文化屬性范文第1篇
我們在買報紙的時候還是能夠聽到廣告, 在打開網頁瀏覽信息的時候我們還是能夠看到廣告充斥著整個屏幕。無論廣告是多么的煩躁, 或者我們主動與被動接受著廣告, 我們的生活早就已經離不開廣告了, 它們早就成為我們生活中的一部分了。廣告在發展過程中或多或少的在潛移默化的影響著我們的生活, 改變著我們的生活習慣。在現代傳媒過程中, 廣告創意的形式也在隨著人們的生活習慣在不斷的變化著, 不同的傳媒載體發生著不同的變化, 使得創意文化也在發生一定的變化。
一、地域文化
東西方之家的廣告設計差異是十分明顯的, 這其中主要由于文化的原因。在東方以儒學思想為核心的, 該種傳統思維影響著我們的生活與思維方式。當前, 在我們生活中的各個層面中, 無論是語言還是價值觀都是受到傳統文化的影響。廣告的設計師就需要在廣告策劃過程中體現地域文化的思想與價值, 這樣在一定的程度上才能夠更好的將廣告繼續進行創意下去。把茶產品的特點與傳統文化進行結合起來, 這樣在產品的展示過程中就可以充分的弘揚我國的傳統文化。我們擁有悠久的歷史, 在不同的地域中是有著不同的風俗的, 這些風俗文化都是可以看做是廣告的載體。將歷史文化與現代商品進行融合起來, 不僅可以更好的展示商品, 同時也可以更好的將產品的價值展現出來。很多外國的商品為了可以更好的開闊中國的市場, 他們就會將自身的廣告創意融入到中國的文化當中, 比如肯德基的廣告, 廣告在設計過程中就抓住了中國的傳統節日, 在廣告中烘托出一些節日上的氣氛, 推出節日的活動, 這樣在一定的程度上就可以將企業的形象融入到中國的文化當中。
二、時代文化
在互聯網發展的今天, 廣告在生活中有著重要的影響, 隨著時代的發展與進步, 廣告的傳播速度與范圍在飛速的發展中, 在廣告設計過程中融入文化元素在一定的程度上不僅是可以贏得市場的先機同時還是可以提高品牌的內涵, 宣傳悠久的歷史文化, 顯示出民族的特色。
互聯網的普及使得廣告進入了一個全新的時代, 在當前時代過程中, 對于廣告設計過程中, 給廣告設計帶來了新的機遇與挑戰, 在挑戰過程中給世界文化的交流帶來了新的機遇。這個機遇過程中同時也是出現了很多的問題, 相關的廣告創意在不同的文化含義著也是有著不同, 但是在這個全球化的大背景之下, 廣告的創意是具備了一定的普遍意義, 針對廣告群體其中的廣告意圖也是有著不同的。當前的時代廣告的設計是需要符合年輕人的一代的思維方式, 廣告設計過程中是需要抓住年輕人的思維方式, 這樣才能夠贏得年輕人青睞。比如說在西方的情人節, 情人之間是喜歡相互送巧克力, 情人節在我國也是備受青睞的, 在這個期間大量的外國廠商就會相應的投入廣告來進行宣傳。
三、品牌文化
現代的廣告與文化是分不開的, 廣告是文化的載體, 文化是創意的基本, 創意是必須要符合一定的時代文化, 這樣在一定的程度上才能夠降低成本, 使得廣告的收益達到最大化, 給企業的發展帶來一定的利潤, 為品牌創造更大的收益。創意在當前的廣告設計過程中已經是核心了, 創意是當前的文化產品的特征, 商品本身在發展過程中就有著自身的特點與內涵, 這些匯集了商品的文化, 這是都是獨一無二的、比如說在“老干媽”品牌醬中, 在廣告的設計過程中就以創始人為頭像, 這樣的商品本身就會很吸引人, 這主要是由于其時代背景來決定, 廣告的內涵也會吸引到不同人群。
摘要：在當前社會中, 廣告已經深深的融入到了我們的生活當中, 并且對我們的生活有著重要影響, 并且還在不斷的影響著我們的生活習慣?，F代傳媒中無論是電視劇還是互聯網, 其中廣告的創意在一定的程度上改變著人們的生活習慣, 另外不同時期的媒體裁體也是不同的。在發展過程中, 廣告的宣傳力度在一定的程度上是沒有辦法離開文化的。我們的東方文化在一定的程度上由于受到文化傳承。受著我國道家等傳統文化的影響, 在其中廣告的創意在表達上是比較含蓄的。因此, 本文主要就是筆者結合自身的工作經驗針對廣告創意設計中的文化屬性應用進行分析與研究, 提出相關的建議, 僅供參考。
關鍵詞：廣告創意,文化屬性,應用分析
參考文獻
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文化屬性范文第2篇
當前,出版業轉制工作正在按照中央的統一部署向縱深進行。而在轉制的熱潮中,總編 輯的角色和作用卻成了“不是問題的問題”。在各社制訂轉制方案的過程中,有的同志提出 ,轉為企業后其組織結構框架應遵循《公司法》的要求,但《公司法》只規定了以總經理為 主體的經營班子,沒有對總編輯設置的規定,因此,在確定企業法人治理結構時不知如何安 排總編輯一職。再者,就是考慮了總編輯的設置,本來毫無爭議的總編輯的職責和作用,也 就是總編輯的定位,卻成為這次轉制中熱議的話題。
實際上,根據我國對新聞出版業的管理要求,出版社總編輯是不可或缺的職位,然而面對轉 企帶來的新情況新問題,不能不引人思考和關注。
一、 轉制后設置總編輯職位是內容管理的需要
早在1995年新聞出版署下發的《關于印發出版社社長等72個崗位規范和培訓要求的通知 》中,對出版社設置總編輯崗位是有明確要求的。盡管自2002年2月1日起施行的《出版管理 條例》中沒有對設立總編輯職位作出明確規定,但條例中強調了對出版內容的規定以及強調 了實行編輯責任制度,這實際上就是指總編輯的職責范圍,因為總編輯是負責全社出版物編 輯工作的。從事中國特色的新聞出版工作,黨和國家對總編輯是有特殊要求的。
首先,出版社轉為企業后,黨對意識形態的管理原則沒有變,國家對出版業的內容管理 沒有變,出版物的精神產品和物質產品的兩重屬性沒有變,因此,總編輯的職責也不會因為 轉制而自動放棄。其次,建國60年來,隨著中國國家實力和國際地位的日益提高,西方國家 對中國的遏制也在加強,相對來講,中國的軟實力包括文化的影響力還很弱,因此,在增強 我們自身的文化實力的同時,維護好國家的文化安全尤為重要。近幾年,西方國家有些人不 愿意看到日益強大的中國,在各方面對中國的發展進行干擾,包括在文化和意識形態領 域。社會主義核心價值體系和資本主義核心價值體系是當前滲透反滲透、西化反西化的 一個核心,新聞出版工作正是處于兩種不同價值觀交鋒的第一線。因此,在任何時候都要牢 牢記住把握正確導向,這是新聞出版工作的靈魂,切不能只顧賺 錢贏利而忽視了方向問題。由此看來,對出版內容的管理,不能因為轉制而放松,相反,更 需要在轉制的過程中去強化政治意識、大局意識、責任意識,鞏固住我們的意識形態陣地。 這符合我們大力發展社會主義先進文化的要求,與繁榮文化市場、增強文化實力是一致的。 也由此得出結論,出版企業的內容管理不能忽視,總編輯工作不能缺失。
二、 轉制后總編輯工作應在把握主線的前提下更好地適應市場化 的管理需要
1.既要增強市場經營意識,更要強化社會責任感
出版社轉為企業,參與市場競爭,但國家賦予出版單位的職責沒有變,承擔的社會責任 沒有變。我國《出版管理條例》“總則”中“第三條” 規定了“兩個堅持”,它明確“出 版事業必須堅持為人民服務、為社會主義服務的方向,堅持以馬克思列寧主義 、毛澤東思想和鄧小平理論為指導”。在“第四條”的規定中指出:“從事出版活動,應當 將社會效益放在首位,實現社會效益與經濟效益相結合”。在“出版單位的設立與管理”中 ,將“符合國家規定的資格條件的編輯出版專業人員”作為出版單位設立的重要條件。在出 版的規程和制度中,總編輯承擔著選題審批和內容終審的重要職責,決定著我國的出版物是 否符合國家對意識形態的要求,決定著以什么樣的品位滿足讀者對出版物的需求。轉制后, 總編輯仍要把握這條主線。
當然,轉制后出版社作為市場的主體,首先要滿足市場經營的需要?？偩庉嬝撠煯a品開 發,必須增強市場經營意識,這是出版社贏利的基礎。以往對總編輯工作的認識有種誤區, 就是認為總編輯只負責選題把關,只負責意識形態的管理,不參與經營,在許多出版教科書 上也都是這樣描述的。但是,轉制后總編輯工作不能是單一的,他必須參與經營,因為出版 社的大多數經營活動都是從選題策劃開始的。
實際上,對總編輯工作的經營要求并不是轉制后才強調,以市場為導向的選題開發工作 早在“事業單位企業化管理”時期就已開始,多年來一直在強化,而出版社在變為真正的企 業后更應強調,這是無可置疑的。但要看到,當今社會處于活躍的歷史轉型時期,來自讀者 的需求多種多樣,來自市場的信息五花八門。與以往相比,作者也發生了巨大變化,從選題 反映的內容來看可謂泥沙俱下,必須篩選。隨著我國改革開放的深入,國際 化也成為大勢所趨,如何遵循“以我為主,為我所用”的原則,利用好境外市場和國際 資源,這是我們面臨的現實問題。所以說,建設社會主義文化需要作好內容選擇, 這就要求出版人特別是總編輯必須意識到自己的社會責任, 要有大局意識、安全意識,既要在市場競爭中生存與發展,又要在國家文化建設中負起應有 的責任?？傊?市場競爭和社會責任兩個意識不可孤立地理解,兩種意識都要增強,兩個職 責都要兼顧。
2.既要多開發有市場效益的產品,更要為社會、為歷史打造精品
毋庸置疑,出版企業也要追求利益最大化,作為負責內容產品開發工作的總編輯對此應 義不容辭。但另一方面,內容產品又是特殊的商品,《出版管理條例》第四條明確強調:從 事出版活動,應當將社會效益放在首位,實現社會效益與經濟效益相結合。為此,就不可偏 頗,不能只追求經濟利益而忽視社會責任。
我們常講要做到兩個效益的統一,在實踐中應注意三點。首先,開發和出版內容產 品要有社會責任意識,不能出壞書或者是對社會有負面影響的書,把握內容 積極正向是出版人的首要義務。其次,有社會進步意義的書并非總是經濟效益不好的書,關 鍵 在于策劃到位,真正針對社會的需要去開發,真正滿足社會讀者的需要。近年來一些出版 社出版的中華傳統文化叢書就得到了國內外讀者的好評,經濟效益也很好。第三,要有歷史 責任感和精品意識。出版物承載著厚重的歷史責任,要能經得起歷史檢驗,平庸的書, 必將被歷史淘汰。精品意識,就是要重視“樹品牌”,而品牌的基礎就是質量。隨著新技術 的發展,出版載體越來越多樣化,對內容品質的要求也越來越高。轉制后,傳統出版社要 適應這個變化,研究在新形勢下如何把好質量關,提高產品品質,這是為社會、為讀者服好 務的基礎。
3.既要適應業務的變化,更要堅持和創新傳統的、成熟的業務原則 和規程
當前,出版社的業務結構正處在轉型階段。隨著通信網絡技術和計算機技術的快速發展,傳 統 出版遇到了不可回避的挑戰,新技術將在一定程度上改變閱讀形式和出版 形態,出版業務的調整勢在必行,包括全媒體出版也將應運而生。作為負責編輯出版業務的 總編輯,要對未來業務形態的發展趨勢作出判斷和應對。我認為,傳統出版必須適應數 字出版發展的需要,早準備,早主動。轉制是為了發展,而數字化轉型恰恰是未來發展的轉 折點、關鍵點。為此,我們的未來發展戰略一定要適應由以紙介質出版為主向與數字出版互 補互融的轉變,積極探索多媒體出版形態,調整我們的業務結構,逐步實現轉型?？偩庉?負責出版業務,必須有預見性,做好資源、人才儲備以及技術等方面的準備工作,以實現 “內容數字化—產品數字化—服務數字化”的轉型。
但另一方面,總編輯工作還應堅持傳統有效、業已成熟的管理制度,包括配合社長的 經營管理和自己責任內的內容管理。在經營管理方面,總編輯要加強這幾方面的精細化管理 :一是以成本核算為中心的預算管理,主要是對成本實施有效的控制、管理,保證成本、費 用等核算的完整性、真實性,建立編、印、發全過程成本的概念,劃小 核算單位,核定各生產經營部門的年度生產規模和成本,提高有限資金的利用率,對直接成 本支付等重點環節加強審核監督,針對紙張缺貨、供應放緩、漲價等問題,制定具體應對措 施。二是以總調度制為中心的生產管理,要通過生產進度匯報制、分級調度管理制、計 劃執行檢查制、流程電子監控制等實施一體化的全過程管理。三是以效益考核為中 心的編輯考核管理,建立科學化、規范化、量化的考核體系?？己宿k法要體現以效益為中心 的 原則,建立編印發一體的考核聯動機制,增加和細化效益型考核指標,加大效益型指標的考 核權重,著重提高單品種效益,強化成本意識,使考核真正起到激勵導向作用,同時完善編 輯分級制度,對編輯工作進行量化管理。四是以營銷體系為中心的營銷管理,逐步建立 整合營銷體系,大力促進策劃編輯與營銷的互動,形成整體的營銷合力,力求建立從選題策 劃到營銷的一體化機制。
在內容管理上,總編輯工作更是不可忽視,“三審三?！?、“齊、清、定”及質保體系 等一些行之有效的管理制度必須堅持,不能因為業務結構的調整而淡化,特別是隨著數字 出版物的出現,要研究新的審讀方式,制訂適應其變化的管理流程。這要求在堅持傳統制度 的同時,要適應新的變化;在把握大方向的前提下,從提高編輯人員的素質、采用新的技術 、利用新的設備入手,進一步改進和強化對內容產品的管理。
4.既要配合組建經營團隊,更要適應編輯隊伍職業化變化的需要
轉制后,出版企業要組建更適合市場競爭的經營團隊,這是社長或總經理首先要考 慮的問題。這支經營團隊里自然包括策劃編輯、營銷編輯,因此這同樣也是總編輯要考慮的 人才選用問題。因此,轉企后,在組建經營團隊上, 社長或總經理和總編輯都有責任和義務選好、配好這支隊伍,而總編輯應側重在產品開發方 面的人才選用上。這與在事業單位形態下總編輯只負責單一的業務工作有所不同,他與社長 或總經理是一種互補和相互配合的關系。
總編輯在考慮編輯團隊的建設時,要適應編輯隊伍職業化變化的需要。目前,國家已開始出 版職業化建設工作,并在不斷地完善。而出版職業化也正是傳統出版社缺少的,也是需要在 未來的團隊建設中應關注的。因為,出版行業是一個特殊的行業,對人才有著特殊的要求, 現在大多數出版社離這些要求都有一定的差距。因此,在未來的人才規劃中,必須有職業化 人才培養和選用的整體考慮,才能適應出版業發展的需要。在人才選用上,特別要重視復合 型人才的培養,重視德才兼備人才的培養。
總而言之,隨著轉制工作的深入,我們對轉制后總編輯工作的定位以及職責、作用將會逐漸 有一個更加深刻的認識。作為出版企業,總編輯不能沒有,他們應發揮更大、更好的作用。 這個課題無論是出版企業在實踐過程中,還是政府部門在改進管理上,都應該認真地思考, 并加以完善。我相信,我們對總編輯作用的認識將會隨著出版企業的成熟而成熟,總編輯也 將會發揮其應有的作用?！?/p>
國有聯姻民營 運營模式很關鍵
民營策劃人汪俊由遼寧出版集團轉會湖南出版集團的中南出版傳媒集團,并擔任新成立的北 京涌思圖書有限 責任公司總經理。業內人士認為,在近年來一片紛紛攘攘的國有與民營合作的浪潮中,汪俊 的轉會說明,國有與民營之間的合作依然存在著一些問題,有制度上的,也有運營模式上的 。
雖然低調的汪俊不愿提及為何離開遼寧出版集團,但他告訴記者,好多人只看到了國有 與民營合作在體制上的問題,但他覺得運營模式才是最大的瓶頸。他認為,此次與 中南出版傳媒的合作便解決了這個問題。
汪俊說,國有與民營合作,多數是將其歸屬到集團中的某家出版社,但涌思公司是集團 直接所屬的子公司。他認為在全國這是第一家,而且在短期內不會有第二家。其實,直屬于 出版社或集團,根本差別不在于書號的使用。汪俊認為,出版社本身就是實體,再與一家民 營實體合作,本身就會有利益上的問題,而由集團直接管理民營公司,反而會幫助公司降低 風險,提高效益,利益上也不會有沖突。據了解,中南出版傳媒集團占涌思公司90%的股份 ,汪俊個人以10%入股。
文化屬性范文第3篇
摘要：廣告是消費審美化的重要表征系統，廣告在不同時期傳播內容的改變、廣告產業定位的變化以及廣告信息源的演變，都與消費審美化的變遷息息相關。消費者廣告意識的改變為消費審美走進普通大眾的生活奠定了基礎，廣告編碼的文化競爭加速了消費審美的文化升級，廣告編碼的泛濫影響了公眾的消費情感。提高廣告編碼的正能量，倡導合理消費，關注廣告編碼的藝術能量，提升消費審美化的品質，是當下廣告系統發展應該重視的問題。
關鍵詞：廣告；消費審美化；廣告符碼；消費社會
消費審美化是消費的高級階段，指以發展、享受為目的的消費形態，更具美學化的意味?！霸诤蟋F代社會，消費不再是工具性活動，而是符號性活動”①，消費成為構建社會形態的主要方式。消費的“‘非必要性’、‘非效用性’——用傳統美學語言來表述即‘非功利性’——使消費本身就呈現出審美化趨向”②。在消費向審美化邁進過程中，廣告發揮了重要作用。麥克拉肯認為，商品生產者通過廣告系統和時尚系統兩種手段將文化轉移到商品上，使物獲得文化含義，成為代表某種意義的符號和載體。改革開放以來，我國開始由生產型社會向消費型社會轉型，20世紀90年代以后消費審美化的趨向漸現。中國當代廣告的恢復和發展，也是從改革開放開始的。廣告作為消費的表征系統，與消費有著密切關系。因此，研究改革開放以來廣告的發展變化，可以為我們審視中國消費審美化的進程提供現實依據，為中國向消費社會的和諧轉型提供理論依據。
一、廣告發展與消費審美化
當代廣告系統的發展演變與消費審美息息相關，下文試從廣告內容、廣告定位和廣告信息源三個方面的演變來管窺消費審美的進程。
1.廣告傳播內容的演變與消費審美化
西方學者在研究了美國廣告的發展演變之后發現，廣告傳播的內容呈現出明顯的時間性變化：從最初產品信息的傳播，到產品形象的塑造，再到產品的人格化溝通，最后到把產品作為生活風格的載體，廣告逐漸從信息溝通階段進化到社會溝通階段。改革開放以后，中國“廣告也完成從商業情報傳達機能到消費誘導機能，再到文化傳播機能的三級跳躍”③。張金海教授認為，廣告的傳播內容經歷了以信息為主的階段、勸服誘導的階段和全面信息傳播三個階段。在當下時興的微電影廣告中，廣告越來越淡化商品本身的意味，向著生活方式、情感展示物件的方向發展。在廣告的表達系統中，商品本身的地位正在弱化，廣告所承載的符號功能發揮著越來越重要的作用。隨著時間的推移，消費的物質本身在廣告的符號表達系統中被逐步弱化，消費的文化屬性、符號屬性日益得到強調，這些文化符號對人們的消費選擇起到了更重要的影響，“蓋因美的因素是消費者首選，商品本身倒在其次了”④，消費審美化的發展由此可以清晰地展現。
2.廣告產業定位的演變與消費審美化
改革開放以來，中國政府對廣告產業定位的屢次調整，也顯示了廣告在消費審美化進程中的重大作用。1993年發布的《關于加快廣告業發展的規劃綱要》指出：“廣告業屬于知識密集、技術密集和人才密集的高新技術產業”，明確廣告業是第三產業的重要組成部分。2006年頒布的《國民經濟和社會發展的第十一個五年規劃》將廣告業歸為商業服務業。2008年發布的《關于促進廣告業發展的指導意見》指出：“廣告業是現代服務業的重要組成部分，是創意經濟中的重要產業?！?009年發布的《文化產業發展規劃》將廣告產業與文化創意產業并列納入文化產業。2011年《國民經濟和社會發展的第十二個五年規劃綱要》提出：“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，增強文化產業整體實力和競爭力?！?011年《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》指出：“發展壯大出版發行、影視制作、印刷、廣告、演藝、會展等傳統文化產業，加快發展文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業?！?012年國家工商總局正式印發《廣告產業發展“十二五”規劃》，這是我國首個納入國民經濟與社會發展規劃體系的廣告業中長期發展規劃?！兑巹潯分赋觯骸皬V告業是我國現代服務業和文化產業的重要組成部分”，提出廣告業要提高“專業化、集約化、國際化水平，推動行業健康、全面、協調、可持續發展”。20世紀90年代后，中國進入消費社會的特征開始比較明顯地顯現出來。絕大多數人在解決溫飽以后，消費的傾向開始向發展型、享受型消費靠近，消費的審美化風潮悄然風行在中國消費者的日常生活中。第三產業、服務業、創意產業、文化產業是消費社會發展的重要支柱性產業，政府對廣告產業從第三產業到文化產業的定位變化，顯示了政府對廣告產業符號性、文化性的重視。中國廣告產業發展的歷程清晰地展示了中國消費走向審美化的過程。
3.廣告信息源的演變與消費審美化
在改革開放之初，國內電視廣告的信息源一般由物品自身來擔當，配上畫外音和字幕，具體來說就是“物品+畫外音+字幕”的信息傳達模式。1989年3月，遼寧藝術劇院院長李默然為深圳南方制藥廠拍攝電視廣告，成為第一個在國內代言產品的名人。從此，名人成為廣告信息源非常重要的表達因素，如今名人代言更是越演越烈。如果說李默然、潘虹代言廣告的時代，廣告產品所借助的是名人所塑造的形象的話，如今作為信息源代言廣告的名人形象特性就十分駁雜，呈現出多元化的風格，而且普通人作為產品的廣告源也頻頻出現在廣告中。廣告以物品作為信息源時，廣告系統著重表現物品的使用價值；當廣告中的信息源是物品的代言人時，物品就成為社會地位、生活品味、時尚流行等社會存在的象征符號，廣告系統著重表現的就是物品的符號價值。廣告信息源從“物品導向”向“他人導向”和“自我導向”的轉變，顯示了消費審美化向普通大眾生活擴張的趨勢，大眾消費的符號性和虛擬性等審美化特征進一步加強。因此，費瑟斯通認為：“消費絕不僅僅是為滿足特定需要的商品的使用價值的消費。相反，通過廣告、大眾傳媒和商品展陳技巧，消費文化動搖了原來商品的使用或產品意義的觀念，并賦予其新的影像與記號，全面激發人們廣泛的感覺聯系和欲望……個人被鼓勵去采用一種對商品的非效用性態度，以精心選擇、安排、改用和展示自己的物品，從而用獨特的風格來顯示物品所有者的個性?！雹?/p>
二、廣告發展對消費審美化進程的影響
廣告的發展對消費審美化進程有著復雜的影響，一方面，它使得消費審美化迅速深入普通老百姓的生活，加速了消費審美的普及，并推動消費審美逐步走向文化升級；另一方面，廣告符碼的泛濫麻木了消費者的廣告情感，制約了廣告行業和消費審美的健康發展，需要我們采取進一步的引導措施。
1.消費者廣告意識的演變與消費審美化的普及
1979年之前中國的商業廣告幾近消亡，因而改革開放以后，當媒體上首次出現商業廣告時，消費者對廣告很恐慌，認為“廣告是資本主義的東西”。隨著時間的推移，消費者對廣告的整體意識逐步發生變化。陳素白將當代中國城市居民廣告意識的變遷劃分為三個階段：混沌與消極（1979年至20世紀80年代中期）、明朗與積極（20世紀80年代中后期至90年代初）、理性與多元（20世紀90年代中后期至今）。消費者的廣告意識從混沌消極到理性多元的轉變，顯示了廣告對中國消費者的影響日益深遠。人們“對于家庭理想模式的描摹，對成功和高品位生活的界定，對兩性角色的定位，對愛情、友情的勾勒都能在電視廣告中找到范本”，因此，改革開放30多年來，中國的電視廣告“演繹著現代生活模式，呼應著時代主題，扮演著價值重塑與分化的推手的角色”⑥。廣告深刻影響著人們的消費意識，為商品消費提供了生動、形象的審美化版本，廣告的大范圍傳播為消費審美化走進普通百姓的生活推波助瀾。當前，中國成為世界第二廣告大國，廣告涉足的領域越來越廣泛，廣告符號的生產量不斷上升，符號消費的容量不斷擴大，進一步促進了消費的審美化進程。
2.廣告編碼的文化競爭與消費審美的文化升級
費瑟斯通指出：“消費文化中的趨勢就是將文化推至社會生活的中心”⑦，在這樣的趨勢下，布迪厄稱為“新型文化媒介人”的群體迅速擴大，“這些人從事符號產品生產與服務工作”⑧，“他們必須將復雜的生活詞匯、語言游戲，從人類文化的歷史檔案中翻譯出來，以供擴大了的、普通、轉瞬即逝的觀眾來使用和解讀”⑨。廣告人無疑是“新興文化媒介人”的主要組成人員之一，廣告為商品世界制造了大量的廣告符號，將人類深厚的文化資源轉變成了能給商品帶來意義的符號能指系統。廣告編碼系統與文化的聯姻使商品的外觀設計得到了極大的重視，商品的包裝、外觀成為表達商品文化意味的重要手段，消費審美從商品本身轉換到了文化審美的層面。由于廣告符號系統所使用的文化資源并不是這些商品與生俱來的固有屬性，而是被廣告人所賦予的，所以，文化更多地體現在符號能指層面上，通過商品的外觀設計和包裝展示出來。文化成為表層的展示，蛻變為平面化的美學追求，“審美已經成為資本的能指、轉喻或征兆”⑩。從全球范圍來看，不是人的生存的基本需要而是超越基本生存需要的“文化需要”，在瘋狂地制造著生態災難。以國內白酒廣告為例，“夢之藍”的廣告將酒的消費和中國夢的國家情懷聯系起來；“水井坊”的廣告則宣稱自己是“中國高尚生活元素”，將酒與生活方式直接連接起來；“五糧液”的廣告則一直宣稱自己“系出名門”；“茅臺酒”則標榜自己是“國酒”。廣告編碼向文化的追尋賦予了消費豐富多彩的文化意義，對文化意義的追尋使人的消費欲望在無形中被不斷擴充，讓消費迷失在了廣告符碼所編織的文化迷夢中，而忽視了這種消費擴張對資源的大量浪費。
3.廣告符號的泛濫與公眾對廣告的情感缺失
從當代中國廣告發展的階段性特征看，在20世紀80年代企業只要投放廣告就會有很好的銷售效果；90年代以后，企業投放一定數量的廣告，才可能會有較為明顯的銷售效果；而2000年以后，企業即使投放大量的廣告，也未必會有明顯的銷售效果。與此同時，消費者對廣告的態度也呈現出規律性變化：廣告越發達，消費者對廣告的態度越消極。大量廣告的出現使得廣告符號不斷泛化，但廣告、廣告商品與消費者之間的關系卻日益疏離。這時的商品不再以使用價值來貼近消費者的生活，而是以裝飾工具的方式來呈現消費者的個性風格，所以盡管“消費品越來越符號化、形象化，但消費者對這些越來越形象化、審美化的消費品采取的卻是‘用完即扔’甚至‘買完不用’的非情感化的冷漠態度”B11。一邊是廣告符號的泛濫，一邊是受眾態度的消極，在這種情況下，廣告仍然無孔不入地圍追堵截著受眾已經疲憊的感受力，形形色色的廣告符碼包圍了消費者的日常生活。在對廣告符號不遺余力的發掘中，大量與廣告商品并不相關的文化符號被牽強附會地嫁接在廣告商品上，廣告符號成為漂浮在商品之上的能指浮沫，淪為被市場迅速淘汰的符號垃圾。廣告符號的泛濫使整體的廣告質量良莠不齊，影響了消費審美化的質量，阻礙了廣告行業的持續健康發展。
三、廣告發展對消費審美化進程的良性促進
雖然中國還不是成熟的消費型社會，但西方成熟消費型社會在發展中所出現的問題，在中國消費升級的過程中應引以為戒。我們應當建立廣告發展的監督預警機制，來監測消費社會發展的問題，同時通過對廣告符號生產系統的良性監控，來促進中國消費型社會的和諧發展。
首先要提倡廣告編碼系統的正能量，促進健康、合理的消費?！跋M在物理意義上消解客體的同時，也在社會和文化的意義上塑造主體，并因此找到了使個體整合到社會系統中去的媒介?！盉12在消費型社會中，人們會以消費為中心來構架整個社會的活動，消費成為社會溝通和整合的重要媒介，成為個體與社會溝通的重要手段。同時，在鮑德里亞看來，隨著消費審美化程度的加深，消費成為了對符號進行操縱的系統性的行動，符號價值的消費已經成為社會所有成員之間相互關系的基礎和紐帶。廣告作為消費的表征系統、意義制造系統，它所選擇的符號元素、所展現的消費意義，通過媒體的廣泛傳播，無疑會影響到人們的消費意識。如果廣告的編碼符號總是偏向賦予商品奢華、侈靡之類的消費意義，必然會影響普通民眾的消費理念，誤導普通民眾的消費意識，造成社會對奢侈商品的消費渴望?！拔镔|消費模式的轉變是社會互動和社會建構的產物”，“消費模式的不可持續性問題的解決，除了從經濟政策等方面著手外，也有賴于從社會學方面進行診斷，制定有效的社會和文化政策”B13。因此，需要教育、引導廣告領域的符號編碼人，將提倡健康、合理、適度的消費作為廣告符號編碼的理念，“完整把握廣告作為社會意識形態的價值導向與社會關系構建價值”B14，發揮廣告符號編碼的正能量，形成社會消費的正氣，促進社會消費的良性發展。
其次要正視廣告符號系統的藝術能量，提升消費審美的品質。生產型社會的廣告和消費型社會的廣告在訴求重點上存在差別。在生產型社會中，廣告以解釋商品因使用新技術、新方法、新工藝等而產生的新功能為訴求重點；在消費型社會中，消費者關注的重點已經更多地轉變為商品的符號價值，而商品的符號價值是需要廣告系統進行賦值和展示的，這種對廣告商品進行獨特符號意義賦值的過程，是需要廣告人艱苦的“腦力激蕩”的，充滿了藝術創作的趣味。在社會從生產型社會轉向消費型社會時，對廣告商品符號價值的強調遠遠多于對廣告商品使用價值的強調。廣告符號專家邁克爾·舍納甚至認為：“廣告在今天已經取代了昔日藝術的功能，它將審美內容傳播進了日常生活?！盉15中國當下由生產型社會向消費型社會的轉型已是不爭的事實，但人們在生產型社會中對廣告形成的固有觀念使得人們對廣告的藝術性認識不足，廣告創作、廣告接受的藝術性都比較薄弱。當然，絕大多數廣告商品并不是藝術作品，但是通過廣告系統的符號賦值和媒體展播，廣告將藝術帶進了消費者的日常生活，加速了日常生活審美化的過程。因此，在向消費社會轉型的進程中，我們要正視廣告符號系統的藝術性，通過不斷創新來提升消費的審美品質。
四、廣告發展與消費審美化的未來
鮑德里亞對物的符號化世界充滿了擔憂，他認為：“在消費社會，任何消費物都不再承載傳統的價值，物已經變成了符號，任何對物的本真追求，在符號決定一切的社會都不再具有意義?！盉16西方人類學家在研究了古代社會的物品后卻發現：“商品作為符號，所表達的意義并非都是一樣的……商品在不同場合的運動導致了其意義的轉變?！卑⑴炼湃R等人更是認為，商品只是物質生命歷程中的一個階段，“在走出市場后，商品走入的是社會生活，走入的是人與人、文化與文化的關系……它可以在文化和社會的流動中被重新界定”B17。這種思路為我們思考廣告與消費審美化的未來提供了線索。
廣告的符碼化、虛擬化、視像化為消費的審美化提供了最初的理由和意義，廣告的大面積傳播使得某種商品的消費具有基本相同的美學意味，廣告符碼在提供個性化的消費審美的同時，也使這種消費審美具有規?；囊饬x。消費者獲得該物品后，該物品的商品階段就基本完成了，由此展開另外一段生命歷程。也就是說，資本所賦予商品的規?；瘜徝酪饬x只在物品的商品階段起作用，在物品完成商品階段后，人可以自由地賦予物品新的意義和價值，物品與人的關系會發生本質性的轉變。因此，消費審美化作用的其實只是物品與人關系的一個階段，消費審美化對人與物關系的影響并不是永久的，由此給我們帶來這樣的啟示：物品的廣告符號賦值，需要從單純資本增值的狹隘觀念中跳脫出來，關注物品在文化和社會流動中的重要價值，這些符號才有可能發揮長久的價值。這些價值長久的符號，必定與人類的長久生存和發展息息相關，本質上更具有美學的終極價值，而這些符號形式具有什么樣的特征，需要我們進一步去探究。
注釋
①Jean Baudrillard，Mark Poster.Selected writings，Stanford University Press，1988，p.22.
②劉方喜：《“審美消費主義”批判與“審美生產主義”建構》，《文學評論》2007年第2期。
③⑥陳素白：《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》，廈門大學出版社，2011年，第1、136頁。
④B15[德]韋爾施：《重構美學》，陸揚譯，上海譯文出版社，2002年，第3、166頁。
⑤⑦⑧⑨[英]邁克·費瑟斯通：《消費文化與后現代主義》，劉精明譯，譯林出版社，2000年，第166、166、66、89頁。
⑩周小儀：《消費文化與生存美學——試論美感作為資本世界的剩余美感》，《國外文學》2006年第2期。
B11黨圣元：《消費社會》，中國社會科學出版社，2011年，第6頁。
B12B13王寧：《消費社會學》，社會科學文獻出版社，2010年，第1、239頁。
B14黃孟芳、盧山冰：《廣告傳播價值及其外部性詮釋》，《西北大學學報》（哲學社會科學版）2006年第3期。
B16仰海峰：《物的分析：從馬克思、海德格爾到鮑德里亞》，《東岳論叢》2004年第4期。
B17孟悅、羅鋼主編《物質文化讀本》，北京大學出版社，2008年，第12頁。
責任編輯：采薇
文化屬性范文第4篇
摘要：體育科學學科屬性表現高度綜合性特征，學科之間互相依存和轉化，同其它學科存在一個共同的研究領域，應該隸屬科學分類中的綜合學科?，F在的科學分類割裂了體育科學與自然科學之間的聯系，研究認為現代體育科學體系包括體育自然科學、體育社會科學、體育人文科學、體育綜合科學四大分支學科，解決好體育科學的屬性與類別劃分，有利于體育科學基礎的研究，解決體育實踐問題，樹立系統的“大科學意識”，促進學科發展。
關鍵詞：體育科學 學科 科學分類 屬性理論研究交叉學科
Talk about the academics essence of athletics science an attribute and the demarcation meaning of academics classification
Xu Gang
1.研究目的
1．1 序言：科學技術發展在高度分化和高度融合的同時，產生了大量交叉學科、邊緣學科,原有學科之間的界限正在不斷淡化和消失。社會經濟發展所面臨的重大問題，需要從多學科、綜合學科的角度來審視，來進行深入研究?？茖W研究要“加強跨學科交叉研究，進一步加強科學與技術的相互滲透和融合，形成新學科的重要增長點[1]?！?/p>
1．2 體育科學的學科屬性定位不明確，理論界存在分岐。
在體育科學的結構理論研究上，存在有二元論、三元論和多元論提法。二元論認為科學體系分為自然科學和社會科學；三元論認為，科學體系分為自然科學、人文科學和社會科學； “體育科學是介于自然科學與社會科學之間的綜合科學，其學科體系由基礎科學（包括自然科學與社會科學）、技術科學（包括自然科學與社會科學）專業技術3個學科體系組成” [2]。有的認為 “體育科學各種門類的科學體系之間都有錯綜復雜的關系……不管怎樣變化，與體育關系至為密切的還是關于人的科學”。認為體育科學學科體系由體育社會學科、基礎學科、運動學學科三大類學科群組成[3]。多元論認為，科學體系分為許多學科體系。體育科學是比較年輕的科學，它同其他科學體系一樣有自己的發展規律，它與自然科學、社會科學、管理科學、人文科學有差異，又有密切聯系，互相融合、交叉、滲透。同時，保持體育學科的特質和獨立特征。
1．3 體育學科的“樹狀分枝”的學科結構分布，呈直線形式運動方式。(見圖1)
體育科學新學科形成是知識滲透、分化、融合創新的而來，如同大樹一般，生長著許多分枝，形成“樹狀結構”，其樹干是體育學科，分枝是交叉學科、邊緣學科?！皹錉钅Ｊ健敝竿ㄟ^基礎的成熟學科或老學科分蘗衍生出新學科，由新學科逐漸積累進行知識積淀形成成熟學科的一種知識創新的發展過程。經過“潛”學科向“顯”學科的轉化是學科發展的必由之路。在所有的新學科的形成中都有一個“核元素”的“核變”與“裂變”過程產生核幔的過程。經過學科知識的積累由量變到質量，實現質的飛躍?！皹錉钅Ｊ健奔达@學科→潛學科→顯學科→潛學科的發展過程[4]?！翱茖W理論的發展”,一般要遵循這樣的遞進過程：“發現知識的經驗事實,到結晶成新的科學概念和理論,構成新的知識體系”[5]。
1．4 體育科學的概述：
體育科學是研究體育現象，揭示體育內部和外部規律的一個系統的學科群。體育科學研究的主體是運動的人體，因此，體育科學是一門綜合性學科，研究領域涵蓋自然科學和人文科學的相關領域。體育科學的研究內容廣泛，按照目前的體育科學的研究內容，體育科學包括運動人體科學學科、體育人文社會學科和運動技術學科三部分。
運動人體科學學科是研究人體從事體育活動過程中人體變化的規律的科學，包括運動生理學……等基本屬于自然科學的研究范疇。
體育人文社會科學是研究體育運動中各種社會功能、社會現象、發展規律及其與社會的相互關系的綜合性學科，體育人文社會科學包括體育社會學等，按照目前體育科學的研究特點、內容和習慣，體育管理學、體育經濟學等也歸入人文社會科學范疇。
運動技術學科主要研究體育運動的技術特點、訓練規律等內容。運動技術學科可以分為一般訓練與運動專項訓練，后者包括籃球、排球、足球、田徑、游泳、體操等[6]。
體育科學，真正成為一門學科，初始于19世紀的維新運動，在軍隊和學校中較早地引進了一些近代體育項目，在天津水師學堂開設“兵式操”，在武備學堂開設體操課[7]。
1.5 體育科學的歸類。
學科，指一定科學領域或一門科學的分支。學科門類結構是科學體系的框架。從系統論角度來說，科學是一個大系統，學科是科學的子系統，從學科與科學的關系而言，它們是一種類屬關系[8]。學科因社會需要、科學技術的創新而形成和發展起來，其本身的任何一個發展變化，都不斷充實、豐富著科學的整體結構。體育科學在相當長的時期內，一直屬于教育學的理論研究范疇。在高等學校本科專業目錄里體育科學屬二級學科,隸屬于教育學一級學科內，在中國圖書館分類法中將其劃分在社會科學內，照此劃分十分牽強，抽取了體育科學中自然科學的學科類別[9]。
從目前體育學科的屬性和發展新學科的理論研究現狀分析，存在一些亟待解決的問題。比如：學科理論系統性不強，缺乏學科理論建設方面研究，學科的界定十分模糊，規范程度差，體育學科研究成果少，學科發展滯后其他學科。對體育學科理論的屬性研究，主要是考慮體育學科在高度融合和高度綜合的情況下出現一種綜合性學科的表現特征，目的是為了探索和研究新的學科增長點、基本要素、及新學科發展的基本規律，為體育科學的綜合性研究提供基礎研究，以正確反映科學之間的內在聯系的科學分類，可以把大量急劇增長的科學知識領域系統化，幫助體育學科明確在整個科學體系中位置和研究對象，處理好本學科與其他學科之間的關系[10]。
2.體育科學學科本質屬性、學科定位及其分類
體育科學的屬性的定位與科學學科分類分析。
有關體育科學屬性具體表現的性質和特征，目前存在相當大的分岐。第一，主要表現在將體育的某些功能和作用納入了“屬性”的范疇。屬于傳統的體育科學屬性的界定，比較偏狹側重人體科學、身體科學。第二，主要表現為，如果把體育科學定為人的科學、身體科學，存在界定模糊，容易混淆體育與非體育的區別，同時，容易產生對其他邊緣學科的排斥作用。由于科學技術的發展，產生了大量的新興交叉學科，邊緣學科。例如運籌學、管理學、信息科學、人才學、資源與環境學等，許多學科涵蓋大量綜合性、復雜性的特征，自然科學、社會科學、人文科學難以隸屬。必須有一門學科來隸屬除三大學科不能涵蓋的這些新興的學科，勢必產生一門綜合性學科來包括它們。如圖2（科學學科分類結構圖）
據統計，現在，科學學科發展到5500多門學科，其中交叉學科達2581門，占全部學科總數的46.58%。交叉學科100年左右增加的學科數量占學科數量的一半,并繼續呈現增長勢頭。有的學者將管理科學與自然科學、社會科學、人文科學并列，并將交叉的綜合性學科歸屬至管理科學內，或社會科學類這是不妥的。管理科學介于社會科學與自然科學之間的邊緣學科，是一門學科融合的綜合性學科，理應隸屬于綜合性學科。有許多交叉學科不具有管理的屬性，按科學邏輯分類，不能隸屬管理科學，只有將管理科學和許多交叉學科歸屬綜合性學科比較合理，而不能將交叉性綜合學科歸屬于管理科學?，F代科學學科應分為四大類：自然科學、社會科學、人文科學、綜合科學。如圖示3（學科交叉結構圖）
體育發展的實例，充分說明和證實了體育學科的許多內容屬于自然科學、社會科學、人文科學、綜合科學的內容。體育科學有充分的理由分為四大類：體育自然科學、體育社會科學、體育人文科學、體育綜合科學。因此，將體育科學隸屬于科學體系中的綜合科學是非常正確的學科歸屬[11]。
1992年頒布的《中華人民共和國國家標準：學科分類與代碼》中，歸入人文與社會科學類的有哲學、經濟學、教育學、體育科學等20個一級學科，其中體育科學包含體育史、體育理論、運動生物力學、運動生理學、運動心理學、運動生物化學、體育保健學、運動訓練學、體育教育學、武術理論與方法、體育管理學、體育經濟學等。國家將體育科學歸入人文與社會科學類，在科學分類體系上割斷了體育科學與自然科學的聯系，在歸類分屬上不符合體育科學邏輯，存在一定缺陷。社會科學是以社會現象作為自己的研究對象，闡述各種社會現象的本質及其發展規律的科學。研究對象是大千世界的各種社會現象，社會科學的性質、作用和功能與體育科學有區別。體育科學有社會屬性，從現代奧林匹克開始，競技體育的高度制度化、組織化，為體育承擔社會性任務、功能、集政治、社會（狹義上的）經濟文化的綜合性質。
體育科學形成比較成熟的是生物學科群，現在，它所研究的領域早已超出了生物醫學甚至教育學的范圍，它與其他學科之間產生了一個共同研究領域?？梢哉J定，體育科學是一門綜合科學。體育科學定位在綜合科學后，有學者認為可以將體育科學定位在綜合科學下的人體科學。表達以人為研究對象，研究身體練習對人的身體、智力、情感和社會的作用特性，同時，也不失體育的研究使命和學科發展方向。1992年國家的學科分類有缺陷，主要是看不到體育科學與自然科學的聯系，正是由于該標準只設立了自然科學、醫學、農業科學、工程技術、人文科學與社會性科學五大門類，而沒有設立綜合科學門類的原因。
3.體育科學體系與科學體系是小科學里包含大科學，存在同一性和辯證邏輯關系
科學分類研究：
研究證明，體育科學的屬性是綜合性科學，歸類于科學學科體系。體育學科是大科學的分枝，是“大科學”學科體系的一個子系統。分為四大學科群：體育自然科學、體育社會科學、體育人文科學、體育綜合科學。體育科學中的自然學科群，與自然科學中許多學科有千絲萬縷的聯系，田徑競技運動類和其他技術科學涵蓋自然科學。體育科學的許多領域涉及自然科學，涉及眾多學科領域，自然科學領域包括醫學、數理化、計算機等。這些自然科學與體育科學互相依存，互相轉化。例如運動營養學、運動人體科學、運動力學、及體育器材和體育場館涉及到的建筑工程力學、光學等知識特征，運動技術科學一些前沿學科與自然科學的屬性關系，應歸類于自然科學的分支學科。綜合性基礎學科包括運籌學、信息系統科學等。人文基礎科學包括哲學、心理學、歷史學、傳播學等。社會科學基礎學科包括社會學、經濟學、法學等。這些學科與體育科學的相關學科有緊密的聯系。當然，這些學科不能成為與體育自然科學、體育社會科學、體育人文科學、體育綜合科學相提并論的一門學科。此外,成熟的運動技術學科,已有幾百年的歷史了,應該規范其學科名稱,稱之謂：田徑運動學、球類運動學、體操運動學等。
國家頒布的文件和權威性雜志認為，體育科學是一門綜合科學。在2004年10月20日國家體育總局頒布文件“關于進一步繁榮發展體育社會科學的意見”中指出“體育科學是綜合性科學，實施科教興體戰略包括繁榮發展體育自然科學和體育社會科學兩個方面，建設有中國特色社會主義體育事業，離不開體育科學的繁榮發展[12]。由此可見，隨著科學的發展，一些新的學科不斷涌現，這為基礎學科的發展夯實了豐厚的文化底涵?；A學科不斷分枝，成為眾多的分支學科、邊沿學科、介于人文科學、社會科學、綜合學科和自然科學之間的交叉學科。
4.體育科學確立為綜合性學科，有助于加強體育科學基礎研究
4．1 有助改善非常薄弱的基礎學科研究。
基礎學科研究探索的是體育運動的基本規律，對體育科學、技術科學和知識創造性的發現使體育科研領域有新的發展?，F在的體育基礎性研究大都來自國家自然科學基金、社科基金等。課題大多數具有應用基礎研究課題的屬性，純基礎性研究很少。目前體育科研的主要方向在應用研究和科技服務上，基礎研究和開發研究弱。有些重大的創新性研究開展不起來，原因是基礎理論研究滯后。
4．2 有助于改善應用基礎研究與應用研究的比例失調關系。
體育的應用研究通常指現代科學技術的體育基礎研究成果，應用于體育運動實踐，使體育基礎理論與運動實踐相結合，發展新知識創造新技術，提出新的方法，有的科研成果具有明顯的經濟效益和良好的社會效益。在發達國家，基礎研究與應用研究的比例保持1∶2，近幾年來運動醫學研究領域基礎與應用的比例達到2∶3甚至1∶1。
一些學者在選題上只考慮了課題的純學術價值，對運動實踐有指導意義和需求考慮較少。
4．3 有助于提高體育科技對體育事業的貢獻率。
據上海體院等單位的一項研究成果分析，1991~1996年期間我國體育科技進步對體育事業發展的貢獻為21.74%。有人分析了1999年~2002年發表的8658篇論文,發現我國體育科學研究受基金資助比例較低,從產生的結果來看,平均只有12.43%,表明我國的體育學科受資助的面不夠廣,自發性的成果占了大多數。
4.4 有助于學科建設發展。
體育學由許多的自然科學和社會科學組成,在這些學科中多由相應的一級學科冠以體育形成.和一級學科相比,體育學科中的學科建設基礎大都非常薄弱。體育學中的學科發展必須不斷地從一級學科中吸取營養，把一級學科的一些基礎研究的理論與方法不斷引進到本學科中來。然而，在體育學領域大多數學科與自己的一級學科聯系較少，比較封閉，從而，影響了學科的發展[13]。
4.5 體育科學的科學本質屬性與學科分類劃分,可以明確各學科性質。學科之間互相聯系和相互區別，有利于創建新學科，開辟新的研究領域。建立大學科的理念，把握體育科學在現代科學中的地位。有利于領導層重視和研究發展對策，制定中長期發展規劃，統籌安排科研選題和研究方向。培育體育科學的濃厚的學術氛圍，戒除學術浮躁，思索創新知識途徑，促進體育人才隊伍建設。
5.研究結論
體育科學作為隸屬科學分類體系中的學科群，屬于科學體系中的綜合性學科。目前的學科分類，歸于社會科學類，不利于體育科學的基礎學科研究，也不利于學科的發展。高校體育學歸于教育學類更是不利于體育科研項目的申報。綜上所述，體育科學應該包括體育自然科學、體育社會科學、體育人文科學和體育綜合科學四大分枝體系。它們是體育學科旗下的子學科，包括在體育科學之中，而科學學科是研究大的系統，體育科學研究的是小系統，研究任務不同，研究對象各有差異。不可否認的是體育科學體系與科學體系是有直接聯系，在一定條件下互相依存和互相轉化，它們具有同一性和辯證的邏輯關系。
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文化屬性范文第5篇
鼠入牛角 鼠目寸光 鼠肚雞腸 捉鼠拿貓 投鼠忌器 賊眉鼠眼 抱頭鼠竄 目光如鼠 膽小如鼠 十鼠爭穴 過街老鼠 2帶“牛”字的成語：
牛頭馬面 牛刀小試 汗牛充棟 初生牛犢3.帶“虎”字的成語：
虎口余生 虎視眈眈 猛虎撲食 狐假虎威 如狼似虎 勢成騎虎 生龍活虎
4.帶“兔”字的成語：
守株待兔 兔起鶻落 見兔放鷹 烏飛兔走5.帶“龍”字的成語：
龍騰虎躍 龍飛鳳舞 龍爭虎斗 生龍活虎 龍潭虎穴 車水馬龍6.帶“蛇”字的成語：
蛇灰蚓線 蛇毛馬腳 蛇如鼠出 蛇頭蝎尾牛鬼蛇神多如牛毛虎尾春冰狼吞虎咽談虎色變兔死狗烹龜毛兔角龍鳳呈祥望子成龍蛇盤鬼附蛇心佛口九牛一毛氣喘如牛為虎作倀龍潭虎穴虎背蛇腰兔死狐悲動如脫兔雙龍戲珠降龍伏虎蛇蟠蚓結蛇行鼠步對牛彈琴 目無全牛 調虎離山 降龍伏虎 虎頭虎腦 狡兔三窟 龍子龍孫 虎踞龍盤 蛇雀之報 蛇頭鼠眼
蛇蝎心腸 草蛇灰線 靈蛇之珠 虎頭蛇尾 佛口蛇心 筆走龍蛇 春蚓秋蛇 7.帶“馬”字的成語：
馬到成功 馬革裹尸 汗馬功勞 走馬看花 兵荒馬亂 單槍匹馬 心猿意馬 一馬當先 千軍萬馬 老馬識途 走馬觀花 青梅竹馬8.帶“羊”字的成語：
亡羊補牢 羊踏草園歧路亡羊 三羊開泰9.帶“猴”字的成語：
沐猴而冠 弄鬼掉猴軒鶴冠猴 尖嘴猴腮10.帶“雞”字的成語：雞鳴狗盜 雞犬不留呆若木雞 雞飛蛋打味如雞肋 聞雞起舞11.帶“狗”字的成語：狗急跳墻 狗仗人勢雞鳴狗盜 狗血淋頭狗尾續貂 狐群狗黨12.帶“豬”字的成語：
豬狗不如 泥豬瓦狗指鹿為馬 十羊九牧 羊腸小道 殺雞儆猴 殺雞駭猴 雞犬不寧 雞零狗碎 打雞罵狗 雞犬升天 狗皮膏藥 殺豬宰羊
羚羊掛角 烹羊宰牛 土龍沐猴 雞毛蒜皮 雞犬升天 雞口牛后 狐朋狗友 狗血噴頭 順手牽羊