文化產業消費行為范文第1篇
摘要:隨著收入水平的不斷增長與消費結構的不斷變化,我國城鎮居民的文化消費呈現出一些新的特點。從近五年來我國城鎮居民的文化消費現狀出發,結合相關統計數據,運用相關性分析等方法,識別出文化消費的關鍵影響因素,并對文化產業的發展提出了相應的政策性建議。
關鍵詞:文化消費;文化產業;相關性分析
Cultural Consumption of Urban Residents and Development of Cultural Industry
TONG Ru-qiong,WANG Yong-gui
(Department of Marketing, Nanjing University,Nanjing 210093,China)
Key words:cultural consumption; cultural industry; correlation analysis
作為文化產業鏈上的最終環節和促進居民消費結構升級的重要力量,文化消費對于拉動文化生產、提高國民素質和推動我國產業結構的優化升級有著十分重要的意義,其中文化消費是指“對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等”①。一般可以按照消費品的表現形態、消費階層、消費性質和消費方式等不同標準對文化消費進行分類,本文所說的文化消費涉及居民在健身娛樂、教育、圖書、電影、廣播電視、文學藝術等多方面的消費。借鑒有關學者的觀點,本文主要依據消費目的和性質把文化消費劃分為文化娛樂消費和教育消費。
一、我國城鎮居民文化消費的現狀
隨著宏觀經濟的快速發展,我國城鎮居民的收入水平得到了迅速提升。與此相應,居民的消費范圍也不斷擴大,消費水平和消費結構都發生了巨大的變化。在提升傳統物質消費層次和改善物質生活質量的同時,文化消費在城鎮居民消費結構中所占的比例正迅速增加。
(一) 文化消費的總量分析
近年來,我國城鎮居民對旅游、教育、娛樂休閑等文化消費的需求顯著增長。國家統計局的有關數據顯示,從2000年到2005年,我國城鎮居民人均可支配收入從6 280元上升到10 493元②,而恩格爾系數卻由0.394下降到了0.367,伴隨而來的是:城鎮居民消費領域的持續擴大與消費熱點的不斷更迭。結果,大部分城鎮居民已開始由傳統的、以實物消費為主導向“實物消費與服務消費(特別是文化消費)并重”轉變。從城鎮居民主要消費支出數據來看,盡管各類消費性支出都呈現出增長趨勢,但在居住、交通通信、醫療保健和教育文化娛樂服務方面的支出增長卻更為明顯。例如,從教育文化娛樂支出的增長來看,在2005年,城鎮居民的教育文化娛樂服務的支出已經是1995年的3.5倍,增長速度僅次于醫療保健和交通通信,明顯高于居民在食品、衣著、家庭設備用品與服務以及居住方面的支出增長。同時,文化消費在城鎮居民消費性支出中所占的比例也已經從1995年的8.8%增長到2005年的13.8%(在2002年曾到達15.0%),已經超過“衣著”而上升到僅次于食品的第二位。
(二) 文化消費的結構分析
按照不同的消費目的和性質,可以把文化消費區分為趨于“休閑”傾向的文化娛樂消費和趨于“學習”傾向的教育消費。其中,前者主要包含文化娛樂用品及文化娛樂服務方面的支出;后者則主要包括學雜費、教材和托幼費等項目。在文化消費整體快速增長的趨勢下,這兩部分文化消費卻呈現出不同的發展特點,這主要表現在:
1.教育消費依然是文化消費的主體。近年來,我國的家庭教育需求出現了三大轉型,即從義務型轉向自主型、從標準化轉向個性化以及從單一性轉向多元性③,并由此引發了教育支出的大幅度增長。但盡管教育支出的絕對值依然在逐年增加,但其增長速度已逐年趨緩,并且在文化消費中所占的比重已經呈現出下降的趨勢。這表明:我國城鎮居民的教育消費將逐漸趨于理性。在經歷了盲目、非理性的擴張之后,我國城鎮居民教育支出的負擔率已經很高。而與此同時,高校擴招、社會對大量專業技術人員的需求以及我國人才消費及評價的理性回歸,使得高學歷與就業機會之間的相關性有所降低,高額的教育消費支出并沒有完全滿足人們的效用預期。因此,合理定位的、與自身承受能力相適應的教育消費,正日益受到越來越多的人的認同。
2.文化娛樂消費穩步上升。城鎮居民的文化娛樂消費不但在絕對值上逐年增長,而且在文化消費中所占的比重也呈現出逐年上升的趨勢,而且與教育消費之間的差距正在逐步縮小。之所以會這樣,是因為:隨著多媒體、互聯網和數字技術的興起,文化產品傳播方式發生了新的變化,并進而引發了文化消費方式的變革,從而大大刺激了城鎮居民對手機、MP3、PSP和數碼相機等文化娛樂用品的需求。同時,伴隨互聯網的發展與手機功能的換代升級,通信運營商與SP和CP提供的彩鈴、圖片、報刊雜志訂閱等無線增值服務與網絡游戲以及網絡視頻音樂下載服務等,也大大拓展了文化消費的內容范圍。此外,近年來,我國大部分省市都將進一步完善城市的文化功能納入到城市發展的規劃之中,加大了文化基礎設施的投資力度,新建了一大批圖書館、博物館、藝術表演場所、文化館和藝術館等公共文化設施,從而拓展了城鎮居民文化娛樂消費的渠道和途徑。
二、文化消費的關鍵影響因素剖析
實際上,文化消費產生影響的因素有許多,有學者研究表明消費者收入對文化消費的影響最強(雷五明,1993);還有學者認為,在既定的經濟條件下, 文化消費主要取決于消費者的素質、文化生產的狀況、社會時尚和宏觀消費環境等(李金蓉,2001)。下面將重點對居民的可支配收入與總體生活水平、收入的相關彈性和其他消費熱點以及文化產品供給和消費環境等因素對文化消費的影響進行分析。
(一)居民的可支配收入及總體生活水平
居民的可支配收入水平是其文化消費能力的主要支持性因素。首先,在一般情況下,可支配收入的水平越高,文化消費的能力也就越強,文化消費量也就越大;其次,文化消費從屬于與物質消費相對應的精神消費領域,與居民的總體生活水平和消費層次也存在著很大的關系。根據馬斯洛的需求層次理論,人們只有在滿足了低層次的基本生理需求后,才能產生社會、情感、尊重和自我實現等更高層次的需要。因此,也只有在人們的生活水平較高,其收入滿足了低層次的物質需要之后,才會更多地投向滿足精神需要的消費領域。
1.文化消費與可支配收入及恩格爾系數的相關性分析。我們收集了2000年到2005年有關城鎮居民人均可支配收入、城鎮居民恩格爾系數和人均年文化消費的數據。恩格爾系數代表了城鎮居民的生活水平。為了探索它們之間的關系,我們對所收集的數據進行了相關分析,結果可知,城鎮居民文化消費水平與可支配收入之間存在著顯著的正相關關系,而與恩格爾系數存在著顯著的負相關關系。這在某種程度上驗證了前文所強調的文化消費與可支配收入和生活水平之間的關系。這意味著,文化消費的增長必須以居民可支配收入的持續增長和低層次的物質需要的滿足為前提。
2.文化消費與收入的相關彈性分析。利用相關數據,計算出2001-2005年間我國城鎮居民各類消費的收入彈性以及文化消費結構中兩類文化消費的收入彈性。通過相互比較,我們發現:(1)對于城鎮居民的可支配收入而言,文化消費是富有彈性的。這意味著,城鎮居民文化消費的年均增長率超過了人均可支配收入的漲幅,這也從另一個角度說明了人均可支配收入對居民文化消費的促進作用;(2)醫療保健與交通通信消費的收入彈性,要高于文化消費的收入彈性,即由于可支配收入的增長所引發的前兩項消費的增長,要大于文化消費的增長。這意味著,在城鎮居民可支配收入的增量中,用于醫療保健和交通通信這兩項消費的比例要高于文化消費,這在一定程度上限制了居民可支配收入對文化消費的貢獻率;(3)在文化消費結構方面,文化娛樂消費的收入彈性僅小于交通通信的收入彈性,遠大于食品、衣著、居住、醫療保健,特別是教育消費的收入彈性,而且大于1。這說明:近年來,娛樂休閑類文化消費日益成為一種時尚,受到城鎮居民的青睞,并呈現出良好的發展勢頭。與此相對,城鎮居民的教育消費則進入了一個相對平穩的發展階段,其收入彈性僅為0.91,年均增長率低于人均可支配收入的漲幅,這與前面有關教育消費日趨平穩和理性的判斷也是一致的。
(二)其他消費熱點對文化消費的影響
目前,住房、醫療和汽車等消費熱點持續升溫,必然導致城鎮居民的消費支出向這些領域轉移。例如,在2005年,我國城鎮居民人均住房消費占總支出的比重由1993年的6.6%增長到10.2%;而1993年至2005年的12年間,城鎮居民人均醫療保健支出年均增幅則高達21.7%,比同期城鎮居民人均收入的增幅高9.3個百分點④。這樣,下面就選擇醫療和住房兩項主要消費作為代表,來考察熱點消費對文化消費的影響。為此,我們收集了從2000年到2005年城鎮居民的居住消費、醫療保健消費和人均年文化消費的數據,然后對其進行了相關性分析。結果可以看出,城鎮居民文化消費與醫療保健消費和居住消費呈現出顯著的正相關關系。究其原因,可能主要是因為:第一,在某種程度上,醫療保健消費與文化消費可能代表著類似的消費意愿與消費傾向,即對于個人身心健康發展的追求。例如,在文化消費中的旅游與運動類娛樂休閑同日常保健類消費,都可以在一定程度上反映居民對于身體健康的關注與追求;其次,居住消費、醫療消費與文化消費也代表著類似的消費層次,一般較為富裕的家庭可能會注重追求更高的生活環境和生活質量,因而愿意在改善這類生活條件方面投入得更多;最后,為了遏制醫療保健和居住支出的增加所帶來的沉重負擔,某些城鎮居民家庭可能會有意識地增加日常文體娛樂活動,從而擴大了家庭在這一方面的支出。
(三)文化產品供給及消費環境
文化消費的繁榮一方面取決于居民的消費能力和消費意愿,另一方面則取決于文化產品的供給。(1)文化產品的供給主要依賴于文化產業的產出。2004年,我國文化產業實現增加值3440億元,占GDP的2.15%。而當年,日本和美國的文化產業增加值占GDP的比重則分別達到了21%和28.5%⑤。由此可見,我國文化產業的規模和其他發達國家相比還存在著較大的差距。(2)文化產品供給的增加將有效的促進文化消費的增長。2005年,我國故事片產量達到歷史最高的260部,比2004年增加了48部;與此相應的,2005年,全國城市影院票房收入達到20億元,比2004年的15億元增長了33%⑥。(3)我國的文化市場目前還處于成長階段,市場化程度低,再加上我國文化產業的立法相對滯后,導致目前的市場環境中存在諸多不利于文化消費的因素。尤其在價格這一影響消費的重要因素方面,市場形成價格的機制尚不健全,許多文化產品,如電影、文藝演出等票價的定價方式死板且往往偏高,超出了普通消費者的承受能力。同時,對于新媒體、新文化業態,如,手機短信、網絡音樂影視下載、移動無限增值服務等的立法空白點較多,使得公民在文化消費中的權利和利益不能得到有效保護。諸如垃圾短信、短信欺詐、網絡增值服務的收費陷阱等都對消費者的利益造成了直接的損害,從而影響居民文化消費的積極性。
三、 對文化產業發展的政策性啟示
(一) 確定正確的文化產業發展戰略以滿足居民多層次的文化消費需求
從前文的分析可以看出,文化消費與城鎮居民的收入水平及消費結構存在著密切地聯系。鑒于目前我國城鎮居民收入上的差異性,文化產業的發展必須確立多元化與多層次性的發展戰略,提供從高端精品到低端普及型的系列文化產品,以適合不同收入階層對文化消費的個性化需求。同時,政府應考慮城鎮高收入階層與低收入階層之間消費能力的差異性,引入宏觀調控手段,利用財政、稅收等政策合理調節、引導文化產品的生產及價格,采取差別定價,票價補貼等多種方式,降低城鎮居民文化消費的成本,促進文化產品的消費均衡。
與此相適應的,文化產業的發展必須繼續推進以市場為取向的體制改革,使市場機制在文化資源合理調節與配置、文化產業結構調整上的基礎性作用得到充分發揮。在積極改造傳統產業領域的同時,適時抓住機遇,開發尚未得到有效利用的文化資源,積極發展新興文化業態,提供更加豐富的文化產品。
(二)政府應著力為文化產業的發展創造良好的外部環境
1.建立和完善促進文化產業發展的政策體系。(1)政府應努力完善文化產業的宏觀管理政策,保證文化產業快速、健康、協調發展。(2)文化企業的發展往往需要雄厚的資金依托,因此,政府應積極籌措國家文化產業發展基金,鼓勵民間資本進入文化產業。同時,調整相關的稅收政策,為文化產業的發展提供有力的政策支持。(3)為了擴大城鎮居民家庭的文化消費,形成生產與消費之間的良性互動循環,政府部門應進一步采取切實有效的措施,控制城鎮房地產價格,減輕居民的醫療負擔,從而降低消費熱點對文化消費的擠出效應。
2.完善與文化產業及文化市場相關的法律法規及制度體系。(1)文化產業是為大眾提供文化產品及服務的重要力量,發展文化產業是實現廣大人民群眾文化利益的重要途徑。幾年來,我國先后頒布了一些涉及娛樂場所、音像出版業及演出市場管理的法律法規,這對于維護市場秩序,打擊犯罪起到了積極作用。但是由于文化市場的特殊性和復雜性,文化產品、服務的內容與形式不斷更新,新的消費載體不斷涌現,現有的法律法規有必要進一步完善。在消費知識化條件下,某些消費者權益受損造成的危害可能比在單純物質消費條件下所造成的危害更大,因此,文化產業立法應積極保護居民享有的文化服務和文化消費的權利。(2)文化產業是以創意為核心的產業,這使得文化消費的對象具有特殊性,這其中就必然涉及到文化產品的知識產權保護問題。我國雖已制定了以《著作權法》為代表的一系列法律、法規和規章,并對文化產品維權發揮了積極的作用。但隨著經濟發展和科技水平的提高,尤其是近年來許多新興媒體的出現,引發了諸如網絡下載、卡拉OK中涉及的侵權問題等,因此必須注意提高這些法律法規對現實的適應性并及時填補實踐中出現的立法空白。
3.加強文化消費市場的制度建設,建立文化產業的市場化運作機制。(1)應建立健全文化產品和服務的維權機構,加強文化產品和服務的維權力度。(2)應提高信息透明度,降低文化消費的交易成本。(3)應當建立針對自主知識產權的交易平臺并完善產權交易體系,為企業投融資和產權交易提供高效、便捷和規范的服務。
四、 結語
文化消費與文化產業,作為相互影響與相互促進的兩個方面,已經成為今天人民生活的和社會經濟的重要內容。文化消費內容的變化與載體的拓展必將帶動文化產業的發展升級,并最終引發居民文化消費的新熱點與新趨勢。在這一過程中,政府應從宏觀上扮演指導者的角色,為文化產業和企業的發展提供全方位的服務。
注釋:
① 徐淳厚.關于文化消費的幾個問題[J].北京商學院學報,1997(4):45.
② 中國統計年鑒——2006[M].北京:中國統計出版社.
③ 李向南.2004年七大熱點市場展望(5):教育需求三大轉型[N].經濟日報,2004-02-13.
④ 數據來源:http://www.stats.gov.cn/tjshujia/zggqgl/t20061101_402365447.htm[EB/OL].
⑤ http://finance.sina.com.cn/roll/20070914/07341666429.shtml;http://www.china.com.cn/chinese/jingji/1215153.htm[EB/OL].
⑥ 《中國統計年鑒——2006》;2007-2008年中國影視產業分析及投資咨詢報告,中國投資咨詢網.
參考文獻:
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[5] 中國統計年鑒[M].北京:中國統計出版社,1996,2001-2006.
(責任編輯:劉春雪)
文化產業消費行為范文第2篇
從2012年到2013年，中國茶產業走過了紛紛擾擾的一年，從農殘風波到地理商標之爭，從“綠變紅”猛鬧到茶業電商萌動„„中國茶有太多的時刻未及分辨，就被市場的洪流推到舞臺上，留下一連串意味深長的思考。值此2013開年之際，在《中華合作時報·茶周刊》深耕中國茶產業的第11個年頭里，讓我們謹以一份審慎、客觀且深懷期待的心情，大膽對2013年的中國茶業略作展望。中國的茶園面積和茶葉產量都居世界首位，這已不是一種驕傲，而是一種焦灼，全國8000萬的涉茶人口，正呼喚將各種現代信息技術、高科技加工設備、生物技術等手段應用到茶樹種植、茶葉加工和銷售的整個產業鏈之中。因此中國茶業的未來創新，絕不僅止于茶葉本身的品種、工藝等方面的微調，它將是全方位、多渠道、各個層面的趨勢引領，也因此茶葉深加工的逐步深入，將成為各種企業、各種機構、各地組織全力追求的目標。目前，國內茶葉深加工領域僅采用不到我國茶葉總產量5%的中低檔原料，就創造了約300億元人民幣的產業規模，已開發的茶葉深加工產品包括茶粉、茶食品、茶保健品、茶濃縮汁、茶化妝品、茶日用品、茶服裝等等，在取得經濟效益的同時，收獲了市場贊許。
中國茶葉的深加工是一項重大命題，是實現茶葉資源高效增值的關鍵環節。今后，我國茶葉深加工產業的投資，將從大規模建立茶葉提取物(如茶粉)工廠，轉移到建立以茶葉功能成分為原料的各種天然藥物、功能保健品及個人生活護理品的開發上來，也會出現相當部分叫得響、出得去且站得住的強勢品牌與企業。以往在中國茶葉的營銷方式上，我們的多數茶企業習慣了花大錢建立品牌連鎖店，舉辦各式各樣耗資甚巨的推介會、巡回展以及爭相邀請明星代言人等形式。不能否認，這些手段在品牌建立的初期確有一定效用，但隨著時代進步和消費市場的成熟，一種更多元、更經濟、更緊密互為依托的營銷模式即將來臨，在中國茶葉的一二三產業鏈之間，將會打破以往各自為政的局面，體現出抱團、協作、理性、創新的特點。因此，無論是茶葉資源大省貴州借力茅臺門店整合黔茶出山，還是安溪從鐵觀音基地起步打造茶葉風光旅游帶，都只是表明中國茶正開始多角度思維，迎合趨勢、巧妙借力，將成為2013中國茶產業亮點不斷的原因。在新的一年，各種外部資本進入茶行業的腳步還會進一步加快，各類型茶葉市場、經銷店的洗牌速度也將大大加快，而茶知識、茶營銷類的培訓或將持續走熱，市場將培養真正理性的消費者和出色專業的茶業營銷隊伍。
由于在以往，大眾茶市場經常成為陳茶、劣質茶大量傾銷的領域，因此品牌茶企對這一環節的重塑，將大力提振中國茶葉市場的信心，讓老百姓喝得起茶、放心喝茶，將成為越來越多企業的自發追求。在此風尚的影響下，2013年的中國茶葉市場將出現主流茶企力推適合平民價位的商超專供產品、各種名茶低姿態登陸電商亮相以及茶葉產品包裝瘦身追求環保等趨勢，消費者的滿意度將被真正重視。
文化產業消費行為范文第3篇
財政部、國家稅務總局日前聯合下發通知，決定從4月1日起，對我國現行消費稅的稅目、稅率及相關政策進行調整。此次政策調整調整了白酒從價稅：取消差別稅率，糧食白酒稅率下調5%;而此前一直被呼吁取消的從量稅依然不變，仍按每500克(毫升)0.5元征收。對于此次消費稅調整，業內人士打了個形象的比喻：“像吹來一絲春風，雖然細微，但畢竟感受到了春天的氣息。”他們認為，在現行政策下，白酒行業鏖戰高端市場將成為趨勢。
“雖然這次白酒從價稅下調幅度不大，而且從量稅也沒取消，但畢竟政策是向著減輕大型白酒生產企業負擔的方
向發展，所以企業還是看到了希望。”宜賓五糧液股份有限公司董事會秘書彭智輔對記者表示了謹慎的樂觀。
四川沱牌曲酒股份有限公司一位高管向記者表達了同樣的感受，下調5%的從價稅起碼給上市公司留下了一點利潤空間用來再發展，算是個利好消息。而白酒企業過去多次呼吁取消的從量稅這次依然沒有變化，不能不說是一個遺憾。
四川省食品工業協會釀酒協會秘書長楊俊認為，白酒尤其是高檔酒作為一種嗜好性產品，消費者的品牌忠誠度比較高，只要價格變化不超出其承受范圍，品牌還是消費者在購買白酒時優先考慮的因素。目前，高檔白酒仍處于供不應求的形勢。與此次下調的5%稅率相比，一些大型白酒企業每年季節性調整價格的幅度都不止5%，因此此次調整應該不會對白酒價格產生大的影響。
記者接觸的業內人士認為，此次稅改維持從量稅不變的目的之一是要扶持
優質白酒企業，淘汰部分劣質白酒產能，但從目前來看，政策能否達到效果還不好說。四川一著名白酒公司的高管對記者說，許多地方的小酒廠是當地財政收入的來源之一，受到地方保護，如有些地方小酒廠實行“包稅制”，不管實際銷量多大，只要繳夠目標稅額就行。因此，這類小酒廠對稅收政策不敏感。而大型白酒企業只能嚴格按照實際銷量繳稅，造成了稅負上的不公平。因此，要達到“扶優抑劣”的目的，僅靠調節稅率是遠遠不夠的，必須在打破地方保護、完善稅收征管等方面想辦法。
業內的觀點認為，從量稅的維持將使得大型白酒生產企業進一步收縮低檔白酒產能，而從價稅的小幅下調將刺激白酒企業的高端戰略。
實際上，近年來白酒行業已經出現高端化趨勢，各大白酒企業紛紛鏖戰高端白酒市場。
作為白酒龍頭企業之一，五糧液的發展戰略十分明確：逐步提升高、中價
位品牌的市場占有率，縮小低價品牌的市場占有率。對于五糧液來說，零售價在300元以上的“極品”白酒具有很高的品牌忠誠度，五糧液在固守這塊陣地的同時，對中高檔白酒的市場份額虎視眈眈。
彭智輔對記者說，五糧液今年將把主要力量放在高、中檔品牌建設上，銷售方式也由過去的按片區銷售變為按品牌銷售，一個品牌成立一個團隊。換句話說，五糧液將主要依靠高、中檔品牌戰略釋放現有45萬噸的產能。
白酒產業高端化趨勢在剛剛結束的2006年春季糖酒會上表現得十分明顯，眾酒類生產廠家在糖酒會上紛紛推出100元到200元左右的白酒產品。糖酒會組委會提供的數據表明，2006年，白酒生產和市場將進一步向名、優酒集中，未來幾年內，中低檔白酒需求將以每年5%以上的速度下降，而高端白酒則將保持1%到2%的低速增長。
(新華網記者江毅、肖林3月28日報道)
消費稅調整白酒價格醞釀新變數
4月1日起，我國對消費稅稅率進行調整，取消糧食白酒和薯類白酒的差別稅率，改為20%的統一稅率。白酒新稅率的出臺，我市白酒零售價是否會相應調整?并將對酒類企業產生怎樣的影響呢?針對上述問題，記者近日對我市酒類流通市場進行了調查，并走訪了部分業內人士。
■酒類企業：有喜有憂
據了解，現行政策對糧食白酒、薯類白酒分別按25%和15%的稅率從價計征消費稅，同時再按每斤白酒元的定額稅率從量征收一道消費稅。此次稅改未取消每市斤白酒元從量稅的征收，糧食類白酒的從價稅在原先的基礎上下調了5%，薯類白酒的從價稅在原先的基礎上上調了5%。糧食白酒和薯類白酒稅率的一降一升，讓我市酒類企業一家歡喜一家愁。
“糧食白酒稅率下調，這對我市糧食白酒企業絕對是個利好的消息!”容縣某糧食白酒廠家的負責人高興地對記者說，去年以來，糧食等白酒主要原料價格不斷攀升，企業為了擴大市場占有量，誰都不敢擅自提價，導致企業的盈利空間不斷壓縮，有些小型糧食白酒企業甚至虧本經營，國家及時下調糧食白酒稅率，解了企業的燃眉之急，相反，白酒稅率的調整對我市薯類白酒企業來說卻是個不好的消息。薯類白酒稅率由原來的15%上調到20%，意味著薯類白酒企業的利潤空間變小，這對我市薯類白酒企業必將產生一定的沖擊。玉林市酒類流通協會會長黃耀強稱，白酒新稅率對生產廠家可持續發展有一定的影響，主要目的是增強白酒生產廠家的后備力量，把酒類市場做大做強。目前，大多數白酒企業負擔較重，消費稅下降5個點，有助于提高白酒企業的市場競爭能力，尤其是大型企業。但對一些生產薯類白酒的中小企業來說，生存的壓力更
大了。
■白酒價格：醞釀新變數
白酒新稅率的出臺，是否引發我市白酒零售價的變動?記者近日走訪了金城商廈、通用超市及“茅臺”專賣店，發現各類白酒的價格波動不大，不少白酒經營者表示，近期尚未接到價格調整的通知，白酒價格仍將“按兵不動”。對此，玉林市某責任公司的總經理認為，“此次糧食白酒稅率下調，酒家讓利降價的可能性幾乎為零。”但近期因為糧食等原材料價格漲幅大，糧食白酒生產成本至少漲了5%左右，這次消費稅下降正好填補了酒廠因此增加的成本。因此，雖然稅率下調了，但估計廠家不會就此讓利降價，白酒零售價格不會有太大波動。”
部分業內市場人士也認為，大部分高檔酒都是糧食類白酒，此次稅率的調整，可以說是將高檔酒本身的消費稅拉低了。但高檔白酒以品牌形象來定價，本身利潤就很高，稅率的調整可能對其定價不會產生太大影響。“此次稅率調整
主要針對白酒生產廠家，目前我市沒有中高檔酒廠，只有一些小型的米酒廠，市場占有率有限，因此這次稅率調整對我市酒類流通市場影響應該不大。”玉林市酒類流通協會會長黃耀強如是說。
據業內人士分析，消費稅是一種價內稅，是商品價格的組成部分。新增稅目、調整稅率，在一定程度上會影響相關生產企業的贏利水平，而最終影響到零售市場價格的漲跌，白酒稅率的調整產生引發的降價效應盡管目前尚沒有體現出來，但并沒表示白酒不會因此而降價，因為產品價值最終體現在產品價格上，白酒價格可能醞釀著新的變數。玉林市錦和商貿有限公司總經理楊來國也透露，目前尚未得到白酒市場價格變動的任何信息，之前茅臺、五糧液等名酒剛剛提價，近期白酒價格不應有大的變動。估計市場的動向還要等到節假日才能更明顯體現出來。
(玉林日報3月27日報道)
消費稅調整下的白酒行業投資策
略
事項：
財政部進行消費稅稅收政策調整，從2006年4月1日起，取消糧食白酒和薯類白酒的差別稅率，改為20%的統一稅率。
評論：
1.此次白酒消費稅收政策調整，終結了近幾年來人們對白酒行業消費稅調整的種種猜想。從實際效果看，從量消費稅繼續征收，只調低了糧食白酒的消費稅率5%，低于市場此前的預期。但由于白酒屬于國家產業政策控制類行業，所以大幅度降低消費稅率也不現實，因此此次消費稅率調整對市場影響中性偏好。
2、白酒消費稅率的調整符合行業長遠發展要求?！吨腥A人民共和國消費稅暫行條例》規定了糧食白酒(含果木或谷物為原料的蒸餾酒，下同)比例稅率為25%，薯類白酒比例稅率為15%。目前，薯類白酒的生產數量逐年減少，稅
務人員在實際征稅中很難判別白酒類型，因此設置不同各類的白酒消費稅政策意義不大，合并糧食白酒和薯類白酒的比例稅率(統一按20%實施)有利于加強稅收征管。
3、加強行業監管勢在必行，對龍頭企業長期利好。我國酒類管理體制和稅收還存在著許多問題。主要是：小酒廠數量過多，產品供大于求矛盾十分突出;稅收環節管理薄弱，執法不嚴，標準不一;地方保護，無序競爭，假冒偽劣猖撅，白酒名義稅負和實際稅負相差較大，酒稅流失嚴重。白酒行業的問題主要與生產發展失控，行業管理混亂，地方保護嚴重等深層次和體制性問題關聯很大。此次財政表示，下一步還要配合其他部門健全酒類產品生產流通的法律法規，嚴格市場準入機制，加強行政執法力度，堅決打擊假冒、偽劣產品和偷逃稅收等非法行為。我們認為，加強行業監管，可以加速行業整合進程，加速優勝劣汰，中小企業的生存空間將進
一步縮小，龍頭企業的發展空間將進一步得到提升。
4、白酒貼標辦法短期內不會出臺。財政部在此次消費稅調整時還表示，將參考國際經驗，研究白酒貼標等相關稅收征管辦法，健全和完善關聯交易稅收政策法規，規范消費稅稅基，堵塞漏洞。如果貼標辦法得以實施，既增加行業實際稅負壓力，又提高行業運行成本，對行業來講會帶來短時期的陣痛。但對行業長遠發展來看，加速了中小企業的退出，有利于龍頭企業的做大做強。我們認為，我國白酒企業眾多，年產量在300萬噸以上，實施完稅貼標工作量很大。如果再對白酒生產企業進行完稅貼標，此項貼標辦法會進一步增加白酒企業的經營成本，以及行業管理的行政成本，卻無法從根本上解決白酒稅收流失問題，也不可能達到控制白酒產量和銷量的目的，因此短期內出臺的可能性不大。
5、從價消費稅減征5%，白酒上市公司盈利水平提高。由于各白酒公司
均有不同程度上的避稅措施，因此調減消費稅5%對上市公司業績的影響不大相同。從4月1日起實施的消費稅，對06年上市公司業績的影響要打上一定的折扣，我們預計，對貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖和山西汾酒06年每股收益的提高分別是、、和元。
(國信證券3月27日報道)
稅率有下調白酒價難降
消費稅稅目、稅率及相關政策調整后，白酒稅收政策取消了糧食白酒和薯類白酒的差別稅率，改為20%的統一稅率，大型企業因此更具競爭力，而小型酒企生存空間將更加狹窄，整個行業發展格局將因此有所調整。本報記者陳海玲
日前從幾大酒廠了解到，糧食白酒降低5%的稅率，未必會對白酒零售價造成太大的沖擊。不少廠家表示，稅率下降未必會導致零售價下跌。中國釀酒工業協會白酒專業委員會秘書長馬勇認為白酒降價的可能性幾乎沒有，“中高檔白
酒漲價是大勢所趨，稅率降低正好能抵消市場漲價壓力，減緩目前價格上漲趨勢”。
廣東省酒類專賣局有關負責人表示，廣東省內酒廠幾乎都是生產糧食白酒，其中大中型白酒生產企業的平均稅率都在20%以上，個別企業甚至高達29%，“白酒稅率降低，對廣東省內的大型白酒生產企業來說是件好事”。
茅臺及五糧液有關負責人則認為，由于他們生產的都是高檔的糧食酒，此次調整稅率將有助于降低他們的稅負，從而增加企業競爭力。
“但此次調整稅收會對一些生產低端薯類白酒的企業造成壓力。白酒行業將會向大型企業、優勢企業集中，中型白酒企業逐漸分化，小型企業慢慢退出甚至被淘汰出局。”馬勇昨日接受本報記者采訪時分析。這一觀點記者從某家小型酒廠處得到證實。
據一小型酒企負責人介紹，目前許多小型酒廠平均稅率不到20%，現在白
酒稅率統一為20%，小型企業要交的稅增加了，而本來就有競爭優勢的大企業稅率則從近30%降到現在的20%，“小型酒廠面臨的困難會更大”。這一負責人表示。
馬勇表示：“原來糧食酒與薯類酒的稅率差高達10%，現在兩者統一，不僅對高端品牌如茅臺、五糧液等有好處，還有利于行業的公平發展。因為薯類酒已基本上停售，但一些不法企業卻在申報稅額時謊稱生產的是薯類酒，從而獲得15%的低稅率。”
廣東省酒業協會有關負責人也認為，白酒先前實行的差別稅率容易形成稅收漏洞，增加稅收控管難度。“過高的稅率導致企業千方百計偷逃稅款。還不如將稅率統一，定在企業可以接受的范圍。表面上稅率是降了，但只要政府加強監管、企業自愿繳納，稅收的總量還可能增加。”
(廣州日報3月24日報道)
消費稅調整湖南省白酒企業利好
據悉，此次消費稅政策調整，合并了白酒的比例稅率。調整前，糧食白酒和薯類白酒的比例稅率分別為25%和15%。而在調整之后，將白酒的比例稅率統一為20%。對于湖南省的白酒企業是否會造成影響?
湖南省白酒企業生產的白酒均為糧食白酒，湖南省國稅局流轉稅處相關負責人認為，消費稅稅率下調5個點，無疑是個利好消息。
來自湖南省商務廳酒管處的統計表明，近幾年啤酒、紅酒、黃酒的消費量增長幅度明顯要高于白酒，而現行的25%的消費稅，加上17%的增值稅，綜合稅率高達30%以上，大多數白酒企業負擔較重。業內人士分析認為，消費稅下降5個點，有助于提高湖南省白酒企業的市場競爭能力，尤其是大型企業。
姜鋒指出，消費稅是一種價內稅，是商品價格的組成部分。新增稅目、調整稅率，在一定程度上會影響相關生產
企業的贏利水平，而最終零售市場價格的漲跌，可能會轉嫁到消費者頭上。不過，能不能轉嫁還需要看市場需求。
部分市場人士認為，目前白酒的零售價格主要取決于酒的品質和供求關系，因此，在零售市場方面降價的空間不大。
(中國酒業新聞網3月24日消息)
消費稅調整汽車石化白酒等四大行業有喜有憂
財政部、國家稅務總局21日聯合下發通知，從4月1日起，對我國現行消費稅的稅目、稅率及相關政策進行調整。我們認為，本次消費稅政策的調整將會對國內經濟領域產生深遠的影響，作為中國經濟最具有代表性的群體——不同行業的上市公司也將因此受到結構性的影響。
此次消費稅政策調整的主要內容是：新增高爾夫球及球具、高檔手表、游艇、木制一次性筷子、實木地板等稅目。增列成品油稅目，原汽油、柴油稅
目作為此稅目的兩個子目，同時新增石腦油、溶劑油、潤滑油、燃料油、航空煤油五個子目。取消“護膚護發品”稅目。調整部分稅目稅率，涉及稅率變動的有小汽車、摩托車、酒及酒精、汽車輪胎幾個稅目。
汽車行業
稅費調整：對于汽車行業，主要表現為調整小汽車稅率結構，提高大排量汽車的稅率。對乘用車(包括越野車)按排量大小分別適用六檔稅率。對排量小于升(含)的，稅率為3%;升以上至升(含)的，稅率為5%;升以上至升(含)的，稅率為9%;升以上至升(含)的，稅率為12%;升以上至升(含)的，稅率為15%;升以上的，稅率為20%。
對于大排量轎車征稅標準大幅度提高，以上轎車征稅標準由原來的8%上升到12%，到稅率由原來的8%上升到15%，以上的由原來的8%上升到20%。
分析：我們認為，此次消費稅調整將進一步改變轎車消費結構，引導消費
者購買小排量、經濟型轎車，促進經濟型轎車銷售，抑制大排量轎車的銷售。對不同汽車類上市公司影響迥異。以生產小排量、經濟型轎車公司將會受益，如昌河股份、東安動力等。
另一方面，由于在目前激烈競爭環境下，廠商增加的稅收較難通過漲價方式轉移給消費者，所以以生產中高檔車、大排量轎車、suv企業將受到較大負面影響，如上海汽車、一汽轎車等。
石化行業
稅費調整：本次調整稅目后，實際是對航空煤油、石腦油、溶劑油、潤滑油、燃料油開始征收消費稅，即擴大了石油制品的消費稅征收范圍。具體稅率是：石腦油、溶劑油、潤滑油比照汽油，稅率(稅額)為每升元;航空煤油、燃料油比照柴油，稅率(稅額)為每升元。
考慮到當前國際市場原油和成品油價格上漲較快，納入征收范圍后如果征收力度過大，將不利于價格的穩定，經國務院批準，為適當緩沖對價格的影
響，政策出臺時先按應納稅額的30%征收，對航空煤油暫緩征收消費稅。待今后條件成熟時再恢復按法定稅率征收。
分析：我們認為，石化類公司受到的負面影響不大。盡管航空煤油、石腦油、溶劑油、潤滑油、燃料油將開始征收消費稅，將使石化類上市公司成本有明顯提高。不過，政策規定出臺時先按應納稅額的30征收，對航空煤油暫緩征收消費稅，這將為石化類上市公司提供一定的緩沖期。
另外，由于除石腦油外，其他新增征收消費稅的成品油銷量不大，因此對相關上市公司的負面影響不大。a股上市公司中上海石化影響較大，預計影響稅后每股收益元，其他上市公司影響甚微。
白酒行業
稅費調整：涉及白酒消費稅的主要變動為取消了糧食白酒和薯類白酒的差別稅率，改為20%的統一稅率。從2001年開始，我國對糧食白酒、薯類白酒分別按25%和15%的稅率從價計征消費
稅，同時再按每斤白酒元的定額稅率從量征收一道消費稅。
分析：我們認為，此次改革對白酒行業所有公司是一個一次性利好，能夠提升各家上市公司的盈利水平。特別是從量計稅的出現，促使白酒企業調整產品結構，開發中高檔產品，提高盈利能力來消化從量消費稅。但是由于從量稅依然存在，對產品以中低檔為主的企業來說，獲益程度有限。白酒行業中，我們預計山西汾酒在此次稅改中將受益最大，其次為g老窖、五糧液、茅臺等。
護膚護發品行業
稅費調整：目前，浴液、洗發水、花露水等護膚護發品的消費稅率為8%，為價內稅。這次調整取消了護膚護發品稅目。
分析：取消消費稅后這部分稅款將有部分轉化為企業利潤，應該說行業內公司都將因此收益，上市公司中上海家化受益程度不小，每股收益可增加元，而g索芙特受益程度相對有限。
(東方早報3月23日消息)
相關報道：
中國財政部國家稅務總局公布消費稅的調整細則
據報道，日前財政部、國家稅務總局發出通知，從4月1日起對消費稅稅目、稅率及相關政策進行調整。調整細則22日公布如下：
一、關于新增稅目
(一)新增高爾夫球及球具、高檔手表、游艇、木制一次性筷子、實木地板稅目。適用
稅率分別為：
1.高爾夫球及球具稅率為10%;
2.高檔手表稅率為20%;
3.游艇稅率為10%;
4.木制一次性筷子稅率為5%;
5.實木地板稅率為5%。
(二)取消汽油、柴油稅目，增列成品油稅目。汽油、柴油改為成品油稅目下的子目(稅率不變)。另外新增石腦油、溶劑油、潤滑油、燃料油、航空煤油五
個子目。
1.上述新增子目的適用稅率(單位稅額)分別為：
(1)石腦油，單位稅額為元/升;
(2)溶劑油，單位稅額為元/升;
(3)潤滑油，單位稅額為元/升;
(4)燃料油，單位稅額為元/升;
(5)航空煤油，單位稅額為元/升。
2.上述新增子目的計量單位換算標準分別為：
(1)石腦油1噸=1385升;
(2)溶劑油1噸=1282升;
(3)潤滑油1噸=1126升;
(4)燃料油1噸=1015升;
(5)航空煤油1噸=1246升。
計量單位換算標準的調整由財政部、國家稅務總局確定。
二、關于納稅人
在中華人民共和國境內生產、委托加工、進口上述新增應稅消費品的單位和個人為消費稅的納稅義務人，均應按《中華人民共和國消費稅暫行條例》(以
下簡稱條例)和本通知的規定申報繳納消費稅。
三、關于取消稅目
取消護膚護發品稅目，將原屬于護膚護發品征稅范圍的高檔護膚類化妝品列入化妝品稅目。
四、關于調整稅目稅率
(一)調整小汽車稅目稅率。
取消小汽車稅目下的小轎車、越野車、小客車子目。在小汽車稅目下分設乘用車、中輕型商用客車子目。適用稅率分別為：
1.乘用車。
(1)氣缸容量(排氣量，下同)在升(含)以下的，稅率為3%;
(2)氣缸容量在升以上至升(含)的，稅率為5%;
(3)氣缸容量在升以上至升(含)的，稅率為9%;
(4)氣缸容量在升以上至升(含)的，稅率為12%;
(5)氣缸容量在升以上至升(含)的，
稅率為15%;
(6)氣缸容量在升以上的，稅率為20%。
2.中輕型商用客車，稅率為5%。
(二)調整摩托車稅率。
將摩托車稅率改為按排量分檔設置：
1.氣缸容量在250毫升(含)以下的，稅率為3%;
2.氣缸容量在250毫升以上的，稅率為10%。
(三)調整汽車輪胎稅率。
將汽車輪胎10%的稅率下調到3%。
(四)調整白酒稅率。
糧食白酒、薯類白酒的比例稅率統一為20%。
定額稅率為元/斤(500克)或元/500毫升。從量定額稅的計量單位按實際銷售商品重量確定，如果實際銷售商品是按體積標注計量單位的，應按500毫升為1斤換算，不得按酒度折算。
五、關于組成套裝銷售的計稅依據
納稅人將自產的應稅消費品與外購或自產的非應稅消費品組成套裝銷售的，以套裝產品的銷售額(不含增值稅)為計稅依據。
六、關于以自產石腦油用于本企業連續生產的納稅問題
生產企業將自產石腦油用于本企業連續生產汽油等應稅消費品的，不繳納消費稅;用于連續生產乙烯等非應稅消費品或其他方面的，于移送使用時繳納消費稅。
七、關于已納稅款的扣除
下列應稅消費品準予從消費稅應納稅額中扣除原料已納的消費稅稅款：
(一)以外購或委托加工收回的已稅桿頭、桿身和握把為原料生產的高爾夫球桿。
(二)以外購或委托加工收回的已稅木制一次性筷子為原料生產的木制一次性筷子。
(三)以外購或委托加工收回的已
稅實木地板為原料生產的實木地板。
(四)以外購或委托加工收回的已稅石腦油為原料生產的應稅消費品。
(五)以外購或委托加工收回的已稅潤滑油為原料生產的潤滑油。
已納消費稅稅款抵扣的管理辦法由國家稅務總局另行制定。
八、關于新增和調整稅目的全國平均成本利潤率
新增和調整稅目全國平均成本利潤率暫定如下：
(一)高爾夫球及球具為10%;
(二)高檔手表為20%;
(三)游艇為10%;
(四)木制一次性筷子為5%;
(五)實木地板為5%;
(六)乘用車為8%;
(七)中輕型商用客車為5%。
九、關于出口
出口應稅消費品的退(免)稅政策，按調整后的稅目稅率以及條例和有關規定執行。
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十、關于減稅免稅
(一)石腦油、溶劑油、潤滑油、燃料油暫按應納稅額的30%征收消費稅;航空煤油暫緩征收消費稅。
(二)子午線輪胎免征消費稅。
文化產業消費行為范文第4篇
【摘要】伴隨著網絡游戲的迅猛發展，青少年的網民數量呈直線增長。網絡游戲是一把雙刃劍對認知不成熟，行為易受影響的青少年的價值觀、世界觀、身心健康等方面產生特殊影響。本文編制青少年關于網絡游戲影響的調查問卷，通過問卷調查結果，探討網絡游戲給青少年的影響。
【關鍵詞】網絡游戲；青少年；影響
據CNNIC《2013年中國青少年上網行為調查報告》指出，截止至2013底，中國青少年使用網絡的人數已有2.56億，比重占總體網民人數的41.5%，更是占據了青少年整體人數的71.8%。對于青少年來說，網絡游戲是他們主要的娛樂方式。青少年是人生中最為重要而特殊的階段，認知上他們能從多個角度思考問題，但具備較強烈的自我意識和自我中心思維；行為上他們既希望參加到成年人的活動當中，期望獨立和得到成年人的尊重，又出現從眾不成熟的行為，知行的矛盾性致使他們處理網絡游戲世界和現實世界之間的關系時往往不能做出正確的判斷。網絡游戲是一把雙刃劍，創造性、獨特性和合作性吸引青少年，虛擬性、刺激性、娛樂性誘惑青少年，探究網絡游戲給青少年帶來的正負面影響已成為社會不能忽視的課題。
本文設計《網絡游戲對青少年影響》的調查問卷，通過問卷調查網絡游戲對青少年行為影響的情況，總結出青少年在參與網絡游戲之后，產生的心理以及行為的影響。
調查問卷一共20道題，題型為單選題和多選題，調查對象為年齡13歲至18歲的青少年，共發放問卷100份，有效問卷87份。統計匯集后進行分析和研究。
一、結果分析
1.玩游戲次數多少與時間長短對青少年的影響
研究結果表明，每周玩游戲次數在4次以上的青少年，其負面影響和消極情緒與游戲次數不足4次的青少年之間有極其顯著的差異。每次玩游戲的時長如果達到4小時以上與玩游戲的時長小于4小時的青少年在行為上有著非常明顯的不同，因此這個時間點是“適當”游戲的定義點，青少年應引起重視。這一結果表明，青少年每周玩游戲的次數如果少于4次，且每次低于4小時，網絡游戲對青少年產生的負面影響并不突出。一旦突破4次和4小時轉折點時，網絡游戲則會對其學習、身體和心理等方面產生一定的負面影響。
2.學習成績與網絡游戲的關系
在調查問卷中有六成的調查對象學習成績處于中下水平，其中部分同學表示，很大原因是玩網絡游戲而導致成績下滑。通過分析發現，學習成績處于中等以下水平的青少年熱衷于網絡游戲的程度顯著高于學習成績處于中等以上的青少年。這一結果表明此類學生因學習成績不佳，無法在學習中獲得快樂，內心缺乏成就感，于是選擇在相對容易、簡單的網絡游戲中找尋快樂，體驗過關升級的喜悅。而學習成績處于中上等的青少年，在學習過程中能直接感受到獲得知識的充實感和喜悅感，所以他們無需在網絡游戲上花費過多時間。
3.多數青少年能理性面對網絡游戲
青少年喜歡網絡游戲的程度達七成，其中初中學歷的青少年他們花費了大量的時間在網絡游戲世界之中，以此來放松心情和發泄煩惱。而高中學歷的青少年喜愛網絡游戲的一個重要原因就是滿足交往的需要。調查顯示，網絡游戲正成為青少年建立人際關系的重要橋梁。通過網絡游戲結交新朋友或通過游戲與朋友關系更近的青少年達到4成，在他們看來，網絡中交往相對更加自由和輕松，可以把在生活中遇到的煩惱，通過網絡游戲中的互動來交流和解決。
二、影響分析
（一）正面影響
1.有益于增強團隊協作能力
網絡游戲提供了合適的平臺，游戲過程中可以選擇合作伙伴，互相合作來完成游戲中的任務，還可以通過游戲中提供的對話平臺進行在線交流游戲中的感受和技巧。青少年通過網絡游戲的團隊合作中可以提高互相合作的技能，注重合作的力量，培養集體的觀念。
2.有益于提高智力和創造力
游戲中所包含的知識內容，使其能夠鍛煉人的身體、開發人的智力，它的開發和操作都需要相關的科學知識。另外，還有一部分益智類游戲，也有助于提高游戲者的智力水平。很多網絡游戲唯美的畫面、豐富的文化內涵，也給青少年以文化熏陶，培養了青少年的審美情趣。有能力的青少年玩家甚至可以自己設計游戲程序，讓游戲中的物品完成各種動作，這也是一種創造行為。
3.有益于增強獨立性和應變反應能力
網絡游戲的主角是“我”與“我所在的團隊”，游戲的過程主要是“我”和“我所在的團隊”主動攻擊“敵人”、排除困難爭取最終的勝利。在這個過程中得不到老師和父母的庇護和幫助，不能被動地等待，想要勝利就必須要積極主動。這里“我”的意義得到了強化，而游戲的最終結果也取決于“我”的付出。當遇到操作障礙時，主角經常需要迅速、積極作出反應，借助于游戲所提供的導航功能和幫助功能，了解有關游戲設計的思路、游戲攻關的策略、游戲中各種角色和道具的基本信息等，從而能夠順利完成游戲任務。這一切都提高了游戲者對“我”的了解，達到提高獨立性和集體完成任務的水平。
（二）負面影響
1.網絡游戲導致逃避現實傾向
現實生活與游戲不同，不可能每件事都如自己所愿，更別說現實生活中來自社會、學校和家庭的種種壓力，容易讓青少年產生苦悶、煩躁的情緒，而網絡游戲就變成了他們片刻遠離這些煩惱的避風港“應試教育”的枯燥與青少年愛玩的天性相矛盾，而網絡游戲則特別容易引起青少年的興趣?！皯嚒笔购芏鄬W生特別是老師和父母眼中的“差生”感受到巨大的壓力，他們極易選擇網絡游戲來回避現實世界，從游戲中找到了自由和自信心，然后不斷沉迷，過度卷入網絡游戲甚至導致“網游成癮”。
2.網絡游戲導致道德和價值觀偏差
大部分網絡游戲都存在暴力和打斗等刺激性的內容，某些游戲的暴力場面毫無顧忌地展現了撕殺和暴虐，很有可能誘發人們內心里殘暴的部分；部分游戲的色情程度讓正常道德素養的人深覺反感和嫌惡；還有一部分游戲雖然打著“益智”的旗號，從其本質上看就是賭博。由于青少年理性尚未定性、加上心理上和生理上的沖動，許多含有黃、暴、賭等刺激性因素的游戲往往會致使青少年道德淪喪、行為舉止異，更甚者還會走上違法犯罪的道路?，F實世界里處處可見的道德管制和法律震懾在虛構的網絡世界里都化為烏有，由于網絡世界中規章的不健全，監管制度的缺乏，使得過于依賴通過網絡游戲的青少年在人格發展方面出現問題。將網絡游戲中學習到的互動行為實際放到現實世界時，很大可能會陷入社會適應不良的處境。
參考文獻：
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[3]王仕勇.大學生網絡文化消費行為特征及其引導[J].商場現代化，2007年，12（中旬刊）：185-186
文化產業消費行為范文第5篇
江西潦河地方文化是從自己的土里長出來的文化，是最具地域特色的民間文化。潦河奇石熱，作為江西的民間文化現象，近年來，熱浪一浪高一浪，勢不可擋。民間收藏潦河奇石由來已久，現漸成氣候。潦河沿線各鎮均出產潦河石，其中以奉新縣干洲鎮出產最為密集，最為奇特。為了做大做強江西潦河奇石品牌，打造江西的“奇石之鄉”，2007年10月，干洲鎮黨委、鎮政府打造全國最大的鄉鎮奇石交易集散地——奇石根雕文化一條街“石緣街”。干洲被文化部授予“中國民間文化藝術之鄉”稱號，石緣街被江西省文化廳批準為“江西省文化產業示范基地”。
2011年4月，江西潦河文化產業傳播有限公司應運而生。公司前期以潦河奇石為經營重點，相繼開發推出“潦河紅”、“觀音硯”等系列觀賞藝術類石種，著力塑造“潦河石”品牌，力求好的經濟效益及社會效益。公司在多年的運營中，得到了當地黨委、政府的大力扶持，獲得了長足發展的前進動力，經濟實力日漸增強。通過舉辦、參加全國性的文博會、石博會，制作奇石宣傳冊，開展宣傳推廣，向中外客商展現潦河石的獨特之美。公司在不斷加強同外地奇石鑒定人員和奇石收藏者聯系的同時，注重廣集信息，博采眾長，學習管理，提高技能，逐步形成了自己的奇石產業鏈，建立起產運銷的長效機制，成為江西觀賞石領域的一面旗幟。
與此同時，江西潦河文化產業傳播有限公司立足長遠，謀求擴大經營范圍，帶動潦河文化其他領域的發展。以奇石、農民版畫、園林花木作為公司經營“潦河文化”品牌宣傳推廣的主導方向，打造實體經營盈利模式。目前已在深圳設立產品展示窗口，利用信息資源優勢承接公司經營范圍內的所有業務，推廣“潦河文化”品牌，擴大外銷渠道，包括融資、引資。
文化、技能、專業、經營性人才引進是公司發展的長遠策略，能全面將地方文化領域特色資源推廣整合并造就一種新的商業盈利模式是公司核心競爭力所在。公司將借鑒深圳市大芬油畫村發展的成功經驗，采取商業化模式的成本運作，組織一條龍式的生產，在同行業中做到“你無我有、你有我優”，搶占銷售市場。奉新的版畫，著重突出鄉土氣息濃、山川田園美、自然生態感強的特點，精心構畫，精細裝裱，多出上乘佳作。對于書畫愛好者喜歡的暢銷作品，建立和增加批量生產能力，在奉新當地引導組建農民專業合作社或與已有的合作社聯合經營形成規模和集約化效應，讓奉新的農民版畫名噪國內外，使創作者和企業共同獲得豐碩成果。
文化產業消費行為范文第6篇
摘要：根據貴州省經濟現狀提出大健康背景下旅游產業融合發展的總體目標和矛盾問題，采用可拓方法制定產業融合發展的總目標物元和條件物元并建立可拓模型，對可拓模型進行可拓分析，把旅游產業融合發展的不相容問題轉化為相容問題，為實現大健康背景下貴州省旅游產業融合的可持續發展提供若干思路。
關鍵詞：旅游產業；大健康；可拓分析；可持續發展
一、引言
隨著人們對自身身體及精神健康的追求，旅游產業不僅發展迅速，而且針對旅游產業與健康相關產業的融合發展成為政府及學術界關注的焦點。貴州省省委、省政府也適時發布《健康養生產業發展三年實施計劃》等文件，積極發展健康旅游產業并促進旅游產業與其他產業的有機融合。但貴州省在發展過程中仍存在一些問題及發展障礙，即基礎設施不完善，產業融合程度不高等。旅游產業與其他產業特別是大健康相關產業融合尚處于初級階段。
可拓學是我國學者創立的以形式化、智能化模型探討事物拓展的可能性以及開拓創新的規律與方法，并用于解決矛盾問題的新興學科。肖會敏運用可拓創新方法研究了二次創新即模仿創新，并以石油機械行業中的振動篩產品為例，探討了獲得新產品、提高新興技術利用率的途徑方法。李艾丹等運用可拓方法建立了產業集群協同創新服務平臺的可拓模型，幫助小微企業解決資金、知識、成本等問題。
貴州省地處我國西南地區，是典型的喀斯特地貌。其旅游資源十分豐富，并且當地政府注重支持大健康產業。本文采用可拓分析方法研究大健康背景下旅游產業的融合發展，不僅能夠拓展產業發展思路，促進旅游產業可持續發展，提高旅游產業的智能化、系統化管理，而且能夠增加就業崗位和提高人們收入，對實施貴州省“大扶貧、大健康”發展戰略具有重要的實踐作用和較好的理論意義。
二、健康旅游產業融合的基元表示
在可拓學中，可拓學的邏輯細胞是基元B（包括物元M、事元A和關系元R）?；捎靡粋€有序的三元組B=（N，c，v）表述，其中N表示相應的描述對象（物體、動作或關系），c表示對象N的特征，v=c（N）表示N關于特征c的量值，則B=（N，c，v）稱為一維基元。當對象N有多個特征c1、c2、…、cn，以及各特征的相應量值v1、v2、…、vn時，可以定義多維基元如下：
B=N， c1 v1 c2 v2 cn vn=（N，C，V），或B=N c1 … cn v1 … cn，
則B是n維基元。本文只采用物元形式。
大健康背景下貴州省旅游產業發展可拓設計的研究思路為：根據“健康中國2030”規劃綱要和貴州省“十三五”規劃及旅游產業發展計劃的要求，牢固樹立“綠色、健康”的發展理念，制定大健康背景下貴州旅游產業發展的總體目標即整合旅游產業資源和促進人們身心健康，通過優化健康旅游產業發展格局和提高旅游產業發展能力，促進旅游產業與相關產業融合發展，提高貴州經濟發展水平。
根據國家和貴州省有關大健康旅游產業的發展思路，建立總目標物元B0和條件物元l0如下：
B=旅游產業N， 融合產業數c1， v1 資源開發程度c2， v2 產業從業人數c3， v3
=B01B02B03和l0=地區D， GDPd1， e1 地理位置d2， e2 交通條件d3， e3 服務水平d4， e4 政策導向d5， e5=l01l02l03l04l05，
其中B01=（N，c1，v1）、B02=（N，c2，v2）、B03=（N，c3，v3）是B0的分物元；v1=n，表示旅游產業預計需要融合的產業數；v2=完善，表示當地需要較充分利用開發旅游資源；v3=m，表示當地期望的就業人數；e1=k，表示當地目前的GDP產值；e2=較好、e3=較差、e4=較低，分別表示了當地的現有情況和當前條件；e5=支持，表明當地政府的對旅游產業的關注現狀；l01=（D，d1，e1）、l02=（D，d2，e2）、l03=（D，d3，e3）、l04=（D，d4，e4）和l05=（D，d5，e5）為l0的分物元。
在條件物元l0之下實現總目標物元B0，當地政府需要進行產業融合設計。本文根據可拓學解決矛盾問題的思路，假定大健康背景下旅游產業與相關產業進行融合存在矛盾，即在條件物元l0下不能實現目標物元B0，則產業融合可拓設計的目的，就是化不相容問題為相容問題，把總目標物元分解為若干個分目標物元并變換條件物元，最終達到總目標物元的目的。下文將闡述實現B0的設計過程。
三、物元的可拓分析過程
可拓分析主要是對目標物元和條件物元進行發散分析、相關分析、共軛分析和蘊含分析等。
（一） 對目標物元和條件物元的發散分析
“一物多征、一征多值、一值多物、同物同征、同征同值、一特征元多物”說的就是事物的發散特性，如對總目標物元B01、B02、B03進行“一特征元多物”發散（-|表示發散）可得
B01-|{B11、B21…Bn1}，B02-|{B12、B22…Bn2}，B03-|{B13、B23…Bn3}，
其中Bi1=（Ni，c1，vi1）、Bi2=（Ni，c2，vi2）、Bi3=（Ni，c3，vi3），Ni表示編號為本地已有的、發展初具規模的旅游產業部門，如貴陽花溪青巖、十里河灘等具體的旅游景點，vi1為本地已有的或適合發展與旅游產業進行融合的產業數，如文化產業、醫藥產業等，vi2∈{完善，一般，差}（i=1，2，…，n）（特征的取值可以進行細分，以下同）。
以上發散所獲得各物元的量值均根據統計時所取得初值來確定。
同理可對條件物元l01、l02、l03、l04、l05進行“一特征元多物”進行發散得：
l01-|{l11、l21…lm1}，l02-|{l12、l22…lm2}，l03-|{l13、l23…lm3}，l04-|{l14、l24…lm4}，l05-|{l15、l25…lm5}，其中，li1=（Mi，d1，ei1）、li2=（Mi，d2，ei2）、li3=（Mi，d3，ei3）、li4=（Mi，d4，ei4）和li5=（Mi，d5，ei5），Mi表示編號為j的具體某個地區，如貴陽市、黔東南地區等（j=1，2，…，m），ei1、ei2、ei3、ei4和ei5由統計時貴州省各地區具體情況而得。
（二） 對目標物元和條件物元的相關分析
相關分析就是根據事物之間的聯系，用形式化的方法厘清旅游產業融合發展的總目標物元與條件物元之間的關系。
從上述發散分析可得，Bi2與Bi3具有相關關系，產業人數的增加能夠促進資源的開發，資源的開發能夠促進當地經濟的發展，因此Bi2與li1也具有相關關系。同時，經濟發展水平的提高能夠促進產業人數的增加與資源的開發，所以，Bi2、Bi3與li1具有相關關系。其次，Bi1與Bi3具有相關關系。Ni的融合產業數與旅游產業的規模有密切關系，而規模又與該部門所能提供的就業崗位數vi3有關，而就業人數的增加能夠促進資源的開發，所以Bil、Bi2、Bi3和Ni的規模c4有重要關系，取值為c4∈{大型，中型，小型}（特征的取值可以進行細分，下同），產業規模的擴大為產業融合深度奠定了基礎。然后，分別對每一個Ni的具體部門與其他產業進行融合，可產生新的產業部門記為Ni的c5，取值為若干部門產業集，即vi5∈{Ni|1≤j≤s，j≠i}，其中s≥n是因為產生了新的產業部門。另外，各產業部門與地區之間的相關性分析可以為產業部門的分布作初步的規劃，得到條件物元li6=（Mi，d6，ei6）（1≤j≤m），其中d6為分布產業，ei6為若干個產業部門集，促進產業與地區的協調發展，達到優勢互補、共同成長。
（三） 對目標物元和條件物元的共軛分析
共軛性分析可從虛實、軟硬、潛顯和負正四對共扼對立的概念來描述事物的結構，深刻揭示事物發展變化的本質，這就為我們思考問題提供了全方位的思路。
從虛部考慮，旅游產業具體產業部門的知名度與產業從業人員的素質能夠對產業融合起到影響作用。Ni在國內外同行業中的知名度c6，取值為vi6∈{高，中，低}；旅游產業從業人員的素質c7，取值為vi7∈{高，中，低}；該產業對本地區的經濟影響力c8，取值為vi8∈{高，中，低}；從Mi的虛部分析該地區的政策、經濟、文化、服務等對旅游產業融合的影響，為Ni是否適合在Mi發展旅游產業融合提供依據。從軟部考慮，Ni的組成部分之間與其他產業的融合及其融合之后產生新的產業之間的關系，部門之間的相互依賴性，產業之間的相互發展性；Mi的軟部主要體現在交通條件，交通的通達性影響產業、地區之間的交流與發展，影響旅游產業與其他產業的融合深度，也是影響Ni具體與Mi地區哪個產業進行產業融合的因素之一。從潛部考慮，分析Ni的發展前景，即盈利能力c9，取值為vi9∈{高，中，低}，分析各地區的發展潛力，也是影響Ni與Mi地區發展產業融合的因素之一。從負部考慮，主要是Ni的發展與產業的融合發展對本地區生態環境的影響，對于旅游產業來說，加大旅游資源的開發，能夠接納更多的游客，促進產業融合及當地經濟的發展。但是另一方面，如果游客數量過多，超過了當地的環境承載力，會對環境造成極大的破壞，不利于旅游產業的可持續發展及管理。
（四） 對目標物元和條件物元的蘊含分析
物元的蘊含性是指在當前條件下無法實現目標時，通過考慮實現另外一個目的達到實現原有目的的一種分析方法。我們可以對健康旅游產業的總目標物元進行蘊含分析，轉化成實現另一個目標，以實現我們的預期目標。
旅游產業融合發展的內在動力是消費需求的提高，消費者對當地的服務、基礎設施等提出更高的要求，從而促進當地旅游產業的發展，刺激旅游產業與其他產業的融合發展以滿足消費者的高消費需求，因此蘊含性分析得出Ni的消費需求c10，取值為vi10∈{高，中，低}，由此可以采取一系列的措施刺激人們的消費需求，如提高在食、住、行、游、購等方面的消費能力，積極改善接待設施的質量，提供優質的服務，開發特色產品，如此不僅刺激了消費，同時促進了產業之間的融合發展。對Mi進行蘊含性分析，地區可以選擇旅游產業融合的投資方式d7，取值為ei7∈{政府投資，招商引資，政企合資}（1≤j≤m）。
四、旅游產業融合發展的形式化決策過程
根據所有產業部門和地區的可拓分析，得出大健康背景下旅游產業融合的形式化過程如下：
1. 根據近幾年貴州省統計資料和當地的地理位置、交通條件、服務水平等，列出貴州省目前所有的產業部門Ni（i=1，2，…，n）和地區Mj（j=1，2，…，m），并制定貴州省旅游產業融合發展的目標物元B0和條件物元l0。
2. 對B0和l0按照上面的可拓分析步驟，找出各產業部門Ni的特征值c1至c10和相應的量值vi1至vi10，以及各地區Mj的特征d1至d7和相應的量值ej1至ej7（取值如上節所述）。
3. 根據分析結果，制定具體的產業目標物元Bi和地區的條件物元lj如下：
Bi=Ni c1 c2 … c9 c10 vi1 vi2 … vi9 vi10，lj=Mj d1 … d7 ej1 … ej7。其中，1≤i≤s，1≤j≤m，s≥n是產業融合后開拓了新的產業部門。
對以上物元進行可拓變換和評價后，產生新的物元（分別稱為期望目標物元和期望條件物元，并用原符號表示）Bi（i=1，2，…，m）和（）滿足蘊含關系：
{B1，B2，…，Bs}→l0→B0，從而總目標實現。
五、結語
本文通過可拓分析方法，為貴州省發展大健康背景下旅游產業融合提供一條形式化思路。為實現旅游產業的融合發展，要綜合考慮當地的實際情況，即當地的具體發展條件，綜合評價當地的資源總量和生態狀況，注重環境保護。同時要為當地居民謀福利，要增加就業崗位，增加就業者的收入，提高居民生活水平。通過可拓分析，可以得到更寬更廣的思路，全面考慮問題，促進旅游產業的健康持續發展，提高了旅游產業融合發展的智能化、系統化管理水平。
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*基金項目：國家自然科學基金“我國南方喀斯特地區大健康產業的布局機制研究”（71663011）；喀斯特地區發展戰略研究中心學生項目“貴州省健康服務產業集群的融合創新策略研究”（Karst2016S14）。
（作者單位：李橋興，貴州大學喀斯特地區發展戰略研究中心、貴州大學管理學院；趙紅艷，貴州大學管理學院）