文化創意論文范文第1篇
關鍵詞：文化產業；創意；管理；方式；自由；約束；團隊
一、水晶石公司對創意及創意人才的管理
作為北京2008年奧運會開/閉幕式數字內容總承包，水晶石先后有800多名員工，參與135個奧運相關項目，為北京奧組委的27個不同部門提供專業、高質的數字圖像服務。2008年8月8日晚上，在全世界目光的注視下，當具有濃郁中國風情的卷軸慢慢展開時，水晶石也終于等到了自己化繭成蝶的一天。自此以后，水晶石一鳴驚人，相繼成為上海世博會指定的多媒體服務商和倫敦奧運會的數字圖像服務供應商。水晶石的營業額，也從最開始的幾十萬元，到后來的數億元，年平均增長率超過40%。
如此的規模和快速的業務拓展，水晶石如何組織和管理自己的創業團隊呢？在公司領導看來，文化創意產業是一個特殊的行業，強調技術和創意，員工應該有較大的自主空間，而企業應該為員工提供愉悅的工作氛圍，讓他們合理安排自己的工作時間。因此，水晶石沒有傳統企業諸多的條條框框，有的是創意和效率。“這是我們公司獨特的地方。大多數人認為，做技術、創意、藝術這三種員工最難管理，在我們公司恰恰都齊全了，而且還是公司的核心人才。但我不覺得管理有多難，要留住人才，就必須向他們證明，留在一個團隊里，比自己單獨做更能體現價值。”領導稱“我不是最好的創意者，不是最好的管 理者，也不是最好的商人，但我是了解全局的人，而且能與大家溝通。”這種人性化的管理，和高度的價值認同，使水晶石的年輕創意人才每天都在為夢想而拼搏，他們主動加班，爭取更多施展自己的才華，體現自己的價值。而公司在設計激勵機制時，也隱含著一種更有效的人才篩選機制。在水晶石，完成任務的品質和數量，受到嚴格的管理，末位淘汰制建立了設計師之間的競爭關系。這樣也保證公司的經營項目，能快速而有效地完成。作為一個服務型的公司，未來水晶石的長處依然是“對創意及創意人才的管理”。
二、音樂創作的邊界——約束也是創意管理的一部分
羅杰博爾頓是一個影視配樂作曲家。他所有的作品基本上都是按照制片人和導演的要求創作的。當時間和金錢方面有困難時，音樂通常是最后被加入作品的元素。要想進入到后期制作過程，作曲人的作品必須跟隨導演和編輯的節奏和時間指令，因而能掌控的時間是極為有限的。博爾頓的第一項任務是梳理出客戶任務大綱的次級內容。他嘗試用一種帶有感情化的言辭構筑一個可視化的場景，喚醒人們的聯想和認同，而不是生硬的跟客戶大談特談音樂的主題和結構。
創意是一個多功能的過程。為了提供一些既是創新又有價值的東西，創意者不得不去挑戰，同時還得迎合預期。制作人和導演對博爾頓服務的需求給我們這樣一個啟示：他的工作方法并不僅僅是一種自我放任，而是與他的客戶一同撥動琴弦。矛盾的是在尋求自我滿足和超越用戶明確的指令后，他以客戶滿足結束工作。
博爾頓的兩難困境在創意產業中很常見。設計者，建筑師和廣告代理都面臨著同樣的問題。關鍵在于弄明白客戶要求的哪部分是可以商榷的，哪些部分是不可動搖的。成功的作曲家，設計者和建筑師并不是具備最好的業務素質的一群，而是那些能成功在邊界游刃有余的人。
“為臨時受雇而工作”描述了創意產業中，客戶與藝術家之間的一種特殊關系，在這里客戶設定創意工作的邊界，對工作成果享有知識產權。作曲家或藝術家的創意，在這種背景下仿佛被緊緊約束著。然而，博爾頓的經驗和他從客戶那里得到的反映，說明約束對創意過程來說不一定是一種限制。通過延伸他被要求做的事情的界限，他的工作成果不僅迎合了最低需求，而且還超出了客戶的預期。創意專業人士在識別機會和問題的同時，也在解決問題。邊界和約束不僅僅是一種挑戰和刺激，而是創意過程的一個組成部分。正如比爾頓博士說：“只有在特定的便捷范疇內，創意工作才更可能與我們的標準吻合”。[1]
三、團隊合作的創意管理
網絡辦公室得以興盛，取決于“領導藝術”和“團隊精神”。斯德哥爾摩的符號媒體實驗室創始人約翰霍爾斯坦將自己旗下某項目小組的四位成員分別描述成電腦黑客、藝術家、智者和激進分子。他說：“我們在創意的沖突中茁壯成長。”這似乎十分有效。
高約翰是斯坦福大學的管理學教授，也是位爵士鋼琴演奏者，在其著作《即興演奏：藝術與商務創意原理》中講管理和爵士樂相結合，用爵士樂和即興演奏來隱喻創意過程。
本杰明贊德是波士頓交響樂團的指揮兼導演，也是位能激發靈感的好老師。他說，“指揮是樂團中唯一不發出聲音的人，他的魅力在于他能使其他成員富有感染力，也就是說，他是演奏家能量的無聲釋放者”。
成功的工作小組會釋放無限動能，會在不同時刻鼓勵不同的領導者。工作小組不僅需要統攬全局的領導者，還需要有人就形勢做報告，有人問笨拙棘手的問題，有人提出建議，有人做出歸納，有人捕捉苗頭，有人結束會議，以及有人組織下一場會議。
基思約翰斯頓曾在皇家宮廷劇院教授即興創作多年，是經典劇目《即興》的作家。他說，“當我向團隊成員解釋他們都得為其他成員工作，說應對彼此之間的進度表示關心時，每個人都很詫異。然而，很明顯，如果某個團體會大力支持其成員，那么這一定是一個更值得為其工作的地方”。這樣的團隊性的工作不應該成為一時的心血來潮，而是應該體現在日常工作的每一個點滴。[2]
【參考文獻】
[1][英]比爾頓.創意與管理：從創意產業到創意管理[M].向勇譯.新世界出版社，2010
[2][英]約翰·霍金斯創意經濟—如何點石成金[M].洪慶福，孫薇薇，劉茂玲譯.上海：新上海三聯書店，2006
文化創意論文范文第2篇
摘要：從資源、技術、市場、政府及社會環境的五個視角出發，構建基于生態位理論的文化創意產業評價指標體系，以廣東省21各地市文化創意產業為分析對象，通過生態位模型對其在時間與空間上的演變過程進行度量。結果表明，廣東省文化創意產業在空間上表現為發展不平衡，資源分配不均衡，差異層次化顯著，中心城市集聚突出;生態位重疊度反映空間布局同構性較高，競爭力優勢存在擠兌現象。時間上，經過生態位“態勢”評價結果廣東省文化創意產業整體向好，綜合競爭力逐漸增強。因此，文章針對廣東省文化創意產業發展中的問題，建議找準定位，協同生態化發展;注重科技，打造標桿效應;創新驅動，提升可持續發展能力;人才培養，營造人才需求環境。
關鍵詞：生態位;文化創意產業;熵權法;發展對策
一、引言
隨著我國經濟轉型發展升級及產業結構優化調整，文化創意產業作為知識密集型綠色產業已然成為推動市場經濟增長的新動力，也為相關產業增值提供了新的附加值。廣東省自2003年確定建設 “文化大省”戰略以來，其文化產業增值連續15年居全國首位，文化產業增加值在國民經濟生產總值的占比連續5年超過5%，對經濟拉動率超1%，貢獻突出。各地市政府在加快文化創意產業發展中，通過加大要素投入，積極打造文化創意產業交流平臺、商業步行街以及創意園區等多種方式促進文化創意產業集聚，優勢集聚和人才集聚，增強文化創意產業生態建設，提升地方經濟競爭的“軟實力”。但由于廣東省珠三角地區、兩翼及山區存在較大的經濟差異，導致各地市發展文化創意產業對經濟的貢獻差異較大。如何提升非珠三角地區的文化創意產業競爭力，發現文化創意產業發展的區域特征與規律，祛除同質化競爭、優化資源配置、形成空間協同發展是為進一步提升廣東省可持續發展的重要目標與挑戰。
實證設計方面，為研究廣東省各地市文化創意產業發展在空間布局的發展情況，采用生態位理論進行設計。生態位理論，指一個生態物種在特定范圍內即在群落中時間、空間的位置及其機理關系，也可以表述為一個物種與外界包括其他物種間和外在環境發生的相互作用。國內學者劉建國（1990）進一步指出生態位在環境動態變化中，能夠被空間單位元所實際占有、利用和適應的部分。將廣東省各地區作為生態位空間單元，則在研究資源配置（適應性）、產業協同（互動性）方面具有一定的模擬與測度意義。
二、實證設計研究
（一）評價指標體系的構建
本文研究對象是廣東省各地市文化創意產業，在謹慎借鑒較為權威的內外文化創意產業的評價模型和評價指數模型，并充分考慮結合指標數據的可獲取性、意義典型性、完整性及可比性，構建了以資源（二級指標包含地區GDP、文化創意產業投資額、文化創意產業投資額從業人數）、技術（二級指標包含高校數、R&D研究人員、發明專利授權數）、市場（二級指標包含文化創意產業增加值、市民可支配收入、人均文化消費支出）、政府（二級指標包含文化創意產業財政撥款、文化站、館、博物館數）及社會環境（二級指標包含城市人口密度、人均公園綠地面積、每千米通程私家車密度）五生態位評價指標體系。其中，二級指標中將孫麗文（2020）提出的人均城市道路面積測量指標改為了每千米通程私家車密度，該相對強度指標可視為車密度與人均面積的人密度相對應，也能較好反映社會環境的勢態情況。
（二）數據的來源
本文數據主要來源廣東統計信息網、各地市統計年鑒、統計公報、文化與旅游局、知識產權局、教育局、相關文化創意產業研報等資料。在實際計算過程中，“態”、“勢”以時間統一的最新2018年數據作為測度對象，量綱不同的指標在計算時采用了無量綱化處理。
（三）生態位測度模型
1. 生態位寬度B
生態位寬度是指物種對資源的占有、利用及適應程度。根據Levins模型，對第a個區域文化創意產業中的第b類資源數Nab，有
其中Csk為第i與j個地市文化創意產業的重疊度，Pit和Pjt為第i與j個地區對同類資源t的占用、利用及適應程度，若Csk越大，則Pit和Pjt存在較大的重疊部分，表現為第i與j個地市文化創意產業的競爭也就越大。
3. 生態位“態”和“勢”
生態位“態”和“勢”，反映的是物種群落的發展狀態及未來趨勢，該指標一方面反映一個物種發展潛力，另一方面也衡量物種綜合競爭力?！皯B”用來描述文化創意產業時，利用截面數據體現廣東省各地區內部協調與競爭的關系;“勢”則反映各地區在對未來環境或者系統的適應力和影響力，體現各地區內部與外部的動態作用機制。文化創意產業的“態”、“勢”越大，表明當前文化創意產業發展狀態就愈好，發展形勢就愈明朗。借用孫麗文（2020）利用熵權法對指標權重系數的求法。首先，要解決樣本數據之間的可比性，需要對數據進行標準化處理。本文采用0-1標準化，即
三、研究結果及分析
通過計算，最終廣東省21個地市在資源、技術、市場、政府政策、社會環境五個生態位以及最終的綜合生態位進行了計算，并獲得排名結果，基本結果如表1所示。
從表1各維度的走勢來看，具有較高得分，即具有較高化創意產業生態位的城市在各個維度上的表現均較好，無論是該地區的內部運作還是與外部的互動均具有強勁的優勢。從綜合生態位得分來看，深圳、廣州、東莞、佛山、珠海這幾個大灣區中心城市發展較好，具有天然的地理、資金、技術、環境、市場等多重優勢;中山、汕頭、惠州等地區作為大灣區圈內城市具有較好的發展潛力;處于中等勢態的則是江門、揭陽、湛江、茂名這幾個城市;相對落后的城市包括梅州、肇慶、清遠、韶關、汕尾這幾個城市;十分落后的則包括潮州、陽江、河源及云浮這幾個地區。
四、對策與建議
通過對21個省地市文化創意產業在時空維度上的演化形態可以發現，廣東省文化創意產業生態位極差較大，特別是廣深兩地幾乎在所有指標上表現為最大值;在不考慮廣深兩地之后，大灣區城市群在文化創意產業上具有較高的競爭力，而山區城市生態位表現為極小值情況。故廣東省文化創意產業存在著資源分配不均、發展不平衡、層次差異極大化的明顯特征。因此，在結合《廣東省關于加快文化產業發展的若干政策意見》有關精神，提出以下幾個建議。
（一）找準定位，協同生態化發展
各地市政府根據其實際情況，通過自身的政策幫扶和引導，合理規劃和布局文化創意產業。在定位方面，首先要了解在宏觀調控下明確發展的方向，形成具有各自特色的文化創意產業生態圈思維。這個生態圈應該以跨市多地區的深入交流與生態構建為創新點，形成周邊優勢地緣互補。通過與周邊地區的協同發展，能夠避免自身資源缺乏，避免過度的空間同構，同時也對促進文化創意產業生態化發展具有較好較高的時效性。對于協同，對不同層次的城市進行創新、產品、外包等分離發展，同時針對落后城市群進行更多的技術輸入，激發自主創新能力;對于同層次的城市群，則要在共贏共享平等的基礎上，完成雙邊或多邊合作。
（二）注重科技，打造標桿效應
促進文化創意產業與科技的融合發展，對高科技密度企業繼續更多的政策傾斜，對國家及地區戰略、核心的領域進行重點關注，為其提供外部環境，包括上下游資源、實驗基地等基礎性建設。實現不同地區均有部分龍頭科技企業作為引導標桿。支持有條件的地區和文化產業園區搭建文化金融服務平臺，為文化企業提供綜合性、一站式服務。
（三）創新驅動，提升可持續發展能力
文化創意產業作為互聯網經濟新增長點，與其本身的附加和創新屬性密不可分。大灣區的協同性在不斷提高，為了保持較高速的可持續發展，需要進一步對文化創意產業在交流平臺、內容挖掘、對象細分等方面做文章。平臺創新包括文化產業在產業鏈條中上游渠道的搭建，與不同的地區進行跨地區跨分類的合作平臺建設;內容挖礦則根據不同分類，以“文創+”理念，結合當前大數據、人工智能等技術，實現文化、經濟與技術三者的有機結合，形成更多的信息含量，形成更多的文創熱點與IP;對象創新，則在尋找新的細分類別中做文章，挖掘更多的經濟增長點。
（四）人才培養，營造人才需求環境
文化創意產業發展的成效到底如何關鍵在人，人作為推動經濟增長的、實踐者和應用者，只有發揮人的創新性與靈活性，才能實現文化創意產業的高質量發展。對于文化創意人才匱乏、高層次人才缺失的現狀，廣東省應通過校企政等多方合作，把握好人才培養需求結構及要素特征，有針對性地輸入輸出人才。在過程性環節中，無論是政府引導還是市場需求行為，都應優化所搭建產學研人才合作的交流平臺，提高人才需求的精準對接，提升服務的質量保證。對于高層次人才，欠發達地區則需要從安家、年齡、工薪與福利等多方面提供便利及優勢，形成良好的人才引入渠道，吸引知識群體對該地區的文化創意產業提供持續的創造力。
參考文獻：
[1]何鵬飛.當前互聯網文化創意產業發展探索[J].產業經濟，2018（08）：152-154.
[2]孫麗文.基于生態位理論的我國文化創意產業發展評價研究[J].北京交通大學學報（社會科學版），2020，19（01）：64-76.
[3]黃宙輝.廣東文化產業增值連續15年居全國首位[N/OL].金羊網，2019-01-29.https：//news.ycwb.com/2019-01/29/content_30187273.htm.
[4]中商產業研究院：2020年廣東省文化產業市場現狀分析[N/OL].中商數據[2020-07-17].https：//www.askci.com/news/chanye/20200717/1548201164233.shtml.
[5]Grinnell J. The niche-relationship of the California thrasher[J].The Auk， 1917， 34（04）：427-433.
[6]劉建國，馬世駿.擴展的生態位理論[M].北京：科學出版社，1990：72-89.
[7]Levins. Evolution in Changing Environments：Some Theoretical[M].New Jersey：Princeton University Press.
[8]朱春全.生態位態勢理論與擴充假說[J].生態學報1997，17（03）：324-332.
[9]龍躍.基于生態位調節的戰略性新興產業集群協同演化研究[J].科技進步與對策，2018，35（03）：52-59.
[10]陳瑜，謝福紀.戰略性新興產業生態位演化的影響因素及路徑選擇[J].系統管理學報，2018，27（03）：414-421.
*基金項目：廣東省教育廳創新強校項目“廣東省文化創意產業發展的生態位測度與對策研究”（2016KQNCX184）。
（作者單位：何鵬飛，廣東白云學院 應用經濟學院;周雋，廣東白云學院教育與體育學院）
文化創意論文范文第3篇
關鍵詞：產品設計;文化創意產品;技術應用;文化傳播
文章編碼：1672-7053（2022）02-0072-04
體驗經濟時代下，具有經濟與文化雙重價值屬性的文化創意產品受到設計界的廣泛關注。運用設計和技術將文化與產品進行融合，使文化以創意產品的形式進入人們的生活，既是傳承與弘揚優秀文化的創新性途徑，也是經濟增長的重要手段。當下，對文化創意產品的設計研究主要強調文化的重要性，如何將文化有機融合于產品中是學術探討的熱門領域，主要集中在文化特征提取、用戶需求分析、設計理論與方法應用三個方面。但很少有人從技術應用視角對文化創意產品進行深入研究。因此，文章從文化創意產品相關文獻、專利技術以及典型實際案例出發，以產品基本要素、技術和文化表達與傳播三者之間的關系作為研究框架，綜合論述技術在文化創意產品設計中的應用現狀。
1文化創意產品解析
聯合國教科文組織對文化創意產品的定義是“具有傳達意見、符號與生活方式的消費產品”。因此，文化創意產品是注入了文化的消費品，其本質是文化、技術與經濟的有機融合。其中，文化是文化創意產品的內核，生產加工技術是實現手段，經濟效益則是根本目標?！拔幕?技術=經濟”，此等式在文化創意產品市場中逐漸成為事實，并且正創造出眾多創意爆品。目前，我國文化創意產品種類豐富、功能齊全，涵蓋了大部分生活用品。由文化創意產品種類可以看出，將文化依附于滿足用戶日常需求的產品中是最常見的設計策略。但當下文化創意產品市場過于追求批量化、超速化、短期化，造成了文化創意產品同質化、技術脫節等現象。文章以提高文化創意產品技術含量、豐富其類型與樣式，探索技術新的應用方式為出發點，對產品色彩、形態、材料與工藝、功能等基本要素進行分析，總結各個要素表達與傳播文化所應用的技術種類，挖掘文化創意產品應用技術表達與傳播文化的途徑與方式，構建文化創意產品基本要素、技術和文化表達與傳播方式三者之間的關系，如圖1所示。
2產品表面裝飾技術在文化創意產品設計中的應用
產品表面裝飾技術是一種改變產品表面的色彩、光澤等屬性來提高產品審美功能、保護功能以及附加值的技術。在文化表達與傳播方面，傳統與數字印刷技術的視覺信息記錄與傳播特性得到了廣泛的認可，為文化創意產品設計提供良好的技術支持。
2.1傳統印刷技術的應用
傳統印刷技術由平板、凸版、凹版及孔板印刷構成，借助于網版上的圖文信息進行印刷復制，具有承印材料適應性強、成本低、配色范圍廣等特點。因此，被廣泛應用于具有批量化、低成本等特點的文化創意產品中。如某公司利用絲網印刷技術適應性強的特點，將“故宮貓”視覺圖案印刷到背包、抱枕等眾多生活用品中，形成了系列貓主題文化創意產品。由此，故宮“萌”文化得到了很好的宣傳，為其后續文化創意產品開發奠定了基礎?！半拗懒恕奔埬z帶利用了平板印刷技術，將康熙真跡以圖案的形式印刷到膠帶表面，通過低成本的加工技術創造出功能與文化兼備的文化創意產品，為文化創意產品市場注入了新的活力。
2.2數字印刷技術的應用
數字印刷技術是采用數字技術對文字或圖像內容進行個性化處理，結合印前系統將處理的圖文信息成像于印刷載體上，是一種無需輸出菲林和人工拼曬版的全新印刷方式。其由數字水印、藝術微噴、立體印刷及印刷智能生產管理系統等技術構成，為具有個性化、快速生產、少量多樣等需求的文化創意產品生產提供技術支持。如美國國家美術館的“油畫復制品自助訂購機”利用數字印刷技術實現了油畫復制品個性化定制服務，并結合快速生產的技術特點實現了產品“零庫存”銷售模式，有效地降低了經營成本。故宮博物院通過藝術微噴技術結合高解析掃描儀還原了《清明上河圖》等畫作，使眾多文物佳作以裝飾畫的形式走進人們日常的生活中。
由此可見，產品表面裝飾技術在文化創意產品中的應用，創造出了視覺圖像與日常用品相結合的形式表達與傳播。此外，印刷技術種類與生產效果、應用場景密切相關，見表1。其中，傳統印刷技術的優勢在文化創意產品市場化的起步階段得到了充分展現，受到了眾多品牌的應用，也是導致該類文化創意產品同質化的主要因素。同時，印刷技術發展相對成熟，對其研究與專利申請均側重于節省成本、完善印刷效果等方面，很難創造出新的應用形式。但是，隨著數字印刷技術的進步將會使該類文化創意產品的樣式逐漸豐富與多樣化。發揮數字印刷技術小批量定制、可變數據、按需印刷等特點，是該類文化創意產品擺脫同質化，開發個性化、高端化的發展路徑之一。
3產品造型材料及加工技術在文化創意產品設計中的應用
材料是文化創意產品設計的基礎，只有合理地運用材料的特性才能創造出獨特的文化表達與傳播形式。材料特性包含兩方面：一是材料固有特性，即材料物理、化學特性，如化學性能、熱性能、防腐性能等;二是材料派生特性，它是由材料固有特性派生而來，即材料感覺特性、經濟特性等。其中，紅木、陶瓷等材料派生出具有我國歷史文化背景與風俗人情的獨特人文情感特性。因此，材料固有特性與人文情感特性及加工技術為文化創意產品的文化表達與傳播提供了良好的支持。
3.1橡塑及成型技術
橡膠和塑料的品種繁多，統稱為橡塑材料，因其具有易成型、成本低等特點被廣泛應用于具有形態獨特、價格便宜等特點的文化創意產品中。注塑技術是熱性塑料的主要成型方法之一，具有可制作復雜形態、著色鮮艷等優勢。例如，故宮博物院利用樹脂材料的可塑性，結合注塑成型工藝制作出外形圓潤的“故宮娃娃”系列文化創意產品。通過抽象的造型搭配皇家配色還原了格格、御前侍衛等人物形象，彰顯了“故宮萌”文化并且以合理的價格實現了“將故宮帶回家”的愿景。大英博物館采用環保橡膠材料結合注塑工藝，制作的小黃鴨抽象地還原了獅身人面像、印第安人等眾多角色形象，巧妙借助橡膠材料成型性能強的特點展示了大英博物館包羅萬象的主題文化。
3.2金屬及成型技術
金屬材料一直是人類文明史上最重要的結構與功能材料，具有良好的延展性、形態穩定性以及獨特的肌理和光澤，在文化創意產品設計中給設計師提供了較大的發揮空間。當下，金屬材料的文化創意產品形態各異，主要應用塑性加工與鑄造兩種成型工藝制作而成。
3.2.1塑性加工技術
塑性加工是在外力作用下使金屬胚料產生塑性變形，從而獲得具有一定形狀的加工方法，可分為鍛造、擠壓和沖壓等工藝。例如，大英博物館推出的古羅馬元素系列書簽，采用沖壓、剪切工藝結合激光浮雕技術以抽象的形式還原了古羅馬國王、法老等人物形象，將歷史文化與當代產品加以融合，使得古羅馬文化走進了人們生活中。
3.2.2鑄造技術
鑄造技術是將熔融態金屬澆入鑄型后，冷卻凝固成為一定形狀鑄件的工藝方法。在我國悠久的歷史文化演變中，銅、金銀等金屬材料在鑄造技術的應用中派生出了獨特的人文情感特性。例如，“開屏迎財”以銅為原材料，結合傳統失蠟鑄銅與銅彩高溫著色等傳統工藝制作出形態自然、色彩鮮艷的孔雀文化創意產品，保留了孔雀獨有韻味的同時又增添了貴金屬質感。以寫實的造型手法高度還原了孔雀開屏的形態，展現出“寫真銅藝”形態逼真、紋理細膩的特點，體現了我國銅材加工技藝水平。
3.3木材及成型技術
木材是人類使用較為古老的天然材料，給人以生態自然的感覺。利用木材獨有的肌理、色彩等固有特性，可以創造出具有情懷與溫度的文化創意產品。同時，機加工技術是木材的主要加工方法，包含鋸割、刨削、銑削、鉆孔等加工方式，具有工藝簡單、加工效率高的特點。例如，原木音箱以天然木材為主體，結合切割、打磨工藝進行處理保留木材原有的質地、紋理和色彩，營造出大自然發聲的意境。蘇州博物館的“山水間”文具置物座通過切割、激光雕刻等工藝對白蠟木與黑胡桃木進行加工造型，以木代山抽象地還原了蘇州博物館內的山水形態，賦予了文化創意產品自然的溫度感，以此來向建筑大師貝聿銘先生致敬。與此同時，紅木在歷史文化演變中派生出我國獨有的紅木家具文化特性，由于其生長周期長、出材率低，導致我國紅木資源稀缺。因此，生產紅木家具所剩余料仍具備品質優良、收藏價值高等特點，被廣泛應用到文化創意產品設計中。軒穎等人提出了將紅木余料與陶瓷、貴金屬等材料相結合的設計方法，通過不同材質的搭配來提高產品豐富性，進而拓寬了紅木的應用范圍。
3.4陶瓷及成型技術
陶瓷是人類最早利用的非天然材料，因其派生出具有我國獨特文化背景的情感特性，被廣泛應用到文化創意產品設計中。灌漿技術是陶瓷基本成型工藝，其加工過程簡單，可滿足形態復雜、不規則等多種造型需求。目前，我國陶瓷種類眾多，具有較強的地域性特征，在文化創意產品設計中得到充分的展現。如德化白瓷有“中國白”之稱，其潔白無瑕的特質在“我佛慈悲”馬克杯中得到了完美的詮釋。此杯以德化白瓷為原料，經過灌漿、打磨等工藝，制作成杯身呈現石窟佛像合掌祈福之態，經過800℃與1300℃高溫燒制形成乳白色，整體給人以心智圣潔、超凡脫俗的感覺。而景德鎮玲瓏瓷因明徹、通透的特點，被稱為“卡玻璃的瓷器”?！傲魑灱毕盗胁杈弑闶窃诠酀{成型工藝基礎上結合鏤雕工藝，將銅器紋樣附于杯身，高溫燒制后茶杯充分展現出玲瓏瓷通透的特點，賦予了產品較強的地域文化屬性。隨著陶瓷文化創意產品的發展，其市場出現了文化內容創新性轉化不足、模仿抄襲嚴重等問題。岳巖等人分析了CMF理念與陶瓷文化創意產品的內在關系，從色彩、材質、表面工藝等方面探討了CMF理念在陶瓷文化創意產品設計中的創新應用與方法，以期提供一種新的研究思路。
3.5竹材及成型技術
竹子具有生長周期短、韌性好、環保等特點，其成型技術主要包含編織、竹制刨切片、彎曲等工藝。其中，編織工藝是在文創產品設計中最常用且具有文化屬性特征的成型工藝。將竹編工藝中含有的合理利用材料的科學意識，材美工巧、天人合一的哲學理念，以及整體和諧的審美觀念運用到文化創意產品中是當下竹材類文化創意產品設計的主要策略。如“品夏”休閑包將竹編工藝編織的背包與經過吊染工藝處理后的夏布進行結合，通過多種傳統工藝的搭配呈現出簡約的田園風格。李芳玲等人運用四角孔編織與螺旋紋編織工藝制作出土特產包裝，結合染色工藝染成紅、黃、藍三色與山巒、太陽等花瑤文化元素相呼應，充分喚起人們的記憶共鳴，使用戶與產品產生情感關聯。目前，以竹編工藝保護與傳承為目的竹編文化創意產品出現了大量同質化的問題。王亞明等人認為需要對竹材的材料特性，及其內在文化特性進行挖掘，通過使用方式與功能兩種途徑展現文化感，進而打破當下竹材類文化創意產品缺乏創新性的現象。
綜上，產品造型材料及加工技術在文化創意產品中的應用創造出以形態表達與傳播文化的方式。該技術的應用打破了印刷技術以日常用品為載體的造型約束，豐富了文化創意產品的樣式。但設計過程中產品形態與文化的結合具有一定的不可預知性，往往需要依靠設計師豐富的經驗與靈感，導致該類文化創意產品品質兩極化、方案抄襲現象嚴重。在這方面，需要開展深入的設計研究提出新的技術應用方式。同時，部分材料及加工技術在歷史演變中派生出具有我國歷史文化背景與風俗人情的獨特人文特性。將該部分材料及加工技術應用到文化創意產品設計中，創造出在形態基礎上以材料及工藝表達與傳播文化。目前，我國該類技術種類眾多，為以地域、歷史為主題的文化創意產品設計提供了良好的技術支持。但一味濫用傳統材料及加工技術將會造成該類文化創意產品種類與樣式同質化、缺乏新意等問題。因此，應對具有人文情感特性的材料及加工技術進行創新性使用與發展、對使用途徑與應用模式進行深入研究，提出新的文化創意產品品類，進而更好地傳播材料及工藝所蘊含的傳統文化。
4產品功能實現技術在文化創意產品設計中的應用
功能實現技術是在科學原理指導下，從功能角度把握過程和關系進行的技術創新與發展服務，是文化創意產品創造新功能與使用方式最為有效的技術手段之一。市場上應用的功能實現技術主要有機械技術與數字技術兩大類。
4.1機械技術
機械是機器與機構的統稱，由原動、傳動和執行三部分組成。其中，機構是用來傳遞與變換運動和力的可動構件系統，決定著機械整體運動形式。常見的有連桿、凸輪、可展等機構。將機構運用到文化創意產品設計中，可創造出具有運動變化屬性的文化創意產品。如Kamibox設計的“騎馬舞”文化創意產品，將連桿機構通過手工折紙的方式運用到潮流文化中，還原了國際著名歌手的舞蹈動作，讓用戶在動手制作的過程中感受機械結構與潮流文化交織的樂趣。加加林設計了以凸輪機構為動力形式的文化創意產品，還原了龍飛舞時的動作形態，對中國傳統文化“飛龍戲珠”的傳播起到了促進作用。因此，將機械技術運用到文化創意產品設計中具有較高的可操作與趣味性，建立機械結構動作與文化的關系，創造出具有運動變化屬性的文化創意產品是增加文化傳播多樣性的途徑之一。
4.2數字技術
數字技術是推動當代社會發展的新動能，5G、增強現實、虛擬現實等新型技術手段的逐步成熟和應用，對我國文化產業的發展起到了促進的作用。發揮數字技術的虛擬世界與現實世界連接、多元互動等功能是文化創意產品實現數字化、智能化發展的途徑之一。目前，數字技術在文化創意產品設計中的應用處于起步階段，主要是以增強現實、虛擬現實和3D打印等技術進行應用性探索。
4.2.1增強現實技術
增強現實技術是一種復雜信息的圖像處理和現實系統的集成技術，可以實現虛擬與現實世界的無縫銜接，具有虛實結合、實時交互的特點。王涌天等人提出基于戶外增強現實系統的圓明園數字重建解決方案，使游客能夠以多種形式感受數字圓明園的魅力。邵陽學院發明了一款博物館增強現實文化創意裝置，通過設置不同半透明面板將兩束平行光反射到人眼所在位置，從而達到增強現實的效果，為博物館文化傳播提供更真實的交互方式。
4.2.2虛擬現實技術
虛擬現實技術是通過計算機生成的交互式視景仿真技術，通過視覺、聽覺等多維度感官模擬使用戶產生身臨其境的感覺，具有多感知性、交互性等特點。中國藝術科技研究所開發了一套“皮影VR”沉浸式互動娛樂游戲體驗軟件，以“田忌賽馬”為敘事背景、傳統非物質文化元素“皮影”為展示載體，通過趣味性的游戲形式吸引更多年輕人了解皮影文化。趙瑞等人基于虛擬現實技術提出文化創意產品三維動畫展示系統設計方法，對在虛擬環境中文化創意產品三維動畫展示的仿真能力有顯著地增強效果。
4.2.3 3D打印技術
3D打印技術是基于離散、堆積原理，通過材料的逐漸積累實現制造的技術，具有流程短、易于加工復雜形態、個性化定制等特點。張浩強調3D打印的個性化定制屬性，面向文化創意產品領域提出了3D打印個性化定制設計服務系統，實現了線上發布到開發與銷售等全流程內容。故宮博物院將3D打印技術引入到口紅的外殼設計中，高度還原了后妃服飾刺繡的復雜凹凸肌理效果，使故宮口紅的金屬外殼擁有明顯的立體觸感，圖案細膩鮮活、栩栩如生。
總之，產品功能實現技術在文化創意產品中的應用將會提高文化創意產品的技術含量，創造新的功能與使用方式，為文化表達與傳播帶來了新的形式。由于功能實現技術應用難度較大，目前市場上基于該類技術的文化創意產品品類有限，有待進一步研究。將各個領域研究出來的新原理與技術應用到文化創意產品中，創造文化表達與傳播的新形式，是該類技術在文化創意產品中應用的未來發展方向。
5結語
通過技術視角對文化創意產品進行研究發現：文化創意產品設計是以基本要素為出發點結合相關技術實現文化的表達與傳播。以產品表面裝飾技術為主要特點的文化創意產品，多以視覺圖案的形式表達與傳播文化;以產品造型材料及加工技術為主要特點的文化創意產品，多以形態的形式表達與傳播文化;以材料及加工技術派生出的人文情感為主要特點的文化創意產品，多在形態基礎上以材料及工藝表達與傳播文化;以產品功能實現技術為主要特點的文化創意產品，多以創造新功能屬性與使用方式的形式表達與傳播文化。但目前文化創意產品的技術含量還很低，從技術應用視角對文化創意產品設計創新的研究也很薄弱。探索產品表面裝飾技術和產品造型材料及加工技術在文化創意產品中新的文化表達與傳播形式，研究具有人文情感特性的材料及加工技術的新應用場景，創造基于產品功能實現技術的文創產品新功能和品類，將是文化創意產品設計中技術發展的未來方向。
文化創意論文范文第4篇
隨著經濟全球化趨勢的加快和科技水平的提高，動漫文化創意產業呈現出前所未有的發展前景。據統計，全世界文化創意產業每天創造的產值達220億美元，并以5%左右的速度遞增。文化創意產業正在成為21世紀全球最具商業價值和文化內涵的朝陽產業。北京作為中國的政治、文化中心，文化底蘊深厚，資源人才優勢明顯，發展動漫文化創意產業得天獨厚。北京市委第九屆十一次全會明確提出將文化創意產業作為首都經濟未來發展的重要支柱之一，進行重點扶持和發展。
《中關村》雜志以其“新經濟，新文化，新科技”的媒體發展宗旨，積極響應報道新興行業的發展。不久前在稻香湖景酒店舉行了“動漫文化產業論壇”，邀請了動漫業內專家和企業家共同探討文化創意產業的未來發展。
肖永亮教授作為“奧斯卡（動畫片類）中國第一人”參加了會議，并接受了雜志的專訪，結合國外動漫行業的發展和國內現狀，發表了他的看法。
培養動漫創意人才
動漫創意產業的發展勢不可擋，然而，在這如雨后春筍般崛起的企業中，卻找不到能領跑這個行業的“龍頭老大”。國際上，“中國制造”的創意產品似乎也無那么好的走勢，一部以中國傳統文化為核心的《功夫熊貓》席卷世界，讓很多中國人出乎意料之外。
這些年，隨著文化創意產業的繁榮發展，國家投入了相當多的人力和物力去培養專業人才。一時間，辦了動畫學院、成立了動畫系、開了專門的動畫專業，好不熱鬧。然而，這場轟轟烈烈的“造校運動”并沒有帶來多大的效應。
一切產業的問題最后歸結為人的問題，完善教育體制，加強對原創人才的培養是產業發展的關鍵。
根據我們對全美排名前三百名學校的調查，美國只有幾所院校開設了純動畫專業，大部分只在相近的專業提供相關的課程，卻不見有一個單獨的動畫院系。動畫電影最大的出口國美國在這方面與我國形成了巨大“反差”，好像與產業發展規模難以“匹配”。但是，正因為美國能夠把握產業與教育的本質，他們才能更冷靜地分析產業自身的發展和遵循人才培養規律。
據悉，電影大國美國培養領軍人物走少而精的發展模式，正是這很少的幾個人引領，打造國際領先水平的動畫。其他的所需之人，得益于美國一貫推崇的以人為本、創新思維的教育理念，利用多學科優勢，遵循藝術創作和藝術教育的規律來培養。學科體系的發展，必須按照傳統學科領域的方陣，循序漸進地推出新興學科，進行切合實際的教學。
那么，我們不得不思考，怎樣才能順應市場的需要辦教育，“打造”出業界認可的“優質產品”。
現在我們國家面臨的最大問題是，對專業人才的認定和培養過于“世俗”和“功利”，不是把學生自身發展作為培養的出發點，一味強調“量身定做”，事事講究“標準化”，人人都做同樣的夢，既無創意更無創新。結果反而出現了大學培養出來的人才得不到業界的認可，而業界培養的“脫產生”又專業套路過窄，使用壽命不長，不容易改行做別的。結果，四年視窗苦學一技，個把項目用廢一批，浪費了很多人力、物力。為了保證文化創意產業的健康良性發展，在制定“游戲規則”時，這些問題都是值得深思熟慮的。
在高端人才的培養上，很多專家在國家扶持動漫產業發展部級聯席會議上呼吁走“少而精”的道路，集中國家優質的資源，培養特殊人才。
在中國只要政府能下定決心去做，就沒有做不成的事情。相信地大物博的中國有能力引領世界潮流，像拍動畫片，如果拿出當年做八個樣板戲的勁頭，關起門好好做，集中國家的優勢，一定能夠做出國家的精品，即代表國家意志的產品。
打造出這樣高端的領軍人才，不一定非要局限于某個“專業”學校，無端被貼上標簽。所謂“三人行必有我師”，不管是學電影的、美術的、技術的、還是藝術創作的，這些人組成一個優化團隊，就能夠把產業做好！
發展動漫創意事業
事業的起步總是離不開錢，當專家們為創意的發展奔走時，同時也在呼吁“創意和資本的結合?！碑a學研的結合是國家制定產業戰略的一個很重要指標。目前中國有很多動畫專家，但是缺少資金，而這個問題正好可以由有志發展創意產業的公司彌補，兩者聯合起來是雙贏。
然而，也正是因為這個“結合”難以實現，制約了創意產業的發展。就目前中國的情況來看，更多的人都是拿動漫作為一個商業概念來炒作，很少有人關心動漫產業的前途和持續發展。最根本的原因是在市場經濟環境中，金錢的誘惑比“文化事業”的發展更具魅力。
要用創意產業的發展引領市場，而不是盲目地跟市場風，找到好的切入點，這是一門智慧。如何發展文化創意，是當成產業只盯著市場，還是當成一生的事業，這個問題直接關系著文化創意到底能走多遠、走多久。
中國把文化創意定位為產業，就需要尊重市場規律才能做大做強。但是，國內的有些情況卻不利于產業的發展，要純做產業，還是看成事業，如果任意混淆，最后的結局很令人擔憂。
美影廠出過一批能人，在年老時依然能發揮作用，但是他們都退出了產業和市場。這些人雖然年老體弱，卻還有寶貴的經驗，就被各個培訓機構聘請，可見在這個產業里，可能教育培訓還能賺點錢。
文化創意產業鏈缺少專屬發行渠道，企業參與不進去。要把創意產業當成國家的事業、民族的事業，還是國家的產業，集群的產業？出發點不同，發展模式就不同。不要把事業和產業混為一談，否則容易出現政策沖突，企業受挫，最后吃虧的還是整個產業。
遵從市場規律，市場才能養活產業。產業發展的另一瓶頸是成本倒掛，投入和產出直接關系著企業是否能正常運轉。但是，在現階段，真正拿動畫當成事業來做的，虧本經?？梢?，一萬塊錢做出來一分鐘的東西，怎么賣也賣不出去幾千塊錢。
今年這個領域的專家正在向政府進言，希冀促進文化創業產業的健康發展。國家也十分重視文化創意產業的發展，財政撥款逐年增多，批準地方搞基地，加快產業的發展。政府的財政投入，應當明確地放到文化事業的扶持上而不直接參與市場競爭。對產業的扶持主要靠穩定的扶持政策來培育良性的市場環境，無論直接給部分企業無償發放多少資金，恐怕都是杯水車薪，徒勞無功，甚至是事與愿違，擾亂市場。
而且，任何產業都不能停留在“圈地運動”中發展，國家投入扶持動漫的錢沒有真正發揮起主要作用，大部分都用在活動、基地上。假如召集行業的領軍人物，把這錢都用在實際的動畫制作方面，一年哪怕出一部精良的制作總是可以的。這就是所謂的錢要用在刀刃上吧。
從1999年我回國，至今已快有十年了，也看到了中國數字技術的發展，經過這些年的磨煉，業界從不知道什么是動畫特技三維技術，發展到現在很多產品都做得像模像樣。
然而，企業投入成本超低依然是制約著優秀影視作品的關鍵因素，最后做出來的產品可能不倫不類。國家完全可以集中所有精英和財力，做出一兩部好的作品和產品。不僅能產生在國際上的影響力，還能弘揚民族文化，讓更多的人了解中國。事實上，專家們誰都大腦清醒，但是沒有決策話語權。我一直期待著決策層某天能突然醒悟，認同這個觀點。
雖然外包企業日子過得悠然自得，但是他們卻沒有看到，真正受益的還是技術輸出國。
投放外包的原則是哪里便宜就去哪兒，但是這只能維持一小部分企業的存活。我們目前的主旨是維持國家產業可持續的發展，以中國現在的制作能力，早已不需要靠做外包提高技術。外包賺錢只能作為產業進程的小調劑，而不是產業的全部。
隨著人民幣的升值、中國經濟的發展，外包在中國是做不了多久的，因為資本能在其他國家找尋到了更廉價的勞動力，原來的競爭優勢在逐年削減。這就是原創的重要性，原創是創意產業發展的原動力。
當然，現在有一些外包企業也開始接觸原創，在項目啟動之前，最關鍵的是做受眾調查。這是中國動畫企業成功的第一步，不要為動畫而做動畫，做出動畫再賣動畫，要用營銷的理念，以市場需求為己任，以原創形成差異，以獨特樹立品牌，在挑戰中生存，更能顯現出民族文化的博大精深。
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肖永亮擔任美國新聞集團FOX影業藍天制片廠總工程師和技術總監期間，帶領團隊參與了《蟑螂總動員》、《泰坦尼克號》、《星艦迷航記》、《小小愿望》、《異形4：浴火重生》、《邦尼》等電腦特技。1999年，《邦尼》一片榮獲了第71屆奧斯卡最佳動畫短片獎，肖永亮成了捧得奧斯卡金像獎（動畫片類）的第一位中國人。
肖永亮現任北京師范大學教授、博士生導師、北師大藝術與傳媒學院副院長、數字媒體研究所所長、北京文化創意產業研究院執行院長。
文化創意論文范文第5篇
創意經濟或叫創意產業，是主要依靠個人的創意、技藝與才能，通過知識產權的生成與利用，創造社會財富和就業機會的產業經濟。創意經濟以信息化手段作支撐，并強調文化藝術與經濟的融合并推動經濟增長的新興理念和經濟實踐。創意經濟在全球化消費中發展壯大，是知識經濟的深化。我國各產業企業依據創意經濟特點，自覺策動企業市場營銷變革，是創意經濟來臨之際企業持續發展的必由之路，也是促進建設創新型國家，由“制造大國”向“創造大國”轉變的必然選擇。
一、創意經濟的特點
1 創新的核心形式是創意。創意經濟的創新，主要是在創意產品的生產和營銷過程中以獨有的文化創意貫穿始終。創意產品的生產是獲取自主知識產權的原創性研究和發明的過程，每一項產品，通過創意，都能使它沒有雷同，具有不可重復性、不可替代性和不可再生性。同時，創意產品的營銷過程中，貫穿著藝術創意、經營創意、推廣創意、銷售創意等系列創意，才能把信息、情感、品味、觀念、技術、資金和營銷網絡結合起來，形成強大的創意產業。因此，創意為王、創意制勝是創意產業的特點。
2 經濟增長的主導驅動要素是文化。從世界范圍看經濟發展的主導驅動要素，正由“知識”向“文化”演進。創意產品的生產離不開科技，但科技是全球相通的，并無本民族獨特的優勢。而文化具有民族性，即有自我的獨特性。產品的創意，更多的不是來自科技，而是來自文化，用科技手段與文化內容整合，產生創意產品。產品間的競爭，是比誰更了解和滿足客戶的文化習慣和心理需要。因此，促使經濟增長的主導驅動要素從側重知識向側重文化資源轉移。這種以文化資源與技術整合產生文化創意，進而生產創意產品的創新形式，是創意產業的本質特征，它在一定程度上打破了經濟格局中的所謂傳統的技術壟斷，為具有一定科學技術水平又擁有一定獨特、深厚的文化底蘊的國家、地區、城市和企業提供了文化圖強，創意圖新的機遇。
3 觀念價值的高增值性。創意產品具有高增值性，原因是創意為產品賦予了觀念價值。觀念價值是指商品或服務所包含的能與一些社會群體的精神追求或文化崇尚，產生“共鳴”的無形附加物，譬如品位、意味、情趣等。商品的市場價值分使用價值和觀念價值，從經濟發展狀況看，商品的市場價值正在由觀念價值決定。隨著經濟的發展，物質生活的豐裕，消費需求出現個性化、高級化的趨勢，人們購買商品已不再單純追求其使用功能，而是日益注重商品與服務背后的觀念價值。使用價值由創造而成，是商品的物質基礎；體現為具有一定使用功能的商品特性。觀念價值是人們對商品主觀上可以體會和感受的無形附加物。在經濟水平低、技術落后的物質較短缺時代，人們重視的是商品的使用價值，商品市場價值主要取決于使用價值。人們走出短缺經濟就會越來越重視商品的觀念價值，商品的市場價值便越來越取決于觀念價值。
4 創意產業向傳統產業滲透。創意產業具有滲透性，不僅表現在創意產業各部門之間相互滲透、創意產業與傳統文化產業相互滲透，還表現在創意產業對傳統產業滲透，這昭示著創意經濟時代的來臨。創意產業繁衍于知識經濟部門，是開放性與兼容性的共同體，原是現代服務業的重要部分，隨著工業化、信息化、全球化進程加速，演化為獨立的主導產業。從產業上看，創意產業是以創意產品為主體，如設計創意、題材構思、選題策劃、導演形式、生產工藝、標準以及銷售模式等等，但它自身的價值實現卻更多是以相關產業的產品為基礎，如工業品，甚至也包括農產品。從產業組織看，創意產業的發展是以眾多的相關企業為基礎，把藝術家、經紀人、生產商、銷售商等不同的參與者連接起來的產業鏈條。由此可知，創意產業的發展能迅速帶動相關產業的發展，通過將創意產品融合到其他產品的方式有效地延長產品生命周期，也因此改變相關產業的生命周期。
5 推進知識經濟的深化、泛化。創意經濟屬知識經濟，知識經濟的特點在創意經濟中得到充分彰顯，并在創意經濟的崛起中將這些特點向其他產業滲透。如在創意經濟中，將高科技含量、知識化、信息化、多媒體化、網絡化、個性化等知識經濟的特點得以充分發揮。創意經濟是在對傳統經濟缺乏創意的批判基礎上產生的，創意經濟的特點是知識經濟發展的必然結果，這些特點正在被各種產業經濟所吸收，從而推進了知識經濟的深化與泛化。
二、創意經濟下企業市場營銷變革途徑
1 培育發掘創意能力。創意經濟下，創意是各行業企業立身之本，培養發揮創意能力是各行業企業營銷變革的核心內容和關鍵能力。(1)建立制度機制。企業應通過制度，營建創造創新的文化氛圍，建立激勵員工積極學習和實踐創意能力，在市場營銷的各環節、各崗位上建立起利于員工個人創意能力發揮的機制。(2)開展創意能力培訓。組織員工開展有助于創意能力提高的學習訓練活動，主要有創意思維、水平思考等能力訓練、實踐內容。創意不是少數人的事情，要樹立每位員工都需要創意，都能產生創意的觀念，堅持組織開展創意能力學習、實踐活動。(3)打破企業“圍墻”，開展創意廣泛互動。要運用靈活多樣的方式方法，開展大規模廣泛協作來產生、完成創意：不同崗位的創意互動、不同行業的創意互動、企業之間的創意互動、企業與消費者的創意互動等，以此著力實現創意價值。
2 堅持文化資源和文化資源轉化能力建設。企業是通過文化創意將文化資源轉化為創意產品和創意服務的，因此，企業變革市場營銷，必須搞好文化資源與文化資源轉化能力建設。(1)促進企業資源和資源轉化能力的相轉互生。資源和資源轉化能力可以相互轉化：一方面，通過搜集、梳理、發掘、利用文化資源來提高企業營銷人員的文化資源轉化能力；另一方面，企業的營銷人員通過學習、培訓、創意設計、推出新的營銷模式、推廣方法，生成、擴展和放大了文化資源而建立了企業的新文化資源。二者相比，資源轉化能力更為重要。企業要賦予產品和服務以更好更多的文化內涵創意，就要從制度和方法上著手，堅持抓好文化資源和文化資源轉化能力建設。(2)借用社會的文化資源轉化能力。受創意經濟影響，消費者呈現個性化、知識化特征，個性化導致市場“碎片化”，知識化導致創意的大眾性和豐富性，為企業產品提供了文化創意資源?？蛻羝髽I對產品的商業價值有了更深的認識，也成為產品與服務創意的資源提供者。
3 以精神消費為主導運作市場。創意經濟下企業市場營銷的核心是滿足人們的精神消費需求，但不是被動地適應市場需求，而是要圍繞如何滿足市場精神消費來主動運作市場，通過創意為市場提供更好的服務。(1)提供消費者精神需求價值。對企業產品和
市場營銷的設計要從社會化，人性化，個性化的文化、情感、精神、時空等無形價值需求因素入手，搞好市場調研，把握市場精神需求趨勢，挖掘潛在精神需求，使企業產品與服務凝入精神價值。(2)從尋找消費者轉向制造消費者。傳統營銷大都在尋找消費資源，尋找消費是有限的，只有制造消費才是無限的，制造消費者是現代企業營銷的重要變革。企業要通過文化創意來準確發掘潛在消費需求，再通過創意引導需求，直至培育出新的消費群體來。(3)培育開發忠誠顧客。創意經濟使市場更加細分，消費者更加理性消費，因而企業市場營銷戰略、策略、戰術趨于精確營銷，培養顧客對產品的忠誠度也成為目前企業營銷的重要變革。通過營銷創意，促使消費者從對產品認知度轉向對產品的忠誠度，通過創意快速滿足客戶精神與物質需求。(4)市場營銷要從大眾化價值轉向個性化價值。消費市場越分越細，從消費廣普人群向針對性人群轉變，個性化消費又向時尚、健康、綠色、環保、美觀等需求轉變。企業創意產品與服務時應使消費者感受獨特性，榮譽性，親情性，為此要創設能提供量身定做的系列個性化服務、系列精確化營銷手段。企業要施行特色精準營銷管理策略，使營銷的服務內容更豐富、更生動，能使消費者享受多樣化獨特消費與實惠服務等。
4 運用協作互動效應。企業營銷創意要同時兼顧觀眾、企業及社會三方利益，創意的生成與實現應注重的環節有：(1)爭取更多的協作者、合作者、參與者、支持者、建設者，他們可以是客戶企業、服務對象、消費者等等。(2)為“個性化”量身定做。創意經濟下，產品及產品營銷的個性化、特色化日益突出，規?；?、個性化、特色化的精準營銷策略正在興起，其主旨是：整合文化資源，精心策劃如何讓顧客拿著錢上門來買產品。企業要根據產品特點，針對消費對象的需求，精心策劃量身定做新、奇、特的營銷方案，使產品市場銷售迅速走俏。(3)與各方創造和諧。通過創意，企業可以把顧客、客戶企業、消費者、新聞媒體轉化為營銷主體，一起構建創意整合營銷平臺，放大創意資源，減少創意實現阻力。在這個平臺上，走平民路線，創民生風格，建八方和諧。
5 注重觀念價值營銷。(1)從重使用價值營銷向重觀念價值營銷轉變。商品的宣傳、推介、展示、視覺效果等方面以多種形式、方法、手段向獨特的文化、品位、情趣、寓意等方面側重。(2)從重策略價值營銷轉向重戰略價值營銷。要把各種促銷活動與長期的顧客聯系起來，通過文化創意，使企業營銷與全面提升企業整體形象、商品品牌價值、顧客對產品的認知度、消費者對產品的忠誠度等有機地結合起來，進行系統的戰略性思考。(3)創設消費體驗。面對消費者需求多樣化，快速化、個性化、品質化、服務互動化，企業要用企業文化、產品文化、營銷文化、服務文化、延伸利益、品質服務、特色營銷以及趣味性、生動性、學習性、參與性、互動性等服務手段來引導消費者進行消費體驗。(4)建設品牌。品牌建設就是提升傳統產品的文化附加值，也是創意經濟下企業營銷追逐的目標。品牌建設需要在每個環節生成創意，苛求永遠新鮮，將文化、精神、情感、口味凝入商品與服務。[本文系西安職業技術學院2008年基金規劃項目立項課題“適應創意經濟發展的新專業孵化研究與實踐”(項目編號：43720629-8-08JG07)的階段性成果。]