馬行空,認識素材和奇怪的想法都可以拿來利用,并且,西方廣告人十分追求廣告效果的獨特性,因而許多個性化的東西都被輸入到他們的創作當中去。
(二)暗示功能的熟練運用。由于西方和中國的政治環境和社會環境不一樣,因此,外國廣告人經常性地使用各種暗示,尤其以性暗示居多。比如英國有一則安全套廣告,畫面是一只寬大的男式皮鞋和一只纖瘦的女式皮涼鞋69式倒扣在一起,文案沒有任何說明,只有該安全套的品牌名點綴在一側,十分簡潔,新穎,含蓄而不落“性教唆”的俗套,而目標受眾看后則心明意會。這則廣告只用了圖像和品牌標志,其符號是標志性符號,創意者看到了男鞋和女鞋與男和女人的接近性,其能指和所指的關系是具體而現實的,其符號的橫向組合(畫面)不僅有邏輯性意義,而且在縱向聚合軸上(聯想)發生作用,使受眾于會心一笑之刻將創意和品牌在不經意間銘記。這是外國廣告人熟練運用暗示功能的一個例子,像這種情況在外國廣告中屢見不鮮。
三、中外影視廣告的創意差異性
中外影視廣告創意的差異性,主要體現在民族文化、社會政治文化、影視廣告出現和發展的歷程等方面。
(一)民族文化的差異性
中國民族文化經過幾千年的發展,受儒家思想的影響相當深刻,強調社會道德、他人意愿等外在需要對個性發展的約束。反映在中國的影視文化作品中,即為一種內斂的民族精神,以及禮教意識等。西方追求的是自我發展,強調人格獨立以及個性的解放,反映在影視廣告作品中,是一種高調的、我行我素的張揚。如西方有眾多以“性”暗示為訴求、以破壞行為來張揚“反叛”精神的影視廣告,而在中國幾乎不存在?！拔鞣饺说娜烁癯砷L是逐漸地遠離母胎的過程”,而“中國人的人格成長過程正好相反,是一個滯留母胎、復歸母胎的過程。不斷提高對母胎的認同性和依賴性的過程?！边@在我國影視廣告中常表現為尋根懷舊與戀家戀祖等情節,如“一股濃香,一縷溫暖。南方黑芝麻糊?！背送馕覈耙晱V告中還常常表現親情、友情、愛情間的溫暖與和諧,這些都是我們中華民族的優秀美德在影視廣告中的訴求表現。
(二)社會政治文化的差異性
不同政治環境下產生的影視廣告作品,自然各不相同。而中西方在社會政治制度方面的差異性,同樣影響著中西方影視廣告的差異。不同于西方的張揚和調侃,甚至謾罵攻擊,在中國的影視廣告中,幾乎從不涉及政治題材。
(三)發展歷程的差異性
西方的影視廣告出現較早,發展較為成熟。我國的影視廣告自上世紀70年代末發展至今,廣告主與受眾的廣告文化觀念還沒很好成型。比如廣告主通常只注重各種廣告在媒體中的投放量,對廣告創意和制作的重視度不夠,其投資理念直接影響到廣告創意的質量和進一步發展;另外,中國廣告受眾的審美標準還停留在舊時的實用層面,在藝術方面的價值顯然落后西方發達的影視廣告。
四、結論
中外影視廣告的差異性,是各種不同社會因素共同作用的結果。在設計欣賞研究的時候,要充分考慮到其設計者所處的國家的民族文化,以及廣告的受體對象,并將其與設計研究相結合,才能取得良好的效果。
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汽車影視廣告論文范文第6篇
關鍵詞：藝術教育 影視廣告 表現形式
在藝術教育納入中考的形勢下，兒童藝術教育潛能開發也越來越得到重視。因此，市面上涌現出大量的藝術類培訓基地。本文通過研究藝術培訓消費者的心理特征及影視廣告的表現形式，探討如何使影視廣告富有靈魂，符合消費者的消費心理，使其在眾多機構中脫穎而出，樹立良好的企業形象。
一、中國影視廣告的發展趨勢
從目前影視廣告日益昌盛的發展狀況來看，未來的中國影視廣告必定走向以下三個方面：其一，人性化。只有了解人們的內心，打動消費者的服務，才能更好地滿足消費者的消費需求;其二，國際化。中國走向全世界，中國影視廣告也必定走向全世界，面對更多的觀眾，開拓更大的市場;其三，網絡化。隨著時代的進步，信息技術不斷發展，網絡越來越成為吸引眾多人眼球的聚集地。
二、教育影視廣告目標人群
(一)目標人群劃分
目標人群可分為：成年受教育者、未成年受教育者(兒童占較大的比重)和受教育者監護人。
(二)目標人群參與藝術類培訓的決定權
對于成年受教育者來說，自身享有很高的決定權，受周圍人的影響極少。藝術類培訓中兒童占很大比重。對于兒童受教育者來說，他們具有“未成熟”和“發展中”的特性，再加上成人對兒童受教育權利的干預出于本能的呵護和責任，導致兒童難以實現完全的自主行動。即使最后的放棄可能由兒童的喜好決定，但根本的決定權還是監護人以自我為中心的選擇。
三、影視廣告表現形式和內容的分析
視知覺思維這一概念最早是由當代美國德裔藝術心理學家魯道夫·阿恩海姆提出的，他認為視知覺具有思維的一切本領。
(一)色彩方面
1.色彩的抽象表現力與沖擊力
當代著名的社會學家丹尼爾·貝爾說：“在傳播社會中，目前居統治地位的是視覺觀念。聲音和景像，尤其是后者組織了美學，統率了大眾，在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的。”在人的感官中，視覺和聽覺占很大的比重，而色彩是一個物體快速通過視覺時，最先會被感知的因素。據研究，國外有一家化妝品公司用同一內容的黑白廣告和彩色廣告做了比較調查，結果是黑白廣告的注目率是46%，彩色廣告注的目率卻達到84.1%。另外，在黑白廣告中，第一眼就注意到標題的人幾乎是零，而彩色廣告第一眼就注意到標題的人有7%，這充分證明色彩在影視廣告中的作用不可小覷。人們通過影片總體色彩，感知到快樂、輕柔、寒冷、溫暖、壓抑、憂郁、威嚴、奔放、希望等不同的情感。而個別的顏色也給人們不同的感受：紅色能使人聯想到火焰、生命、鮮血，表現出喜氣、熱情、血腥、激情、活力等內在意義;綠色使人聯想到清晰、自然、健康、青春、生命等;藍色使人聯想到空曠、深邃、猶豫、寧靜等，這是色彩抽象的表現力，也稱象征意義。
在物理學中“沖擊力”只是一種力量，而在影視廣告中，色彩的“沖擊力”不單單是一種力量，更是一種強烈的心理體驗。為了使色彩更富有沖擊力，設計者必須注重色彩與色彩之間相互撞擊后給人們所帶來的直觀感受。這就要求設計者考慮主色調的選擇，畢竟大色塊更能吸引觀眾的眼球。除此之外，還有輔助色的選擇、色塊的搭配、色彩與環境的對比等。色彩不只有象征意義，還有形象塑造、空間塑造、氛圍營造等多項功能，運用好色彩會使廣告達到事半功倍的效果。
2.分析目標人群喜歡的顏色
無論是上述的色彩象征還是色彩的沖擊力，在運用的過程中都應該以消費者的觀賞角度出發?？紤]目標消費人群對顏色的喜好，以及特殊地區和不同民族對顏色的禁忌，例如在內蒙古，蒙古族厭惡黑色，認為黑色是不吉祥的顏色，而藍色則很受歡迎。
在教育影視廣告中，色彩的運用既要表達教育的莊嚴感，襯托企業的形象，又要被消費者所接受。據調查，年齡小的兒童喜歡紅色的物體，年齡大的兒童喜歡紫色的物體，彩可以使兒童開心，保持活力;而灰暗的色彩會使兒童產生疲倦感。綜上所述，鮮艷明亮的顏色會讓人眼睛一亮，迅速吸引人的眼球，因此，用明亮的顏色與恰當的輔助色相配合，會打造一個歡樂輕松的氣氛。
(二)“靜”與“動”的方面
說到“靜”與“動”也就是指平面廣告的靜與影視廣告的動。相比于靜，運動的物體更能被人們所注意到，這是大家的共識，但也不能因此片面地否定平面廣告，要分析利弊，揚長避短。
相較影視廣告，平面廣告選擇的宣傳地點更為隨意，成本低、操作方便，平面廣告更能一目了然地表達內容，而且針對性、直接性、保存性強。相較平面廣告，影視廣告有較好的發展前景，所要表述的內容更加豐富、完整、詳細，故事性強，留給消費者的印象更為深刻。
分析人流快速以及慢速的地方，比如藝術培訓的家長等候區，可以安放顯示器設備播放影視廣告，而在培訓的店門外則可以考慮到平面廣告。比如出去做活動的時候，可以在公園或者廣場的宣傳場地播放影視廣告，向過往的潛在消費者介紹產品，等到潛在消費者將要離開時，攜帶方便的平面廣告就派上用場了。
(三)“真人版”與“動畫版”對藝術教育影視廣告的影響
“真人版”形式的影視廣告在中國運用得比較多，“動畫版”形式的影視廣告在國外運用得比較多。藝術教育影視廣告區別于一般的產品廣告，藝術教育更多是延時效果而非即時效果。對于藝術教育的兒童消費者來說，“動畫版”無可置疑地更受歡迎，而對于監護人來說，沒有什么比“真人版”的良好反饋更具有說服力了。
近年來，在“真人版”影視廣告中，泰國的創意廣告首屈一指，筆者在很久前觀看的一則泰國廣告，至今仍然記憶深刻，內容大概是這樣的：“每每到了放學時，小男孩都會看到拿著玩具與美食的同學，然后吞著口水強忍著轉身跑開，跑到一個天文望遠鏡的櫥窗前，再轉身跑回貼滿外太空壁紙的家中，把零錢放到儲存罐里，日復一日，他終于抱著攢夠的儲蓄罐跑到櫥窗前。”這很顯然是一個勵志的故事，令觀眾禁不住期望男孩實現夢想。“忽然畫風一轉，櫥窗里的望遠鏡換了更高的價碼，緊接著，一段沮喪的音樂過后，便是一個儲蓄銀行的名稱。”這是一則很好的廣告，先用滿滿正能量，觸動內心，催人淚下，而后畫風突轉，給人心理深深地一擊，悲傷的情緒涌上心頭后，再用品牌使人重新燃起希望，使人心情跌宕起伏，最后的突轉將整個主題巧妙地拉回品牌中。“真人版”的廣告，更能貼近人的內心感受，使人們更加感同身受。
隨著互聯網技術的不斷發展，動畫影視廣告成為一種特殊的表現形式。最具有代表性的有美國可口可樂的《北極熊家族的最新故事》系列，因為廣告做得好，還延伸出來可口可樂北極熊系列唇膏等附屬產品。動畫可以表達的內容天馬行空。在這種具有強大觀賞性的故事情節中巧妙地植入廣告，降低了人們在直接觀賞廣告時對廣告的抵觸心理，其能給觀者舒適享受的同時，還使觀者對產品記憶深刻。正如張歌東書中所寫：“傳統電視廣告雖然也以視頻的形式表現出來，但并不屬于電影的范疇，通常只是通過畫面和廣告詞對產品或品牌進行詮釋，整個廣告并沒有完整的故事情節。動畫微電影廣告則不同，廣告中沒有直接對品牌理念進行宣揚，采取的是在具有故事情節的影片中含蓄地滲透品牌理念。”二者的優劣對比是顯而易見的。
當然也有“動畫版”與“真人版”成功結合的廣告，例如圣元公司的《什么樣的奶粉才是好奶粉》，影片中將“動畫版”的奶牛與“真人版”的人相對比，形成了獨特的畫面效果。無論是何種表現手法，尤其藝術教育影視廣告，站在消費者的角度思考，符合消費者的心理需求才是最重要的。
四、教育影視廣告對表現形式的提取
色彩可渲染氣氛，給人特定的情感，以誘導消費者，更是影視廣告中藝術美感的重要體現，運用色彩的搭配以及色塊的變化能讓人眼前一亮，設計者要結合消費者的消費心理、消費需求，并避過消費者禁忌進行企業形象設計。
影視廣告與平面廣告對于藝術培訓的宣傳來說，二者都是必不可少的，應該根據各自的優缺點揚長避短，在不同的地點、不同的場合相互配合使用，將各自的優點發揮至最大。
“真人版”與“動畫版”是不同的表現形式，前期宣傳應先選用“動畫版”，“動畫版”能天馬行空地表現教育理念，來吸引足夠的觀眾。后期應采用“真人版”，用良好的反饋讓事實來證明藝術教育的價值，從而留住更多的消費者，吸引新的消費者。
現如今，表現形式成了比商品本身更具有說服力的一種重要手段。阿恩海姆這樣說：“對于人來說，他總是在想要獲取某件事物時，才真正地去觀看這一事物。”無論是何種表現形式，都應先站在消費者的立場，滿足消費者的心理需求，這樣才能夠吸引消費者，促使形成更多的潛在消費者。當然，要遵守法律，《中華人民共和國廣告法》第三章第八條明確指出：“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。”結合以上幾點，才是一則好的影視廣告。
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★基金項目：本文系集寧師范學院2018大學生創新創業項目“教育培訓機構中‘動畫’課堂教育”(項目編號：CXCY201811427028)。
(作者簡介：李孟燃，女，本科，集寧師范學院，研究方向：教育培訓)
(責任編輯 張云逸)