公益報告范文第1篇
我于2012年5月5日經我二舅推薦到四川恒鼎實業有限公司上班。簽完兩個月的實習合同后。我被分發在質量計量部。在余主任的安排下，于2012年5月5日的下午我來到了四川恒鼎實業有限公司·大河煤礦。初到大河煤礦，在同事文德春的帶領和幫助下，我學習了在煤礦上計量的規章制度。2012年5月6號，文德春一早就叫我跟她去煤場，她教我每天早上必須估計一下煤場里的庫存量，然后回來把前一天的原煤外發量和矸石外發量以短信的形式向鄢明部長匯報。
如果原煤矸石需要外發時，要得到礦長的批準方能發煤發矸石。
發煤時：
1、開出“發貨單”;
2、司機在得到裝載司機在發貨單上簽字后返回再開“原煤計量單”
和“準運證”。
3、司機裝好煤后，蓋實蓋嚴蓋全煤，繩子拉好后貼上封條才能起車離礦。
發矸石時:
1、司機把車完全停放在磅上，車上無人，記下車皮的重量;
2、裝好矸石后，司機把車又完全地把停放在磅上，這時必須要等車上的人全部下后方可記下重量;
3、把記下的數據正確完全地填寫在“矸石轉運單上”。
二、實習感受：
(一)成績與收獲
在2012年5月14日下午，我又被公司分配到四川恒鼎實業有限公司·羊場煤礦。在我來到羊場煤礦之前，煤場里的矸石和原煤堆放擁擠，經過快兩個月的時間，現在煤場里的原煤和矸石差不多被發完了。在這里，雖然工作環境條件比較差點，但是我收獲頗豐。無論是理論上的知識，還是實際生活中的知識，這些知識都讓我受益匪淺!我從中學到了許許多多的在學校里和書本上學不到的知識和東西。雖然說從計量表面上看似簡單，但是這里面的學問卻是很深。正是因為這個原因，在工作中，我一絲不茍，嚴格要求自己。這也是一種挑戰，只是敵人是自己罷了!
(二)問題與問題
在羊場煤礦上，還沒有安裝好磅秤，只好按以前礦上的原先方法進行計量，不過我是在經上級領導和礦上領導的同意和批準下計量工作的。有一次因公司的人叫我去交銀行卡沒有向張偉哲主任請假，這是我的失誤，我保證下次不會出現類似的情況。在工作中，缺乏積極和別人探討問題的勇氣。遇到問題時喜歡自己裝心里面，不能把自己的想法展現出來。還有我的語言表達能力有待加強?；蛟S我是一個人被公司分配在礦上吧，不喜歡說，只是喜歡埋頭苦干。
(三)對策與建議
現在看來，這樣是不夠的，我需要面對更多的人和事，需要進一步和別人溝通。還應該多參加一些社會實踐活動，以拓展自己的知識面，提高自己的綜合素質，不斷地學習，多練習，多聽多看多動手，多思考。在計量上盡可能的完全地不要出現任何一點小差錯，因為作為一個計量員來說，任何一點小差錯都會影響到公司的形象。我會加強在工作中與人相處和溝通的能力。在這里，我建議公司上面多關心一下我們計量員在煤礦上的生活，我建議公司應該每周都要到礦上來查看一下。在這里，我特別建議公司應該立刻馬上把羊場煤礦上的磅秤和磅房修好，建議公司應該多少給我們計量員點通訊費。兩個多月的時間已匆匆過去，充滿希望的未來正向我邁來。路正長，求索之而路漫漫。我將抖擻精神，開拓進取，為公司的發展和個人價值的實現而不懈努力!
實習報告
實習崗位：計量員
實習人：吳家偉
公益報告范文第2篇
一、公立醫院公益性表達指標設定
若對公立醫院公益性進行測度與評價,應該設定合適的公立醫院公益性表達指標。設定公益性表達指標之前,需要對公立醫院公益性的內涵和外延進行界定。
1. 公立醫院的公益性定義相關綜述。趙明等人(2009)認為公立醫院的公益性就是公立醫院在政府有效的保障和規范機制下所具備的以改進國民健康為宗旨,以提供公平、可及、高效、適宜的醫療衛生服務為手段,不以營利為目的并致力于滿足全人群的健康需要,提高社會效益的基本性質。公立醫院的公益性以公平為根本出發點,以貧弱人群為重點保護對象。 類似的, 李新(2011) 認為公立醫院的公益性就是在保證醫療服務質量和效率的前提下,解決醫療服務中的公平性、適宜性及可及性問題。同時,也肩負社會基本醫療保障和公共衛生服務的重擔,承擔履行救死扶傷,防病治病的社會責任。雷海潮(2012) 將公立醫院的公益性分為自然公益性和衍生公益性兩個層次。自然公益性是指醫院具有的有別于其他社會組織和單位的特點,如實行救死扶傷和人道主義精神,提供重大活動衛生安全保障、參與處置應對突發公共事件、培養醫學人才以及發展醫學科技等等。各個醫院均具有此特征。衍生公益性是指通過政府公共政策而使公立醫院能長期持久發揮的緩解居民看病就醫經濟風險程度的公共功能,如扶貧濟弱、提供廉價甚至是免費服務等等。李玲等人(2010) 則將公立醫院的公益性作了兩方面的定義,一方面是一般概念性定義,一方面是操作性定義。一般概念性定義是,公立醫院的公益性是指公立醫院的行為和目標與政府意志相一致,進而與社會福利最大化的目標相一致。操作性定義分為三部分,所有醫院的基本要求;非營利醫院的基本要求;公立醫院公益性的要求。
依據有關專家學者對公立醫院公益性的探討,可以得出以下六點結論:第一,公立醫院的醫療管理水平、服務水平和醫療工作效率等,是其公益性得以充分實現的必要前提條件。第二,公立醫院的公益性與政府密切相關,在政府的有效保障下實現政府的意志,為國民提供高效可及的醫療公共產品。第三,公立醫院的公益性具有非營利性的特點,與當下很多醫院的逐利性是互相排斥的。公立醫院的公益性要求醫療服務應將服務公眾作為最高目標,而不是將獲得利潤作為最高目標。第四,公立醫院的公益性針對的重點對象是貧弱人群,是為國民提供高質量低費用甚至是免費的基本醫療保障。第五,社會滿意度即門診患者和出院患者滿意度等,可以衡量公立醫院公益性實現的程度,即公立醫院在提供醫療服務時是否公正、適宜以及具有可及性。第六,公立醫院的公益性還表現在醫院應該積極主動參與處置應對各種公共衛生事件,并擔負起培養醫學人才和發展醫學科技的重任等。
2.公益性指標選擇。依據上述六點結論,同時結合公立醫院的實際情況,可以設定公立醫院公益性表達的一級指標和二級指標。
一級指標9 個,經濟效益、運行成本、管理水平、醫療水平、社會評價、出資人,基本醫療保障,參與公共衛生事件指標和醫學技術傳播與發展等指標。
二級指標41 個,經濟效益指標包括平均每日診療人次等6 個二級指標;運行成本指標包括實際開放床位數量等4個二級指標;管理水平指標包括衛生技術人員與開放床位比例等4 個二級指標;醫療水平指標包括臨床科室主任具有正高職稱比重等9 個二級指標;社會評價指標包括患者對檢驗科服務滿意度等5 個二級指標;出資人指標包含政府出資比例等3 個二級指標;基本醫療保障指標包含低收入人口診療率等5 個二級指標;參與公共衛生事件指標包含公共衛生事件救援救助比例等2 個二級指標;醫學技術傳播與發展指標包含每年培訓下級醫療機構人員數量等3 個二級指標。
二、山西省大型公立醫院發展現狀調研分析
1. 公益性影響因素和實現程度指標分類。通過實地調研和問卷調查,對山西省內10 家大型醫院的經濟效益、運行成本、管理水平、醫療水平、社會評價、出資人,基本醫療保障,參與公共衛生事件指標和醫學技術傳播與發展等9 個一級指標涵蓋的41 個二級指標的實證數據進行了收集整理。各級指標的主要設定依據是衛生部頒布的 《三級綜合醫院評審標準實施細則(2011 年版)》和《三級綜合醫院醫療質量管理與控制指標(2011年版)》,比較全面地測度了公立醫院的公益性。依據各項指標內涵,可以將41個二級指標分為兩類,第一類指標是對公立醫院的公益性影響因素的定量描述,第二類指標則是對公立醫院公益性實現程度的定量描述。
結合指標數據調研的可得性與代表性,下面將選擇山西省中醫學院附屬醫院、山西省中醫院、山西省兒童醫院、山西省人民醫院、山西省第二人民醫院等5家醫院的28 個二級指標的實證數據進行分析。
公立醫院公益性影響因素的定量描述指標包括:政府投入(累計)比重(%)、醫院自籌(累計)比重(%)、第三方投入(累計)比重(%)、醫院員工總數(實際在職)、醫用建筑面積(m2)、固定資產總值(萬元)、實際開放床位數量、醫療收入/百元固定資產(元)、業務支出/ 百元業務收入(元)、衛生技術人員與開放床位比例(%)、病房護士與開放床位比例(%)、在崗護士占衛生技術人員比重(%)、臨床科室主任具有正高職稱比重(%)、醫技科室主任具有正高職稱比重(%)、護士中具有大專及以上學歷者比重(%)等15 個二級指標。
對公立醫院公益性實現程度的定量描述指標包括:平均每日診療人次、治愈率(%)、好轉率(%)、危重病人搶救成功率(%)、診斷符合率(%)、患者對檢驗科服務滿意度(%)、患者對醫學影像部門服務滿意度(%)、患者對藥學部門服務滿意度(%)、患者對醫院后勤服務滿意度(%)、患者對醫療服務滿意度(%)、每年培訓下級醫療機構人員數量、對口支援邊遠地區醫療機構數量、每年與下級醫療機構學術交流次數等13 個二級指標。
2.公益性測定與分析。對上述指標數據在兩個方向上進行分析。一個方向是同一家醫院在2012- 2014 年間的縱向數據比較,另一個方向是不同醫院之間在同一年中的橫向數據比較。通過分析有以下發現:
第一,資產構成中政府投入比重對醫院的公益性沒有明顯影響?？傮w而言,政府投入的增加與減少并沒有導致醫院醫療水平、社會評價以及醫學技術傳播及發展數量的相應變化。但就山西博愛醫院資產構成情況來看,政府投入比重為零,則其參與公共衛生事件與醫學技術傳播及發展數量均為零。
綜合分析可以看出,政府投入比重普遍較低,逐年增長速度也比較緩慢。5家醫院2012- 2014 年三年之間,最大比重為25.08%,最小比重為2.77%;2014 年最大比重為25.08%,最小比重為4.33%?，F階段下,政府投入雖然對醫院的公益性有所影響,但影響甚微,政府對公立醫院的投入額度和投入速度遠遠不能支撐醫院的公益性要求,還應該進一步加大投入力度。
第二,醫院運營規模對每日診療人次的影響最為明顯,兩者呈方向一致的變化。運營規模越大,每日診療人次越多,但是,治愈率(%)、好轉率(%)、危重病人搶救成功率(%)、診斷符合率(%)等并沒有隨之得到相應的提高,甚至有一定程度的下降。
數據分析結果提醒我們,醫院不能一味地盲目擴大規模,在擴大規模的同時,更要重視醫療水平的提高,練好內功,提高診療準確率,在軟、硬件高效配置上下足功夫。
第三,醫院運營效益基本和社會評價呈相反方向的變化,由于調查周期較短,兩者變化趨勢還有待進一步明確。
要注意不能過度追求醫院運營效益的提高,過度關注效益就會減弱醫院公益性的實現程度;反之,過度關注醫院的公益性,也容易使醫院的運營陷入困境。關鍵在于兩者平衡點的選擇,應該清楚醫院運營效益與醫院公益性并不是水火不相容的完全對立關系,兩者可以相輔相成。提高醫院運營效益可以使醫院有更多的人力、財力、物力做更多的公益性工作,同時,醫院公益性工作做得好,會增加病患對醫院的信賴程度,提高醫院口碑,有利于醫院診療工作的順利開展。
第四,人員配置對醫院的公益性影響較大。其中衛生技術人員與開放床位比例(%)、病房護士與開放床位比例(%)、在崗護士占衛生技術人員比重(%)等指標的變化趨勢與社會評價相一致。臨床科室主任具有正高職稱比重(%)、醫技科室主任具有正高職稱比重(%)、護士中具有大專及以上學歷者比重(%)等指標的變化趨勢與醫學技術傳播與發展有比較高的匹配度。
基層醫務人員直接面對患者的機會和時間最多,增加基層醫務人員的相關比重,可以使患者得到更細致、更周到的診療服務。同時,醫學技術傳播和發展需要大量高職稱、高學歷醫務人員的支撐,他們一方面可以提高醫院整體的診療水平,另一方面,又可以利用自身具有較高理論水平的優勢,對下級醫療機構人員展開有效培訓,與下級醫療機構進行學術交流,并對口支援邊遠地區的醫療機構。
關于低收入人口診療率、低收入人口診療人均次費用、低收入人口醫療費占醫院全部醫療費比重以及病人未支付的醫療費占醫院醫療收入的比重等指標受到數據可得性的約束,沒有獲得相關實證數據。因此,本文對山西省公立醫院公益性的分析尚存在一定缺陷。但是,依據已經獲得的實證數據進行分析,也在一定程度上反映出山西省公立醫院公益性現狀。
三、調研主要結論
通過分析,發現存在多方面問題,下面將針對主要問題提出相應對策。
1.在公立醫院的資產結構中,政府投入比重明顯偏低。公立醫院作為具有公益性質的醫療機構,不僅要因為滿足自身的生存和發展需要而追求一定的經濟效益,更要擔負起相應的社會責任,即也要滿足公立醫療機構的公益性要求。在實現公益性的過程中,政府需要扮演重要的角色,應對公立醫院進一步加大支持力度。不僅僅是資金方面的支持,也要在人才培訓、人才配置等有關方面制定相應的支持政策,減輕公立醫院的生存與發展壓力,使之有更多的空間從事公益性工作。
2. 公立醫院存在低效率擴張醫療規模問題。應該引導公立醫院高效配置現有資源,限制盲目擴大醫院規模,避免無效或低效率地重復建設、擴張。重點做好分層分級醫療機構的建設工作。政府主管部門應當將工作重心下移,重視基層醫療機構的建設和發展,給予基層醫療機構人、財、物支持以及政策傾斜,建立完善的層次分明、互聯互通、互為補充的公立醫院。
3.公立醫院存在片面追求效益忽視自身公益性的現象。政府應該在增加對公立醫院資金扶持力度的同時,制定一些限制性政策,約束公立醫院放任自流的逐利行為。應該促使公立醫院調整成本結構,該降的一定要降下來,該提的一定要提上去。例如,虛高的藥價要降下來,醫生的診療費要提上去,一方面使患者少花或者不花冤枉錢,一方面讓醫術高、服務好的醫生得到與其服務質量相匹配的回報。
4.從調研數據來看,科室主任正高級職稱比例偏低,可以推斷,醫生中的正高級職稱也不會太高;另外,護士群體的學歷也相對偏低。這會嚴重阻礙公立醫院醫療水平的提高和公益性的充分發揮。應該嚴格把好醫院人才入口關,同時,對現有醫務人員分級分批展開系統內培訓,提升醫務人員的業務素質,并實施學歷提高計劃,選拔業務骨干進高校做進一步深造,采取多種措施提高醫務人員的醫療水平。
參考文獻
[1]賈康,孫潔.公立醫院改革中采用PPP管理模式提高績效水平的探討.國家行政學院學報,2010(5)
[2]雷海潮.公立醫院公益性的概念與加強策略研究.中國衛生經濟,2012(1)
公益報告范文第3篇
為了繼續增強學生的文明禮貌意識，培養學生的人文素養，促進形成良好的校風，體現當代中學生奮發向上的精神風貌，我校繼續加強“講文明樹新風”公益廣告宣傳，堅持每周向學生家長發送公益廣告宣傳語，重新制作公益廣告宣傳欄。
花都區雅瑤中學
公益報告范文第4篇
“眾籌”這一詞的英文釋義是“Crowd Funding”。廣泛來說, 眾籌可以包括所有依賴互聯網進行籌集資金的籌資方式。為獲得更多的資金支持從而達到融資目的, 很多企業家、藝術家及個人可以通過互聯網向公眾展示他們的項目或創意, 以此方式來吸引并鼓勵廣大群眾積極參加并捐助項目所需資金。
眾籌公益, 顧名思義是依托互聯網為公益項目進行籌資的方式。越來越多的公益機構和個人都開始采用這種方式來為公益項目籌得資金, 從而幫助更多有需要的人。我國正處于市場經濟的轉型時期, 金融體系的發展尚不夠完善, 傳統的融資渠道也大都面向國企和大型民營企業, 中小企業的融資較為困難, 更不必說公益性機構或組織了。
近年來, 眾籌概念開始被應用于公益行業, 公益眾籌這一概念也開始被更多的人了解。眾籌公益指的是各種公益項目依賴于互聯網向大眾或某一群體進行籌資, 它是一種公開籌集資金的融資方式。這種籌集公益資金的形式消耗的成本很低, 進入壁壘很低, 影響范圍卻非常廣泛, 能夠為很多需要幫助的人們提供資金, 從而促進社會環境的改變, 推動社會的發展。眾籌公益, 站在人性化的角度, 以服務大眾為目的, 以開放的互聯網為依托, 為公益性機構和組織籌措資金提供了可行的渠道。與其他籌資方式比較, 它成本低廉, 加入門檻低, 參加人數眾多, 波及面也非常廣泛。眾籌公益是現代公益活動中重要形式, 是推進公益發展的新力量, 更是未來公益事業發展不可或缺的形式。
1 公益眾籌的特點
早期的眾籌很少以獲得利益為目的, 目前的各種公益活動也都采用公益眾籌來吸納資金。投資發起人提出有正面意義的公益項目, 同時這些項目能給投資人帶來一定的收益, 這種收益不一定是實際貨幣, 也可以是項目的股份。公益眾籌相比傳統的捐贈有很多不同, 這表現在以下6個方面:一, 因其無進入壁壘, 普通大眾都可以參與?？梢哉f, 公益眾籌就是在大眾參與中發展起來的, 沒有大眾參與, 公益眾籌的發展就無從談起。二, 對發起人的資質要求不同。傳統捐贈一般對發起人的資質都進行嚴格審核, 主要由公募資金的基金會發起或認領項目。公益眾籌不同, 它不局限于公益機構、公眾組織或任何個人, 可以通過網絡發起公益項目, 籌措資金。三, 如今的公益眾籌已不僅僅是無償的給予, 除了具有很大的社會意義, 旨在服務社會, 在發起項目的同時還需考慮投資人的回報。當然, 這種回報是不可能與商業眾籌的程度相比的。四, 出資人得到的實物或非實物回報, 都是其投資結果的一種。從這個角度來說, 公益眾籌也是一種投資方式, 盡管它的目的并不是賺錢。其次它可以為公益項目帶來更多的資金, 公益眾籌面對廣大群眾, 涉及人群極廣, 其中有很多熱愛公益的人士。因為互聯網的便捷性, 吸引了眾多的網民參與進來, 使用網絡進行捐獻, 加之它本身的低門檻, 帶來了大量的公益資金。五, 這種眾籌形式在吸納資金的同時能夠增加社會關系, 增加公益事業的吸引力, 能夠調動更多的力量參與到公益活動中, 可以帶來更多意想不到的收益。
2014年是我國眾籌平臺發展最為迅猛的一年。多種多樣的公益眾籌平臺使得公益眾籌事業得以快速發展。眾多平臺中, 最為突出的是淘寶眾籌與眾籌網, 前者占到市場總額的40.41%, 后者為39%, 二者地位相當, 共同引導我國公益眾籌事業的發展。從投資人的數量上來講, 淘寶眾籌擁有30萬的投資人, 具備在短時間內抽得大量資金的能力。有網站統計, 2014年我國進行了299個公益眾籌項目, 姑且不論該數據有效與否, 僅討論這些項目具有的特殊意義, 公益眾籌不僅為我國公益事業的發展貢獻了新生力量, 還反映出這種公益貼合網絡話語權新常態的方式開始走入普通人生活。日前, 瑞森德與眾籌網聯合發布了《2014中國公益眾籌研究報告》, 報告顯示公眾籌款的一個重要渠道會逐步演變成公益眾籌。相關部門統計數據表示, 2014年我國公益眾籌的相關投資人多來自經濟發達的東部地區, 籌集到的金額約為1272萬元。
在項目領域方面, 愛心幫扶類項目占43.48%, 所占比重仍然最高, 之后依次是助學類項目占26.96%, 創新、跨界類占13.48%, 環保、動物保護類占10.43%, 最后扶貧、救助類占比重最小為5.65%。
公益眾籌的又一大特點就是公益項目的發起人越來越趨于年輕化。公益眾籌項目發起人中, 60%為公益組織, 其余四成是個人。其中“80后”、“90后”就占了七成以上, 他們對社會公益事業很熱心, 并且擅長對互聯網的利用, 愿意挑戰新起事物且愿與他人分享。
2 公益眾籌的運營模式
要研究公益眾籌的運營模式, 首先繞不開眾籌總模式的研究。在眾籌運營的總體模式中, 往往涵蓋發起人、出資方與眾籌平臺三方, 需要多方配合共同完成, 偶見發起人與眾籌平臺合二為一的情況。
當前, 眾籌的運作主要有債券、股權、回報與捐贈四種方式。一是債券眾籌, 首先需要由發起人發起項目并組建公司, 再由投資人選擇性的對其進行投資從而獲得與投資金融相等比例的債券, 在債券規定中未來的某一個時間段獲得本金和利息。這種方式具有很強的特性, 不同的項目難以相互套用。二是股權眾籌, 是投資人根據自己所投資金額的多少獲得一定比例的股權?；貓蟊娀I是投資人對發起人發起的項目或公司進行投資, 從而得到某些產品或服務, 這一方式的特點是具有很強的實踐性, 給予出資人各種出資選擇, 不同的資金采用不同的回報。捐贈眾籌, 是指投資人對發起人發起的項目、活動, 進行的沒有任何回報的投資。這種方式操作起來簡單, 是當前應用地最為廣泛的一種方式, 常見的網絡捐贈多是這種。捐贈一般為小額資金, 而附加一些實物作為回報的一般是大額資金。除了捐贈眾籌是無償性的之外, 其他的眾籌方式的出資人對投資收益都有要求, 債券眾籌是還本付息, 股權眾籌是對未來回報有所期待需要分紅, 回報眾籌則是側重于項目本身的理念。
相關專業人士認為商業眾籌與公益眾籌兩者有著明顯的不同, 可以從以下三個角度進行解讀:
一是出發點, 商業眾籌大多帶有很強的利益性, 無論是發起人發起項目還是投資人投入資金, 出發點都在于希望獲得回報, 實現利益最大化, 這是雙方的共同追求。相較之下, 公益眾籌則帶有很強的社會意義, 發起人發起公益活動的初衰, 并不是為了盈利, 而是致力于更好的服務某一特定群體或致力于某件事, 改變其原本不好的狀態, 使服務的群體或社會受益。因此, 公益眾籌旨在人本身, 而商業眾籌旨在金錢。
二是回報, 商業眾籌帶有較強的商業性, 項目都具有很大的商業價值。發起人決定發起某項目, 就說明該項目有市場前景, 它在評估中被認為有贏利的潛力, 讓發起人和投資人雙雙受益, 而公益眾籌則只是單純的捐贈行為, 商業價值不大, 公眾組織、公益機構等發起公益項目、活動時, 并不會考慮該項目、活動的前景如何。無論是發起人還是捐獻的出資人都不會有任何經濟上的期待, 即便是部分帶有一定經濟價值的公益眾籌, 其捐贈屬性還是高于回報屬性。就參與者對公益眾籌的期待回報來說, 往往并不在于金錢, 而是諸如感謝信之類附有感情的事物。
三是募集資金目標, 一般商業性的眾籌平臺, 都會對每一個發起項目、公司設置一個募集金額的目標, 如果沒有達到所設置的目標, 就會將投資人的出資金額返還到投資人的賬戶里, 如果所設置的目標達成, 該項目、公司就不會再募集。一方面, 沒有達到目標就無法啟動項目、公司, 另一方面, 募集的資金太多會造成資金的浪費, 不但增加其使用成本, 也會降低公司和投資人的收益。因此, 商業眾籌平臺設置一個項目籌措資金的上限非常有必要。但也有些項目、公司是可以超額募集的, 這與項目和公司運作能力的差別有關系。公益眾籌的資金達成率目前往往尚未達到商業眾籌的標準, 而某種意義上來說, 無論是否達成資金籌集目標, 對受助人來說, 公益眾籌都有百利而無一害。
總而言之, 公益眾籌是依托互聯網平臺為公益項目籌資的一種方式。其實自古以來, 公益就帶有眾籌的性質。公益活動就是廣集眾人的資金, 不要回報或不以回報為初衷幫助某一個人或某個重大項目。所以公益活動的吸引力和凝聚性表明了它最符合眾籌的本質, 也就間接說明眾籌是十分適合應用在公益活動中的模式。
公益眾籌和商業眾籌兩者的關系密切, 公益眾籌和商業眾籌都是眾籌的形式, 商業思維應用于公益眾籌之中, 公益眾籌產品的設計要依賴于商業思維。在這個信息爆炸的時代, 無論是商業眾籌還是公益眾籌, 要引起出資人的注意, 都是很不容易的。
社會的迅速發展造成信息爆炸, 眾多信息展現在公眾面前, 但是人們的關注范圍和容量是有限的, 在眾多信息中, 公益就容易被忽視到一個小角落中。因此, 為吸引群眾眼球, 公益眾籌產品在進行產品設計時, 更應該把傳播點立足于產品設計的吸引力和項目設計的創新度上, 以多樣化思維應用到開發公益項目中去。公益眾籌應該用商業思維進行產品展示和傳播, 真正抓住公眾的關注點, 而不是用眼淚來吸引眼球。傳統的公益眾籌方式, 總是過多的集中在悲慘事物上, 形式通常為打感情牌或者是揭人傷疤。事實上, 與其把灰暗的色調充斥在整個項目中, 倒不如讓公益項目更加陽光、積極, 只有光明才是萬物發展的主旋律。幫助他人, 關愛社會, 是每一個社會公民應有的品質和素養。這些是生活中極為平常并且人人都愿意去做的事。公益眾籌可以演奏出快樂并積極向上的主旋律, 讓更多的人在參加公益的過程中享受快樂?？傊? 公益眾籌要想長遠發展必須在運作上采取市場化的運作模式, 單純的情感煽動是不可行的。
3 公益眾籌的意義
2013年7月, 我國創建了專業性的眾籌平臺, 命名為“創意鼓”。網站發展并不順利, 自創建以來先后推出了21個項目都沒有成功。隨后在2014年上線的“積善之家”與“新公益”也僅有三五個成功案例, 由此可見, 現狀不容樂觀。
以2014年8月22日發布的《中國公益眾籌研究報告》為例, 該報告中顯示:從獲得的數據中, 可以發現164個成功案例, 有九成以上來自于綜合性而非專業性的眾籌網站。相關的數據包括:目前綜合性的公益眾籌平臺發起的項目總數為267個, 其中取得成功的有156個, 所得資金超過660萬元。但是與之相反, 專業性的公益眾籌平臺發起的項目總數為四十, 獲得成功的僅有八個, 所得資金不過為7.8萬元。
可以看出, 公益眾籌使個人開展公益事業成為可能, 眾多的有志青年會奮不顧身的投身到公益事業當中。同時, 公益活動籌集資金將變得更加容易。眾籌會為公益事業帶來更多的資金, 尤其是那些有實業支撐的公益機構, 他們可以從自身的經驗中尋求收益率高、風險低的公益項目, 從而利于吸收更多的資金用于公益事業。這些眾籌能使公益事業在資金的運作方面更加的公開化, 便于社會和投資者監督。
但是, 目前我國公益眾籌事業的發展還是無法令人滿意, 尤其表現在眾籌平臺沒有被廣泛的認識, 沒有號召力, 吸納資金的能力有限。這些不足之處往往是受到地域影響, 各個平臺僅在所在地有所收獲, 無法跨越地域吸納公益資金。除了這一因素, 項目發起人的綜合水平也對籌集資金有一定的影響。另外, 利用互聯網的公益眾籌畢竟還是一個相對新的事物, 在管理模式上, 也仍在摸爬滾打中進行, 沒有較為成熟的先例為指導。目前, 雖然對國外公益眾籌方式進行借鑒, 但畢竟國內外的國情和環境有所不同, 很多方式不適合借用到我國國內, 必須要在探索中摸著石頭過河, 在學習他國經驗中結合實際發展本國公益事業。公益眾籌還缺乏專業的人才, 這和國內對于公益事業的認可度有很大關聯, 只有公益事業被越來越多的人接受, 才會有很多的人加入進來。此外還存在公益眾籌資金使用透明度的問題, 它直接影響公眾的信任度, 為使廣大熱愛公益的群眾積極參與進來, 這是首先要解決的問題。
就公益眾籌本身來說, 它降低了參與公益者要求的標準, 提高了公眾的參與性, 這是一個優于其他方式不可替代的特點。與此同時, 公益眾籌的低門檻也使公眾缺乏對公益組織的信任, 會讓人產生公益活動的舉辦具有隨意性、非正式性的誤解, 公眾會以為有些公益活動是缺乏權威性和可信性的。另外, 眾籌平臺無法監督對公益項目的回報結果, 因為有分批撥付款項給發起人的機制以及明確的風險提示, 若在發放項目回報的過程中出現爭議, 眾籌平臺有免責權。
由此可見, 公益眾籌也會面臨特殊的挑戰?！耙驗楸娀I平臺也有免責條款和風險提示這種對自己的保護機制, 所以在執行項目回報時會有一些爭議, 平臺是沒有辦法對這些爭議進行有效保證的。先期撥付70%的資金中有30%是作為風險保證金給公益機構, 所以已經撥付的資金是無法追討回來的?！睒I內人士稱, 對個人和草根機構開放的公益眾籌是有成本的, 如果前期花費大量精力卻沒有達到籌資目標, 就會造成虧損。
在此之前, 作為公益眾籌方面的權威調查機構“益調查”進行了一系列調查, 結果表明:很多網友對公益眾籌事業都持支持態度, 有46.2%的網友明確表示愿意嘗試公益眾籌這種新型的籌資形式, 有38.5%的網友表示是否參與還要根據具體的項目內容尤其是項目的創意來決定。另外15.4%的網友有不同的看法, 他們認為這種借助互聯網的籌資形式與傳統的公益籌資形式相比并不具有很強的優勢性, 這種形式在安全性上得不到保障。從眾籌項目的運作機制來看, 近八成的網友認為整個項目的資金應有安全保障, 公開與透明性最為重要, 應用資金的過程中應格外慎重。其中11.5%的網友對回報更看重, 其他網友則認為創意更重要。
很多企業也開始重視眾籌公益, 并采用這種方式來積極開展公益活動, 這樣做既能夠體現出企業與時俱進的態度, 又體現了企業取之于民用之于民、關愛社會的企業文化, 也能夠促進企業與公眾的互動, 從而增加公眾對企業的好感, 塑造企業親民、人性化的形象, 提升企業的品牌影響力。企業的眾籌公益, 往往可以達到企業、公眾, 社會三者皆贏的局面, 這是許多企業熱愛公益、重視公益眾籌的目的。當然, 正因為公眾對生活環境和社會有關注和投入, 才會有對公益的熱愛。今后, 公益眾籌會成為企業樹立自身良好品牌形象常采取的做法, 而廣大熱心的公眾, 就是其公益眾籌發展的基礎。新希望乳業就是一個例子, 該企業借助微博平臺發起“你點1個贊, 我捐1元錢, 為300名孤兒籌專屬體檢”的活動。此活動自推出以來備受關注, 吸引了眾多微博使用者參加, 在短短時間內就擁有了眾多支持者。這樣的例子在當今的微博、論壇等社交工具上, 出現得十分頻繁。這樣的捐贈活動, 具有很強的社會意義, 幫助了那些需要幫助的人, 也使得人們更加了解企業, 提升了企業形象。這種公益形式也是企業當前最青睞的公益方式之一, 被廣泛使用。
近年來, 我國的公益性活動逐漸贏得越來越多的支持和認可, 發展勢頭良好, 不過與此同時公益性非營利組織的籌資問題凸顯出來。公益性活動迫切需要一種效果更廣泛、支持力度更大的籌資模式。但是這種方式不主要為了吸納公益資金, 更多是旨在宣傳作用, 通過互聯網的宣傳, 企業能獲得更多的關注, 因此它算不上是嚴格意義上的眾籌, 只能算是一種公益促銷手段。
參考文獻
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公益報告范文第5篇
由清華大學公共管理學院社會組織與社會治理研究所、清華大學公益慈善研究院、浙江大學公共管理學院、浙江大學社會治理研究院共同主辦, 浙江省紅石慈善基金會協辦的“第三屆世界公益學論壇”于2019年3月30日在浙江烏鎮召開。參會人員來自國內外各大高校、相關研究機構共50余人。世界公益學論壇, 是2016年9月由清華大學公益慈善研究院發起, 致力于凝聚全球公益慈善領域的華人學者, 建立公益慈善以及相關主題的學術研究與對話的平臺, 推進全球華人學者交流合作與中國公益慈善事業的發展。2017年1月與臺灣政治大學合作在中國臺灣地區舉辦了“人文關懷與社會實踐”為主題的第二屆論壇。本屆論壇聚焦“新公益與鄉村振興”, 探討公益慈善與鄉村振興等議題。
二、會議綜述
(一) 鄉村振興的設計驅動
鄉村設計驅動過程中, 聯合鄉村社區推動鄉村設計是必要的工作方式。美國明尼蘇達大學的“鄉村設計中心 (CRD) ”主任索伯克 (Dewey Thorbeck) 指出:“將鄉村社區和研究機構聯合為一個整體, 使區域性和本土的機會鏈接起來明確問題的方向, 并讓他們參與到設計過程之中。”東華大學服裝與藝術設計學院教授陳慶軍提出將這一理念應用于設計小學, 轉化小學生的資源。讓小學生將自己眼中的家鄉畫在紙上, 用圖畫來宣傳自己的家鄉。接著動用大學生的力量將孩子們所畫的圖畫設計成禮盒、臺歷、小鑰匙扣等小物件, 再通過網絡去宣傳。例如小學生在白紙上畫了一只家鄉的小雞, 大學生將這張圖設計成賣雞蛋的禮盒, 接著利用微商來宣傳這盒雞蛋。還可以通過義賣活動將這些小物品賣出去, 所得的錢再投入到鄉村的宣傳與建設中來。讓鄉村小學生講出家鄉的故事, 傳播鄉土的美麗, 在鄉村美育創新中融入創新力, 助力鄉村振興。以設計驅動介入鄉村建設, 是中國鄉村建設和發展歷程中的創新嘗試, 是調動現代化設計的創新思維, 建立鄉村建設中設計創新體系的嘗試。
中國美術學院學術委員會副主任、教授宋建明認為將設計納入精準扶貧能夠使得鄉村振興戰略更加強盛, 他提出圖畫的力量是非常強大的, 它是鄉村扶貧可持續的動力。而現今很多鄉村的墻繪審美力極低, 圖中未來家鄉的樣子對孩子們的影響非常之大。此外, 他還針對鄉村被冷落的問題, 倡導用都市人的力量去介入。韶關市鄉村振興基金會理事長、和的慈善基金會秘書長汪躍云提出了不同的意見, 他認為設計驅動鄉村建設, 對鄉村隱形的發掘, 有一種烏托邦式的假象, 中國鄉村是復雜的, 設計驅動能否成功, 比城市建設更有想象空間。
(二) 鄉村振興的公共空間營造
敦和基金會副秘書長孫春苗談到一個村頭大樹的現象, 這個現象影射了一個有關公共空間的問題。當村民的生活遭遇瓶頸、心情低落時便很容易抑郁, 這時候他需要一個可供放松的活動空間, 村頭的大樹便是這樣一個載體, 他可以向大樹吐槽心事, 緩解內心的焦慮?？梢? 公共空間的營造對于村民來說是很有必要的。再者, 宗祠是極具鄉村特色的公共空間, 它既是村子傳統文化的象征, 也是植根于村民骨髓的一種觀念。宗祠文化乃至鄉村文化, 都應該以開放包容的心態去應對。
北京地球村環境教育中心理論部主任王政偉在主題發言中也提到樂和家園的建設需要營造三個空間:庭院—生活空間、書院—學習空間、大院—公共空間, 村民們的耕、讀、居、養、禮、樂等都包含在這三個空間內。此外, 他還提到要將樂和理念植入社區, 建立社區社會組織, 實現責任分流、責任共擔, 同時建立社區社會基金。浙江大學公共管理學院教授吳結兵也談到, 未來社區應該重視軟性建設, 比如大禮堂、議事客廳等公共空間的營造, 重視鄰里關系、教育健康服務等軟性因素, 若能將治理的創新實踐與設計驅動結合在一起, 將會是非常好的一個實踐方向。蘇州大學社會組織與社會治理研究院副院長、副教授張潮提出營造社會空間、話語空間、制度空間三個空間, 他提到鄉村振興的關鍵人群是兒童與老年人, 他們的閑暇時間很多, 如何讓兒童與不同年齡段的人交流以及如何保障兒童與老年人的權力是非常重要的事情。中國美術學院學術委員會副主任、教授宋建明給大家分享了空間營造的過程:人、事、物、場、境。人是指政府、原住民、游客以及資本, 人的生活狀態和人性會發生一些事情, 這些事情通過綠水青山等一些物來呈現, 場則要解決場地場所等問題, 境就是一個詩意的呈現。
(三) 鄉村振興的自主性發揮
法鼓文理學院人文社會學群教授兼學群長陳定銘以三個案例為主題發表演講, 他提到為了解決農村人口老化和人力外流的問題, 政府推動多項政策吸引青年回流農村, 為農村注入新活力。相關政策有農委會出臺的《農村再生培根計劃》與《大專生回游農村》, 文化部出臺的《青年村落文化行動計劃》, 教育部出臺的《青年小區參與行動》, 原住民委員會出臺的《臺灣原住民族精實創業輔導計劃》與《原住民族綜合發展基金》等。青年的回流是否可以帶來不同的創見和創意, 透過不同的方法與工具帶動農村的創生?陳定銘教授通過桃園市龍潭區國展茗茶有機茶園、新竹內灣好客好品希望工場、苗栗南莊耕山農創三個青年返鄉的個案回答了此問題。以國展茗茶為例, 在青年返鄉接班之后, 改用有機耕法并將以往在科技業所學, 利用計算機化記錄耕種過程, 成功將傳統茶園轉型為有機茶, 為茶園生命找到了延續的出路。三個研究個案均以不同于傳統經營方式運作, 無論是將文化創意產業化或是采用友善農法, 都成功地為當地注入新的能量, 翻轉鄉村小區老化的困境。
北京師范大學法學院教授劉培峰認為青年返鄉發揮了當地的自主性, 農民農村的自主性發揮是非常重要的, 同時他提出鄉民的權力要如何尊重以及農民要如何做是值得探討的問題。清華大學公共管理學院副教授賈西津補充道青年返鄉有三個原因:鄉情、家庭原因、逃離北上廣。中國人民大學公共管理學院教授魏娜進一步提出了三種力量:第一, 學者給農民們帶來的增力;第二, 政府給予的助力;第三, 農民自身動力的成長。
(四) 鄉村振興的多元參與
中國農業大學人文與發展學院副教授董強首先給大家展示了瑤族村莊的小視頻, 進而引出他在做的“河邊村實驗”, 這個項目以協助村民走出貧困陷阱為目標提出了四個方面的路徑設計:新業態產業、基礎設施、復合型產業體系的開發以及能力提升。董強教授認為, 該框架存在幾點難點:第一, 農戶缺乏對接進入市場的能力, 也缺乏管理以市場為導向的新業態產業的能力;第二, 一旦高收入成為可能, 容易引起村莊內部的紊亂;第三, 利潤可能被外部經營實體所盤剝;經營不當可能導致客源減少、收入降低。針對以上難點, 他提出政府主導、大學及公益組織參與、農民為主體的扶貧模式。
韶關市鄉村振興公益基金會秘書長伍立宏也認為農村是一個完整的社區, 單一力量很難實現鄉村振興, 他也提倡NGO、基金會等公益力量的參與, 讓他們鏈接市場推動振興。但是伍立宏不贊成政府主導的觀點, 他認為政府主導不了鄉村振興, 主要還是要發揮農民的自主性。
北京社會管理職業學院科研管理處處長、教授陳洪濤認為鄉村面臨的最大問題是扶志與扶智, 他也不贊成政府主導的觀點, 認為精準扶貧政府已經做得很好了, 應該讓社會組織力量參與進來。
三、公益力量推動鄉村振興
結合我國鄉村振興的現狀, 利用公益力量來推動鄉村振興是目前的主要方向。由于鄉村建設是一項具有系統性與復雜性的工程, 政府主導不了鄉村振興, 只能給予強有力的資源支撐, 并且僅依靠單一的政府扶持很難達到造血的功能。根本的解決辦法是整合多方力量, 特別是使社會力量參與到鄉村振興中來。筆者結合本次論壇從公益的角度提出了兩點設想:第一, 鄉村建設基金會?；饡墓嫘再|不允許有任何分配利潤的行為, 更容易建立起鄉村與政府以及其他主體之間的信任。建設過程中需要考慮的問題又如何有效利用互聯網, 吸引政府和企業加入, 實現村民的廣泛參與等, 能夠真正將基金會利用起來。第二, 創建類似于“時間銀行”這樣的網絡公益平臺。利用互聯網將公益以虛擬貨幣的形式捐贈, 能夠在降低交易成本的同時使公益慈善透明化和善款的可追蹤性。
摘要：在“三農”問題的改革實踐過程中, 單一力量很難實現鄉村振興, 需要多元力量的參與, 特別是公益力量。文章總結了第三屆世界公益學論壇“新公益與鄉村振興”會議內容, 梳理出鄉村振興的設計驅動、公共空間營造、自主性發揮和多元參與, 在此基礎上進一步提出用公益力量來推動鄉村振興的路徑探索。
公益報告范文第6篇
關鍵詞：隱喻,認知,映射,源域,目標域
公益廣告屬于非商業性廣告, 不以盈利為目的, 是社會公益事業的一個最重要部分。運用創意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段用不可更改的方式, 鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。
戒煙廣告, 屬于公益廣告 (Public Service Advertising) 的范疇。近年來隨著反煙運動興起, 戒煙廣告扮演著越來越重要的角色。生活中戒煙廣告隨處可見:如, 每個香煙包裝盒上都印有“吸煙有害健康”的字樣, 公共場所的“禁止吸煙”告示牌等。它們直截了當的告誡煙民香煙的危害性及吸煙的禁區。但這些正告對他們來說習以為常, 而他們也對此熟視無睹。由于香煙歷史悠久, 并已成為一個復雜的社會現象, 單純的直述式主題訴求難免顯得單薄無力, 還需要更多的意。
1 概念隱喻
長期以來, 隱喻一直被認為是一種修辭手段, 直到十九世紀八十年代, 萊可夫 (George Lakoff) 和約翰遜 (Mark Johnson) 的《我們賴以生存的隱喻》問世, 才使得隱喻研究正式納入認知科學的領域。萊可夫認為隱喻不是語言的表面現象, 它是深層的認知機制, 組織我們的思想, 形成我們的判斷。隱喻是人類用來組織概念系統不可缺少的認知工具。例如, “愛情是旅行”這一概念隱喻, 愛情和旅程是兩個完全不同的概念域, 人們在認識二者的過程中發現了“愛情的過程”就像走完一段旅程一樣。因此, 通過提供經驗的框架, 隱喻有助于我們思維, 出來新獲得的抽象概念。隱喻是一種跨域映射, 包括源域 (source domain) 和目標域 (target domain) , 其映射為用源域來感知目標域:target domain is source domain.隱喻是一種語言使用現象, 在一定語境中產生。隱喻的一個突出重點是語義沖突, 指在語言意義組織中違反語義選擇限制和常理的現象, 語義沖突是隱喻產生的基本條件。根據萊考夫, 隱喻的意義取決于源域的意義和結構特征。構成隱喻的兩個認知域之間的相似性, 是隱喻存在的基礎。映射--隱喻運作的基本方式, 是對這種沖突作出的回應。
2 隱喻與公益廣告
隱喻作為一種語言現象和認知行為, 以其特有的修辭功能和表達效果在公益廣告中得到廣泛應用。隱喻的使用不僅使公益廣告變得簡潔生動、富有感染力, 還有助于提高社會風尚, 引導廣告受眾關注某一社會問題。
3 禁煙公益廣告中的隱喻
通過對搜集到的資料進行整理統計, 分析與禁煙相關的概念隱喻, 發現主要有以下幾種:死亡, 香火, 戰爭, 愛情。眾所周知, 吸煙有害健康, 但如果只是簡單的表達, 不足以引起公眾的注意。如果用隱喻語言就容易引起人們的思考, 從而印象深刻, 達到勸解的目的。
3.1 有關死亡的隱喻
1) 也許, 你的指尖夾著他人的生命———請勿吸煙 (醫院禁煙)
指尖夾著香煙這一行為與危害他人的生命健康構成映射。手指夾著的應是香煙, 與“夾著他人的生命”形成語義沖突, 當吸煙者理解了句子中隱含的“吸煙會對他人的身體健康造成威脅和傷害”的隱喻時, 或許會掐滅手中的香煙, 讓醫院這個治病救人的場所保持它應有的清潔與安全。
2) 傷害你自己, 傷害身邊的人如圖1所示。
手指之間的臨近關系, 映射的是吸煙者和他周圍的人的關系。吸煙者不僅自焚還殃及身邊的朋友, 親人等。越是親近的人受到的傷害就越大。這種畫面與文字珠聯璧合的方式更能使得吸煙者警醒。
3) How long can you live?生命可以丈量, 一只燃燒的香煙, 被標上年齡的刻度, 旁邊注著“how long can you live”字樣。香煙的燃燒部分越多, 吸煙越多, 壽命就越短。香煙是殺人的兇器, 而兇手就是吸煙者自己。如圖2所示。
4) 吸煙行為如同自掘墳墓, 此圖中, 身穿紫色衣服的教父正在為地下的兩位吸煙者念禱告詞, 這兩位抬頭仰望, 其他人在低頭觀望, 而他們繼續的吸煙行為會將會陷入深淵并將自己“越埋越深”。如圖3所示。
還有許多禁煙廣告用煙霧形成的骷髏映射吸煙者的未來或潛在是生命危機, 這也是一種死亡隱喻。死亡隨時與吸煙者相伴。
3.2 關于香火的隱喻
5) 在這里, 香火不再延續……
香火表面上指的是指供奉神佛或祖先時燃點的香和燈火, 和香煙有相似性, 它們都具有點燃時的火光和刺鼻的煙味, 而香煙的持續燃燒, 和香火的不再延續的不一致構成語義沖突。香火的引申意為子孫祭祀祖先之事, 經過推理可得知繼續吸煙導致斷子絕孫。告誡吸煙者, 不僅對自己造成危害, 更重要的是危害下一代啊!
根據調查, 近年來由于孕婦在懷孕期間被動吸煙, 導致嬰兒在出生時出現發育不良, 甚至畸形的病例不斷出現。但如果僅僅說“吸煙有害健康, 對后代產生不好的影響, 大家應該戒煙”等這些太過平常的語言, 不足以起吸煙者的注意, 而用隱喻就會讓他們經過一番思考, 恍然大悟, 從而對他們心理的產生巨大沖擊。
3.3 關于戰爭的隱喻
6) 吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟疫之后, 對人類生存的最大威脅。
在這個概念隱喻, 煙是戰爭, 饑餓和瘟疫。而在人們意象圖示里, 戰爭充滿了硝煙, 戰火, 疾病, 死亡, 災難, 痛苦, 哭泣;饑餓給人的感覺是面黃肌瘦, 無精打采, 是一種病態;瘟疫帶來未知死亡的恐懼, 惡臭, 骷髏, 以及各種扭曲的痛苦的意象。此標語給人以視覺, 嗅覺沖擊, 當煙民悠悠然翹起二郎腿, 點起一支煙, 正要“享受”時, 看到這條標語, 隨著冉冉升起的煙霧, 頭腦中浮現起種種災難的意象圖示, 也許會暗下決心, 從此戒煙。
在戰爭隱喻中, 子彈或是炸彈是戰爭工具, 而煙經常被隱喻為子彈, 炸彈。如
7) 如果你想吸煙, 定時炸彈在身邊! (加油站禁煙)
煙就是炸彈, 隨時可能爆炸, 也就是說當點燃香煙的同時也引燃了炸彈, 帶來生命的悲劇, 而且是破壞性的, 這樣吸煙者也許會為自己吸煙前能早些看到這幅標語而倍感到慶幸。
-major cause of stroke (中風) -very addictive (上癮) -raises blood presure (高血壓) -suppresses immune function (降低免疫力) -dulls senses of smell and taste (嗅覺和味覺的遲鈍) -reduces stamina (減少活力精力) -wrinkles your skin (皮膚老化) -leads to depression and fatigue (容易疲勞抑郁) -may cause fatal heart attacks (導致致命的心臟病) -may cause gum disease (導致齒齦病) -may cause cancer (引起癌癥) 圖中畫著一個人正把香煙像子彈一樣裝進手槍彈巢中, 一個, 兩個, 三個……并且還列舉了如此之多均由吸煙引起的的疾病, 煙就是子彈, 一個人如果吸煙, 就是把子彈裝入彈巢, 受傷害的自己。標語中的每支煙都與一種疾病映射, 香煙吸入量的積累, 就是這些疾病的積累, 當槍上滿槍膛的時候, 也就是疾病纏身的時候, 也就是生命的終結。
3.4 關于愛情的隱喻
8) 你的香煙, 我的石油, 注定我們不能相愛———吸煙者禁入 (加油站廣告)
通過兩個認知域之間的映射可以發現, 目標域和源域之間的相似性。在人們的身體經驗和認知中, “相愛的戀人會擦出愛情的火花, 愛情就如同燃燒的火焰, 愛情就像一把火, 愛要轟轟烈烈”等。此處, 香煙和石油不能相愛, 是為了避免“燃燒, 火, 火花, 轟轟烈烈”這些在愛情中是美好, 在加油站是災難的后果。同時介紹男女相識之人是媒婆, 可謂是一番好心好意, 吸煙者同樣作為將煙與石油撮合在一起的中介, 卻起到與媒婆作用力相當, 截然不同的結果。 (下轉第344頁)
4 結束語
綜上所述, 隱喻是人類認知的基本工具, 是一種思維方式, 隱喻的使用使公益廣告充滿了詼諧, 增強了其對社會不良現象警示作用。從認知語言學角度認識隱喻的規律性不僅對語言學習有現實意義, 而且對公益廣告語創作中隱喻的使用也具有指導意義。
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