公益傳播范文第1篇
慈善的理念與行為古而有之, 與近現代以來發展起來的致力于公共福祉的公益理念與活動相結合, 成為建設社會良好風尚、傳遞社會正能量的重要力量。而“移風易俗, 莫善于樂”, 慈善公益性的音樂傳播活動, 對人心感化、良好社會風氣的營造, 更是能夠起到特別的作用。近幾十年, 中外流行音樂界產生了《四海一家》 (We Are the World) 、《明天會更好》、《讓世界充滿愛》等優秀的慈善公益類歌曲, 并且通過大型的演出及大眾傳播媒介, 將慈善公益的種子傳遞到了大眾的心田, 為需要幫助的人帶去了溫暖, 至今仍感動著人們。
本刊呼吁更多的對慈善公益性音樂創作、表演、傳播活動的研究。具體可以談:公益歌曲傳播 (如“環保”、“博愛”等主題) ;慈善公益性音樂活動 (如賑災主題音樂演出、用原創音樂推廣某公益理念等) ;慈善公益類音樂組織機構活動 (如公益性的音樂支教活動等) ;音樂人的慈善公益活動 (如代言公益項目、日常行為舉止與音樂實踐中持續的善舉等) ;公益類電視音樂節目 (如《夢想星搭檔》、《夢想合唱團》等) , 等等?？赏ㄟ^案例分析, 總結成功經驗與模式, 乃至探討社會推廣的可行性;或者對一類現象進行縱向或橫向的梳理總結, 探尋規律。
慈善公益性的音樂傳播, 是社會音樂文化建設的重要主題, 是音樂傳播的正能量。我們歡迎與期待諸位同仁踴躍來稿!
公益傳播范文第2篇
慈善的理念與行為古而有之, 與近現代以來發展起來的致力于公共福祉的公益理念與活動相結合, 成為建設社會良好風尚、傳遞社會正能量的重要力量。而“移風易俗, 莫善于樂”, 慈善公益性的音樂傳播活動, 對人心感化、良好社會風氣的營造, 更是能夠起到特別的作用。近幾十年, 中外流行音樂界產生了不少優秀的慈善公益類歌曲, 并且通過大型的演出及大眾傳播媒介, 將慈善公益的種子傳遞到了大眾的心田, 為需要幫助的人帶去了溫暖, 至今仍感動著人們。
本刊呼吁更多的對慈善公益性音樂創作、表演、傳播活動的研究。具體可以談:公益歌曲傳播 (如“環?！?、“博愛”等主題) ;慈善公益性音樂活動 (如賑災主題音樂演出、用原創音樂推廣某公益理念等) ;慈善公益類音樂組織機構活動 (如公益性的音樂支教活動等) ;音樂人的慈善公益活動 (如代言公益項目、日常行為舉止與音樂實踐中持續的善舉等) ;公益類電視音樂節目 (如《夢想星搭檔》、《夢想合唱團》等) , 等等?？赏ㄟ^案例分析, 總結成功經驗與模式, 乃至探討社會推廣的可行性;或者對一類現象進行縱向或橫向的梳理總結, 探尋規律。我們歡迎與期待諸位同仁踴躍來稿!
公益傳播范文第3篇
本刊呼吁更多的對慈善公益性音樂創作、表演、傳播活動的研究。具體可以談:公益歌曲傳播 (如“環?！?、“博愛”等主題) ;慈善公益性音樂活動 (如賑災主題音樂演出、用原創音樂推廣某公益理念等) ;慈善公益類音樂組織機構活動 (如公益性的音樂支教活動等) ;音樂人的慈善公益活動 (如代言公益項目、日常行為舉止與音樂實踐中持續的善舉等) ;公益類電視音樂節目;其他古今中外的慈善公益音樂理念與實踐;等等?？赏ㄟ^案例分析, 總結成功經驗與模式, 乃至探討社會推廣的可行性;或者對一類現象進行縱向或橫向的梳理總結, 探尋規律。我們歡迎與期待諸位同仁踴躍來稿!
公益傳播范文第4篇
零點研究咨詢集團調查顯示:作為企業社會責任的一部分, 企業公益, 在提升企業軟實力方面具有很強的作用:企業公益有利于向社會大眾展現社會責任, 提升企業公眾形象, 并強化公司對外的聯系與溝通;企業公益有助于提高公司員工的忠誠度;企業公益會影響公眾的購買決策;企業公益也有助于為企業提供良好的社會環境。
企業公益短片傳播的必要性及優勢
在多元化的企業公益形態中, 以講故事見長的“短片形式”則更有著無可替代的影響力。業內曾有人就此評述道——“一張圖片往往能表達上百字”的效果。但是在不能抗拒的數碼營銷洪流中, “一個視頻往往能表達上千字”的效果。
這種效果的產生并非偶然, 而是由傳播的必要性所驅動, 進而憑借短片的公益定位產生差異化優勢。首先, 是傳播需求的必要性。隨著高額的廣告投入日趨同質化, 企業公益短片傳播, 能夠突破受眾對企業品牌信息的屏蔽意識, 提升傳播信息的到達率及閱讀粘性, 利于形成差異化的傳播優勢。甚至, 基于企業公益短片傳播的“非推銷”特質, 在特定時期還能突破政策對品牌信息的傳播限制, 讓高端媒體為己所用, 甚至為己獨用。
其次, 是溝通需求的必要性。企業公益短片傳播, 不僅能夠豐富品牌與受眾的話題熱度、互動半徑, 如果藉此機會與合作機構進行捆綁報道, 還能進一步強化該企業公益短片的標桿價值, 從而提升目標受眾對品牌的信任資本——即使是對于企業品牌信息壁壘意識更高的名人明星及意見領袖, 也會因此增加自傳播的傾向。
再者, 在企業遭受信任危機時, 相對單純的負面壓制或新聞發言人機制, 企業公益短片所傳達的正向訴求, 能夠增進合作方與企業在價值觀層面的共識, 從而有效減弱公眾人物、權威媒體對企業的批判力度, 甚至與其中部分溫和者達成統一陣線。
例如因突發雅安地震, 《鋼鐵俠3》在第一時間取消了原定的宣傳計劃, 取而代之的是一場以“堅持與力量, 希望與夢想”的主題公益聚會, 并在當晚發布了一支“鋼鐵意志”的公益短片。D M G CEO丹-密茨就此評述道:“英雄不只是存在于電影的虛幻世界, 就像地震救災中那些感人的故事, 只要擁有強大的內心、果斷的勇氣, 每個人都可以成為英雄”。
雖然在內容上有待商榷, 但是這樣的“公益包裝”, 使得企業品牌/產品在特殊時期得以繼續傳播, 在策略上不失為“品牌搭車公益短片”的一個例證。
企業公益短片的敘事模式及創意手法
從理論上說, 企業公益短片的終極目標, 是改變社會大眾的行為模式。然而, 在互聯網時代的語境下, 針對受眾不斷升級的本我意識、反智思維, 與其進行短、頻、快、趣的溝通, 從而在一定周期建立互為相生的生態鏈, 從而改變社會大眾對相關公益議題的態度, 才是最為緊迫且重要的。
眾所周知, 在以幽默的方式來改變社會大眾心理方面, 泰國的企業公益短片, 可謂此中的爭先者之一。例如, 泰國的黑泰威士忌 (Black Thai W hisk y) , 就曾聘請曼谷的BBD O廣告有限公司制作題為“喝酒不開車”的企業公益短片。
首先在短片開頭, 五個醉醺醺的男人, 下意識地向他們自己的車走去。而此時的畫外音則顯示:酒精會影響你的駕駛能力。請勿酒后駕車。
接下來的一幕, 則完全超越了觀眾的常規想象——這五個醉醺醺的男人, 不是去開車門發動汽車, 而是像轎夫一樣, 合力把車舉起來。更為喜感的是, 其中一人還不忘向停車場管理員伸手付賬 (畫外音應時出現:黑泰威士忌贊助) 。
這個奇幻的“故事”仍在繼續——五個“抬車夫”, 舉著車走過大街小巷, 直到一座高速路收費站前 (畫外音再次出現:記住, 千萬不要酒后駕車) ——這時。其中一人發出剎車聲 (同時畫外音:請勿酒后駕車) 。
當觀眾們在沉浸在“故事”的情節中時, 結束字幕隨著“抬車夫”, 遠去的身影悄然而至, 收費站上的六個字被給出了特寫——請勿酒后駕車。
該企業的公益短片在電視上一經播出, 立即在泰國境內引發了極大反響, 據政府機構相關部門的調查顯示——在目標受眾群“泰國的飲酒一族”中, 該短片反響尤佳, 隨之而來的是酒后駕車事故率的驟降。
法國女作家杜拉斯說:“發生一次愛情故事比上床四十五次更加重要、更有意義。”對于企業公益短片的敘事模式及創意手法, 亦是如此。而從東西方文化特性來看, “許多亞洲人認為所有的事情都互有聯系, 一件事總連著另外一件。無論是風水還是禪宗, 其內核都是全局, 而非個體與片斷“ (埃文斯頓大學教授Don E.Schultz) 。
企業公益短片的有效推廣手法
企業公益短片的“敘事模式及創意手法”固然十分重要, 然而, 如果沒有有效的推廣手法, 依然會陷入“酒香巷子深”的尷尬境地。
綜合起來, 可有六大傳播手段。第一是審度傳播節奏, 即通過審視輿情走勢來定奪傳播的節奏, 并匹配相關的權威資源, 讓公益傳播朝著有利于公益項目及品牌的方向發展;第二是把控傳播力度, 即適中的傳播力度, 既擴大公益及品牌影響, 也避免因過度傳播帶來質疑, 實現公益和品牌信息在安全范圍內的最大傳播價值;第三是借勢傳播機遇, 即借助社會熱點和明星效應, 形成話題的快速聚焦, 短時間提升影響力;第四是創新傳播模式, 即通過社會化媒體和傳統媒體的傳播創新, 實現信息的高到達率和高關注度。第五是調用機構資源, 即利用合作機構強勢的平臺資源及高端媒體資源, 與機構捆綁傳播, 擴大影響力和公信力。
企業公益短片的推廣禁忌
根據《2010年中國企業公益傳播研究報告》的定義, “企業公益行為”泛指企業一切有助于提高公眾福利、推動社會進步的行為, 或特指企業在日常經營活動 (如內部管理、生產銷售) 之外, 以關心人的生存、社會進步為出發點, 通過無償捐贈、點對點資助等方式改善社會公眾福利、健康等的一種行為, 從屬于企業社會責任的范疇。
根據這一概念, 我們可以對“企業公益短片的推廣”總結出兩條禁忌。首先, 忌過度傳播, 即把握適度原則, 防止過猶不及帶來公眾誤解;其次, 忌過度商業化, 即公益營銷不等于公益促銷, 應避免與商業的過度結合。
這樣觸犯禁忌的例子, 在公益傳播中并不鮮見, 比如某國際快餐品牌成立“X X X X X之家慈善基金會”, 倡導每個進店就餐的顧客參與捐款。然而, 由于店家在通過公益短片大力宣傳其公益基金作用的同時, 大肆宣傳公司對社會公益活動做出的貢獻, 受到公益組織及公眾的質疑——這就是過度傳播的例證。
再比如某媒體對一家愛心企業的助學善舉進行報道時, 在間歇強硬插入了該企業的硬廣告, 這導致觀眾調動起來的情緒被瞬間打斷, 甚至有不少網友因此將企業的善舉歸為“作秀”——這就是公益傳播與品牌硬廣告的連結過于緊密, 從而引發了公眾反感。
公益傳播范文第5篇
企業社會責任的概念定義各異,但是,其中公益項目,越來越受到企業社會、學界、專家的關注、重視及認同,越是處于行業領先地位企業,社會及公眾對其在社會公益上應承擔的責任的期望也越大,要求也越高(名聲越響的企業會遇到“被捐贈”情況),這一越來越廣泛的社會共識逐步成為了企業在公益項目上的責任表現的外界驅動力。
從2014 年《中國企業社會責任報告》具體議題披露情況來看,相比大氣污染防治(34.9%)和水污染防治(33.9%)等“公共”問題,企業更樂意披露社區公益和慈善(77.0%)等信息。近年來,公益項目類已成為企業社會責任體現的趨勢。
一、企業公益項目傳播與傳統意義企業形象傳播的差異
企業在承擔社會責任的同時,期望通過傳播廣而告之是希望得到社會、公眾對企業及其產品或者服務能產生映射的認同和好感。作為企業社會責任議題中的重要內容——公益項目,開展企業公益項目的傳播, 與傳統意義上的企業形象傳播有異曲同工的意義和作用,但也存在著差異性,主要有以下兩點:
1. 企業社會公益項目傳播會對企業形象在差異性識別方面起到推進作用:
傳統的企業形象識別的傳播會著力企業的技術與運用的深度、管理與創新的力度、人力和文化的厚度,目的是使社會公眾持續關注你企業、產品的一種注意力,使不斷變化的公眾可以記住你企業、產品的一種記憶力,一種他們信任你企業、產品的一種親和力。當今企業面臨著各種的挑戰,競爭同質化加劇,消費者選擇的多樣化,如何獲得消費者的關注、記住、選擇,是許多企業孜孜以求的,而企業社會公益項目傳播,對企業形象差異性會產生積極的作用。
2. 在溝通、建立社會相關公眾與企業之間積極認知關系方面,與傳統的企業形象傳播相比,公益項目傳播由于與社會、公眾的接觸面更廣、接觸點更多,因此可使企業更廣泛地、更深入地與利益相關方接觸,為建立并推進良好的關系提供積極的促進作用。
要把好事做好,意思是好事并不一定會帶來好的收益。比如,企業社會責任傳播的內容、渠道,以及影響傳播的幾大因素,會導致受眾對企業“真誠”或是“偽善”的判斷,從而對企業形象產生影響。因此,怎么樣做好企業社會公益項目的傳播,具有重要的現實意義。
選取2015 年期間具有影響力的15 個企業社會公益項目,具有以下特點:
1. 涵蓋的領域分別包括重癥孤兒醫療、兒童交通安全教育活動、民生項目建設、少兒足球教育發展、貸款金融傾斜、關注母親河水文狀況、貧困孩子助學、影像及文化展示、植樹、促進教師隊伍建設、海外華文教育及弘揚中華傳統文化、兒童事故/ 安全教育活動、小學教育條件改善、企業社會責任管理體系與實踐、水生態環保項目推進和宣傳教育、西部部分干旱缺水地區居民的飲水和用水項目建設項目。
2. 對傳播內容中有關特征詞進行分析顯示:包含“教育、教師、學校、助學”詞語的項目8 個;包含“兒童”的有4 個項目;“綠色、環?！惫骓椖坑?植樹、水生態)3 個;建設“民生”類公益項目2 個;“文化”類項目2 個;“足球”體育類公益項目為1 個;“醫療”、“金融”與“企業社會責任體系、實踐”各為一個項目。
3. 每個公益項目,具有一個共同之處,就是項目的持續時間少者已連續3 年、多者持續30 年,可見公益項目在時間上具有持續性特征。
二、七種企業公益項目傳播的類型
在對公益項目案例進行分析和研究的基礎上,歸納了七種公益項目傳播的類型;并結合案例傳播內容,列舉了相應話語模式,為企業公關及相關人士開展公益項目傳播提供參考。
1. 直接投資或募集善款項目型
案例中這種類型的項目有:投資飲水建設、募集善款用于西部部分干旱缺水地區居民的飲水和用水項目建設項目、投資建立足球學校、為4200 公頃山區土地種植約1000多萬株樹木提供資金;捐建小學教育硬件設施等。
這類公益項目的特征:企業方與項目所在地區的政府及非商業機構進行合作,如飲水項目與當地的水務局、自然保護聯盟、地球之友進行聯手。傳播點主要集中在項目從篩選、建設、項目完成的節點性事件,傳播內容關注項目的科學性、現實意義以及參與的動機、責任體現等。在項目建成后,如何善始善終,也是社會、公眾關注點。如關于飲水項目,話語模式如能考慮到對后續水質進行檢驗,確保人民群眾使用的是放心水的內容,該傳播會顯得更加完整。
話語模式舉例如下:
對企業而言,要實現碳減排的目標也有很簡易的方式,比如到已有的碳交易市場去購買指標,但某企業卻選擇了“種樹”這個最難走的方式,開發和示范多重效益的造林/ 再造林碳匯項目,促進碳吸收、增強生物多樣性保護和其他環境效益、促進鄉村社區發展以及增強周邊自然保護區適應氣候變化的能力。這也正是某企業選擇了具有示范作用的種樹項目的原因。
2. 提供獎勵、資助型
建立基金向提供貧困孩子助學金并開展志愿者就項目執行情況進行調查活動,向優秀鄉村教師提供獎勵、資助,專項用于海外華文教育公益的中華文化傳承基金等公益項目都屬于此類。
這類公益項目的特征:基于企業成立的專門基金會并設定專項名稱、通過志愿者招募、媒體合作等形式向目標對象提供獎勵和資助及相關活動。
話語模式舉例如下:
a、針對基金會情況及資助對象及意義:
某助學基金會成立于2010 年,是中國該行業首家非公募性基金會,由某集團全資資助,主要專注于高中階段助學,以振興貧困山區教育事業為宗旨,幫助貧困孩子實現求學夢想。
b、針對評審過程
自2014 年11 月啟動以來,通過中國某會系統組織推薦和網絡推薦兩種方式,面向全國666個貧困縣遴選優秀鄉村教師,經過走訪與初審,共有388 名鄉村教師入圍終審。
c、針對資助結果
自2002 年開展海外函授本科學歷教育至今已走過11 個年頭。截至2014 年6 月,已在5個國家開設了近30 個海外函授教學點,成功培養了800 多位合格的函授本科畢業生。
3. 組織教育、培訓活動型
這些公益項目針對核心群體開展活動,如:組織兒童交通安全教育活動及兒童事故/ 安全教育活動等。
這類公益項目的特征:由于活動開展需要目標群體的特點,如以上項目需考慮兒童可參與性的的特點,此類活動常與學校合作,已提供適合的場景,并還要注意與家長們的接觸點。
在話語模式上,有關樂園、主題公園、圖文并茂讀本等形式更加有效,由于需考慮參與的廣泛性及持續性,此類傳播活動會在各地開展巡展;為了使教育內容具有科學性、權威性,傳播的內容需采用第三方資源,如政府管理部門經評審后的課程。
4. 合作共同開展活動型
如組織招募志愿者為長江檢測活動及環保項目推進和宣傳教育就屬于這種類型。
這類公益項目的特征:利用企業自身在該領域的行業專業性、經驗性,與志愿者、媒體、相關政府非企業性組織(NGO)等開展針對內容主導型的活動。話語模式示例如下:
a、作為全球領先的質量和安全服務機構,某集團期望分享自身130 年檢測認證經驗和專業知識,成為社會公益的響應者、參與公益的實踐者、科學環保理念的傳道者。
b、 中國 ×× 集團是第一家在某實施水生態保護的企業。企業出資,政府提供有力支持,NGO參與規劃實施,是國外認可的公益項目可持續發展的模式之一。政府和民眾是某水最重要的守護者,企業將與相關方并肩作戰,共同為水生態保護貢獻一己之力。
5. 互聯網+ 參與者互動型
對捐贈公益項目分析發現:一次性捐贈由于其傳播新聞點單一、參與者不多,涉及面特定等特點,其活動本身所能為企業帶來的曝光非常有限,很難產生對社會、公眾范圍的影響力。而一些企業通過活動創意,使捐贈事件參與者更廣、范圍更大、影響力更強。向“重癥孤兒”捐贈公益項目就是互聯網+ 公益傳播是比較典型的例子。
互聯網技術迅猛發展與廣泛運用,使得企業公益傳播向互動式傳播、向人際網絡的口碑式傳播、從大公益向微公益的傳播等方面的創新發展成為現實。
話語模式舉例:
“公益一小時”互聯網公益新模式降低了大眾參與公益項目的門檻數,在2015年“公益一小時”活動時間里,累計網友參與點擊數近500 萬。明星、公知、媒體及各行業意見領袖積極參與。傳播力度是傳統媒體所無法想象和實現的。
6. 與利益相關方合作開展活動型
如通過組織影賽、像展并提供影像資料等活動,結合企業自身與人文環境的特點,與利益相關方開展影像文化公益項目。
這類公益項目的特征:在投入有限資源的情況下,傳播中如何將企業自身產品與服務融入其中,使得企業的利益相關方深度互動,并在活動實施過程中展現企業社會責任,這幾個因素如何能得到均衡實現等,是成功的公益項目傳播范式需要考慮的。
話語模式舉例:
結合當地風土人情、文化,借助企業影像產品影響,通過網絡投稿、郵件投稿、現場投稿等渠道,面向全國征集相關圖片10249 余張,吸引500 余名攝影師參與其中。形成的影像產品,再通過評審、頒獎、展示等活動,達到以影像促進文化溝通和交融的企業社會責任體現的目標。
7. 企業社會責任管理型
這是以企業社會責任報告形式為載體,進而體現企業在社會責任管理體系建設與實踐方面的努力與成果的一種類型。
《中國企業社會責任報告(2014)》顯示:在我國政府、資本市場、行業協會等多方力量的推動下,中國企業社會責任報告數量持續增長,由2013年的1231 份增至1526 份,同比增長24.0%,發展速度保持良好態勢。這一數據表明:除了借助公益項目展示企業社會責任,越來越多的企業采用發布企業社會責任報告作為其重要的傳播形式。
企業社會責任報告撰寫有許多標準,各行各業可以結合行業及企業自身狀況,確定企業對社會責任的理解、管理與實踐進行選擇并以報告形式對外發布,在整體展示企業社會責任內容的同時,報告也是綜合性傳播企業使命、價值觀、愿景及現狀一個重要渠道。
話語模式舉例:
某集團社會責任管理目標三個核心部分是市場責任、環境責任、社會責任。具體實踐即“著力經濟增長,致力環境保護,助力社會和諧,實現多方共贏,回報股東、員工和社會,為成就個人、企業、國家的‘夢想’而不斷超越”。
三、公益項目傳播評價途徑和方法
公益項目傳播的目的是企業希望獲得社會、公眾對其在社會責任方面的關注,贏得公眾在企業責任、道德所作出努力的認同以及取得更廣泛的利益相關方的認可。因此,來自參與者、社會團體、政府管理部門、媒體等相關第三方的意見,在評價途徑中占據地位顯得非常重要,一般采用定量與定性兩種方法:
a. 定量方面:主要從媒體報道量、項目參與人數及調查問卷、捐贈數量及受益情況等數量指標進行描述,在定量方面的話題模式列舉如下:
兒童交通安全訓練營已走過63 座城市,惠及全國36 萬中國兒童,產生了積極的社會影響;
截至5 月7 日晚18:00,×× 已經累計派發招生簡章達231萬份;此外,×× 還在全國29 個省會城市的主流媒體進行大規模夾報宣傳;
五年來,×× 銀行小企業條線累計發放貸款近6000 億,服務小微企業超過26 萬戶,貸款余額占比近三分之一;
截至目前,×× 累計募集善款2538 萬元,在陜西、甘肅、寧夏、內蒙古等缺水地區建造水窖近萬口,修建小型水利工程45 處,86000 余人因此受益;
工程的足跡已遍布全國24個省市地區,惠及20 萬余名兒童,帶去50 余場有關地震、防火、防溺水、防性侵、戶外安全、假期安全等為主題內容的安全培訓。截止目前,×× 集團已經在自然災害、環境保護、青少年成長、社會健康等公益領域累計投入近8 億元;
定量評價方式具有簡要明了、說服力強、影響廣等方面的特點?！吨袊髽I社會責任報告(2014)》數據披露:企業越來越重視對報告關鍵定量數據的披露,468 份(46.5%)報告披露了連續3 年及以上的定量績效數據,其中107 家(10.6%)報告定量數據超過30條,能夠較好滿足相關方對數據信息的需求,可以預計:定量方法在今后企業評價公益項目中會占據越來越大的分量。
b. 定性方面:主要會從項目參與者的評價、志愿者、專家評價等視角進行描述,話題模式示例如下:
相關水利專家對此也表示肯定,認為這將有利于公益項目在組織、資金、技術規劃等多方面的有效推動。水生態保護項目將成為國內公益實踐的寶貴范本;
活動參與方 ×× 董事(NGO)認為:“企業出資,政府提供有力支持,NGO參與規劃實施,是國外認可的公益項目可持續發展的模式之一;
中國 ×× 基金會代表 ××部長對此次回訪活動給予高度肯定:這種持續關注的態度會讓公益事業的效果更加得到保證,同時也符合CSR可持續發展的原則;
志愿者 ×× 則在走訪心得中寫道,“十天的走訪,不知爬了多少山路,遇到多少好心人。如果我們這抹橙色是一個點,從天空俯瞰,夜間該是多么美麗的星空。我們只是做著純粹的事,×× 助學基金會在行動,微愛期盼能夠成為一縷暖風,縈繞在山間,給這里帶來一片關愛、溫暖和希望?！?/p>
公益傳播范文第6篇
1. 深化社會消防安全宣傳教育
加大消防公益廣告宣傳力度, 對于規范企業安全行為、營造安全生產環境、促進經濟社會可持續發展, 可起到積極作用。
消防公益廣告站在符合公眾安全利益和社會整體利益的高度, 敏銳地把握社會文明進步與和諧發展的脈搏, 結合時代變革引發的現實問題, 以極具滲透力與影響力的時代語言、文化意境, 傳播它所倡導的理念, 并以獨特的視覺、巧妙的言辭告訴世人:熱愛生活, 重視安全, 關愛生命, 維護和諧。如許多夜總會、KTV點歌系統屏幕首頁自動播放 (開機即顯) 的《享受生活、安全第一》廣告:“為了您的安全, 請跟我來熟悉一下本場所的各種安全標志和逃生通道以及消防設施”, “萬一發生火災時不要驚慌, 請服從服務人員的引導和沿著安全出口指示標志疏散逃生”, 告誡您“享受生活, 安全第一”。點睛之筆給予人的是一縷清新和悅、一片誠摯友善、一次警醒勸誡、一份責任使命。
2. 宣傳教育功能獲得公眾的價值認同
消防公益廣告以廣告的方式向公眾傳播消防安全知識和生命至上的理念, 題材和內容一般都集中在人類共同關注的話題, 注重人文性、思想性、趣味性表達, 很能激起公眾的認同感。如2002年在江蘇電視臺播放的消防公益廣告《安全門, 防盜門?》:煙霧彌漫的賓館過道上急促的腳步, 慌亂的人流, 求生心切的旅客被“安全門”上一把大鎖擋住了逃生之路, 配以現場聲和莊重的畫外音“請保持消防通道暢通”, 具有強烈的震撼力。這條廣告從公眾身邊的現象入手, 通過對具體行為的描述, 使人們了解生活中常見的習慣性消防違法行為:安全出口上鎖、常閉式防火門處于開啟狀態、疏散通道堵塞等。這條廣告告誡人們:消防通道被堵, 不僅直接影響到火災發生后人員的疏散, 還阻礙消防人員進入火場撲救火災, 最后指向特定的安全逃生問題:必須保證消防通道的暢通, 禁止在消防通道內堆積物品或封鎖、占用消防通道。消防公益廣告從公眾情緒和情感出發, 能得到了公眾的廣泛關注和認同, 從而起到警示作用。
3.改善傳統的灌輸式消防宣傳教育的弊端
傳統的消防宣傳教育方式存在著一些弊端, 如自上而下、語氣說教、手段單調。消防公益廣告代表著公眾的心聲和需求, 以鮮明的主題貼近公眾的生活, 與公眾平等地溝通交流。制作精良、富有創意的消防公益廣告能愉悅公眾, 影響人們的行為。比如在加油站進口, 一則“在這里, 香火不再延續”的禁煙廣告, 就有著潤物細無聲的效果。
目前, 消防公益廣告的宣傳力度不強, 宣傳幅度不廣, 宣傳深度不足。
一是消防公益廣告的播放時段、空間不均衡。受到商業廣告的沖擊, 多數新聞媒體播放公益廣告的時段、頻道和版面保證不了;二是內容陳舊, 題材單一, 表現形式缺乏創意, 制作水平不高;三是企業贊助公益廣告的比例較低。
廣播電視等主流媒體傳播面廣、信息量大、速度快、影響深遠, 應當主動擔負起傳播消防公益廣告的職責, 達到提倡社會公德, 關注公共安全, 呼吁珍惜生命, 保護財產安全的目的。為此建議:
1.配合國家《關于進一步做好公益廣告宣傳的通知》的有關規定, 各級宣傳部門和公安消防機構聯合制定相應的實施細則, 建立良性的運行機制, 保護與促進消防公益廣告的發展。
2. 多渠道籌集資金, 加大消防公益廣告的播放力度。政府應加大對制作和播放消防公益廣告的財政投入;制定優惠政策, 鼓勵企業、媒體等社會各界積極投資制作播放消防公益廣告;制定相關規定, 從商業廣告中抽取部分經費, 用于播放公益廣告。
3. 各級政府職能部門每年向財政提出用于消防公益廣告制作的預算, 由宣傳部門牽頭, 統一制作, 再交由各地電視臺、電臺免費播出。
4. 各級保險公司應從每年的保費里拿出一定比例的資金用于消防公益廣告的宣傳支出。
5. 公益廣告題材應配合不同時期的消防重點工作, 內容密切聯系消防熱點, 形式新穎多樣。合理分配高速公路沿線廣告牌、主要路段、公交候車亭、居民小區廣場和人員聚集場所等多種廣告資源, 保證消防公益廣告更好地發揮宣傳效果。