視覺識別系統手冊范文第1篇
1、品牌標志設計
□品牌標志優化提升設計：
標志是活動形象的象征，是整個視覺傳達設計的核心。標志的精致化作業是非常重要的一環，如果想實施執行，必須拿到本冊附帶光盤，用相應軟件打開取得電子文件，不允許從圖紙上復制標志。在最后應用之前，互相參照色彩細節，并且將所有的設計作品報送負責人，以獲得負責人或部門的批準方可執行。
□標志墨稿及反白效果圖：
活動標識可以用陰陽兩種形式表現。陰陽兩種圖形同時又可以用有色系統來表現，此頁所示為黑白陰陽制圖，使用范圍主要應用于報紙廣告等單色(黑白)印刷范圍內，使用時請嚴格按照此規范進行。
□標志方格坐標制圖：
下圖所示為標志的風格圖規范，經過精密繪制與視覺修正，主要用于快速繪制出準確的標志，從單位方格中標志的造型比例、空白距離等相互關系表達出來，制作時候依照此標準原樣放大、縮小、復制。
注：A為一個基本計量單位。
□標志預留空間與最小比例限定：
標志應與其它因素分離以突出標志自身的特性，在復雜背景下須在標志周圍留有空間，具體可參見圖標中的比例，按照實際情況作適當調整。
標志的最小使用尺寸規定為長度≥10mm，以確保標志的清晰完整。
注：A為一個基本計量單位。
2、品牌標準字體
□品牌中文字體：
為與標志的造型結構形成統一，特全新設計字體為專用字體，使用專用標準字在組合中更能達到整體調協，進而使活動形象顯現強烈的視覺識別，體現活動的特色和內涵。
網格制圖規定了活動中文簡稱標準字的造型比例、結構空間以及筆畫精細等，據此可準確地繪制出請活動中文全稱的標準字。
實際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴格按照此制圖規范放制。 注：A為一個基本計量位單。
□品牌英文字體：
為與標志的造型結構形成統一，特全新設計字體為專用字體，使用專用標準字在組合中更能達到整體調協，進而使活動形象顯現強烈的視覺識別，體現活動的特色和內涵。
網格制圖規定了活動中文簡稱標準字的造型比例、結構空間以及筆畫精細等，據此可準確地繪制出請活動中文全稱的標準字。
實際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴格按照此制圖規范放制。 注：A為一個基本計量位單。
3、品牌標準色
□品牌標準色(印刷色)：
作為公共活動的品牌形象，標志是VI視覺識別系統的核心，是活動最為重要和最為明顯的象征。因此標志色彩的統
一、準確、完整尤為重要。在應用標志時，標準色值如圖所示，請嚴格遵照執行。 A ○基礎部分
□輔助色系列：
輔助色時為輔助活動標志延伸運用，彌補標準色在各不同場合發揮良好視覺效果而設定，并可針對不同應用設計項目搭配使用。在節慶日、假日或舉辦活動采用偏暖色系，以產生熱鬧及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升環保形象。
□中、英文專用印刷字體：
為使視覺形象更加統一，所有傳媒手忙腳亂文字，均應選用以下規定字體。允許向右傾斜20度，允許長體80%，允許扁體120%—130%。禁止使用其它字體，特殊表現(節日、慶典設計)例外。同時，力求得運用方便，在刊物、媒體等內文及封面的排版上，若無相同字體時，可選擇字形相近的字體代替使用。
4、基本要素組合規范：
□標志與標準字組合多種模式：
為適應不同場合、環境，根據工藝材料、尺寸范圍、文化需要，把標準字進行多種組合，使視覺形象不同情況下始終保持統一。
本頁為標志和簡稱中英文橫式組合規范，配有方格制圖，當電子文件無法使用時，請嚴格按照提供的方法繪制。
注：A為一個基本計量單位。
用于各類印刷
□標志與其它信息組合多種模式：
在整個VI設計要素中，標志、輔助圖形、吉祥物具有強化及增加應用設計的運用展開能力，并突出品牌視覺形象。
注：以標志造型為主，不可自由旋轉，應用時視實際版面效果。色彩可根據畫面需要，一般為標準色。
5、品牌服務卡通形象
□卡通形象彩色稿及造型說明：
為確保企業名稱使用的視覺準確性，特規定制圖過程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無法使用負牌放大的大型制作項目的精確繪制。任何制作人員都要嚴格參照此比例圖。
企業名稱(吉祥物)的扭曲、變形、不準確;會嚴重損害企業形象。
□卡通形象立體效果圖：
□卡通形象造型單色印刷規范：
為確保企業名稱使用的視覺準確性，特規定制圖過程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無法使用負牌放大的大型制作項目的精確繪制。任何制作人員都要嚴格參照此比例圖。
企業名稱(吉祥物)的扭曲、變形、不準確;會嚴重損害企業形象。
VISB ○
應用部分
一、品牌形象識別應用設計
1、辦公事務用品
□名片管理人員、銷售人員：
名片是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免名片在使用中的混亂，本節對名片進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□信紙：
信紙是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免信紙在使用中的混亂，本節對信紙進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□信封：
信封是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免信封在使用中的混亂，本節對信封進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□傳真紙：
傳真紙是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免傳真紙在使用中的混亂，本節對傳真紙進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□檔案盒：
檔案盒是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免檔案盒在使用中的混亂，本節對檔案盒進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□檔案袋：
檔案袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免檔案袋在使用中的混亂，本節對檔案袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□入庫單：
入庫單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免入庫單在使用中的混亂，本節對入庫單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□提貨單：
提貨單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免提貨單在使用中的混亂，本節對提貨單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□企業徽章、員工胸卡：
員工胸片是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性的員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □紙杯：
紙杯是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免紙杯在使用中的混亂，本節對紙杯進行了標準化設計，并注明詳細尺
寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□報價單：
報價單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免報價單在使用中的混亂，本節對報價單進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□電腦桌面：
□服裝(管理人員春夏兩季)：
服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □PPT背景圖案(首頁、內頁、尾頁)：
□WORD文檔頁眉頁腳：
2、終端零售形象用品
□塑料購手袋：
手袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免手袋在使用中的混亂，本節對手袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□環保袋：
環保袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現公司正確的視覺形象，避免環保袋在使用中的混亂，本節對報環保袋進行了標準化設計，并注明詳細尺寸，在實際制作中應嚴格遵守。
□營業員服裝：
營業員服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □專家服裝：
專家服裝是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □文化衫：
文化衫是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □宣傳帽：
宣傳帽是通過企業標志和色彩來表達的行業規范性和員工的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體觀念，激發員工理解和參與的意識，對外體現企業文化，形成良好的視覺形象。 □吊旗版式：
屋頂吊旗是公司統一視覺形象的重要媒體之一。主要用于辦公空間、會議場所及各種展示宣傳活動，構成區域性的視覺環境，營造出反復印象的視覺氣氛。
□溫馨提示：
溫馨提示是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□導示牌(功能分區、藥品分類)：
導示牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□會員卡(金卡、銀卡各一款)：
□24小時服務燈箱牌：
24小時服務燈箱牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。
導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□營業時間牌：
營業時間牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□執業藥師牌：
執業藥師牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□收銀標示牌：
收銀標示牌是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□貨架價格標簽：
貨架價格標簽是以指示功能為核心，清晰傳達企業各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設置需考慮視覺環境，并樹立，展示良好的企業形象和文化特性。 導向牌內的名稱、編號及分布需根據實際情況自行指定。
□手寫POP版式：
□促銷活動海報版式及風格設計(節假日、店慶、特殊事件)：
□促銷POP(新品上市、店長推薦、人氣商品、特別推薦、獨家產品、買一送
一、特價、換購、會員專享。。。)：
促銷POP是企業對外宣傳的重要一環，展示企業精神的同時，依然延續品牌調性，在電子通訊方面要嚴格按照此模式，以清晰，簡潔的方式保持公司對外的統一形象，同時也令內部員工潛移轉化熟知品牌。
□物流車、配送車(箱式面包車、小貨車、三輪車)：
視覺識別系統手冊范文第2篇
以下目錄只是一種泛泛的整理，真正的VIS系統應該根據企業的自身特點及所處的發展階段，與設計公司或VIS專業負責人溝通定制VIS.同時不是全面的VIS就是完美的VIS，也是根據企業的情況，分階段設計和導入，有時候根據企業分發展情況，反而更有利于企業的發展，更好的促進企業的品牌建設。 刻板的追求傳統VIS，有時候像手銬和腳鐐，套牢的企業的手腳。
以下目錄僅供參考。
A基本要素系統
A-1 標志、標志釋義
A-2 標志反白制作規范
A-3 標志最小使用范圍
A-4 標志使用最小預留空間
A-5 標志標準制作圖
A-6 標志方格座標制圖
A-7 標志使用最小規范
A-8 企業全稱中文標準字體
A-9 企業全稱中文標準字體方格制圖
A-10 企業全稱中文標準字體反白使用規范
A-11 企業簡稱中文標準字體
A-12 企業簡稱中文標準字體方格制圖
A-13 企業簡稱中文標準字體反白使用規范
A-14 企業全稱英文標準字體
A-15 企業全稱英文標準字體方格制圖
A-16 企業全稱英文標準字體反白使用規范
A-17 企業簡稱英文標準字體
A-18 企業簡稱英文標準字體方格制圖
A-19 企業簡稱英文標準字體反白使用規范
A-20 中英文簡稱基本組合規范
A-21 中英文簡稱基本組合方格制圖
A-22 中英文簡稱基本組合反白使用規范
A-23 中英文全稱基本組合規范
A-24 中英文全稱基本組合方格制圖
A-25 中英文全稱基本組合反白使用規范
A-26 中英文簡稱基本組合規范之豎排、反白使用規范
A-27 中英文全稱基本組合規范之豎排、反白使用規范
A-28 中英文簡稱基本組合規范之橫排、反白使用規范
A-29 中英文全稱基本組合規范之橫排、反白使用規范
A-30 標志與中英文簡稱基本組合規范之橫排、反白使用規范 A-31 標志與中英文全稱基本組合規范之橫排、反白使用規范 A-32 標志與中英文簡稱基本組合規范之豎排、反白使用規范 A-33 標志與中英文全稱基本組合規范之豎排、反白使用規范
A-34 標志與中英文簡稱基本組合規范之居中排(兩種)、反白使用規范 A-35 輔助圖形結構圖
A-36 輔助圖形基本變化形式
A-37 輔助圖形的組合規范、應用規范
A-38 企業標準色
A-39 輔助色
A-40 標志明度使用規范
A-41 標志、標準字與企業分支機構名稱之基本組合規范
A-42 標志、中英文標準字與機構資料之基本組合規范
A-43 企業名稱中英文標準字特殊組合規范
A-44 企業印刷專用指定中英文字體
A-45 吉祥物彩色稿及造型說明
A-46 吉祥物立體效果圖
A-47 吉祥物基本動態造型
A-48 吉祥物使用規范
A-49 標志與吉祥物多種組合
A-50 基本要素禁止組合范例
B應用要素系統
事物用品類：
B-1 集團高級職員名片
B-2 集團職員名片
B-3 分支機構職員名片
B-4 下屬實體(子公司)職員名片
B-5 信紙
B-6 便箋紙
B-7 稿紙
B-8 傳真紙
B-9 國內標準信封(5號，7號，9號)
B-10 國際標準信封(5號，7號，9號)
B-11 企業內部溝通格式
B-12 企業表格格式
B-13 檔案袋
B-14 文件夾、袋
B-15 工作筆記
B-16 POST貼
B-17 不干膠貼紙
B-18 員工胸卡(考勤卡)
B-19 IC卡、貴賓卡、參觀證
B-20 車輛通行證、臨時出入證
B-21 吊帶
B-22 吊帶式工作證
B-23 公文包、通信錄
B-24 光盤資料袋
B-25 3.5寸磁盤貼紙
B-26 錄像帶貼紙
B-27 聘書、獎狀、榮譽證書、賀卡、請柬 B-28 座簽
環境指示類
B-29 企業旗幟
B-30 掛旗、豎旗、談判旗
B-31 企業名稱牌
B-32 造型招牌
B-33 企業大門、外觀標識名稱
B-34 入口道路指示標牌
B-35 廠區分布指示牌
B-36 接待臺及背景板
B-37 樓層指示看板
B-38 部門掛牌
B-39 環境指示圖標規范
B-40 區域內指示看板
B-41 公共設施指示看板
B-42 布告欄、公司形象墻
B-43 戶外指示看板
B-44 建筑外觀
B-45 室內豪華形象墻
B-46 室內簡易形象墻
B-47 玻璃門窗色帶
B-48 職工大會場地規范
B-49 接待室場地規范
B-50 會議室場地規范
B-51 分公司及分支機構形象牌
B-52 橫、豎式懸掛燈箱
B-53 立地式道路導向牌
B-54 立地式道路指示牌
B-55 停車場區域指示牌
B-56 企業廠房外觀
B-57 生產區樓房標志設置規范
B-58 生產車間門牌規范
安全生產類
B-59 生產區平面指示圖
B-60 生產區指示牌
B-61 室內企業精神口號標牌
B-62 車間室內標識牌
B-63 警示標識牌
B-64 內部作業流程指示
B-65 設備標識牌
B-66 車間功能區域地面導向線
店面、活動展示類
B-67 小型銷售店面規范
B-68 大型銷售店面規范
B-69 資料展示架
B-70 店內背景板(形象墻)
B-71 終端售點貨架風格
B-72 室內環境風格
B-73 條幅規范
B-74 氣球飄帶
B-75 立墻燈箱
B-76 路牌形象
B-77 大遮陽傘
B-78 串旗、彩拱門
B-79 展示用POP、標簽
B-80 刀旗、大型掛旗
廣告宣傳類
B-81 通欄廣告版式規范(黑白、彩色) B-82 半版廣告版式規范(黑白、彩色) B-83 版廣告版式規范(黑白、彩色)
B-84 報或雜志廣告版式規范
B-85 DM、臺卡版式風格
B-86 POP版式風格
B-87 影視標版風格(A、B)
B-89 網頁版式形象規范
B-90 文宣印品之畫冊
B-91 文宣印品之月刊
B-92 年歷、月歷、日歷
B-93 廣告手表、雨傘、鑰匙扣、打火機、煙灰缸 B-94 紙杯
B-95 塑料袋、手提袋
B-96 包裝膠帶、禮品包裝紙
B-97 公交車體廣告風格
車體、服裝類
B-98 面包車
B-99 中型廂式車
B-100 巴士
B-101 大、中型廂式貨車
B-102 管理人員春夏裝(男、女)
B-103 管理人員秋冬裝(男、女)
B-104 前臺工裝
B-105 店面職員工裝
B-106 生產職員工裝
B-107 清潔職員工裝
B-108 警衛職員工裝
B-109 運動裝
B-110 休閑上裝
B-111 文化衫
B-112 領帶、領帶夾、腰帶
B-113 帽子
視覺識別系統手冊范文第3篇
A:VI基礎設計項目
A-1企業標志設計
A-1-1企業標志及標志創意說明
A-1-2標志墨稿
A-1-3標志反白效果圖
A-1-4標志標準化制圖
A-1-5標志方格坐標制圖
A-1-6標志預留空間與最小比例限定
A-1-7標志特定色彩效果展示
A-2企業標準字體
企業全稱中文字體
企業簡稱中文字體
企業全稱中文字體方格坐標制圖
企業簡稱中文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體
企業簡稱英文字體
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業簡稱英文字體方格坐標制圖
A-3企業標準色 (色彩計劃)
企業標準色(印刷色)
輔助色系列
下屬產業色彩識別
背景色使用規定
色彩搭配組合專用表
背景色色度,色相
A-4企業造型(吉祥物)
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動態造型
企業吉祥物造型單色印刷規范
吉祥物展開使用規范
A-5企業象征圖形
象征圖形彩色稿(單元圖形)
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規范
象征圖形組合規范
A-6企業專用印刷字體
企業專用印刷字體
A-7基本要素組合規范
標志與標準字組合多種模式
標志與象征圖形組合多種模式
標志吉祥物組合多種模式
標志與標準字,象征圖形,吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
B:VI應用設計項目： B-1辦公事物用品設計
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
信封
國內信封
國際信封
大信封
信紙
國內信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據夾
合同夾
合同書規范格式
檔案盒
薪資袋
識別卡(工作證) 臨時工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報
簽呈
文件題頭
直式,橫式表格規范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎狀
公告
維修網點名址封面及內頁版式
產品說明書封面及內頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺
辦公桌標識牌
及時貼標簽
意見箱
稿件箱
企業徽章
紙杯
茶杯,杯墊
辦公用筆,筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財產編號牌
培訓證書
國旗,企業旗,吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂吊旗
豎旗
桌旗
B-2公共關系贈品設計
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標墊
掛歷版式規范
臺歷版式規范
日歷卡版式規范
明信片版式規范
小型禮品盒
禮贈用品
標識傘
B-3員工服裝,服飾規范
管理人員男裝(西服禮裝白領領帶領帶夾) 管理人員女裝(裙裝西式禮裝領花胸飾) 春秋裝襯衣(短袖) 春秋裝襯衣(長袖) 員工男裝(西裝藍領襯衣馬甲) 員工女裝(裙裝西裝領花胸飾) 冬季防寒工作服
運動服外套
運動服,運動帽,T恤(文化衫) 外勤人員服裝
安全盔
工作帽
B-4企業車體外觀設計企業車體外觀設計企業車體外觀設計企業車體外觀設計
公務車
面包車
班車
大型運輸貨車
小型運輸貨車
集裝箱運輸車
特殊車型
B-5標志符號指示系統
企業大門外觀
企業廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理
活動式招牌
公司機構平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標識牌
方向指引標識牌
公共設施標識
布告欄
生產區樓房標志設置規范
立地式道路導向牌
立地式道路指示牌
立地式標識牌
歡迎標語牌
戶外立地式燈箱
停車場區域指示牌
立地式道路導向牌
車間標識牌與地面導向線
車間標識牌與地面導向線
生產車間門牌規范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產區平面指示圖
生產區指示牌
接待臺及背景板
室內企業精神口號標牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內標識牌
警示標識牌
公共區域指示性功能符號
公司內部參觀指示
各部門工作組別指示
內部作業流程指示
各營業處出口/通路規劃
B-6銷售店面標識系統銷售店面標識系統銷售店面標識系統銷售店面標識系統
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫,豎,方招牌
導購流程圖版式規范
店內背景板(形象墻) 店內展臺
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內環境
B-7企業商品包裝識別系統企業商品包裝識別系統企業商品包裝識別系統企業商品包裝識別系統
大件商品運輸包裝
外包裝箱(木質,紙質) 商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產品標識卡
存放卡
保修卡
質量通知書版式規
說明書版式規范
封箱膠
會議事務用品
B-8企業廣告宣傳規范企業廣告宣傳規范企業廣告宣傳規范企業廣告宣傳規范
電視廣告標志定格
報紙廣告系列版式規范(整版,半版,通欄) 雜志廣告規范
海報版式規范
系列主題海報
大型路牌版式規范
燈箱廣告規范
公交車體廣告規范
雙層車體車身廣告規范
T恤衫廣告
橫豎條幅廣告規范
大型氫氣球廣告規范
霓紅燈標志表現效果
直郵DM宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規范
企業宣傳冊封面,版式規范
年度報告書封面版式規范
宣傳折頁封面及封底版式規范
產品單頁說明書規范
對折式宣傳卡規范
網絡主頁版式規范
分類網頁版式規范
光盤封面規范
擎天拄燈箱廣告規范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規范
戶外標識夜間效果
展板陳列規范
柜臺立式POP廣告規范
立地式POP規范
懸掛式POP規范
產品技術資料說明版式規范
產品說明書
路牌廣告版式
B-9展覽指示系統展覽指示系統展覽指示系統展覽指示系統
標準展臺,展板形式
特裝展位示意規范
標準展位規范
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視覺識別系統手冊范文第4篇
張靜珊
08250190837
一、概念簡介
視覺識別系統屬于CIS中的VI(Visual Indentity)。視覺識別(VI)是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統和應用要素系統兩方面?；疽叵到y主要包括：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。
視覺識別(VI)在CI系統中最具有傳播力和感染力，是運用系統的、統一的視覺符號系統，對外傳達企業的經營理念與形象信息，是企業識別系統中最具有傳播力和感染力的要素。它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。視覺識別是靜態的識別符號具體化、視覺化的傳達形式，項目最多，層面最廣，效果更直接。
二、安踏簡介
安踏(中國)有限公司創建于1991年，簡稱安踏體育、安踏，總部設在福建泉州市晉江，是中國一家知名的品牌體育用品企業，主要設計、開發、制造及銷售運動服飾，包括“安踏”品牌的運動鞋類及服裝，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏(福建)鞋業有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創業、踏實做人、創百年品牌”的經營理念，經過不懈努力，已發展成為國內最大的集生產制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業。
三、安踏的企業視覺識別系統收集
(一)安踏的企業名稱釋義
【安踏】安，安心創業。踏，踏實做人。安踏品牌是用 一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，將“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創業，踏實做人。正是“安踏”名字的來源。
【Anta】是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現代奧林匹克運動會的發源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及安踏廣告現代體育精神。“安踏”品牌應用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業體育用品品牌。同時也反應出安踏人不斷創新、敢于拼搏、挑戰自我的精神，表達了安踏企業決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
(二)安踏的企業標志
整個標志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構造出的空間感展現了安踏人開拓創業的無限發展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現了力量、速度與美三元素在運動中的優美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
(三)安踏的宣傳廣告語
安踏的宣傳廣告語是“Keep moveing…永不止步”。這個廣告語是安踏把運動“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”的理念和精神傳遞給每個消費者的體現。也是安踏“到2011年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”的企業愿景的體現。
四、安踏視覺系統的優缺點分析
(一)優點：VI的基本要素系統完整，運用系統基本到位
正如上文所提及到的關于安踏的視覺識別系統的具體內容，可以看出安踏的視覺識別系統的基本要素系統完整，并且自己對于該系統全面而完整的詮釋。
在VI的運用過程，基本可以體現出安踏的企業和品牌形象，具體如圖：
(二)缺點：VI的運用系統稍有不足
VI的運用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。
在安踏的專賣店的建設中，可能由于店面擴張速度過快，連鎖經營的標準化管理實施不到位，以致我們可以感覺到安踏的VI運用系統在實際的操作實施過程是不盡完美的。
第一，各個專賣店的門面命名不夠統一，有的是名為“安踏”，有的名為“Anta”，有的名為“安踏體育”，雖然這三者都是安踏的名稱簡稱，但是門面店命名上的不統一就不能給消費者帶來統一的視覺識別。
第二，店面裝修設計風格不統一。上圖中安踏的專賣店店面設計主要以紅白色為主體色，但有些安踏專賣店是以黑白色為主體色，而且兩者在店內的裝修設計上也存在很明顯的差別，這也容易操作消費者的視覺甚至心理誤會。
視覺識別系統手冊范文第5篇
VI即以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組合應用和企業標語口號等。
1.企業名稱
企業名稱與企業形象有著緊密的聯系，是CIS設計的前提條件，是采用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念;要有獨特性，發音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的聯想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。
2.企業標志
企業標志是特定企業的象征與識別符號，是CIS設計系統的核心，企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現形式可分為：1.圖形表現(包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形);2.文字表現(包括中外文字
和阿拉伯數字的組合);3.綜合表現(包括圖形與文字的結合應用)三個方面。企業標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，并表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、比例標示法、多圓弧角度標示法，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和準確復制。
3. 企業標準字
企業的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌祈求力?？筛鶕褂梅矫娴牟煌?，采用企業的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計時要考慮字體與標志在組合時的協調統一，對字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。企業的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標準制圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。
4.標準色彩
企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激與心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業屬性，突出企業與同行的差別，并創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
5.象征圖案
企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計，在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識
別、更具表現的幅度與深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在與基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，并根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規范性，強化整個系統的視覺沖擊力，產生出視覺的誘導效果。
6.企業提出的標語口號
是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，并留下對企業或產品難以忘卻的印象。
7.企業吉祥物
企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
VI系統
A.基本要素系統：企業標志、企業標準字、標準色、象征圖案、組合規范
B.應用系統：辦公事務系統、公關事務系統、會議系統、車輛標識系統、
廣告宣傳系統、服飾系統、辦公場所環境識別系統、正稿樣
本等
一套VI設計的主要內容：
I.基本要素系統
A.標志
B.標準字
C.標準色
D.標志和標準字的組合.
II.應用系統
·辦公事務系統 OFFICE ARTICLES SYSTEM
名片應用規范/決策級名片應用規范/標準級下屬單位名片應用規范信箋紙應用規范 便箋紙應用規范國內標準信封應用規范5號、7號、9號國際信封應用規范5號、7號、9號傳真紙應用規范文件夾應用規范文件袋、卷宗應用規范檔案袋應用規范合同書存檔用封面應用規范工作手冊應用規范工作證應用規范工作胸卡應用規范各功能聯單設計示意檔案柜及財產編號牌設計示意票據夾、薪資袋設計示意
·公關事務系統 PUBLIC RELATIONS SYSTEM
請柬、請柬封設計示意賀卡、賀卡封設計示意感謝卡、問候卡設計示意禮品包裝紙(帶)設計示意司徽、桌旗應用規范司旗應用規范手提袋設計示意不干膠設計示意光盤封套、盤面設計示意出入證設計示意聘書、培訓證書設計示意宣傳布告板、公告欄設計示意雨傘、紙杯、杯墊設計示意簽字筆、名片夾、書簽、開信刀、公文包設計示意紀念章、火機、匙牌、太陽鏡、煙缸設計示意通訊錄、筆記本封面設計示意明信片版式設計示意
·會議設計系統 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM
會議背板設計示意/研討會會議背板設計示意/慶祝會/頒獎會會議背板設計示意/工作會/新聞發布會會議文件封面設計示意會議證件設計示意會議桌牌設計示意歡迎牌、引導牌設計示意選票箱、捐款箱設計示意
·環境識別系統 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM
環境標識分類概況外環境標識應用辦公樓大堂門廳設計示意銘牌制作規范辦公區域引導牌、辦公樓層指示牌設計示意辦公室門牌設計示意路牌及指示牌設計示意會展設計示意綜合功能牌設計示意施工圍墻設計示意企業文化牌設計示意護欄、意見箱設計示意
·廣告宣傳系統 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM
戶外形象廣告塔設計示意戶外形象廣告設計示意燈箱廣告設計示意霓虹燈廣告設計示意戶外廣告旗設計示意戶外廣告小彩旗設計示意宣傳畫冊設計示意 電視廣告標版設計示意 網頁界面設計示意幻燈(PPT)播放模板設計示意節慶裝飾物品設計示意報紙廣告系列版式規范(整版、半版)掛歷、臺歷版式設計示意
·車輛應用規范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM
轎車、面包車應用規范大客車、小客車應用規范運輛車應用規范工程車應用規范
·服飾系統OFFICE UNIFORM SYSTEM
管理人員服裝(男裝)設計示意管理人員服裝(女裝)設計示意其它服裝設計示意領帶、領帶夾、皮帶設計示意生產人員安全帽設計示意
視覺識別系統手冊范文第6篇
(注意：請把選擇的選項標注為彩色，例： □ 報刊、雜志、電視等廣告媒體)
1、你認為目前本公司視覺品牌的傳播途徑最好是什么?
□ 報刊、雜志、電視等廣告媒體
□ 廣告牌等
□ 員工形象
□ 公司辦公室環境形象
□ 名片、信封、傳真紙、網絡(網站)等
□ 業務聯絡過程
□ 展覽會交流
□ 交通運輸工具
其他：
2、你認為我們公司目前的標志有哪些優、缺點：
優點：
□國際化
□簡潔、易于識別記憶
□形象化
□ 信賴度很高
其他：
缺點：
□ 現代感不強
□ 視覺沖擊力不夠
□ 個性化(獨特性)不夠
□ 視覺藝術化不強
其他：
3、目前公司最需要去改進設計或加強的是：
□ 公司標志形象
□ 名片、信封、傳真紙等辦公事務用品設計
□ 產品宣傳畫冊(目錄)、廣告資料
□ 公司服裝應該進行統一化設計
□ 交通運輸工具
□ 展覽會展廳
更多：
4、你認為我們公司在哪一方面比較薄弱(或不夠重視)：
□企業理念(目標)
□企業內部管理
□視覺品牌形象
□其它
5、你認為本公司的經營理念為：
□誠信為本
□以人為本
□科學管理
□其它____________________________
6、您認為本公司的企業精神為：
□團結
□奮斗
□拼搏
□嚴格
□向上
□創新
□穩健
□誠信
□開拓
□其它____________________________
7、您希望本公司新的標志形象：
□英文組成
□中文組成
□圖案構成
□圖案加標準字
8、在新的企業形象系統中，你認為選擇什么東西來做為我們的企業吉祥物形象更加合適： □海鷗
□帆船
□卡通形象
其他：
9、公司即將導入全新的視覺品牌形象，你希望它給我們起到什么作用：
□統一企業形象
□視覺品牌規范化、標準化
□獨特(與眾不同)的企業形象
□加強企業市場競爭力
□增強企業員工的凝聚力
其他：
10、公司的發展離不開你的支持，希望你能為本公司在視覺品牌發展方面提出幾點寶貴建議：
在此感謝你為本公司提供你的珍貴建議!如你的更多或更好的想法，請整理成書面材料后發Email至515102066@QQ.com，我們將會對你的建議進行認真研究后，與你再次探討。
企業拓展
負責人：張明震