文化創意調查范文第1篇
將傳統的農業和文化創意產業有機結合，借助文化創意思維邏輯，將文化、科技與農業要素相融合， 這就是——文化創意農業。我國農業的轉型升級勢在必行，而發展文化創意農業不失為一種較為理想的發展模式，市場前景廣闊。
專業型文化創意項目
農產品農場。文化創意農產品農場，指的是單純以文化創意農產品的開發與種植的農場，它以文化創意農產品的種植為主要功能，通過批發文化創意農產品作為盈利手段。它的規?？纱罂尚?，主要目的為提高傳統農產品附加值，增加農民收入，為文化創意農產品消費者提供豐富的消費產品。
農藝工坊。文化創意農藝工坊，是以文化創意農產品包裝、農業工藝品、農業裝飾品等設計、創作與生產為主，以銷售此類商品為主要盈利途徑的一種農業項目開發模式。
農品專營店。此種開發模式，主要結合城市或者旅游服務區，為消費者提供文化創意農產品、農業工藝品、農業裝飾品等銷售服務，以此來獲得盈利的一種農業項目開發模式。 以上項目規模較小，項目主題較強，因此盈利模式相對單一。
綜合型文化創意項目
主題農莊。主題農莊模式，是以一個特色鮮明的主題貫穿，以農業要素為主體和題材，輔以花園、果園、田園、菜園、樹園、牧園等農業生態環境，主要以為游客提供農事活動體驗、農業文化欣賞、居住、游樂、養生等功能服務為主要目的的一種休閑農業開發模式。于其中，可以增加文化創意農業景觀，品嘗、購買文化創意農產品、工藝品，體驗文化創意農業節事活動等農業項目。
親子農園。親子農園模式，是以生態農業景觀、農作物、畜禽動物、農事活動等為主要元素，供親子家庭游樂、體驗的一種農業樂園?？梢詫⑽幕瘎撘廪r業景觀、農產品、工藝品、農業技術展示、文化創意農業節事活動體驗融入其中，從而提升親子農園的品位與價值。
休閑農牧場。其實是休閑農場與休閑牧場的統稱，也有兩種結合的情況。此類開發模式主要是以農場或者牧場為經營主體，以農業種植、牧場養殖為主要目的，并輔以休閑、游樂體驗服務功能的一種開發模式。同樣，文化創意農業的融入，能為其增添更多樂趣與價值。
酒莊。一般為紅酒莊園。它主要以釀酒葡萄種植、葡萄酒生產為主，并輔以紅酒文化體驗、展覽、銷售、休閑度假功能的一種開發模式。同樣，文化創意農業的加入與運用，可以為其增添更豐富的產品和更高的價值，增強其發展競爭力。
現代農業示范園區。主要以生態農業、高效農業的現代農業生產為主，并輔以參觀、體驗等休閑度假服務。同樣，于其中并入文化創意農業，可以更好地發揮其示范和游覽作用與價值。
文化創意調查范文第2篇
全力助推大石窩鎮文化創意產業發展
——參加第十屆深圳文博會感想
5月15日至19日，我有幸參加了區委宣傳部組織的第十屆文博會參觀學習活動，通過到文博會、洛可可設計公司、華僑城等地實地觀摩學習，對全國文化創意產業的發展情況和文化創意的內涵有了進一步了解，拓寬了視野、增長了見識、增強了發展信心和決心，感受頗深。
一、印象文博---第十屆深圳文博會舉辦的重要意義
深圳是中國改革開放以來所設立的第一個經濟特區，是中國改革開放的窗口，中國對外交往的重要國際門戶，已發展為有相當影響力的國際化城市，創造了舉世矚目的“深圳速度”。 目前已成功舉辦了十屆文博會。深圳文博會是我國唯一的國家級、國際性文化產業綜合性會展，已成為我國文化產業領域規格最高、規模最大、最具實效和影響力的展會。文博會作為一場文化盛宴，吸納了全國各個領域的文化，也促成了許多新型的文化理念。此次文博會堅持“專業化、國際化、市場化、精品化、規范化”的辦展方針，突出展示創意設計、新聞出版、影視動漫、非物質文化遺產、書畫藝術、文化旅游、文化科技、工藝美術等重點文化產業領域和代表行業水平的文化企業、產品和項目，以及文化出口品牌企業、產品和項目，突出國家級、國際化、綜合性文化產業盛會的優勢，將更多專業領域的優質會展資源注入文博會，引領文化產業未來發展趨勢，打造“我國文化產業走上世界的國際知名品牌”。
經過十年的經營，文博會已然從成長期進入了成熟期，作為中國文化產品與項目交易的重要平臺，文博會促進和拉動了中國文化產業的發展。作為基層宣傳工作者有義務挖掘地區文化創意潛力，作為有
著豐富文化底蘊和氛圍的大石窩鎮更具文化發展優勢。
二、學習文博---全面分析大石窩鎮文化創意資源
大石窩鎮歷史悠久，人杰地靈。得天獨厚的漢白玉文化、經文化蘊育陶冶了大石窩人“石鄉精神”的傳承，“石作文化村落”2006年入圍首批北京非物質文化遺產名錄。“一石一寺”是大石窩快速發展的金名片。南河村、水頭村兩個北京最美的鄉村分距大石窩南北，帶動了全鎮24個村新農村建設日新月異的嶄新變化，石材開發、現代農業、民俗旅游、文化創意四大主導產業強勢推進，經文化、石文化、生態文化蓬勃發展。
(一)云居寺“經”文化
云居寺是佛教經籍薈萃之地，寺內珍藏著石經、紙經、木版經號稱“三絕”。石經刊刻始于隋大業年間(605年)，僧人靜琬等為維護正法刻經于石，刻經事業歷經隋、唐、遼、金、元、明六個朝代、綿延1039年，共刻佛經1122部、3572卷、14278塊，象這樣大規?？?，歷史這樣長久，的確是世界文化史上罕見的壯舉，堪與文明寰宇的萬里長城、京杭大運河相媲美，是世上稀有而珍貴的文化遺產，被譽為“北京的敦煌”、“世界之最”。“房山石經”是一部自隋唐以來綿延千年的佛教經典，不僅在佛教研究、政治歷史、社會經濟、文化藝術等各方面蘊藏著極為豐富的歷史資料，而且在書法藝術上有著重要的文化價值和藝術價值。另外，這里即將開建的國際石經文化園，集文化傳播、教育、旅游、養生、休閑等于一體，通過多媒體手段，全景展示云居寺石經的歷史沿革、文化內涵。文化園內將建國際佛學研修培訓中心，吸引全球信眾到此交流心得、探賾索隱。
(二)漢白玉“石”文化
房山是漢白玉的故鄉。因其品質之高，被周恩來總理稱為“國寶”。 1998年國家建材局石材質量監測中心和中國石材工業協會評定出83種新特石材，房山區大石窩鎮高莊漢白玉被評為M1101號，業內人士稱之為“中國一號”。大石窩石材加工、雕刻的歷史悠久，大石窩鎮的漢
白玉和工匠精湛的雕刻技藝聞名海內外，產品不僅在故宮、人民大會堂、人民英雄紀念碑、中華世紀壇等一批重大建筑上都有應用而且還被喻為“京郊走出國門第一鎮”。日本北海道中國公園、加拿大楓華園、新加坡國家森林公園、埃及中國公園、德國柏林德月園、美國的紐約唐人街等石材工程均由大石窩鎮的石材企業進行加工安裝。2004年8月份大石窩鎮石雕產業建設被國家發改委列為小城鎮經濟綜合開發示范項目，成為國家級特色小城鎮，石刻村落非物質文化遺產正在申報之中。2007年底大石窩鎮石作文化村落列為首批市級非物質文化遺產，利用大石窩文化藝術底蘊效應，著力做強文化創意產業，通過舉辦石雕創意大賽、書畫雕刻大賽、石雕作品洽談拍賣會等活動，創造條件最大限度地發揮現有文化資源，提高石雕產品的文化創意價值，創造出最佳的經效益和社會效益。
(三)生態文化
近年來，大石窩鎮大力發展南部現代農業區和以有機蔬菜為主線的生態旅游帶。積極實施農業區域經濟開發，北部林果采摘基地有菱棗、核桃、柿子、皇御鴨梨和御塘米基地，西部和南部為綠色農業產業基地，而且因地制宜，利用自然資源大力發展蔬菜種植業，南河村有機蔬菜基地成為全市第一家，產銷兩旺。南河村是全鎮設施農業的龍頭村，在全村大面積推廣綠色蔬菜種植，“南河牌”蔬菜獲得了有機蔬菜認證，成為了房山區唯一的有機蔬菜生產基地。大石窩鎮在全鎮范圍內推廣“南河模式”，不斷加大發展綠色產業力度，加強蔬菜種植基地建設，帶動農民致富增收，鎮域南部形成了以南河村為帶動的都市型現代農業產業帶。南河村先后獲得“首都文明村”、“市級五好村黨支部”等榮譽稱號。在2006年“尋找北京最美的鄉村”宣傳評選活動中，被評為“北京最美的鄉村”。
三、深思文博---用先進經驗助力大石窩鎮文化創意產業發展
通過對文博的所見所聞，結合大石窩鎮地域發展實際，深刻思考，認真梳理，對于推進大石窩鎮文化創意產業發展產生如下建議：
(一)提高鎮黨委、政府對發展文化創意產業重要性的認識，切實加強對文化創意產業的支持。
一是加快創意產業園區的建設步伐，設立鎮創意產業領導小組，盡快出臺創意產業相關政策，如制定《大石窩鎮文化創意產業發展規劃》、《大石窩鎮促進文化創意產業發展的若干政策》。二是建立創意產業專項基金，對于起步階段的產業園，在技術研發、土地使用、人才引進、資源整合、稅收減免等環節上，給予財政政策扶持。三是加大對知識產權的保護力度，成立創意產業知識產權保護辦公室，對已經建立的創意產業啟動創意產品實行登記備案，有效地保護創意設計人的權利。四是建立創意產業發展的統計評估體系，制定《大石窩鎮文化創意產業投資指導目錄》，為各類資本投資文化創意產業提供清晰實用的指導和客觀依據。
(二)通過深化文化體制改革，增強文化產業的整體活力。 積極推進體制創新，建立政府主導型的文化產業開發機制。文化產業是一項關聯性很強的產業，開發也需要各方面的聯合和配合。因此政府要按照管辦公開的原則，進一步理順政府與文化企事業單位的關系。努力實現由辦文化向管文化、由微觀管理向宏觀管理、由直接管理向間接管理、由管理系統向管理社會四個方向轉變。要按照所有權與經營權相分離的原則，理順國有文化資產的產權關系。要按照公益性單位與經營性單位相分離的原則，理順文化事業與文化企業的關系。對可以進入市場的行業應逐步取消政府的財政投入，使其在市場競爭中求生存求發展。同時集中有限的財政資金扶持一些難以市場化的行業和部門，保護大石窩鎮的文化資源。
(三)制定文化創意產業發展規劃，突出文化創意產業發展的重點。
一是要充分挖掘大石窩悠久的石雕文化藝術底蘊和內涵，加大漢白玉旅游工藝品的開發力度，加工出游客便于攜帶的、精致的石雕旅游紀念品。二是要賦予石雕作品書畫藝術等文化內涵。政府要繼續搭
臺，通過舉辦石雕創意大賽、書畫雕刻大賽、石雕作品洽談拍賣會等活動，創造條件最大限度地發揮現有文化資源，提高石雕產品的文化創意價值，創造出最佳的經濟效益和社會效益。
文化創意調查范文第3篇
一、上海 、杭州、南京三地文化創意產業發展情況
(一)上海
1、基本情況
? 發展現狀及 “十二五”目標
2011年上海文化創意產業增加值約達1940億元，比上年增長15.8%，占全市GDP約達10%。
《文化創意產業發展“十二五”規劃》中明確，力爭2015年全市生產總值的比重達到12%，成為重要支柱性產業。
? 發展重點
重點發展媒體業、藝術業、工業設計業、時尚產業、建筑設計業、網絡信息業、軟件業、咨詢服務業、廣告會展業、休閑娛樂業等十大領域。
2、亮點
? 文化與科技融合引領新興產業迅速崛起
上海注重文化產業和高新技術應用的融合，涵蓋數十種新興文化產業業態的新媒體產業獲得快速發展。目前上海在全國網絡視聽服務市場的份額達到70%左右，網絡游戲服務市場份額近50%，動漫產業產值達51億元位居全國第二，其他在網絡財經服務、網絡電子商務、網絡休閑娛樂服務、網絡遠程教育服務等領域都保持了全國領先地位。
? 金融創新形成新的文化金融服務產業
1 第一，創新銀行信貸投向引導機制，成立了全國首家專門從事中小文化企業擔保服務的專業機構“上海東方惠金文化產業擔保有限公司”。第二，創新文化產業項目跨地區、跨行業、跨所有制融資機制，創設了全國第一家文化產業投資基金“華人文化產業投資基金”。第三，建立文化產權交易機制，建立全國第一家文化產權交易所，為文化產業創設了投融資新渠道和產業資本退出通道。第四，創新文化金融消費服務方式，東方文化卡作為全國第一張“一卡通”式文化金融消費卡，引導和創造了市民消費需求。
? 平臺建設加快“走出去”步伐
建立和運行上海國際文化服務貿易促進委員會及上海國際文化服務貿易平臺，支撐文化服務貿易持續快速增長，推動優秀文化產品和服務“走出去”。按國家統計局關于“文化及相關產業”統計口徑，2010年上海文化產品和服務貿易進出口逆勢上升，進出口總額達到149.9億美元，同比增長12.9%(其中，進口52.9億美元，增長21.3%;出口97億美元，增長8.8%)，實現貿易順差44.1億美元。
? 園區建設促進產業集聚
2011年市級授牌的上海市創意產業集聚區已達89個，上海市文化產業園區已達52個，其中2011年89個創意產業集聚區營業收入約為780億元，同比增加20%. 作為上海首個“國家級文化產業示范園”、“國家數字出版基地”，張江文化產業園累計引進網絡游戲、動漫、數字、新媒體等文化類企業380家。就產值而言，張江擁有全
2 國網絡游戲產業20%的份額，動漫產業占上海的70%，數字內容產業占全國的10%。上海張江文化產業園在網絡游戲、動漫、數字、新媒體等方面在國內具有重要的地位。
(二)杭州
1、基本情況
? 發展現狀及 “十二五”目標
2011年，杭州市文化創意產業實現增加值843.30億元，按可比價計算增長14.3%，占全市GDP比重12.03%。
到2015年，文創產業力爭實現增加值1400億元，在GDP中的比重力爭達14%左右。
? 發展重點
重點發展信息服務業、動漫游戲業、設計服務業、現代傳媒業、藝術品業、教育培訓業、文化休閑旅游業、文化會展業等。
2、亮點
? 著力打造動漫產業
以打造“中國動漫之都”為目標，成立了動漫游戲產業發展領導小組，在省委宣傳部、浙江廣電集團和市有關部門共同努力下，國家廣電總局命名杭州濱江(高新)區和中國美院為國家動漫產業基地和國家動漫教學研發基地并成功申辦了中國首屆國際動漫節。自2008年起，文化創意產業專項資金總額為1.52億元，其中安排動漫游戲產業發展專項資金5000萬元。到2010年，動漫產業原創作品年生產能力
3 超過25萬分鐘，帶動相關產業收入大幅提升，成為全國行業發展的“排頭兵”。
? 創意人才培養和聚集
以培養引進高層次、創新型人才和高技能人才為重點，制定實施杰出人才培育計劃、全球引才“521”計劃等多個人才培養計劃，通過加強培養、大力引進、營造氛圍和完善機制等措施匯聚一大批創新與創意人才，吸引一批業內領軍人物和創業團隊。其中，每年投入3000萬元用于“青年文藝家發現計劃”。
? 推進品牌建設
依托企業、院校和社會團體，創新文化藝術創作機制，營造創新創意寬松環境，積極推出一批文化創意精品;以阿里巴巴集團、華新數字電視有限公司、杭報集團、杭州文廣集團等企業為引領，打造一批企業品牌;大力培育中國國際動漫節、創博會、西湖創意市集等會展和活動品牌;加快打造中國電子商務之都、中國動漫之都、中國女裝之都、中國 藝術品交易中心等，打響一批行業品牌。依托眾多的產品品牌、企業品牌、會展品牌與行業品牌，打響“杭州創意”整體品牌。
? 促進資本與文化無縫對接
設立政府創業引導基金，采用階段參股、跟進投資等方式，吸引國內外的風險資本投向初創型文化創意企業。2007年以來，政府共對全市1360個文創產業項目進行扶持，帶動社會投資約150億元。目前，廣廈集團、中南集團、太子
4 龍集團等一批本土知名民營企業已進入文化創意產業，一批國際知名風險投資機構也來杭投資。在政府主導力、企業主體力和市場配置力的共同作用下，杭州文化創意產業投資主體呈現日益多元化趨勢。
(三)南京
1、基本情況
? 發展現狀及 “十二五”目標
2011年，南京市文化創意產業增加值達到265億元，增幅達39.5%，占GDP比重達到4.3%。
力爭到2015年，南京文化產業增加值達到500億元，占全市GDP的5%以上，進入全國文化產業發展第一方陣。
? 發展重點
未來5年將重點發展創意設計、動漫游戲、網絡文化、藝術培訓等，拓展壯大影視傳媒、出版發行、工藝美術、演藝娛樂等。
2、亮點
? 30多項政策促發展
據不完全統計，2005年以來，南京先后發布施行的文化產業類政策規劃就超過33部，為文化產業的發展提供了實實在在的支持。南京市還組織編制了《南京市文化產業發展“十一五”規劃綱要》，出臺了“5+1”文化產業發展政策，頒布了《市委市政府關于加快發展南京文化產業的意見》、《南京市文化產業發展專項資金暫行管理辦法(修訂)》等6個重要的政策性文件。
5 ? 平臺搭建
2009年8月，南京市文化產業招商中心正式成立，全年免費為南京文化產業園區提供招商服務平臺，為文化企業、創意產品和重點文化項目提供宣傳展示、協調運作、招商推介、成果轉化等各項服務。
“文交會”為南京市文化企業搭建了展示和融資平臺，第五屆文交會現場交易金額突破5000萬元，訂單交易額達6億元。
? 民營資本活躍
2009年南京文化創意產業協會130會員單位中有105家民營企業，占會員總數的81%;南京動漫行業協會86會員單位中，有68家民營企業，占會員總數的79%。南京的文化產業園區中，民營企業投資興建的占一半以上。
(二)上海、杭州、南京三地的借鑒意義
1、促進文化與旅游、科技等產業融合
著力推進文化興旅，促進文化產業與旅游產業在深度和空間布局上的互動發展，將沉積的歷史文化內涵轉變成鮮活的旅游文化產品。推動文化與科技融合，培育科技文化示范園區和科技文化融合示范企業，提升自主創新能力。
2、健全文化產業投融資平臺，撬動多元化投資主體 創新文化產業投融資方式，建立成都文化產業投資基金，引導社會資本投資參與產業發展，健全文化產業投融資平臺;鼓勵金融機構積極參與推動文化產業發展，創新適合文化企業和文化項目的金融產品和服務，建立文化企業和項
6 目信貸融資評估機制。
3、建立多層次的文化創意人才引進、培育和獎勵制度 整合全市各項人才引進政策資源，下大力氣引進掌握文化產業核心技術的團隊和領軍人才，鼓勵文化企業引進國內外高層次的管理人才、創意人才和營銷經紀人才。加強本土人才培養，依托文化產業園區、大型文化項目和骨干企業，建立一批文化人才實訓基地。
4、塑造文化產業品牌體系
以產品、企業、園區、名人為支撐，構建文化產業品牌體系，擴大資本聚集、消費導向、產業示范和利潤增長等多重文化產業品牌效應。
文化創意調查范文第4篇
創意產業這個概念的出現有著大的歷史背景:第一, 歐美發達國家完成了工業化, 開始向服務業、高附加值的制造業轉變。他們一方面把一些粗加工工業、重工業生產向低成本的發展中國家轉移, 一方面它們該國很多老的產業、城市出現了衰落, 這時候就出現了經濟轉型的實際需要。其次, 20世紀60年代, 歐美出現了大規模的社會運動, 亞文化、流行文化、社會思潮等等都風起云涌, 對傳統的工業社會結構有很大的沖擊。人們更重視差異, 反對主流文化, 張揚個性的解放, 對以前普遍認為獨特的多元文化都逐漸開始承認, 社會文化更加多樣和多元, 形成了有利于發揮個人創造力的氛圍。第三, 20世紀80年代撒切爾夫人、里根上臺以后經濟政策更加鼓勵私有化和自由競爭, 企業和個人要創新, 有差異化才能有市場, 這樣也刺激了創意產業的發展。在這樣的時代背景下, 創意產業在西方發達國家得以萌生和不斷發展。就世界范圍來說, 美國的文化產業最為發達, 美國文化產業在其國內GDP中所占的比重非常大。
二、產品服務
(一) 產品: (本項目產品皆由本項目成員設計制作)
1. 彩虹瓶、彩沙瓶、海洋瓶、干花瓶
四種瓶子可以根據顧客需要進行定制, 例如海洋瓶可以根據顧客喜好增減海螺、貝殼、沙灘等;彩虹瓶和彩沙瓶可以根據顧客自定義顏色搭配;干花瓶可以在里面增加照片。
2. 畢業季系列產品
校園標志性建筑物沙畫、印有校園風景的明信片和信封、帶有?；請D案的精致胸針和鏡子、印有校園建筑物的變色杯、DIY角落風景模型的DIY玩偶、DIY定制T恤、校園一角鑰匙扣等。
3. 節日禮品
春節前后設計制作年味十足的手工對聯、福字;手工中國結;定制紅包;手工窗花等。在端午節左右, 本公司會設計制作帶有端午特色的粽子裝飾品、草藥包、龍舟紀念品。本公司會在兒童節前后根據本年度兒童流行趨勢設計制作一系列適合送給孩子的禮物。例如今年特別火的是“小豬佩奇”, 本公司就會在兒童節前后設計制作以小豬佩奇為原型的玩具送給兒童的禮物。做到每個節日都有特色禮品。
(二) 服務
(1) 關于定制, 本公司所有產品由自己設計制作, 故提供定制服務。即顧客說出自己想要的禮品特征要求, 本公司根據顧客要求調整產品的設計, 并進行制作。
(2) 關于包裝, 本公司普遍采取簡約大方的包裝。普通包裝為印有公司logo和微信公眾號二維碼的牛皮紙袋, 如果顧客需要更精致的包裝, 本公司也會提供精致的禮品盒和禮品袋以及充滿心意的手寫卡片。
(3) 關于快遞, 如顧客需要郵寄, 本公司可以提供快遞服務。
三、發展戰略
(一) 在初期
因為資金、場地、銷售渠道等多方面因素的影響, 本公司只主打一類產品, 在此階段進行資金、人脈、銷售渠道的積累。在發展一段時間過后, 公司有了一定的底蘊進入發展中期。
(二) 在中期
通過初期的積累, 公司有一定的資金支持、銷售渠道的建立、人脈的積累, 公司漸漸步入正軌, 此時需要增加產品的種類來擴大市場競爭力, 公司會在此期間做畢業季系列產品和節日禮品。畢業季系列產品有校園標志性建筑物沙畫、印有校園風景的明信片和信封、帶有?；請D案的精致胸針和鏡子、DIY定制T恤、校園一角鑰匙扣等。節日禮品包括:春節、端午節、教師節等富有本節日特色的創禮品。
(三) 在中后期
公司步入正軌, 本階段產品發展目標為:把產品做大、做好、形成自己的品牌。在不斷的發展過程中, 不忘記研發新產品, 畢竟文化創意類產品不創新就會逐漸被市場所淘汰。
同時, 隨著互聯網的不斷發展, 越來越多的人更專注于互聯網選擇購買生活所需, 這樣既省時又省力, 基于這種情況, 我們發現目前市面上并沒有專門做禮品的App, 由此我們公司會著手做一個專做禮品的App, 在這個App中可以出售我們自己設計制作的禮品, 也可以進行招商。
四、市場與競爭分析
(一) 市場機會
1. 本公司現階段正在校園市場進行競爭, 在本市場內, 本公司有很大的市場機會
(1) 封閉性, 在校大學生與電視媒體接觸不多, 信息多來源于互聯網, 信息的普及和傳播主要是依靠同學間的口耳相傳, 形成了一個較為封閉但卻活躍的消費市場圈, 產品的接受度和知名度主要依賴于其在高校市場內, 也就是學生消費圈內的口碑, 是利用關系營銷手法的重要市場。
(2) 開發成本低。目前, 企業在校園的經營并非相當激烈, 一個企業要進入校園市場比其在一般市場上搶占份額要容易得多, 成本也低得多。
(3) 校園市場消費集中, 本公司能夠通過各種活動進行有效的宣傳, 這樣花費的成本相對較低些。
(4) 校因市場是有未來導向性的, 具有連續性。企業占領這個市場不僅會帶來短期的商品效益, 而且, 當代大學生一代擁有知識資本, 以腦力勞動為主, 崇尚品質生活, 具有鮮明的品牌意識, 是形成中國新生中產階級和引領青年一族的消費潮流的重要支柱, 必將成為未來社會中消費的主導力量。
2. 本公司在下一階段會在校園外白領市場進行競爭, 其中白領的消費水平處于中端市場, 經過調查發現, 中端市場有以下機會:
(1) 大多數創意文化產品類公司占據了低端和高端市場, 中端市場寥寥無幾, 對于本公司來說是一大契機。
(2) 中端市場符合我們目標顧客的消費需求。
(3) 以顧客消費水平來說, 大多數人選擇禮品時負擔不起超高的價格, 但也不希望自己的禮品過于廉價, 這就為中端市場提供了非常大的機會。
(三) 目標市場定位
我們將市場分為校園市場和校園外市場, 另校園外市場又分為高端市場、中端市場、低端市場。
在校園市場內, 現在有淘寶店鋪和校園周邊禮品店這兩類競爭者。我們的產品較淘寶店鋪有地理優勢、產品優勢。因淘寶店鋪不是實體店且距離學校較遠, 購買的即時性較差。
我們與之不同的是, 在校園內, 保證了產品到達的即時性, 并且我們的產品有本公司設計制作, 不存在大眾化的問題, 還可以根據顧客要求進行定制。
對于校園周邊禮品店, 我們比較有價格優勢和人群優勢。因為房租和稅率, 校園周邊實體店通常會把產品的價格定的相對較高, 而且校園周邊實體店不在學生群體之中, 不會實時了解到學生群體的需求。我們與之不同, 我們沒有房租和稅率的制約, 可以不必把價格定的過高, 另外我們處于學生群體, 我們是最了解學生群體需要的人。對于校園外中端市場, 競爭者極少, 但不能說沒有。這些競爭者經營時間比我們要更為久遠, 一定會積累一定的顧客, 但其產品卻缺少了一定的創新, 久而久之, 會達到顧客飽和, 降低市場競爭力。我們勝在創新, 我們打破了傳統的經營模式進行創新, 我們的產品不是一成不變的, 我們會根據每年的流行趨勢和節日元素來進行產品的調整, 由此非常具有市場競爭力。
五、營銷策略
(一) 產品
本公司產品以創意、定制為賣點, 拒絕大眾化, 在發展過程中不斷積累創新。在做好創意創新的同時, 保證產品質量, 服務態度。
(二) 價格
我們主要進擊中端市場, 在產品價格方面會適中, 不會把價格定得過高導致大多數人無法購買, 也不會把價格定得過低讓人覺得過于廉價。
(三) 營銷方式
本公司采取線上線下同時營銷的模式。
(四) 促銷手段
1. 定期舉辦現場制作活動, 在活動過程中抽取幸運觀眾, 派發我們公司最新上市的產品作為禮品。
2. 微信公眾號抽獎, 提供微信公眾號定制服務, 在定制的顧客中定期抽取幸運顧客進行免單。
3. 實行贈送禮品模式, 在本公司購買產品的顧客可免費贈送一枚本公司出產的鑰匙扣。
4. 定期打折, 老顧客九折優惠。
5. 團購優惠。
六、風險評估
(一) 風險預測
1. 因為是創意類項目, 所以在前期滲透市場時, 顧客對于我們產品性能、優點和團隊能力抱有懷疑態度。
2. 如果需要郵寄, 包裝、快遞會是主要問題。因為玻璃制品易碎, 在快遞途中有太多不可控因素。
3. 模式復制的風險, 在經營一段時間后, 很容易出現其他仿制品來搶占市場。
(二) 防范策略
1. 前期團隊營銷能力尤為重要, 要大力宣傳、突出產品優勢、加強營銷人員的專業水平、對營銷人員進行有關產業的專業培訓。
2. 和快遞公司關于郵費和途中破損問題簽訂合同, 需要郵寄的產品進行防碎包裝。
3. 不斷研發新產品, 畢竟一種產品的市場有限, 需要不斷創新。即使出現仿制品也無所謂, 我們會推出新研發的產品。對于我們的產品要有標識, 即有我們的logo, 避免出現的仿制品打著我們的旗號進行銷售。
七、結語
以上為基于文化創意產業對于彩虹心情創意文化產品設計工作室項目實施計劃, 感謝指導老師宋老師提出的寶貴意見以及耐心指導!基于本文, 相信對于項目實施會有很大幫助!
摘要：在世界范圍內, 文化創意產業的發展如火如荼, 眾多具有代表性的公司企業乘著這股東風創造了大量財富。在我國, 文化創意產業的發展起步雖然較晚, 但是也有良好的發展基礎。在此背景下, 我們項目組成員因自身對于文化創意產品比較感興趣而萌生了以創意文化產品為主題的自己的創業想法, 下文為項目實施計劃。
文化創意調查范文第5篇
關鍵詞：產品設計;文化創意產品;技術應用;文化傳播
文章編碼：1672-7053（2022）02-0072-04
體驗經濟時代下，具有經濟與文化雙重價值屬性的文化創意產品受到設計界的廣泛關注。運用設計和技術將文化與產品進行融合，使文化以創意產品的形式進入人們的生活，既是傳承與弘揚優秀文化的創新性途徑，也是經濟增長的重要手段。當下，對文化創意產品的設計研究主要強調文化的重要性，如何將文化有機融合于產品中是學術探討的熱門領域，主要集中在文化特征提取、用戶需求分析、設計理論與方法應用三個方面。但很少有人從技術應用視角對文化創意產品進行深入研究。因此，文章從文化創意產品相關文獻、專利技術以及典型實際案例出發，以產品基本要素、技術和文化表達與傳播三者之間的關系作為研究框架，綜合論述技術在文化創意產品設計中的應用現狀。
1文化創意產品解析
聯合國教科文組織對文化創意產品的定義是“具有傳達意見、符號與生活方式的消費產品”。因此，文化創意產品是注入了文化的消費品，其本質是文化、技術與經濟的有機融合。其中，文化是文化創意產品的內核，生產加工技術是實現手段，經濟效益則是根本目標?！拔幕?技術=經濟”，此等式在文化創意產品市場中逐漸成為事實，并且正創造出眾多創意爆品。目前，我國文化創意產品種類豐富、功能齊全，涵蓋了大部分生活用品。由文化創意產品種類可以看出，將文化依附于滿足用戶日常需求的產品中是最常見的設計策略。但當下文化創意產品市場過于追求批量化、超速化、短期化，造成了文化創意產品同質化、技術脫節等現象。文章以提高文化創意產品技術含量、豐富其類型與樣式，探索技術新的應用方式為出發點，對產品色彩、形態、材料與工藝、功能等基本要素進行分析，總結各個要素表達與傳播文化所應用的技術種類，挖掘文化創意產品應用技術表達與傳播文化的途徑與方式，構建文化創意產品基本要素、技術和文化表達與傳播方式三者之間的關系，如圖1所示。
2產品表面裝飾技術在文化創意產品設計中的應用
產品表面裝飾技術是一種改變產品表面的色彩、光澤等屬性來提高產品審美功能、保護功能以及附加值的技術。在文化表達與傳播方面，傳統與數字印刷技術的視覺信息記錄與傳播特性得到了廣泛的認可，為文化創意產品設計提供良好的技術支持。
2.1傳統印刷技術的應用
傳統印刷技術由平板、凸版、凹版及孔板印刷構成，借助于網版上的圖文信息進行印刷復制，具有承印材料適應性強、成本低、配色范圍廣等特點。因此，被廣泛應用于具有批量化、低成本等特點的文化創意產品中。如某公司利用絲網印刷技術適應性強的特點，將“故宮貓”視覺圖案印刷到背包、抱枕等眾多生活用品中，形成了系列貓主題文化創意產品。由此，故宮“萌”文化得到了很好的宣傳，為其后續文化創意產品開發奠定了基礎?！半拗懒恕奔埬z帶利用了平板印刷技術，將康熙真跡以圖案的形式印刷到膠帶表面，通過低成本的加工技術創造出功能與文化兼備的文化創意產品，為文化創意產品市場注入了新的活力。
2.2數字印刷技術的應用
數字印刷技術是采用數字技術對文字或圖像內容進行個性化處理，結合印前系統將處理的圖文信息成像于印刷載體上，是一種無需輸出菲林和人工拼曬版的全新印刷方式。其由數字水印、藝術微噴、立體印刷及印刷智能生產管理系統等技術構成，為具有個性化、快速生產、少量多樣等需求的文化創意產品生產提供技術支持。如美國國家美術館的“油畫復制品自助訂購機”利用數字印刷技術實現了油畫復制品個性化定制服務，并結合快速生產的技術特點實現了產品“零庫存”銷售模式，有效地降低了經營成本。故宮博物院通過藝術微噴技術結合高解析掃描儀還原了《清明上河圖》等畫作，使眾多文物佳作以裝飾畫的形式走進人們日常的生活中。
由此可見，產品表面裝飾技術在文化創意產品中的應用，創造出了視覺圖像與日常用品相結合的形式表達與傳播。此外，印刷技術種類與生產效果、應用場景密切相關，見表1。其中，傳統印刷技術的優勢在文化創意產品市場化的起步階段得到了充分展現，受到了眾多品牌的應用，也是導致該類文化創意產品同質化的主要因素。同時，印刷技術發展相對成熟，對其研究與專利申請均側重于節省成本、完善印刷效果等方面，很難創造出新的應用形式。但是，隨著數字印刷技術的進步將會使該類文化創意產品的樣式逐漸豐富與多樣化。發揮數字印刷技術小批量定制、可變數據、按需印刷等特點，是該類文化創意產品擺脫同質化，開發個性化、高端化的發展路徑之一。
3產品造型材料及加工技術在文化創意產品設計中的應用
材料是文化創意產品設計的基礎，只有合理地運用材料的特性才能創造出獨特的文化表達與傳播形式。材料特性包含兩方面：一是材料固有特性，即材料物理、化學特性，如化學性能、熱性能、防腐性能等;二是材料派生特性，它是由材料固有特性派生而來，即材料感覺特性、經濟特性等。其中，紅木、陶瓷等材料派生出具有我國歷史文化背景與風俗人情的獨特人文情感特性。因此，材料固有特性與人文情感特性及加工技術為文化創意產品的文化表達與傳播提供了良好的支持。
3.1橡塑及成型技術
橡膠和塑料的品種繁多，統稱為橡塑材料，因其具有易成型、成本低等特點被廣泛應用于具有形態獨特、價格便宜等特點的文化創意產品中。注塑技術是熱性塑料的主要成型方法之一，具有可制作復雜形態、著色鮮艷等優勢。例如，故宮博物院利用樹脂材料的可塑性，結合注塑成型工藝制作出外形圓潤的“故宮娃娃”系列文化創意產品。通過抽象的造型搭配皇家配色還原了格格、御前侍衛等人物形象，彰顯了“故宮萌”文化并且以合理的價格實現了“將故宮帶回家”的愿景。大英博物館采用環保橡膠材料結合注塑工藝，制作的小黃鴨抽象地還原了獅身人面像、印第安人等眾多角色形象，巧妙借助橡膠材料成型性能強的特點展示了大英博物館包羅萬象的主題文化。
3.2金屬及成型技術
金屬材料一直是人類文明史上最重要的結構與功能材料，具有良好的延展性、形態穩定性以及獨特的肌理和光澤，在文化創意產品設計中給設計師提供了較大的發揮空間。當下，金屬材料的文化創意產品形態各異，主要應用塑性加工與鑄造兩種成型工藝制作而成。
3.2.1塑性加工技術
塑性加工是在外力作用下使金屬胚料產生塑性變形，從而獲得具有一定形狀的加工方法，可分為鍛造、擠壓和沖壓等工藝。例如，大英博物館推出的古羅馬元素系列書簽，采用沖壓、剪切工藝結合激光浮雕技術以抽象的形式還原了古羅馬國王、法老等人物形象，將歷史文化與當代產品加以融合，使得古羅馬文化走進了人們生活中。
3.2.2鑄造技術
鑄造技術是將熔融態金屬澆入鑄型后，冷卻凝固成為一定形狀鑄件的工藝方法。在我國悠久的歷史文化演變中，銅、金銀等金屬材料在鑄造技術的應用中派生出了獨特的人文情感特性。例如，“開屏迎財”以銅為原材料，結合傳統失蠟鑄銅與銅彩高溫著色等傳統工藝制作出形態自然、色彩鮮艷的孔雀文化創意產品，保留了孔雀獨有韻味的同時又增添了貴金屬質感。以寫實的造型手法高度還原了孔雀開屏的形態，展現出“寫真銅藝”形態逼真、紋理細膩的特點，體現了我國銅材加工技藝水平。
3.3木材及成型技術
木材是人類使用較為古老的天然材料，給人以生態自然的感覺。利用木材獨有的肌理、色彩等固有特性，可以創造出具有情懷與溫度的文化創意產品。同時，機加工技術是木材的主要加工方法，包含鋸割、刨削、銑削、鉆孔等加工方式，具有工藝簡單、加工效率高的特點。例如，原木音箱以天然木材為主體，結合切割、打磨工藝進行處理保留木材原有的質地、紋理和色彩，營造出大自然發聲的意境。蘇州博物館的“山水間”文具置物座通過切割、激光雕刻等工藝對白蠟木與黑胡桃木進行加工造型，以木代山抽象地還原了蘇州博物館內的山水形態，賦予了文化創意產品自然的溫度感，以此來向建筑大師貝聿銘先生致敬。與此同時，紅木在歷史文化演變中派生出我國獨有的紅木家具文化特性，由于其生長周期長、出材率低，導致我國紅木資源稀缺。因此，生產紅木家具所剩余料仍具備品質優良、收藏價值高等特點，被廣泛應用到文化創意產品設計中。軒穎等人提出了將紅木余料與陶瓷、貴金屬等材料相結合的設計方法，通過不同材質的搭配來提高產品豐富性，進而拓寬了紅木的應用范圍。
3.4陶瓷及成型技術
陶瓷是人類最早利用的非天然材料，因其派生出具有我國獨特文化背景的情感特性，被廣泛應用到文化創意產品設計中。灌漿技術是陶瓷基本成型工藝，其加工過程簡單，可滿足形態復雜、不規則等多種造型需求。目前，我國陶瓷種類眾多，具有較強的地域性特征，在文化創意產品設計中得到充分的展現。如德化白瓷有“中國白”之稱，其潔白無瑕的特質在“我佛慈悲”馬克杯中得到了完美的詮釋。此杯以德化白瓷為原料，經過灌漿、打磨等工藝，制作成杯身呈現石窟佛像合掌祈福之態，經過800℃與1300℃高溫燒制形成乳白色，整體給人以心智圣潔、超凡脫俗的感覺。而景德鎮玲瓏瓷因明徹、通透的特點，被稱為“卡玻璃的瓷器”?！傲魑灱毕盗胁杈弑闶窃诠酀{成型工藝基礎上結合鏤雕工藝，將銅器紋樣附于杯身，高溫燒制后茶杯充分展現出玲瓏瓷通透的特點，賦予了產品較強的地域文化屬性。隨著陶瓷文化創意產品的發展，其市場出現了文化內容創新性轉化不足、模仿抄襲嚴重等問題。岳巖等人分析了CMF理念與陶瓷文化創意產品的內在關系，從色彩、材質、表面工藝等方面探討了CMF理念在陶瓷文化創意產品設計中的創新應用與方法，以期提供一種新的研究思路。
3.5竹材及成型技術
竹子具有生長周期短、韌性好、環保等特點，其成型技術主要包含編織、竹制刨切片、彎曲等工藝。其中，編織工藝是在文創產品設計中最常用且具有文化屬性特征的成型工藝。將竹編工藝中含有的合理利用材料的科學意識，材美工巧、天人合一的哲學理念，以及整體和諧的審美觀念運用到文化創意產品中是當下竹材類文化創意產品設計的主要策略。如“品夏”休閑包將竹編工藝編織的背包與經過吊染工藝處理后的夏布進行結合，通過多種傳統工藝的搭配呈現出簡約的田園風格。李芳玲等人運用四角孔編織與螺旋紋編織工藝制作出土特產包裝，結合染色工藝染成紅、黃、藍三色與山巒、太陽等花瑤文化元素相呼應，充分喚起人們的記憶共鳴，使用戶與產品產生情感關聯。目前，以竹編工藝保護與傳承為目的竹編文化創意產品出現了大量同質化的問題。王亞明等人認為需要對竹材的材料特性，及其內在文化特性進行挖掘，通過使用方式與功能兩種途徑展現文化感，進而打破當下竹材類文化創意產品缺乏創新性的現象。
綜上，產品造型材料及加工技術在文化創意產品中的應用創造出以形態表達與傳播文化的方式。該技術的應用打破了印刷技術以日常用品為載體的造型約束，豐富了文化創意產品的樣式。但設計過程中產品形態與文化的結合具有一定的不可預知性，往往需要依靠設計師豐富的經驗與靈感，導致該類文化創意產品品質兩極化、方案抄襲現象嚴重。在這方面，需要開展深入的設計研究提出新的技術應用方式。同時，部分材料及加工技術在歷史演變中派生出具有我國歷史文化背景與風俗人情的獨特人文特性。將該部分材料及加工技術應用到文化創意產品設計中，創造出在形態基礎上以材料及工藝表達與傳播文化。目前，我國該類技術種類眾多，為以地域、歷史為主題的文化創意產品設計提供了良好的技術支持。但一味濫用傳統材料及加工技術將會造成該類文化創意產品種類與樣式同質化、缺乏新意等問題。因此，應對具有人文情感特性的材料及加工技術進行創新性使用與發展、對使用途徑與應用模式進行深入研究，提出新的文化創意產品品類，進而更好地傳播材料及工藝所蘊含的傳統文化。
4產品功能實現技術在文化創意產品設計中的應用
功能實現技術是在科學原理指導下，從功能角度把握過程和關系進行的技術創新與發展服務，是文化創意產品創造新功能與使用方式最為有效的技術手段之一。市場上應用的功能實現技術主要有機械技術與數字技術兩大類。
4.1機械技術
機械是機器與機構的統稱，由原動、傳動和執行三部分組成。其中，機構是用來傳遞與變換運動和力的可動構件系統，決定著機械整體運動形式。常見的有連桿、凸輪、可展等機構。將機構運用到文化創意產品設計中，可創造出具有運動變化屬性的文化創意產品。如Kamibox設計的“騎馬舞”文化創意產品，將連桿機構通過手工折紙的方式運用到潮流文化中，還原了國際著名歌手的舞蹈動作，讓用戶在動手制作的過程中感受機械結構與潮流文化交織的樂趣。加加林設計了以凸輪機構為動力形式的文化創意產品，還原了龍飛舞時的動作形態，對中國傳統文化“飛龍戲珠”的傳播起到了促進作用。因此，將機械技術運用到文化創意產品設計中具有較高的可操作與趣味性，建立機械結構動作與文化的關系，創造出具有運動變化屬性的文化創意產品是增加文化傳播多樣性的途徑之一。
4.2數字技術
數字技術是推動當代社會發展的新動能，5G、增強現實、虛擬現實等新型技術手段的逐步成熟和應用，對我國文化產業的發展起到了促進的作用。發揮數字技術的虛擬世界與現實世界連接、多元互動等功能是文化創意產品實現數字化、智能化發展的途徑之一。目前，數字技術在文化創意產品設計中的應用處于起步階段，主要是以增強現實、虛擬現實和3D打印等技術進行應用性探索。
4.2.1增強現實技術
增強現實技術是一種復雜信息的圖像處理和現實系統的集成技術，可以實現虛擬與現實世界的無縫銜接，具有虛實結合、實時交互的特點。王涌天等人提出基于戶外增強現實系統的圓明園數字重建解決方案，使游客能夠以多種形式感受數字圓明園的魅力。邵陽學院發明了一款博物館增強現實文化創意裝置，通過設置不同半透明面板將兩束平行光反射到人眼所在位置，從而達到增強現實的效果，為博物館文化傳播提供更真實的交互方式。
4.2.2虛擬現實技術
虛擬現實技術是通過計算機生成的交互式視景仿真技術，通過視覺、聽覺等多維度感官模擬使用戶產生身臨其境的感覺，具有多感知性、交互性等特點。中國藝術科技研究所開發了一套“皮影VR”沉浸式互動娛樂游戲體驗軟件，以“田忌賽馬”為敘事背景、傳統非物質文化元素“皮影”為展示載體，通過趣味性的游戲形式吸引更多年輕人了解皮影文化。趙瑞等人基于虛擬現實技術提出文化創意產品三維動畫展示系統設計方法，對在虛擬環境中文化創意產品三維動畫展示的仿真能力有顯著地增強效果。
4.2.3 3D打印技術
3D打印技術是基于離散、堆積原理，通過材料的逐漸積累實現制造的技術，具有流程短、易于加工復雜形態、個性化定制等特點。張浩強調3D打印的個性化定制屬性，面向文化創意產品領域提出了3D打印個性化定制設計服務系統，實現了線上發布到開發與銷售等全流程內容。故宮博物院將3D打印技術引入到口紅的外殼設計中，高度還原了后妃服飾刺繡的復雜凹凸肌理效果，使故宮口紅的金屬外殼擁有明顯的立體觸感，圖案細膩鮮活、栩栩如生。
總之，產品功能實現技術在文化創意產品中的應用將會提高文化創意產品的技術含量，創造新的功能與使用方式，為文化表達與傳播帶來了新的形式。由于功能實現技術應用難度較大，目前市場上基于該類技術的文化創意產品品類有限，有待進一步研究。將各個領域研究出來的新原理與技術應用到文化創意產品中，創造文化表達與傳播的新形式，是該類技術在文化創意產品中應用的未來發展方向。
5結語
通過技術視角對文化創意產品進行研究發現：文化創意產品設計是以基本要素為出發點結合相關技術實現文化的表達與傳播。以產品表面裝飾技術為主要特點的文化創意產品，多以視覺圖案的形式表達與傳播文化;以產品造型材料及加工技術為主要特點的文化創意產品，多以形態的形式表達與傳播文化;以材料及加工技術派生出的人文情感為主要特點的文化創意產品，多在形態基礎上以材料及工藝表達與傳播文化;以產品功能實現技術為主要特點的文化創意產品，多以創造新功能屬性與使用方式的形式表達與傳播文化。但目前文化創意產品的技術含量還很低，從技術應用視角對文化創意產品設計創新的研究也很薄弱。探索產品表面裝飾技術和產品造型材料及加工技術在文化創意產品中新的文化表達與傳播形式，研究具有人文情感特性的材料及加工技術的新應用場景，創造基于產品功能實現技術的文創產品新功能和品類，將是文化創意產品設計中技術發展的未來方向。
文化創意調查范文第6篇
隨著經濟全球化趨勢的加快和科技水平的提高，動漫文化創意產業呈現出前所未有的發展前景。據統計，全世界文化創意產業每天創造的產值達220億美元，并以5%左右的速度遞增。文化創意產業正在成為21世紀全球最具商業價值和文化內涵的朝陽產業。北京作為中國的政治、文化中心，文化底蘊深厚，資源人才優勢明顯，發展動漫文化創意產業得天獨厚。北京市委第九屆十一次全會明確提出將文化創意產業作為首都經濟未來發展的重要支柱之一，進行重點扶持和發展。
《中關村》雜志以其“新經濟，新文化，新科技”的媒體發展宗旨，積極響應報道新興行業的發展。不久前在稻香湖景酒店舉行了“動漫文化產業論壇”，邀請了動漫業內專家和企業家共同探討文化創意產業的未來發展。
肖永亮教授作為“奧斯卡（動畫片類）中國第一人”參加了會議，并接受了雜志的專訪，結合國外動漫行業的發展和國內現狀，發表了他的看法。
培養動漫創意人才
動漫創意產業的發展勢不可擋，然而，在這如雨后春筍般崛起的企業中，卻找不到能領跑這個行業的“龍頭老大”。國際上，“中國制造”的創意產品似乎也無那么好的走勢，一部以中國傳統文化為核心的《功夫熊貓》席卷世界，讓很多中國人出乎意料之外。
這些年，隨著文化創意產業的繁榮發展，國家投入了相當多的人力和物力去培養專業人才。一時間，辦了動畫學院、成立了動畫系、開了專門的動畫專業，好不熱鬧。然而，這場轟轟烈烈的“造校運動”并沒有帶來多大的效應。
一切產業的問題最后歸結為人的問題，完善教育體制，加強對原創人才的培養是產業發展的關鍵。
根據我們對全美排名前三百名學校的調查，美國只有幾所院校開設了純動畫專業，大部分只在相近的專業提供相關的課程，卻不見有一個單獨的動畫院系。動畫電影最大的出口國美國在這方面與我國形成了巨大“反差”，好像與產業發展規模難以“匹配”。但是，正因為美國能夠把握產業與教育的本質，他們才能更冷靜地分析產業自身的發展和遵循人才培養規律。
據悉，電影大國美國培養領軍人物走少而精的發展模式，正是這很少的幾個人引領，打造國際領先水平的動畫。其他的所需之人，得益于美國一貫推崇的以人為本、創新思維的教育理念，利用多學科優勢，遵循藝術創作和藝術教育的規律來培養。學科體系的發展，必須按照傳統學科領域的方陣，循序漸進地推出新興學科，進行切合實際的教學。
那么，我們不得不思考，怎樣才能順應市場的需要辦教育，“打造”出業界認可的“優質產品”。
現在我們國家面臨的最大問題是，對專業人才的認定和培養過于“世俗”和“功利”，不是把學生自身發展作為培養的出發點，一味強調“量身定做”，事事講究“標準化”，人人都做同樣的夢，既無創意更無創新。結果反而出現了大學培養出來的人才得不到業界的認可，而業界培養的“脫產生”又專業套路過窄，使用壽命不長，不容易改行做別的。結果，四年視窗苦學一技，個把項目用廢一批，浪費了很多人力、物力。為了保證文化創意產業的健康良性發展，在制定“游戲規則”時，這些問題都是值得深思熟慮的。
在高端人才的培養上，很多專家在國家扶持動漫產業發展部級聯席會議上呼吁走“少而精”的道路，集中國家優質的資源，培養特殊人才。
在中國只要政府能下定決心去做，就沒有做不成的事情。相信地大物博的中國有能力引領世界潮流，像拍動畫片，如果拿出當年做八個樣板戲的勁頭，關起門好好做，集中國家的優勢，一定能夠做出國家的精品，即代表國家意志的產品。
打造出這樣高端的領軍人才，不一定非要局限于某個“專業”學校，無端被貼上標簽。所謂“三人行必有我師”，不管是學電影的、美術的、技術的、還是藝術創作的，這些人組成一個優化團隊，就能夠把產業做好！
發展動漫創意事業
事業的起步總是離不開錢，當專家們為創意的發展奔走時，同時也在呼吁“創意和資本的結合?！碑a學研的結合是國家制定產業戰略的一個很重要指標。目前中國有很多動畫專家，但是缺少資金，而這個問題正好可以由有志發展創意產業的公司彌補，兩者聯合起來是雙贏。
然而，也正是因為這個“結合”難以實現，制約了創意產業的發展。就目前中國的情況來看，更多的人都是拿動漫作為一個商業概念來炒作，很少有人關心動漫產業的前途和持續發展。最根本的原因是在市場經濟環境中，金錢的誘惑比“文化事業”的發展更具魅力。
要用創意產業的發展引領市場，而不是盲目地跟市場風，找到好的切入點，這是一門智慧。如何發展文化創意，是當成產業只盯著市場，還是當成一生的事業，這個問題直接關系著文化創意到底能走多遠、走多久。
中國把文化創意定位為產業，就需要尊重市場規律才能做大做強。但是，國內的有些情況卻不利于產業的發展，要純做產業，還是看成事業，如果任意混淆，最后的結局很令人擔憂。
美影廠出過一批能人，在年老時依然能發揮作用，但是他們都退出了產業和市場。這些人雖然年老體弱，卻還有寶貴的經驗，就被各個培訓機構聘請，可見在這個產業里，可能教育培訓還能賺點錢。
文化創意產業鏈缺少專屬發行渠道，企業參與不進去。要把創意產業當成國家的事業、民族的事業，還是國家的產業，集群的產業？出發點不同，發展模式就不同。不要把事業和產業混為一談，否則容易出現政策沖突，企業受挫，最后吃虧的還是整個產業。
遵從市場規律，市場才能養活產業。產業發展的另一瓶頸是成本倒掛，投入和產出直接關系著企業是否能正常運轉。但是，在現階段，真正拿動畫當成事業來做的，虧本經?？梢?，一萬塊錢做出來一分鐘的東西，怎么賣也賣不出去幾千塊錢。
今年這個領域的專家正在向政府進言，希冀促進文化創業產業的健康發展。國家也十分重視文化創意產業的發展，財政撥款逐年增多，批準地方搞基地，加快產業的發展。政府的財政投入，應當明確地放到文化事業的扶持上而不直接參與市場競爭。對產業的扶持主要靠穩定的扶持政策來培育良性的市場環境，無論直接給部分企業無償發放多少資金，恐怕都是杯水車薪，徒勞無功，甚至是事與愿違，擾亂市場。
而且，任何產業都不能停留在“圈地運動”中發展，國家投入扶持動漫的錢沒有真正發揮起主要作用，大部分都用在活動、基地上。假如召集行業的領軍人物，把這錢都用在實際的動畫制作方面，一年哪怕出一部精良的制作總是可以的。這就是所謂的錢要用在刀刃上吧。
從1999年我回國，至今已快有十年了，也看到了中國數字技術的發展，經過這些年的磨煉，業界從不知道什么是動畫特技三維技術，發展到現在很多產品都做得像模像樣。
然而，企業投入成本超低依然是制約著優秀影視作品的關鍵因素，最后做出來的產品可能不倫不類。國家完全可以集中所有精英和財力，做出一兩部好的作品和產品。不僅能產生在國際上的影響力，還能弘揚民族文化，讓更多的人了解中國。事實上，專家們誰都大腦清醒，但是沒有決策話語權。我一直期待著決策層某天能突然醒悟，認同這個觀點。
雖然外包企業日子過得悠然自得，但是他們卻沒有看到，真正受益的還是技術輸出國。
投放外包的原則是哪里便宜就去哪兒，但是這只能維持一小部分企業的存活。我們目前的主旨是維持國家產業可持續的發展，以中國現在的制作能力，早已不需要靠做外包提高技術。外包賺錢只能作為產業進程的小調劑，而不是產業的全部。
隨著人民幣的升值、中國經濟的發展，外包在中國是做不了多久的，因為資本能在其他國家找尋到了更廉價的勞動力，原來的競爭優勢在逐年削減。這就是原創的重要性，原創是創意產業發展的原動力。
當然，現在有一些外包企業也開始接觸原創，在項目啟動之前，最關鍵的是做受眾調查。這是中國動畫企業成功的第一步，不要為動畫而做動畫，做出動畫再賣動畫，要用營銷的理念，以市場需求為己任，以原創形成差異，以獨特樹立品牌，在挑戰中生存，更能顯現出民族文化的博大精深。
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肖永亮擔任美國新聞集團FOX影業藍天制片廠總工程師和技術總監期間，帶領團隊參與了《蟑螂總動員》、《泰坦尼克號》、《星艦迷航記》、《小小愿望》、《異形4：浴火重生》、《邦尼》等電腦特技。1999年，《邦尼》一片榮獲了第71屆奧斯卡最佳動畫短片獎，肖永亮成了捧得奧斯卡金像獎（動畫片類）的第一位中國人。
肖永亮現任北京師范大學教授、博士生導師、北師大藝術與傳媒學院副院長、數字媒體研究所所長、北京文化創意產業研究院執行院長。