第一篇：oppo企業分析
OPPO廣告分析
我所選擇的廣告OPPO的2010年的廣告作品，通過“女主角為了追求自己想要的生活而提出辭職”這一故事情節來表現出新一代年輕人勇敢追求自己想要的生活，其廣告片中所播放出的文案(做你喜歡的Just follow your heart)就是一種情感訴求，跟目標人群產生一種共鳴----年輕的新一代追求自己喜歡的，做自己。OPPO其實是廣東步步高公司發展的一個品牌，為了塑造這個品牌的高端形象，公司不惜花巨資打造此品牌。根據大衛·奧格威的品牌形象塑造理論，可以看出此品牌的廣告最主要的目標是塑造品牌形象，通過在廣告中與消費者心中產生共鳴從而通過這一形象(即年輕、時尚、唯美的高端品牌形象)來滿足消費者的心理需求。所以可以說，步步高公司不是在賣產品而是在賣產品的品牌形象。
因為此廣告是為了塑造整個OPPO的年輕、時尚、唯美的高端形象，為了配合產品定位,其廣告片中配合其韓系風格的訴求定位,廣告導演和演員均來自韓國,拍攝也是按照韓國偶像劇的標準進行。充分的表現出一種年輕人追求時尚的概念，再加上俊男靚女的演出塑造出一種唯美的廣告畫面，這都很符合廣告戰略中，步步高公司為了轉型，改變品牌形象，擺脫過去家電廠商的形象實現品牌轉型。在媒介選擇上，選擇電視作為媒介載體來播放廣告，并且把OPPO的廣告與湖南衛視牽手，,以OPPO冠名的“超級女聲”每晚重復數次的以“我的音樂夢想世界OPPO MP4” 為主題的廣告讓OPPO成為家喻戶曉的品牌。因為新一代年輕人追求字的音樂夢想，再加上超級女聲紅遍中國之際，廣告給受眾傳達了OPPO年輕時尚的品牌形象的信息所以。這一系列的“我的音樂夢想世界 OPPO”的主題廣告，讓步步高公司的品牌形象成功的轉型，是廣告抓住了受眾的心理訴求，與其產生共鳴的結果。
第二篇：oppo手機案例分析
OPPO品牌的市場定位及推廣策略
一、OPPO品牌
OPPO是一家全球注冊，集研發、制造和營銷于一體的大型高科技企業，產品遠銷香港、美國、俄羅斯、歐洲、東南亞等市場。。賽諾市場研究公司的統計數據顯示，在非智能機市場，入場三年的OPPO已晉升國產手機前三之列。對于追求現代生活方式的年輕消費者，OPPO可以提供比其他品牌更富創意的、更高品質的、可炫耀的時尚數字產品，因為OPPO始終把產品的精美、以人為本的設計作為我們執著的追求。 致力于以想象力和創造力引領“時尚、自由”的生活理念，OPPO爭取成為在移動數字產品和服務領域，具有一定國際影響力和競爭力的時尚品牌。
二、定位極清晰的產品
在OPPO，市場調研是相當重要的一件事情，從外觀、造型到產品顏色、精細度，OPPO都有大樣本的數據采集，并且所有元器件的選材都以國際廠商為標準。當然對于OPPO這樣一個看重營銷的公司來講，廣告片是另外一種產品。所有廣告投放的欄目、位置、時間也是這位產品經理關注的大事。
2008年5月上市的OPPO第一款產品A103相當靠譜，在機身背面以笑臉式的圖案把攝像頭、自拍鏡和手機外置揚聲器有趣地結合為一體，讓人記憶深刻。市場給予這款產品豐厚回報，上市即熱銷，這款機器最后銷量過百萬臺，這是當時國產手機難以企及的數字。一戰成名之后的OPPO，接下來的大動作就是創立分品牌。針對不同人群的追求點進行相應的宣傳推廣。2008年8月，OPPO Real品牌問世，目標是更年輕活力的學生群體。2009年底的湖南衛視跨年演唱會上，OPPO推出第二個分品牌OPPO Ulike，目標是追求心靈自由、時尚生活的都市年輕女性群體。
(一)REAL系列
Real系列是OPPO旗下的最為年輕和潮流的系列。Real從以前的真性情音樂手機升級成為如今的集創意，品質，潮流于一身的娛樂手機。
Real系列的SLOGAN: Real me 。很多我都是真的我。世界太煩擾復雜，成年人的生活太多壓力，我是與眾不同的，喜歡莫名其妙的崇拜自己，我有個性我愛張揚，就算最平凡的生活我也能夠實現自我!Real永遠都是年輕人的宣泄，炫耀自己的方式，并且致力成為代表年輕人生活方式，潮流風向的標桿!
Real的每一款手機都代表了一種生活態度，年輕人喜歡新奇的娛樂方式，喜歡無拘無束的生活，喜歡肆意的宣揚自己的性格，喜歡精美的外觀和個性的設計，這些就是Real.
(二)Ulike Style內涵
You think you’ve got Ulike Style?Ulike Style無既定的中文意思，如果它有一種定義，那便是她的歸屬，她只屬于內心自由的女人。拋開現代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享樂主義”，Ulike Style追尋的是一種慢下來的生活情態，完美而不刻意，一顆自由不羈的靈魂才是你永恒的身份標簽。
OPPO手機Ulike Style系列，倡導以自由、風尚和美型為主的都市定位，為年輕時尚人士帶來一系列設計至臻考究，體驗超凡細致的翻蓋美型手機。陸續出品的OPPO手機Ulike系列，一方面堅持OPPO品牌在制作工藝上的完美追求和以人為本的理念，另一方面更強調在造型上的國際化設計感，旨在為都市時尚族群營造出引領時尚的自由風范。
(三)oppo find品牌
2011年OPPO推出第三分品牌Find，主打28歲到35歲男性市場。作為OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find將為都市年輕男性提供與眾不同的品牌體驗和品質卓越的智能手機。對年輕男性消費者，OPPO Find 代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。
OPPO FIND認為：在紛繁復雜的現實社會中，我們必須不斷的去探索世界，追尋事物的真相，探究自我，才能完善自己的內心和精神。并在探索的過程中增長智慧，獲得更大程度的自由。從OPPO Real到OPPO Ulike，OPPO品牌一直致力于引領年輕人“時尚、自由”的生活方式?？梢钥闯?，在之前的基礎上，OPPO Find會重點詮釋年輕男性的探索精神。
三、瘋狂廣告的背后邏輯
2011年以來， OPPO的廣告幾乎占據了國內所有收視率最高的電視節目，浙江衛視的《我是大評委》，央視CCTV5體育頻道的法網和美國職業籃球總決賽，給宋慧喬1500萬美元代言費， OPPO身影大量出現在中央電視臺、湖南衛視等收視率最高的電視臺黃金時段，并為全國范圍眾多衛視最火的節目冠名， OPPO的LOGO頻頻出現，出手闊綽讓人印象深刻。2009年OPPO冠名湖南衛視跨年演唱會，則直接逼得湖南衛視與多年老交情諾基亞分手，轉而拜倒在OPPO的銀彈攻勢下。
幾個月前，借著《盜夢空間》的余熱，好萊塢巨星萊昂納多的一組類似懸疑劇情片的鏡頭高頻率地出現在電影院貼片廣告中，OPPO又一次成功，以500萬美元的天價聘請代言人以及鋪天蓋地的廣告，很快讓市場記住了Find，在產品上市前，賣場OPPO專柜就不斷聽到有人詢問這款機器。上市后，曾經出現有經銷商門店單日銷售32部的成績。
OPPO的廣告投放力度無同行可及。按照同行的說法，OPPO如果舉行線下活動，往往一條街都是綠色(OPPO Logo的顏色)。這家公司在品牌打造與廣告投放上的揮金如土嚇退了很多想要效仿它的同行，它們都在自問“這種投入方式，多少才是盈虧平衡點”?
四、不一樣的代理商
OPPO的神話看似廣告拉動，但更深層面上則是和代理商的獨特關系。在OPPO體系中，OPPO被稱為“工廠”，省級代理商大部分都是“工廠”的股東，“我們內部看是兩家人，從外看我們就是一家人。”一位代理商這樣解釋代理商和OPPO之間的關系。正是代理商持股形成的共存共榮的關系，使得OPPO在資金投入方面有所保障，也真正能夠為別人之不能為。從數碼轉做手機，OPPO幾乎沒有遇到過大的挫折。
【要求】基于對以上內容的閱讀，分析：
(1)OPPO手機品牌的市場推廣成功之處?(8分) (2)OPPO手機品牌的消費者與產品定位特色?(8分)
(3)前后歐美手機的強大技術，后有國內低端手機的堵截，OPPO手機如何尋求長遠的發展?(14分)
第三篇：oppo ulike 手機廣告分析
OPPO ULIKE電視廣告分析
— 《鞠知妍篇》
廣 告 100
1王 婷 婷
2010112657
OPPO ULIKE電視廣告分析
——《鞠知妍篇》 一. OPPO公司簡介
OPPO公司成立于2005年，為步步高公司旗下子公司。于2008年5月，正式推出手機產品，致力于打造高品質時尚數碼行業的國際一流品牌。OPPO給追求現代生活方式的消費者提供了比其他品牌更高品質，可炫耀的數字產品，因為OPPO始終把產品的品質，以人為本的設計和產品的精美、和消費者享受到的自由、時尚的生活作為執著的追求。高品質是OPPO最核心的市場競爭力，OPPO為消費者提供高品質產品的同時也傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式。OPPO將目標客戶定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時尚，講究生活情調，追求生活樂趣，有個性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡約束的年輕一族和學生一族。
二.廣告背景分析
短短幾年時間，OPPO憑借時尚精致的定位，卓越創新的品質，以及傳播給消費者的專屬榮耀體驗，在競爭激烈的數碼市場脫穎而出，更博得了很多年輕人的喜愛與追捧?？诒畞碜詫嵙?，實力源于不懈的努力與開拓。OPPO品牌致力于數碼電子產品的研發與創新，密切關注最新時尚生活元素，在品質追求上更重視輕松享受樂趣，以及精致唯美與人性化的產品體驗。在本篇廣告之前已經有《BOBO篇》、《雪地篇》、《SJ-M篇》等強調產品功能的電視廣告播出，并深受觀眾喜愛。
三.廣告內容簡介
《鞠知妍篇》
變奏的小紅莓樂隊的Dreams音樂響起，一個身穿咖啡色翻領修身皮夾克，腳穿黑色靴褲、棕色長靴，大方時尚的女子(鞠知妍)徜徉在風景如畫的東歐小城—布達佩斯。她走上古樸的橋頭，眺望，將自由的空氣深吸，而后拿起手機，和三個月前遞上辭呈的自己超時空連線，告訴自己“做你喜歡的”。優美的呼聲
回蕩在布達佩斯的空氣中，而后畫外音響起：“享·自由，OPPO，Ulike Style...”
四.廣告策略簡析
1.廣告類型：發展階段的電視廣告，注重產品的形象宣傳，提高目標受眾的認知度
2.廣告風格：唯美，浪漫，帶有濃郁的時尚氣息，以情動人。
3.產品定位：OPPO Ulike Style手機定位于高端產品，并且將完美音質作為獨樹一幟的賣點，與其他手機構成差異。
4.廣告訴求對象：OPPO Ulike Style將目標消費群體定位于相對成熟的、追求時尚、有固定收入、注重生活質量的女性白領們。
5.訴求方式:繼承了OPPO的感性路線，但無論是從模特年齡選擇還是背景音樂的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風格。
6.廣告創意點：情感概念的營銷，超時空連線 7.廣告語：享·自由，OPPO，Ulike Style
8.廣告主題：做你喜歡的
9.廣告主角：女主角鞠知延，韓國當紅廣告模特和潛力演員。其身上的青春、活力、時尚等元素，完美的呈現在觀眾眼前
10.廣告歌曲：愛爾蘭四人樂隊The Cranberries(小紅莓)的歌曲—Dreams
五.廣告創意與表現
(一) 唯美浪漫意境的營造
“意高則格高”，有了某種意境才能產生無法言傳的魅力。廣告即使一門科學又是一門藝術，特別是電視廣告，它融合試、聽時空為一體，在短短的幾秒或幾十秒的時間里感染和說服觀眾，這就必須營造某種意境，從而達到使產品的形象深印顧客心中的目的。OPPO的廣告從來都是以清新脫俗，時尚新穎為主要表現形式，延續感性路線，營造純凈、浪漫的意境。本文從以下三個方面分析： 1.地點
本則廣告拍攝城市是匈牙利首都布達佩斯，那條河是多瑙河。布達佩斯有著“多瑙河上的明珠”之稱，被譽為‘上帝遺忘在人間的一塊翡翠’。在這里，女主角自由的徜徉在大街小巷，沒有拘束，沒有壓力，完完全全的釋放自我。
2.廣告歌曲
愛爾蘭四人樂隊The Cranberries(小紅莓)的歌曲—Dreams，主唱女歌手Dofores，她的嗓音明麗動人，時而圓潤，時而硬朗，擁有獨特的表現力。在聽這首歌的時候，你會被那淡淡地快樂和憂郁所打動。藍天，白云，清風吹拂，鳥兒飛翔，愿望隨風而動。飄逸的嗓音,配上悠揚的曲子,仿佛就像是空氣一樣充斥在你的身邊,讓你隨著它的旋律漂浮在空中,自由，隨心所欲，她的聲音一直就有著一種魔力吸引著你聽下去。 3.廣告主角
女主角鞠知延，韓國當紅廣告模特和潛力演員。其身上的青春、活力、時尚、美麗等元素，完美的呈現在觀眾眼前。廣告的鏡頭畫面是以韓國偶像劇的標準請韓國導演來拍的，純凈、唯美、夢幻。不得不承認韓國流行文化這幾年對中國持續的影響力，韓流文化成為中國最時尚潮流的文化之一，OPPO手機成功地利用韓流路線曾為時尚、潮流的代名詞，受到青少年群體的歡迎和追捧。特別是廣告中鞠知妍那通透、引起共鳴、蕩氣回腸的一聲喊，讓人有種想立刻拿一部OPPO Ulike Style手機來試試看的沖動。這與OPPO手機主打強調音樂手機的定位是分不開的。
(二) 概念營銷，形成品牌效應
概念營銷，就是指企業根據社會、文化及其發展趨勢和消費者的心理需求，創造符合消費需求的、具有核心價值理念的軸心概念，并通過推出這一概念向消費者傳播商品品牌，包含功能取向、價值理念、文化內涵、科技知識、時尚觀念等，以引起消費者心理共鳴并產生購買行為的一種差異化營銷方法。
概念營銷是一種杠桿，可以迅速啟動消費認知、釋放消費欲望，令產品在短短數個月內紅遍市場;OPPO Ulike Style手機的概念營銷也是一種造夢工具，可以將產品、品牌變成幫助消費者實現夢想的載體，從而撥動其產品消費之弦。 本則廣告通過以下兩點實現情感概念的營銷：
1.挖掘產品內涵，注重與消費者形成共鳴的觀念價值
隨著物質生活的日益豐富，消費者在購買手機時已不僅只考慮其使用價值，而更加關注手機產品所帶來的觀念價值。本則廣告提出的“享·自由”這一概念，賦予了產品高檔、時尚、自由的文化理念，注重與消費者形成共鳴的觀念價值，讓消費者在心理上認同產品。
2.注重與消費者情感交流，形成文化認同氛圍
“直指人心”的概念，是與人類的基本情感、道德觀念完全一致，屬于“最接近真理的事實”，能夠使絕大多數人產生情感和心理共鳴，從而成為企業的忠實顧客。在電視廣告中注入情感因素，其實只是喚起消費者心中那一塊期待真情的世界。廣告中的鞠知妍通過OPPO Ulike Style手機鼓勵三個月前的自己勇敢地遞交辭呈，做自己喜歡的事情。這就會引起現實中的白領女性的共鳴，激發消費者對產品的認同，從而引起產生購買沖動。
(三) 廣告故事性強
“挖掘產品與生俱來的戲劇性”，這是李奧貝納的名言，也是現代電視廣告的非常有用的方法。本則廣告充分挖掘了產品、品牌與目標消費群體之間的聯系和共鳴。以OPPO之前的電視廣告為例，《BOBO篇》展現了產品的視頻播放功能，《雪地篇》展現了產品的拍照功能和獨特的笑臉外觀，《SJ-M篇》突出了產品的觸摸功能，《鞠知妍篇》沒有強調功能，但也重點展現了OPPO Ulike Style手機面向年輕女白領的獨特外形?！毒现方o我們講述的是一個年輕女性白領勇敢地擺脫束縛，以自己喜歡的方式生活的勵志故事。OPPO每篇主題廣告都有自己的故事，傳達不同的理念給消費者。
六.不足之處
本則廣告唯美浪漫，帶著濃郁的時尚氣息，不僅畫面漂亮時尚，廣告語也相當準確，有著明確的廣告受眾定位。這與OPPO音樂手機追求“年輕、清新、國際化”相匹配。OPPO通過主題廣告取得了收效，在針對消費人群(如學生和年輕白領)的相關調查中,OPPO的高端品牌形象已植入人心。
但是在一項調查中顯示，很多消費者對OPPO的來歷一無所知，有七八成的人都認為這一定是個新的國外品牌，其中六成的人從其產品設計和品牌形象來看，認為是韓國的品牌。從整體來看OPPO手機的廣告我們會發現，各種主題廣告缺乏統一的口號。例如：《BOBO篇》 留住最真的，OPPO Real 音樂手機;《雪地篇》 傾聽你的聲音，OPPO手機;《SJ-M篇》 觸動最真的，OPPO音樂手機;《鞠知妍篇》 享·自由，OPPO，Ulike Style
個人覺得，如果OPPO能針對其目標群體，提出一句像諾基亞的“科技以人為本”那樣的口號的話，會有更好地品牌傳播效果。
參考文獻
[1]龔兵.中國手機市場營銷攻略[M].中國經濟出版社,2009.01 [2]中國手機產品發展分析及其營銷策略研究報告,2008 [3]淺OPPO音樂手機營銷策略 百度文庫
[4]陳先紅.廣告策劃與創意學(第三版).復旦大學出版社，2010
第四篇：oppo手機廣告創意分析1
廣告創意分析
姓名：羅麗
班級：08廣告本科1班
廣 告 主： 實施時間：
實施范圍：全國
核心策略：我們把觸動消費者內心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。
創 新 點：將完美音質比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達。
背景
Oppo是國內家電巨頭步步高進軍mp3市場的產物，在當時mp3市場極度混亂的情況下，oppo依靠其成功的品牌定位，在國產MP3市場中殺出一條血路，成功將OPPO打造成MP3精品。
在mp3和MP4市場上占據有利地位以后，oppo又開始著手進軍手機市場，從最開始的普通機型到音樂手機再到現在的real音樂手機，oppo是怎樣走向今天的成功的呢?下面從兩則oppo real音樂手機的電視廣告著手，分析其成功的原因。
競爭對手：索尼愛立信音樂手機，三星音樂手機，諾基亞音樂手機，等高價位手機學生時尚手機
創新點
1. Oppo real音樂手機以其完美音質及簡潔時尚的外形為主要的訴求點
2. 以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產品和品牌的距離。
品牌目標
利用消費者追求時尚和潮流，那樣Nokia、三星等國際大品牌并不是他們的選擇，OPPO才是他們的最佳選擇，這就是OPPO多年來所要傳達的品牌理念。始終致力于營造一種時尚、高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象
廣告目標群
1. 17—25歲的追求時尚個性。 2. 大學生為主的年輕群體。
對消費者研究發現
在針對消費人群(如學生和年輕白領)的相關的調查中，OPPO的高端品牌形象已植入人心。一項調查中顯示，很多消費者對OPPO的來歷一無所知，有七八成的人都認為這一定是個新的國外品牌，其中六成的人從其產品設計和品牌形象來看，認為是韓國的品牌。然而所有的這些都應該是OPPO精心設計、明確定位的結果。
OPPO為了滿足受眾，樹立其韓系產品形象，其廣告導演和演員均是來自韓國，拍攝也是按照韓國偶像劇的標準進行。隨著韓流繼續升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的關注，韓國風味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確，表現犀利。
創意策略
OPPO就是抓住了年輕人的這些心態——首先，在產品上的風格表現得非常有個性，僅以初始的A103為例，淺綠色的金屬拉絲面板外觀，其他國內品牌從來沒有人敢做的，如此清新靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產品背后的一個笑臉，無形之中大大拉近了消費者和產品之間的距離;其次，OPPO在湖南和中央電視臺投入大量的廣告，而廣告的內容仍然是韓味十足，年齡大點的消費者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費者心中湖南衛視就是時尚的代名詞，尤其在這樣一個“韓流” 充斥的社會，湖南衛視加上韓味的給年輕消費者的震撼是十分巨大的;不光如此，還有令OPPO迷更為瘋狂的是，OPPO自上市以來從不疲于對時尚活動方面的投入，先說OPPO發起的“網絡海選廣告女主角” ，海選出的女主角將和最時尚的明星BOBO共同登臺代言OPPO手機，這一招簡直讓OPPO手機在年輕人心中燃燒起來，海選PK一直是年輕人敢秀敢做的精神表現，最關鍵的是，海選出來的女主角，不僅可以和自己心愛的偶像BOBO同臺表演，而且，還可能因代言OPPO手機而名揚天下，在今天這樣一個明星效應影響強烈的社會，追星和出名似乎已經成為了部分年輕人不二的價值取向，這樣的一個活動所帶來的效應是可想而知的。還有近來的“暢我音樂創我個性” 大賽，大賽允許參與者DIY自己的style主題，上傳原創作品參加活動，這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點，等等這些大賽活動都秉承了OPPO的時尚，主打音樂的定位，十分符合年輕消費者的需求和他們追求時尚潮流的滿足感。所以，OPPO手機在年輕人那里不火都不行。OPPO在年輕消費者市場火起來之后，這把火迅速蔓延到了整個手機市場，只要消費者想追求時尚和潮流，Nokia、三星等國際大品牌并不是他們的選擇，OPPO才是他們的最佳選擇，這就是OPPO手機的過人之處，也是OPPO多年來所要傳達的品牌理念。
電視廣告
①琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產品和品牌的距離。整個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛圍。當然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達給受眾，使人聯想到OPPO音樂手機的完美音質，從而突出廣告的定位。還有一個很吸引我的地方就是廣告音樂，BOBO的那首《戀愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風格和情節嵌合得很到位。最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機的完美音質，另一方面更是說的人與人之間的“真”感情?？偟膩碚f，這則訴求感性的廣告對目標受眾的心理拿捏的還是比較到位的。
②校園音樂節篇
從廣告語：“觸動最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那種最美最真的感情，還表現的是此款手機的觸屏效果很好(該廣告中有一個觸動屏幕的特寫鏡頭)，雖然琴房篇中也有表現手機完美音質的元素但是不及這則廣告來得明顯。
廣告風格和調性：此系列廣告延續了oppo產品一貫的韓派風格，純凈而唯美的校園故事，在較短的時間內給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結局到底是怎樣的呢?我們可以根據個人情感偏向盡情的發揮想象。 以廣告詞為例
不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節篇“觸動最真的”，可以說oppo的廣告語都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關系，都有相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強調的是音樂手機完美高清的音質，后者更多地強調好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產品功能訴求上可以說這兩則廣告都達到了雙豐收，個人覺得十分的不錯。
其實在看了很多oppo產品的廣告之后，我覺得此品牌的廣告語都打的不錯，下面列出幾條僅供參考。 ulike style—做自己，享自由 oppomp4—我的夢想視界 oppomp3—我的音樂夢想
oppo笑臉手機—傾聽你的心聲
第五篇：Oppo real音樂手機的廣告策略分析
http://player.youku.com/player.php/sid/XMTcxMTkzODgw/v.swf Oppo real音樂手機的廣告策略分析
1、 背景介紹
Oppo是國內家電巨頭步步高進軍mp3市場的產物，在當時mp3市場極度混亂的情況下，oppo依靠其成功的品牌定位，在國產MP3市場中殺出一條血路，成功將OPPO打造成MP3精品。
在mp3和MP4市場上占據有利地位以后，oppo又開始著手進軍手機市場，從最開始的普通機型到音樂手機再到現在的real音樂手機，oppo是怎樣走向今天的成功的呢?下面從兩則oppo real音樂手機的電視廣告著手，分析其成功的原因。
2、 廣告簡介
廣告一：琴房篇
一十分清純的學生裝打扮的女生(金智敏飾)在校園內奔跑著，她的目的地是學校琴房，琴房內兩名英俊少年(BOBO組合)正和眾人一起狂歡。等女孩到達琴房時，琴房已經安靜下來只有oppo手機在唱歌(bobo新歌《戀愛新手》)，女孩開心的笑了，最后三人一起快樂的彈鋼琴，出現廣告語：留住最真的!
廣告二：校園音樂節篇
校園的報欄前許多人在看sjm(韓庚等)的校園音樂節海報，一女孩(金智敏飾)開心的笑著，拿著手機翻看著以前的照片回憶著和sjm快樂的曾經，這時sjm已經悄悄來到她的身邊，蒙上她的眼睛帶她去到了“for you”的演唱會現場，當她觸動手機鍵的時候，現場氣氛達到高潮， 大家一起狂歡，出現廣告語：觸動最真的!(注：背景音樂為sjm新歌loving you)
3、 廣告類型
相信大多數人都看過這兩個廣告，至于它的廣告類型不言而喻是屬于電視廣告。Oppo的平面廣告甚至是新媒體廣告(網絡廣告除外)都是很少的，因為對于這個品牌而言電視廣告就足以為它賺夠關注率，不說它在央視的15秒廣告，單是它在湖南衛視獨家冠名播出的《快樂大本營》就足夠讓它賺得盆滿缽滿。而且oppo產品的廣告訴求內容也比較適合采用電視廣告的方式來表現。
電視廣告固然是它的一個優勢，但是恰恰由于對別的廣告類型的忽視在一定程度上也限制了oppo這個品牌自身的發展，不知道是不是已經意識到了這個問題，近年來oppo加大在新媒體上的宣傳力度，如在人人網上的“oppo籃球狂歡派對”活動等。
4、 市場定位
Oppo公司從創立初期走的就是高端路線，這次的real音樂手機也不例外，它的定位是：學生機中的高端機或者說是年輕人的時尚機。
5、 廣告訴求對象
即使你對oppo這個品牌不是很了解，看了這兩個廣告之后或多或少也會對real 音樂手機系列的市場定位有初步的印象。
兩則廣告的地點都選擇在校園里面，廣告代言人都是大受青年朋友追捧的新生代優質偶像，所以不難看出,oppo Real音樂手機系列的市場定位主要是：17—25歲的追求時尚個性的以大學生為主的年輕群體。
6、 廣告訴求主題
Oppo real音樂手機以其完美音質及簡潔時尚的外形為主要的訴求點
7、廣告的訴求方式
①琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產品和品牌的距離。整個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛圍。當然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達給受眾，使人聯想到OPPO音樂手機的完美音質，從而突出廣告的定位。還有一個很吸引我的地方就是廣告音樂，BOBO的那首《戀愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風格和情節嵌合得很到位。最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機的完美音質，另一方面更是說的人與人之間的“真”感情?？偟膩碚f，這則訴求感性的廣告對目標受眾的心理拿捏的還是比較到位的。
②校園音樂節篇
個人分析覺得是感性訴求和理性訴求的結合體。
從廣告語：“觸動最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那種最美最真的感情，還表現的是此款手機的觸屏效果很好(該廣告中有一個觸動屏幕的特寫鏡頭)，雖然琴房篇中也有表現手機完美音質的元素但是不及這則廣告來得明顯。
8、廣告風格和調性
此系列廣告延續了oppo產品一貫的韓派風格，純凈而唯美的校園故事，在較短的時間內給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結局到底是怎樣的呢?我們可以根據個人情感偏向盡情的發揮想象。
9、廣告文案(以廣告詞為例)
不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節篇“觸動最真的”，可以說oppo的廣告語都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關系，都有相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強調的是音樂手機完美高清的音質，后者更多地強調好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產品功能訴求上可以說這兩則廣告都達到了雙豐收，個人覺得十分的不錯。
其實在看了很多oppo產品的廣告之后，我覺得此品牌的廣告語都打的不錯，下面列出幾條僅供參考。 ① ulike style—做自己，享自由 ② oppomp4—我的夢想視界 ③ oppomp3—我的音樂夢想 ④ oppo笑臉手機—傾聽你的心聲
10、競爭對手
索尼愛立信音樂手機、三星音樂手機、諾基亞音樂手機等高價位學生時尚手機