第一篇：vis企業視覺形象識別
Vis視覺形象識別系統
什么是vis 就是企業形象策劃，就是企業形象視覺識別系統， 主要體現在
一、基本系統
1、企業標志設計
(1)企業標志彩色稿及標志創意說明
(2)標志黑稿
(3)標志反白效果
(4)標志標準化制圖
(5)標志方格坐標制圖
(6)標志預留空間與最小比例限定
(7)公司與下屬產業標志色彩區分
(8)標志特定色彩效果展示
2、企業標準字體
(1)企業全稱中文字體
(2)企業簡稱中文字體
(3)企業全稱中文字體方格坐標制圖
(4)企業簡稱中文字體方格坐標制圖
(5)企業全稱英文字體
(6)企業簡稱英文字體
(7)企業全稱英文字體方格坐標制圖
(8)企業簡稱英文字體方格坐標制圖
3、企業標準色(色彩計劃)
(1)企業標準色(印刷演色法)
(2)輔助色系列
(3)下屬產業色彩識別
(4)色彩搭配組合專用表
4、企業造型(吉祥物)
(1)吉祥物彩色稿及造型說明
(2)吉祥物立體效果圖
(3)吉祥物基本動態造型
(4)吉祥物展開使用規范
5、企業象征圖形
(1)象征圖形彩色稿(單元圖形)
(2)象征圖形延展效果圖
(3)象征圖形使用規范
(4)象征圖形組合規范
6、企業專用印刷字體設定
(1)宋體字體使用規范(中文)
(2)黑體字體使用規范(中文)
(3)綜藝體使用規范(中文) (4)書法體使用規范(中文)
(5)羅馬體使用規范(英文)
(6)等線體使用規范(英文)
(7)書法體使用規范(英文)
7、基本要素組合規范
(1)標志與標準字組合多種模式
(2)標志與象征圖形組合多種模式
(3)標志與吉祥物組合多種模式
(4)標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
(5)基本要素禁止組合多種模式
8、表示符號系統(企業專用形式)
(1)導向符號
(2)禁止吸煙符號
(3)男女洗手間
(4)停車場符號
(5)樓梯符號
(6)電梯符號
(7)放火符號
(8)安全門符號
(9)垃圾箱符號
(10)問詢臺符號
(11)董事長室
(12)總經理室
(13)副總經理室
(14)會議室
(15)市場營銷部 ( 16)財務部
(17)物資管理部
(18)企業管理部
(19)微機室
(20)綜合服務部
二、視覺識別應用要素系統
1、辦公事務用品設計
(1)名片：高級主管名片 中級主管名片 一般員工名片(宣傳品)
(2)信封：國內信封 國際信封 航空信封 大信封
(3)信紙：國內信紙 國際信紙 便條
(4)傳真紙
(5)薪資袋
(6)工作證
(7)出入證
(8)工作記事薄
(9)文件夾
(10)公文袋
(11)職位牌 (12)考勤卡
(13)合同書規范格式
(14)批示簽呈
(15)請假單
(16)名片盒
(17)名片座
(18)辦公桌標識牌
(19)圓珠筆
(20)即時貼標簽
(21)企業徽章
(22)財產編號牌
(23)培訓證書
(24)財務報表：借支單 估價單 入帳單 出帳單等票據類
2、公共關系贈品設計
(1)賀卡
(2)請柬 邀請函
(3)禮金袋
(4)禮品手提袋
(5)鑰匙牌
(6)掛歷
(7)臺歷
(8)日歷卡
(9)企業宣傳卡
(10)企業介紹宣傳冊
(11)鮮花袋
(12)小型禮品盒
3、員工服裝服飾規范(分夏裝、春秋裝)
(1)主管人員(白領男裝)A、西服禮服 B、白領襯衣 C、領帶 領帶夾
(2)主管人員(白領女裝)A、裙裝 B、西式禮裝 C、領花 胸飾
(3)服務男生(藍領男裝)A、西裝 B、藍領襯衣 C、馬甲
(4)服務小姐(藍領女裝)A、裙裝 B、西裝 C、胸飾 胸花
(5)圓領衫，T恤衫
(6)保安人員 A、禮服 B、領花 C、佩飾 D、肩章 手套
4、企業車體外觀設計
(1)小轎車外觀設計
(2)面包車外觀設計
(3)通勤車外觀設計
(4)運輸車外觀設計
(5)集裝箱運輸車外觀設計
5、辦公環境識別設計
(1)公司機構平面圖
(2)接待臺及背景板
(3)董事長室背景板
(4)正副總經理室背景板 (5)辦公室背景板
(6)門窗識別圖形
(7)會客間看板
(8)布告欄
(9)辦公樓走廊處理
(10)公司名稱大理石坡面處理
(11)國旗，企業旗，吉祥物旗旗座
(12)導向牌
6、企業廣告宣傳規范
(1)海報版式規范
(2)大型路牌版式規范
(3)燈箱廣告規范
(4)公交車體廣告規范
(5)報紙廣告版式規范
(6)雜志廣告規范
(7)T恤衫廣告
(8)橫豎條幅廣告
(9)大型氫氣球廣告
7、企業形象廣告及廣告識別系統
(1)企業形象廣告定位
(2)企業廣告策劃書
A、企業廣告宣傳戰略計劃
B、廣告文案與廣告語
C、媒體計劃
D、廣告發布形式與發布頻率
E、廣告效果測定
(3)大眾傳播媒體廣告
A、電視廣告創意文案，分鏡頭腳本和故事板
B、電視廣告企業品牌標準鏡頭
C、電視廣告企業品牌主題音樂(聽覺形象)
D、電視廣文案與視覺識別標準配音
E、報紙雜志廣告文案
F、報紙廣告版式規范(滿板，半板，通欄，半通欄，1/4版，報眼)
(4)企業戶外廣告系列
A、招貼海報
B、大型路牌
C、燈箱廣告
D、霓虹燈廣告
E、公共交通車體廣告
F、POP廣告(立體、平面)
G、企業廣告掛旗(懸掛式POP)
H、郵遞廣告(DM)
I 、企業宣傳樣本 畫冊 掛歷廣告 贈品廣告 服務臺立式POP與吉祥物模型 菜譜廣告(折紙形式)餐巾廣告 大型氫氣球廣告橫豎條幅廣告 T恤衫廣告
8、企業商品包裝識別系統
(1)商品銷售包裝
(2)商品銷售系列包裝
(3)高檔禮品包裝
(4)商品大件組合包裝
(5)重大民俗節日商品銷售包裝
(6)便于攜帶外出商品小包裝
(7)企業主導商品與配套商品組合包裝
(8)商品中件運輸包裝
(9)商品大件運輸包裝
(10)商品運輸包裝封條
第二篇：企業VIS視覺識別系統策劃方案專題
Visual Identity System(視覺識別系統)，簡稱-VIS，通俗稱為VI，是司肖系統的重要組成部分。是將企業理念、企業文化、運用整體的傳達系統，通過標準化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業個性，塑造企業形象的功能。
視覺識別系統手冊，是以公司的經營理念及精神文化為指導而制定的標準徽標、標準字體、標準色彩的完善組合在企業管理與交往中的應用規范。
標準企業VIS系統項目內容
一、VIS基礎設計系統
項目 基礎部分
企業標志
產品標志
企業標識及標志創意說明
標志墨稿
企業標志 標志反白效果圖
標志標準化制圖
標志方格坐標制圖
標志預留空間與最小比例限定
標志特定色彩效果展示
企業全稱中文字體
企業簡稱中文字體
企業全稱中文字體方格坐標制圖
企業標準字體 企業簡稱中文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體
企業簡稱英文字體
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業標準色
企業輔助色系列
企業標準色 背景色使用規定
色彩搭配組合專用表
背景色色度、色相
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
* 企業造型(吉祥物) 吉祥物基本動態造型
吉祥物造型單色印刷規范
吉祥物展開使用規范
象征圖形彩色稿(單元圖形)
企業象征圖形 象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規范
象征圖形組合規范
企業專用印刷字體 企業中文專用印刷字體
企業英文專用印刷字體
基本要素組合規范 標志與標準字組合多種模式
標志與象征圖形組合多種模式
標志與吉祥物組合多種模式*
基本要素禁止組合多種模式
——————————————應用系統————————————
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
國內、國際信封5#
國內、國際信封7#
大信封9#
信紙、便簽
傳真紙
票據夾
合同夾
合同書規范格式
檔案袋、盒
薪資袋
工作證、臨時出入證
文件夾、文件袋
卷宗紙
公函信紙
簡報
簽呈
文件題頭
直式、橫式表格規范
電話記錄
辦公文具
崗位聘用書
獎狀
公告
考勤卡
請假單
名片本、盒
辦公桌標示牌
即時貼
意見箱、稿件箱
企業徽章
紙杯、茶杯、杯墊、煙灰缸
辦公用筆、筆架
筆記本、記事本
通訊錄
公文包
財產編號牌
賀卡、VIP卡
專用請柬
邀請函及信封
公共關系贈品系統
手提袋、包裝紙、鑰匙牌、
臺、掛歷版式規范
禮贈用品、
宣傳傘、轎車、交通車
企業車體外觀設計
商務車、運輸車、企業大門外觀
企業廠房外觀
辦公大樓示意效果圖*
大樓戶外招牌
公司機構平面圖
企業名稱標示牌
企業名稱大理石坡面處理
環境識別知識系統
立地式道路導向牌
戶外立地式燈箱
停車場區域指示牌
大門入口指示
樓層標示牌
公共設施標示
玻璃門窗醒示性裝飾帶
警示標示牌
公共區域指示性能符號
公司內部參觀指示
各部門工作組別指示
各部門作業流程指示
各營業處出口、道路規范
接待臺形象墻
展示會場風格
活動式招牌
布告欄
垃圾桶、踏墊
生產區樓房標示
生產區平面指示牌
生產車間室內標示牌
分公司及工廠豎式門牌
小型銷售店面室內整體環境設計
大型銷售店面室內整體環境設計
商場專賣柜整體環境設計
店面橫豎方招牌
銷售店面標示系統
燈光應用設計
導購流程圖版式規范
店內背景板(形象墻)
店內展臺
收銀臺設計
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾桶
報紙廣告系列規范(整版、半版、通欄)
雜志廣告系列規范(整版、半版)
電視風格*
幻燈片(PPT)風格
海報版式規范
直郵DM宣傳頁版式
POP廣告版式
企業廣告宣傳規范
宣傳單片、折頁版式
企業宣傳冊版式規范*
年報版式規范
大型路牌系列廣告版式規范
燈箱系列廣告版式規范
墻體廣告
公交車體廣告規范
橫豎條幅廣告規范
大型氫氣球廣告規范
傘類廣告規范
霓虹燈表現效果*
網站建設版式規范*
光盤封面、包裝版式規范
國旗
企業旗
旗幟系列
吉祥物旗
旗座造型
掛旗效果
車旗效果
橫幅
大件商品運輸包裝
外包裝箱(木、紙質)
商品系列包裝(PVC)
商品系列包裝(紙質)
企業商品包裝識別系統
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
存放卡
保修卡
質量通知書版式規范
說明書系列版式規范
封箱膠帶
男、女管理層服裝
男、女員工層服裝
員工服裝
科研人員服裝
服務員制服
保安人員制服
冬季防寒工作服
安全盔、工作帽、雨具、皮帶
再生系統(色彩)
再生系統(補充項目)
VIS識別系統
Vis(Visual Identity System ) ,即企業視覺形象識別。是十幾年前從國外引進的概念,現在已經被越來越多的國內企業所接受。
所謂 VI 是指在企業經營理念的指導下,利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果;是企業作為獨立法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺。
在品牌營銷的今天,沒有 VI 對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
一個優秀的 VI 設計對一個企業的作用應在于: 1 、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分; 2 、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業; 3 、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度; 4 、提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。
對于一個追求永續發展的企業來講。VI系統的確立無疑是該企業無形資產的一個重要組成部分。但是,VI也是一把雙刃劍:優秀的VI 設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展,而失敗的 VI 設計也一定會為企業形象帶來消極的負面影響、妨礙企業更上層樓。
所以每一個點誠的客戶都要清醒地意識到: VI 的設計絕不是可有可無或是為企業涂脂抹粉、裝點門面,它的意義在于將文本格式的企業理念,最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統;與文本格式的系統中存在有語法、修辭、等規則一樣,在視覺格式的系統里,也有著自己的獨立的法則和規范。當你作為一名企業家審視設計師嘔心瀝血做出的一個個提案時,你要清楚地意識到這是決定你的企業在市場、在社會環境以及在公眾心目中的形象和定位的時刻,而不是你在你的下屬面前顯示你個人的藝術品味或以你個人的好惡來決定企業形象的機會。
第三篇：第十講 VIS：企業視覺識別系統與設計——之一.ppt.Convertor
第十章 VIS：企業視覺識別系統與設計——之一
§1 商業、文化與藝術的平衡
§2 視覺識別要素的開發
§3 感性設計：使“形象概念”具體化
視覺識別(VI)是在企業經營理念的確立和經營戰略目標確定的基礎上，運用視覺傳達設計的方法，根據與經營活動有關的媒體要求，設計出系統的識別符號，以刻劃企業個性，突出企業精神，塑造企業形象的統合過程。目的是使企業內部、社會各界和消費者對企業產生一致的價值觀和認同感。
視覺識別在樹立企業形象上起著比MI和BI更為直接的作用，它采用直觀設計上的差別符號將企業的經營理念和戰略目標充分表現出來，借助各種傳據媒體，讓社會各界和消費者一目了然地掌握其中傳遞的信息，從而達到企業形象的識別的目的。
§1 商業、文化與藝術的平衡
VI在企業形象識別系統中最具傳播力與感染力，所接觸的層面最廣泛，視覺沖擊力最強烈，因此能夠快速而明確地達到對企業的認知與識別的目的。
設計概念的確立對VI開發的成敗具有十分重要的意義。
縱觀海內外企業在CI導入中對視覺識別系統的開發，有的相當成功，而有的就很拙劣。這不僅僅表現在技巧方面，更主要是表現在設計思想和作品創意上，失敗的設計往往既缺乏深刻的內涵和對企業經營理念的充分表現，又難以形成強烈的視覺沖擊力，顯得平淡而瑣屑。這就涉及到VI設計如何在商業、文化與藝術之間尋求平衡的問題。
VI設計不同于文學作品，文學作品用語言來表達思想和文化內涵，語言藝術的特殊說服力比視覺系統的表達效果更完整、更周密、更細膩，更容易使讀者產生共鳴，而視覺設計的效果在很多情況下，需要觀賞者發揮自己的想象力，去補充、深化作品所蘊含的思維空間。
這種現象普遍存在于平面和三維設計藝術之中。VI設計不是直觀地把企業和產品的形象羅列出來，而是通過表達企業的經營理念、精神追求，和產品特性所能給予人的美感和享受，以藝術化的手段來間接地表現企業和產品的“形象”。
企業形象是存于人心中的一種模糊、朦朧的感覺，或存于腦中記憶的一些片斷。為了加深印象，須設計能適當表現、代表這些記憶、感情等的視覺符號，以廣告為媒介來啟發或打開這種感情、記憶的閘門。
使用語言以外的東西為媒介是VI設計的基本特征，例如：照片、圖案或色彩等。 CI競爭即是企業之間的個性競爭。缺乏具有優越性的差異化CI概念，是難以形成別具一格的CI設計系統的。通過設計表達CI概念，形成合乎企業自身目的的設計策略，才能進入具體的VI開發作業程序。通常CI概念中包含的有關信息資料的數量很大，在VI設計的系統化過程中，往往因信息資料過多而引起混亂。
所以，設計概念應在形象化之前，先從語句上進行系統化處理，確定視覺形象設計的方向和目標。它對企業、社會的傳達功能以及系統開發中應予突出的重點，如可能達到的相乘累積效果、管理效率及成本節約水平等。這就是構成設計概念的三個方面：形象、功能、系統。依據這一設計概念的構成軸來開展作業，才能使CI導入符合復雜多變的企業要求。 視覺識別設計概念，必須要符合三條基本規則。
首先，VI設計應當遵循法律規則。由于視覺識別符號多用于商業活動，為保護消費者的利益以及生產者和經營者的權益，從社會角度來說，常常用法律的形式將視覺特別符號的設計和使用規則確定下來。這種規則是強制性的，任何人和企業都必須遵守。
其次，VI設計必須遵循不同國家、地區和民族的風俗習慣。習慣是在視覺識別符號的發展過程中形成的。有的習慣可突破，有的習慣則必須遵從。例如，航空公司常用羽冀，特殊流形、斜體字以及方向襯線等表示。此外，在不同文化區域，都有不同的圖案禁忌和顏色禁忌，如有的民族視蝙蝠為吉祥，有的民族則視蝙蝠為不祥。這種由不同文化傳統及風俗習慣形成的規則，必須嚴格遵守。
再次，VI設計必須遵循美學原則。雖然視覺符號的主要功能在于識別，但這種識別畢竟是通過視覺傳達完成的。換句話說，識別的功能是通過情感的功能實現的。在這個意義上，視覺符號是一種視覺藝術，而接收者進行識別的過程同時也是審美的過程。如果一種視覺識別符號僅僅符合法律規則、習慣規則，而缺乏美感及藝術表現力，不能喚起接收者的美感沖動，則識別的作用就無從談起。
美學的規則一般包括統一與變化、對稱與均衡、節奏與韻律、調和與對比、比例與尺度，以及色彩的聯想與抽象的情感等。當然，美學的規則只是藝術創造的基本規律，不可能是嚴格的。它通常為設計者提供充分的創造余地。不同的設計者在為同一對象設計視覺識別符號時，盡管依據同樣的素材，表現同樣的內容，其設計結果(指表達平面)都可能大相徑庭。
與語言活動不同，視覺識別符號常常帶有更多的個性面貌。視覺識別本身要求設計者的符號立意要新并且要富有獨創性，而這種創新與獨創又往往是通過突破舊有的規則來實現的，因此，“違犯規則被作為規則固定下來”，正是藝術創造的基本規律之一。
§2 視覺識別要素的開發
企業形象是由企業情報系統傳達出來的一系列的信息構成的。一般而言，企業情報可區分為六項構成要素：基本要素，人的要素，建筑與環境要素，商品要素，直接與業務相關的印刷品、符號識別等要素，與宣傳、廣告有關的印刷品、產品報道等要素。正是這些構成要素在企業整體經營活動中的累積形成了企業形象。
在這六大要素中，除了基本要素和人的要素屬于MI、BI系統外，其他均可歸類到VI系統之中，局于視覺識別范圍。
“建筑與環境要素”包括：辦公室、店鋪、工廠的外觀裝飾與內部裝璜;
“商品要素”包括產品的特性、功能、標志、品牌與包裝等，其設計性能和風格對企業形象具有直接的決定作用;
“直接與業務相關的印刷品、符號等識別要素”則是屬于交易過程中形成的要素，內容包括：公司簡介、業務帳票、契約書、信封、信紙、字體設計、標志等;
“與宣傳、廣告有關的印刷品、商品報道要素”中的商品目錄、說明書、宣傳廣告(電視、報刊雜志)、戶外廣告招牌、POP„„等項目無不是VI設計的產物。 企業情報要素與VI項目
從CI導入的操作程序上看，規范化的具體設計活動主要是VI部分，這也是為什么許多人常常把CI誤以為就是VI的原因。盡管現代企業越來越重視MI和BI，但VI設計仍然是CI導入的主體和核心。
下面提供的VI設計項目明細，不僅在開發視覺識別項目時有參考作用，也可以針對此表所列出的項目同公司原有的項目進行比較判斷;在情報信息的收集、整理、分類上也可參照此表來進行。 ■基本設計要素
公司名稱標準字
共同的制服
企業標志、專用字體
企業特質
企業造型
其他附加要素
商品名稱標準字
印鑒類 ■公司證件類
徽章
公司旗幟
臂章
名片
名牌
公司專用筆記本
識別證
■文具類
主管專用便條紙
一般表格用信封
航空信封
航空用表格類郵筒
公司專用便條紙
備忘錄便條 專業務用原稿用紙
文件類送給單
小型信封 郵用信封、人名信封
固定信封
公司專用袋 申請表用信封
介紹信用紙
傳達消息專用紙 其他用途之文具
各種商談專用便條紙
■對外帳票類
訂單、受購單
各種通知、確認書 估價單、帳單
明細表 各類申請表、送貨單
委托單類 各種事務用帳票
票據、支票薄 契約書類
收據 ■符號類
公司名稱招牌
各種標示板 建筑物外招牌
百葉窗指示板 紀念性建筑物
路標招牌 櫥窗展示
商業用標準招牌 活動式招牌
經銷商用各類項目 室外照明、霓虹燈、各種照明設備
大門、入口指示，室內參觀指示 指標用的各種商標 ■交通工具外觀識別
業務用車、載運用車
起重機 宣傳廣告用車
吉普車 貨車
特殊車輛 各類貨車
其他重機器類 ■SP類
廣告宣傳單
商品目錄、業務明細表
提案表 廣告海報
展示會中各攤位的參觀指示 銷售促銷企劃書
展示會用的各種顯示裝置、PR(公關)雜志等促銷宣傳物
各種產品類目錄 銷售展覽手冊、技術資料類
公司一覽表 消費者使用教材、說明書
各種促銷用視聽軟件 郵寄廣告方式
記者發布會用資料袋 各種POP類資料袋
季節問候卡 ■大眾傳播廣告方式
一般報紙廣告
一般雜志廣告 各種專用雜志廣告
收音機廣告 電視廣告
其他有聲廣告 各種不同對象的媒體廣告 ■商品及包裝類
商品包裝
包裝箱、木箱、小箱等 各種通知書
各種包裝紙 各種商品設計、微章
包裝用的封緘、粘貼商標、膠帶 專用的包裝材料的包裝標準 各種商品容器(本體、瓶蓋) 各種商品標簽、外觀 ■制服、服裝
男性制服(夏季、冬季)
女性制服 男性工作服
女性工作服 研究人員作業服等
鋼盔、工作帽 有公司標識的外套、傘
臂章
領結、手帕
領帶別針、領帶 其他的便服(棒球隊制服
T恤等) ■其他的出版物、印刷物
PR雜志、紙
公司自辦報刊
股票
各種出版物、公司簡史等
年度報告書
公司狀況
獎狀、感謝信
調查資料、調查報告 ■待客用項目 洽商的柜臺
坐墊 專用食具類
煙灰缸 客戶用文具類
背包 接待客戶用家具、用具
標準的室內裝飾項目(時鐘、壁飾等) 工廠實習者用的備類事物
§3 感性設計：使“形象概念”具體化
嚴格地說，VI設計就是將制定的企業理念，形象化地應用于企業標志、標準色、標準字、廣告文案、商標、圖案等要素，使形象概念能真實固定于基本項目之上。
在CI的多種要素中，應用最廣泛、出現頻率最高的，當推標志。
標志是一種單純的、具有明確特點和便于人們識別的視覺形象，是突出企業個性，說明企業性質，將企業產品的識別記號告知社會大眾的視覺語言。
標志具有發動所有視覺設計要素的主導力量，也是統合所有視覺設計要素的核心。標志可用于店面招牌、廣告物;包裝紙、購物紙袋、制服等。 1.標志的類別
企業的標志可從多種角度進行分類，如按形式分為文字標志、圖形標志;按功能分為企業標志、商品標志、公共信息標志等。
而根據符號學原理，則可把標志分為兩個基本大類，即表音符號和表形符號。表音符號直接借用語言符號作為標志，它是表示語文音素及其拼合的語音的視覺化符號。 表音符號分為：
①連字符號，由音素、字母及廣義的語音符號連接成相對完整的詞語，甚至句子; ②組字符號，即企業、單位、團體名稱的詞頭字母組合，也包括單獨字母(組字符號不排成詞語，僅代表詞語);
③音形符號，即表音符號與表形符號相結合的符號(由于在音形符號中表音的功能是主要的，因而把它歸于表音符號)。
表形符號是以幾何圖形、圖案或象形圖形作為標志來表達一定的含義，同時利用豐富的圖形結構來加強標識性。表形符號分為;
①象征符號，即以非象形圖形幾何構型來表達某種事物或意念概念; ②象形符號，直接刻畫對象的特點形態的符號; ②形征符號，即象形符號與象征符號的配合。
表音符號的特點是簡潔明了、歧義性低，但印象不突出，標識能力弱。
表形符號的特點是形象性強、印象鮮明、便于記憶、標識性突出，但容易產生歧義。 2.標志的特性
作為視覺傳達符號的標志，在傳播行為中與語言符號有較大的差別。一個標志符號所表現出來的商品特質、企業理念是很難在接受者的頭腦中完全復制出來的。標志符號的表達平面所反映的只是某種內容的典型視覺特征。而根據人類知覺活動的特點，這種典型視覺特征是通過“視覺力”展示的。
標志符號的特征就在于展示出某種明確而又清晰的“視覺力”結構，并通過這種活生生的結構力去解釋事物的獨特性質。
在VI設計中，將識別性作為企業標志的功能，并要求其設計造型單純、具有獨特的風貌與強烈的視覺沖擊力，可說準確地把握了標志符號的特性。
標志符號的這種特性，也可以從VI的時代性中看出。這種時代性，突出在表現在三個方面： 其一，標志符號的造型、圖案力求簡潔明確、易讀且易于再現，舍棄原來寫實的復雜的具象圖案;
其二，字體標志即表音符號的設計形式，有逐漸增多的趨勢; 其三，以單純的幾何圖形作為標志的外框或基本結構。 3.標志的意指關系
由于標志往往同時運用圖形(點、線、面)、色彩、文字等多種造型要素，因而它是一種多義的符號，即一個標志符號，同時包含著多種意指作用。在VI中，標志符號的意指作用十分豐富，它以傳達企業理念、公司規模、經營內容、產品性質等信息為設計目的。
圖形標志具有多種類型，因而其意指作用的方式也有不同的類型?？砂褬酥痉柕囊庵缸饔梅譃閮纱箢悾褐苯右庵负秃钜庵?。
直接意指的標志常常直接表現企業特點、宗旨、服務項目等，其特點是容易為接受者理解，便于建立明確的業務印象。
含蓄意指通常用來表示某些難于表現的特征，如效能、精度、優質以及精神、理念等。 如各國的航空公司標志符號，多采用飛翔物或流暢帶方向性的線條作為企業標志的基本要素。其區別僅表現在設計風格的民族化與基本構成法規中，而其飛翔物及線條的意指作用都是一致的，直接地表現了企業的特點與服務的宗旨。 標準字的設計原則
VI計劃中對企業所用標準字的設計和認定，包括中文、英文或其他語種。它因運用廣泛，幾乎涵蓋了視覺識別符號系統中各種應用設計要素，出現的頻率也幾乎與圖形標志符號相當，其重要性并不亞于圖形標志符號。由于文字具有明確的說明性，可直接傳達名稱、內容，補充說明圖形標志內涵，因而有增加品牌訴求力的作用。
加強企業視覺統一性的標準字與普通鉛字的最大差別表現在兩個方面：一是外觀造型不同，二是文字配置關系不同。
標準字通過字間的幅寬、筆劃的配置、線條的結構、粗細多方面等造型要求的設計，來豐富文字的表現力。
在字體設計過程中，可以靈活采用雙構法、立體法、平涂法和變體法等手法來表現，但一旦確定了標準字后，就必須嚴格遵守其形式，不得任意變動。
這主要包括：編制方式和放置形狀的改變;字體間距、行距的變化;攝影性的字體彎曲;任意的抄寫以及字體陰、陽面的倒置;還有如：用印刷和燙金人為地進行不必要的美化(失去了字體的標準形式)，都應是禁止使用的。
為公司設計標準字時，可采用以下3種方法： ①完全改變舊有的標準字，設計出全新的字體。
②分為幾個階段，逐步修正為接近理想的標準字，此即標準字的再設計戰略。 ③完全沿用舊的標準字。 標準色
標準色是企業指定某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，透過色彩具有的知覺刺激與心理反應，表現企業的經營理念或產品的內容特征。
同時標準色作為符號，由于其本身具有刺激知覺，引發生理反應的作用，以及受生活習慣、社會規范、宗教信仰、自然景觀等影響，其意指作用常常體現為某種聯想或某種抽象的情感。
標準色的選用是以國際標準色為標準。一般選用三種顏色以下。 象征圖案的時代意義
象征圖案在VI中只是附屬設計要素，與標志、標準字、標準色等符號是一種賓主關系。作為輔助性記號，它的主要作用在于：
①通過象征圖案的豐富造型，補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整，更易識別。 ②利用象征圖案中性格化的造型符號，增加基本要素的柔和度與適應性，使視覺傳達設計更具有表現的廣度與深度。
③經由象征圖案的組合，創造賓主強弱的律動感，強化整個VI系統的視覺沖擊力，并產生視覺誘導效果，增加親切感。
由此可見，作為輔助性符號，象征圖案的意指作用體現在組合關系中。
第四篇：VIS視覺識別應用范圍
VIS視覺識別形象
A.基本設計系統
A—01 基本要素(標準標志、標準字體A—02 標志釋義
A—03 標志預留空間規范
A—04 標志衍生應用(標志變體)規范A—05 標志標準制圖規范
A—06 標志衍生應用標準制圖規范A—07 標志標準方格制圖規范
A—08 標志衍生應用標準方格制圖規范A—09 標準中文字體全稱規范
A—10 標準中文全稱字體方格制圖規范A—11 標準英文全稱字體方格制圖規范A—12 標準英文簡稱方格制圖規范
A—13 標準色彩/輔助色彩/特種色彩規范A—14 標志色彩衍生應用規范A—15 基本要素橫式組合規范A—16 基本要素豎式組合規范A—17 基本要素組合禁用案例A—18 標志組合的色彩應用規范A—19 標志不同明度應用規范A—20 輔助圖形制圖規范A—21 印刷字體規范
B—G 應用設計系統
B 事務用品類
B—01 名片規范
B—02 信封規范(1)中文5號中式信封B—03 信封規范(2)中文5號西式信封B—04 信封規范(3)英文5號信封B—05 信封規范(4)中文7號信封B—06 信封規范(5)中文9號大型信封B—07 信紙規范(1)中文信紙B—08 信紙規范(2)英文信紙B—09 信紙規范(3)小信紙B—10 班務用稿紙規范
B—11 傳真紙規范(中文)B—12 傳真紙規范(英文)B—13 介紹信規范
B—14 文件夾規范
B—15 通用文件包裝規范B—16 通用文件封面規范B—17 文件袋規范
B—18 胸牌(工作證)規范
B—19 臨時工作證(實習生證)
B—20 各類憑據單證規范
B—21 生產作業工作單
B—22 筆記本規范
B—23 一次性紙杯規范
B—24 席卡規范B—25 員工手冊封面規范
C 環境空間類
C—01 建筑頂層招牌規范
C—02 大型室外廣告規范
C—03 室外燈箱規范
C—04 室外燈柱規范
C—05 室外導向牌規范
C—09 酒店總合規范
C—07 會議室規范
C—08 大型會議主席臺規范
C—09 樓層指示牌規范
C—10 室內導向牌規范
C—11 部門標牌規范C—12 環境標識規范
D 酒店服務類
D—01 餐飲娛樂桌牌規范
D—02 菜單規范
D—03 點菜單/點歌單等規范
D—04 客房手冊規范
D—05 牙具及包裝規范
D—06 毛巾規范
D—07 浴巾規范
D—08 手巾規范
D—09 地巾規范
D—10 剃須刀及包裝規范
D—11 肥皂包裝規范
D—12 沐浴液包裝規范
D—13 洗發液包裝規范
D—14 梳子及包裝規范
D—15 火柴盒規范
D—16 拖鞋規范
D—17 VIP會員卡規范設計
D—18 房卡(磁卡十紙套)規范
D—19 杯墊規范
D—20 餐盤紙墊規范D—21 (客)房門吊牌規范
E 宣傳禮品類
E—01 公司旗規范
E—02 吊旗規范
E—03 桌旗規范
E—04 網頁首頁規范
E—05 CD通用包裝規范
E—06 CD/磁盤規范
E—07 海報/廣告欄規范
E—08 手提袋規范
E—09 背心袋規范
E—10 請柬規范
E—11 賀卡規范
E—12 臺歷規范
E—13 徽章規范
E—14 掛歷規范
E—15 廣告傘規范E—16 遮陽傘規范
F 交通工具類
F—01 大巴車體規范
F—02 中巴車體規范
F—03 特種車車體規范
F—04 小型車車體規范
F—05 停車場標示規范F—06 停車證規范
G 員工制服類
G—01 管理人員制服(男)規范(春秋
G—02 管理人員制服(女)規范(春秋
G—03 領班制服(男)規范(春秋，夏)
G—04 領班制服(女)規范(春秋，夏)
G—05 保潔員(PA)(女)規范(春秋，夏)
G—06 保安制服(男)規范(春秋，夏)
G—07 服務人員制服(男)規范(春秋，夏)
G—08 服務人員制服(女)規范(春秋，夏)
G—09 領帶、頭巾等飾品規范
第三部分 MIS理念識別形象
1.酒店經營理念
2.酒店服務精神
3.酒店口號標語
4.酒店作業理念(總理念、酒店各部門分層理念)
5.CIS觀念導人的培訓
A.項目開始階段，CIS的普及知識培洲
B.項目進行階段.CIS的推廣知識培訓
6.酒店文化定位
7.確定酒店對內的理念傳達和推廣程序，發布酒店CIS導刊
8.確定酒店對外的理念傳達和推廣程序
9.制定酒店MI手冊 第四部分 BIS行為識別形象
1.員工行為形象規范守則
①酒店員丁行為形象總則
②酒店員工禮儀規范
③各崗位禮貌用晤規范
④各部門行為形象細則
2.制定員工行為形象培訓程序
3.酒店公共關系行為規范
4.酒店對外形象宣傳程序
5.酒店對外客戶溝通法則
6.酒店日?；顒釉O計
7.酒店節慶活動設計
8.酒店形象傳達媒介策略和酒店廣告策略
9.制定酒店DI手冊 第五部分 CIS的導入實施和推廣
1.樹立酒店CI觀念和形象意識，召開酒店高層會議和部門會議，傳達CIS導八動態，征詢意見和建議。
2.進行酒店員工CIS培訓，為酒店CIS導人作準備。
3.制定酒店CIS導入實施計劃推廣報告。
4.根據CIS手冊VI分冊，制定酒店用品形象設計與制作計劃，制訂招標方案，分期批量制作應用。
5.根據CIS手冊，制定酒店環境形象設計裝修計劃，制訂招標方案.制作建筑外觀和室內標識系統。
6.根據CIS手冊，制定酒店環境形象裝飾計劃，營造酒店文化氛圍，制訂招標方案，具體實施。
7.根據CIS手冊，確定酒店自身媒體計劃，創立酒店刊物和其他自身廣告媒介(如海報、展板、酒店POP等)，制作酒店宣傳光盤。
8.根據CIS手冊B1分冊，制作酒店員工CI培訓錄像，下發各部門。
9.酒店開張志喜，進行(：Is發布，召開記者招待會和舉行慶典活動。10.結合酒店開張志喜，進行酒店對外宣傳和公關活動。
第六部分 CIS實施程序監測與效果評估
1.聘請有關專家組成項目測評機構和法律咨詢機構和顧問團，成立XX大酒店企劃部。
2.設計公司定期向X X大酒店企劃部遞交項目執行進度小結。
3.X X大酒店CIS工程執行委雖會定期召開項目執行研討論證會議，階段會議邀請項目測評機構和法律咨詢機構和顧問團參加，提供CIS實施監測報告。
4.項目實施過程中有關設計制作招標工作的開展，由XX大酒店CIS工程執行委員會邀請項目側評機構和法律咨詢機構和顧問團參加制定標書，開展招標定標工作。
5.項目實施完成后，設計公司提供項目決算，XX大酒店CIS工程執行委員邀請項目測評機構和法律咨詢機構和顧問團進行效果評估，提供驗收報告，項目結束。
(提案書設計：XXX)
第五篇：VIS視覺識別手冊應用自檢范圍
VIS視覺識別手冊應用范圍：
B、辦公系統
1.信紙、便箋(總經理辦公室)、(銷售總公司)
2.信封(總經理辦公室)、(銷售總公司)
3.傳真紙(總經理辦公室)、(銷售總公司)、(生產部)、(物資采購部)
4.公司日志(總經理辦公室)、(銷售總公司)、(獨立運營公司)
5.文件夾(總經理辦公室)、(銷售總公司)、(技術中心)
6.文件袋(總經理辦公室)、(銷售總公司)、(技術中心)
7.員工名片(總經理辦公室)、(銷售總公司)
8.工作證、胸牌(人力資源部)
9.公司會標、會議桌牌(總經理辦公室)、(黨委工作部)
10.公司紙杯、茶杯(總經理辦公室)、(銷售總公司)
11.辦公用筆、煙缸(總經理辦公室)、(銷售總公司)
12.財務憑證封面(財務管理部)、會客證(總經理辦公室)
13.宣傳手提袋(銷售總公司)
14.公司報紙報頭(黨委工作部)
15.公司光盤封面(銷售總公司)、請柬(各部門)
C、環境系統
1.公司一個總部、三個基地標識的應用(總經理辦公室)、(獨立
運營公司)
2.公司旗幟及桌旗(銷售總公司)、(黨委工作部)
3.公司掛旗(銷售總公司)
4.新聞發布會背景(銷售總公司)
5.形象墻(銷售總公司)、銅牌(總經理辦公室)、(獨立運營公司)
6.公司車體(總經理辦公室)、(獨立運營公司)
7.樓層、室外、房間指示牌(總經理辦公室)、(獨立運營公司)
8.員工制服(人力資源部)
9.駐外銷售公司門頭(銷售總公司)
10.需上墻展示的學習園地、班組園地、支部園地、管理制度、操作規程以及各類看板(各部門)
11.公司內各類宣傳標語(各部門)
D、宣傳系統
1.公司總部展廳(總經理辦公室)、(獨立運營公司)
2.展覽會展廳(銷售總公司)
3.廣告燈箱、路牌(銷售總公司)
4.X展架、易拉寶(銷售總公司)
E、公司產品應用(技術中心)
1.成套電柜產品
2.元件產品
3.產品外包裝箱
4.產品外包裝盒
5.產品黑白合格證、說明書注：(XXXXX)為責任部門
二O一O年六月二十一日