文化創意市場報告范文第1篇
環境藝術設計領域所涉及的空間尺度設計范圍非常廣泛, 從城市區域到室外景觀環境、室內環境等。同時環境藝術設計行業是一個涉及文化藝術創意、工程生產制作的交叉綜合性產業, 因此在產業鏈上會涉及到藝術設計和工程技術, 以及藝術與工程相結合的工作崗位。設計的階段實際分為三個部分, 方案設計階段、深化設計階段和施工設計階段, 由于最后階段的施工設計偏向工程領域同時一般環境藝術設計企業會外包給其他擁有技術認證的企業, 因此在本崗位名稱中沒有出現。
另外, 環境藝術設計行業中, 各個階段的合作非常緊密且具有較高的邏輯性, 因此在本崗位分組中, 一些中高層的崗位例如項目負責人崗位需要貫穿于在工作的各個階段, 以保證工作的整體性和一貫性。
二、環境藝術設計的崗位組織架構分析
環境藝術設計可以分為室內與室外設計兩種, 設計流程相似, 本文以室內設計為例。
室內設計可分為方案設計階段、深化設計階段和施工階段, 其中方案設計階段與深化設計階段為文化創意產業藝術設計類的崗位群。
在方案設計階段中, 首先由室內方案總設計師以項目負責制進行全面管理?？傇O計師負責領會甲方需求, 把握總體創意思路, 由室內方案設計師在初級方案設計師的協助下共同完成室內設計方案, 并通過三維動畫表現師、手繪表現師將方案表現為普通大眾能夠理解的計算機表現圖或傳統繪畫表現圖。最后, 由平面設計師將方案技術圖與表現圖匯總, 按照設計師的表達意圖和項目要求制作成方案匯報圖冊或方案投標書。其中核心職位有:總方案設計師、方案設計師;輔助職位有:三維動畫表現師、手繪表現師、平面設計師。
深化設計階段的工作架構與方案設計階段的架構基本相同, 在這里就不再贅述。只對職位分類做簡要說明。其中核心職位包括:室內深化設計總監、中、初級室內深化設計師;輔助職位是深化設計繪圖員。
三、藝術設計類職業倉和典型崗位分析
環境藝術設計領域的崗位中包括了藝術設計、工程技術、管理經營類的等各方面職位, 本次調研只選取藝術設計類典型崗位進行細分與說明。
針對這些典型崗位, 分別列出了他們的典型工作任務和能力要素及評估標準等。
1.室內設計師
室內設計師的典型工作任務是:依照甲方任務書, 在遵守設計規范的條件下創作出滿足功能、藝術需求并可施工實現的室內設計方案。
該技術人員應該能夠掌握并應用室內設計藝術與技術的相關知識, 具有與甲方, 以及相關設計人員溝通協調能力, 以及團隊合作能力, 從而能與其他工程技術人員合作進行深化設計圖的設計與繪制。并且能夠熟練運用CADPS等相關設計軟件。
室內設計師的工作條件應包括高配置PC設備, 以及CAD3DMAXSketchupphotoshop等軟件;另外還需配有傳統繪制工具:筆、紙張;簡單模型搭建工具:石膏、木材、卡紙等。
對于該崗位的主要評估標準為:技術人員是否能夠創作出符合甲方需求、符合相關規范的室內設計方案。
2.室外環境設計師
室外設計師的典型工作任務是能夠按照甲方任務書, 遵守設計規范、創作出滿足功能、藝術需求并可施工實現的室外環境設計方案。根據室外環境設計方案與其他工程技術人員合作進行深化設計圖的設計與繪制。高級設計師能夠把控室外設計項目的總體藝術意向, 同時能夠對整個設計過程進行布置、協調和管控。
該技術人員應該能夠掌握關于室外環境設計的藝術與技術的綜合知識體系內的設計知識。熟練運用AutoCAD、3DMAX、Sketchup、photoshop等相關設計軟件。具有與甲方、以及相關設計人員溝通協調的能力, 以及一定的團隊合作能力。另外, 室外環境設計師的工作條件與室內設計師的要求基本相同。
對于該崗位的主要評估標準為:技術人員是否能夠創作出符合甲方需求、符合相關規范的室外設計方案。
3.三維動畫表現師
三維動畫表現師的典型工作任務是:依照方案設計草圖建立方案初步草模, 并能夠隨時依照設計師的想法進行修改或者依照方案設計圖紙對方案進行三維立體與動畫表現。
該技術人員應該首先具有認知工程設計圖的能力, 能夠按照設計圖紙建立方案三維表現模型。其次能夠領會方案設計師的主要表現意圖創作出表現動畫。最后熟練掌握三維設計及影視后期設計制作, 相關軟件是制作動畫的技術基礎。
三維動畫表現師的工作條件應具備高配置電腦設備, 以及AutoCAD、3DMAX、Sketchup、AE, photoshop等軟件。
該崗位的主要評估標準為, 技術人員是否能夠按照方案設計師的設計意圖表現出三維虛擬形象和動畫表現工作。
4.手繪效果表現師
手繪效果表現師的典型工作任務是能夠按照方案設計草圖, 以及工程圖獨立構思、選取表現角度和場景繪制建成形象。因此該技術人員首先需要具有較高繪畫藝術素養與能力。同時還應具有環境設計的基本知識和認知工程圖的能力, 并且能夠依照設計圖紙進行建成后實際形象繪制。
設計單位應為手繪效果表現師提供水彩、彩色鉛筆、馬克筆等多種繪畫用具, 以及數位板、photoshop、Painter等數碼工具和軟件, 作為工作設備。該崗位的主要評估標準為, 能夠按照設計師的意圖對方案進行繪制和表現。
5.平面設計師
平面設計師的主要任務是根據甲方出具的任務書配合方案設計內容設計制作方案匯報書, 該技術人員應能夠基于對環境設計的基本知識, 熟練的運用photoshop、Indesign等平面制作軟件來設計制作說明性圖冊。其工作條件主要是高配置PC設備, 以及Photoshop、Indesign等軟件。該崗位的主要評估標準為, 是否依照任務書要求理解設計師意圖設計制作方案匯報書。
6.深化設計繪圖員
深化設計繪圖員的主要工作是按照設計師的意圖輔助設計師進行深化設計圖的繪制, 這個工作崗位應具有較高的具有環境設計知識, 以及深化設計深度的工程制圖知識與繪制能力。
熟練掌握CAD軟件是其必不可少的基本技能之一。該崗位的主要評估標準為, 是否能夠完成方案深化設計圖的繪制。在這些崗位中, 選取室內設計師這一崗位進行分級標準的探討。
根據北京市職業教育分級制改革的設想, 室內方案設計師這個崗位, 一般分為兩個組, 方案設計組和深化設計組。先有方案設計組的工作, 之后深化設計組依據方案設計進行深化設計。
方案組以設計師為核心, 設計師可以分為三個等級, 最高的等級是室內設計方案總設計師, 以及室內深化設計主管, 這個等級除了接受最高等級的職業教育外, 還需要多年的實踐經驗, 并且方案總設計師需要同時具有與方案設計, 以及深化設計兩階段比較全面的知識與實踐經驗。為達到這個水平, 則需要企業與校方多年的深度合作, 并且首先推薦室內設計教育的任課教師進行這個職位的深造。中級室內設計師在二級以上城市多需要達到四級以上的教育水平, 并具有一定的崗位深造實踐經驗。初級設計師在二級以上城市以三級水平為標準上崗。
另外, 方案組的輔助崗位包括三維動畫表現師、手繪表現師、平面設計師, 其中隨著數碼科技水平的發展, 方案表現對于三維動畫的要求越來越高, 因此雖然目前三級上崗的三維動畫表現師比較多, 但是市場對于三維動畫表現師的技術水平要求在不斷提升, 開始更傾向于選取四級技術水平三維動畫師。手繪表現師與平面設計師相對技術要求最低, 要求有二級就能夠上崗。
環境藝術這一行業對于團隊合作及實踐經驗的要求比較高, 因此提倡加大企業和校方的深度合作, 尤其是制定和安排好實踐的時間與內容, 同時堅持尊重職業人才的培養規律, 實行柔性化的職業教育人才培養模式的指導思想, 才能夠逐步實現人才培養和崗位的零距離的目標。
文化創意市場報告范文第2篇
農村文化市場是我國文化市場的重要組成部分,是農村精神文明建設的重要陣地, 切實強化農村文化市場的監管，對于搞活農村文化市場繁榮、對于推進城鄉文化市場一體化監管、對于促進鄉村文化的和諧、健康、有序發展意義重大。下面，筆者結合xxxx縣
的縣情實際，簡單的談談對農村文化市場監管的認識。
一、xxxx農村文化市場概況
近年來，隨著xxxx經濟、社會的快速發展，農村文化生活方式有了很大的變化，內容不斷更新和豐富，農村文化市場在城市文化市場的輻射帶動下呈穩步有序發展態勢，已形成包括網絡、音像、出版、娛樂等在內的文化市場體系。據統計，全縣農村文化市場主要經營單位共87家，占全縣文化經營單位的46 %，其中網吧 75家，歌舞娛樂場所 2 家，音像制品經營單位 5家，出版物經營單位 5 家(零售)。全縣文化市場相對比較繁榮的農村為官莊鎮和五強溪鎮，文化經營單位分別達到 15 家和 10家，且經營范圍相對多元化，經營規模逐步向規范化發展。
二、農村文化市場監管現狀
農村文化市場因經營者和消費者素質較低，法律意識淡薄，相對城鎮的管理較為松散，因此造成文化市場許多監管不到位、難到位的問題，主要體現在以下幾個方面。
1.鄉鎮網吧是農村文化市場監管的主要對象，違規接納未成年人是文化市場執法查處的重要內容。由于部分經營業主偏重于經濟利益，違規接納未成年人進入網吧現象禁而不止，網吧超時經營時有發生，消防意識淡薄;非法轉讓行為屢禁不止，經營業主更換頻繁。自文化市場綜合執法局成立以來，建立健全了網絡市場監管制度，通過抓好日常巡查，開展專項整治和突擊檢查，鄉鎮網吧經營秩序得到明顯改善，接納未成年現象得到有效遏制。執法中隊專門組織鄉鎮網吧集中整治行動，對全縣鄉鎮網吧實施拉網式巡查，并連續開展“假日”、“周日”等突擊行動，重點查處網吧違規接納未成年人，未實名登記，擅自停止實施經營管理技術措施等行為，在一定程度上制止了未成年人上網。
2.鄉鎮音像市場的盜版制品和涉黃制品占有很大比例，尤其是地攤、游商等銷售的音像制品，其中大部分是非法和盜版的。針對此違法經營現象，縣文化市場綜合執法部門一方面加大對盜版光碟和涉黃制品的打擊力度，依法取締“流動攤點”;另一方面加強對經營單位負責人以及相關工作人員的培訓和教育，使經營業主知法、懂法、守法，提高合法經營的意識，自覺的做到支持正版，打擊盜版。
3.農村出版物營銷市場主要集中在學校周邊，部分經營業主在經濟利益的驅使下，兜售盜版、非法出版物，而其中大部分業主是無證無照非法經營，嚴重影響了青少年的身心健康和學校的正常教學秩序。
4.近年來，隨著經濟的發展，人們對文化生活的需求在逐步提高，鄉鎮的歌舞娛樂場所迅速增多，且漸成規模。文化部門在引導娛樂場所上規模、上檔次的同時，加強對農村娛樂場所的日常管理力度，逐步規范經營活動，促進娛樂業依法、健康發展。在監管過程中，發現從業人員無證無照現象多、消防安全隱患多、違禁盜版多的現象，執法人員來，他們走，執法人員走，他們來，存在著此消彼起的情況，農村文化市場的健康發展難以得到真正的保障。
三、農村文化市場監管存在的主要問題
1.農村文化市場點普遍存在點多、面寬、線長等特點，而管理體制的不健全，必要交通工具的缺乏，農民法制意識的淡薄等因素，造成監管難度大。雖然現在的鄉鎮都設文化站，但隸屬鄉鎮政府的事業單位，而不是文化行政管理部門的派出機構，而大多數工作人員身兼數職，工作繁忙，加上農村文化市場經營項目由縣級負責審批，文化站缺少屬地管理手段，導致文化站對農村文化市場管理力不從心，難于發揮其應有的作用。面對監管呈現出熱點多、焦點多、難點多的“三多”特點，文化執法人員普遍感到責任重、工作量大、工作壓力大?？傊?，現有的執法力量和執法工具的單薄，嚴重影響了文化市場日常監管工作的有效開展。
2.文化垃圾侵蝕污染農村文化市場。在調研中發現，近年來，盡管大多數農村的文化生活得到了一定的改善，但受各種條件的制約，農村文化活動依舊相對貧乏，農民精神生活相對單調。致使年節、農閑時，許多農民以麻將、撲克賭博和搞迷信活動來消磨時間。而且像一些無證電子游戲機、賭博機等文化糟粕在城區受到了嚴厲打擊后，正逐步轉向農村。這些場所的主要特點是環境衛生差，安全狀況甚憂，未成年人大量涌入，大量不良信息層出不窮，嚴重影響了他們的身心健康。
3.執法人員的自身素質有待提高。由于受體制等因素的影響，部分文化市場執法人員是“半路出家”，雖然有極高的工作熱情，但在知
識結構、文化水平，尤其是業務能力方面跟不上時代要求，新科技的出現，上級部門的培訓力度不強，無重大辦案經驗，在行政執法中，應用相關的法律法規方面不夠熟練，影響了執法效能。
4.執法環境有待改善。由于文化市場綜合執法局成立不久，缺少廣泛宣傳，部分群眾對文化市場行政執法工作不了解、不理解，甚至出現干擾執法工作正常開展的情
況。在實際執法過程中，文化執法相對于公安、工商等部門處于劣勢，由于部分經營者法制意識薄弱，素質較低，抵觸情緒嚴重，給執法工作的正常開展帶來了較大的阻力。
四、加強農村文化市場監管的對策
1.提高認識，合理規劃，整合資源，認真落實農村文化市場監管責任?？h、鄉鎮政府要充分認識加強農村文化工作的重要意義和作用，大力發展和繁榮農村文化市場，把農村文化市場管理工作擺上重要的工作議事日程，納入農村精神文明建設和社會治安綜合治理的考核評價體系。制定適合當地農村文化市場發展與監管規則，把文化市場發展納入到當地產業結構調整和社會發展總體規劃中，要在現有網吧、游戲廳等文化市場基礎上充分挖掘利用當地的文化資源，發展新的文化產業和文化市場，搞好文化市場的整體布局。
2.正面引導，強化培訓，加強監管，逐步規范農村文化市場。強化政府導向功能，搞好指導，抓好曲型，激發農村文化經營者的積極性。針對農村文化市場經營戶違規經營現象時有發生的情況，一方面要加大監管處罰力度，另一方面要加強對他們的法律、法規的培訓和職業道德教育，幫助農村文化市場經營者端正經營理念，使他們知法、懂法，并在經營中自覺守法。要引導經營者調整經營方式，提高業務水平和管理技能，以求鞏固發展，增強農村文化經營者自我管理、自我發展的能力。
3.加大力度，健全制度，重點突出，管理好農村文化市場。大力整頓和規范農村文化市場秩序，嚴厲打擊違法違規活動，取締無證經營。要加強對重點問題、重點時間和重點地區的檢查和管理。重點問題，應是非法和盜版出版物(音像制品)銷售、未成年人進入網吧等;重點時間，應是農村文化市場比較活躍的節日期間和學生放假期間;重點地區，應是文化市場經營比較集中的集鎮、集貿市場和學校周邊地區。而對于某些農村出現的突出問題和帶有傾向性問題，要集中力量突擊清理整頓，堅決維護農村文化市場的健康有序發展。
4.加強學習，提高素質，借鑒經驗，增強管理效能。提高執法隊伍素質是建立農村文化市場管理機制的重要途徑。要有計劃、有目的、有重點地舉辦培訓班，學習相關的法律法規，提高執法人員的業務水平和業務能力，理解如何準確運用法律法規加強市場管理，指導文化市場行政執法中需注意的問題。同時，通過采取異地交流、交叉執法、外出考察等方式，學習借鑒外地農村文化市場管理的先進經驗，從而提高執法人員整體素質和增強實際管理效能的目的。
5.注重建設，協同合作，齊抓共管，探索建立農村文化市場長效管理機制。要以整治促規范，以規范促監管，以監管促發展，健全管理機制。一是建立聯合執法機制。形成以文化主管部門為主，公安、工商、城管等部門密切配合、齊抓管理的格局，共同打擊文化市場違法違規經營行為，維護執法部門的嚴肅性;二是建立農村文化市場長效管理機制。把農村文化市場管理工作落實到實處，制定詳細工作計劃，堅決貫徹落實，不斷更新管理理念，完善管理模式，創新工作手段，從而促進和維護農村文化市場的有序發展。
文化創意市場報告范文第3篇
文化產業最早是從西方研究和發展起來的。隨著它在我國國民經濟中地位和作用的日益凸現, 而被越來越多的人認識和接受, 其也成為眾多專家、學者研究的熱點問題之一。與此同時, “創意產業”、“文化創意產業”等相關概念也頻繁出現于各種媒體中。但這些概念的高曝光率也使大眾產生了一些困惑, 所以本文試圖對這三個相似的概念做一下淺略的介紹。
一、文化產業
在我國, 學術界對“文化產業”概念的理解普遍較一致。一般認為:“文化產業”概念的提出可以追溯到20世紀三四十年代, 德國法蘭克福學派提出的“文化工業” (Culture Industry) 理論。該學派認為文化工業是一種標準化的過程, 其生產的產品就像其他商品一樣出于同一種模式, 其產品已經失去了文化的內涵;而且束縛了大眾的思想, 成為統治階級的工具。由此可以看出, 法蘭克福學派對“文化工業”持有一種強烈的批判態度。
隨著社會經濟和文化產業自身的不斷發展和完善, “文化產業” (Cultural Industries) 這一概念慢慢變為中性。其中, 聯合國教科文組織的把文化產業定義為:“按照工業標準生產, 再生產, 儲存及分配文化產品和服務的一系列活動。”從這個定義中, 我們還是可以找到“文化工業”的影子。
我國最早的“文化產業”定義出現在2001年, 全國政協與文化部所組成的文化產業聯合調查組對文化產業作了如下的界定:“文化產業是指從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。”2004年4月國家統計局頒布的《文化及相關產業分類》又進一步明確了文化產業的內涵和范圍。該文件指出, 文化產業是“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動, 以及與這些活動有關聯的活動的集合。”它的范圍包括:“新聞服務, 出版發行和版權服務, 廣播、電視、電影服務, 文化藝術服務, 網絡文化服務, 文化休閑娛樂服務, 其他文化服務, 文化用品、設備及相關文化產品的生產, 文化用品、設備及相關文化產品的銷售。”
從以上文化產業概念的發展可以看出, 隨著生產力的發展, 特別是作為生產力重要組成部分的文化生產力的迅速發展, 文化生產已經擺脫了自給自足、自娛自樂的自發性階段, 進入到了與產業化、科技化、市場化相伴而生的新的發展階段。
二、創意產業
一般認為, “創意產業”的概念是首先由英國作為一項國家發展政策提出的。布萊爾當選英國首相以后, 于1998年成立了“創意產業特別工作組”, 該小組將“創意產業” (Creative Industries) 定義為“源于個體創意、技巧及才能, 通過知識產權的生成與利用, 而有潛力創造財富和就業機會的產業”。并把創意產業范圍規定為:“廣告、建筑、藝術、古董市場、手工藝、設計、時尚設計、電影、互動休閑軟件、音樂、電視和廣播、表演藝術、出版和軟件等”。“創意產業”概念在英國被正式提出后, 在很短的幾年內就被一些英聯邦國家所接受, 如新加坡、澳大利亞、新西蘭等, 并將其作為一種發展戰略進行大力推廣。此外, 我國臺灣地區受此影響也開始十分重視對創意產業的發展。
關于創意產業與文化產業的關系, 有學者認為創意產業是對文化產業的細化和深化, 或者說是一種“超越”。如榮躍明在《超越文化產業:創意產業的本質與特征》一文中寫到:“從創意產業與文化產業的關系看, 創意產業脫胎于文化產業, 某種意義上可以說是藝術生產的一種業態。……在價值鏈的連接中, 創意產業始終處于文化產業的上游。”
但在多數學者的文章中, 還是默認這兩個概念實際上并不存在什么實質性的差異, 而且它們所包含的范圍也基本一致。如薛永武在《關于文化與文化產業研究的幾個理論問題》中指出:“創意產業無論是什么內容, 都屬于觀念形態的文化, ……文化產業中的‘文化’本身又是一種觀念形態, 是文化創造者創意的感性顯現, 因而文化產業又可以稱之為創意產業。”
值得注意的是, 在贏得1997年大選勝利以前, 英國新工黨的相關文件中一直都使用“文化產業”這個概念。但在大選勝利之后, “文化產業”就被“創意產業”所代替。英國這種將“文化產業”迅速轉變為“創意產業”的作法, 在某種程度上是為了制定文化政策的需要, 帶有很強的政治色彩。其實, 英國所定義的創意產業, 實質上就是文化產業。只不過是“創意產業”一詞更加突出強調了文化產業中的創意特性, 側重點不同而已。
三、文化創意產業
關于“文化創意產業” (Cultural and Creative Industries) 的概念, 學術界普遍認為源于英國提出的“創意產業”。更有學者, 直接用創意產業的概念來界定文化創意產業。如潘曉曦的《對文化創意產業的幾點認識》、陳玨宇的《國外文化創意產業發展述評》等。
但多數人認為, “文化創意產業”是指依靠創意人的智慧、技能和天賦, 借助于高科技對文化資源進行創造與提升, 通過知識產權的開發和運用, 產生出高附加值產品, 具有創造財富和就業潛力的產業。僅從這個定義我們就能清清晰地感覺到“文化創意產業”與“創意產業”的相似程度。
但在理解文化創意產業的內涵時, 仍有部分學者認為“文化創意產業”一詞中“產業”是由“文化”和“創意”作為并列的定語來共同修飾的, 即“文化創意產業”是“文化產業”和“創意產業”的總和, 既是文化和科技的融合, 也兼容并包了傳統文化與現代文化。如奚建華在《從文化產業到文化創意產業:現實走向與邏輯路徑》一文中提到:“文化創意產業是文化、經濟和技術等相互融合的產物。它以創意作為核心驅動力和根本標志, 在價值鏈發展的最頂端, 促動和形成各種創新要素的積聚, 打破傳統二、三產業的界限, 實現對不同行業、不同部門和不同領域的重組與合作, 形成融合多種產業內容、產業流程的混合型、創新型產業形態。”
在對于概念的選擇上, 無獨有偶, 我國香港特區政府在其2003年正式發表的《香港創意產業基礎研究報告》 (Baseline Study on Hong Kong Creative Industries) 中, 使用了“創意產業”的這一概念, 并將11項行業納入其中。然而到了2005年, 香港政府又在官方文件中將“創意產業”改稱為“文化創意產業”, 并將其作為推動經濟發展的新的增長點之一, 進行政策性的大力扶持。類似于英國大選前后的概念選擇變化, 香港政府所作出的從“創意產業”到“文化創意產業”的轉換, 一定程度上也是為其制定相關政策服務的, 并沒有過多的從概念內涵上進行區分。
四、幾點認識
從以上分析可以看出, “文化產業”、“創意產業”與“文化創意產業”并無實質性區別, 三者之間的“同”要遠遠大于“異”。因而筆者不贊同在概念的命名上進行過多地糾纏, 應該將更多的注意力放在對“文化產業”學科建設以及更深層次問題的研究上去。
鑒于國際和國內對“創意產業”、“文化創意產業”這兩個新造之詞存在較大爭議, 特別是它們也容易與“創意經濟”等概念引起混淆, 建議在有關文件中還是使用在國際和國內認同度都較高的“文化產業”這一提法為宜。在目前的實踐過程中, 由于這些概念的混用已經產生了一些負面影響。如某些地區為發展文化產業而新建立的“創意產業園區”實際上與我們常說的“高新技術產業園區”并無什么不同。這不僅影響了“文化產業”和“高新技術產業”兩個重要產業的發展, 還可能造成大眾理解的偏差, 更不利于文化產業這個在我國扎根不久的新興產業的發展。因此, 筆者建議應該統一命名為“文化產業園區”, 以示與“高新技術產業園區”的區別。
目前, 美國、英國、澳大利亞、日本、韓國等國都已經根據本國的自身優勢形成了獨具特色的文化產業。 (雖然“文化產業”在各國的稱謂和所轄范圍略有出入) 這些國家的文化產業不僅已經產生了巨大的經濟效益, 而且具有重要的國際影響力, 這使它們成為全球內典型的文化產業強國。因此, 我國也應該充分利用我們天然的有利條件, 積極開發本土文化資源, 大力發展文化產業, 并進一步形成具有中國特色的文化產業, 從而擴大我國文化在國際上的影響力, 躋身世界文化產業強國之列。
摘要：文化產業作為世界公認的朝陽產業, 在我國不僅已經被越來越多的人所接受, 而且也成為學術研究上的一個熱點問題。但一些新造概念的出現, 如“創意產業”、“文化創意產業”等, 使大眾在理解“文化產業”時產生了些許困惑。本文試圖對這三個相似的概念做一下淺略的介紹。
關鍵詞：文化產業,創意產業,文化創意產業,概念
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文化創意市場報告范文第4篇
在福州快餐店打工是, 有一件事讓熊小波印象深刻。一天, 餐廳準備推出一道菠蘿炒飯。最開始, 菠蘿炒飯放在碟子里, 三元錢一份。有一天, 餐廳老板決定把菠蘿炒飯放在挖空的菠蘿里, “菠蘿飯往那邊一擺, 一個女的就問怎么賣, 老板說十元錢。人家說, 來一份。”同樣的菠蘿炒飯, 放在挖空的菠蘿里就賣出了平時3倍的價錢。
熊小波決定自己創業。他帶著打工攢下的一萬元錢, 好不容易找到一個便宜的店面, 準備開家快餐店。沒多久, 他發現鄰居都在笑話他, 一打聽才知道, 他租的這店是出了名的“干一家賠一家”。
這條街有很多家快餐店, 競爭非常激烈。開張一個月, 生意就撐不下去了。有一天, 這條街的人發現, 熊小波的店關門了。熊小波搬了個凳子, 坐在自己店的對面, 一動不動。熊小波一坐就是三天, 惹來無數人異樣的眼光。他到底在看什么呢?
誰都沒有想到, 三天之后, 熊小波的店重新開張, 生意居然一下變得十分火爆!熊小波到底看出了啥門道?就在那三天, 熊小波發現, 這條街吃飯的幾乎都是外地人, 四川, 江西, 湖北一帶的比較多。其他餐廳都存在兩個問題。“一個服務員在那里打菜, 后面老等著。”
熊小波對自己店進行了改革。首先, 迎合顧客口味, 以川菜為主。其次, 別人家都是服務員打菜, 而他讓顧客自己打菜, “我就說, 你們自己打吧, 葷菜一元, 素菜五角, 他都知道打了幾個菜, 他就跟你把錢一丟。但是就發現一個問題, 他打的比我打的還少。”最后, 不斷更新菜品, “你必須得變花樣, 比如福州人很愛吃魚頭, 魚尾基本上都賣得很便宜, 魚頭5元一斤, 魚尾就可能1元多。我就想, 把魚尾買回去做松鼠魚, 一個魚尾能賣一整條, 特別好看。它一炸紅紅的, 酸甜酸甜的, 開胃, 女孩子愛吃。”靠著這三項措施, 熊小波打了一個漂亮的翻身仗, “我搬凳子坐在外面看, 我把自己當成局外人, 去看這個問題。”
餐廳實現了大逆轉, 每個月的營業額能達到七八萬元。然而, 此時熊小波卻放棄生意來到了無錫, 原來是女友家里不同意倆人在一起, 這里成了傷心地。
賣點有創意 美食節上勝同行
適逢美食節, 熊小波做了一件別人不敢做的事。美食節宛如小戰場, 商家們為了吸引消費者使出渾身解數。初來乍到的熊小波經常受到排擠, 美食節上, 熊小波就和旁邊的羊肉串攤位叫上了勁。“我們串大一點他就比我們串小一點, 我們賣兩元五角一串他就賣兩元錢一串, 后來我沒辦法我就跟著他降價, 我賣兩元錢一串他就賣一元錢一串。”生意一直被打壓, 熊小波坐不住了, “我就跟他協商他也不干。他說你有本事你串小一點賣吧, 你要不就改別的品種, 我把你肉收了也行。”
熊小波哪里肯干。他在眾目睽睽之下豎起了一塊牌子, 就是這塊牌子讓在場所有人都大吃一驚, 也是這塊牌子, 讓整個局面發生了變化。
原來牌子上寫的居然是:全場最貴羊肉串。一般情況下, 一個美食節上如果有相同的產品, 為了爭搶顧客, 都是一家先降價, 其他家都跟著降價, 這幾乎是個定理。
都是羊肉串, 別人忙著降價, 熊小波居然漲價, 別人賣1塊錢一串, 他賣兩塊五一串, 還明目張膽打出全場最貴這樣的牌子?？蛇@個噱頭, 還真就引起了人們注意, “憑啥全場最貴?”大家都過來看, 然后排隊就跟著買。
2006年, 杭州美食節, 熊小波發現叫花雞很好賣, 他也開始賣叫花雞?？墒堑姑沟氖掠謥砹? 他旁邊的攤位也賣叫花雞, “前面一位子弄得特大, 然后我擺在旁邊, 相當于我的面積是人家三分之一。感覺人家那個展位特氣派, 然后我那一看的話, 老遠一看好像感覺是他的一個分支機構一樣的。”
人家的叫花雞賣得熱熱鬧鬧, 自己這里冷冷清清。就在生意一籌莫展的時候, 熊小波突然消失了, 第二天, 人們發現, 他的展位前多了兩口這樣的大瓦缸。這大瓦缸到底能干啥呢?原來, 以前賣菠蘿炒飯的經歷讓熊小波找到了靈感。熊小波也要給自己的叫花雞找到亮點, 就想到了這樣的大瓦缸, “和人家不一樣。怎么個不一樣法呢?他用鐵爐子烤的話, 我就想起江西的瓦缸煨湯。用瓦缸把雞裝在里面去煨的話, 人家感覺更有賣點一點。”
別人的叫花雞都是用鐵桶烤, 而他就用瓦缸烤。瓦缸顯得比較古老, 人們覺得這個一定是傳統風味, 有歷史, 會好吃一點。結果, 在全場里面, 基本上的叫花雞, 基本上給他一個人做掉了。
熊小波再次靠著一個創意大獲全勝, 光是在美食節上賣叫花雞, 他一個月之內就賺到了一百多萬元。
一塊牌子兩口缸, 熊小波在美食節上出盡風頭, 兩年就賺了兩百多萬元。
包裝有創意 產品賣得快
2008年, 熊小波承包了80畝地, 種上了1600棵香樟樹。這些香樟樹在5年之后將會給他帶來三百萬元的收入。這期間, 熊小波養殖土雞, 打算靠賣土雞蛋賺錢?？墒撬淹岭u蛋送去超市時發現, 市面上土雞蛋的品種很多, 自己的雞蛋沒有任何優勢。
市面上土雞蛋包裝精美, 品種多樣, 怎么能讓自己這后來者出類拔萃呢?滿腦子主意的熊小波又來了靈感。
一般的土雞蛋都是用紙盒或者塑料盒包裝, 而熊小波要用竹籃裝雞蛋, 綠殼雞蛋用綠色籃子, 粉殼雞蛋用粉色籃子。每個雞蛋都包上這樣的保護膜, 這樣一來就不怕相互碰撞而產生破損。而且, 熊小波的每個雞蛋上都貼著編號, 只要把編號輸入電腦就能查到這個雞蛋的下蛋日期和雞的養殖環境, 為的就是讓消費者更加放心。熊小波的這幾項措施很快就收到了效果。
文化創意市場報告范文第5篇
創意產業這個概念的出現有著大的歷史背景:第一, 歐美發達國家完成了工業化, 開始向服務業、高附加值的制造業轉變。他們一方面把一些粗加工工業、重工業生產向低成本的發展中國家轉移, 一方面它們該國很多老的產業、城市出現了衰落, 這時候就出現了經濟轉型的實際需要。其次, 20世紀60年代, 歐美出現了大規模的社會運動, 亞文化、流行文化、社會思潮等等都風起云涌, 對傳統的工業社會結構有很大的沖擊。人們更重視差異, 反對主流文化, 張揚個性的解放, 對以前普遍認為獨特的多元文化都逐漸開始承認, 社會文化更加多樣和多元, 形成了有利于發揮個人創造力的氛圍。第三, 20世紀80年代撒切爾夫人、里根上臺以后經濟政策更加鼓勵私有化和自由競爭, 企業和個人要創新, 有差異化才能有市場, 這樣也刺激了創意產業的發展。在這樣的時代背景下, 創意產業在西方發達國家得以萌生和不斷發展。就世界范圍來說, 美國的文化產業最為發達, 美國文化產業在其國內GDP中所占的比重非常大。
二、產品服務
(一) 產品: (本項目產品皆由本項目成員設計制作)
1. 彩虹瓶、彩沙瓶、海洋瓶、干花瓶
四種瓶子可以根據顧客需要進行定制, 例如海洋瓶可以根據顧客喜好增減海螺、貝殼、沙灘等;彩虹瓶和彩沙瓶可以根據顧客自定義顏色搭配;干花瓶可以在里面增加照片。
2. 畢業季系列產品
校園標志性建筑物沙畫、印有校園風景的明信片和信封、帶有?；請D案的精致胸針和鏡子、印有校園建筑物的變色杯、DIY角落風景模型的DIY玩偶、DIY定制T恤、校園一角鑰匙扣等。
3. 節日禮品
春節前后設計制作年味十足的手工對聯、福字;手工中國結;定制紅包;手工窗花等。在端午節左右, 本公司會設計制作帶有端午特色的粽子裝飾品、草藥包、龍舟紀念品。本公司會在兒童節前后根據本年度兒童流行趨勢設計制作一系列適合送給孩子的禮物。例如今年特別火的是“小豬佩奇”, 本公司就會在兒童節前后設計制作以小豬佩奇為原型的玩具送給兒童的禮物。做到每個節日都有特色禮品。
(二) 服務
(1) 關于定制, 本公司所有產品由自己設計制作, 故提供定制服務。即顧客說出自己想要的禮品特征要求, 本公司根據顧客要求調整產品的設計, 并進行制作。
(2) 關于包裝, 本公司普遍采取簡約大方的包裝。普通包裝為印有公司logo和微信公眾號二維碼的牛皮紙袋, 如果顧客需要更精致的包裝, 本公司也會提供精致的禮品盒和禮品袋以及充滿心意的手寫卡片。
(3) 關于快遞, 如顧客需要郵寄, 本公司可以提供快遞服務。
三、發展戰略
(一) 在初期
因為資金、場地、銷售渠道等多方面因素的影響, 本公司只主打一類產品, 在此階段進行資金、人脈、銷售渠道的積累。在發展一段時間過后, 公司有了一定的底蘊進入發展中期。
(二) 在中期
通過初期的積累, 公司有一定的資金支持、銷售渠道的建立、人脈的積累, 公司漸漸步入正軌, 此時需要增加產品的種類來擴大市場競爭力, 公司會在此期間做畢業季系列產品和節日禮品。畢業季系列產品有校園標志性建筑物沙畫、印有校園風景的明信片和信封、帶有?；請D案的精致胸針和鏡子、DIY定制T恤、校園一角鑰匙扣等。節日禮品包括:春節、端午節、教師節等富有本節日特色的創禮品。
(三) 在中后期
公司步入正軌, 本階段產品發展目標為:把產品做大、做好、形成自己的品牌。在不斷的發展過程中, 不忘記研發新產品, 畢竟文化創意類產品不創新就會逐漸被市場所淘汰。
同時, 隨著互聯網的不斷發展, 越來越多的人更專注于互聯網選擇購買生活所需, 這樣既省時又省力, 基于這種情況, 我們發現目前市面上并沒有專門做禮品的App, 由此我們公司會著手做一個專做禮品的App, 在這個App中可以出售我們自己設計制作的禮品, 也可以進行招商。
四、市場與競爭分析
(一) 市場機會
1. 本公司現階段正在校園市場進行競爭, 在本市場內, 本公司有很大的市場機會
(1) 封閉性, 在校大學生與電視媒體接觸不多, 信息多來源于互聯網, 信息的普及和傳播主要是依靠同學間的口耳相傳, 形成了一個較為封閉但卻活躍的消費市場圈, 產品的接受度和知名度主要依賴于其在高校市場內, 也就是學生消費圈內的口碑, 是利用關系營銷手法的重要市場。
(2) 開發成本低。目前, 企業在校園的經營并非相當激烈, 一個企業要進入校園市場比其在一般市場上搶占份額要容易得多, 成本也低得多。
(3) 校園市場消費集中, 本公司能夠通過各種活動進行有效的宣傳, 這樣花費的成本相對較低些。
(4) 校因市場是有未來導向性的, 具有連續性。企業占領這個市場不僅會帶來短期的商品效益, 而且, 當代大學生一代擁有知識資本, 以腦力勞動為主, 崇尚品質生活, 具有鮮明的品牌意識, 是形成中國新生中產階級和引領青年一族的消費潮流的重要支柱, 必將成為未來社會中消費的主導力量。
2. 本公司在下一階段會在校園外白領市場進行競爭, 其中白領的消費水平處于中端市場, 經過調查發現, 中端市場有以下機會:
(1) 大多數創意文化產品類公司占據了低端和高端市場, 中端市場寥寥無幾, 對于本公司來說是一大契機。
(2) 中端市場符合我們目標顧客的消費需求。
(3) 以顧客消費水平來說, 大多數人選擇禮品時負擔不起超高的價格, 但也不希望自己的禮品過于廉價, 這就為中端市場提供了非常大的機會。
(三) 目標市場定位
我們將市場分為校園市場和校園外市場, 另校園外市場又分為高端市場、中端市場、低端市場。
在校園市場內, 現在有淘寶店鋪和校園周邊禮品店這兩類競爭者。我們的產品較淘寶店鋪有地理優勢、產品優勢。因淘寶店鋪不是實體店且距離學校較遠, 購買的即時性較差。
我們與之不同的是, 在校園內, 保證了產品到達的即時性, 并且我們的產品有本公司設計制作, 不存在大眾化的問題, 還可以根據顧客要求進行定制。
對于校園周邊禮品店, 我們比較有價格優勢和人群優勢。因為房租和稅率, 校園周邊實體店通常會把產品的價格定的相對較高, 而且校園周邊實體店不在學生群體之中, 不會實時了解到學生群體的需求。我們與之不同, 我們沒有房租和稅率的制約, 可以不必把價格定的過高, 另外我們處于學生群體, 我們是最了解學生群體需要的人。對于校園外中端市場, 競爭者極少, 但不能說沒有。這些競爭者經營時間比我們要更為久遠, 一定會積累一定的顧客, 但其產品卻缺少了一定的創新, 久而久之, 會達到顧客飽和, 降低市場競爭力。我們勝在創新, 我們打破了傳統的經營模式進行創新, 我們的產品不是一成不變的, 我們會根據每年的流行趨勢和節日元素來進行產品的調整, 由此非常具有市場競爭力。
五、營銷策略
(一) 產品
本公司產品以創意、定制為賣點, 拒絕大眾化, 在發展過程中不斷積累創新。在做好創意創新的同時, 保證產品質量, 服務態度。
(二) 價格
我們主要進擊中端市場, 在產品價格方面會適中, 不會把價格定得過高導致大多數人無法購買, 也不會把價格定得過低讓人覺得過于廉價。
(三) 營銷方式
本公司采取線上線下同時營銷的模式。
(四) 促銷手段
1. 定期舉辦現場制作活動, 在活動過程中抽取幸運觀眾, 派發我們公司最新上市的產品作為禮品。
2. 微信公眾號抽獎, 提供微信公眾號定制服務, 在定制的顧客中定期抽取幸運顧客進行免單。
3. 實行贈送禮品模式, 在本公司購買產品的顧客可免費贈送一枚本公司出產的鑰匙扣。
4. 定期打折, 老顧客九折優惠。
5. 團購優惠。
六、風險評估
(一) 風險預測
1. 因為是創意類項目, 所以在前期滲透市場時, 顧客對于我們產品性能、優點和團隊能力抱有懷疑態度。
2. 如果需要郵寄, 包裝、快遞會是主要問題。因為玻璃制品易碎, 在快遞途中有太多不可控因素。
3. 模式復制的風險, 在經營一段時間后, 很容易出現其他仿制品來搶占市場。
(二) 防范策略
1. 前期團隊營銷能力尤為重要, 要大力宣傳、突出產品優勢、加強營銷人員的專業水平、對營銷人員進行有關產業的專業培訓。
2. 和快遞公司關于郵費和途中破損問題簽訂合同, 需要郵寄的產品進行防碎包裝。
3. 不斷研發新產品, 畢竟一種產品的市場有限, 需要不斷創新。即使出現仿制品也無所謂, 我們會推出新研發的產品。對于我們的產品要有標識, 即有我們的logo, 避免出現的仿制品打著我們的旗號進行銷售。
七、結語
以上為基于文化創意產業對于彩虹心情創意文化產品設計工作室項目實施計劃, 感謝指導老師宋老師提出的寶貴意見以及耐心指導!基于本文, 相信對于項目實施會有很大幫助!
摘要：在世界范圍內, 文化創意產業的發展如火如荼, 眾多具有代表性的公司企業乘著這股東風創造了大量財富。在我國, 文化創意產業的發展起步雖然較晚, 但是也有良好的發展基礎。在此背景下, 我們項目組成員因自身對于文化創意產品比較感興趣而萌生了以創意文化產品為主題的自己的創業想法, 下文為項目實施計劃。
文化創意市場報告范文第6篇
摘要：從資源、技術、市場、政府及社會環境的五個視角出發，構建基于生態位理論的文化創意產業評價指標體系，以廣東省21各地市文化創意產業為分析對象，通過生態位模型對其在時間與空間上的演變過程進行度量。結果表明，廣東省文化創意產業在空間上表現為發展不平衡，資源分配不均衡，差異層次化顯著，中心城市集聚突出;生態位重疊度反映空間布局同構性較高，競爭力優勢存在擠兌現象。時間上，經過生態位“態勢”評價結果廣東省文化創意產業整體向好，綜合競爭力逐漸增強。因此，文章針對廣東省文化創意產業發展中的問題，建議找準定位，協同生態化發展;注重科技，打造標桿效應;創新驅動，提升可持續發展能力;人才培養，營造人才需求環境。
關鍵詞：生態位;文化創意產業;熵權法;發展對策
一、引言
隨著我國經濟轉型發展升級及產業結構優化調整，文化創意產業作為知識密集型綠色產業已然成為推動市場經濟增長的新動力，也為相關產業增值提供了新的附加值。廣東省自2003年確定建設 “文化大省”戰略以來，其文化產業增值連續15年居全國首位，文化產業增加值在國民經濟生產總值的占比連續5年超過5%，對經濟拉動率超1%，貢獻突出。各地市政府在加快文化創意產業發展中，通過加大要素投入，積極打造文化創意產業交流平臺、商業步行街以及創意園區等多種方式促進文化創意產業集聚，優勢集聚和人才集聚，增強文化創意產業生態建設，提升地方經濟競爭的“軟實力”。但由于廣東省珠三角地區、兩翼及山區存在較大的經濟差異，導致各地市發展文化創意產業對經濟的貢獻差異較大。如何提升非珠三角地區的文化創意產業競爭力，發現文化創意產業發展的區域特征與規律，祛除同質化競爭、優化資源配置、形成空間協同發展是為進一步提升廣東省可持續發展的重要目標與挑戰。
實證設計方面，為研究廣東省各地市文化創意產業發展在空間布局的發展情況，采用生態位理論進行設計。生態位理論，指一個生態物種在特定范圍內即在群落中時間、空間的位置及其機理關系，也可以表述為一個物種與外界包括其他物種間和外在環境發生的相互作用。國內學者劉建國（1990）進一步指出生態位在環境動態變化中，能夠被空間單位元所實際占有、利用和適應的部分。將廣東省各地區作為生態位空間單元，則在研究資源配置（適應性）、產業協同（互動性）方面具有一定的模擬與測度意義。
二、實證設計研究
（一）評價指標體系的構建
本文研究對象是廣東省各地市文化創意產業，在謹慎借鑒較為權威的內外文化創意產業的評價模型和評價指數模型，并充分考慮結合指標數據的可獲取性、意義典型性、完整性及可比性，構建了以資源（二級指標包含地區GDP、文化創意產業投資額、文化創意產業投資額從業人數）、技術（二級指標包含高校數、R&D研究人員、發明專利授權數）、市場（二級指標包含文化創意產業增加值、市民可支配收入、人均文化消費支出）、政府（二級指標包含文化創意產業財政撥款、文化站、館、博物館數）及社會環境（二級指標包含城市人口密度、人均公園綠地面積、每千米通程私家車密度）五生態位評價指標體系。其中，二級指標中將孫麗文（2020）提出的人均城市道路面積測量指標改為了每千米通程私家車密度，該相對強度指標可視為車密度與人均面積的人密度相對應，也能較好反映社會環境的勢態情況。
（二）數據的來源
本文數據主要來源廣東統計信息網、各地市統計年鑒、統計公報、文化與旅游局、知識產權局、教育局、相關文化創意產業研報等資料。在實際計算過程中，“態”、“勢”以時間統一的最新2018年數據作為測度對象，量綱不同的指標在計算時采用了無量綱化處理。
（三）生態位測度模型
1. 生態位寬度B
生態位寬度是指物種對資源的占有、利用及適應程度。根據Levins模型，對第a個區域文化創意產業中的第b類資源數Nab，有
其中Csk為第i與j個地市文化創意產業的重疊度，Pit和Pjt為第i與j個地區對同類資源t的占用、利用及適應程度，若Csk越大，則Pit和Pjt存在較大的重疊部分，表現為第i與j個地市文化創意產業的競爭也就越大。
3. 生態位“態”和“勢”
生態位“態”和“勢”，反映的是物種群落的發展狀態及未來趨勢，該指標一方面反映一個物種發展潛力，另一方面也衡量物種綜合競爭力?！皯B”用來描述文化創意產業時，利用截面數據體現廣東省各地區內部協調與競爭的關系;“勢”則反映各地區在對未來環境或者系統的適應力和影響力，體現各地區內部與外部的動態作用機制。文化創意產業的“態”、“勢”越大，表明當前文化創意產業發展狀態就愈好，發展形勢就愈明朗。借用孫麗文（2020）利用熵權法對指標權重系數的求法。首先，要解決樣本數據之間的可比性，需要對數據進行標準化處理。本文采用0-1標準化，即
三、研究結果及分析
通過計算，最終廣東省21個地市在資源、技術、市場、政府政策、社會環境五個生態位以及最終的綜合生態位進行了計算，并獲得排名結果，基本結果如表1所示。
從表1各維度的走勢來看，具有較高得分，即具有較高化創意產業生態位的城市在各個維度上的表現均較好，無論是該地區的內部運作還是與外部的互動均具有強勁的優勢。從綜合生態位得分來看，深圳、廣州、東莞、佛山、珠海這幾個大灣區中心城市發展較好，具有天然的地理、資金、技術、環境、市場等多重優勢;中山、汕頭、惠州等地區作為大灣區圈內城市具有較好的發展潛力;處于中等勢態的則是江門、揭陽、湛江、茂名這幾個城市;相對落后的城市包括梅州、肇慶、清遠、韶關、汕尾這幾個城市;十分落后的則包括潮州、陽江、河源及云浮這幾個地區。
四、對策與建議
通過對21個省地市文化創意產業在時空維度上的演化形態可以發現，廣東省文化創意產業生態位極差較大，特別是廣深兩地幾乎在所有指標上表現為最大值;在不考慮廣深兩地之后，大灣區城市群在文化創意產業上具有較高的競爭力，而山區城市生態位表現為極小值情況。故廣東省文化創意產業存在著資源分配不均、發展不平衡、層次差異極大化的明顯特征。因此，在結合《廣東省關于加快文化產業發展的若干政策意見》有關精神，提出以下幾個建議。
（一）找準定位，協同生態化發展
各地市政府根據其實際情況，通過自身的政策幫扶和引導，合理規劃和布局文化創意產業。在定位方面，首先要了解在宏觀調控下明確發展的方向，形成具有各自特色的文化創意產業生態圈思維。這個生態圈應該以跨市多地區的深入交流與生態構建為創新點，形成周邊優勢地緣互補。通過與周邊地區的協同發展，能夠避免自身資源缺乏，避免過度的空間同構，同時也對促進文化創意產業生態化發展具有較好較高的時效性。對于協同，對不同層次的城市進行創新、產品、外包等分離發展，同時針對落后城市群進行更多的技術輸入，激發自主創新能力;對于同層次的城市群，則要在共贏共享平等的基礎上，完成雙邊或多邊合作。
（二）注重科技，打造標桿效應
促進文化創意產業與科技的融合發展，對高科技密度企業繼續更多的政策傾斜，對國家及地區戰略、核心的領域進行重點關注，為其提供外部環境，包括上下游資源、實驗基地等基礎性建設。實現不同地區均有部分龍頭科技企業作為引導標桿。支持有條件的地區和文化產業園區搭建文化金融服務平臺，為文化企業提供綜合性、一站式服務。
（三）創新驅動，提升可持續發展能力
文化創意產業作為互聯網經濟新增長點，與其本身的附加和創新屬性密不可分。大灣區的協同性在不斷提高，為了保持較高速的可持續發展，需要進一步對文化創意產業在交流平臺、內容挖掘、對象細分等方面做文章。平臺創新包括文化產業在產業鏈條中上游渠道的搭建，與不同的地區進行跨地區跨分類的合作平臺建設;內容挖礦則根據不同分類，以“文創+”理念，結合當前大數據、人工智能等技術，實現文化、經濟與技術三者的有機結合，形成更多的信息含量，形成更多的文創熱點與IP;對象創新，則在尋找新的細分類別中做文章，挖掘更多的經濟增長點。
（四）人才培養，營造人才需求環境
文化創意產業發展的成效到底如何關鍵在人，人作為推動經濟增長的、實踐者和應用者，只有發揮人的創新性與靈活性，才能實現文化創意產業的高質量發展。對于文化創意人才匱乏、高層次人才缺失的現狀，廣東省應通過校企政等多方合作，把握好人才培養需求結構及要素特征，有針對性地輸入輸出人才。在過程性環節中，無論是政府引導還是市場需求行為，都應優化所搭建產學研人才合作的交流平臺，提高人才需求的精準對接，提升服務的質量保證。對于高層次人才，欠發達地區則需要從安家、年齡、工薪與福利等多方面提供便利及優勢，形成良好的人才引入渠道，吸引知識群體對該地區的文化創意產業提供持續的創造力。
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*基金項目：廣東省教育廳創新強校項目“廣東省文化創意產業發展的生態位測度與對策研究”（2016KQNCX184）。
（作者單位：何鵬飛，廣東白云學院 應用經濟學院;周雋，廣東白云學院教育與體育學院）